引言：易發(fā)表網(wǎng)憑借豐富的文秘實(shí)踐，為您精心挑選了九篇媒介的發(fā)展方向范例。如需獲取更多原創(chuàng)內(nèi)容，可隨時(shí)聯(lián)系我們的客服老師。

第1篇

關(guān)鍵詞：手機(jī)報(bào)；產(chǎn)生背景；傳播模式五要素分析；差異分析；發(fā)展策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）06-0-02

一、緒論

手機(jī)報(bào)是通信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，是手機(jī)媒體領(lǐng)域的新媒體，相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙而言，手機(jī)報(bào)具有實(shí)時(shí)更新，動(dòng)態(tài)瀏覽，接收方面，成本低廉，互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。

所謂手機(jī)報(bào)就是依托手機(jī)移動(dòng)終端為載體，通過(guò)無(wú)線移動(dòng)技術(shù)平臺(tái)，定期連續(xù)地向手機(jī)用戶(hù)輸送新聞、提供咨詢(xún)的一種新型的無(wú)紙之報(bào)。是傳統(tǒng)報(bào)紙與最新電信增值業(yè)務(wù)相結(jié)合的一種新媒介形態(tài)。

用手機(jī)作為閱讀終端的手機(jī)報(bào)主要有三種表現(xiàn)形式：MMS彩信型手機(jī)報(bào)和 WAP網(wǎng)站型手機(jī)報(bào)和 IVR語(yǔ)音版手機(jī)報(bào)。本文主要關(guān)注 MMS彩信型手機(jī)報(bào)，另兩者不做討論。

分析手機(jī)報(bào)的發(fā)展過(guò)程，首先要將其置于一個(gè)大的媒介和社會(huì)環(huán)境背景之下，研究手機(jī)報(bào)產(chǎn)生的原因。中國(guó)手機(jī)報(bào)的產(chǎn)生是由內(nèi)外因共同作用的結(jié)果。

外因分析。與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)相比，手機(jī)逐漸成為迅捷的信息抵達(dá)通道。1.比互聯(lián)網(wǎng)更普及更便利。2.比報(bào)紙更具有互動(dòng)性。3.比電視、廣播更便捷。

內(nèi)因分析。1.將優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容引入移動(dòng)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)有助于樹(shù)立移動(dòng)新媒體的公信力和影響力，提升整體形象。2.通過(guò)手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)可加強(qiáng)與用戶(hù)間的互動(dòng)聯(lián)系，從而更加深入了解用戶(hù)的使用閱讀習(xí)慣，為持續(xù)向其提供有針對(duì)性的業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)，從而對(duì)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行支持。3.用戶(hù)可在使用手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的過(guò)程中，逐步培養(yǎng)對(duì) WAP、彩信等相關(guān)業(yè)務(wù)的使用習(xí)慣，從而為 WAP、彩信等業(yè)務(wù)的爆發(fā)性增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)。4.通過(guò)向用戶(hù)提供具有深層價(jià)值判斷的新聞內(nèi)容，有助于滿(mǎn)足用戶(hù)的精神需求，從而增強(qiáng)用戶(hù)的粘著性和忠誠(chéng)度。

手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)從 2004年初創(chuàng)模式，因果試驗(yàn)，試點(diǎn)，試行，到后來(lái)的各家運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相制作發(fā)行各自獨(dú)立的服務(wù)產(chǎn)品，期間整個(gè)過(guò)渡時(shí)間有用了四年時(shí)間。直到現(xiàn)今，手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)已進(jìn)入了穩(wěn)定、理性發(fā)展的階段。各方面的環(huán)境也較初創(chuàng)時(shí)有了較大的變化。

二、手機(jī)報(bào)的媒介分析

中國(guó)手機(jī)報(bào)具有鮮明的傳播特征，這些特征也成為手機(jī)報(bào)作為新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：傳播模式上，中國(guó)手機(jī)報(bào)多種模式并存；傳播要素中，各環(huán)節(jié)構(gòu)成要素具有鮮明特征；傳播方式上，諸多對(duì)立的傳播形態(tài)相互統(tǒng)一；同時(shí)，外部的環(huán)境對(duì)手機(jī)報(bào)傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)的影響可謂意義深遠(yuǎn)，消費(fèi)文化的滲透使手機(jī)報(bào)攜帶著典型的媒介消費(fèi)特征。

傳播模式按傳播分為可分為全國(guó)模式與地方模式。全國(guó)模式是指在全國(guó)地理范圍上移動(dòng)用戶(hù)可以訂購(gòu)的手機(jī)報(bào)產(chǎn)品，由端口 7000（移動(dòng)）統(tǒng)一下發(fā)，委托中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐中心負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。全國(guó)模式的產(chǎn)業(yè)鏈包括四方：運(yùn)營(yíng)商，服務(wù)提供商，內(nèi)容提供商和用戶(hù)。因此說(shuō)，手機(jī)報(bào)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物。本文采用《新聞早、晚報(bào)》即是此類(lèi)型。地方模式，即地方報(bào)刊利用當(dāng)?shù)氐碾娦殴敬蛟斓氖謾C(jī)報(bào)紙，移動(dòng)公司常兼服務(wù)供應(yīng)商，并且手機(jī)報(bào)只面向該地區(qū)的手機(jī)用戶(hù)發(fā)送。《娛樂(lè)星報(bào)》即是此類(lèi)。

傳播過(guò)程要素特征。郭慶光在《傳播學(xué)教程》一書(shū)中提出，一個(gè)完整的傳播過(guò)程應(yīng)該由傳播者、受傳者、訊息、媒介和反饋構(gòu)成。傳播過(guò)程的各個(gè)要素對(duì)應(yīng)到手機(jī)報(bào)這種新媒體表現(xiàn)形式之中，又具備了一些獨(dú)特的個(gè)性。

1.信源，又稱(chēng)為傳播者。指的是傳播行為的引發(fā)者，即以發(fā)出訊息的方式主動(dòng)作用于他人的人。由于手機(jī)報(bào)是將報(bào)紙內(nèi)容嫁接到手機(jī)媒體上，即傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物。傳播者理應(yīng)是報(bào)業(yè)集團(tuán)及其編輯記者。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通作為移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和客戶(hù)資源。它們負(fù)責(zé)將手機(jī)報(bào)發(fā)送到廣大用戶(hù)終端，成為手機(jī)報(bào)的直接傳播者。

2.信息，即傳播內(nèi)容。手機(jī)報(bào)的傳播的文本特征將在下面第三章中做詳細(xì)研究。而研究?jī)?nèi)容服務(wù)的表現(xiàn)形式。從上一節(jié)中手機(jī)報(bào)的傳播模式可以看到，受眾的地位日益突顯，手機(jī)報(bào)的生存法則也逐漸轉(zhuǎn)變成受者中心。因此中國(guó)手機(jī)報(bào)的一大特征就是互動(dòng)與反饋。這種雙向交流為手機(jī)報(bào)的服務(wù)方式提供了巨大空間。目前，中國(guó)手機(jī)報(bào)比較擅長(zhǎng)提供實(shí)用性和便捷性的服務(wù)凸顯人性化。

3.信道，又稱(chēng)傳播媒介，是訊息的搬運(yùn)者也是將傳播過(guò)程中各種因素相互連接起來(lái)的紐帶。手機(jī)報(bào)的傳播媒介——“第五媒體”。除了具有交互性、實(shí)時(shí)性、隨身性等傳播屬性的特征外。手機(jī)報(bào)的媒介屬性還是補(bǔ)償媒體與融合的統(tǒng)一。

4.信宿，又稱(chēng)受傳者，即信息的接收者和反映者，傳播者的作用對(duì)象。手機(jī)報(bào)的信宿無(wú)疑是手機(jī)報(bào)的讀者，即移動(dòng)訂閱用戶(hù)。

在傳受關(guān)系的描述中，傳統(tǒng)傳播過(guò)程將傳播者與接受者置于對(duì)立存在的關(guān)系上。二者的身份區(qū)別嚴(yán)格，且互為存在的前提。然而，由于“第五媒體”——手機(jī)對(duì)傳統(tǒng)受眾在視聽(tīng)范圍、互動(dòng)能力及傳播能力等方面的延伸，受眾的角色與地位繼互聯(lián)網(wǎng)后再一次被刷新。網(wǎng)絡(luò)媒體所搭建的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)交流網(wǎng)在此時(shí)被發(fā)揮到了極致，覆蓋面及到達(dá)率越來(lái)越高。而受眾所兼具的傳播者身份也越來(lái)越明晰，此時(shí)的受眾已不再處于單純等待或主動(dòng)接受的地位，他們?cè)诮邮苤笥肿兂闪硪粋€(gè)身份獨(dú)立的傳播者，向下一個(gè)或多個(gè)點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)述傳播，或積極向上一級(jí)傳播者生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)軍。與此同時(shí)，受眾的態(tài)度也使得傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置發(fā)生改變，受眾中心化媒體傳播成為現(xiàn)實(shí)。

5.反饋，是指受傳者對(duì)接收到的訊息的反應(yīng)或回應(yīng)，也是受傳者對(duì)傳播者的反作用。傳播“反饋”和傳播“效果”是分不開(kāi)的。手機(jī)報(bào)的反饋效果研究，挑戰(zhàn)了拉斯韋爾的傳統(tǒng)“5W”傳播理論。每次傳受身份轉(zhuǎn)變的效果即是下次傳播開(kāi)始的標(biāo)志這一最具特色的手機(jī)媒體特征。另外，在手機(jī)報(bào)的傳播過(guò)程中，伴隨著受眾在視聽(tīng)范圍、互動(dòng)能力及傳播能力等方面的延伸。

傳播方式對(duì)立統(tǒng)一。作為手機(jī)報(bào)傳播信道的手機(jī)媒體，既具有大眾媒介的共性特征，又有其自身的個(gè)性特征。各種不同的媒介特征往往是對(duì)立的，卻和諧統(tǒng)一在手機(jī)媒體之中，形成了手機(jī)報(bào)獨(dú)特的傳播方式。

其中又有人際傳播和大眾傳播的統(tǒng)一，傳播學(xué)領(lǐng)域中有關(guān)傳播形態(tài)的研究將傳播分為個(gè)人內(nèi)向傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播四種形態(tài)。作為手機(jī)報(bào)傳播媒介的“第五媒體”，其傳播方式所強(qiáng)調(diào)的在自我主體前提下的人際傳播和大眾傳播的結(jié)合，使得人類(lèi)社會(huì)的諸種傳播形態(tài)得以充分整合。

單向傳播與雙向傳播的統(tǒng)一，呈現(xiàn)出傳受主體的多元交互及其在新的傳播模式中權(quán)利的分解和集中的特征。

三、《新聞早晚報(bào)》及《娛樂(lè)星報(bào)》的分析

2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)良好，高中低端手機(jī)新品推陳出新，3G手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量已小有規(guī)模，同時(shí)手機(jī)降價(jià)的趨勢(shì)依舊延續(xù)，尤其是高端智能手機(jī)，3G手機(jī)和智能手機(jī)和 GPS手機(jī)成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)熱門(mén)產(chǎn)品。2010年中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量增長(zhǎng)到 3000萬(wàn)部。2010年中國(guó)內(nèi)地 3G手機(jī)銷(xiāo)量將超過(guò) 3500萬(wàn)部，約占手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量的 14%，到 2013年 3G移動(dòng)電話(huà)的銷(xiāo)量將達(dá) 1.55億部，GPS手機(jī)的銷(xiāo)售量也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，手機(jī)上網(wǎng)更為靈活方便，能夠幫助用戶(hù)消磨短暫的空暇時(shí)間；長(zhǎng)時(shí)間上網(wǎng)的用戶(hù)對(duì)上網(wǎng)功能提出更高要求，而手機(jī)屏幕尺寸和功能限制，其效果弱于 PC端上網(wǎng)的效果。

