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第1篇

按職業(yè)教育的教學(xué)目標(biāo)和定位，廣告設(shè)計與制作專業(yè)學(xué)生應(yīng)獲得以下方面知識和能力：

1、掌握廣告學(xué)基礎(chǔ)知識、基本理論，熟悉廣告運作的程序。

2、熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)。

3、具有廣告策劃、創(chuàng)意表現(xiàn)、印刷、制作、的基本能力。

4、了解國內(nèi)、外廣告行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。

5、具有公共關(guān)系的基本知識和活動能力，具有團隊合作精神以及人際協(xié)調(diào)能力。結(jié)合課程體系構(gòu)建的原則,課程設(shè)置主要為：專業(yè)基礎(chǔ)理論課，包括素描、色彩、構(gòu)成基礎(chǔ)、廣告策劃、市場營銷、中外廣告史等課程；專業(yè)技能課包括VI設(shè)計、廣告設(shè)計、書籍設(shè)計、版面設(shè)計、展示設(shè)計、視覺傳達等多門專業(yè)課程。從以上安排來看，不盡科學(xué)和完善，缺少市場調(diào)查、消費心理學(xué)、社會學(xué)以及廣告法律、法規(guī)等內(nèi)容。也就是說，教學(xué)需要根據(jù)市場需求來進行課程的調(diào)整、增刪、完善課程結(jié)構(gòu)。

二、當(dāng)前廣告設(shè)計與制作專業(yè)教學(xué)存在的問題

1、過分關(guān)注技術(shù)層面的學(xué)習(xí)，忽略了理論素養(yǎng)的培養(yǎng)在職業(yè)教育過程中，注重技術(shù)技能教學(xué)是符合教學(xué)要求的，然而，廣告設(shè)計與制作的發(fā)展，并不僅僅依存于本專業(yè)在技術(shù)層面的教學(xué)內(nèi)容，相反，在進行廣告設(shè)計和制作的實際工作中，還需要更多的理論性指導(dǎo)。缺少理論指導(dǎo)，容易形成廣告知識偏頗的不良局面，致使專業(yè)教學(xué)的總體水平不高、教學(xué)質(zhì)量瓶頸期較長，與社會脫節(jié)。

2、欠缺現(xiàn)代化教學(xué)設(shè)備，嚴(yán)重影響廣告設(shè)計專業(yè)教學(xué)質(zhì)量目前，很多廣告專業(yè)的課程仍然以課室板書教學(xué)為主，在廣告設(shè)計與制作的專業(yè)教學(xué)中，非常欠缺教學(xué)所需的各種現(xiàn)代化教學(xué)設(shè)備，影響了專業(yè)教學(xué)水準(zhǔn)和質(zhì)量，致使廣告教學(xué)的效果遠遠落后于廣告領(lǐng)域的發(fā)展步伐，對學(xué)生產(chǎn)生了十分不利的影響，阻礙了學(xué)生的成長和發(fā)展。

3、廣告教學(xué)實踐環(huán)節(jié)欠缺，影響院校畢業(yè)生的工作廣告設(shè)計與制作專業(yè)要培養(yǎng)的是實用型廣告人才，必須具備較強的動手實踐操作能力。然而在實際教學(xué)安排中，非常欠缺廣告實踐環(huán)節(jié)，存在理論知識與廣告實踐脫節(jié)的尷尬境地，勢必影響教學(xué)效果與廣告市場需求的不同步，造成學(xué)生所學(xué)知識與實際工作銜接的不緊湊。

三、廣告設(shè)計教學(xué)改革迫在眉睫

面對日益激烈的國際競爭，中國未來的廣告設(shè)計教學(xué)必須沖破陳舊模式，建立特色鮮明的廣告設(shè)計教育體系，這不僅有利于我國廣告設(shè)計教育的快速發(fā)展，也必將對世界廣告設(shè)計教育產(chǎn)生深刻的影響。設(shè)計的本質(zhì)在于勇于創(chuàng)新，所以職業(yè)院校的廣告設(shè)計教育,應(yīng)該突出它的整體觀念和綜合思維。綜合性的專業(yè)和課程，有利于培養(yǎng)現(xiàn)代人才的綜合素質(zhì)、思維能力，以及組織、交際等團隊能力。重視加強師資隊伍建設(shè)，沒有一定量的知識積累，就難以進行質(zhì)的跨越。與此同時，一定的實踐經(jīng)驗也是必須的,實踐不但是學(xué)生也是老師加深對廣告的理解、深化理論并用于教學(xué)的途徑。我們應(yīng)該借鑒德國、新加坡等國經(jīng)驗,全職教師只需占專職教師的三分之一，行業(yè)專家聘為兼職教師，可占三分之一，還有三分之一屬于客座教師，聘請學(xué)術(shù)專家和其他高校的教授等，這樣的師資結(jié)構(gòu)才有利于資源的優(yōu)化和積極性的調(diào)動。

四、今后教學(xué)中，如何提高廣告設(shè)計人才的綜合素質(zhì)

第2篇

近年來，廣告業(yè)發(fā)展迅速，很多高職院校紛紛增設(shè)廣告設(shè)計與制作專業(yè)。然而，一些院校僅僅是因為社會對此專業(yè)的大量需求、該專業(yè)相對具有就業(yè)優(yōu)勢、能夠擴大招生生源等原因，盲目開設(shè)廣告專業(yè)，其院校內(nèi)部的專業(yè)教學(xué)也存在一些問題。

1.缺少專業(yè)教師，教師結(jié)構(gòu)不合理

師資力量是如今一些高職院校存在的主要問題之一，高職廣告專業(yè)也是如此。隨著廣告設(shè)計與制作專業(yè)的興起，越來越多的高職院校開始開設(shè)此專業(yè)，而對應(yīng)的就需要大量相關(guān)專業(yè)的教師進行專業(yè)教學(xué)。目前，我國廣告專業(yè)方面的學(xué)歷層次主要是高職和本科，碩士研究生和博士研究生在最近幾年才出現(xiàn)，因此，高職院校在相關(guān)專業(yè)的師資力量上普遍存在問題，一些相關(guān)專業(yè)的教師學(xué)歷偏低，甚至專業(yè)并不對口，而是由一些其他相關(guān)領(lǐng)域轉(zhuǎn)行的教師。另外，部分專業(yè)教師缺少相關(guān)的實踐經(jīng)驗，而具有實踐經(jīng)驗的教師數(shù)量少之又少，師資結(jié)構(gòu)不合理。

2.教學(xué)條件不足，實踐教學(xué)欠缺

廣告專業(yè)具有很強的實踐性，實踐能力是對廣告專業(yè)學(xué)生的評價標(biāo)準(zhǔn)，對學(xué)生的實踐能力進行培養(yǎng)是當(dāng)今院校的主要教學(xué)方式。為了提高高職院校廣告專業(yè)的實踐教學(xué)質(zhì)量，就需要建設(shè)相應(yīng)的實訓(xùn)設(shè)施和場地，邀請一些廣告行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士進行教學(xué)。然而，一些高職院校缺少建設(shè)經(jīng)費，無法在預(yù)期的計劃內(nèi)建設(shè)出符合實踐教學(xué)要求的設(shè)施場地；同時，由于課時經(jīng)費少，難以從行業(yè)內(nèi)聘請一些具有專業(yè)實踐經(jīng)驗的成功人士授課。對于校外實訓(xùn)方面，由于一些高職院校無法滿足廣告公司的利益需求，因此校外實踐平臺難以建立。

二、高職院校廣告設(shè)計與制作專業(yè)教學(xué)改革的對策

1.擴大師資力量，調(diào)整師資結(jié)構(gòu)

高職院校的教學(xué)水平主要取決于相關(guān)專業(yè)教師的專業(yè)水平及其教學(xué)水平的高低，因此，高職院校要想持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，不斷培養(yǎng)出專業(yè)優(yōu)良的學(xué)生，就必須擴大師資力量和規(guī)模，建立一批符合院校本身教學(xué)要求的高水平、高素質(zhì)的教師。根據(jù)大多數(shù)高職院校內(nèi)廣告設(shè)計與制作專業(yè)教師力量的現(xiàn)狀，可以通過以下幾點進行改善。第一，對低學(xué)歷的教師可以采取一定的激勵機制，鼓勵其主動學(xué)習(xí)，自覺提高自身的學(xué)歷。第二，一些新進的專業(yè)教師可以前往廣告公司進行實踐學(xué)習(xí)，校方可以對其定期發(fā)放任務(wù)，這樣能有效提升專業(yè)教師的實踐經(jīng)驗，從而提高教師的教學(xué)水平。第三，盡力邀請一些行業(yè)內(nèi)經(jīng)驗豐富的人士來校任職。

2.改善校內(nèi)教學(xué)條件

由于廣告專業(yè)具有較強的專業(yè)性，校方對廣告設(shè)計與制作專業(yè)學(xué)生的培養(yǎng)應(yīng)當(dāng)加強校內(nèi)實訓(xùn)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。這就要求校方結(jié)合本專業(yè)經(jīng)費的實際情況，在校內(nèi)建設(shè)出相應(yīng)的實訓(xùn)設(shè)施。同時，在校外實訓(xùn)方面可以建設(shè)一些數(shù)量不多的實訓(xùn)基地，也可以讓校外實訓(xùn)基地的具體項目回歸到課堂中進行。另外，高職院校在建設(shè)過程中還應(yīng)明確定位人才培養(yǎng)目標(biāo)，結(jié)合不同學(xué)生的實際情況進行教學(xué)。

3.合理設(shè)置課程，凸顯校方區(qū)域特色

高職院校對于廣告設(shè)計與制作專業(yè)的課程設(shè)置應(yīng)當(dāng)合理化，應(yīng)進行區(qū)域內(nèi)廣告行業(yè)行情的調(diào)查，對區(qū)域內(nèi)的行業(yè)需求進行分析，并組織一批行業(yè)內(nèi)具有實踐經(jīng)驗的人士對高職院校內(nèi)的專業(yè)課程進行規(guī)劃和調(diào)整；可以加強校外廣告公司與校企的直接合作，這樣能有效地實現(xiàn)課程設(shè)置的合理化；同時，應(yīng)該根據(jù)行業(yè)的發(fā)展趨勢對課程作出及時的調(diào)整。

三、結(jié)語

第3篇

隨著社會經(jīng)濟一體化的發(fā)展，我國的廣告行業(yè)進入了新的階段，各類的設(shè)計公司、廣告公司和企業(yè)都急需優(yōu)秀的設(shè)計人才，但現(xiàn)今廣告行業(yè)的用人現(xiàn)狀卻是難以聘用到理想的員工。這很大程度上取決于學(xué)校專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)與社會行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不符，培養(yǎng)出來的學(xué)生實踐操作能力偏低。高職院校的教育不同于大學(xué)本科教育，應(yīng)更注重實踐教學(xué)的效果。針對高職院校的培養(yǎng)目標(biāo)，在培養(yǎng)的過程中需要考慮到社會的實際崗位能力要求，以職業(yè)崗位為導(dǎo)向，提高學(xué)生的專業(yè)技能水平。避免紙上談兵，以學(xué)生的能力為本位，以實踐應(yīng)用為重點，將書本上的理論知識及時轉(zhuǎn)化為實踐產(chǎn)物。

