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第1篇

［關(guān)鍵詞］計算機；廣告設(shè)計；前景；發(fā)展

［中圖分類號］G718.1［文獻標(biāo)志碼］A［文章編號］2096-0603（2015）29-0039-01

廣告行業(yè)在近幾年有著飛速的發(fā)展，一個好的產(chǎn)品廣告可以在一定程度上提升企業(yè)的品牌價值，促進商品價值的提升，可見廣告設(shè)計的重要性。因此，本文主要針對現(xiàn)今計算機廣告設(shè)計的特點進行分析，并暢談計算機廣告設(shè)計的前景與發(fā)展。

一、計算機廣告設(shè)計的特點

計算機設(shè)計應(yīng)用到廣告設(shè)計中，無論是排版、字體還是圖像設(shè)計，都給廣告設(shè)計帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計算機廣告設(shè)計能夠從技術(shù)手法到整體設(shè)計再到制版，整體替代傳統(tǒng)繁瑣的廣告設(shè)計過程，使廣告的設(shè)計更具有多元性、新穎性和藝術(shù)性，充分發(fā)揮商家商品及活動的宣傳作用。獨特的設(shè)計手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場藝術(shù)視覺的享受。

二、計算機廣告設(shè)計應(yīng)注意的問題

（一）明確廣告主題

廣告效果是許多計算機廣告設(shè)計者所追求的東西，但是過度地追求廣告設(shè)計效果則會給人華而不實的感受，沒有起到最初宣傳產(chǎn)品的作用，消費者在看過廣告之后基本上不能記住產(chǎn)品，只會記住廣告的絢麗場面。所以，計算機廣告設(shè)計者一定要設(shè)計那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時間內(nèi)讓消費者明確地記住商品，配以鮮明的場景以及吸引人的廣告詞讓消費者快速地接受產(chǎn)品，最終實現(xiàn)廣告最初的促進商品銷售的效果，提升商品銷量。

（二）具備創(chuàng)新能力

對于廣告設(shè)計者來說，想象力是廣告設(shè)計者所必須具有的特質(zhì)，要在廣告中抓住消費者的消費心理，利用產(chǎn)品的功能來吸引消費者的注意力，進一步激發(fā)消費者的消費沖動。由此可見，廣告設(shè)計有其內(nèi)在的運行方式，經(jīng)驗和創(chuàng)新能力能夠使設(shè)計者更快地對產(chǎn)品進行定位，對于消費者的消費心理把握得也更加準(zhǔn)確。

（三）聯(lián)想定律影響廣告設(shè)計

廣告設(shè)計最注重聯(lián)想，運用聯(lián)想可以進一步提升產(chǎn)品信息的優(yōu)勢，激發(fā)人們的興趣，使消費者有更多的消費行為。許多的計算機廣告設(shè)計者都會在廣告設(shè)計中使用聯(lián)想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術(shù)手法、產(chǎn)品互相聯(lián)系起來，這樣的設(shè)計方法會加強廣告的說服力，使消費者更容易在廣告的說服下購買相應(yīng)產(chǎn)品。此外，廣告設(shè)計者要避免出現(xiàn)廣告主題不突出的問題，設(shè)計出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創(chuàng)意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。

三、計算機廣告設(shè)計的前景與發(fā)展

目前，我國的計算機廣告設(shè)計的應(yīng)用性越來越廣泛，已經(jīng)不僅僅局限于商品的廣告宣傳，還涉及工業(yè)、建筑、影視及游戲等領(lǐng)域。由此可見，計算機廣告設(shè)計的前景一片大好。因此，拓展計算機廣告設(shè)計的應(yīng)用領(lǐng)域，使其發(fā)揮更大的社會作用，是計算機廣告設(shè)計發(fā)展的主要途徑。例如，隨著電腦的普及化，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)得到了人們的高度重視，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為網(wǎng)站的主要收入來源，因此，計算機廣告設(shè)計者就可以幫助客戶設(shè)計更加有吸引力的網(wǎng)站頁面和廣告，以增加網(wǎng)站的點擊量和瀏覽量。除此之外，近年來，房地產(chǎn)行業(yè)受到了社會及人們的廣泛關(guān)注，而計算機廣告設(shè)計技術(shù)可以很好地應(yīng)用于建筑的設(shè)計效果圖和廣告的宣傳活動，促進房地產(chǎn)行業(yè)的健康發(fā)展。總而言之，計算機廣告設(shè)計在現(xiàn)今的社會中擁有著無限的發(fā)展空間，所以設(shè)計者應(yīng)該利用新穎的廣告設(shè)計，以產(chǎn)品特點為基礎(chǔ)，激發(fā)眾多消費者的消費興趣。利用廣告設(shè)計來進一步提升產(chǎn)品的價值與知名度，加強企業(yè)品牌的影響力，并不斷拓展應(yīng)用領(lǐng)域，推動計算機廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，為其勾勒出更美好的未來。

參考文獻：

第2篇

【關(guān)鍵詞】：站前廣場、景觀設(shè)計、標(biāo)志性、城市文化

中圖分類號：P901 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：

1、引言

隨著中國城市化進程的加快和經(jīng)濟的飛速發(fā)展，各個城市間聯(lián)系的日益頻繁，擁有速度快、安全性好、舒適方便、能源消耗低等特點的高速鐵路將成為一種重要的出行手段。高速鐵路站前廣場不僅是銜接多種交通方式，大規(guī)模集散人流的場所，更是城市的展示窗口和重要標(biāo)志。建造集合商業(yè)、休閑、集散為一體的綜合型站前廣場成為發(fā)展大趨勢，本文力求通過對津秦高鐵濱海站綜合交通樞紐站前廣場的景觀設(shè)計的研究，為國內(nèi)綜合交通樞紐站前廣場的設(shè)計提供參考和借鑒。

2.站前廣場設(shè)計要點

2.1站前廣場的文化性

火車站作為現(xiàn)代城市交通的主要形式之一，是集中體現(xiàn)城市文化、文明的場所，站前廣場是進入一座城市的門戶，是旅客進入這座城市的第一印象。站前廣場作為城市物質(zhì)與精神文明的窗口，作為外來人口流動的場所，其文化內(nèi)涵對于城市建設(shè)來說非常重要，其規(guī)劃設(shè)計能否體現(xiàn) “以人為本”、彰顯地域、民族文化特色，展現(xiàn)城市風(fēng)貌成為設(shè)計師需要認真思考的問題。

火車站廣場環(huán)境設(shè)計應(yīng)賦予廣場豐富的文化內(nèi)涵，通常文化環(huán)境在具體的情況下，有許多不同的表現(xiàn)方式，例如：文脈、傳統(tǒng)、歷史、宗教、神話、民俗、鄉(xiāng)土、風(fēng)情、紀念性的、符號學(xué)等等，在規(guī)劃設(shè)計中我們需要通過提煉，進行加工，挖掘出本地區(qū)的景觀元素，將這些元素融入我們的設(shè)計當(dāng)中，從而將城市濃厚鄉(xiāng)土風(fēng)情展現(xiàn)出來。

2.2站前廣場要營造人們聚集、交流的場所空間

站前廣場主要功能除了要體現(xiàn)城市的歷史和文化外，更重要的是要保證乘客的流通的便捷，在規(guī)劃設(shè)計中應(yīng)盡量進行開敞空間的設(shè)計，尤其在人群聚集的區(qū)域要最大限度的將其流通性打開，盡量減少大面草坪的使用，使來往的人們可以更自由穿行。

