時間：2024-03-28 14:38:48
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文化產業與旅游產業相互依存、相互促進，旅游產業發展需要文化作為靈魂，文化的傳承需要旅游產業作為載體，兩者的深度融合可以達到共贏。以下是小編整理的加快推進文化旅游融合發展的實施意見，歡迎查閱。
為加快推進文化旅游強市建設，落實“以文促旅，以旅彰文”總體工作思路，以創新驅動為引領，以重大項目為突破，以融合發展為主線，推出文化旅游精品，打造文化旅游品牌，為實現2023年文化和旅游產業產值“雙千億”和增加值占比超過6%的目標，特制訂如下實施意見。
一、強化文化旅游頂層設計
成立以市委書記任政委、市長任組長的岳陽市文化旅游融合發展工作領導小組;編制《岳陽市文化旅游融合發展總體規劃(2020-2030)》，推動文化旅游規劃與其他專項規劃深度融合;建立聯席會議制度，對重要事項實行“一事一議”，形成部門聯動、市縣協同合力;強化文化旅游行政主管部門統籌協調和綜合管理職能，對全市文化旅游規劃、項目進行論證和把關。(牽頭責任單位:市委辦公室、市政府辦公室;責任單位:市委編辦、市發改委、市自然資源和規劃局、市文旅廣電局，各縣市區黨委政府)
二、推進重大文化旅游項目建設
發揮重大文化旅游項目引領作用，把岳陽豐厚的歷史文化資源和獨特的山水自然資源轉化為產業優勢、經濟優勢。重點抓好岳陽樓-君山島、南湖風景區、張谷英村、屈子文化園、洋沙湖旅游度假區、天岳幕阜山等重點景區(度假區)建設。加快推進洞庭湖博物館、洞庭湖旅游母港、龍山生態科普基地、岳州古城、洞庭南路歷史文化街區等重點文化旅游項目建設。推動洞庭湖國際公館度假酒店、福朋喜來登酒店、悅榕莊酒店、阿波羅溫泉度假酒店等五星級旅游飯店創建和提質升級。支持岳陽旅游發展有限公司、岳陽老鋪黃金、湖南十三村食品有限公司、泰金寶精密(岳陽)有限公司等文化旅游企業做大做強。建設一批有特色的研學旅行基地，開發一批上規模的文旅裝備產業項目，打造一臺有影響的大型實景演出或影視作品。(牽頭責任單位:各縣市區黨委政府;責任單位:市發改委、市自然資源和規劃局、市教體局、市文旅廣電局)
三、推動文化旅游+產業融合
推進文化旅游產業與一二三產業深度融合，培育新的經濟增長點。推進文化旅游與農業融合，發揮農業產業化特色小鎮的觀光休閑旅游作用，推進鄉村文化旅游環境綜合整治，助力鄉村振興。依托G240沿線鄉村美景、美食及特色農業產業，重點打造G240沿線農旅結合示范帶。推進文化旅游與工業融合，鼓勵工業企業以生產場景、科研與產品、企業文化與管理經驗等資源為依托，打造城陵磯港區、食品產業園等工業旅游示范點。推進文化旅游與體育融合，大力發展休閑體育旅游、探險旅游、徒步穿越、低空飛行、極限運動等體育運動，打造一批體育旅游精品賽事和精品線路。推進文化旅游與康養等新業態融合，積極推進養生谷、生態酒店、民宿等建設，發展生態健康旅游產業。(牽頭責任單位:各縣市區黨委政府;責任單位:市農業農村局、市工信局、市教體局、市文旅廣電局)
四、完善文化旅游公共服務設施
推動市縣游客服務中心建設;加快智慧旅游平臺建設，開通主要旅游景區公共交通線路;推進景區停車場、旅游標識標牌建設;推動“廁所革命”。開發岳陽本地江鮮湖鮮、風味小吃等地方特色餐飲，推動各縣市區建設美食(夜市)街區。完善國家公共文化服務體系示范區建設，推動市縣完成公共圖書館、博物(紀念)館、文化館、美術館、劇場等文化設施建設和提質;建設方便閱讀和體驗的文化休閑區。(牽頭責任單位:各縣市區黨委政府;責任單位:市發改委、市自然資源和規劃局、市國資委、市交通局、市商務糧食局、市城管局、市文旅廣電局)
五、加大文化旅游宣傳營銷力度
整合資源，打造“天下洞庭·樂游岳陽”旅游品牌，推廣岳陽文化旅游形象標識。在車站、碼頭、機場和高鐵、高速公路沿線等主要交通地段，設立旅游宣傳專用廣告位。運用新媒體和網絡等多種形式，深化“線上+線下+體驗”目的地營銷策劃。著力拓展長三角、粵港澳大灣區和武漢城市群、長株潭城市圈等大型客源市場，開展精準營銷。重點打造岳陽民俗文化節、君山愛情文化節、汨羅國際龍舟節、元宵長樂故事會、洞庭湖國際觀鳥節、岳陽小龍蝦博覽會、岳陽國際生態馬拉松、中國(平江)康養休閑避暑節等品牌。重點推出洞庭生態游、江湖名城游、湘楚文化游、休閑自駕游等精品旅游線路。建立環洞庭湖旅游聯盟、湘鄂贛天岳幕阜山文化旅游協作區等區域旅游合作機制。(牽頭責任單位:各縣市區黨委政府;責任單位:市委宣傳部、市城管局、市地方海事局、市發改委、市自然資源和規劃局、市交通局、市商務糧食局、市文旅廣電局)
六、打造文化旅游創意園區
規劃打造文化旅游創意園區，引導支持一批有競爭實力和發展潛力的本土文化旅游企業，招商引進一批全國全省大型綜合性文化旅游企業集團，培育壯大一批“專、精、特、新”的中小微文化旅游企業入園聚集發展。重點發展文化旅游裝備制造、創意設計、高端印刷、文博會展、傳媒影視、工藝美術、演藝娛樂、康體養生等業態。鼓勵各縣市區推進文化旅游創意產業發展。(牽頭責任單位:各縣市區黨委政府;責任單位:市發改委、市自然資源和規劃局、市文旅廣電局)
七、創新開發文化旅游產品
進一步挖掘全市歷史文化特色和文旅產業特色，開發具有獨特創意和地方特色的文化旅游產品體系。大力發展岳州窯、岳州扇、汨羅龍舟、岳陽樓文創產品等工藝美術品，打造岳陽黃茶、岳陽小龍蝦、平江醬干、十三村醬菜、長樂甜酒、汨羅粽子、華容芥菜、臨湘浮標等特色品牌。鼓勵開發影視、動漫、游戲等新型文化旅游商品。加強文化旅游創意產品研發、生產和銷售，支持企業建設文化旅游創意產品展示銷售中心和研發基地。舉辦市級文化旅游商品大賽。(牽頭責任單位:各縣市區黨委政府;責任單位:市商務糧食局、市文旅廣電局、市工信局、市農業農村局)
八、加強文化旅游人才隊伍建設
重點引進一批懂經營會管理的文化旅游領軍型人才。聘請一批國內外著名文化旅游專家，組建文化旅游發展智庫。努力培育高素質、專業化的文化旅游人才隊伍。與省內外知名高校合作，建立產學研一體的文化旅游人才培養基地。鼓勵和支持相關單位聘請高等院校專家學者擔任文化旅游產業發展顧問。注重發現和挖掘民間藝術人才，給予民間藝術人才以保護和支持。(牽頭責任單位:市委組織部、市人社局;責任單位:市科技局、市教體局、市財政局、市文旅廣電局，各縣市區黨委政府)
九、加大財政金融支持力度
