引言：易發(fā)表網(wǎng)憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了九篇社交媒體發(fā)展史范例。如需獲取更多原創(chuàng)內(nèi)容，可隨時聯(lián)系我們的客服老師。

第1篇

近日，美國社交媒體專家阿耶萊特·諾夫(Ayelet Noff)發(fā)表評論文章，對社交媒體的未來發(fā)展趨勢進行了10項預(yù)測，其中包括現(xiàn)實與數(shù)字世界聯(lián)系更密切、Facebook等社交網(wǎng)站將成“社交儀表盤”以及社交網(wǎng)站將成為網(wǎng)絡(luò)購物主要渠道等。

以下為諾夫所預(yù)測今后社交媒體的十大發(fā)展趨勢：

1、現(xiàn)實與數(shù)字世界連接更密切

如今我們在公園跑步過程中，利用iPhone手機中的應(yīng)用程序，就能夠隨時跟蹤自己運動效果，同時將相關(guān)信息同F(xiàn)acebook、Twitter好友分享。可以預(yù)見的是，今后現(xiàn)實與數(shù)字世界的聯(lián)系將更為密切。

2、Facebook和Twitter等將成為“社交儀表盤”

簡而言之，F(xiàn)acebook和Twitter將成為主流社交渠道，其他企業(yè)可在這兩家網(wǎng)站上開發(fā)自家技術(shù)以及開展相關(guān)業(yè)務(wù)。舉例來說，Stocktwits、Tweetdeck、Zynga及其他外部公司已通過這兩大平臺獲取巨額利潤。

3、社交網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)購物主要渠道

目前各大品牌廠商非常重視使盡量多的用戶訪問各自頁面。一些Facebook用戶在不離站前提下就可完成購物活動，這也表明品牌廠商的前期投入已初見成效。考慮到Facebook龐大的用戶群，今后Facebook等社交網(wǎng)站無疑將成為網(wǎng)絡(luò)購物的主要渠道。

4、各類信息不請自來

目前谷歌、Facebook以及亞馬遜都在致力于收集用戶興趣愛好等信息。預(yù)計在Web 3.0時代，即語義時代，我們將無需再在互聯(lián)網(wǎng)上查找各類信息，這些信息會主動“找上門來”，并在合適的時間、合適的地點向合適的用戶投遞合適的信息，從而為我們節(jié)省了大量查找信息的時間。

5、移動技術(shù)更具市場優(yōu)勢

今后移動技術(shù)將占據(jù)更多市場優(yōu)勢，近距離通信(NFC)技術(shù)將得以進一步發(fā)展，以允許商家根據(jù)用戶的地理位置和興趣愛好來投放推廣信息。

6、交友不受地域限制

今后我們的人際交往，將不再局限于現(xiàn)實世界中的接觸，我們可以同全球任何地方的人結(jié)為好友，無論你我職業(yè)、種族和信仰有何差異，大家都能展開交流，并創(chuàng)建一個全球性的“大熔爐”。

7、主動媒體消費成為主流

媒體今后將以動態(tài)方式在所有平臺上同用戶進行互動。就像我們玩《魔獸世界》游戲一樣，每個人都成為虛擬世界的組成部分，且每人都在虛擬世界中擁有自己的化身(avatar)。

8、信息服務(wù)更為定制化

由于互聯(lián)網(wǎng)信息總?cè)萘垦该驮鲩L，今后各類互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容將呈現(xiàn)出更多定制化特征。Facebook、谷歌等公司會投入大量資金，以滿足我們對定制化信息的具體需求。這些互聯(lián)網(wǎng)公司將根據(jù)用戶的興趣所在，而投遞更具針對性的信息。

9、廠商找到衡量社交媒體投資回報的標(biāo)準(zhǔn)

今后各大企業(yè)和品牌廠商將找到衡量在社交媒體投資回報的標(biāo)準(zhǔn)。這些廠商將意識到，投資回報不在于特定社區(qū)有多少用戶參與，而在于用戶觀看廠商頁面后參與廠家活動的比率，以及網(wǎng)民整體上對特定商家的態(tài)度。

第2篇

在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)全球化的大背景下，視頻想要“走出國門”并非難事，但是想要在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)“遍地花開”，則需要具備一定的條件。我們將以2012年在全球范圍內(nèi)最為火爆的幾則視頻為例進行分析在當(dāng)今社交媒體時代，這些視頻都是怎樣走出了國門，并最終紅遍全球的。

1明星助力——基于大眾的跟風(fēng)心理

作為2012年度席卷全球、被吉尼斯世界紀(jì)錄收錄為世界上最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)視頻、并且引發(fā)一系列的文化現(xiàn)象的《江南style》，最初點擊率并不理想，明星在社交媒體上的助力，是這首“神曲”最初火起來的重要原因。

而另一支在12年爆紅的MV《call me maybe》在之初也僅僅是成績平平，隨后由賈斯汀·比伯一系列明星惡搞的《call me maybe》在網(wǎng)絡(luò)上走紅，迅速引發(fā)了一系列基于這支MV的惡搞風(fēng)潮，《call me maybe》在視頻網(wǎng)站上的點擊量急速攀升，而后成功席卷社交媒體，成為2012年最火爆的視頻之一。

明星的號召力，往往成為一段視頻火爆的重要前期因素。當(dāng)它在社交媒體上頻繁出現(xiàn)的時候，人們的跟風(fēng)心理往往會促使他點擊來看看。借助于社交媒體的互動性、交流性、共享性，往往推動了視頻的病毒性傳播，并最終成就了一段視頻的火爆。

2創(chuàng)意十足——新鮮感是吸引眼球的法寶

《蠢蠢的死法》作為澳大利亞墨爾本的鐵路運輸公司Metro Trains制作的動畫公益廣告，提醒大家：沒有比“在火車周圍不注意安全而死掉”這種死法更蠢的死法了。這支三分鐘的視頻，在的24小時內(nèi)即飆升至iTunes排行榜前十名的位置，這支視頻“曲風(fēng)無比小清新，歌詞卻很暴力，畫面更是重口味，萌到一臉血”。充滿創(chuàng)意的畫面，讓人在一點開就被迅速吸引。

