引言：易發(fā)表網(wǎng)憑借豐富的文秘實(shí)踐，為您精心挑選了九篇包裝設(shè)計(jì)基本要素范例。如需獲取更多原創(chuàng)內(nèi)容，可隨時(shí)聯(lián)系我們的客服老師。

第1篇

1、點(diǎn)的特征及在包裝設(shè)計(jì)中的重要性“點(diǎn)”的概念在幾何學(xué)中沒(méi)有方向，大小的分別，僅有位置意義。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，點(diǎn)意味著是從具象至抽象的高度概括，是人們從繁復(fù)的視覺(jué)世界中提取的最為簡(jiǎn)潔的形態(tài)。是一切視覺(jué)形態(tài)創(chuàng)作的基礎(chǔ)。作為具有很強(qiáng)張力的點(diǎn)，能夠在設(shè)計(jì)作品中給人以輕快、跳躍的視覺(jué)感受。不同的點(diǎn)，其數(shù)量、位置不同給人的感受亦不同。例如：點(diǎn)是視覺(jué)的中心，也是力的中心。一個(gè)點(diǎn)代表提示、強(qiáng)調(diào)作用，在視覺(jué)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出一種簡(jiǎn)約、強(qiáng)勁的力量；多個(gè)點(diǎn)按照其不同的排列組合方式，會(huì)給人一種跳動(dòng)、不安分的感覺(jué)，密集的點(diǎn)就會(huì)加強(qiáng)空間變化效果。散開(kāi)的點(diǎn)能夠起到點(diǎn)綴畫(huà)面、活躍氣氛的作用。“點(diǎn)”具有求心的作用能夠產(chǎn)生積聚力的視覺(jué)效果。點(diǎn)越小，對(duì)其感覺(jué)越弱，距離就越遠(yuǎn)，相反感覺(jué)就越強(qiáng)烈。所以設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中根據(jù)點(diǎn)的這一特征，利用大小不同的包裝造型營(yíng)造分散或聚集的視覺(jué)效果，還會(huì)在銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)，在產(chǎn)品陳列的空間位置上花心思，讓包裝設(shè)計(jì)在比較中而存在，通過(guò)比較而顯現(xiàn)，吸引消費(fèi)者。

2、線的特點(diǎn)與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系點(diǎn)與點(diǎn)連成線，可見(jiàn)點(diǎn)的延長(zhǎng)和連續(xù)就是線。線具有更強(qiáng)的自然屬性特征，自然界中眾多的事物形體的輪廓都是由線來(lái)體現(xiàn)的。是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中重要的元素之一，為包裝設(shè)計(jì)起了支柱的作用。線的運(yùn)用可以向人們清晰地傳達(dá)包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)脈絡(luò)，能夠?qū)⑷藗冇^賞一組包裝時(shí)的瞬間購(gòu)買(mǎi)欲望與包裝畫(huà)面連接一起想象。線能夠讓人們情緒伴著包裝視覺(jué)審美享受隨之轉(zhuǎn)動(dòng)著，并且相對(duì)于這種設(shè)計(jì)充滿了種種情緒性的變化。向下傾斜的線具有沉降的感覺(jué)，而向上方傾斜的線具有上升積極地感覺(jué)；水平線平和穩(wěn)重，而直線的視覺(jué)效果更偏重于靜態(tài)，較為理性；垂直線硬挺沉穩(wěn)，而折線則帶有波動(dòng)性，曲線則具動(dòng)感、柔和且具有彈性。可見(jiàn)不同的“線”會(huì)具有不同的“性格”，人們是用尺規(guī)劃出的線具有冷靜且堅(jiān)強(qiáng)的視覺(jué)印象，而徒手畫(huà)出的線條則感性強(qiáng)烈。線在包裝設(shè)計(jì)中可以構(gòu)成多樣的外輪廓，使包裝的造型多樣而富有變化。線也有連接的特點(diǎn)，使包裝設(shè)計(jì)更具整體感和組合性，在很大程度上起到穩(wěn)定的作用。

3、面的形態(tài)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用將線接連移動(dòng)到一定位置就是“面”。它具有寬度、長(zhǎng)度，但是沒(méi)有厚度。包裝設(shè)計(jì)中的面所占的比重較大，體現(xiàn)了其面積感，影響整個(gè)包裝設(shè)計(jì)空間。因此面所占的大小比例、位置、形態(tài)是非常重要的。對(duì)包裝面進(jìn)行精心設(shè)計(jì)能夠給人們帶來(lái)充實(shí)、大氣的感覺(jué)，使得包裝具有親和力。面在包裝設(shè)計(jì)中具有很大的比重，大面積的面有擴(kuò)張感、小面積的面有向心感；實(shí)的面會(huì)帶給人一種力量感，而虛幻的面則以輕松地?zé)o限感來(lái)襯托實(shí)在的面；圓形的面，視覺(jué)效果完整并且具有動(dòng)感，而角形的面，會(huì)帶有較強(qiáng)的刺激性和不安定性，給人以緊張的感覺(jué)；往往方形的面，會(huì)給人以穩(wěn)固、不易改變、堅(jiān)定的心理效應(yīng)；弧形的面，具有速度感和運(yùn)動(dòng)感。可見(jiàn)面是由方形、角形、圓形等幾何圖形組成，不同的面可以塑造出復(fù)雜與簡(jiǎn)潔、動(dòng)感與寧?kù)o、混沌與明快的不同視覺(jué)效果。所以，在包裝設(shè)計(jì)中“面”的視覺(jué)影響力最大，往往是有著舉足輕重的地位。作為包裝設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作之時(shí)要時(shí)時(shí)遵循包裝形式美的創(chuàng)造法則，把握包裝的點(diǎn)線面基本要素相互之間的和諧關(guān)系，才能設(shè)計(jì)出具有審美價(jià)值的包裝產(chǎn)品。

二、包裝設(shè)計(jì)中點(diǎn)線面的體現(xiàn)

包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)是由文字、圖形、色彩三部分構(gòu)成的。而如何把這三個(gè)基本的要素有序合理的安排在設(shè)計(jì)中就是版式構(gòu)圖的任務(wù)了。而點(diǎn)線面是這四本部分的基本要素。運(yùn)用不同的版式組合將包裝的文字編排、圖形創(chuàng)意、色彩計(jì)劃進(jìn)行點(diǎn)線面的構(gòu)成設(shè)計(jì)，這在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有積極的實(shí)用意義。

1、點(diǎn)線面在包裝文字中的應(yīng)用文字中也有點(diǎn)線面的表現(xiàn)。中文文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和英文字母都是點(diǎn)，多個(gè)文字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)便組成了線如，而由多排的線和多個(gè)點(diǎn)的聚集擴(kuò)張就構(gòu)成了面。在包裝設(shè)計(jì)中如果以簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)為主，只有一排文字作為廣告語(yǔ)，這排文字在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中就相當(dāng)于一條線。我國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，文字作為最為重要的設(shè)計(jì)元素，具有著最為復(fù)雜而豐富的設(shè)計(jì)手段。它的用途廣泛，構(gòu)架完美，內(nèi)涵豐富又極具裝飾性和趣味性的作用。設(shè)計(jì)師通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意，賦予文字形象化，讓其更具表現(xiàn)力，突出包裝的文化內(nèi)涵。一套優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品，不僅要重視色彩的搭配運(yùn)用，還應(yīng)有完美的文字編排。因?yàn)槲淖钟薪忉屨f(shuō)明的作用，它的設(shè)計(jì)是否鮮明關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的解讀理解。華夏民族的漢字發(fā)展歷史悠久，從甲骨文開(kāi)始發(fā)展至現(xiàn)代眾多的電腦文字體例，伴隨著漢字的不斷演變，如今已經(jīng)成為藝術(shù)和文化的象征，擁有了一定神秘的藝術(shù)氣息。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中漢字的運(yùn)用十分廣泛，具有深厚的文化底蘊(yùn)，在包裝設(shè)計(jì)中文字比單純的圖案更具表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力，不管是文字的點(diǎn)線面還是包裝的主體色調(diào)的關(guān)系都應(yīng)該符合審美法則，設(shè)計(jì)師靈活巧妙的運(yùn)用這些文字，以獨(dú)特的形式表現(xiàn)出了包裝的特色。例如舍得酒包裝文字運(yùn)用田字格框起來(lái)，再通過(guò)顏色的表現(xiàn)，帶有書(shū)香氣，更突出了酒的文化底蘊(yùn)。在包裝設(shè)計(jì)中文字是構(gòu)成產(chǎn)品宣傳的重要的元素，而當(dāng)文字以簡(jiǎn)潔大方的形式呈現(xiàn)時(shí)，它的力量將會(huì)空前加強(qiáng)，再與其他的圖案，色彩等元素相協(xié)調(diào)，從而成為傳達(dá)信息不可缺少的視覺(jué)語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。

2、點(diǎn)線面在包裝圖形中的應(yīng)用點(diǎn)線面作為設(shè)計(jì)構(gòu)成要素具有獨(dú)立性和自身的特性，彼此有著緊密的聯(lián)系。點(diǎn)與點(diǎn)連成線，線移動(dòng)則構(gòu)成為面；點(diǎn)的擴(kuò)大是面，面的縮小成點(diǎn)。在包裝設(shè)計(jì)中判斷包裝上的圖形是點(diǎn)還是面，則主要取決于環(huán)境和參照物。例如包裝產(chǎn)品中字母組成的圓形標(biāo)志，相對(duì)于整個(gè)包裝來(lái)說(shuō)就是一個(gè)大點(diǎn)，而相對(duì)于包裝上小的圓形圖案來(lái)說(shuō)則是個(gè)面，而這些條形的圖案對(duì)于整個(gè)包裝來(lái)說(shuō)是一條條的線，聚集在一起就構(gòu)成了面。如果生硬的將圖形直接使用到包裝設(shè)計(jì)中就會(huì)產(chǎn)生硬、呆板的感覺(jué)，因此作為設(shè)計(jì)師要在包裝的實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，將點(diǎn)線面在不同程度的進(jìn)行加強(qiáng)或減弱，放大縮小，使其融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)，以體現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。在圖形的構(gòu)成中，要善于利用點(diǎn)、線、面之間的聯(lián)系，讓包裝設(shè)計(jì)更有創(chuàng)意，更具時(shí)代性。

3、點(diǎn)線面在包裝色彩中的應(yīng)用色彩對(duì)包裝產(chǎn)品的陳列效果起著很重要的作用，不同的色彩能夠帶給消費(fèi)者不同的視覺(jué)感受進(jìn)而產(chǎn)生聯(lián)想刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝的色彩在設(shè)計(jì)中能夠直接體現(xiàn)出產(chǎn)品特性和行業(yè)特征，可以使消費(fèi)者達(dá)到心靈的碰撞和默契。“沒(méi)有不美的顏色，只有不協(xié)調(diào)的搭配。”使包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺(jué)感染力和沖擊力的前提是使包裝色彩讓消費(fèi)者感到舒適，色彩通過(guò)包裝的點(diǎn)線面的構(gòu)成法則準(zhǔn)確的傳遞包裝特定主題和產(chǎn)品信息，以期設(shè)計(jì)創(chuàng)造出適于傳達(dá)包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)主題本身特征的完美藝術(shù)效果。包裝文字與圖形在色彩的刺激下，會(huì)產(chǎn)生各種各樣的感彩，能夠?qū)οM(fèi)者的記憶聯(lián)想和視覺(jué)感產(chǎn)生特定心理影響作用。包裝色彩的點(diǎn)線面應(yīng)用具有極其重要的作用，正如《顏色論》中歌德曾說(shuō)過(guò)“兩個(gè)圓點(diǎn)同樣面積大小，在白色背景上的黑圓點(diǎn)比黑色背景上的白圓點(diǎn)要小五分之一”。因此設(shè)計(jì)師要把握好包裝中點(diǎn)線面的視覺(jué)傳達(dá)心理，合理的運(yùn)用色彩。要努力對(duì)具體產(chǎn)品包裝中的色彩進(jìn)行點(diǎn)線面的構(gòu)成設(shè)計(jì)，使得包裝設(shè)計(jì)的色彩傳達(dá)起到內(nèi)外呼應(yīng)的作用，進(jìn)而創(chuàng)作設(shè)計(jì)出來(lái)具有購(gòu)買(mǎi)力的包裝作品，提升商品的市場(chǎng)價(jià)值。