充分發揮產融基金和文化旅游引導資金對文化旅游產業發展的引領作用，持續加大文化旅游發展投入。2019年，市財政預算新增文化旅游產業發展專項資金1000萬元。各縣市區政府要逐年增加文化旅游產業發展專項資金。市旅游發展公司應重點支持全市文化旅游項目建設，充分發揮市級旅游產業投融資平臺的導向作用。健全完善銀企合作平臺，舉辦文化旅游企業專場銀企對接會，推進銀企聯姻。健全完善政策性擔保機制，鼓勵引導各類社會資本進入文化旅游產業。各縣市區和市直各部門要認真研究中央、省文化旅游支持政策，積極包裝文化旅游項目，向上爭取資金。(牽頭責任單位:市財政局、市金融辦;責任單位:各縣市區黨委政府，市文旅廣電局、市旅游發展公司)
[關鍵詞]信陽；茶文化；文旅融合
總書記指出，旅游是集物質消費與精神享受于一體的活動，二者密不可分。“以文塑旅，以旅彰文”是未來較長一段時期文化和旅游工作的出發點、著力點和落腳點。河南是華夏文明的起源地，文化和旅游資源豐富，但與京、滬、粵、蘇、浙等第一梯隊相比，尚不是文旅大省，更不是文化和旅游強省。信陽地處鄂豫皖三省交界,有“北國江南、江南北國”之稱。作為中國“茶馬古道”以及河南省實現中原崛起的重要一環，信陽以茶為媒，通過茶葉搭臺，旅游唱戲，發展“茶葉旅游”，培育茶旅文化融合的新型發展模式，已經迎來巨大的歷史機遇。
一、信陽茶旅文化發展現狀
信陽位于河南省的最南端，種茶歷史悠久。東周時期，茶在信陽地區開始種植。近代以來，信陽毛尖先后多次在國際、國內的舞臺上榮獲嘉獎并入選中國農業品牌目錄和“中國農產品百強標志性品牌”等榮譽。自1992年始，信陽開始舉辦茶葉節，迄今為止已連續舉辦29屆，成為信陽的盛事之一。而信陽域內八縣兩區，擁有眾多旅游文化資源———1.生態旅游資源豐富。區域內遍布梯田，河流密布，酷似江南風光。這里四季分明，景色各異。信陽市森林覆蓋率近40%.其中，雞公山下每立方厘米空氣中含負氧離子22萬個，比四川九寨溝、福建武夷山每立方厘米負氧離子含量高出1～8萬個，是目前全國此類測量的最高紀錄，信陽成為名副其實的“天然氧吧”。全市已建成多個森林公園、自然保護、國家濕地公園，旅游風景區如雞公山、南灣湖、靈山、黃柏山、西九華山等近10個。2.大別山具有深厚悠久的歷史文化底蘊，是著名的紅色革命根據地，紅色文化旅游資源豐富。老一輩革命家在這里創建了僅次于中央蘇區的第二大革命根據地———鄂豫皖革命根據地,培育出紅二十五軍等多支主力部隊,100余名將軍從這里走向全國，有鄂豫皖革命紀念館、紅四方面軍總部舊址、鄂豫皖蘇區首府烈士陵園、紅二十五軍出發地等紅色教育基地。以“蘇區首府、將軍故鄉、江淮抗戰、千里躍進”為主線的紅色旅游文化，正在成為大別山區域紅色旅游品牌。茶葉搭臺，旅游唱戲。信陽充分發揮地域特色優勢，以茶會友、以茶興城，通過舉辦茶文化節取得可觀的效益。但由于缺乏統一管理與運營，品牌效應不強。目前市場上比較知名的信陽茶企僅限于文新、五云、藍天、九華山等少數茶企，其茶文化傳播存在散而太亂、行而不遠的局面。
二、信陽茶旅融合發展的意義
（一）推動地方經濟發展
人們經常說詩與遠方，這里的“詩”即文化，“遠方”即旅游。文化與旅游結合，文化可以更好地走向“遠方”，旅游也就更有“詩”意。將旅游與文化相結合，可極大提升文化產業的價值感，同時也賦予旅游更多的趣味性。這是服務地方經濟、傳承并發揚地域文旅文化的重要工作之一。立足于信陽地區豐富的茶文化資源、大別山區紅色旅游資源和特色田園、生態景觀，深入挖掘大別山區民風民俗和農耕文化，在充分調研分析的基礎上，因地制宜，推動茶旅文化融合發展，無論是對茶產業發展還是旅游產業發展都具有重要意義。這對于實現地區經濟效益和社會效益，傳承保護大別山非遺文化，力爭實現富民、宜居的扶貧規劃效果，為大別山地區區域旅游業的發展做出一些貢獻具有重要的現實意義。
（二）提升城市影響力
“文旅融合”是一個互惠共贏的過程。它將文化的內涵與價值賦予到旅游中，這能夠促進旅游產業的發展；與此同時，在發展旅游產業時挖掘旅游資源所蘊含的文化內涵，可以提高文化軟實力。信陽坐擁八縣兩區，除了已經頗有名氣的信陽毛尖，同時擁有豐富的、具有地域特色的旅游文化資源。信陽毛尖及其所衍生的茶文化都具有良好的市場口碑與吸引力。而信陽區域內的旅游文化資源也是頗具地域特色。通過茶旅融合的方式，以茶為媒，茶葉搭臺，旅游唱戲，二者相輔相成、互相促進，將信陽的經濟作物與精神財產合二為一，打造成一體化、規模化的文旅文化資源，對于提升整個城市的知名度與影響力極其重要。
（三）提升地域文化軟實力
對于信陽這座城市來講，茶文化和人文旅游文化便是其文化軟實力的底氣所在。信陽積淀著豐富的茶文化資源、自然旅游資源以及歷史文化資源，具有濃郁的地域特色，對于發展信陽區域特色文化產業具有巨大的經濟價值和社會價值。通過培育信陽非遺文化產業，探索“非遺+旅游”、“茶文化+旅游”、“茶文化+研學”、“茶文化+文創”、“非遺+文創”、“非遺+民宿”、“茶文化+民宿”等多種形式，探索信陽茶旅融合發展新路徑，拓展茶旅融合發展新模式，打造茶旅融合文創產業新亮點，推動信陽文化產業特色化發展之路。
三、融媒體時代信陽茶旅融合發展的思考及建議
隨著5G時代的到來，融媒體傳播成為新時期提升信陽茶旅文化的影響力、擴大信陽茶旅文化的知名度、降低信陽茶旅文化融合發展的宣傳成本、增加信陽茶旅文化融合發展的經濟效益，從而推動信陽茶旅文化的可持續發展的重要媒介手段。
（一）利用融媒體技術，構建信陽茶旅文化大宣傳平臺
一是打造線下宣傳平臺。比如，由信陽市文化旅游和廣電局精心設計宣傳內容，通過各種媒介渠道進行無縫宣傳。當旅客途經或進入信陽境內時，由移動通信公司發送信陽茶旅文化特色信息；定制信陽茶旅文化宣傳特色彩鈴，發動信陽地區居民選用，從而進一步擴散信陽茶旅文化影響范圍；打造茶旅文化相結合的主題廣場、精美廣告牌等，為市民、游客提供線下活動場所的同時，實現信陽茶旅文化的沉浸式體驗，加深對信陽茶旅文化的印象。二是打造線上宣傳平臺。通過廣播、電視、微信公眾號、微博、抖音、微信視頻號等線上媒體平臺，結合各自平臺的宣傳優勢對信陽茶旅文化之一進行分門別類推送，讓市民對信陽茶旅文化耳熟能詳并樹立文化自信；同時借助新媒體平臺如微信、微博、抖音、微信視頻號等，通過豐富多彩、形式多樣、視聽結合的圖片、文字、短視頻等形式，全方位展示信陽茶旅文化的吸引力，擴大信陽茶旅文化影響力與覆蓋面，擴大客源市場。
（二）利用全媒體平臺，打造信陽茶旅文化特色品牌
