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【關鍵詞】傳統村落 文化保護 美麗鄉村建設 大激店
每一座村落都有其特色，傳承保護也沒有一貫模式可循。如何結合當地情況，把傳統村落和傳統民居建設成“美麗鄉村”；如何破解發展難題，將生態文明建設和新農村建設緊密結合起來，值得我們研究。
一、如何處理好傳統村落保護與“美麗鄉村”建設在河北省的落地
一些傳統村落和魍趁窬釉獾狡蘋瞪踔料失，如何保護它迫在眉睫。《美麗鄉村建設指南》國準，已于2015年6月1日起正式實施。標準改變了以往美麗鄉村建設從方向性概念轉化為定性、定量、可操作的工作實踐，為全國提供了框架性、方向性技術指導標準。2017年全國兩會的召開，雄安新區的設立，也給我們河北省帶來了新的發展機遇，為了做好符合京津冀發展的傳統村落保護工作，我們得出要以“留得住太行山，記得住燕趙情”，作為河北省內落地實施的規劃方案研究的目標。
根據《2016年河北省美麗鄉村建設實施方案》，我們認為首先要積極整合河北省鄉村建設項目資源，發揮各方力量，突出重點，保護文化遺產、改善基礎設施和公共環境為重點，研究一條屬于京津冀區域自己的傳統村落文化保護與美麗鄉村建設統籌規劃的方法。其次關鍵之處還是應該建立協調機制，制定建設規劃，明確實施指導意見，完善支持配套政策，推動美麗鄉村建設由點到面全面開展，整體推進傳統村落保護可持續發展。再次，通過挖掘太行文化資源，通過創意轉化、概念提升、科技參與和市場運作，提供具有鮮明河北省古村落特點和民俗特色的文化旅游產品及服務的文化產業形態。第四，發展河北省特色文化產業對深入挖掘和闡發河北省傳統文化的時代價值、培育和弘揚社會主義核心價值觀、優化文化產業布局。
二、以保定大激店為例看傳統村落的文化資源挖掘與文化調性提升
以大激店開展美麗鄉村建設實踐案為例，研究河北省對傳統村落文化保護與美麗鄉村建設的調研和實施落地，提出進一步創新河北省傳統村落保護的工作機制，在全省內開展建設美麗鄉村的建設規劃經驗的推廣和學習，推動這項工作的可持續發展。
（一）通過古村落現狀概況分析了解村落發展存在的問題。深入了解挖掘古村落的歷史沿革、交通狀況、用地現狀、歷史概況、古街巷現狀、建筑現狀、水系現狀。以保定大激店村為例，經過調研分析、實踐總結，發現存在以下問題：一、村內中心街功能內容單一，服務對象局限，缺乏吸引力；二、公共開敞空間系統不完善；三、基礎服務設施配套欠完善，居住生活品質尚需再提升；四、大激店村的交通；五、歷史建筑的價值沒有得到充分體現；六、管理水平上存在問題。雖然部分遺址已得到重視和原貌回復，現有古建筑也得到了保護，但缺少一個統一的機構進行管理。歷史與現實產生劇烈碰撞，保持環境的完整統一面臨時間加空間的雙重矛盾。新建建筑往往都是為了追求個人利益，短期效益和片面強調現代人生活、生產所需而建。嚴重影響大激店村的總體文化形象和長遠利益。
（二）通過發展前景分析制定保護與更新對策。隸屬保定競秀區江城鄉的大激店村是中國北方古村落、保定傳統村落文化、美麗鄉村建設的標桿與典范，先后被評為“全國文明村鎮”、“全國生態文化村”、“河北省文明村”、“河北省發展文化產業先進村”等。發展前景總結如下：一、農業結構調整有了新突破。二、旅游經濟發展呈現新亮點。三、城鎮建設出現新面貌。四、社會各項事業取得新成效。從而得出以下對策分析：一、發展策略是保護與更新開發并重。二、保護文物建筑和優秀的近代建筑，應賦予新的使用功能。三、發掘與梳理村莊空間形態與肌理特征，建立生動有序的公共開敞空間系統和沿河景觀系統，提高大激店村的環境品質，突出大激店村的形象個性，增強村莊活動與吸引力。四、新建筑注重其布局、尺度、形態上與保護建筑及街區空間的風貌的良好協調關系。五、注重居住環境與沿街商業建筑及大激店古村落形象的營造。
（三）通過設計理念挖掘保障文化調性的提升。從實際出發，高起點高水平，建設一個有地方特色的綜合旅游鄉村。需要從制定規劃原則開始，合理繼承歷史上形成的特色道路系統和建筑院落的空間格局，協調現代生活與傳統風貌保護的矛盾，并嘗試在改造中，形成獨具一格的地方風格。作為保定市傳統村落風貌風俗的保護與開發，大激店村是重點建設的村落之一，也是太行山區古村落的代表。在提煉大激店村傳統特色的基礎上，通過加強整體歷史文化環境、重點歷史地段與自然環境空間的保護，進一步挖掘其文化內涵。確定規劃范圍，從而制定規劃目標為：保定市城區西部生活的家園、旅游的勝地的設計理念。規劃設計將遵循高標準、高質量的原則，嚴格服從規范，注重景觀效果。延續其歷史文脈，做到建筑風格的活態傳承，形成獨具特色的明清風格的北方水鄉古村落。以人為本，創造健康、完善的“人居環境”。
發展保護京津冀地區的傳統村落，建設“美麗鄉村”，“走出去，引進來”向來是發展的良藥。將中國特有的傳統的東方元素展現在世界舞臺，傳統需要發展，需要和世界接軌。目前為止，兩屆保定大激店音樂節成功舉辦，讓保定在世界發聲，讓世界聽到了保定的聲音。此外，大激店匠人谷項目、藝術家院落的籌建、各種文化節藝術節的舉辦都為大激店文化城的美麗鄉村建設增磚添瓦。保定市大激店近郊村落文化的提升與改造在河北省內有較強的示范性作用。
參考文獻：
[1]新型城鎮化視域下的美麗鄉村建設[J].何東升.延邊黨校學報. 2015（06）
自然災害頻發，全球氣候變暖，嚴峻的氣候變化使得人類生存面臨著巨大的威脅，為此，我國出臺了多項應對氣候變化的措施，包括節能、減排、植樹造林等。為貫徹落實科學發展觀和中央關于加快林業發展的一系列重大決策部署，適應經濟社會發展對造林綠化的新要求，兌現應對氣候變化的國家承諾，實現“雙增”目標（即到2020年我國森林面積比2005年增加4000萬公頃、森林蓄積量增加13億立方米目標），國家林業局和全國綠化委員會編制了《全國造林綠化規劃綱要（2011-2020年）》，提出了2011年至2020年10年間的綠化基本原則、指導思想、建設重點、目標任務及保障措施。《綱要》的提出，體現了國家對綠化造林的重視和決心，也為云杉苗的種植推廣提供了宏觀市場環境。云杉作為常綠喬木，不僅適用于荒坡造林，也可適用于園林綠化，其市場前景廣闊。
二、云杉苗市場分析
㈠生產狀況
近幾年，受綠化市場的影響及西部地區生態工程關注度的提高，苗木生產發展迅速，市場對云杉的需求也不斷增長，因此農民對云杉的種植熱情空前高漲，生產面積也隨之擴大。然而，由于盲目跟風，所生產的云杉在品種和規格上過于集中，缺少栽培管理經驗，云杉苗很快就出現了產銷過剩的問題。粗放的苗圃育苗技術和管理模式，過大的種植密度及較低成活率等問題困擾著云杉苗的銷售，目前，少數具前瞻性的苗木企業已經意識到這些問題，傳統的種植經營理念也逐漸在改變，精細化培育苗木理念也漸入人心。
㈡市場現狀
據天天花木網云杉數據分析：目前，云杉種植戶相對較少，排名前五位的云杉供應省份為甘肅省、遼寧省、黑龍江省、吉林省及青海省；云杉采購量也相對較少，求購省份前5名為山東省、遼寧省、河北省、黑龍江省、吉林省。根據數據分析，云杉產品供小于求，有種植前景。然而，不同產地，不同規格的云杉苗其市場價格不盡相同。例如，市場上，以生產地寧夏為例，各種規格的苗木都能滿足市場需求，規格在0.3～2米的云杉，甚至供大于求。2015年秋季，寧夏的3年生留床苗，價格在0.1元左右；3+3的苗木，即生長3年的留床苗移栽后又生長3年，苗高0.3～0.45米，價格在1元左右；1～1.5米的價格在10～25元之間；1.5～2米的價格在30～50元之間；2.5米的價格在100元左右；3米的價格在180～200元。以前，苗木種植主要由集體林場和國有林場來完成，種植品種單一，市場行情把握滯后。在地方，政府鼓勵農民建立合作社，專門經營苗木種植和買賣，沒有參加合作社的農民自己也種，這些因素導致了苗木的大量積壓。㈢苗木市場前景分析目前，全國綠化苗木總量過剩，大規格苗木供應不足，區域性種植品種不盡合理，國內苗木市場的階段性、結構性過剩的問題已經出現。現有苗木市場總體上呈現出供大于求的局面，競爭環境已經形成，如果依然憑著老觀念種植苗木，缺乏競爭意識，對市場反應遲鈍，不重視精細管理，不關注品種選擇，那么不僅生產出來的苗木賣不出去，賺不到錢，甚至還會虧本。因此，根據市場變動隨時調整經營思路和發展方向，才是出路。總的來說，苗木產業是集生態效益、社會效益、經濟效益為一體的朝陽產業，隨著城鎮化建設、生態修復、環境整治，“美麗中國”等利好政策的陸續出臺，未來苗木市場前景極為廣闊。
