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第1篇

1.網(wǎng)絡(luò)傳媒的虛擬性使高職院校學(xué)生網(wǎng)上交往缺乏誠信

在一定程度上，非道德行為在高職院校學(xué)生中大肆流行，遵守“誠實”的價值認(rèn)同，“信仰”的標(biāo)準(zhǔn)在互聯(lián)網(wǎng)上會大大降低，自得其樂，使用隨機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)很受歡迎。上網(wǎng)聊天，主要是高職院校學(xué)生交往的形式，但在聊天中，高職院校學(xué)生不會不使用他們的真實姓名和地址，不健康聊天的話題和內(nèi)容對他們來說沒有道德約束。

2.網(wǎng)絡(luò)傳媒行為主體的無約束性淡化了高職院校學(xué)生的責(zé)任感

在網(wǎng)絡(luò)媒體中是沒有政府，沒有警察，沒有軍隊，沒有等級之分，沒有貧困和歧視，那里的人們擺脫現(xiàn)實社會的管理和控制，擺脫道德和社會輿論的限制，使高職院校學(xué)生為所欲為的沖動。高職院校學(xué)生在網(wǎng)上，很容易忘記自己的社會角色，放棄自己的社會責(zé)任和道德觀念，有做一些不道德和非法行為的沖動。

二、心理健康教育預(yù)防高職院校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)傳媒誘錯現(xiàn)象的有效性分析

心理健康教育完整的內(nèi)涵包括：一是提高自身素質(zhì)，不斷優(yōu)化高職院校學(xué)生，目標(biāo)，內(nèi)容和心理健康教育的科學(xué)設(shè)計的實施方法的教育環(huán)境，遵循的思想，心理和行為特征，以發(fā)展高職業(yè)院校學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)媒體健康教育活動；二是高職院校學(xué)生要認(rèn)識和接受心理健康教育的信息，增強(qiáng)自控力；三是通過心理健康教育，提高高職院校學(xué)生的意志和信念的過程，產(chǎn)生積極影響高職院校學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為。

1.預(yù)防網(wǎng)絡(luò)傳媒誘錯現(xiàn)象基本原理

從心理學(xué)的角度對網(wǎng)絡(luò)媒體誘錯現(xiàn)象在進(jìn)行分析，心理學(xué)的基本原理對網(wǎng)絡(luò)媒體誘錯現(xiàn)象能進(jìn)行解釋。故心理健康教育的功能能預(yù)防高職院校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)傳媒誘錯現(xiàn)象學(xué)生發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)媒體引起的誘錯現(xiàn)象是人類社會使用網(wǎng)絡(luò)資源引起的，產(chǎn)生和存在是社會不然的結(jié)果，它是人類和社會本身的缺陷。網(wǎng)絡(luò)媒體中引起誘錯現(xiàn)象和人類文明的進(jìn)步成反比，人與社會，不斷自我改進(jìn)和發(fā)展，能有效的避免網(wǎng)絡(luò)媒體誘錯現(xiàn)象。因此，預(yù)防網(wǎng)絡(luò)媒體誘錯現(xiàn)象，應(yīng)著眼于一個人的自我完善，提高人的思想，道德，文化，生理和心理素質(zhì)的全面健康全面發(fā)展。

2.心理健康教育功能與網(wǎng)絡(luò)傳媒誘錯現(xiàn)象預(yù)防基本原理的契合

為了有效預(yù)防的網(wǎng)絡(luò)媒體傳媒誘錯現(xiàn)象，關(guān)鍵在于個人自我完善的教育，包括思想，道德，文化，生理和心理素質(zhì)的境界的良性發(fā)展，增強(qiáng)自我控制能力，以及在社會價值觀，社會規(guī)范認(rèn)同和遵守。心理健康教育是世界觀的教育，人生觀教育，法制教育和價值觀教育，使高職院校學(xué)生能夠適應(yīng)的道德和行為的社會需求。

三、心理健康教育預(yù)防高職院校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)傳媒誘錯現(xiàn)象的措施

1.優(yōu)化心理健康教育環(huán)境

心理健康教育環(huán)境的優(yōu)化是實現(xiàn)心理健康教育保障的目的。高職院校學(xué)生的日常心理健康教育是根據(jù)教育部門要求和心理健康教育的政策，從學(xué)生的認(rèn)知發(fā)展規(guī)律出發(fā)，根據(jù)不同學(xué)生的實際情況，通過教室、宿舍、班級和學(xué)生社團(tuán)為載體，對高職院校學(xué)生進(jìn)行心理認(rèn)知教育，培養(yǎng)學(xué)生情緒穩(wěn)定，優(yōu)化學(xué)生健全的人格。培養(yǎng)高職院校學(xué)生發(fā)現(xiàn)、判斷和解決現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)信息問題的能力，確保學(xué)生的健康發(fā)展和圓滿完成學(xué)習(xí)任務(wù)，促進(jìn)學(xué)生的成長。

2.優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

目前，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響高等職業(yè)院校學(xué)生心理的速度，強(qiáng)度，深度和廣度。網(wǎng)絡(luò)的能發(fā)揮其積極作用，但是也能有負(fù)面的影響。如何避免網(wǎng)絡(luò)傳媒的誘錯行為，首先教師對高職院校學(xué)生進(jìn)行上網(wǎng)的指導(dǎo)和培訓(xùn)，形成良好的上網(wǎng)習(xí)慣；其次，使網(wǎng)絡(luò)教育進(jìn)課堂，網(wǎng)絡(luò)信息資源，知識資源作為教材來教導(dǎo)學(xué)生，培養(yǎng)學(xué)生主動識別互聯(lián)網(wǎng)上的信息；最后是讓網(wǎng)絡(luò)教育進(jìn)行學(xué)生活動。結(jié)合高職院校學(xué)生素質(zhì)的特點，有不同的愛好和特長，引導(dǎo)學(xué)生開展各種活動，鼓勵學(xué)生展示自己的才華和專業(yè)知識。

四、結(jié)論

第2篇

近年來基于互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、手機(jī)等信息網(wǎng)絡(luò)和各種數(shù)字技術(shù)的新型媒體形態(tài)如雨后春筍般層出不窮。這些新型的媒體形態(tài)在交互式的傳播方式、專業(yè)化的傳播內(nèi)容以及數(shù)據(jù)存儲的高質(zhì)量和大容量等方面擁有眾多的優(yōu)點。這些特點能夠，極大地滿足了受眾活動和受眾需求。這種媒體表現(xiàn)形式多樣化，為傳統(tǒng)電視媒體帶來了強(qiáng)烈的沖擊，從而使得媒介市場格局逐漸由單一媒體壟斷轉(zhuǎn)化為多種媒體并存發(fā)展。造成這種格局的根本原因是受眾接收信息的渠道得到了增加，同時受眾需求也變得各不相同，最后導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視受眾的注意力嚴(yán)重稀釋。現(xiàn)在的問題是面對受眾的分化浪潮，傳統(tǒng)的電視媒體是否毫無對策？“隨著市場的發(fā)展，分化的程度日益加深，碎片化的趨勢越來越顯著，局限于傳統(tǒng)指標(biāo)劃分受眾已經(jīng)不能適應(yīng)市場的需要，將態(tài)度、行為等能夠體現(xiàn)生活方式的各個方面結(jié)合在一起才能更加全面地把握受眾。”在這樣一個多元化時代，我們并不能簡單地斷定傳統(tǒng)電視的受眾群體一定會分裂或減少，它會隨著新媒體對人們生活方式的影響發(fā)生時間或空間上的位移。比如，受眾可以根據(jù)相同的興趣，通過網(wǎng)絡(luò)流媒體以直播或點播的方式欣賞到電視臺的節(jié)目。傳統(tǒng)電視的受眾沒有發(fā)生質(zhì)的變化，他們只是在新的媒體平臺上實現(xiàn)了重新聚合，而正是這種重聚，將成為媒介融合的受眾基礎(chǔ)。