一要凸顯信陽茶旅文化的精神內涵。通過實地調研與大量查閱讀文獻資料，充分挖掘古今涌現出來的典型的信陽茶旅文化故事及資源，并以此為依托，重新概括信陽茶旅文化的核心精神與內涵，以提高信陽茶旅文化的吸引力。如，依托民間流傳甚久的茶姑“畫眉銜籽”的故事，以此為題材，譜曲、出書、拍攝影視劇等，讓信陽茶文化以多角度多形式呈現，吸引游客到信陽實地旅游。二要豐富信陽茶旅文化傳播的內容。比如，線下文化宣傳機構或民間團體可以通過探索開展茶旅文化讀書會，發展茶文化主題旅游，組織茶旅文化主題文創活動、主題攝影、主題短視頻大賽、主題征文等形式展開相關活動，利用全媒體平臺打造信陽茶旅文化專題網站以及專屬的微博、微信公眾號、視頻號，通過這些媒體平臺，以不同形式將各種與信陽茶文化與旅游文化相關的信息、活動如茶文化節、文旅文化節、博覽會、展銷會等，讓受眾即使不在現場，也能感受到信陽茶旅文化的魅力，并萌發到實地一探究竟的欲望。另一方面，積極開發信陽周邊茶山資源，提升鄉村旅游智慧化水平。借助茶山獨特而秀麗的風景，在城市周邊打造近郊的鄉村旅游景點，如茶鄉康養、山水民宿、休閑茶莊、創意茶會、會展培訓等項目，打造“茶文化”體驗園，吸引游客親身前往體驗采摘、揉捻、炒制、烘干、裝罐等信陽茶的制作全過程，并欣賞茶藝、茶歌、茶舞等藝術，讓信陽茶文化與旅游文化深度融合，讓游客對信陽茶旅文化留下深刻記憶。
（三）加強新媒體人才隊伍建設，為信陽茶旅融合發展提供智力支持
一是加強信陽當地產學研合作。通過與當地高校合作，聯合培養專門性的茶旅文化專業人才；依托高校現有開設的旅游、茶藝、茶文化等課程，使學生能夠深入領會茶藝內涵，熱愛信陽茶文化，為茶旅融合發展提供充足的智力支持。二是政府部門加大對茶旅融合發展的支持力度，通過建立茶旅文化相關的大師工作室、茶旅文化體驗館、茶旅文化專業培訓點等方式，加強對信陽茶旅融合專門性人才的培養力度，以及結合當地特色對茶文化、旅游文化經營者及負責人的專門性指導，力爭形成政府搭臺、高校唱戲、企業參與的茶旅融合發展氛圍。
參考文獻：
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相聚綠洲產業博覽會，攜手舉辦文化產業展，宣傳推介兵團優勢文化產業項目，加強文化產業區域交流合作以及文化產業項目對接，為兵團先進文化示范區建設凝聚文化力量。兵團文化產業展的成功舉行，必將為兵團文化產業快速發展注入新能量、增添新動力。
集聚，兵團文化產業獨具魅力
寸間千里，咫尺萬變。在文化產業展區六師、五家渠市文化展位前，一組組小小的蛋殼畫好似濃縮的世界，展現在客商和觀眾眼前。
作為蛋殼畫藝術的傳承人，今年67歲的黨廣云以國畫手法在蛋殼上精心雕琢，內容題材上除傳統的民俗傳說、花鳥人物之外，更多的是展現軍墾文化特色。
“參加過內地的很多工藝大賽，每次參賽，反映民族風情和軍墾題材的蛋殼畫總會讓人眼前一亮。”黨廣云說，“參加本屆新疆兵團綠洲產業博覽會，就是希望通過蛋殼畫這樣的藝術形式，讓更多的人了解新疆、了解兵團。”
在本屆新疆兵團綠洲產業博覽會上，兵團首次集中設立兵團文化產業產品展示區，充分展示兵團文化產業發展的成果，促進兵團文化產業快速發展。
本屆新疆兵團綠洲產業博覽會文化產業展示區共設展位106個，有122個參展項目，展區分為新聞出版、廣播影視、文藝演出及各師市文化產業4大板塊。
在一師文化產業展位中，一師十二團重點推介本團的紅色旅游產業項目。
奇幻神秘的沙漠，無疆奔流的塔里木河，凝重不屈的胡楊林，曼妙奇特的沙漠濕地，一師十二團充分利用現有資源優勢，以風骨猶存的“三五九旅”精神及軍墾文化打造紅色旅游產業。
“挖掘‘三五九旅’精神內涵，打造具有‘三五九旅’精神的文化產業品牌，帶動師、市文化產業發展。”“三五九旅”精神研究所所長任新農說，“兵團文化產業的發展離不開兵團特有的屯墾戍邊文化內涵。”
誠然，兵團文化產業的發展與其獨有的地緣優勢和人文優勢是分不開的，多民族共居、多文化共生、多宗教并存的文化形態，彰顯著兵團獨特的文化風韻和物質需求，創造了光彩奪目的地域文化，綻放著“多元一體”的文化魅力和豐富的產業類型。
在發展兵團特色文化產業之外，新興文化產業同樣也占據著一席之地。動漫、達?芬奇調色技術、3D打印技術、4D影視體驗等一經亮相就吸引了大批觀眾的目光。
“動漫展很獨特，尤其是兩個動漫人物的塑造很有創意。”參觀完四師、可克達拉市的動漫產業展區，五家渠市市民范文勝對記者說，“四師的動漫展就是一次很好的嘗試，希望兵團能擁有自己的動漫產業。”
在四師文化展區，兩個經過精心打扮由真人扮演的動漫人物，不時地更換著姿勢，引起眾多游客合影留念。
而從4D影視體驗廳出來的馮桂林則對剛剛的觀影體驗大加贊賞。在此次新疆兵團綠洲產業博覽會上，兵團和平影視文化發展有限責任公司與哈密創博文化傳媒有限公司達成合作協議，將在十三師創博國際影城興建一座4D影廳。
從軍墾特色到大漠風光，從書籍圖畫到4D體驗，兵團文化產業展區集中展示了具有兵團特色的文化創意、文化服務、文化旅游等多種文化產業，彰顯了兵團文化產業的獨特魅力。
機遇，助推兵團文化產業發展
傳統與現代呼應，民族與時尚融合，兵團文化在展現獨特魅力的同時，也吸引著大批投資者的目光。
9月17日，六師、五家渠市就“一城三館一園”項目與中國核工業建設集團公司達成合作共識，簽訂了76億元的產業項目。
在簽約項目中，六師、五家渠市“絲綢之路文化主題園”正是依托兵團地處絲綢之路的地緣優勢和人文優勢促成合作發展意向的。
新時期，國家提出“一帶一路”重大發展戰略，打開了兵團文化產業走向世界的大門，為兵團實現產業發展的內涵、形式、途徑提供了難得的歷史機遇。
如六師文化主題園一般，兵團各師依托“一帶一路”發展戰略，重點打造具有特色的文化產業園區：
石河子文化產業園區將重點培育發展文化創意、影視服務、數字動漫、文化會展等文化產業;
阿拉爾文化產業園將重點打造“三五九旅”紅色文化、西域歷史文化、節慶民俗文化等特色文化;
北屯文化產業園則重在打造全疆乃至全國知名的攝影、美術創作基地……
推動兵團文化產業向新興支柱性產業發展，建立文化產業園區必將成為文化產業發展的強力引擎。為此，根據兵團產業發展布局和各師市自然、歷史、文化等優勢資源，兵團正在加快構筑“一基五園兩區”文化產業區域。
兵團地處絲綢之路沿線，有著先天的區位優勢：高度集中統一，組織紀律嚴明，有著獨特的體制優勢;集團化規模化大生產經濟模式，有著集中力量辦大事的集約優勢;崇尚科學，注重先進科技文化轉化運用，有著先進生產力和創新創造力優勢;中央的大力支持，奠定了兵團文化產業發展的政策優勢。
走進十三師文化產業展位，紅星系列叢書受到了廣大顧客的喜愛。
“為了推動文化產業發展，十三師每個團場每年都設立專項資金。”十三師黨委宣傳部副部長張賀年說。
憑借得天獨厚的區位優勢，充分利用轄區內的古代屯墾戍邊的歷史遺跡和當代軍墾文化資源，十三師大力發展軍墾旅游文化產業。