2010年中國(guó)手機(jī)閱讀用戶(hù)在選擇閱讀內(nèi)容上，男女用戶(hù)存在明顯差異。男性用戶(hù)在閱讀手機(jī)報(bào)和手機(jī)雜志時(shí)，新聞為首選，其次為財(cái)經(jīng)類(lèi)內(nèi)容；而女性在閱讀手機(jī)報(bào)和手機(jī)雜志時(shí)除首選新聞之外，偏愛(ài)娛樂(lè)和生活類(lèi)新聞。男性用戶(hù)經(jīng)常閱讀的三類(lèi)內(nèi)容為時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)和生活，分別占到 86.7%、49.4%和 42.1%；女性用戶(hù)經(jīng)常閱讀的三類(lèi)內(nèi)容為時(shí)政新聞、生活和娛樂(lè)，分別占到 77.2%、70.7%和 59.8%。艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，時(shí)政新聞?lì)愂謾C(jī)報(bào)內(nèi)容要求具有較高的時(shí)效性，而手機(jī)報(bào)相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛侣剛鞑ニ俣壬险加袃?yōu)勢(shì)，因此受到男女用戶(hù)最多青睞；另外，由于男女用戶(hù)存在一定社會(huì)分工的差異，會(huì)根據(jù)工作和生活的需要選擇不同類(lèi)別的手機(jī)報(bào)閱讀內(nèi)容。

《新聞早、晚報(bào)》就是一個(gè)典型的代表，發(fā)送的時(shí)間是每天上午 8點(diǎn)和下午 6點(diǎn)，貼合了訂閱者上下班的時(shí)間，方便閱讀者在上下班的途中方便閱讀內(nèi)容。根據(jù)移動(dòng)的評(píng)測(cè)報(bào)告，《早晚報(bào)》通過(guò)運(yùn)營(yíng)支持中心發(fā)送，送抵用戶(hù)的實(shí)際到達(dá)率為 45%。接受對(duì)象偏向男性用戶(hù)，年齡幾乎全覆蓋。而《娛樂(lè)星報(bào)》則不同，它的受眾主要是女性，送抵時(shí)間則選在中午 12點(diǎn)過(guò)后，大致是女性午飯之后，圍攏聊天八卦的時(shí)間。

而從閱讀習(xí)慣上來(lái)看，愿意或認(rèn)為習(xí)以為常地從手機(jī)報(bào)上第一時(shí)間獲取新聞消息的則是年齡在 22-35周歲之間的人群。由于所受的教育和周?chē)h(huán)境的影響，較愿意或?qū)π律挛镉袕?qiáng)烈的新鮮感。對(duì)于新的東西有一種追逐愿望。而根據(jù)境外媒體的統(tǒng)計(jì)，近年來(lái) 50周歲以上的男性和 45周歲以上的女性對(duì)于手機(jī)所傳遞的信息的反饋率也有所提高，這主要?dú)w功于在手機(jī)使用時(shí)，運(yùn)營(yíng)商及時(shí)多樣地推出套餐，由于套餐中往往包含了增值業(yè)務(wù)，諸如手機(jī)報(bào)，這一年齡段的人群往往“不會(huì)浪費(fèi)主動(dòng)送上門(mén)來(lái)的東西”的習(xí)慣，慢慢地由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主要接收這方面的訊息及養(yǎng)成有即時(shí)手機(jī)報(bào)，看手機(jī)報(bào)的習(xí)慣，使之成為生活的一部分，這樣就變得難以割舍了。

伴隨著手機(jī)報(bào)的運(yùn)營(yíng)高速發(fā)展，制約手機(jī)報(bào)發(fā)展的因素也逐一顯現(xiàn)出來(lái)。首先便是來(lái)源單一，新聞內(nèi)容同質(zhì)化。其次是自費(fèi)偏高，盈利模式不成熟。手機(jī)報(bào)目前則主要通過(guò)兩種手段實(shí)現(xiàn)盈利。一是對(duì)彩信定制用戶(hù)收取包月訂閱費(fèi)實(shí)行盈利；二是對(duì)由手機(jī)報(bào)到處用戶(hù)發(fā)生的流量計(jì)費(fèi)的手段。而訂閱手機(jī)報(bào)每月的費(fèi)用在 3-30元不等。最后中國(guó)手機(jī)用戶(hù)還未完全養(yǎng)成由手機(jī)接收咨詢(xún)，忠誠(chéng)地使用手機(jī)報(bào)，較易被他種方式所吸引，從而放棄了之前使用手機(jī)報(bào)的習(xí)慣。用戶(hù)流失率較為嚴(yán)重。

這幾方面都是目前存在的較為典型的制約其發(fā)展的癥結(jié)所在，下一個(gè)手機(jī)報(bào)或其他的增值業(yè)務(wù)如需更進(jìn)一步的迅猛發(fā)展，都需要解決這些問(wèn)題。

正所謂，天時(shí)，地利，人和，缺一不可。

參考文獻(xiàn)：

第2篇

新媒體通常是指利用我國(guó)較為先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。通過(guò)衛(wèi)星傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播以及寬帶局域網(wǎng)的傳播，以手機(jī)或者電腦為接受終端，向觀眾提供音頻數(shù)據(jù)、視頻數(shù)據(jù)等相關(guān)服務(wù)。新媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是消除了時(shí)間與地域的限制，使受眾能夠隨時(shí)隨地接受當(dāng)前最新的信息[1]。傳統(tǒng)媒體與新媒體雖然有一定的差距，但是也擁有資深的優(yōu)勢(shì)，例如信息內(nèi)容非常專(zhuān)業(yè)、發(fā)展時(shí)間久，較為成熟且具有一定的品牌性。傳統(tǒng)媒體假如能夠充分的利用自身的優(yōu)勢(shì)，一定能夠得到更大的發(fā)展空間。

1新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別

新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別首先體現(xiàn)在市場(chǎng)方面的差別。傳統(tǒng)媒體是具有國(guó)家壟斷性的，能夠產(chǎn)生的利潤(rùn)是非常高的。且傳統(tǒng)媒體發(fā)出的信息的真實(shí)性能夠得到保障，而新媒體是沒(méi)有壟斷保護(hù)的，互聯(lián)網(wǎng)自出現(xiàn)以來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)存在。其次，新媒體與傳統(tǒng)媒體的受眾是不同的。傳統(tǒng)媒體基本上是對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，而新媒體是受到了受眾的影響。受眾在新媒體中選擇權(quán)利較大，能夠根據(jù)自己喜歡的類(lèi)型來(lái)選取不同的傳播媒介。例如受眾在網(wǎng)絡(luò)中可以選擇自己喜歡的類(lèi)型，但是傳統(tǒng)媒介在信息時(shí)，更加注重的是信息的真實(shí)性，不會(huì)因?yàn)槭鼙娤矚g哪種類(lèi)型的新聞，就哪一類(lèi)型的消息。第三，新媒體與傳統(tǒng)的管理模式是存在差異的。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程，目前已經(jīng)擁有了獨(dú)立了管理模式以及管理系統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體重視編輯，對(duì)于市場(chǎng)的重視度則不夠。新媒體就目前的形式來(lái)說(shuō)，管理模式還不夠成熟，網(wǎng)站的技術(shù)以及內(nèi)容方面還不夠充足。第四，傳統(tǒng)媒體與新媒體的時(shí)效是不同的[2]。傳統(tǒng)媒體每天的時(shí)間、量都是固定的。正是由于這種時(shí)效性，受眾才養(yǎng)成了固定關(guān)注的習(xí)慣，不會(huì)造成信息流失的現(xiàn)象，而新媒體二十四小時(shí)都在更新內(nèi)容，受眾隔一段時(shí)間不關(guān)注，就會(huì)漏掉一些信息。第五、新媒體與傳統(tǒng)媒體的排版方式是存在差異的。例如傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙媒介，報(bào)紙的版面規(guī)律都是固定的，標(biāo)題的排列以及內(nèi)容安排都是具有一定規(guī)律的。而網(wǎng)絡(luò)媒介是很少重視版面，由于網(wǎng)絡(luò)媒介的信息的安排是按照時(shí)間來(lái)分配的，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的排版的概念，且新媒體起步較晚，還沒(méi)有形成完整的排版模式。

2傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)

（1）傳統(tǒng)媒介擁有強(qiáng)有力的支持。新媒體的廣告規(guī)模目前的發(fā)展還不夠成熟，廣告規(guī)模相對(duì)較小。而傳統(tǒng)媒體的影視廣告以及平面廣告都已經(jīng)非常成熟。因此，傳統(tǒng)媒體得到的支持是有力度的。當(dāng)傳統(tǒng)媒體開(kāi)始發(fā)展轉(zhuǎn)變時(shí)，就能夠得到廣告商的支持。（2）傳統(tǒng)媒介具有一定的品牌性。在以往的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒介屬于當(dāng)前信息傳播的重要傳播途徑。傳統(tǒng)媒介的公信力得到了受眾的廣泛認(rèn)可，而新媒體并不具有這種公信力。且新媒體中的信息量非常大，信息來(lái)源也不明確，很有可能出現(xiàn)假新聞，誤導(dǎo)受眾，造成的影響是非常不好的。傳統(tǒng)媒體擁有專(zhuān)業(yè)的人才，能夠確保信息的真實(shí)性。（3）傳統(tǒng)媒介的市場(chǎng)非常成熟。傳統(tǒng)媒介誕生的時(shí)間較早，經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)久的發(fā)展，在市場(chǎng)中的地位已經(jīng)非常穩(wěn)定。且受眾范圍也是非常固定的。傳統(tǒng)媒介經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，模式已經(jīng)非常成熟。新媒體誕生較晚，目前的模式還不夠成熟，雖然發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但是仍然需要時(shí)間來(lái)改善自身的缺陷。（4）傳統(tǒng)媒介的信息非常專(zhuān)業(yè)。傳統(tǒng)媒介自發(fā)展以來(lái)對(duì)于工作人員的要求就非常高，必須具有一定的專(zhuān)業(yè)技能才會(huì)被錄用。因此傳統(tǒng)媒介在這方面的投資非常高，工作人員專(zhuān)業(yè)技能非常到位[3]。傳統(tǒng)媒介為了保證自身的專(zhuān)業(yè)性，對(duì)于即將的信息都會(huì)進(jìn)行審核，以此確定信息的真實(shí)性。且傳統(tǒng)媒介是國(guó)家壟斷的，自身的專(zhuān)業(yè)性就非常高，因此的信息就具有一定的專(zhuān)業(yè)性。（5）傳統(tǒng)媒介的信息采集以及處理都非常專(zhuān)業(yè)。傳統(tǒng)媒介的信息都是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人士的鑒定以及分析后才的。針對(duì)各方面的問(wèn)題的都進(jìn)行了深入的調(diào)查和研究，因此專(zhuān)業(yè)性非常高。此外，傳統(tǒng)媒介與各界合作的時(shí)間較長(zhǎng)，經(jīng)驗(yàn)較為吩咐，能夠利用自身的經(jīng)驗(yàn)對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行判斷，這就極大的降低了虛假信息的概率。