另一個典型的例子則是在youtube上獲得超過1億點擊量的視頻五人共彈一把琴，清新的曲風(fēng)，加五個人一起彈一把吉他的極富創(chuàng)意的畫面，迅速吸引了大量網(wǎng)友前來觀看，一時間，在facebook、twitter上幾乎隨處可見這支視頻的鏈接，在國內(nèi)的新浪微博、人人網(wǎng)上，也被大量地分享。

富有創(chuàng)意的視頻，往往帶給人強烈的新鮮感，而新鮮感，則是吸引眼球的法寶。縱觀這些在2012年紅遍全球的視頻，幾乎所有視頻皆會給人以眼前一亮的感覺，有的靠創(chuàng)意取勝，出的就是創(chuàng)意十足這張牌；有的則以創(chuàng)意為輔，使之成為一個吸引眼球的重要部分。

3劍走偏鋒——基于大眾的獵奇心理

在當(dāng)今信息快餐消費時代，人們每天攝取大量的信息，往往導(dǎo)致“懶得動腦”，更傾向于不需要動腦子就能取悅眼球的東西。而這種心理，推動著一系列惡搞的、劍走偏鋒的視頻躥紅。

其中比較具有代表性的諸如曾在12月在極其火爆的惡搞版《We Are Never Ever Getting Back Together》，用夸張的表演，戲謔的歌詞、荒誕的劇情惡搞了原唱Taylor Swift，這段視頻原本在Youtube上點擊率并不高，后來被連接到了Facebook、Twitter上，迅速竄紅，點擊量在半個月內(nèi)提高到5000萬。后被網(wǎng)友轉(zhuǎn)載到國內(nèi)的視頻網(wǎng)站上，并在人人網(wǎng)、新浪微博上被大量分享，據(jù)統(tǒng)計，截至2013年初，該視頻的點擊量已經(jīng)突破一億。

另外一個典型例子是惡搞視頻《奧巴馬對羅姆尼史詩說唱》，由于正值美國大選期間，與羅姆尼、奧巴馬有關(guān)的訊息本就具有極強的吸睛力；而加入和史詩說唱這一元素進行惡搞，則十分引人好奇。

大眾往往存在一種獵奇的心理，往往喜歡探尋新鮮、特別的東西，一些視頻剛好劍走偏鋒，迎合了大眾獵奇的心理，從而得以走紅。

4人文關(guān)懷——全球通行的共同情愫

除了上述提到的因素外，一部視頻中如果具有強大的人文關(guān)懷，著眼于饑餓、貧困、污染等世界性問題，也會成為一個重要的“制勝法寶”。比較具有代表性的視頻有《只是為了孩子》。這部視頻由一個名為“被遺忘的兒童”的美國非政府組織在視頻網(wǎng)站上，自2012年3月上旬起在國際互聯(lián)網(wǎng)上受到廣泛關(guān)注，僅在視頻網(wǎng)站Youtube上不到一周的時間觀看次數(shù)便超過5千萬次。這部紀(jì)錄片控訴了烏干達(dá)反政府武裝頭目約瑟夫·科尼使用童子軍及屠殺等罪行。片子中體現(xiàn)出的對孩子的濃濃的關(guān)愛，無處不體現(xiàn)著強烈的人文關(guān)懷，而這種人文關(guān)懷，可以在不同種族的人群中引發(fā)共鳴。

5溫馨搞笑——大眾對正面情緒充滿渴求

《我吃了你的萬圣節(jié)糖果2012版》是2012年萬圣節(jié)大家收到的又一個禮物。在重復(fù)的問題下看不同孩子對于糖果被父母吃掉的不同反應(yīng)，簡單，溫馨卻又笑點十足。在整個片子中，幾乎沒有用到任何高科技的拍攝手段，也沒有豐富的場面調(diào)度，甚至無須前期充分的預(yù)設(shè)，僅僅是父母手里的手機捕捉到的孩子的實時反應(yīng)，就組成了這樣一部讓來自世界各國的觀眾都發(fā)自內(nèi)心微笑的片子。

第3篇

1.社交媒體工作：分工更具體

科技博客BusinessInsider列出了2014年需求量暴增的6大社交媒體相關(guān)的工作：SEO專家(搜索引擎優(yōu)化工程師)、社交媒體戰(zhàn)略策劃、線上社區(qū)經(jīng)理、社交媒體市場經(jīng)理、社交媒體市場協(xié)調(diào)、博客/社交媒體廣告編輯。

如果你決定新年里找一份社交媒體相關(guān)的IT工作，或許應(yīng)該先搜索一下上面崗位的關(guān)鍵字，搞清楚自己的技能最對口的崗位，自己的興趣所在；另一方面，如果你掌握著公司招聘的權(quán)力，希望在新年充分發(fā)揮社交網(wǎng)絡(luò)的宣傳力量，那么也許應(yīng)該著重注意上述崗位技能匹配的候選人。或者你還不知道什么是SEO，玩不轉(zhuǎn)社交媒體?那么也許你應(yīng)當(dāng)將學(xué)習(xí)相關(guān)知識將成為新年技能列表中。

2.新平臺涌現(xiàn)：Facebook以外的社交網(wǎng)絡(luò)

Forbes發(fā)表的一項關(guān)于2014年主導(dǎo)社交媒體發(fā)展趨勢7大元素的報道中，下列內(nèi)容吸引了我們的注意：MySpace潛力可待，Google+將扮演“主要角色”，微視頻流行。提示：

·MySpace改進版本還沒有，建議不要急于將所有的社交網(wǎng)絡(luò)宣傳策略基于想象中的新平臺制定，但應(yīng)當(dāng)在這一年中，向產(chǎn)品逐步引入與平臺適應(yīng)的特征。

·文章提到Google+將證明其作為谷歌不可缺的一部分的地位，影響著谷歌搜索引擎的優(yōu)化、社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，并提供更加個性化的搜索體驗。如果你還沒有Google+賬號，那么推薦注冊一個，并體驗一把Google+社區(qū)。

