時間：2022-12-30 23:25:29
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進入21世紀，文化創意產業的迅猛發展，我國對產品設計人才的需求量日益增長。產品設計專業已經成為中國高校發展最熱門的專業之一。但是，通過廣泛的社會調研、與企業的交流和討論，我們發現社會對應用型人才的強烈需求，目前民辦教育所培養的人才與文化創意產業發展市場所需求的人才之間還存在不相適應的方面。文化創意產業發展背景下民辦高校產品設計專業教學體系研究吉林省文化創意產業發展背景下民辦高校人才培養方案的改革是按照文化產業創新的要求，對原有課程體系的分析和梳理，根據各課程間的內在聯系所進行的全而的歸納和分類工作。因此，在文化創意產業大發展的時代背景下，產品設計專業的課程體系的改革是靜態的，而是在動態中不斷修訂和改良的過程，其最終目的是建立起以本專業為核心，相關專業作補允的培養模式，使高民辦高校藝術設計專業人才培養形成個專業知識鏈，在目標定位、結構設置、內容優化等方而相勻_協調，為解決當前創意人才培養的諸多問題提供相應的對策、方案，為吉林省文化創意產業的發展提供必要的有力保障。
1.專業教學計劃改革與相關措施的制定
產品設計專業方向教學體系的實施必須先整合現有課程內容，將相互關聯課程內容合并，基礎課程壓縮在第一和第二個學年中，從而建立本專業方向的基礎平臺。
2.專業教學大綱的修訂
教學大綱作為專業教學的指導性文件，在教學方面應以實際案例教學與設計競賽教學貫穿始終，同時將設計競賽引入教學，作為課程的主要內容。主要以在文化創意產業發展背景下的實際課題作為產品設計的實踐內容。
3.實踐工作室教學管理模式
實踐工作室教學管理模式以開放型為主，是提高產品設計水平的重要環節，教學與社會實踐聯系，在教學過程中，將產學研與課程教學融為一體，將教學環境與企業環境完全對接，建立具有企業運行模式又與專業教學緊密結合的環境。
二、文化創意產業基地的建設
依據吉林省委省政府提出的建設文化大省和文化強省的發展戰略目標，緊緊抓住文化產業發展的特點，充分利用我省各種文化和經濟資源的優勢，優化全省各類文化創意產業資源的布局和配置，試圖構建適應吉林省經濟、社會、文化發展特點的文化創意產業體系。同時，制定和完善相關配套措施，保障我省文化創意產業藝術設計人才教育又好又快發展，不斷提高設計創意產業對相關行業的聚合關聯效應，培養民辦高校產品設計人才，使吉林省的文化創意產業真正成為拉動我省經濟發展和實現文化繁榮的支柱產業。將帶有歷史性產業建筑更新設計改造成集產、學、研為一體的文化創意產業園區和設計創意產業人才培養基地。
三、結語
品牌就是符號元素的提取和演繹，品牌設計是由品牌內在文化和外在圖形構成的視覺符號。它猶如一顆播下的種子，通過文化創意的熏染，在特定時機開花結果，形成特有的品牌設計，在受眾靈魂深處引起共鳴。品牌設計是經過長時間的頭腦意象生成，與文化意蘊融合而演變形成的。因此，作為一個國家需要品牌化的管理，我們不但要發現其品牌價值，更需要打造和發展某一有影響力的品牌。品牌的出現與我們日常生活息息相關:小到被稱為“都市牛皮癬”的小廣告、貼在車窗上的海報，大到現代時尚的標志、公共場合的標識。在信息時代人們已經習慣品牌的存在，認為品牌是有形的媒介傳遞著文化創意信息。現今品牌無疑是一種具有巨大魅力和感染力的設計符號，特別是把這些視覺元素提煉與歸納后運用于現代中，我們來看看最佳品牌設計傳播的例子吧，包括蘋果電腦，多芬等，每家公司在傳達給消費者，“這是獨一無二的產品”這一理念，從而提高人們對品牌的辨識度與期待。他們需要自己可靠的品牌，再通過這種文化視覺語言展示公司理念來創造價值。品牌一方面是文化的載體，另一方面，品牌的塑造也需要從文化中汲取元素和靈感。二者可以說是相輔相成，水融。而如何借助創意產業來提升品牌形象已是當下一個具有重大的理論與實踐意義的研究課題。
二、文化創意產業與品牌設計傳播研究
文化創意作為一種“以人為本”的創造性活動，不僅能作為載體成為經濟效益和市場競爭的戰略與途徑，而且具有深刻的文化特征。設計的本質既是創新又包含傳承，其設計文化的創意內涵顯現出時代的物質文化和精神文化的雙重精髓。設計不只是維系顧客的方式，也是傳播品牌形象的媒介。文化創意產業通過這些元素組合在一起，開啟品牌設計與文化創意的對話，使品牌傳播更能獨具特色、引起共鳴。這個愿景能將品牌與創意建立橋梁，同時也告訴大眾品牌設計的精神，如何把更好的文化創意落實與具體之上。品牌設計如同音樂，好的音樂能使受眾心靈和意識充滿歡欣，對一些國家而言，品牌設計甚至代表一種全新的文化表達——關于人文的創新和傳播。通過對品牌的文化、精神、形象等多方面全方位研究，對品牌的建立及其發展進行分析，提煉出品牌在文化創意的背景下特有的特征。由此可見，文化創意產業在整體經濟格局中的作用就變得越來越重，甚至在某些依托創意產業而生的國家中，創意產業成為其靈魂。在中國經濟高速發展的今天，商業競爭越加激烈，國家將更加重視品牌文化的發展。如何運用文化創意來增加品牌設計的價值，使其意蘊深厚呢？深厚的文化積淀、特定的顧客訴求、廣泛的品牌認知等這些要素，塑造了品牌設計，促進品牌化經營是市場經濟發展的需要。創意產業為品牌設計傳播提供了養料，提到那些運用文化創意傳遞信息，強調內涵的成功案例當屬中國銀行的標志設計。中國銀行是中國本土文化的代表，文化創意需要體現中國特色，因此設計者采用了中國古錢與“中”字為符號基本形來強調傳統文化，給消費者增加信任感。古錢圖形是圓形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，演繹成“中”字符號，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別。由此可見，中國銀行贏得了大眾的歡迎與認可，不僅是其品牌設計具有藝術形式美感，還因為它文化內涵意義深刻，可以有效精確的傳達信息，達成一個民族與時代的共識。品牌設計的創造過程實際上是一個飽含文化含義、傳遞信息的藝術過程，這充分考驗了設計師的個人素養和審美情趣。優秀的品牌設計不僅是創意符號形式的提煉，更是企業風格的確立與文化信息的傳播。在文化創意產業的大背景下，應以品牌建設為中心，把基礎建設、文化建設及形象設計都納入品牌文化傳播的軌道。對品牌設計傳播進行科學的規劃，運用文化創意方式，以創意驅動經濟發展。
三、結語
關鍵詞：航空特色文化；文創產品設計
一、航空特色文化的特點