二、電視媒體與其他媒體資源整合

雖然與各種新興的媒體相比，電視媒體存在著許多的缺點，但是它同時還保持著一些優(yōu)點。例如權(quán)威優(yōu)勢，它在真實性、可靠性和權(quán)威性等方面還不能完全滿足受眾的需要。一般的電視媒體都本著客觀真實的原則，首先讓人們覺得可靠、可信，由此牢牢地吸引住已有的受眾群和新的受眾。品牌優(yōu)勢。電視和其它傳統(tǒng)媒體相比，發(fā)展、壯大、成熟的過程應(yīng)該說是驚人的。具有最廣泛社會基礎(chǔ)與強(qiáng)大的影響力。電視品牌在我國現(xiàn)階段還有著比較明顯的優(yōu)勢，它包括傳播形式、手段、覆蓋、名牌欄目、節(jié)目、主持人、受眾群等等。電視媒體在競爭中所面臨的壓力越來越大，所以應(yīng)該搶先利用市場手段，整合有效資源，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運作，形成以廣告信息產(chǎn)業(yè)為主，多元化產(chǎn)業(yè)運營并存的發(fā)展格局。電視媒體與其他媒體進(jìn)行整合的過程如下：第一：對媒體的受眾進(jìn)行調(diào)研。每個媒體都有自身的特點和定位，這直接決定了各個媒體的受眾結(jié)構(gòu)。與西方家相比，我國的電視媒體是一個宣傳與經(jīng)營的混合系統(tǒng)。一方面，它依托于各級政府而存在，一級媒體代表一級權(quán)威，是各級政府的宣傳平臺。另一方面，我國沒有商業(yè)臺和公共臺之分，基本上，二、三千個頻道都可以播放廣告。由于不同級別的媒體，代表不同層級的行政權(quán)威，它們發(fā)出的聲音，它們在受眾心目中的影響力不同，所以形成不同級別的廣告?zhèn)鞑テ脚_。第二：進(jìn)行行業(yè)細(xì)分。實際就是將讀者資源深度挖掘細(xì)分，在科學(xué)、合理的情況下，進(jìn)行整合資源的第二步——目標(biāo)市場選擇。整合資源是為了進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運作，所以媒體應(yīng)根據(jù)自身的受眾結(jié)構(gòu)特點，結(jié)合各個行業(yè)的發(fā)展選擇自己的產(chǎn)業(yè)化運作方向第三：實現(xiàn)立體化傳播。在日益激烈的傳媒競爭環(huán)境中，單獨依靠個體媒介形態(tài)很難形成傳播優(yōu)勢，它要求新舊媒體互相聯(lián)合，構(gòu)建起立體化的播出平臺和組織構(gòu)架，為客戶提供多通路、多形式的營銷服務(wù)。整合營銷不是僅僅讓用戶能夠在多種平臺上找到一樣的內(nèi)容，更是為了充分發(fā)揮出多平臺的固有屬性，更好地形成互補(bǔ)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮跨媒體平臺的集聚效應(yīng)，使品牌的傳播效益最大化首先要根據(jù)播出平臺的特點創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和編排方式。其次要將傳統(tǒng)電視媒體的單向傳播與新媒體的互動傳播優(yōu)勢相結(jié)合，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)人際傳播優(yōu)勢，彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視傳播的缺陷。第四：打造“市場鏈”。媒體整合資源的關(guān)鍵是打造各個行業(yè)的“市場鏈”。很多產(chǎn)業(yè)完全可以和相應(yīng)的版面結(jié)合，既為媒體增加新聞素材，又可以串起一條條“市場鏈”，把讀者資源、媒體資源、行業(yè)廠商資源等徹底串聯(lián)起來，打造利益共同體平臺。由于媒體在市場運作中處于公立地位，行業(yè)廠商更愿加盟由媒體牽頭的這種顧問機(jī)構(gòu)。媒體整合資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運營并非單純創(chuàng)收，它使媒體更加貼近市場，貼近受眾。

第3篇

1.1計算機(jī)圖形學(xué)

計算機(jī)圖形學(xué)英文名字ComputerGraphics，簡稱CG，是數(shù)字媒體技術(shù)理論中最重要的代表之一，它是一種能夠使用數(shù)學(xué)算法進(jìn)行圖形轉(zhuǎn)化的科學(xué)，主要目的是利用計算機(jī)產(chǎn)生真是圖形感受。計算機(jī)圖形學(xué)在企業(yè)中的作用表現(xiàn)在它是掌握二維和三維圖形在計算機(jī)中的表現(xiàn)和運算，是一種能夠?qū)D像顯示和處理的相關(guān)算法。CG的內(nèi)容研究是十分廣泛的，包括光柵圖形生成算法，真實、非真實感繪制，以及科學(xué)計算可視化、虛擬現(xiàn)實等操作，這需要在軟件開發(fā)中不斷的研究和琢磨。在國外，計算機(jī)圖形學(xué)已經(jīng)是一個重要的科技領(lǐng)域，通過對圖形的研究創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。我國的數(shù)字媒體也起步雖晚，但發(fā)展前景是十分廣闊的，大多數(shù)高校軟件工程專業(yè)已將CG作為入門級課程進(jìn)行教學(xué)，從企業(yè)的人才需求出發(fā)，大力發(fā)揚了數(shù)字傳媒在企業(yè)中的作用，使得企業(yè)的各項信息以更加貼切，更加逼真的方式表現(xiàn)出來。

1.2動畫設(shè)計與動畫技術(shù)

計算機(jī)動畫技術(shù)也是數(shù)字媒體發(fā)展的一個重要方向，是動畫企業(yè)在軟件開發(fā)中的重要表現(xiàn)。隨著動畫技術(shù)應(yīng)用的領(lǐng)域越來越廣，其帶來的經(jīng)濟(jì)效益也是隨著增長。尤其是在近幾年，我國計算機(jī)動畫已經(jīng)在游戲、動漫等領(lǐng)域有了突出表現(xiàn)，MAYA、3DSMAX等知名軟件公司更是在動畫技術(shù)制作上有著不小造詣。根據(jù)對市場的觀察，我們發(fā)現(xiàn)掌握2D與3D動畫技術(shù)是當(dāng)下最為重要的，懂得此技能的人才可以說非常搶手。

2數(shù)字傳媒在企業(yè)中的應(yīng)用目標(biāo)

數(shù)字傳媒在企業(yè)中的應(yīng)用目標(biāo)主要表現(xiàn)在對數(shù)字傳媒設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計和維護(hù)等方面，開展高校教學(xué)計劃和設(shè)計實施的前提，同樣也是確定組織學(xué)習(xí)形式和選擇知識發(fā)展的方向，更關(guān)系著高校學(xué)習(xí)內(nèi)容、管理、方法、評價等多個方面體系的設(shè)定，是一切學(xué)習(xí)活動開展的基礎(chǔ)保障。軟件工程專業(yè)數(shù)字媒體方具備軟件工程與數(shù)字媒體的共性和個性，要求相關(guān)人才擁有軟件開發(fā)、應(yīng)用能力、實踐能力三方面要求。因此在軟件工程專業(yè)數(shù)字媒體方向人才培養(yǎng)上，應(yīng)該以學(xué)習(xí)理論基礎(chǔ)、培養(yǎng)創(chuàng)新能力培養(yǎng)為主，以獨立從事新媒體應(yīng)用為目標(biāo)，適應(yīng)數(shù)字傳媒在企業(yè)中的應(yīng)用目標(biāo)。

“面向數(shù)字媒體領(lǐng)域的軟件設(shè)計與開發(fā)”不僅要進(jìn)行理論知識的學(xué)習(xí)，也要掌握傳統(tǒng)軟件設(shè)計與開發(fā)的技能。具體可以將企業(yè)需求概括為以下幾點內(nèi)容：良好的職業(yè)道德，良好的職業(yè)道德是職業(yè)生涯開展的基礎(chǔ)；知識范圍，人才是需要不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步的，需要多掌握一些實踐案例進(jìn)行知識補(bǔ)充；掌握軟件工程與數(shù)字媒體知識的基本理論與方法；熟練掌握相關(guān)主流工具；數(shù)系程序設(shè)計，包括數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)庫原理、匯編語言程序設(shè)計等。創(chuàng)新意識和團(tuán)隊協(xié)作能力，團(tuán)隊合作是數(shù)字媒體技術(shù)得以發(fā)展和創(chuàng)新的有效保障。