·以Vine， Instagram為主流的微視頻在社交媒體上變得越來越常見，人們也逐漸熟悉了這種新的媒體模式。如果這種趨勢預(yù)測正確，那么制作吸引人的小視頻將變得像140字內(nèi)的微博那樣重要。盡快熟悉拍攝和的技巧吧~雖然目前國內(nèi)普遍使用的網(wǎng)絡(luò)速度讓人對是否能兼容視頻有所懷疑。

3.小動作，大效果

PD Daily網(wǎng)站總結(jié)了2013年社交媒體網(wǎng)絡(luò)的10大事件，并認(rèn)為這也是2014年發(fā)展趨勢的代表。其中提到包括超級碗時奧利奧的推特實時廣告，F(xiàn)acebook引入“標(biāo)簽”，Pinterest的圖片化趨勢。這些都可以為你自己的宣傳策略所借用。

·事件回顧：2013年美國超級碗比賽現(xiàn)場突然停電，機智的奧利奧借機了一條推特：“停電了?沒問題。黑暗中也能泡一泡奧利奧”。這條推特出色地回應(yīng)了突發(fā)事件，又帶來了幽默的品牌效應(yīng)，風(fēng)頭蓋過了比賽當(dāng)時各種重金制作的廣告。奧利奧偶然的廣告收到廣泛好評，成為2013年人們持續(xù)稱贊的話題。PD Daily預(yù)測，受這一事件提示，或許各個公司都會與電視臺交易，實現(xiàn)了解電視節(jié)目的進展，以讓他們的廣告恰到好處地出現(xiàn)在觀眾面前。不僅出現(xiàn)在“正確的時間”，而且與上下節(jié)目相關(guān)聯(lián)——可謂“正確的時間出現(xiàn)在正確的地點”。

·Facebook新推出的“標(biāo)簽”功能在各種應(yīng)用中已不是新鮮事，和微博的“話題”類似。隨著“標(biāo)簽”的流行，商家可能會在更多場合，如電視宣傳片、印刷資料、廣播宣傳中更多地融入“標(biāo)簽”元素，加強與社交網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合宣傳。

第4篇

關(guān)鍵詞 媒介融合；臺網(wǎng)聯(lián)動；多屏整合；上海東方衛(wèi)視

中圖分類號G206.2 文獻標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2014）119-0007-03

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，媒介形式趨于融合，單一的傳播模式在媒介融合的環(huán)境下已經(jīng)無法生存。在“三網(wǎng)融合”的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體都在探索與網(wǎng)絡(luò)新媒體的合作之道。結(jié)合媒介融合的大背景，本文旨在通過個案研究，探究從從臺網(wǎng)聯(lián)動到多屏整合，社交媒體時代的電視發(fā)展策略。最終得出筆者對于臺網(wǎng)聯(lián)動的思考和趨勢分析。

1“臺網(wǎng)聯(lián)動”概念闡釋和現(xiàn)狀分析

“臺網(wǎng)聯(lián)動”除卻兩者之間的融合與交互，核心概念便是“臺”與“網(wǎng)”。 在對于臺網(wǎng)聯(lián)動的概念闡釋中，“臺”指以電視臺為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域。“網(wǎng)”是“服務(wù)”的整合，而非特指狹隘的“互聯(lián)網(wǎng)”，它包括了“電視網(wǎng)”、“廣播網(wǎng)”、“無線互聯(lián)網(wǎng)”、“語音通信網(wǎng)絡(luò)”等等各具特色的網(wǎng)絡(luò)。[1]本文將重點研究以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體平臺。

“臺網(wǎng)聯(lián)動”并非新鮮事物，其概念隨著媒介技術(shù)的發(fā)展而不斷豐富。“臺網(wǎng)聯(lián)動”最初是指一些走在前沿的電視臺創(chuàng)設(shè)其下網(wǎng)站合作聯(lián)動，目的是以電視平臺帶動網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展，如中央電視臺與央視網(wǎng)（）、鳳凰衛(wèi)視與鳳凰網(wǎng)（）。

在媒介融合的環(huán)境下，依托于媒介技術(shù)，臺網(wǎng)聯(lián)動已經(jīng)發(fā)展成為不同類型的媒體在內(nèi)容、渠道等方面進行再造與創(chuàng)新，從而實現(xiàn)資源整合與互動。通過對于全國范圍內(nèi)電視臺與網(wǎng)絡(luò)的分析歸納，筆者將臺網(wǎng)聯(lián)動歸納為以下四種聯(lián)動形式。

1.1電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上重現(xiàn)

最初級的臺網(wǎng)聯(lián)動形式，即電視節(jié)目平移于互聯(lián)網(wǎng)平臺，通常內(nèi)容不進行修改或重新編排。根據(jù)節(jié)目在電視臺與互聯(lián)網(wǎng)上播出時間差，分電視、網(wǎng)絡(luò)同步播出和網(wǎng)絡(luò)跟從電視播出兩種形式。電視臺堅守節(jié)目主流播出渠道，互聯(lián)網(wǎng)吸納大量人氣與關(guān)注。

1.2電視資源在網(wǎng)絡(luò)新媒體上創(chuàng)新播出

電視資源借助網(wǎng)絡(luò)新媒體交互性強、超鏈接文本等特點重新編排與創(chuàng)新實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動。如江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目《一站到底》網(wǎng)絡(luò)版本加入在線報名、節(jié)目片段點播、往期精彩回顧等特色板塊，實現(xiàn)與受眾更有效地互動。

1.3電視臺與網(wǎng)絡(luò)合力推出新節(jié)目

由搜狐視頻推出、湖南衛(wèi)視加盟的真人秀《向上吧！少年》，與王牌欄目《天天向上》實現(xiàn)深度合作，利用各種社交媒體平臺為節(jié)目造勢推廣，參賽選手可在多個平臺上充分展示自己的風(fēng)采。

（四）網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目反向輸出電視臺

不依賴于主流電視媒體，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目。《曉說》是優(yōu)酷網(wǎng)為高曉松量身定制的脫口秀節(jié)目，推出后反響劇烈，隨即被浙江衛(wèi)視購買并在黃金檔播出，成為網(wǎng)站自制節(jié)目反向輸出的范例。

