時間：2023-06-18 10:31:33
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有報紙稱:“北京看城頭,西安看墳頭,杭州看人頭”。此言一語道出了旅游產業特色的豐富性和差異性。不論是先天資源還是后天人為建筑,旅游資源能吸引越來越多的人前去消費,卻是不容爭議的事實。旅游產業的前景是非常廣闊的。
(一)國際旅游顯著增長
國際旅游見旺的原因有:一是隨著世界經濟一體化的發展,國際間的合作與交流日漸頻繁;二是電子郵件等現代化新聞媒體的迅速傳播,使每一塊旅游資源大現于世界,吸引了消費者;三是政治交往伴生而來的觀光考察顯著增多;四是多數國家和地區在打出旅游這張牌時,讓消費者在飲食、衛生、購物、風俗游等方方面面有相當周全的考慮,使消費者在旅游的同時增長了見識,開闊了眼界,身心得到莫大享受,從而刺激了消費。
(二)國內旅游行情看好
近年來,國內旅行社如雨后春筍,遍地而生。原因在于各地都看中了旅游產業這塊大蛋糕,各自利用獨特的地理、資源、風情等優勢,開發出了“山水游、故居游、遺址游、民俗風情游”等旅游特色產品,給消費者提供了一份相當豐盛的“滿漢全席”。讓各個階層的消費者事前有選擇,游覽有特色,游后有余味,這是國內旅游興盛的本質所在。
二、旅游投資的著眼點
發展經濟離不開投資,投資就脫離不開一個趨向問題。以渾源北岳恒山和懸空寺為例,旅游投資的著眼點應放在以下幾個方面:
(一)改善交通環境
影響旅游產業的主要瓶頸之一是交通。近年來,渾源縣委、縣政府大樹旅游城市新形象,圍繞旅游方面的交通作了不少文章。先后修建了國家森林公園牌樓至北岳恒山后背恒陰路,拓寬整修了恒山隧洞,2002年動工新修了大同——恒山的旅游專線。即使如此,作為大同市的一個旅游拳頭產品,交通問題仍然不容樂觀,多數路況不盡如人意,亟待進一步改善。
(二)加強旅游配套設施建設
“今后大同發展旅游的關鍵在于整合旅游資源,推出精品線路;增加旅游投入,改善配套設施;加大旅游促銷,提升旅游形象。”[1]現在的問題是由于住宿、餐飲、娛樂等因素的制約,多數消費者游覽之后都要驅車到大同市住宿,這是渾源旅游產業的一大損失。好在近兩年來,渾源全力實施城市形象工程,在原來恒山飯店、恒麓賓館的基礎上,在城市主干街和旅游專線上新建了恒吉利大酒店、華泰大酒店和水利培訓中心,使原來捉襟見肘的接待能力有所改觀。但是,在景點范圍內,北岳恒山和懸空寺沒有一家象綿山景區那樣的配套設施,或在懸崖筑宿樓,或在峭壁建酒店,讓消費者夜居時“手可摘星辰”,用餐時“把酒(可)臨風”,“其喜洋洋則矣。”
(三)提升服務質量
近幾年恒山景區的服務質量較前幾年有了很大的提高,但還存在諸多不足。首先,景區以及縣城的賓館、飯店在地方風格上還沒有完全為游人提供濃厚的地方風味的可口飯菜,在文明服務上存在普通話不標準、大部分服務員沒有按規定的國家標準進行培訓,不能保證對游人的服務質量。另外,在導游服務方面,導游人員只局限于風光山色和古建風格的講解,對古老的華夏文明和恒山文化以及當地的風土人情,缺乏起碼的了解,沒有起到文明使者的作用。還有,旅游紀念品的開發上,沒有當地特色的旅游工藝品,這在旅游產品的開發上是一個大缺口。需要對這幾個薄弱環節實行政府主導、市場運作等結構調整的嘗試,使旅游服務質量有所提高。
(四)加大促銷投入
市場營銷是一門科學,旅游文化的營銷是旅游事業發展的關鍵組成部分。目前,大同市各旅游企事業單位都存在著促銷投入嚴重不足的突出問題。就2001年旅游促銷經費作一橫向比較,黃山年促銷經費投入4億元,九寨溝年促銷經費投入1.7億元,泰山年促銷經費投入4000萬元,黃龍年促銷經費投入1000萬元,而我們恒山年促銷經費投入只有80萬元,盡管這幾年促銷力度不斷加大,但是我們的促銷投入和以上幾家國家風景名勝區相比較實在是太少了。作為國家級風景名勝區、國家AAAA級旅游區的“北岳恒山”,由于近幾年在宣傳方面上的落后,隨著全世界旅游產業的飛速發展,已經到了快被游人遺忘的邊緣。恒山要想牢固住“中華北岳”這把交椅,就必須在促銷上想辦法,走出國門,走向世界。
三、建立投資約束機制
投資是產業發展的重要內容。投資的最根本動機是實現利益的最大化。旅游產業也一樣。但投資涉及一個度的問題。投資過剩,會造成資源的浪費;投資不足,會造成效益的弱化。那么,投資的適度由誰來定?由市場定,還是由政府定?在處理政府與市場的關系上,有觀點認為,“應該劃分政府與市場調節各自的范圍。在微觀經濟領域,即企業和個人經營的競爭性領域或范圍,應該由市場機制調節,政府不應干涉。市場競爭機制會有效地把各種經濟資源組織起來,以最低成本獲得最大產出。在宏觀經濟領域,即市場機制顧及不到的有缺陷的領域以及非競爭領域,應該由政府管理和承擔起責任。如公共物品的投資、市場競爭秩序的規范、資源和環境的開發與保護、國民收入的再分配、促進國民收入的穩定增長、基礎科學和國民教育的資助和開發,以及開放和對外貿易的戰略和政策問題等。”[2]筆者認為,在處理政府與市場關系問題上,政府可充當“領導者”和“駕駛員”的角色,但必須有一個基本前提,就是對市場經濟體系的內在矛盾和規律有深入認識。而這個深入認識的前提之一,是會計人員應該也能夠為政府部門主要決策者提供準確、科學的會計信息。
另外,在投資融通過程中,各環節必須予以監督和管理,防止資金的截留和挪用。因為每個環節都由人來掌握,人是社會的人,要生存,有欲望。市場經濟不抹殺人的社會性,“按照現代市場經濟的鼻祖亞當·斯密的設計,市場制度的建立的基礎就是理性的‘經濟人’,即追逐自身利益并努力使其最大化者。他承認這是最基本的人性,必須得到制度的尊重。……如企業追求利益最大化行為,政府也在追求自身政治利益的最大化,個體的自利行為更是本能。”[3]理性的實現自身利益是合法的,也是允許的。但會計人員在整個投資過程中絕不能利己主義至上,產生如馬克思所說的“對物的依賴性”,其他人包括政府和企業單位的領導,也不例外。因此,建立投資約束機制是極為必要的。
要精心打造旅游航空母艦,必須有強有力的經濟基礎作后盾。作為會計人,如何為旅游管理部門提供最具價值的經濟信息,將旅游收入真正投資在潛在利益最大的地方,從而促使旅游產業做大做強,是擺在會計人面前的新課題。
(一)依法強化會計監督權利
現行的會計人員管理體制束縛著會計人員依法行使監督職權。“會計人員歸單位所有,其切身利益受制于各單位法人意志,極大地限制了會計人員依法行使職權。”[4]因此,實行體制創新,建立起科學的會計人員管理體制,是當前規范市場經濟中的法人行為、進而促使投資產生最大效益的關鍵之一。問題是,體制創新需要時間和進程,作為會計人,在這個時間和過程當中,仍要“大義凜然”擔負起會計監督的神圣責任。
要處理好責任與義務的關系。“會計責任主要是承擔正確選擇和運用會計法規和會計處理方法,確保會計信息質量的性質。”[5]而決不是當好領導的奴仆,會計責任主要是對國家和集體負責,而不是對個人負責。旅游收入進了賬,支出的走向在哪兒,重點在哪兒,其產生的經濟效益科學估算大體是多少,這些問題,會計人應該了如指掌。會計的義務主要是對會計信息的載體——會計報表的真實性、合法性、完整性負責。要處理好責任與義務這個關系,需要會計人員具有高度的法制觀念和高超的業務處理能力,高尚的思想境界和社會公德。這就要求“會計人員一方面要不斷努力學習國家制定的相關政策、法規和制度以及本職業務技術,提高從業執法水平,另一方面也要注意職業道德素養及敬業精神的培養,兩者缺一不可。”[4]事實上這正體現了以法理財與以德理財相結合的現代管理理念。