航空特色文化是指人類在航空探索和實踐中創造的所有物質文化和精神文化的總和。從內部結構看，航空特色文化包括航空材料文化、航空行為文化、航空體系文化和航空思想文化四種形式。航空特色文化可拆分為“航空特色”和“文化”兩個模塊來研究。航空是一種復雜且具有戰略性的人類活動，其研究范圍涉及飛行器在地球大氣層（空域）飛行的相關研究和教育、國防、軍事等領域。因此，航空特色是指與航空有關的一切事物形態的總和。文化的特點是有歷史、有內容、有故事。它包括從過去到未來的集體智慧的結晶。人類文化的具體內容包括群族的歷史、當地習俗和生活方式、宗教、文藝、規范、法律、制度、思維方式、價值觀、審美品位等。航空特色文化的特點主要體現為鮮明的時代性和特殊的功能性。時代性是指，不同時代的航空文化具有不同的特點與側重點。如，戰爭年代的航空文化往往更突出武裝裝備的功能；知識經濟時代的社會背景催出了高科技、更智能、更精準的航空物質文化和精神文化，在鼓勵創新的國家政策下，航空的發展選擇性會更加明朗、開闊。而功能性強調每一種機型都是獨特的。
二、航空特色文創產品設計的市場關系
文創產品是指文化創意產業所有制作、輸出的產品。從產品的最終形式看，文創產品包括兩個相互依賴的部分：文化創意內容和物質載體。文創產品與大多數產品的不同點是其文化創意內容的文化特殊性，這是文創產品的核心價值。但是，文創產品必須依賴具體的物質載體而存在。設計者要把握文創產品與文化消費的關系、航空文化與創意的結合以及文創產品對生活的影響等。航空文化產品與一般產品的差別就在于附加了航空文化。文化產品具有文化識別功能，其更注重的并非技術上的創新，而是具有文化的意涵，使消費者在使用產品的過程中，不但可以滿足物質需求，也可以滿足精神需求。正是如此，文創產品的市場驅使可以帶動、刺激文化消費水平提升，這樣有利于通過文創產品推廣的方式普及航空知識。文化是由人類慢慢累積并發展、演化形成的共同經驗。優秀的文化創意產品不能只注重外觀，還要具備許多其他要素，如，要具有內涵或者故事性，產品擁有了故事性更容易打動消費者。當文化融入了產品，產品就會增值。我國航空航天事業發展的前景十分樂觀，因此，要更加深入地探索，就需要大量的人才，更需要大眾提高對于航空文化的認知，讓全民參與航空文化。因此，航空特色文化與創意結合是可行的，符合當前創新型社會的發展趨勢。成功的文創產品應成為日常的生活用品、講述生活的經驗、增添生活樂趣、營造出生活情境等。文創產品本身屬于精神經濟下的精神產品，文化創意產業屬于精神經濟下的一種具體產業形態。對文化創意產業的研究，有利于提升人們的文化生活需求，提高國民素質，提升國民的思想道德水平。航空文化融入產品設計可以讓民眾近距離接觸、體驗飛行器的魅力。航空特色文創產品可以拉近民眾與航空文化的心理距離。航空事業的發展需要不斷有優秀人才投身探索研究，推廣航空文化正是一個好機會，有利于打下踐行“航空報國”偉大志向的文化認知基礎。
三、航空特色文創產品設計的方法
其一，具象轉化提取航空元素。航空文化源遠流長，每一個符號、元素，每一種顏色都有著獨特的象征意義。通過分析、概括、提取航空實物中的符號、元素和顏色，并將其轉化成具有代表性的航空圖案，采用一定的設計手法應用到文創產品設計中，不僅能夠傳達航空形象的特征，還能提升產品的文化內涵。其二，抽象轉化傳達文化內涵。文化中某些意識形態是抽象的，如人們的精神信仰和價值觀念的某些方面，這些通過人們具體的行為習慣和生活方式表現出來。設計者需要通過對航空特色文創產品的巧妙設計，通過對航空特色文創作品富有創意的使用方式，引導人們的行為習慣。其三，具象、嫁接與結合的綜合應用。具象是指通過虛構、諧音、比擬等方法將無形的概念具體化并運用到實際的產品中。嫁接是將不相關的行為、概念、事物等通過巧妙的手段聯系起來。結合的手法是指將傳統風格、材質、技術與現代產品結合，旨在滿足現代生活的需求。結語根據對航空特色文創產品的市場現狀分析和文創產品設計分析，航空特色文創產品設計首先要考慮有中國特色的飛機造型特點與功能特點。設計研發考慮整體的協調性和趣味性，根據飛機的固有造型進行設計，獲得大眾喜聞樂見的視覺效果，給人們留下深刻的印象。航空特色文創產品設計不僅僅是對飛機進行表現，還要重新梳理每種機型不同的功能和特征，塑造立體的航空文化。提取機身輪廓元素，結合不同的技術手段，運用到不同的載體上，可以增加其文化價值。一方面突出航空特色文創產品的藝術性、獨特性和代表性，另一方面增加航空文化產業的經濟價值，增強航空文化的傳承性和影響力。
參考文獻：
[1]韓順法.文化創意產業對國民經濟發展的影響及實證研究.南京航空航天大學博士學位論文，2010.
學生姓名
濃濃
學 號
12345678
二級學院
學院
專 業
級 班
畢業論文（設計）
題目
指導教師
職 稱
畢業論文（設計）工作期限
（根據本專業畢業論文工作時間安排填寫）
2019年 9月 2日起至 2020年 5月 10日止
畢業論文（設計）進行地點
學院
一、選題的背景與意義：
近幾年來在互聯網背景和新媒體時代的推動下，故宮博物院作為中國耳熟能詳的地標性傳統文化景點，成功轉型為一代超級文化類大IP，成為國內外博物館爭相學習的典范。近年來，在文創產業帶動下，故宮化身成為“網紅”。到2019年，故宮文化創意產品研發超萬件，文創產品收入年營收在2017年就已達15億元。如今，故宮已不再僅僅是一座博物館，更是利用文化創意產品走進百姓生活的一個樣板。故宮“年輕化”，文創的創造性開發和新媒體傳播是不可或缺的力量。但故宮的成功并未帶動國內其他博物館文創產業的騰飛，文創產業發展并不盡如人意。本文希望從對故宮博物院文創產業發展的分析可以得出一些對其他博物館文創產業發展的借鑒之處。
二、研究的主要內容與創新之處：
本文著重分析北京故宮博物院文創產品開發、營銷與傳播的成功方法，從研發，新媒體平臺與營銷渠道等方面研究新媒體時代故宮博物院文創產品發展模式。文內除分析了故宮文創產品的開發外，還分部分展示了故宮品牌的營造 ，包括故宮系列APP，這些應用不僅推動了博物館內文物知識的傳播，而且豐滿了故宮親和的形象；“故宮六子”的擬人化推廣，不僅與古代文化相對應，而且極受觀眾喜愛。
三、研究方法、設計方案及預期進度：
研究方法：在研究方法上，本文采取文獻資料法和實地調查相結合的方法。先后查閱大量的文獻資料、活動策劃、視頻資料，然后到故宮博物館進行實地調研。對故宮博物館文創產業發展進行分析和總結。
設計方案：整篇文章分為三大部分，第一部分分析故宮文創產品開況，包括開發理念、模式和特性；第二部分研究故宮文創產品的新媒體營銷，包括故宮系列APP和故宮線上商鋪；第三部分則是分析故宮文創品牌的跨界合作。
預期進度：
1、2019年7月1日-5日：畢業論文寫作動員會議，安排指導老師；
2、2019年7月6日-9月1日（暑假）：選擇研究范圍，醞釀選題；
3、2019年9月2日-11月24日：定題，修改和提交開題報告書；
4、2019年11月25日-2020年5月4日：畢業論文寫作、修改、定稿、提交；
5、2019年12月23日-29日：畢業論文寫作中期檢查；
6、2020年5月4日-5月10日：畢業論文相似度檢測；
7、2020年5月11日-15日：小組答辯；
8、2020年5月15日-17日：大組答辯；
9、2020年5月22日前：畢業論文工作建檔、總結、評優等工作。
四、主要參考文獻：
[1] 吳春暉,范文靜. 博物館文創產品開發研究——以北京故宮博物院為例[J]. 北京印刷學院學報,2019,27(04):37-41.