在功能布局上，利用高差和地下交通空間設(shè)置小型商業(yè)和精品餐飲，為顧客提供方便，最大化的體現(xiàn)“以人為本”的設(shè)計理念。在廣場設(shè)置綠化休閑空間，可為旅客及周邊辦公區(qū)的人員，提供一個舒適的休息空間，同時也使土地的價值最大化。

在空間設(shè)計上，進行人車分流，交通組織及步行區(qū)域進行明確的劃分，合理安排車輛、行人的集散。如在入口兩側(cè)設(shè)置專用車輛的停車場，對人流進行安全疏散。

2.3火車站廣場環(huán)境設(shè)計中標(biāo)志性的體現(xiàn)

標(biāo)志性景觀指某一區(qū)域、場所中位置顯要、形象突出、公共性強的人工建筑物、自然景觀或歷史文化景觀，它能體現(xiàn)所出場所的特色，對周圍一定范圍內(nèi)的環(huán)境具有輻射和控制作用，融合相應(yīng)的人文價值，經(jīng)時間的沉淀，成為人們辨別方位的參照物和對某一地區(qū)記憶的象征。

一處景觀場地要成為一個城市的標(biāo)志性景觀，它必須要體現(xiàn)出一座城市的地域性、時代性、場所性和空間性。標(biāo)志性城市景觀便是一座城市的靈魂和形象代表，標(biāo)志性城市景觀能夠提升一座城市的品位，讓人一聽說這個標(biāo)志性景觀，就會想到這個城市。

設(shè)計應(yīng)盡量突出地方自然特色的標(biāo)志性設(shè)計，即適合當(dāng)?shù)氐牡匦巍⒌孛布皻夂蛱卣鳎x用當(dāng)?shù)夭馁|(zhì)，進行景觀建設(shè)，與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相統(tǒng)一。

2.4營造簡潔、通透的立體綠化設(shè)計

廣場綠化在空間上，配置高低樹木，留出通透視野廊道。在植物的色彩選型和配置方式上，結(jié)合草坪、地被、花卉、色葉植物、修剪灌木、花灌木和喬木，形成流暢大氣、層次分明、色彩豐富的生態(tài)景觀效果。同時，結(jié)合廣場高差和高架引橋加強立體綠化，打造豐富的立體景觀。

3.實例分析

3.1項目概況

新建天津至秦皇島鐵路客運專線是聯(lián)系東北、華北和華東環(huán)渤海周邊城市的高速城際鐵路。濱海站地處天津濱海新區(qū)，是津秦高速鐵路配套規(guī)模最大的車站，是以鐵路客運為中心，集城市軌道、市區(qū)公交、出租車、私家車、其他社會車輛等多種交通及交通方式為一體的綜合交通樞紐。

濱海站基地曾是退海后的小漁村，借著濱海新區(qū)的開發(fā)開放契機，將會成為高鐵站引導(dǎo)開發(fā)的新城區(qū)、混合使用、高密度的新都市、一個可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)型宜居新城區(qū)。

濱海站的建成將帶動周邊地區(qū)形成集交通、商業(yè)、酒店會議、研發(fā)孵化、文化娛樂等多種城市公共職能與一體的新型交通商務(wù)中心，必然會推動濱海新區(qū)的建設(shè)與發(fā)展。

3.2景觀規(guī)劃設(shè)計理念

3.2.1項目定位及目標(biāo)

本項目定位為秉承“以人為本、以海為魂、以陸為脈、以新為韻”的原則，打造濱海“新空間、新景觀、新中心”，將代表濱海新區(qū)的形象的窗口打造成為大氣、生動、空靈的藍色驛站。

建設(shè)目標(biāo)是創(chuàng)造一個令人難忘的城市公共場所，激活旅游文化、商貿(mào)、時尚等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升城市競爭力；創(chuàng)造一個有聲有色的多功能都市空間；創(chuàng)造一處欣欣向榮的公共藝術(shù)廣場，通過文化注入，結(jié)合藝術(shù)雕塑、陽光天井、出入口的設(shè)計頌贊本地文化特色和城市自豪感；創(chuàng)造一處綠色生態(tài)的城市地標(biāo)，尊重基地環(huán)境并激發(fā)空間活力。

3.2.2設(shè)計理念

以“人、城市、文化”為主旋律打造城市門戶，遵循“以人為本”的設(shè)計原則，用鋼、石、玻璃等現(xiàn)代元素和現(xiàn)代景觀表現(xiàn)手法造景，營造和諧的生態(tài)景觀，體現(xiàn)天津的人文精神。

以“海之記憶”為主題呼應(yīng)基地特色；采用“海浪”為設(shè)計母題，營造出大浪淘沙的氣勢，打造“海的印記”，寓意基地曾是退海之地；以“翻卷海浪”造型打造主題雕塑，寓意騰飛中的濱海；

3.3功能分區(qū)與布局

設(shè)計在總體形成“一軸、三區(qū)、功能交錯、南北呼應(yīng)”的景觀格局，一軸是貫穿南北的地上、地下空間軸線。三區(qū)即廣場中央立體交通區(qū)，候車休閑區(qū)與商業(yè)休閑活動區(qū)，幾大功能區(qū)有機的聯(lián)系與交錯，力求打造多功能、多層次的景觀格局。

3.4景觀設(shè)計分析

3.4.1 文化體現(xiàn)

天津濱海地區(qū)是退海之地，港口文化、海文化、漕運文化就成為濱海新區(qū)的文化特色。本方案以“海之回憶”為主題呼應(yīng)基地特色，寓意濱海新區(qū)是大海褪去露出海面的一顆明珠。設(shè)計主要由“海之魂”藝術(shù)景觀區(qū)、“海之韻”休閑活動區(qū)和“海之戀”生態(tài)綠化區(qū)組成。

“海之魂”藝術(shù)景觀區(qū)，由以“渤海明珠”為主題的橢圓型玻璃天井為中心，在滿足中央地鐵付費區(qū)采光功能要求下，與18米高的主題雕塑巧妙結(jié)合，成為廣場的核心區(qū)域和獨具特色的標(biāo)志。

“海之韻”休閑活動區(qū)以舒緩的“海浪”造型，形成富有韻律的景觀序列，并結(jié)合地下商業(yè)，將商業(yè)門臉引入地上空間，引導(dǎo)人們出入廣場和夾層商業(yè)區(qū)，創(chuàng)造富有層次和趣味的廣場休閑購物區(qū)域。

“海之戀”生態(tài)綠化區(qū)，以土方造型的緩坡綠地為主，結(jié)合具有回旋式浪花的帶狀種植, 形成流暢大氣、層次分明的生態(tài)景觀效果。

3.4.2空間布局

南廣場為濱海交通樞紐的主廣場，三條地鐵線乘換站設(shè)在南廣場的下方。分為人行疏散廣場、廣場停車場和景觀廣場三個不同主體功能區(qū)。

北廣場為濱海交通樞紐的次廣場。北廣場分為人行景觀疏散廣場和廣場停車

場兩個不同主體功能區(qū)。人行景觀疏散廣場采用三級退臺設(shè)計，兩側(cè)逐級綠化在界定空間的同時，加強了廣場的連續(xù)性。

3.4.3 廣場的標(biāo)志性

濱海站以“翻卷海浪”造型打造主題雕塑，作為廣場標(biāo)志性主題雕塑，整體平面鋪裝以海浪的造型進行展示，對濱海新區(qū)地方特色及精神進行解讀，使濱海站在當(dāng)?shù)爻蔀橐惶庴w現(xiàn)地方特色的標(biāo)志性景觀。

4.結(jié)語

濱海站廣場景觀設(shè)計結(jié)合交通規(guī)劃與地下空間綜合利用，秉承“以人為本、以海為魂、以路為脈，以新為韻”的原則，創(chuàng)建濱海新區(qū)的形象展示窗口和大氣、生動、空靈的藍色驛站。以“海”為主題展示天津這顆渤海明珠幾千年來的文化傳承，更象征天津這座港口大都市海納百川的熱情。只有在包容學(xué)習(xí)多元文化和傳承地區(qū)特有文化之間找到平衡的方式，才能向世界展示一個友好且極具魅力的城市形象。

參考文獻：

[1]徐士偉.鄭毛穎.徐二威.高鐵綜合交通樞紐規(guī)劃設(shè)計探析——以廣州南站為例. [J]規(guī)劃師.2011(10).