2 社交媒體時代的電視發(fā)展策略探討

2.1深化多層次、多形式的臺網(wǎng)聯(lián)動，而非只是臺網(wǎng)資源的簡單互換

現(xiàn)在很多電視臺與互聯(lián)網(wǎng)的合作，都算不上嚴(yán)格意義上的臺網(wǎng)聯(lián)動，僅僅是相互間節(jié)目內(nèi)容資源的互換，如此淺層次的資源互置意義有限。筆者認(rèn)為電視臺與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)在明確自身品牌定位和核心價值的基礎(chǔ)上，從節(jié)目內(nèi)容、播出推廣、營銷三個方面深化多層次、多形式的深層聯(lián)動，從而達(dá)到臺網(wǎng)聯(lián)動的雙贏局面。

首先，在節(jié)目內(nèi)容聯(lián)動方面，電臺與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)做到優(yōu)勢互補、形成合力。節(jié)目內(nèi)容的聯(lián)動是深化臺網(wǎng)聯(lián)動的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)平臺依靠其與受眾實施高效的互動獲得大量原創(chuàng)內(nèi)容，為電視提供節(jié)目素材；電視媒體擁有專業(yè)的制作團隊，臺網(wǎng)聯(lián)動為受眾呈現(xiàn)高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容。社交媒體時代，網(wǎng)絡(luò)新媒體不僅需要在節(jié)目素材和內(nèi)容的供給上保持活力，更需要吸納一批專業(yè)的節(jié)目制作人，提高自身的節(jié)目制作能力。

其次，以內(nèi)容聯(lián)動為基礎(chǔ)，臺網(wǎng)應(yīng)在節(jié)目播出推廣層次尋求突破與創(chuàng)新。隨著移動終端的普及，臺網(wǎng)聯(lián)動更需要豐富節(jié)目的播出平臺和渠道，整合不同終端的節(jié)目內(nèi)容，方便受眾觀看。

最后，在碎片化的媒體環(huán)境下，只有臺網(wǎng)聯(lián)動才能實現(xiàn)營銷效果的最大化。節(jié)目播出前，由電視推出節(jié)目預(yù)告打響頭炮，網(wǎng)絡(luò)借勢擴大影響。節(jié)目播出期間，借助社交媒體與受眾進行充分互動，制造話題引發(fā)討論。節(jié)目播出后，臺網(wǎng)聯(lián)動延續(xù)話題，引發(fā)受眾的持久關(guān)注。電視看劇、網(wǎng)絡(luò)跟劇、社交媒體評劇已經(jīng)成為受眾的收視習(xí)慣。基于此，只有實現(xiàn)跨平臺的內(nèi)容、營銷整合，臺網(wǎng)聯(lián)動才能使各方利益達(dá)到最大化。

2.2以內(nèi)容為中心，提升節(jié)目制作質(zhì)量

在節(jié)目形式高度同質(zhì)化的今天，臺網(wǎng)聯(lián)動應(yīng)更強調(diào)“內(nèi)容為王”的重要性。受眾不再是被動的信息接受者，反而會積極尋找感興趣的節(jié)目內(nèi)容。因此，臺網(wǎng)聯(lián)動應(yīng)著力針對不同受眾提供更多個性化節(jié)目，滿足不同受眾的需求。

從節(jié)目內(nèi)容的選取創(chuàng)作來看，依靠臺網(wǎng)聯(lián)動，受眾可實時將其觀點與需求與電臺進行交流、互動，共同完成媒介內(nèi)容的生產(chǎn)。同時，網(wǎng)絡(luò)新媒體因其自身的超文本型，在對于節(jié)目內(nèi)容的表現(xiàn)形式上應(yīng)該尋求創(chuàng)新，綜合文字、聲音、圖片、影像等多種多樣的創(chuàng)新表現(xiàn)形式，豐富受眾的內(nèi)容體驗。另外，電視臺與門戶網(wǎng)站也應(yīng)著力打造幕前、幕后明星團隊。在某種程度上來講，媒體人也可以成為媒體內(nèi)容資源的一部分，充分發(fā)掘電視、網(wǎng)站的主持人、制作人、編劇等的名人效應(yīng)，對于自身的品牌形象塑造也是大有裨益的。

同時，我們應(yīng)明確由于網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性和信息的海量性，不可避免的存在著許多虛假信息。倘若受眾缺少辨別信息真假的能力，那么極易被其所蠱惑，產(chǎn)生不良的社會影響。這就需要臺與網(wǎng)聯(lián)動，積極承擔(dān)媒體所應(yīng)肩負(fù)的社會責(zé)任，共同做好媒體信息“把關(guān)人”的角色，成為專業(yè)的內(nèi)容提供者。例如新浪微博的“公告欄”，定期對于受眾關(guān)注，但經(jīng)證實為虛假事件的信息進行辟謠，體現(xiàn)了作為媒體的責(zé)任感和專業(yè)性。

2.3豐富移動互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)進入到移動互聯(lián)網(wǎng)時代。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截止2013年12月中國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，年增長率為19.1%，手機已經(jīng)成為第一大上網(wǎng)終端。從“臺網(wǎng)聯(lián)動”到“多屏合一”，豐富移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)已成大勢所趨。

據(jù)表1數(shù)據(jù)顯示：截止2013年12月相比于通過臺式或筆記本上網(wǎng)比率下降，受眾通過手機上網(wǎng)的比率保持較快增長，從74.5上升至81.0。手機移動應(yīng)用的火熱程度恐怕一時之間難以改變，為受眾提供個性化移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)想必會成為臺網(wǎng)聯(lián)動的趨勢。電視媒體、新聞門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、購物網(wǎng)站，甚至電視節(jié)目都紛紛推出手機應(yīng)用程序，豐富移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。通過這些手機或移動終端應(yīng)用程序，媒體能將節(jié)目內(nèi)容及時傳遞給受眾，引起受眾注意為節(jié)目推廣造勢，同時還能與其進行及時的溝通互動，將品牌形象深深植入到受眾心中。

