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[關鍵詞]文化 文化產業 文化產品 服務
文化產業是一個綜合的概念。西方國家自20世紀起就將文化產業納入國民經濟體系，通過近幾十年的發展，文化產業已逐步躍升為各國國民經濟的支柱，舉世公認，目前美國文化產業的商業程度最高，日本自戰后開始重視發展娛樂觀光業，韓國則通過文化軟實力來提高國際競爭力；可以毫不夸張的地說，沒有興旺發達的文化產業作支撐的國家，就不可能成為未來世界的強國。
文化產業在當今中國是極具發展潛力的新興產業、朝陽產業，也是涉及領域廣泛的可持續發展產業。目前還處于起步階段，占國內生產總值的比例還很小，但發展勢頭迅猛，前景極為光明。因此文化產業的發展在當今中國將是文化大發展大繁榮的一個潮流性趨勢。
首先，要想了解文化產業的概念，就必須先分別了解“文化”和“產業”的概念。“文化”一詞最早出現在《易經》中的“人文化成”，含義是用人文來教育感化百姓、來治理天下；現代意義上的“文化”有廣義和狹義之分，前者是人類所創造的物質與精神的財富總和，后者則專指創造出來的精神上的東西，即精神財富。我們通常所說的“文化”就是后者。
我們再來分析 “產業”，它是由于社會生產力的發展和社會分工而產生的，由利益相關的各個行業所組成的經濟活動的集合，隨著社會生產力水平不斷提高，產業的內涵在不斷完善，外延也不斷擴展。綜上所述，文化產業是第三產業，屬于經濟范疇，而不是一個文化概念。
其次，我們再來分析一下文化產業的一些特點：
一、文化產業的產生
我們知道，文化的作用不僅可以使人們獲得有用知識、獲取重要信息，還可以滿足人們精神上的某些需要，例如陶冶情操、觀光娛樂。如今的人們越來越重視文化的后一種功能，它已經成為人類社會發展的重要條件之一，因此文化產業應運而生。即人們日益增長的精神文化生活需求，帶動了文化產業的產生與發展。
二、文化產業的結構特點
產業結構是指國民經濟整體與各產業部門之間，各產業部門相互之間的關系、數量比例以及空間關系。因此對于文化產業，由于它是整個國民經濟體系的內部要素，所以它也有自己的結構。
1、與國民經濟的關系：按照政治經濟學的觀點，社會再生產包括物質資料、生產力和生產關系的再生產，而文化產業的產出屬于消費資料的生產，它不僅僅是精神上的消費，同時在消費過程中又給人們以影響，如愉悅身心、振奮精神、增加勞動熱情等。一方面，任何社會的生產都包括物質和文化兩方面，而文化生產在國民經濟中是不可或缺的重要生產，和其他物質部門的生產一樣可以創造很高的經濟效益。
另一方面，文化產業可以促進生活方式和社會觀念的轉變，對經濟發展、社會進步有推動作用。即我們現在強調解放思想、轉變觀念、發展經濟就是這個道理。由此可見文化產業與國民經濟整體之間關系十分密切。
2、文化產業的布局：即文化產業內部之間以及在整個國民經濟中的分布和比例數量等。首先、文化產業在國民經濟中的地位與日俱增。因為在改革開放之初，我們只重視物質部門的生產，以提高生產力、發展經濟為中心。但隨著人們生活的提高、社會的發展，文化產業作為一種滿足人們精神消費需求且能創造巨大經濟效益的產業形式，越來越被國內外所重視，甚至有的國家提出“文化立國”的口號，將其調整為國民經濟的支柱產業，作為戰略重點來發展；其次、文化產業內部各類別之間的配置比例應均衡，比如在天津市，不僅要發展電影、戲劇等娛樂項目，也要有書、報刊出版發行等服務項目。所有文化產業的門類應當齊全，比例適當。這個布局的調整，在我國不僅要遵循市場規律，還需要政府鼓勵與支持。因為文化產業在我國還沒有徹底走向市場，因此還有不少是要靠行政手段來實現的。
三、發展文化產業需要具備的條件
1、發展需要的文明程度：文化產業的發展還要受到社會觀念、文明程度、道德標準及風俗習慣的制約。例如在改革開放之初，一些歌舞廳在某些城市的出現，雖然是新生事物，但在最開始并沒有被大眾所接受。最明顯的例子就是相聲藝術家高英培在《跳舞風波》中塑造的主人公，因沉迷跳舞導致妻離子散、家庭破裂。雖然顯得有些夸張，但當時在人們心目中普遍存在著“好人不跳舞”的觀念。這就是社會開放程度影響文化產業最真實的寫照。正是落后思想觀念的嚴重影響，才使得像歌舞廳、音樂茶座等娛樂產業的發展變得緩慢，但隨著人們觀念的不斷提高，一些娛樂產業的發展開始駛入快車道。
2、發展需要的政策支持：某一個產業要想獲得發展，必須獲得政策上的支持，這其中包括資金投入、稅收獎勵、宏觀調控及激勵機制等諸方面。近幾年來我國文化產業獲得快速發展就是國家政策的大力支持，中央還把文化提升到精神文明的高度上加以重視。但是我們要清楚的認識到由于相關政策的不健全，在整體上文化產業發展的還不均衡，且實力不強，因此需要有健全一個相對寬松、提振士氣的長效機制，以促進其發展。
3、發展需要的物質基礎：首先文化產業是在人們的物質生活基本得到滿足的情況下發展起來的，即文化產業的發展需要一定的物質基礎作為保障。只有這樣，人們才有時間與精力，并且有意愿在精神生活方面進行較高層次的文化消費。試想一個人在溫飽都解決不了的情況下，怎么會走到影院，以一種閑適的心情去看進口大片呢。
4、發展需要的區域因素：文化產業要想獲得發展，需要有一定數量的人口進行文化消費，并且這個群體已經是解決了“后顧之憂”的，由于城市人口集中，交通、通訊等配套基礎設施完善，經濟比較發達，因此有利于文化產業的規模發展。如在人口稀少的偏遠山區，則不可能僅為幾戶甚至幾十戶的人家，去修建電影院、歌舞廳等設施，文化產業也就無從發展了。
最后、我們看一下文化產業的分類，由于各國對于文化產業的理解及定義不同，因此各國將文化產業也就分成不同種類，例如：日本將文化產業看做是娛樂觀光業，可分為3類產業，即時尚、休閑、和內容產業。
美國將文化產業通常視為版權產業，包括核心版權產業、部分版權產業、交叉版權產業、邊緣支撐產業，共計4項，具體為旅行及旅游產業、電子傳媒業、出版業、印刷業及娛樂業等。
澳大利亞、英國及香港都將文化產業視作創意產業，其中英國將其分為13類：即工業設計、電影和錄像、表演藝術、建筑、廣告、音樂、出版、手工藝品、藝術品和古董交易市場、時裝設計、電腦軟件及電腦游戲、廣播電視、互動性娛樂軟件；澳大利亞將其分為7類：即批發與銷售（音樂或書籍銷售）、休閑服務、制造（出版、印刷等）、公共管理與國防、財務資產與商務（建筑、廣告及其商務）、社區服務、其他產業；而香港則將其分為11類：建筑、出版、軟件與資訊服務業、音樂、廣告、古董與藝術品、數碼娛樂、表演藝術、電視與電臺、設計、電影。
韓國將文化產業分為17類，共包括：多媒體影像軟件、美術、傳統食品、廣播、出版印刷、廣告、文物市場、游戲、網絡、卡通形象、影視、動畫、音像、傳統工藝品、創意性設計、演出、傳統復印。
聯合國教科文組織，認為文化產業包括文化產品和服務。首先是以工業為標準，進行精細化生產和再生產，繼而進行流通和大眾消費。共分為4個層次，第一是文化商品核心層，第二是文化商品相關層，第三是文化服務核心層，第四是文化服務相關層。其中第一層包括音樂和表演藝術、文化遺產、視聽媒介、視覺藝術及印刷品等5各方面，第二層由廣告、電視和收音機、新型媒介、影院和攝影、音樂、建筑和設計幾個方面組成。第三層包括特許使用稅和許可費、文化和運動服務、視聽及相關服務、個人服務及娛樂等幾方面。第四層由市民研究和民意調查、工程和其他技術服務、廣告、新聞機構服務及建筑等幾個方面組成。
綜上所述，中國的文化產業，是在借助高科技手段的基礎上，通過工業化生產和市場化運作，形成了產業化的規模，如今開始獲得高速的發展。
參考文獻：
[1]國偉.西方文化產業理論與文化產業概念初探[J].山東省農業管理干部學院學報，2008，23（3）：145-146.