4、點(diǎn)線面在包裝版式構(gòu)圖中的應(yīng)用版式構(gòu)圖就是將產(chǎn)品包裝的文字信息、圖形的創(chuàng)意、色彩計(jì)劃和一些特定的市場(chǎng)認(rèn)證、環(huán)保等表示標(biāo)識(shí)符號(hào)排列組合在一起，構(gòu)成統(tǒng)一完整包裝版面的過(guò)程。點(diǎn)線面是視覺(jué)設(shè)計(jì)構(gòu)成的最基本設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用其設(shè)計(jì)法則來(lái)指導(dǎo)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，可以為包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)新的發(fā)展空間，把握好點(diǎn)線面基本要素之間的聯(lián)系性和空間位置，才能設(shè)計(jì)創(chuàng)作出來(lái)具有視覺(jué)沖擊力的包裝產(chǎn)品。而在包裝構(gòu)圖中要做到這一點(diǎn)，就必須處理好點(diǎn)線面的位置關(guān)系和層次感讓包裝更具變化性和趣味性。將視覺(jué)設(shè)計(jì)元素縮小至一定程度時(shí)便成為點(diǎn)，而越小的點(diǎn)則越具有凝聚力。較小的形態(tài)也可以定義為點(diǎn)，線的兩端便是點(diǎn)，線與線的交匯處亦稱之為點(diǎn)。拿到在包裝構(gòu)圖中，一個(gè)圓形的標(biāo)志可以看作是一個(gè)點(diǎn)，幾個(gè)字母也可以稱為點(diǎn)。恰當(dāng)?shù)陌才胚@些點(diǎn)的位置，就會(huì)起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。點(diǎn)在構(gòu)圖的中心有很強(qiáng)的吸引力，也有平衡畫(huà)面的效果。點(diǎn)在有規(guī)律排列時(shí)會(huì)很平穩(wěn)安靜并產(chǎn)生面的感覺(jué)，一般人的視覺(jué)審美習(xí)慣是視覺(jué)中心要高于構(gòu)圖的中心，這樣會(huì)更有平衡感。散點(diǎn)活躍畫(huà)面氣氛，聚集的點(diǎn)大小不同的組成讓畫(huà)面更有空間感和虛實(shí)層次感。在包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖中，密集的小點(diǎn)形成細(xì)膩的層次，大的點(diǎn)則形成有節(jié)奏感的圖案背景。線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，游離于點(diǎn)和形之間，線在包裝構(gòu)圖中起著非常重要的作用。線在設(shè)計(jì)中千變?nèi)f化，它們起著界定、延伸、連接、擴(kuò)張、平衡等作用。“線”是包裝設(shè)計(jì)中不可缺失的要素之一，一條色彩的線、一道點(diǎn)組成的虛線、由漢字的橫豎組成行，這些便是線的構(gòu)成形式。不同的線具有著不同的情感特征傳達(dá)，具有一定的心理暗示。例如：曲線表現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)和節(jié)奏，折線則具有忐忑和不安定的曲折感。因此說(shuō)“線”的構(gòu)成形式?jīng)Q定了包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)情調(diào)。現(xiàn)代包裝在設(shè)計(jì)時(shí)往往采用了自然延伸的曲線，自由而富有彈性，體現(xiàn)了產(chǎn)品的活力感。由于每一種線都有它自己獨(dú)特的個(gè)性，所以一般中國(guó)傳統(tǒng)的文字多以直線編排出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，而歐洲化的編排多以曲線居多。將各種不同的線運(yùn)用到包裝構(gòu)圖中去，就會(huì)獲得不一樣的視覺(jué)效果。點(diǎn)與點(diǎn)的匯集、比例放大和線條移動(dòng)至一定距離便形成了線。同樣的面也擁有豐富的感情性格，在視覺(jué)感受上有著比點(diǎn)、線更加強(qiáng)烈的傳達(dá)。曲線形的面柔美、飽滿，女性的象征。曲線形的面則具有自然生動(dòng)、富有人情味。在現(xiàn)實(shí)的包裝設(shè)計(jì)中，不同形狀的面在構(gòu)圖中的作用和給人的感受也是不同的，上面的三角形的面有穩(wěn)重堅(jiān)實(shí)感，下面圓形的面給人以充實(shí)圓滿的感覺(jué)。“面”在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)視覺(jué)基本要素中影響力最大，所以要合理的設(shè)計(jì)安排面的排列構(gòu)圖方式，進(jìn)而才能夠設(shè)計(jì)出來(lái)富有內(nèi)涵的個(gè)性包裝作品。構(gòu)成產(chǎn)品包裝空間層次的主要元素是點(diǎn)、線、面的交錯(cuò)移動(dòng)，也是包裝中文字信息、圖形創(chuàng)意以及色彩計(jì)劃等排列構(gòu)成的綜合形式體現(xiàn)。無(wú)論什么樣的包裝設(shè)計(jì)，都是由一個(gè)點(diǎn)展開(kāi)，進(jìn)而組合成線，最后形成面的過(guò)程。點(diǎn)線面的搭配關(guān)系應(yīng)該本著和諧的設(shè)計(jì)原則，要符合大眾的審美。點(diǎn)線面同為視覺(jué)造型設(shè)計(jì)的構(gòu)成語(yǔ)言形式。因此包裝設(shè)計(jì)的版式中的點(diǎn)線面，要在同一個(gè)畫(huà)面內(nèi)進(jìn)行編排組合，設(shè)計(jì)鮮明、簡(jiǎn)潔才能更突出包裝主題的產(chǎn)品效果。

三、點(diǎn)線面在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)

1、點(diǎn)線面與包裝設(shè)計(jì)的互生關(guān)系在《康定斯基論點(diǎn)線面》一書(shū)中，對(duì)“點(diǎn)、線、面”基本構(gòu)成元素進(jìn)行了闡述，將設(shè)計(jì)的版面與其建立起完全實(shí)在的關(guān)聯(lián)方式。設(shè)計(jì)師將點(diǎn)線面元素的內(nèi)在特質(zhì)進(jìn)行聯(lián)系，深入研究版面內(nèi)設(shè)計(jì)內(nèi)容之間的取舍關(guān)系。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格、材料等各不相同，但歸根結(jié)底都離不開(kāi)“點(diǎn)線面”這最基本的元素。作為獨(dú)立的構(gòu)成要素點(diǎn)、線、面，同時(shí)相互作用于同一件設(shè)計(jì)作品，元素之間彼此互相轉(zhuǎn)換和互相結(jié)合。包裝設(shè)計(jì)以“點(diǎn)”為定位，以“線”進(jìn)行分割，以“面”統(tǒng)攝構(gòu)圖布局的設(shè)計(jì)法則。“點(diǎn)線面”元素之間的關(guān)系對(duì)比具有強(qiáng)弱、主次的空間感覺(jué)，對(duì)包裝造型、構(gòu)圖產(chǎn)生呼應(yīng)的關(guān)系。無(wú)論包裝設(shè)計(jì)中的文字、圖形、色彩還是板式構(gòu)圖，“點(diǎn)線面”都具有相應(yīng)的主從和層次的遞進(jìn)關(guān)系。“點(diǎn)線面”之間的比例關(guān)系多少將會(huì)使得包裝設(shè)計(jì)具有整體統(tǒng)一的視覺(jué)美感和空間感。可以說(shuō)“點(diǎn)線面”元素的應(yīng)用使得包裝設(shè)計(jì)帶有豐富的情感意識(shí)。“點(diǎn)線面”的構(gòu)成組合形式具有富于變化、獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠帶給消費(fèi)者親和、清新、時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師要善于把握“點(diǎn)線面”構(gòu)成元素來(lái)設(shè)計(jì)表現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，運(yùn)用其靈活多變性進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)要素間的排列組合，采取多元化的設(shè)計(jì)處理手段使得現(xiàn)代包裝的設(shè)計(jì)具有設(shè)計(jì)醒目、親和力、人性化的設(shè)計(jì)效果。

第2篇

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 形式美 分析

在設(shè)計(jì)美學(xué)的范疇內(nèi)，形式美包含兩方面的內(nèi)容，一是構(gòu)成事物外型的物質(zhì)材料原始屬性。二是內(nèi)容要素內(nèi)部結(jié)構(gòu)的排列方式所展示出來(lái)的審美特征。形式美是對(duì)美的抽象性知覺(jué)，每種藝術(shù)都具有自己特殊的形式美，那么在包裝設(shè)計(jì)中形式美是如何體現(xiàn)的，其具有何種審美特征，這些問(wèn)題都是研究包裝設(shè)計(jì)形式美的直接動(dòng)機(jī)。

一、包裝設(shè)計(jì)的形式美構(gòu)成要素

包裝設(shè)計(jì)的形式美體現(xiàn)包含很多基本要素，分別為造型要素、色彩要素、圖形要素等。

（一）造型

包裝的造型是包裝類(lèi)型、風(fēng)格的直接展現(xiàn)，包裝造型設(shè)計(jì)質(zhì)量能夠直接體現(xiàn)出其形式美感。一般情況下，包裝造型設(shè)計(jì)主要分為內(nèi)包裝和外包裝。其中外包裝一般采用硬質(zhì)包裝形式，其設(shè)計(jì)形式美直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。而內(nèi)部包裝采用的是軟質(zhì)包裝方式。包裝設(shè)計(jì)原理是在形態(tài)學(xué)和功能學(xué)、形態(tài)與經(jīng)濟(jì)、形態(tài)與文化等各個(gè)方面內(nèi)容交互下產(chǎn)生。如，藝術(shù)大師黃永玉的酒瓶設(shè)計(jì)“酒鬼”，其外部包裝俗中帶雅，以麻材料為酒袋，以紫砂為酒瓶原材料，使得看到該酒瓶的人不禁想要觸摸，感受其質(zhì)感。返璞歸真的外部設(shè)計(jì)形式能體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的形式美感.給人以深刻的印象。

（二）色彩

成功的包裝設(shè)計(jì)中不能缺少色彩的烘托，色彩是一切外包裝設(shè)計(jì)中所必需的要素。從色彩應(yīng)用的自身來(lái)分析，色彩具有較強(qiáng)的識(shí)別功能，并且其在實(shí)際應(yīng)用功能強(qiáng)大。如，色彩的色相、明度、純度等的不同，其產(chǎn)生的設(shè)計(jì)形式美不同。很多企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)品牌設(shè)計(jì)中，將標(biāo)準(zhǔn)色運(yùn)用到產(chǎn)品包裝上。從設(shè)計(jì)標(biāo)志上實(shí)現(xiàn)視覺(jué)與色彩應(yīng)用的統(tǒng)一。基于這樣的設(shè)計(jì)能夠有效地強(qiáng)化企業(yè)形象。并且使得企業(yè)的形象深入人心。同時(shí)色彩還有增強(qiáng)人的記憶力的作用，當(dāng)一個(gè)包裝設(shè)計(jì)所應(yīng)用的色彩恰到好處時(shí)，提起該產(chǎn)品，消費(fèi)者腦海中便能夠想象到產(chǎn)品包裝。此外，色彩的應(yīng)用還能夠傳達(dá)出相應(yīng)的文化信息，符合現(xiàn)代人的視覺(jué)審美習(xí)慣。

（三）圖形

圖形設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中常見(jiàn)元素。圖形的應(yīng)用起到傳神、達(dá)意的作用。包裝設(shè)計(jì)中所應(yīng)用到的圖形形象設(shè)計(jì)決定著包裝設(shè)計(jì)的形式美。具體的形象體現(xiàn)方式有以下幾種：第一，產(chǎn)品實(shí)物形象。如在冷凍肉食品包裝設(shè)計(jì)上，雞肉、魚(yú)肉、豬肉、牛羊肉包裝形象為雞、魚(yú)等。在這樣的形式設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出了包裝設(shè)計(jì)形式的實(shí)用性。第二，產(chǎn)品的原材料形象。在“宿務(wù)芒果干”的包裝設(shè)計(jì)上，背景為芒果色，設(shè)計(jì)圖案為圓潤(rùn)、色澤飽滿的芒果，使得消費(fèi)者在挑選的時(shí)候直接了解其原材料。第三，圖形視覺(jué)性表達(dá)。在很多商品的包裝設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)者為了使得商品能夠脫穎而出，采用視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方式，注重圖形設(shè)計(jì)的形式美，借助獨(dú)特性、創(chuàng)造性的圖形，吸引消費(fèi)者。

二、包裝設(shè)計(jì)的形式美審美特征

包裝設(shè)計(jì)的形式美審美特征決定著包裝設(shè)計(jì)的具體功能，并且促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的形式藝術(shù)集中體現(xiàn)出來(lái)。形式美的審美特征有：包裝設(shè)計(jì)形式美的整體性表達(dá)、商品設(shè)計(jì)信息的準(zhǔn)確表達(dá)、形式美的民族性與時(shí)展的結(jié)合性、形式美與實(shí)用功能之間的和諧統(tǒng)一。

（一）包裝設(shè)計(jì)形式美的整體性表達(dá)

包裝設(shè)計(jì)形式美的整體性是指各個(gè)形式要素和諧統(tǒng)一。審美趣味一致。美國(guó)學(xué)者說(shuō)過(guò)，當(dāng)一個(gè)形象能夠給人以時(shí)，那么它必定具有統(tǒng)一的多樣性。包裝設(shè)計(jì)形式美的整體統(tǒng)一也是如此。在形式設(shè)計(jì)上需要各要素關(guān)系統(tǒng)一中富有變化，變化中追求統(tǒng)一。如自然環(huán)境一般既有整體性也有多樣性。包裝設(shè)計(jì)的信息雖然是無(wú)聲的，但是在整體形式設(shè)計(jì)上卻能夠給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)形式美整體性表達(dá)的方法如下：

第一，包裝商品風(fēng)格、方向確定。確定包裝設(shè)計(jì)的整體性風(fēng)格，如是傳統(tǒng)藝術(shù)韻味風(fēng)格還是西方裝飾藝術(shù)風(fēng)格。在明確包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，借助形式美對(duì)包裝的文字運(yùn)用、色彩調(diào)和、圖形運(yùn)用進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。

第二，包裝圖形設(shè)計(jì)。圖形的應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中必不可少，圖形的應(yīng)用需要與設(shè)計(jì)風(fēng)格相吻合。直接圖形表達(dá)是對(duì)商品外形、用途等進(jìn)行直觀的展示。間接的圖形表現(xiàn)比較含蓄，是通過(guò)意象來(lái)表達(dá)。無(wú)論何種表達(dá)方式都需要結(jié)合整體風(fēng)格，以及設(shè)計(jì)意圖。

第三，包裝設(shè)計(jì)色彩處理。色彩的應(yīng)用是對(duì)設(shè)計(jì)的烘托和強(qiáng)調(diào)，包裝設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用一方面需要把握色彩明度、純度、色相等要素，另一方面需要注重消費(fèi)者的心理訴求，借助色調(diào)的變化，圍繞包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容運(yùn)用。