3傳統(tǒng)媒介應(yīng)當(dāng)采用的轉(zhuǎn)變措施

（1）對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體一定要擴(kuò)大自己的實(shí)力。需要概念傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念，結(jié)合新形勢(shì)下的管理模式，改變經(jīng)營(yíng)理念。融入先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是非常重要的。例如，央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有效公司的成立，這是央視開(kāi)始轉(zhuǎn)型的重要發(fā)展道路。央視國(guó)際結(jié)合了央視網(wǎng)絡(luò)電視，既能夠承擔(dān)中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的宣傳業(yè)務(wù)，也承擔(dān)了中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)資源的整合以及相關(guān)業(yè)務(wù)的增值。目前，網(wǎng)絡(luò)與電視相結(jié)合，是央視經(jīng)營(yíng)的新方向。（2）迎合觀眾。傳統(tǒng)媒介獲取信息的形式是較為固定的，信息的形式也是固定，很難從觀眾的角度出發(fā)，考慮觀眾的興趣點(diǎn)。但是目前我國(guó)傳統(tǒng)媒介針對(duì)這一現(xiàn)象已經(jīng)做出了改變。例如，中央電視臺(tái)在新聞中插播了娛樂(lè)資訊。中央電視臺(tái)從前只播報(bào)國(guó)內(nèi)外的新聞，觀眾的類(lèi)型很單一，通常是中年人以及老年人。目前中央電視臺(tái)開(kāi)始關(guān)注觀眾的興趣點(diǎn)，加入了娛樂(lè)新聞。這代表著傳統(tǒng)媒介也逐漸開(kāi)始關(guān)注受眾的興趣點(diǎn)，找到了新的發(fā)展方向。此外，還有一些電視臺(tái)在播報(bào)新聞時(shí)會(huì)插入一些微博民意調(diào)查，這種與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的形式能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒介已經(jīng)做出了改變。（3）尋求創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒介想要得到更大的發(fā)展空間，就需要尋找新的生存方向。對(duì)于傳播形式、內(nèi)容以及形式的創(chuàng)新都應(yīng)當(dāng)做到位。創(chuàng)新點(diǎn)的尋找就需要結(jié)合當(dāng)前發(fā)展勢(shì)頭最好的新媒介。例如北京電視臺(tái)在每年春節(jié)時(shí)都會(huì)舉辦電視臺(tái)的春節(jié)晚會(huì)與網(wǎng)絡(luò)春晚相結(jié)合的形式為觀眾服務(wù)。北京電視與新媒體結(jié)合的形式提高了收視率，這就是創(chuàng)新點(diǎn)，也是新媒體將來(lái)發(fā)展新方向。傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的形式能夠更加貼近受眾，能夠激發(fā)受眾的關(guān)注度，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

4結(jié)語(yǔ)

新媒體的崛起對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，不僅僅是沖擊，也為傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展方向。傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，才能夠?yàn)槭鼙娞峁└玫姆?wù)。有人斷言新媒體的出現(xiàn)將會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，還有一些學(xué)者認(rèn)為，新媒體的出現(xiàn)絕不會(huì)取代傳統(tǒng)媒體，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)為傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展方向，且為傳統(tǒng)媒體提供了更加關(guān)闊的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃明元，袁樹(shù)青，張美芳，劉元麗，程曉月，徐慶梅.平面媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存和發(fā)展論紙媒體的困境與尷尬[A].自主 創(chuàng)新與持續(xù)增長(zhǎng)第十一屆中國(guó)科協(xié)年會(huì)論文集（4）[C].2009（10）.

第3篇

關(guān)鍵詞：傳媒院校；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)

作為傳媒學(xué)院下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，辦出特色，提高本專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，更好地為傳媒產(chǎn)業(yè)服務(wù)，未來(lái)為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出地方高校該有的貢獻(xiàn)是我們的目標(biāo)。而根據(jù)我國(guó)《國(guó)家中長(zhǎng)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要》（2010-2020年）提出高等教育需要優(yōu)化結(jié)構(gòu)辦出特色，適應(yīng)國(guó)家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要。建立圍繞媒介轉(zhuǎn)型下，如何培養(yǎng)市場(chǎng)需求的應(yīng)用型設(shè)計(jì)人才是我們當(dāng)前急需深入思考和解決的重要課題。

1新媒介對(duì)專(zhuān)業(yè)發(fā)展的沖擊

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)面對(duì)的設(shè)計(jì)范疇和載體形式已大大超越視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)的現(xiàn)有學(xué)科體系。本專(zhuān)業(yè)依賴(lài)的傳統(tǒng)媒介正被替代，現(xiàn)代視覺(jué)傳播方式已通過(guò)微信、微博等新媒體方式建立了媒介傳播新生態(tài)體系,人們對(duì)信息接觸的不斷拓展,各種媒介手段帶來(lái)了人類(lèi)獲取新聞、資訊的全新體驗(yàn)。整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)的創(chuàng)意思維，表達(dá)語(yǔ)言都發(fā)生了變化，專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)方向必須看準(zhǔn)新媒體帶來(lái)的契機(jī)及時(shí)轉(zhuǎn)型，謀求自身發(fā)展的出路。

2視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向

根據(jù)傳媒學(xué)院的辦學(xué)特色及媒介形態(tài)的轉(zhuǎn)變，未來(lái)以服務(wù)新聞傳播領(lǐng)域及影視推廣領(lǐng)域作為發(fā)展方向，是符合現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)發(fā)展的要求。具體到視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)而言，以上兩個(gè)領(lǐng)域與本專(zhuān)業(yè)在結(jié)合點(diǎn)上要有深入的研究，可視化技術(shù)在傳播和服務(wù)領(lǐng)域的巨大潛力，使得以可視化設(shè)計(jì)成為服務(wù)新聞傳播領(lǐng)域，本專(zhuān)業(yè)可以發(fā)展的方向之一。而產(chǎn)值巨大，行業(yè)屬于熱門(mén)的影視推廣中，影視推廣策劃、影視海報(bào)及衍生品設(shè)計(jì)等都是對(duì)傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)服務(wù)對(duì)象的轉(zhuǎn)型。

3人才培養(yǎng)模式的探索

3.1專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)體系研究

在新媒體時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)在保留原有專(zhuān)業(yè)核心知識(shí)的同時(shí)，媒介的轉(zhuǎn)化，受眾生活習(xí)慣的轉(zhuǎn)變將帶來(lái)思想上的轉(zhuǎn)變與知識(shí)結(jié)構(gòu)的更新。因此，針對(duì)傳媒學(xué)院的辦學(xué)特色，密切結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)，專(zhuān)業(yè)知識(shí)架構(gòu)完善，教學(xué)方向特色鮮明是首要考慮的問(wèn)題，同時(shí)要有明確的培養(yǎng)目標(biāo)、學(xué)習(xí)計(jì)劃、課程安排，注重教學(xué)不同階段的專(zhuān)業(yè)課程與跨專(zhuān)業(yè)課程的關(guān)系，理論課程與實(shí)踐課程比例，保證體系能滿(mǎn)足學(xué)生具備新媒體時(shí)代設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)要求。

3.2課程教學(xué)內(nèi)容研究

首先，明確不同課程教學(xué)的側(cè)重點(diǎn)不同，思考教學(xué)方式的差異性。其次，遵循教學(xué)的循序漸進(jìn)，每學(xué)期課程形成相互的關(guān)聯(lián)，達(dá)到一定的教學(xué)目標(biāo)，使學(xué)生學(xué)習(xí)呈現(xiàn)一種螺旋形上升的狀態(tài)。再者，根據(jù)媒介的轉(zhuǎn)型，對(duì)現(xiàn)有課程進(jìn)行更替或內(nèi)容調(diào)整。同時(shí)，依照傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，加大跨專(zhuān)業(yè)相關(guān)學(xué)科課程的選修，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新和復(fù)合性。最后，尋找傳媒行業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)和企業(yè)開(kāi)展校企合作教學(xué)，增強(qiáng)學(xué)生實(shí)踐能力。

3.3教學(xué)監(jiān)管研究

建立教學(xué)組，根據(jù)不同年級(jí)不同階段以能力培養(yǎng)為導(dǎo)向細(xì)化教學(xué)任務(wù)，并制定詳細(xì)的教學(xué)計(jì)劃和教學(xué)質(zhì)量要求。以便對(duì)整個(gè)教學(xué)過(guò)程進(jìn)行監(jiān)管和考察，并隨機(jī)對(duì)教師和學(xué)生進(jìn)行抽查，以最終就業(yè)數(shù)量及質(zhì)量，反饋整體教學(xué)思路和教學(xué)方式的準(zhǔn)確性。

4教師隊(duì)伍的構(gòu)建

師資隊(duì)伍是教學(xué)的核心力量，在實(shí)踐性強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)中，單純依靠理論研究型為主的傳統(tǒng)教師是無(wú)法滿(mǎn)足進(jìn)行的教學(xué)需要的。首先，雙師型人才的引入，可以有效彌補(bǔ)理論型教師實(shí)踐能力的不足，同時(shí)也使得本專(zhuān)業(yè)和行業(yè)發(fā)展保持相對(duì)緊密的聯(lián)系。其次，給予傳統(tǒng)教師創(chuàng)造多樣的學(xué)習(xí)條件，無(wú)論是國(guó)外進(jìn)修、企業(yè)實(shí)踐、組織各類(lèi)學(xué)術(shù)活動(dòng)都能使教師知識(shí)結(jié)構(gòu)不斷更新，隊(duì)伍水平不斷提高，對(duì)師資隊(duì)伍建設(shè)會(huì)產(chǎn)生巨大的作用。最后，新媒體時(shí)代打破專(zhuān)業(yè)界限的學(xué)習(xí)需求，在教師隊(duì)伍建設(shè)中，應(yīng)與其他相關(guān)學(xué)科進(jìn)行師資共享，最大限度的優(yōu)化和健全師資隊(duì)伍，保證教學(xué)能與學(xué)科發(fā)展相匹配。

5模式創(chuàng)新的價(jià)值

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，充分立足傳媒院校的辦學(xué)特色，結(jié)合新媒體時(shí)代帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)，以蓬勃發(fā)展的媒體行業(yè)為就業(yè)目標(biāo)，不斷優(yōu)化高等教育結(jié)構(gòu)。優(yōu)化學(xué)科專(zhuān)業(yè)、類(lèi)型、層次結(jié)構(gòu)，促進(jìn)多學(xué)科交叉和融合。

參考文獻(xiàn)：

[1](英)維克托•邁爾•舍恩伯格.大數(shù)據(jù)時(shí)代:生活、工作與思維的大變革[M].浙江人民出版社,2013.

[2](美)戴安娜•克蘭.文化生產(chǎn):媒體與都市藝術(shù)[M].譯林出版社,2000.