二、高職院校廣告專業(yè)課程設(shè)計中存在的問題

（一）實踐教學(xué)效果不明顯

高職院校教育模式主流為“2+1”模式，兩年在校學(xué)習(xí)，一年校外畢業(yè)實習(xí)，校內(nèi)學(xué)習(xí)時間短任務(wù)重，而校外實習(xí)中的實踐教學(xué)環(huán)節(jié)、實踐教學(xué)內(nèi)容又難以控制，很多同學(xué)在實習(xí)期間從事與本專業(yè)無關(guān)的實踐活動，畢業(yè)實習(xí)效果較差。同時，廣告行業(yè)是信息化時代的產(chǎn)物，這也要求教師和學(xué)生都要與時俱進，及時了解市場動態(tài)，根據(jù)市場需求對課程設(shè)計進行調(diào)整。廣告專業(yè)的學(xué)習(xí)，不是理論灌輸就能解決問題的，要讓學(xué)生學(xué)以致用，必然需要加大實踐教學(xué)力度，加強學(xué)生實戰(zhàn)操作能力。但目前高職教師輸入渠道傳統(tǒng)，教師大多從“院校”到“院校”，教師自身脫離社會實踐，也不了解廣告行業(yè)的社會人才需求，實踐教學(xué)內(nèi)容空洞，實踐課最終流于形式。此外，不少高職院校一方面由于受到實訓(xùn)場地、教學(xué)設(shè)施等條件的限制，另一方面是因為沒有真正及時了解市場實際人才需求，信息資源滯后，雖客觀上增加實踐教學(xué)的課時量，仍紙上談兵，學(xué)生無法真正體會實戰(zhàn)設(shè)計經(jīng)驗，實踐教學(xué)效果差強人意。

（二）教學(xué)方法滯后

在傳統(tǒng)教學(xué)過程中，教師也多以課堂講授為主，雖使用多媒體輔助教學(xué)效果，但大多學(xué)生仍只是機械式的學(xué)習(xí)，缺乏思考。同時，學(xué)生自身對未來的發(fā)展方向不夠明確，教師沒有及時引導(dǎo)學(xué)生做職業(yè)生涯規(guī)劃。教師授課時，大多數(shù)學(xué)生都是教師教什么，學(xué)生學(xué)什么，學(xué)習(xí)較為被動，缺乏主動性，這也使教學(xué)效果得不到及時反饋，教師無法及時意識到問題并調(diào)整。

（三）課程結(jié)構(gòu)的不合理

高職院校的課程安排基本沿用了本科教育的課程體系，對高職院校的特點有所忽略，并沒有突出高職院校的自身的優(yōu)勢，專業(yè)課程多，教學(xué)時間短，課程設(shè)計參考本科院校，成為本科教育的“壓縮餅干”。對課程的安排有一定誤區(qū)，認為技能型人才培養(yǎng)是對學(xué)科理論進行精簡，理論和實踐課的課時安排不合理，使學(xué)生不能掌握整個廣告行業(yè)的運作流程。課程安排只強調(diào)了課程安排的整體統(tǒng)一性，沒有考慮的學(xué)生的個性化發(fā)展。高職院校同樣也要因材施教，爭取培養(yǎng)更多的應(yīng)用性復(fù)合型人才，以適應(yīng)社會的需求。

三、對廣告專業(yè)課程設(shè)置的新探索

（一）與賽事結(jié)合的課程設(shè)計

將課程設(shè)計與相關(guān)專業(yè)賽事結(jié)合，有針對性的開展專業(yè)知識理論教學(xué)和軟件實訓(xùn)活動，提升專業(yè)技能。學(xué)生在完成專業(yè)競賽任務(wù)的同時也能夠有效地完成實踐教學(xué)任務(wù)，更培養(yǎng)了學(xué)生創(chuàng)意思維能力，促進學(xué)生專業(yè)課程學(xué)習(xí)的積極性。在改革課程設(shè)計的探索中，嘗試選擇國內(nèi)有代表性的、賽事周期性穩(wěn)定的專業(yè)大賽為實踐對象，以爭奪賽事獎項為目標(biāo)開展突破性教學(xué)實踐，強化對學(xué)生的指導(dǎo)工作。例如全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽中平面類項目可結(jié)合《招貼設(shè)計》課程，重點培養(yǎng)學(xué)生掌握廣告設(shè)計流程以及創(chuàng)意思維能力的拓展。以賽促學(xué)的教學(xué)模式，同時也要求專業(yè)教師結(jié)合廣告行業(yè)現(xiàn)狀和賽事主題，前期要做好市場調(diào)查工作，詳細解讀賽事主題。在學(xué)生實踐過程中，要進行同步的強化指導(dǎo)，該階段通常要進行大量的反復(fù)修改，以最大限度將作品做到極致。這同時也有利于學(xué)生養(yǎng)成良好的專業(yè)習(xí)慣。

（二）教學(xué)過程的探索

在教學(xué)過程中著重教學(xué)方法、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)手段的改革，深化“任務(wù)驅(qū)動”教學(xué)法，將社會競賽活動直接引入教學(xué)內(nèi)容中。教師的授課模式要與實踐相結(jié)合，以案例分析代替理論的機械式灌輸，使學(xué)生對廣告行業(yè)的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀有及時的了解，避免所教知識與行業(yè)的社會發(fā)展脫節(jié)。在課程的培養(yǎng)計劃中，將產(chǎn)學(xué)研一體化，使學(xué)生能夠及時通過實踐活動消化理論知識，轉(zhuǎn)化為實際應(yīng)用的能力。在考核評價體系中，以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)則，課程考核通過大作業(yè)集體評分等模式，建立新的考核制度。改變現(xiàn)代教育中缺乏團隊協(xié)作意識的“個體學(xué)習(xí)”狀態(tài)，可嘗試引入企業(yè)管理模式教學(xué)，創(chuàng)建以學(xué)生為主體的設(shè)計工作室，教師負責(zé)為學(xué)生提供與社會接軌的實踐平臺，發(fā)揮教學(xué)相長，以點帶面教學(xué)輻射作用。學(xué)生能夠通過在工作室的實踐鍛煉，掌握廣告公司的運作流程，提升專業(yè)技能水平。針對一些教師從高校畢業(yè)后直接入職，沒有真正意義上從事設(shè)計實踐工作的經(jīng)歷，對于廣告行業(yè)的流程以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)僅參考資料與書本知識，對于學(xué)生的實踐教學(xué)目標(biāo)無法達到職業(yè)崗位的需求標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)師資力量培養(yǎng)上，可利用假期對專職教師的業(yè)務(wù)能力進行提高。例如：與廣告公司或相關(guān)企業(yè)建立業(yè)務(wù)聯(lián)系，為在職教師安排暑期掛職鍛煉等，以提高教師的實踐能力，更新教學(xué)內(nèi)容。

（三）課程設(shè)計的創(chuàng)新

高職院校的培養(yǎng)時間比本科短，課堂中的課時也非常有限，學(xué)生的實際情況也有所不同。在課程設(shè)計中為避免成為本科院校的“壓縮餅干”，根據(jù)廣告市場人才需求以及職業(yè)教育的特點和學(xué)生的實際情況，對廣告專業(yè)的課程設(shè)計進行創(chuàng)新。一方面將課程設(shè)計的與行業(yè)崗位結(jié)合，調(diào)整課程的應(yīng)用性，削減基礎(chǔ)理論課增加專業(yè)技術(shù)課程；另一方面提高實踐課在整個教學(xué)中的比重，規(guī)范實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，更新實踐教學(xué)內(nèi)容，控制實踐教學(xué)過程，提高實踐教學(xué)的質(zhì)量。課程設(shè)計中對實踐教學(xué)大綱進行修訂，將競賽活動作為一項常規(guī)教學(xué)內(nèi)容結(jié)合在相對應(yīng)的專業(yè)課程設(shè)計中。如全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽項目中的廣告策劃案、平面類可與《企業(yè)形象設(shè)計》、《招貼設(shè)計》、《文案與策劃》等相關(guān)課程的實踐教學(xué)內(nèi)容相結(jié)合，并編寫進實踐教學(xué)大綱中。

四、成果與意義

第4篇

(一)注意與吸引力

廣告界流行著一句名言:“讓人注意到你的廣告，就等于把你的產(chǎn)品推銷出去一半”。“注意”無疑是消費者購買商品心理活動過程的第一個本能反應(yīng)，廣告設(shè)計中如果無法吸引消費者的注意，就等于失去作廣告的意義。因此，如何吸引、抓住消費者的“眼球”尤為重要。在廣告設(shè)計中通常以某一特定的刺激物吸引消費者，該刺激物可以考慮到消費者的社會文化因素(文化、亞文化、社會階層、家庭、角色等)，也可以考慮到消費者的個人因素(性別、年齡、職業(yè)、嗜好、受教育程度、個性、收入等)，并將其刺激物突出在顯著的位置上，增大刺激物的強度和之間的對比，突出刺激目標(biāo)，利用刺激物的變化讓消費者“一目了然”，從而起到吸引注意的效果。

(二)知覺與理解消費者的知覺具有整體性、選擇性、理解性和恒常性等規(guī)律

在廣告設(shè)計中把握、運用好這些規(guī)律，能讓廣告收到獨特的效果。讓消費者體會出廣告要突出的特點，從而起到“心有靈犀一點通”的效果。如美的公司做過的廣告:世界一定是美的。讓人看完之后，感受到廣告設(shè)計構(gòu)思的巧妙，將“世界是美的”和美的公司完美地聯(lián)系起來，利用“的”字的多音效果，達到了宣傳的目的。但也要注意，要保證消費者對廣告設(shè)計中的知覺理解能夠和商家要表達的隱形喻意相一致，要不然就會出現(xiàn)“南轅北轍”的現(xiàn)象。如當(dāng)年立邦漆在中國做的一則廣告，廣告中刷上立邦漆的宮殿柱子上，龍都滑落下來。立邦漆公司廣告中暗指:立邦漆特別光滑。而中國消費者看完后理解這是對中國“龍”文化的褻瀆，向立邦漆公司提出嚴(yán)重抗議，在當(dāng)時引起了不小的風(fēng)波。