根據(jù)艾瑞咨詢的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1059.8億元，同比增長81.2%，預(yù)計到2017年，市場規(guī)模將增長約4.5倍，接近6000億。在以移動購物、移動營銷、移動搜索、移動增值、移動游戲等細(xì)分領(lǐng)域構(gòu)成的巨大移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展前景被業(yè)界所看好。臺網(wǎng)聯(lián)動在豐富移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的同時結(jié)合電子商務(wù)、團購、新聞、社交、游戲等內(nèi)容打造具有特色的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，方便受眾針對不同的終端的特色內(nèi)容隨時隨地接受媒介信息，保持與媒介高效的溝通互動。

2.4臺網(wǎng)聯(lián)動應(yīng)著力打造本地化平臺

基于LBS技術(shù)的社交媒體時代，筆者認(rèn)為本地化會成為以內(nèi)容為中心，臺網(wǎng)聯(lián)動的一個重要發(fā)展方向。相比于國際、國內(nèi)重大新聞，受眾更熱衷于發(fā)現(xiàn)了解自己身邊發(fā)生的事情并參與討論與交流。基于此，電視臺與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)有必要著力打造本地化平臺。

社交媒體時代，網(wǎng)絡(luò)媒體既可與地方電視臺深入合作，同時也可與地方報社、新聞門戶網(wǎng)站開辟地方頻道，將本地新聞、民生信息、綜藝娛樂、方言文化等信息傳遞給受眾，形成電視節(jié)目直播、節(jié)目提前預(yù)熱、地方新聞話題的熱議以及特色的本地專區(qū)的模式。在本地化原創(chuàng)內(nèi)容共推互動基礎(chǔ)上，向受眾提供與他們關(guān)系最密切、受眾最感興趣的信息資訊，也能讓其他地區(qū)的受眾增強對地方的了解和認(rèn)識。

本地化平臺將是今后臺網(wǎng)聯(lián)動的發(fā)展趨勢。其以受眾為主導(dǎo)，在充分考慮受眾信息需求的情況下，將臺網(wǎng)聯(lián)動由簡單的臺網(wǎng)資源互置而做到實處。通過與地方媒體的合作，將臺網(wǎng)聯(lián)動平臺的資源優(yōu)勢與本地化機制相結(jié)合，打造一個暢通的內(nèi)容信息傳播平臺，使得地方資訊能夠準(zhǔn)確地發(fā)出，增強地方頻道的活力與積極性。

2.5善于借助社會熱點突發(fā)事件擴大媒體自身影響，樹立自身品牌效應(yīng)

知名媒體人、PPTV網(wǎng)絡(luò)電視全國策劃總經(jīng)理胡永榮在2012年中國廣告主峰會上曾指出“臺網(wǎng)聯(lián)動的核心是事件營銷。在不同的平臺之內(nèi)，把不同的時間點在廣告主和消費者之間達(dá)到多段的聯(lián)動，只有串聯(lián)起來這樣的營銷體系，所有的營銷價值才能得到最高的體現(xiàn)”。[2]對熱點突發(fā)事件的掌控，對于臺網(wǎng)聯(lián)動有著十分重要的意義。不得不說，很多電視臺或者網(wǎng)絡(luò)平臺的社會影響和品牌效應(yīng)都是通過借助于突發(fā)事件而獲得。

以央視《央視新聞》官方微博為例，2012年7月21日北京特大暴雨，水漫，使得所有人上至政府官員下到普通民眾，一時間面對這突如其來的災(zāi)難不知所措、人心惶惶，可《央視新聞》官方微博（@央視新聞）卻率先在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)聲，實時更新救援情況、傷亡人數(shù)、發(fā)表勵志語句溫暖人心，并且只要由網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)相關(guān)緊急情況@央視新聞，《央視新聞》都會予以轉(zhuǎn)發(fā)，協(xié)助救援人員展開救援行動。與此同時，人民網(wǎng)、《人民日報》等都會及時刊載最新救援、傷亡信息。中央電視臺作為中國第一電臺，也是黨和政府的喉舌，其積極開通官方微博與網(wǎng)友互動交流本就為人稱許。此次面對突發(fā)事件，《央視新聞》借助官方微博率先發(fā)聲，并且及時更新敏感的傷亡人數(shù)情況，受到了廣大受眾的支持和認(rèn)可，使其“參與 溝通 記錄時代”的品牌主張深深刻入受眾心中。

在媒介融合的媒介環(huán)境下，社交媒體時代的電視要想尋求發(fā)展就必須重視“臺網(wǎng)聯(lián)動”。電視媒體的社交化不僅僅依賴于“多屏整合”的媒介技術(shù)，更需要在電視觀眾為主導(dǎo)的前提下建立更為個性化、本地化的社交關(guān)系圈。電視借勢互聯(lián)網(wǎng)，積極深化臺網(wǎng)聯(lián)動、實現(xiàn)多屏整合，才能達(dá)到共贏的局面。

參考文獻

[1]王一鳴.創(chuàng)建網(wǎng)臺建設(shè)方案開啟網(wǎng)動時代[J].廣告人，2011（2）.

[2]欒軼政.臺網(wǎng)聯(lián)動臺網(wǎng)互動臺網(wǎng)融通――中國廣電媒體臺網(wǎng)一體“三段論”[J].中國廣播，2009（4）.