要加強對財務報表的研究與改進。傳統的財務報表在服務對象、服務目標上存在著一定的局限性,作為會計人,要切實加強對現代企業制度和市場經濟理論的研究,應對各種新的經濟發展模式、新的經濟理論帶來的嚴峻挑戰,將財務報表作為一種約束和監督投資的有效形式和手段,從提供信息的可靠性、充分性和及時性等方面加以改進,正確反映企業真實的資源狀況和單位時間、單位投入所取得的經濟效益和社會效益。
(二)要依法行使會計的參與決策權
會計作為一種文化,是經歷了幾個社會形態、經歷了不同性質的經濟社會活動而逐漸發展成熟的。會計人應該也完全有能力參與決策。會計最主要的本質是管理,管理也是生產力。“會計作為一種管理活動經歷了由報告受托責任到參與決策的轉移,決策是管理活動的最高形態,決策正確與否決定了投資的成敗,企業的興衰。會計由被動報告受托責任到主動提供決策有用信息和參與決策,不能不說是其管理層次的一次上升,代表著一種更先進的管理或更先進的生產力。”[6]近年來,渾源縣恒山管理委員會積極組織和大力鼓勵會計人外出學習,對同行業的旅游產業投入作科學的動態分析,這對于發展壯大渾源旅游市場、提升恒山品牌價值,起到了推動作用。作為會計人,應該在這些考察活動中,對本市、本省乃至外省的旅游產業作出多角度、全方位的會計分析,從而提高會計人的決策參與能力。過去兩年來,我們從綿山不惜巨資加強基礎設施建設的大作為中得到啟示,下大力氣對恒山道路和懸空寺景區進行規模性改造,效益十分明顯。
(三)建章立制,規范運作,開源節流,確保旅游產業投資的效益
1、建立財政預算管理制度。年初作出最嚴格的財政預算,支出由結算中心按進度核撥;年終,財政按指標審核批復決算。
2、建立“聯簽審核管理制度”。所有支出原始憑證必須由經手人簽字、有分管領導簽字、有領導審批簽字,方可過賬。
3、建立票據管理制度。所有票據必須統一從上級財政部門購回、發出、定期繳銷。
4、建立現金管理制度。單位取得現金,必須先存入指定專戶,不得坐支現金。規定現金管理五不準:不準用不符合財務制度的憑證頂替庫存現金;不準單位之間相互借用現金;不準謊報用途套取現金;不準將單位收入的現金以個人名義儲蓄;不準保留賬外公款。
5·建立崗位負責管理制度。根據設立的崗位,明確崗位職責,各負其責,定期稽查,哪道環節出現問題,追究哪道環節工作人員的責任。
十六大報告指出:“發展要有新思路,改革要有新突破,開放要有新局面,各項工作要有新舉措。”渾源旅游產業要走強勁發展之路,必須創新發展思維,要立足于大旅游,緊緊把握住著眼點,內強素質,外塑形象;要加快旅游產業改革步伐,加強投入,管好投資,充分發揮會計人的管理職能和參與決策作用,力求資金管理工作有突破,有效益;要確立開放意識,從踐行“三個代表”的高度出發,建立科學、規范、靈活的投資約束機制,開創旅游產業管理工作的新局面,以提升旅游產業的競爭力。
參考文獻
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關鍵詞：旅游產業生態位；概念內涵；現實問題
中圖分類號：F59 文獻標識碼：A
收錄日期：2015年3月30日
一、旅游產業生態位的概念
生態位是物種生存發展所需的生態空間、資源因子利用和占有程度的有機綜合體。生態位在內容和層次方面都比物種生存發展所需的因子、條件、結構和功能更具綜合性，它內在地包含物種的資源格局、空間位置、功能機制和作用表現四個方面，是對這四個方面之間關系的共識態關聯與歷時態演進的有機結合。生態位之所以能夠成為物種適應環境、改造環境的態勢體現，主要是由物種生理狀態、外部環境條件、物種與環境聯結方式以及物種與其他物種交互影響過程中所顯現的特征決定的，以至于可以將生態位視為物種生成演進的基本方式。
與生物物種相類似，旅游產業發展也是一個歷史嬗變的動態過程。在此過程中，旅游產業的結構機制和功能特性扮演十分重要的角色。然而，旅游產業發展并不是自發性的，不能單純從區域體育文化資源狀態角度，或者作為一個相對獨立的系統去隨意選擇發展結構、發展形態和發展戰略，而要統籌考慮旅游產業對社會環境的影響，以及外部環境變化對旅游產業結構、市場和績效的影響。因此，旅游產業發展必須嵌入于一定的資源結構和空間環境之中。各種組成旅游產業外部環境的因素稱為生態因子，這些生態因子包括經濟生態因子、社會生態因子、制度生態因子和自然生態因子。經濟生態因子包括消費市場因子、物資市場因子、資金市場因子、勞動力市場因子、產業與產業結構因子、交通因子、通信因子等；社會生態因子包括政治因子、文化因子、教育因子、科技因子；制度生態因子主要指社會制度與政策因子；自然生態因子包括地理地緣環境與自然資源。各種生態因子之間相互影響、相互聯系，構成一定的關系結構。通過對外部環境中資源和空間的有效嵌入、組織管理與合理利用，旅游產業逐漸形成包括發展理念、經營體制、資金規模、市場機制、技術水平、市場結構、政策法規、人才隊伍以及經濟效益等的內部環境。正是內外環境之間的交互聯系和催化互動，旅游產業不斷形成自身的生態位基礎。
作為一個有機整體，旅游產業生態位包括精神層、制度層、物質層和行為層內容。精神層生態位主要指旅游產業的發展理念、發展目標、價值標準和經營哲學等，是旅游產業生態位的核心和靈魂，是形成旅游產業生態位的基礎和原則。制度層生態位主要是指對旅游產業發展產生規范性、約束性影響的部分，包括旅游產業發展制度、政策等。物質層生態位是形成旅游產業制度層生態位和精神層生態位的條件，它往往能夠折射出旅游產業發展的經營思想、管理理念等，主要包括旅游產業發展的規模、結構和水平。行為層生態位是指旅游產業發展過程中產生的相關活動，諸如發展方式、組織經營、發展途徑以及發展體系等。
為了適應內外環境的變化，旅游產業生態位會調整結構、優化功能和拓展外部關系。在此過程中，行為層生態位發揮主導作用，它通過改變與其他維度生態位的關系，提高旅游產業生態位內部的物能流轉和信息傳遞，保證旅游產業生態位結構和功能的穩定，實現旅游產業與外部環境關系最優化。隨著旅游產業生態位趨于穩定，已形成的優勢特色會不斷豐富和聚合各類優質資源和生態因子，使旅游產業突破傳統的發展模式，逐漸轉變成新的發展形態。產業形態是旅游產業發展內在要求與外部社會環境相互融合的產物，具有時代性和變動性特征。旅游產業發展初期，旅游產業的形態種類單一，各種形態之間的關系也較為零散。為了保持一定的競爭力，旅游產業必須擁有必要的形態模式，當產業形態種類的結構和數量達不到旅游產業生態位發展要求時，豐富產業形態就顯得尤為重要。旅游產業形態增加有兩種方式：一是旅游產業通過學習和借鑒從外部環境獲得其他產業已有的發展形態；二是旅游產業通過探索、總結、分析等方法，從內部催生新的產業發展形態。值得一提的是，旅游產業生態位對外部環境的適應要求較高，由于不同旅游產業形態進行整合的速度和效果不可能在短時期內完成，對外部環境反饋信息的內化吸收也需要進行必要的驗證、補充、整理和確認，進而會造成旅游產業發展遲緩。
二、旅游產業生態位現實審視
近年來，隨著社會生活水平的進一步提升，人們健康觀念的逐步轉變，旅游產業市場日漸形成，經營內部不斷擴充，發展速度明顯加快。然而，與發達國家相比較，無論在體制結構、政策制度和人才隊伍上，還是在發展規模、發展速度以及經濟效益上，我國旅游產業仍存在許多不容忽視的問題。從旅游產業生態位角度看，主要表現在以下三個方面：
（一）發展理念淡薄影響旅游產業的持續發展。發展理念是旅游產業在長期發展過程中形成的具有根本性、統攝性的價值觀念和指導思想，它既能夠明確旅游產業的發展方向，也能夠規范旅游產業的發展行為。隨著旅游產業發展規模的迅速壯大，產業經濟效益和社會效益不斷提高，旅游產業在引導社會消費、優化產業結構、促進經濟發展以及繁榮市場經濟中的積極作用不斷突顯。長期以來，旅游產業僅僅被視為“滿足國民旅游休閑需求”的產業，被看成游離于國民經濟產業體系之外的邊緣產業，這種觀念既忽視了旅游產業的經濟效益和社會效益，也影響了旅游產業實效性和作用的充分發揮，進而造成旅游產業在發展模式上趨同其他產業、缺少特色優勢；在發展層次上偏重于傳統旅游模式，旅游相關產業、連帶產業、輔助產業的發展明顯滯后；在發展形式上國有資本投入比例偏高，非國有資本所占比例偏低，資本結構嚴重失調；在發展規模上較之發達國家略顯不足，對國民生產總值貢獻率不足。一些地區或部門由于缺少發展理念的應有支持，不能夠從整體上有效把握旅游產業發展規律和自身生態位的格局狀態，致使發展行為選擇或多或少地脫離旅游產業發展規律，制約旅游產業規模、結構和效益之間正常的關系聯結和機能轉換。