第4篇

【關(guān)鍵詞】 光纖通信技術(shù) 特點(diǎn) 現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢(shì)

以光作為信息傳輸?shù)拿浇椋枪饫w通信技術(shù)的通信方式。作為電子信息技術(shù)中一個(gè)最重要的技術(shù)創(chuàng)新，已經(jīng)成為我國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要保障，并被廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)生活的各個(gè)方面。

一、光纖通信技術(shù)的特點(diǎn)分析

1、通信容量大、傳輸速度快。相比較銅線或電纜線，將許多光纖集聚為一體形成的光纜通信容量要大的多。光纖通信技術(shù)的載體是光，其傳輸信號(hào)是非常細(xì)的光導(dǎo)纖維，信息傳遞的最終實(shí)現(xiàn)是光電交換的結(jié)果。因此，光纖通信的傳輸速度非常快。

2、損耗極低、較長(zhǎng)的中繼距離。商品石英光纖是目前光纖電纜使用的主要材料，相比別的傳輸媒介，其有著很低的損耗，實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)較以往要高的多。相信在不久的將來(lái)，隨著損耗更低的傳輸媒介的使用，將會(huì)使得建設(shè)系統(tǒng)的成本進(jìn)一步降低，創(chuàng)造更大的效益。

3、良好的保密性。相較于傳統(tǒng)的電波傳輸，不會(huì)泄露電磁波，像串?dāng)_的現(xiàn)象不會(huì)出現(xiàn)，這是由于光波導(dǎo)結(jié)構(gòu)很好的限制住了光信號(hào)，因此，竊聽(tīng)光纖通信的情況不會(huì)發(fā)生，其有著良好的保密性。

4、極強(qiáng)的抗電磁干擾特點(diǎn)。光纖的制作材料是商品石英，具有良好的絕緣性特點(diǎn)，另外，其有著非常好的抗腐蝕與抗電磁干擾的特點(diǎn)。受外在因素的影響幾乎沒(méi)有，人為架設(shè)的電纜不會(huì)干擾其傳輸信號(hào)的質(zhì)量。

二、光纖通信技術(shù)的現(xiàn)狀分析

目前光纖通信技術(shù)的現(xiàn)狀如下：（1）單模光纖是目前使用最普遍的，很細(xì)的中心玻璃心決定了其僅能傳輸單一光，譜寬的窄度與穩(wěn)定性必須要得到保證；（2）以光纖為介質(zhì)來(lái)傳遞信息，是光纖接入網(wǎng)技術(shù)的傳輸方式；（3）基于特殊工藝的制作，傳輸?shù)男畔⒂姓Z(yǔ)音、數(shù)據(jù)和電視信號(hào)等，并能夠依據(jù)不同的建筑結(jié)構(gòu)與光纜材質(zhì)進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)，這就是室內(nèi)光纜；（4）基于普通光纖，光纖芯與外保護(hù)層的結(jié)合就形成了通信光纜，沒(méi)有金屬成分，全介質(zhì)的光纜被普遍應(yīng)用于通信用線；（5）相較于其它光纖，塑料光纖有著很快的傳輸速度和較低的制作成本等特點(diǎn)。

三、光纖通信技術(shù)的前景探究

1、光纖到家庭（FTTH）。光纖通信技術(shù)未來(lái)的發(fā)展，一個(gè)主流的發(fā)展方向就是光纖到家庭，這一點(diǎn)已經(jīng)得到了國(guó)內(nèi)外的一致公認(rèn)。FTTH能夠提供給用戶(hù)的帶寬是非常理想的，目前我國(guó)的FTTH行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了高速的規(guī)模發(fā)展階段。

2、新型光纖的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用。新型光纖的發(fā)展方向主要有兩種：（1）非零色散位移光纖（NZDSF）的開(kāi)發(fā)應(yīng)用。其基本的設(shè)計(jì)思路如下：基于1550窗口工作波長(zhǎng)區(qū)色散相對(duì)較低，比較合理，完全能夠保證長(zhǎng)距離的10Gbps的傳輸，在這一過(guò)程中并不需要色散補(bǔ)償，這樣就節(jié)約色散補(bǔ)償器與附加光放大器的成本支出。（2）全波光纖的開(kāi)發(fā)應(yīng)用。基于城域網(wǎng)業(yè)務(wù)的需要，擁有良好帶寬管理能力以及疏導(dǎo)業(yè)務(wù)量的全波光纖的開(kāi)發(fā)應(yīng)用是下一步光纖通信技術(shù)發(fā)展的重點(diǎn)。沒(méi)有水峰的全波開(kāi)放了光纖的第五個(gè)低損窗口，使得可復(fù)用的波長(zhǎng)數(shù)大大的增多，從而使得元器件的成本進(jìn)一步降低，整個(gè)系統(tǒng)的成本也就得到了很好的控制。

3、全光網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用。基于光纖通信技術(shù)在未來(lái)的應(yīng)用，多元化的服務(wù)以及優(yōu)化的資源是光傳輸?shù)陌l(fā)展方向，因此，全光網(wǎng)絡(luò)的實(shí)現(xiàn)與廣泛應(yīng)用成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)相關(guān)研究可以得知，引入并應(yīng)用全光網(wǎng)絡(luò)，能夠有效提高網(wǎng)絡(luò)資源的整體使用率，從而有效提升光纖通信的效果。一旦全光網(wǎng)技術(shù)得以應(yīng)用普及，信號(hào)的源節(jié)點(diǎn)和終端點(diǎn)電的轉(zhuǎn)換將不復(fù)存在。

4、光弧子通信技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用。基于信號(hào)傳遞的光學(xué)性能，這是光弧子通信的信號(hào)傳播方式。其優(yōu)點(diǎn)是可以傳遞大量信號(hào)，并且其傳遞距離很長(zhǎng)。這是光纖通信技術(shù)在距離較長(zhǎng)、信號(hào)量較大的信號(hào)傳遞上的發(fā)展方向。在傳遞信號(hào)的過(guò)程中，傳遞速度得以提升的主要技術(shù)就是光弧子技術(shù)。高速通信是光弧子通信在超長(zhǎng)距離的信號(hào)傳輸中運(yùn)用的通信方式，這是基于超短脈沖的原理。

第5篇

關(guān)鍵詞：有線傳輸；技術(shù)；通信

中圖分類(lèi)號(hào)：C35文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

一、有線傳輸技術(shù)概述

通信系統(tǒng)分為傳輸設(shè)備、交換設(shè)備以及終端設(shè)備三大設(shè)備。傳輸設(shè)備是連接交換節(jié)點(diǎn)、提供傳輸信號(hào)通道的系統(tǒng)，通常由置于系統(tǒng)兩端的傳輸終端設(shè)備、通信線路和間插于線路的中繼器組成。終端設(shè)備除完成消息和信號(hào)的相互轉(zhuǎn)換外，還具有產(chǎn)生、識(shí)別、處理信令及信道適配等功能。交換設(shè)備是通信網(wǎng)絡(luò)的核心，其基本功能是匯集、轉(zhuǎn)接、分配用戶(hù)信號(hào)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)間的選擇性連接和自由通信。傳輸設(shè)備將信號(hào)進(jìn)行傳輸，實(shí)現(xiàn)其光電之間的轉(zhuǎn)換，再傳輸?shù)酵ㄐ畔到y(tǒng)的終端設(shè)備。有線傳輸采用的傳輸介質(zhì)通常都是物理性質(zhì)的連接，現(xiàn)在的傳播媒介已經(jīng)經(jīng)歷了三個(gè)級(jí)別的變化，包括雙絞線。雙絞線的連接線纜采用的連接方式為電話(huà)線，使得信號(hào)傳輸帶寬非常窄。如今通信技術(shù)在不斷發(fā)展，在傳輸線纜上，實(shí)現(xiàn)了雙絞線與同軸電纜之間的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電纜傳輸光功率信號(hào)的時(shí)代已經(jīng)被光纜的使用徹底改變，其傳輸介質(zhì)的傳輸信號(hào)不但具有較高的穩(wěn)定性，而且具有較快的傳輸速率。而傳輸介質(zhì)的不同，其應(yīng)用也會(huì)為傳輸技術(shù)帶來(lái)不同的影響。

二、有線傳輸技術(shù)特點(diǎn)分析

雖然現(xiàn)在無(wú)線傳輸技術(shù)獲得了很快地發(fā)展，技術(shù)實(shí)現(xiàn)更加簡(jiǎn)單，傳輸更加高效、成本比較低廉，但是無(wú)線傳輸?shù)拿浇槭请姶挪ǎ瑢?shí)際的傳輸容易受到諸多條件的限制，如天氣、發(fā)射裝置等。而有線傳輸借助的傳輸介質(zhì)是光纜、電纜等，傳輸信號(hào)的質(zhì)量較無(wú)線傳輸有很大的優(yōu)勢(shì)。在一般情況下，有線傳輸不但穩(wěn)定、抗干擾能力強(qiáng)，且具有較高的安全性，傳輸速率更快。接下來(lái)我們對(duì)有線傳輸?shù)膫鬏斀橘|(zhì)進(jìn)行重點(diǎn)分析：

1、架空明線

架空明線傳輸技術(shù)所需設(shè)備簡(jiǎn)單,且易于管理和維護(hù)。與大型基站相比，投資成本少，而且回收效益高。但是要建立一個(gè)單一的傳輸線路，其成本會(huì)比建立單一電纜線路的成本還要多。天氣的變化會(huì)對(duì)其造成影響，尤其是風(fēng)雨天氣極大地影響著電磁信號(hào)，使得光電信號(hào)在傳輸時(shí)容易發(fā)生失真現(xiàn)象。

2、光纖信號(hào)

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，光纖傳輸?shù)玫搅藦V泛的應(yīng)用。光纖通信傳輸?shù)妮d體是光、電信號(hào)，作為一種高效通信方式，它的傳輸媒介是光導(dǎo)纖維。光纖由兩個(gè)部分組成：內(nèi)芯和外包層。內(nèi)芯一般為幾微米或幾十微米，內(nèi)芯光纖聚集形成光纜，外包層將光導(dǎo)纖維作為傳輸媒介大大提升了有限傳輸?shù)乃俾剩瑢?shí)際上玻璃是制作光纖的主要材料，為此不必?fù)?dān)心出現(xiàn)接地回路，這主要是因?yàn)椴Ａ请姎饨^緣體，所以，信息傳播中不會(huì)出現(xiàn)信息泄露。相較于其他的傳輸介質(zhì)，光纖的體積小，不需要占用大量空間，故而有著較為廣闊的發(fā)展前景。

3、雙絞線電纜

我們也經(jīng)常將其稱(chēng)為雙絞線，企事業(yè)單位的綜合布線系統(tǒng)經(jīng)常會(huì)用到雙絞線電纜，星形網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是比較典型的。在實(shí)際的工程、通信布線中，雙絞線有著較為廣泛的應(yīng)用。大于或等于一對(duì)的雙絞線包裹在雙絞線電纜里面，每對(duì)雙絞線由兩根不導(dǎo)電銅導(dǎo)線擰成，從而有效地降低信號(hào)干擾。這種傳輸介質(zhì)能夠傳輸100m，雖然成本比較高，但是能夠有效地避免隱私泄露和竊取，傳輸速率也較快，在實(shí)際安裝的時(shí)候，難度比較大，需要借助特殊的連接器材。

4、同軸電纜

從目前的情況來(lái)看，同軸電纜傳輸應(yīng)用最為廣泛，這種傳輸方式提供信號(hào)傳輸通道主要是通過(guò)同軸銅管或者銅網(wǎng)。這樣，不但有效地提高了信號(hào)的傳輸效率，也改善了信號(hào)的傳輸質(zhì)量，電磁信號(hào)在同軸內(nèi)部傳輸，這樣就能減少外界因素的干擾。此外，通過(guò)這種方式還提升了頻帶寬度，傳輸頻寬可以達(dá)到十幾GHz。