第四，文字表達(dá)。文字在包裝設(shè)計(jì)中的作用突出，能夠直接將商品的用途等展現(xiàn)出來(lái)。文化表達(dá)涉及文字本身的造型變化，同時(shí)還需要注重文字與圖形之間的銜接。文字的表達(dá)需要與商品設(shè)計(jì)形式結(jié)合，實(shí)現(xiàn)圖形設(shè)計(jì)、文字?jǐn)⑹龅暮椭C。

（二）包裝設(shè)計(jì)準(zhǔn)確表達(dá)商品信息

對(duì)于商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。旨在將商品的信息完整表達(dá)出來(lái)，使得消費(fèi)者了解到該包裝設(shè)計(jì)中的商品是什么。也就是說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)需要描述商品信息，展現(xiàn)商品的優(yōu)點(diǎn)，并且實(shí)現(xiàn)商品的精準(zhǔn)定位。而要想精確描述商品，可以借助包裝材料、造型、色彩、文字、圖形要素，整體調(diào)整，將商品包裝形象展示出來(lái)。其一，商品信息傳達(dá)的最直接方法，是對(duì)其外部形象的設(shè)計(jì)，將外部形象直接展示出來(lái)。外部形象信息表達(dá)一般可以借助真實(shí)商品攝影、繪畫(huà)等方式展現(xiàn)，此外還有透明包裝設(shè)計(jì)，使得消費(fèi)者能夠直接看到商品，橄費(fèi)者提供更加真實(shí)的視覺(jué)感受。其二，借助包裝設(shè)計(jì)形式美來(lái)體現(xiàn)出商品的用途、功能。同時(shí)包裝設(shè)計(jì)者需要以消費(fèi)者的思想需求為核心。設(shè)計(jì)出有針對(duì)性的功能信息。這些信息都是消費(fèi)者進(jìn)行商品選擇時(shí)必須看的內(nèi)容。因此在商品的包裝設(shè)計(jì)中需將這些內(nèi)容準(zhǔn)確表達(dá)出來(lái)，以定位消費(fèi)者群體。

（三）包裝設(shè)計(jì)形式美的民族性與時(shí)代性結(jié)合

民族性是指一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族在發(fā)展歷程中，應(yīng)用語(yǔ)言、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展文化所形成的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、民俗的共同體。而時(shí)代性是指在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中，文化、政治、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)習(xí)慣、審美等與時(shí)展相互結(jié)合所表現(xiàn)出來(lái)的特征。包裝設(shè)計(jì)形式美在符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上。還需要實(shí)現(xiàn)民族性和時(shí)代性的相互結(jié)合。民族的即是世界的，民族性的設(shè)計(jì)思維應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，能夠賦予設(shè)計(jì)形式傳統(tǒng)文化美感，如，在木器、陶器、漆器等包裝設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)出民族性，具體形象設(shè)計(jì)飽滿、對(duì)稱、富有張力.符合民族心理以及傳統(tǒng)文化的包容力。

包裝設(shè)計(jì)形式美的時(shí)代性使得包裝設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容能夠符合時(shí)展需求，與社會(huì)大眾的實(shí)際審美符合。而在包裝設(shè)計(jì)形式美的體現(xiàn)上，需要民族性與時(shí)代性相互結(jié)合，在設(shè)計(jì)形象上既要尊重傳統(tǒng)文化習(xí)俗，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，還需要與時(shí)展思想接軌。如在“旺旺”兒童食品包裝設(shè)計(jì)上，以中國(guó)紅為設(shè)計(jì)背景，引入中國(guó)結(jié)圖樣，體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)文化。同時(shí)在食品包裝圖案設(shè)計(jì)上，借助卡通圖案，既能夠吸引兒童注意，又能夠?qū)和称返脑O(shè)計(jì)內(nèi)涵展示出來(lái)。

（四）包裝設(shè)計(jì)形式美與實(shí)用功能之間的統(tǒng)一

包裝設(shè)計(jì)的形式美和實(shí)用功能二者存在密切的聯(lián)系。商品的實(shí)用性，實(shí)際上就是客體的某種功能體現(xiàn)，與人的實(shí)際需求相吻合。包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品安全流通、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的手段，自身的設(shè)計(jì)與實(shí)用性不可分。從另外一個(gè)角度分析，隨著人們的精神需求逐漸提升，對(duì)于事物的審美水平也逐漸提升。商品設(shè)計(jì)的實(shí)用性設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者的審美需求，實(shí)際上就是包裝設(shè)計(jì)形式美與實(shí)用功能相互統(tǒng)一。促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的形式美與實(shí)用功能統(tǒng)一的具體方法如下：如果在商品的包裝設(shè)計(jì)上既要滿足實(shí)用需求還要符合包裝設(shè)計(jì)審美需求。可以借助包裝設(shè)計(jì)的形式結(jié)構(gòu)來(lái)體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)造型實(shí)用性。如，在某兒童餅干的紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)內(nèi)外凹凸的包裝盒，各個(gè)凹凸面都由三角形進(jìn)行拼接。在商品包裝造型上能蛭引兒童注意。在商品的實(shí)用性上還能夠增加餅干盒的存儲(chǔ)空間。

三、包裝設(shè)計(jì)的形式美發(fā)展

包裝設(shè)計(jì)形式美的體現(xiàn)有效提升了消費(fèi)者的審美情操。并且實(shí)現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)的文化傳達(dá)。在未來(lái)，包裝設(shè)計(jì)的形式美發(fā)展將會(huì)以人為本，遵循可持續(xù)發(fā)展原則，實(shí)現(xiàn)從包裝設(shè)計(jì)的形式美到意境美的提升。首先，設(shè)計(jì)最終的目標(biāo)就是為人提供服務(wù)，包裝設(shè)計(jì)形式美所體現(xiàn)出的人性化越來(lái)越得到消費(fèi)者的關(guān)注。以人為服務(wù)核心的包裝設(shè)計(jì)理念是形式美的發(fā)展趨勢(shì)。其次，包裝設(shè)計(jì)形式美的體現(xiàn)與其材料的選擇、應(yīng)用等有關(guān)系。節(jié)約能源，避免包裝材料對(duì)環(huán)境的污染。該種設(shè)計(jì)思維是踐行可持續(xù)發(fā)展觀的重要體現(xiàn)。最后，意境是一種韻味與靈感共同結(jié)合的產(chǎn)物，與設(shè)計(jì)結(jié)合，能夠產(chǎn)生設(shè)計(jì)意境，未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)能夠通過(guò)形式美的設(shè)計(jì)，表達(dá)出有意境的內(nèi)涵。在這樣的形式美設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者能夠?qū)⑽锲分苯映尸F(xiàn)給消費(fèi)者，同時(shí)讓消費(fèi)者感受到包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在意蘊(yùn)。

第3篇

關(guān)鍵詞：兒童玩具包裝；優(yōu)化設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)要素；調(diào)查問(wèn)卷

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中圖分類(lèi)號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號(hào)：1008-2832（2015）01-02-0036-03

Study on the Optimal Design of Kid’s Toy Packaging Art

LI Ping-ping， JIN Gui-fang（Art and Design College， Tianjin University of Science & Technology， Tianjin 300457，China）

Abstract ：For the kid toys， the purchasers and the users are different persons； the purchasers are often the parents and the users are the children. To get an optimal kid toy package， it is necessary to analyze the correlation between the kid toy packaging and purchasing behavior. The questionnaires are used to get the preference distribution of kid toy packaging elements in this paper. The statistical results show that the preference to the packaging elements of the children and the parents are similar to each other although there are some differences in details， which were shown by a case study. Through the preference test of the kid toy packaging， the principals to choose the kid toy packaging elements were proposed， which can help to achieve optimal design for kid toy packages.

Key words ：kid toy packaging， optimal design， visual perception， social cognition

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一、引言

與市場(chǎng)上其它消費(fèi)品一樣，兒童玩具只有經(jīng)歷設(shè)計(jì)構(gòu)思、評(píng)估測(cè)試、用戶體驗(yàn)、加工生產(chǎn)、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)才出現(xiàn)在兒童手中。在這些環(huán)節(jié)中，包裝因不屬于產(chǎn)品本身的一部分而容易被忽視。事實(shí)上包裝除了保護(hù)玩具外還可以誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。一般產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者就是使用者，其包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)人群定位比較清晰，可從購(gòu)買(mǎi)者消費(fèi)習(xí)慣、心理動(dòng)機(jī)、審美情趣等方面考慮包裝設(shè)計(jì)①；而兒童玩具的購(gòu)買(mǎi)者與使用者分別對(duì)應(yīng)父母和兒童，注定兒童玩具的包裝不同于一般產(chǎn)品的包裝，設(shè)計(jì)時(shí)既要在經(jīng)驗(yàn)感知上考慮父母的需求又要在生理感知上吸引兒童②。通常父母選擇玩具會(huì)從玩具的色彩、結(jié)構(gòu)、造型、材料、功能、安全性等方面綜合考慮③。在沒(méi)有接觸到玩具實(shí)物前，父母首先會(huì)考慮玩具包裝。如果玩具包裝達(dá)不到父母的期望值，進(jìn)一步的購(gòu)買(mǎi)行為就很難發(fā)生。兒童選擇玩具主要靠視覺(jué)感知，而視覺(jué)感知的信息主要來(lái)源于包裝，所以兒童玩具包裝在視覺(jué)上不能刺激兒童就不能引起兒童的興趣。由于父母的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知和兒童的生理感知存在一定差異，因而在包裝要素偏好選擇上存在一定偏離。如何在父母的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知與兒童的生理感知之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，即兼顧雙方的偏好，設(shè)計(jì)出滿足雙方需求的包裝是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題。

二、概念模型的建立

兒童玩具包裝與用戶購(gòu)買(mǎi)行為建立橋接關(guān)系的理論基礎(chǔ)主要體現(xiàn)在三方面：一是格式塔心理學(xué)原理，該理論強(qiáng)調(diào)事物的整體性，同時(shí)考察構(gòu)成事物各要素的分離性。完整兒童玩具包裝不是靠單一的要素完成的，而是靠多種要素混合搭配而成。這里可以借助格式塔心理學(xué)理論解釋包裝要素對(duì)兒童生理感官反應(yīng)的影響，從而可以科學(xué)地使用包裝設(shè)計(jì)要素。二是銷(xiāo)售心理學(xué)原理，在買(mǎi)賣(mài)過(guò)程中父母看重的是兒童玩具本身的價(jià)值和功能，如何借助包裝效果讓父母感覺(jué)手中的玩具符合自身心理需求是個(gè)值得深入探究的問(wèn)題。三是設(shè)計(jì)原理，依據(jù)該原理可以確定兒童玩具包裝采用的色彩、紋理、圖案和文字等要素。

基于以上三個(gè)原理建立兒童玩具包裝影響購(gòu)買(mǎi)行為的概念框架，如圖1。從圖1中可以看出購(gòu)買(mǎi)行為是否成功取決于包裝設(shè)計(jì)是否符合認(rèn)知心理。兒童玩具包裝設(shè)計(jì)符合認(rèn)知心理取決于兒童的生理認(rèn)知（主要是視覺(jué)認(rèn)知）和父母的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知這兩方面。兒童玩具包裝整體的吸引性與具體包裝設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)聯(lián)可采用格式塔心理學(xué)原理解釋；銷(xiāo)售心理學(xué)原理可以對(duì)包裝設(shè)計(jì)符合兒童和父母的認(rèn)知心理后，為了促使購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生，強(qiáng)化兒童生理認(rèn)知和父母經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知到達(dá)統(tǒng)一的過(guò)程做出解釋，即圖1中虛線反饋過(guò)程；設(shè)計(jì)原理在兒童包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)在包裝要素、包裝質(zhì)量和必要說(shuō)明等方面，是兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。

三、兒童玩具包裝規(guī)范化設(shè)計(jì)的測(cè)試

認(rèn)識(shí)到兒童玩具包裝與購(gòu)買(mǎi)行為之間的關(guān)聯(lián)后，以設(shè)計(jì)原理為出發(fā)點(diǎn)，基于包裝設(shè)計(jì)不同要素，建立兒童玩具包裝規(guī)范化設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)測(cè)試模型，這主要包括兩個(gè)階段。第一階段，在玩具的安全性達(dá)標(biāo)、父母具備購(gòu)買(mǎi)能力的情況下，采用調(diào)查問(wèn)卷的方式調(diào)查影響兒童生理感知的包裝要素和父母在玩具購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中起到的作用，包裝要素包括色彩、紋理、圖案和文字說(shuō)明。對(duì)兒童測(cè)試采用兒童對(duì)不同實(shí)物包裝的反應(yīng)程度；對(duì)父母測(cè)試同樣采用包裝實(shí)物，但要從三個(gè)層面回答，分別為“側(cè)重點(diǎn)”、“吸引力”和“品位”。第一階段測(cè)試的實(shí)物包裝為兒童玩具車(chē)、積木玩具、民間食品玩具、拼圖玩具、毛絨玩具的包裝。第二階段，在第一階段測(cè)試要素的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)一個(gè)兒童食品玩具實(shí)物，用于測(cè)試第一階段結(jié)果的合理性，測(cè)試對(duì)象包含兒童和父母，測(cè)試方式仍采用調(diào)查問(wèn)卷。

