時間：2023-08-02 16:30:17
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[關鍵詞] 網絡文學 SNA 網絡出版內容源 傳播機制
[中圖分類號] G237 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2016） 06-0085-05
[Abstract] The online publishing channels can be divided into first party platform and the third party platform referring to the content source of network literature. According to the platforms and popular novels of SNA， different transmission mechanisms of content source are diversified. Degree， closeness and betweenness are reflected in the platform for all kinds of characteristics. Thus， this paper puts forward suggestions： different stages of content producers can chose appropriate platform based on centrality indicators； communication platform can be optimized from contracted writers.
[Key words] Network literature SNA Content source of network publishing Transmission mechanism
近年來，網絡原創(chuàng)文學占據泛娛樂IP 產業(yè)鏈中的源頭地位，憑借其最簡單、快捷的輸出方式建立了牢固的粉絲根基和需求壁壘，已成為影視、動漫、游戲等行業(yè)的內容版權來源，隨著網絡原創(chuàng)文學向影視作品、游戲、動漫改編的情況逐漸成熟，業(yè)界也開始意識到圍繞網絡原創(chuàng)文學進行全媒體開發(fā)的重要性。全媒體的開發(fā)需要依據網絡文學的傳播特點進行開展。本研究著眼于文學內容源傳播機制，通過對不同傳播平臺的社會化網絡分析，借助網絡計量指標描述內容源的線上傳播規(guī)律，并對線上傳播平臺策略提出建設性建議。
1 研究綜述
研究者對網絡原創(chuàng)文學傳播的研究主題主要集中于傳播特性、傳播渠道，以及新媒體對網絡文學傳播的影響。對網絡原創(chuàng)文學傳播渠道的研究中，學者們多從宏觀角度總結網絡文學現(xiàn)有的幾種傳播渠道。魯若曦和曾少武（2011）[1]、汪義軍（2015）[2]認為網絡文學的傳播渠道主要有四種，即網絡、博客、手機、電子書閱讀器，這種分類主要針對線上傳播。樂天茵子（2013）[3]則總結了網絡文學的線下傳播渠道，分別為實體出版、改編成電視劇電影發(fā)行和手機出版三種模式。李宇瀟（2015）[4]從更加全面的角度對網絡文學的傳播渠道進行劃分，分為線上傳播、實體出版、影視劇改編、手機閱讀，包括線上和線下傳播。
在研究中也不乏對網絡文學線上傳播平臺的傳播渠道分析，如盛大文學、博客、微博、微信等。作為線上內容傳播的重要渠道，盛大文學的微付費盈利模式和全版權運營模式一直是學者的研究重點，微付費的盈利模式看似是“蠅頭小利”，然而數(shù)量多、風險小的特點給類似平臺帶來了巨額利潤[5]；而后出現(xiàn)的博客和微博對網絡文學的傳播也產生一系列影響。李秀杰（2009）[6]和李婷（2012）[7]的研究分別聚焦于網絡文學的博客和微博傳播載體形式，對兩個載體的傳播特性進行分析。郭棟、吳蘭蘭（2015）[8]概括微信自出版平臺和其他出版方式相比的多種優(yōu)勢，如自主性、扁平化、互動性等。
縱觀網絡文學傳播主題的相關研究，學者們多采用定性分析，缺少定量分析。在本研究中，利用社會化網絡分析方法研究網絡原創(chuàng)文學的傳播平臺，這會為網絡文學線上傳播渠道研究提供一個新的視角。
2 網絡文學傳播平臺分類
網絡內容的簡單快捷讓越來越多的人加入網絡的行列，也出現(xiàn)越來越多的原創(chuàng)文學網站，如起點中文網、晉江文學城、豆瓣閱讀等。此外，自媒體的發(fā)展也給網絡文學的傳播帶來新的方向，本研究將現(xiàn)有的線上傳播平臺分為第三方平臺和第一方平臺兩種類型。
2.1 第三方平臺型
所謂第三方平臺型是指第三方通過建立平臺將內容在平臺上集中傳播，采取該種傳播方式的平臺中以起點中文網、晉江文學城、豆瓣閱讀為典型代表[9-10]。這種傳播方式的優(yōu)點在于，網絡原創(chuàng)文學平臺本身已經積累一定的用戶，也就是說內容在出版之前就已經有一定的受眾基礎，所以內容傳播相對比較容易，內容生產者可以借助平臺的知名度來擴大內容的影響，對于網絡原創(chuàng)文學來說，對其影響最大的無疑是網絡小說門戶網站，幾乎所有網絡小說愛好者都是通過文學網站進行閱讀的（周金花，2012）[11]。
2.2 第一方平臺型
和第三方平臺相對的是第一方平臺，顧名思義，就是內容的生產者與讀者進行“面對面”的交流，所生產的內容直接面向受眾，這種傳播方式以自媒體傳播平臺為典型，如微博、微信公眾賬號、博客等。網絡的開放性加之社會化媒體的不斷發(fā)展，人們不再滿足于被動地接受信息，開始主動地創(chuàng)造信息，從受者向傳者轉變，逐漸發(fā)展成為一種自媒體。媒體的革新必然會給傳播方式帶來極大的變化[12]，這種傳播方式與以往的傳播方式最大的不同在于傳者與受者之間能夠無縫連接，就使得內容的生產者能夠及時了解受眾的反饋[13]。面對海量的內容，如何能借助第一方平臺使自身脫穎而出，是每一位自媒體人需要考慮的問題。此外，還存在一種非常規(guī)的傳播平臺，部分網友會把獲得的網絡文學作品通過貼吧或者其他社區(qū)網站分享給網友，也將其歸為第一方平臺型，盡管這種傳播方式不利于網絡原創(chuàng)文學版權的保護，但是卻普遍存在于網絡中。
3 網絡原創(chuàng)文學傳播平臺的社會化網絡分析
社會網絡分析法（SNA）在社會學中的應用最為廣泛，是刻畫網絡形態(tài)、特性和網絡結構的一種重要研究方法。它是一種從數(shù)據分析――確定網絡結構――歸納總結的經驗分析。社會網絡分析強調行為主體之“關系”的重要性，要找出網絡內在關系格局在結構上的規(guī)律，在本研究中，傳播平臺和網絡原創(chuàng)文學作品就是兩個行動者集合，屬于2-模網絡分析。
3.1 樣本選擇與采集
3.1.1 傳播平臺
根據前文分類，第一方平臺型選取新浪微博、博客、微信公眾平臺、社區(qū)和貼吧。第三方平臺型選取起點中文、創(chuàng)世中文網、晉江文學城、豆瓣閱讀和Kindle電子書。
3.1.2 網絡原創(chuàng)文學作品
在眾多傳播平臺中有海量的網絡原創(chuàng)文學作品，對作品的選取主要考慮熱門程度。隨著《花千骨》《盜墓筆記》的火熱，網絡原創(chuàng)文學作品改編成影視作品成為一股潮流，所以從該角度選取熱門影視作品的原著，如《花千骨》《盜墓筆記》《云中歌》《瑯琊榜》《華胥引》《何以笙簫默》。此外，本文分別從起點中文網、創(chuàng)世中文網中選取位于風云榜的文章，《莽荒紀》《絕世唐門》《武極天下》《誅砂》《擇天記》在起點中文網的總點擊數(shù)均超過60萬的點擊量，其中《擇天記》也是創(chuàng)世中文網人氣排行榜的榜首。從晉江文學城言情小說排行榜中選取《邪王追妻：廢材逆天小姐》，同時選取卓越亞馬遜網站言情小說銷售排行榜中的《何所冬暖，何所夏涼》《你一念之間我情深一場》，以及豆瓣閱讀排行榜中的《什么鬼》《四季便當》《7天治愈拖延癥》等。
