引言：易發表網憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了九篇電影行業發展趨勢分析范例。如需獲取更多原創內容，可隨時聯系我們的客服老師。

第1篇

植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入影視節目等媒體傳播中，通過場景的再現，讓觀眾對產品及品牌留下印象，達到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達給消費者全新的品牌體驗。

與傳統式廣告相比，植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產品核心功能和新信息，廣告、品牌和節目幾乎沒有受到干擾，廣告意味淡化，觀眾易于接受。進入21世紀以來，植入式廣告在中國市場蓬勃發展，從最初的電影植入逐步擴展到電視節目、網絡游戲、交友網站、視頻網站、商業話劇等各個領域。

當前，廣告在電影中的植入已經從后期的植入轉向全程的植入，大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時候同步推出活動，以形成更大的效果。2018年以來。我國電影市場出現井噴行情，媒體市場的發展形成天時地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇，電影植入式廣告市場全面爆發。而隨著自制劇的出現，廣告植入成為電視臺盈利模式之一，其規模和專業性也在不斷提高。

近年來，網絡游戲平臺的媒體價值正被逐步挖掘，通過網絡游戲為媒介所投入的網游植入式廣告迎來發展契機。2018年中國游戲內置廣告市場規模1.3億元，同比增長116%，由于網游植入式廣告還處于萌芽期，因此在未來幾年間預計仍將維持較高增長水平。

隨著有線、無線和數字電視的發展，互聯網、手機、3g等新媒體的大量涌現，促使媒介細分化，信息傳播渠道多樣化，消費者的信息選擇能力不斷加強，廣告營銷模式亟需創新，植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。

第2篇

關鍵詞：云計算 物聯網 智能家居 標準 舒適 安全 智能

中圖分類號：G623.58文獻標識碼： A

隨著計算機技術、網絡技術和信息技術的不斷發展以及人們生活質量的不斷提高,家居生活智能化已經成為可能,并且成為了家居生活發展的必然趨勢。智能家居作為家庭信息化的實現方式,已成為信息化社會重要的組成部分;而物聯網因其巨大的應用前景,將是智能家居產業發展過程中一個比較現實的突破口,對智能家居產業的發展具有重大意義

而今，尤其是云計算、物聯網、智能社區、智慧城市等的出現，智能家居的概念頻頻出現在各大媒介上，進入公眾的視線。在我國，智能家居的概念是十年前引進，并推入市場。隨著社會、經濟水平的發展，人們對家居品質的追求也越來越高，要求家居舒適化、安全化，家居生活舒適化、智能化，對智能家居系統的需求也越來越強烈。以下是對目前我國智能家居發展趨勢分析：

一、 我國智能家居行業現狀

智能家居又稱智能住宅。通俗地說，它是融合了自動化控制系統、計算機網絡系統和網絡通訊技術于一體的網絡化智能化的家居控制系統。

由于今年國內政府的房地產調控，地產經濟的不景氣，導致房產銷量降低，以及房地產為了降低開發成本，對整個住宅行業及相應電子設備產業會起到一定的打壓作用，智能家居的市場所面臨的客戶群體將有所減低。

但業內人士普遍認為“機遇與挑戰并存”，樓市調控對智能家居行業不會帶來太大的震動，對智能家居需求減少。早在2008年住房和城鄉建設部的《關于進一步加強住宅裝飾裝修管理的通知》，就已經在政策層面上，引導和鼓勵新建商品住宅一次裝修到位或菜單式裝修模式。因此，樓市控制將迫使房地產商走精品路線，推出“量少質精”的項目工程，做差異化營銷，智能家居顯然是最大的賣點，這對智能家居行業發展的影響是積極的。

而且從長期來看，由于房屋成交量的減少，必將導致房產公司競爭的加劇，就會增加功能性的裝修，所謂增加功能性就是為智能家居的發展帶來了機會。同時，投資客的減少，就會增加部分別墅或者大戶型的自住率，因此，有可能會讓智能家居從不選擇，變成可選擇方案，反而加快智能家居的發展。

二、我國智能家居存在的問題

目前智能家居市場存在的問題是：缺乏規范的、統一的行業標準；產業核心技術有待突破；應用模式有待創新，產品穩定性可靠性還有待進一步提高；產業鏈不完整，缺乏完善的社會合作體系；跨產業的合作困難重重；市場推廣力度不夠。這也是未來智能家居“十二五”發展規劃亟待突破的任務。