（二）發展政策滯后影響旅游產業的持續發展。政策是旅游產業實現持續發展的重要基礎。政策的制定水平和實施狀態直接影響著旅游產業的發展目標、戰略的實現程度，關系著旅游產業競爭優勢的塑造和提高。針對我國旅游產業發展現狀，各級政府立足于區域社會經濟實際，制定并實施了一系列具有區域特色的體育發展路線、方針和政策，較好地促進了旅游產業的快速發展。然而，與西方發達國家相比，我國旅游產業發展政策仍具有明顯的滯后性，主要表現為過于強調旅游產業的行業限制，不適應旅游產業投資渠道的多元化需求；缺少市場意識、競爭意識和全球意識，不利于旅游產業的跨國經營和發展；政策體系缺乏保護和支持民族旅游產業發展的內容，不利于具有民族特色和民族品牌的體育產品的塑造；由于受傳統產業發展政策的影響，政策內容的前瞻性和戰略性體現得不夠明顯。一些地方政府在制定旅游產業發展政策時，過于強調區域旅游產業與區域經濟、區域社會的關系，沒有將區域旅游產業置于整個國家的旅游產業發展的宏觀背景中統籌考慮。也就是說，部分區域在處理自身旅游產業政策與國家制定的旅游產業政策之間關系時并沒有完全體現出整體性和協同性，這也正是導致旅游產業發展不均衡的原因所在。不僅如此，以維護消費者權益為主旨、以加強市場管理為核心、以規范發展方向為關鍵、以促進改革進程為基礎以及以完善管理和經營體制為根本的旅游產業政策和法規等方面的內容體系也亟待構建和完善。特別指出的是，對于那些經過實踐證明有效的政策措施，要在繼續推進的同時，根據實際情況的變化不斷豐富內容、完善體系，以便更好地提高旅游產業政策的時效性和實效性，切實增強旅游產業制度層生態位的競爭優勢。
（三）發展結構失衡影響旅游產業的持續發展。結構是事物構成要素之間相互影響、相互作用的方式。結構既是要素之間交互聯系的過程體現，也是要素之間動態作用的結果反映。旅游產業結構可以理解為旅游產業各構成部分之間的聯系形式和比例關系。隨著旅游產業市場規模的逐漸擴大，旅游產業的類別不斷豐富，這些不同內容的產業類別之間會由于影響因素的差異而在發展速度、產品特色、服務特征等方面表現出一定的差異性，加之不同區域經濟環境條件的不同，因此不同區域之間的旅游產業結構會有所差異，即便是同一區域的旅游產業結構在不同的發展時期和發展階段也具有很大的差異。基于此，我們可以將旅游產業結構分為宏觀結構和微觀結構兩個層面，前者是指旅游產業的層次結構、內容結構、形式結構、管理結構和區域分布結構；后者是指某一具體的旅游產業的內部結構，包括組織結構、人力資源結構、資本結構、產品結構和市場結構等。微觀結構是旅游產業物質層生態位的重要組成部分，微觀結構各組成要素之間具有特定的組合方式和排列方式，它通過決定旅游產業的內容層次、結構，塑造旅游產業的功能機制，影響旅游產業的發展目標、發展過程和發展績效，乃至整個旅游產業生態位的整體演化。這種影響態勢也將隨著旅游產業的縱深發展而日漸明顯。概括而言，旅游產業結構失衡的狀態主要表現在業態結構失衡、所有制結構失衡、項目結構失衡和區域結構失衡四個方面。
關鍵詞：茶文化旅游；產業態勢
中圖分類號：F59文獻標識碼：A
隨著我國茶文化的復興和旅游產業發展，以茶文化為主體的茶文化旅游得到了飛速發展。伴隨著茶文化旅游的發展，在學術界，茶文化旅游的研究也是方興未艾。目前，在學術界的研究中，主要偏重于茶文化的產業發展，對茶文化旅游的理論，特別是有關茶文化旅游的概念、特征的研究少之又少。有鑒于此，有必要對茶文化旅游的相關概念、特征以及產業發展態勢進行研究，以期達到豐富茶文化旅游的理論研究內容的目的。
一、茶文化旅游的概念
（一）茶文化與文化旅游。研究茶文化旅游的概念，要首先界定茶文化與文化旅游的關系。茶文化的概念有其廣義和狹義之分。廣義的茶文化是指整個茶葉發展歷程中有關物質和精神財富的總和。狹義的茶文化則是專指其“精神財富”部分。最早提出文化旅游概念的美國學者羅伯特?麥金托什認為“文化旅游包括旅游的各個方面，旅游者從中學到他人的歷史和遺產，以及他們的當代生活和思想”，這是從廣義上定義文化旅游的概念。國內學者任冠文認為“文化旅游是指旅游者主要以消費文化旅游產品，體驗與享受旅游活動中的文化內涵，從而獲得身心愉悅的一種旅游活動”。從以上概念可以看出，茶文化和文化旅游都屬于文化范疇，都具有文化的屬性，并且都處于行為文化層面。而茶文化旅游不只是茶文化與旅游的簡單相見，它既是茶文化內涵的延伸，又是文化旅游業發展到新階段的產物。
（二）茶文化旅游的概念。關于茶文化旅游的概念，目前學術界不但沒有統一的定義，而且有關茶文化旅游概念的論文也是少之又少。張琳潔認為，茶文化旅游是指茶業資源與旅游進行有機結合的一種旅游方式。畢劍、尹鄭剛認為，茶文化旅游是以茶文化及其衍生藝術形式為主要吸引物，以了解茶文化、認識茶文化、欣賞茶文化為主要目的，融觀景、品嘗、參與、購物于一體的一種文化主題旅游。以上關于茶文化旅游的概念，作者都是從旅游產業化的角度進行界定，沒有考慮到旅游者與茶文化旅游內涵之間的關系，沒有突出旅游者的文化動機。筆者根據世界旅游組織對文化旅游的定義：“人們想了解彼此的生活和思想時所發生的旅行”認為：茶文化旅游是指旅游者為了解、鑒賞和體驗茶文化內涵，而對茶文化旅游區進行的旅行，從而使旅游者獲得精神和文化享受的一種旅游類型。
二、茶文化旅游的特征
（一）茶文化旅游的文化性。茶文化旅游作為文化旅游的一部分，表現出很強的文化性特征。文化性不但是當今旅游的整體屬性，更是茶文化旅游的根本屬性。如果在茶文化旅游的過程中沒能表現出茶的文化性特征，不但沒有吸引力，而且行之不遠。茶文化旅游的文化性是有關茶葉的生產、加工以及飲用等方面而產生的物質形式和精神形式。在這些表現形式中，都是圍繞茶的這個核心來表達，如讓旅游者參加茶葉的采摘、炒制過程，使游客體驗到茶葉的生產文化；通過茶藝表演，使旅游者體驗中國茶的“廉、美、和、敬”的茶德文化；通過旅游者欣賞茶詩、茶畫和茶歌等藝術，使游客體驗茶文化的精神內涵。
（二）茶文化旅游的休閑娛樂性。作為文化旅游的一部分，在內涵方面表現出很強的文化性，茶文化旅游的一個重要的特征是，它在內涵上更多地體現出休閑娛樂性特征。旅游的屬性不僅包括文化性，還包括休閑娛樂所帶來的愉悅性；茶文化在表現形式中也更多的是使受眾體驗茶所帶來的休閑娛樂享受。從以上兩點來看，旅游和茶文化的休閑娛樂性特征是相一致的，這也是茶文化能適應當今旅游業的發展，迅速開發出茶文化旅游的前提。在茶文化旅游中，主要是通過有關茶的藝術表現形式來突出這一特征，特別是茶文化的核心――茶道，它在表演過程中，所展示出來茶的休閑、養生的文化都能使旅游者得到身心的愉悅。除了茶道之外，茶文化旅游的其他形式所追尋的目的也是使旅游者在繁忙的都市生活中得以休閑娛樂。
（三）茶文化旅游的經濟性。茶文化旅游作為當今旅游產業的一個分支，它的經濟性特征表現的非常明顯，這是由于茶文化旅游的市場化和企業化所決定的。茶文化旅游企業在開展旅游的過程中追求經濟利益是首要的目標，也是無可非議的做法。茶文化旅游的經濟性是把雙刃劍，一方面現今世界是市場經濟世界，追尋經濟性就能用經濟手段更好地保護茶文化藝術，豐富茶文化內涵；另一方面由于過度地追求經濟性使有些茶文化旅游企業偏離茶文化的傳統形式，甚至把一些糟粕帶進茶文化旅游中去。因此，鑒于茶文化旅游的經濟性特征，在開展茶文化旅游的過程中不但要追尋經濟利益，還要兼顧社會效益和生態效益。