(三)記憶記憶是人們頭腦中對過去經(jīng)歷的事物的印象

它是通過大腦而產(chǎn)生的心理過程。在廣告設(shè)計中，消費者把印象深刻的廣告分類記在自己的大腦中。消費者對廣告內(nèi)容有不同程度的遺忘是正常現(xiàn)象，但根據(jù)消費者對商品的興奮點和消費心理規(guī)律，在廣告設(shè)計上采取一定的策略，如:廣告內(nèi)容應(yīng)簡潔、易懂;適當(dāng)重復(fù)廣告信息;廣告形式新穎獨特;減少信息變異;運用多種感官同時參與記憶;增加感染力以引起消費者的情緒記憶等，將遺忘程度降低到最小值，增強加深消費者對廣告的記憶。如恒源祥公司曾經(jīng)做的一款廣告:恒源祥、羊羊羊;恒源祥、龍龍龍;恒源祥、鼠鼠鼠;……。廣告一播出，引起渲染大波，褒貶不一，但消費者記住了這個品牌。

(四)聯(lián)想

由當(dāng)前感知的事物回憶起有關(guān)的另一事物，或根據(jù)一件事情又想起另一件事情。依據(jù)事物間聯(lián)系的不同，廣告中運用的聯(lián)想主要有接近聯(lián)想、相似聯(lián)想、對比聯(lián)想、關(guān)系聯(lián)想、顏色聯(lián)想。在廣告設(shè)計中，通過消費者具有聯(lián)想的心理因素，可以運用人們耳詳能熟典故作為宣傳的契機，從而起到“事半功倍“的廣告效果。如紅豆品牌的建立，一說起”紅豆“，就讓人們聯(lián)想到《相思》這首膾炙人口的詩，“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝．愿君多采擷，此物最相思。”借此詩句，紅豆品牌被消費者“迅速”接受。

二、廣告設(shè)計中消費者的訴求心理

(一)形象訴求形象訴求

是人們對事物外表追求的一種表現(xiàn)方式。形象訴求具有可選擇性、誘導(dǎo)性和抽象性等特征，在廣告設(shè)計中被廣泛運用。請具有影響力的明星為企業(yè)產(chǎn)品做形象代言或宣傳也是當(dāng)下比較流行的做法。利用明星在“粉絲”心中的英俊、帥氣、漂亮的形象或極富個性的處事風(fēng)格，使“粉絲”們追捧和崇拜，進而讓“粉絲”們“心甘情愿”地接受其所代言的產(chǎn)品。如今，有很多影視明星、體育明星等都在廣告中展露頭腳，以各種方式為商家代言。一部來自韓國的電視劇《來自星星的你》，劇中的男主角金秀賢“都”教授，以其俊朗的外表、沉穩(wěn)的個性迅速走紅，盡管電視劇已經(jīng)完結(jié)半年之久，但金秀賢的人氣依然沒有衰退的意思，各種廣告邀請紛紛踏至而來，據(jù)韓國廣告界人士透露:今年，金秀賢僅為韓國國內(nèi)品牌就拍攝了15部廣告，此外還為國外品牌拍了20部廣告，創(chuàng)下了明星代言的記錄。

(二)理性訴求理性訴求

是指廣告設(shè)計中訴求的定位與消費者的理性思維，通過真實準(zhǔn)確的信息反饋給商家的客觀情況，是消費者經(jīng)過分析、判斷、總結(jié)等理智地作出決定的思維過程。在廣告設(shè)計中可以做為正面表現(xiàn)，即在廣告中告訴受眾如果購買某種產(chǎn)品或接受某種服務(wù)會獲得什么樣的利益;也可以做另一方面的表現(xiàn)，即在廣告中告訴消費者不購買產(chǎn)品或不接受服務(wù)會對自身產(chǎn)生什么樣的影響。這種訴求通常會表現(xiàn)在消費者需要經(jīng)過慎重考慮才能決定是否購買的商品或服務(wù)，如汽車、房屋等高檔耐用品。

(三)情感訴求情感訴求

第5篇

（1）傳統(tǒng)理論知識評價體系的提升

對于傳統(tǒng)的理論體系課程考核評價體系應(yīng)保留考分評價體系。對理論知識點的掌握是對設(shè)計師內(nèi)涵修養(yǎng)的提升，是有別于操作能力培養(yǎng)機構(gòu)和職業(yè)能力培訓(xùn)機構(gòu)的最明顯的區(qū)別。就評價方式提升可以調(diào)整變通，把選擇題、填空題提升為案例分析；把簡答題、論述題提升為科研論文；把一人一卷提升為自由組合，以組或個人為單位；把分數(shù)考核提升為合格與否。這樣的提升不是單純的考核形式的改變，而是對學(xué)生全方位知識結(jié)構(gòu)的提升，將優(yōu)秀的論文在校報或相關(guān)期刊上，既能提高學(xué)院科研水平又能提升學(xué)生對枯燥理論知識學(xué)習(xí)的興趣。對于自由組合方式既能保留個人表現(xiàn)主義精神又能提倡團隊協(xié)作意識。同時分數(shù)的淡化也有助于學(xué)生之間對于評分攀比的微妙心理變化。

（2）實踐考評體系向市場（行業(yè)）評價傾斜

實踐考核的課程對于廣告專業(yè)課程尤為重要，是職業(yè)教育的中心和重點。現(xiàn)在的實踐教學(xué)只要有三個方面，一是校內(nèi)課程實踐教學(xué)，二是校外課程實踐教學(xué)，三是頂崗實踐教學(xué)。而這三方面的問題除頂崗實習(xí)外情況都比較堪憂。校內(nèi)實踐教學(xué)主要還停留在書本案例制作比拼上，教師評定為唯一標(biāo)準(zhǔn)。校外實踐教學(xué)是這三方面問題中問題最嚴(yán)重的，主要體現(xiàn)在課時安排少、實踐基地建設(shè)少、實踐基地距校區(qū)遠。把實踐教學(xué)演變?yōu)橛^摩教學(xué)，無法給予評價。頂崗實習(xí)也存在一些問題：企業(yè)一線設(shè)計師工作壓力大，無暇顧及實習(xí)學(xué)生；廣告公司辦公場所較小，教師無法開展全面性輔導(dǎo)；學(xué)生能力較弱，企業(yè)經(jīng)營者不敢把項目交給學(xué)生完成，參與或觀摩成為無奈的選擇，評價也就變成了格式化文本。只有把教師、學(xué)生放到實際的工作環(huán)境中，學(xué)生真正走進企業(yè)中去這才是最好的選擇。用項目完成效果來評價學(xué)生，用行業(yè)設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)來考核學(xué)生，教師和學(xué)生在市場標(biāo)準(zhǔn)下共同成長。把實際實踐操作落實到每個學(xué)期的頂崗實習(xí)周中去，學(xué)生到企業(yè)中去加強學(xué)習(xí)。怎么樣才能做到學(xué)生進入市場又不會影響他們的信心，最好的方法就是有教師保駕護航的頂崗實習(xí)。這種辦學(xué)形式以增強學(xué)生的實踐動手、動嘴能力為突破口，以提高學(xué)生職業(yè)素質(zhì)、縮短學(xué)校教育與用人單位需求之間的差距、提高學(xué)生的就業(yè)競爭力為根本原則，這是適應(yīng)社會發(fā)展變化的產(chǎn)物，也是我國職教改革與發(fā)展的核心領(lǐng)域。

二、改變教師教學(xué)方法，加速教師角色的轉(zhuǎn)換，幫助學(xué)生完成自我角色轉(zhuǎn)換

學(xué)校教學(xué)往往是以教師為教學(xué)的主導(dǎo)，對于現(xiàn)代職業(yè)教育而言這樣的教育模式已經(jīng)很難適應(yīng)。作為從教多年的老教師，并一直堅持行業(yè)實踐與教學(xué)同時進行的實操型教師，我認為職業(yè)教育分為4個階段：

1.知識積累，教師主導(dǎo)教學(xué)階段。

2.真實項目教學(xué)，教師誘導(dǎo)教學(xué)階段。

3.帶隊實踐，教師輔導(dǎo)教學(xué)階段。

4.畢業(yè)實習(xí)或上崗就業(yè)，教師遠程解惑、學(xué)生創(chuàng)新階段。原始的基礎(chǔ)知識、專業(yè)核心技能由教師主導(dǎo)完成，通過引入項目啟發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新能力，由基礎(chǔ)知識向職業(yè)技能的轉(zhuǎn)變。通過這樣的鍛煉學(xué)生就能更好地了解行業(yè)、了解社會。真正的就業(yè)就是生存，而生存的質(zhì)量則要求學(xué)生要有創(chuàng)新意識，這只有學(xué)生在不斷的探索和發(fā)展中逐漸形成，教師主導(dǎo)地位的逐步退出，市場標(biāo)準(zhǔn)的逐步介入，才是培養(yǎng)學(xué)生的必由之路。

三、著重加強實踐性項目教學(xué)，深入項目在項目中成長

第6篇

實踐性教學(xué)的瓶頸廣告

學(xué)作為一門實踐性很強的應(yīng)用性學(xué)科,需要適應(yīng)人才市場多樣化的需求而不斷地進行知識更新和理論創(chuàng)新。基本操作和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)不僅有利于加深學(xué)生對理論知識的理解,更關(guān)系到人才培養(yǎng)的質(zhì)量和競爭力。只有充分體現(xiàn)廣告學(xué)科的應(yīng)用性、包容性和開放性強等特點,加強實踐教學(xué)環(huán)節(jié),提高學(xué)生的實踐能力,突出綜合素質(zhì)培養(yǎng),強化崗位技術(shù)教育,有針對性地構(gòu)建學(xué)生的知識、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu),才能真正培養(yǎng)學(xué)以致用的廣告專門人才。但是,當(dāng)前很多高校的廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生求職困難,將之歸咎于大學(xué)教育進入大眾化教育階段招生數(shù)量的失控和學(xué)生對就業(yè)單位條件要求過高,顯然是有失公允的。現(xiàn)實狀況是,很多急需廣告專業(yè)人才且發(fā)展前景良好的單位,難以招聘到符合崗位要求的大學(xué)畢業(yè)生。其根本原因在于高校廣告學(xué)教學(xué)出現(xiàn)了嚴(yán)重的偏差,具體表現(xiàn)在以下五個方面。