研究數(shù)字傳媒在企業(yè)中的應(yīng)用目標(biāo)是為了明確和掌握有關(guān)軟件開發(fā)的關(guān)鍵技術(shù)，讓今后的軟件系統(tǒng)設(shè)計、開發(fā)工作更加的心應(yīng)手。學(xué)校方面可以以此為依據(jù)，開展實踐環(huán)節(jié)，增加對學(xué)生的科學(xué)技術(shù)和實踐訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生的就業(yè)競爭力和創(chuàng)新能力。

3結(jié)語

第4篇

>> 淺析傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展與融合 網(wǎng)絡(luò)評論與傳統(tǒng)媒體評論的異同 網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體的新聞評論 網(wǎng)絡(luò)帶來傳統(tǒng)媒體發(fā)展的“新轉(zhuǎn)型” 網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的社交化路徑 淺析傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的原因、難點與路徑 傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型 傳統(tǒng)營銷模式的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型 網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)媒體新聞評論創(chuàng)新的思考 媒體融合下的網(wǎng)絡(luò)文藝評論 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的框架探析 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的思路研究 微博評論對傳統(tǒng)媒體的啟發(fā) 論傳統(tǒng)媒體新聞評論的理性傳播 傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與新媒體的平臺化發(fā)展 傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)夢想等 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型初探 網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的影響與啟示 傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑初探 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l，2017年1月5日。

③于雙、楊競：《專家學(xué)者研討新媒體時代文藝評論――新媒體時代文藝評論更要接地氣》，《遼寧日報》，2016年9月23日第14版。

④潘治琦、靖鳴：《自媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞評論的突圍》，《新聞與寫作》，2014年第6期。

⑤李寶華：《“狂歡”理論視域下新一代網(wǎng)紅傳播學(xué)解讀》，《今傳媒》，2016年第8期。

⑥夏潮：《全媒體時代語境下文藝評論的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》，《藝術(shù)百家》，2015年第1期。

第5篇

網(wǎng)絡(luò)媒介的偏好

“現(xiàn)在，越來越多的人認(rèn)識到，因特網(wǎng)不僅是一個信息資源、一種通信工具，還是一種全新的大眾傳播媒體，是完全區(qū)別于報紙、廣播、電視傳統(tǒng)三大傳媒，獨立于三大傳媒之外的‘第四媒體’，或者說是‘新媒體’‘、網(wǎng)絡(luò)媒體’。”

在當(dāng)下這個多種媒體共同發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)作為新媒介在其中具有主力軍的作用，同時它也成為美劇在我國的傳播和流行的一個主要渠道和平臺。由于電視臺審查程序的復(fù)雜繁瑣，導(dǎo)致美劇引進(jìn)的滯后性和局限性，而網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳統(tǒng)媒介不可比擬的特殊魅力，它的時效性、目標(biāo)性、雙向互動性、個體化等特點，不僅彌補(bǔ)了電視臺引進(jìn)程序本身的缺陷，而且更加滿足了美劇受眾群的大眾需求。

就現(xiàn)階段來說，美劇穩(wěn)定的受眾群一般具有文化程度高、中青年為主、上網(wǎng)時間長、喜歡自主性選擇、娛樂渠道多等特點，因此他們更愿意選擇令他們感覺舒適自由的網(wǎng)絡(luò)媒體來觀看美劇。首先，央視等臺在引進(jìn)美劇時，考慮到收視率和大眾普及等因素，在題材的選擇上，會選擇適合大眾的、具有大眾能夠接受和理解的“社會文化”的美劇播出，而一些流行的帶有“小眾文化”如玄幻、青春等題材的美劇就受到限制，而這些美劇往往是中青年為主的受眾所感興趣的熱捧劇，它們的播映只能通過信息傳遞強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體來進(jìn)行傳播，從而在網(wǎng)絡(luò)上隱秘流行。其次，受眾群體的文化程度較高，加上英語的普及，很多粉絲劇迷對外國知識都有一定的了解，他們喜歡欣賞原汁原味的美式英語，而電視臺在引進(jìn)時由于有配音譯制組的加入，他們在情感的把握上會有所欠缺，對于“暴力”、“性”等隱諱話題也會避開不譯，這就造成了很大一部分美劇迷更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上尋找中文字幕幫助下帶有熱情的原聲劇集。最后，由于網(wǎng)絡(luò)具有自由自主的選擇性和多平臺、多角度、多鏈接的交互性，這就吸引了以“80后”、“90后”為主體的美劇迷們的喜愛和追捧。他們可以自由支配業(yè)余時間，脫離舊模式的束縛，可以隨意地快進(jìn)快退，就算因為事情耽誤了當(dāng)天的播出收看，也會在隨后的時間自主選擇。此外，受眾在網(wǎng)絡(luò)上可以因為一個感興趣的話題，如男女主角的愛情命運，和其他觀眾，甚至是內(nèi)容供應(yīng)商、制作商等展開一系列互動討論，達(dá)到輿論引導(dǎo)的同時，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播極大的自由評論性。

高額的引進(jìn)成本

美劇中很多劇集的拍攝，不僅手法上如電影一樣講究，在制作投資上也如電影一般大手筆高投入，呈現(xiàn)美劇“電影化”的趨勢。校園歌舞劇《Glee》單集制作費是500萬，而艾美獎的熱門劇集如《冰與火之歌》第一季10集制作費是5000多萬美元，《大西洋帝國》更是高達(dá)一集1800萬美元……這種制作上的高額投入，成為了各大電視臺高額引進(jìn)的一個重要因素。在沒有保證較高穩(wěn)定的收視率的情況下，如果引進(jìn)的美劇沒有穩(wěn)定的收視群，沒有制造出相關(guān)的話題新聞，沒有高額的廣告投入，電視臺一定會慎重選擇，擇優(yōu)判斷。

地區(qū)文化差異的限制

除了高額的引進(jìn)成本外，由于受到異地文化差異和不同意識形態(tài)的影響，以及社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的制約，央視等電視臺更加傾向于引進(jìn)日、韓、泰、新等亞洲地區(qū)的電視劇，而非代表著資本主義電視行業(yè)飛速發(fā)達(dá)、具有美國等異域特色文化的美劇。對于日韓等地電視劇中闡釋的文化，中國大部分觀眾普遍能夠接受，因為其表現(xiàn)和蘊含的生活方式、文化傳統(tǒng)、價值理念都和中國比較類似和接近，如《人魚小姐》、《看了又看》等韓國肥皂劇，大多展現(xiàn)的都是女人溫柔賢惠，男人有責(zé)任懂擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗螅w現(xiàn)的大都是一種男主外、女主內(nèi)的傳統(tǒng)生活狀態(tài)。而美劇由于是好萊塢模式在電視熒屏的延伸和拓展，所以在形式上多種多樣，如《緋聞女孩》類的時尚校園劇、《別對我說謊》類的科普偵探劇、《越獄》類的犯罪探險劇、《吸血鬼日記》類的青春玄幻劇等等。形式上的多樣性為內(nèi)容表達(dá)上的多樣，因此美劇無論是從以普通人為視角的平民化角度出發(fā)，還是代表著崇拜敬仰的英雄主義，無一例外地表現(xiàn)著美國的人情世故、價值觀念、、社會制度等，這些雖然對文化程度較高的受眾群易于理解，但對于受傳統(tǒng)文化影響很深、年齡層相對較大的大眾來說，卻難以認(rèn)同。“文藝本應(yīng)該并非只有少數(shù)的優(yōu)秀者才能夠鑒賞，而是只有少數(shù)的先天的低能者所不能鑒賞的東西。”