三、茶文化旅游的產業態勢
（一）國內茶文化旅游發展初露端倪。國內雖然茶文化旅游發展迅速，但仍然處于初級階段，這主要表現為：產業規模較小，知名度不高，旅游產品稀少。目前，我國開展茶文化旅游的地區主要是較大的產茶區，這些茶葉產區雖然茶產業的規模較大，但是與茶相關旅游產業的規模卻相對較小，沒有形成專門開展茶文化旅游的大型旅游景區和旅游公司，這樣就不能適應當今旅游業飛速發展的速度。我國茶文化的知名度舉世聞名，但是與此相關的茶文化旅游知名度卻不高，如很多旅游者只知道杭州的西湖龍井很有名，卻很少有人知道與龍井相關的旅游產品。縱觀國內的茶文化旅游市場，茶文化旅游產品開發十分不足，產品不但稀少而且形式太單一，沒有形成一條與茶有關的旅游產業鏈條。以上幾點說明我國茶文化旅游開發十分不足，還處于水平較低的初級階段，要想發展我國茶文化旅游，必須擴大產業規模，提升旅游產品的知名度，大力開發適合我國茶文化旅游的產品。
（二）茶文化旅游重“茶”輕“旅”。我國茶文化旅游產業普遍存在重視茶產業發展輕視旅游產業發展的現象。由于我國茶文化旅游是在茶產業發展的基礎上產生的，又加之以茶為主的旅游收入沒有茶產業收入高，導致在開展茶文化旅游的過程中旅游一直處于從屬地位。再者，我國的茶產業發展和旅游產業發展都是政府導向性，以政府為主導的產業模式中，政府在開發的過程中只重視茶產業發展，輕視與茶有關的旅游發展，有的地方政府之所以發展茶文化旅游無非是為了豐富茶產業的內容，這種發展模式勢必影響茶文化旅游的健康發展。
（三）節會旅游帶動茶文化旅游發展。近年來，節會旅游在很大程度上帶動了我國旅游業的發展，特別是我國的一些茶葉產區開展的茶文化節，吸引了大量游客前來參加。鑒于此，這些地方政府改變了過去“茶葉搭臺，經貿唱戲”的老傳統，紛紛在茶文化節時把旅游要素也整合進去，這樣達到了“以茶促旅，以旅促茶”的良性循環，在很大程度上帶動了茶文化旅游的發展。如，上海市把以前的茶文化節名稱就改成了“茶文化旅游節”，旅游元素的加入豐富了茶文化節的內涵。但是，這些節會旅游還是以“茶”為主，以“旅”為輔，不能使二者有機地結合。
四、結語
茶文化旅游無論在理論研究還是在行業發展態勢上都處于起始階段。要促進茶文化旅游的發展，就要加大對其的理論研究，提高理論研究水平，從理論高度上指導行業的良性發展。
（作者單位：信陽農業高等專科學校）
主要參考文獻：
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美國哈佛大學邁克爾·波特教授把產業集群定義為:“在特定產理上靠近的相互聯系的公司和關聯機構，由于具有共性和互補性而聯系在一起。”[1]借用產業集群概念結合旅游產品的特性，可以將旅游產業集群界定為：旅游產業集群是在旅游目的地區域范圍內相對集中，以旅游核心吸引物為基礎，圍繞旅游六大要素，同時具有競爭與合作關系，有交互關聯性的旅游企業和部門，為了共同的目標而形成的旅游經濟集聚現象。旅游產業集群關注的是特定市場和活動的經濟聯系，集群可以跨越地理和行政界線，依賴于旅游價值鏈所有參與者共同努力，形成某種“一攬子旅游產品”。旅游產業集群具有以下特征：專業化分工與合作特征，關聯性特征，經濟外部性特征，動態特征等。
1.新疆旅游產業空間集聚分析
區位商法是用來判斷區域內是否存在產業集聚現象的主要方法之一。
區位商公式：LQ=EijEiEkjEk
式中Eij指i地區產業j產值，Ei指i地區總產值，Ekj指國家k產業j的產值，Ek指國家k的總產值。LQ大于1，意味著給定區域的產業相對專業化；大于1.12，即表示高水平的專業化。在產業集群識別中，LQ大于1，就可以認定產業集群形成[2]。
根據區位商公式，我們把全國和新疆的相關資料列入下表，并計算出新疆的旅游業相對于全國的區位商。
由計算結果可知，新疆相對于全國的旅游產業LQ值，從2001—2006年分別為1.24，1.30，1.44，1.30，1.34，1.29各區位商均大于1.12。這表明新疆旅游業產業在全國范圍內相對專業化且水平較高，旅游業的空間集聚顯著。根據從2001年到2006年的LQ值數據可知，2002年和2004年的LQ值均為1.30；2006年LQ值相對于2005年降低0.05；這種區位商數值的不變或下降，似乎顯示新疆旅游業的空間聚集程度有所下降，但實際上是因為伴隨新疆經濟產業結構不斷發展和完善，各項產業也隨之發展且產值不斷增加。各項產業產值的增加從而導致總GDP基數變大，使得旅游業區位商發生如上變化。
由表2可知，從2001—2006年（除去2003年非典特殊時期），新疆國際旅游收入穩步增長，且位于整個西北地區第二位。從旅游產業集群角度分析，其主要得力于新疆自然性因素和民俗文化的吸引力。新疆旅游資源具有不可移動性，是吸引旅游者的原始動力。相比甘肅、青海、寧夏等地區，新疆屬于自然資源豐富的地區且具有獨特的民族風情，使得其形成了絕對比較優勢，吸引了大量的企業集聚，從而加強了新疆旅游產業的空間集聚性。新疆旅游企業空間集聚性，表現為核心旅游企業及相關支持性組織的密度不斷增加。
2.新疆旅游產業的空間相關分析
地理集聚性是所有產業集群的空間特征，是集群效應產生的前提。旅游企業及其相關支持組織的數量增加使得新疆旅游產業的空間集聚性不斷加強。
由表3可以看出，新疆五個主要旅游城市（地區）的旅游產值逐年穩固增長，且首府烏魯木齊均保持首位，這是由于旅行社、酒店、旅游商店等都主要集聚在首府的交通主干道，概括為“兩帶”“兩塊”。首府烏魯木齊地處新疆天山北坡經濟帶中心位置，區內現有12個航空港，有24條國內航線以及到阿拉木圖、塔什干、莫斯科、新西伯利亞、伊斯蘭堡等國際航線。同時其又是第二亞歐大陸橋連接歐亞的紐帶，可以說，新疆完整的公路網絡以首府為中心向四面八方輻射，且首府旅游企業和支持性部門以及公共基礎性部門之間，形成了網絡結構復雜的龐大旅游產業協作系統。烏魯木齊作為重要樞紐對于全疆旅游業的發展起著重要的推動作用。
二、結論及啟示
綜上分析，新疆旅游產業初步顯示以下特征。
1.新疆旅游產業集群的形成和不斷加強，會將有直接聯系的技術、人力資源、各種配套服務機構等吸引過來，實現基礎設施共享和資源優勢互補，降低成本。并且隨著產業鏈的延伸，將吸引更多相關產業甚至不同的產業，提升新疆旅游產業集群的競爭力[3]。
2.隨著新疆旅游產業規模的擴張，不斷拓展國內外市場，擴大影響，國內外游客不斷增多。促使外來文化和本土文化的有機結合，促使新疆旅游企業及相關支持性組織合理分工和專業化生產協作。
3.新疆旅游產業企業既有分工又有協作、既有競爭又有合作的互動關系形成了強大的競爭壓力，有利于構成各旅游企業持續的創新動力，由此帶來一系列的創新活動，推動產業升級，得以使新疆旅游產業進入全國這一行業的前沿地帶。
產業集群已經成為理論界和各級區域政府所公認的區域經濟健康發展的載體[4]。但我們認為，新疆旅游產業集群的資源優勢并沒有轉化為競爭優勢，無論其自身功能的發揮，還是對區域經濟發展的貢獻，都沒有顯示它應有的分量。
因此，新疆旅游業在發展政策的制定上，一方面，應遵循旅游產業集群的發展規律，鼓勵公平競爭，促進分工和企業的專門化；另一方面，要求政府面對集群負面的外部作用，應施以政策引導，而不是親自指揮以至于扭曲市場，更不應由政府選擇將某個或某幾個企業做大做強。只有這樣才能推動新疆旅游集群的不斷加強，從而帶動整個新疆經濟的發展。
參考文獻：
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[4]倪鵬飛.中國城市競爭力報告[M].北京:社會科學文獻出版社，2005.