三、有線傳輸發(fā)展趨勢(shì)

即使在如今通信行業(yè)在快速發(fā)展中，無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)也在不斷發(fā)展，但是有線傳輸?shù)陌l(fā)展也不會(huì)被完全替代，而且會(huì)朝著適應(yīng)社會(huì)發(fā)展要求的方向發(fā)展而趨于完美化。

1、寬帶化

有線傳輸技術(shù)向著寬帶化方向發(fā)展，使得光功率信號(hào)得到更多傳輸，在有限時(shí)間內(nèi)達(dá)到最高的傳輸運(yùn)行效率是其最終目的。另外，隨著光纖技術(shù)被廣泛應(yīng)用，有線傳輸距離也正在慢慢向外進(jìn)行擴(kuò)展，使得光功率的損耗程度降低。除此之外，以光導(dǎo)作為傳輸媒介的材料，既可以使得傳輸性能比較穩(wěn)定，還可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的信號(hào)傳輸模式結(jié)構(gòu)。

2、智能化

傳統(tǒng)的通信行業(yè)系統(tǒng)具有單一的特點(diǎn)，但是其控制程度卻很復(fù)雜，加大了相關(guān)工作人員的工作量。因此，可以改變其應(yīng)用程序，使有線傳輸技術(shù)向著智能化發(fā)展，從而在通信行業(yè)中發(fā)揮輔助作用。通信企業(yè)應(yīng)該減少相關(guān)工作人員的任務(wù)安排，而且傳統(tǒng)傳輸結(jié)構(gòu)模式比較復(fù)雜，企業(yè)應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)化。

3、 網(wǎng)絡(luò)化

計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在快速發(fā)展，使其在通信行業(yè)中占據(jù)著不可或缺的地位。有線傳輸技術(shù)向著網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，其中就包括集成網(wǎng)絡(luò)一體化。而集成網(wǎng)絡(luò)一體化是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的某一個(gè)部分的結(jié)構(gòu)對(duì)遠(yuǎn)端進(jìn)行控制。如今4G時(shí)代的到來(lái)，使得網(wǎng)絡(luò)化對(duì)其應(yīng)用程序發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。因此，今后通信行業(yè)要實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步發(fā)展，必須將有線傳輸技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化作為其發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

4、高效化

有線傳輸模式相關(guān)的技術(shù)都已逐漸成熟，在新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)通信中，有線傳輸將朝著更高效的方向發(fā)展。從當(dāng)前光纖通信技術(shù)的革新來(lái)看，雖然在成本較高，但是無(wú)論是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、工業(yè)建設(shè)，還是對(duì)人們的生活，都有著巨大的推動(dòng)作用。且伴隨著傳輸材料的更新、軟件支持系統(tǒng)的發(fā)展，更加高效化的信息傳輸將成為可能。

5、遠(yuǎn)距離

信息傳輸并不是一個(gè)一成不變的概念，它和現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展與人們的生產(chǎn)生活有著十分密切的聯(lián)系。

隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的加強(qiáng)，國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展速度加快，各個(gè)國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)交流日益貧乏；就目前的情況來(lái)看，跨海電纜、跨地域電纜的數(shù)量逐漸增多，這是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。光纖的距離傳輸當(dāng)然是越遠(yuǎn)越好，相關(guān)的研究人員也都在為此而努力奮斗，遠(yuǎn)距離信息傳輸作為有線電纜傳輸技術(shù)的一個(gè)重要的發(fā)展方向,將伴隨著社會(huì)政治和經(jīng)濟(jì)的深活動(dòng)成果。遠(yuǎn)距離信息傳輸作為有線傳輸技術(shù)的重要發(fā)展方向，將伴隨著社會(huì)的政治經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的深化取得更大的成果。

總結(jié)：

如今無(wú)線傳輸技術(shù)現(xiàn)在被廣泛應(yīng)用，但是其不安全性對(duì)信息傳輸造成了影響。因此，應(yīng)該調(diào)要場(chǎng)所的真實(shí)情況，為有線傳輸技術(shù)帶來(lái)更好的市場(chǎng)。有線傳輸技術(shù)有著理想的發(fā)展前景，在通信行業(yè)起著重要的作用。如果將有線傳輸技術(shù)繼續(xù)延續(xù)下去，還可以為通信事業(yè)創(chuàng)造更加理想的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1] 汪涓.淺議長(zhǎng)途通信工程中的傳輸技術(shù)[J].河南科技，2013（12）：145-146.

第6篇

關(guān)鍵詞：媒介融合論文,電視論文,大眾傳播論文  

一、引 言 

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，大眾傳播方式以及傳播媒介也在快速的改變發(fā)展。當(dāng)電視出現(xiàn)并不斷普及的時(shí)候，曾經(jīng)有人預(yù)言廣播要死了[1]。然而，隨著時(shí)間的推進(jìn)，廣播并沒(méi)有走向死亡，而是在探尋的前進(jìn)道路上，由信息雜糅的全面大眾傳播走向例如交通廣播等專(zhuān)門(mén)化具有一定指向性的非線性窄眾傳播。同樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，當(dāng)很多人的日常生活中選擇不看電視不聽(tīng)廣播，但是卻離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，我們同樣要問(wèn)：電視是否要走向死亡呢？筆者認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以及媒介融合的大背景下，人們獲取咨詢(xún)的途徑更加多樣，但是在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的沖擊下以及新媒體的融合過(guò)程中，電視非但不會(huì)走向死亡，而且會(huì)根據(jù)時(shí)代與受眾的需求以及傳媒科技的不斷進(jìn)步中，在不斷的轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新發(fā)展。本文主要從電視為什么不會(huì)走向沒(méi)落，以及電視未來(lái)的發(fā)展方向的角度進(jìn)行探究。 

二、電視為什么不會(huì)走向沒(méi)落 

探尋電視不會(huì)走向沒(méi)落，主要是從萊文森的媒介進(jìn)化理論角度以及電視傳播模式中傳播者和被傳播者角度進(jìn)行探究，闡述電視不會(huì)走向沒(méi)落。 

1.從萊文森的媒介進(jìn)化理論分析電視的命運(yùn)。人類(lèi)發(fā)明的媒介無(wú)非是兩種命運(yùn)，生存或者是消亡，如果一種媒介在信息傳播的媒介大潮中，占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，并且持續(xù)穩(wěn)定，那么將會(huì)繼續(xù)生存下去。被譽(yù)為“數(shù)字時(shí)代的麥克盧漢”的美國(guó)媒介學(xué)家萊文森所提出的媒介生存進(jìn)化論認(rèn)為，某種媒介的未來(lái)命運(yùn)是可以預(yù)期的，自然，電視的命運(yùn)也是可以預(yù)期的。這印證了電視不僅僅不會(huì)消亡，而會(huì)持續(xù)發(fā)展。 

（1）“人類(lèi)即環(huán)境”理論。“人類(lèi)即環(huán)境”理論認(rèn)為，媒介的進(jìn)化不取決于任何別的因素——復(fù)雜程度、技術(shù)含量、輕重美丑，只取決于人類(lèi)作為“環(huán)境”的自然選擇，適者生存的媒介就是適應(yīng)人類(lèi)需要的媒介。其主要分為兩個(gè)方面，一方面媒介作為“有機(jī)體”是有生命的，同時(shí)，這種有生命的媒介技術(shù)是人類(lèi)創(chuàng)造的，所以人類(lèi)使得媒介技術(shù)得以發(fā)生;另一方面，媒介技術(shù)跟自然界的有機(jī)體是一樣的，只有適應(yīng)環(huán)境才能生存。對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，電視這種“有機(jī)體”是由我們?nèi)祟?lèi)創(chuàng)造的，所以電視依托于我們?nèi)祟?lèi)而存在，同時(shí)電視又被我們?nèi)祟?lèi)所應(yīng)用，所以電視這種“有機(jī)體”又依托于我們?nèi)祟?lèi)這個(gè)自然環(huán)境而存在，因此，電視的去留是由我們?nèi)祟?lèi)來(lái)決定其去留的。電視因?yàn)榉先祟?lèi)的需求，并且被需要，所以，在這個(gè)層面看，電視不會(huì)消亡，而這種“有機(jī)體”會(huì)依托于人類(lèi)這種環(huán)境而存在。 

（2）“自然人感官傳播模式”理論[2]。“自然人感官傳播模式”理論指的是某種媒介的傳播模式，是否同人類(lèi)與生俱來(lái)的安裝在人類(lèi)器官中的“硬件”一致，是決定其命運(yùn)的決定性因素。廣播在傳播的過(guò)程中，它的傳播模式跟我們?nèi)祟?lèi)與生俱來(lái)的與世界進(jìn)行交流的方式是一致的，所以會(huì)在電視、互聯(lián)網(wǎng)等各種全新媒介充盈的全新媒介傳播環(huán)境中繼續(xù)發(fā)展，并且取得了很好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。而電視恰恰同樣可以滿(mǎn)足人類(lèi)視聽(tīng)雙重的感官需求，與人類(lèi)與世界交流方式相同，所以會(huì)存在并發(fā)展。 

（3）估量媒介存活前景的兩種特征理論。萊文森的估量媒介存活的兩種特征分別是：該媒介的根本屬性一旦發(fā)生了變化，那么無(wú)論用什么名字來(lái)命名，他都是一種全新的裝置。可以改變的，或者他的變化是可以想象的，即使發(fā)生了改變，也不會(huì)傷筋動(dòng)骨，它還是原來(lái)的媒介。同時(shí)他指出，我們?cè)谡f(shuō)一種媒介是否要死亡的時(shí)候，必須要考慮電視的基本的，固有的不可改變的特征，以及其可以改變的，非重要性的特征是什么。無(wú)疑電視這種傳播媒介，相對(duì)于報(bào)紙的紙質(zhì)傳播方式，以及廣播的傳播方式，最基本的特征就是聲像的傳播方式。與此同時(shí)，根據(jù)“人類(lèi)即環(huán)境”以及“自然人感官傳播模式”理論來(lái)看，聲像的傳播方式符合“環(huán)境“的需要，所以不會(huì)消亡。雖然隨著媒介的融合以及傳媒技術(shù)和使用者人性化需求的不斷改變，電視的線性傳播方式改變了，電視的大眾化的傳播規(guī)模改變了，但是其最本質(zhì)的聲像傳播樣式?jīng)]有改變。所以電視不會(huì)走向死亡。 

第7篇

幾乎在不知不覺(jué)中，電視已經(jīng)走進(jìn)億萬(wàn)中國(guó)百姓的家庭，成為他們獲取新聞、了解信息、增長(zhǎng)知識(shí)、得到娛樂(lè)的“第一媒介”。據(jù)1997年出版的《中國(guó)廣播電視年鑒》提供的數(shù)字：到1996年底為止，全國(guó)已有電視臺(tái)880家，電視人口覆蓋率達(dá)86.2%，電視機(jī)社會(huì)擁有量超過(guò)2.4億臺(tái)，居世界第一位。可以說(shuō)，電視所擁有的受眾數(shù)量和影響力已超過(guò)報(bào)紙、雜志、廣播等大眾傳播媒介，成為影響社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活等方面最重要的媒介。電視評(píng)論的主體地位也逐步確立起來(lái)。