3.2 樣本整理
通過UCINET軟件，搜集的數(shù)據可建立一個“平臺-作品”的矩陣，平臺占據橫軸，即起點中文網、創(chuàng)世中文網、晉江文學城、豆瓣閱讀、社區(qū)分享、Kindle、新浪微博、博客、微信公眾平臺9個傳播平臺，網絡原創(chuàng)文學作品占據縱軸，即20篇網絡原創(chuàng)小說。每一個個體之間的聯(lián)系在矩陣中用二進制數(shù)據進行描述，若存在聯(lián)系則記為“1”，若不存在聯(lián)系則記為“0”。在本文中，所謂的“有聯(lián)系”是指網絡原創(chuàng)文學作品在平臺中，如表1所示。
在表1中，《武極天下》在起點中文網、創(chuàng)世中文網、社區(qū)分享和微信公眾平臺上，則分別記為“1”，其他平臺記為“0”，同理，《誅砂》在起點中文網、創(chuàng)世中文網和社區(qū)分享上，分別記為“1”，其他平臺記為“0”，以此類推。
3.3 基于2-模網絡的網絡出版平臺間關系分析
3.3.1 2-模數(shù)據的圖形分析
將數(shù)據整理成矩陣后，在NetDraw中按照MDS（MultiDimensional Scaling，即多維量表）方法繪制可視化社會網絡圖譜，如圖1所示。
由于多維量表技術是根據距離進行畫圖的，因此在二維空間內，距離越近的節(jié)點關系也越緊密。從圖一中可知，kindle、微博和豆瓣閱讀在距離上比較接近，這說明三者在的網絡文學作品上具有較大的一致性。豆瓣閱讀和起點中文網距離較遠，說明二者在的作品上有很大的區(qū)別，圖譜也體現(xiàn)了這種差異性，豆瓣閱讀的定位是小眾化、文藝、清新的風格，與以武俠、玄幻為主的起點中文網相距甚遠。下文將采用度中心性指標進行量化分析。
3.3.2 2-模數(shù)據的中心性量化數(shù)據統(tǒng)計和分析
在UCINET中，矩陣的中心度測量需要構建一個2部矩陣，通過生成的2部矩陣可以得出2-模網絡的中心性度量指標：點度中心度、接近中心度和中間中心度的測量結果，如表二所示。
3.3.2.1 點度中心度
點度中心度描述的是社會網絡中一個成員在信息傳播中的地位，也就是它在信息傳播中所擁有的權力。點度中心度越高說明該成員在信息傳播過程中的權力越大，在社會網絡中越處于核心位置。點度中心度最大的是創(chuàng)世中文網，接下來依次是社區(qū)分享、Kindle、豆瓣閱讀、起點中文網、微博、博客、微信公眾平臺、晉江文學。
每個節(jié)點的點度中心度不僅可以通過具體的數(shù)據體現(xiàn)出來，還可以通過可視化圖像展現(xiàn)出來，如圖2所示。在圖2中，創(chuàng)世中文網這個節(jié)點的面積最大，說明點度中心度也最大，Kindle、豆瓣閱讀和起點中文網的中心度相近。
圖中創(chuàng)世中文網的點度中心度最高，這與之前預想的不太一致，作為網絡文學的龍頭老大，起點中文網的點度中心度并不是最高，反而位居第四，相比之下，點度中心度最高的創(chuàng)世中文網所涵蓋的作品類型則較為全面。由此可以看出，同時擁有創(chuàng)世中文網和起點中文網的閱文集團，在IP內容源的版權擁有率上占據著絕對的統(tǒng)治地位。此外值得注意的是，社區(qū)分享的點度中心度位居第二，可見，大部分的文學作品內容可以比較容易在互聯(lián)網上中找到，這對網絡文學的內容版權保護工作是極大的挑戰(zhàn)。
3.3.2.2 接近中心度
接近中心度測量的是單個行動者在社會網絡中不被其他個體所控制的程度，接近中心度與獨立的能力成反比，接近中心度越低，說明該行動者不被控制的能力越高，越處于網絡的核心位置。在此次測量中，創(chuàng)世中文網的中間中心度最低，說明它不被控制的能力最高，處在網絡的核心位置。剩余從小到大依次是社區(qū)分享、Kindle、豆瓣閱讀、起點中文、微博、微信公眾平臺、博客、晉江文學，這與點度中心度的排列順序基本一致。
3.3.2.3 中間中心度
中間中心度測量的是行動者在網絡中對資源的控制能力，中間中心度與控制能力成正比，中間中心度越高，該行動者在網絡中對資源的控制能力就越強，在網絡中的地位就越重要。從分析結果可以看出，創(chuàng)世中文網的中間中心度最高，接下來依次是社區(qū)分享、豆瓣閱讀、Kindle、晉江文學、起點中文網、微信公眾平臺、微博、博客。測量結果顯示，創(chuàng)世中文網的中間中心度最高，自然占據網絡中的重要地位。值得注意的是晉江文學，晉江文學的點度中心度最小，在點度中心度和接近中心度的排列中都位居最后，然而晉江文學的中間中心度位居第五，超越了起點中文網、微信公眾平臺、微博和博客，基于這20個IP內容源的采樣數(shù)據可以看到，晉江文學雖然所擁有的數(shù)量最少，但是卻占據在內容源傳播的關鍵位置。
4 SNA模型分析對網絡出版平臺的傳播啟示
4.1 內容生產者對傳播平臺的選擇
新興作者的作品適宜接近中心度低的平臺上展示。新晉作家主要目標是增加讀者忠誠度，形成網絡小說粉絲圈，所以在作品投放時應選擇接近中心度低的內容平臺，因為該類平臺在傳播便捷性上更具優(yōu)勢，可以將作品更為直接地傳遞給讀者，不需依賴其他平臺，為新晉作家打開知名度、吸引讀者提供了更為迅速有效的渠道。自媒體對信息的傳播、用戶黏度的增加有著自身的優(yōu)勢，如傳播的便捷性和有針對性、互動的直接性等，新晉和人氣上升期的作者可以多關注自媒體出版方式。
同時也可以看到，點度中心度高的平臺并不適合新晉作者出版作品，點度中心度高意味著平臺的內容海量，新作品很容易被淹沒，其兼容性高的特點也使新作家無法突出自身特色，形成有針對性的讀者群體。新晉作家也應避免獨家授權，需要通過廣撒網的策略來吸引讀者瀏覽。
相較而言，已經成名的作家則可以選擇中間中心度高的平臺。此類平臺對作品掌控能力強，讀者需要通過此類平臺才能閱讀，更好地保護作品和集中讀者群。成名作家網絡知名度較高，采取獨家簽約可以針對讀者群進行互動交流，不必分散精力在多家平臺經營自己的粉絲群，并為日后打造IP矩陣奠定基礎。
4.2 網絡文學傳播平臺對內容的選擇策略
三種中心性指標均處于核心位置的內容平臺可建立新手作家培養(yǎng)體系。此類平臺因其內容資源數(shù)量、控制力和便捷性方面優(yōu)于其他平臺，流量建設和用戶黏性方面已經超越其他內容渠道商，在未來發(fā)展方面可考慮潛力作家的培養(yǎng)，將自身打造成新銳作家培育基地。點度中心度高的平臺同時存在內容泛濫、題材重復的質量問題，版權保護的成本也因內容過多而大幅提升，因而需要改變平臺現(xiàn)在內容繁雜的局面，從差異化內容入手，形成獨有的品牌特色。需要指出的是，點度中心度相近的平臺并不意味著內容同質化，平臺仍可根據自己的定位選擇簽約作家。
接近中心度和中間中心度低的平臺并不適宜獨家授權的機制。此類平臺應該采取大面積吸引作家的方式，逐步提升作家的知名度，降低平臺的可替代性，再實施獨家簽約的策略。接近中心度和中間中心度高的平臺適宜簽約讀者數(shù)量龐大的作家，依靠其網絡影響力提高網站獨立性，增加讀者黏性，降低接近中心度。在社會網絡中處于次核心位置的平臺可以設置優(yōu)質內容共享互通機制，資源共享利益均沾，互相彌補點度中心度、接近中心度和中間中心度的不足，促進內容源的對外輻射力度。
5 結束語
本研究通過構建網絡文學傳播平臺和網絡文學之間的2-模網絡，從傳播平臺和內容兩個維度進行量化分析，分析結果對內容生產者和平臺發(fā)展決策都具有借鑒意義。對研究樣本的選擇主要是根據文學作品的熱門程度，通過人工篩選的方法分別選出不同類型的幾篇網絡文學作品和代表性平臺，數(shù)據分析的樣本量較少。未來相關主題的研究中，通過擴大數(shù)據樣本采集廣度，對高影響力內容源涉及的傳播平臺進行全面分析，可以更具針對性地提出有效的優(yōu)化策略。
注 釋
[1]魯若曦，曾少武. 網絡文學傳播方式特點分析[J]. 大眾文藝，2011（14）： 157-158