1林業特色生態旅游產業的基本闡述
在旅游業的發展過程中，林業特色生態旅游產業在當地旅游業中占有至關重要的地位，橋山黃帝陵區3000多株千年古柏群，堪稱世界古柏的“活化石”，黃帝陵被譽為“天下第一陵”，評為國家“AAAAA”級景區，景區的開發代表了我縣的旅游業發展水平。林業特色生態旅游的發展能夠明顯提高當地居民的收入，促進當地經濟的快速增長，并帶動相關衍生行業的共同發展，對當地居民生活水平的提高具有十分關鍵的作用。以陜西省黃陵縣的旅游業發展為例，通過建立黃陵橋山森林公園來進行當地旅游業的開發，促進我縣林業特色生態旅游產業的優化，從而切實促進縣域經濟的提高。
2黃陵縣生態旅游資源及開發現狀
黃陵是中華民族精神家園、炎黃子孫朝圣地，位于陜西省中部、革命圣地延安市南端，總面積2292平方公里，人口13萬。黃陵生態環境良好，沮河、葫蘆河徑流地表，森林覆蓋率達70%以上，橋山林區是陜西省五大林區之一，號稱薩陜西省的“一葉肺”。黃陵人文景觀獨特，境內既有武君柏、龍頭柏、黃帝手植柏、掛甲柏，又有秦直道、子午嶺、侯莊湫、橋山國家森林公園等自然風光，茂密的森林，清澈的湖泊以及豐富的物種等，這些都提供了黃陵縣生態旅游業發展的契機。黃陵縣的歷史悠久，縣內還有很多建設完整的黃帝廟、紫娥寺、萬安禪院等歷史文化遺址，這些賦予了黃陵縣濃厚的文化底蘊，對于黃陵縣旅游業的發展具有良好的促進作用。特別是號稱“天下第一陵”的黃帝陵享譽海內外，是國家重點風景名勝區、全國文明風景旅游區、全國愛國主義教育基地、國家首批5A級旅游景區和中國民間文化遺產旅游示范區。
2.1黃陵縣林業生態旅游資源分布情況
黃陵縣以創建國家全域旅游示范區為目標，圍繞“一核心四區域”的旅游發展思路，推出以黃帝陵為核心，黃帝文化園區和軒轅酒文化園區為載體的黃帝文化游覽區；以黃陵國家森林公園、萬安禪院和秦直道為載體的森林休閑度假游覽區；以侯莊湫、賈塬湫、萬畝蘋果觀光園為載體的農業觀光體驗游覽區；以店頭鎮和循環經濟資源綜合利用園區為載體的現代工業游覽區，提升旅游綜合服務能力，打造全域旅游新格局。林業生態旅游資源，中部有黃帝陵景區，通過國家黃帝文化園區打造，設施更加完善。西部依橋山國家森林公園、萬安禪院為主，橋山國家森林公園是全國首個以黃帝養生文化為主題有的森林生態旅游景區，由一谷（軒轅養生谷）、一嶺（飛龍嶺）、一寺（紫峨寺）、兩小鎮（潮塔小鎮、雙龍小鎮）組成。區內群山環抱，植被茂密，湖泊眾多，有美麗的自然風光和奇特的地形地貌，物種資源豐富，森林覆蓋率達98%，空氣負氧離子指數高出城市30倍密，且有成熟的休閑、餐飲服務，是生態養生、運動養生、美食養生、健康養生、居住養生、文化養生的絕佳圣地，開園以來，倍受關注。東部有南溝門水庫、武君柏、龍頭柏、侯莊湫等現有的待開發旅游資源。
2.2黃陵縣林業生態旅游資源經營現狀
從黃陵縣的林業生態旅游發展現狀來看，可以得出當前黃陵縣的旅游資源主要集中于中西部，向四周進行輻射。但是就當前黃陵縣的旅游資源的現狀分析來看，還有很多東部的潛在的旅游資源未被開發出來，即使建設已經相對成熟的黃帝陵、橋山國家森林公園，也依然還有很大的發展空間。其次，對于黃陵縣來說，其具有悠久的歷史，因此其厚重的黃帝文化底蘊，在進行旅游資源的開發時，可以通過建設相關的人文景觀區，來豐富當地的旅游景點，必然會吸引更多的游客漸慕名而來，對當地經濟帶來很好的刺激，有利于該地的可持續發展。
3林業生態旅游開發啟示和對策
3.1拓寬投入渠道，廣泛開展招商引資
隨著市場經濟的逐漸發展和完善，在進行林業生態旅游資源的開發過程中需要以市場經濟的發展規律為指導，充分發揮出市場經濟的作用，不斷的加大招商引資的活動力度，為當地旅游業的發展提供足夠的經濟保障。在進行招商引資的過程中，我縣政府可以根據當地的實際條件來制定相關的優惠政策，從而能夠吸引相關的投資商來進行旅游資源的投資，籌集到開發基金從而更好的進行旅游景點的建設。在實際的工作中，可以將我縣的生態旅游開發與林業重點項目和旅游開發項目等有機的結合起來，采用定點定投、資金捆綁以及項目融合等多種方式來籌集開發的資金。
3.2創新發展思維，加快基礎設施建設
黃陵縣林業生態旅游景區的開發應該與全縣國土政治、開發及綜合利用的規劃相結合，為景區的發展留有足夠的空間，從而可以完善景區的建設工作，同時對于正在建設的景點，要根據當地的文化和城市的需求來進行，跟上時代的潮流以滿足現代都市人們的需要。在景點建設的過程中，可以重點突出人與自然和諧相處的主題，并進行相關的主題園區建設工作，從而使園區的活動豐富多彩起來，吸引游客駐足，并保證游客的回頭率。在園區的設計和建設時，不僅要根據當前人們的喜好來進行，設計人員還需要具有創新性的思維，要能夠預見到未來景區發展的模式，從而促進當地旅游業健康穩定的發展。
3.3完善機制創新，大力吸引專業人才
林業生態旅游的開發和建設工作對相關工作人員的專業水平要求較高，而且工程是一次性的投入，且成本巨大，因此，在建設的過程中必須保證設計人員的水平，保證景區的質量。在園區建設之前，要對當地環境和特點進行充分的考察和了解，并根據相關成功經驗進行分析，做出詳細的計劃，保證施工進行的順利有效。在景區建設過程中，要根據當地的地形條件和氣候條件來進行規劃，因地制宜，盡量最大程度上保留原有的自然風貌，并以此為基礎進行鬼斧神工的建設工作。在建設的過程中，安排相關專業的人才進行工作的監督，確保工作嚴格按照圖紙和計劃來執行，保障施工的效率，從而保證景點的美觀性和實用性，保證其經濟效益。
3.4促進產業項目建設
促進產業項目建設的主要舉措就是建設動植物生態園，積極爭取資金和項目，然后將自然保護區努力晉升為國家級的自然保護區，與此同時還可以著力打造旅游精品項目，抓好省級森林公園建設項目。為了將所有的項目盡快投入運行要在保證質量的前提下嚴抓工程質量，從旅游的特產、住宿、飲食、購物等方面下功夫，鼓勵林場互相之間競爭發展旅游項目，這樣不僅能夠進一步帶動林業發展，還能夠創造林區經濟亮點。沒有自己附加產品的旅游區不能夠成為特色旅游區，因此要充分利用森林資源，充分認識自身優勢，發展林區的綠色特色產品項目，比如說像雞蛋、蜂蜜以及蕨苔類的加工產品等，將這些綠色產品整合形成品牌，林業經濟和林業生態旅游會共同進步。促進產業項目建設還因為我縣林業旅游產業子項目不能滿足整體發展需求，因此非常有必要合理進行林業旅游產業規劃，遵循自然規律認真研究林業資源、生物資源，為林業旅游產業的長久發展做出明細規劃。
關鍵詞：投入產出；旅游產業；特征法；產業結構
中圖分類號：F59文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2011）13-0173-04
引言
近年來，昆明的旅游業蓬勃發展，旅游業為昆明的經濟發展作出了重大貢獻。對于如何驗證旅游業的發展與其他產業協調與否，本文運用投入產出特征分析法對此問題進行了研究。國民經濟各部門之間的比例是否協調的問題，實質上是社會生產結構是否與技術經濟結構相互協調的問題 [1]。
一、投入產出特征分析模型概述
在投入產出理論中有如下橫向平衡關系成立：中間使用+最終使用=總產出，數學表達式為xij+Yi=Xi。
設為最終產品（使用）向量，為社會各部門總產出向量，設=（y1，y2）T和（x1，x2）T為對應的結構向量，并滿足條件yi=1，xi=1，因此有=f，=g成立，其中f=Y1+Y2，g=X1+X2，此時投入產出平衡式可以寫為：gAx+fy=gx。令s=f/g，s稱為最終產品（使用）率，y稱為最終產品結構，x稱為社會生產結構或產業結構。
通常，隨著社會技術的進步，最終產品率s從理論上來說是越來越大的，因為技術進步應該朝著使社會生產系統的中間消耗越來越小而最終使用比率越來越大的方向進行。當s較大時，整個社會系統中間消耗占社會總產值比例較小，可以認為國民經濟系統運行的較為協調 [3]。當投入產出模型中只涉及兩部門，比如工業和非工業以及本文研究的旅游產業和非旅游產業時，就可以用這種方法來比較兩部門之間是否協調發展。