三、云杉苗市場投資策略
㈠創新思維，加強產銷管理
苗木市場發展迅速，一些幼苗的經營周期較短，回籠資金也快。然而，不少苗木的供應商缺乏對市場信息的了解，不能完全把控市場走向，盲目地專注于培育幼苗，忽視市場需求，而導致產品積壓，從而導致經濟損失。要獲得預期收益，云杉苗圃經營者應該創新思維，樹立“市場第一，產品第二”的新理念，緊跟市場步伐，做到信息對稱，積極尋找目標客戶，進行市場分析，根據市場變動隨時調整發展方向和經營思路，根據市場需求重視云杉品種的選擇，并進行精細化管理，提高云杉苗質量。
㈡調整結構，產品差異化發展
跟其他大多數農作物一樣，由于盲目跟風，造成嚴重的產品同質化現象，主要表現在三個方面：一是批量種植，同一時段集中投放市場，短期的投機取巧行為，形成了惡劣的競爭氛圍；二是產品市場供給品種單一，哪個賺錢就大力種植哪個品種，缺乏對市場的預測和分析，導致產品的滯銷；三是多為技術含量低的低端產品。為了實現云杉的良好的銷售預期，要選擇差異化的發展道路，通過培育精品云杉實現產品差異化，求質不求量，全方位、多品種、差異化的發展苗木生產，形成企業良好的品牌形象，才能最終提高自云杉的競爭優勢。
㈢解放思想，積極開拓市場
苗木的購銷是一項特殊的交易行為，其要求的技術標準高，然后由于買賣雙方信息的不對稱，以及受地域、時間、空間、設施、管理等多種條件的限制，苗木購銷過程總會發生各種各樣問題而導致銷售的失敗，不僅影響了企業形象，也阻礙了以后合作的機會。投資理念遠比苗木本身更重要，要服務好客戶，在給客戶提供優質云杉苗的同時，并為客戶提供技術上的咨詢服務，如苗木后期的栽培管理，病蟲害防治技術等。細致、周到的服務，更能獲得客戶的認可，從而創造源源不斷的商機。
四、小結
當前我國經濟發展步入新常態，苗木市場也因市政工程量減少、房地產市場低迷以及苗農盲目跟風等種種原因，呈現出不容樂觀的景象。雖然部分苗木企業保持穩健且略有增長的經濟回報，但大多數情況極不理想。短期來看，苗木從業者要做好兩方面工作：一是打理好圃地苗木。利用苗市低迷期淘汰株形差的劣質苗，精心養護圃地，提高苗木質量，等到有市場需求的時候，才不至于因為不符合市場要求而難以出貨；二是做好產品差異化，除了選擇新優品種外，現有的常規品種也可以從外形等方面加以改進，以提高其附加值。苗木行業要走出市場低谷，需要3～4年時間，雖然現在一線大城市的綠化慢慢趨于飽和，但是二線、三線城市還有巨大的綠化空間，因此苗木市場仍具有很大的發展空間。
參考文獻
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關鍵詞：美麗鄉村旅游；微信營銷；電子商務
中圖分類號：F713.50 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2017）03-55 -03
一、前言
互聯網興起，4G時代來臨，微信平臺集結眾多功能優勢，成為開放有效的營銷新媒介。微信營銷已經進入智慧旅游領域，是旅游行業營銷新方向。
鄉村旅游是美麗鄉村建設中獨具競爭力的一h。承德市寬城縣西岔溝村作為中國少數民族特色村寨，以美麗鄉村建設為契機，全力打造特色鮮明的滿族第一村，力求品牌影響力的擴大。
然而，鄉村旅游營銷消耗成本高與市場收益低這一矛盾，成為建設過程中不可忽視的問題。借助微信平臺開展鄉村旅游營銷，是美麗鄉村建設勢在必行的有效舉措，也是此次研究的重點。
二、微信營銷在旅游市場中的應用前景
（一）微信營銷優勢分析
1、平臺規模巨大
中國互聯網信息中心公布的全國互聯網發展統計報告，截至2016年6月，中國網民人數達7.1億，手機網民達6.56億，微信朋友圈使用率78.7%。騰訊官方公布，截至2016年2月，微信平臺月活躍用戶6.5億，匯集公眾賬號超1000萬，城市服務已上線16省78城市，微信支付接入超20萬家線下商戶門店。
微信平臺作為信息交流樞紐，使各行業服務與產品直達用戶，帶動各領域產業升級。龐大的消費群體和便捷的功能決定了旅游行業微信營銷的廣闊前景。
2、智能移動端高效便捷
工信部數據顯示，截至2016年7月，中國移動電話用戶總數達到13.04億，4G用戶總數達到6.46億。智能移動端的普及為網絡營銷帶來便利。
3、微信營銷定位精準
微信最新版本的管理系統中可添加微官網、微會員、微推送、微支付、微活動等功能，提供多樣的個性化服務。同時，微信不存在距離限制，用戶免費注冊后，就可形成“朋友圈”，商家通過平臺提供信息和服務，實現點對點的精準營銷。
4、真實有效的集群
微信用戶注冊信息真實有效，且主動搜索和添加賬號，信息投放更有效。數據表明，六成以上用戶每天打開微信超過十次，每天超過三十次的重度用戶占36%。55%的用戶每天使用微信超過一小時，使用時長超過2小時的用戶占32%。無論用戶整體使用頻率還是時長，微信平臺都有強大的用戶粘性。
（二）完整的O2O運營模式
2014年9月以后的版本中，支付功能使微信成為線上付款線下消費的交易平臺。線下商務機會與互聯網結合，通過手機客戶端快速完成支付流程，并得到安全、便捷、高效的消費體驗。
可以說微信支付促成了微信平臺O2O模式的完整性，實現了消費者在微信平臺進行完整消費的全過程。也促使微信平臺的交易規模日趨增長，以此為基礎的營銷活動應運而生。
三、西岔溝美麗鄉村旅游營銷現狀分析
（一）西岔溝美麗鄉村旅游開發總體現狀
西岔溝村位于河北省承德市寬城縣，毗鄰承秦出海公路，占據京承秦金三角旅游線重要位置。這里是典型的滿族村，滿族村民占約81%，村內有正宗滿族鑲黃旗后裔，保留了滿族傳統習俗。2014年6月成為“首批中國少數民族特色村寨名錄”成員之一，是承德市唯一進入名錄的村寨。村莊背靠鴨嘴山，自然條件優越，還有“花果鄉村”的美譽。
目前，西岔溝村旅游發展模式單一、基礎設施及配套設施欠缺，難以滿足游客的多樣化需求。基于以上，導致當地美麗鄉村旅游缺乏核心吸引物，旅游吸引力偏弱。
（二）西岔溝美麗鄉村旅游營銷現狀
1.品牌推廣現狀
西岔溝村沒有市場精準定位和有效營銷策略。在承德市范圍內，該地旅游廣告很少見，宣傳覆蓋范圍有限，缺乏有力的品牌形象，對外知名度較低。
2.互聯網營銷現狀
西岔溝村旅游產品開發沒有涉及新媒體，延續傳統的鄉村旅游道路，集中在果品采摘和農家餐飲上，與游客的互動體現不明顯，缺乏趣味性和知識性。通過實地調研，目前該村沒有官方微信或微博賬號。沒有深入挖掘互聯網與當地旅游資源的關聯性，缺乏與產業的對接、與消費者的對接。
3.微信營銷現狀
基于對微信營銷在旅游市場中的應用前景分析，可判定旅游行業的微信營銷時代來臨。西岔溝美麗鄉村旅游規劃設計中僅限于開通微信賬號，沒有進行運營和營銷活動策劃。沒有將O2O模式應用到智慧旅游體系當中。
四、西岔溝美麗鄉村旅游微信營銷策略
（一）微信平臺線上營銷
1.明確品牌形象
通過西岔溝微信平臺進行品牌塑造，打造良好口碑，并建設美麗鄉村微網站，進一步提高品牌認知度。