一、電視評(píng)論類(lèi)節(jié)目的出現(xiàn)

改革開(kāi)放之前，我國(guó)電視幾乎沒(méi)有自己獨(dú)立的新聞評(píng)論，都是電視新聞節(jié)目，主要是播發(fā)報(bào)紙的社論和評(píng)論，這種狀況一直持續(xù)到1978年。隨著改革開(kāi)放思潮的涌動(dòng)，電視要發(fā)表自己獨(dú)家的意見(jiàn)，才真正終結(jié)了電視“播讀”報(bào)刊評(píng)論的狀態(tài)，所以在1978年以前，人們通常是把新聞評(píng)論看作報(bào)刊文體的一種。電視評(píng)論類(lèi)節(jié)目最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代初，1980年7月12日，央視開(kāi)設(shè)并播出《觀察與思考》欄目，它標(biāo)志著我國(guó)第一個(gè)固定的電視評(píng)論欄目誕生，也標(biāo)志著一種有別于報(bào)刊、廣播評(píng)論，更具電視傳播特性的電視評(píng)論樣式的出現(xiàn)；1994年4月1日開(kāi)播的《焦點(diǎn)訪談》，在《新聞聯(lián)播》后的黃金時(shí)段、每天一期的高頻率、關(guān)注的都是國(guó)內(nèi)外的大事，使電視述評(píng)及深度報(bào)道類(lèi)節(jié)目走向成熟；1996年3月推出的《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》及其后的《對(duì)話(huà)》等欄目，將西方媒體中較為成熟的“脫口秀”節(jié)目移植改造成談話(huà)體評(píng)論節(jié)目；而現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目中主持人的有機(jī)串聯(lián)與適時(shí)評(píng)點(diǎn)，也使其成為電視評(píng)論的又一特殊樣式。可以說(shuō)，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，電視新聞評(píng)論已經(jīng)逐步成為新聞評(píng)論的主體。

二、電視評(píng)論語(yǔ)言的特點(diǎn)

電視評(píng)論語(yǔ)言基本上可以分為三個(gè)組成部分：畫(huà)面語(yǔ)言、聲音語(yǔ)言、文字語(yǔ)言。這三部分在電視傳播中各有其不可或缺的傳播功效。畫(huà)面語(yǔ)言具有“再現(xiàn)性”、“現(xiàn)場(chǎng)性”、“概括性”等傳播特性，故有利于反映生活的原生態(tài)，展示事件發(fā)展過(guò)程，有利于直接傳達(dá)“言外之意”或某些“難以言傳”的微妙內(nèi)容。聲音語(yǔ)言具有物理性、表情性和心理性等特性，因此它在電視傳播中的有效運(yùn)用可以打破時(shí)空局限，大大擴(kuò)展了電視傳播的內(nèi)容范圍，可以通過(guò)縝密的邏輯推理和精確的分析來(lái)闡述深刻的思想內(nèi)涵與哲理，也可以渲染、烘托環(huán)境氣氛，刻畫(huà)人物心理，加強(qiáng)傳播內(nèi)容的真實(shí)感和親切感；文字主要是屏幕文字，一方面可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛、深化受眾對(duì)傳播內(nèi)容與主題的認(rèn)識(shí)作用。另一方面有助于形成受眾視、聽(tīng)、讀、三種信息接觸行為的一體化，加深對(duì)信息記憶的深度。電視評(píng)論語(yǔ)言同時(shí)兼容了畫(huà)面、聲音、文字等傳播符號(hào)，而且它們不是一種簡(jiǎn)單的相加關(guān)系，而是相互整合，形成合力。

三、電視新聞評(píng)論的發(fā)展

當(dāng)今新聞評(píng)論處在印刷媒介與電子媒介并存各顯其能的歷史新時(shí)期。隨著社會(huì)的發(fā)展和傳媒業(yè)的發(fā)達(dá)，傳播方式的變遷，電視也已步入“頻道專(zhuān)業(yè)化時(shí)代”，網(wǎng)絡(luò)更成為億萬(wàn)受眾獲取信息的重要渠道。人們?cè)诓唤?jīng)意間可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代傳媒所傳播的大量信息中，言論性信息的數(shù)量呈大幅度增加的態(tài)勢(shì)，幾乎所有的電視新聞中都有評(píng)論的身影，各大電視臺(tái)也紛紛開(kāi)辦各種類(lèi)型的評(píng)論性節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)辟名目繁多的論壇及BBS討論區(qū)，其中用發(fā)送收集短信表達(dá)看法，也成為各類(lèi)媒體吸引公眾參與、擴(kuò)大影響的重要方式。這說(shuō)明，在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)、信息渠道不斷擴(kuò)展、媒介競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的今天，“獨(dú)家報(bào)道”已經(jīng)變得越來(lái)越困難，“獨(dú)家角度”、“獨(dú)家觀點(diǎn)”正成為不同類(lèi)型媒體共同爭(zhēng)奪得又一個(gè)制高點(diǎn)。

（一）電視類(lèi)評(píng)論節(jié)目的發(fā)展方向

電視評(píng)論類(lèi)節(jié)目往往很少有自己的獨(dú)家新聞，只有自己的視角、自己的觀點(diǎn)和自己的態(tài)度。自己的視角、觀點(diǎn)、態(tài)度從何而來(lái)？主要來(lái)源于節(jié)目策劃。所以我們要注重節(jié)目策劃的角度，把不是獨(dú)家的新聞報(bào)道演變成有自己獨(dú)特風(fēng)格的節(jié)目。

電視評(píng)論節(jié)目的發(fā)展綜合性越來(lái)越強(qiáng)。電視評(píng)論類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容也不僅僅是最初的新聞?wù)喂?jié)目，經(jīng)濟(jì)、文化、生活、科教類(lèi)評(píng)論類(lèi)節(jié)目更多地進(jìn)入人們的視線。傳播內(nèi)容范圍的擴(kuò)大，頻道專(zhuān)業(yè)化，細(xì)致化是電視評(píng)論節(jié)目的又一發(fā)展方向。如經(jīng)濟(jì)類(lèi)的評(píng)論節(jié)目有《贏在中國(guó)》，文化類(lèi)評(píng)論節(jié)目有《百家講壇》，生活類(lèi)評(píng)論節(jié)目有《為您服務(wù)》，科教類(lèi)的評(píng)論節(jié)目有《探索發(fā)現(xiàn)》等等。但這些專(zhuān)業(yè)的頻道欄目之間還有相互的融合，如經(jīng)濟(jì)與法制融合央視二套的《經(jīng)濟(jì)與法》就是個(gè)典型的例子；還有生活和科技相融合央視10套的《走進(jìn)科學(xué)》就是把百姓身邊的奇聞逸事，在生活中我們所解釋不了的事情用科學(xué)的道理解釋出來(lái)。

電視評(píng)論節(jié)目播出形式也很多樣，對(duì)于大型的活動(dòng)或事件采用同步直播的方式，如《NBA賽事直播》同步報(bào)道評(píng)論，時(shí)時(shí)反饋信息，進(jìn)行焦點(diǎn)評(píng)論。還有大眾參與的形式，觀眾發(fā)送短信進(jìn)行討論或在網(wǎng)上發(fā)表評(píng)論的形式。

（二）電視評(píng)論語(yǔ)言的發(fā)展方向

電視是一種直觀的視聽(tīng)形象系統(tǒng)，它的畫(huà)面與聲音是同時(shí)存在的，而且兩者是相輔相成、缺一不可的。所以電視評(píng)論語(yǔ)言要發(fā)展首先要注意聲畫(huà)的配合。比如我們?cè)?jīng)經(jīng)歷過(guò)完全以解說(shuō)詞為主的時(shí)期，近年來(lái)，同期聲的使用有增強(qiáng)的趨勢(shì)，必然也帶動(dòng)了其他一系列視聽(tīng)元素的變化。

畫(huà)面語(yǔ)言主要是由記敘性畫(huà)面語(yǔ)言、描述性畫(huà)面語(yǔ)言及表現(xiàn)性畫(huà)面語(yǔ)言組成。畫(huà)面語(yǔ)言重在會(huì)意，所以要注重拍攝手法有很高的要求，如何運(yùn)用好鏡頭，準(zhǔn)確的找到新聞的著眼點(diǎn)，還原現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)感，保持拍攝對(duì)象最自然放松的狀態(tài)，盡量表現(xiàn)出新聞所要表達(dá)或重點(diǎn)評(píng)述的地方。現(xiàn)在的一些紀(jì)錄，紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目做得很好，評(píng)論類(lèi)節(jié)目在敘事上可以借鑒。

電視評(píng)論語(yǔ)言的“新生詞匯”越來(lái)越多。如超女、快男、反恐等等一系列的詞匯隨著社會(huì)的發(fā)展一定還會(huì)有更多的“新生詞匯”不斷地出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和電視語(yǔ)言的融合也越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論語(yǔ)言和電視評(píng)論語(yǔ)言最終發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)電視評(píng)論語(yǔ)言是必然的趨勢(shì)。

第8篇

關(guān)鍵詞：媒體融合；傳媒集團(tuán)化；三網(wǎng)融合；互聯(lián)網(wǎng)

自2001年“三網(wǎng)融合”在“十五計(jì)劃綱要”中首次被當(dāng)做國(guó)家戰(zhàn)略性政策提出以來(lái)，如何實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)從事業(yè)到產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，變外部輸血到自我積累，變行政壟斷到積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)成了我國(guó)傳媒業(yè)改革迫切需要回答的問(wèn)題。

1 我國(guó)傳媒集團(tuán)化的發(fā)展現(xiàn)狀

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），該《意見(jiàn)》的通過(guò)敲定了未來(lái)幾年內(nèi)我國(guó)媒體改革的“路線圖”。高層對(duì)媒體融合戰(zhàn)略的重視使傳媒業(yè)為之振奮，在受到鼓舞之余，也需回望十余年來(lái)“三網(wǎng)融合”及集團(tuán)化政策推行所面臨的諸多阻力與困境，從而更加理性地看待我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

1.1 我國(guó)傳媒集團(tuán)的融合探索

1996年，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立，成為首家報(bào)業(yè)集團(tuán)，隨后南方報(bào)業(yè)集團(tuán)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)相繼成立。2000年11月27日，第一家省級(jí)廣播電視集團(tuán)――湖南廣播影視集團(tuán)宣布成立，其被認(rèn)為是我國(guó)廣播電視的體制創(chuàng)新。2001年8月，國(guó)辦17號(hào)文中明確要求積極推進(jìn)廣電行業(yè)的集團(tuán)化建設(shè)，同年底，中國(guó)廣播電影電視集團(tuán)在京宣告成立。在經(jīng)歷了單一媒體融合成媒體集團(tuán)的過(guò)程后，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的跨媒體平臺(tái)不斷出現(xiàn)。上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）旗下的“第一財(cái)經(jīng)”實(shí)現(xiàn)了跨媒體、跨行業(yè)的大融合。因此，在遵循我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化發(fā)展的思路下，媒體融合是未來(lái)傳媒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必然選擇。