對于兩部門投入產出關系，技術經濟矩陣必有唯一的實特征根λ1，使得0
當社會生產結構向量與主特征向量重合時，表示社會生產結構與技術經濟結構完全協調，在這種情況下從投入產出角度來講，多部門國民經濟猶如一個整體，這是一種理想狀態，在一般情況下兩者不會重合。
在兩部門情況下，通過技術經濟結構的特征來觀察產業結構，即在以主特征R1和R2副特征為基底的坐標系中分解社會結構x，在此，有x=α1R1+α2R2成立。公式gAx+fy=gx可轉化為Ax+y=x，即寫成Ax+sy=x，綜合以上公式可以推出最終產品率用公式表示為：S=α1（1-λ1）+α2（1-λ2） [1]，λi為唯一的實特征根。
由上述公式可以看到，主特征根把結構三角形AOB分為兩個部分，當副特征向量R2在第二象限時（如下頁圖1所示），生產結構向量若從向（即OA方向）靠攏，則最終產品（使用）率增大，表示生產結構與技術經濟結構協調，因此R1OB為不協調區域；當副特征向量R2在第四象限時，生產結構向量若從R1向R2（即OB方向）靠攏，則最終產品（使用）率增大，表示生產結構與技術經濟結構協調，因此R1OA為不協調區域。即若使S上升，該區域為協調區域，此時認為結構協調，反之不協調。
二、旅游產業特征分析
旅游業的產業定位一直是個比較復雜的問題，各地區的標準不同，但一般都是涉及“食、住、行、游、娛”等基本要素。本文根據旅游衛星賬戶的國際標準來選擇旅游特征產業和相關產業，使得結果具有可比性。
把國民經濟各行業投入產出數據按照旅游行業的選擇整合為兩部門，即旅游產業和非旅游產業，對2×2部門的直接消耗系數矩陣A求特征值和特征向量可得以下結果：
投入產出特征分析就是在兩部門情況下通過技術經濟的結構特征來觀察產業結構，在以主特征R1和R2副特征為基底的坐標系中與社會生產結構向量x來進行比較。如上頁圖2所示，主特征R1在坐標圖第一象限，副特征R2在第二象限，這種情況下，R1把結構三角形劃分為兩個部分，R1與OB之間為協調區域，另一區域為不協調區域，也就是圖中陰影部分所示。可以看到，向量x位于協調區域中，并且較為接近OB，說明昆明旅游產業與非旅游產業的協調程度比較好，這也和昆明市政府一直以來大力發展昆明的旅游業密不可分。云南是旅游大省，旅游產業也是昆明的支柱產業，旅游產業均為第三產業部門，投入少見效快，消耗系數較小，產出能力相對較大，并且能夠在一定程度上帶動昆明的經濟增長，吸納就業。因此，繼續保持昆明旅游產業的持續健康發展，使之更好的服務于人民，并促進和帶動其他產業的發展，則顯得尤為重要。
三、旅游產業內部特征分析
以旅游產業為經濟整體，在旅游產業內部研究各部門是否協調發展對于了解昆明旅游產業結構是有必要的。
表3為十二個部門的特征分析結果，對每個部門整理出2×2的直接消耗系數矩陣和社會生產結構以及最終產品結構，再對A求特征值和特征向量。從結果可以看到，十二個部門中有四個處于不協調區域，分別為鐵路運輸、公路運輸、郵電通訊和零售業（如圖3所示）。這四個部門的結構三角形中社會生產結構均處在不和諧區域，說明在旅游行業內部，這四個部門與其他部門發展不夠協調，有待改進。
其余八個部門的社會生產結構處在協調區域里。如圖4所示，我們觀察社會生產結構向量和主特征向量的距離可以發現，住宿業和非住宿業的協調程度最高，其次是景區景點。而航空運輸部門的社會生產結構向量和主特征向量幾乎重合，可以說是處在協調與不協調的過渡區域，需要予以重視。
旅游業和文化藝術業的特征分析圖比較特殊，主特征向量為（0，1），與Y軸重合，這是由旅游業和文化藝術業對其他部門的直接消耗為0所導致的。
旅游產業是昆明的支柱產業，旅游產業均為第三產業部門，投入少見效快，消耗系數較小，產出能力相對較大，并且能夠在一定程度上帶動昆明的經濟增長，吸納就業。因此，在繼續保持昆明旅游產業的持續健康發展的情況下，有必要優化旅游產業結構，改善不協調發展部門的行業情況，使得昆明旅游業整體健康協調發展。
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關鍵詞：民族地區 旅游產業 運行要素
目前，民族地區旅游產業的發展已經起步，并且取得了不錯的發展成績。但從長遠來看，產業運行尚存諸多問題，例如產業發展定位不明確，產業內部存在惡性競爭，產業規制措施不健全等，這些問題如果得不到及時解決，民族地區將有可能遭受多方面、深層次消極影響。因此，必須構建科學合理的旅游產業運行機制，以使民族地區旅游產業進入良性循環的發展軌道。本文重點分析旅游產業運行的五個主要構成要素，以期為下一步構建民族地區旅游產業運行機制提供支撐。
一、明確旅游產業發展的目標定位
旅游產業發展目標定位是民族地區旅游產業運行開始的首要任務，任何一個區域旅游產業發展都應建立包含一個或若干個核心目標和系列擴展目標在內的目標體系，其核心目標一般為產業發展目標和實現產業在區域經濟中作用和地位的貢獻率目標；旅游產業發展的擴展目標涵蓋文明發展、價值發展、社會結構發展和社會環境發展的社會發展目標。[1]民族地區在旅游產業發展中尤其要關注產業發展的擴展目標，這是因為擴展目標的實現，既是旅游產業經濟目標實現的前提，同時又具有獨立的社會、文化和環境價值，是民族地區經濟、社會可持續發展的依據。民族地區旅游產業發展目標定位一經確立，便具有綱領性質，其對于民族地區旅游產業發展具有不可動搖的指導意義，民族地區旅游產業發展的每一環節都將在發展目標的框架內進行。
二、編制旅游產業發展規劃
旅游產業發展規劃是指在旅游產業要素發展現狀調查評價的基礎上，針對旅游產業的屬性、特點和發展規律，并根據社會、經濟和文化發展的趨勢，以綜合協調旅游產業的總體布局，關系內部要素功能結構以及旅游產業系統與外部系統發展為目的的戰略策劃和具體實施。民族地區旅游產業發展現狀中存在的典型問題就是缺乏產業發展規劃，旅游產業的運行完全處于一種混亂的狀態，由于宏觀層面的規劃指導缺失，在微觀層面就表現為市場秩序混亂、旅游者投訴不斷、自然環境遭受破壞等等。所以，民族地區旅游產業要謀求發展，首要的工作便是編制區域旅游產業發展規劃，通過規劃指導發展。
三、考量旅游產業供給要素
生產要素是維系國民經濟運行及市場主體生產經營活動所必須具備的基本因素。生產要素，是經濟學中的一個基本范疇，現代西方經濟學認為生產要素包括勞動力、土地、資本、企業家才能四種。實際上，隨著科技的發展和知識產權制度的建立，技術也作為一種相對獨立的要素投入生產。旅游業的生產要素囊括的范圍非常之廣泛，它具體涉及到滿足旅游者食、住、行、游、購、娛等六個方面的眾多生產要素，而對于民族地區來講，最為緊缺的首先要數資金；其次為人力資源，即從事旅游行業相關工作的專業人才；再次為滿足人們現代生活所需的各種要素。
（一）資金
民族地區相對較小的經濟總量，決定了其在資金要素上供給嚴重不足，必須借助外來資金要素的投入。要努力通過各種途徑吸引外來投資，可以出臺旅游投資優惠政策，給予外來投資者稅收、貸款等多方面優惠等民族地區旅游業吸引外來資金，在引進外來資本的同時，要努力開辟多種渠道實現區域內融資，培育并引導區域內生資本流向旅游產業。對西部民族地區旅游產業來說，產業發展基金是一條重要的資金渠道[2]。
（二）旅游人力資源
民族地區旅游產業要發展，必須具備充足的符合產業發展要求的人力資源。為此，首先要從本區域發掘旅游專業人才，通過有效途徑，如職業培訓中心、旅游院校等，培養不同層次的適合不同崗位的專業人員；其次要通過優惠政策，打造展示才華的平臺，以吸引區域外的各種旅游專業管理、技術人才不斷流入。要加強對本區域少數民族居民的專業培養，提高他們的參與意識，參與熱情，幫助他們實現在旅游行業就業。
（三）現代生活服務設施及其他要素
民族地區在發展旅游產業的過程中，必須充分考慮現代生活服務設施的配備，如銀行網點、郵政網點、移動通訊網點以及網吧等的設立，這些設施的配備情況會直接影響旅游者對旅游目的地的整體感知。
