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1世界農業(yè)電子商務的發(fā)展與影響因素
1．1農業(yè)電子商務的發(fā)展階段
國際上，農業(yè)信息技術的興起是伴隨著信息技術革命而產生的，信息技術的發(fā)展與升級對農業(yè)電子商務有直接的影響。目前，世界信息技術革命主要經歷了3個階段，分別是互聯網的產生、衛(wèi)星數據傳輸系統在通信技術中的應用、智能信息模擬系統的開發(fā)。與信息技術發(fā)展相對的是，農業(yè)電子商務的興起與發(fā)展也經歷了3個階段。
1．1．1初級電子商務階段
在20世紀70年代末期，發(fā)達國家的農民就開始使用電子手段，可以稱之為初級電子商務階段。這個階段農業(yè)電子商務主要的應用工具是電話，計算機僅被用來儲存數據。交易雙方通過電話或通信數據交換系統來進行聯系，進行一些比較簡單的農產品交易與流通。
1．1．2信息基礎設施建設
階段到了20世紀90年代，隨著互聯網的產生與信息通信技術的快速發(fā)展，在發(fā)達國家，越來越多的農民開始利用計算機網絡收集相關信息，部分農場主與農業(yè)企業(yè)在網上進行農產品交易。在這個時期，對大部分發(fā)展中國家來說，農業(yè)信息化還處在信息基礎設施建設階段，并沒有運用網絡來進行電子商務活動。
1．1．3高級電子商務階段
進入21世紀以來，發(fā)達國家廣泛運用各種先進技術，積極發(fā)展精準農業(yè)，利用地理信息系統來提高產品質量。另外，加強本國與國外網絡的互聯，利用國際互聯網來進行農業(yè)電子化交易，使得農業(yè)電子商務的發(fā)展進入了高級階段。
1．2農業(yè)電子商務發(fā)展影響因素
歐美、日本等發(fā)達國家和地區(qū)在信息及通信技術方面發(fā)展較快，這些技術被積極應用于農業(yè)生產及流通領域，極大地推進了這些國家和地區(qū)農業(yè)信息化的進程，推動了農業(yè)電子商務的發(fā)展。目前，歐美、日本等國家和地區(qū)的大型農業(yè)電子商務網站，占到世界電子商務網站總數的8．5％左右，占世界農業(yè)電子商務網站的65．3％以上，電子商務引發(fā)的農產品交易額從2003以來持續(xù)攀升。美國至少有50％的玉米、英國有50％以上的蔬菜、荷蘭至少有60％以上的花卉是通過電子商務來完成交易與流通的。農業(yè)電子商務之所以能夠獲得如此快速發(fā)展，與以下因素息息相關。
1．2．1計算機與互聯網的快速普及計算機與互聯網是農業(yè)電子商務的發(fā)展基礎，這二者的普及為農業(yè)電子商務的發(fā)展提供了契機。2013年3月，國際互聯網協會的最新數據顯示，北美地區(qū)的農民互聯網普及率已經達到了81．4％，相較于2000年的41．1％幾乎增加了1倍，歐洲互聯網普及率則達到了82．9％，相較于2000年的35．4％增加1倍還多，其中美國、英國、荷蘭3國農戶互聯網普及率位居世界前3位。
1．2．2電信資費的下降
電信資費的下降直接降低了農業(yè)電子商務的發(fā)展成本，使得更多的農戶通過農業(yè)電子商務模式來從事農產品交易、流通。互聯網的通信費也在下降，以每個月100kb／s的寬帶來衡量，2000年的時候平均資費為1美元／月左右（1美元約合6．12元人民幣），到2013年則平均為0．4美元／月，日本最低，每月資費只需0．07美元［1］，中國則平均是10．8美元／月。
2美英農業(yè)電子商務的發(fā)展及應用
美國是世界信息技術的領導者，在農業(yè)電子商務發(fā)展中也扮演了“領頭羊”的角色。目前，美國擁有世界上最大的農業(yè)中心信息網絡系統———Agent系統。截至2013年，美國84．0％的農場，86．3％的奶牛場或牧場都裝有計算機與互聯網，直接與Agent系統及各種農業(yè)信息系統相連。衛(wèi)星數據傳輸技術在美國也被廣泛應用于農牧業(yè)，76．2％的大農場（銷售額50萬美元以上）都裝有衛(wèi)星數據傳輸系統。英國作為世界上第一個實現產業(yè)革命的國家，其農業(yè)電子商務的應用水平及電子商務網絡的發(fā)展也位居世界前列，尤其是農業(yè)食品貿易網絡極為發(fā)達。分析美英兩國農業(yè)電子商務的發(fā)展及應用，對中國農業(yè)電子商務的發(fā)展有直接的示范意義。