（一）測(cè)試方式和被測(cè)試對(duì)象。以圖1所示的概念模型為基礎(chǔ)，測(cè)試方式采用實(shí)物包裝的生理感官測(cè)試和調(diào)查問(wèn)卷，測(cè)試對(duì)象為幼兒園和小學(xué)隨機(jī)選取20名年齡分布在3-11歲的兒童和20名年齡分布隨機(jī)的父母。兒童和父母被分成倆組，分別充當(dāng)使用者和購(gòu)買(mǎi)者。供兒童和父母測(cè)試的實(shí)物包裝采用相同的實(shí)物包裝，調(diào)查問(wèn)卷的內(nèi)容也完全相同，不同點(diǎn)在于父母的調(diào)查問(wèn)卷內(nèi)容要從三個(gè)層面去完成。

（二）測(cè)試要素。調(diào)查問(wèn)卷的內(nèi)容完全依據(jù)兒童玩具包裝要素制定，具體項(xiàng)目為色彩中的色彩對(duì)比、色調(diào)、色彩強(qiáng)度；紋理中的光潔度或粗糙度、平整性、隱蔽性；圖案中的幾何形體、自由形體、天然形體和組合形體；文字說(shuō)明的專業(yè)性和通俗性。為了嚴(yán)格測(cè)試使用者和購(gòu)買(mǎi)者對(duì)測(cè)試要素生理感官反應(yīng)的程度，采用“語(yǔ)義細(xì)分法”設(shè)置感官反應(yīng)的等級(jí)和說(shuō)明，其中“0”表示該項(xiàng)無(wú)關(guān)緊要、“1”表示喜歡、“2”表示比較喜歡、“3”表示非常喜歡；測(cè)試要素選用同類(lèi)對(duì)比要素，比如色調(diào)中的冷色調(diào)和暖色調(diào)等。調(diào)查問(wèn)卷的詳細(xì)內(nèi)容如表1和表2，表1和表2分別為兒童和父母調(diào)查問(wèn)卷的語(yǔ)義細(xì)分樣式。由于兒童的理性認(rèn)知能力不強(qiáng)，對(duì)待玩具的認(rèn)識(shí)是生理本能的認(rèn)知，通過(guò)詢問(wèn)兒童填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷的回答簡(jiǎn)單直接。而父母接受實(shí)物包裝測(cè)試時(shí)考慮的問(wèn)題比較多，填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷會(huì)結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)感知從“側(cè)重點(diǎn)”、“吸引力”和“品位”這三個(gè)層面去思考，這三個(gè)層面分別用“”、“”和“”表示，如表2。具體意義如下：“側(cè)重點(diǎn)”表示父母作為購(gòu)買(mǎi)者對(duì)玩具包裝某個(gè)設(shè)計(jì)要素看重的程度；“吸引力”表示父母作為購(gòu)買(mǎi)者被所列包裝設(shè)計(jì)要素吸引的程度；“品味”表示兒童玩具包裝體現(xiàn)的格調(diào)和檔次。

四、兒童玩具包裝要素測(cè)試與設(shè)計(jì)優(yōu)化

（一）兩組人群對(duì)玩具包裝要素偏好測(cè)試

市場(chǎng)上同類(lèi)兒童玩具產(chǎn)品在功能差距不大的情況下，微小的包裝差異就能改變兒童和父母購(gòu)買(mǎi)的決策。由于不同的人對(duì)事物的審美情趣各不相同，很難設(shè)計(jì)出符合所有人需求的包裝設(shè)計(jì)，只要能設(shè)計(jì)出符合多數(shù)人審美要求的包裝就是成功設(shè)計(jì)。鑒于此，從設(shè)計(jì)原理中的包裝設(shè)計(jì)要素出發(fā)，依據(jù)實(shí)證分析法，設(shè)計(jì)了兩組調(diào)查問(wèn)卷，如表3和表4，分別適用于兒童和父母。

從表3中可知，兒童偏好暖色調(diào)和低亮度的色彩；在圖案上喜歡天然形體和組合形體；在紋理上喜歡光潔面、開(kāi)窗式包裝；圖形效果上更傾向于實(shí)物圖；由于兒童認(rèn)知能力有限，文字說(shuō)明顯得無(wú)關(guān)緊要。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)在色彩對(duì)比上的統(tǒng)計(jì)結(jié)果存在誤差，20個(gè)兒童看待對(duì)比色和和諧色時(shí)存在兩級(jí)分化，一部分人喜歡對(duì)比色，一部分人喜歡和諧色，而不是表3中的平均結(jié)果，即認(rèn)為顏色對(duì)比在包裝設(shè)計(jì)中無(wú)關(guān)緊要，這個(gè)問(wèn)題同樣出現(xiàn)在父母對(duì)兒童玩具包裝要素偏好程度測(cè)試中。在玩具包裝上的色彩對(duì)比中，有些父母認(rèn)為對(duì)比色比和諧色更重要、更吸引人、更有品味；反之則認(rèn)為和諧色更重要、更吸引人、更有品味，因而表4中的色彩對(duì)比的統(tǒng)計(jì)也不完全準(zhǔn)確，需要進(jìn)一步研究作修正。其他色彩要素、紋理要素、圖案要素、文字說(shuō)明的統(tǒng)計(jì)結(jié)果則比較符合實(shí)際情況。結(jié)合表3和表4，進(jìn)一步分析可以發(fā)現(xiàn)，兒童的視覺(jué)認(rèn)知與父母的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知存在很多差異。在色彩強(qiáng)度上，兒童傾向于低亮度，而父母則喜歡高亮度。在圖案上，父母喜歡幾何形體，而兒童喜歡各種組合形體。其他沒(méi)提及到的設(shè)計(jì)要素，兒童和父母的認(rèn)識(shí)基本一致。

（二）兒童玩具包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化的原則

前文對(duì)兒童玩具購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生所具備的條件作了分析，為了更好地設(shè)計(jì)兒童玩具包裝，在符合兒童的視覺(jué)感知和父母的經(jīng)驗(yàn)感知的基礎(chǔ)上，兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的要素選取可以依據(jù)以下原則：

第一，色彩。針對(duì)同一款兒童玩具產(chǎn)品，從產(chǎn)品和包裝上要設(shè)計(jì)兩個(gè)系列，一個(gè)系列采用對(duì)比色，另一系列采用和諧色。目的是迎合對(duì)色彩對(duì)比要求截然不同的兩個(gè)群體，這樣才有助于擴(kuò)大銷(xiāo)售。在色調(diào)選取上，務(wù)必采用暖色調(diào)，即紅色、黃色、橙色、或者這三種顏色組合。在色彩亮度上，玩具包裝設(shè)計(jì)要在兩個(gè)主要展示面上選用不同的亮度，一面用于吸引兒童，一面用于吸引父母，協(xié)調(diào)購(gòu)買(mǎi)者與使用者之間的矛盾。

第二，圖案。兒童玩具包裝盒的圖案設(shè)計(jì)要采用天然形體和幾何形體，可以同時(shí)滿足購(gòu)買(mǎi)者與使用者的需求。對(duì)于組合類(lèi)木制玩具，比如積木類(lèi)玩具、場(chǎng)景類(lèi)玩具等，由于父母和兒童的認(rèn)識(shí)不一致，所以圖案宜采用組合裝配分離的幾何形體。

第三，紋理。兒童和父母都比較鐘愛(ài)光潔的凹凸面，因而玩具包裝設(shè)計(jì)首選光潔度高，摸起來(lái)有質(zhì)感的凹凸面。紋理款式最好采用開(kāi)窗式，而不是封閉式。引起兒童興趣的根本不是玩具的包裝，而是玩具本身。通過(guò)開(kāi)窗式包裝可以實(shí)現(xiàn)不拆卸玩具盒就可以看到玩具全貌。另外兒童和父母更喜歡實(shí)物圖而不是渲染的效果圖、示意圖等，設(shè)計(jì)過(guò)程中要優(yōu)先選擇實(shí)物圖。

第四，文字。文字說(shuō)明不是用來(lái)吸引兒童，而是幫助父母快速了解玩具的功能和注意事項(xiàng)，做出正確的購(gòu)買(mǎi)決策。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，兒童玩具的包裝說(shuō)明要言簡(jiǎn)意賅、通俗化，而不是復(fù)雜難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。

基于以上四條原則，設(shè)計(jì)了一款兒童食品玩具―“糖畫(huà)”的包裝盒做測(cè)試。由于糖畫(huà)取材容易、制作方便，兒童和父母都比較喜愛(ài)，因而可用于現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試。包裝盒上展現(xiàn)的糖畫(huà)采用金黃的暖色調(diào)，背景采用紅色作對(duì)比色，亮度偏暗，圖案設(shè)計(jì)采用自然流線型設(shè)計(jì)，紋理上采用有質(zhì)感凹凸面、光潔度高、開(kāi)窗式、實(shí)物圖，再配以簡(jiǎn)單的關(guān)于糖畫(huà)的文字說(shuō)明。以此包裝作為測(cè)試對(duì)象，實(shí)驗(yàn)結(jié)果與表3和表4基本吻合，但存在一些偏差，主要表現(xiàn)在以紅色作為對(duì)比色時(shí)，父母都比較偏愛(ài)。其原因是色澤金黃的糖畫(huà)寓意甜美，再加上中國(guó)喜慶文化常用紅色作為襯托，容易烘托喜慶氣氛。

五、結(jié)論

購(gòu)買(mǎi)者與使用者的分離注定兒童玩具不同于一般產(chǎn)品，因而它的包裝設(shè)計(jì)不能采用普通產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以購(gòu)買(mǎi)者的審美觀念作為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)理念，而是同時(shí)兼顧購(gòu)買(mǎi)者和使用者的偏好。為了科學(xué)地建立兒童玩具包裝設(shè)計(jì)模式和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，必須從兒童的生理感知和父母的經(jīng)驗(yàn)感知出發(fā)，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)中的色彩、圖案、紋理、文字等基本要素的實(shí)證分析，獲得兒童與父母對(duì)兒童玩具包裝設(shè)計(jì)要素的偏好分布，才能真正優(yōu)化兒童玩具包裝設(shè)計(jì)。

注釋：

① 徐蓓. 包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)文化傳播對(duì)消費(fèi)社會(huì)的影響[J]. 包裝學(xué)報(bào)，2009，01：8-12.

第4篇

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì) 符號(hào)化設(shè)計(jì) 基本要素 研究與應(yīng)用

符號(hào)化包裝設(shè)計(jì)延伸了企業(yè)文化內(nèi)涵并突出了企業(yè)品牌形象，同時(shí)，其鮮明的個(gè)性及較強(qiáng)的宣傳力度也促進(jìn)了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。消費(fèi)者只要對(duì)商家系列商品中的某一個(gè)體產(chǎn)生興趣便會(huì)對(duì)其整體系列記憶猶新。如果系列產(chǎn)品中的某件商品得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，那么優(yōu)秀的整體品牌形象及口碑就會(huì)樹(shù)立在消費(fèi)者的心中。如同硬幣的兩面，反之也會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)整個(gè)系列產(chǎn)品失去信心。這就要求企業(yè)在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還要不斷地創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品更具專業(yè)化的特質(zhì)。

1 文字的符號(hào)化表現(xiàn)

由于產(chǎn)品許多信息內(nèi)容均需要用文字進(jìn)行詳細(xì)準(zhǔn)確的表達(dá)，而且文字對(duì)于產(chǎn)品的內(nèi)容說(shuō)明及其統(tǒng)一的形象起著不可替代的作用。因此，統(tǒng)一的文字排列組合形式和文字式樣的選擇便成為了符號(hào)化包裝設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

品牌名稱又稱商標(biāo)名稱，其字?jǐn)?shù)相對(duì)較少，并以醒目的視覺(jué)效果置于包裝主展示面的重要位置。總之，文字的設(shè)計(jì)要圍繞產(chǎn)品的屬性、特點(diǎn)及企業(yè)的背景文化進(jìn)行構(gòu)思，針對(duì)不同的包裝對(duì)象設(shè)計(jì)出適合的字體形式。設(shè)計(jì)樣式各具特色且色彩不同的英文字母標(biāo)志很好地完成了對(duì)系列產(chǎn)品的分類(lèi)，其整體設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)潔大方。色彩豐富、趣味性十足的卡通圖案突出了每款產(chǎn)品的特性，適應(yīng)了不同消費(fèi)群體的需求，而其每款產(chǎn)品包裝中的設(shè)計(jì)元素又能找到相同的部分，從而又強(qiáng)化了統(tǒng)一性。在符號(hào)化包裝設(shè)計(jì)中圖形是其表現(xiàn)方式的重要元素之一，并與文字設(shè)計(jì)要素互補(bǔ)，從而共同為視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)任務(wù)服務(wù)。它既豐富了包裝設(shè)計(jì)的整體視覺(jué)效果，又體現(xiàn)其內(nèi)在的某種張力，使消費(fèi)者印象深刻且過(guò)目不忘。

2 圖形的符號(hào)化表現(xiàn)

在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要注重構(gòu)圖的比例及位置，其形象既要一目了然又不能反客為主。圖像的色調(diào)要和諧，其相關(guān)產(chǎn)品之間的色彩比例同樣要協(xié)調(diào)。圖片可以進(jìn)行比例調(diào)整，放大或剪裁至人的舒適視覺(jué)大小，并形成一幅連續(xù)、擴(kuò)展的畫(huà)面。主體說(shuō)明性文字的位置統(tǒng)一，構(gòu)圖一致，用不同的色彩及寫(xiě)實(shí)性圖案來(lái)區(qū)分系列產(chǎn)品的不同口味。