[2]石珺婷.博物館文創產品發展趨勢分析——以故宮博物院為例[J].中國報業,2019(08):10-11.
[3]趙迎芳.中國博物館文化創意產品開發的理論與實踐[J].山東社會科學,2020(04):169-176.
[4]宋云飛,張云笛.新媒體背景下博物館文化創意產品發展探究[J].新媒體研究,2019,5(06):124-126+137.
[5] 王昭. 中國優秀傳統文化元素的再設計研究——以中國博物館文化創意產品設計為例[J]. 設計,2019,32(11):142-145.
[6]陳子焓,王晨奇,劉珈莉,劉倩.新媒體環境下博物館數字化轉型分析——以故宮出品App為例[J].新媒體研究,2019,5(10):78-80+90.
[7]王威娜.新媒體重塑舊傳統——北京故宮博物院的品牌創新[J].廣告大觀(理論版),2016(02):89-96.
[8]史靈歌,孫子惠.社交媒體時代故宮文創產品的網絡營銷分析[J].牡丹江師范學院學報(哲學社會科學版),2018(06):18-25.
[9] 何依寧. 新媒體時代故宮博物院的品牌文化傳播路徑分析[J]. 新媒體研究,2019,5(04):54-56.
[10]劉東昂.媒介融合背景下營銷模式創新研究——以《上新了·故宮》為例[J].新聞研究導刊,2019,10(12):107-108.
指導教師審核意見（研究意義、創新點、前期準備工作、存在的難點和困難、建議等）：
關鍵詞：產品設計 發展 專利 優勢
1.1產品設計的重要性
隨著生活水平的不斷提升，人們對產品的要求也越來越高，不再僅限于實用，更愿意賦予其特殊的文化特色和多種功能。由此，各類產品開始呈現出不同的發展方向，創意也層出不窮，然而在信息傳遞如此迅速的今天，你迸發出一個好的創意，很可能因為一個不經意的泄露就成為了別人用來牟利的工具。這對于努力創新發明者不公平，而讓那些不勞而獲的人牟了利。當設計師們自己的權益得不到保障的時候，這讓許多本來能夠繼續創新做設計的人為此失去了動力。
1.2產品設計的未來發展方向
產品設計未來發展是一種完全依據新思路的創造性的設計。某些時候這些設計可能超出一般人的常識，而不被人們所接受，但是它不一定是錯誤的，它的出現可能成為未來社會美好的藍圖，是人們對于新生活的向往。正因為這樣，人們才能在歷史的長河中不斷推陳出新，讓現有的產品不斷迭代完善，一個小小創新點就有可能是設計或工業上邁出的一大步。如何保護創新意識，于是便有了1980年經國務院批準成立的中國專利局，1998年更名為國家知識產權局，成為國務院的直屬機構，這標志著國家對知識產權的重視以及對創新意識的保護。近些年來，政府不斷的完善法律條例，讓專利的發展得到保護，鼓勵更多的人去創新去搞發明創造。
2.1產品設計對人類生活的影響
產品是人類智慧的物質結晶，是人類區別于其他動物的標志。設計師們都有著一個共通的理念就是“好的設計來源于生活”，產品設計是一種直接為人類服務的設計，在人類改造自然的過程中充當了工具的作用，以滿足人們的需求為目的而去做的設計（如圖2-1-1，2-1-2）。隨著社會的不斷發展和科技的不斷進步，它作為一種隱形的存在，潛移默化的影響著人們的生活。從最初的實用型工具不斷的完善和開發逐步的衍生出觀賞實用型以及享受型。在滿足消費者的實用功能的同時更需要滿足消費者的精神追求。
2-1-1（第一輛哈雷.戴維森摩托車） 2-1-2（拍立得相機）
工業設計與產品設計有著千絲萬縷的關系。設計者的使命在于開拓和創造未來，提高人們的生活質量，而不是簡單地去模仿過去的或者別人的產品。在工業設計漫長的發展史上， 每一個尋求發展的國家都有過引進、模仿、學習、消化的過程。歸根結底用中國的古話來說就是“取其精華，去其糟粕”的過程，其次，發展好的國家在發展的同時還可以加上本國的特色，繼續不斷的創新改革從而逐漸的青出于藍而勝于藍，搖身一變成為工業設計大國。正因為如此，設計師的責任就顯得越來越重要，如何擁有創造性的想法，如何在眾多同類產品中脫穎而出，都在不斷的刺激著這些發明者，這些富有創造力的人。切合實際的發明創造不是任憑平時的突發奇想就能成功的，它需要去學習相關的知識和一步步的實踐才能成功。我們在設計時，不能僅僅只考慮一方面的因素，應該從產品的本身出發，將所有可能涉及到的問題都全面的考慮到并加以實踐的的測試。這樣才能將切合實際的產品設計出來，讓設計中的創造性和科學性相結合，創造出消費者們喜愛的產品。
3.1設計存在的弊端
好的設計會被他人所嫉妒。抄襲、模仿、侵權的案例近年來數不勝數，一些被利益蒙蔽了雙眼的人，竊取他人的勞動果實用來牟利。作為一個合格的設計師或發明者應該以自己的發明創造為榮，堅決抵制剽竊，抄來的始終是別人的，與其遭受良心的譴責與不安，不如踏踏實實的做自己的設計。產品的創造性，是建立在物質需求和精神需求以及實際操作的基礎上的。一味的抄襲模仿，反而成為了像白色垃圾一樣的污染品，失去了設計的初衷 。
3.2專利對于產品設計的重要性
當產品設計碰上專利保護，就像蝸牛和它的殼一樣，相輔相成。申請專利并獲得專利后，既可以保護自己的發明成果，防止科研成果的流失，獲取壟斷利潤來彌補研發投入，同時也有利于科技進步和經濟發展。專利權是一種重要的知識產權，它作為一種非實物的財產可以為擁有者和使用者提供可觀的利潤，專利權受到國家專利法的保護，未經專利權人的授權許可，任何單位或個人都不能使用，這就體現了專利在產品的設計和開發的過程中起到了重大的促進作用。企業在運作時，應該大力的鼓勵工作人員搞發明創造，提高他們的創新精神，并宣傳其益處，這樣可以讓你的產品迭代更新，技術顯著提升的同時更具競爭力，讓企業在激烈的競爭中起主導地位。
4.1＠與產品設計相結合的重大意義
專利的保護對于產品設計來說，有個重要的問題就是申請的及時性，創意即使再好如果沒有及時的去申請專利，很容易被人搶先注冊申請，你也不能保證沒有其他人也想到這個創意，所以及時性在專利保護上顯得至關重要。就像中國古話說的“早起的鳥兒有蟲吃”。對于專利來說也是一樣，如果你自己已經有了好的發明創造但沒有及時的去申請專利，被人捷足先登，絕對會追悔莫及，工業產品設計通過外觀塑造、細節刻畫、色調品位等元素的共性化處理，在市場與消費者心目中建立起特色鮮明的產品形象和產品個性。如手機行業中屢見不鮮的抄襲和山寨。大部分原因都是因為其沒有得到專利的保護，但有些手機品牌卻能脫穎而出，如三星在核心技術上對專利的重視（雙系統同時運行）和蘋果的防盜系統專利（全名叫做「未經授權用戶的生物特征鑒定與捕捉，若你的 iPhone 不幸丟失，這項技術可以利用攝像頭拍攝下小偷的外貌，Touch ID 同時能收集到指紋信息）等，因此它們能在行業中能屹立不倒，只有通過授權的企業才能去生產相關產品，在專利得到保護后，不會再出現同類產品肆意的抄襲抨擊市場，如果有，也可以通過合法途徑予以制裁，專利擁有者的權益能夠因此獲得保障，并起到了促進創新意識的職能。