關鍵詞：日本文化產業;發展動向;行政指導;文化整合
一、前言
文化產業的發展與文化消費密切相關，兩者都是一個國家或者地區擴大內部需求、改善民生條件的重要內容。而日本文化產業的發展之所以取得巨大成功，正是因為日本高效、合理的政府推進型發展模式，使得日本文化產業逐漸發展，最終帶動著日本各個領域的規模擴大。
二、日本文化產業的緣起
1、日美二戰經濟摩擦后，日本的經濟遭受了空前的破壞，在這樣的形勢下起步，日本文化產業起到了關鍵的作用。當時，日本首相吉田主張確立一條以經濟為中心的發展路線，拋棄了以往偏重軍事的國家路線，將目光放在產業和貿易兩個方面，注重的是二戰后日本通商國家的打造和重建。在之后的貿易發展戰略中，這樣的發展重心使得日本的貿易發展得到了飛速的提升。日本經濟的來勢洶洶，尤其是汽車與家用電器幾乎霸占全球市場，致使美國成為最大債務國。在這樣的形勢下，日美經濟的摩擦就自然激起了日本人由來已久的民族主義情緒。
2、文化民族主義
從歷史的角度來看，經歷了戰爭的日本民族主義發生了多次變化，致使日本經濟也得到了幾次變化。面對民族文化主義，文化民主主義缺少一個普遍適用和被人們所認定的定義，在18世紀時，面對法蘭西文化的強勢入侵，德意志知識分子們從本土的民族文化中發舉出了意志民族的精神源泉，想要重建德意志民族精神。此后，西方學者們也普遍認為，文化民族主義是落后國家在面臨先進文化時的一種心理上的彌補，是反理性、反現代的。總的來說，文化民主的形成與不斷發展都是因為民族文化對自我認同意識的缺乏和不穩定刺激造成的。
3、國民精神需求
日本通過文化民族主義，使得國民文化認同感、文化自信心以及維護文化的思想動力都得到了凝聚和提升，從實踐的路徑來講，日本文化產業的發展是從日本傳統中的元素來構建成日本本國、國民精神信仰的。例如，日本企業可以在政府的支持下投資重建封建城堡，不能夠創建戶外鄉村建筑博物館，以體現出日本文化歷史象征，還能促進國內外的旅游。一方面，積極的發展文化產業既能滿足本國的國人現代精神消費，另一方面加大文化產品的出口，更能提升日本在國際上的競爭力，使得國際產品中能夠捆綁上日本文化形象和文化產業。因此，在經濟的高速增長后，日本政府隨機提出“重新認識價值觀”的戰略，并在此基礎上實現文化產業的進一步發展。
三、日本文化產業特色
1、提倡全社會參與的政治指導
從日本文化產業的發展管理角度上來說，文化產業的發展是促進體制發展的關鍵。“行政指導，社會參與”是日本文化產業發展的核心理念，日本政府非常重視文化產業的發展，但政府并不直接從事文化產業工作，而是通過健全相關體制、制定一定政策和法規等方式間接對文化產業進行引導和環境營造，并為文化產業的發展提供相應的配套服務。具體來說，日本政府對于日本文化產業的發展是起到一定的行政指導和溝通作用，是增強民間與企業的溝通互動橋梁，進而使得這些政策變成企業發展日本文化產業的戰略。而行政指導通常都是為了實現一定的目的，利用勸告、建議、知識和要求等方式進一步去影響日本企業的行為，這也在使得政治指導在文化產業發展方面發揮著其重要的作用。
比如，與文化產業相關的行業組織在日本得到了較大的發育，并且與文化產業相關的量也很多。日本行業協會具有社團法人地位，在文化產業的發展過程中期自律性和中介性非常強，幾乎霸占整個文化產業行業領域。2002年5月，日本動畫協會由經濟產業作為后援，形成了“日本動畫制作者聯盟”足足有27家公司加盟。再加上日本動漫等領域發達的中介服務，完善的經紀人制度，這對于促進日本文化產業有著非常重要的作用。
2、加強核心競爭力提升，做好系統配套
日本對于文化產業的發展十分關注，尤其是在發展文化產業的系統配套與文化產業相關的業務種類聯系等方面，都以能最大限度提升文化產業發展，促進綜合經濟效益提升為目標。比如，當要出版一步連環漫畫時，后期還可能進行動畫片、電影、電視連續劇等后期開發。而對于文化產品的開發來看，要突出產品的核心，提高競爭力，開拓市場。與此同時，文化產業的發展也非常注重衍生產品的開發，以進一步拓寬產品核心領域為發展目標。在制作動漫方面，將動畫一個產業的領導者和開路者，由440多家動漫制作公司組成大型動漫企業聯盟，并形成卡通動畫片制作、卡通動畫產品及其衍生產品。這樣的發展方式，不僅加強了漫畫領域的核心競爭力，完善的系統配套更促進了文化產業的進一步發展。
3、拓寬國際視野，進一步進行文化整合
日本經濟屬于典型的外向型經濟，包括制造業以及文化產業方面，日本都表現出極強的市場競爭力。因此，進一步加強文化產業在國際市場上的核心競爭力，注重對國際市場的開發，以增強日本文化產業的整體實力，最終達到發展日本文化產業的目標。但事實上，在發展文化產業時，并不只是淡村的考慮國際市場，還要注重到對于日本文化產業的基礎培養，目的是促進日本文化產品向海外市場拓展，并逐漸被海外公眾接受。而要實現這樣的目標，就必須生產海外公眾了解和喜愛的日本產品，所以在進行日本文化產品的營銷時，應始終捆綁對日本文化的宣傳。這樣一來，在拓展海外營銷的同時，不但拓寬了日本企業的國際視野，更起到了文化整合的作用。
4、依靠前沿科技，占據市場地位
科技是發展企業競爭力的關鍵，這在日本文化企業的發展中顯得非常突出，先進的創意與創新的設計實施的文化產品具有市場競爭力的關鍵。日本文化產業領域內部人士認為，文化要形成產業，就必須借助資本、技術以及人才等因素，也正是因為這樣文化產品才得以進入國際市場并不斷壯大。所以說，日本的文化產業發展必須與科技掛鉤，通過推進領先世界的技術開發，進一步進行硬件普及和軟件配合，全方位促進文化形成產業。
四、結束語
綜上所述，日本文化產業的發展特色突出，優勢明顯。而從我國文化產業的發展現狀來看，還是有許多可以借鑒“日本模式”的地方，比如在行政指導、社會參與、核心競爭、系統配套，國際視野以及文化整合等方面，可以根據中國的實際有選擇地加以取舍，并堅持以科技推動文化領域的前沿發展，不斷開發具有國家特色的文化產品。（作者單位：延安大學外國語學院）
參考文獻：
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一、文化產業投資的特點
1.文化產業投入較高，投資回收期較長，投資風險較大。以影視業為例，前期需要啟動資金較大，產業鏈也較長，影響投資回報的不確定因素較多，從產品前期制作到市場發行、票房及廣告收入等，在各個環節都存在一定的風險。此外，文化產品從創作、培育到成型的周期一般比較長，投資過程中先期投入的資金并不能產生好的效益，尤其是用于形成固定資產的文化基本建設投資，投資回收期更長，且投資回報依賴于市場化運作。
2.文化產業投資的回報鏈條長，文化產品的價值可以反復得到體現，投資收益可以延伸。文化投資的回報是在一個長鏈條上，通過分段轉讓和銷售而逐步獲得的。如動漫產業中一部作品的成功，不僅會帶來直接的收益，還可以延伸產業鏈，將卡通形象作為品牌開發，經營衍生產品。美國迪斯尼公司制作《獅子王》，投資4500萬美元，僅其衍生產品的收入已達20億美元。
3.文化產業投資主要由無形資本的投資等元素組成。文化產業投資結構的發展表現為：貨幣資本與其他智力、技術、信息等資本相融合，許多國家將文化產業稱為創意產業，由此可見創意、知識、品牌、管理等在文化產品價值實現中發揮著重要的作用。文化產業的競爭不再是單純的物質資本競爭，在當今社會更是無形資本等綜合實力的競爭，尤其是人才的競爭。