其實，從上世紀末智能家居進入中國，該行業已經發展了十數年，已從枯燥的名詞變成身邊的各種安防系統、對講系統、自動抄表系統、火災報警系統、家庭影院系統、燈光和家電控制系統、家庭信息化平臺、信息家電等，看似市場在逐漸成熟，但如今看來還沒有發展到一定的規模，似有閉門造車之嫌，其實內里存在不少問題，阻礙了整個行業在市場上的進一步發展。

1、炒作大于功能

智能家居在宣傳上有誤導的傾向，阻礙人們正確使用。關于智能家居功能華而不實，以及未能真實反應我們生活需求，我們舉例說明。眾多智能控制產品對于下班回家就能吃熱騰騰的飯，這于這點宣傳好像都必不可少。業主在上班之前就要把米淘好放在鍋里，而實際中有多少業主會這樣做？宣傳片中那熱騰騰的菜是怎么做出來的？難道是剩菜放在微波爐里，遠程控制加熱的嗎？如此“智能”消費者真的需要么？

2、售后服務不到位

某業內人士指出，在智能家居系統安裝交付使用后，業主在使用的過程中發現系統有很多問題，由于功能和線路復雜一般工程人員不能解決，但因為后期的廠家服務跟不上，令業主的問題得不到有效的解決，好好的一套智能家居系統變成了擺設，給業主造成了巨大浪費。例如在某大城市，出現“鬼”屋現象發生，導致眾多業務對此擔心。

3、行業標準遲遲未制定

雖然智能家居行業發展已有十年的時間，但相關的行業標準卻遲遲未能制定出來，智能家居是一個多行業交叉覆蓋的系統工程，各設備廠商按照不同的接口標準與協議生產設備，其結果是：不同設備之間的互連、互通變得非常困難。因此，建立共同遵循的標準與協議是發展智能家居必須首先解決的問題。目前，智能家居領域的國際標準尚未成熟，但我們希望國內的智能家居行業標準可以盡快制定出臺，促進行業快速發展。

4、配套設施不到位

雖然目前眾多房地產開發商已經使用智能家居，但由于后期配套設施不到位，對于智能家居眾多功能僅僅是一種擺設，例如：小區未能與互聯網連接，應用停留在家里使用，談不上遠程操作。其次，智慧社區，小區洗衣服務、商店服務、管家服務、以及訂票服務等等不能配套到位，造成智能家居僅僅簡單實現對講功能。

三、未來趨勢

智能家居技術并不是什么尖端技術，而是對網絡技術、通訊技術及自動化控制技術等的結合和應用。對技術、功能、操作、外觀的過度追求只會適得其反，令產品也不容易普及。畢竟功能復雜、操作困難的智能化產品會讓用戶覺得繁瑣和有負擔。

智能家居的未來發展會是什么樣？說簡單一點，智能家居最終的目的是讓主人更多的思考，讓智能家居系統更多按照主人的生活方式來服務主人；創造一個更舒適，更健康，更環保，更節能，更智慧的科技居住環境。如果要具體地講，從技術的角度來講，未來的智能家居將朝以下幾個方向發展：

1、未來5年觸摸控制，將成為智能家居普及型的控制方式，通過一個智能觸摸控制屏實現對家庭內部為燈光，電器，溫濕度、窗簾，安防，監控，門禁等智能控制，這是必配的。

2、智能手機和IPAD，將成為未來智能家居最重要的移動式智能控制終端，通過手機或IPAD的智能家居客戶端軟件或WEB方式，實現對家庭內部的遠程監控與控制，實現對家里遠程開鎖，客人圖像確認，遠程開啟空調以及暖器設備。這將成為每個人必需要移動控制方式。

3、無線與有線控制系統，將會無縫結合，干線區域采用布線控制系統，小區域采用無線控制系統，這將是未來智能家居控制系統與技術的發展方向。

從市場的角度來看，未來的智能家居將會朝以下幾個方向發展：

1、智能家居將成為家庭版的物聯網，實現家庭內部所有物體的相互通訊將是智能家居未來發展方向。在三網融合大趨勢、政策積極引導、人機交互、物聯網技術的刺激下，各大廠商都摩拳擦掌，蓄勢待發，爭奪智能家居領域這塊大蛋糕。