2．1美國農業(yè)電子商務的發(fā)展與應用
2．1．1美國農業(yè)電子商務的發(fā)展
美國農業(yè)電子商務起源是世界最早的，可以追溯到20世紀70年代末，最早的電話系統交易平臺就是1975年誕生于美國。1976年美國建立了TEICOT電子棉花交易市場，但當時還沒有互聯網，其只是農業(yè)部下屬的一種內聯網系統，大多數的農場主無法參與其中。20世紀90年代互聯網信息高速公路在美國的興起，直接促成了美國農業(yè)電子商務的形成。到2001年，美國已經建立起由220萬家農場形成的農業(yè)資源管理系統，美國的農場主通過這個網絡進行信息收集、財務管理、網上采購農業(yè)生產資料及農產品銷售，這個系統幾乎囊括了農業(yè)電子商務網站的所有功能，農場主將這個網絡系統作為了解生產資料價格及天氣信息的主要渠道。到2002年，美國有近10％的農場在互聯網上買賣農產品，當年的網上交易額達到了7．05億美元，占整個農產品銷售的0．5％左右。其中購買額為4．12億美元，主要是農業(yè)機械、農業(yè)生產資料及各種飼料、種子等，僅農業(yè)生產資料1項就占到了40．0％；網上銷售額為2．93億美元，其中67．0％是畜牧產品，31．0％為糧食作物產品，2．0％為其他農產品［2］。到了2007年，美國農業(yè)電子商務發(fā)展已經完全成熟，超過85．0％的大型農場（銷售額50萬美元以上）接入了計算機與互聯網，大部分農戶將計算機與互聯網應用于農場業(yè)務中；中型農場（銷售額25萬～50萬美元）有75％以上接入了計算機與互聯網；小型農場（銷售額25萬美元以下）中，有超過64．3％接入了計算機與互聯網。可以說，此時美國的農業(yè)電子商務在農業(yè)生產及交易中占據了絕對主導地位，有效提高了農業(yè)生產力及生產率。截至2013年11月，農業(yè)部下屬的農業(yè)統計服務機構（NASS）最新數據顯示，美國農場的信息化程度（依據計算機接入率與互聯網聯網水平綜合計算而成）已經達到了89．6％左右，其中互聯網的接入率由2003年的48．0％上升到2013年的91．2％，農場通過網絡購物的比例從2003年的14．0％上升到2013年的59．8％，網上農產品營銷比例從2003年13．0％上升到2013年的69．3％，使用計算機與網絡開展業(yè)務的農場從2003年的30．0％上升到2013年的90．1％（表1）。
2．1．2美國農業(yè)電子商務的應用情況
隨著計算機及互聯網在農場中的普及，美國農業(yè)電子商務網站的專業(yè)化水平在不斷提高，形成了較為專業(yè)化的電子商務模式，建立了產業(yè)、地區(qū)、類型等多樣化的農業(yè)電子商務市場，提高了從信息流到物流、資金流等全面配套的農業(yè)電子商務體系，較為有名的電子商務平臺比較多（表2），為美國農產品的銷售、流通提供了極大的方便。隨著美國農產品出口的增多，其電子商務網站及交易平臺發(fā)展也越來越快，成為美國農產品銷售及農業(yè)生產資料交易的主要平臺。從2005年開始，美國農場開始普及應用數字用戶專線（DSL）、電纜、衛(wèi)星及無線等高速互聯網接入方法，到2007年，使用DSL的用戶已經達到了29．0％左右，到2013年，已經增長到76．0％。通信技術的迅速發(fā)展為農業(yè)電子商務的更新升級提供了方便，也標志著美國農業(yè)電子商務發(fā)展到一個新的階段。
2．2英國農業(yè)電子商務的發(fā)展與應用
英國的信息化水平與技術也是位居世界前列，電子商務的信息化程度較高。據英國商務部統計，2013年電子商務平臺的商品銷售額達到了10312億美元；各類企業(yè)通過電子商務平臺銷售與購買的比例分別是54．6％與63．5％；各類企業(yè)擁有網站的比例已經達到了96．8％；家庭電子商務平臺的銷售額達到了314億美元。從這些統計數據可以看到，英國企業(yè)電子商務的整體大環(huán)境發(fā)展相當成熟，毫無疑問，這對農業(yè)電子商務的發(fā)展提供示范作用。英國農業(yè)電子商務的起步相較于美國要晚一些，1976年建立的“農產品在線交易”（FarmingOn－line）是第一個內聯網小型的電子商務平臺，到20世紀80年代出現的“農場計算機系統”（FarmComputing）是英國農業(yè)電子商務的真正起步，其后隨著互聯網的誕生及計算機的普及，農業(yè)電子商務才進入了快速發(fā)展時期。