4.復合型人才缺乏。投資的風險主要在于管理理念差異、集創意與管理于一體的復合型人才的缺乏以及商業模式的不確定性。以文化產業從大范圍來看，文化的投資可以分為三大塊，包括藝術品投資，這亦是文化產業比較有特色之處；出版集團等傳統的傳媒衍生出來的投資機會以及在投資界來看最多見的互聯網、動漫、網絡文化等相關的新媒體。這些文化企業最大的挑戰就是人。但目前我國文化產業方面的人才市場還有很大的或缺，尤其是同時精通企業管理經營的復合型的人才比較欠缺。
5.文化產業涉及的領域很廣泛。文化產業與其他行業相比，文化產業內容雜。文化產業實際上是由演藝業、出版業、娛樂業、報刊雜志業、廣播電視業、電影業、文化旅游業、網絡服務業、電子游戲業、動漫業、文化培訓業、藝術拍賣業、城市會展業等10余個產業或行業所組成的產業群，內容非常龐雜。
所以，文化產業投資具有高收益、高風險的特點。因而對投資者提出了更高的要求，要求投資者具備文化項目的評估能力、經營能力，同時具備一定的風險承擔能力。
二、文化產業投資的風險
我國文化產業發展正處于初級階段，目前文化產業的投資面臨這眾多的風險，既有一般投資具有的信用風險，也有由于產業結構調整形成的政策風險，更有文化產業自身的特殊性的市場風險，針對文化產業投資的特點，本文提出了文化產業的三方面風險。
1.市場風險。文化產品無論就生產還是消費都具有很大的不確定性，因此投資文化產業要承擔巨大的市場風險。一般來說，文化產品經濟功能是通過其社會功能實現的，這些和消費者緊密相關。而消費者花銷在文化產品上往往不可預測，這就注定文化產業是一個高風險的產業。文化產品在起初是依賴藝術創造者的個人因素，這一切也是不可預測和控制的，這無形中也增加了文化產品的不確定性和風險性。
2.信用風險。信用風險的發生從直接原因看可能有三種情況：一是借款人在貸款到期前破產倒閉，資產價值不能抵償債務，致使銀行無法收回本金；二是借款人由于資金緊張不能按期歸還銀行貸款。三是借款人人為因素，故意不換銀行的貸款。目前我國文化的投資中信用風險的存在是一個毋庸置疑的事實，有不少文化產業公司利用資本市場對產業調整過程中的文化產業的不熟悉，進行炒作來榨取資本。這表明，文化企業的資信狀況是資本投資信用風險的直接原因，這就需要銀行等金融資本對文化產業投資時要全面的調查并采取措施抵御信用風險。
3.政策風險。文化產業既有經濟屬性又有政治屬性，尤其是其中的大眾傳播產業，作為黨和國家的重要媒體，其一直在最突出的地位，使得其相對其他行業而言計劃經濟色彩更濃，行業受政策的影響更多。政策風險對于準備投資傳媒的資本至關重要。隨著體制的改革和市場經濟的逐步深化，我國傳媒業開始注重市場經濟效益，進行產業化、市場化經營的探索，國家的相關政策對此行業至關重要。
綜合以上三方面的風險指出文化產業投資存在的主要問題：
1．缺乏文化項目的評估能力，銀行貸款遭遇制度難題。文化產業主要是以知識產權和品牌價值等無形資產作為資產表現形式，固定資產規模普遍較小，可供抵押的固定資產很少，缺少擔保手段。而無形資產的評估與變現對銀行來說又是一個難以把握的課題，銀行對其價值的認定往往非常保守，這使得優秀的文化企業和項目難以得到銀行資金支持。
2.風險投資對文化產業的支持力度較小。目前，國內風險投資主要集中在文化產業的互聯網領域， 而對其他領域介入較少。究其原因，一是風險投資的特性決定了它不可能廣泛地進入文化產業，它垂青的只是那些高回報、具有可持續商業模式和完整產業鏈的項目；二是政府對廣播、電視、平面媒體和有線網絡等傳媒領域的管制比較嚴格，存在諸多政策限制；此外，國有文化企業產。
3.權不明晰等問題也成為風險投資的一個障礙。文化產業相關法律法規有待進一步完善。目前為止，我國已經初步建立起了一系列與文化產業相關的法律法規，但仍有待完善:缺少針對文化產業的擔保法規；現存文化產業法規體系與WTO 對中國文化產業政策的要求之間存在矛盾；文化娛樂業以行政命令沖擊法律法規，有令不行的現象頻繁出現；文化市場的稽查管理力度不夠，影片、光盤、圖書等文化產品的盜版活動猖撅；對文化產品知識產權的保護不夠等。
4.防范文化產業風險的相關對策完善相關政策。在市場經濟環境中，產業的發展對于投資的環境依賴越來越強，文化產業是一個高風險的產業，同時由于其特殊的文化及意識形態屬性，資本的準入問題應高度重視。在投資來源上,鼓勵企業、個人、境外資金興辦文化企業。在投資方式上,采取獨資、合資、合作、合營等多種途徑;既可以資金方式投入,也可以土地、無形資產和技術方式投入入股;還可以通過股票市場發行股票、債券以及文化彩票等方式籌措資金。此外,還可以通過流動資金的貸款、固定資產貸款、聯營股本貸款、循環貸款、產權市場上的溢價轉讓和拍賣、項目貸款等間接融資解決資金短缺的問題。為了提升文化產業資源配置的國際化程度,亦可大膽引進外資。目前,我國文化產業進入壁壘還比較高,民間投資進入的深度明顯不足,這不僅體現在民間資本與國有資本在市場準入條件上的不平等,還體現在我國對民間資本與外來資本的區別對待。為了充分調動民間資金,廣開投資渠道,筆者認為:首先,要打破壟斷,鼓勵競爭,支持民間力量投資文化項目,實現文化投資主體多元化和融資渠道的多樣化,讓市場在長期資源的配置方面發揮主要和關鍵作用。
故各級政府的文化產業相關部門在文化產業投資方面要完善文化產業的準入政策，為文化產業的投資者創造文化產業公平競爭環境。鼓勵多元化資本參與發展文化產業。
加強文化產業投融資服務。文化產業相關部門將應利用服務平臺整合各資本市場資源，開展信貸、信托、債券、證券、資金、保險等多種類型的金融咨詢服務，研究文化產權評估、抵押質押的具體辦法，建立文化產業投融資優質項目數據庫，努力解決文化企業和資本市場之間信息與資源不對稱的問題。還應開通文化產權交易、企業上市推薦、無形資產評估、貸款貼息和保費補貼申報等系統，不斷豐富平臺內容，將平臺逐步建設成集文化產業投融資信息交流、政策對外、金融業務在線辦理、金融平衡總發行、項目咨詢投資、產品展示交易、行業知識普及等服務于一體的綜合性網絡公共服務平臺。
非物質文化遺產雖然大都產生于古代社會，其形成發展的生態環境也已經與現代城市社會大相徑庭，但是它們對于現代城市社會與城市文化的發展依然具有重要的價值與意義。從歷史淵源方面來看，大量存在的非物質文化遺產，是城市文化形成發展的重要源頭與根脈。建立在現代城市基礎上的現代城市文化，代表了人類日趨走向科學文明的創造精神，體現了與現代科學技術與現代化進程同步發展的方向。但是，現代城市文化并不是憑空產生的，它們必須建立在具有豐厚積累的歷史文化傳統基礎之上。如果失去了長期積累的傳統文化根基，現代城市文化就會成為無源之水，無本之木。聯合國教科文組織在2003年通過的《保護非物質文化遺產公約》中指出，所謂非物質文化遺產，是指：“被各群體、團體、有時為個人視為其文化遺產的各種實踐、表演、表現形式、知識和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所。各個群體和團體隨著其所處環境、與自然界的相互關系和歷史條件的變化不斷使這種世代相傳的非物質文化遺產得到創新，同時使他們自己具有一種認同感和歷史感，從而促進了文化多樣性和人類的創造力。”從這段話中可以看出，保護非物質文化遺產的意義，首先在于使一定的文化群體自己具有認同感和歷史感，這是產生文化凝聚力的重要社會心理根據。因此，當一個城市邁出現代化步伐的時候，必須極為尊重自己的文化傳承，精心地呵護、保養自己的非物質文化遺產，這樣才能使城市現代化發展的步伐邁得更加堅實，真正體現出一個“人性城市”的鮮明特點。