產(chǎn)品的品牌文字以不同色彩加以區(qū)分系列產(chǎn)品的類(lèi)別，無(wú)論包裝材料的選擇還是造型設(shè)計(jì)均向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)信息――簡(jiǎn)潔、直觀可以反映商品的類(lèi)別、品牌。在商標(biāo)、畫(huà)面的構(gòu)成形式及商品的外形得到有效統(tǒng)一后，設(shè)計(jì)師還可通過(guò)調(diào)整色調(diào)和色彩搭配來(lái)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一中的富有鮮明個(gè)性的色彩變化，使系列商品的視覺(jué)效果韻味十足。簡(jiǎn)潔的造型，精致的包裝材料，完全以色彩、文字表達(dá)其系列產(chǎn)品的豐富性特點(diǎn)，體現(xiàn)了該品牌不加任何多余修飾的個(gè)性及自信。

3 色彩的符號(hào)化表現(xiàn)

為了確保產(chǎn)品包裝整體色調(diào)的統(tǒng)一，在色相上可采用臨近色或同類(lèi)色。如果色彩差距過(guò)于明顯，對(duì)比過(guò)強(qiáng)，在未經(jīng)調(diào)和的情況下會(huì)使消費(fèi)者感到混亂無(wú)序。當(dāng)然，在明度的把握上要盡量體現(xiàn)設(shè)計(jì)的一致性，達(dá)到個(gè)體之間的協(xié)調(diào)。如紅、黃、藍(lán)三原色明度差別較大，這就需要提高或降低單體產(chǎn)品設(shè)計(jì)的明度，減小反差，從而提高整體和諧統(tǒng)一的視覺(jué)效果。在純度關(guān)系上做到純度高低的和諧統(tǒng)一，盡其可能達(dá)到協(xié)調(diào)的視覺(jué)效果。設(shè)計(jì)師應(yīng)主動(dòng)調(diào)研并對(duì)比市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝樣式。如果同類(lèi)產(chǎn)品其他品牌均使用純度較高、對(duì)比色彩強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)元素，那么設(shè)計(jì)師應(yīng)采用一種清新、簡(jiǎn)約的色彩風(fēng)格以及對(duì)比和諧的系列包裝設(shè)計(jì)，從而贏得消費(fèi)者的青睞。

4 材料的符號(hào)化表現(xiàn)

第5篇

關(guān)鍵詞：地域特色；旅游紀(jì)念品；包裝設(shè)計(jì)

旅游紀(jì)念品對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展起著很大的貢獻(xiàn)，隨著旅游市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)不單純是更好的展示某種商品，更能濃縮地方風(fēng)情，展示地域特色。

1旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的定義（概念）和基本要求

1.1旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的定義

旅游紀(jì)念品是指旅游者在游覽觀光區(qū)所購(gòu)買(mǎi)的帶有旅游景區(qū)獨(dú)特的文化色彩，以及具有相當(dāng)?shù)墓に囁健⒓o(jì)念意義、欣賞價(jià)值、使用價(jià)值和收藏價(jià)值的特殊商品。顧名思義，這些特殊商品的包裝設(shè)計(jì)就是本文要詳談的旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)。

1.2旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的基本要求

旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)屬于特色旅游商品的包裝設(shè)計(jì)，除了具備一般商品包裝設(shè)計(jì)的屬性外，還具有自己的獨(dú)特性質(zhì)和要素，旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)要有藝術(shù)性、地域性、多樣性等諸多特點(diǎn)。

（1）藝術(shù)性。藝術(shù)性是指旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)必須要運(yùn)用藝術(shù)的表現(xiàn)形式來(lái)塑造完美造型，達(dá)到藝術(shù)審美效果，通過(guò)形象鮮明，準(zhǔn)確生動(dòng)放映主題和設(shè)計(jì)者的表現(xiàn)思想，運(yùn)用現(xiàn)代審美和獨(dú)特的角度來(lái)對(duì)旅游紀(jì)念品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。在生產(chǎn)旅游紀(jì)念品包裝時(shí)，也要根據(jù)審美需要對(duì)其進(jìn)行精心設(shè)計(jì)加工，更要使材料和工藝與該的主題相結(jié)合，防止包裝不符合主題，不符合審美需求和實(shí)用要求。從而達(dá)到包裝的完美化和藝術(shù)性。

（2）地域性。地域性是旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)特征，是旅游紀(jì)念品具有吸引力的關(guān)鍵所在，它從根本上解釋了旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的“紀(jì)念意義”，并且將旅游紀(jì)念品與當(dāng)?shù)仄渌鍪鄣膮^(qū)分出來(lái)。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的紀(jì)念意義主要表現(xiàn)在就地選題，就地生產(chǎn)，使當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、民俗風(fēng)情、歷史文化等為題材進(jìn)行設(shè)計(jì)。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的形象或是古香古色、或是時(shí)尚現(xiàn)代，或是天趣盎然、或是新穎別致，但必須具備地域性。市場(chǎng)調(diào)查佐證，旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)越是獨(dú)特，感染力就越強(qiáng)，游客就越喜歡。云南物產(chǎn)豐富，民族眾多，地域特色濃郁。其旅游紀(jì)念品的包裝就應(yīng)該以多樣化的方式和方法來(lái)體現(xiàn)其的地域特色，既有利于商品的推廣和宣傳，又有利于地方精神的傳承和發(fā)揚(yáng)。云南傣家手工竹筒茶的包裝設(shè)計(jì)就是充分利用了當(dāng)?shù)厥a(chǎn)竹子和茶的地域特色，用竹筒作為包裝的材料進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（3）多樣性。多樣性是指旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)在題材、式樣、原料、色彩、審美、價(jià)值等方面都具有多元化的特征的包裝設(shè)計(jì)花樣多，可供游客選擇的機(jī)會(huì)就大，越能滿足游客不同的喜好和需求。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的多樣性的原因也在于游客對(duì)旅游品需求的多樣性，會(huì)促使設(shè)計(jì)者更多更好的進(jìn)行旅游紀(jì)念品包裝的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，更好的完善我國(guó)的旅游品市場(chǎng)和旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀。

2旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的地域特色體現(xiàn)的方法

概括而言，能夠構(gòu)成旅游紀(jì)念品包裝地域性的要素如下：其一，自然風(fēng)光，指旅游地區(qū)在氣候、地貌、地質(zhì)、生物等自然方面的特色，例如，杭州西湖；其二，社會(huì)人文，指旅游地區(qū)特有的民族文化、民族風(fēng)情、。例如，麗江東巴文化；其三，歷史因素，指旅游紀(jì)念品包裝所具有的歷史淵源。例如，北京故宮；其四，重大事件，指該地區(qū)從事過(guò)和正要從事某種重大有紀(jì)念性意義的活動(dòng)，例如，北京“鳥(niǎo)巢”。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)歷史與文化的體現(xiàn)，能夠充分反映出當(dāng)?shù)氐娜宋暮妥匀惶卣鳌Ｂ糜渭o(jì)念品包裝設(shè)計(jì)作為當(dāng)?shù)靥厣幕妮d體，銘刻著旅游者與旅游地的風(fēng)土人情和歷史文化的共鳴，只有包裝足夠吸引游客，才能得到更好的推廣與宣傳。在旅游紀(jì)念品包裝的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)中，唯有地域性是同類(lèi)不同藝術(shù)形式的區(qū)別開(kāi)來(lái)的要素，也是做旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常用到的、最基本的、能夠區(qū)別于其他地區(qū)特點(diǎn)的性質(zhì)。具有地域性的也能夠成為游客在購(gòu)買(mǎi)此地旅游紀(jì)念品包裝的誘因。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)地域性時(shí)，一定要和當(dāng)?shù)氐恼w文化、地域特征相符合，在造型、色彩、民俗等方面一定要適合當(dāng)?shù)氐膶徝篮土?xí)慣，這樣才能更好的把握地域性，開(kāi)發(fā)適合當(dāng)?shù)爻鍪鄄⑶遗c當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)格統(tǒng)一的旅游紀(jì)念品包裝。在旅游紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)中融入當(dāng)?shù)靥厣粌H能提高其文化設(shè)計(jì)品位，還能夠更好的對(duì)旅游紀(jì)念品特色進(jìn)行文化宣傳。滿足人們要求的“求異”而非“存同”的審美喜好和購(gòu)買(mǎi)欲望。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)地域特色，也正是要挖掘當(dāng)?shù)氐囊环N獨(dú)特的文化，實(shí)質(zhì)上是一種當(dāng)?shù)匚幕脑僭O(shè)計(jì)。把當(dāng)?shù)氐奈幕Y(jié)在物質(zhì)形態(tài)里，把握特有的文化內(nèi)涵，不同的地區(qū)有不同的文化，旅游紀(jì)念品包裝要想充分吸引消費(fèi)者，在設(shè)計(jì)時(shí)一定要突顯特定地區(qū)的獨(dú)特文化內(nèi)涵。并且旅游地點(diǎn)的地域特色一定要從多方面來(lái)把握從而進(jìn)行旅游紀(jì)念品包裝的設(shè)計(jì)。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)是當(dāng)?shù)靥厣幕妮d體，具有獨(dú)特性和唯一性，是旅游紀(jì)念品成為品牌的主要優(yōu)勢(shì)所在，旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接關(guān)系到旅客的購(gòu)買(mǎi)欲望。總之，旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)者要充分利用自己景區(qū)的文化的特性和壟斷性，對(duì)旅游紀(jì)念品進(jìn)行包裝，突出自己的特征，來(lái)占有市場(chǎng)。很明顯，地域特色在旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用。

3結(jié)論

旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)對(duì)旅游紀(jì)念品的推廣和宣傳起著支柱作用，要使旅游者對(duì)旅游紀(jì)念品產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，旅游紀(jì)念品一定把包裝設(shè)計(jì)和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)完美的結(jié)合起來(lái)，結(jié)合旅游紀(jì)念品的要求和基本要素對(duì)旅游紀(jì)念品進(jìn)行包裝。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師通過(guò)研究各方面的材料，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣臀幕瘍?nèi)涵，準(zhǔn)確地對(duì)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)特征就是突出地方特色，這也是旅游紀(jì)念品在推廣和宣傳中的優(yōu)勢(shì)。目前在國(guó)內(nèi)，無(wú)論是設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者、購(gòu)買(mǎi)者都沒(méi)有認(rèn)清地方特色的重要性，從而導(dǎo)致國(guó)內(nèi)旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀不理想。

通過(guò)以上文章，個(gè)人認(rèn)為解決目前概況，要做到以下兩點(diǎn)：首先，更新觀念，做好旅游紀(jì)念品包裝的設(shè)計(jì)工作。加強(qiáng)旅游紀(jì)念品包裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，動(dòng)員所有旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)人員，通過(guò)經(jīng)常性的舉辦“旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)大賽”和各種“旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的學(xué)術(shù)研討會(huì)”，給予旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)工作的各種學(xué)術(shù)支持。加強(qiáng)旅游紀(jì)念品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)意識(shí)，同時(shí)要挖掘和保護(hù)各種民間工藝和創(chuàng)作人才，使理論與設(shè)計(jì)實(shí)踐相結(jié)合，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美時(shí)尚相結(jié)合為了使旅游紀(jì)念品包裝更好的進(jìn)行生產(chǎn)和制作，要組織好各行業(yè)各種類(lèi)的生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行的開(kāi)發(fā)，尤其要就地取材、就地生產(chǎn)、保證旅游資源周邊要有針對(duì)性地設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)單位，保證該旅游地區(qū)的旅游紀(jì)念品包裝的成本最低。其次要做好旅游品市場(chǎng)的調(diào)控，保護(hù)區(qū)域特色和景點(diǎn)特有專賣(mài)特色。突出本地特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的區(qū)域特色和原創(chuàng)性，使地域特色成為旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的附加值，使旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)逐步走向成熟。

參考文獻(xiàn)：

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第6篇

關(guān)鍵詞 包裝設(shè)計(jì)；圖形語(yǔ)言；視覺(jué)傳達(dá)

好的包裝產(chǎn)品，可以在沒(méi)有文字的情況下，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行無(wú)聲地溝勢(shì)，將商品的內(nèi)容和信息傳達(dá)給消費(fèi)者的，憑借圖形在視覺(jué)上的感染力引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。包裝設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言，就是利用圖形要素在視覺(jué)傳達(dá)方面的直觀性、豐富性和生動(dòng)性，將商品的內(nèi)容和信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，并憑借圖形在視覺(jué)上的吸引力引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，進(jìn)而引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)行為。包裝設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的圖形要素多種多樣，通過(guò)這些不同形式的圖形語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)出一定的信息量，進(jìn)而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。

1.包裝上的圖形語(yǔ)言，按照其中圖形的表現(xiàn)形式可分為：

1.1 具象圖形（攝影圖片、寫(xiě)實(shí)描摹）

具象圖形的表現(xiàn)技法是指對(duì)自然物、人造物的形象，用寫(xiě)實(shí)性、描繪性的手法來(lái)表現(xiàn)，讓人一目了然，一眼就能了解它表達(dá)了什么，其特征是容易讓人由已知的經(jīng)驗(yàn)，直接引起識(shí)別及聯(lián)想。這種表達(dá)方式，最能具體地說(shuō)明包裝中的產(chǎn)品，并能強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的真實(shí)感。具體圖像的表現(xiàn)形式通常以攝影圖片、繪畫(huà)圖形為主要手段，追求的是形象的逼真。在包裝設(shè)計(jì)中，攝影圖像可以直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，因其能夠真實(shí)地反映商品的造型、材料和品質(zhì)，形象逼真，色彩層次豐富，所以在包裝上的應(yīng)用日益廣泛。攝影圖形除寫(xiě)真表現(xiàn)外，又可以采用各種特殊處理，如暗房技術(shù)、電腦圖形處理，以形成多種圖形形式。而且也可以通過(guò)對(duì)商品在消費(fèi)使用過(guò)程中的情景做出真實(shí)的再現(xiàn)，以便來(lái)宣傳商品的特征，突出商品的形象，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望；繪畫(huà)手法直觀性強(qiáng)，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷(xiāo)商品的較好手段。主要有噴繪、水彩通交流，它能跨越地域限制、突破語(yǔ)言障礙、融合文化差異，從而達(dá)到無(wú)聲感染的藝術(shù)效果。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)和原始包裝、傳統(tǒng)包裝最大的區(qū)別在于，它不僅僅是容納商品，美化商品，方便運(yùn)輸，更強(qiáng)調(diào)以市場(chǎng)為目標(biāo)以人為本，追求差異性的新包裝概念。以市場(chǎng)為目標(biāo)，就是要適應(yīng)生長(zhǎng)的環(huán)境和土壤。產(chǎn)品和包裝必須是市場(chǎng)上需要的，反之，就將成為滯銷(xiāo)商品。以人為本，就是產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)要滿足現(xiàn)代人的物質(zhì)和精神文明雙重需要。