電視劇作為最通俗的大眾藝術(shù)，注重傳播主流文化及其意識形態(tài)。因此，對于美劇中體現(xiàn)的地區(qū)文化差異，在交流與碰撞之后，只能取其能夠與中國文化融合的部分進(jìn)行溝通交流，而其他相差太遠(yuǎn)的則只能限制，這也導(dǎo)致了美劇在很大程度上在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下火爆傳播現(xiàn)象的形成。

美劇“重網(wǎng)絡(luò)、輕電視”存在的問題

（一）版權(quán)的問題

高額的引進(jìn)成本，使得電視臺在美劇的版權(quán)購買上只能選擇一小部分，或者放棄。版權(quán)的放棄，也就意味著不能在央視等電視臺正常播出，人們只能通過網(wǎng)絡(luò)、DVD盜版光盤等其他渠道獲得觀看，而最主要的還是通過網(wǎng)絡(luò)媒介。經(jīng)過字幕組的再制作，無論是優(yōu)酷、土豆等在線觀看，還是BT、迅雷等下載觀看，低成本甚至零投入的同時，獲取渠道更加方便快捷，從而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下形成一個范圍內(nèi)的局部流行。然而，這樣在網(wǎng)絡(luò)上的流行和傳播，到底不具備“官方承認(rèn)權(quán)”，即沒有明文的版權(quán)規(guī)定。早在2009年4月，國家廣電總局就出臺了《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》，其中規(guī)定，對于未取得許可證的電影、電視劇、動畫片、理論文獻(xiàn)影視片，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

在這之后相繼一段時間里，許多相關(guān)規(guī)定都就網(wǎng)絡(luò)傳播的版權(quán)問題對國外電視劇特別是美劇進(jìn)行了封鎖和打壓。雖然對網(wǎng)絡(luò)版權(quán)起到了一定的保護(hù)作用，有力打擊了網(wǎng)絡(luò)中一些非法傳播，但對于美劇僅在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的廣泛傳播和美劇迷免費觀看美劇的途徑，無疑是雪上加霜。

（二）傳播質(zhì)量得不得保障

“打開一扇窗戶，新鮮的空氣撲面而來的同時，一些蒼蠅也會飛進(jìn)來。”任何一項事物的引進(jìn)，注入新鮮血液的同時，也會夾雜著劣質(zhì)的、會產(chǎn)生負(fù)面影響的東西。美劇的引進(jìn)也不例外。美劇中新鮮新穎的生活方式、文化觀念等引起國人的興趣和關(guān)注，它們不同于中國的西方文化，往往得到中國劇迷的認(rèn)同和贊揚。但其中連帶的諸如暴力、性、宗教歧視等偏激的、片面的文化也同樣會通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境傳播過來，這就導(dǎo)致了優(yōu)秀美劇中夾帶一些質(zhì)量低下的、水準(zhǔn)不高的“垃圾”劇集，阻礙劇迷選擇優(yōu)秀劇集的同時，也深受其低下的文化的影響，對價值觀、人生觀、世界觀是一個有害無益的沖擊。

除了文化傳播上無法確保穩(wěn)定的進(jìn)步文化引進(jìn)外，在同類型的美劇引進(jìn)中也存在一定的質(zhì)量保障。有很長一段時間，中國電視劇產(chǎn)業(yè)受諜戰(zhàn)片《潛伏》的影響，導(dǎo)致電視劇產(chǎn)生了嚴(yán)重的模仿跟風(fēng)，電視熒屏“諜諜不休”的現(xiàn)象層出不窮，僅僅半年出現(xiàn)了如《風(fēng)語》、《風(fēng)聲傳奇》、《旗袍》等50多部“換湯不換藥”的諜戰(zhàn)劇，造成了電視小熒屏內(nèi)容形式的單一，觀眾在那一時間段也產(chǎn)生了嚴(yán)重的審美疲勞。對于美劇在網(wǎng)絡(luò)媒介上的隱秘傳播也同樣如此。隨著《越獄》第一季掀起的1800萬人次的收視狂潮，出現(xiàn)了許多類似的監(jiān)獄探險片，如《OZ》等。類似的發(fā)生場景和故事情節(jié)，只是演員上的重新調(diào)動，毫無新意的制作技巧和創(chuàng)作內(nèi)容，使其成為無聊空洞的跟風(fēng)片。網(wǎng)絡(luò)新媒介環(huán)境下美劇隱秘傳播帶來的負(fù)面性，傳播上注重了量而非質(zhì)，這影響著受眾的判斷，在業(yè)余娛樂生活中或許由于選擇的失誤浪費了時間，從而帶來視覺上和精神上的審美單一和審美疲勞。

美劇“廣泛化傳播”的對策

（一）正確認(rèn)識美劇中的文化

隨著全球一體化格局的推演，電視劇文化的多元性也成為一個趨勢，加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢首次提出“地球村”的概念，其實也是在倡導(dǎo)電視劇領(lǐng)域各國文化的“取其精華去其糟粕”。無論是專業(yè)人士還是受眾，他們一部分認(rèn)為，美劇的網(wǎng)絡(luò)傳播和隱秘流行，是美國文化對于中國文化的侵蝕和誘導(dǎo)，滲透和霸占。其實不然，它并非文化侵略的武器。從早年的啟蒙劇《成長的煩惱》，到近幾年大熱的《越獄》、《迷失》、《緋聞女孩》等，都是在向受眾展示一個不同于中國的美國生活方式和人文故事，從而傳播了他們的思想理念和文化價值。文化的差異很正常，而無論是電視廣播這樣的傳統(tǒng)媒介，亦或者網(wǎng)絡(luò)這樣的新媒介，都需要文化的多樣性和特性化。在保證我國自身傳統(tǒng)文化特色的前提下，在維護(hù)我國民族多彩文化權(quán)益的背景下，吸收和借鑒外來劇中優(yōu)秀的先進(jìn)文化，補(bǔ)充和豐富國家文化的多樣性，起到潛移默化的效果。

（二）再制作的融合，題材的擇優(yōu)篩選

電視作為大眾藝術(shù)，其廣闊的受眾群是各個年齡階層的普通觀眾，而非只關(guān)注于網(wǎng)絡(luò)傳播的美劇粉絲。因此，電視等大眾媒介對于美劇的廣泛傳播，可以借鑒電視和網(wǎng)絡(luò)的特點，做到“擇其優(yōu)者而從之”。一方面，雖然在譯制過程中無法達(dá)到“不刪減、忠實原句”的理想程度，卻可以委婉地改成有趣的譯制，加入當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行的元素，如“我暈”、“你老媽喊你回家吃飯”。另一方面，對于美劇題材的選擇一定要慎重得當(dāng)。雖然在文化上具有相當(dāng)程度的差異性，但“地球村”卻擁有同一片土壤，積極向上、清新的劇集的引進(jìn)，會為電視小熒屏添彩不少，如《實習(xí)醫(yī)生格蕾》、《老友記》、《生活大爆炸》等，而帶有濃重灰暗色彩的，充斥著暴力、性、犯罪等陰暗面的美劇，還是要慎重選擇。

第6篇

【關(guān)鍵詞】汶川地震 網(wǎng)絡(luò)媒體 輿論引導(dǎo)

突發(fā)事件具有極強(qiáng)的時間性、震撼性、社會性、負(fù)向性和不可預(yù)料性。突發(fā)事件發(fā)生后,通常會對整個社會的各個方面產(chǎn)生很大影響。這個時期的輿論引導(dǎo)就顯得十分必要和關(guān)鍵。正確的輿論引導(dǎo)可以妥善、迅速地處理突發(fā)事件,可以化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī),推動社會更好地發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn),使人們在選擇信息、反饋信息上具有了更大的自,增加了人們發(fā)表自己見解的機(jī)會,原來在信息傳播過程中一直被動的受眾擁有了更多的主動權(quán),這是近年來網(wǎng)絡(luò)輿論得以快速發(fā)展的一個重要原因。2008年5月12日汶川大地震發(fā)生后,中國網(wǎng)絡(luò)媒體全天候、全方位、全頻道地進(jìn)行連續(xù)報道和立體宣傳,以及時、準(zhǔn)確、公開、透明、豐富、全面的報道,在第一時間把地震災(zāi)區(qū)的災(zāi)情和抗震救災(zāi)的最新進(jìn)展告訴給全國人民乃至全世界人民,贏得了廣大民眾的高度贊譽,也贏得了國際社會的普遍好評,大大提高了我國新聞媒體在世界上的公信力和在全球受眾中的影響力。中國網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)異表現(xiàn),充分展示了網(wǎng)絡(luò)媒體的整體自覺與成熟進(jìn)步,為開展抗震救災(zāi)提供了強(qiáng)有力的輿論支持,也為進(jìn)一步搞好公共突發(fā)事件報道積累了豐富經(jīng)驗。那么作為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)在突發(fā)事件中又該怎樣引導(dǎo)輿論呢?本文就這一問題進(jìn)行探討。