第3篇

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；語境

1 符號學(xué)中的語境在平面廣告設(shè)計中的運用

平面廣告設(shè)計中，引入符號學(xué)中的語境。在符號學(xué)中，語境是指物理、歷史、社會等這些真實世界的條件，通過這些條件決定了一個符號在設(shè)計中意義。其實，在平面廣告設(shè)計中，符號中的語境就是以符號的原理為基本，合理準(zhǔn)確運用符號是綜合表現(xiàn)設(shè)計者信息傳達的目的。[1]利用符號學(xué)中的語境，達到廣告宣傳目的，讓人們感受到設(shè)計者表達的信息。語境信息是以框架的形式為人們提供參考方向，使其決定設(shè)計者所表達的意義來應(yīng)用于特定的“能指”結(jié)構(gòu)中。

隨著信息時代的發(fā)展，符號學(xué)和語用學(xué)是平面廣告設(shè)計應(yīng)用中重要表達手法之一，是人與人思想交流的必然工具，為了更好地平面廣告設(shè)計發(fā)展，人們應(yīng)該不斷從不同角度去研究語境和符號學(xué)，對平面廣告設(shè)計中的語境應(yīng)用及語境的發(fā)揮作用進行努力探討。

2 分析平面廣告設(shè)計中語境

平面廣告是人對人、對事、對物的感知所表現(xiàn)出的觀念到符號的轉(zhuǎn)變，是被人感知的獨立的物質(zhì)存在形式，通過符號自身的“語言”表達信息交流功能，準(zhǔn)確運用視覺符號語言能實現(xiàn)信息語言的交流，合理運用語境是視覺符號語言的準(zhǔn)確性的表現(xiàn)。

2.1 言語語境

言語語境是指由語音、詞句、短語、語法等因素構(gòu)成語言中的上下文，以言語語境為信息傳遞的媒介，使交際者熟練掌握語言運用，用語言的形式傳遞新信息。在平面廣告設(shè)計的言語語境中，言語語境是對設(shè)計作品自身的造型、顏色、圖片、文字等要素進行有序組合。

2.2 情境語境

情境語境是非言語語境中最重要的一部分。情境語境是指在一定的情景中（時間、地點、人物、事件）發(fā)生的言語行為。情景語境相當(dāng)于平面廣告設(shè)計作品的“使用情境”，通過作品的發(fā)生背景，強調(diào)設(shè)計作品的特定環(huán)境和時間內(nèi)人們對作品產(chǎn)生的心靈感受。在廣告設(shè)計中離不開“使用情景”的應(yīng)用，“使用情景”在平面廣告設(shè)計中具有重要意義。如果在廣告設(shè)計中不重視情景語境的應(yīng)用，隨意設(shè)計幾個像樣的符號和圖片，那設(shè)計出來的作品完全失去象征意義，人們也無法看懂作品中設(shè)計者所依托的意義。

因此，在平面廣告設(shè)計時，在“使用情境”中，根據(jù)情境中人物、事物、社會事件、環(huán)境問題等關(guān)系準(zhǔn)確設(shè)計符號，另外，對作品中的角色和行為要有一定的含義，這樣設(shè)計出來的作品才有象征意義，能有效表達作者的思想情感。[2]

3 語境在平面廣告設(shè)計中的作用

3.1 語境有利幫助人們理解廣告指示語的意義

大家都看過廣告，廣告一般是由廣告語和圖片組成。廣告語是指廣告指示信息的詞語或語句。話語和語境的關(guān)系是在語言結(jié)構(gòu)上反映出指示語，平面廣告設(shè)計和廣告語境之間的關(guān)系，在符號學(xué)原理中反映廣告指示語信息。平面廣告中設(shè)計的指示語是設(shè)計者表達信息語義的關(guān)鍵，如果廣告指示信息不夠清楚，那設(shè)計作品很難被人們理解，甚至誤解作者的意圖，而清楚的指示信息離不開廣告語境的運用，從以下的平面廣告作品實例中可以讀出廣告指示語的含義。

3.2 語境有利幫助人們理解平面廣告信息的語用含義

在以視覺語言為主題的平面廣告中，通過視覺神經(jīng)，刺激大腦，產(chǎn)生語用聯(lián)想。在其他廣告設(shè)計中，也是一樣的通過事物的形象刺激大腦，產(chǎn)生多種與事物相關(guān)聯(lián)的特征。相同事物在不同語境中表達的意義也是不同的。

3.3 語境有利解決平面廣告設(shè)計的模糊性

凡是事物以客觀角度來看都存在一定的模糊性，那描述事物的語言、圖像符號也跟著模糊不清。在平面廣告設(shè)計中也同樣存在模糊性，為了避免對事物的誤解，通常會借助語境的手法解決模糊視覺符號語義，排除人們不正確的理解作者的意圖。

3.4 語境有利推斷平面廣告設(shè)計的言外之意

語言有字面意思和字里含義兩種表現(xiàn)。例如，老師和學(xué)生說同一句話：快8點了，我該上課了。老師說這句話的意思是講課時間快到了，8點鐘是老師給學(xué)生講課的時間；學(xué)生的意思是：馬上要遲到了，8點鐘是學(xué)生聽老師講課的時間。通過語境來表達一句話不同言外之意。平面廣告設(shè)計中，語境的應(yīng)用對視覺符號的準(zhǔn)確表達有著關(guān)鍵作用。要想讓人們明白作者設(shè)計廣告的意圖，要根據(jù)設(shè)計者有意要傳達的暗示推斷出設(shè)計者的真正意圖，也就是言外之意。[3]

4 結(jié)束語

做平面廣告設(shè)計是為了傳播設(shè)計者的設(shè)計信息，也是為人們提供的是一種溝通和交流的關(guān)系。平面廣告設(shè)計受語境的影響和制約，只有在語境中才能體現(xiàn)平面廣告設(shè)計的理念以及廣告指示語的意義。也就是說廣告指示語離不開廣告語境，如果脫離了，其符號語義就無法被人們正確理解。那在現(xiàn)代社會的平面廣告設(shè)計來說，平面廣告的設(shè)計離不開符號學(xué)中的語境應(yīng)用，其中的任何設(shè)計符號必然有對應(yīng)統(tǒng)一的語境因素對它起作用，即要求把各種廣告視覺因素有機地整合到一定的視覺環(huán)境中，至于在傳達特定的內(nèi)涵時產(chǎn)生混亂。不同的語境產(chǎn)生不同的含義和效果，合理的語境會減少廣告信息傳達的模糊性，使信息得到更好的交流。為了有效傳播設(shè)計者的交流信息，更簡潔直觀被人們理解，更好地展現(xiàn)作品的含義和價值。

參考文獻：

[1] 陳武.符號學(xué)在平面廣告設(shè)計中的運用[J].裝飾，2006（04）：117-118.

