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第1篇

*月*日-*日，我有幸參加了由*舉辦的旅游演藝內容創作人才培訓班的學習，此次學習對我是一次難得的學習機會，也是一次很好的提升自身素質的機會，收獲頗豐。

文化和旅游部產業發展司的領導和中央文化和旅游管理干部學院的老師對我們此次培訓學習非常重視，課程安排緊湊，內容覆蓋全面，并進行了案例教學分組討論，培訓效果明顯，是自己思想和認知得到了極大的提升，對自身不斷加強學習的重要性有了更深刻的認識，并就如何樹立正確的學習理念和如何更有效的整合市場資源和辨析宏觀方向產生一些粗淺的思考。

一、《關于促進旅游演藝發展的指導意見》2019年3月印發，將旅游演藝的轉型升級作為首要任務，提升旅游演藝創作生產水平，提質增效。該指導意見我們應該認真研讀。

二、詩和遠方如何在一起？二者能否實現融合互鑒？

旅游演藝是文旅融合的重要抓手。經歷30多年的發展特別是近十余年的快速發展，旅游演藝已成為全國各大景區的標配。但在快速發展中也存在著藝術水平有待進一步提高、同質化競爭日趨激烈等問題。

之前吳麗云老師講到旅游演藝創作堅持的方向是“市場為基、品牌為核、創意為根、科技為輔”，我們在做項目還增加了“內容為本、服務為王”。通過學習，了解到做旅游演藝項目兩個方面很重要，一是創作內容要明確給誰看以及創作的目的是什么；二是宣傳營銷很重要，要抓住宣傳的點和面。

三、“沉浸式演出”成為旅游演藝的新主流

沉浸式演出的吸引力還在于身臨其境的真實感。這也是科技發展給觀眾帶來的新體驗。未來，虛擬現實和增強現實技術的發展，還將進一步推動沉浸式演藝產品的升級。有幸聽到上海尚演文化投資管理公司運營的《不眠之夜》的案例分析，他們的票房奇跡是我們學習的重點案例。演藝產業中“沉浸體驗”致力于在故事構建中為受眾提供臨場感、交互性、想象力、這種“身臨其境”的體驗通常具有意義，目標也是在于尋求作品與觀眾更深刻的連結方式。

四、我們的現狀

*算是起步比較晚的，我們在旅游演藝這一塊暫時沒有成功的項目經驗可以分享。這次培訓班我收獲很大，學習到很多。就像老師們講的，旅游演藝是錦上添花，旅游演藝的成功也沒有標準答案，需要不斷的去探索和挖掘。從《井岡山》《夢里老家》到《尋夢龍虎山》，江西也探索了一批旅游演藝項目。目前，我們正在籌備大型行進與沉浸交互式多媒體展演劇目《夢回井岡山》，作為獻禮建黨百年項目。藝術要接地氣，要走進觀眾，同時還要融入商業思維和運作才能長久。創作過程中要注重舞美呈現，隨著科技發展進步，舞臺呈現手段變得越來越重要。

五、旅游演藝如何落地有聲

通過學習，可以了解到，目前的旅游演藝項目投入的規模越來越大，形式大于質量，多感觀刺激、少文化品位。燦爛盛宴背后的是文化營養貧乏甚至低庸，且虧損嚴重，內容趨同的旅游演藝項目，也會受到夜游等創新文旅項目的沖擊。

老師分享到旅游演藝項目成功落地的關鍵有6大要素：市場與態勢、景區與轉化、競爭與選擇、團隊與營銷、內容與業態、投資與回報。我們要做到精確的項目選址，把控產品本身的質量，打造完整的旅游演藝產業鏈，形成有效的游客滯留機制。

六、自我收獲，明確努力方向

成功的旅游演藝是一個優秀的商業產品，但和高品質、藝術價值不一定是劃等號的，而是在于把握好品質、接受度、成本控制、可復制性之間的完美平衡。