一、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的前提:即時、準(zhǔn)確的信息

對突發(fā)事件新聞而言,傳統(tǒng)的報紙媒體只有等到下一期報紙才能刊出,少則幾個小時,多則數(shù)日。電視臺、電臺則要對錄像、錄音等素材進(jìn)行視頻、音頻的編輯,而這都需要時間。這就使得網(wǎng)絡(luò)在處理突發(fā)事件新聞時具有得天獨厚的優(yōu)勢。受眾對新聞的時效性的要求已由今日的消息今日報道轉(zhuǎn)向了現(xiàn)在的消息現(xiàn)在播報。在報道突發(fā)事件時,網(wǎng)絡(luò)媒體的即時播報或準(zhǔn)即時播報,可以在很短的時間內(nèi)作出反應(yīng),因而在突發(fā)事件的新聞中占得一定的先機(jī)。5月12日14時28分,四川汶川發(fā)生8級大地震。14時46分,新華網(wǎng)發(fā)出第一條快訊:“12日14時35分左右,北京地區(qū)明顯感覺到有地震發(fā)生。”14時53分,新華網(wǎng)再次發(fā)出快訊:“四川汶川發(fā)生7.6級地震。”新華網(wǎng)這條消息后,一分鐘之內(nèi)被點擊近千次。據(jù)不完全統(tǒng)計,在地震發(fā)生后短短四五個小時內(nèi),各網(wǎng)站搜索引擎有關(guān)“汶川”的查詢達(dá)3000萬條以上。地震災(zāi)害突發(fā)初期,當(dāng)公眾出現(xiàn)災(zāi)情信息饑渴的時候,網(wǎng)絡(luò)擔(dān)當(dāng)了媒體先鋒的重任。國內(nèi)各大網(wǎng)站建立了以新聞中心為主、博客、播客、論壇、手機(jī)短信等形式參與的報道團(tuán)隊,24小時滾動汶川大地震的新聞、信息和評論。

汶川大地震發(fā)生后僅半個小時,互聯(lián)網(wǎng)上就出現(xiàn)了來自災(zāi)區(qū)的第一聲呼救,阿壩州政府網(wǎng)站了題為“阿壩州汶川縣7.8級地震后發(fā)生3次余震”的信息,介紹了地震簡要情況和防震減災(zāi)系統(tǒng)應(yīng)急預(yù)案已啟動的信息。此后,許多災(zāi)區(qū)孤島的重要信息,透過互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地向外界傳送。阿壩州政府網(wǎng)站成為抗震救災(zāi)指揮體系、媒體和所有心系災(zāi)區(qū)的人們了解災(zāi)情的重要渠道,搭起了災(zāi)區(qū)孤島與外界的信息橋梁。這個平時一天訪問量只有幾千人次的網(wǎng)站,地震發(fā)生半天內(nèi)訪問量高達(dá)18萬人次,到14日下午訪問量達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的60多萬人次。

二、營造正面輿論場

“輿論是公眾關(guān)于現(xiàn)實社會以及社會中各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和”;“輿論場”是指“包括若干相互刺激因素,從而能使許多人形成共同意見的時空環(huán)境”。汶川大地震發(fā)生后,網(wǎng)絡(luò)媒體在虛擬空間形成了一個影響巨大的正面“輿論場”,并在一定時空、一定程度上影響和主導(dǎo)了現(xiàn)實社會輿論,有力地配合和支持了抗震救災(zāi)。

網(wǎng)絡(luò)輿論是公眾在互聯(lián)網(wǎng)上公開表達(dá)的對某種社會現(xiàn)象或社會問題具有一定影響力和傾向性的共同意見。網(wǎng)絡(luò)輿論主要由網(wǎng)絡(luò)上的媒體言論、論壇及新聞跟帖構(gòu)成。這種特性,使互聯(lián)網(wǎng)上既有正面聲音,也有負(fù)面消息,甚至還有造謠污蔑、混淆視聽的各種雜音、噪音等有害信息。但是,只要我們能夠充分認(rèn)識、研究網(wǎng)絡(luò)輿論的特點規(guī)律,在實踐中創(chuàng)新和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的觀念、內(nèi)容、形式、方法和手段,就能夠增強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的針對性和實效性,在虛擬網(wǎng)絡(luò)空間營造強(qiáng)大的網(wǎng)上正面“輿論場”。

謠言歷來是突發(fā)事件的伴生物,會給個人、社會、甚至國家?guī)韲?yán)重的傷害和破壞。聳人聽聞的謠言如果通過網(wǎng)絡(luò)大量轉(zhuǎn)載復(fù)制,可以在極短時間內(nèi)呈爆炸式放大蔓延,造成更大的危害。但在抗震救災(zāi)過程中,謠言的傳播卻被空前壓縮,網(wǎng)絡(luò)并沒有成為謠言滋生的溫床和傳播渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體依靠傳播快速、覆蓋面廣的優(yōu)勢,創(chuàng)造性地發(fā)揮了矯正器的作用,國家、軍隊、社會團(tuán)體甚至個人澄清事實的授權(quán)聲明及時上網(wǎng),很快封殺了謠言的傳播。

個人授權(quán)聲明過去并不多見。5月27日,中國軍網(wǎng)首次出現(xiàn)個人授權(quán)聲明:“今天,有門戶網(wǎng)站稱,國家水利部總工程師劉寧說唐家山堰塞湖已泄洪,還說劉寧建議用轟炸機(jī)炸壩。國家水利部總工程師、唐家山堰塞湖現(xiàn)場搶險指揮部副總指揮劉寧授權(quán)中國軍網(wǎng)發(fā)表聲明:這些純屬謠言。”

軍隊在網(wǎng)上授權(quán)聲明可能尚屬首次。5月28日,中國軍網(wǎng)司令部聲明:“最近,有門戶網(wǎng)站稱,某師偵察連兩名偵察兵在前往汶川縣映秀鎮(zhèn)抗震救災(zāi)途中犧牲。司令部授權(quán)中國軍網(wǎng)發(fā)表聲明:這些純屬謠言。截至目前,抗震救災(zāi)部隊并無人員死亡,現(xiàn)在抗震救災(zāi)工作正有條不紊地進(jìn)行。”

一條條震后辟謠的信息,一個個澄清事實的授權(quán)聲明,在網(wǎng)絡(luò)空間迅捷出擊,使流言止于事實,讓謠言不攻自破。在如此大災(zāi)面前,網(wǎng)上的快速澄清終于使謠言失去了滋生流行的空間。

主席在考察人民日報社時所作的關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道,成為黨和政府聯(lián)系群眾的重要紐帶”的論述,把網(wǎng)絡(luò)媒體的地位作用提升到了一個新的戰(zhàn)略高度。中國互聯(lián)網(wǎng)在抗震救災(zāi)中發(fā)揮的特殊功效從實踐上證明了網(wǎng)絡(luò)媒體正在擔(dān)當(dāng)起這一歷史重任。神圣的歷史使命和新的發(fā)展機(jī)遇要求我們,必須大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè),形成網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)新格局。我們相信,面對互聯(lián)網(wǎng)日新月異的飛速發(fā)展,中國網(wǎng)絡(luò)媒體必將大有作為。