教學(xué)理念模糊：長期以來,人們普遍認為高校應(yīng)以理論教學(xué)為主,學(xué)生只需掌握理論,而知識應(yīng)用能力及實踐動手能力可以在學(xué)生走向社會后獲取。廣告學(xué)教學(xué)重理論、輕實踐,忽略學(xué)生實踐能力的培養(yǎng),實踐性教學(xué)流于形式。廣告學(xué)課程設(shè)置不合理,缺乏針對性、系統(tǒng)性,教學(xué)內(nèi)容缺乏完整性、可操作性。廣告學(xué)課程在不同高校有著不一樣的性質(zhì),所屬院系也各不相同,有些高校、院系從不同的領(lǐng)域和研究方向出發(fā),甚至根據(jù)現(xiàn)有師資狀況設(shè)置課程,其實踐性教學(xué)更是難以形成科學(xué)完善的體系。同時,學(xué)校長期關(guān)門辦學(xué),缺乏與社會、廣告企業(yè)、廣告市場等的必要交流和溝通,為學(xué)生提供的參與企業(yè)策劃、廣告實踐活動的機會很少,學(xué)生的動手能力和心理素質(zhì)較差,畢業(yè)后難以適應(yīng)社會和企業(yè)發(fā)展的要求。

實踐教學(xué)平臺缺失：實踐性教學(xué)體系的科學(xué)、合理安排,需突出學(xué)生實踐能力的培養(yǎng),體現(xiàn)專業(yè)技術(shù)不是“考”出來的而是“練”出來的。但是,沒有高質(zhì)量、共享型的實踐教學(xué)平臺,不能通過生產(chǎn)實踐中真槍真刀的考核,怎能得到社會的認可?大力構(gòu)建實踐教學(xué)平臺,有目的、有針對性地選擇實踐基地,是開展高水平實踐教學(xué)的關(guān)鍵之一,也是目前各高校急需突破的難題。

教師實戰(zhàn)經(jīng)驗不足:專業(yè)教師自身素質(zhì)不高,實戰(zhàn)經(jīng)驗不足。目前一部分高校是在專業(yè)師資力量薄弱的情況下開設(shè)廣告學(xué)課程的,許多廣告學(xué)教師學(xué)的是中文、管理和經(jīng)濟,對廣告市場很不了解。近幾年來,雖然傳媒或者廣告科班出身的教師比例逐漸上升,但相當(dāng)一部分是從學(xué)校到學(xué)校,大多擅長理論描述,沒有經(jīng)過實踐環(huán)節(jié),沒有豐富的實踐經(jīng)驗,對廣告實際運作缺乏必要的感性認識。一些教師缺乏思考和創(chuàng)新精神,照本宣科,比如分析的廣告作品雖然經(jīng)典,但與日新月異的廣告環(huán)境顯得格格不入,對學(xué)生沒什么借鑒意義。美國作為廣告業(yè)最發(fā)達、廣告教育最先進的國度,在學(xué)科融合及實踐教學(xué)方面有很多值得借鑒的寶貴經(jīng)驗。教師對行業(yè)的最新動態(tài)、案例的最新收集、自身的廣告實踐都非常重視,所以提供給學(xué)生的專業(yè)知識和技能都是時新的。

教學(xué)方法落后落后:的教學(xué)方法和手段,難以滿足實踐性教學(xué)的需要。有些學(xué)校的廣告學(xué)教學(xué)采用傳統(tǒng)的以課堂講授為主的單向傳遞模式,未能充分運用情景模擬、角色模擬、案例研討等教學(xué)方法,未能高效利用多媒體教學(xué)、視頻等現(xiàn)代化教學(xué)手段,教學(xué)過程枯燥乏味,難以調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性,很難使學(xué)生真正動手操作。

實踐教學(xué)監(jiān)管不力:目前實踐性教學(xué)沒有規(guī)范化考核和管理措施,普遍處于松散的管理狀態(tài),缺乏嚴(yán)格的限定,必然導(dǎo)致教學(xué)的盲目性,難以保證實踐性教學(xué)的質(zhì)量。教學(xué)研究者已充分認識到實踐教學(xué)的重要意義,他們認為,實踐教學(xué)是高校教學(xué)的基本環(huán)節(jié),是課堂教學(xué)的延伸和檢驗,也是增強課堂理論教學(xué)針對性、實效性的有效途徑。因此,根據(jù)教學(xué)管理的原則和要求,從根本上改變實踐教學(xué)監(jiān)管不力的現(xiàn)狀,建立和實施實踐教學(xué)質(zhì)量的監(jiān)控體系,能有效提高實踐教學(xué)管理的效能。

實踐性教學(xué)的創(chuàng)新思路

以服務(wù)社會為目的,明確教學(xué)定位:從宏觀看,明確學(xué)校的辦學(xué)定位,確立科學(xué)的、獨具特色的人才培養(yǎng)目標(biāo)和辦學(xué)思路;從微觀看,明確廣告學(xué)實踐教學(xué)的定位,這是培養(yǎng)高質(zhì)量廣告人才的重要前提。轉(zhuǎn)變教育思想、更新教育觀念,根據(jù)我國乃至世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢與學(xué)科發(fā)展特點,逐步明確廣告學(xué)教育教學(xué)的根本任務(wù),即培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展,熟練掌握從事廣告業(yè)的相關(guān)技能,適應(yīng)廣告業(yè)發(fā)展的高素質(zhì)技能型人才。因此,應(yīng)以“立足市場,服務(wù)社會”為目標(biāo),以培養(yǎng)職業(yè)能力為核心,以專業(yè)技能為重點,堅持理論講授與實踐教學(xué)相結(jié)合,加大實踐教學(xué)環(huán)節(jié)的比例,將實踐教學(xué)貫穿于教學(xué)全過程。教育的終極目的之一是培養(yǎng)學(xué)生的“謀生能力”。廣告學(xué)教學(xué)主要應(yīng)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)能力,提高學(xué)生的就業(yè)創(chuàng)業(yè)競爭力。培養(yǎng)創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)人才,是新時期對高等院校提出的新要求。創(chuàng)新能力是“人的能力中最重要、最寶貴、層次最高的一種能力”;創(chuàng)意既是一種精神、一種意識,也是創(chuàng)新的外化形式;創(chuàng)業(yè)是自主地開拓和創(chuàng)造業(yè)績與成就,創(chuàng)業(yè)最終成為創(chuàng)新的載體和表現(xiàn)形式。廣告業(yè)創(chuàng)業(yè)的成敗,依仗創(chuàng)新教育的根基。只有真正認識創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的辯證關(guān)系,認識創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)在廣告人才培養(yǎng)中的地位與作用,建立以創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)教育為價值取向的廣告學(xué)課程體系,才能營造創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)環(huán)境,搭建創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)平臺,真正彰顯廣告學(xué)課程實踐性教學(xué)的重要性。

以能力培養(yǎng)為主線,構(gòu)建教學(xué)體系:改革創(chuàng)新是教育教學(xué)的突破口。首先從廣告從業(yè)人員現(xiàn)狀、崗位職責(zé)、工作內(nèi)容、工作標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)知識、能力結(jié)構(gòu)等方面深入廣告行業(yè)和企業(yè),充分了解廣告業(yè)的人才市場需求,再對就業(yè)崗位及其能力構(gòu)成進行分析,最后圍繞能力培養(yǎng)把專業(yè)課程體系分為理論教學(xué)體系和實踐教學(xué)體系。結(jié)合理論教學(xué)大綱和專業(yè)技術(shù)技能要求及專業(yè)技能的認知規(guī)律,制訂實踐性教學(xué)大綱,指導(dǎo)實踐性教學(xué)。目前各高校的廣告學(xué)課程設(shè)置普遍缺乏創(chuàng)造性、實踐性。圍繞創(chuàng)造性、實踐性這一核心理念,改革實踐性教學(xué)內(nèi)容成為必不可少的重要一環(huán)。應(yīng)創(chuàng)新廣告學(xué)實踐教學(xué)內(nèi)容體系,徹底改變實踐教學(xué)對理論教學(xué)的補充、依賴和附屬地位,充分發(fā)揮實踐教學(xué)在培養(yǎng)學(xué)生實踐能力方面的重要作用。應(yīng)當(dāng)明確四個原則:一是應(yīng)用性原則。廣告學(xué)屬于應(yīng)用學(xué)科,應(yīng)強化應(yīng)用能力培養(yǎng)和創(chuàng)新意識的養(yǎng)成。二是系統(tǒng)性原則。從廣告學(xué)的課程特征來看,它涉及傳播、市場營銷、藝術(shù)設(shè)計、綜合市場調(diào)查、廣告文案、廣告創(chuàng)意、廣告媒介等多個學(xué)科領(lǐng)域,各相關(guān)學(xué)科應(yīng)當(dāng)統(tǒng)屬于一個整體和系統(tǒng),實踐性教學(xué)應(yīng)當(dāng)顧及各個領(lǐng)域,體現(xiàn)其內(nèi)容上的邏輯關(guān)系。三是先進性原則。廣告學(xué)實踐教學(xué)要與廣告業(yè)的發(fā)展相結(jié)合,體現(xiàn)廣告業(yè)發(fā)展的趨勢。四是職業(yè)性原則。根據(jù)行業(yè)和崗位特點,優(yōu)化實踐教學(xué)環(huán)節(jié),既要統(tǒng)籌考慮,又要進行能力分解,還要做到彼此連貫、逐層遞進,讓學(xué)生體會和掌握廣告運作的特點和規(guī)律,充分發(fā)揮和培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造力和動手能力。具體做法:在注重基礎(chǔ)性實踐教學(xué)、提高學(xué)生基礎(chǔ)實踐技能的同時,加大綜合性實踐的比重,改變傳統(tǒng)單一的理論驗證性實踐,大力提倡綜合的素質(zhì)培養(yǎng)式的實踐教學(xué);鼓勵學(xué)生大膽創(chuàng)新,為學(xué)生個性化發(fā)展提供一個自主學(xué)習(xí)空間,倡導(dǎo)個性化教育。