四、扶植旅游微觀企業組織
旅游微觀企業組織是旅游產業運行的真正主體，只有微觀企業組織的強大，才可能有旅游產業的強大。因此，民族地區旅游產業運行的根本途徑在于培育一批具有優勢競爭力的微觀企業組織。一般來講，人們把旅行社業、飯店業與旅游交通業并稱為旅游產業的三大支柱行業，這些行業中微觀企業組織的發育程度標志著一個地區旅游產業的成熟度。民族地區旅游產業運行，首先要有選擇地扶植一批有競爭力的微觀企業組織，并通過它們的不斷壯大帶動整個區域旅游產業的不斷發展；其次要進一步培育1-2個龍頭企業，形成大的企業集團，使之具備較大的抗風險能力，并有實力參與對外競爭。
五、提升旅游市場營銷
旅游市場營銷是旅游經濟個體（個人和組織）對思想、產品和服務的構思、定價、促銷和分銷的計劃和執行過程，以實現達到經濟個體（個人和組織）目標的交換[3]。旅游市場營銷的四大因素包括：產品策略、價格策略、渠道策略及促銷策略。
1.在旅游產品的開發上，要立足本地旅游資源，突出民族特色，以市場需求為導向，開發旅游者喜聞樂見的旅游產品，特別對于富有民族地域特色的文化旅游產品要精心打造，在激發游客參與度上多下功夫。
2.在旅游產品的價格制定上，可以廣泛應用心理定價、折扣定價、招徠定價等定價策略[7]，特別對于民族地區的特色手工藝制品，可以嘗試心理定價策略中的聲望定價策略。
3.在旅游產品銷售渠道的設計與安排上，一方面要廣泛采用傳統的依靠旅行社銷售旅游產品的策略，并不斷根據需要加以改進，一方面要積極應用現代網絡手段，實現旅游產品的網上銷售。
4.在旅游產品的促銷上，民族地區旅游產業進行對外宣傳促銷的主體應該是地方政府，由它們統籌使用相對較少的促銷費用，研究確立并對外宣傳民族地區的整體旅游形象。民族地區旅游產業形象的定位及樹立是其營銷工作的核心，而形象定位又是決定成敗的關鍵，要考慮四個方面的問題：（1）形象定位應以市場調查為出發點，通過詳細而周密的市場調查、市場分析，深入了解并把握客源市場的消費傾向和旅游偏好，找出定位的切入點；（2）形象定位當立足于區域內的旅游資源特征；（3）形象定位必須考慮本區域的歷史文化特征及社區居民的參與互動；（4）形象定位必須考慮本地區的競爭優勢，避免定位與競爭對手重復。
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關鍵詞:旅游產業集群;區位商;新疆
新疆維吾爾自治區(簡稱新疆)地處中國西北邊陲,亞歐大陸腹地,面積166.49萬平方公里,占中國國土面積六分之一,是古絲綢之路的重要通道。新疆旅游資源豐富,其旅游業起步于1978年,據統計,到2001年新疆國內旅游人數達854.69萬,國內旅游收入71.8億元人民幣。接待海外旅游者27萬人次,創匯9 800萬美元。二十多年來,全區接待海外旅游人員和創匯數額年均增長率在全國名列前茅。新疆的旅游業經過不斷的努力,已經擺脫了過去那種“艱苦式旅游”的階段,賓館、餐廳、酒店的服務接待設施檔次越來越高;旅游景點的建設開發也越來越完善,在滿足游客欣賞景觀的同時還能為他們提供更舒適、方便快捷的配套服務。經過幾十年的發展,新疆旅游經濟中的各配套行業已經出現了產業化聚集的現象。基于前人對產業集群的研究,本文借鑒一般產業集群理論,以新疆為例,對旅游產業集群的識別進行探索,并為新疆制定旅游業發展戰略提供參考。
一、旅游產業集群的概念界定
美國哈佛大學邁克爾·波特教授把產業集群定義為:“在特定產理上靠近的相互聯系的公司和關聯機構,由于具有共性和互補性而聯系在一起。”[1]借用產業集群概念結合旅游產品的特性,可以將旅游產業集群界定為:旅游產業集群是在旅游目的地區域范圍內相對集中,以旅游核心吸引物為基礎,圍繞旅游六大要素,同時具有競爭與合作關系,有交互關聯性的旅游企業和部門,為了共同的目標而形成的旅游經濟集聚現象。旅游產業集群關注的是特定市場和活動的經濟聯系,集群可以跨越地理和行政界線,依賴于旅游價值鏈所有參與者共同努力,形成某種“一攬子旅游產品”。旅游產業集群具有以下特征:專業化分工與合作特征,關聯性特征,經濟外部性特征,動態特征等。
1.新疆旅游產業空間集聚分析
區位商法是用來判斷區域內是否存在產業集聚現象的主要方法之一。
區位商公式:LQ =EijEiEkjEk
式中E i j指i地區產業j產值,E i指i地區總產值,E k j指國家k產業j的產值,E k指國家k的總產值。LQ大于1,意味著給定區域的產業相對專業化;大于1.12,即表示高水平的專業化。在產業集群識別中,LQ大于1,就可以認定產業集群形成[2]。
根據區位商公式,我們把全國和新疆的相關資料列入下表,并計算出新疆的旅游業相對于全國的區位商。
由計算結果可知,新疆相對于全國的旅游產業LQ值,從2001—2006年分別為1.24,1.30,1.44,1.30,1.34,1.29各區位商均大于1.12。這表明新疆旅游業產業在全國范圍內相對專業化且水平較高,旅游業的空間集聚顯著。根據從2001年到2006年的LQ值數據可知,2002年和2004年的LQ值均為1.30;2006年LQ值相對于2005年降低0.05;這種區位商數值的不變或下降,似乎顯示新疆旅游業的空間聚集程度有所下降,但實際上是因為伴隨新疆經濟產業結構不斷發展和完善,各項產業也隨之發展且產值不斷增加。各項產業產值的增加從而導致總GDP基數變大,使得旅游業區位商發生如上變化。
由表2可知,從2001—2006年(除去2003年非典特殊時期),新疆國際旅游收入穩步增長,且位于整個西北地區第二位。從旅游產業集群角度分析,其主要得力于新疆自然性因素和民俗文化的吸引力。新疆旅游資源具有不可移動性,是吸引旅游者的原始動力。相比甘肅、青海、寧夏等地區,新疆屬于自然資源豐富的地區且具有獨特的民族風情,使得其形成了絕對比較優勢,吸引了大量的企業集聚,從而加強了新疆旅游產業的空間集聚性。新疆旅游企業空間集聚性,表現為核心旅游企業及相關支持性組織的密度不斷增加。
2.新疆旅游產業的空間相關分析
地理集聚性是所有產業集群的空間特征,是集群效應產生的前提。旅游企業及其相關支持組織的數量增加使得新疆旅游產業的空間集聚性不斷加強。
由表3可以看出,新疆五個主要旅游城市(地區)的旅游產值逐年穩固增長,且首府烏魯木齊均保持首位,這是由于旅行社、酒店、旅游商店等都主要集聚在首府的交通主干道,概括為“兩帶”“兩塊”。首府烏魯木齊地處新疆天山北坡經濟帶中心位置,區內現有12個航空港,有24條國內航線以及到阿拉木圖、塔什干、莫斯科、新西伯利亞、伊斯蘭堡等國際航線。同時其又是第二亞歐大陸橋連接歐亞的紐帶,可以說,新疆完整的公路網絡以首府為中心向四面八方輻射,且首府旅游企業和支持性部門以及公共基礎性部門之間,形成了網絡結構復雜的龐大旅游產業協作系統。烏魯木齊作為重要樞紐對于全疆旅游業的發展起著重要的推動作用。
二、結論及啟示
綜上分析,新疆旅游產業初步顯示以下特征。
1.新疆旅游產業集群的形成和不斷加強,會將有直接聯系的技術、人力資源、各種配套服務機構等吸引過來,實現基礎設施共享和資源優勢互補,降低成本。并且隨著產業鏈的延伸,將吸引更多相關產業甚至不同的產業,提升新疆旅游產業集群的競爭力[3]。
2.隨著新疆旅游產業規模的擴張,不斷拓展國內外市場,擴大影響,國內外游客不斷增多。促使外來文化和本土文化的有機結合,促使新疆旅游企業及相關支持性組織合理分工和專業化生產協作。
3.新疆旅游產業企業既有分工又有協作、既有競爭又有合作的互動關系形成了強大的競爭壓力,有利于構成各旅游企業持續的創新動力,由此帶來一系列的創新活動,推動產業升級,得以使新疆旅游產業進入全國這一行業的前沿地帶。
產業集群已經成為理論界和各級區域政府所公認的區域經濟健康發展的載體[4]。但我們認為,新疆旅游產業集群的資源優勢并沒有轉化為競爭優勢,無論其自身功能的發揮,還是對區域經濟發展的貢獻,都沒有顯示它應有的分量。