2000年建立的“農民市場”（Farmer’sMarket）是第1個農業(yè)電子商務網站，經過10余年的發(fā)展，英國現在較為大型的農業(yè)電子商務平臺有200家左右［3］。20世紀90年代初期，英國農場計算機接入率僅為15．0％，1999年上升到50．0％，到2003年上升到81．0％左右，這個比例比同時期的美國要高，增長速度更快，到2013年農場計算機接入率已經接近99．9％；到2003年，英國農場網上采購比例就已經達到了26．0％，利用計算機或互聯網進行農場業(yè)務的比例達到了35．0％，到2013年兩者比例分別達到了89．9％與87．0％（表3）。近些年來，英國電子商務應用化程度不斷加深，其電子商務平臺主要側重于信息分類及網上交易，專業(yè)化程度及一體化服務水平不如美國，目前重點發(fā)展B2B電子商務網站業(yè)務，為農產品交易構筑平臺。目前，規(guī)模最大的是“農業(yè)在線”（www．farmline．com），該平臺是2004年創(chuàng)辦的，截至2013年注冊用戶人數達到了180萬人。雞禽類電子商務平臺（www．rooster．com）也是一個較大電子商務網站，主要為雞禽、雞肉交易提供相關的商品信息及各種在線服務。此外，像“農場主在線”（www．farms．com）、食品貿易網（www．Foodtrader．com），“農產品交易在線”（www．agribuys．com）等也是重要的農業(yè)電子商務平臺。
2．3美英兩國農業(yè)電子商務的特征
通過分析美英兩國的農業(yè)電子商務發(fā)展情況，可以發(fā)現兩國的農業(yè)電子商務均處于較高的發(fā)展水平。首先，兩國在農業(yè)電子商務基礎建設方面均十分扎實。美英兩國的網絡普及率和信息技術發(fā)展水平等均處于較高的水平，電子商務基礎建設也十分完善，為農業(yè)發(fā)展提供了十分有力的基礎保障，極大地促進了農業(yè)電子商務的普及和發(fā)展。其次，在實際運作方面，兩國均采取了集團化的方式，農業(yè)組織化程度較高。國內各企業(yè)和農戶之間，以及與政府相關部門之間的聯系均十分緊密，且井然有序。另外，美英兩國的關系密切。農業(yè)電子商務網站在品牌集中程度以及專業(yè)化服務方面均具有較高的水平，從而為農業(yè)電子商務發(fā)展提供了較好的保障和支撐。
3啟示
美英農業(yè)電子商務發(fā)展較早，電子商務的模式較為成熟，應用類型較為廣泛，有效推動了農業(yè)信息化與現代化的發(fā)展，對中國農業(yè)電子商務的發(fā)展有重要的借鑒意義。
3．1加強農業(yè)電子商務及農業(yè)信息技術設施建設
美英在農業(yè)電子商務基礎建設方面均十分扎實，電子商務基礎建設也十分完善，從而為農業(yè)發(fā)展提供了有力的硬件保障，極大地促進了農業(yè)電子商務的普及和發(fā)展［4］。通信網絡設施屬于公共基礎設施，無法單靠企業(yè)的力量來發(fā)展，政府需要加大對通信、信息技術基礎設施建設的投入。因此，國家相關部門要積極制定相應的政策，大力扶持農業(yè)電子商務基礎建設，同時需要加強電子商務平臺建設，構建并完善體系支付、在線交易、信息管理等功能。另外，對于目前較為突出的物流配送等問題，要注意構建起完善的物流配送體系，不斷優(yōu)化運輸方式等，以提高物流效率，降低物流成本。
3．2提高農業(yè)電子商務網站質量
對于現有的農業(yè)電子商務網站，要注意提高其質量。首先，要降低農業(yè)信息資源重復現象，多為廣大農民和農業(yè)企業(yè)等提供有針對性的、時效性較強的相關信息。其次，要注意調整網站建設分布情況，優(yōu)化網站設計，提高網站的專業(yè)性。同時，各農業(yè)電子商務網站還需要注意積極地為廣大用戶提供各種增值服務吸引客戶，推動中國農業(yè)電子商務的發(fā)展。在實際運作方面，美英均采取了集團化的方式，農業(yè)組織化程度較高。因此，各網站之間還要注意積極地進行戰(zhàn)略合作，互通有無，并積極成立各種信息聯盟，按照地域等進行劃分，加強合作與交流。同時與國內各農業(yè)企業(yè)進行合作交流，從而組建起龐大的農業(yè)電子商務網站網絡系統，提高各種信息資源的利用率，更好地服務于農業(yè)活動。