不論何種材料、何種造型、何種風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，都得通過(guò)文字、圖形、色彩、編排等要素來(lái)表達(dá)。每個(gè)要素都有豐富的表達(dá)內(nèi)容和形式規(guī)律，要素與要素之間的協(xié)調(diào)、整合、主次、強(qiáng)弱在設(shè)計(jì)過(guò)程中對(duì)設(shè)計(jì)完成結(jié)果顯得特別重要。在信息傳播中，信息的形式主要分為圖形信息和文字信息。圖形信息的信息量是文字信息的900倍，圖形信息具有直接性、直觀性、生動(dòng)性和豐富的表現(xiàn)力。包裝上的圖形，是利用圖形在視覺(jué)傳達(dá)上的優(yōu)畫(huà)、素描、水粉畫(huà)、蠟筆畫(huà)、丙稀畫(huà)等多種表現(xiàn)技法，可以根據(jù)包裝產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)與創(chuàng)作。繪畫(huà)手法表現(xiàn)在商品包裝上同純繪畫(huà)作品還不一樣，它能體現(xiàn)出商業(yè)味道；還不同于攝影，更有取舍、提煉和概括的自由性。

1.2 抽象圖形（漫畫(huà)卡通、裝飾概括）

抽象圖形常常是由具象圖形演變概括而來(lái)，追求想象的意境。抽象圖形指用點(diǎn)、線和面變化組成有間接感染力的圖形。在包裝畫(huà)面的表現(xiàn)上，抽象圖形雖然沒(méi)有直接的含義，但是同樣可以傳遞一定的信息感。抽象的點(diǎn)、線、面變化可以成為聯(lián)想表現(xiàn)的手段，引導(dǎo)觀者的聯(lián)想感受。抽象圖形表現(xiàn)自由、豐富多樣，從手法上有人為抽象圖形、偶發(fā)抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設(shè)計(jì)幾類(lèi)。 所謂“人為” 就是指創(chuàng)造者通過(guò)對(duì)點(diǎn)、線、面等造型元素進(jìn)行精心的編排和設(shè)計(jì)，來(lái)創(chuàng)造出視覺(jué)上具有個(gè)性的秩序感。編排的手法按照造型的形式規(guī)律進(jìn)行節(jié)奏、韻律、對(duì)比、漸變、疏密等多種形式的組合，以創(chuàng)造出不同的視覺(jué)形象特征。“偶發(fā)”是相對(duì)“人為”而言的，其實(shí)偶發(fā)抽象圖形也是人所創(chuàng)造設(shè)計(jì)出來(lái)的。只是形象更具偶然性，因此顯得自由輕松并極具人情味。偶發(fā)圖形的創(chuàng)作手法很多，比如：利用水的特性采用吸附、潑灑、吹散、油水相斥等手段進(jìn)行創(chuàng)作，利用手撕、火燒等產(chǎn)生自然形態(tài)；還有一種手法就是運(yùn)用相應(yīng)的肌理特征與商品本身的特征進(jìn)行結(jié)合，可以反映出商品的性格和屬性。比如，粗糙與光滑、干燥與濕潤(rùn)、冷漠與溫暖等，都會(huì)給人以不同的視覺(jué)感受和聯(lián)想；電腦輔助設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中已得到普遍應(yīng)用。通過(guò)一些圖像設(shè)計(jì)軟件，可以輕松地得到千變?nèi)f化的圖形，為包裝設(shè)計(jì)提供了豐富的素材。

圖形是包裝視覺(jué)傳達(dá)中的重要組成部分，其在設(shè)計(jì)中具有強(qiáng)烈的引人注目的作用。因此在一個(gè)設(shè)計(jì)作品中，圖形設(shè)計(jì)的成敗至關(guān)重要。

2.包裝上的視覺(jué)圖形內(nèi)容廣泛，人物、動(dòng)物、風(fēng)景等。

歸納起來(lái)，可分為三類(lèi)：

（1）商標(biāo)（品牌品名）。商標(biāo)是指企業(yè)、公司、廠商、產(chǎn)品等從事商業(yè)行為，用以區(qū)分不同生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的商品和勞務(wù)的標(biāo)志。他是企業(yè)精神和品牌信譽(yù)的體現(xiàn)，是傳達(dá)商品信息的關(guān)鍵要素，因此在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意其排放的位置。一般情況下都讓商標(biāo)處在醒目的位置，起到突出的視覺(jué)效果。

（2）主體圖形。一般根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)采用產(chǎn)品自身形象、人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景、卡通造型等去體現(xiàn)。通常情況下占據(jù)主視面的主要位置。

（3）相關(guān)聯(lián)的輔助裝飾圖形。對(duì)于主體形象起到一種輔助裝飾的作用，利用點(diǎn)、線、面等幾何圖形以及肌理效果去豐富構(gòu)圖。

3.關(guān)于包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)建議：

（1）圖形設(shè)計(jì)要注意準(zhǔn)確的信息性。

圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，在處理中必須抓住主要的特征，注意關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)。否則差之毫厘，謬之千里。

（2）圖形設(shè)計(jì)要注意鮮明而獨(dú)特的視覺(jué)感受。

現(xiàn)代銷(xiāo)售中包裝實(shí)際上也起到了廣告的作用，因此在設(shè)計(jì)時(shí)不僅要注意內(nèi)容物的特定信息傳達(dá)，還必須具有鮮明而獨(dú)特的視覺(jué)形象。

（3）圖形設(shè)計(jì)要注意有關(guān)的局限性和適應(yīng)性。

圖形傳達(dá)一定的意念，對(duì)不同的地區(qū)、國(guó)家、民族的不同風(fēng)俗習(xí)慣應(yīng)加以注意。同時(shí)也要注意適應(yīng)不同的性別、年齡的消費(fèi)對(duì)象。

（4）在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注意圖形與文字兩者之間的相互關(guān)系。

在某種意義上說(shuō)，圖形在吸引消費(fèi)者的視覺(jué)效果方面，較之文字更有魅力，更具直觀性。因此圖形的應(yīng)用與處理，應(yīng)防止安排布局的隨意性。防止圖、文之間的主次缺乏，避免“平分秋色”的弊端。

4.結(jié)語(yǔ)

圖形語(yǔ)言是包裝設(shè)計(jì)中的基本要素之一，充分有效地設(shè)計(jì)圖形語(yǔ)言，才能設(shè)計(jì)出完整、優(yōu)秀的包裝產(chǎn)品，并使其在激烈的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，進(jìn)一步引起消費(fèi)者的關(guān)注，引導(dǎo)他們的購(gòu)買(mǎi)行為，從而促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。

參考文獻(xiàn)：

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[2]袁恩培 包裝設(shè)計(jì)形式美的研究［ C］包裝工程，2003,24（5）

第7篇

關(guān)鍵詞 包裝設(shè)計(jì) 可持續(xù)發(fā)展 趨勢(shì) 市場(chǎng)發(fā)展 設(shè)計(jì)思想

社會(huì)文明的發(fā)展影響著消費(fèi)市場(chǎng)的需求，而包裝設(shè)計(jì)則必須隨著消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)變化。所以，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展隨著社會(huì)的變革經(jīng)歷了很多的階段。從最初單純的包裹、 裝載產(chǎn)品起到保護(hù)商品目的的簡(jiǎn)易包裝； 到通過(guò)美化裝飾產(chǎn)品包裝來(lái)提高產(chǎn)品價(jià)值的過(guò)度包裝； 再到通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品屬性和受眾類(lèi)型的分類(lèi)包裝； 以及在以環(huán)保為理念的大環(huán)境下出現(xiàn)的綠色包裝等。所有的一切變革，都體現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)的需求對(duì)包裝設(shè)計(jì)起到的推動(dòng)作用。

一、包裝設(shè)計(jì)定義的技術(shù)內(nèi)涵及廣義性

包裝設(shè)計(jì)是保證商品包裝達(dá)到科學(xué)、合理、美觀、適銷(xiāo)等要求的必要條件和操作程序，對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行選型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)。由于包裝涉及到多學(xué)科領(lǐng)域和國(guó)際貿(mào)易環(huán)境條件，所以對(duì)上述定義的內(nèi)涵可進(jìn)一步理解為：包裝材料、容器、技術(shù)與方法的選擇；結(jié)構(gòu)造型；商標(biāo)、圖案、色彩、文字等視覺(jué)傳遞的表現(xiàn)；印刷、成型工藝；法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評(píng)定程序等技術(shù)性支撐。

二、包裝設(shè)計(jì)理念的先進(jìn)性和系統(tǒng)性

從國(guó)際包裝業(yè)的發(fā)展來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)與整個(gè)包裝工業(yè)的發(fā)展方向緊密聯(lián)系在一起。品牌戰(zhàn)略、全球化、環(huán)境保護(hù)、技術(shù)創(chuàng)新、材料科學(xué)、計(jì)算機(jī)和電子技術(shù)、成型和印刷工藝、物流技術(shù)，以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者利益保護(hù)、美學(xué)技術(shù)等主導(dǎo)潮流，體現(xiàn)著現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的最本質(zhì)的原則和完整的設(shè)計(jì)理念。

優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的基本要素可歸納為8個(gè)方面，即：①對(duì)內(nèi)裝物具有良好的保護(hù)功能； ②方便開(kāi)啟，使用安全；③清晰表述內(nèi)裝物的信息；④具有良好的銷(xiāo)售外觀效果；⑤平面設(shè)計(jì)美觀大方；⑥良好的包裝制作工藝；⑦節(jié)約材料、降低成本；⑧有益于環(huán)境保護(hù)。以上8個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)適應(yīng)科學(xué)和時(shí)展的需要，以及科技創(chuàng)新意識(shí)和自我創(chuàng)新能力。

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的文化形態(tài)

包裝生態(tài)學(xué)是建立在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)文化形態(tài)上的一種民族化現(xiàn)象。無(wú)論世界文化，還是中華文化都從宏觀上體現(xiàn)出了這一文化的特點(diǎn)。因此，應(yīng)該從根本上去分析不同階層的文化差異，對(duì)其文化底蘊(yùn)進(jìn)行不斷的解析，并以此為基礎(chǔ)來(lái)指導(dǎo)我們的設(shè)計(jì)藝術(shù)實(shí)踐。包裝生態(tài)學(xué)作為一種民族化的特征，更具時(shí)代感。每一個(gè)民族的包裝設(shè)計(jì)都形成了自己的文化系統(tǒng)，而不同的包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)也都包含著一些共同的文化因素，作為一種文化形態(tài)，滋生于世界文化的土壤之中。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正是以文化為本源，以自然生活與民俗文化為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代工業(yè)與信息技術(shù)前古代城市的風(fēng)貌，歷史悠遠(yuǎn)的全民參與的祭祀活動(dòng)和民俗文化活動(dòng)。中國(guó)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上的平穩(wěn)、 圓滿寓意和形式上的完整性、 對(duì)稱性、 也正反映出中華民族內(nèi)向心理特征和相對(duì)生態(tài)物化的意識(shí)形態(tài)。

四、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的多元化

包裝設(shè)計(jì)是將自然科學(xué)與美術(shù)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它既不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場(chǎng)等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。所以對(duì)包裝的設(shè)計(jì)也開(kāi)始從繁瑣走向簡(jiǎn)潔，從復(fù)雜走向簡(jiǎn)單。社會(huì)關(guān)注環(huán)保，保護(hù)環(huán)境的意識(shí)使消費(fèi)者的心理和生理都發(fā)生了變化，人們需要商品包裝設(shè)計(jì)單純、整體感強(qiáng)，材質(zhì)環(huán)保，包裝的設(shè)計(jì)和材質(zhì)也要具有循環(huán)使用性。

包裝設(shè)計(jì)必須要與人的生長(zhǎng)環(huán)境，思維和諧，具體含義包括：①個(gè)人自身的和諧；②人與人之間的和諧；③社會(huì)各系統(tǒng)、各階層之間的和諧；④個(gè)人、社會(huì)與自然之間的和諧；⑤整個(gè)國(guó)家與外部世界的和諧。整個(gè)社會(huì)的價(jià)值取向的改變也影響著消費(fèi)市場(chǎng)需求的改變，為了加大產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也得到了很大的發(fā)展，進(jìn)入了一個(gè)多元時(shí)代。出現(xiàn)了針對(duì)不同消費(fèi)群體而設(shè)計(jì)的分類(lèi)包裝，這種包裝形式可以很好地照顧到少數(shù)弱勢(shì)群體的需求，將包裝設(shè)計(jì)的人性化體現(xiàn)得更加充分。把“和諧”帶進(jìn)包裝設(shè)計(jì)理念中，使少數(shù)弱勢(shì)群體得到更多的關(guān)愛(ài)。而隨著跨國(guó)貿(mào)易的高度發(fā)展，把中國(guó)傳統(tǒng)特色的商品通過(guò)包裝設(shè)計(jì)走向世界，也成為包裝設(shè)計(jì)新的發(fā)展方向。這要求在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，既不能盲目丟掉自己的本色，使其喪失于世界文化之中，也不能墨守成規(guī)，拒絕外來(lái)文化，必須在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出中國(guó)文化與外來(lái)文化的融會(huì)貫通，使中國(guó)傳統(tǒng)商品既能立足國(guó)內(nèi)又能走向世界。