2015年7月，十三師新興文化產業紅星創客基地正式掛牌成立，標志著十三師利用招商引資方式大力發展文化科技、創意設計等產業走出了新路。
“從國家到自治區再到兵團，通過財政、金融、稅收、信貸等杠桿，支持、推動文化產業快速發展。”兵團黨委宣傳部副部長李健介紹說，僅2014年，兵團支持重點文化產業發展項目9個，培育發展文化產業項目9個。
共識，兵團“文化+”正逢其時
9月17日下午，第二屆新疆兵團綠洲產業博覽會綠洲文化產業發展論壇舉行，來自疆內外的知名學者、專家集聚一堂，為兵團文化產業發展出謀劃策、凝聚共識。
“讓世界聆聽兵團的聲音、欣賞兵團的風采！”兵團黨委常委、宣傳部部長郭永輝出席論壇在做題為“以‘文化+’的理念開拓文化產業新視野”的主旨演講時說，“在新疆，大力發展文化產業，不僅能夠使我們在經濟上走出新疆、走向世界、融入全球，更能讓兵團擁有文化的世界。”
2014年6月，兵團辦公廳印發《兵團文化產業發展規劃（2014-2020）》，明確到2020年，兵團文化及相關產業增加值占生產總值的比重達5%以上，并設立了3000萬元的文化產業專項資金，用于扶持重點文化產業項目。
在討論兵團文化產業發展的過程中需要注意的問題時，中國傳媒大學文化發展研究院院長范周解釋說：“‘一帶一路’，要重視國家戰略下的文化商機;軍墾文化，要深入挖掘和提煉核心內涵;盤活資源，要將紅色文化與旅游產業相融合。”
米氏餐廳:經典歐陸菜回味無窮
成立9年的米氏餐廳(M on the Bund)位于外灘5號七樓,由澳裔餐飲巨子Michelle Garnaut創立。它的香港姐妹餐廳M at the Fringe獲得美國權威雜志《Conde Nast Traveler》評選的“全世界最令人興奮的餐廳”榮譽。米氏餐廳主推歐陸西餐,即使是最冷門的菜式,也采用歐洲經典烹制技巧,并且引進北非風味。餐廳的訪客有社會名流、皇室成員、政府要員等,所有來到這里的嘉賓都為品嘗富有創意的歐洲大陸、中東以及北非的菜肴,更有富有上海獨特情調的用餐氛圍。（柳七）
感動“心爽”之旅狂歡“非凡”之夜
“快樂就是要心爽”!由光明乳業股份有限公司主辦的“心爽酸酸乳,秋高心爽非凡夜”――心爽好男兒全國快樂之旅總派對上,充滿了感恩、感動、青春、狂歡。“心爽快樂之旅”足跡踏遍全國11座城市,共吸引20余萬人參與,光明在結束了南京、杭州、合肥等11座城市的快樂之旅后,再次攜手好男兒“兄弟聯”。同時,光明心爽還評選出一系列“心爽”感動大獎,以感謝“心爽好男兒全國快樂之旅”一路走來的臺前和幕后英雄們。主辦方光明透露,2008年心爽還將繼續攜手好男兒展開更大規模的互動路演,屆時必將再度引爆“快樂就是要心爽”的熱潮。（柳七）
上海世茂佘山艾美酒店:歡樂與愛心同在
圣誕前夕,上海世茂佘山艾美酒店舉辦了第二屆圣誕慈善“艾心”傳遞活動暨圣誕亮燈儀式。以“向貧困弱勢群體奉獻愛心,積極伸出援手”為宗旨,本屆的援助對象選定了天馬山“少年夢”民工子弟學校。這項慈善大行動通過購買位于大堂姜餅屋前的毛絨玩具募集捐款,而寫有捐助人姓名的金色星星卡片也將被粘貼在姜餅屋的磚墻上。活動當晚,孩子們的質樸純真映照著圣誕樹的晶瑩剔透,歡樂與愛心一起在夜空飛舞。（柳七）
玩轉法蘭西
自在2004年9月中國旅游團隊赴歐旅游開放以來,法國旅游局已經到中國北京、上海、廣州舉辦了四次旅游推介會,將法蘭西豐富的旅游資源介紹給中國的旅游者。29家來自法國各地
旅游局,飯店,景點及百貨公司的專家整合法蘭西的旅游資源,讓更多的中國游客感受多彩法蘭西之魅力所在。法國作為世界第一大旅游目的地國,每年接待來自世界各地的游客數量達到7600萬。法國旅游局中國辦事處總經理哈吉克先生表示:法國,特別是巴黎作為旅游目的地,深受中國市場的歡迎。而中國市場對于特色主題旅游的關注程度也在逐漸升溫,例如:葡萄酒文化旅游、會獎旅游,高爾夫之旅,購物旅游等。我們會做得更好,為中國游客帶來更好的旅游體驗。（柳七）
大溪地珍珠
涌動非凡創意
在第三屆上海國際頂級私人物品展上,大溪地珍珠國際宣傳協會帶來了一系列設計大膽,新穎的歷屆國際大溪地珍珠首飾設計比賽獲獎作品,每一款都涌動著設計師的非凡創意。大溪地珍珠獨特的色澤與氣質不斷激發著設計師們的創作靈感,對珍珠文化的獨到理解與對大溪地珍珠色彩的完美把握,開創出領導珠寶潮流的新銳設計。此次展示的大溪地珠寶飾品中有多款都曾在國際珠寶設計大賽上獲獎。國際大溪地珍珠首飾設計比賽已吸引越來越多內地設計界的關注,今年出自內地設計師之手的入圍作品也是歷屆之最。（柳七）
2007旅洽會,打造財富與夢想的頂級盛宴
中國草塘千年古邑位于黔北四大古集鎮之一的甕安縣猴場鎮，距甕安縣主城區14公里。甕安縣位于貴州省中部，貴陽市的東北部，西距省會貴陽市89公里，北距歷史名城遵義市150公里。甕安已融入到重慶3小時經濟圈，成為連接貴陽與遵義、重慶、成都的次中心區域，區位優勢明顯。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文旅融合程度在一定意義上決定了區域文化旅游產業核心競爭力的強弱。如果旅游資源充足、但文化內涵不夠，或者文化資源豐富、但旅游資源缺乏，則可通過產業融合來創新資源，讓文化的創意通過旅游得以展現，或讓旅游產業的魅力借助文化得以傳播。
一、品牌融合：文旅融合的形象引領
品牌是對外宣傳的重要內容，是讓游客認識、認知、認可的基本內容，草塘千年古邑需要通過文化資源梳理與研究，提煉草塘千年古邑文化品牌，并將文化品牌與旅游品牌相結合，實現品牌引領文化與旅游融合發展。
草塘千年古邑擁有豐富的紅色文化資源、土司文化資源、戲曲文化資源等，同時，目前已完成千年古邑古建筑修復改造工程并投入使用，結合筆者參與草塘千年古邑項目文化項目中對草塘文化資源、旅游資源的梳理與研究，本文認為草塘千年古邑文化品牌定位為“千年土司、紅色甕安”，以土司文化為特色，紅色文化為基礎，打造以土司文化、紅色文化為引領的文化品牌。同時，結合草塘千年古邑旅游景區建設，重點打造宋欽故居、草塘安撫司等土司文化景觀，并策劃相關的土司主題客棧、土司主題餐飲、土司主題活動等項目；結合猴場會議會址、猴場會議紀念館、行居等紅色文化資源，策劃開發系列性紅色文化體驗活動、設計紅色旅游精品路線，最終實現“千年土司、紅色甕安”文化品牌對草塘千年古邑文化與旅游融合發展的統領作用。
二、項目融合：文旅融合的具體應用
統一的品牌引領是文化與旅游融合發展的“外部效應”，而文化與旅游融合發展的具體應用則是“內在體驗”，文化與旅游融合發展，重在項目融合。