從開拓創新方面來看，大量存在的非物質文化遺產，又是一個城市藉以增強經濟實力，促進文化產業發展的重要資源與“原材料”。城市的現代化需要強大的經濟實力作為支撐，而這種經濟實力的形成不僅需要依靠一些像農業、工業、商業等等的傳統產業，而且還需要依靠各種具有新型時代特點的文化產業的重要支撐。在這方面，大量存在的非物質文化遺產正可起到極為重要的作用。非物質文化遺產雖然大都是傳統社會的產物，但是它們在現代社會中的功能價值卻并沒有完全局限在“傳統”的范圍內。它們之中有相當一部分通過具有現代文化產業理念的開發與創新以后，完全可以轉換成為重要的文化資源，來增強現代城市的經濟實力，促進現代城市文化事業的發展。
上海是一個具有幾千年歷史文明的大型城市，非物質文化遺產資源的蘊藏量極為豐富，它們主要表現在各種以民間口頭文學藝術形態呈現的故事、傳說、歌謠、曲藝、戲曲，各種以民間生產技藝與工藝美術形態呈現的雕刻、剪紙、繪畫、塑藝、扎藝，以及各種以民間社會禮俗形態呈現的節慶、廟會、婚喪儀式等方面。自2004年以來，上海在我國政府加強非物質文化遺產保護工作的號召下，積極開展非物質文化遺產的普查與搶救工作，挖掘出了一大批具有鮮明地方特色與深厚文化內涵的非物質文化遺產資源，目前已有50多項被列為國家級非物質文化遺產代表作名錄，100多項被列為市級非物質文化遺產代表作名錄。大量的資源蘊藏，為當今上海非物質文化遺產的保護與保存奠定了堅實的基礎，同時也為當今上海文化產業的開拓與創新創造了重要的條件。
綜觀上海非物質文化遺產資源的總體情況，主要呈現了如下幾個特點：
一、歷史悠久，積淀深厚。上海具有悠久的發展歷史，上海西部的青浦地區，早在公元5－6千年前就有人居住。上海的老縣城建立至今，也已有700多年的歷史。這種悠久的區域發展歷史，致使上海的非物質文化遺產積淀十分深厚，它們大致可分為明清以前――明清――近代三個階段。在上海大量的非物質文化遺產資源中，有一部分早在明清以前就已形成，例如龍華廟會、烏泥涇棉紡技藝、青浦田山歌等。上海的龍華廟會大致形成于宋代以前。據史料記載，在唐代垂拱三年時龍華寺就具有一定的規模。到了元代，江南一帶成為避亂的好去處之一，龍華寺的香火日盛，僧徒日眾，廟會也逐漸興盛。從明代開始，龍華寺成為江南地區的名山道場，位列臺宗十剎之一，龍華廟會活動更是極為興盛起來。明清兩代，是上海非物質文化遺產產生最多的年代，此時期由于江南地區經濟的快速發展和文化的日益繁榮，上海的民間文化得到前所未有的發展，一大批非物質文化遺產形式，如江南絲竹、昆曲、鑼鼓書、顧繡、燈彩等都是在此段時期中形成產生的。1843年開埠以后，上海進入了一個快速城市化的時期，其文化形態也快速地由原來的城鎮型向都市型轉型。適應著這一時代特點，上海出現了一大批具有近代城市特點的非物質文化遺產形式，如碼頭號子、浦東說書、獨腳戲、石庫門生活習俗，以及木雕、竹刻、泥塑、扎藝等各種民間美術技藝和餐飲、首飾、制衣等各種手工技藝。
二、形式多樣，多元并存。上海是一個多元文化并存的大都市，因此其非物質文化遺產形式上也體現了鮮明的形式多樣，多元并存色彩。在上海大量的非物質文化遺產資源中，有相當一部分是農業文明與鄉村文化的產物，如青浦田山歌、金山民間故事、豫園元宵燈會、徐匯龍華廟會、南匯鑼鼓書、烏泥涇手工棉紡技藝、松江顧繡，以及各區都較為普及的絲竹清音、打蓮湘等等。它們大都與古代農業生產方式與生活方式聯系在一起，具有鮮明的農業文明色彩以及吳越文化共性。在上海大量的非物質文化遺產資源中，也有相當一部分是工商文明與都市文化的產物，如碼頭號子、石庫門弄堂習俗、叫賣喊攤習俗、文明結婚、集團婚禮、游園娛樂習俗、灘簧戲、滬劇等。它們反映了上海作為一個大都市所具有的工商文明以及都市文化的特點，反映了生活在上海都市社會中民眾群體的生活方式與文化心態。在上海大量的非物質文化遺產資源中，也有相當一部分是屬于各種行業性的非物質文化遺產，如朵云軒木版水印技藝、老鳳祥金銀細金制作技藝、魯庵印泥制作技藝、錢萬隆醬油釀造工藝、海派旗袍制作技藝、南翔小籠饅頭制作工藝等等，它們反映了上海作為一個工商業大都市發達的手工業經濟，與上海都市行業門類眾多，行業分工細密有極大關系，因此這類遺產也應該可以看作是上海非物質文化資源中一個頗具特色的門類。
三、海派風格，中西兼容。所謂海派風格，就是指在一種文化形式中融合了多種文化元素，尤其是西方的一些文化元素而形成的一種風格個性，它是上海作為一個大都市在文化個性上那種兼容并蓄、中西結合特點的典型體現。在上海各區的非物質文化資源中，有相當一大批資源具有海派文化的特點，如土山灣手工技藝、海派剪紙、海派黃楊木雕、海派旗袍、海派面塑、海派燈彩等等。土山灣手工技藝是體現上海中西文化融合特點的一個典型項目。它的內容中包含了“西洋油畫、鑲嵌畫、彩繪玻璃、珂珞版、活鉛字、石印工藝、銅鋅玻璃版照相” 等多種具有西方文化特點的藝術作品。它們最早雖然是來自西方，但在長期的發展過程中卻已經逐漸融入了中國文化的傳統，已經成為上海民間手工工藝的一部分；另如上海的海派剪紙、海派黃楊木雕等非物質文化遺產項目也屬于此類情況。剪紙藝術最早源于北方，這門工藝傳到上海后，當地的一些剪紙藝人逐漸改變了原來北方剪紙那種豪放、粗獷的風格，在剪紙藝術中融入了江南文化的精細婉約以及上海城市文化的多元因素，使其發展成為一種具有海派特色的海派剪紙藝術。“黃楊木雕”最先產生于樂清，明清時期被世人所重視。這項技藝傳入上海后，當地民眾結合自身之文化氛圍，從而形成了獨特的海派風格的木雕技藝并流傳下來。
關鍵詞: 發展 文化 產業
發展文化產業,是改革開放以后我國文化事業與市場經濟的新生事物,也是文化事業由計劃經濟向市場經濟轉變的重要途徑之一。本文就發展文化產業的問題,進行全面系統的論述,以期引起關注與討論。
一、發展文化產業的重要性
發展文化產業,是我國文化事業的一件大事。同志在十六大報告中就已經提出:“發展文化事業和文化產業是社會主義文化建設的重要組成部分。這既是當今世界文化與經濟、政治互相交融、互相滲透,在綜合國力競爭中的地位與作用愈來愈凸顯的體現,也是對我國這些年來文化產品長足發展事實的一種確認。”
就全球范圍而言,文化產業已經成為一些發達國家的支柱產業。據有關統計資料顯示,文化商品在過去的二十多年中,國際貿易額呈幾何級數快速增長,西方許多發達國家的文化產業產值甚至占到GDP的1/5。
中國的文化產業也已初具規模,初步形成了綜合性的文化產業體系,并成為我國社會主義市場經濟體系中的重要組成部分,其產值在GDP中所占比重也不斷提高,如北京、上海、廣州等城市,文化產業成為支柱產業的趨勢已初見端倪。
就世界文化產業發展的先進經驗而論,發展文化產業多以有影響的大城市為集中地。例如加拿大的蒙特利爾,成為北美文化之都;法國的戛納,以電影節聞名全球;德國的漢諾威,成為會展產業之星。
同樣,我國的北京、上海、廣州等大城市,也分別成為文化產業發展的中心。