總結(jié)，在精神文明發(fā)展的今天，社會(huì)的發(fā)展直接影響著人的需求的改變，使他們更加注重精神文明和道德文化，這種發(fā)展也在刺激著市場(chǎng)消費(fèi)。促使消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始朝著增加文化品位，促進(jìn)社會(huì)精神文明轉(zhuǎn)變，而包裝設(shè)計(jì)新視點(diǎn)——增加包裝設(shè)計(jì)信息量，讓商業(yè)包裝與公益廣告等相結(jié)合的方式就是這一轉(zhuǎn)變的開(kāi)始。它不僅促進(jìn)了社會(huì)精神文明建設(shè)的發(fā)展，也使企業(yè)樹(shù)立了良好的正面形象，對(duì)企業(yè)發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

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第8篇

[關(guān)鍵詞] 藥品 包裝 包裝設(shè)計(jì)

包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，商品包裝作為一種視覺(jué)傳達(dá)工具，決不是一種可有可無(wú)的東西，而是商品的臉面，現(xiàn)代商品包裝正以其簡(jiǎn)單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨(dú)特的個(gè)性，而且也為商品建立了完美的視覺(jué)形象。藥品作為一種特殊的商品，又因OTC藥品的出臺(tái)和平價(jià)自選式的藥品超市的出現(xiàn)，消費(fèi)者自主購(gòu)買(mǎi)藥品越來(lái)越多，對(duì)藥品的了解不斷提高，藥品的包裝已經(jīng)成為消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買(mǎi)商品的依賴，如何在眾多的藥品中贏得消費(fèi)者的青睞，包裝設(shè)計(jì)起到重要的作用。而藥品包裝很難用一種確切的形象來(lái)體現(xiàn)它的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，所以，在創(chuàng)意時(shí)只有把色彩、圖形、文字等諸多設(shè)計(jì)要素運(yùn)用得準(zhǔn)確到位，傳遞出商品的相關(guān)信息，喚起人們的聯(lián)想，使藥品的物質(zhì)使用價(jià)值和精神的審美價(jià)值達(dá)到完整的統(tǒng)一。

一、包裝設(shè)計(jì)的基本要素

一件包裝的畫(huà)面設(shè)計(jì)，實(shí)際是對(duì)內(nèi)容物的廣告宣傳。因此，必須注意簡(jiǎn)潔、明確、獨(dú)特等廣告性因素。包裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面設(shè)計(jì)主要由文字、色彩和圖形這三個(gè)要素組合在一起，在視覺(jué)上具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，吸引消費(fèi)者的注意力、刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。

1.包裝文字的設(shè)計(jì)

文字的設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，有時(shí)包裝設(shè)計(jì)可以沒(méi)有圖形形象，但是不可能沒(méi)有文字。文字是傳遞包裝信息的一個(gè)必不可少的一個(gè)成分。

文字的設(shè)計(jì)不但是信息傳遞的手段，也是構(gòu)成視覺(jué)感染力的一種不可缺少的要素。

包裝文字首先要進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，在立足產(chǎn)品特征、企業(yè)形象的前提下，放眼市場(chǎng)規(guī)律，抓住受眾心理，首先選擇合適的字體，如兒童藥，文字可活潑些；婦女藥，文字可柔美些，還可選用端莊，秀麗的字體，而中成藥則選用中國(guó)書(shū)法，能散發(fā)濃郁的民族氣息；也可選用經(jīng)過(guò)造型，具有特色的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體；為取得更藝術(shù)效果，可對(duì)文字進(jìn)行外形、筆劃、結(jié)構(gòu)的處理變化，亦可作空心，勾邊，立體的變化，使之更為細(xì)致，豐富，突出和美觀，但忌過(guò)分雕琢，造成模糊，弄巧成拙。

在編排方面，不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行、組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小的面上進(jìn)行整體考慮。一般情況下，藥品名稱的文字、品名、生產(chǎn)廠家、容量等文字都安排在包裝的主要展示面上，功能性說(shuō)明文字、資料文字等多安排在包裝的側(cè)面或背面，并要求用規(guī)則的印刷字體。

2.包裝色彩的設(shè)計(jì)

色彩作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在包裝設(shè)計(jì)中最具視覺(jué)沖擊力，是商品包裝設(shè)計(jì)的重要元素，又是銷(xiāo)售包裝的靈魂，它是宣傳企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要手段。

包裝設(shè)計(jì)色彩首先要確定一個(gè)總色調(diào)，包括色相、明度、純度三個(gè)要素，同時(shí)協(xié)調(diào)色彩面積、對(duì)比強(qiáng)度等。色彩在包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用除了符合平面設(shè)計(jì)的基本要求以外，還有其特色，包括商業(yè)性、民族性和象征性。其中象征性是藥品包裝色彩設(shè)計(jì)中最具影響力的。在藥品包裝中，不同的色彩代表不同的藥品功效，如消炎、降熱、鎮(zhèn)靜類(lèi)藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺(jué)的藍(lán)色和綠色進(jìn)行設(shè)計(jì)；對(duì)保健滋補(bǔ)的藥品宜采用具有活力的紅色和黃色進(jìn)行設(shè)計(jì)。藥品包裝中的色彩設(shè)計(jì)要反映藥品的內(nèi)容及性質(zhì)，符合消費(fèi)者的心理需求。此外，在運(yùn)用色彩時(shí)還應(yīng)考慮到不同的地域、不同的國(guó)家、不同的民族對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)和喜好都不一樣，其象征意義也不同，例如，在我國(guó)大多數(shù)地區(qū)把紅色寓意為吉祥、喜慶，而在意大利卻把紅色視為恐怖，被我國(guó)古代皇帝定為中央專用色的黃色，在伊斯蘭地區(qū)卻認(rèn)為是“死亡”的象征。如治療劇烈咳嗽的藥品，在我國(guó)習(xí)慣用紫色的基調(diào)，而在西方卻習(xí)慣采用鮮紅色的基調(diào)。所以，在色彩的運(yùn)用上，切不可“按方抓藥”，應(yīng)該靈活運(yùn)用。

3.包裝圖形的設(shè)計(jì)

圖形是包裝設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，是包裝上信息的主要載體，對(duì)消費(fèi)者有直觀的影響力，是喚起消費(fèi)者對(duì)商品興趣的重要因素。圖形在包裝設(shè)計(jì)中從形式的角度，可分為三類(lèi)：第一類(lèi)是商品的商標(biāo)，第二類(lèi)是商品的實(shí)物圖形，第三類(lèi)是裝飾紋樣的圖形。在圖形設(shè)計(jì)時(shí)，要注意設(shè)計(jì)的圖形是否與所包裝的商品之間有所聯(lián)系，圖形是否能正確的反映商品的本質(zhì)，還應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者對(duì)商品的具體需求，有所側(cè)重的傳遞所包裝商品的獨(dú)特性，讓消費(fèi)者能通過(guò)圖形直觀的了解商品，做出準(zhǔn)確的選擇。如西藥產(chǎn)品包裝中圖形設(shè)計(jì)可采用較抽象的、簡(jiǎn)潔的圖形，表示現(xiàn)代化、科學(xué)化、療效效果，給消費(fèi)者信任感，從而產(chǎn)生良好的心理感受；而中成藥圖形設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)中華傳統(tǒng)醫(yī)藥的特征。

包裝設(shè)計(jì)的文字、色彩和圖形三方面是相互滲透融合，相互聯(lián)系、作用的有機(jī)組合。只有把恰當(dāng)?shù)皿w的文字、色彩、圖形結(jié)合在一起，才是完整而精美的現(xiàn)代包裝，才能真正起到美化商品，宣傳商品的作用，才能在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中有所成功，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

藥品的包裝設(shè)計(jì)是藥品包裝中重要的組成部分，進(jìn)行一個(gè)藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)先進(jìn)行設(shè)計(jì)定位然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行構(gòu)思與表現(xiàn)。

設(shè)計(jì)定位就是將設(shè)計(jì)包裝的商品的各種屬性加以分析、歸納、篩選，擬定出設(shè)計(jì)將表達(dá)的各屬性的主次關(guān)系，突出重點(diǎn)、突出特色。以一般的消炎藥品為例：設(shè)計(jì)前應(yīng)充分了解藥品的屬性特點(diǎn)、狀態(tài)、用途、原料、性能、規(guī)格、使用對(duì)象的年齡、心理以及藥品保護(hù)措施等，以確定消炎藥品是采用泡罩包裝還是瓶裝、以及包裝的大小、材料、容量、銷(xiāo)售包裝的尺寸和采用什么樣的色調(diào)等。

構(gòu)思就是站在銷(xiāo)售的角度上考慮，力求把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，并給他們一種與眾不同的獨(dú)特的印象。藥品的包裝設(shè)計(jì)的主題可以在品牌、藥品名稱、消費(fèi)者和圖形等要素之間進(jìn)行設(shè)計(jì)。不同的藥品可以采用不同的構(gòu)思方法，比如消炎藥品，要讓消費(fèi)者了解到藥品的藥理特征，可以采用以藥品名稱為主的設(shè)計(jì)方法，把藥品的名稱放在包裝的主要展示面上，使消費(fèi)者從藥品的名稱上了解藥品的功效。在色彩的設(shè)計(jì)上可選用具有安靜、涼爽感覺(jué)的藍(lán)色或綠色調(diào)。在字體的設(shè)計(jì)上，品牌和藥品的名稱所采用的字體應(yīng)規(guī)范，易識(shí)別。一般情況下，藥品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)有多個(gè)方案可供選擇，方案越多，滿足社會(huì)需求的可能性就越大。

三、 通過(guò)藥品包裝可樹(shù)立企業(yè)形象

從現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)提出的整合傳播觀念來(lái)看，藥品包裝已不只是策略的問(wèn)題，它已成為促銷(xiāo)中一種不可替代的介質(zhì)。藥品包裝信息具有針對(duì)性、持久性強(qiáng)，信賴度高等優(yōu)點(diǎn)。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在藥品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，要綜合考慮到與其他媒體相區(qū)別的特點(diǎn)，靈活、巧妙取舍，更大限度地挖掘包裝作為媒體的溝通作用。包裝作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。醫(yī)藥企業(yè)需要通過(guò)藥品包裝這一載體來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過(guò)包裝來(lái)和藥品消費(fèi)者、使用者完成最后一步的溝通。此外，還要通過(guò)藥品包裝表現(xiàn)醫(yī)藥企業(yè)形象，完成更深意義上的溝通。

隨著藥品市場(chǎng)管理制度改革的逐漸完善和藥品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，醫(yī)院壟斷藥品價(jià)格的格局也就打破了。消費(fèi)者對(duì)藥品品牌的選擇有了新的認(rèn)識(shí)和更高的要求，藥品制造商只有在藥品性能研制上和包裝裝潢設(shè)計(jì)上下苦功，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)。但是現(xiàn)在一些企業(yè)為了增添包裝吸引力，便不惜重金采用各種新式包材、新印刷工藝，如燙金、覆膜、起鼓、激光防偽等，但卻忽略了消費(fèi)者對(duì)藥品包裝的審美心理。編排混亂、圖案色彩花哨，字體、字型、字號(hào)變化過(guò)多，商標(biāo)、品牌標(biāo)志隨意擺放等現(xiàn)象隨處可見(jiàn)，殊不知當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)所要購(gòu)買(mǎi)的藥品缺乏了解時(shí)，追求藥品包裝外在的形象美感，往往會(huì)促成購(gòu)買(mǎi)行為。比如知識(shí)階層，文化素養(yǎng)較高的人士，就會(huì)青睞雅致、精美的藥品包裝，而較少喜歡色彩張揚(yáng)、圖案花哨、構(gòu)圖粗獷的藥品包裝，尤其是當(dāng)0TC藥品日趨商品化時(shí)，消費(fèi)者的這種心理特點(diǎn)尤為突出。由此可以看出一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意能為企業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)商機(jī)，為產(chǎn)品增添無(wú)窮魅力。

隨著國(guó)際貿(mào)易一體化進(jìn)程的加快，藥品包裝設(shè)計(jì)要盡可能達(dá)到國(guó)際水平，具備全球識(shí)別的能力。但是，包裝設(shè)計(jì)不能為了全球化而全球化，任何包裝設(shè)計(jì)都有其不可隔絕的民族傳統(tǒng)文化背景。只有民族的才是世界的，藥品包裝只有具備民族色彩，才會(huì)與眾不同。藥品的包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)該傳承傳統(tǒng)文化的精髓，融匯西方當(dāng)代先進(jìn)設(shè)計(jì)理念和現(xiàn)代文明，不斷進(jìn)取，發(fā)展創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]王紹強(qiáng):包裝設(shè)計(jì)定位法.廣西美術(shù)出版社,2004.9

第9篇

關(guān)鍵詞：土家族；民族元素；圖騰；傳統(tǒng)文化；包裝設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-9599 （2012） 17-0000-02

