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融媒體下電視新聞創新與發展篇1

一、引言

科學技術的飛速變革助推了我國經濟的持續發展，而國民經濟的增長讓人民的生活質量有了日新月異的變化。二十一世紀以來，與人民生活息息相關的電視新聞行業較之前已經有了翻天覆地的變化，無論在傳播方式還是新聞內容上，都適應著時代的變化而做出變革。在當今互聯網時代，各種新時代媒體層出不窮，以往人民依靠報紙刊物、廣播、電視獲取新聞的方式逐漸被以手機移動客戶端為代表的獲取方式取代，這無疑狠狠地沖擊著電視新聞行業，為其延續傳統發展模式增添了許多障礙。面對種類越來越多的新時代媒體，他們對我國電視新聞行業產生了哪些影響，又是如何在融媒體時代下變革和創新電視新聞工作，是本文探討的主題，也是身為電視新聞工作者需要思考的問題。

二、融媒體的概念和特點

所謂“融媒體”，即“多種媒體融合”，既有傳統媒體中的電視、紙媒、廣播等元素，又新增了移動客戶端、視頻等新興媒體，這些新聞媒體以多種組合的方式融合在一起，呈現出多功能一體化的發展趨勢。這種說法最早是由20世紀80年代美國學者普爾提出的“媒介融合”。我國電視新聞行業在2014年有了最早的“融媒體”意識，“媒體融合”也成為了該行業探討的熱門話題。“媒介融合”與“媒體融合”各有側重點：“媒介融合”的主體以新興媒體為主，而“媒體融合”是“主流媒體與新興媒體融合發展”，更側重于傳統媒體是主導者，因此，這兩個不同的概念在做研究時如果不加以區分，會影響融合的方向和方式。

三、融媒體對電視新聞行業發展的影響

（一）信息來源更廣泛

融媒體電視新聞的信息來源更為廣泛，新聞的獲取渠道一改以往民眾提供新聞線索和新聞采編小組、記者走出去的拍攝方式，在新聞事件發生現場的民眾會第一時間將新聞通過網絡發散出去，其時效和內容甚至比新聞媒體的報道更為及時和豐富。因此，融媒體時代的電視新聞行業不再為新聞信息來源煩惱，民眾可以為他們提供多種多樣的新聞信息，大大提高了新聞生產的效率。

（二）新聞內容更豐富

融媒體時代背景下的電視新聞內容不僅因為其獲取來源的渠道增多而變得更豐富，還因為涉及的信息更廣泛而具有包容性，內容深度的增加滿足了現代人對于信息的需求，讓人們的日常生活越發離不開電視新聞。

（三）傳播方式更多樣

電視新聞行業一向以時效性為工作首要原則，而融媒體在時效性上具有很大的優勢。過去人們依靠報紙電視等媒介獲取新聞信息時，已經經過了電視新聞者的采訪、選題、編輯、發布等過程，雖然新聞資料相對較新，但也抵不上互聯網終端即時傳播即時接收的新聞獲取方式。融媒體時代的新聞傳播在互聯網高速發展時期，滿足了人們對電視新聞內容和時效的需求。以當前最為民眾廣泛使用的網絡直播平臺為例，它興起于2016年，主要以游戲直播、電視直播、新聞直播等內容為主，作為一種新興的網絡社交方式，網絡直播可以最大限度地滿足人們相互交流的需要。因此，眾多新聞節目紛紛開發手機軟件和直播平臺，以實現手機和電視的聯動。可見，融媒體時代的電視新聞媒體需要依靠拓展諸多新媒體平臺來豐富傳播方式。

（四）互動方式更靈活

在過去電視新聞行業的互動方面，與觀眾的交流往往被局限于電話和訪談形式，交互性非常單一。融媒體時代下的電視新聞傳播方式在互聯網終端的依托下得到了極大加強，觀眾可以通過直播平臺發送即時評論或與直播人員交流互動，亦可通過下載移動客戶端的方式隨時關注新聞動態，對新聞內容進行留言和評價。電視新聞的交互渠道拓寬，很大程度上推動了電視新聞的發展。