根據草塘千年古邑文化旅游融合發展資源現狀，結合旅游產業發展相關要素，本文認為，可重點在以下幾個方面著手：
（一）文創商品方面，充分挖掘當地紅色文化、土司文化等資源，結合現代創意設計和技術，研發設計出一系列既有審美價值，又具實用功能的文化創意商品，如土司元素玩偶、大戲樓積木、黔山書院拼圖、紅色記憶系列商品等。
（二）主題客棧方面，如依托景區現有建筑，圍繞土司文化主題，策劃設計出體現土司文化元素和風格的主題客棧和酒店，通過住土司主題酒店，睡土司主題床，感受土司主題文化，體驗土司主題風情。
（三）主題街區方面，依托景區現有建筑與格局，策劃開發土司主題文化街區，通過將土司文化元素“印在墻上”、“掛在樹上”、“鋪在路上”，全方位、立體化展示土司主題文化，通過銷售土司特色商品、入駐土司主題酒店、品嘗土司特色餐飲、欣賞土司特色表演、參與土司特色活動，多角度、全方位了解和參與土司文化、土司生活。
三、產業融合：文旅融合的全面對接
文化涵蓋的內容豐富、全面，而旅游涉及交通、餐飲、咨詢、住宿等多個行業，文化與旅游融合發展，不僅需要在具體項目上的融合，更需要全產業鏈的融合，真正實現文化產業與旅游產業的融合發展。國家旅游局原局長邵琪偉曾指出“旅游產業和文化產業相互融合，相得益彰。站在旅游產業角度看，抓住了文化就抓住了核心價值；站在文化產業角度看，抓住了旅游就抓住了一個巨大的市場。”文化與旅游的產業化融合，將使文化產業與旅游產業形成共振，達到一加一大于二的效果。
要推動草塘千年古邑文化產業與旅游產業的融合發展，必須厘清兩個產業的產業鏈及不同環節，找到兩個產業的最佳結合點。從旅游產業鏈來看，它是為了獲得經濟、社會、生態效益，旅游產業內部的不同企業承擔不同的價值創造職能，共同向消費者提品和服務時形成的分工合作關系，主要包括吃、住、行、游、購、娛六大要素，從文化產業鏈來看，它是在經濟活動的“服務化”、“信息化”、“文化化”，現代經濟越來越為“高技術和高文化附加值經濟”所主導的大背景下提出來的，主要包括文化創意、商品研發、市場推廣、消費體驗、消費反饋等環節。
結合草塘千年古邑項目實際情況，本文認為，必須將文化創意貫穿旅游產業發展的各個環節，將文化產業的不同環節應用到旅游產業全過程中，實現以文化或文化創意為引領的全產業鏈融合發展。
四、結語
隨著大眾旅游時代的到來和全域旅游的興起，旅游將越來越受到人們的關注，人民大眾的旅游次數、旅游時間也將越來越多，對旅游的品質、對景區的要求、對文化的追求也將越來越高，因為現代旅游已經不再是簡單的觀光旅游，而是一種文化體驗式、互動參與式、全域景觀式旅游。
旅游是文化傳播的載體，是文化再造、文化重塑、文化激活有效的表現形式，通過旅游，將深厚的文化寓教于游、寓教于樂，讓文化廣為傳頌、生生不息。因此，沒有旅游的文化就會缺乏活力、缺乏吸引力；反過來，文化是旅游的靈魂，是旅游增加特色、增強競爭力與影響力的根本所在，同樣，沒有文化的旅游就會缺乏魅力和生命力。
《小康》：都說龍泉是個神奇的地方，在您看來，龍泉的優勢在哪里？
蔡曉春：從地理位置上看，龍泉有些偏遠，經濟上也還屬于欠發達地區，但是在生態文明的背景下，龍泉的優勢也呼之欲出：
一是文化優勢。龍泉劍瓷文化世界馳名，龍泉青瓷和龍泉寶劍都屬于中華民族文化的經典符號，一座偏遠小山城，一項人類“非遺”，兩項國家“非遺”，全國少有。還有源遠流長的香菇文化、靈芝文化、茶文化、竹文化等等。
二是生態優勢。龍泉地處三江源頭，境內主峰1929米，為江浙第一高峰，自然資源十分豐富，素有浙南林海、天然氧吧等美譽，森林覆蓋率高達84.2%，城區空氣負氧離子平均濃度達到每立方厘米4860個。境內龍泉山國家級自然保護區夏季最高氣溫28℃，當大城市熱浪滾滾之時，龍泉山卻依然是一個清涼世界。
三是旅游優勢。龍泉是個養生福地，旅游資源數量多、品質優、分布廣，有五級旅游資源單體4個，四級旅游資源單體8個，三級旅游資源單體30個，擁有國家級生態示范區、國家森林城市、中國最具魅力生態旅游城市等十多張國字號城市名片。
《小康》：坐擁如此優質的生態、文化、旅游資源，龍泉如何打好這三張牌，使之成為經濟發展的驅動力？
蔡曉春：要堅持綠水青山就是金山銀山，既要綠水青山更要金山銀山，強化優勢轉換意識，善于經營生態、經營山水、經營城鎮、經營文化，把文化軟實力轉變為競爭硬實力，把綠色寶庫轉變為經濟寶庫，把文化和生態能量轉變為增長引擎，走生態富民、綠色發展的新路子。
從生態文明的角度來看，在工業化、城市化浪潮沖擊的背景下，我們所保留的良好生態環境、豐富文化遺產和旅游資源就是稀缺資源，非常珍貴。發展文化生態休閑旅游產業，是龍泉用好這三張牌的最佳經營方式。近兩年來，龍泉旅游接待人次、旅游總收入分別以36%和40%的年均速度增長，這是很有說服力的實踐標準。
從全局和戰略性的角度，今年，我們又提出要把旅游業作為引領性產業和未來的第一支柱產業來培育，以旅游創新驅動發展，帶動農業調結構、工業促轉型、文化大發展、城鄉創特色，加快龍泉經濟轉型升級。
《小康》：在推進旅游創新驅動發展過程中，龍泉文化、生態、旅游產品優勢開發的特點和定位是什么？
蔡曉春：利用龍泉山、青瓷、寶劍、靈芝、金觀音茶葉等具有知名度的人文優勢，重點培育以山水觀光為主線、養生（養老）休閑為核心、鄉村旅游為基礎、劍瓷文化為特色的旅游產業體系，推動旅游產業集群化、旅游業態多元化、旅游景區全域化、旅游服務優質化，打響“江浙之巔、劍瓷龍泉”旅游核心品牌。
產業融合是現代產業發展的重要特征，龍泉要實現把旅游業培育成為第一支柱產業，就必須推進旅游業與其他產業的融合發展，促進旅游發展與整體產業布局相銜接、與文化事業發展相融合、與城鎮發展相配套。
一是推進“文旅融合”。將文化元素融入到旅游景區建設、活動舉辦、商品開發當中，抓好青瓷、寶劍、金觀音特色茶、莫言祖居地等文化主題景區建設，開展中國龍泉青瓷寶劍文化旅游節等節慶活動，促進文化與旅游相互融合、相互滲透、互促共進。
二是推進“農旅融合”。堅持“以農促旅、以旅興農”，鼓勵建設休閑農業觀光園、家庭農場和現代農莊，推動茶園、竹海、農田、果園、漁場、食用菌和蔬菜基地等景觀化建設，打造田園景觀。積極開發茶、菌、果、蔬等特色旅游餐飲。
三是推進“工旅融合”。推進劍瓷文化創意基地、中國青瓷小鎮等以“工業產品展示、工藝流程體驗、旅游商品銷售”為主要內容的工業旅游示范基地（點）建設；注重開發一批工藝精致、附加值高、攜帶便利、游客喜愛的特色旅游商品。
四是推進“養旅融合”。加快養生（養老）基地建設，積極培育養生（養老）文化業、農業、房產業、保健業、產品制造業等養生（養老）產業，豐富“食養”、“藥養”、“水養”、“體養”、“文養”內涵。