1 研究背景分析

土家族是我國(guó)歷史悠久的少數(shù)民族之一，在五十六個(gè)民族的大家庭中，自稱為“畢茲卡”民族，意為土生土長(zhǎng)的山里人，是古代巴人與當(dāng)?shù)赝林褡逯饾u融合的后裔，主要分布于湘鄂渝黔毗連的武陵山地區(qū)。在公元前315年秦滅巴后，巴人的一部分流落到今天的湖南、湖北、重慶、貴州四省接壤山區(qū)一帶定居下來(lái)，與當(dāng)?shù)鼐用窈椭C相處，通婚互嫁，逐漸融合而成今天的民族形態(tài)。如今土家族主要分布在湖南省西北部（湘西土家族苗族自治州），湖北省西南部（恩施土家族苗族自治州），湖北宜昌市五峰、長(zhǎng)陽(yáng)土家族自治縣，貴州沿河、德江、印江等縣以及渝東南的石柱、秀山、酉陽(yáng)、彭水、黔江區(qū)等地，與漢、苗等民族雜居。土家人勤勞樸實(shí)，隨著數(shù)千年以來(lái)休養(yǎng)生息，在聚居的地域形成了自己獨(dú)特生活、飲食、居住等方面的習(xí)俗，土家族以“白虎”為圖騰，以農(nóng)耕狩獵為主，兼做農(nóng)特產(chǎn)品加工，創(chuàng)造了以土家織錦“西南卡普”為代表的燦爛的土家民族文化，“板黨”、“窯歸”、“錦絲”、“葛仙米”、“富硒茶”等一大批土家特產(chǎn)走出大山，享譽(yù)海內(nèi)外。

2 土家族特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

從消費(fèi)心理角度講，視覺(jué)是及其重要的消費(fèi)心理活動(dòng)。心理學(xué)研究認(rèn)為，人們接受和識(shí)別事物信息是從感覺(jué)開(kāi)始的。感覺(jué)是最基本最簡(jiǎn)單的心理現(xiàn)象，是感知事物的基礎(chǔ)。感覺(jué)包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等。而在人類(lèi)獲得的外界信息中，80%來(lái)自視覺(jué)，其他包括聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等僅占不到20%。因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效應(yīng)尤其重要。從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度分析土家特產(chǎn)包裝體現(xiàn)以下特征：

2.1 圖形設(shè)計(jì)的定位準(zhǔn)確。圖形作為設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來(lái)，以視覺(jué)形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。要達(dá)以此目的，圖形設(shè)計(jì)的定位準(zhǔn)確是非常關(guān)鍵的。土家族特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)從圖形來(lái)分析，做到了定位準(zhǔn)確，內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一。不論是圖形表現(xiàn)的技法選擇，還是民族文化展示，都體現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、大方、經(jīng)濟(jì)、美觀、實(shí)用。從表現(xiàn)手法來(lái)分析，土家族特產(chǎn)包裝實(shí)物圖形（以實(shí)物照片為主）明顯多于裝飾圖形，不管是反映包裝內(nèi)容物及其屬性的具象（指以人物、風(fēng)景、動(dòng)物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形），還是抽象的寫(xiě)意（指采用抽象的點(diǎn)、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫(huà)面），都顯現(xiàn)出裝飾簡(jiǎn)略的特點(diǎn)。如土家織錦—“西南卡普”的構(gòu)圖就比較明顯的反映出這一特點(diǎn)。選取傳統(tǒng)圖案進(jìn)行平面造型設(shè)計(jì)，如圖騰、傳統(tǒng)的花邊紋樣、國(guó)畫(huà)、民族服飾、民間圖案紋樣、民間寓意吉祥圖案、歷史文化遺產(chǎn)、名勝古跡等等。傳統(tǒng)的紋飾在現(xiàn)代包裝中運(yùn)用十分廣泛，無(wú)論是作為底紋，主體圖案還是邊飾或角飾，都能帶來(lái)一股古樸、清新的氣息，并具有強(qiáng)烈的裝飾感。

2.2 色彩醒目，對(duì)比度大，有較強(qiáng)的吸引力。色彩在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用與整個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是色彩的過(guò)濾、提煉的高度概括。包裝設(shè)計(jì)中色彩要求醒目、對(duì)比強(qiáng)烈、有較強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，以喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。從這一方面來(lái)分析土家族特產(chǎn)基本體現(xiàn)出了這些要求。如鳳頭姜、莼菜等食品的包裝色調(diào)鮮明豐富，以暖色為主，突出食品的新鮮、營(yíng)養(yǎng)，有很強(qiáng)的味覺(jué)吸引力；板黨、當(dāng)歸等原生藥材包裝以自然、單純的冷暖色調(diào)，體現(xiàn)出原生態(tài)的風(fēng)貌。而我的“土家茶”包裝設(shè)計(jì)，則主調(diào)選用白色和黃色，白色調(diào)突出天然、環(huán)保，黃色調(diào)讓“土”字的色彩概念更貼切（見(jiàn)圖1，2）。

2.3 文字簡(jiǎn)明、真實(shí)、生動(dòng)、易記，并點(diǎn)綴土家地理和民族風(fēng)情介紹。文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息、表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號(hào)。商品包裝上的牌號(hào)、品名、說(shuō)明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷(xiāo)單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)包裝時(shí)必須把這些文字作為包裝整體設(shè)計(jì)的一部分來(lái)統(tǒng)籌考慮。包裝設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)的要點(diǎn)有：文字內(nèi)容簡(jiǎn)明、真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記；字體設(shè)計(jì)應(yīng)反映商品的特點(diǎn)、性質(zhì)、獨(dú)特性，并具備良好的識(shí)別性和審美功能；文字的編排與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)和諧。涉及民族性、地域性的土特產(chǎn)的包裝往往把當(dāng)?shù)厝宋摹⒌乩砗桶傩账猜剺?lè)見(jiàn)的一些民風(fēng)、民俗作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)符號(hào)進(jìn)行構(gòu)思，以體現(xiàn)各民族的文化內(nèi)涵和民族民間藝術(shù)的創(chuàng)造性和生命力，為包裝設(shè)計(jì)賦予新的文化靈感和設(shè)計(jì)元素。現(xiàn)今市面的土家族特產(chǎn)包裝對(duì)此有所體現(xiàn)，但缺乏系統(tǒng)與完整，沒(méi)有形成設(shè)計(jì)理念。

3 土家特產(chǎn)包裝的設(shè)計(jì)要素

3.1 在色彩上注重自然色彩與裝飾色彩的有機(jī)結(jié)合凸顯產(chǎn)品的時(shí)尚性。土家人崇尚綠色，認(rèn)為民族的興旺與林木生態(tài)密切相關(guān)，民間有“山清水秀、地方興旺”，“山窮水盡、地方衰亡”的說(shuō)法。土家人十分注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和生態(tài)的培育。土家族特產(chǎn)生長(zhǎng)在武陵山區(qū)優(yōu)越的自然環(huán)境之中，這里土質(zhì)肥沃、雨量充沛、光照溫度適度、微量元素比例適當(dāng)，加上樸實(shí)土家人精耕細(xì)作，從田間生長(zhǎng)，到加工出售始終貫徹自然環(huán)保的理念。因此，土家族特產(chǎn)是地地道道的綠色產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，要綜合營(yíng)養(yǎng)、環(huán)保等要素，在色彩處理上彰顯產(chǎn)品的原生態(tài)特點(diǎn)，自然色彩和裝飾色彩合理搭配，產(chǎn)品顏色與環(huán)境顏色相互映襯，并運(yùn)用軟件加以處理，使其在簡(jiǎn)樸中透出時(shí)尚，自然里凸顯高貴。

3.2 在構(gòu)圖上使產(chǎn)品圖形和民族符號(hào)相互襯托表現(xiàn)產(chǎn)品的民族性。千百年來(lái)，土家人依山而居，伴水而筑，生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品多“取方就圓”以竹篾編筐或以箍木成桶盛裝，也有自制石器、陶器來(lái)裝食物。由此演化用比較精致的竹、木、石、陶器等包裝食品、物品贈(zèng)送親友，有的還在禮品上雕刻上自己的名字或物品的圖案，從而形成了土家特產(chǎn)原始的包裝形態(tài)。神話傳說(shuō)和圖騰崇拜是土家傳統(tǒng)文化的重要組成部分。土家人家喻戶曉的神話傳說(shuō)《虎兒傳》、《水杉樹(shù)的傳說(shuō)》分別講述的人與老虎和諧相處，人與自然和諧生長(zhǎng)的“人虎和一”、“人樹(shù)和一”，描述了土家人把白虎、樹(shù)木敬奉為神的理念。土家人以“白虎”、“古樹(shù)”為圖騰，把“白虎”、“古樹(shù)”作為精神的符號(hào)雕刻于或作畫(huà)張貼重要地方或場(chǎng)合或重要物品上。現(xiàn)今，“白虎”、“古樹(shù)”等圖騰符號(hào)正在成為土家民族的象征。因此，在土家特產(chǎn)包裝點(diǎn)綴以土家民族圖騰符號(hào)，其民族身份就會(huì)不言而喻了。從而，把土家圖騰符號(hào)作為重要的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行土家特產(chǎn)包裝的設(shè)計(jì)，使其與產(chǎn)品圖案相互點(diǎn)綴襯托，只要把握好位置、大小、顏色等，不僅能彰顯產(chǎn)品的民族特性，更是一種設(shè)計(jì)創(chuàng)新，有利于產(chǎn)品推銷(xiāo)宣傳、吸引客戶（見(jiàn)圖3，4，5）。

圖3 圖4 圖5

3.3 在文字上把產(chǎn)品介紹中融入民族文化風(fēng)情宣傳以促進(jìn)土家文化的傳承。西方發(fā)達(dá)國(guó)家曾經(jīng)提出，包裝設(shè)計(jì)要遵循“符號(hào)優(yōu)先，情調(diào)渲染”的原則。土家族集聚區(qū)歷來(lái)堪稱歌舞之鄉(xiāng)，民族情調(diào)十分豐富，尤其是鄂西南的恩施自治州傳統(tǒng)舞蹈盛行，如肉連響、撒葉爾荷、擺手舞、銅鈴舞等，通過(guò)這些舞蹈展示土家族眾多的民族文化風(fēng)情，土家民族音樂(lè)“六口茶”、“龍船調(diào)”、“蒿草鑼鼓”等是土家民間文化風(fēng)情的傳唱，土家“女兒會(huì)”、“擺手節(jié)”、“搶親”、“陪十姊妹”等更是土家民族文化風(fēng)情的集中展示，土家織錦“西南卡普”的一些花紋圖案就是民間文化風(fēng)情場(chǎng)景。現(xiàn)今，土家民間文化風(fēng)情正以一種重要的文化現(xiàn)象，通過(guò)各種媒介廣泛傳播。如何將土家文化風(fēng)情作為包裝設(shè)計(jì)元素來(lái)提升設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果和產(chǎn)品的檔次呢？我認(rèn)為應(yīng)在產(chǎn)品介紹中融入民族文化風(fēng)情展示及介紹，或者在產(chǎn)品介紹中運(yùn)用比喻、象征、聯(lián)想等手法傳播民間文化典故，或者以民族文化風(fēng)情圖案為文字背景，或者以民間舞蹈、民間節(jié)日等直接對(duì)產(chǎn)品命名。以此種種，使民族民間文化風(fēng)情展示宣傳成為重要的設(shè)計(jì)元素，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺(jué)吸引力，以提高設(shè)計(jì)水平、包裝水平和產(chǎn)品品質(zhì)。比如“土家茶”設(shè)計(jì)中，我運(yùn)用到的土家族民族圖案“西南卡普”傳統(tǒng)圖案為背景，點(diǎn)綴以土家“白虎”的圖騰圖案，加上對(duì)土家茶產(chǎn)地?zé)o污染、無(wú)公害、富含硒元素等描述，并運(yùn)用軟件進(jìn)行處理，以此形成主體形象，構(gòu)成“土家茶”包裝設(shè)計(jì)方案，完整的體現(xiàn)了“土家茶”民族性、傳統(tǒng)性、時(shí)尚性和科技感。可以預(yù)期，以此進(jìn)行包裝的土家特產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)必將得到大力提升，會(huì)迅速走出大山，暢銷(xiāo)海內(nèi)外（見(jiàn)圖6，7）。

4 結(jié)語(yǔ)

象征性和審美性是藝術(shù)的必備因素。民族特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)把現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)元素和民族傳統(tǒng)文化元素有機(jī)結(jié)合，既體現(xiàn)了傳統(tǒng)美和現(xiàn)代美，也是民族文化傳承的象征，并以此提升產(chǎn)品檔次和文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)品知曉率和市場(chǎng)占有率。從設(shè)計(jì)要素來(lái)講在三個(gè)基本要素，即圖形、色彩、文字的基礎(chǔ)上，突出民族特產(chǎn)的地域、民族和文化三種特性，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)思路和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，使特產(chǎn)包裝集傳統(tǒng)與現(xiàn)代、時(shí)尚與簡(jiǎn)樸、民族與國(guó)際于一體，讓設(shè)計(jì)美感和藝術(shù)特性凸顯的更強(qiáng)烈，還能傳承民俗文化，這樣的產(chǎn)品包裝，必將更受消費(fèi)者所青睞。

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用民族元素，繼承、弘揚(yáng)、創(chuàng)新、發(fā)展傳統(tǒng)文化，無(wú)疑是一種好的設(shè)計(jì)策略。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)造性的運(yùn)用民族元素，從傳統(tǒng)文化中吸取營(yíng)養(yǎng)，做到本土化和市場(chǎng)化的結(jié)合，歷史性和時(shí)代性的結(jié)合，形成自己本民族特色的包裝思想和包裝語(yǔ)言，有利于民族特色產(chǎn)品更快的走向世界。

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