四、融媒體時代下電視新聞行業的創新發展推進路徑

（一）思維引領借力發展

互聯網是當代產業發展需要考慮的重要因素之一，是促進產業發展和轉型的思維引領陣地。眾所周知，“互聯網思維”已經成為新型主流媒體建設的推進路徑之一，“互聯網思維”都包含哪些方面、如何以“互聯網思維”為思想引領促進融媒體時代下電視新聞行業的發展，需要從思維轉變、開放“選題平臺”發展方面入手。首先，思維轉變就是要將傳統紙質媒體“內容為主”的傳播模式變為“用戶體驗為主”的傳播理念，通過設置信息互動、交換、反饋等機制來達到增強交互性。互聯網新媒體技術的發展，為電視新聞行業帶來了無限的可能性，催生了人們對信息的個性化定制，實現了新聞內容產品的營銷。電視新聞行業定位目標客戶，洞察客戶心理，推出需求內容，加上融媒體傳播的渠道優勢，實現“速度+深度”的改變。電視新聞行業從業者每天有很大一部分時間是在討論選題中度過的，這種新聞生產范式限制了民眾參與度，也降低了工作效率。當前，有不少電視新聞媒體嘗試用“眾包新聞”的機制，但除了重大政治類選題從中收益外，其他題材的報道卻收效甚微。新型主流媒體必須承認公眾想成為故事的貢獻者的需求，通過開放“選題平臺”來實現選題的“熱點化”，相信這種全新的參與方式能實現新聞產品的大范圍推廣。當然，即使開放“選題平臺”，海量聚集的新聞信息也需要專業媒體人進行甄別和選擇，最大限度地避免虛假新聞的出現。

（二）技術驅動產品創新

技術革命下的融媒體，可以將重點放在移動閱讀場景的新聞產品創作和移動視覺場景下的短視頻創作領域。也就是說，打造新型主流媒體要以移動互聯網化為技術依托，按照信息移動化的傳播規律創造集交互性、傳播力于一體的、擁有移動“場景思維”的新聞產品，例如“滂湃新聞”在大閱兵前推出的名為“國之利器”的H5產品，全方位、立體式地浸入場景，為用戶帶來了不一樣的新聞體驗。短視頻新聞創作不僅具有移動化、社交化、碎片化等傳播特點，還因其低流量、動態化和擁有畫面感而更具吸引力。短視頻新聞站點的建立是融媒體時代下電視新聞行業做的新嘗試，通過適應用戶快速閱讀產品的消費習慣來刷新視頻點擊量，從而成功搶占新聞占有量和聚集用戶。這種適合于自身新媒體時代的媒介表達范式被《華爾街日報》《華盛頓郵報》等老牌紙媒推廣應用，也正成為我國電視新聞行業改革的方向之一。

（三）制度改革多元運作

傳統媒體在制度壁壘的制約下想要成功轉型，必須突破意識形態和社會制度的制約，建立現代企業的新制度，制定符合市場化運營的新機制。首先，引進現代企業管理制度，確定傳媒企業法人地位，理清產權關系，完善法人治理結構，能清晰、合理、科學地界定媒體的主體責任，會根本性地改變和提升行業輿論引導力和影響力。其次，完善與現代企業制度相匹配的管理機制、人才引進機制、評價機制等，提升員工工作積極性，提高媒體的運作效率。再次，改革企業控股和參股方式，開展多元資本運營，有助于融媒體時代下的電視新聞行業健全技術層面的創新激勵機制，增強市場競爭力，保持產業經營活力。最后，培育一批新時代的從業者，打造與時代價值相適應的傳媒企業家是推進新聞行業發展的重要手段。行業內部培訓、思想引領、集團觀念轉型、打造公關團隊、開發技術團隊等，都是開展電視新聞行業創新發展的核心主體，行業需要這樣一批經營創新能力、技術操作能力、公關應對能力和危機處理能力出眾的人才。