[2] 孔德時.淺談中國元素在平面廣告設(shè)計中的運用[J].才智，2012（36）：169.

第4篇

關(guān)鍵詞：環(huán)境保護；公益廣告設(shè)計；想象力；創(chuàng)意

中國分類號：J022文獻標(biāo)識碼：A文章編號：2095-4115（2014）05-97-1

一、想象力在環(huán)境保護公益廣告設(shè)計中發(fā)揮的重要作用

在環(huán)境保護公益廣告的制作過程之中，能否擁有足夠的想象力將直接決定這個廣告的創(chuàng)新性。制作環(huán)境保護公益廣告的目的無非是通過廣告加深人民群眾對環(huán)境保護的危機感，幫助人民群眾不斷形成環(huán)境保護意識，自覺履行環(huán)保責(zé)任。針對這樣的情況，就更需要在環(huán)境保護公益廣告的設(shè)計過程之中充分發(fā)揮想象力的作用，吸引人民群眾的關(guān)注。

環(huán)境保護公益廣告能否發(fā)揮出有效的作用要從三個方面來進行觀察：觀眾的認知方面、觀眾的態(tài)度方面和觀眾的行為方面。因此，在環(huán)境保護公益廣告設(shè)計的過程之中，要從改變觀眾這三個方面入手，充分發(fā)揮想象力的作用。在具體的設(shè)計過程之中，要充分的發(fā)揮想象力作用，既可以采用形式新穎的主題，也可以根據(jù)自己對日常生活的觀察給予出自己獨特的觀點與見解。但是，無論形式如何，都要和環(huán)境保護這一主題牢牢的聯(lián)系在一起。

二、想象力可以促進環(huán)境保護公益廣告設(shè)計在表現(xiàn)手法上的創(chuàng)新

隨著計算機科學(xué)技術(shù)的不斷進步，人們已經(jīng)可以把先進的表現(xiàn)手段和環(huán)保公益的主題緊密的結(jié)合起來。在這樣的背景之下，可以充分發(fā)揮想象力的作用，將環(huán)保和動漫與中國的傳統(tǒng)文化藝術(shù)表現(xiàn)形式結(jié)合在一起。至于平面環(huán)保公益廣告的設(shè)計，則可以應(yīng)用漫畫、海報、攝影、藝術(shù)字的方式來增強表現(xiàn)力。綜上所述，要想幫助環(huán)境保護公益廣告吸引更多人的關(guān)注，就要在設(shè)計的過程之中充分發(fā)揮想象力的作用，綜合利用多種手段，提升環(huán)保公益廣告的藝術(shù)表現(xiàn)力。

例如，在西方國家，越來越多的環(huán)保公益廣告在設(shè)計的過程之中就開始使用先進的3D技術(shù)來支撐自己的廣告設(shè)想。有一個美國的環(huán)保公益廣告就是利用的3D技術(shù)，來描述失去了森林家園的猴子，漂流在最后一塊北極冰塊上的北極熊，游走在光禿禿的草原上的獅子，最后，這些動物都選擇了自殺來結(jié)束自己的生命，在放映的過程之中，借助3D技術(shù)把動物眼神之中的無助與恐懼傳達給了觀看的群眾，給觀眾留下了深刻的印象。

在我國，想象力的作用的發(fā)揮則可以和我國的傳統(tǒng)文化緊密的結(jié)合在一起，這樣不僅僅可以解決高科技帶來的高成本問題，還可以宣傳我國的傳統(tǒng)文化，增強我國國民對公益廣告的認同感。例如，我國的一個關(guān)于節(jié)約水資源的公益廣告就充分發(fā)揮了想象力，把我國傳統(tǒng)的文字形式和畫面緊密的結(jié)合在一起：處于傳統(tǒng)漢字田字格內(nèi)的“戶”字如果消失了上面代表水資源的水滴，就會變成“尸”，象征著離開水資源，人們就會面臨空前的災(zāi)難。在這個廣告的播出過程之中，并沒有播放華麗的音樂，整個廣告的播出時間也不是很長，但是這樣的表現(xiàn)形式具有足夠的震撼力來吸引住電視觀眾的注意力，提升公益廣告的播出效果。

三、想象力可以促進環(huán)境保護公益廣告設(shè)計在視覺形象上的創(chuàng)新

在設(shè)計環(huán)境保護公益廣告的過程之中，要把它當(dāng)做一件藝術(shù)作品來設(shè)計，充分發(fā)揮想象力的作用，不僅給環(huán)境保護公益廣告披上華麗絢爛的外衣，還要賦予環(huán)境保護公益廣告深刻的內(nèi)涵。針對這樣的情況，就需要在設(shè)計環(huán)境保護公益廣告的過程之中，敢于創(chuàng)新，在廣告形式、廣告造型、廣告色彩的制作過程之中巧妙創(chuàng)新，為觀眾營造出足夠的新鮮感。

一般情況下，環(huán)境保護公益廣告的色彩是整個廣告思想的最直接表現(xiàn)方式，可以生動的傳達出整個廣告的核心思想情感（例如，綠色代表著勃勃生機，一般用于在廣告之中彰顯曾經(jīng)的美好環(huán)境；紅色代表著刺激，在公益廣告之中往往可以用來彰顯人們?yōu)榱俗非罄鎸Υ笞匀粍又参飾⒌氐臍埲唐茐模缓谏笳髦鴫阂郑诠鎻V告之中用來彰顯環(huán)境污染的作用）。根據(jù)一項不完全調(diào)查，使用各種顏色綜合起來表現(xiàn)的公益廣告可以更好的表現(xiàn)出視覺效果。

例如，在我國拍攝的一個關(guān)于保護環(huán)境的廣告之中，畫面的上半部分是藍色背景，各種鳥類自由的飛翔生存，而畫面的下半部分則是使用的紅色的色調(diào)，人類拿著獵槍殘忍的進行對鳥類的獵殺，給人極強的視覺沖擊，也增強了人們的環(huán)保意識。因此，在制作環(huán)境保護公益廣告的設(shè)計過程之中，可以充分發(fā)揮想象力的作用，大膽的將各種色彩融合在一起，體現(xiàn)出更好的藝術(shù)效果，促進環(huán)境保護工作。

四、結(jié)論

綜上所述，環(huán)境保護公益廣告的核心目的就是吸引觀眾的注意力，提升觀眾的環(huán)保意識，幫助觀眾形成環(huán)保行為，促進我國的環(huán)境保護工作的順利開展。在環(huán)境保護公益廣告的設(shè)計過程之中，如果可以充分利用想象力的作用，設(shè)計出更具表現(xiàn)力的表現(xiàn)形式和視覺形象，就可以幫助環(huán)境保護公益廣告能發(fā)揮更重要的作用。由于本人的知識水平有限，因此，本文如有不到之處，還望各位不吝指正。

參考文獻：

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[2]王琨.論公益廣告中的企業(yè)形象[D].哈爾濱工程大學(xué)，2008.