五是推進“城旅融合”。樹立“城即景、景融城”的理念，在公共配套方面體現旅游功能，在塑造城市景觀中注重融入劍瓷元素、生態元素和文化基因，提升城市品位。充分挖掘甌江、水庫、溫泉等水生態資源，加強河道修復，建設水利景觀，開發親水性旅游項目、水上旅游項目、水生態旅游產品，增強游客的吸引力。
《小康》：接下來，龍泉準備從哪些地方著手，來實現旅游興市？
二季度區服務業增加值總量為139.7億元，增幅8.4%，占GDP比重66.5%；1-6月份全區實現社會消費品零售總額102.77億元，總量穩居全市第一、占比全市三分之一，增長11%，綜合排名三區第二；上半年全區實現進出口總額1.26億美元，同比下降15.5%，總量全市第四，綜合排名三區第一。現將2020年二季度區服務業發展情況匯報如下：
一、2020年促進服務業發展基本情況
（一）服務業項目建設加速推進
二季度，全區服務業項目建設主要突出三個特點：全區項目建設主要突出四個特點。一是續建項目穩步推進。秀山初級中學主體結構施工完成，室內外裝飾裝修及附屬工程正在施工；七中體育館項目進入室內裝飾裝修工程；東方城五星級酒店、城市之光、安糧城市綜合體、信達城等項目主體施工；創客+文化創意產業園項目一期項目完成95%入駐率，二期項目正進行道路、管網及湖東路沿江商鋪建設。二是新開工項目進展順利。、、科研開發中心項目主體施工。三是謀劃項目工作有序開展。集團的網營物聯智能供應鏈運營中心項目土地報批中。
抓老項目帶新項目。鑒于華拓一期已有的成績，積極推動二期建設，促進服務外包產業基地快速進展。充分利用本土優勢，借助安工大信息技術研究院現有成果，謀劃新的合作。繼續關注恒天易開新能源項目，積極促成項目廣布點，多使用，帶動一批新項目落地。快速推進二期項目，重點加強督促東華二期項目建設，目前正進行基礎土方開挖，規劃許可證已辦理完成，施工許可證正在辦理中。邦寧電子信息產業園已與管委會簽訂二期4000平米辦公場地合作協議，目前已入駐18家企業。地理信息產業園二期已裝修完畢，江蘇智途已前期簽訂8家企業入駐，預計近期運營管理團隊及部分企業入駐辦公。
大力盤活存量。積極解決歷史遺留問題，靈活處理長江泛太、中意之旅、銀江等爛尾項目，為新項目落地創造條件。積極盤活分園區存量，引進專業運營機構，推進閩商大廈10000平方（5-18層）招商入駐。有序推動愛普智能酒店（2-10樓）落成。
（二）文旅產業加快融合發展
加速推進文旅產業。濮塘景區基礎設施建設不斷完善。路燈、監控、WIFI、閘機系統、停車場、綜合管網建設等都取得了一定的成績，現已全部驗收投入使用；景區游玩項目不斷豐富。已建成活動場地有沙灘片區、森林野孩子片區、張拉膜舞臺草坪片區。豐富景區二消產品內容，新增設卡丁車、射箭、沙灘摩托、水上游船等項目；景區“景+酒”模式健康發展。景區配套酒店和住宿：鐵皮巨人酒店（前九棟）和金林小院已開始對外展開運營。經過幾個月的運營，“景+酒”模式健康發展。
大力夯實文旅項目。今年，我區共三個文旅項目入選市重點文旅項目，分別是濮塘景區提升建設項目、鳳凰湖森林養生度假區建設項目、創客加文化創意產業園項目。
積極推進旅游創建。2020年1月份，經我局推薦申報，市文旅局審核評定，濮塘鎮濮塘村、濮塘鎮黃里村黃莊組、濮塘鎮鳳山村橫塘、濮塘鎮濮塘村南池村民組獲評市文化旅游名村，我區保芳農家樂，柒里澗農家樂,耕讀南池農家樂被評定為省三星級農家樂。全市游“不得不”系列評選活動區11個品牌上榜，“不得不購”剪紙、石生手指反畫、神唐塑、橫江絲畫，“不得不品”白果，“不得不住”三棵樹莊園民宿，“不得不耍”慈湖河景觀徒步綠道，“不得不探秘”凌鷹CS基地。4月，濮塘鎮秀山生態園被評為3A景區。
（三）軟件園保持高速增長
1-6月份實現稅收1.15億，同比增長89.7%。園區龍頭企業統運物流科技、華拓、醫統天下實現稅收超1000萬元。實現產值112.4億元，同比增長87.33%。按照實際使用土地（約240畝）計算，畝均效益達到47.9萬元，全年預計在60萬元每畝。
一是堅持招大引強做增量。今年以來，軟件園繼續以主園區為引領，地理信息產業園為特色，同時推進各分園區招商工作，目前經市招商局認定新簽約項目4家，新開工項目3家，省外億元以上項目到位資金1億元，產業涉及大數據、互聯網、地理信息、軟件研發、智能制造、智慧物流等。與往年相比，今年招商工作實現了三點重要變化：①簽約的大項目實現產業突破，如與杭州簽訂的網營物聯（寧馬）智能供應鏈運營中心項目，使園區新增智慧物流特色產業，為引進產業鏈上下游、形成產業集聚奠定了基礎；②分園區招商動能顯現，邦寧電子信息產業園一期入駐率100%，地理信息產業園一期已實現全部入駐。③主園區優質企業實現提檔升級，百助增加辦公面積1000余平方米，鋼回家擴充辦公場地至338平方米。1-5月份新入駐企業41家，累計入園企業814家。此外,在談的項目有奇虎360、中關村、騰訊等，力求以品牌效應提升園區在周邊城市中的競爭力，招引更多產業鏈上下游企業入駐。
二是優化營商環境正能量。①依托四送一服雙千工程，結合目前開展的經濟普查工作，深入對入園企業進行全覆蓋走訪，全程跟蹤服務。推進“長三角研究院”一對一、點對點合作，聚焦企業痛點、堵點、盲點，定制企業發展良策，精準扶持。大力優化營商環境，支持企業發展壯大。②借鑒外地園區公司化運作經驗，按照“企業化、市場化、專業化”運作思路，助力抓好園區定位，抓好專業管理，抓好公司運作，完善園區行政服務體系。借助創軟公司店小二式服務構建全新的公司運營模式，并落實到具體項目和具體載體上。創軟公司通過拓展業務范圍，提升服務能力。③建立融資服務平臺，探索創新股權融資、債券融資、項目融資等新的融資方式。加強與南京軟件谷聯合產權交易中心對接，以市場化運作方式，為園區企業百助等提供股權托管、股權流轉交易、融資交易、技術產權交易等綜合金融服務。園區優質企業鋼回家牽線合肥國元證券，提供金融支持。
（四）加強寧馬對接服務
貫徹落實寧馬兩市黨政主要領導會商對接會會議精神，加強寧馬對接服務合作，我區制定了《區融入對接南京推動高質量發展行動計劃》，成立了區融入對接南京推動高質量發展領導小組，區委書記任第一組長，區長任組長，對融入對接工作進行全面部署。
加強園谷深度合作，加快創軟公司與南京軟件谷發展公司對接，構建全新的公司運營模式。積極開展赴南京軟件谷掛職交流活動，探索與南京軟件谷合作辦園。緊盯南京優勢企業、優勢產業溢出項目，開展寬領域、多層次、密集式的招商引資活動，重點引進高科技、高產出、高附加值、高稅收的“四高”項目，提高南京項目在區落地比例。