發展文化產業的生命與靈魂是創新精神與創造力。創新精神是整個21世紀的時代精神,“只有創造力是無法模仿的,創造力也是最高端的寶貴資源。”這種創新精神與創造力,正好符合市場經濟激烈競爭的特點與優勝劣汰的發展規律。
可以預見,知識經濟必將成為文化產業發展的強大動力,而這,正是發展文化產業的重要性之所在。
二、發展文化產業的可行性
“實踐是檢驗真理的唯一標準”,我國文化產業發展的實踐充分證明,發展文化產業不僅是必要的,而且是可行的。
例如在首都北京,其電影產業、電視產業、戲劇產業、文化娛樂產業等全面開花,取得了經濟效益與社會效益的雙豐收。
又如在上海,面向世界高端,形成眾多的文化產業鏈,也取得驚人的業績。
而在廣州,極大地發揮出珠江三角洲的地緣文化優勢,不斷做強做大文化產業,使其成為支柱產業之一。
凡此種種,都充分證明:在我國發展文化產業,是切實可行的,是具有廣闊的發展空間和發展環境的。
三、發展文化產業的具體性
發展文化產業,是一項全方位、系列化、深層次、高水準的復雜的系統工程,有許許多多艱苦細致的工作要做。
其一是把握文化產業的多元化特點。文化產業是一個內涵十分豐富的廣義的大概念,它包括演出產業、電影產業、電視產業、文化娛樂產業、文化旅游產業、網絡文化產業、圖書報刊產業、文物產業、藝術品產業、文化教育產業、藝術培訓產業、文化咨詢產業、文化展覽產業、文化服務產業等各種產業鏈。
其二是把握民族文化產業的特點,要以發展民族文化產業為核心與重點。“面對世界范圍各種思想文化的相互激蕩,必須把弘揚和培育民族精神作為文化建設極為重要的任務,納入國民教育全過程,納入精神文明建設全過程,使全體人民始終保持昂揚向上的精神狀態。”
作為信息技術與文化產業深度結合的產物網絡文化產業，在具有市場化、現代性特點的同時，還天然具有開放性、動態性的特點，這些特點要求社會以創新性前瞻性的制度建設視角來關注他，如此，使網絡文化法規自身及其建設具有戰略預見性，緊跟時代。借以更好的引導、促進網絡文化產業的發展。網絡文化法規是指涵蓋網絡文化產業的產業政策、管理制度、相關法律條文與規范的寬泛綜合稱謂，而網絡文化法規建設則是指有關該類產業法規制定、試行、重建完善、運行等環節的法規保障具體歷程。在實踐中，它既可以是一部產業法律制度的運作歷程，也可能指一個部門具體管理法規的創新路徑。世紀之交以來，我國網絡文化產業在與社會互動中，緊扣國家發展戰略、時代特點，積極回應社會需求，在與國際同行業相比較而存在、相競爭而發展的過程中，為助推和扶持我國網絡文化產業的發展獲得長遠進步，我國從中央到地方、從政府到部門已經制定和出臺了一系列有關網絡文化產業的制度規范、國家政策、地方或部門法規。這些法規，零零總總、卷軼浩繁。其共同特點在于，他們在對我國網絡文化產業全局中某一專項問題或某一地區網絡文化產業的整體發展做出制度安排和規范管理的同時，無一不是洋溢著引導、扶持、推動、包容的制度情懷和人文精神。對于我國網絡文化產業法規建設之制度關懷情懷和人文精神的理性把握與考察，可以從下列哲理因素及路徑來展開。
（一）時代與社會因素
技術與社會互動相關原理表明，社會需求是技術進步至關重要的因素，網絡文化產業作為與網絡相結合的文化產業，應該回應時局的召喚緊扣時代的脈搏；作為與文化相結合的網絡（技術）應回應社會的需求。從技術與社會互動原理看，發展網絡文化產業的對策及政策著眼點只能是看社會效益、有無社會需求及如何激發社會需求，作為社會及社會文化的一部分，從網絡文化產業與社會互動的視角來考察，他的發展，不應是一個單一的線條式的歷程圖式而應是和社會彼此影響交互前行的雙鏈圖式。社會對于網絡文化的發展，有意無意之間會施加諸多的影響。而有關網絡文化產業發展的社會因素是比較復雜的，實際社會事務也是多頭緒的。化解這些事務與社會影響因素則既需要理論探索，也需要付出艱辛的實踐努力。如，一方面從政府和社會綜合的群體層面來講，努力提高人們的文化素養、積極培育和繁榮健全多樣的文化消費市場、普及國民的網絡知識和技術等等，這些事關網絡文化產業發展的社會事業與事務性工作都是相當繁雜、需要花費相當力氣和心血才能干好的，而且要干出成績和起色更是要歷經千辛萬苦、動員方方面面；另一方面，從國民的個體層面來看，“要把群眾潛在的文化消費需求激發起來，培育居民網絡文化消費習慣!提高網絡文化消費水平”也是一件不容易的事情，因為勤勞節儉、重生產輕消費是千百年來每一個中國農民傳統的持家美德。所以網絡文化法規假設的制度策略在程序和思想路線上，應該首先是扶持、促進和幫助，然后才是觀察、評價和管理、精約、提高。當今時代，國與國之間的競爭日趨激烈，在綜合國力的比拼中，文化軟實力和文化霸權的因素日益占有重要地位，在當前我國的文化軟實力較之西方，尤其歐美，他們還占據明顯的優勢。然而我國作為傳統的文明古國，中華之大，魅力無窮，文化資源卻相對豐富。自古是人杰地靈，名勝古跡、歷史文脈文人騷客、山川河流，無不應作為我們和西方文化軟實力的較量中，可以憑借的資源。萬事俱備，只欠東風，在文化霸權的較量中，這東風就是機會和平臺。現在，這機會來了。作為文化一部分和重要表現形式的我國網絡文化產業理應在國際文化霸權的比拼中為提升我國文化軟實力做出應有的貢獻。“文化部在2012年頒布的‘十二五’時期文化產業倍增計劃中提出，在‘十二五’期間，我國的文化產業增加值至少要翻一番，其中網絡文化產業將發揮越來越重要的作用”。
（二）產業自身特點
從網絡文化產業數字內容的特點看，數字娛樂業及網文產品具有即時性娛樂性、非傳統性、起點高、市場化程度高。由于這些特點，網絡文化產業，具有一開始和市場緊密聯系的可能性，不像傳統文化產業，從發端時就要和行業規范、行業權威、產業機制、產業體制不斷互動、不斷磨合、不斷碰撞，因而少了羈絆，少了規約。這是網絡文化產業發展軌跡的一般特點，自然適用我國網文產業發展過程的起始階段。那么，在直觀上，網絡文化產業的發展所需的環境與社會政策條件，應該只求養眼性、注目率，不需要過高的市場準入條件，針對其規范政策不宜過細切過嚴密、過繁瑣，只要大的政治思想、政治方向合格、有市場、有效益就應助推、鼓勵其發展。網絡文化產業與傳統各產業甚至傳統文化產業自身相比，包括傳統文化產業在內的傳統各產業具有各自嚴格的產業獨立性，互不貫通性、彼此制約性等。如，各行各業各自獨立的運營范圍、運營方式招攬顧客特點等，人們對各傳統產業甚至傳統文化產業內部各行當如，戲劇、說書、電影等的業態獨立性的特點有著許多大眾式的哲理認識“隔行如隔山”“、行行有狀元”、“傳統文化產業的產業價值鏈獨立運行，互不交叉，如廣播、電視、報紙等提供的產品和服務在各自的流通環節運行。網絡的跨媒介傳播，打破了傳統業態間的束縛，貫通了傳統文化產業的價值鏈，推動了文化產業的生產、傳播和消費。網絡與文化的結合誕生出一個具有巨大發展潛力的朝陽產業”。而網絡文化產業作為信息技術與文化產業的結合，具有表現平臺的高技術性和新興性可以借助網絡信息技術的跨媒體特點使網絡文化產業具有的跨業態性、貫通性。這使得他在各產業間和文化產業內部各業態之間具有較強的整合性、包容性。這個特點，也自然需要一個包容、開闊的制度空間來對待網絡文化產業。人們常講，十年樹木百年樹人，人的因素第一，強調的就是人才對一件事物發展成長的極端重要性。從網絡文化產業的自身特點看，他屬于知識密集性、技術密集性產業，甚至具有高科技產業的特點，從業人員自然應該以專業技術人才為主體；“據統計，目前我國網絡文化產業的從業人員只有2萬余人，其中高端人才僅占5%有經驗的專業人才的缺乏，已經成為制約整個網絡文化產業繼續發展的瓶頸”。