同時,我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識到,中國互聯(lián)網(wǎng)還是一個十分年輕的網(wǎng)絡(luò)媒體,短短十幾年的發(fā)展歷程告訴我們,在走向成熟和理智的道路上,時時處處都呈現(xiàn)出“雙刃劍”的兩面性。網(wǎng)上正面積極的輿論曾在振奮精神、激揚民氣、凝聚人心、增強(qiáng)合力方面發(fā)揮出巨大的作用;而錯誤消極的網(wǎng)上輿論也曾擾亂視聽,混淆是非,為社會上某些錯誤或偏激情緒起到推波助瀾的作用。目前,網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管尚存在不少漏洞與“空白”,中國網(wǎng)絡(luò)媒體在自我凈化和完善發(fā)展上還面臨著艱巨的任務(wù)。■

參考文獻(xiàn)

①《網(wǎng)絡(luò):抗震救災(zāi)的新戰(zhàn)場》,《報》,2008年7月16日

②《汶川大地震:中國網(wǎng)絡(luò)媒體的嬗變》,《網(wǎng)絡(luò)傳播》,2008年6月

③《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè) 形成輿論引導(dǎo)新格局》,《報》,2008年6月26日

第7篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)；播音主持；現(xiàn)狀；特點

1、引言

隨著近些我國社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，傳媒行業(yè)的競爭也越來越激烈，播音主持人作為媒體與觀眾的直接紐帶，早已經(jīng)稱為了媒體競爭的主要力量之一，其對于媒體發(fā)展有著不可估量的作用。誠如前國家廣播電影電視總局局長徐光春在一次學(xué)術(shù)年會上所言：“播音員、主持人的工作，在廣播電視大發(fā)展的形勢下是大有可為的，責(zé)任重大。從某種程度上，廣播電視工作水平高不高，很大程度上取決于播音員、主持人的水平[1] ”。隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒體在當(dāng)下的傳媒環(huán)境中已經(jīng)成長為一種不可忽視的力量，而這種力量的核心仍然與播音主持人息息相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)播音主持很大程度上依賴播音人員的專業(yè)能力、文化能力、采編能力及良好的心理素質(zhì)，其對于網(wǎng)絡(luò)傳媒設(shè)備的認(rèn)知和網(wǎng)絡(luò)本身的了解也在很大程度上影響著網(wǎng)絡(luò)傳媒的質(zhì)量。

2、目前網(wǎng)絡(luò)播音主持的主要人群

2.1依托網(wǎng)絡(luò)平臺的廣播電視新聞播音主持

目前無論是地方廣播電視臺亦或是中央廣播媒體，都充分認(rèn)識到了網(wǎng)絡(luò)的重要性，紛紛建立了網(wǎng)絡(luò)平臺作為自身的必要補(bǔ)充與支撐，這也導(dǎo)致媒體傳播途徑已不再局限于傳統(tǒng)形式。但這類播音主持人并不能單純的歸納為網(wǎng)絡(luò)播音主持，因為其中的很大一部分只是被動的換了一個傳播平臺，其風(fēng)格與內(nèi)容并未與傳統(tǒng)傳媒有明顯區(qū)別，中國很少有網(wǎng)絡(luò)電視臺擁有自身的專職主持人，很大程度上是因為這種網(wǎng)絡(luò)平臺與電視臺的簡單關(guān)系。目前我國網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目絕大多數(shù)數(shù)字資源都是來自中央電視臺，或是少數(shù)地方電視臺的鏈接，除開數(shù)字資源，因為網(wǎng)絡(luò)傳媒的多樣性，也有很多節(jié)目逐漸采取微博、短信等作為互動的平臺，以期提高節(jié)目質(zhì)量并擴(kuò)大節(jié)目的影響力。這些都是網(wǎng)絡(luò)傳媒的衍生，但其主要作用仍然只是輔助或者是補(bǔ)充，極少有傳媒集團(tuán)以此為傳播的主要途徑，這一點尤其值得我們關(guān)注。[2]

2.2利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有聲語言創(chuàng)作的個體及專業(yè)群體

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)媒體和廣播電視為了搶占傳媒市場，積極擴(kuò)大自身在國內(nèi)的影響力，大多數(shù)都有開設(shè)播客平臺。這種新穎的傳媒方式吸引了一大批普通受眾參與其中，他們或利用自身的攝像設(shè)備及錄音設(shè)備，或采取與媒體集團(tuán)合作的方式，進(jìn)行音頻視頻素材的創(chuàng)作或再創(chuàng)作。客觀來講，這些作品肯定會與專業(yè)制作有質(zhì)量上的差距，但通過網(wǎng)絡(luò)媒體的放大作用，其播音主持人已經(jīng)彰顯了自足夠的個人魅力。這個群體中也可以細(xì)分為專業(yè)群體和業(yè)余愛好者兩個部分，專業(yè)群體主要來自一些企業(yè)或門戶網(wǎng)站設(shè)置的播音或主持人員，例如在廣大網(wǎng)民中有著極大影響力的大鵬及羅振宇等等，業(yè)余愛好者則是這個群體的生力軍，雖然無法在更廣闊的平臺上有所作為，但在某些領(lǐng)域有著不菲的聲望，例如眾多知名游戲解說及語音平臺的主播。

3、網(wǎng)絡(luò)播音主持的特點與要求

3.1現(xiàn)場即時性

網(wǎng)絡(luò)播音主持的很大一個特點就是現(xiàn)場即時性，因為對于節(jié)目的拍攝制作質(zhì)量要求沒那么高，故而允許播音主持人或者素材采集人員利用隨身便攜設(shè)備對正在發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的事情進(jìn)行即時播報，并且隨著電子科技的不斷進(jìn)步，這些便攜設(shè)備正在朝著高質(zhì)量、高普及性的方面發(fā)展。甚至目前已經(jīng)出現(xiàn)播音主持人與觀眾群體聯(lián)合采集素材的網(wǎng)絡(luò)傳媒形式，觀眾的數(shù)量能夠在極大的程度上保證突發(fā)事件的可直播性，例如在最近的幾次地震災(zāi)情中，廣大群眾及志愿者愿意積極配合網(wǎng)絡(luò)媒體隨時對救災(zāi)援助進(jìn)行第一時間的播報，使得很多第一手信息并不是通過傳統(tǒng)的電視廣播才被全國人民所了解，這就是網(wǎng)絡(luò)傳媒力量的初步體現(xiàn)。

3.2恒久的不確定性

固然網(wǎng)絡(luò)傳媒有現(xiàn)場即時性，但也正是因為這種特性導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳媒有其恒久的不確定性，這就對于網(wǎng)絡(luò)播音主持人的心理素質(zhì)和應(yīng)變能力帶來極大的考驗。網(wǎng)絡(luò)作為一個對全世界人民開放的公共場合，容納著各種思想、心態(tài)與價值觀，對于社會上的一些敏感問題，或多或少都會引起一定的共鳴，一旦這種共鳴為更多的受眾傳播渲染，很容易變成社會熱點問題。特別是一些容易爆發(fā)群眾情緒的問題，對社會的安定和諧有著重大的影響，這就對網(wǎng)絡(luò)播音人員的政治素養(yǎng)和思辨能力有更高的實踐要求。

3.3交際能力和親和力

網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)傳媒形式的另一個巨大的區(qū)別體現(xiàn)在傳播方式上。網(wǎng)絡(luò)是一個開放的大眾平臺，所有觀眾都有在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)觀點的自由，也都有傳播語音和視頻信息的能力，對于媒介的選擇，網(wǎng)絡(luò)上的觀眾更有自，故而想要在網(wǎng)絡(luò)傳媒上做好播音主持工作，交際能力和親和力必不可少，甚至可以說網(wǎng)絡(luò)播音主持的傳播方式就是人際傳播。但也有一些網(wǎng)絡(luò)播音主持人錯誤的認(rèn)為親和力即是無底線的和觀眾打成一片，甚至為了迎合一部分觀眾而做出不合符公眾人物形象的舉止言行，這顯然不是網(wǎng)絡(luò)播音主持的正確理解，如何在做到親和平易又不失播音主持人的素質(zhì)涵養(yǎng)，是值得每一個網(wǎng)絡(luò)播音主持人員深思的問題。