參考文獻：
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[3]張福昌 （日）宮崎 清《設計概論》 合肥工業大學出版社 2011.4
[4]鋪一條專利轉化快車道 記者 辛義生 《山西日報》 2002.06.13
[5]淺談鋰離子電池正極材料市場中企業如何加強科技創新 沈立芳；文榮；賈效旭 《中國市場》 2014.08.12
[6]專利挖掘及布局在專利申請中的應用 盛富強；柏云燕；《科技經濟導刊》2016.05.25
關鍵詞：文化創意產品和服務；交互體驗設計；體驗經濟；市場競爭力
1 背景
在我國制造業轉型的時期，相關經濟領域面臨著諸多發展的瓶頸。《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》明確提出了國家發展文化創意產業的主要任務，從政策層面倡導大力發展文化創意產業。從而為文化藝術的產業化開辟了一個重要的產業領域。
2006年起，江蘇各地相繼制定了文化創意產業的發展政策與戰略，大力發展文創產業。以南京為例：2012年南京文化產業增加值達到360億元，占GDP比重5.1%，成為全省第一個超過5%的城市，標志著文化創意產業已成為該市的支柱產業。2013年增值達450億，占GDP5。61%。在亞太文創產業協會公布的2013年度兩岸城市文化競爭力排行榜上，南京位列北京、上海、杭州之后，名列第五。2014年文化產業增值已達GDP9%，全市文產企業由2012年的9678家增加到20000家，從業人員40萬人。在國家“十一五”綱要下，大力發展文化創意產業顯然已成為突破相關經濟瓶頸的新突破口，其中相應的文創產品與服務設計創新業已成為了文化創意產業發展的核心內涵。
信息產業背景下，文化創意產品設計與以文化傳播為內容與服務的創新形式構成了傳統產品設計的新興應用領域。數字交互體驗式的文創產品設計與開發，即科技產品發展的未來方向，也是文化產業的市場新需求與增長點。
2 研究范疇
當前文創產業中，文化創意產品和服務設計創新活動，主要體現在如下幾個市場領域中：第一，傳統工藝美術領域中，以地方性的傳統手工藝和非物質文化遺產內容作為文化創意產品和服務設計基本元素的再設計；第二，歷史人文領域中，以地方性文化、習俗、節日等活動為主題，以此為內容，設計以民俗服務活動模式，及其活動衍生品的產品和服務設計；第三，自然、環境資源文創領域， 以地方特有的自然環境和獨有物質資源，結合健康、可持續發展等現代人文主題概念所策劃的文化主題活動和服務模式設計和衍生品的設計開發；第四，動漫影視文化領域，以原創動漫及影視作品建立起的地方特有形象作為為商業推廣元素，以此衍生出主題式的旅游資源、娛樂體驗產品服務及衍生品的創新設計。第五，文博、科技場館、展覽展示成列品的衍生文創產品及文化傳播推廣服務模式的創新與設計。以上所列舉的五個范疇在筆者《信息化語境下文創產品設計的新契機――文創產品交互體驗設計淺談》論文中有詳細表述。
由于文化因素本身的非物質屬性、使其在文創產品設計表現方式上局限，而在文化內涵的表達及設計實踐中，以傳統的產品設計方式往往無法表達文創產品核心價值，物質層面局限于外觀屬性或者視覺藝術模仿創新上；而對于非物質性的文化內容與藝術內涵也只停留在文化語義學層面的挖掘和產品服務實踐的創新上。這并不能夠滿足當今信息化及互聯網產業背景下的市場需要和用戶的真實的體驗需求。以文化內涵為體驗核心的產品創新更需要借用信息交互設計的方式，重塑其文化內涵的服務性體驗并以體驗經濟的方式提升其商業價值。
3 文創產品與體驗經濟
文創產品區別于我們一般概念上的產品，除了產品本身所具有的使用功能價值意外，更具備情感層面的體驗功能價值，滿足用戶的基本本能層面的需求外，更注重在使用過程中滿足用戶的情感層面甚至更高級的自我實現的心理需求。例如一本相冊，從使用角度來說，可以滿足用戶分類與存儲相片的需求，而當它放滿相片后對于用戶來所已不僅僅是本影集這么簡單了，它承載可用戶不同時期的各種回憶。每一張照片對于用戶來說就是一個故事。由例如一杯廉價的咖啡更多認同為是消費飲品，而當出現在“星巴克”連鎖店里，當用戶購買消費時，出了消費飲品，更多的消費的是品牌與品牌生活方式所帶來的價值認同感。
所以從這一角度說，文化創意產品和服務設計即更多的是以物質產品為基本載體承載的價值認同、歷史文化、民俗習慣、民間智慧及特定背景語境等核心內容體驗的文化內涵。那么文化創意產品的這些非物質體驗特征如何變為具有價值的產品，用戶可以為此心甘情愿的買單，從而創造市場價值？ 舉個例子，自己沖泡咖啡的成本約5元。但在經典的咖啡屋里，伴隨著古典輕柔音樂和名家名畫裝飾，親眼看著一杯手工咖啡從磨制到沖泡，在彌漫著濃郁咖啡香味的吧臺前與專業咖啡師的互動，一杯咖啡的價格可能超過30元，出門前也許你會外帶一些咖啡豆100元，為了自助體驗一回這樣的樂趣，回去后還會購買各種沖泡工具100元。這種體驗你也會認為物有所值。手工咖啡體驗的例子說明，一個簡單的需求行為，在通過不斷提升該需求體驗的同時，創造出了同時不斷提升的消費需求和價值。
這里我們引入一個經濟學概念――體驗經濟。體驗本身是一個人達到情緒、體力、精神的某一特定水平時，他意識中產生的一種美好感覺。它本身不是一種經濟產出，不能完全以清點的方式來量化，因而也不能像其他工作那樣創造出可以觸摸的物品。但當我們通過一種特定的設計方法――交互設計，把體驗變成產品或者產品服務，消費者愿意購買，并可以在特定的環境或者平臺上交易時。那么這一系列的行為就變成了經濟行為。 產生了價值。 因此就有了一個新的經濟學概念體驗經濟。
4 信息交互設計的競爭力
伴隨著科技的進步，信息化及互聯網技術的發展與應用背景下，用信息交互設計方法，以信息化和數字技術手段設計文創產品和服務的體驗設計，是科技發展驅動下的文化創意產品的體驗經濟模式創新，是文化產業市場提升競爭力。區別于傳統的文創產品和服務形式，其競爭能力體現在如下幾個方面。
互動參與體驗的競爭力。利用信息交互設計的方法設計以體驗特征為核心的文化創新產品與服務，具有很強的互動性與參與度。即通過信息化的手段對非物質性的文化內容和內涵加以設計，并以互動性的體驗方式，讓用戶在過程中身心體智狀態完全沉浸與滿足于與文創產品提供的內涵之間互動作用的結果中，并全程參與其中。
差異化體驗的競爭力，文化創意類產品的價值輸出物――體驗的需求要素是突出每個用戶的個性化感受，而每個人的家庭背景、教育背景、行業背景、認知程度有所不同，這就造成了每個用戶的體驗感的不可替代性，這種感受是個性化的，在人與人之間、體驗與體驗之間有著本質的區別，因為沒有哪兩個人能夠得到完全相同的體驗徑歷。
映像化體驗的競爭力，任何一次體驗都會給用戶留下印象深刻及記憶和映像，幾天、幾年、甚至終生。一次數字化虛擬現實（VR）體驗的主題公園之旅、一次增強現實（AR）的與文物親密接觸、通過跨平臺的終端設備在家體驗環球探險等，都會讓體驗者對體驗的回憶超越體驗本身。