結合旅游市場多元化現狀，以微信營銷為主，整合新媒體和其他廣告形式進行推廣。針對高端客源市場，可直接或支持相關組織攝影、戶外活動等等，并滲入到二三級客源市場的高端消費群，達到直接銷售和間接銷售雙重效果，以獲得穩定客源和經濟效益。面對需求量大的青年市場，要注重微信營銷搭配旅游網站、戶外網站等新媒體傳播方式的應用。
2.開發智慧旅游
在微信平臺充分展示智慧旅游功能，用戶在移動端接收旅游地準確資訊。信息和服務推送包括實景地圖、交通指引、汽車導航、活動排隊等。
同時，提供景區語音導覽、影音簡介、游覽導引、注意事項等智能服務。使消費者通過新媒體渠道快速直接的感知旅游地信息。
3.打造電商平臺
在西岔溝微信號中設置在線預訂和在線購物等模塊，以互聯網平臺為基礎完成線上商業交易，再促使用戶到景區進行游覽完成線下消費。即微信號等價于票據，方便快捷地完成了西岔溝鄉村游的電子商務能力轉換。可定期發起團購優惠、秒殺促銷等活動，實現旅游地的經濟效益轉化。
4.享受線上體驗
利用3D演示系統，用戶體驗鄉村全景觀游覽。包括村內景點、農家生活、天氣提醒、社交空間等。用戶通過微信平臺與景區發生聯系和互動，提高旅游樂趣，提升品牌認知度。
5.實時內容營銷
微信平臺的群發功能將資訊傳遞給每一個粉絲，在和轉發信息過程中抓住消費者的興趣點和熱門話題，制定有深度的圖文內容進行推送。
成熟的內容營銷可以為潛在消費者提供差異化服務，同時將旅游觀感、體驗進行圖文分享，使西岔溝美麗鄉村的資訊和服務通過微信平臺傳播。從而真正實現新媒體的內容運營，達到宣傳推廣目的。
利用微信提醒的即時性特點，使用戶第一時間分享景區訊息，增加西岔溝旅游營銷的曝光率和到達率。
6.在線節事活動
將西岔溝村的地方風俗和滿族民間習俗等眾多要素進行有效組織與整合，形成有影響力的節事活動，發起在線主題活動。微信平臺配合大眾媒體的傳播報道來推廣西岔溝旅游形象，迅速提高知名度和美譽度。
7.精準定位服務
通過通訊網絡或GPS定位獲取微信終端用戶的位置信息，即時了解游客需求，提供個性化服務。基于LBS系統，快速收集信息，建立游客檔案，形成以消費者為中心的旅游服務體系。同時，微信賬號結合LBS向“附近的人”推送信息。以此降低營銷成本并提高服務效率。
8.二維碼的應用
將微信公眾賬號生成二維碼，結合傳統廣告形式，推廣西岔溝美麗鄉村旅游微信賬號，廣泛吸收粉絲。
（二）旅游景區線下營銷
1.充分利用大數據
完善微信平臺的數據分析系統，依靠精準的分析，合理管理粉絲，提升游客轉化率。利用大數據進行消費者行為分析和偏好設置，以此為基礎建立會員制度。
提供會員優惠和VIP服務，結合景區會員驗證功能，完善游客管理系統，實現信息的有效傳播。
2.豐富社區微活動
線下舉辦頒金節、賞花節、攝影節、冬儲節等具有塑造和傳播西岔溝旅游形象的節事活動。在社區微活動中，發起抽獎、投票、愛心捐贈等營銷環節。不僅實現對粉絲的二次營銷，也能夠實現良好的互動和效益轉換。
為更好地實現線上線下同步運營，在游客服務中心設置微信平臺宣傳海報。⑵教ㄐ畔、相關功能、優惠活動等傳播給游客，以全媒體整合來提升營銷效果。
（三）O2O互動營銷模式
西岔溝村微信官網設置節事活動專題、大型全景導覽、游客服務中心等頁面。獲取用戶偏好的同時，增進與消費者的互動。
1.活動體驗互動
西岔溝村微信平臺中設置互動版塊，進行線上活動和線下作品征集。使用戶充分參與鄉村旅游建設，線上線下互動體驗旅游的樂趣。
初始階段，線上發起“中國滿族文化第一村？西岔溝”旅游地標徽設計大賽，通過征集粉絲作品并轉發、點贊、投票等甄選環節，贏取獎勵。收集一定數量的作品后，進行線下作品展示和競拍活動。
2.頁面游戲互動
利用H5技術，制作“賞花節識百花”等一系列頁面游戲，在西岔溝微信平臺中。用戶參與游戲的同時，（下轉第101頁）（上接第56頁）可以通過頁面圖文影音等欣賞旅游地景觀，刺激消費。
3.服務交流互動
利用西岔溝村微信平臺文字和語音回復功能，借助智能技術，方便用戶即時獲取信息和服務，為游客提供個性化的便捷服務，也實現旅游地客戶關系管理，增加游客再消費。
4.用戶話題分享
有數據顯示，微信用戶最常見的分享形式是圖片，其次是文字信息和位置信息。西岔溝微信平臺設立分享機制，激勵用戶主動分享景區信息和游覽體驗，實現有效的營銷效果。
五、結論
綜上，微信系統不斷升級，其作為營銷渠道的發展前景廣闊。此次依據互聯網+美麗鄉村的發展趨勢，嘗試以微信營銷應用具體化的思維和角度，結合西岔溝旅游現狀，發現問題并提出對策，挖掘西岔溝美麗鄉村旅游建設在市場中行之有效的競爭優勢，實現美麗鄉村建設可持續發展的目標。
參考文獻：
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凱里，位于貴州省東南部，地處苗嶺山麓、美麗的清水江畔，是黔東南苗族侗族自治州州府所在地。生活在這塊土地上的人們，以歌舞傳承文化，以服飾記載歷史，以蘆笙渲染生命，以木鼓張揚豪情。凱里以其古樸濃郁的民族文化和得天獨厚的自然景觀，被聯合國教科文組織列為世界十大“返璞歸真，回歸自然”旅游勝地之一和全球十八個生態文化保護圈之一，被譽為人類疲憊心靈的最后家園和人類最友善的旅游目的地。2005年榮獲中國優秀旅游城市稱號。城市整潔亮麗，街道開闊通暢，人車秩序井然。到過凱里的人，無不被她神奇獨特的民族文化和恬靜優美的生活環境所陶醉……
“百節之鄉”
凱里是一個以苗族、侗族為主體的多民族聚居的城市。在這塊1306平方公里的土地上，平均每10平方公里就有一個民族節日集會點，可謂是“三里不同風，十里不同俗；小節天天有，大節三六九”，民族節目多達135個，居全國之首，素有“百節之鄉”的美稱。主要傳統節目有蘆笙節、苗年節、吃新節、爬坡節、姊妹節、木鼓節、牯藏節等，節日活動豐富精彩，主要有跳蘆笙、斗牛、賽馬、吹芒筒、跳木鼓、踩銅鼓、對歌、斗鳥等，參加人數少則幾萬，多則幾十萬。各村各寨的節日時間常常錯開，你方唱罷我方登場，使游客在任何時候來凱里都有可能碰上民族節日。“中國凱里?甘囊香國際蘆笙節”更是舉世矚目，享譽國內外。
“蘆笙之鄉”
在凱里，蘆笙與苗族的生產、生活息息相關，蘆笙在苗族人的生命中扮演著重要角色。只要有苗族人民居住的村寨，就有蘆笙。苗族人民是用吹蘆笙、跳蘆笙來交流感情，青年男女用蘆笙來表達愛意，喜怒哀樂、七情六欲，皆可用～把蘆笙細細傾訴。苗族人民居住的村寨，素有“蘆笙的之鄉”、“歌舞海洋”的稱譽。每逢新年正月，各地紛紛舉行小規模蘆笙會，最后到舟溪甘囊香蘆笙會舉行總會，以此迎新賀歲、祈求風調雨順、五谷豐登。近年來，凱里市委、市政府十分重視蘆笙文化的保護和傳承，從1999年開始，連續舉辦了十屆“中國?凱里國際蘆笙節”。鑒于舟溪甘囊香蘆笙會所具有的悠久歷史、文化底蘊以及社會影響，201 0年凱里市委、市政府將第十屆“中國?凱里國際蘆笙節”正式更名為“中國凱里?甘囊香國際蘆笙節”，賦予蘆笙節更深厚的歷史文化韻味。蘆笙節“百頭牛王競高低，干對銀角奇艷，萬支蘆笙奏歡歌”的繽紛壯觀場面，不知傾倒了多少中外賓客。
“東方斗牛之鄉”
苗族的斗牛，不同于西班牙的斗牛。苗族斗牛是指人們讓兩頭水牯牛以角相抵斗以爭勝論負的活動，被稱為“東方式斗牛”。凱里苗族人民在長期的農耕生活中，跟牛結下了特殊的情感。在苗寨寨門懸掛帶角牛頭，苗家神龕下放有相連牛角，不忘時祭，并以斗牛的方式，展示對牛的敬愛與崇拜。凱里各種大小集會、節日活動都少不了有斗牛活動，共有大小斗牛場一百余個，由此又被譽是“東方斗牛之鄉”。“2010中國凱里-甘囊香國際蘆笙節”的牛王爭霸賽，有來自云南、廣西和省內各地的膘肥牛王前來參戰，比賽現場入山人海，場面壯觀，精彩刺激，驚心動魄。