3．3大力培養(yǎng)電子商務專業(yè)人才
電子商務更可以有效地降低了交易成本。眾所周知，在當今市場經濟時代，在完成一個生產加工銷售過程中所支出的成本費用中，百分之三十到四十都用于促銷過程，而電子商務恰恰省去了這筆成本支出。由此可見，發(fā)展電子商務對于正在向信息化、科技化社會邁進的當下來說，具有非常重要的意義。對于在國民經濟發(fā)展進程中占主導地位的農業(yè)經濟作物銷售來說，無疑是提供了一個很好的用武之地。
二、農業(yè)經濟作物發(fā)展電子商務的具體方案
（一）創(chuàng)建合適的B2C電子商務模式
農業(yè)發(fā)展電子商務成功的關鍵在于對我國農村市場、經濟作物生產加工市場和流通市場特征的理解和把握，充分利用電子商務優(yōu)勢，為需求者提供有價值的服務。所謂B2C的電子商務模式，即企業(yè)對消費者。整合農業(yè)資源，因地制宜，大力發(fā)展集體經濟。在深化農業(yè)經濟體制改革的同時，側重對農業(yè)資源的整合，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，鼓勵發(fā)展集體經濟，規(guī)模化生產，普及科學技術。實現資源共享、信息互通、利益均沾、共同贏利。
（二）技術創(chuàng)新，培養(yǎng)新時代“網農”
開發(fā)微信訂閱號，手機APP客戶端等先進新型技術用以方便消費者，實現隨時隨地上網購買農業(yè)經濟作物。同時，農民的素質是實現我國農業(yè)現代化的關鍵，也是農業(yè)經濟作物電子商務發(fā)展的重要因素。應采取積極措施，加強農村網絡建設，開展有步驟、分階段的農民培訓工作，提高農民的網絡知識水平，規(guī)范交易行為，加強契約意識，普及商務基本知識，提高自律能力，運用通俗易懂的信息突破電子商務資源發(fā)展的瓶頸。力爭做到農民人人都會網上銷售。
（三）完整的物流體系建設
新型農業(yè)經營體系的重點就是要圍繞農業(yè)規(guī)模化經營組建新型經營模式。我國已進入工業(yè)化社會，工業(yè)化社會能生產出大量現代化的農業(yè)機具，這些機具能成倍的提高農業(yè)生產效率，同時，工業(yè)化社會能生產出大量農藥、化肥、良種，并能極大改善農業(yè)生產條件和增強農業(yè)抵御自然災害的能力［1］。因此，工業(yè)化社會中的農業(yè)生產必須采用規(guī)模化經營的生產方式。土地規(guī)模利用會造成大量原有涉農勞動力被迫離開土地，在城市化和工業(yè)化進程尚無力吸納那些因失地而被迫向非農轉移的農業(yè)弱勢群體時，強行完成土地流轉和規(guī)模擴大，只能使失地農民的境況更糟糕，這也不利于我國第二、第三產業(yè)的未來發(fā)展，因此需要根據我國城市化和工業(yè)化進程采取農業(yè)適度規(guī)模化經營，創(chuàng)新農業(yè)經營模式，統籌安排失地農民在農村就地城鎮(zhèn)化以適應我國城鎮(zhèn)化進程并維持社會穩(wěn)定。
1.1新型農業(yè)經營主體研究關于農業(yè)經營主體研究，羅必良認為家庭農場是未來農業(yè)生產組織的重要形式［2］；朱學新認為家庭農場是農業(yè)集約化經營的現實選擇［3］；李炳坤認為農業(yè)龍頭企業(yè)在適應多變的市場環(huán)境和應對激勵的競爭方面具有較大優(yōu)勢，在不斷完善與廣大農戶的利益連接機制基礎上，農業(yè)龍頭企業(yè)將作為產業(yè)化經營的先導力量［4］；孫中華認為建設現代化農業(yè)必須大力培育專業(yè)大戶、家庭農場、農民專業(yè)合作社、農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)等新型農業(yè)經營主體，對提高農業(yè)生產的專業(yè)化、規(guī)模化、標準化、集約化經營有重要作用［5］；巴特爾認為公司化、園區(qū)化、合作化是農業(yè)經營形式的三大新趨勢［6］；陳曉華認為創(chuàng)新農村集體經濟發(fā)展需構建新型農業(yè)社會化服務體系［7］。學者們對創(chuàng)新農業(yè)經營方式、主體和體制還沒有實質性研究，而涉及利用電子商務促進農業(yè)企業(yè)開展適度規(guī)模化經營的研究尚未開展。新型農業(yè)經營體系中最重要的部分是農業(yè)經營主體，明確新型農業(yè)經營主體是整個體系實現四化建設目標的重要環(huán)節(jié)。