科技驅動體驗的競爭力，信息交互設計下的文創產品與服務，用戶體驗的方式依據信息內容特征，分析目標用戶在此特征影響下的認知與交互行為特點，因人而異地設計具體的用戶體驗方式，借助信息技術手段與設備實現文化內涵的數字化互動體驗，更加能吸引年輕用戶對于非物質化文化內容的注意力，有利于社會文化價值的延續及傳承。
互動參與體驗、差異化體驗、映像化體驗、科技驅動體驗構成了信息交互設計提升文化創意產品的市場的主要競爭力。這一范疇內的產品涵蓋今天的互聯網、移動互聯網xi文博、科技場館的信息化背景下的文創產品與服務的解決方案、
5 設計作品實踐
實例1――秦淮燈彩交互體驗設計實踐（圖1）。
南京秦淮燈彩因此也被列入的中國非物質文化遺產，從東吳一直傳承至今。很少人知曉其精致玲瓏，粉嫩絢麗的背后所凝聚的千年間的民間智慧與民俗內涵，一盞花燈需經過劈蔑、染紙、裁剪、扎花瓣、裱糊、做骨架、安裝等多道復雜的工序，歷經一年的制作。才能成紙到燈彩的蛻變。
該作品以燈彩手工藝和互動體驗，以信息交互體驗設計的方式，通過數字化的記錄和采集，概述了燈彩藝術的發展歷史、工藝、寓意，并結合文化和民俗內涵，用戶通過親自體驗操作的形式了解了燈彩從選材到制作的工藝、從歷史延續關系了解了今天的各式燈樣的歷史傳承及文化寓意及內涵。從燈彩文化了解了民俗文化及歷史傳承的地域性生活習俗。從不同的認知角度找到了對燈彩文化的價值認同感， 提升了體驗者的興趣，和對傳統價值的認同。通過這樣一種形式可以逐漸緩解文化傳承問題，以及挖掘燈彩自身的文化價值，同時為燈彩手工藝提煉新的產品創新與商業模式的創新。一方面從文化價值體驗的角度解決燈彩手工藝的非遺傳承普遍面臨的大眾傳播與代際傳承的問題。增加燈彩手工藝的社會價值和文化價值的社會認同。實現文化遺產的數字化媒體之間的互動體驗。另一方面從體檢經濟角度，利用現在物聯網時代的技術，實現一種體驗式的文化的推廣，除了用戶對燈彩手工藝的認知以外，從而產生了市場的經濟價值。為秦淮燈彩帶來了更多的市場機會。
實例2――古琴斫琴、減字譜的交互體驗設計實踐（圖2）。
該設計實踐以古琴的非物質文化屬性為文創產品設計的切入點，選擇以“天工斫韻”為主題，在詳細分析整理古琴斫琴技藝、減字記譜發及指法技巧等非物質特征的基礎上，采用信息交互設計的手段與方法，以交互體驗裝置的形式提出了數字化背景下，以古琴為內容的數字化采集、保存、利用、展示及產品化的可能性。并在對古琴自古沿襲下來復雜的斫琴工藝與獨特的記譜規則深入研究的基礎上，利用現有數字化技術與全新設計開發的交互裝置與交互方式，結合軟硬件的以裝置藝術的形式展示古琴精密的琴身結構、精妙的記譜方式與精湛的斫琴技藝。該例詳見論《文非物質文化遺產數字化研究――古琴斫琴、減字譜的交互體驗設計實踐》
實例3 ――南都六朝匯景圖（圖3）。
六朝古都南京，自漢起先后有東吳、東晉、宋、齊、梁、陳等朝代在此建都。此外明朝、民國也建都于此。朝代的繁榮與興衰，都留在南京這座古城的記憶中。南京被視為漢族的復興之地，在中國歷史上具有特殊地位和價值。故朱南壬[1]在比較了長安、洛陽、金陵、燕京四大古都后言：“此四都之中，文學之昌盛，人物之俊彥，山川之靈秀，氣象之宏偉，以及與民族患難相共，休戚相關之密切，尤以金陵為最。”南京六朝博物館是在六朝宮闕城垣遺址挖掘原址上設計建造的，自2014 年開館以來，展陳的核心主題就是從“城”、“人”、“事”、“美”的角度全面展示六朝歷史文化。然而由于近兩千年的侵蝕及戰亂等原因，歷代地面歷史遺跡大多無跡可尋，可用于陳列展示的文物類實物展品也屈指可數。同時由于大量的具有非物質屬性的歷史人文內容，無法用實物的形式呈現。以數字交互展示方式更為合適。如何運用這一手段突破陳設的局限，豐富展示的內容與形式，成為了該館的當務之急。基于以上的實際需求，筆者團隊與該館合作，實驗性的嘗試在分析、整合展示內容、準確定位參觀者需求與行為、合理規劃用戶體驗方式后，利用位置反饋的數字交互設計方式完成了一系列展示內容的交互設計與設計呈現，增加了參觀者與展示內容的互動體驗性。
從現今所熟知的南京市區地圖入手。首先看到六朝博物館目前位置及周邊情況，接著，用戶通過“視窗”看到該位置古代的宮闕城墻東西角的建筑特征。地理位置重合，古今建筑比較，并與周邊空間位置信息相互參照，信息之間產生關聯性，會明顯的增強對信息的認知度。
移動與位置的反饋，即位移產生動態變化的位置信息，從而控制反饋。以鼠標的設計為例：操作鼠標在桌面的移動，產生距離、速度、頻率等的變化，很自然會建立起與屏幕上光標位置變化的關聯和隱射性，沉浸于這樣的隱射關系中，進而準確操作電腦。這是在人機（HCI）關系中，所建立的基本的認知關系。基于此規則，當用戶推移“視窗”向左、向右或者向上、向下移動，“視窗”內顯示虛擬地圖的局部畫面向相反方向移動；同樣會產生自然的沉浸感，建立“視窗移動到哪里，即可以看見哪里”的沉浸感。以上兩個方面的設計都基于用戶的認知行為特點、具備很強的交互體驗性，從而提升了《南都六朝繪景圖》設計作品的用戶體驗。實現了我們的設計目標，即增加參觀者了解六朝人文地貌內容的互動體驗性。該例詳見論《位置反饋的交互體驗設計方法與實踐――以為例》。
6 結語
文化產業是體驗經濟時代的產業形式的一種，而信息交互設計是信息技術發展背景下，全新的交互體驗產品設計思路與方法。其核心目標即是開發具有良好用戶（下轉第頁）（上接第頁）體驗的產品與服務。文化創意類的產品和服務是體驗經濟時代滿足用戶文化精神體驗需求的具體形式，是應該具備交互體驗特征的產品。能夠與用戶或觀眾形成交互體驗的文創產品設計、文化環境設計（展覽）、文創服務的創新甚至是藝術創作的作品才能具有深入的用戶體參與度與良好的用戶體驗感，形成與用戶之間情感上的溝通，滿足用戶精神層面的自我價值實現。這有利于文化信息迅速有效的傳播。
信息交互設計下的文創產品與服務所具有的交互與體驗性，可基于信息科學與技術手段實現體驗性，也可基于傳統的使用方式和用戶的認知行為過程實現這一體驗，既自然方式的或人文背景的互動過程設計。因此在文化產業發展的大背景下開展科技與文化、傳統技藝、文化遺產與（下轉第頁）（上接第頁）用戶體驗結合的信息設計實踐研究，對于文化創新產品和服務的開發是具有創新性的。以歷史文化、民間習俗、節日慶典、傳統手工藝等文化遺產為內容，加以信息技術和手段為基礎的文創產品與服務設計開發，符合文創產業創新的時代要求，有利于傳統社會文化、藝術、民間智慧的傳播。符合用戶的消費習慣的改變方向，有利于迅速高效、大面積普及性的被廣大百姓主動接受和主動消費。 通過市場行為主動的推動傳統文化遺產的傳播、保護和傳承，是社會文明進步發展的必然之路。
參考文獻：
[1] 劉彥.位置反饋的交互體驗設計方法與實踐――以《南都六朝匯景圖》為例[J].南京藝術學院學報：美術與設計，2016（165）：121-125.