[3]陳瑛，王媛.危機廣告產(chǎn)業(yè)鏈整合傳播[J].公關(guān)與廣告國際論壇，2008.

第5篇

關(guān)鍵詞：結(jié)構(gòu)選型，部分框支剪力墻；抗震構(gòu)造措施

中圖分類號：S611 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：

1工程概況

金鷹廣場公寓總建筑面積為41000 m2 。建筑高度97.4m,地下室4 層,地上1~5 層為商業(yè),6～22層為高級公寓。基本風(fēng)壓0.65N/ m m2 , 抗震設(shè)防烈度7度, 設(shè)計基本地震加速度為0.10g，設(shè)計地震分組為第一組，場地土的特征周期0. 45s 。

2 結(jié)構(gòu)選型

本工程左右對稱，左右兩端第2開間分別設(shè)置電梯和樓梯間，原設(shè)計擬采用框架-剪力墻結(jié)構(gòu)，在電梯和樓梯間處對稱設(shè)置剪力墻。剪力墻厚度底部加強部位取400mm，上部非加強部位取300mm，并在上部剪力墻中開洞，以削弱上部剪力墻剛度。柱截面尺1~5層商業(yè)為1500mm×800mm， 上部各層分段減少至1200mm×700mm、900mm×700mm、800mm×600mm。經(jīng)使用PKPM多層及高層建筑結(jié)構(gòu)空間有限元分析及設(shè)計軟件SATWE，進行參數(shù)試算，第一周期為2.9806s，第二周期為2.8618s，第三周期以扭轉(zhuǎn)為主2.6198s，以扭轉(zhuǎn)為主的第三周期與以平動為主的第一周期之比小于0.90。規(guī)定水平力下框架柱地震傾覆力矩百分比，由下而上為28%~40%左右，滿足規(guī)范8.1.3條，當(dāng)框架部分承受的地震傾覆力矩大于結(jié)構(gòu)總地震傾覆力矩的10%但不大于50%時，按框架-剪力墻結(jié)構(gòu)設(shè)計，結(jié)構(gòu)平面布置合理。以上是第1版方案時選用的結(jié)構(gòu)形式。

第2版方案中，部分樓層的公寓中增加了夾層，由于框架柱的截面尺寸較大，影響了夾層的布置，且在房間內(nèi)也不太美觀，影響使用，故此，本工程改結(jié)構(gòu)形式為部分框支剪力墻結(jié)構(gòu)。部分框支剪力墻結(jié)構(gòu)是由落地剪力墻或剪力墻筒體和框架柱組成的協(xié)同工作結(jié)構(gòu)體系。這類結(jié)構(gòu)類型由于底部幾層有較大的空間，能適用于各種建筑的使用功能要求。因此，廣泛應(yīng)用于底層為商店、餐廳、車庫、機房，上部為住宅、公寓、飯店、綜合樓等高層建筑。本工程也選用此結(jié)構(gòu)形式。這種結(jié)構(gòu)在受力上也有其缺點：傳力不直接，結(jié)構(gòu)豎向剛度變化很大，甚至是突變，地震作用下易形成結(jié)構(gòu)薄弱層，加上構(gòu)造復(fù)雜，給結(jié)構(gòu)設(shè)計帶來較大難度。為了滿足建筑功能的要求，結(jié)構(gòu)必須設(shè)置轉(zhuǎn)換層進行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換柱下部大空間框支剪力墻結(jié)構(gòu)可以在建筑物下部形成一層或多層的大空間，通過結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換層，用框支柱轉(zhuǎn)換剪力墻以滿足建筑功能的要求。

3 結(jié)構(gòu)計算分析

第2版方案確定后，上部公寓部分改為剪力墻結(jié)構(gòu)，墻厚度為300mm,墻長肢長度3200mm，

剪力墻厚度底部加強部位抗震等級為一級，上部非加強部位為二級，框支框架抗震等級為特一級，經(jīng)SATWE進行試算，第一周期為2.5346s，第二周期為2.2171s，第三周期以扭轉(zhuǎn)為主2.0862s，以扭轉(zhuǎn)為主的第三周期與以平動為主的第一周期之比小于0.90。且X向，Y向樓層最小剪重比均小于1.60%。但是轉(zhuǎn)換梁配筋太大，經(jīng)考慮，改公寓部分墻厚度為200mm,墻長肢長度6700mm，公寓上部墻長肢長度逐步縮短。這樣設(shè)置的理由是，把轉(zhuǎn)換層的轉(zhuǎn)換梁和其所支承的上部墻，在轉(zhuǎn)換層整層中作為一個整體，只在墻中開洞來考慮，由此，轉(zhuǎn)換梁可以看做整體受拉，上部墻體受壓，用有限元來進行分析，結(jié)果相當(dāng)理想。

工程以地下室頂板板作為嵌固端，既保證上部結(jié)構(gòu)的地震剪力通過地下室頂板傳遞到全部地下室結(jié)構(gòu)，同時能夠保證上部結(jié)構(gòu)在地震作用下的變形是以地下室為參照原點。《抗規(guī)》第6.1.14 條規(guī)定:當(dāng)?shù)叵率翼敯遄鳛樯喜壳豆潭瞬课粫r，結(jié)構(gòu)地上一層的側(cè)向鋼度,不宜大于相關(guān)范圍地下一層側(cè)向鋼度的0.5倍。故地下室頂板厚度取300mm,同時,為了有效地將水平地震力傳遞給剪力墻，在應(yīng)力集中的樓層,將樓板厚度加大，轉(zhuǎn)換層樓板取180mm，與其相鄰的層也適當(dāng)加厚至150mm。

框支柱基本布置于上部剪力墻對齊的下方或就近區(qū)域，這樣不僅能使豎向荷載的傳力途徑直接、明確，減少轉(zhuǎn)換板的內(nèi)力，同時，上下抗側(cè)力結(jié)構(gòu)對齊，對于抵抗水平地震荷載作用，改善轉(zhuǎn)換板的復(fù)雜受力情況也是大有益處的。框支柱作為框支剪力墻結(jié)構(gòu)體系中重要的構(gòu)件，它的安全度直接決定了整棟建筑的抗震潛力，因而框支柱的延性和承載力成為設(shè)計的關(guān)鍵。框支柱應(yīng)在計算的基礎(chǔ)上，通過概念設(shè)計和抗震措施(構(gòu)造措施) 進行設(shè)計。框支柱的抗震等級為特一級,為了增加其延性，軸壓比控制比一級更嚴一點 。抗震設(shè)計時，剪力墻的底部加強部位包括底部塑性鉸范圍及其上部的一定范圍，其目的是在此范圍內(nèi)采取增加構(gòu)造邊緣構(gòu)件箍筋和墻體橫向鋼筋等必要的抗震加強措施,避免脆性的剪切破壞,改善整個結(jié)構(gòu)的抗震性能。《高規(guī)》) 第7. 1. 4 條規(guī)定:剪力墻底部加強部位的高度應(yīng)從地下室頂板算起宜取至轉(zhuǎn)換層以上兩層且不宜小于房屋高度的1/10。

為了加大底部大空間樓層的抗側(cè)剛度，使上下剛度接近,《高規(guī)》規(guī)定：需要抗震設(shè)防時，轉(zhuǎn)換層上下剛度比不應(yīng)于小于0.5，同時不應(yīng)大于1。為了滿足此要求,對底部的落地芯筒及少量的落地剪力墻均予以加厚，落地芯筒周邊墻體加厚至400mm 。