在我國現有的農業(yè)基本經營制度條件下，農業(yè)經營主體很大部分還是以小農為主體，然而小農細碎化的土地規(guī)模難以支撐起現代農業(yè)的經營手段與方式，當農業(yè)勞動力和生產資料成本上升時，很難通過內部規(guī)模經濟來降低經營的平均成本，這必然導致農業(yè)投入的降低或棄耕［8］。因此，發(fā)展和培育以專業(yè)大戶、家庭農場、合作社和龍頭企業(yè)等為代表的新型農業(yè)經營主體就成為解決這一問題的必然選擇，而企業(yè)主導的農業(yè)合作組織經營模式是實現農業(yè)適度規(guī)模化和現代化的有效出路［9］。江蘇常熟“田娘經驗”與山東樂陵“希森”模式由兩個企業(yè)主導，以合作社發(fā)展為載體的新農村建設典型案例顯示，由龍頭企業(yè)牽頭，整合合作社與農戶的方式來實現農業(yè)規(guī)模化經營，可以統籌解決土地流轉、農民增收、農村公共產品供給與鄉(xiāng)村治理等現代農業(yè)亟待解決的問題。
1.2河北省構建以龍頭企業(yè)為核心的現代農業(yè)產業(yè)新體系農業(yè)產業(yè)化經營是實現農業(yè)規(guī)模經營的一條重要途徑，它通過社會化、專業(yè)化、一體化生產，不僅有利于擴大經營主體的規(guī)模，還有利于形成關聯產業(yè)群體的優(yōu)勢［10］。按照河北省農業(yè)產業(yè)化“十二五”發(fā)展規(guī)劃，河北已初步構建起以龍頭企業(yè)為核心帶動力的現代農業(yè)產業(yè)新體系，河北農業(yè)正逐漸向現代化、規(guī)模化和信息化等方向發(fā)展。農業(yè)產業(yè)化中主要包括龍頭企業(yè)、中介組織（以農民專業(yè)合作社為主）、專業(yè)市場和農戶等主體。不同農業(yè)產業(yè)化經營主體對電子商務認識及應用差距很大，目前農戶對電子商務的認識不夠，導致其對電子商務的應用較少，中介組織對電子商務的應用較分散，且應用電子商務情況的數據難以收集，因此在此暫不涉及農戶和中介組織對電子商務的應用情況。而農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)具有較強的組織性和市場適應性，資金規(guī)模相對其他主體要大，投資吸引力較強，帶動農民從業(yè)的能力強，龍頭企業(yè)所能帶來的效益比其他主體所能帶來效益之和還要多，其社會效益突出，是農業(yè)產業(yè)化中最典型的經營主體之一。2013年河北省年銷售收入億元以上的農業(yè)龍頭企業(yè)366家，國家級農業(yè)龍頭企業(yè)46家，有中國馳名商標18個，中國名牌產品16個。目前建有38個農產品加工園區(qū)，入園企業(yè)達1405家，形成了以乳品、糧食和肉類加工等農產品加工產業(yè)集群，參與產業(yè)化經營的農戶達818．3萬戶，參與度達53．2％，戶均來自產業(yè)化經營的純收入達7743元。具體情況如表2。通過表2可以得知，龍頭企業(yè)的規(guī)模要明顯高于中介組織及專業(yè)市場，體現了作為產業(yè)化經營主體的帶動作用。河北省實施農業(yè)產業(yè)化經營，促進了農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)向優(yōu)勢產業(yè)區(qū)域聚集，全省各主要優(yōu)勢產業(yè)均有龍頭企業(yè)帶動發(fā)展，形成了種子產業(yè)以大地種業(yè)為代表，乳品產業(yè)以君樂寶公司為代表，肉類產業(yè)以福成五豐公司為代表，果品產業(yè)以承德露露公司為代表，小麥玉米產業(yè)以今麥郎公司為代表，棉花加工產業(yè)以常山紡織公司為代表，食用油產業(yè)以興龍糧食生化公司為代表，葡萄釀酒產業(yè)以長城葡萄酒公司為代表，中藥材產業(yè)以藥都制藥集團為代表的不同產業(yè)龍頭企業(yè)群。龍頭企業(yè)集群不僅提升了產業(yè)影響力，而且有力推動了優(yōu)勢產業(yè)的快速發(fā)展。因此，對河北省農業(yè)電子商務現狀研究可通過分析農業(yè)龍頭企業(yè)電子商務平臺應用來開展。
2河北省農業(yè)龍頭企業(yè)門戶網站建設及電子商務應用分析