以靈活多樣為手段,創(chuàng)新教學(xué)模式:要營造有利于學(xué)生創(chuàng)造性、實踐性發(fā)揮的課內(nèi)外環(huán)境,打破傳統(tǒng)的單向灌輸?shù)氖谡n方式,授人以漁,探索靈活多樣的、立體化的實踐教學(xué)手段,創(chuàng)新實踐教學(xué)模式。如:建立互動、討論式的教學(xué)模式;啟發(fā)學(xué)生提出問題、分析問題和解決問題;鼓勵學(xué)生積極參加廣告活動,感知廣告環(huán)境和廣告活動過程,鍛煉創(chuàng)意能力和動手能力;探索分階段、分層次教學(xué)；等等。以內(nèi)涵建設(shè)為抓手,完善保障體系:一是人力資源保障。師資隊伍是影響教學(xué)成敗的關(guān)鍵。目前,廣告學(xué)專業(yè)教師數(shù)量缺乏,年齡與職稱結(jié)構(gòu)不合理;教師缺乏甚至沒有實踐經(jīng)驗和廣告從業(yè)背景。廣告學(xué)教師不僅要具備廣博的理論知識,還要有較高的專業(yè)技能水平和豐富的實踐經(jīng)驗。因此,需要大力構(gòu)建“雙師型”師資隊伍,以滿足實踐性教學(xué)的需求。具體做法:一是內(nèi)部培養(yǎng)。加大在職教師培養(yǎng)力度,積極創(chuàng)造條件支持其參與廣告實踐,選派優(yōu)秀中青年教師到國內(nèi)外知名高校進修,到知名廣告企業(yè)學(xué)習(xí)和鍛煉。二是外部引進。堅持將人才培養(yǎng)與市場緊密結(jié)合,雙向互動,積極引進高學(xué)歷、高職稱、高素質(zhì)特別是有廣告從業(yè)經(jīng)驗的教師。三是聘請兼職教師。聘請廣告企業(yè)的專家、骨干來校授課、開設(shè)講座,傳遞業(yè)界最新知識和信息,傳授廣告從業(yè)技能。四是打造專職實踐性教學(xué)導(dǎo)師隊伍。制訂優(yōu)惠政策和計劃,吸引高素質(zhì)、高水平教師擔(dān)任實踐性教學(xué)的導(dǎo)師,組建精干的導(dǎo)師團隊,分類指導(dǎo)學(xué)生的廣告實踐。二是教學(xué)資源保障。優(yōu)質(zhì)的教學(xué)資源是提高實踐性教學(xué)質(zhì)量的基礎(chǔ)。拓展教學(xué)資源,建設(shè)實踐性教學(xué)平臺乃是當(dāng)務(wù)之急。建設(shè)的總原則是:依托行業(yè),依靠企業(yè),服務(wù)企業(yè),校企合作,共建實踐基地。在大力建設(shè)校內(nèi)實踐性教學(xué)平臺的基礎(chǔ)上,開展校企深度合作,建立大型共享型的校外實踐基地。與廣告公司、媒體廣告部門共建校外實踐基地,使之成為學(xué)生頂崗實習(xí)練兵的絕佳場所,為學(xué)生將來走上工作崗位開辟綠色通道。建設(shè)實踐教學(xué)平臺,鼓勵、組織學(xué)生參加廣告策劃師、廣告設(shè)計師等方面的職業(yè)資格認證,提高學(xué)生的就業(yè)能力、生存能力和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意能力,是提高廣告學(xué)專業(yè)實踐教學(xué)質(zhì)量的有效途徑。三是管理制度保障。建立健全穩(wěn)定、合理、長效的實踐性教學(xué)管理與評價機制,如完善并規(guī)范實踐性教學(xué)的考試考核辦法及教學(xué)管理辦法等。這是目前各高校相當(dāng)薄弱的環(huán)節(jié)。應(yīng)當(dāng)加強制度建設(shè),從實踐教學(xué)計劃、教學(xué)大綱、教學(xué)用書、考核實施細則等方面加強各主要教學(xué)環(huán)節(jié)的管理和監(jiān)控,從而保證廣告學(xué)實踐性教學(xué)的順利實施。

實踐性教學(xué)的教學(xué)模式

廣告學(xué)實踐性教學(xué)不是一般意義上的社會實踐,而是受制于教育目的和要求,在本質(zhì)上以培養(yǎng)人才為宗旨的教學(xué)活動。它必須在教師指導(dǎo)下,遵循教學(xué)規(guī)律和原則,以學(xué)生實際操作為主,使學(xué)生獲得感性知識和基本技能,提高整體素質(zhì)。一般來說,廣告學(xué)實踐性教學(xué)包括兩大方面:一是校內(nèi)課程實踐教學(xué),即平時作業(yè)、階段作業(yè)、實踐教學(xué)、課程設(shè)計、畢業(yè)設(shè)計和畢業(yè)論文等;二是校外集中實踐環(huán)節(jié)教學(xué),即社會實習(xí)、社會調(diào)查等。本文所說的實踐性教學(xué)模式適用于各高校開展校內(nèi)外實踐性教學(xué)。目前,許多高校的廣告學(xué)課程封閉教學(xué)現(xiàn)象都較嚴(yán)重,教學(xué)模式枯燥單一,甚至仍然處于教師口述、粉筆演示的傳統(tǒng)教學(xué)“我說你記”的階段。廣告學(xué)實踐性教學(xué)作為整個教學(xué)過程不可忽視的主體環(huán)節(jié)之一,是檢驗廣告學(xué)課程教學(xué)成功與否的重要標(biāo)志。但其存在教師與學(xué)生缺乏積極互動、實踐性不強、效果不明顯等問題,因此,必須探索多元化的教學(xué)模式。在教學(xué)實踐中,下述模式已被證明是行之有效的。

演示教學(xué):充分運用計算機多媒體等現(xiàn)代教學(xué)手段,演示和解說廣告實務(wù)操作過程,如幻燈演示、電視錄像演示、多媒體教學(xué)軟件演示等。這種方式一般與日常課堂教學(xué)活動結(jié)合運用,也可根據(jù)教學(xué)需要安排在課堂教學(xué)之前或之后。充分運用圖表、音像,特別是互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)資源來充實課堂教學(xué)內(nèi)容,使教學(xué)內(nèi)容具體豐富,具有直觀性和可理解性,能增強學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,提高教學(xué)效果。

案例教學(xué)：這是MBA教學(xué)的重要方法之一。突出以學(xué)生為中心,以教師為主導(dǎo)的理念,以案例導(dǎo)入教學(xué),理論與實踐相結(jié)合。也就是在教學(xué)過程中,學(xué)生圍繞某教學(xué)案例,綜合運用所學(xué)知識與方法對其進行分析、演繹,提出解決方案,師生之間、同學(xué)之間相互探討、交流。案例教學(xué)的關(guān)鍵在于案例設(shè)計,要求案例盡量真實,同時又經(jīng)過加工提煉。案例應(yīng)盡可能多地包含各方面的信息,且答案應(yīng)是多元的。案例教學(xué)通過讓學(xué)生分析問題和解決問題,培養(yǎng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)和綜合分析的能力。

項目教學(xué)：一是情境模擬。這是一種在校內(nèi)進行的以廣告企業(yè)一個經(jīng)營周期的基本業(yè)務(wù)以及前期的有關(guān)資料為基礎(chǔ),對一整套真實的廣告實務(wù)進行處理的實踐性教學(xué)形式。其關(guān)鍵是實習(xí)資料的仿真性和內(nèi)容的完整性以及對模擬實習(xí)的指導(dǎo)和考核。二是校內(nèi)實戰(zhàn)。又有兩種情況:一種情況是圍繞廣告職業(yè)能力培養(yǎng),根據(jù)市場需求,由教師將校外的實際項目帶進課堂,讓學(xué)生綜合運用所學(xué)知識和方法,親自動手完成某一實際項目設(shè)計。項目設(shè)計可以由一人獨立完成,也可以由一個項目小組完成;可以在校內(nèi)完成,也可以與企業(yè)聯(lián)合完成。另一種情況是學(xué)生在教師指導(dǎo)下,成立專業(yè)廣告設(shè)計工作室,組織廣告專業(yè)團隊,主動拓展市場,完全進行市場化運作,這也是一種校內(nèi)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意活動。許多高校組織廣告節(jié),讓學(xué)生參加廣告比賽,把實踐教學(xué)和廣告專業(yè)賽事很好地結(jié)合在一起,效果顯著。三是校外實戰(zhàn)。直接讓學(xué)生到校外廣告公司等實踐基地跟班或頂班參與廣告設(shè)計、經(jīng)營管理等工作。

第7篇

【關(guān)鍵詞】保險學(xué);專業(yè)綜合改革;實踐教學(xué)

一、保險學(xué)專業(yè)的建設(shè)目標(biāo)

保險學(xué)專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，具有扎實的經(jīng)濟學(xué)、金融學(xué)基礎(chǔ)知識，系統(tǒng)掌握保險知識和保險理論，具有保險實務(wù)專業(yè)技能，具有較強的社會適應(yīng)能力，綜合素質(zhì)良好，能從事保險、銀行等金融機構(gòu)、政府部門和大型企事業(yè)單位的專業(yè)工作的應(yīng)用型人才。畢業(yè)生在畢業(yè)時必須符合:思想道德與職業(yè)素養(yǎng)、知識、能力三個方面的要求。知識要求中，要求掌握經(jīng)濟學(xué)、金融學(xué)、保險學(xué)的基礎(chǔ)理論、基本知識。在能力要求中，要求學(xué)生掌握風(fēng)險管理、金融機構(gòu)、保險實務(wù)三個方面的實踐操作能力。因此，必須構(gòu)建獨具特色的實踐教學(xué)模式，全方位開展保險學(xué)專業(yè)綜合改革。保險學(xué)專業(yè)的建設(shè)目標(biāo)以下五個方面。

(一)教學(xué)團隊建設(shè)。

學(xué)院將師資隊伍建設(shè)作為學(xué)院工作的重中之重。保險專業(yè)作為一個新辦專業(yè)，迫切需要加強團隊建設(shè)。經(jīng)過多年的建設(shè)，目前已經(jīng)建成一支年齡結(jié)構(gòu)合理、學(xué)緣結(jié)構(gòu)優(yōu)化、師德師風(fēng)高尚、教學(xué)態(tài)度嚴(yán)謹?shù)慕虒W(xué)團隊。建立了以副高以上職稱的教師為帶頭人，結(jié)構(gòu)合理、教學(xué)質(zhì)量高的教學(xué)團隊。加強中青年教師的培訓(xùn)，實現(xiàn)老中青傳幫帶的良好的教師梯隊建設(shè)。

(二)課程與教學(xué)資源建設(shè)。

在專業(yè)課程的設(shè)置中，緊緊圍繞教育部本科專業(yè)課程設(shè)置的要求，構(gòu)建課程體系，包括必修課與選修課。緊跟時代步伐，廣泛采用教育部重點推出的教學(xué)資源，如網(wǎng)絡(luò)精品課程、慕課等，加強教學(xué)資源建設(shè)。建立專業(yè)綜合改革校外共建單位，加強協(xié)同開發(fā)，促進開放共享。今后在學(xué)生的培養(yǎng)中，將充分利用實習(xí)基地的優(yōu)質(zhì)資源和開放平臺，加強對學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)。

(三)教學(xué)方式方法改革。

教師要結(jié)合自己所帶的課程，不斷探索教學(xué)方法，創(chuàng)造性地開展具有專業(yè)特色的教育教學(xué)改革。目前，保險專業(yè)已經(jīng)具有自己專業(yè)特色的一些教學(xué)改革成果，如“保險廣告設(shè)計大賽”、“我愛保險學(xué)”征文大賽等。要讓每一位教師都要開展符合課程特點的實踐教學(xué)活動，共同推動保險專業(yè)的教學(xué)改革。

(四)強化實踐教學(xué)。

保險專業(yè)是一個實踐性很強的專業(yè)。單純依靠理論講解很難達到理想的教學(xué)效果，必須結(jié)合實踐教學(xué)才能取得良好的效果。實踐教學(xué)應(yīng)該成為有序的體系。通過實驗教學(xué)、社會實踐、科研訓(xùn)練及畢業(yè)實習(xí)等方面的建設(shè)，使學(xué)生掌握保險實踐操作技能。