[2]汪義軍. 網絡文學傳播特性分析[J]. 安徽文學（下半月），2015，05 ： 29-30
[3]樂天茵子. 當下網絡小說線下傳播渠道研究[D].大連：大連理工大學，2013 ： 14-18
[4]李宇瀟. 網絡小說的傳播渠道及受眾分析[D].濟南：山東師范大學，2015 ： 7-13
[5]錢睿. 盛大數(shù)字出版模式對網絡文學生態(tài)的影響[J]. 新聞世界，2014（7）： 318-320
[6]李秀杰. 論博客文學的興起與發(fā)展[D].石家莊：河北大學，2009 ： 3
[7]李婷. 微博客文學研究[D]. 重慶：西南大學，2012：17-30
[8]郭棟，吳蘭蘭. 微信自出版的創(chuàng)新與演進分析[J]. 編輯之友，2015（7）： 27-30
[9]趙伯翰，潘敏. 盛大：數(shù)字出版垂直一體化的產業(yè)鏈布局[J]. 中國市場，2011（45）： 91-92
[10]李紅澄，楊霞. 豆瓣閱讀“自出版”模式的特點及發(fā)展前景探析[J]. 出版廣角，2015（3）： 106-109
[11]周金花. 新媒體與網絡小說傳播研究[D].重慶：重慶工商大學，2012：16
[12]王華生. 自媒體自出版與公民主體的全面自由發(fā)展[J]. 河南大學學報（社會科學版），2015（4）： 133-141
【關鍵詞】新媒體文學；數(shù)字化出版；流行模式
新媒體是以數(shù)字信息技術為支撐，以快捷互動傳播為特點的一種新形態(tài)的媒體。“新媒體文學是指借助數(shù)字化技術傳媒如網絡、手機等創(chuàng)作和傳播的文學”。[1]如網絡文學、微博、微信、手機短信、公眾賬號和文學APP、電子閱讀器APP、文學精選類APP、語音文學APP等涉及的文學。隨著數(shù)字化傳媒的快速普及和數(shù)量龐大的文學網民加入，新媒體文學生產者及作品以巨大的增幅涌向文壇，在當代文學史上形成了令人矚目的文學奇觀。2015年2月3日中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）的第35次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年12月，我國網民規(guī)模達6.49億，其中文學網民2.93億，而手機文學網民就有2.26億。特別是智能手機文學網民的介入，讓新媒體文學的生產和消費呈現(xiàn)出盛況空前、多姿多彩的繁榮景象。以新媒體為平臺的網絡文學、博客文學、手機短信文學、微博文學、微信文學等新的文學形式層出不窮，文學寫作、出版、接受等生產機制與傳播模式靈活多樣，新媒體文學數(shù)字化出版也逐步增強，走出很多成功的模式，具有代表性的有盛大文學模式、騰訊微信公眾號訂閱模式、亞馬遜電子書模式等新媒體文學數(shù)字化出版流行模式。
一、盛大文學出版模式――產銷一條龍
盛大原來是只涉及單一的網絡游戲及互動娛樂領域的網絡公司，后通過收購起點中文網，進入網絡文學領域，2008年7月盛大文學成立，在有限的幾年里，盛大文學借助新媒體技術的支持，通過構筑聯(lián)盟、搭建平臺、延長產業(yè)鏈等多種方式，在數(shù)字化出版上突飛猛進、異軍突起。
（一）構筑原創(chuàng)聯(lián)盟
盛大文學自2004年10月收購起點中文網以來，先后通過收購、并購等方式把紅袖添香網、小說閱讀網、榕樹下、言情小說吧、瀟湘書院六大原創(chuàng)文學網站以及天方聽書網、悅讀網、晉江文學城（50%股權）等國內優(yōu)秀的網絡原創(chuàng)文學力量納入自己的旗下，構建起國內最大的網絡原創(chuàng)文學平臺。這些原創(chuàng)網絡平臺每天源源不斷地生產出數(shù)以萬計的原創(chuàng)網絡文學作品，提供給讀者。這些原創(chuàng)作品讀者有的可免費下載閱讀，更多的文學原創(chuàng)精品則需要讀者通過電子支付、銀行電匯、郵政匯款等付費方式在線閱讀或下載。這種“在線收費閱讀”的服務起初是起點中文網在2003年10月首創(chuàng)的，一開始網站把新媒體文學作品放在公共閱讀區(qū)，供讀者免費閱讀，當人們讀出了興趣，點擊率達到一定數(shù)量后就會轉至VIP區(qū)，此時的讀者需要支付每千字2-5分錢費用才能看完全文。VIP閱讀制度和“微支付”奠定了網絡文學的商業(yè)出版模式和行業(yè)基礎。此后，起點中文網又推出了作家福利、內容發(fā)掘推廣、版權管理等機制和體系，后經盛大文學將這種出版運營模式推廣到整個集團。VIP閱讀收費新模式為盛大原創(chuàng)文學的發(fā)展注入了巨大活力，有力推動了中國原創(chuàng)網絡文學的發(fā)展，也讓原創(chuàng)網站的簽約們賺了個盆滿缽滿，我吃西紅柿、天蠶土豆、貓膩、辰東等網絡作家年收入已達百萬元，而起點中文網白金租賃簽約作家“唐家三少”，更憑借連續(xù)100個月不斷更新作品，寫出了2500余萬字的小說，不僅創(chuàng)造了吉尼斯世界紀錄，收入更高達上千萬元。
（二）搭建有效的數(shù)字化出版服務平臺
盛大文學通過資源整合獲取了大量的原創(chuàng)文學作品，但如何解決這些原創(chuàng)作品的數(shù)字化文學版權問題呢？2011年2月盛大文學搭建了云中書城平臺，一方面為其旗下的多家原創(chuàng)文學網站運營作品版權；另一方面，也為傳統(tǒng)出版商、雜志社、報社等提供一整套的聚攏版權服務，所有文學網站和其他出版單位上傳數(shù)字圖書、數(shù)字報刊等文學作品，云中書城為其提供內容錄入、自主定價、營銷推廣、支付結算等一條龍數(shù)字版權服務，形成了一個開放性強、包容性大的出版服務平臺。[2]
（三）進行版權深度開發(fā)
為了進一步拓展網絡文學作品的產業(yè)鏈，盛大文學充分依托原創(chuàng)作品，積極推動網絡原創(chuàng)文學版權的后續(xù)開發(fā)，延長產業(yè)鏈。盛大文學率先建造起一個培育―原創(chuàng)―版權―傳播的產業(yè)鏈，既關注前端產業(yè)鏈的發(fā)展，又注重后端產業(yè)鏈的更新和開發(fā)，并積極推動實體出版、影視、動漫、游戲等結合，形成從前端的網絡原創(chuàng)作品出版到后端銷售市場的“長尾效應”，有力拉動了與其他相關文化產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。如在電視劇方面，流瀲紫的網絡小說《后宮――甄執(zhí)》，被改成同名電視劇，一經推出，當年就形成了萬人空巷的熱播效果；另外，網絡文學作品還被改編成漫畫或網絡游戲，也取得了不俗的業(yè)績。
二、微信自主出版新模式――公眾號訂閱
在新媒體網絡文學市場格局中，盛大文學一家獨大的局面已經形成，即便如騰訊創(chuàng)世中文網、百度多酷等文學網站一時也很難擊敗盛大文學，但隨著騰訊推出微信的火爆，特別是微信5.0的推出，盛大文學數(shù)字出版一枝獨秀的局面受到了威脅。有媒體就報道，“微信5.0商業(yè)化首抄盛大文學后路”[3]，微信有機會從商業(yè)模式上顛覆盛大文學。這種顛覆的利器就是公眾號訂閱模式。因為微信5.0增加了新功能：一是添加微信移動支付功能，主要通過與銀行卡綁定，在公眾號、掃二維碼、APP中實現(xiàn)一鍵支付；二是允許微信公眾賬號提供收費訂閱服務，賬號經營者可以直接向關注者提供新媒體文學產品，如網絡小說等，如果粉絲或關注者看得爽，他們就可以付費訂閱。從這一點看，微信公眾賬號收費訂閱功能對于新媒體文學非常匹配。因為微信為網絡小說作者提供了最為便捷的傳播渠道和收費渠道，有了自己的通道，新媒體文學就可以很自由地利用微信這個傳播平臺，自由地推送自己的網絡文學作品，并利用微信的支付功能，快捷地拿到自己的稿酬，再不會像以往數(shù)字出版那樣，首先要與文學網站簽約，再由網絡寫作經網站出版，最后與網絡文學網站分羹。因此，有人預測隨著微信推出收費訂閱功能后，新媒體文學，特別是網絡小說會紛紛進行“單飛”，這種自主出版的新方式將會對諸如盛大文學及其他網絡文學網站，尤其是網絡出版運營商造成比較大的沖擊。