[2] 劉彥.信息化語境下文創產品設計的新契機――文創產品交互體驗設計淺談[J].工業設計，2015（12）：088-089.
130504產品設計專業：招收60名
本專業培養適應我國當前及未來社會發展需要，具有扎實的設計學基礎理論及產品造型能力、良好的職業技能和素質、深厚的設計文化素養及寬廣的設計技術基礎，能在企事業單位、專業設計公司從事以產品創新、創意為重點的設計、管理、科研或教學工作，也能從事與產品設計相關的視覺傳達設計、信息設計、環境設施設計或展示設計工作，成為基礎理論實、專業口徑寬、工程能力強、綜合素質高，具有國際視野和創新精神的應用型高級專門人才。
根據產品設計專業的學科特征，本專業的培養要求主要體現在以下在三個層面上：
1、在能力結構方面，要求學生應具有一定的設計創新思維意識，初步具備綜合運用所學知識，分析和解決工業產品造型設計過程中遇到的研究、開發、設計等方面問題的能力；要求學生具有準確、清晰、形象表達設計思想和設計意圖的技能，能熟練操作各種設計表現技法和計算機圖像及三維成型技術等；要求學生熟悉產品設計程序與方法，能綜合把握產品的功能、材料、結構、外觀、加工工藝、內部機構、市場需求等諸要素，在此基礎上進行合理的產品改進性設計和開放性設計。
2、在素質結構方面，要求具有良好的政治素質、思想素質、道德品質，以及法制意識、誠信意識、團體合作意識；在文化素質上具有較好的中國傳統文化素養、文學藝術修養，并具有現代意識、人際交往意識；身心健康。
3、在知識結構方面，要求除本專業確定的學科基礎知識和專業能力外，同時具有一定的外語、計算機及信息技術應用、文獻檢索、論文寫作等方面的工具性知識，以及文學藝術、歷史、哲學、心理學等方面的人文社科知識。
核心課程：設計素描、平面構成、色彩構成、立體構成、設計表現、工藝美術史工藝美術史工藝、美學與藝術欣賞、工業設計史論、計算機輔助設計、產品結構設計、產品造型設計、產品設計方法學、產品設計調查與策劃、人機工程設計、產品語義設計、產品創新設計、產品包裝裝潢設計、產品模型制作、生產實習、畢業設計等。
修業年限：四年。
學位授予：藝術學學士。
就業去向：學生畢業主要在產品制造企業、文化事業單位、產品開發研究單位、專業設計公司從事以產品創新設計和產品造型設計為重點的設計、管理、科研或教學工作、也能從事與產品創意設計相關的視覺傳達設計、信息設計、禮品紀念品設計、環境設施設計或展示設計等工作。
130502視覺傳達設計專業：招收60名
本專業培養適應我國經濟社會發展需要，德、智、體、美全面發展，具有視覺傳達設計學科的基本理論、基本知識、基本的設計方法以及專業表達技能，掌握傳統平面(印刷)媒體和現代數字媒體設計的基本能力，成為基礎理論實、專業口徑寬、工程能力強、綜合素質高，具有國際視野和創新精神的應用型高級專門人才。
核心課程：設計基礎、形態構成、設計概論、圖案與裝飾、圖形創意、計算機輔助設計、文字與標志設計、版式設計、包裝裝潢設計、書籍裝幀設計、企業形象設計、廣告招貼設計、展示與陳設設計、數字媒體設計與制作等。
本專業總體實踐教學體系是將專業核心課程與實踐教學內容密切地聯系在一起，一是課程理論教學和設計實踐相結合，二是應用性專業課結合社會、企業的實際項目課題進行實踐訓練。
修業年限：四年。
授予學位：藝術學學士。
就業去向：視覺傳達設計專業的學生畢業后主要從事包裝裝潢設計、書籍裝幀設計、企業形象設計、多媒體藝術設計、展示設計、裝飾藝術設計等領域的實踐和教學工作，也可以進一步攻讀相關專業的碩士學位。
130503環境設計專業：招生30名
本專業培養適應我國社會主義經濟建設的發展需要，掌握專業基礎理論、相關學科領域理論知識與專業技能，并具有創新設計實踐能力，能在教育機構從事環境設計及教學、研究工作，在環境設計機構從事公共建筑室內設計、居住空間室內設計、城市環境景觀與社區環境景觀設計、園林設計，并具備項目策劃與經營管理、教學與科研工作能力，成為基礎理論實、專業口徑寬、工程能力強、綜合素質高，具有國際視野和創新精神的應用型高級專門人才。
核心課程：素描、色彩、形態構成、環境設計效果圖表現技法、計算機輔助設計（二維、三維）、環境設計制圖、建筑模型制作與工藝、中外建筑史、室內空間設計、人機工程學、家具設計、展示設計、室內設計、景觀設計等。
修業年限：四年。
授予學位：藝術學學士。
就業去向：在教育機構從事環境設計及教學、研究工作，在環境設計機構從事公共建筑室內設計、居住空間室內設計、城市環境景觀與社區環境景觀設計、園林設計等相關設計及項目策劃與經營管理，也可以進一步攻讀相關專業的碩士學位。
二、報名
1、考生凡符合所在省招生辦規定的報名條件要求，憑本人身份證及身份證復印件，均可報名。
2、考生報名時由本人填寫《專業考試報考登記表》，經審查符合報考條件者發給專業《考試證》。
3、報名時須交省物價部門批準的專業考試費180元/人。
三、招生計劃及考試科目
專業代碼
專業名稱
層次
學制
招生科類
計劃招生人數
考試科目
130502
視覺傳達設計
本科
四年
藝術(文、理)
60
素描、色彩
130504
產品設計
本科
四年
藝術(文、理)
60
素描、色彩
130503
環境設計
本科
四年
藝術(文、理)
[關鍵詞] 設計素描 產品設計 創新性 個性化 藝術性