(五)教學(xué)管理改革。

注重教學(xué)管理改革，強調(diào)學(xué)生的學(xué)習(xí)過程。要完善課堂教學(xué)秩序，強調(diào)課堂教學(xué)紀(jì)律，加強學(xué)生學(xué)業(yè)預(yù)警制度建設(shè)。從源頭上杜絕學(xué)生不良風(fēng)氣的形成，構(gòu)建積極向上的學(xué)習(xí)氛圍。鼓勵學(xué)生積極參加社團活動，全方位提升自己的綜合能力。

二、保險學(xué)專業(yè)建設(shè)方案

(一)修訂培養(yǎng)方案。

保險學(xué)專業(yè)的培養(yǎng)方案是在2011年申報專業(yè)時建立的，在教學(xué)中要根據(jù)學(xué)校的定位及社會發(fā)展需要，在2013年、2016年修訂了培養(yǎng)方案。今后在發(fā)展中，要有更為明確的培養(yǎng)目標(biāo)和合理的培養(yǎng)計劃，教學(xué)計劃制訂科學(xué)合理，符合培養(yǎng)目標(biāo)，確保課程設(shè)置得到優(yōu)化，執(zhí)行情況良好。

(二)建立校外共建單位。

保險學(xué)專業(yè)已經(jīng)在多家保險公司建立了實習(xí)基地，成為共建單位，建立了良好的合作關(guān)系，為專業(yè)建設(shè)、人才培養(yǎng)提供了實踐平臺。今后要根據(jù)需要建立更多的校外共建單位。

(三)優(yōu)化師資隊伍建設(shè)。

保險學(xué)專業(yè)目前具有專業(yè)教師八位，其中教授二位、副教授三位、講師二位、助教一位。專任教師中具有碩士以上學(xué)位的人員比例達到87.5%，具有博士學(xué)位的人員比例達到25%。但是目前，教授職稱的教師偏少，因此，必須盡快提高職稱比例。此外，加大教師進修力度，提高教師的專業(yè)素質(zhì)和綜合能力。

(四)完善教學(xué)條件。

目前，經(jīng)濟學(xué)院幾乎所有的教室都安裝了多媒體教學(xué)設(shè)備，能夠滿足教師采用多媒體上課的需要。綜合實驗室能夠滿足《計量經(jīng)濟學(xué)》《SPSS》等課程的教學(xué)需要。金融實驗室能夠滿足《國際金融》等課程的教學(xué)需要。在今后要增加安裝保險學(xué)專業(yè)軟件，以滿足保險學(xué)專業(yè)發(fā)展需要。

(五)加強課程與教材建設(shè)。

在課程建設(shè)方面，目前保險學(xué)專業(yè)已有《保險學(xué)》校級精品課程和《保險經(jīng)濟學(xué)》在建校級精品課程，已經(jīng)完成四項校級教改項目。因此，今后要加強精品課程和教改項目的申報建設(shè)工作。在教材建設(shè)上，主要采用國家規(guī)劃教材。因此，必須加強教材建設(shè)，鼓勵教師自己編寫教材。

(六)改革教育方法與教學(xué)手段。

積極采用現(xiàn)代教育技術(shù)手段，采用多媒體授課，增加課堂信息量，充分利用多媒體授課的優(yōu)勢，改善教學(xué)條件，提高教學(xué)質(zhì)量。結(jié)合有關(guān)校級教育教學(xué)改革研究項目，在教學(xué)中采用多種教學(xué)方法，如參與式、討論式、探研式、翻轉(zhuǎn)教學(xué)等，充分調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)積極性，鼓勵學(xué)生自主學(xué)習(xí)。鼓勵學(xué)生參與教師科研活動。

(七)加強實踐教學(xué)。

第8篇

關(guān)鍵詞: 《藝術(shù)概論》 藝術(shù)類學(xué)生 課程改革

《藝術(shù)概論》是作為一門傳統(tǒng)課程,面對新時期藝術(shù)范疇加大、藝術(shù)類學(xué)生變化的情況,為在傳統(tǒng)教學(xué)中出新意,激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,課程改革顯得尤為重要。

1.課程簡介

《藝術(shù)概論》是眾多高校為藝術(shù)類學(xué)生開設(shè)的一門對藝術(shù)的基本原理、基礎(chǔ)知識與基本問題進行專門性研究的課程,授課內(nèi)容涉及藝術(shù)的本質(zhì)、特征、作用、發(fā)生和發(fā)展規(guī)律、藝術(shù)家、藝術(shù)作品、藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)風(fēng)格與流派、藝術(shù)欣賞、藝術(shù)批評、藝術(shù)市場、藝術(shù)與社會各系統(tǒng)等方面的知識。它把探索藝術(shù)的本質(zhì)特征,揭示藝術(shù)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律作為研究的對象,是進行藝術(shù)教育的基本平臺。

藝術(shù)理論知識學(xué)習(xí)對學(xué)生來說至關(guān)重要,學(xué)習(xí)藝術(shù)的人,理論方面的初步了解和認知是第一步。要邁好這一步,顯然需要掌握藝術(shù)門類的基本概念和理論內(nèi)容,如此才能更深入地去解讀藝術(shù)理論所涉及的更廣闊和更深的層面,才能不斷地提高自身的審美判斷力、藝術(shù)鑒賞力與藝術(shù)表現(xiàn)力,才能更廣泛而深入地學(xué)習(xí)各家各派的藝術(shù)理論之精華,更準(zhǔn)確地洞悉藝術(shù)所應(yīng)努力的正確方向,把握藝術(shù)發(fā)展的時代主旋律。牢固地掌握藝術(shù)理論概念和理論內(nèi)容,是學(xué)生提高自身藝術(shù)理論能力、提高自身藝術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)品位必不可少的。

2.課程教學(xué)改革的必要性

2.1新的藝術(shù)門類的出現(xiàn)迫使課程教學(xué)改革

隨著時展,社會的變遷,新的生活方法在逐步改變著我們的生活,新的藝術(shù)形式出現(xiàn)在我們的視線之中。古典藝術(shù)如繪畫、雕塑、書法、工藝美術(shù)等類型學(xué)生有所了解,而新的藝術(shù)門類如流行音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、廣告設(shè)計等是在新時期科技發(fā)展的推動下產(chǎn)生的,其形式與內(nèi)容與古典藝術(shù)完全不同。教師應(yīng)重點分析古典藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)的差異。特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù),已經(jīng)走進千家萬戶,網(wǎng)絡(luò)歌曲一炮走響,這其中的原因是什么呢?這才是教師傳授的重點。因此,本課程不應(yīng)只是“一概而論”,還應(yīng)結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)進行深入淺出的講解。

2.2時代的步伐要求藝術(shù)理論知識更新

不同的歷史時期,藝術(shù)的表現(xiàn)形式都會不斷發(fā)生變化。進入21世紀(jì),隨著藝術(shù)門類的增加,藝術(shù)概念的拓展,藝術(shù)已經(jīng)不是純粹的審美學(xué)科。以往的《藝術(shù)概論》教材老化,對藝術(shù)理論理解存在誤區(qū),必須進行更新。藝術(shù)的發(fā)展應(yīng)隨時代的發(fā)展而發(fā)展,教師在授課過程中,應(yīng)不斷去學(xué)習(xí)和接受新事物,為自己的知識充電。

2.3專業(yè)的差異要求本課程改革

《藝術(shù)概論》課程的開設(shè)有時不只限定在某個專業(yè),而且專業(yè)不同開設(shè)學(xué)期也不同。教師要因?qū)I(yè)差異和開設(shè)學(xué)期的不同,變化上課的側(cè)重點,不能“一視同仁”,不區(qū)別對待。例如景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院,陶瓷藝術(shù)設(shè)計、陶瓷藝術(shù)、美術(shù)學(xué)、雕塑藝術(shù)類專業(yè)等開設(shè)了《藝術(shù)概論》課程,除美術(shù)學(xué)是在大一開設(shè)之外,其他都在大三開設(shè)。在這種情況之下,上課的重點和難點就要變化。如講到“藝術(shù)風(fēng)格”內(nèi)容時,美術(shù)學(xué)專業(yè)學(xué)生因未學(xué)中外美術(shù)史,對藝術(shù)史了解不夠,就要重點舉學(xué)生所熟悉的例子,如“揚州八怪”畫派風(fēng)格,因為在高中歷史書中就提到過清代以鄭板橋為代表的文人畫,學(xué)生可以聯(lián)系歷史知識,加上教師借助多媒體教學(xué)講解此派的代表人物,繪畫藝術(shù)風(fēng)格,以及在當(dāng)時所處的歷史地位,從而理解“藝術(shù)風(fēng)格”的形成原因。陶瓷藝術(shù)設(shè)計、陶瓷藝術(shù)、雕塑專業(yè)熟悉中外美術(shù)史,教師就不應(yīng)局限于以“揚州八怪”為例,可以把中外藝術(shù)史上比較有名的風(fēng)格如“哥特式風(fēng)格”、“巴洛克風(fēng)格”、“現(xiàn)代主義風(fēng)格”、“后現(xiàn)代主義風(fēng)格”等進行詳細分析比較,從而使“藝術(shù)風(fēng)格”概念更加明晰。除此之外,以上這些專業(yè)因為專業(yè)方向不同,授課重點要盡量做到往本專業(yè)靠攏,如雕塑專業(yè)課重點講“巴洛克”的雕塑藝術(shù),這樣更能讓學(xué)生感同身受。

3.教學(xué)改革的內(nèi)容

3.1以多媒體為輔助下教學(xué)多樣化教學(xué)方式

多媒體教學(xué)已經(jīng)成了當(dāng)前學(xué)校廣泛采用的教學(xué)方式。多媒體教學(xué)輔助教學(xué)是指利用多媒體計算機,綜合處理和控制符號、語言、文字、聲音、圖形、圖像、影像等多種媒體信息,把多媒體的各個要素按教學(xué)要求進行有機組合,并通過屏幕或投影機投影顯示出來,同時按需要加上聲音的配合,以及使用者與計算機之間的人機交互操作,完成教學(xué)或訓(xùn)練過程。多媒體教學(xué)所擁有的直觀性、圖文并茂性、動態(tài)性等優(yōu)勢,顛覆了教師“一言堂”、“滿堂灌”式的傳統(tǒng)的教學(xué)方法。《藝術(shù)概論》課程雖說是一門理論課程,但針對的對象是藝術(shù)類學(xué)生,因為專業(yè)的特點,他們對直觀的圖形呈現(xiàn)出的形象性比純粹的文字更有興趣,借助多媒體教學(xué)就可以解決此方面的問題。當(dāng)然教師在上課過程中不能一味地依賴多媒體教學(xué),也不能一味地追求多媒體課件的新奇性,而缺乏課程的實質(zhì)性內(nèi)容,花瓶式的擺設(shè)并不能吸引學(xué)生的興趣。教師上課要把握學(xué)生的學(xué)習(xí)方向,正確地引導(dǎo)學(xué)生,從而對藝術(shù)有更好的理解。