三、亞馬遜電子書出版模式――“內容終端（Kindle）”
面對蓬勃發(fā)展的新媒體文學市場，盛大文學顯然走的是規(guī)模化的數(shù)字出版之路，騰訊微信公眾號訂閱出版模式卻是類似于體育的“單飛”行為。而作為全球商品品種最多的網上零售商和全球第二大互聯(lián)網公司的亞馬遜，在新媒體文學數(shù)字化出版上走的卻是“內容+終端（Kindle）”之路。亞馬遜原以經營網絡圖書起家，面對洶涌澎湃的全球移動閱讀時代的來臨，一方面，亞馬遜通過各種渠道從各類出版社獲取大量電子書銷售版權，特別是拿到了很多文學電子書的授權。目前，亞馬遜擁有30萬本電子書的版權，其電子書資源在世界范圍內首屈一指。另一方面，亞馬遜又把這些電子圖書植入其電子閱讀器進行捆綁銷售。2007年亞馬遜首推第一代電子閱讀器Kindle，一下子激活了電子閱讀器市場，隨后Kindle號稱以每秒1.5臺的速度賣出，到2014年亞馬遜系列的電子閱讀器總供貨量已超過1億臺，在整個電子閱讀器市場占有高達55%的份額，亞馬遜儼然成為全球最大的電子書終端供應商，更成為全世界主要電子書出版商。而在亞馬遜電子書銷售排行榜中，文學是最受歡迎的商品。亞馬遜Kindle電子書店為讀者提供中國文學、外國文學、散文隨筆、影視文學、詩歌詞曲、紀實文學、文學理論、人物傳記、名家作品及研究等諸多文學類電子書。亞馬遜這種與內容提供商（出版社、作者）、IT硬件商（閱覽器提供商）、網絡運營商及平臺服務商等直接合作的出版經營新模式，讓亞馬遜迅速成為電子書出版銷售的翹楚。
四、新媒體文學數(shù)字化出版流行模式的現(xiàn)實影響
隨著新媒體的快速發(fā)展，新媒體文學數(shù)字化出版確實讓很多網絡出版商嘗到了甜頭，也為其企業(yè)及個人帶來巨大的利益，當然這些數(shù)字出版流行模式也給當前的數(shù)字化出版業(yè)帶來了比較大的影響，這種影響主要體現(xiàn)在以下三個方面。
（一）集團化運作，聯(lián)盟式發(fā)展
傳統(tǒng)的出版業(yè)要生存和發(fā)展必須走集團化之路，已是不爭的事實。而數(shù)字化出版業(yè)也不例外，從盛大文學數(shù)字化出版情況來看，它的成功實際上是一種集團化、規(guī)模化的成功。它通過收購等方式尋求到更大規(guī)模，而多次尋求海外上市也是這種孜孜以求的體現(xiàn)。當前，很多數(shù)字化出版企業(yè)也想快速發(fā)展，也在謀劃如何做大，如何走規(guī)模化之路。據悉，蓄力已久又很低調的騰訊正在對旗下文學業(yè)務進行全新整合，并與原起點創(chuàng)業(yè)團隊充分合作，構建起涵蓋騰訊網讀書頻道、WAP閱讀平臺、“QQ讀書”“QQ手機閱讀”“QQ書城”等多個平臺，力圖打造新“騰訊文學”。不僅如此，騰訊又玩起了蛇吞象的好戲，圖謀把比自己強大的盛大文學收入到自己的囊中。從2014年12月就有媒體盛傳騰訊要用50億元來收購盛大文學，到2015年3月，這種圖謀已經成為現(xiàn)實。據報道，3月16日被騰訊收購的盛大文學與騰訊文學聯(lián)合成立的閱文集團正式掛牌運營。至此，騰訊已經完成了影視、文學、動漫游戲三大內容行業(yè)的大布局，并成為全國最大的網絡文學出版運營集團。
由此可見，一個企業(yè)要想發(fā)展得更好，首先要做大，然后才能做強。而對于新媒體文學數(shù)字出版業(yè)來說，也必須走集團化、產業(yè)聯(lián)盟之路。否則，也會像盛大文學那樣即便規(guī)模也不小，最終卻走不出被兼并的命運。
（二）合作共贏，多元發(fā)展
在新媒體時代，當人們獲取信息的方式和閱讀習慣也發(fā)生了革命性的巨變時，電子書巨頭亞馬遜抓住了機遇，開發(fā)出非常適合數(shù)字時代移動閱讀的Kindle電子閱讀器，電子閱讀器具有存儲容量大、顯示效果好、便于攜帶等特點，非常適合數(shù)字時代的移動閱讀，加上數(shù)字版權貿易和網絡技術的發(fā)展，讓亞馬遜在數(shù)字化電子出版，特別是新媒體文學出版上取得了巨大的成功。亞馬遜的成功是一種合作共贏、多元發(fā)展的成功，它主要與四個產業(yè)鏈商（平臺服務商、硬件生產商、內容提供商、網絡運營商）通力合作，形成“內容■終端”Kindle出版模式。這種模式引發(fā)了電子書出版業(yè)的一系列連鎖反應，讓國內外電子企業(yè)紛紛效仿。國外索尼、蘋果等巨頭開發(fā)出自己的SonyReader、ibook等電子閱讀器涉足數(shù)字出版，國內漢王、翰林、方正、龍源、盛大等也以不同的方式復制亞馬遜模式。盛大文學憑借其原創(chuàng)網絡文學等內容資源優(yōu)勢，與硬件商合作開發(fā)“錦書”（Bambook）電子閱讀器，以內容提供商的角色滲透新媒體文學的電子出版市場；方正集團標榜為“全球最大的中文數(shù)字出版技術提供商和內容運營商”，更青睞于產業(yè)鏈中的內容平臺服務商。而漢王、EDO、易萬卷等企業(yè)則以硬件生產商的身份加入電子出版的競爭。其他如中國三大電信運營商移動、聯(lián)通、電信與閱讀器終端企業(yè)合作，憑借其網絡運營商的先天優(yōu)勢也在蠶食著新媒體文學的電子書出版市場。由此可以看出，在移動互聯(lián)網蓬勃發(fā)展的時代，新媒體文學數(shù)字出版業(yè)的產業(yè)鏈格局已發(fā)生了重大轉變，很顯然，原有的所謂成熟的出版商業(yè)模式已經不能適應新媒體文學數(shù)字出版的發(fā)展要求了，新媒體文學數(shù)字出版業(yè)要生存和快速發(fā)展，也只能借鑒亞馬遜，走出版機構、數(shù)字技術提供商、網絡服務運營商、終端制造商等多方合作共贏、多元發(fā)展之路。
（三）順勢而為，借勢而上
面對微信公眾號訂閱這個快速成長、影響巨大的新寵，傳統(tǒng)出版業(yè)，包括其他互聯(lián)網業(yè)受其影響不可避免，特別是在移動互聯(lián)網高速發(fā)展的今天，這種影響還會進一步加劇。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體及出版機構也只能放低身段，順勢而為，借勢而上。現(xiàn)在很多傳統(tǒng)雜志社已經充分認識到了這一點，2013年5月，《小說月報》編輯部開通了微信公眾賬號后，在不到三個月的時間里，微信訂閱戶以每天100多人的速度增加。而《收獲》雜志社微信公眾賬號在2013年11月25日正式開通后，短短幾天就有800多位用戶訂閱。這個“最容易到達他們的方式”就是微信公眾號訂閱。當然，傳統(tǒng)出版業(yè)利用微信公眾號訂閱，基本上還處于初始階段，他們只是定期推送文學資訊、動態(tài)，擴大影響，提高關注度，遠未達到數(shù)字出版應有的效果。而個人利用微信公眾號訂閱，也只限于為數(shù)不多的成名，他們利用其長期積累的人氣和鐵桿粉絲，實現(xiàn)了有限的自主出版發(fā)行。但是，隨著自媒體微信進一步自我完善和持續(xù)火爆，相信微信公眾號訂閱這種全新的出版和傳播方式將會受到越來越多的高度關注和熱捧，也極有可能成為新媒體文學出版的主陣地和未來。
總之，隨著新媒體技術日新月異的發(fā)展，新媒體文學出版業(yè)必將繁榮發(fā)展，但是在其發(fā)展過程中，如何借鑒成功的數(shù)字出版模式，如何突破當前數(shù)字出版的一些發(fā)展瓶頸，建立更加清晰的數(shù)字出版新模式，促進新媒體文學數(shù)字出版健康有序發(fā)展，還需要數(shù)字出版媒體人順勢而為，不斷思考和探索。
[本文為河南省教育廳人文社會科學研究重點項目“當代語境下的新媒體文學研究”（項目編號：2013-ZD-125）主要成果之一]
參考文獻：
[1]歐陽友權.2011新媒體文學創(chuàng)作：海量神話與精神短板并存
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年5月3日10：31.