農業(yè)企業(yè)門戶網站是一個集信息、互動和產品交易的平臺。很多農業(yè)企業(yè)通過建立企業(yè)門戶網站模式來宣傳企業(yè)形象、推廣企業(yè)產品及擴大銷售渠道。本文以河北省2012年公布的454家省級重點農業(yè)龍頭企業(yè)作為調查樣本，以農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)全稱為搜索關鍵字，在百度等搜索引擎上進行詳細的網絡調查記錄，如果農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)建有門戶網站，記錄其門戶網站網址。根據調查結果，454家省級農業(yè)龍頭企業(yè)中有187家建有門戶網站。再根據產業(yè)來分，河北的果品、葡萄釀酒、奶業(yè)、花卉園藝、棉糧加工、食用油、中藥材等優(yōu)勢產業(yè)建立門戶網站的不在少數。葡萄釀酒7家中有5家建有門戶網站，占比71．4％，果品一直以來是河北的優(yōu)勢產業(yè)，59家省級以上龍頭企業(yè)有41家擁有門戶網站，占比69．5％，19家食用油省級以上重點龍頭中有11家建立了門戶網站，占比57．9％，分類統計數據見表。農業(yè)龍頭企業(yè)應用第三方電子商務平臺可以解決目前多數企業(yè)存在的農業(yè)電子商務人才缺乏、投入資金有限等問題。據中國電子商務研究中心監(jiān)測報告，截至2013年底淘寶注冊地在農村（含縣）的網店達到203．9萬個，比上年增長24．9％，交易額超過500億元。河北省農業(yè)龍頭企業(yè)中絕大多數都在河北省農產品電子交易中心、阿里巴巴網、中國供應商網和中國農業(yè)網這類B2B電子商務平臺上開設企業(yè)店鋪，有一些企業(yè)還在上面做國際貿易。還有一部分企業(yè)在淘寶網、京東商城等網站開設網上商店，省級重點龍頭企業(yè)中有8家（其中7家是在淘寶網開設網上商店，1家在阿里巴巴網開設企業(yè)店鋪）的門戶網站能夠把淘寶網等電子商務交易平臺整合進網站，通過導航條可以直接外鏈到企業(yè)在其他第三方電子商務平臺開設的店鋪從而實現在線銷售。
3新型農業(yè)經營體系建設政策建議
3.1鼓勵農業(yè)企業(yè)自建門戶網站及利用第三方電子商務平臺鼓勵農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)以及涉農企業(yè)等相關農業(yè)產業(yè)化經營組織自建門戶網站，并加強網站商務功能的利用和開發(fā)。農業(yè)企業(yè)通過門戶網站整合企業(yè)資源，整合供應商加入企業(yè)門戶網站形成戰(zhàn)略合作伙伴，共同參與服務分銷商及最終客戶，見圖2。調查發(fā)現河北眾多農業(yè)企業(yè)門戶網站內容長期不更新，缺乏與用戶間的互動，未能發(fā)揮電子商務平臺對市場快速反應的特點。農業(yè)企業(yè)還應該利用第三方電子商務平臺拓展業(yè)務，通過淘寶網、阿里巴巴網、金農網等綜合性高流量電子商務平臺實現在線銷售。
3.2通過電子商務平臺實現聯合經營把小規(guī)模分散經營的農戶通過電子商務平臺組織起來，發(fā)揮省內農業(yè)龍頭企業(yè)帶動作用，利用多種組織形式與農戶建立聯結關系，聯接的對象也可以包括農業(yè)大戶或者農業(yè)合作社，從而集中小規(guī)模分散經營形成虛擬經濟實體，實現規(guī)模化。聯合的平臺即為龍頭企業(yè)的電子商務門戶網站，使龍頭企業(yè)門戶網站由信息型改變?yōu)榫C合電子商務平臺，眾多農戶通過電子商務平臺實現信息和資源共享。這種虛擬聯合經營模式可以減輕農戶對市場的信息不對稱現象，農戶直接參與了企業(yè)的分工與協作，可以大幅提高生成效率。通過建立合理的土地流轉機制等途徑，逐步推進以農業(yè)龍頭企業(yè)帶動型的適度規(guī)模化經營。