五、結語

技術創新是時代進步的標志，也是改革發展的驅動力，因為技術創新，互聯網惠及全球人們的生活和各行各業的發展；因為技術創新，我國的電視新聞行業走上了改革創新的道路。中國傳媒業在融媒體迅速發展和擴張的時代，必須正視當下，尋找契機和突破口，調整自己的運作方式，并在嚴峻的競爭壓力下等待突出重圍的一天。

作者:劉翀 單位:鄭州電視臺

融媒體下電視新聞創新與發展篇2

如今，伴隨著科學技術的突飛猛進，媒體也開始向深度融合發展，數字化手段的應用也更加廣泛，為人們獲取新聞信息提供了更為便捷的途徑。基于此，傳統電視新聞與新媒體融合發展成為必然趨勢。但是，傳統廣播電視新聞在這樣的趨勢下，到底應該做出怎樣的變革才能適應當前融媒體時代的信息傳播方式呢？這成為電視新聞工作者亟須思考的問題，以讓傳統電視新聞節目在融媒體時代獲得可持續發展。

一、融媒體時代的到來對電視新聞行業的影響

（一）新聞信息來源擴大

融媒體時代背景下，電視新聞的信息來源越來越廣泛，信息獲取渠道也有所增加，既可以是民眾提供新聞線索，新聞采編小組和記者去拍攝和采訪，也可以是在新聞事件發生現場的民眾直接第一時間將信息發布到網絡平臺，這樣比新聞媒體的報道時效性更強，內容也更加豐富。基于此，電視新聞行業可以利用融媒體的優勢，拓展信息獲取渠道，從而促進新聞生產率的不斷提高。

（二）新聞傳播方式多樣化

電視新聞行業的主要原則就是時效性，而融媒體在這一點上占據了很大優勢。電視新聞傳播方式在新型網絡技術的支持下，開始由原來的單線形式逐步向多元化的傳播方式轉變。人們的選擇從傳統媒體轉變為融媒體，既順應了時代的發展趨勢，又獲得了全新的觀看體驗。為了確保電視新聞的時效性，滿足人們對新聞內容的需求，電視新聞通常都會以“先睹為快”作為節目直播的目的。例如，我們打開互聯網的瀏覽器搜索電視新聞頻道時，其微信二維碼及官方微博賬號都在網站主頁的明顯位置，便于觀眾關注微信公眾號或官方微博，從而在手機等移動終端設備上隨時隨地了解節目的最新動態，真正實現了電視新聞傳播的多樣化。

（三）互動性更靈活

在融媒體時代下，傳統電視新聞節目已經從線性傳播模式轉變為多方互動的傳播形式。經過相關調查發現，以前新聞節目與觀眾的互動通常都存在于觀眾留言環節，即觀眾將信息發送至指定號碼。這雖然在一定程度上提高了觀眾參與新聞討論的積極性，但是這樣不僅操作過程過于煩瑣，還需要支付相應的短信費用，因此效果不太理想。在融媒體時代下，觀眾可以通過關注微信二維碼即時參與節目互動，更有部分新聞節目還設有留言抽獎、積分兌獎等互動環節，最大限度地調動了觀眾參與節目討論的熱情。這種便捷的互動方式逐漸取代了短信互動方式，成為當前最有效的增加受眾互動的方式。

二、電視新聞節目在融媒體時代存在的誤區

（一）重口號、輕內容

在融媒體時代下，傳統電視新聞媒體對節目的探索不能只是單純以“融合”為目的。當越來越多的傳統媒體人提及“融媒”時，為了讓“融媒”特色更為突出，會在傳統電視新聞報道中疊加使用簡單的新媒體技術，重點展示節目演播空間、記者使用的“新裝備”以及微信公眾號，并沒有深入思考如何在“融合”契機下將電視新聞節目改造得更加融媒化，從而促進電視新聞報道品質的有效提升。［1］簡而言之，只有提供優質的內容，提高用戶參與的熱情，才能真正提高新聞報道的品質，從而為電視新聞節目的可持續發展提供有力保障，這也是融媒體電視新聞生產的關鍵。