本工程采用了兩種結(jié)構(gòu)軟件進行對比計算，使用PKPM多層及高層建筑結(jié)構(gòu)空間有限元分析及設(shè)計軟件SATWE軟件及復(fù)雜空間結(jié)構(gòu)分析與設(shè)計軟件PMSAP。

參考文獻

1．《抗震規(guī)范設(shè)計規(guī)范》GB50011-2010

第6篇

論文摘要：大力發(fā)展職業(yè)教育是國家實施科教興國的重要舉措，為職業(yè)教育培養(yǎng)合格的師資力量是解決現(xiàn)今職業(yè)學(xué)校師資嚴重不足的重要途徑。藝術(shù)設(shè)計是當(dāng)下社會發(fā)展不可或缺的重要行業(yè)，并發(fā)揮越來越重要的作用。然而，目前我國藝術(shù)設(shè)計廣告學(xué)教學(xué)與社會需求存在嚴重脫節(jié)，同時學(xué)校培養(yǎng)的設(shè)計人才與社會需求存在著巨大的矛盾，特別職教師資類教學(xué)的培養(yǎng)目標(biāo)不僅強調(diào)學(xué)生的動手能力，還要求學(xué)生具有較強的教師教學(xué)能力，但從相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，職師類藝術(shù)設(shè)計廣告理論課程教學(xué)現(xiàn)狀發(fā)展卻不容樂觀。于是，改變現(xiàn)有的職師類藝術(shù)設(shè)計廣告理論課程教學(xué)，探索有效的藝術(shù)設(shè)計廣告理論課程教學(xué)途徑已成為緊迫任務(wù)。 

 

大力發(fā)展職業(yè)教育是國家實施科教興國的重要舉措。職業(yè)教育是傳統(tǒng)教育基礎(chǔ)上衍生的教育形式，是當(dāng)代教育服務(wù)地方社會經(jīng)濟發(fā)展的有效途徑。在當(dāng)今信息發(fā)達的時代，藝術(shù)設(shè)計中廣告業(yè)已經(jīng)成為社會經(jīng)濟發(fā)展的一道亮麗風(fēng)景線，但目前我國藝術(shù)設(shè)計廣告學(xué)教學(xué)與社會需求存在嚴重脫節(jié)，同時學(xué)校培養(yǎng)的設(shè)計人才與社會需求存在著巨大的矛盾。職師類藝術(shù)設(shè)計專業(yè)要求學(xué)生具備“能做、會教、善學(xué)”的素養(yǎng)，即：既要能熟練操作各種設(shè)計軟件技術(shù)，又要具備良好的教室教學(xué)能力，同時又有一定的藝術(shù)科研能力，等等。然而在廣告設(shè)計專業(yè)，廣告理論課程的理論與實踐如何有效結(jié)合一直是廣告設(shè)計教學(xué)中的一個難點，歸結(jié)原因有以下幾點： 

（一）學(xué)生“重技輕文”的思想嚴重 

學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中，未能形成良好的理論知識學(xué)習(xí)習(xí)慣，認為學(xué)好設(shè)計軟件就掌握了設(shè)計要領(lǐng)，部分學(xué)生甚至把廣告等同于廣告設(shè)計，忙于參加各種設(shè)計大賽，忽視了對理論知識的學(xué)習(xí)。學(xué)生重技輕文的思想，不僅直接影響實現(xiàn)職師類學(xué)校人才培養(yǎng)目標(biāo)，也未能把設(shè)計放于市場傳播及消費市場領(lǐng)域中思考，最終學(xué)生未能學(xué)到真正適用于廣告設(shè)計的本領(lǐng)。 

（二）廣告理論課程設(shè)置有待完善 

無論是普通高校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的廣告理論課程設(shè)置還是職師類藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的廣告理論課程設(shè)置，都存在一個問題，即廣告理論課程設(shè)置時數(shù)短，學(xué)分少，理論課時與實訓(xùn)課時總和沒能達到廣告設(shè)計中某軟件教學(xué)（如potoshop等軟件學(xué)習(xí)）課時總數(shù)1/3，這樣，從課程學(xué)習(xí)時間上就大大縮短了，勢必影響學(xué)生學(xué)習(xí)廣告理論的興趣和意識。另外，對于廣告理論課程的開設(shè)也沒能像其他軟件課程那樣受到重視，隨意安排上課時間和調(diào)動上課地點時有發(fā)生，不僅影響任課教師的積極性，對學(xué)生們的學(xué)習(xí)熱情也有較大影響。 

（三）未能形成成熟“校企合作”辦學(xué)模式 

廣告業(yè)之所以成為社會經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，必然與社會中的企業(yè)有著密切的聯(lián)系。但目前高校培訓(xùn)出來的設(shè)計人才僅有少部分能得到企業(yè)青睞。能嫻熟操作各種設(shè)計軟件的不乏其人，但有較深設(shè)計底蘊的設(shè)計人才就少之又少了。這就是學(xué)校教育與社會實用脫節(jié)的表現(xiàn)。在廣告理論教學(xué)中，部分教師較少考慮廣告實際操作程序的復(fù)雜性和多元化，唯理論而理論，教學(xué)內(nèi)容空洞、乏味，沒有說服力，學(xué)生亦只能對廣告理論死記硬背，應(yīng)付考試，未能真正理解理論在設(shè)計實踐中的意義。職師類學(xué)生將來要成為各種中職學(xué)校的老師，必然強調(diào)自己會做，并且能教，于是實踐經(jīng)驗不可少。目前“校企合作”已被看作是學(xué)生工作前最好的實訓(xùn)途徑，但真正把學(xué)校與企業(yè)緊密結(jié)合，并且效果顯著的成功案例不多，原因之一是企業(yè)認為學(xué)生實踐的流動性大，不利于管理更加不利于企業(yè)創(chuàng)造更多利益，在這樣的情形下“校企合作”的教學(xué)形式很多都浮于表面，沒能真正顯示其重要作用。 

轉(zhuǎn)變現(xiàn)有職師類藝術(shù)設(shè)計廣告理論教學(xué)現(xiàn)狀的幾點建議： 

（一）改變觀念，重視廣告理論學(xué)習(xí)在實踐中的引導(dǎo)作用 

1.改變學(xué)生對廣告理論學(xué)習(xí)不重視的現(xiàn)狀，通過課堂中注入案例教學(xué)，對比國內(nèi)外成功或失敗的廣告設(shè)計案例，強調(diào)成功廣告案例必須要深扎傳播領(lǐng)域或消費市場中，若沒有廣泛的廣告理論基礎(chǔ)作依托，是不能獲得成功，或者只能為廣告設(shè)計而設(shè)計，而不具有社會服務(wù)功效。 

2.強調(diào)教師樹立“理實一體”的教學(xué)觀。 

改變過去教師“一言堂”的教學(xué)方式，在教學(xué)過程中，教師可以設(shè)置項目小組，通過理論講解后，要求學(xué)生按項目分配進行時間。如在《廣告策劃》這一章節(jié)中，需要學(xué)生以團隊合作來完成社會調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、策劃書撰寫及廣告設(shè)計宣傳和后期整理等環(huán)節(jié)，讓學(xué)生在學(xué)中做，教師在指導(dǎo)中獲得更有針對性的廣告理論教學(xué)方法，真正實現(xiàn)“理實一體”的教學(xué)觀。另外，教師應(yīng)爭取到企業(yè)進行一線操作的機會，把更多的實踐經(jīng)驗帶回課堂，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，為學(xué)生講解更多鮮活的教學(xué)案例。 