鄉村旅游充溢民族風情
凱里的民族旅游村寨古樸神秘，在東南邊有全國農業旅游示范點、貴州省鄉村旅游示范點之一、被譽為“中國西南部高原之花”的南花苗寨；有百年古道、百年糧倉、百年古歌、百年古樹的季刀苗寨；有屯兵古寨懷恩堡。在西南部有風情濃郁的奇特的青曼苗寨；有苗族民間繪畫之鄉石青、蘆笙制作之鄉新光。在西北面還有神秘的麻塘悼家寨；有古樸神奇的石龍西家寨。
凱里民族文化絢麗多彩，有古樸多姿的蘆笙舞、木鼓舞、板凳舞，熱烈豪放的苗族飛歌、古歌、大歌、酒歌、情歌、敘事歌，別具一格的民族服飾，工藝獨特的挑花、刺繡、蠟染、銀飾等民族民間藝術品，令海內外賓客陶醉，被稱為“民族民俗的博物館、藝術的海洋”。
凱里民族飲食獨具魅力。到了凱里，你可以先去品嘗一下亮歡寨那色、香、味獨特的苗家酸湯魚，看苗家蘆笙歌舞表演。也可以到民族商貿飲食一條街的侗寨樓去品嘗侗家的腌魚、腌肉、燒魚、羊癟等特色菜肴。城市建設彰顯苗侗民族文化
在凱里城區主要街道的建筑、燈箱廣告、公交車站，你隨處可見苗侗民族文化的象征符號，整個城市充滿了苗侗民族文化的氣息。市內有最具民族風格的民族體育場，圍繞著體育館看臺的風雨長廊長達585米，是世界上最長的風雨長廊；有具苗、侗民族建筑風格的博物館，館內分設12個展廳，參觀博物館你會領略到苗侗文化厚重、豐富、多彩的內涵；有體現以苗族民間文化為主的仰阿莎民族文化廣場。在城郊高速公路西出口，還有市政府精心打造的凱里民族文化園。
“根據凱里厚重的原生態民族文化，優美的生態環境，豐富的生物資源，良好的氣候條件等優勢資源以及國內國際市場前景分析，把凱里培育為‘具有苗侗民族文化特色的國際旅游城市’是符合凱里實際的。”市委書記楊正明這樣說。為加快城市建設步伐，凱里市重申城市發展優勢，把經濟建設和旅游文化發展有初結合，將凱里城市發展定位為培育成具有苗侗民族文化特色的國際旅游城市，并圍繞這一目標，在城市規劃、城市文化、空間布局、建筑形態、產業發展上注入民族文化特色和個性理念，努力塑造凱里城市品牌，增加城市競爭力。
“文明”“綠色”凸現城市魅力
街道開闊通暢，人車秩序井然，市內的條條大道都是綠樹相擁、綠帶花草相間，城市小巧玲瓏，干凈明亮、文明衛生、綠色滋潤，這就是凱里。凱里“文明創建”給這里帶來的變化令人驚嘆，凱里從過去的“臟、亂、差”變成現在市容整潔、井然有序的文明城市，尤其是人車分流、行人過馬路自覺走斑馬線已成為“凱里文明”一道亮麗的風景線。
關鍵詞：沼氣；建設； 農村；環保
【分類號】：X832
沼氣是一種清潔高效的可再生生物能源，是一種優質、衛生、廉價的氣體燃料，開展農村當沼氣建設，推廣“三沼”綜合利用，能扒動農村經濟發燕尾服，使農民得到實惠，促進農業產業結構調整。農村發展沼氣很重要，不僅可以方便農民的生活，還可以改善生態環境，以沼氣為紐帶開展綜合利用，加快農業生產結構調整， 可以提高農產品的質量和效益，增加農民收人，使農民盡快脫貧致富。 我國能源矛盾日益突出， 而解決我國能源矛盾的根本出路只能是建設節約型社會.我國農村能源利用效率低下，能源浪費嚴重.沼氣產業實現了農業生產和農民生活的循環發展， 極大地節約了農村能源.發展農村沼氣產業，是解決我國農村能源問題和建設節約型新農村的有效途徑。沼氣工程正成為農業增效、農民增收的重要渠道之一，沼氣的應用能有效緩解農村生活用能與環境保護之間的矛盾，實現國家要生態、農民要致富的目標。本文客觀分析了大慶市實施農村沼氣工程的可行性，指出要以沼氣建設為紐帶推動農村富民工程， 提高資源有效利用率，減少污染排放，建設資源節約型和環境友好型社會，實現產氣、積肥同步，養殖、種植并舉，農民增收、農業增效、農村城鎮化的目標。
1 加強農村沼氣建設，促進生態循環農業發展的重要意義
發展農村沼氣建設是一項重要的生態工程建設，它是能源生態和能源環保建設的重要紐帶，是農業生態循環的核心。因此，發展農村沼氣建設，對促進農業生態循環的建設具有重大意義。
2 充分認識沼氣建設的重要性沼氣建設多年來，提高了農業的綜合利用率，畜禽糞便、污水、廢棄物等基本全部流入沼氣池；產生的沼氣解決了生活燃能。最后，沼肥成為高效有機肥和綠色農藥。沼氣的建設實現了農業生產的低消耗、高產出、污染低排放的良性循環模式。
2.1 促進農民節支增收
沼氣是 1 種優質燃料，燃燒后可產生高達 1400℃的溫度。據測算，建 1 個 8 ～ 10m3沼氣池，基本可滿足 1戶 3 ～ 5 口農家的生活燃料，每年至少可節約原煤 1.2t或12瓶煤氣，約1200多元燃料費。此外，每年可為0.33hm2農田提供肥料，可節省農藥、化肥開支 420 元左右。
2.2 保護生態環境
以沼氣建設為能源，能有效解決農村因燒柴而毀樹伐木割草的問題，從而起到保護森林資源、減少水土流失的作用。長期使用沼肥，能有效地改善土壤質地結構，提高地力，減輕化肥對土壤有機質的破壞，對保護耕地土質起重要作用。據實際測試，連續施用沼肥 2 ～ 3a，土壤有機質含量增加 0.39%，全氮增加 0.05%，土壤容重減少 0.2g/cm3，孔隙度增加 6.6%，土壤微生物活躍，保水抗旱性能提高；沼渣中的纖維素、木質素可以松土，腐殖酸有利于土壤微生物的活動和團粒結構的形成。
2.3 提供了大量優質沼肥沼肥是人蓄糞便、生活污水、農業廢棄物等有機物質在厭癢條件下經微生物發酵后的剩余物，即沼液、沼渣。沼渣中含有有機質 30% ～ 50%、腐殖酸 10% ～ 20%、氮 0.8% ～ 2.0%、磷 0.4% ～ 1.2%、鉀 0.6% ～ 20 %；每667m2地施用 1t 濕沼渣，可給土壤補充氮 3 ～ 4 K、磷1.5 ～ 2.5 K、鉀 2 ～ 4 K。沼液和沼渣是優質、高效、無污染的有機肥料、飼料添加劑或營養餌料，可用作基肥、追肥、葉面肥和浸種，能有效提高作物產量、品質和抗病能力。
2.4 優化生活環境質量
沼氣建設收納了人畜糞便、生活污水與畜禽糞便等廢棄污染物作原料，解決了養殖場的環境污染問題，解決了農村生活環境臟、亂、差的問題，消滅了蚊蠅的滋生生源地，減少了有害病菌的傳播途徑，凈化了環境，避免了對地下水源的污染等。因此，沼氣建設對改善農
村環境具有不可低估的作用。
3 建設生態循環農業的重要意義
生態循環農業就是按照生態學原理和經濟學原理 ， 運用現代科學技術以及傳統農業的有效經驗 ， 建立起來的能獲得較高的經濟效益、生態效益和社會效益的現代化農業。它是促進人與自然和諧可持續發展農業的一種重要模式 ， 它使農業活動由傳統的“資源 - 產品 - 廢棄物”的單一性運營轉變成一個“資源 - 產品 - 再生資源”的循環式運營。發展生態循環農業，促進了農業廢棄物的循環利用，推進了畜禽糞便資源化利用和農業無害化生產，實現了養殖業和種植業的有機結合，，從而使果、疏、糧等農產品的質量和產量得以提高，是建設生態家園 ， 是推進生態文明建設和社會主義新農村建設的重要舉措。
簡單地說，生態循環農業就是在良好的生態條件下所從事的“3 高農業 （ 高產量、高質量、高效益 ）”，它追求的是 3 個效益 （ 即經濟效益、社會效益、生態效益 ） 的高度統一 ， 使整個農業生產步入可持續發展的良性循環軌道。把人類夢想的“青山、綠水、藍天以及生產出來的都是綠色食品”變為現實，建設美麗鄉村。
4 生態循環農業示范基地建設情況
4.1 沼氣建設模式
多年來，沼氣建設模式主要有戶用型和大中型。目前，結合實際情況，今年，已全部轉型建設大中型沼氣，即，依托有一定規模的一體式的種、養殖場結合為載體，建大中型沼氣池，集中供氣，建設有規模的、典型的生態循環農業示范基地。
4.2 利用原則
堅持以“農林牧副漁并舉，山水林田路綜合治理”為原則，因地制宜推廣多類型生態農業建設模式，采取多種措施，不斷地開發利用。