通過物聯網智能家居技術，可以組建家庭網絡系統，讓多臺電腦可以共用一條寬帶線路上網以節省費用，實現各電腦間的資源共享、聯網游戲等功能。還可組建家庭控制網絡，控制信息化家電(如：空調、冰箱、微波爐、洗衣機、熱水器)的各種動作，也可以控制其它智能設備(如：窗簾、門鎖、燈光……)。還可組建家庭的監控網絡，通過家庭監控設備，對家庭安全進行監視和控制，甚至可以在辦公室通過互聯網看到家中的圖像和與家中的人員進行對話。也可組建家庭視頻網絡，用一臺錄像機(VCD/DVD/電腦)播放節目使多個電視機收看，將寬帶網絡上的電影傳送到電視機上收看。還有組建家庭音頻網絡，將音響信號送至各個房間收聽，也可以將電腦或網絡上的MP3音樂送到音響上播放。最重要的是，可以搭建安防報警系統，若有人非法侵入室內，或發生燃氣泄漏、火災等險情，系統將通過短信、彩信、電話等方式第一時間發出報警信號；午后，天氣驟變下起大雨，用手機進行遠程控制關窗，這樣就無需一回家就面對“水漫金山”的窘境…

物聯網智能家居帶給我們的不僅是方便和全新體驗，它對能源消費、城市交通、智能環保等都有非常大的影響力，甚至被國外專家認為是牽一發而動全身的市場。隨著隨著物聯網與智能家居技術的迅速發展和深入應用，智能家居系統正朝著網絡化、信息化、智慧化方向發展，對智能家居行業的廠商來說將迎來難得的發展機遇。

2、智能家居系統將于智慧國家智能系統，智能城市系統，智能樓宇與智能小區，實現無縫聯接，所有的智能家居系統，都必然會兼容與以上大系統的無縫控制聯動

3、隨著市場的逐步打開及時代的發展，智能家居的發展方向逐步從偏技術轉向偏用戶。家庭能源管理、用戶體驗、開放式的家庭信息平臺以及個性化的增值服務逐漸成為各廠商重點投入的方向。

簡單的無線部署

以往智能家居系統的綜合布線使得智能家居產品一直懸于市場的高端。裝修前需要專業人士的設計和布線也是制約智能家居發展的一大因素。為解決有線弊端，數字無線技術在全球得到大規模發展，其便利、靈活、無盲點等特征倍受青睞。也許幾年之后，綜合布線將會成為人們記憶中的往事。

家庭能源管理

隨著全球能源問題日漸突出，節能減排是必然的發展趨勢。而智能家居系統能實現實時統計家電的用電情況，能夠根據情況自動切斷待機電器的電源，這樣即方便我們控制家電又能做到節能環保。據統計，如果每個人都及時關閉待機電器的電源，節省的電能可以供應東北三省所有的家庭用電。以一戶普通三室戶為例，如果及時關閉待機電器電源，可以為其節省約33%左右的電。可見智能家居系統在家庭能源管理方面能為節能減排做出不小的貢獻。

用戶體驗

隨著iPhone的誕生，人們對手機的體驗有了全新的認識和體驗。逐漸地用戶開始對產品的外觀、使用提出了更高的需求，使得用戶體驗越來越占有智能家居產品的重要地位。更快捷的控制方式、更簡單的操作界面、更多平臺的終端控制、更自然的人機交互過程給智能家居廠商提出了更高的要求。一個優秀的智能家居產品必需要一套優秀的用戶體驗方案來支撐。

針對擁有眾多不同情況的用戶就需要考慮更多的細節。比如軟件的控制流程要盡可能簡單，應用結構也要盡可能簡單，讓老人或小孩都能很方便的進行操作。同時，在界面設計中，按鈕要盡量清晰，盡量大，并且按照符合人們日常習慣進行顏色的區分，比如紅色代表警告，灰色代表取消等等。另外還要根據不同的終端設備設計不同的界面布局。比如觸摸手機一般是單手操作，所以在界面布局時就要考慮單手操作的方便性，與平板電腦的界面就有所不同。

語言是人類最基本最直接的交流方式。所以智能家居系統的發展必然會向著語音識別技術及傳感識別技術的方向發展。最終達到人們與系統間可以進行越來越自然的交互，從而真正做到“智能”，真正使智能家居融入家庭，融入生活。