【關鍵詞】網絡文學 影視改編
網絡文學的高性價比激發(fā)影視制作公司的關注與投入
自從2000年在網絡上風靡一時的《第一次親密接觸》被改編為同名電影后，具有高人氣的網絡文學作品便成為眾多影視制作公司爭奪的目標。然而，在高調的版權爭奪宣傳大戰(zhàn)背后，不能掩蓋的是一部部在網絡，甚至在圖書出版領域大獲成功的網絡文學作品在影視領域頻頻遭遇“滑鐵盧”。無論是開網絡文學影視改編之先的《第一次親密接觸》，亦或是曾經引起一股“遺忘”熱潮的《成都，今夜請將我遺忘》，都擺脫不了同名電影票房失敗，同名電視劇收視率平平的結局。
這一“雷聲大雨點小”的狀況使網絡文學影視改編陷入了某種低潮，直到2007年華映電影高調購入盜墓小說《鬼吹燈》的影視改編權，近兩年來，網絡文學的影視改編又一次形成熱潮。網絡文學相對低的版權費和高人氣所形成的性價比激發(fā)了影視制作公司的投資熱情。網絡文學的性價比體現(xiàn)在其相對低的版權費和高人氣所形成的綜合效益上。勿庸置疑，一部好的劇本對于影視作品的成功具有至關重要的作用。知名作家和編劇的版權費較高，一般作家與編劇的創(chuàng)作質量相對較低，因此，網絡文學為影視制作公司提供了一種新的選擇或者說新的方向，即用相對便宜的價格獲得已具備廣泛受眾基礎的作品。
網絡文學在網絡階段就已累積了較高的人氣。雖然很多網絡文學作品在很多方面與知名作家和編劇的作品有一定的差距，但高點擊率背后的強大讀者群，以及由此產生的話題效應與關注度卻有效地縮小了這一差距。此外，網絡文學的創(chuàng)作是一個極其動態(tài)的過程。從作品開始在網上到結束，故事情節(jié)的發(fā)展、人物命運的變化，甚至最后的結局安排無不滲透著讀者的影響。最為直觀地體現(xiàn)了讀者的喜好，受眾的審美期待，這正是影視制作公司求之若渴所在。
理性化運作使網絡文學影視改編日益成熟
在影視制作公司與網絡文學原創(chuàng)網站的共同推動下，網絡文學影視改編在近兩年形成新一輪的熱潮可謂是順理成章。同時，與網絡文學影視改編早期發(fā)展相比，這股熱潮顯得更為理性和成熟。為了避免相當一部分由網絡文學改編而成的影視作品在實際播映中的反響平平，影視制作公司在對網絡文學作品的選擇和運作方式上采取了與以往不同的措施，這也使網絡文學影視改編呈現(xiàn)出新的傾向與特點。
一、網絡文學的界定
既然是討論有關網絡文學的問題，首先就得給網絡文學一個界定，什么是網絡文學呢?中南大學的歐陽友權教授把網絡文學分為三大類：“第一類是數(shù)字化的文字文本，包括網絡原創(chuàng)文學和曾以傳統(tǒng)紙媒形式發(fā)表的、又經過電子化處理后放入網絡的古今中外的文學作品。
它們與傳統(tǒng)文學的區(qū)別只在于‘紙載’和‘網載’；第二類是超文本文學，即運用計算機鏈接程序和萬維網技術生成的文本；第三類是多媒體文學，即在超文本鏈接的基礎上，將文字媒介與視頻、音頻結合起來形成的多媒介藝術文本。”而美國學者要么用“超文本文學”，要么用“電子文學”(electronicliterature)，很少使用“網絡文學”這個意義含糊的術語。美國電子文學組織(ElectronicLiteratureOrganization，簡稱ELO)將電子文學定義為：“那些在重要的文學方面利用了單機或聯(lián)網電腦提供的能力和語境的作品。”綜上所述，我認為：網絡文學應該有兩個層面的意思，即廣義的網絡文學和狹義的網絡文學。狹義的網絡文學是指目前在網絡中寫作與傳播的文學，它是隨著網絡的出現(xiàn)而出現(xiàn)，并以網絡為生存空間的文學。廣義的網絡文學則是指網絡時代的文學。本文所指的網絡文學是狹義上的網絡文學即網絡原創(chuàng)文學和網絡依存文學，而不是廣義上所指的所有在網絡上傳播的文學作品。
二、網絡寫作的特點
作為高科技時代新出現(xiàn)的網絡文學，它給文學帶來了許多新特點、提供了許多新的想象空間和發(fā)展。
其一便是其極大的自由與開放性。“網絡等新媒介技術為當代的文學創(chuàng)作和傳播開啟了新的平臺和路徑，造就了一個比傳統(tǒng)的紙媒文學場更加開放、多元和復雜的新文學場。”網絡寫作是自由方便的，它有一個“平民化的開放平臺”，任何人都可以在這個完全平等的開放平臺上，把自己對世界、對人生的看法展示給大家。這對于因為社會分工而缺少文學話語權的文學愛好者和民間審美意識而言，確實找到了一個直接展現(xiàn)自己的舞臺。
網絡寫作的第二個特點就是其交互性，這也是互聯(lián)網的特點決定的。它打破了作者和讀者之間的傳統(tǒng)界限，促成了全新的讀者與作者之間的關系。網絡文學的作者和讀者是完全平等而又相互交融的主體。作者不再是文本意義的唯一創(chuàng)造者和擁有者，文本也不再是—個封閉的、定型的成品。作者可以從讀者那里獲得最快捷、最真實的反饋信息，并根據讀者的意見進行修改和調整。“隨著網頁的刷新，作品因為不斷滲入了讀者的氣息而呈現(xiàn)新的面貌”。在某些網絡文學形式中，作者的概念也發(fā)生了變化，從傳統(tǒng)的單個創(chuàng)作者轉變?yōu)榫W民集體創(chuàng)作。像當前許多文學網站都有這樣的服務項目：當作者對于作品的情節(jié)架構產生困惑時，他便可以設計一些由讀者投票的問題。請讀者投票幫助他決定情節(jié)的走向。當然，網站中類似“作品討論區(qū)”之類的板塊可能會發(fā)揮一些更為積極的作用。在這類板塊中，讀者可以就作品提出全方位的意見，作者則作出相應的回應。有時，讀者的建議不但能彌補原創(chuàng)中的疏漏，還能提升作品的整體境界。
網絡寫作另一個特點是其無功利性。作者在網上發(fā)表作品一般沒有稿酬，也正是這種無功利性使網絡寫作擺脫了流水作業(yè)的操作性、刻板性，創(chuàng)作常常是即興性的，興之所至便文思如泉涌。這也恰恰是文學創(chuàng)作所要求的。
網絡寫作的第四個特點是其匿名性。網民在網上可以方便地隱藏起自己的身份，用化名發(fā)表作品。這種“匿名心態(tài)”大大減少了作品的社會約束，作者可以大膽打破創(chuàng)作上種種清規(guī)戒律，自由地進行各種文學試驗，這，無疑有利于文學的發(fā)展。
三、網絡文學對傳統(tǒng)文學的影響與沖擊
網絡文學給傳統(tǒng)的文學活動和文學觀念帶來許許多多的震蕩和沖擊。
在網絡出現(xiàn)以前，文學一直都有著強烈的知識分子精英色彩。傳統(tǒng)的文學生產者是話語的壟斷者、制造者，普通民眾很少有能跟其平等對話和交流的機會。在這種模式的約束下，文學被蒙上一層神秘的面紗，呈現(xiàn)的是思想和終極意義之類崇高而又深奧的世界。直接或間接地體現(xiàn)著社會上層精英分子的主流意識形態(tài)。而網絡出現(xiàn)以后，普通的網絡文學創(chuàng)作者在自己的業(yè)余時間里自娛自樂地創(chuàng)造著文學作品。他們可以自由選擇題材，任意架構情節(jié)，而不用受編輯和出版社等媒介的限制，這些都為他們掃清了心理障礙，使其能夠比較容易表達出某些真實的東西。作家王朔就曾評價：“網絡文學代表著文學的未來，一種真正的文學。即每個人都可以自由創(chuàng)作任意發(fā)表的文字活動，我們面對的不是更年輕的作家，而是全體有書寫能力的人民。”網絡文學也改變了文學載體。傳統(tǒng)文學的載體主要是紙質文本，網絡文學的載體主要是互聯(lián)網。網絡作為一種文學載體，和文本文學的物質載體相比，突破了原有物質載體的有限性。網絡是全民性的，只要有上網條件的地方和人群，都可以充分地利用其進行寫作和閱讀及發(fā)表評論。它為人們開辟了一個沒有地域局限、沒有層次差異的文學互動的空間。并且讀者可以隨心所欲地下載、節(jié)選、發(fā)表評論、修改作品；管理者可以加入廣告，連接聲像、網絡游戲等。網絡使得文學創(chuàng)作在數(shù)量上和風格上極大的豐富和多樣化了，從而使得各式各樣的審美意識和各式各樣的語言風格都有展現(xiàn)自己的機會，逐步成為真正意義上的向全民開放。
四、結語
1、平民化的審美特性
傳統(tǒng)的文學作品反映的內容總是較為深刻的，作者們在創(chuàng)作的過程中要考慮在文學嘴貧中體現(xiàn)人文價值或者人倫的關愛等，由此體現(xiàn)出藝術的完美，對于傳統(tǒng)文學來說，沒有一定的文學底蘊以及藝術修養(yǎng)，很難成為作家。但網絡文學卻正好相反，其使文學從高冷變?yōu)榱舜蟊姟鹘y(tǒng)文學通常以小說與散文為主，而網絡小說通常以武俠或者玄幻為主，雖然在創(chuàng)作題材中總有相似之處，但網絡大多不是專業(yè)的作家，網絡的自由性以及快捷性促使網絡文學形成了平民化的風格[2]。當審美從精神領域逐漸貼近生活時，審美文本就會徹底的向大眾開放，這就是審美的生活化，網絡文學使文學的審美逐漸走向了大眾化，審美格局發(fā)生了新的變化。受眾是大眾文化信息的接受者，能夠在感性娛樂中得到解放，大眾文化在整個審美格局中都有自己的特征，更加傾向于滿足日常的娛樂需求。
2、娛樂化的審美特性