從現實我國網絡文化產業人才儲備與產品產出質與量的客觀現狀看，“（我國）網絡文化產業起步較晚，國內外高素質的動漫與網絡游戲設計、研發、制作等方面的人才和企業落戶（中國）的少”。我國該產業相關人才及其儲備相對于產業發展的現實需求來說缺口很大。這主要是因為，發展網絡文化產業所需要的人才與其他產業明顯不同，這個產業的發展需要的是特殊的復合型的、多層次、高水平人才，首先網絡文化產業所具有的時代性、全球化和市場化特點，要求這支人才隊伍必須是具有產業戰略預見性、緊跟時代特點緊扣時代要求的戰略管理專家，如此，才能快速應對國際產業行情與動向、并分析相關資料、處理危機，這些專業人才還必須具備基本的信息網絡技術和創意內容知識。因而，這三個行業方面兼具的高素質懂行專家實屬鳳毛麟角，即便是擅長和精通其中某兩方面、甚至某一方面的專業人才也極為稀缺和難得。市場實際情況也表明，“網絡動漫培訓市場的火爆從側面反映了相關人才的奇缺。兼通多個行業的復合型人才的培養是網絡文化產業教育界面臨的難題”。現時的網絡文化產業法規、政策的制定和建設只能是從扶持、支撐和助推的角度出發，才能有利于當前我國網絡文化產業發展面臨的各種實際難題。
（三）哲理透視
作為新興產業它的發展必然具有新生事物發展的哲學特征，因而，新生事物在量的擴張既是事物發展進程中首要的特征，也是客觀必然性的要求。為提高和增強我國網絡文化產業的自主創新能力，我國網絡文化產業法規政策的制定策略，在現實性上應是以鼓勵、推動為主，設限規約為輔。從網絡文化產業要素構成的內在邏輯關系看，文化是內容，網絡是形式、條件；文化是本質，網絡是表象和表現平臺、技術。二者結合的基本哲學關系應為內容和形式的關系、擴展關系，也可以是，內容和平臺、條件的關系，現實性上就是中國文化與科技相結合以求適應時代快速發展的關系。因此在此視角下我國網絡文化產業法規建設必須著眼于扶持推動。
二、結語
一、文化產業的定義
在我國，2012年由國家統計局頒布的《文化及相關產業分類（2012）》把我國文化產業限定為“指為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合，其特性是以產業作為手段來發展文化事業，以文化作為資源來進行生產，向社會供應文化產品和服務，目的是為了滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需求”。
二、文化產業統計調查方法
（一）實行全面調查
對規模以上重點文化企業采用全面調查的方法，由此可以了解江西省文化產業的大致真實情況。包括江西省文化產業的總體發展規模，在國民經濟中的占比，產業分布的結構特點，資源利用情況等。以此作為原始數據資料，進行加工整理分析，不斷改進并完善我省文化產業統計體系，并為相關產業發展決策提供理論依據，對整個產業未來的發展方向起指導作用。
（二）重點調查與推斷統計相結合
由于文化產業涉及的領域極其寬泛，結合的產業結構，對于模糊不明確的“邊界”類型的企業應使用判斷抽樣與推算相結合的方法。一方面對各類別產業中的重點單位或典型代表進行調查統計，以此推斷此類行業的大致發展狀況。另一方面基于經濟普查的數據，合理有效地運用時間序列分析、多元統計分析等相關統計方法實現數據推算和預測，并對其結果進行檢驗分析，以確保其正確性與合理性。
（三）定性研究與定量研究相結合
一方面通過具體的統計數據，對江西省文化產業的單位數量、整個行業的發展模式和發展水平運用一般描述性統計方法進行分析，以此反映江西省文化產業的整體架構。另一方面依靠多元統計分析的評估方法，進行行業與行業之間的橫向對比以及行業內部不同指標之間縱向比較分析，得出江西省文化產業發展趨勢和特點。將定性研究和定量研究結合使用，通過對相關文化產業的實踐數據進行統計分析，合理地提出相關建議和假設，并建立合適的數學模型，通過對模型的求解并進行相關統計學上的修正，得到客觀真實的統計結果并分析總結出科學合理的結論。
三、實證分析――文化產業投入產出分析
根據經濟普查數據的可獲得和定量分析的原則，采用投入產出分析法，構建投入產出數學模型。基于2012年139×139部門投入產出表，首先整合相關產業，將國民經濟的139×139部門投入產出表整合成5×5部門投入產出表。然后運用相關性分析的統計方法對文化產業與相關產業的聯系進行解釋分析。本文將這5個部門分別定義為：第一產業、去除文化產業的第二產業、去除文化產業的第三產業、文化制造業和文化流通及服務業。
（一）五個部門的投入產出表分析
整理數據可得，2012年總產出為398565923萬元，其中去除文化產業的第二產業占63.14%，去除文化產業的第三產業占12.49%，文化制造業占10.02%，文化流通及服務業占8.33%，第一產業占6.02%。總增加值為129488783萬元，其中去除文化產業的第二產業占45.17%，去除文化產業的第三產業占21.46%，文化流通及服務業占13.19%，第一產業占11.74%，文化制造業占8.44%。以上數據反映，從總量方面分析可得文化制造業比文化流通及服務業總產出略高一點，而文化流通及服務業在增加值上較高于文化制造業，但文化產業對整體經濟水平的發展所起的作用不大。
（二）直接消耗系數分析
在投入產出表的基礎上按照直接消耗系數定義進行求解得到系數值。表一數據表明，江西省其他產業對文化產業的直接消耗系數都比較小，與產業內部的消耗相比，不同產業之間的消耗更低。這說明文化產業對傳統產業相關作用不大，因此應積極推進文化產業與傳統產業之間的聯合發展，促進文化產業在經濟增長模式方面貢獻出其應有的價值。
（三）完全消耗系數分析
基于表一數據求解獲得完全消耗系數表。觀察表二可得，與其他的產業相比，文化品制造業和文化流通及服務業對除文化產業的第二產業的完全消耗較高，分別為1.4716和1.1053。表明第二產業對我省文化產業的作用很大，文化產業和第二產業的發展互相作用，共同提升。而文化產業與其他產業部門之間的相互消耗作用均不顯著。這反映出其他產業與文化產業的之間相關程度不顯著。表明經濟發展速度較緩慢，文化產業發展程度較低。
（四）感應度系數與影響力系數分析
通過完全消耗系數矩陣求解可得里昂惕夫矩陣，進而獲得五個部門的感應度系數與影響力系數表。分析可得去除文化產業的第二產業和文化制造業的感應力系數與影響力系數都大于社會平均值1，表明第二產業和文化制造業對國民經濟發展做出了重大貢獻。從影響力系數的角度判斷，文化制造業和文化流通及服務業的影響力系數均高于社會平均值，并且文化產業兩部門影響力系數和為2.3042，這反映出文化產業對于其他產業部門的促進作用大于社會平均水平，以及文化產業能對其他產業部門的經濟發展產生積極影響。對感應力系數進行比較分析，文化制造業大于1，而文化流通及服務業小于1，只略高于第一產業。這兩個產業感應度系數總和為1.6026，僅小于第二產業。由此表明文化產業影響力系數較大，對其他行業具有較大的促進作用，成為江西省經濟發展的重要組成部分。
四、結論與建議