4.3 合理地科學地抓好基礎設施建設，提高利用效率結合種、養情況，在基地建設點安裝水泵，建貯水池、沼液過濾池、沼液貯存池、埋設輸送管道等。即將過濾好的沼液輸送到貯存池，利用輸送管道直接將沼液輸送到地里澆灌作物，既節省大量的人力、物力，又避免了由于對沼液的使用操作不當而造成不必要的直接污染，從而提高了利用率。
5 找準問題，完善措施，健康發展
加強“三沼”綜合利用試驗示范，提高合理利用效益；加強培訓和宣傳，普及“三沼”綜合利用，提高應用規范。大力發展具有較大規模性的種、養殖場，建設大型沼氣池，相互依托，達到開發利用的目的。提高戶用沼氣池的正常使用率。經調查，由于多種原因，有許多停滯使用的病池、廢棄池、漏池、閑置池等，需要提倡重新修復，恢復使用。采取多種渠道加大資金投入，完善基礎設施建設（含道路及其他生產設備建設）。
6 結 語
總之，建設農村沼氣，加快農村能源建設是國家推進農村發展，改善農民生活質量的重要舉措。近年來，政府在開展農村沼氣工程的建設中頒布了多種政策和措施，極大地促進了農村沼氣建設的發展。在今后的幾年里，農村沼氣的建設需要更多的資金和技術投入，加快農村服務網點建設，做好沼氣建設的后續服務，促進農村更好更快的發展。
參考文獻
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關鍵詞：鼓子秧歌；基本形態；教學建議
1 鼓子秧歌的起源
鼓子秧歌最初流行于華北地區，屬于國家批準的第一批國家級非物質文化遺產，歷史上最出名的三次大遷徙主要促進了當地的漢族與其他的各個民族之間的聯系，無論是在政治、經濟還是在文化上，彼此之間也有了交融，這一獨特的民間舞蹈應運而生，舞蹈的風格不但具有漢族的成熟穩重，同樣還有少數民族的特色，集天下之大成。但是如今經濟文化的發展，鼓子秧歌的發展不容樂觀，大多數人對這種古老的民間藝術也相對反感，鼓子秧歌的傳承受到了一定的阻礙，所以需要我們每一個人去維護和發揚自己的傳統文化。
具有特色的地方特色的民間舞蹈是被人們這樣定義的，當所有煩人技藝進入歷史以后，歷史的大舞臺就會形成一種專門為了劇場而生的通俗舞蹈，由于各個通俗舞蹈之間都有一定的聯系，教材的規范應該受到重視，教師的教學水平的確定也是具有自己的獨特的特色，將這種世揚的技藝傳承下來。
在此之前，我們國家曾經派大量的人員進行考察，采集了許多當地的鼓子秧歌隊的主要人員的心里想法[1]，并且與他們進行了多次的探討，研討的最終結果是將鼓子秧歌搬進課堂，大力弘揚中國的傳統文化。
2 鼓子秧歌的主要表現形式
鼓子秧歌最流行的地方是大同盆地，在春節、元宵節的時候人們會進行表演，主要表演的地方有廣場、街頭等地方，人們會張燈結彩，彼此之間以鼓子秧歌為主要的娛樂方式，他們的主要的表演人物一般為水滸傳上的人物，各個鼓子隊和秧歌隊之間相互穿插，互相交流，大多數就是你來我往村與村之間相互表演，為各個村莊、各個秧歌隊之間創造一個不一樣的交流的方式。鼓子秧歌最大的特點就是舞步不離地，將不同的風格運用到每一個舞步中，鼓子秧歌的重點在于秧歌的力度，一定要更上鼓子的點，將鼓子與秧歌結合在一起，運用得當，使得鼓子后來能夠配合秧歌的節奏，也只有將鼓子的秧歌完美的結合在一起才能夠達到真正的境界，使得每一個舞步達到最完美的境界。
3 促進課堂上的鼓子秧歌的發展
通過大量的數據研究，雖然鼓子秧歌的教材的整理比較早，但是在一般的藝術學校無法學習到他的真正的深度和意義。鼓子秧歌進入課堂經歷了三個階段。
最初的時候是整理的階段，那時候剛剛畢業的大學生比較渴望將這些知識帶出家鄉，于是發揚了自己家鄉的特色，并且將其他感興趣的人員帶到自己的家鄉，以創作為主貼近人們的生活，真正的了解這一文化發展的內在的含義，并且將其與實際生產生活結合在一起，也只有這樣才能夠充分的將鼓子秧歌發揚光大，經過這些人的不懈努力，終于鼓子秧歌被列入了國家一級非物質文化遺產，也是他們為鼓子秧歌的創作做出了很大的貢獻。
鼓子秧歌的發展的第二階段是第一批藝術生的招收，一些有著深刻情懷的人開始編寫相關的課本，以此來引領大家進行[2]學習，也正是因為他們的付出，到了現在我們還能夠找到那么寶貴的歷史書籍，由此，鼓子秧歌的建設進入了一個新的時期，在這個階段整理的所有書籍全部被人設置為國家保護的書籍，他們也在不斷的傳授者這些知識，他們也在不斷的學習和摸索中前進，通過對教材的建設和許多學者的共同探索，鼓子秧歌的傳承受到了最大的維護，以此也培養了一大批的傳承人，同時也推動了鼓子秧歌的相關理論體系的促成。
第三個階段就是停滯期，在老一輩的任務退休以后，學習鼓子秧歌的人越來越少，由于沒有后續的研究力量，造成了整個鼓子秧歌的停滯，相關書籍的完善也不再有人繼續，這種民間舞蹈一度處于消亡的狀態，這也成為鼓子秧歌沒有成為最流行的樂曲的最重要的原因。
4 教學的建設
教學上的具體的建設是教學形態轉變的根本因素，也是鼓子秧歌再次興起的關鍵因素，在課堂教學的設置中，應該引導學生去喜歡這門藝術，讓學生去整理這一堂課的學習重點，這樣就能夠將學生的自己的內心的想法應用到課堂中，還能夠將學生們的意見整理成一本書籍，這樣一是方便大家的查看，另一方面還能夠提高學生們的學習的積極性，后者是建立在學生對于這種文化真正的了解的基礎上開展的，可以讓學生對當地進行實地考察，這樣不但能夠提高他們的理解能力，還能夠在學習的期間自行的創作一些作品，這種作品是由于自己的靈感而來的，能夠充分的把握內在的聯系，還能夠對傳承人進行采訪，在不同的原生態的基礎上，可以繼承前輩的深刻的理解思路，將谷子秧歌真正的應用到實際的生活中，這樣他們不但是娛樂的工具，更加是生活中不可缺少的一部分，谷子秧歌的崛起的步伐也就大大的加大了。
鼓子秧歌的最大缺點就是動作太單一，想要融入當今的人們的思維中，必須要有創新的意識，只有具有這種創新的意識[3]，才能夠從根本上促進了鼓子秧歌的發展，這也就對現在的教育提出了新的要求，要求他們有創新的能力，只有創造出屬于自己的特色的東西才能夠被廣大的人們所接受，將古老的鼓子秧歌與現代元素結合在一起，培養出一批新的繼承人，繼續弘揚和發展鼓子秧歌。
5 結語
谷子秧歌目前已經處于停滯期，想要再次發展起來，必須要求在教學的過程中，要求教師注意提高他們的創新能力，使得鼓子秧歌成為大家共同喜歡的一種藝術，也借此來不斷的發揚中國的傳統文化，讓中國的傳統文化以最快的速度走向國際。
參考文獻：
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關鍵詞 花卉業；現狀；問題；發展趨勢；主要機遇
中圖分類號 F307.13 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2015）19-0164-01
隨著中國農業產業結構的調整，尋求高附加值、創匯型的種植業時，花卉業愈來愈顯示其強大的生命力。中國幅源遼闊，氣候地跨三帶，是世界公認的花卉寶庫，因此無論從我國豐富的物種多樣性，還是從市場的廣闊前景分析，花卉產業必將成為新興的效益農業之一[1]。
1 我國花卉業現狀
20世紀80年代，隨著改革開放的步伐，中國花卉產業從無到有，從小到大，作為一項新興產業迅猛發展，截至2014年年底，我國花卉生產面積已達127.02萬hm2（包括花卉及苗木等所有相關行業，而國際上花卉業與苗圃業等是分開統計的），銷售額1 279.45億元，出口創匯6.20億美元。花卉出口呈一定程度下降趨勢，但內銷呈增長態勢。全國種植面積3 hm2或年營業額500萬元以上的中大型花卉企業達1.5萬家，設施栽培面積達13萬hm2。我國已成為世界上最大的花卉生產基地、重要的花卉消費國和花卉進出口貿易國[2]。