3.完善現(xiàn)有的職師類廣告理論課程設(shè)置。 

目前，職師類院校開設(shè)廣告理論課程大多照搬普通高校藝術(shù)設(shè)計專業(yè)廣告理論課程設(shè)置，即理論講授占70%，實訓(xùn)操作占30%。這就不可避免地使本課程的教學(xué)目標(biāo)流于形式而無職師特色。應(yīng)該在充分理解職師人才培養(yǎng)方案的基礎(chǔ)上，在廣告理論課程設(shè)置中注重整體性、連貫性與層次性，即在開設(shè)課程中，充分考慮教學(xué)計劃，選擇有針對性且最新的廣告理論教材等，同時也應(yīng)該把理論教授及實訓(xùn)操作的課時量增加且把這兩部分課時交替安排，避免理論教授與實訓(xùn)操作相互脫離。另外，在設(shè)置廣告必修課與選修課中，加重選修課的技能性，這樣既充分激起學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，又能廣泛形成良好的實踐氛圍。 

（二）轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的廣告理論教學(xué)方式，強調(diào)“校企合作”在教學(xué)中的重要作用 

1.廣告設(shè)計是一門實踐性很強的學(xué)科，我們不能僅把課程理解為單純的教學(xué)計劃表中的課程，同時還包括各種社會實踐活動。職業(yè)教育16號文件主要強調(diào)“校企合作、工學(xué)結(jié)合”，這一要求不僅是針對學(xué)生的課堂教學(xué)與企業(yè)實訓(xùn)，更為要求教師也需要有更多一線的工作經(jīng)驗，以改變教師教學(xué)內(nèi)容泛化和教學(xué)手段老化的現(xiàn)象。 

2.在廣告學(xué)專業(yè)中，通過學(xué)校與設(shè)計公司的合作，能有效地使學(xué)校了解設(shè)計公司對設(shè)計人才的要求，明確人才培養(yǎng)目標(biāo)，并使學(xué)校能進行有針對性地調(diào)整專業(yè)、課程、教材等不合理的地方，建立起適應(yīng)設(shè)計公司需求的課程體系。對學(xué)生而言，強調(diào)“校企合作”不僅可以改變學(xué)生的學(xué)習(xí)觀念和態(tài)度，更有利于他們在就業(yè)意識、技能訓(xùn)練，崗位認同感等方面的培養(yǎng)，在進行廣告設(shè)計的過程中，能把所學(xué)的設(shè)計理論，軟件操作能力運用到實踐中，從而加深理論知識的理解，增強學(xué)生把設(shè)計融于消費市場的能力。 

（三）集中學(xué)校資源豐富的優(yōu)勢，創(chuàng)新廣告理論教學(xué)手段 

在藝術(shù)設(shè)計專業(yè)廣告理論教學(xué)中，可以充分利用學(xué)校的豐富資源，如，在廣告學(xué)理論中設(shè)計到廣告策劃，可以邀請傳播學(xué)、經(jīng)濟管理學(xué)教師進行講授，廣告法規(guī)及管理可邀請法學(xué)專業(yè)教師講授，不僅開闊了學(xué)生的視野，同時也能讓學(xué)生在各類知識領(lǐng)域中吸收對廣告理論學(xué)習(xí)有幫助的養(yǎng)分，充分學(xué)好該門課程。 

總而言之，高校職師類藝術(shù)設(shè)計教育要面向的不僅是設(shè)計市場，還作為培養(yǎng)中職類學(xué)校的后備師資力量，要求學(xué)生不僅要有較強的理論水平，更需要有過硬的專業(yè)操作水平。要達到這樣的培養(yǎng)目標(biāo)，不僅需要學(xué)校從大方向上把握大的教學(xué)改革，更需要學(xué)校及每一位教師學(xué)生能深刻體會到業(yè)界的動態(tài)形勢，轉(zhuǎn)變觀念，踐行適合職師類藝術(shù)設(shè)計專業(yè)廣告理論課程學(xué)習(xí)的新措施。 

 

參考文獻 

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第7篇

廣告設(shè)計與制作專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，具有良好職業(yè)道德和人文素養(yǎng)，熟悉廣告設(shè)計與制作基本理論知識，具備較強的廣告設(shè)計與制作能力，從事平面廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與制作以及管理工作的高素質(zhì)技術(shù)技能人才。

廣告設(shè)計與制作專業(yè)就業(yè)前景

針對廣告公司和專業(yè)設(shè)計公司的需求，培養(yǎng)具有綜合素質(zhì)和技能的平面設(shè)計師，使學(xué)生掌握平面設(shè)計不同崗位的專業(yè)設(shè)計技能，并具有獨立完成各種設(shè)計項目的能力。

學(xué)生畢業(yè)后可從事廣告公司、策劃公司、平面設(shè)計公司、出版行業(yè)、企業(yè)宣傳策劃部門等需求平面設(shè)計師領(lǐng)域的相關(guān)平面設(shè)計工作。所以廣告設(shè)計與制作的就業(yè)前景是很不錯的。

設(shè)計的提高必須通過不斷的學(xué)習(xí)和實踐來進行。設(shè)計師的廣泛涉獵和專注是相互矛盾和統(tǒng)一的。前者是靈感和表達的源泉，后者是工作態(tài)度。

好的設(shè)計不僅僅是圖形的創(chuàng)造，更是大量腦力勞動的結(jié)果，涉足不同的領(lǐng)域，扮演不同的角色，可以讓我們保持廣闊的視野，可以讓我們的設(shè)計擁有更多的信息。

設(shè)計中最重要的是想法，好的想法需要時間孵化。設(shè)計也需要寬廣的視野，讓信息有廣闊的來源，學(xué)習(xí)類比是平面設(shè)計的學(xué)習(xí)的重要特征之一，藝術(shù)本質(zhì)上是共通的，不斷供給文化和智慧是成為設(shè)計行業(yè)常青樹的法寶。

廣告設(shè)計與制作專業(yè)主要課程

第8篇

動畫是一種集活化、電影、漫畫、數(shù)字媒體、音樂等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式，它具有廣泛的社會接受度，在電影、電視廣告影片中被廣泛應(yīng)用。動畫能夠通過視覺、聽覺等感官將人們的思維和創(chuàng)意充分表現(xiàn)出來，其被廣泛運用到娛樂產(chǎn)業(yè)和影視傳媒領(lǐng)域。區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告展示，動畫元素的加入讓廣告的表現(xiàn)手法更加夸張，使得廣告的畫面更加絢麗多彩，對廣告內(nèi)涵的表達更加深入，其巨大的視覺沖擊感更是能夠滿足現(xiàn)代現(xiàn)代人的審美需求，在廣告中運用動畫元素逐漸成為廣告發(fā)展的新趨勢。