第5篇

（一）學(xué)習(xí)動員

1、召開動員大會。由局領(lǐng)導(dǎo)作動員講話，局機關(guān)全體同志及局直各單位副處以上干部參加。

2、局直各單位以支部（局機關(guān)以處室）為單位，組織黨員、干部、職工認(rèn)真深入學(xué)習(xí)黨的十六大、十六屆三中全會精神，全面理解和把握科學(xué)發(fā)展觀的精神實質(zhì)、主要內(nèi)涵和基本要求，深化對科學(xué)發(fā)展觀的理論基礎(chǔ)、深刻內(nèi)涵、基本要求和指導(dǎo)意義的認(rèn)識，堅持以人為本，推動經(jīng)濟社會全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

3、組織人員參加省里舉行的“樹立和落實科學(xué)發(fā)展觀”報告會及其它學(xué)習(xí)活動。

（二）、宣傳教育

1、組織參加開展清除千里京九鐵路沿線白色污染活動。

2、組織參加“優(yōu)化生態(tài)環(huán)境志愿者活動”。

3、舉辦環(huán)保局直系統(tǒng)“樹立科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)美好新某市”詩歌朗誦會。

4、邀請《人民日報》、新華社、中央電視臺、《中國環(huán)境報》等中央新聞媒介的記者來我省進行生態(tài)采風(fēng)，宣傳“既要金山銀山，更要綠水青山”的可持續(xù)發(fā)展理念。

5、實施“綠色中國筑長城行動”，組織開展“某市環(huán)境文化進校園”系列環(huán)保宣傳活動。

6、在省廣播電臺“新聞話題”欄目開設(shè)“唱響環(huán)境保護主旋律，不斷提高公眾環(huán)境意識”系列節(jié)目，大力宣傳樹立科學(xué)發(fā)展觀，促進我省經(jīng)濟社會全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展，節(jié)目每月一期，每期時間長達(dá)1小時。

7、為增強青少年的環(huán)境意識，舉辦全省第二屆“利樂杯”環(huán)保英語演講比賽。

8、圍繞2006年世界環(huán)境日和環(huán)保贛江行主題，在全省舉辦大、中、小學(xué)生“愛護水資源”征文活動及“熱愛生活，遠(yuǎn)離輻射”大型戶外宣傳活動。。

9、在《環(huán)境與人》雜志和環(huán)保網(wǎng)站開設(shè)“樹立科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)美好新某市”欄目。

（三）、工作要求

第一、要高度重視，加強領(lǐng)導(dǎo)。整個活動在局黨組領(lǐng)導(dǎo)下進行，局直機關(guān)黨委負(fù)責(zé)組織協(xié)調(diào)。

第6篇

在此次倫敦奧運會的媒體報道中，NBC選擇與Twitter結(jié)盟，意在擴大前者在沒有定時收看電視習(xí)慣的青年網(wǎng)民中的影響力，打造“我推（特）故我看”的傳播模式。從目前的統(tǒng)計數(shù)字來看，這種傳統(tǒng)媒體和新媒體的“結(jié)盟”戰(zhàn)略初見成效。NBC公布的統(tǒng)計數(shù)字顯示，在觀看NBC獨家播出的奧運電視節(jié)目的觀眾群體當(dāng)中，10歲至19歲的青少年觀眾上升最快，比上屆北京奧運會上升了54%。其中，60%的青少年觀眾都是根據(jù)推特上收到的“推薦”信息才選擇觀看相關(guān)的電視直播或錄播節(jié)目的。由此可見，這種“推”與“看”之間的互動還是相當(dāng)明顯的。

盡管社交媒體幫助傳統(tǒng)媒體大幅提升了后者在目標(biāo)受眾群體中的關(guān)注度和影響力，但是，從此次倫敦奧運會的總體傳播格局來看，社交媒體并沒有改變其在內(nèi)容和功能上的邊緣屬性。據(jù)美國皮尤（PEW）新聞基金會的調(diào)查，72%的美國人仍然選擇通過NBC的電視節(jié)目了解奧運會的動向，只有17%的美國人只選擇社交媒體了解奧運會的動向。社交媒體提供的是文字直播、視頻回放和聊天（例如，美國游泳巨星菲爾普斯在Twitter上與網(wǎng)友聊天獲得了超高的流量），但他們談?wù)摰膬?nèi)容卻由于瑣碎而沒有獲得媒體的廣泛關(guān)注。PEW的調(diào)查還顯示，NBC王牌體育節(jié)目主播科斯塔斯在電視節(jié)目中對金牌得主的訪談仍然是最受美國觀眾關(guān)注的節(jié)目。

NBC對視頻內(nèi)容的絕對壟斷，如為了保證廣告商的利益延時播出開幕式和博爾特百米賽，再加上美國對視頻版權(quán)的嚴(yán)格管理，使得美國網(wǎng)民一片罵聲卻也無可奈何。不少美國網(wǎng)民甚至“翻墻”到其他國家的網(wǎng)站看相關(guān)內(nèi)容的直播。這說明很多對新媒體的預(yù)言家希望看到的“社交媒體主宰奧運會”的局面并未出現(xiàn)。在奧運會報道的權(quán)威性和專業(yè)品質(zhì)上，傳統(tǒng)媒體仍然讓社交媒體望塵莫及。

另一方面，社交媒體的積極作用主要表現(xiàn)在挑戰(zhàn)甚至于打破了傳統(tǒng)媒體對內(nèi)容和播出平臺的絕對壟斷。如NBC壟斷了近20年來的奧運報道，雖然美國觀眾對此頗多微詞，但直到此次倫敦奧運會，這個問題才由于社交媒體的介入而引發(fā)了廣泛關(guān)注，甚至在Twitter上出現(xiàn)了“#NBC失敗”（#NBCFail）的話題標(biāo)簽，獲得了大批的追隨者。北京奧運會開幕式時，NBC也沒有進行直播，但四年前遭到的輿論壓力要比現(xiàn)在小得多。這次倫敦奧運會，NBC仍然選擇延時錄播開幕式，遭到了微博網(wǎng)民的強烈抨擊，甚至有專業(yè)記者的介入而成為了一個話題事件。英國《衛(wèi)報》記者在自己的Twitter上發(fā)帖質(zhì)疑NBC的壟斷，公布了NBC奧運節(jié)目負(fù)責(zé)人的電子郵箱，號召網(wǎng)民寫郵件抗議，遭到Twitter的短暫封號，最終在網(wǎng)絡(luò)輿論的壓力下解封，也說明了這種“媒體壟斷”在社交媒體時代不能再像以往那樣大行其道。