3.2建立多元化考核體系

上課方法可以打破傳統(tǒng)的教學(xué)模式,考核方式也應(yīng)打破傳統(tǒng)的模式。一般教師按照一貫的方法對學(xué)生考核,即平時的考勤比重+期末的考試比重,來決定學(xué)生的成績,這樣做的結(jié)果是沒有區(qū)別對待學(xué)生,學(xué)生的個性沒有凸顯。教師應(yīng)建立多元化的考核體系,將提問式和研討式融入到教學(xué)當(dāng)中。比如講到“藝術(shù)起源”中“巫術(shù)說”時,我首先讓同學(xué)暢談對原始彩陶藝術(shù)的認識,有同學(xué)提到彩陶紋飾由具象變抽象的變化,有同學(xué)談到這種抽象已經(jīng)凸顯出了遠古人對形式美的追求,有同學(xué)說抽象圖形已經(jīng)展現(xiàn)了中國古代以線為主體的審美觀念,有同學(xué)談到彩陶上的魚、蛙、鳥、花紋等是原始氏族崇拜的圖騰。同學(xué)們暢所欲言,課堂氣氛熱烈,極大地調(diào)動學(xué)生的參與積極性。這種提問式和研討式的教學(xué)可以改變藝術(shù)類學(xué)生輕理論、重技能的現(xiàn)狀。

教師在授課中,要把平時考評與期末考試相結(jié)合;考核應(yīng)貫穿教學(xué)全過程,除期末考試外,每一章或每一單元中的作業(yè)、測驗、討論、調(diào)研、寫論文、科研考評貫穿整個過程,打破一張試卷定成績的弊端。比如在講到“藝術(shù)與文化”時,對中西方藝術(shù)風(fēng)格的差異有何感想,讓學(xué)生思考,課后查閱資料,撰寫小論文,教師上課時讓學(xué)生自由討論。

3.3與區(qū)域文化特色相結(jié)合進行教學(xué)

藝術(shù)扎根于生活,是生活化的藝術(shù),教師要讓學(xué)生理解這句話,并且對他的藝術(shù)創(chuàng)作有所幫助,需要用大量身邊的藝術(shù)形式去講解,例如區(qū)域文化,這對學(xué)生來說比較熟悉。藝術(shù)是相通的,我們可以借助特定的區(qū)域文化來講解藝術(shù)的存在形式。比如“藝術(shù)意蘊”是一個比較抽象的概念,任憑教師在教臺上口干舌燥地講解,還是有很多學(xué)生不太理解。教師借助陶瓷繪畫藝術(shù),特別是明清時期的陶瓷作品,再結(jié)合中國的審美觀,形似與神似的關(guān)系,學(xué)生就能很好地理解了。區(qū)域文化對學(xué)生來說耳濡目染,教師應(yīng)抓住學(xué)生熟悉的東西,多講身邊的藝術(shù),加深學(xué)生對知識點的掌握。

《藝術(shù)概論》課程改革是一項長遠的任務(wù),教師應(yīng)以發(fā)展的眼光,以實事求是的態(tài)度,以學(xué)生為出發(fā)點和落腳點,以提高教學(xué)效果為目標(biāo),腳踏實地地打好教學(xué)攻堅戰(zhàn),以使學(xué)生能夠獲取重要的知識,把改革進行到底。

參考文獻:

[1]蘇暢,陳松潔.《藝術(shù)概論》與創(chuàng)新思維能力培養(yǎng)的幾點思考.理論界,2007,3.

[2]趙蓉燕.對《藝術(shù)概論》教學(xué)中突出問題解決途徑的探討.大眾文藝,2009,3.

第9篇

關(guān)鍵詞：課外科技活動；科技創(chuàng)新；實踐能力；創(chuàng)新能力

中圖分類號：G40—012

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1009—4156(2012)06—120—03

大學(xué)生課外科技活動，是指學(xué)生利用課余時間，以學(xué)生個體學(xué)習(xí)興趣為導(dǎo)向，以解決實際問題為切入點，在學(xué)校的組織引導(dǎo)和教師的指導(dǎo)幫助下，以學(xué)生自主鉆研為主的實踐教學(xué)活動。課外科技活動是培養(yǎng)大學(xué)生實踐能力和創(chuàng)新精神的有效手段，對大學(xué)生成長成才發(fā)揮著重要作用。在實際開展課外科技活動的過程中，通過學(xué)生自身的刻苦學(xué)習(xí)、努力鉆研、團結(jié)協(xié)作，可以培養(yǎng)他們發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題的能力，充分調(diào)動學(xué)生的積極性、主動性和創(chuàng)造性，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新意識，提高學(xué)生的創(chuàng)新實踐能力。近年來，上海第二工業(yè)大學(xué)(以下簡稱“學(xué)校”)以實踐教學(xué)改革為契機，就如何通過開展課外科技活動來培養(yǎng)大學(xué)生的創(chuàng)新能力做了積極有效的嘗試和探索，并取得了一些成效。

一、營造科技創(chuàng)新的校園文化氛圍

大學(xué)生課外科技活動沒有強制性，學(xué)生根據(jù)自己的學(xué)習(xí)興趣和愛好自愿參加，要組織好學(xué)生開展課外科技活動，營造科技創(chuàng)新的校園文化氛圍是搞好這項活動的基礎(chǔ)。為此，學(xué)校采取了一系列措施，讓廣大學(xué)生在思想上高度重視課外科技活動，在行動上積極參與課外科技活動，提高了學(xué)生參加課外科技活動的積極性。

1　針對有些學(xué)生對課外科技活動認識上存在的偏差，有的認為只要課程學(xué)好了就行；有的存在畏難情緒，不愿意參加；還有些學(xué)生存在畏懼心理，對何謂創(chuàng)新、如何創(chuàng)新心中沒底，感到困難重重，無從下手。學(xué)校積極在教學(xué)過程中通過各種渠道(如形勢與政策課、課外活動、報刊和海報、學(xué)校廣播、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)平臺等)來宣傳課外科技活動，解讀學(xué)校為大學(xué)生課外科技活動制定的各項支持政策，介紹課外科技活動在培養(yǎng)學(xué)生實踐能力和創(chuàng)新精神中所起的作用。鼓勵學(xué)生大膽質(zhì)疑、大膽探索、大膽創(chuàng)新，敢于提出自己的新見解和新思想，讓廣大學(xué)生對課外科技活動有深入的了解，從而高度重視課外科技活動，大大地提高了學(xué)生參加科技創(chuàng)新活動的主動性。

2　組織學(xué)生成立各種校內(nèi)學(xué)習(xí)型組織，如電子協(xié)會、計算機協(xié)會、自動化協(xié)會、技師協(xié)會、數(shù)學(xué)協(xié)會、英語協(xié)會等學(xué)生社團，聘請師德高尚、創(chuàng)新意識濃厚、教學(xué)科研水平高的教師為名譽會長，對協(xié)會的活動進行有針對性的指導(dǎo)。學(xué)生學(xué)習(xí)團體是科技制作活動的主力軍，學(xué)校積極鼓勵和組織學(xué)生成立各種學(xué)生學(xué)習(xí)協(xié)會，從新生一入學(xué)就開始此項工作，吸引有興趣的學(xué)生加入，為日后開展課外科技活動提供充足的后備軍。各種學(xué)習(xí)型組織以“發(fā)揚求是學(xué)風(fēng)，弘揚科學(xué)精神，營造科技氛圍，培養(yǎng)創(chuàng)新意識”為宗旨，通過學(xué)術(shù)報告、學(xué)術(shù)沙龍、專題講座等多種形式開展活動，增加學(xué)生之間、學(xué)生與教師之間的交流，讓大家找到與自己研究興趣相同的伙伴，逐漸形成濃厚的科技創(chuàng)新的校園文化氛圍。各種學(xué)習(xí)型組織的創(chuàng)建為學(xué)生新思想、新觀念的培植提供了適宜的土壤，能讓他們自由地發(fā)揮興趣愛好，最大限度地發(fā)揮其科技創(chuàng)新潛能。

3　定期舉辦大學(xué)生科技節(jié)和創(chuàng)新系列活動，截至2011年，學(xué)校已舉辦了八屆大學(xué)生科技節(jié)和五屆大學(xué)生創(chuàng)新系列活動。大學(xué)生科技節(jié)倡導(dǎo)科技創(chuàng)新、敢于競爭、大膽實踐的校園風(fēng)氣，通過組織近年來學(xué)校學(xué)生科技創(chuàng)新重大成果、校外競賽獲獎作品、科技節(jié)系列活動的宣傳展示，邀請專家開展系列科普講座和報告會，營造良好的校園科技學(xué)術(shù)氛圍，吸引廣大學(xué)生參與大學(xué)生課外科技實踐活動，激發(fā)學(xué)生熱愛學(xué)習(xí)、主動實踐和科技創(chuàng)新的熱情。創(chuàng)新系列活動包括創(chuàng)新論壇和創(chuàng)新設(shè)計與制作，通過舉辦創(chuàng)新系列活動，點燃學(xué)生的創(chuàng)新智慧，啟發(fā)和培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識，提高學(xué)生的創(chuàng)新實踐能力和針對實際問題進行設(shè)計制作的能力；引導(dǎo)教師堅持教育教學(xué)改革，創(chuàng)新教學(xué)模式，用智慧和學(xué)識啟迪學(xué)生，用行為感染學(xué)生；建設(shè)創(chuàng)新型校園文化，著力營造有利于學(xué)生創(chuàng)新的良好氛圍，探索培養(yǎng)知識型高技能創(chuàng)新人才之路。

二、構(gòu)建校、市、國家三級課外科技活動體系

學(xué)校是一所以工科為主的地方應(yīng)用型本科院校。學(xué)校在長期的辦學(xué)實踐中，堅持突出實踐教學(xué)的重要地位，重視實踐教學(xué)的改革與研究，將課堂教學(xué)、實踐環(huán)節(jié)和課外科技活動有機結(jié)合，定期開展有相當(dāng)規(guī)模的科技創(chuàng)新競賽，積極組織學(xué)生參加全國或地方有影響力的大學(xué)生科技競賽，在培養(yǎng)應(yīng)用型創(chuàng)新人才的實踐中取得了顯著成效，學(xué)生就業(yè)率在新升本科院校中一直名列前茅。目前，學(xué)校已構(gòu)建了校、市、國家三級課外科技活動體系，大學(xué)生科技創(chuàng)新活動正如火如荼，方興未艾，有力地促進了創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)。