如今，人們的審美活動更加自由，審美主體與客體產生了新的變化，網絡文學自身是一種較為純粹的文化，是個體自由表達的形式，不用承擔傳統(tǒng)文學的使用，不需要可以的展現(xiàn)人性。當代文學審美意識不再是政治群體意識，逐漸形成了審美的群體意識，這就是大眾審美意識。在緊張的社會環(huán)境中，人們通常會選擇娛樂或者休閑的形式或者審美享受，使緊張的身心能夠得到釋放，由此保證身心的平衡性。在網絡文學中，吸引人的作品通常情節(jié)緊湊且想象豐富，例如《盜墓筆記》，就以詭異的探險故事吸引了大眾的關注，在閱讀的過程中，人們會被故事情節(jié)吸引，在展開聯(lián)想的過程中就獲得了審美體驗。還有一些作品則是顛覆了傳統(tǒng)文學的經典，例如《悟空傳》就以現(xiàn)代人的眼觀，表現(xiàn)了出了師徒四人對仙佛的抗爭，運用幽默的語言體現(xiàn)表達了作者對傳統(tǒng)作品的認識，在青年讀者中產生了共鳴。此種感性的體驗，不僅會體現(xiàn)在情節(jié)的設計方面，也會出現(xiàn)在傳播的過程中。網絡原創(chuàng)文學作品通常會運用連載的形式陸續(xù)，在連載的過程中，作者會控制情節(jié)的進度，引發(fā)讀者的好奇心，逐漸吸引讀者的注意力，在讀者與作者進行溝通的過程中，就能夠形成良好的閱讀氛圍。
3、互動性審美特性
傳統(tǒng)的文學作品通常是作者將自己對生活的體驗以及對事物的看法融入作品中，從累計素材到完成作品，需要花費較長的時間，讀者在閱讀的過程中雖然能夠產生聯(lián)想，但對作者的作品卻無法進行溝通，無法改變創(chuàng)作的形態(tài)。而網絡文學則能夠借助網絡的互動性特點，使讀者與作者能夠進行直接對話，了解作者的想法以及作品的內涵。作者還能夠在網絡上對自己的文學作品進行闡述，同時回答讀者的問題，為讀者提供創(chuàng)作的動機等。網絡文學的創(chuàng)作實際上需要依靠網民的共同參與，作者在創(chuàng)造的過程中可以與讀者一起討論，按照讀者的意見來修改作品，使作品變得更加完美。例如《e情戰(zhàn)事》就是以接龍活動為主，吸引了人們的關注，使幾萬網民共同參與創(chuàng)作，在此過程中讀者就能夠直接體驗到作家的心境，同時也能夠更加明確的體現(xiàn)出網絡文學的互動性審美特點。
二、結束語
網絡文學吸引資本介入
中國網絡文學從1991年王笑飛在海外創(chuàng)辦中文詩歌網開始,已經走過了10多個年頭。網絡文學的盛行吸引了資本迅速介入。2008年,上海盛大網絡發(fā)展有限公司收購了“起點中文網”、“晉江原創(chuàng)網”、“紅袖添香”三家國內領先的原創(chuàng)文學網站,提供電子付費閱讀、線下出版、電影、游戲、動畫等有版權的內容。除了出資1000萬元購買優(yōu)秀網絡文學作品的版權外,盛大還投入8000萬元搭建推廣版權衍生品的立體營銷平臺,邀請作家經紀人對盛大文學的簽約作家進行包裝和運營,探索將小說的電子版權、無線權、傳統(tǒng)文學版權及動漫影視改編權等統(tǒng)一包裝、運營,打造一個以文學為核心,整合影視、版權、無線等多方資源的產業(yè)鏈,充分挖掘中國原創(chuàng)文學的文化創(chuàng)意產能。對網絡作者來說他們先無償上傳作品,繼而選擇有償發(fā)表,以及出書、出售版權等。這是一條在網絡時代才有選擇的成功之路。美國《時代周刊》以“互聯(lián)網上的中國作家”為題,報道了中國的網絡文學熱。在《時代周刊》和CNN看來,商業(yè)的參與并沒有破壞文學的本質,相反為文學在未來的發(fā)展提供了良好的平臺。從全球化的視野看,網絡成為文學的載體,適當?shù)纳虡I(yè)賦予文學合理的價值,將是無可阻擋的潮流。
網絡文學版權成為海外出版社爭奪焦點
在出版方面,新媒體似乎有著獨特的優(yōu)勢。文學與網絡、手機等新媒體結合,打破了時空、地域限制,提高了信息傳播的范圍、時效和數(shù)量,可以更快速、更直觀、更有效地進行信息傳遞。而出版業(yè)又不同于其他產業(yè)部門,它還承擔著維護國家文化安全和傳播本國文化的職能。因此,網絡文學在發(fā)展過程中,其版權輸出給我國文化對外傳播方面帶來的影響值得關注。
我國文學作品版權的國際交易情況一直不太樂觀。1990年到2000年,版權貿易都是以引進為主,輸出與引進的比例約為1:10。此后,雖然版權輸出的絕對數(shù)有所增加,但是引進版權增加得更快,1:10的比例被進一步拉開。2003年,輸出與輸入比為1:15;2004年為1:8;2005年這一數(shù)字雖有所縮小,但仍高達1:7。2006、2007年情況有所好轉,輸出和引進數(shù)量由“雙增長”發(fā)展為“一增一減”,引進輸出比已經降低到1∶3.9,雖然版權貿易引進大于輸出的總體格局還沒有發(fā)生變化,但“走出去”戰(zhàn)略取得了一定成效。這其中網絡文學版權輸出功不可沒。
以起點中文網為例,其在文學傳統(tǒng)出版方面,已經完成授權的已超過3000部,包括了簡繁體中文、英文、韓文、越南語等多種語言文字版本,版權輸出目的地已經輻射到了亞洲、歐美各地。其中相當部分作品還登上了暢銷小說排行榜,并多次印刷,社會反響熱烈。2002年的網絡文學代表作《成都,今夜請將我遺忘》最初在新浪文化頻道的連載中亮相,繼而被諸多媒體爭相轉載,引起意想不到的轟動。此后短短一周內,作者即售出此書的港臺和海外版權,并榮登各大暢銷書柜臺,而網絡點擊、銷售量最終印證了評價的準確性。《明朝那些事兒》、《誅仙》等一批叫好又叫座的網絡文學作品接連出版。《鬼吹燈》更是一次成功的嘗試,除了傳統(tǒng)的實體書出版之外,開發(fā)鏈條還涉及漫畫、聲訊、海外版權、電影和網絡游戲等領域。《狼圖騰》的全球英文版權的簽約與發(fā)行范圍之廣,在華文出版界具有一定的開創(chuàng)和啟示意義。截至2008年4月,《狼圖騰》的海外版權已成功簽約25種語言。可以說,該書已經覆蓋了幾乎所有的發(fā)達國家和發(fā)展中國家,形成了席卷全球的“狼文化”。
去年,一部關于的懸疑探險小說《藏地密碼》也引發(fā)了眾多海外出版社關注。該書在中國一經出版立即創(chuàng)造了單周銷售20萬的好成績。繼而迅速引發(fā)了企鵝、哈珀?柯林斯等幾十家海外出版社、出版集團的海外版權爭奪戰(zhàn)。
在海外版權輸出上,網絡文學為什么能受到追捧呢?《藏地密碼》的責任編輯閆超認為,中國的小說要想在國際上獲得認可,首先在文化上應該是沒有局限的,想要表達的東西是全人類共通的。“我們國家很多書在版權輸出時遇到問題,多半是因為作家意識上的局限,他們總是閉門造車,一味地追求想當然的文學性,寫的東西不好看,讓人沒有讀下去的欲望。這種局限性使他們的作品連自己國家的人都不愛看,更沒辦法和其他的文化分享。” 有趣也是全人類閱讀此類圖書時的共性。網絡文學最初的創(chuàng)作可能是出于不吐不快,很多網絡上的“文壇外高手”,一開始就沒想著要出書。他們沒有把寫作當作寫作,處在放松狀態(tài)時,寫的東西就更容易好玩,寫法上更會考慮大多數(shù)人的閱讀習慣,讓讀者有閱讀。
引領數(shù)字海外版權潮流
國際市場對有關中國文化圖書的需求,以及數(shù)字技術的推動,都使合作的模式發(fā)生了新變化,為輸出渠道的創(chuàng)新提供了機遇。排除傳統(tǒng)出版的版權輸出,網絡文學還有更適合時展的版權輸出方式――電子付費閱讀。目前,很多文學網站都開設了海外服務器,頁面也提供繁體字版本,直接在網絡上進行對外的文學作品傳播和版權的輸出。起點中文網的海外用戶已經占到了25%。目前很多文學網站采用了VIP付費閱讀模式。這種模式有以下特點:一是對網上優(yōu)秀作品進行簽約,前半部供讀者免費試閱,后半部需付費閱讀;二是以章節(jié)為單位,按每千字2-5分錢的價格進行銷售,如僅選擇部分感興趣章節(jié),或者包月閱讀費用更低;三是作者可獲得用戶付費額的50%―70%作為基本報酬,且按月結算;四是作品創(chuàng)作、、銷售、反饋以分鐘為間隔,作者與讀者實時互動;五是尊重版權、嚴格準入,每個作者必須提供真實身份,對新上傳作品必須聲明版權所有權。這種以版權交易為核心的網絡文學產業(yè)經營方式,使企業(yè)獲得了經濟上成功,文學作者得到了很好的收入保障,文學網站盈利模式的確立也促進了網絡文學這個行業(yè)的發(fā)展。晉江原創(chuàng)網目前的版權收入和廣告收入的比例已經占到8:2。晉江原創(chuàng)網副總裁劉旭東很有信心地表示,版權收入的前景是巨大的,是綠色產業(yè),新興產業(yè)。新聞出版總署版權司司長許超也認為,應該鼓勵網絡文學以及相關產業(yè)鏈的發(fā)展。通過版權交易,達到多方共贏,是未來發(fā)展網絡文學的必經之路。
據中國互聯(lián)網絡信息中心調研數(shù)據顯示，網絡文學用戶中有79.2%的人愿意觀看網絡文學改編的電影、電視劇――對網絡文學作者、文學網站和影視劇公司來說，這，是一個誘人的數(shù)據。