有關素描與設計素描
1.素描的概念
“素描”一詞是從西方傳過來的，早期用處是為了繪畫創作素材和草圖稿，后來逐步具有了獨立的藝術價值，很多人學習美術和設計是從畫素描開始的。素描最直接的目的是提高造型技巧。素描為的是培養學生分析問題，解決問題的能力。通過素描的學習能夠提高我們的觀察能力，分析能力，思考能力和審美能力。
2.設計與素描
在日常生活及從事設計工作中，我們經常提到“設計”二字，那么究竟什么叫設計呢？
“設計”常與英語的“Design”對譯，它是人類特有的一種實踐活動，是伴隨著人類造物與創新而派生出來的概念。在我國《現代漢語詞典》中將“設計”一詞解釋為：在正式做某項工作之前，根據一定的目的和要求，預先制訂方法、圖樣等。設計是一種理念的傳達過程，是最直接的為產業服務的藝術形式，設計必然涉及創意，以及適合創意的設計語言表達能力，其中可能還涉及對社會普遍接受程度的把握能力。
設計的基本原則包括五個方面：實用、經濟、美觀、創新。設計與素描之間有一種相互依存的關系：素描是技術的起點，是設計的基礎。
3.設計素描
(1)有關設計素描
設計素描（Design Sketch）是隨著現代設計的發展而獨立存在的一門基礎學科，是設計活動和設計意識與人類生存和發展息息相關的精神文化產物。設計素描是為了設計服務的素描，具有繪畫性和設計性的不同屬性。它是素描走向設計的自然過渡，是造型基礎向設計基礎的轉化，是從具象到抽象再到創造的過程。設計領域里的素描和傳統意義的素描既有區別又有聯系。設計素描是在傳統素描基礎上發展起來的，它以開始就具有獨特的藝術性與實用性雙重功能的作用。它是設計思維的一種語言，是對創造性思維的一種訓練。比如同樣是鞋子，作為傳統素描可能更多的集中在鞋子結構、肌理等方面的超寫實表現（如圖1）；而作為設計素描，它不以真實地再現自然形態為目的，而是在自然形態基礎上抽象、提煉出本質特征，運用于設計創造之中。設計素描更多的體現在創意上(如圖2)。
總之，傳統的素描基本上處于由感性上升到理性的階段，而設計素描基本上處于由理性追求感性的階段。設計素描是不同于傳統繪畫素描的一種表現形式，但它是基于傳統素描基本技能基礎上的再認識與再創造，是在傳統素描上發展而來的。
(2)學習設計素描的意義：
①培養敏銳的視覺觀察能力，增強接受視覺信息能力，即敏銳的視覺感受能力；
②培養分析，觀察，理解，判斷的形象與抽象思維能力，形成透過事物的表面探索事物內部的整體特征的思維習慣；
③培養綜合藝術素質和對美感的有效把握和表現能力。
3.產品設計
所謂產品設計，指的是把一種計劃，規劃設想，問題解決的方法，通過具體的載體――美好的形態表達出來的活動過程。產品設計的基本要素包括以下方面：
⑴產品的功能
⑵產品的造型
⑶產品的物質技術條件
產品設計的這些基本要素相互依存，相互制約且統一于產品設計中。
設計素描在產品設計中的作用
1.設計素描能夠提高產品設計中的造型能力
設計素描是一門實踐學科，設計素描能夠提高設計者的描繪能力，分析能力和塑造能力，能夠培養設計者的眼（觀察）、心（理解）、手（表現）的協調能力，通過對設計素描的學習，能夠使設計者的視覺思維能力得到鍛煉和提高，從而為產品的設計打下堅實的基礎。
2.設計素描能夠增強產品設計的創新性
設計意味著創新，創新是社會發展的必然，也是產品設計的一種創造性思維活動，是產品設計的生命。創新能力不是生來就有的，它是通過設計者的實踐活動，經驗的積累以及客觀世界的物質條件演變來的。而有效提升創新能力的途徑就是設計素描。設計素描的學習實踐過程正是設計者認識、了解、再現、創造的過程。
創新是產品設計領域的核心內容，而設計素描中強調的就是設計創新，設計素描的學習能夠更好地服務于今天的產品設計。
3.設計素描能夠增強產品設計的空間感
設計素描能夠訓練設計者用立體的思維去看待和理解設計對象。如畫一個產品時，首先要對該產品進行全方位觀察，甚至把它拆開來研究，這樣就會對該產品有一個立體的空間概念。總之設計素描能夠增強設計者對產品空間復雜形式的認識和表現。
4.設計素描能夠提高產品設計的“人性化”
產品設計是為人類的使用進行的設計，設計的產品是為人而存在，為人所服務的，因此產品設計要以“人”為本。而設計素描能夠使得設計的產品具有個性化，更能滿足人類生理和心理需求。
5.設計素描能夠提高產品設計的藝術性。
今天的設計，需要更高的藝術性，更注重美學的指導作用，因此好的產品更需要通過其美觀的外在形式使人得到美的享受。而設計素描的訓練目的就是為了培養設計者對美的感受和認識，只有設計者自身對美的認識獲得提高，才能保證設計的產品具有更高的藝術性。
結 論
綜上所述，設計素描重在想象和創造，是對生活的感悟和設計創造。設計素描是產品設計專業的一門很重要的基礎性課程，是一座通向產品設計領域的重要橋梁。設計素描在提高產品設計中的造型能力，增強產品設計的創新性，增強產品設計的空間感，提高產品設計的“人性化”及提高產品設計的藝術性等方面都起著極其重要的作用。
參考文獻：
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[2]王忠義,許江.從素描走向設計[M].杭州:中國美術學院,2002.
[3]趙君超.設計素描[M].沈陽:遼寧美術出版社,2002.