1　校內(nèi)大學(xué)生科技活動。校內(nèi)大學(xué)生科技活動包括科技競賽和科技發(fā)明制作。大學(xué)生科技競賽是大學(xué)生科技創(chuàng)新活動的重要方面，是推動學(xué)校教育教學(xué)改革，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新精神、實踐能力和理論聯(lián)系實際的重要環(huán)節(jié)，是展示學(xué)生綜合素質(zhì)、學(xué)校教學(xué)水平和教學(xué)改革成果的舞臺。為了鼓勵廣大師生積極參加科技競賽活動，提高學(xué)校大學(xué)生科技競賽的水平，促進大學(xué)生科技創(chuàng)新能力的不斷提高，學(xué)校還制定了《上海第二工業(yè)大學(xué)大學(xué)生科技競賽管理辦法》，每年定期舉辦的科技競賽有數(shù)學(xué)建模大賽、電子設(shè)計競賽、數(shù)控加工競賽、廣告設(shè)計大賽、英語演講比賽、多媒體制作競賽、PPT設(shè)計大賽和機器人大賽等。

此外，為了激勵廣大學(xué)生參加課外科技活動的積極性，學(xué)校對選題科學(xué)合理、目標(biāo)明確、實施方案可行、具有一定創(chuàng)意的大學(xué)生科技項目(科技小作品、實驗小裝置或模型、具有創(chuàng)新性和應(yīng)用價值的各類應(yīng)用軟件)給予一定的經(jīng)費資助，科技發(fā)明制作類單項經(jīng)費為2000元。學(xué)生只需填寫中請書，向指導(dǎo)教師所在學(xué)院(中心、部)申請，學(xué)院(中心、部)根據(jù)學(xué)校的申報條件及要求進行初審，初審合格的項目報實驗實訓(xùn)管理處，由實驗實訓(xùn)管理處組織專家評審后予以立項。項目結(jié)題后，學(xué)生將獲得相應(yīng)創(chuàng)新學(xué)分，指導(dǎo)教師可獲得相應(yīng)的教學(xué)工作量。

2　上海市大學(xué)生創(chuàng)新活動。為貫徹落實《上海市中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》，進一步加強本科創(chuàng)新人才培養(yǎng)工作，上海市教委啟動了上海大學(xué)生創(chuàng)新活動計劃。“大學(xué)生創(chuàng)新活動計劃”堅持以“鼓勵創(chuàng)新、興趣驅(qū)動、自主實踐、重在過程”的原則開展，并采用自主申請、專家評審、擇優(yōu)資助的方式立項，每個項目原則上資助1萬元，可上下浮動40％。其內(nèi)容可包括各類科技創(chuàng)新、實驗設(shè)備和管理的創(chuàng)新、實驗方法和手段的創(chuàng)新、社會活動和社會熱點等思想和方法的創(chuàng)新。為此，學(xué)校專門設(shè)立了“大學(xué)生創(chuàng)新活動計劃”專項領(lǐng)導(dǎo)小組、專家組和工作組，積極申報上海市大學(xué)生創(chuàng)新活動項目，僅2011年就申報了130個學(xué)生創(chuàng)新項目。通過實施大學(xué)生創(chuàng)新活動計劃，帶動廣大學(xué)生在本科階段得到科學(xué)研究與發(fā)明創(chuàng)造的訓(xùn)練，形成了科技創(chuàng)新的校園文化氛圍，進一步提高了教學(xué)和人才培養(yǎng)質(zhì)量。

同時，鼓勵、資助和指導(dǎo)學(xué)生參加上海市的各類競賽，取得了較好的成績：在上海市第二屆大學(xué)生創(chuàng)新活動論壇中，徐(王+真)等同學(xué)的“2010上海世博會琉璃水晶紀(jì)念品創(chuàng)新設(shè)計”作品獲十佳“我最喜愛的項目”第三名，許文浩等同學(xué)的“基于太陽能智能壓縮垃圾箱的城市垃圾源頭減量化的研究”被評為“最佳實踐”項目；在第二十五屆上海市大學(xué)生日語演講比賽中，王婕同學(xué)獲得了第三名的好成績；在全國大學(xué)生電子設(shè)計競賽(上海賽區(qū))中，學(xué)校獲得上海賽區(qū)一等獎四項，二等獎一項，三等獎二項；在第九屆陳嘉庚青少年發(fā)明獎(上海)中，學(xué)校參選作品“帶計算功能自定位高度尺”獲三等獎。

3　全國大學(xué)生科技競賽。學(xué)校積極組織學(xué)生參加全國有影響力的大學(xué)生科技競賽，以2011年為例，學(xué)校學(xué)生參加了電子設(shè)計、數(shù)學(xué)建模、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)、機器人大賽、廣告設(shè)計等各類全國大學(xué)科技競賽十幾種，取得了較好的成績，體現(xiàn)了學(xué)校學(xué)生在綜合實踐能力和創(chuàng)新能力方面較強的競爭實力。在全國大學(xué)生電子設(shè)計競賽上，學(xué)校學(xué)生獲得本科組全國一等獎一項，專科組全國二等獎二項；在2011年全國大學(xué)生數(shù)學(xué)建模競賽中，學(xué)校學(xué)生獲得了專科組和本科組全國二等獎各一項；在第四屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽上，唐哲同學(xué)設(shè)計的《聚焦環(huán)保》獲平面類一等獎；在2011中國機器人大賽中，學(xué)校參加六個項目的競賽，一舉獲得一等獎三個、二等獎三個、三等獎三個；在第六屆全國大學(xué)生“飛思卡爾”杯智能汽車競賽中，學(xué)校學(xué)生勇奪全國一等獎；在全國軟件專業(yè)人才設(shè)計與開發(fā)大賽上，學(xué)校獲得2個二等獎、3個三等獎；在2011中國包裝創(chuàng)意設(shè)計大賽中，學(xué)校學(xué)生學(xué)設(shè)計的作品分別獲得一、二、三等獎。

三、建立健全大學(xué)生課外科技活動管理機制

大學(xué)生課外科技活動是一項長期連續(xù)的系統(tǒng)工程，涉及教學(xué)、科研和管理，倘若沒有一套科學(xué)完整的管理機制，將無法達成人才培養(yǎng)的目標(biāo)。為此，學(xué)校建立了一套獨立完善的運行管理機制，以保證大學(xué)生課外科技活動長期健康地開展。

1　領(lǐng)導(dǎo)重視，各方緊密配合。領(lǐng)導(dǎo)重視是大學(xué)生課外科技活動開展的關(guān)鍵。學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)一直把學(xué)生課外科技活動作為學(xué)生工作的重點之一，把學(xué)生的課外科技活動與科技創(chuàng)新、實踐教學(xué)改革、人才培養(yǎng)等工作緊密結(jié)合在一起。為此，學(xué)校成立了由分管校領(lǐng)導(dǎo)為組長，實驗實訓(xùn)管理處、教務(wù)處、科研處、財務(wù)處、團委、學(xué)生處等相關(guān)職能部門負責(zé)人為成員的“大學(xué)生課外科技活動管理委員會”，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)學(xué)校的各項大學(xué)生課外科技活動。負責(zé)活動的頂層設(shè)計、總體規(guī)劃和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，研究大學(xué)生創(chuàng)新教育重大問題，為大學(xué)生課外科技活動提供政策支持和經(jīng)費保障。

管委會自成立之日起，就開展了扎實有效的工作。作為組長的教學(xué)副校長親自主持召開會議，討論在活動實施過程中遇到的各種重大問題，如項目經(jīng)費管理、過程管理、實驗室使用、學(xué)院工作組職能等，力求統(tǒng)一認識、明確分工。管委會成員親自參加項目評審會和交流會等活動，有力地推動了大學(xué)生課外科技活動的順利實施。

在學(xué)校管委會的直接領(lǐng)導(dǎo)下，各學(xué)院(教學(xué)部、中心)成立了大學(xué)生課外科技活動工作小組。小組成員由教學(xué)副院長、學(xué)生工作副書記、骨干教師、教學(xué)秘書等組成，負責(zé)本學(xué)院(教學(xué)部、中心)學(xué)生項目的日常管理工作。教學(xué)副院長負責(zé)學(xué)術(shù)指導(dǎo)和指導(dǎo)教師管理，學(xué)生工作副書記負責(zé)學(xué)生的發(fā)動、組織和管理。教務(wù)管理人員和學(xué)生管理部門協(xié)調(diào)配合，充分調(diào)動師生的積極性，形成黨政重視、多方配合、齊抓共管的工作模式。

2　成立專門的管理部門。大學(xué)生課外科技活動是實踐教學(xué)的重要組成部分，為推動學(xué)校實踐教學(xué)工作的深入、持續(xù)發(fā)展，學(xué)校在2008年專門成立了實驗實訓(xùn)管理處，其作為學(xué)校大學(xué)生科技活動的主要管理部門，具體負責(zé)大學(xué)生課外科技活動的管理工作，負責(zé)制定各種規(guī)章制度來規(guī)范管理，先后制定了《大學(xué)生創(chuàng)新活動計劃管理辦法》、《大學(xué)生競賽管理辦法》、《大學(xué)生科技活動實施條例》、《實驗室開放與儀器設(shè)備共享的管理辦法》等規(guī)章制度，從制度上保證了課外科技活動的正常開展。

同時，聘請校內(nèi)外專家教授組成學(xué)生課外科技活動指導(dǎo)和評審委員會、負責(zé)全校學(xué)生課外科技活動的指導(dǎo)和評審工作，構(gòu)建從項目申請、評審、實施、結(jié)題的全過程項目管理體系。立項和評審過程接受監(jiān)督并向全校公開，保證參與的學(xué)生都能夠有一個公平、公正和透明的環(huán)境。立項批準(zhǔn)后，應(yīng)按項目研究需要，合理使用經(jīng)費，每筆經(jīng)費的使用必須經(jīng)項目負責(zé)人和指導(dǎo)教師共同簽字，經(jīng)實驗實訓(xùn)管理處審核登記后，按學(xué)校財務(wù)處的相關(guān)規(guī)定報銷。在項目執(zhí)行周期內(nèi)，學(xué)院(教學(xué)部、中心)必須每年對項目進行中期檢查并報實驗實訓(xùn)管理處，實驗實訓(xùn)管理處將對項目運行情況進行抽查。項目完成后，應(yīng)填寫《上海第--K業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新活動計劃項目結(jié)題報告》并撰寫小論文，已完成的項目由實驗實訓(xùn)管理處組織專家進行鑒定驗收，對--優(yōu)秀的創(chuàng)新成果予以展示和獎勵，并組織作品參加全國、省、市的科技競賽。