3.3建設農業(yè)電子商務核心示范園區(qū)實現規(guī)模經營按照河北“十二五農業(yè)產業(yè)發(fā)展規(guī)劃”，結合本地農業(yè)特色產業(yè)，指定優(yōu)惠政策，在河北特色農產品聚集地區(qū)建設一批現代化農業(yè)電子商務產業(yè)園區(qū)，提升地區(qū)特色農業(yè)產業(yè)競爭力。通過園區(qū)電子商務平臺整合農企資源，完善平臺交易體系，從而實現農業(yè)產業(yè)集約化、特色農產品開發(fā)、農業(yè)生產新技術應用和優(yōu)勢農產品品牌化設計。應圍繞優(yōu)勢特色產業(yè)，發(fā)展農產品深加工和休閑觀光農業(yè)等新型業(yè)態(tài)，爭取重點引進一批龍頭型、基地型農業(yè)大項目。園區(qū)內構建“科技＋商業(yè)”的特色農業(yè)產業(yè)鏈，把園區(qū)電子商務平臺打造成農技成果轉化平臺。充分發(fā)揮電子商務平臺產業(yè)化推廣優(yōu)勢，打造河北省富有優(yōu)勢的生物種業(yè)、林果和蔬菜等優(yōu)勢品牌產業(yè)鏈。
關鍵詞：網絡經濟；知識經濟；經濟全球化
一、網絡經濟的內涵
眾所周知,知識經濟是以電腦、衛(wèi)星通信、光纜通信和數碼技術等為標志的現代信息技術和全球信息網絡“爆炸性”發(fā)展的必然結果。在知識經濟條件下,現實經濟運行主要表現為信息化和全球化兩大趨勢。這兩種趨勢的出現無不與信息技術和信息網絡的發(fā)展密切相關。現代信息技術的發(fā)展,大大提高了人們處理信息的能力和利用信息的效率,加速了科技開發(fā)與創(chuàng)新的步伐,加快了科技成果向現實生產力轉化的速度,從而使知識在經濟增長中的貢獻程度空前提高;全球信息網絡的出現和發(fā)展,進一步加快了信息在全球范圍內的傳遞和擴散,使傳統的國家、民族界限變得日益模糊,使整個世界變成了一個小小的”地球村”,從而使世界經濟發(fā)展呈現出明顯的全球化趨勢。因此,知識經濟實質上是一種以現代信息技術為核心的全球網絡經濟。
目前,在人類的商務活動中因特網正在扮演日益重要的角色,因特網上無限豐富的信息資源和用戶資源,不僅能使使用者降低經濟活動的交易成本,而且可以獲得不可估量的巨大經濟利益。因此,互聯網的應用正從一般的信息瀏覽功能,向更具價值創(chuàng)造功能的網絡經濟方向發(fā)展。可以說,網絡經濟已經成為當今社會生產力發(fā)展的必然趨勢,網絡經濟時代已經向我們走來。
二、網絡經濟的發(fā)展趨勢
在新千年之際,美國經濟在持續(xù)高速增長了10個年頭以后,出現了放緩的跡象,并由此引發(fā)了整個世界經濟的增速下降,給網絡經濟的發(fā)展蒙上了一層陰影。但我們絕不能因此而對網絡經濟的發(fā)展前景產生懷疑,失去發(fā)展網絡經濟的信心。美國經濟經過長達10年的高速增長之后,作出一些調整是很正常的,也是必要的。這不過是市場經濟內在規(guī)律起作用的正常表現而已。
我們說網絡經濟代表了未來經濟發(fā)展的趨勢,不僅是因為它創(chuàng)造了美國經濟長達10年的高增長奇跡。更重要的是因為它為現實經濟增長構筑起一個全新的技術平臺,提供了一種將信息資源轉化為經濟收益的高效工具,營造了一種全球化的經營環(huán)境。人們利用先進的計算機技術,可以進行計算機自動控制、計算機輔助設計、計算機輔助制造和計算機集成制造等,實現生產的自動化,從而大大提高生產效<優(yōu)麥電子商務論文>率,并使個性化的小批量生產的邊際成本最小化;人們利用發(fā)達的計算機網絡,可以實現信息的快速傳遞和資源共享,從而充分利用各種信息資源為經營決策服務,并大大加快高新技術向現實生產力轉化的速度,把信息資源轉化為現實的經濟資源;人們通過由計算機網絡連成一體的全球化市場,可以實施真正的全球化經營戰(zhàn)略,優(yōu)化全球范圍的資源配置,提高整個人類社會的經濟資源利用效率,促進整個世界經濟的增長。可見,網絡經濟的真正價值不僅在于它本身能夠立即產生多少有形財富和利潤,更重要的是它所營造的是一種嶄新的社會經濟形態(tài),為全體社會成員提高社會發(fā)展能力和經濟創(chuàng)造力提供一個平臺,使所有產業(yè)都構建在一個新的起點上,使企業(yè)有可能實現財富迅速積聚和跳躍式發(fā)展。
網絡經濟不同于以往的農業(yè)經濟和工業(yè)經濟。在網絡經濟時代,信息產業(yè)以及以此為基礎的各種服務行業(yè)將成為經濟發(fā)展的主導產業(yè);在信息產業(yè)空前發(fā)展的基礎上,世界經濟全球化趨勢,將進一步增強,國際貿易、國際投資以及跨國生產、跨國經營活動等將更加活躍;在世界經濟全球化的大背景下,整個經濟運行的機制、方式和規(guī)則等也必將發(fā)生深刻的變化。