2 存在的問題
中國目前的花卉生產力水平仍十分低下，平均產值為11萬元/hm2，單位面積產值僅是荷蘭的10.36%。花卉種植中普遍存在品種單一化，檔次、質量低，設施化程度低，經濟效益差等問題，市場上往往出現生產旺季產品滯銷，冬、春節日消費旺季缺貨的現象。
3 發展趨勢
為迅速擺脫簡單的農事化操作模式，采取了一系列對策與措施。花卉業有以下發展趨勢：建立全國性網絡流通體系；科技水平不斷提高，科技種花深入人心；重視優質種苗、種球基地的建設；產業化區域性分工，花卉流通形成大市場；品種結構向高檔化發展，價格日趨合理化。
我國花卉業在迅速發展的同時，也懂得借助花卉外資企業迅速發展壯大自己。我國花卉產業30余年來穩步發展，花卉行業蘊含的巨大商機吸引了眾多外資企業。他們攜帶強大的品種和技術優勢來到中國，在壯大自身的同時，也帶動中國國內企業積極主動地改革創新，在一定程度上刺激了國內企業的活力和競爭力，使我國花卉產業整體水平得到了提升[3]。
從20世紀90年代起，國外花卉產品陸續進入中國，但當時大多是從國外直接進口，通過商在中國銷售，品種數量少，價格較高，并不能進入普通家庭。后來隨著國內市場需求增加，外資品牌紛紛開始在中國設立公司，尤其是21世紀初，在中國建設生產基地和銷售公司的外資企業越來越多，以品種和品質引領著國內盆花市場迅速發展。以大宗進口盆花種類紅掌、鳳梨為例，從最初價格高、品種少發展至今，已成為盆花消費領域的主打產品，并且經歷了迅速增長、相對飽和、亟待轉型的發展過程。
花卉發展進入瓶頸，轉型發展已悄然進行。以大花蕙蘭為例，連續3年低迷的行情，讓商家損失慘重，為了適應市場發展需求，大花蕙蘭生產企業也做了一些調整。以低成本高品質戰略占領市場、拓展切花市場、研發小型大花蕙蘭品種、開展功能性大花蕙蘭產品研究，如利用大花蕙蘭假鱗莖或花朵開發出生發、黑發洗發水和低糖大花蕙蘭糖果、飲品，拓展了大花蕙蘭的用途和功能[4]。
4 面臨的主要機遇
在2015年中國花協召開的常務理事會上，中國花卉協會會長分析了我國花卉產業面臨的形勢。新常態下我國花卉產業發展機遇與挑戰并存，但機遇大于挑戰，當前花卉產業面臨的主要機遇：一是建設生態文明、建設美麗中國，為花卉產業發展拓展空間。二是一帶一路、長江經濟帶、京津冀協同發展等國家戰略決策的出臺，以及部門和地方出臺的惠農政策，使花卉產業的地位越來越突出。三是我國人民生活水平提高，為花卉走進千家萬戶創造了條件。四是經濟新常態為花卉產業轉型升級帶來新動力。要利用好新機遇，謀求花卉產業新發展[5]。新常態下我國花卉產業呈現的新特點：投資正由注重傳統花卉種植業向投資花卉全產業鏈延伸；花卉正由排浪式、模仿型消費向多樣化、個性化消費轉變，由節慶消費、集團消費向日常消費、大眾消費轉變；我國花卉出口成為拉動我國花卉產業快速發展的重要因素之一；過去主要是價格競爭和數量擴張，現在正逐步轉向差異化、質量型為主的競爭；花卉生產正由勞動、土地密集型向資本、技術密集型轉變；花卉“大路貨”供給能力超出需求，產業呈現標準化、專業化、規模化、信息化的新特征[6]。
5 參考文獻
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關鍵詞：涂鴉；環境美化；創意；色彩
中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）33-0183-02
隨著經濟的不斷發展，人類生活水平的日益提高，全人類越來越關注我們周邊的環境質量和生存品質。我國“十一五”以來，國家提倡“環保、低碳、可持續、和諧”等生態發展的目標，且杭州市在全國率先提出創建低碳經濟、低碳建筑、低碳交通、低碳生活、低碳環境和低碳社會“六位一體”的低碳城市。在這樣的形式下有利于本項目的實行和推廣，并且通過我們的專業優勢發揮專業特長。
通過對城市綠化樹干的涂鴉，積極響應“環保，低碳，可持續，和諧”的綠色生態口號，從而為環保起到良好的宣傳作用。本項目的開展首先是在涂鴉樹干表面添加色彩和花紋，使樹干有了美的視覺效果，同時起到美化城市整體環境的作用。其次，建立合理的色彩體系，讓涂鴉色彩與城市園林建筑環境融合；再次，通過涂鴉材料和涂鴉形式的改變，使資源合理利用，提升人們的環保意識。
一、樹干綠化保護的現狀
（一）存在的問題
杭城的樹干綠化保護，整體顯現出枯燥單調，毫無新意，無法創意的體現杭城的藝術文化，宣揚杭城的傳統文化。并且在實施過程中會對周邊草地造成污染，破壞環境，不美觀。故本項目立志于改良樹干的涂鴉，節約資源保護環境，建立合理的色彩體系。
（二）同類項目的借鑒
杭城的變電箱經過涂鴉呈現出別具一格的特點，這也有力印證了本項目的可實施性。樹干綠化涂鴉有應用范圍廣，參與性強，效果顯著的特點。故適合在任何場地，根據不同需求進行繪制。
二、項目進程安排
（一）項目進程安排
1、開展前期調研工作。
通過咨詢園林部門及學校后勤處意見，得到其指導建議。制定調查問卷，通過網絡傳播和紙張傳播的方式，有效的節省資源，達到了預期效果。
2、資料收集，材料準備。
查閱書籍，制定初步圖形方案，收集材料。
3、實施方案。
草繩系列：鐵絲箍出形狀使草繩纏繞成形，達到自然美與形式美相結合。涂鴉系列：制作石灰涂料，刷于樹干上，選取設計完的圖形進行繪制。麻布系列：將麻布裁剪拼貼、折疊、捆扎等方式來組合成形狀各異的圖形，將其固定在樹上。
4、總結整理研究成果。
對成功繪制的圖形，進行拍照、錄像、編輯，記錄制作過程。
5、成果展示并撰寫成果報告及論文。
三、材料的選取
項目組對樹上的涂鴉材料進行篩選，通過對各種涂料的力學性能和環保性能等進行考慮，最終決定用丙烯顏料做上樹涂鴉的主材料，以下是對丙烯顏料的調查結果。
1、廣泛性：丙烯顏料最常見的是用做油畫顏料，后被廣泛地用于世界的各個角落，壁畫、垃圾桶、配電箱、服飾、窨井蓋等都有它的身影。
2、環保性：從丙烯顏料的廣泛性并可知道丙烯對環境的污染的很小的。同時對丙烯顏料的化學性能進行分析，丙烯是堿性物質，樹的表皮與堿性物質不會造成沖突，因此不會對樹的表皮造成傷害。
3、穩定性：丙烯顏料色彩鮮艷、純正，表面略有光澤。顏料附著牢固，無干裂或剝落現象。色層間隔離、穩定性好，減少了色層之間的相互滲透所造成的物理變化或化學反應。
四、樹干涂鴉的適用范圍
（一）道路兩旁
道路兩旁主要以交通標志為主。如今交通事故頻頻發生，人們越來越重視交通安全，國家也推行了一系列政策，如禁止醉酒駕駛、違規扣分罰款等措施來提高警惕，故交通是值得推廣的。本項目組把交通標志涂在石灰層上，不僅可以起到交通警示的作用，同時也具有趣味性，愉悅司機的心情。
在步行街或街道兩旁，可以采用節約、安全、創意的環保標語等。既可以起到警示作用，也可以增強人們的環保意識，提醒人們注意環保。
（二）校園
校園中，本項目組采用符合年輕人和當代精神為主的圖案和色彩。在形式上更加注重色彩的活潑和樣式的種類，在主題上會更加貼合學生的生活色彩。在不同的學生段中也會有不同的形式區別，在對樹木起到防寒防潮的作用同時也能夠為校園增添色彩、美化校園。
（三）小區
小區中的綠化面積相對比較集中，本項目組希望可以在這一環境中用涂鴉的方式來展現和睦、安寧的氣氛。小區的涂鴉也可以用于環保標語、安全警示、戶外廣告等方面。
（四）特定活動
根據不同的場景，如景區等，配合不同的圖案，體現涂鴉的價值。
五、設計方案
（一）方案一
設計涂鴉的合理色彩體系。
項目組主要采用了兩種色相配色：類似色相的配色和對比色相配色。
（二）方案二
設計涂鴉的圖案模板。
涂鴉的圖形設計：通過手繪、噴繪等方式將涂鴉嫁接到大樹身上，采用創意圖形、傳統（校園）文化、交通警示、三個方面進行設計。