3.4輿論引導(dǎo)者兼顧制造者

播音主持人在傳統(tǒng)媒體節(jié)目中只能在局限的環(huán)境中，在規(guī)定的時間內(nèi)與參與節(jié)目的觀眾進(jìn)行溝通交流，而現(xiàn)場觀眾或者嘉賓必然無法代表所有觀看節(jié)目的人的看法和思想，甚至都并不是所有參與節(jié)目錄制人員都有機(jī)會去表達(dá)自己的觀點，這就導(dǎo)致節(jié)目的大多數(shù)話語權(quán)在播音主持人手里，更多執(zhí)行的是引導(dǎo)輿論。網(wǎng)絡(luò)傳媒更重要的是全民的參與，也正因為前文所言觀眾的多樣性、思潮及價值觀的多樣性，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)播音主持人除了為社會國家的大局觀來引導(dǎo)輿論，還可以在開放式的網(wǎng)絡(luò)上面把握輿論的制造權(quán)，尤其在社會熱點問題即將成為焦點時，可以積極利用輿論制造的優(yōu)勢進(jìn)行適當(dāng)?shù)摹⒎洗缶钟^的干預(yù)，分散參與者的注意力，這些都需要網(wǎng)絡(luò)播音主持人對于自身的定位有明確的認(rèn)知。

4、總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起嚴(yán)格將講來也就十年不到的時間，很多網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺的建設(shè)還不完全，對于網(wǎng)絡(luò)傳媒的理論研究甚至還很缺乏，網(wǎng)絡(luò)播音主持專業(yè)學(xué)習(xí)更是只能憑借工作者自身的理解和鉆研來進(jìn)行，這既是對相關(guān)從業(yè)者的挑戰(zhàn)，也是給及這些挑戰(zhàn)者的機(jī)遇，君不見網(wǎng)絡(luò)上幾人興起幾人浮沉。只有不斷加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)，充實自身的涵養(yǎng)素質(zhì)，培養(yǎng)自身播音主持的綜合能力，才能在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)平臺上游刃有余，推動網(wǎng)絡(luò)傳媒積極發(fā)展的同時推動自身播音主持事業(yè)的進(jìn)步。

【參考文獻(xiàn)】

第8篇

【關(guān)鍵詞】 廣電網(wǎng)絡(luò) 電氣技術(shù) 電子技術(shù) 應(yīng)用

前言：電氣技術(shù)和電子技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步實現(xiàn)了生活、生產(chǎn)智能化，為人們的生活提供了便捷性的同時，進(jìn)一步優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展。近幾年隨著電氣技術(shù)及電子技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)傳媒中的應(yīng)用，對網(wǎng)絡(luò)傳媒整體效能的優(yōu)化起到了至關(guān)重要的作用。因此，進(jìn)一步對電氣技術(shù)及電子技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)傳媒中應(yīng)用進(jìn)行分析具有重要的研究價值和意義。

一、廣電網(wǎng)絡(luò)中電氣技術(shù)

1.1照明電氣技術(shù)

就當(dāng)前廣電網(wǎng)絡(luò)中來看，其在演播室、控制室均需要照明電器技術(shù)的支持。目前，廣電網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)將電器照明技術(shù)應(yīng)用在整個設(shè)備中[1]。廣電網(wǎng)絡(luò)在照明系統(tǒng)構(gòu)建的過程中堅持以構(gòu)建應(yīng)急照明系統(tǒng)為主，降低由于緊急停電而造成的內(nèi)部供電中斷的現(xiàn)象。廣電網(wǎng)絡(luò)整個照明電氣技術(shù)按照48h緊急供電中斷的照明計算方法對其整體應(yīng)用供電體系實施構(gòu)建，進(jìn)而從根本上保障照明的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。

1.2防雷電氣技術(shù)

防雷電氣技術(shù)主要是利用各種儀器和設(shè)備在保障基礎(chǔ)工作正常運行的基礎(chǔ)上，對防雷系統(tǒng)實施保護(hù)和構(gòu)建[2]。由于廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒中心的整體特殊性，在其綜合防雷電氣體系構(gòu)建的過程中采用了當(dāng)類裝置等電位鏈接，進(jìn)而形成一個統(tǒng)一的防雷到點系統(tǒng)，對整個系統(tǒng)的線路實施布置，有效的預(yù)防雷電電磁波脈沖對廣電網(wǎng)絡(luò)電流和電壓帶來的影響，進(jìn)而保障設(shè)備運行的穩(wěn)定性和安全性。此外，廣電網(wǎng)絡(luò)還利用防雷電氣技術(shù)實現(xiàn)了消防聯(lián)動系統(tǒng)的構(gòu)建，實現(xiàn)24H監(jiān)測聯(lián)動消防指令，進(jìn)而為廣電網(wǎng)絡(luò)的整體安全性提供了保障。

1.3變電電氣技術(shù)

變電控制是維持廣電網(wǎng)絡(luò)電源穩(wěn)定，實現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)中心合理用電的關(guān)鍵。其在變電控制的過程中利用電氣技術(shù)實現(xiàn)了核心變電控制系統(tǒng)，對整個廣電網(wǎng)絡(luò)中心計算機(jī)的系統(tǒng)和各個演播室、演播廳的用電實時集中配置，以保障高強(qiáng)度符合支撐。此外，廣電網(wǎng)絡(luò)在變電電氣技術(shù)的應(yīng)用上還是實現(xiàn)了高低電壓系統(tǒng)等級控制系統(tǒng)，進(jìn)而對供電故障時電流和電壓突然降低和故障排除后電流電壓突然升高帶來了供電系統(tǒng)穩(wěn)定性實施技術(shù)處理，實現(xiàn)變電系統(tǒng)的穩(wěn)定性和靈活性。

二、廣電網(wǎng)絡(luò)中電子技術(shù)

2.1雙向改造電子技術(shù)

雙向改造電子技術(shù)主要是利用FTTH技術(shù)和無源光網(wǎng)絡(luò)PON技術(shù)實現(xiàn)光纖到戶和純介質(zhì)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊环N電子技術(shù)。廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用雙向改造電子技術(shù)將內(nèi)部的數(shù)據(jù)傳輸實現(xiàn)光波傳輸，加強(qiáng)了數(shù)據(jù)協(xié)議靈活性，進(jìn)而優(yōu)化了數(shù)據(jù)傳輸?shù)目煽啃裕瑢崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)透明化安全傳輸。便給利用無光源網(wǎng)絡(luò)PON技術(shù)降低了數(shù)據(jù)傳輸過程中電磁波對傳輸網(wǎng)絡(luò)造成的影響，實現(xiàn)多兆為雙向改造。廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用雙向改造電子技術(shù)進(jìn)一步對內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的傳輸和改造提供了技術(shù)支持。就當(dāng)前廣電網(wǎng)絡(luò)雙向改造電子技術(shù)的應(yīng)用來看，其實現(xiàn)有線電視服務(wù)下的單向下行廣播傳輸方式就是利用了雙向改造電子技術(shù)。

2.2 HFC電子技術(shù)

HFC電子技術(shù)是利用大容量傳輸實現(xiàn)雙向傳輸?shù)囊环N電子技術(shù)，廣電網(wǎng)絡(luò)利用HFC電子技術(shù)實現(xiàn)了光纖與同軸電纜結(jié)合的傳輸技術(shù)構(gòu)建，實現(xiàn)了幀頻變換，多兆位數(shù)據(jù)服務(wù)的功能，進(jìn)而完成了電子技術(shù)工作的開展。此外，廣電在應(yīng)用HFC電子技術(shù)的過程中利用工作人員全程根本實現(xiàn)了視頻服務(wù)和IP服務(wù)技術(shù)改進(jìn)，提高了整體網(wǎng)絡(luò)視頻的輸出質(zhì)量和輸出糾錯能力。