網絡經濟發(fā)展的最為直觀的形式是電子商務的出現和迅猛發(fā)展。現在已有越來越多的公司開始運用Internet來進行采購和銷售。這不僅意味著商業(yè)機會的大量增加,而且意味著一個真正的全球性“新興市場”的誕生。任何公司要想不斷擴大其市場影響,增加其市場份額,保持其競爭優(yōu)勢地位,就必須加入Internet。
網絡時代電子商務的應運而生及其快速增長,必然使其影響逐步滲透到社會經濟的各個環(huán)節(jié),并對傳統的企業(yè)生產方式、組織形式、管理模式、經營策略、貿易渠道和營銷觀念等多方面提出了有力的挑戰(zhàn)。一個企業(yè)要想搶占市場先機,贏得市場競爭的主動權,它就必須充分利用計算機網絡,建立起快速、機動、靈活、高效的生產組織系統和經營管理系統
三、我國發(fā)展網絡經濟的思考在全球網絡革命如火如荼、飛速發(fā)展的時代潮流面前,中國的網絡業(yè)也不甘居人之后。我國政府從20世紀90年代初開始,便相繼實施了”金橋”、“金卡”等一系列金字工程。在發(fā)達國家建設”信息高速公路”的世界背景下,我國的一批信息技術專家根據中國國情,提出了我們自己的“高速信息網計劃(CHINA)”,1993年10月15日,當時世界上最長的通信光纜,縱貫中國南北的京漢廣通信”
大動脈”全線開通,拉開了我國網絡基礎設施建設的序幕。我國企業(yè)從1994年開始涉足電子商務,并取得了喜人的成績。1998年是世界電子商務年,中國也掀起了一股電子商務熱,我國的“中國商品市?貝擁蹦?月1日起,正式進入Internet。1999年在上海舉行的”99《財富》全球論壇”年會又傳出消息:到2003年,中國將成為世界上最大的信息網絡市
場。由此不難推斷,中國經濟也必將融入全球網絡經濟的大潮之中。
三、網絡經濟的發(fā)展對策
根據以上分析,我們應未雨綢繆,及早對即將來臨的網絡經濟進行科學的理論探討和分析,認真研究和總結全球范圍內網絡經濟發(fā)展的經驗和教訓,正確制定和實施符合我國國情的網絡經濟發(fā)展戰(zhàn)略,加快我國網絡經濟發(fā)展的步伐,對加快我國社會主義現代化建設的步伐,增強我國廣大企業(yè)在全球經濟中的競爭能力,具有非常重要的現實意義和歷史意義。我國正在實施科教興國戰(zhàn)略,加快社會主義現代化建設的步伐。在全球網絡經濟剛剛興起的時代背景下,要緊緊抓住這個難得的歷史機遇,大力加強網絡經濟基礎設施和網絡人才隊伍建設,推動以現代計算機技術為核心的信息技術產業(yè)發(fā)展。
我國加入了世界貿易組織之后,我國廣大企業(yè)將在全球市場上與國外企業(yè)展開激烈的國際競爭。如果我們不能用現代信息技術把民族企業(yè)武裝起來,不能用現代信息技術對我國的傳統產業(yè)進行徹底的改造,它們是難以同國外的競爭對手相抗衡的。為此,也需要我們進一步深化對網絡經濟的研究和認識,特別是加強對網絡經濟發(fā)展的應用研究,將網絡經濟發(fā)展趨勢同我國經濟的現實運行緊密結合起<優(yōu)麥電子商務論文>來,探討我國現實經濟與網絡經濟發(fā)展的對接問題。具體講,加快我國網絡經濟發(fā)展的步伐,要解決好以下幾方面的問題:
3.1正確選擇網絡經濟發(fā)展戰(zhàn)略
要在深刻認識和把握網絡經濟運行的機制、規(guī)律、方式和特點的基礎上,根據中國經濟發(fā)展實際情況,科學制定我國網絡經濟發(fā)展的總體規(guī)劃。新晨
3.2大力加強網絡經濟基礎設施建設
要在借鑒和吸收國內外網絡經濟基礎設施建設先進經驗的基礎上,針對我國網絡經濟基礎設施建設的現實狀況,采取切實有效的政策措施,大力改進和加強我國的網絡經濟基礎設施建設。
3.3建立一支適應網絡經濟發(fā)展要求的人才隊伍
在深入分析和認識網絡經濟發(fā)展對新世紀勞動者素質要求的基礎上,制定和實施符合網絡經濟發(fā)展要求的人才培養(yǎng)方案,培養(yǎng)和造就一大批高素質的網絡經濟發(fā)展人才。
3.4積極推進對傳統產業(yè)或企業(yè)的網絡化改造
要在廣泛深入調查研究的基礎上,選擇部分有代表性的產業(yè)或企業(yè)進行網絡化改造試點,推動企業(yè)上網,指導上網企業(yè)充分利用網絡優(yōu)勢,取得良好的經濟效益和社會效益。
3.5形成安全、高效的網絡經濟發(fā)展技術保證系統
在充分認識國內外網絡經濟運行經驗教訓的基礎上,結合我國上網企業(yè)特點,研制、開發(fā)適應我國網絡經濟發(fā)展要求的技術保障系統,確保網絡經濟安全。