（三）方案三
設計捆綁材料的材質和造型，草繩和布料做造型設計。
六、成果展現
（一）涂鴉創意圖形
我們將通過一系列公益活動規范街頭涂鴉，提供一個大眾交流平臺，用規范化的涂鴉藝術打動身邊的人，讓更多人了解平民藝術的魅力，用公益融合時尚與現實，讓城市更美好。（如圖1-1）
（二）涂鴉傳統圖案
在小區或者在校園，可以運用傳統元素。傳統圖案是傳統文化的一種表現形式，通過傳統圖案的運用，體現人文氣息，傳揚中華傳統文化。（如圖1-2）
（三）涂鴉交通警示
如今交通事故普遍發生，人們越來越重視交通安全，國家也推行了一系列政策，如禁止醉酒駕駛、違規扣分罰款等措施來提高警惕，故交通是值得推廣的。（如圖1-3）
（四）草繩編織
對草繩的造型編織，使樹干有了新的造型，立體美的展現，產生強烈的視覺效果，為環境增添一道風景，適合在特定的活動中是使用。（如圖1-4）
（五）草繩上的涂鴉
在采用草繩圈捆樹木來做保溫作用的同時，可以在草繩上做一些涂鴉圖案，裝飾了樹木，美化了環境，讓每個冬天充滿色彩。（如圖1-5）
（六）布料的造型設計
運用不同材質的布料，不同形式的纏繞，體現質感紋理色彩。 由于時效性差，適合在特點的活動中運用。（如圖1-6）
七、市場前景分析和后續完善
項目組將與藝術學院團委協商成立“樹干涂鴉志愿者協會”，每年義務去幫助園林部門進行樹干創意涂鴉活動。讓環保接力棒在浙江樹人大學藝術學院屆屆傳承。
項目組會提供一套涂鴉的色彩體系，作為以后園林部門樹干保暖防護色彩的參考。這個色彩體系將成為杭州市城市風貌的重要組成部分。色彩設計的宗旨是讓色彩與環境相融合。
項目組會設計圖形模具，采用噴繪的手法。通過模具的運用，操作便捷，加快工作效率，同時適合園藝工人操作。
八、結論
本項目在杭城樹干綠化改良中起到積極影響，從以上論據論證中，得出涂鴉形式的可行性，靈活性，環保性。草繩編織和麻布纏繞有強烈的形式感，但綜合考慮性價比不高，實施過程也較困難。該項目積極促進了杭城樹干綠化改良的步伐。
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關鍵詞：渝派地產；川派地產；樓盤建筑風格；地產商發展模式；建筑布局；高端住宅設計；地產規劃；山水特色；田園風格
中圖分類號：F299.27 文獻標志碼：A 文章編號：16748131（2013）06008505“一方水土養一方人，一個區域鑄樓盤特色”。渝派地產以重慶主城區樓盤為代表，川派地產以成都地產為代表，而川渝其余二級城市地產尚未形成代表性風格。重慶地形起伏大，城市發展速度迅猛，生活節奏較快；天府之國的成都平原地形平坦，城市發展悠久，生活比較悠閑。城市地域差異導致渝派地產與川派地產之間存在著一定的差異。本文嘗試從樓盤建筑風格、地產商發展模式、建筑布局、高端住宅設計意向以及地產規劃五大方面對兩派地產進行比較，分析各自的現狀與特色，意在為兩派地產的發展規劃提供差異化與錯位競爭的概念設計與參考依據。
一、渝派地產與川派地產：“高樓大廈此起彼伏”與“田園小區星羅棋布”
如今的重慶有著一個新的形容詞——“摩天重慶”。“重慶”與“高樓”已經密不可分。時下在重慶開盤的樓盤，80%都是清一色的高層住宅，可見，高層建筑對重慶的影響是顯而易見的。目前，重慶高層建筑總數已躍居全國第二，超過了北京、廣州、杭州等眾多城市，僅次于總數上萬棟的上海。重慶直轄以來，其高層建筑一直保持著快速增長的勢頭。根據重慶市消防總隊最近的統計，現已建成投入使用的高層建筑共有8 664棟，既包括建筑高度超過24米的公共建筑，也包括10層和10層以上的居住建筑；其中，有84棟高樓“身高”超過了100米，屬于超高層建筑（何軍林 等，2008）。
案例：重慶珠江實業的“珠江太陽城”位于江北濱江路劉家臺路段，地處重慶CBD，毗鄰解放碑和觀音橋商業中心，總占地面積22.5公頃，總建筑面積100萬平方米，規劃居住人口1.8萬，綜合容積率3.86；是由37幢中高層住宅及商業建筑群組成的大型復合濱江社區，均價9 500元/m2。在整體規劃中，“珠江太陽城”的建筑布局以點線結合的方式，對地形進行合理整治，以做到開合有度、高低錯落，形成建筑與環境相結合的生活社區；社區內部空間形態豐富多樣，結合環境又具有可識別性，各組團結合地形，形成圍合，沿街空間形態各異，避免單調；結合地形設計的退臺式中央綠化休閑廣場是進行活動、鍛煉、游戲、休憩的主要場所；廣場內以林木、草坪為主要的環境構成元素，構筑起伏平緩的景觀帶，點綴各種花卉、樹木、卵石等，成為社區天然雕飾的風景。
如果說重慶的摩天高樓是因為其獨特的地形地勢而形成的，那么成都的廣闊和平坦則造就了以多層建筑為主的城市建筑形態。在成都平原建筑物平均層數為7層，屬于多層建筑，雖沒有高樓大廈的磅礴氣勢，但多了一份恬靜舒適的感覺。成都總體呈現出田園式小區星羅棋布的布局，將美麗的田園風格和現代化發展的城市融合得越來越天衣無縫，體現了“現代都市與田園文明”的契合，展現了天府之國的“平原生態之美”。
案例：成都“翡翠城”位于二環邊，南偏東約15°位置；左連南門富貴之氣，上接百年川大翰墨書香，右鄰繁華商業廣場；占地69 384平方米，規劃居住人口1 918戶，平均單價15 000元/m2。一湖、兩河、三公園的簇擁，翡翠城儼然半島城邦；三面環水，270°半島河景，3 900米迤邐河岸線，共同營造出“翡翠城”純凈而優雅的氣質。
二、渝派地產與川派地產：“走出去開拓新領地”與“請進來建設根據地”
重慶本土房地產企業發展真正開始起步是始于1995年，當時的南方汽配率先進入房地產開發領域，成為重慶早期的民營房地產開發公司。1997年重慶直轄，重慶地產業進入了重要發展時期，1997—2008年，重慶市商品房銷售面積年均增長率達10%（劉貴文 等，2010），本土的民營企業如龍湖、華宇、金科等開始嶄露頭角，占據了重要的地位，并逐漸掌握重慶地產業的話語權。之后，經過一段行業發展的飛躍時期，自2003年起至今，重慶房地產行業進入了快速發展、百花爭鳴的階段，重慶本土房地產行業巨頭掌控了市場相對較大的份額，并確定了其行業領導者地位。此時的他們已不再滿足于在僅僅在重慶地區的單線發展，于是開始“走出去開拓新領地”。如重慶房地產行業排名第一的龍湖地產現早已開始著眼于面向全國發展，在重慶、北京、成都、西安、天津、上海等多個城市都已開展運作，現已將其總部遷移至北京；再如金科地產，除了在無錫、成都等地醞釀新項目外，還在長沙、貴陽、瀏陽等城市布陣；東和除在本地的開發之外，還一舉拿下海南三亞總建筑規模約65萬平方米的三亞海棠國際的項目。各個重慶本土房地產企業都開始構造全國性發展的新格局。
案例：龍湖地產有限公司，創建于1994年，成長于重慶，發展于全國，是一家追求卓越、專注品質和細節的專業地產公司。集團總部設在北京，現有員工7 300多人，業務領域涉及地產開發、商業運營和物業服務三大板塊。截至2007年底，龍湖集團累計交房面積318萬平方米、已銷售待交房面積140萬平方米、在建面積370萬平米、規劃面積191萬平方米。公司于2009年在香港聯交所主板掛牌上市。經過十幾年的潛心發展，龍湖形成了集投資規劃、開發建設、商業管理和物業服務為一體的全過程運作能力和系統、高效的多業態綜合開發能力，產品覆蓋了普通住宅、寫字樓、高層公寓、花園洋房、別墅、綜合商業及大型城市綜合體等多種業態，每一種業態都擁有城市標桿性的代表作品（陳濤，2010）。