1.廣告設(shè)計的現(xiàn)狀

當(dāng)今廣告行業(yè)仍然是以傳統(tǒng)的形式為主，廣告表現(xiàn)手法比較單一，廣告設(shè)計創(chuàng)意貧乏。一部分廣告設(shè)計者堅持以信息內(nèi)容為主，注重對產(chǎn)品的信息作全方位的描述，而忽視了廣告兩點的設(shè)置，導(dǎo)致廣告內(nèi)容無聊枯燥，對觀眾的吸引力不高，容易致使觀眾因感覺無聊而換臺，廣告播放的效果差。還有一部分廣告設(shè)計者注意到了傳統(tǒng)廣告的劣勢，對廣告內(nèi)容與產(chǎn)品信息傳遞的方式進行了調(diào)整，試圖采用動畫的模式增加新鮮感，吸引觀眾注意。但其過度關(guān)注廣告的沖擊力，對卡通形象的展示冗長，而對產(chǎn)品的信息、理念、功效等的傳遞不到位，而且動畫元素的插入與品牌形象不符合，導(dǎo)致廣告設(shè)計創(chuàng)意與廣告內(nèi)容出現(xiàn)脫節(jié)的現(xiàn)象，其的確吸引了觀眾的目光，但觀眾在觀看過后對設(shè)計者要表達的意思并不能完全體會，動畫元素的吸引力大于產(chǎn)品本身，廣告的最終效果并沒有達到。動畫元素在廣告設(shè)計中的恰當(dāng)?shù)睦檬歉纳茝V告設(shè)計現(xiàn)狀的重要方式，仍然需要不斷的實踐和創(chuàng)新。

2.動畫元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用前景分析

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科技的進步，各類元素不斷碰撞，現(xiàn)代人們的生活習(xí)慣、審美觀念、個人喜好和追逐的潮流都有著巨大的變化，這對于廣告創(chuàng)意的要求也越來越高。動畫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一，在影視和傳媒行業(yè)都得到了更加廣泛的運用，動畫元素與廣告結(jié)合而成的動畫廣告，其風(fēng)格獨特，表現(xiàn)手法異乎尋常，更能吸引現(xiàn)代人的眼球，因而得到越來越多商家的青睞。創(chuàng)意經(jīng)濟的市場份額在不斷擴大，且我國具有龐大的消費群體和消費市場，廣告行業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合發(fā)展具有良好的發(fā)展前景，國內(nèi)動畫廣告的仍然處于發(fā)展上升期，其具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌鰞r值。相信，通過不斷實踐，實現(xiàn)動畫元素與廣告設(shè)計的完美結(jié)合，可以為廣告行業(yè)和動畫產(chǎn)業(yè)帶來更加廣闊的發(fā)展空間，開發(fā)出更大的商業(yè)潛力。

3.如何運用動畫元素點亮傳統(tǒng)廣告

第9篇

廣告設(shè)計創(chuàng)意之源是模糊性。因為模糊性思維的產(chǎn)生，在思維主體對客體產(chǎn)生不確定、模糊的分析時，廣告設(shè)計藝術(shù)才能得到升華，并綻放出獨特絢麗之美。模糊思維在廣告設(shè)計中的應(yīng)用，可以使廣告中的各種元素得到更好地控制，并產(chǎn)生一種能夠印記使人永久記憶，這也提高了廣告設(shè)計創(chuàng)意的記憶價值。廣告設(shè)計中視覺模糊性的傳達形式主要有以下幾種：

（1）異形同構(gòu)。在廣告設(shè)計中，依據(jù)部分特征上不同造型存在的共性，采用繪畫和電腦技術(shù)等現(xiàn)代藝術(shù)處理手段對這些共性進行同構(gòu)，可以生成一種符合設(shè)計創(chuàng)意要求的新形象，但這種形象一般不是真實存在的。這種根據(jù)廣告創(chuàng)意要求，采用現(xiàn)代藝術(shù)手段對不同造型的共性進行處理而產(chǎn)生的圖形，不僅具有一定的趣味性，也充滿了想象力，且打破了空間和時間的限制。

（2）異質(zhì)同形。在廣告設(shè)計中，對異質(zhì)同形的表現(xiàn)主要是指通過改變廣告設(shè)計元素的質(zhì)感和機理，可以使廣告設(shè)計圖形更加多變，也能夠使同一圖形具備多種表現(xiàn)不同寓意的組合方式，從而產(chǎn)生多種全新的圖形。異質(zhì)同形傳達形式在廣告設(shè)計中主要是從“形”與“意”之間的關(guān)系進行表現(xiàn)，這可以凸顯廣告設(shè)計的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意。

（3）意的逆反。在廣告設(shè)計中，采用現(xiàn)代藝術(shù)處理手段對具有不同特定象征意義的圖形所存在的共性進行同構(gòu)，可以形成一種矛盾組合，而借助這種組合方式能夠增強“意”的矛盾沖突感，并使廣告設(shè)計圖形產(chǎn)生一種強烈的視覺反差。例如，福田繁雄先生創(chuàng)作的反戰(zhàn)系列海報。這一系列海報的設(shè)計是以槍膛和子彈為主要設(shè)計語言，而海報的設(shè)計創(chuàng)意是子彈的發(fā)射方向發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不是由槍膛射出，而是由外部射入槍膛。依據(jù)廣告設(shè)計創(chuàng)意所設(shè)計的圖形會具備詼諧感，也能產(chǎn)生意的重構(gòu)和矛盾沖突，這種設(shè)計思路能夠更好地突出廣告設(shè)計主旨以及宣傳的內(nèi)涵。

（4）矛盾空間。在現(xiàn)實生活中，人們是依據(jù)距離、大小及方位等方面的感知經(jīng)驗來判斷現(xiàn)實空間。在廣告設(shè)計視覺傳達中，對這些空間因素進行組合可以形成一種表現(xiàn)方法，即透視法。這種透視法的應(yīng)用可以真實地模擬人的視覺對空間事物的反映。如果科學(xué)透視法是應(yīng)用在違反正常空間組合形態(tài)上，而不是用在真是空間上，則會生成一種非現(xiàn)實空間印象。而且，這種非現(xiàn)實空間印象是不明確的。這種對空間因素的表現(xiàn)手法是對真實空間表達手法的逆向表現(xiàn)。透視法的使用會破壞視覺傳達的真實空間，所以會經(jīng)常出現(xiàn)方向倒置、角度逆反透視等現(xiàn)象。透視法所表現(xiàn)出的現(xiàn)實空間關(guān)系是矛盾的，而產(chǎn)生的模糊性特征也是極為復(fù)雜的。

（5）虛實相生。虛與實之間不僅是對立關(guān)系，也是共依關(guān)系。在廣告設(shè)計中，對圖形的表現(xiàn)可以歸納為圖和底的關(guān)系。一般來說，廣告設(shè)計中的“實”是指圖形，而“虛”則是指圖形的底。如果沒有實，虛就不會存在；反之，如果沒有虛，實也就不會存在。在廣告設(shè)計中，設(shè)計人員利用虛與實在造型上的變化關(guān)系設(shè)計廣告圖形，可以使圖形帶有一些虛實喻意，也能夠增強廣告設(shè)計圖形所表達的內(nèi)涵。例如，某個女性沐浴露的廣告設(shè)計就應(yīng)用了虛實形態(tài)。該沐浴露的廣告設(shè)計是將黑色的底、男人的頭和女人的腿作為主要設(shè)計元素。這個廣告設(shè)計利用了虛實共生性調(diào)和了廣告圖形存在的矛盾沖突，并使得廣告圖形在形式和風(fēng)格上形成統(tǒng)一。同時，在該沐浴露廣告中，男人的頭和女人的腿之間的連接部分是文字，這種連接方式不僅調(diào)和了頭部和腿部的性別差異，也能給人以模糊的視覺沖擊。

2.結(jié)束語