（二）重時效、輕求證

當前，融媒體時代的電視新聞信息的主要傳播特征是即時性與碎片化。但是，受互聯網等新興媒體的網狀化特殊傳播形式的影響，在即時傳播碎片化信息的過程中，人們對于消息的完整性、真實性很難確認，導致虛假新聞信息出現。電視新聞節目在融媒化過程中，受時效性和內容豐富性要求的影響，偶爾也會傳播互聯網上的信息內容，導致虛假新聞被大范圍傳播，降低傳統電視媒體公信力和權威性的同時，對社會造成一定的負面影響。因此，電視新聞工作者應該充分了解融媒體時代新聞信息的傳播特征，并在此基礎上努力堅守新聞媒體的社會責任，增強自身作為新聞人的專業意識，以此確保融媒體時代下電視新聞報道的真實性。

（三）重形式、輕業務

傳統電視新聞節目在融媒化的過程中要始終堅持融合思維。以往只服務于電視新聞報道的新聞采編體系，已經不能適應電視新聞節目在融媒體時代的創新發展需求。同時，同一節目創作團隊的工作與不同媒介平臺的工作人員，在傳統業務體系中會由于分工和服務對象的不同而缺乏溝通，致使其在新聞素材采集、稿件撰寫、節目制作及播出等環節均無法滿足媒體發布需求和信息傳播特性。因此，電視新聞節目的采編業務體系在融媒體時代應該從選題、采訪、編輯、制作等各個環節考慮，對融合業務體系的整體流程進行優化。

三、電視新聞節目在融媒體時代的創新發展之路

（一）節目內容即為產品

隨著融媒體時代的到來，電視新聞工作者必須認識到“酒香也怕巷子深”，重新認識新聞節目內容的本質，并將其作為“產品”去生產、去推銷。［2］在融媒體時代，電視新聞節目的創作必須了解用戶的“消費”需求，即用戶使用媒體的習慣，明確了解每個媒介平臺的傳播特點，在此基礎上，再在各媒介平臺“推銷”電視新聞節目內容，有助于傳統電視媒體品牌效應的增強，提升節目的口碑。另外，包裝對于“產品”而言也有著非常重要的作用。電視新聞節目的創作在融媒體時代下也需要精細化的包裝。包裝的質量越高，向目標用戶展示的新聞節目內容的質量也會隨之提升，從而最大化地吸引用戶。

（二）電視新聞制作理念的更新

電視新聞制作行為通常都是以制作理念為指導。在融媒體時代下，傳統的電視新聞已經無法滿足受眾群體的實際需求，這就要求新聞制作理念應該及時更新。因此，新聞工作者在制作電視新聞的過程中，要不斷更新自身的新聞制作理念，以時代發展要求為目標，報道正能量信息，傳播積極向上的思想，從而讓新聞傳播內容更具價值性。在融媒體時代下，電視新聞制作要求電視新聞工作者在以信息技術的發展為依托的優勢下，不斷更新制作理念，同時還要擴大新聞傳播范圍，讓電視新聞傳播在信息技術日益更新的背景下依然能夠處于優勢地位。筆者認為，我們應該從以下幾點入手更新制作理念：第一，傳媒行業的變化速度是最快的，如果制作理念不夠“新奇”，則容易被時代淘汰，因此我們應該將“新奇”放在首位；第二，受新聞傳播時效性特征的影響，必須通過不斷更新才能搶占先機，因此必須“快速”；第三，電視新聞要符合實際，拒絕虛假亂造、以娛樂為目的，只有這樣才能獲得持續發展，因此“公信”是電視新聞不斷發展的基礎。