2.3數(shù)據(jù)傳輸電子技術(shù)

廣電網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用數(shù)據(jù)傳輸電子技術(shù)主要是對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)信號、音頻、視頻等實現(xiàn)基本數(shù)據(jù)傳輸憑條的構(gòu)建[3]。在數(shù)據(jù)傳輸電子技術(shù)的應(yīng)用下廣電網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了射頻總線與雙絞線結(jié)合的長距離、大范圍數(shù)據(jù)傳輸，保障了不同用戶之間數(shù)據(jù)傳輸?shù)木嚯x。

2.4智能化電子技術(shù)

智能化電子技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)一步促進(jìn)了廣電網(wǎng)絡(luò)智能化發(fā)展，從網(wǎng)絡(luò)運營的角度，實現(xiàn)了整個廣電IT系統(tǒng)的智能化設(shè)計，進(jìn)而優(yōu)化了廣電網(wǎng)絡(luò)的工作效率，為廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展提供了業(yè)務(wù)升級。

三、總結(jié)

通過本文的分析能夠看出當(dāng)前我國廣電網(wǎng)路技術(shù)改革和創(chuàng)新的過程中應(yīng)用了照明、防雷和變電電氣技術(shù)，并且結(jié)合了雙向改造、HFC、數(shù)據(jù)傳輸和智能化電子技術(shù)，為廣電傳媒的安全、運行和傳輸?shù)忍峁┝吮Ｕ希M(jìn)一步優(yōu)化了而廣電網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)，優(yōu)化了廣電網(wǎng)絡(luò)在傳媒領(lǐng)域的市場競爭優(yōu)勢，進(jìn)一步為我國網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展指明了方向。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]萬志豪.論電力電子技術(shù)在電氣控制中的應(yīng)用[J].電子技術(shù)與軟件工程，2016，04（24）：243.

第9篇

論文要 隨著時代的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，越來越多的新事物涌現(xiàn)出來，在現(xiàn)金的媒體時代，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不容易滿足大眾的需求，所以很多新興的新聞傳播形式開始出現(xiàn)在大眾的眼前，網(wǎng)絡(luò)媒體也成為最廣泛最容易被人接受的一種新的媒體形式。所以本文就以新媒體中的網(wǎng)絡(luò)媒體為例，來研究新媒體下心為傳播模式的轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不僅僅是在中國，而是在全世界的范圍之內(nèi)都是飛速的，而網(wǎng)絡(luò)媒體涉及的范圍也包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等，對社會的影響也是非常大的，所以研究網(wǎng)絡(luò)媒體能夠扎穩(wěn)腳跟的原因和它本身的優(yōu)缺點，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，保證社會的穩(wěn)定，勢在必行。針對我國的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展的前景，來進(jìn)行新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型研究。

1 新媒體中的生力軍——網(wǎng)絡(luò)媒體

與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點和點之間通過一種關(guān)系鏈進(jìn)行連接，用這種方式來表達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)容的一種信息網(wǎng)絡(luò)。信息的交換和存儲與原來的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過交叉聯(lián)想的方式，從一個地方快速的到達(dá)另一個地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網(wǎng)絡(luò)媒體具有很大的特點，比如，在網(wǎng)絡(luò)中的信息結(jié)構(gòu)都是網(wǎng)狀的，能夠按照查詢條件的不同來進(jìn)行鏈接，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的檢索功能，另外，在網(wǎng)絡(luò)中能夠多個窗口進(jìn)行編輯，能夠是網(wǎng)絡(luò)編輯具有強(qiáng)大的功能和各種各樣多種的元素。

綜合而言，網(wǎng)絡(luò)媒體就是依附網(wǎng)絡(luò)作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來進(jìn)行商業(yè)行為或者是公共行為的一種與傳統(tǒng)的媒體不同的信息傳播方式。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體能夠建立并且發(fā)展的優(yōu)勢

1）國家政策的支持。隨著傳統(tǒng)傳媒方式弊端的顯現(xiàn)，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網(wǎng)絡(luò)正是最好的對象，所以國家制定了相關(guān)的政策大力支持網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得國家網(wǎng)絡(luò)媒體有了強(qiáng)大的支持力量;

2）傳播對象的小眾化。無論是傳統(tǒng)的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個，那就是吸引對象，傳播信息，網(wǎng)絡(luò)媒體依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進(jìn)而吸引了大量的觀眾;

3）網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性和參與性比較強(qiáng)。和傳統(tǒng)媒體單向性的信息傳播不同，網(wǎng)絡(luò)媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的個性化，豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，跟能滿足受眾的需要;

4）先進(jìn)的技術(shù)支持。有了國家政策的大力支持，又具有強(qiáng)大的技術(shù)水平，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息的方式上更加的如魚得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的優(yōu)缺點

3.1網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的優(yōu)點

1）節(jié)約經(jīng)費。與傳統(tǒng)的媒體形式相比，網(wǎng)絡(luò)傳媒既不需要發(fā)射塔也不需要建立轉(zhuǎn)播站，更不需要什么特別的設(shè)備，消耗的能源特別的少，只是簡單的升級和維護(hù)就可以保障基本的運營，這樣大大的節(jié)省了經(jīng)費，緩解了經(jīng)濟(jì)的緊張;

2）有利于人才的分配。看傳統(tǒng)的傳播方式不難發(fā)現(xiàn)，很多節(jié)目的制作大多采編播用的是同一個人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會造成人才的富余。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔(dān)任網(wǎng)站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊伍中，時刻保持整個媒體的創(chuàng)作活力;

3）豐富的信息資源。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體可以及時的把優(yōu)秀的 作品和比較重要的新聞很及時的轉(zhuǎn)化成文字到網(wǎng)頁上，做到信息資源的即時共享，滿足不同人的需求。

3.2網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的缺點

1）信息的復(fù)雜性，難以辨別性。與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)是一個新興的事物，還沒有更多的法律法規(guī)去規(guī)范它，這就造成了現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡(luò)充斥著很多不實的報道和虛假的新聞，給不法分子創(chuàng)造了機(jī)會;

2）受眾的人數(shù)比較小。我國有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統(tǒng)的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網(wǎng)絡(luò)時代還一下子難以被接受，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在一小部分人中發(fā)展起來;

3）受眾的知識水平達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的時間段，技術(shù)先進(jìn)，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學(xué)生的身上得到有效地利用。現(xiàn)在雖然網(wǎng)絡(luò)發(fā)展比較迅速，但是不會使用網(wǎng)絡(luò)媒體的人還是很多的。

4 對網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興事物的建議

隨著科技的發(fā)展，很多新型的科技也迅猛發(fā)展，有了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多新型的媒體，比如人人網(wǎng)、微博等等，人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取知識和信息，交流經(jīng)驗和思想，表達(dá)自己的看法，引領(lǐng)者社會的輿論走向，這是一種非常重要的影響。

但是由于我國政府對網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管和控制力度不夠，所以網(wǎng)絡(luò)上會出現(xiàn)很多誤導(dǎo)人們價值取向的負(fù)面的言論，一些比較經(jīng)典的建議和意見總是能夠讓一些煽動性的言論將輿論推向極端的方向，在現(xiàn)實生活中的事情，通過網(wǎng)絡(luò)的夸大描述和一些居心叵測的人的大力渲染之后，就會引起一些人的共鳴和符合，隨后在網(wǎng)絡(luò)中就能夠集合起來，然后迅速升溫，人們受到網(wǎng)絡(luò)上這些不良情緒和信息的影響，放棄了自主的判斷力，盲目的效仿別人的言行，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體對人們的不利影響。

所以，在現(xiàn)在這個互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅猛的時代，人們要正確認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點和走勢，提高自身的思想覺悟，政府加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的管理體制，普及網(wǎng)絡(luò)知識，大力提倡文明上網(wǎng)，鼓勵人們理性討論，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的輿論導(dǎo)向向著正規(guī)的方向發(fā)展，創(chuàng)造一個和諧文明先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。

參考文獻(xiàn)