第7篇

搜狐CEO張朝陽、網(wǎng)易CEO丁磊從2011年開始都做了深刻反思、準(zhǔn)備發(fā)力；而騰訊的馬化騰和新浪的曹國偉(微博)則在警醒之余，開始了在傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站加入社會化媒體元素，新浪微博、騰訊朋友等發(fā)展態(tài)勢迅猛；此外在國外廣被看好的Facebook模式在中國的模仿者人人網(wǎng)和開心網(wǎng)卻都面臨了流量下滑、用戶流失的不妙處境；在趨勢上，移動互聯(lián)網(wǎng)+電商+金融服務(wù)領(lǐng)域的結(jié)合已經(jīng)不可阻擋，未來5年內(nèi)這些新興領(lǐng)域?qū)滑F(xiàn)有勢力主宰，還是為新興公司所攻占，業(yè)內(nèi)也是眾說紛紜。這些都讓人們對于中國未來的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)和競爭格局充滿了憧憬和想象。

人們的看法慢慢正趨向一致：未來是不屬于傳統(tǒng)網(wǎng)站的，也不是屬于傳統(tǒng)門戶的。不管是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，還是移動互聯(lián)網(wǎng)，不管是國外還是國內(nèi)，未來都指向了一個方向：社會化媒體，甚至很多互聯(lián)網(wǎng)的先鋒人士已經(jīng)喊出了“All Things Social”的口號。

“人”性化平臺是趨勢

事實上，不管是被定義為社會化媒體的一些互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站還是APP程序，它們和傳統(tǒng)網(wǎng)站業(yè)務(wù)上似乎并無太大不同，也都是在游戲、資訊、娛樂，甚至線上購物、電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)力。這種誤解導(dǎo)致了很多人用傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的思路去做社會化媒體。這種簡移功能的做法對于社會化媒體而言是致命的，這也是很多網(wǎng)站和應(yīng)用跌倒在勝利曙光前的根本原因。

事實上，社會化媒體這個概念被太多人誤讀了。所謂社會化媒體不是一種形態(tài)，而是內(nèi)在的實質(zhì)和精神。Facebook、Twitter、Quora等社會化媒體盡管是以各項業(yè)務(wù)為表象，但本質(zhì)其實是基于真實朋友關(guān)系的互動形態(tài)，其目的是加深關(guān)系；而網(wǎng)游、資訊、娛樂以及電子商務(wù)等傳統(tǒng)網(wǎng)站和傳統(tǒng)門戶等的做法雖然同樣都是以各項業(yè)務(wù)為表象，但卻是基于網(wǎng)絡(luò)協(xié)作、線上互動的形態(tài)，目的不一，它們或是完成任務(wù)、或是學(xué)習(xí)知識、或是促成交易等。加深關(guān)系和完成任務(wù)、了解知識等的截然不同的目標(biāo)也決定了它們在實現(xiàn)方法和實現(xiàn)路徑上的截然不同。社會化媒體應(yīng)該有新的一套完全不同的方式去理解，去運作，去探索。它的核心應(yīng)該是“人”性化，它的商業(yè)價值就在于成為一個人性化平臺。

縱觀整個互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的發(fā)展史，它基本可以歸納為經(jīng)歷了工具時代、平臺時代和人性化平臺時代三個階段。單純的資訊網(wǎng)站、單品類的購物網(wǎng)站、單個游戲、單個軟件及程序如QQ即時聊天工具和360安全衛(wèi)士(微博)等都是工具時代的產(chǎn)物，網(wǎng)頁搜索引擎、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站、APP Store里的成千上萬的App嚴(yán)格意義上也要劃歸到這個最初級階段，因為它們雖然出現(xiàn)時間較晚，但并不能擺脫單一工具的禁錮，很容易被邊緣化。

以多元化搜索引擎形態(tài)出現(xiàn)的百度(微博)和Google、多業(yè)務(wù)并舉的新浪和騰訊等綜合門戶網(wǎng)站、樹立了生態(tài)圈的淘寶網(wǎng)(微博)等綜合電子商務(wù)網(wǎng)站都把時代推進了平臺時代，平臺時代的最大特征就是擁有海量客戶，能滿足他們多方面的需求，但多是以群體為單位，缺乏個性化和人性化元素。而平臺時代的進一步發(fā)展就是慢慢賦予人性化因素。

Myspace是人性化平臺的先鋒，它從對人們的興趣出發(fā)，選擇了大家所喜愛的音樂作為出發(fā)點，引起了社會化媒體的第一次革命，它甚至一度超越Google和雅虎兩大巨頭成為世界流量之王，彰顯了人性化平臺的價值。它的替代者Facebook則后來居上，它摒棄了人們的“興趣”這個因素的不確定性，轉(zhuǎn)而從“穩(wěn)定”的人際關(guān)系出發(fā)，利用實名制推動了社會化媒體新的高峰的到來，它至今仍處于這股浪潮的風(fēng)潮浪尖之上。

社交游戲巨頭Zynga和傳統(tǒng)網(wǎng)游巨頭動視暴雪的商業(yè)邏輯對比會鮮明的發(fā)現(xiàn)工具時代產(chǎn)品和人性化平臺時代產(chǎn)品的差異，以及更凸顯人性化平臺的價值。

(1)社交游戲熟人之間的邀請機制比傳統(tǒng)的鋪天蓋地的廣告更容易湊效，更容易形成用戶規(guī)模。

(2)社交游戲比網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的動機更具體。熟人之間的微妙關(guān)系如情感因素、交往因素、炫耀因素等都會夾雜其中，比網(wǎng)游玩家們的單純的無聊、升級和完成任務(wù)的普遍心態(tài)要具體和有價值的多。

(3)社交游戲比大型網(wǎng)游的用戶攀比和成就心態(tài)上更加強烈，更容易利用畸形心態(tài)產(chǎn)生收益。攀比更容易誕生在小圈子里，圈子越大，這種攀比人數(shù)和攀比心態(tài)越弱，想從這些人身上挖出錢越困難。

第8篇

【關(guān)鍵詞】社交網(wǎng)絡(luò)；語言學(xué)習(xí)；英語教學(xué)

【Abstract】Nowadays，Social media is playing an ever more important role in people’s life.As a means of communication with language，social media may actually bring positive effects if it is used on college language teaching and learning.In this article，the author looks into the development of social media，its influence on college language teaching，challenge and possibility it has brought about to college language teaching， the present and future use of social media in college English teaching.