關鍵詞：工業設計；評價；指標體系
中圖分類號：TB47 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）06-0-02
工業設計是新產品研發和市場開拓的核心環節，同樣也是企業創新文化中非常重要的內容，是當今社會先進制造業發展的先導行業，工業設計的誕生源自于工業化社會發展需求，工業設計在產品工業化的過程中具有非常重要的地位和作用。
佛山市作為廣東省乃至全國的工業發展大市，工業是佛山市眾多產業部類之一，而工業設計則是這個產業的核心內容，近年來，佛山市緊緊圍繞推進產業、城市發展轉型和環境再造，不斷加大技術創新工作力度，積極推進自主創新體系建設，市政府十分重視發展工業設計產業，出臺了《關于加快創意產業發展的指導意見》、《佛山市工業設計創意產業發展規劃（2010-2012年）》、《佛山市“十二五”現代服務業發展規劃》等一系列政策激勵措，有力地促進了工業設計創意產業持續快速發展。
在工業設計過程中，評價是非常重要的，在整個設計的過程中總是有大量的決策和評價。本文通過調研針對佛山市工業設計發展現狀進行分析、研究和總結，從中發現制約佛山市制造業工業設計水平提高的關鍵因素，并結合佛山市現代工業產業發展的特點，制定佛山市工業設計評價指標體系，通過指標體系的研究，對佛山市制造業的工業設計發展作出一定的策略建議。
一、佛山市工業設計現狀
（一）產業初具規模。目前，全市從事工業設計產業企業200余家，已初步形成了行業門類比較齊全的工業設計產業體系，涵蓋工業產品設計、視覺傳達設計、多媒體設計、服裝設計、電腦動畫設計等各個行業領域，從業人員近萬余人，其中設計師約1000人。
（二）產業聚集程度高。以特色園區為載體，集聚和整合了一批工業設計企業、服務機構和要素資源。位于順德區北鎮的廣東工業設計城，占地2.8平方公里，是全國兩個國家級工業設計園區之一，也是目前中國最大的工業設計產業基地，該城的啟動項目――廣東工業設計城已建成并投入運營，建筑面積3.3萬平方米，德國紅點、日本喜多俊之、香港理工大學學院、清華大學A-ONE學研中心、嘉蘭圖等50多家國內外知名機構和500多名設計師進駐。座落在禪城區中心位置的“佛山創意產業園”已建成建筑面積約8萬平方米，集聚了近40家工業設計企業。位于順德區大良鎮的順德創意設計產業園一期1.6萬建筑面積已建成并投入使用，簽約入駐企業已達30多家。
（三）園區建設和經營管理模式多樣化。現有工業設計園區除高明創新產業園屬于新建外，其余的廣東工業設計城、順德創意產業園、佛山創意產業園、1506創意城以及在建的容桂德勝創業園均是在舊廠房、舊村落、舊街道等“三舊”的基礎上進行整體改建設計的，這有利于順利推進中心城區戰略和集約利用土地。在投資和管理模式方面，廣東工業設計城的投資主體為順德北鎮政府，同時引入具有豐富工業設計園區運營經驗的深圳設計之都的靈獅公司作為運營機構；佛山創意產業園、1506創意城則由民營資本投資和運營管理。
（四）公共平臺和中介機構不斷壯大。華南家電研究院啟動了工業設計孵化與人才培訓平臺建設，建成了廣東快速制造技術中心，正在推動廣東省數字化工業設計中心服務平臺建設，著力打造家電工業設計創新鏈。順德區組織區內部分制造企業、工業設計公司和一批工業設計專業人士于2009年1月成立了國內首個縣域的工業設計協會，加強了對行業的指導和服務。知識產權維權援助服務中心正在籌建當中，有望對工業設計知識產權實施強力保護。
（五）發展的政策環境和氛圍日益完善。市委市政府高度重視工業設計產業發展，將其作為新興戰略性產業進行培育。2008年8月，順德區出臺了國內首個專門扶持工業設計發展的地方性政策《順德區促進工業設計與創意產業發展暫行辦法》，在區科技費用中設置專項資金扶持工業設計創意產業發展，順德北鎮政府也相應出臺了鼓勵工業設計產業發展的配套政策。通過成功舉辦工業設計創意博覽會、工業設計大賽、工業設計高峰論壇、工業設計孵化營等活動，營造了良好的產業發展氛圍。順德區政府與香港生產力促進局簽訂全面合作框架協議，加強了在公共服務平臺建設、知識產權管理、專利創造、品牌建設等多方面的合作與交流。
二、存在的問題
（一）在區域競爭中尚處于工業設計鏈的低端環節。與國內發達城市相比，佛山市工業設計產業發展尚處于起步階段，規模相對比較小，難以滿足制造業轉型升級的需要。大多數企業僅在從事簡單設計服務，甚至只能做簡單的外觀設計，缺乏在國內具有一定知名度的工業設計龍頭企業。
（二）設計人才不足。工業設計高級人才嚴重不足，大多是剛剛從學校畢業的本、專科學歷的設計師，在設計中缺少項目執行經驗，設計成果產業化程度不高。受企業規模限制、佛山整個設計人才、城市品位等因素制約，對資深設計師的招聘難度較大。另外，佛山工業設計的高等教育和人才培養滯后。
（三）公共服務建設滯后。公共服務平臺建設相對滯后，無法滿足中小工業設計企業對公共技術、人才培訓、信息咨詢和成果推廣等方面的服務需求。缺乏能夠有效促進創新成果產生和實現產業化的體制、機制，特別是在投融資方面存在較大瓶頸。知識產權保護體系欠完善，保護力度有待加強。
（四）區域發展不平衡。禪城、順德、南海的制造業基礎好，工業設計創意產業發展起步早，目前已經初具發展規模。三水區和高明區的工業設計創意產業尚處于萌芽階段。
（五）設計評價標準缺乏。我市工業設計環節仍主要局限在大型企業內部，作為獨立業態存在。工業設計企業分布零散，行業內缺少工業設計評價標準，隨著科學技術的發展和設計對象的復雜化，人們對工業設計提出了更高的要求，在新產品設計過程中單憑經驗、直覺的評價已經無法滿足產品設計的要求。
三、評價指標體系構建
評價指標建立要遵循科學性和先進性、綜合性、系統性、動態指標和靜態指標相結合、定性指標與定量指標相結合、層次性、可操作性、相容性、方案可比性的原則。根據系統論中整體與局部之間的關系，本文將從宏觀與微觀角度分析設計評價標準的評價指標。
（一）設計評價標準之宏觀評價指標
（1）可持續發展指標：所設計的產品對于人類現在和未來的發展是否具有可持續支持性。可持續發展是人們應遵循的一種全新的倫理、道德和價值觀念，設計中的可持續發展對于人性的回歸及世界意義上的發展具有劃時代的意義，它體現著設計師的道德與責任，已成為21世紀設計發展的總趨勢。所以，可持續支持性已成為當前設計評價標準體系中的一項重要因素。
（2）人文關懷指標：所設計的產品對于具體的某個使用者是否足夠的安全、實用、方便。根據馬斯洛提出的需求層次理論分析，是否滿足了使用者依次由較低層次到較高層次的生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求等，也是我們評價一個設計優良程度的綜合標準。
①生理需求，這類需求的級別最低，是要求產品所具備的最基本的存在前提；②安全需求，包括對人身安全、生活穩定以及免遭痛苦、威脅或疾病等的需求，和生理需求一樣，在安全需求沒有得到滿足之前，人們唯一關心的就是這種需求；③社交需求，包括對友誼、愛情以及隸屬關系的需求，當生理需求和安全需求得到滿足后，社交需求就會凸顯出來，進而產生激勵作用，這一層次是與前兩層次截然不同的另一層次；④尊重需求，既包括對成就或自我價值的個人感覺，也包括他人對自己的認可與尊重；⑤自我實現需求，其目標是自我實現，或是發揮潛能。
（二）設計評價標準之微觀評價指標
（1）技術含量指標：指在產品設計中技術方面的可行性、技術性能指標，包括適用性、安全性、可靠性、合理性、有效性等。
（2）經濟成本指標：產品設計中涉及到的經濟層面，其中包括成本、投資情況、市場前景、產品的附加價值、利潤、競爭潛力等。
（3）社會影響指標：產品設計中涉及到的社會層面，主要有社會文化、社會效益、環境因素、資源利用、生活方式的改善等。
（4）人-機-環境契合指標：從使用者的角度協調人、機、環境三者契合度，提高產品使用的效率。
（5）審美指標：根據人類的審美觀抽樣調查，包括產品設計的造型風格、形態、色彩、時尚性、創造性、功能操作的示意性等。
四、策略建議
（一）編制佛山市工業設計評價指標體系標準，以評價標準來指導企業進行工業設計，為產品擁有更大市場活力提供前期評價保障。
（二）設立和主辦市級“優秀工業設計獎”。參考評價指標體系對設計獎進行評分，加強評選的宣傳和表彰。根據實際情況定期舉辦工業設計專題研討研討會和專項產品開發評價會議。以此營造工業設計優秀評選氛圍，推進優秀的工業設計誕生。
（三）整合并建設佛山市工業設計產品信息庫，及時準確地跟蹤監測產品設計，分析并研究全市工業設計產業發展狀況，及時宣傳國家和省市有關產業政策，提供國內外工業設計相關信息。
（四）加強工業設計人才庫建設，加快承接廣州、深圳、港澳臺及國內外其他地區的優秀設計人才，引進一批具有國內外影響力、善經營、懂管理的領軍人物，拓寬人才利用方式，加速設計人才集聚。集中市內外優秀設計人才，重點突破和解決市內重大工業設計研究項目，解決中小企業研發設計創新力量不足問題。
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