全方位推進產學研合作體系建設，市內結合自身產業需求，深度挖掘孵化器載體，以安工大信息研究院、眾創空間為領頭雁，通過廣泛開展技術研發和創新合作，實現技術轉化，為實體經濟提供智力支持，為產業發展儲備源動力。市外搶抓合肥綜合性國家科學中心建成機遇，對接中科院等大院大所，深化科技領域合作。引入北京觀化科技，依托其豐富經驗和成功案例指導運營園區眾創空間,以點帶面，引領帶動初創型企業發展壯大，努力爭創國家級眾創空間，進一步營造園區雙創氛圍。目前，園區賽坦智能科技有限公司、千媚電子商務有限公司在省股權托管交易中心科技創新專板上市。
（五）持續發力樓宇經濟
一是加大宣傳力度，營造良好的營商環境，進一步升級現有的樓宇宣傳軟件、豐富“樓宇”微信公眾號，制作“樓宇經濟”招商宣傳片。二是加大招商力度，積極推廣紫源大廈樓宇綜合服務中心典型作法，持續推進四大樓宇產業集群效用，全力推動金鷹大健康產業集群建設，進一步加快全區樓宇整體去化速度,力爭全年樓宇入駐率同比提高10%，重點樓宇的單棟稅收貢獻率同比提高10%。三是做好“樓宇生態”文章，加快樓宇服務平臺建設，區樓宇信息平臺上線運行；樓宇公眾號推送信息十余條，點擊轉發近千余次；強化樓宇綜合協調能力，建立樓宇綜合服務中心，打造“政府部門-樓宇方-企業-配套服務方”的良性循環系統，全市首家樓宇綜合服務中心—紫源大廈樓宇綜合服務中心建成運營，效果顯著。
二、服務業發展下步思路
下一步，我區將圍繞市里下達的各項服務業發展考核指標，努力做好以下幾項工作:
（一）做好基礎工作，發展服務產業
一是抓好新增規模以上服務業企業工作。抓緊做好全區服務業企業的排摸工作，確保一批符合標準的企業按時申報規模以上服務業。二是加強對重大問題的研究協調。加強服務業重點工作部署督查和重大問題的調研，為領導決策提供依據。
（二）堅持規劃引領，繪就發展藍圖
按照省“十三五”服務業發展規劃，做好貫徹落實工作，深入推動服務業轉型升級。抓緊摸排擬納入國家和省“十四五”規劃的重大工程項目，填寫市希望納入國家和省“十四五”規劃基本思路重大工程項目表。將軟件園和周邊的秀山新區、高鐵新區、濮塘風景區一體化考慮，融合發展，整體規劃、分步實施，統籌推進，全方位、多點位、多片區的產業布局,發展互聯網經濟。
高度關注生態文明和民生工作。結合濮塘自身資源特點，謀劃10-20個文化旅游、現代農業、特色黨建、為民辦實事等小項目。充分發揮互聯網在生產要素配置中的集成作用，加速推動“互聯網+”與相關領域深度融合。
積極推進現代物流項目建設，依托倉儲中心等產業基礎，全力構建現代物流產業體系，延長產業鏈條，形成集聚效應。
積極發展旅游、現代物流、文化產業等特色服務業，不斷培育壯大服務業市場主體。大力發展文化創意、電子商務、商務咨詢、品牌建設等生產業，加快發展健康、教育、養老、旅游等生活業，進一步建成有活力、有效率的現代服務業體系。深入推進簡政放權和職能轉變，大力推動服務業與新型工業化、信息化、農業現代化協調發展，努力實現服務業發展提速、比重提高、水平提升。大力調整產業結構。
一、總體思路
按照全縣旅游總體規劃，建設旅游休閑度假基地的總體要求，打造大型旅游綜合體，開發建設一批精品休閑旅游品牌，緊緊圍繞打造中華三祖圣地這個工作重心，深化以三祖文化、合符文化為核心的“中華文明從這里走來”、“三祖圣地、中華之根”“千古文明開涿鹿”等人文旅游品牌，打造以國家級黃羊山森林公園，京西第一峰東、西靈山為內涵的生態旅游品牌，培育以農業觀光、休閑、度假為主體的農家旅游品牌，融入河北省環京津休閑旅游產業帶，努力開創全縣旅游工作新局面，力爭XX年全縣接待國內游客達到45萬人次，國際游客5000人次，旅游業直接收益達到6000萬元。
二、主要工作
1、加快中華三祖圣地建設步伐。按照4a景區標準，完善功能配套，謀劃景區游客咨詢服務中心建設，完善景區醫療服務站、廁所、景區全景圖、導覽圖、標識牌等服務設施。積極提供全方位服務，爭取啟動合符壇二期續建工程，即渾天儀、地動儀工程，并把合符壇三期工程即萬丈功德碑、天地廣場及三祖文化博物館等項目建設提到工作日程，力爭4a創建成功。
2、組織好XX年萬人共祭三祖大典等大型活動。早謀劃、早部署、早行動、科學的籌備好祭祖大典，全面擴大祭祖大典在全國的影響力，力爭實現“國際有名、全國著名”。
3、夯實旅游休閑度假基地建設基礎，XX年是京北休閑度假基地建設的開局之年，要突出“大謀略、大投入、大創意、大手筆、大動作”，有序展開各個相關項目建設。
4、加大招商引資力度。積極開展“xx”期間30個旅游項目的招商引資工作，我們將采取多元化運作模式開展招商引資，不斷拓寬融資渠道，多方吸引外來資金，力爭在項目建設上取得新突破。
5、積極做好生態旅游開發
重點抓好西靈山生態旅游度假村的建設工作，全面服務好有關鄉鎮和投資商，加大開發建設力度，早開游，早見效益。協調好東靈山景區的深度開發和招商引資，協助林業、宗教部門完善黃羊山國家森林公園和清涼寺，香峰寺的功能，盡快達到a級景區管理標準。
6、推進依法治旅進程。要“雙管齊下”兩手抓，一方面強化旅游執法管理，加大旅游景區治理力度，要重點解決好游客關注的景區服務縮水，環境臟、亂、差，旅游吃、往、行、游、購、娛六要素銜接不好等熱點，難點問題，形成我縣健康法治的旅游市場。另一方面，引導旅游企業開展行業自律，實現有序的同業競爭。
7、加大對外宣傳促銷力度，提高“三祖文化”、“合符文化”的知名度和認同度。結合我縣旅游工作實際，優化旅游宣傳營銷方案，擴大周邊旅游市場占有率，密切與媒體的關系，向外推介涿鹿，展示涿鹿。同時以活動為載體，弘揚三祖文化，通過祭祖等活動增強海內外中華兒女對始祖的認同感，凝聚三祖圣地，“合符文化”的影響力。
三、工作措施
1、實施品牌戰略，培強旅游產業。從整體來看,我縣旅游資源豐富,但是市場推廣力度不夠,整體旅游資源缺乏包裝。因此,我們將采取針對景區市場化推廣的措施，開放旅游市場,開辟網上市場,依靠大媒體,通過大網絡,開展大活動,開展大促銷.進一步提升我縣旅游產業素質，增強我縣旅游核心競爭力，實現旅游強縣建設的新跨越，著力打造一批特色鮮明、知名度高、競爭力強、拉動力大的主導品牌旅游為進一步提升旅游產業品牌形象，增強旅游核心競爭力。
2、圍繞“一地、兩河、三山”的旅游發展戰略，系列宣傳推介工作。一是辦好中華三祖圣地公務網旅游網網頁。二是加強與國內外各級新聞單位的合作，找準著力點，突出特色，取得實效。三是積極參與國家、省、市舉辦的旅交會，項目、招商引資。
關鍵詞：文化創新挑戰賽；高校廣告；實踐性教學