（三）電視新聞報道形式的豐富

在融媒體時代下，電視新聞工作者必須不斷豐富電視新聞的報道形式，在加工處理電視新聞素材時引入新媒體手段進行輔助，以此對新聞進行不斷創新。首先，傳統的電視新聞報道通常都是以國內新聞為主，很少報道國際新聞，但由于當前全球化進程的不斷加快，人們與世界各國的距離也在逐漸縮短，因此電視新聞工作者在豐富新聞報道內容時，要緊緊跟隨信息全球化浪潮，加強報道國際新聞，以此促進電視新聞報道內容的不斷豐富；其次，可以在新聞畫面中加入文字、圖表等，或者以故事的形式為大家呈現新聞內容，這樣既可以達到豐富電視新聞傳播形式的目的，又能讓新聞內容不再枯燥無味，實現報道形式的多樣化。因此，電視新聞的創新首先要豐富新聞內容及其報道形式，以此加快電視新聞的融媒化速度。

四、結語

如今，5G的建設和應用也已經進入了快速發展的行列，電視新聞的創新發展也可以借5G之力，融合媒體創新理念、結合短視頻直播技術，打造新型的電視新聞報道模式，從而促進電視新聞生產的深度發展，給人以更加數字化和沉浸式的體驗。同時，新聞工作者還要不斷增強自身的核心競爭力，讓人工智能成為自己工作中的得力助手。

作者:孫強 單位:青島市黃島區廣播電視臺

融媒體下電視新聞創新與發展篇3

如今，新媒體與傳統媒體相互融合，競爭越來越激烈，電視等傳統媒體面對巨大的挑戰，通過媒體融合開拓新聞傳播渠道，豐富新聞傳播方式，讓大家能更便捷地獲取信息，對電視新聞節目的發展起到了積極作用。在互聯網時代，新媒體的出現給傳統媒體帶來了新的發展機遇，傳統媒體與新媒體互相融合，實現優勢互補是一種必然的發展趨勢。二者一起迎接新挑戰，搶抓新機遇，提升自身核心競爭力。因此，無論是哪種媒體，都應與時俱進，利用自身優勢不斷創新發展，進而提升自身的競爭實力。對于電視新聞節目來說，想在融媒體時代站住腳跟，就要不斷創新節目內容和形式，提高節目質量，獲得更高的收視率，其出發點應著眼于節目質量上，為受眾制作和提供優質的電視新聞節目。受眾喜愛電視新聞節目，反過來也能促進媒體自身的發展。

一、融媒體時代電視新聞節目的現狀及分析

1.同質化問題嚴重

作為新聞，其基本任務是宣傳黨和國家的各項政策方針，在社會上弘揚主流價值觀，傳播真、善、美。在眾多新聞載體中，電視新聞節目是最受大家歡迎的一種形式，也是最可靠、最有效的傳播方式。同時，新聞節目也是電視臺謀求發展的“立臺之本”。很多地方電視臺往往把電視新聞節目當成電視臺的頂梁柱，重金投入，盡可能創造更好的節目效果，提高收視率，努力打造本土新聞品牌。但打造本土新聞品牌并非容易。雖然目前各地方電視臺都有本土新聞節目，充分挖掘本土新聞信息，但也導致電視新聞節目出現同質化的問題。各地的經濟發展水平不一樣，在一些經濟條件比較差的區域，其電視臺沒有充足經費進行硬件采購和招募更多的專業人才，只好照搬其他電視臺的電視新聞形式和節目內容，這使得電視新聞節目同質化的問題更加嚴重。還有一些電視新聞報道只停留在表面，缺乏深度，節目形式缺乏新意，制作與編排過于平庸，沒有趣味性，這樣不僅吸引不了觀眾，還會對整個電視新聞節目的發展造成阻礙，導致廣大觀眾放棄收看電視新聞節目轉向門戶網站或微信、微博等獲取新聞，電視新聞節目整體收視率急劇下滑。

2.競爭趨向“白熱化”