由以上分析知，江西省文化流通業和服務業的發展落后于文化制造業，文化產業與其它行業的聯系并不緊密，文化產業在全省的經濟總量中占比率不高，表明江西省文化產業發展仍然比較滯后，沒有充分發揮其綠色環保和高附加值的特點。這就要求江西省相關部門能夠加大對文化產業的重視程度，通過對其進行系統全面地統計分析，為相關部門的工作提出科學合理的建議。將江西省的文化產業統計結果與其他省份做橫向對比，發現優點與不足，相互學習，努力推動文化產業從制造業向流通業及服務業的轉變，最大程度地挖掘其附加值，以更好更快地實現我省文化強省的長遠目標。
參考文獻：
[1]戴鈺. 湖南省文化產業投入產出分析[J]. 產業經濟. 2011（26）
關鍵詞：日本文化產業；振興；啟示；創新視角
中圖分類號：G112 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）16-0037-02
一、日本文化產業的背景和研究意義
通過這十多年的探索和發展，在我國，文化產業雖然也取得了不小的成就和發展，但是和日本相比起來，我國的文化產業仍然還是存在著巨大的差距和距離。日本，作為一個資源并不豐富甚至可以說是匱乏的島國來說，其文化產業卻在經濟發展中占有重要地位，并取得了巨大的成功和發展，這使得日本正不斷地占據著文化產業的領導地位，其競爭力不容小覷。在地理位置上，日本和中國一衣帶水，其在發展文化產業過程中所積累的經驗和教訓也同樣對于我國的文化產業的發展具有一定的借鑒和學習的地方。特別是在現今我國文化產業大發展大繁榮時期，不斷的積極努力地學習和借鑒日本發展文化產業的許許多多的成功經驗，對于加快我國文化產業發展，推動我國經濟社會又好又快發展都具有重要的現實意義。
二、文化產業的特點和發展趨勢
從20世紀50年代開始，在全球范圍內，文化產業都得到了相應有效的發展和進步，特別是20世紀90年代開始，數字與網絡技術的使用和發展，都影響著世界文化產業的發展和進步，文化產業的特點和發展趨勢：
1.在世界范圍內文化產業明顯比GDP增長要快得多，縱觀全球其儼然成為了不少國家的支柱性產業。自從全球發生金融危機，在全球經濟嚴重蕭條的情況下，文化產業卻呈現出積極向上的發展態勢，逐漸成為各國家用于恢復和發展經濟的主要產業支撐。
2.文化產業實質上就是以創意為主的一個新興產業，日漸地與現代的高新技術緊緊相連。如今，數字、網絡、智能化的產業模式更是發展為文化產業的又一新的態勢和方向，創意設計儼然已經成為一股極強的競爭優勢。
3.利潤彈性大、風險比其他行業較高是現今文化產業的一大特點。對比普通產業來說，文化產業擁有相對較高的利潤，由此也可以得知，其風險也是相比較高于其他產業的。
三、日本文化產業的發展現狀
1.傳統文化產業的發展。書籍雜志、影視劇、音樂等一般大眾性文化，構成了日本的傳統文化。眾所周知，在日本，雜志和報刊都是十分受到g迎的，大多的家里都會預定報紙和期刊等雜志。可是，與創意性產業對比來說，報刊雜志等傳統的文化產業又存在其弊端，在日本傳統文化產業日漸成熟的過程中，其產值越來越小。
2.以動漫為代表的文化創意產業發展。以動漫、游戲等為主要內容的文化產業被稱為日本文化創意產業。尤其是在第二次世界大戰后，在東京一帶，一個不起眼、毫無存在感的產業正在不斷發展，這在當時日本國內重視重工業發展的情形下，這樣小小的產業的發展沒有受到重視。然而隨著時間的發展卻是由于這個小產業讓日本在那段風雨襲來的歲月中支撐著國內經濟的發展，它就是我們熟知的動漫產業。目前，日本動漫儼然風靡全球，動漫產業超越鋼鐵產業成為日本三大經濟支柱之一。
3.服飾與飲食時尚發展。日本一位學者曾經說最能直接表現一個國家國民氣質的東西就是服裝。日本追逐著時尚的潮流，不斷吸取西方的文化方式，接受西方服飾等，曾幾何時，風靡一時。曰本飲食的諸多優點讓大家對其鐘愛有加，為能夠更好的通過飲食服務文化產業來使得日本享受盛名，也是為了讓各個市場需求得到滿足。因此，日本的政府在其創業產業中增加了飲食等多種元素，推陳出新，在發展飲食文化的同時更好地使得日本文化產業得以發展壯大。
四、日本發展文化產業的戰略和制度創新
1.國家戰略和地方戰略相互呼應，并進行制度創新。國家戰略和地方戰略兩者互相統一，相互扶持，是日本文化產業之所以成功的一大經驗教訓。早在20世紀時，日本就已經出臺“文化立國”的戰略方針，指出，本世紀日本發展經濟的重之所在就是文化產業，在法律法規、政策組織、資金等多方面都提供了最大限度的支持和幫助。同時，日本還制定了具有地方特色的戰略方針和部署，兩者相互結合統一，不斷地進行制度創新和研發，共同支撐著日本文化產業的發展和進步。
2.歷史資源和文化產業相互結合。發展文化產業最重要的資源就是歷史，現今這個信息時代中，在傳承與保護傳統文化、弘揚新興文化方面，最直接有效的生產方式就是文化產業化。在日本，非常重視對歷史的開掘使用以及保護，日本的文化產業更是尤為重視這些。正是由于政府和國民對其的正確認識，才能夠讓更多的文化資產，不管是有形還是無形的都得以保存完整和良好的繼承。與此同時，良好的使用和文化產業的聯手，更是使得文化產業得以豐富和發展。
制度創新以及確立文化產業全球化視野，也是日本文化產業得以成功的重要一點。其文化產業和海外經貿相輔相成，最終形成跨國文化產業經營的做法顯而易見已然使世界公認其實力。正是因為在國內市場過于狹小，因此文化產業輸出在日本已然與經貿處于同一位置，并且形成了良性的循環，即經貿發展促進文化產品輸出，文化軟實力又奠定了海外經貿額的逐漸增大。日本憑借貿易振興機構海外窗口等多種優勢，合理精心對外的宣傳工作，并憑借著日本國際創意產業節、日中韓文化產業論壇、亞洲創意產業商務峰會等多種商務活動搭配文化產業資源，進而使得文化品牌和知名度得到擴大，正是由于制度的創新和國內力量的支持與幫助，才讓日本文化產業的振興得以發展和擴大，并逐漸在全球形成了日本創造和創意的趨勢。
五、結論
文化產業從一開始的產生和發展直到以后的發展態勢都是具備產業優勢的特點，儼然成為了未來最具備潛力和發展的行業。因此，在如今全球文化產業發展的大局勢中，如何發展自己國內的文化產業以及如何使得自己能夠在當今世界格局中占有重要地位，這是我國在今后的發展國內文化產業的道路上值得認真思考的一大問題。通過日本文化產業的振興與啟示，我們在借鑒日本經驗我國面臨的相應問題以及如何去解決等。與此同時，因為日本經濟發展長時間陷入停滯或衰退邊緣，這使得文化產業的發展和進步都面臨著很多不好的負面的因素的影響，使得其阻礙了其文化產業的發展。同時作為世界第二大經濟體，現如今，我國文化產業的發展仍然沒有能力與歐美以及日本等國家相抗衡。近些年，我國也積極地響應對國內文化產業發展的方針政策，并且通過多年的發展和摸索，我國的文化產業，不管是文化產業的規模還是文化產業的范圍相比以前都有所進步和改善。雖然我國的文化產值占整個比值仍舊比較低，這雖然對于我國文化產業來說是挑戰，但同時也讓我們認識到，這也表示我國文化產業存在較大的發展空間和無窮的發展潛力。與此同時，當我們在文化產業中看到機遇的同時，也應該清醒地認識到劣勢和差距，目前我國文化產業存在問題，如我國法律法規體系不夠健全，文化產業發展體制不夠健全，相關行業人才缺乏，資金、技術和管理方法不夠先進，不同行業之間協調不夠完善等。
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[2] 莊嚴.日本文化產業發展創新的實現路徑及經濟效應分析[J].現代日本經濟，2014，（2）.