中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：2096-5079（2020）14-0-02
我國社會經濟不斷發展，新媒體環境飛速變化，廣告行業競爭日趨激烈，對廣告專業人才的要求標準也愈發嚴格。高校廣告專業人才培養應瞄準該趨勢，注重學生專業能力與綜合素質的培養，形成廣告專業應用型、復合型、創新型人才系統培養體系與模式。學生的綜合素質是成為合格應用型人才的保障，廣告教學需不斷探索提升學生綜合素質的策略與方法。
我國文化創意產業處于高速動態發展中，對文化創新、社會經濟起到重要作用，可推動高校廣告實踐教學發展。[1]如何通過文化創新挑戰賽、項目式教學等多種創新實踐角度出發，充分發揮“第二課堂”的作用，切實提升在校大學生創意創新意識，向各級廣告公司、企事業單位策劃宣傳部門輸送優質人才，更好地服務地方經濟是高校廣告教學的重要目標。
文化創新挑戰賽通過前期宣傳動員，組織院校學生開展采風活動，進行創作到海選作品初評，選出入圍選手。再由指導教師帶隊，到達現場再深化、展示評審的形式，最終決出各類獎項。文化創新挑戰賽能夠充分鍛煉并提高學生的綜合素質，提升其書面及口頭表達能力、溝通領悟能力、邏輯分析能力、抗壓協調能力、團隊協作能力以及交際能力等綜合能力，起到反哺廣告教學的作用，有效提高學生在就業及工作中的競爭優勢。
一、“請進來”與“走出去”，與地方政府密切合作
現如今地方政府高度重視地域文化產業的保護與傳承，積極探索文化發展與創新。高校廣告專業教學與地方密切合作，能有效鼓勵學生在創作中結合地方特色，挖掘地域傳統、民俗、生態等特色，打造專屬地方文化產品品牌，不斷活化地方文化遺存，為城鄉有機更新蓄力。由地方政府主辦的文化創新挑戰賽，能夠選拔出高校中創意強、設計感時尚，吸睛度高的廣告作品，為地方文化發展提供創新思路。
高校在與地方政府商榷主題后，前期階段在各大高校充分打通宣傳渠道，借助教師課堂、學生社團等組織，以海報、H5、視頻等多樣化形式進行線上線下廣泛宣傳推廣，積極動員高校學生關注并參與其中，正式啟動文化創新挑戰賽。
而如何更好地促使學生參與，高校廣告教學應突出“請進來”與“走出去”的特色。“請進來”是指高校可邀請地方政府文化產業相關工作人員走進校園，以宣講會、講座等形式，詳細介紹當地文化歷史特色、相關產業發展情況，解析文化創新挑戰賽的項目要求、項目類別、策略單、賽制流程、報名通道、獎項設置等情況，提高學生參與熱情，為后續挑戰賽的開展打下堅實基礎。“走出去”是指高校應組織專業導師團隊，在導師的帶領下走出課堂，吸收靈感，促進創作。廣告教學場所不應只在傳統課堂，更可與地方政府合作，實地踏勘采風，探索地域文化，深入了解當地民俗風情，充分采集素材，從而激發學生創意，更好地幫助創作。學生可個人參賽、亦可跨專業、跨校組隊參賽。由各高校專業教授、當地政府文化部門負責人組成評審專家委員會將根據提交的所有文化創新作品進行海選初評，選出一定數量優秀作品，其創作者將獲得入圍最終挑戰賽的資格。
二、專業導師全程指導創作，確保創意有特色、成體系、可落地
現高校廣告教學常通過鼓勵學生參加“中國大學生廣告藝術節學院獎”“全國大學生廣告藝術大賽”“Oneshow中華青年創意獎”等各種廣告比賽的方式以提升學生實踐操作能力，力求擺脫傳統教學止步于課堂的約束，促使教學內容更加豐富。[2]而這種“以賽促學、以賽促教”的教學模式雖能提高學生的實戰能力，但無法讓學生獲取關于作品質量的直接反饋。他們通常只能得到自己是否獲獎的結果，卻不知自己的作品在專家評審眼中有何可取或不可取之處，無法幫助學生思考其作品優化的去向與推廣應用價值。
在教學實踐中，學生在無法接收到關于自己作品的直接反饋與點評的情況下，參賽的模式不僅不利于學生綜合能力的提升，而且在一定程度上會打擊未獲獎學生的創作積極性，教師亦無法通過鼓勵學生參賽的方式反哺教學，教學實踐效果轉化不明顯。而文化創新挑戰賽在前期動員學生參賽的階段，就已邀請地方政府文化產業部門負責人走進校園，詳盡介紹地方文化產業發展情況，明確地方政府將要重點深化的文化創意作品內容，為學生創作指明方向。另外也公布最終決賽專家評審的三大評分標準：創意構想、作品表現、推廣應用價值，給學生提供思考方向、指引創作邏輯。
在挑戰賽決賽現場有限的時間內，在專業導師的指導下，入圍選手將進行入圍作品的重點深化，同樣地方政府可再次公布全新命題，讓選手們在現場即興創作。導師需從創意度、設計感、推廣應用價值等方面入手指導，確保學生的文化創意作品有創意、成體系、可落地。在現場提案的環節，高校與地方政府邀請來自地方政府負責人、省廣告協會會長、文旅行業領導、高校廣告和藝術學院專業教授，組成專家評審團，在學生現場提案，講解創意后，為其作品點評打分。
入圍文化創新挑戰賽決賽現場的學生，即可獲得專家評審們對作品的創意度、設計感、推廣應用價值的直接反饋，提出優化和改進的方向與建議，打消學生產生的關于自己作品中文案字句是否寫得恰當，平面視覺色彩搭配是否合理，作品推廣價值是否難度較大，效果不佳等疑問與顧慮，有效地指引其廣告作品思考與創作。
三、共同打造文化創意品牌，推動學生作品市場應用與轉化
文化創新挑戰賽能挑選出大量凸顯濃郁地域特色，有創意、可落地、成體系的優質作品。這不僅是對廣告專業學生能力和作品應用價值的認可，也是對地域傳統文化的保護與傳承，更能為當地政府文旅產業賦予全新生命力。[3]高校與地方政府緊密合作，將文化創新挑戰賽打造成知名的文化創意競賽品牌，不僅能夠努力推動青年作品的市場應用與成功轉化，幫助青年實現“創新創業”夢想，不斷為更多地方文化產品注入全新能量，也能鼓勵青年抓住機遇，不斷為地方文化創新和發展貢獻智慧與熱情。
如今，大運河文化帶建設已上升為國家戰略，在蘇南地區大運河文化帶上，有許多鄉鎮文旅產業有較大發展空間。2018年，“中國（平望）運河文化青年文創賽”開始舉辦，如今已成功舉辦兩屆，影響力覆蓋蘇州各大高校，誕生一大批有創意、有內涵的作品。以第二屆運河青年文創挑戰賽為例，由學生創作的主視覺元素在海選初評時已得到來自評委的一致認可，主辦方已印制“平望印象”系列主題文化衫，在決賽現場發放給選手統一穿著，并且將在文化旅游節閉幕式時將其作為伴手禮贈送給與會嘉賓。
由學生設計的平望主題系列撲克牌，在牌面上融合了平望地域風情代表元素，如辣醬、玫瑰冰糕、小九華寺等美食與景點特色，同時在撲克牌反面印制二維碼。通過掃描二維碼，即可聽到普通話和蘇州方言講解的平望風情，觀看系列短視頻，文化創新產品在媒體融合的影響下，深耕地域特色，綻放全新文化價值，傳承發揚地方文化，服務地方經濟。