微信、抖音、客戶端等一些新的媒體形式出現，備受大家青睞，不僅改變了人們的生活方式，讓生活更便捷，還增加了獲得信息的渠道和方式，讓人們隨時隨地了解最新新聞熱點，并發表評論，參與互動。對電視新聞節目來說，競爭壓力更大了，既要跟同類型的電視節目競爭，還有與新媒體競爭。不得不說，目前絕大多數地方電視臺在電視新聞節目方面面臨著非常嚴峻的形勢，發展進入瓶頸，生存空間不斷被壓縮，市場競爭異常激烈，電視新聞節目迫切需要采用有效措施突破瓶頸期，提高電視新聞節目工作人員的綜合素質和工作能力，打造全新的電視新聞節目。

二、融媒體時代電視新聞節目的發展創新措施

1.力求貼近群眾生活

電視新聞節目內容應以群眾為中心，以事實為依據，力求貼近群眾生活。對于群眾來說，他們獲取新聞信息的渠道越來越多。因此，電視新聞節目應滿足群眾的新需求，跟上時代潮流，以群眾的收視習慣為中心，不斷優化新聞內容和新聞結構，在語言組織方面也應該接地氣，盡可能地滿足群眾獲取信息的需求。融媒體時代的電視新聞節目重任在肩，對電視新聞節目進行創新，必須保證內容貼近生活，傳達好黨與政府的聲音，站在服務群眾的立場上，切實幫助群眾解決問題，造福百姓，拉近節目與觀眾的距離。如安徽省黃山市歙縣廣播電視臺2019年12月18日晚上《歙縣新聞》節目播出了一組報道《最后的新安江漁民》，這組時長10分鐘的系列報道聚焦新安江生態保護，從“父子漁民的‘最后一網’”“千余戶漁民‘退捕上岸’”和“還子孫后代‘綠水青山’”三個方面跟蹤記錄了新安江流域1564位漁民為了保護新安江一江碧水，舍小家、顧大家，紛紛響應政府號召，退捕上岸。退捕上岸，是為了保護新安江一江碧水，更是為了還子孫后代以“綠水青山”。但對于以漁船為家、以水為生產資源的漁民來說，畢竟少了發展的空間，他們將以何為生？未來又將走向何方？政府和社會還需要為他們做些什么？本組連續報道注重回應漁民關切，顯得很接地氣，自然能夠吸引受眾的眼球。

2.挖掘電視新聞節目內涵

現如今，人們不再滿足于簡單的新聞報道，更加注重新聞本身的內涵以及新聞背后的故事。所以，電視新聞節目不僅要尊重事實，還要有一定內涵，節目要拓展其深度和廣度，傳播正能量。“把有意義的新聞做得有意思，把有意思的新聞做得有意義”。目前有很多電視臺采用邀請嘉賓的模式，就新聞熱點事件發表相關評論，幫助觀眾分析新聞，讓觀眾獲取更深層次的信息，滿足觀眾的好奇心。同時，提高電視新聞節目質量，提升節目效果，獲得較好的收視率。

三、結語

在融媒體時代，媒介競爭日益激烈，電視新聞節目的創新決定著電視媒體在未來的發展趨勢，因此要高度重視電視新聞節目的創新，利用多種手段不斷提高電視新聞節目的影響力。融媒體時代的電視新聞節目，應發揮新聞傳導的作用，結合電視臺戰略目標，運用新媒體技術手段，積極創新電視新聞節目的形式與內容，提高節目質量，加強與新媒體的融合，將新媒體技術服務于電視新聞節目的制作與播出，并擴大電視新聞節目的傳播渠道，讓觀眾能隨時隨地收看電視新聞節目，打造更有特色、更受觀眾喜愛的電視新聞節目，從而促進電視新聞節目更好的發展與進步。

【參考文獻】

[1]蘭秋鳳.融媒體時代電視民生新聞節目的發展與創新分析[J].傳媒論壇,2019,2(16):83-84；

[2]肖軍亞.新媒體環境下廣播電視新聞策劃的創新思維[J].中國有線電視,2019(08):907-909；

[3]張華.媒體融合下電視新聞節目形態創新探討[J].記者搖籃,2019(07):18-19.

作者:吳成洪 單位:安徽省黃山市歙縣融媒體中心