目前我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)正在邁向“媒介整合”――強(qiáng)調(diào)媒體組織“結(jié)構(gòu)性”的融合。由于媒介融合理念的模糊和對(duì)飛速發(fā)展的傳播技術(shù)認(rèn)知的局限，以及現(xiàn)有媒體管理體制的缺陷，目前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合大多局限于形式和內(nèi)容上的嫁接。在媒體融合的過(guò)程中，雖然很多傳統(tǒng)媒體都搭建起了自身的全媒體平臺(tái)和新聞中心，但在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的整合、人力資源的統(tǒng)籌，尤其是信息內(nèi)容的多形態(tài)生產(chǎn)方面，還未實(shí)現(xiàn)真正的有效融合。

1.2 我國(guó)的傳媒集團(tuán)化進(jìn)程

我國(guó)廣電集團(tuán)的組建熱潮于2005年受阻。在2004年12月舉行的全國(guó)廣播影視工作會(huì)議上，國(guó)家廣電總局明確表示不再批準(zhǔn)組建事業(yè)性質(zhì)的廣電集團(tuán)，只允許組建事業(yè)性質(zhì)的廣播電視臺(tái)或總臺(tái)，此前已經(jīng)成立的事業(yè)性質(zhì)的廣電集團(tuán)，可以繼續(xù)保留事業(yè)性質(zhì)，但內(nèi)部一定要?jiǎng)冸x經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)，組建產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)公司或集團(tuán)公司，或者將集團(tuán)改為總臺(tái)，在總臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行事業(yè)、產(chǎn)業(yè)分開(kāi)運(yùn)營(yíng)的改革。這意味著當(dāng)初走在改革前列的廣電集團(tuán)又面臨著新一輪更為復(fù)雜的架構(gòu)重整。

廣電集團(tuán)化發(fā)展中所遭遇的政策反復(fù)，不僅僅意味著它是我國(guó)媒體集團(tuán)化所經(jīng)歷的一個(gè)發(fā)展階段，究其本質(zhì)，更有其深刻的內(nèi)在含義，實(shí)質(zhì)上它反映了我國(guó)媒體組織向集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變中所具有的一個(gè)根本的內(nèi)在邏輯沖突，即身份上的公益性與運(yùn)作上的盈利性之間的內(nèi)在張力，這一內(nèi)在邏輯沖突一直貫穿于我國(guó)媒體集團(tuán)化的過(guò)程。

隨著報(bào)業(yè)的全行業(yè)、全球性衰退，以及信息技術(shù)的革新對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，尤其是建立在“三網(wǎng)融合”基礎(chǔ)之上的媒介融合進(jìn)程的加速，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的媒體分化逐步讓位于數(shù)字化的融合。傳媒的集團(tuán)化發(fā)展及深度融合勢(shì)必成為未來(lái)的發(fā)展方向。

2 新三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)

1997年，國(guó)家召開(kāi)第一次互聯(lián)網(wǎng)會(huì)議，通過(guò)了《國(guó)家信息化總體規(guī)劃》。規(guī)劃中第一次提出“三網(wǎng)”（互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)）的概念。隨后，主管部門(mén)相繼出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)性政策，“三網(wǎng)融合”繼而在“十五規(guī)劃”中被上升為國(guó)家戰(zhàn)略。然而，經(jīng)歷了近20年的反復(fù)摸索，時(shí)至今日，真正意義上的三網(wǎng)融合似乎仍舊未見(jiàn)端倪。但是，隨著國(guó)家政策或相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)策略的不斷改進(jìn)，以及與之并行的各種新興技術(shù)力量的影響，也使得三網(wǎng)融合的目標(biāo)與路徑在發(fā)生一定的“轉(zhuǎn)向”。

2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：三網(wǎng)融合升級(jí)的新起點(diǎn)

今天，無(wú)論是世界范圍內(nèi)還是中國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。手機(jī)終端迅速發(fā)展普及，已經(jīng)超過(guò)電腦，成為互聯(lián)網(wǎng)的第一大接入設(shè)備，將電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合推向深層。除此之外，包括平板、PC、可穿戴設(shè)備等移動(dòng)終端業(yè)務(wù)拓展下形成的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也必然帶來(lái)電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的自然融合。

然而，一直以來(lái)，廣電網(wǎng)在三網(wǎng)融合的進(jìn)程中都扮演著相對(duì)尷尬的角色，需要更加開(kāi)放的心態(tài)和姿態(tài)。因?yàn)樵谝粋€(gè)相對(duì)開(kāi)放的市場(chǎng)里，在各種運(yùn)營(yíng)力量的較量格局中，用戶(hù)可以成為一個(gè)舉足輕重的砝碼，這個(gè)力量可以防止壟斷的肆意擴(kuò)張，可以糾正市場(chǎng)格局的傾斜。今天已經(jīng)出現(xiàn)了很多被稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)電視的電視機(jī)，盡管目前的有些產(chǎn)品名不符實(shí)且面臨一定程度的政策壁壘，但該發(fā)展方向是毋庸置疑的。

2.2 物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：老“三網(wǎng)融合”向新“三網(wǎng)融合”的飛躍

當(dāng)三網(wǎng)融合在推動(dòng)電視終端的形態(tài)、功能發(fā)生變化時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)也在推動(dòng)著所有家電的變革。廣電系統(tǒng)關(guān)于自己未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)，也應(yīng)該放在物聯(lián)網(wǎng)這個(gè)更大的背景下。今天電視網(wǎng)數(shù)字化升級(jí)的方向是下一代廣播電視網(wǎng)（NGB），NGB的設(shè)計(jì)方向以及對(duì)電視、機(jī)頂盒或互聯(lián)網(wǎng)盒子這些終端以及電視服務(wù)的未來(lái)定位，都應(yīng)放在智能家居的前提下考慮。今天業(yè)界提出的“多屏合一”目標(biāo)只是三網(wǎng)融合的一個(gè)過(guò)渡階段，三網(wǎng)融合更重要的意義，是為物聯(lián)網(wǎng)在家庭的全面應(yīng)用提供基礎(chǔ)。

結(jié)合今天的實(shí)踐及未來(lái)的發(fā)展看，三網(wǎng)融合的發(fā)展與演變路徑大致可以分為以下幾個(gè)階段：首先，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互通。該目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)依賴(lài)于兩個(gè)方向的演進(jìn)，一個(gè)方向是電信網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)――移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；另一個(gè)方向是廣電網(wǎng)升級(jí)為NGB，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初步互通。雖然在此進(jìn)程中必然阻礙重重，但市場(chǎng)規(guī)律和技術(shù)規(guī)律不可抗拒。第二階段：三屏互動(dòng)深化。促進(jìn)三網(wǎng)的業(yè)務(wù)融合或重構(gòu)。第三階段：物聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)張。該過(guò)程必然導(dǎo)致其與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、NGB之間的界限的模糊。第四階段：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+NGB+物聯(lián)網(wǎng)――泛在網(wǎng)絡(luò)。新三網(wǎng)融合時(shí)代，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)之間的融合，它們的最終目標(biāo)，是造就一個(gè)泛在網(wǎng)絡(luò)，終端和網(wǎng)絡(luò)無(wú)所不在，萬(wàn)物互聯(lián)。

3 我國(guó)傳媒集團(tuán)化的現(xiàn)實(shí)困境及未來(lái)走向

現(xiàn)階段，新舊媒體的并存和融合是必然趨勢(shì)。傳媒組織行為的融合、媒體行政管制的突破以及媒介融合的終端出口――“三網(wǎng)融合”進(jìn)程的不斷加速，都為建立起擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型傳媒集團(tuán)提供了可能。然而，縱觀我國(guó)目前的媒介發(fā)展?fàn)顩r，傳媒集團(tuán)“一體發(fā)展”與“深度融合”的真正實(shí)現(xiàn)仍存在著諸多困境。

3.1 現(xiàn)實(shí)困境

（1）電信業(yè)被管道化。以O(shè)TT（Over The Top）業(yè)務(wù)為代表的開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的興起，不可避免地對(duì)電信業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。大量的應(yīng)用雖然借助運(yùn)營(yíng)商的管道，卻不再與運(yùn)營(yíng)商發(fā)生聯(lián)系，基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的黏性被弱化，運(yùn)營(yíng)商的角色變成單純的“管道”。在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的利益格局中，電信運(yùn)營(yíng)商所能夠分食的“利益蛋糕”越來(lái)越小，其面臨著為互聯(lián)網(wǎng)OTT服務(wù)商“做嫁衣”的窘境。

（2）集團(tuán)化為行政推動(dòng)而非市場(chǎng)選擇。在我國(guó)的改革實(shí)踐中，傳媒的集團(tuán)化多為行政強(qiáng)力推動(dòng)而非市場(chǎng)自發(fā)行為，由此，地方保護(hù)主義滋生，全國(guó)性的廣電市場(chǎng)被割裂。“產(chǎn)事分隔”“員工身份多元化”“內(nèi)部運(yùn)作外部化”等畸形變局，亟待傳媒領(lǐng)域內(nèi)部的組織重構(gòu)與整體轉(zhuǎn)制。

（3）利益分配不均。數(shù)網(wǎng)融合的最大阻礙當(dāng)屬行業(yè)體制的不同引發(fā)利益分配的不均。廣電所擁有的技術(shù)手段無(wú)法滿(mǎn)足受眾的多元需求，當(dāng)視頻網(wǎng)站等大舉搶占市場(chǎng)份額之際，傳統(tǒng)廣電業(yè)甚至還尚未整合一張足夠大的網(wǎng)格來(lái)應(yīng)對(duì)進(jìn)入寬帶通信和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)后的后臺(tái)管理及運(yùn)營(yíng)。于是行政性的牌照發(fā)放和行業(yè)準(zhǔn)入，更多時(shí)候成為廣電抗衡電信運(yùn)營(yíng)商和OTT服務(wù)商的最后一道“防線”。

3.2 未來(lái)走向

（1）開(kāi)放的市場(chǎng)是融合的基礎(chǔ)。在廣電網(wǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，基于數(shù)字電視網(wǎng)的需要而開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品與服務(wù)，并非是廣電一家能提供的，它必須引入其他力量。廣電網(wǎng)越開(kāi)放，越能吸引到終端制造商、內(nèi)容提供商、電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者等各個(gè)方面的加入。與此同時(shí)，充分尊重以市場(chǎng)為導(dǎo)向和決策的最終依歸，克服混亂無(wú)序的集團(tuán)整合，將集團(tuán)化納入規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其平臺(tái)上的產(chǎn)品與服務(wù)才能不斷創(chuàng)新、優(yōu)化，平臺(tái)才能不斷發(fā)展壯大，最終實(shí)現(xiàn)NGB與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互通。

（2）內(nèi)容特色化，傳播精準(zhǔn)化。未來(lái)，媒體信息和內(nèi)容服務(wù)會(huì)是一場(chǎng)價(jià)值引領(lǐng)和需求導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)。傳統(tǒng)廣電媒體在強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容認(rèn)知的基礎(chǔ)上，秉持生產(chǎn)權(quán)威、深入、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不變的前提下，應(yīng)進(jìn)一步將海量的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為面向電信運(yùn)營(yíng)商和OTT服務(wù)商“聚合平臺(tái)”的內(nèi)容提供能力。在渠道、服務(wù)上靠攏市場(chǎng)新生力量，在內(nèi)容、版權(quán)上保持自主獨(dú)立。利用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)一云多屏的目標(biāo)，滿(mǎn)足受眾的個(gè)性需求，進(jìn)行精準(zhǔn)化的內(nèi)容生產(chǎn)。