因此,新疆旅游業在發展政策的制定上,一方面,應遵循旅游產業集群的發展規律,鼓勵公平競爭,促進分工和企業的專門化;另一方面,要求政府面對集群負面的外部作用,應施以政策引導,而不是親自指揮以至于扭曲市場,更不應由政府選擇將某個或某幾個企業做大做強。只有這樣才能推動新疆旅游集群的不斷加強,從而帶動整個新疆經濟的發展。
參考文獻:
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關鍵詞：產業集群；旅游業；形成條件
一、旅游產業集群化發展的可能性
對產業集群進行研究的學科眾多，學者們引用較多是創始人邁克爾?波特提出的產業集群概念：產業集群是某一特定領域內，因共用性和互補性而相互聯系的企業和機構在地理上接近而形成的聚集體。國內學者王緝慈（2001）也指出，集群是企業的空間集聚的現象，它既有本地社區的歷史根源，又經常取決于本地企業之間既競爭又合作的關系集合。盡管關于產業集群內涵的認識不盡統一，但產業集群至少應具有幾個基本的特征：地理上的集聚；企業間的密切聯系和集聚的正效應。從旅游業的特點看，旅游業存在著發展成為產業集群的潛在條件。
首先，旅游業的特性決定了，當一個完整的旅游產業鏈形成后，會有不同的產業和大量的中小企業在旅游目的地聚集。旅游活動是圍繞某種旅游資源在一定的旅游目的地展開的，同時旅游活動又是一種綜合性的活動，旅游者被吸引到目的地后，需要包括“行、游、購、食、住、娛”等多方面的服務，這使得在旅游目的地將有一批提供這些服務的旅行社、飯店、餐館、旅游區域交通、商品零售和娛樂設施等企業的聚集。并且由于提供基本旅游服務的這些行業并不存在很高的進入壁壘，在客觀上存在允許眾多企業進入，形成一定規模的企業集群的可能性。同時為了使這些服務正常和順利的展開又需要許多配套性部門，如郵電通訊、衛生保健、園林綠化的存在。所以一旦一個旅游資源被開發出來，自然會在目的地聚集大批的旅游服務及相關行業部門。
其次，產業集群要求聚集的企業間具有較強的關聯性。眾多的企業之所以會形成一個相對穩定的集群，是由于他們之間存在著由合作與競爭而產生的密切的聯系。在一定旅游目的地聚集起來的企業，或屬于同一行業，或分屬不同行業。屬于同一行業的企業間通過差別化的競爭和相互的學習可以建立起一種競爭與合作的關系。位于不同行業的企業雖分別提供著不同類型的旅游服務，但他們都是構成一個完整的旅游活動不可缺少的部分，各部門和行業分工與協作，任何一個部門和行業的運轉出了問題，都會影響旅游活動的順利進行，損害其他行業的利益。從這個角度看，旅游目的地的企業間存在著密切的利益相關性。
最后，大量企業在旅游目的地的集中，能夠吸引相關支撐機構和政府制度的扶持，加強信息交流，加大專業人才的流動，降低了使用專業性、輔助和信用機制的交易成本。同時，集群內企業間的合作與競爭導致企業不斷推出差異化的產品和服務，吸引更多的游客，迅速擴大旅游目的地的影響力，促進區域旅游品牌的形成。而這些反過來又形成了巨大的集群吸引力，吸引更多企業的進入，并且使他們在集群的正效應中獲得巨大的收益。
從以上分析可以看出，旅游業能夠滿足形成產業集群的一些基本要求。從實踐來看，澳大利亞昆士蘭北部熱帶地區旅游集群、阿爾卑斯山健身旅游集群，以及我國九寨溝旅游區、湘鄂渝黔邊區等出現的旅游服務及相關企業的積聚等現象都說明旅游業能夠形成集群化的發展。
二、旅游產業集群的形成條件
盡管旅游業具有形成產業集群潛力，但形成真正意義上的旅游產業集群還需具備一些條件。
（一）擁有強大競爭力的旅游核心產品
旅游核心產品是旅游產業集群產生和存在的基礎。能將旅游者吸引到某地的最根本的原因是該地具有某種其他地區所不具有的特殊的旅游產品，而只有當旅游者被吸引到某地后，才能帶來對相關旅游服務的需要，促使提供這些服務的企業在該地出現，并且隨著游客的不斷增加和利潤的不斷增長吸引更多的企業在該地聚集。因此，擁有強大吸引力的旅游產品是旅游產業集群形成的前提條件，只有那些旅游資源具有特色，壟斷優勢明顯的地區，旅游產業利潤空間大，生產要素聚集能力強，才有可能形成旅游產業集群。當然，隨著人們對旅游產品需求的不斷變化，原來具有競爭力的旅游產品的吸引力可能逐漸減弱，因此這需要不斷對旅游產品進行創新，保持其吸引力。
（二）合作關系的建立
產業集群的集聚效應來自集群內企業的相互聯系、相互協調與共同合作。聚集在一定空間的旅游服務企業只有建立起密切的聯系后才能稱之為一個旅游產業集群，它是旅游產業集群區別于一般的旅游產業鏈的關鍵。
由于旅游業是一個關聯度很大的產業，要提供完整的旅游服務，需要諸如旅行社業、旅游飯店業、旅游交通業、旅游景觀業、旅游娛樂業和旅游購物業在內的多個產業及其相關支撐產業的共同發展。然而只是將這些企業聚集到一起，還不能成為一個旅游產業集群，只能稱為一個完整的旅游產業鏈。雖然旅游目的地的各相關企業之間具有“一榮俱榮，一損俱損”的關系，處于一條產業鏈上的旅游產業和旅游企業間在客觀上相輔相成，旅游者在對旅游產品質量進行評價時也是基于旅游價值鏈做出的，而不是基于單個環節，但由于旅游產業集群中的這些產業之間并不象制造業集群內的產業那樣，具有較為明顯的上、下游關系，這些產業間更多的是一種橫向的聯系。由于各產業相對獨立地分別提供旅游活動的某種需要，彼此間并不構成投入產出的關系，沒有一種直接的、明顯的利益聯系，因此相互間的合作意愿并不明顯，很難自發地形成合作關系。同時，構成旅游產業集群的許多產業的進入壁壘都較低，主要是由一些中小企業構成，他們單獨與另一產業的企業建立聯系和進行監督的交易成本較大。因此，構成旅游產業集群的各產業間建立廣泛合作和相互監督的動力不足。如果沒有一種合作機制，這些產業間將會孤立的運行，而這是不利于資源的充分利用和旅游產業集群的健康發展的。只有當各產業間建立起了相互交流、相互合作，資源共享的關系后才能充分發揮集群的優勢。
另外，在構成旅游產業集群的各產業內部，大量的中小企業之間由于經營同種產品，存在較大的競爭性，從理論上說，競爭是促使產業發展的有力工具，然而旅游服務是一項生產與消費同時進行的活動，消費者只有在消費后才能對服務做出評價，并且由于消費者的流動性較強，很多消費具有一次性的特點，即旅游服務的提供者與消費者間是一種有限次博弈，這就使得部分企業經營行為出現短期化，以次充好、質價不符，壓價競爭的情況，擾亂產業競爭次序，破壞產業的健康發展。如果這種惡性競爭行為不能得到控制，集聚不但不能促進產業發展，還會產生負面影響。因此，完善的產業間合作和產業內協調機制的建立對旅游產業集群的形成非常關鍵。
更為重要的是，企業間合作關系的建立還是形成強大的集群創新力的條件。而較強的創新能力通常被認為是產業集群的一大優勢，也是我們提倡集群化發展的重要原因，是否具有強大而持續的創新能力應該是判斷一個真正意義上的產業集群的標志。當同一地區聚集了大批從事相同生產活動的企業時，專業化的分工將加強，專業知識將不斷積累，并在集群內傳播，同時集群內的技術傳播機構、商會、培訓協會等等組織也有利于產業的創新活動的開展。但是這并不意味著企業的空間集聚的形成就一定能產生強大的創新動力。Padmore和Gibson（1998）認為每個地區多少都有產業集中，但是并非所有的集中都是集群。。在實踐中我們也看到了，在一些由政府主導形成的工業園中，企業間沒有形成信任、合作、交流和學習的關系，這些工業園的發展就沒有生機，沒有創新動力，也不能成為產業集群。對旅游產業集群來說，不論哪種類型的創新都要依賴于良好的企業間聯系。由于旅游業的產業集中度低，在旅游產業發展初期極易產生價格競爭、商業欺詐、以次充好等現象。這一時期的產業集聚不能稱為產業集群，只有企業間通過長期競合博弈，最終形成了建立在信任和合作基礎上的非正式的競爭規范和行為準則后，才能有效防止各種機會主義行為，加強交流與合作，增強創新能力，形成真正具有競爭力和持續發展潛力的旅游產業集群。
參考文獻：
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