關鍵詞文化產業發展模式述評中圖分類號：G123文獻標識碼：A
1 文化產業發展模式的內涵和依據
由于文化產業發展時間很短，各國經濟社會發展水平和產業特色不同，因此對文化產業發展模式內涵的理解還沒有形成統一的認識。認為，所謂發展模式是指“在一定地區，一定歷史條件下，具有特色的經濟發展的路子”。由此，周勝、段淳林認為，發展模式就是對特定時空經濟發展特點的概括。文化產業發展模式就是對特定約束條件下文化產業發展路徑和機制的抽象概括。①汪茂泰、丁翠婷認為，文化產業發展模式就是指以區域經濟發展理論和產業發展理論為指導，結合一個國家或地區的環境條件，走出一條具有特色的發展文化產業的路子。②這些觀點，包含了理論基礎、依據條件、模式特色和發展路徑，比較完整地概括了文化產業發展模式的內涵，為進一步深化此問題的研究奠定了基礎。
馮子標、焦斌龍認為，選擇文化產業發展模式的理論依據是分工理論和比較優勢理論，③溫燕則認為，主要涉及到比較優勢理論和產業競爭理論，④而田巧芳認為，主要是“增長極”理論和“產業關聯效應”理論。⑤吳聲怡、許慧宏認為，文化產業開發所具有的優勢、劣勢以及發展面臨的機遇和挑戰，是發展模式選擇的現實基礎。⑥周勝、段淳林認為，不同的地區有不同的歷史、文化和經濟環境，選擇文化創意產業的發展模式要因地制宜。⑦焦斌龍則認為，要綜合考慮文化資源狀況、文化產業發展水平、文化市場狀況、經濟發展水平和政策環境及其發展趨勢。⑧這些論述，比較全面地闡述了選擇文化產業發展模式的理論基礎和現實依據。但發展經驗表明，文化產業發展模式的選擇，既離不開經濟理論的支持，也離不開文化理論和管理理論的支撐。只有全面吸收相關理論的有益成果，才可能找到正確的道路。
2 文化產業發展模式的類型和特點
溫燕認為，世界主要國家和地區的文化產業發展模式主要有四種：一是美國模式，特點是投資主體多樣、注重科技投入、擁有豐富的人才、政府支撐體系強大；二是英國模式，特點是加強基礎研究、注重數字化對創意產業的影響、加強資金扶持；三是日本模式，特點是以政府為主，培育特色鮮明的產品市場、建立完整的產業鏈體系；四是韓國模式，特點是政府主導，實施國際化戰略，注重基礎設施建設，多渠道籌措發展資金，建立獎勵政策。⑨雷光華認為，西方國家的文化產業已經形成了競爭―保護模式、產業綜合模式、集約化經營模式以及特色推動模式。⑩馮子標、焦斌龍認為，國際上主要的文化產業發展模式有三種：一是以美國為代表的資本主導型；二是以歐洲為代表的資源依托型；三是以韓國為代表的產業政策推動型。Z
許清林認為，我國文化產業發展出現了東西南北“四大模式”：一是北方模式，以京津地區為代表，特點是以厚重的歷史文化積淀和豐富的文化資源為基礎，以政治引導和政策推動為動力，運用行政手段整合資源；二是南方模式，以珠江三角洲地區為代表，主要借助經濟發展，依靠新的技術手段，實現文化產業與社會經濟發展的良性互動；三是東部模式，以蘇滬杭為代表，特點是發掘文化遺產，突出地方特色，以旅游帶動整個文化產業的發展；四是西部模式，以陜川地區為代表，特點是歷史文化和自然文化資源極為豐富，地域特色尤為突出。[此外，華正偉認為，還可以分為政府引導型、藝術家聚集型、市場推動型、社區合作型、地區傳統保護型等五種模式。\從以上眾多觀點看，文化產業發展并沒有固定統一的模式，模式的劃分也沒有統一的標準。這既在理論上給我們留下了繼續研究的自由空間，也給各個國家和地區根據本地實際探索和創新發展模式提供了廣闊舞臺。
3 文化產業發展模式的實現路徑和實現機制
袁北星結合湖北文化創意產業發展的特點，提出了加大政府扶持、整合資源、集聚人才、延伸產業鏈的產業發展路徑。]李巧、王會欣、師偉力認為，切實可行的路徑應該有五條：一是要扶持龍頭企業，組建大型文化企業集團，形成帶動文化產業發展的“主骨架”。二是要增強以創意化為特色的原創能力，提高文化產業的核心競爭力。三是利用以數字化為特色的高新技術，占領文化產業發展的“制高點”。四是實施“走出去、引進來”戰略，加強區域協調合作。五是實施人才培養工程，創新人才管理機制。^吳聲怡、許慧宏等提出文化產業發展模式的運行機制應該包含文化企業的運行機制、政府部門的管理機制、優秀原產品的制作機制、人力資源開發機制四個方面。_實現路徑和實現機制是保證一種發展模式取得預期效果的關鍵要素。不同國家和地區選擇的發展模式不同，其實現路徑和機制也必然不同。在實際工作中，我們既要學習參考其它國家和地區的具體做法，也要結合本地實際，尋找具有自身特色的發展道路和運行機制。
從以上成果看，文化產業發展模式的理論框架已經基本形成，為進一步深入研究打下了良好基礎。同時我們也看到，現有研究雖然成果豐富，但卻忽視了一個更為核心的問題，即文化產業資源整合對發展模式的直接影響。從根本上講，文化產業發展模式就是文化產業資源的獨特配置方式，不同的配置方式會形成不同的配置特點，從而產生不同的配置效果。因此，加大文化產業資源整合與文化產業發展模式關系的研究具有更為重要的意義。
注釋
1 7周勝,段淳林.全球化背景下文化創意產業創新模式研究[J].經濟問題,2009(3).
2汪茂泰,丁翠婷.安徽省文化產業發展模式研究[J].邊疆經濟與文化,2008(12).
3Z馮子標,焦斌龍.分工、比較優勢與文化產業發展[M].北京:商務印書館,2005.
4 9溫燕.武漢文化創意產業發展模式研究[D].碩士研究生論文,武漢理工大學,武漢.
5田巧芳.北京市文化創意產業的發展模式研究[D].碩士研究生論文,中國地質大學,北京.
6吳聲怡,許慧宏.論民俗文化的產業開發[J].農業經濟問題,2007(1).
8焦斌龍.簡析文化產業發展路徑及其選擇[J].前進,2003(7).
10雷光華.西方國家文化產業發展模式與發展趨向探析[J].湘潭大學學報,2004(4).
11許清林.濮陽文化產業發展模式與發展策略研究[EB/OL].河南省統計網,2008-11-18.
12華正偉.文化創意產業的形成條件與發展模式[J].遼寧經濟,2008(12).
13袁北星.湖北文化創意產業發展的路徑與模式[N].湖北日報,2007-11-22.