（3）平臺(tái)一體化。目前，我國(guó)雖然對(duì)于傳媒改革有一定的政策扶持，但廣電和電信仍然是兩個(gè)相對(duì)獨(dú)立的高度壟斷行業(yè)。競(jìng)爭(zhēng)體制的缺失，一定程度上在媒體內(nèi)部產(chǎn)生了消極因素，也影響了平臺(tái)化的構(gòu)建。然而，隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的不斷加速，平臺(tái)一體化發(fā)展是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為生產(chǎn)平臺(tái)，爭(zhēng)奪最大的受眾注意力，最大范圍地建立與受眾的接觸點(diǎn)，圍繞優(yōu)勢(shì)資源，打造集成平臺(tái)，是未來(lái)新三網(wǎng)融合的發(fā)展方向。因此，廣電業(yè)需要打破固有思維，積極推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程中的雙向進(jìn)入，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局中獲得更大的利益。

4 結(jié)語(yǔ)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展普及的今天，媒介技術(shù)仍在以前所未有的速度深度變革。作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中核心組成部分的傳媒業(yè)，擔(dān)當(dāng)著推進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大使命。如果繼續(xù)固守現(xiàn)有市場(chǎng)格局中的利益，勢(shì)必和社會(huì)發(fā)展進(jìn)程脫節(jié)，更遑論傳媒守望社會(huì)、公眾的使命。在中央重點(diǎn)推行全面深化改革進(jìn)程、媒體融合已被提升到全新戰(zhàn)略高度的今天，我國(guó)傳媒業(yè)更應(yīng)乘著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)通訊技術(shù)迅猛發(fā)展的東風(fēng)，走向高速發(fā)展的“快車(chē)道”，進(jìn)而在未來(lái)徹底改變我國(guó)的傳媒格局。

參考文獻(xiàn)：

[1] 彭蘭.從老三網(wǎng)融合到新三網(wǎng)融合：新技術(shù)推動(dòng)下三網(wǎng)融合的重定向[J].國(guó)際新聞界，2014（12）：130-148.

[2] 許穎.互動(dòng)?整合?大融合――媒體融合的三個(gè)層次[J].國(guó)際新聞界，2006（7）：32-36.

[3] 周宇豪.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境[J].青年記者，2014（28）：56-57.

[4] 章平.產(chǎn)業(yè)融合背景下的傳媒集團(tuán)化再思考――兼論動(dòng)態(tài)環(huán)境中媒體集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的構(gòu)建[J].新聞傳播，2011（3）：19-23+221.

第9篇

關(guān)鍵詞：河北省；地市級(jí)報(bào)紙日?qǐng)?bào)社；媒介產(chǎn)業(yè)化；路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）12-0071-02

媒介產(chǎn)業(yè)化這一話(huà)題由來(lái)已久，在現(xiàn)階段報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的瓶頸期這一話(huà)題才日漸得到人們的廣泛重視，盡管人們的閱讀習(xí)慣正在不斷的改變，閱讀載體不斷豐富著。面對(duì)危機(jī)，報(bào)紙媒介只有實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化，尋找在全媒體時(shí)代的生存空間。

一、河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)成果并不明顯，報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)頹勢(shì)，報(bào)紙媒體的獨(dú)立支撐日漸艱難。報(bào)紙行業(yè)在發(fā)展困境主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

（一）廣告收入下滑，報(bào)紙行業(yè)獨(dú)木難支

河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展機(jī)制存在一定的缺陷性，將報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)作為主要的收入來(lái)源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然舉步維艱。傳統(tǒng)上，報(bào)紙主要是依靠廣告和發(fā)行兩方面收入來(lái)支撐，隨著受眾閱讀習(xí)慣的變化和新媒介的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙必然面臨改革的陣痛。如何進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)，提高“非報(bào)收入”成為了報(bào)紙行業(yè)不得不面對(duì)的考題。

（二）新媒體沖擊下，報(bào)刊行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)難度大

新媒體的發(fā)展對(duì)于報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。人們的快捷生活節(jié)奏對(duì)于信息的獲取速度有更高的要求，以網(wǎng)絡(luò)化作為發(fā)展平臺(tái)的媒體產(chǎn)業(yè)加大了實(shí)體報(bào)刊行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)難度，如何在速度上、質(zhì)量上和服務(wù)上尋求突破是現(xiàn)階段河北地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展面臨的一個(gè)難題。

（三）發(fā)行渠道單一，報(bào)刊實(shí)體運(yùn)營(yíng)成本高

報(bào)紙的發(fā)行依托于投遞的速度和效率，運(yùn)營(yíng)的成本受到了投遞工具和投遞方式的限制，報(bào)紙行業(yè)的不景氣，行業(yè)利潤(rùn)的大幅度降低成為縮減成本的重要原因。但是如果能夠?qū)崿F(xiàn)運(yùn)營(yíng)上的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的最大化，那么成本的投入都會(huì)得到最有效的回報(bào)，發(fā)行的渠道上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)大大的節(jié)省運(yùn)營(yíng)的成本。

二、河北省地市級(jí)報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化探索

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，河北省各地市報(bào)紙媒介開(kāi)始感受到生存與發(fā)展的壓力，紛紛著手探索多元化經(jīng)營(yíng)方式，例如建立網(wǎng)站、開(kāi)拓其它廣告媒體，涉足商貿(mào)、旅游和培訓(xùn)等新業(yè)務(wù)。筆者通過(guò)搜集整理，發(fā)現(xiàn)河北省11個(gè)地級(jí)市所屬的日?qǐng)?bào)社已經(jīng)涉足如下業(yè)務(wù)，廣告、發(fā)行、印務(wù)、網(wǎng)站、旅行社、培訓(xùn)和商貿(mào)等。具體如附表所列。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，盡管名稱(chēng)略有不同，河北省各地市日?qǐng)?bào)社都擁有市委機(jī)關(guān)報(bào)和一份晚報(bào)或都市報(bào)，石家莊等6個(gè)地市的日?qǐng)?bào)社還擁有其它報(bào)刊。石家莊、保定、滄州、衡水四個(gè)地市的日?qǐng)?bào)社成立了傳媒集團(tuán)。保定、張家口、承德三地市的日?qǐng)?bào)社擁有廣告公司，其中保定日?qǐng)?bào)社擁有三家廣告公司。廣告、發(fā)行、印刷是報(bào)社的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，在廣告方面有的地市開(kāi)始探索其它廣告媒體，例如戶(hù)外媒體和社區(qū)生活圈媒體等；發(fā)行方面舉步維艱，面對(duì)訂閱量萎縮的現(xiàn)狀苦苦掙扎，部分地市日?qǐng)?bào)社采取“全員發(fā)行”和“贈(zèng)報(bào)贈(zèng)刊”等手段維持發(fā)行量，發(fā)行公司或者發(fā)行部門(mén)無(wú)暇尋找新的創(chuàng)收點(diǎn)；各地市都有自己的印刷廠，有的在承攬其它落地報(bào)紙或者本地DM刊的印刷業(yè)務(wù)，潛力發(fā)掘普遍不夠。

截止到2014年，除了唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)社之外，各地市倒是齊刷刷地建起了網(wǎng)站，普遍增收效果不明顯。除了張家口和廊坊之外，其它地市的日?qǐng)?bào)社名下都擁有旅行社，旅游和傳媒行業(yè)差距較大，旅行社的擁有率反倒成為了一大亮點(diǎn)。保定日?qǐng)?bào)社和邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社在商貿(mào)上進(jìn)行了嘗試，通過(guò)自有媒體不斷轟炸，倒成了媒體效果的試金石。

三、河北地市級(jí)報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐路徑

河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)的同相關(guān)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互合作的關(guān)系，報(bào)紙媒介的產(chǎn)業(yè)化需要借鑒相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)，從體制上、營(yíng)銷(xiāo)手段和營(yíng)銷(xiāo)策略上進(jìn)行深入的分析和思考，在實(shí)踐過(guò)程中不斷地摸索總結(jié)適合河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的路徑，將報(bào)紙媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展作為報(bào)紙行業(yè)復(fù)蘇的重要出路。

（一）創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制，增強(qiáng)市場(chǎng)活性

報(bào)紙媒介的產(chǎn)業(yè)化想要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效果，首先需要的就是有合理的發(fā)展機(jī)制，固守傳統(tǒng)的發(fā)展模式不愿意尋求突破和創(chuàng)新無(wú)法贏得市場(chǎng)青睞。而以買(mǎi)方市場(chǎng)為主導(dǎo)的報(bào)紙行業(yè)需要對(duì)市場(chǎng)的需求有準(zhǔn)確的把握，化被動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)為主動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)和政府、企業(yè)的強(qiáng)力合作，報(bào)業(yè)發(fā)展除了要保障以往的廣告收入、發(fā)行收入，還應(yīng)該積極地拓展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，借助報(bào)刊行業(yè)主體，實(shí)現(xiàn)對(duì)外運(yùn)作，重視合作發(fā)展，盤(pán)活發(fā)行機(jī)制，搭建產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。

（二）創(chuàng)新發(fā)行渠道，實(shí)施全媒體戰(zhàn)略

受眾對(duì)于新聞的需求追求的新、快、準(zhǔn)。在發(fā)行上如果沒(méi)有滿(mǎn)足人們的廣泛需求，報(bào)紙的吸引力就會(huì)大大降低，甚至消失殆盡，而發(fā)行成本也會(huì)因此而增加，甚至浪費(fèi)。發(fā)行渠道的創(chuàng)新應(yīng)該延伸報(bào)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，追求最直接的市場(chǎng)效應(yīng)。將報(bào)紙行業(yè)的社會(huì)服務(wù)功能體現(xiàn)出來(lái)，拓展實(shí)體投遞至網(wǎng)絡(luò)投遞、手機(jī)應(yīng)用投遞等新方式，延伸報(bào)紙媒介的影響力。

（三）創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，拓展市場(chǎng)空間

在營(yíng)銷(xiāo)手段上，單純地依靠實(shí)體報(bào)紙的推廣發(fā)行，必然會(huì)限制報(bào)業(yè)行業(yè)的發(fā)展，河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)存在著一定的優(yōu)勢(shì)，在地域發(fā)行上靈活的配送發(fā)行方式能夠方便市場(chǎng)的拓展。營(yíng)銷(xiāo)手段上應(yīng)該追求短頻、高效的特點(diǎn)，挖掘潛在的客戶(hù)群體，通過(guò)新媒體的手段進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)設(shè)報(bào)紙行業(yè)的品牌特色，注重在內(nèi)容上吸引各類(lèi)消費(fèi)群體。提升運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)信息流通的時(shí)效性，從而保證報(bào)紙行業(yè)運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)效性。

綜上所述，報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是河北地市級(jí)報(bào)業(yè)發(fā)展所必須經(jīng)歷的階段，報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展面向市場(chǎng)化、推崇服務(wù)的理念，積極地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化做出有效的調(diào)整，推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)的運(yùn)用發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃升民.馬濤.“媒介產(chǎn)業(yè)化”再思考[J].中國(guó)廣播，2013（10）.

[2]薄立偉.新媒體環(huán)境下受眾廣告信息接受研究[J].新聞戰(zhàn)線，2014（9）.

[3]殷艷芳，趙勝潮，劉森.河北媒體報(bào)網(wǎng)互動(dòng)實(shí)踐研究[J].大家，2010（2）.