成都房地產萌芽于1988年。為促進房地產市場的發展，住房制度改革開始在成都乃至全國轟轟烈烈地推進，此時成都首批20余家房地產企業宣告成立，金房、合力達、青年房產、交大房產等成都本土房地產公司的名字逐漸出現在成都市民的視野中。在之后的一段時間里，成都市本土房企風生水起，房地產市場持續發力，進入鼎盛時期。然而1999年深圳房地產巨頭萬科來到成都后，開啟了成都房地產的新篇章，中華、華潤、龍湖、花樣年等外來房地產開發巨頭也紛紛進入成都，大量外來資本進入成都房市。由此可以看出，相對于重慶房市的本土品牌走出去的發展模式，成都房市的發展則更側重于“請進來建設根據地”，全面開放市場，面對外地房企巨頭，引進外來資金，以此來發展成都本土的房產行業。
案例：萬科1988年進入房地產行業，1993年將大眾住宅開發確定為公司核心業務。至2010年末，業務覆蓋到以珠三角、長三角、環渤海三大城市經濟圈為重點的46個城市。成都萬科房地產有限公司是萬科集團全資子公司，自1999年進入成都市場。12年間，相繼開發了“城市花園”“魅力之城”“金域藍灣”“金色海蓉”“金潤華府”“五龍山”等15個項目，為30 000多戶家庭提供了高品質住宅及服務，成為成都主要住宅開發商之一。2011年，成都萬科全年銷售總金額約60億元，已連續三年實現增長。
三、渝派地產與川派地產：“山地房產因勢而建”與“濕地樓盤逐水而居”
重慶是著名的山城，地處長江與嘉陵江交匯處，四面環山，其山地區域的多樣性、山地地勢的多變性和地肌地理的豐富性，使重慶的山地景觀具有獨特的視覺特征和景觀可塑性。渝派房產正是抓住這一突出的地域性特征，使地產樓房依山而立，臨江而建，地勢的變化使房產空間分異呈組團式的圖層結構和濱水帶狀空間分異的特征，形成一種層次感極強、地產群落分布明顯的城市景觀。隨著重慶經濟的逐年增長，重慶人口的逐年增長，促使重慶地區許多市郊房產開發，并且大多的房產建設場地具有場地形狀不規整、地形高差變化大、地質條件復雜等特點；對于這些不利的條件，渝派房產在建設上適應其變化特質和規律，通過規劃手段和建設方式，將地理環境上的不利條件轉化為優勢，突出了渝派地產“因勢而建”的特點。
案例：重慶“天地雍江藝庭”位于重慶天地核心區域，南臨瑞天路（原嘉陵路），北臨嘉陵江，依山城地勢，融于自然，融于山水。依托重慶“山是一座城，城是一座山”的山水景致，打造更具有藝術化風格的時尚建筑，享有一線江景和近8 000平方米的江畔綠地休閑區，均價 11 200元/平米。
成都平原由于其獨特的地理環境和歷史原因，保持著其獨特的川西建筑風格。在成都市內，目前已有8大生態濕地公園，如青龍湖生態濕地、清水河生態濕地、江安河生態濕地等，同時，還將陸續開建天府新區、彭州、郫縣、金堂等地的一大批濕地公園。濕地環境保護著成都的碧水藍天。依托豐富的濕地資源，成都各房地產商紛紛打出了“緊鄰濕地、沿水而居、舒適宜居”的樓盤廣告。川派地產將盆地特征和濕地特征結合，迎合了川西平原居民對“仁山智水美人”居住環境的渴求，不少樓盤呈現逐水而居的景觀布局特色。
案例：“香榭里”二期“玲瓏郡”位于彭州市龍門山地質公園白鹿鎮法式風情鎮中心區內，彭州市共投入10億巨資，按照4A級旅游景區標準，將白鹿鎮打造成“中法傳統風情小鎮”，是現中國唯一的中法風情小鎮。白鹿鎮擁有世界地質奇觀——飛來峰、成都最近的溶洞和川西最壯觀的天坑——塘壩子五龍溶洞、百年法式天主教教堂——上書院等著名景觀。樓盤建設用地10 000平方米，均價5 000 元/平方米，綠化面積達百分之三十，是真正融入環境的最好樓盤典范。
四、渝派地產與川派地產：“高端住區注重功能”與“品質樓盤考究環境”
目前，重慶各大房地產修建的樓盤已逐步趨向建設高端住宅區，特別體現在重慶市主城區內。主城區內土地使用面積有限，隨著重慶城市化的進程不斷加快，建設用地面積日趨稀少，能夠保證自然環境優越的高端住宅房地產建設甚少；又由于重慶歷史文化的積淀，人們對住宅的要求更多體現在功能的實現。渝派地產著重強調房產功能，如對住宅區交通便捷性、生活服務便利性、基礎設施完善性等功能的追求（扈恩邦 等，2012）。隨著生活質量的不斷提高，重慶也將逐步進入追求高品質住宅的優環境時代，開啟建設森林、宜居重慶。
案例：位于重慶市渝中區民權路88號（較場口轉盤）的解放碑一號樓盤，由重慶鼎固房地產開發有限公司開發，戶型區間為38～138m2，建面最低8 800元/m2起，套內均價17 300元/m2。由于位置地處渝中半島，且融入繁華的解放碑之中，環境優越，交通便利，設施齊全，配套完善。
四川深厚的文化底蘊，人們休閑愜意的生活方式，決定其品質性樓盤更講究環境，主要包括自然環境和人工環境兩大部分。自然環境主要體現在宜人的氣候環境、優美的自然地理環境等；人工環境主要為人工綠化環境、休閑服務環境。通過對四川房地產整體條件分析可知，川派地產注重良好的自然氣候條件、豐富的周邊旅游資源、優美的城市生態環境（蔣玉石，2011）。例如成都地產已逐步跨入公園地產，成都人居環境建設進入大公園時代。
案例：“泰悅灣”位于成都金融城紅星路南沿線錦江河畔，是金融城規劃的首席純居住用地，是唯一臨江并可觀賞整個金融城繁華城市風景的純居住區。整個項目總占地約67畝，住宅總建筑面積約16萬m2，由7座全石材、Artdeco風骨的全江景大宅和兩座3層的商業樓組成；項目采取半圍合布局，每套住宅都面向一線江景，并且將綠地集中在中心，充分考慮小區內外景觀自然融匯，規劃了3重水景系統為核心的古典法式私家園林。
五、渝派地產與川派地產：“規劃設計厚積薄發”與“起步在先不斷優化”
規劃是城市發展與樓市發展的重要指南與取向。渝派地產較川派地產規劃起步較緩，屬于厚積薄發型。囿于傳統體制的藩籬，重慶在直轄之前，對城市功能及地產規劃重視不夠，導致城市基礎設施與城市發展、房地產業發展不匹配，功能結構失衡，部分居住環境的布局不合理，人居環境、社會環境與生態環境不協調（汪峰屹，2012）。重慶直轄以后，各屆政府加大了城市規劃、房地產業規劃的力度，不斷改善城市地產布局以及人居環境，加強規劃管理力度，大力推進城鄉統籌和促進居住區集群，各類小區（包括公租房小區）建設注重按照規劃實施，呈現出厚積薄發的態勢。
川派地產規劃設計優先起步，城市地產空間布局相對協調，逐步實現人工環境與自然環境的協調規劃，并不斷優化地產規劃。四川省“十一五”規劃中提出“建設宜居城市”以及“改善農民生活”等規劃方案；隨即四川省“十二五”規劃中提出“生態環境明顯改善”以及“人民生活水平不斷提高”等規劃內容。不同時期提出的發展規劃方案充分體現了川派地產應遵循的規劃準則，也同時體現了川派地產規劃的循序漸進以及川派地產規劃發展的穩步上升模式。
六、結語
從以上五個方面對渝派與川派地產進行特色比較后，我們不難看出，雖然成、渝兩地緊鄰，卻在建筑形態、地產發展、城市規劃布局乃至人們的生活習性上有著一些差別。渝派地產根據重慶建設“世界型大都市”的目標，利用重慶特有的地形高低錯落、兩江環抱的特色，精心打造山景房、江景房等重慶特色房產，不斷創新，快速發展，形成品牌效應，并走向了全國。而川派地產則順應成都建設“生態化、現代化的田園城市”的理念，著力弘揚其地勢平坦遼闊、河網密集、濕地資源豐富的特點，精心打造富有川西風格的特色樓盤，更注重于愜意悠閑的城市生活環境的建設，發揚并不斷優化其城市地產空間的協調布局、人工環境與自然環境協調結合的城市總體規劃特色。可以斷言，無論是渝派地產的“山水特色”，還是川派地產的“田園風格”，都旨在為居民提供一個舒適的生活環境，為城市構建一個協調的布局，最終實現城市與自然的和諧發展。當然，也要看到川、渝地產發展中尚存在一些有待解決的問題，如融資渠道過于單一、信貸資產質量下降、土地市場局部存在過熱現象等（黃善明 等，2005），這都是進一步研究的方向。
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