熱劇“出身”互聯(lián)網
從《和空姐一起的日子》的初露鋒芒，到《失戀33天》的票房大賣，無不顯示出網絡小說改編影視作品的強大生命力。今年掀起的“甄址紜保使改編浪潮再次走入人們視野。
據悉，《步步驚心》在播出后用戶關注度迅速飆升至150萬以上，翻了5倍；《傾世皇妃》播出僅一周，就收回了所有制作成本；而《甄執(zhí)》暑假期間單黑龍江衛(wèi)視就播放超過4輪，視頻點擊率上萬，人氣、口碑雙贏。在電影方面，《杜拉拉升職記》僅用1500萬元的投資成本斬獲1.2億元票房，創(chuàng)造了小成本電影的票房奇跡；《山楂樹之戀》也創(chuàng)下10年來內地文藝片總票房的最高紀錄；而《失戀33天》上映僅4天，票房收入就超過億元。
以盛大文學為例，2011年共售出版權作品651部，其中旗下7家文學網站包括晉江文學城在內影視改編作品售出74部，而今年前三季度，小說的影視版權已售出75部。
“網絡小說改編影視，這兩年也剛剛開始，至于現(xiàn)在已經拍完放映或播出的作品會不會為觀眾所記得，需要時間的考驗，但我相信網絡小說一定會誕生多種類型的經典作品。”盛大文學首席執(zhí)行官侯小強說。
多重原因優(yōu)勢顯
“我在網絡上選材參考的關鍵是點擊率，因為這代表著小說已經在市場上經歷了一個初級判斷。”導演李少紅說。
近年來，網絡文學發(fā)展十分迅速。據今年6月公布的《第30次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，網絡文學用戶規(guī)模已接近2億，網民使用率達到36.2%。
“網絡文學直接面對讀者、面對市場的創(chuàng)作方式，使網絡作品更接地氣。”盛大文學副總裁林華表示。網絡小說的主題和素材，大部分來自作者的真實生活，很容易與讀者產生共鳴。
編劇常青田用“挖個坑”形容網絡文學的傳播特點。“作者會先寫一部分放到網上，再根據讀者反響進行后續(xù)創(chuàng)作，互動性極強。這也是傳統(tǒng)文學不具備的。”
人氣高帶來的“口碑效應”和受眾基礎，催生很多人“去看看和原著有沒有差異”的心理。以網絡小說為代表的網絡文學的大規(guī)模興起讓劇本擁有更多元、更豐富的選擇權。
除內容優(yōu)勢，成本低是形成網絡小說改編潮的另一大原因。據了解，一部知名度中等的網絡小說版權費在20萬元到50萬元間，僅相當于一部熱播電視劇一集的價格，可以說是“物美價廉”。
改編之路待探索
截至2012年第一季度，盛大文學擁有超過160萬名作家，創(chuàng)作了近600萬部原創(chuàng)文學作品。然而想把這些“海量”的作品改編成影視劇，還存在許多隱憂。
常青田認為，作品質量是最大的問題。“真正具有文學性、趣味性、可讀性的作品大概只占到全部網絡小說的1%。網絡這個平臺的開放性和平等性，恰恰無法保證像傳統(tǒng)文學似的精英篩選模式。”？
同時，影視作品改編的過程還存在“先天不足”。“小說在創(chuàng)作的時候會有很多內心描寫，想像也是天馬行空，而這些在影視作品里不好表現(xiàn)，往往達不到小說的深度和寬度。”常青田說。
另一方面，網絡文學的盜版不可小覷。據統(tǒng)計，盛大文學利用其版權追蹤系統(tǒng)追蹤到近1.4萬個盜版網站，盜版鏈接數(shù)量高達1200多萬條。嚴重的盜版問題困擾著原創(chuàng)網絡文學產業(yè)的成長與發(fā)展。
我國當代關于外國文學的作品研究大多是前蘇聯(lián)時期的作品，且都是當時流行讀物，缺乏真正對外國文學的研究。總體來說，外國文學與我國當代作家聯(lián)系并不密切，造成當代文學與國際文學交流產生困難。追究其原因，這是由于我國當時國情與文化背景所造成的。上個世紀50年代至70年代，中國與西方國家交流甚少，因此很難讀到英美等國作品，接受外國文學讀物的國家基本只有前蘇聯(lián)。在80年代以后，由于翻譯時間、質量有限，雖然國民能讀到一定的西方文學作品，但在總體理解上都存在偏差。21世紀以來，在世界全球化格局的趨勢影響下，中國文學必將與世界文壇接軌，若不能以一種世界觀的視野看待文學發(fā)展，必將存在重大問題。如果不能與西方文學思想直接進行交流，又何以融進世界文學主流，與外國作家取得交流對話。與此同時，作家的思想、眼界都必然受到限制，狹窄的藝術資源是不可能寫出優(yōu)秀的文學作品。
2、外國文學的網絡化
其實當下我國作家整體英語水平還是有一定程度的，許多高校出身的作家都能通過自身英語基礎看懂文學著作，也有一些可通過借助一定的翻譯工具來閱讀一些外國名著。其實，無論外語水平高低，最根本問題在于，作家自身想不想讀。如今，隨著科學技術的飛速發(fā)展，電子信息日漸深入人心，互聯(lián)網的運用已遍及千家百戶，也改變了外國文學資源的渠道問題。如果說以前我們是因為接觸外國文學渠道有限，所以才知之甚少，那今天的資訊變化已徹底解決了這一問題。如今的外國文學不再受翻譯、時間以及空間限制，許多書店都已設置有外國文學專柜，將國外著名作家的文學作品全數(shù)收入囊中，不管是作品集、選集以及全集，甚至還有作家的人物傳記，都應用盡有，這為了解外國文學提供了更加深入的方便。在外文書店，甚至可以找到原版作品，完全敞開了外國文學資源的流入。對于資金有限的文學愛好者來說，大量的外國文學圖書尤其是原版圖書不可能全部買入，網絡資源的利用就可把這一問題立即變得簡單化。網絡信息資源的海量特點將全球名著一網打盡，幾乎所有作家的作品都能悉數(shù)找到。另外，例如《中國學術期刊網》數(shù)據庫，便從1979年開始，陸續(xù)發(fā)表國內外優(yōu)秀文學研究論文，并且這些研究文獻可以自行下載使用。對于一些英語比較好的人來說，閱讀外國文學網站毫不費力氣，這些網站內容豐富多樣、生動別致，并且大部分屬于免費提供服務。因此，為更真實的接觸外國文學，使閱讀研究不受客觀因素干擾，瀏覽有關外國著名文學網站便是最有效的途徑。當下無論在國內還是國外，都有許多文學原創(chuàng)愛好者的加入，無論是在網站、論壇、貼吧等平臺，都能夠找到許多國外詩歌、小說以及散文等作品。網絡寫作最開始源于外國，有一部分外國著名作家最初是在網絡上作品，被稱之為網絡，后繼成名。因此，通過網絡形式外國作家發(fā)表作品，讀者瀏覽最新網絡原創(chuàng)外國作品，這一性質都屬于外國文學作品的網絡化。網絡的介入使外國作品已不局限于紙質圖書載體，它以靈活性、多元化、快速、便捷為人們所用，打破了傳統(tǒng)報刊、書刊等內容的限制。如果一個作家僅僅只從書本上了解到小范圍的外國文學作品，那么他所接受的教育也相當落后，思想必然和國際脫離。當代人們無論是在學習、生活以及工作，網絡都是其賴以生存的基礎。幾乎所有相關外國文學信息都能夠在網絡上查找到，無論是外國文學作品、作家歷史發(fā)展背景，還是外國文學作品的寫作理論、技巧等。可以說，被稱之為文學教育大眾化的今天，網絡資源的使用正在發(fā)展成為一種文學時代背景。
3、文學教育的大眾化
文學教育的大眾化是相對于文學教育的精英化這一概念而存在。精英化主要針對高校本科生以及以上的高素質人才。目前我國本科生教育已逐漸傾向于大眾化，但全民教育實現(xiàn)還有待研究。相對目前我國文學教育來說，所運用教學方法、目的、任務等，對漢語言文學專業(yè)與外國語言語文學專業(yè)培養(yǎng)都是高級專門人才。但是，也有如下幾個方面值得我們注意。
3.1大眾化文學教育培養(yǎng)很有必要。各高校應重視對當代大學生人文素質的培養(yǎng)，利用學校這個大環(huán)境提升學生的綜合素質以及吸收文學內涵精華。眾所周知，華中科技大學就專門設立了人文素質課程的選修，所有在校學生必須修夠一定學分且期末考試合格后才能畢業(yè)。這一改革雖然在當時引起了諸多爭議，但面對當今的文化背景看來，確實很有可取之處。術業(yè)有專攻固然重要，但是如果一個理科生僅僅局限于自己專業(yè)領域之內的知識，對文化知識一無所知，不僅有礙學生將來廣闊發(fā)展，更是教育弊端存在的明顯體現(xiàn)。另外，事實證明，世界上理工科出身的作家、詩人等超過全部文學作家的三分之一。而一心置身于文學研究出身的作家，取得創(chuàng)造成果且成功的并不算多。因此，全面培養(yǎng)文學教育，以此實現(xiàn)大眾化發(fā)展具有根本意義。
Abstract: Vertical Literature Website has been always exploring its own proper model. This text, firstly, explains the meaning of"Business Model", then introduces development status of Vertical Literature Website, and the last step, makes systematic and comprehensive analysis on the business model of Vertical Literature Website.
關鍵詞： 垂直文學網站；商業(yè)模式；研究
Key words: Vertical Literature Website；business model；research
中圖分類號：TP393文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）05-0156-01
1商業(yè)模式的定義
商業(yè)模式一詞已經成為企業(yè)界時髦的用語之一，但直到今天，不同的學者對商業(yè)模式尚未有一個統(tǒng)一的定義。雖然不同學者從不同角度出發(fā)，總結出不同的觀點，但他們大多涉及到以下幾個方面：商業(yè)活動的體系結構、價值創(chuàng)造、商業(yè)策略。我國學者邵兵家認為電子商務商業(yè)模式必須包括8個要素：價值體現(xiàn)、盈利模式、市場機會、競爭環(huán)境、競爭優(yōu)勢、營銷策略、組織發(fā)展、管理團隊。
2垂直文學網站的現(xiàn)狀
根據iResearch艾瑞咨詢推出的網民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker最新數(shù)據顯示，2010年8月，垂直文學網站日均覆蓋人數(shù)達1275萬人，其中，起點中文網以日均覆蓋人數(shù)295萬人位居首位。排在第二至第十位的依次是小說520、逐浪文學、晉江原創(chuàng)網、小說吧、小說閱讀網、快眼看書、知網空間、小木蟲、紅袖添香。
3垂直文學網站商業(yè)模式分析
3.1 垂直文學網站的交易模式和目標市場
3.1.1 交易模式目前，垂直文學網站主要通過網頁或其他方式安排向消費者提供文學作品瀏覽和下載服務。由于用戶需向網站付費才能瀏覽和下載，因此，按照傳統(tǒng)的電子商務模式的劃分，屬于B2C類型的電子商務。但由于文學網站從文學作品瀏覽中每獲得一筆收入就會和作家分成，而文學網站為普通網民提供了一個文學創(chuàng)作和作品的平臺，且對作者的身份幾乎沒有任何要求，因此，又有人將他歸為C2C類型。
3.1.2 目標客戶目標客戶，即企業(yè)或商家提品、服務的對象。按照市場營銷學理論，目標客戶是市場營銷工作的前端，只有確立了消費群體中的某類目標客戶，才能展開有效具有針對性的營銷事務。艾瑞市場咨詢近日一項針對中國網絡行業(yè)的調查報告顯示，文學網站的用戶多為20-35歲之間的年輕人，所有用戶中大專以上學歷占比達到68.8%，遠高于全國網民25.1%的比例。而不同的網站則在此前提下進一步細分。如晉江文學城和小說閱讀網都把年輕女性作為主要的目標客戶之一。
3.2 垂直文學網站的營銷模式
3.2.1 產品確定了目標客戶以后，文學網站應該根據不同的目標客戶提供適合的產品，并且在此基礎上進一步細分，一般來說，男性用戶更偏愛科幻科教類、武俠類、軍事類文學；而女性用戶最偏愛言情類、寫實類、勵志類文學。
3.2.2 定價①低價策略。對于消費者來說，價格始終是影響其決定是否購買的一個重要因素。垂直文學網站一般會采取低價策略，雖然單個收費低，但是網絡平臺的讀者數(shù)量遠超過任何一種普通媒介，例如起點中文網的注冊用戶已超過3000萬，所以網站的收入并不低。②群體定價策略。群體定價是指根據不同的顧客群體制定不同的價格。比如起點中文網初級VIP會員以3分每千字來收費，而高級VIP會員則是以2分每千字價格來收費。
3.2.3 渠道垂直文學網站可以通過傳統(tǒng)互聯(lián)網、移動互聯(lián)網、移動終端設備這幾種渠道向用戶提供網絡文學作品。根據CNNIC分析發(fā)現(xiàn)，男性用戶使用手機閱讀網絡文學的比例明顯高于女性用戶，所以，主要定位于男性用戶的垂直文學網站更愿意將手機作為主要推送渠道。
3.2.4 促銷①網站促銷。網站促銷，即網站推廣，可以通過搜索引擎、門戶網站、郵件、線下廣告等各種方式來推廣。不同垂直網站選擇推廣的方式也有差異。主要用戶為男性的垂直網站主要采取搜索引擎、門戶網站、網址導航，而用戶主要為女性的垂直網站則主要采取線下廣告、電視、廣播等平臺進行推廣。②產品促銷。產品促銷的方式主要有折扣促銷、贈品促銷、積分促銷等幾種方式。
3.3 垂直文學網站的贏利模式
3.3.1 付費瀏覽目前垂直文學網站普遍采取的一張贏利模式，而一些網站則在此基礎上創(chuàng)新，比如起點中文網對提供的文學作品前半部章節(jié)采取免費，后半部才收費。
3.3.2 版權運營垂直文學網站和出版社合作將網絡文學作品在線下出版、以及將網絡文學作品改編成影視、動漫、游戲以實現(xiàn)版權收益。比如盛大文學旗下作品《鬼吹燈》，以100萬元轉讓給著名導演杜琪峰，《盤龍》以350萬元賣給網游公司。同樣是網絡文學改編，女性用戶和男性用戶在喜好上也存在差異。女性更對于網絡文學改編成影視劇和出版書籍表現(xiàn)出熱情，男性用戶對網絡文學改編網絡游戲更為熱衷。
3.3.3 在線小游戲垂直文學網站可以推出一些和網絡文學作品有關的網頁小游戲獲得收入。
3.3.4 網絡廣告垂直文學網站既然能夠聚集大量的人氣，自然也是一個不錯的廣告平臺。
4支付模式
垂直網站一般采取的支付手段多種多樣，比如起點中文網提供的支付方式有銀行卡支付、電話支付、手機支付、盛大互動娛樂卡、網吧Esale系統(tǒng)等。
5競爭策略
5.1 聚焦策略聚焦策略，就是將某一特定的顧客群或細分市場作為企業(yè)的主攻方向，向某一特定的顧客群提品和服務。比如晉江文學城的用戶當中女性用戶高達80%，所以晉江文學城提供的網絡文學作品在內容上以言情、同人類為主。
5.2 差異化策略差異化策略，又稱別具一格策略，就是將公司提供的產品或服務差異化.形成一些在全產業(yè)范圍中具有獨特性的東西。實現(xiàn)差異化可以獲得顧客對品牌的忠誠度，差異化可以體現(xiàn)在產品、服務、營銷等方面。
參考文獻：
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