【Key words】Social networks；Language learning；English language teaching

隨著科技的進一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)今社會以及人們生活中得到日益廣泛的應(yīng)用，人與人之間的交流和聯(lián)系越來越與網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合。而大學(xué)生作為年輕的一代，對新事物的好奇心和接受度都走在了社會的前沿，對于社交網(wǎng)絡(luò)（social network）以及社交媒體（social media）更是毫不陌生。為了證明這一點，作者隨機抽取了浙江省三所大學(xué)六個班級（其中大一新生班級為兩個）的267名學(xué)生進行了對社交媒體與社交網(wǎng)絡(luò)熟悉度與使用程度和頻率的初步調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：從未聽說過社交網(wǎng)絡(luò)與社交媒體的人數(shù)為零，而手機或電腦當(dāng)中沒有安裝社交媒體軟件的人數(shù)僅為2人。事實上，大學(xué)生對社交媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的了解與使用程度之高勢必給高校的生活和學(xué)習(xí)造成了一定的影響，同時，也勢必對高校大學(xué)英語教學(xué)提出了新的挑戰(zhàn)并帶來新的契機。

1 社交媒體的興起

社交媒體與社交網(wǎng)絡(luò)，是人們用來創(chuàng)作、分享、交流意見、觀點及經(jīng)驗的虛擬社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)平臺。社會媒體和一般的社會大眾媒體最顯著的不同是，它使得用戶享有更多的選擇權(quán)利和編輯能力，并得以自行集結(jié)成某種閱聽社群。社交媒體能夠以多種不同的形式來呈現(xiàn)，包括文本、圖像、音樂和視頻。流行的社會媒體傳播介質(zhì)包括了blog、vlog、podcast、Wikipedia、Facebook、Instagram、Twitter、Google+、網(wǎng)絡(luò)論壇、Snapchat等等。（維基百科）從其誕生至今，社交媒體一直是人們生活中語言和交際的重要載體。1971 年，人類第一封電子郵件誕生，其緣起就是為了方便阿帕網(wǎng)（ARPANET）項目的科學(xué)家們互相之間分享研究成果。1991 年萬維網(wǎng)（world wide web）成立，也是基于伯納斯?李（Tim Berners-Lee）創(chuàng)造的“超鏈接”傳輸方式，他早在 1980 年就開始構(gòu)建超文本在線編輯數(shù)據(jù)庫 ENQUIRE 項目。在大家耳熟能詳?shù)?Facebook、Twitter 之前，類似的同學(xué)交友網(wǎng)站有 Classmates，早期搜索引擎有 ，博客工具有 Blogger 和 LiveJournal。因此，追溯起源，社交媒體已有約40年的發(fā)展史，但其真正意義上變得炙手可熱，卻是在近十幾年之間。比較為大家熟知的facebook和twitter分別于2004年和2006年，instagram于2010年。就國內(nèi)比較流行的社交媒體來講，qq出現(xiàn)于1999年，而微信則是2011年。這十幾年來，社交媒體的流行無疑與智能手機的普及密不可分。地鐵上、餐廳里、最明顯的是大學(xué)校園，出現(xiàn)了許許多多的低頭族，面對面坐著的朋友或者是同一個寢室的室友已經(jīng)日益習(xí)慣用社交網(wǎng)絡(luò)代替實際生活當(dāng)中的種種交流。在調(diào)查當(dāng)中，267名學(xué)生當(dāng)中有47%的人每天查看社交網(wǎng)絡(luò)的次數(shù)達(dá)到10次以上，有73%的同學(xué)曾經(jīng)在課堂上查看過社交網(wǎng)絡(luò)留言或信息。從如此數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生對社交網(wǎng)絡(luò)的依賴無疑為教學(xué)提出了新的挑戰(zhàn)。

2 社交媒體的廣泛使用對大學(xué)外語教學(xué)提出的挑戰(zhàn)

對于傳統(tǒng)的教學(xué)方式，社交媒體的流行所帶來的首先無疑是一種沖擊。而當(dāng)前的調(diào)查也表明，對無論是學(xué)習(xí)者還是教學(xué)者來說，社交媒體目前在學(xué)習(xí)或教學(xué)中扮演的角色，無疑在更大程度上還是作為學(xué)習(xí)的干擾者。在對267名學(xué)生32名教師進行的問卷調(diào)查中顯示，分別有43%和62%的學(xué)習(xí)者和教學(xué)者認(rèn)同社交媒體在未來的學(xué)習(xí)和教學(xué)中可能會發(fā)揮更大的作用。而與此形成鮮明對比的是，就現(xiàn)有的情況來說，大部分的教師（71%）和學(xué)生（83%）卻認(rèn)為現(xiàn)今尚未看到社交媒體在語言學(xué)習(xí)當(dāng)中發(fā)揮明顯的積極作用。更有一部分老師在對開放式問題的回答當(dāng)中表達(dá)了對學(xué)生沉溺于社交媒體的擔(dān)憂，直言學(xué)生對社交媒體的過度關(guān)注已經(jīng)干擾了課堂注意力的集中。

3 國內(nèi)外有關(guān)社交媒體應(yīng)用于語言學(xué)習(xí)的研究

時至今日，國內(nèi)外的語言學(xué)習(xí)研究者已經(jīng)不同程度的意識到了社交媒體在社會當(dāng)中的流行程度，并對其可能對語言學(xué)習(xí)產(chǎn)生的促進作用進行了一系列的研究。其中一些研究在理論上指出了社交媒體在語言教學(xué)當(dāng)中可能起到的作用。Lara和Gilian例舉了國外一些有代表性的社交媒體，從技術(shù)法、生態(tài)法、心理語言學(xué)以及社會語言學(xué)等方面分析了社交媒體應(yīng)用于語言學(xué)習(xí)的可行性，并探討了社交媒體在實際應(yīng)用于語言教學(xué)時應(yīng)注意的一些問題（Lara &Gilian：2016）。陸方匆約霸君從交際法和內(nèi)容教學(xué)法出發(fā)，提出社交媒體的一種形式--微博可以對語言學(xué)習(xí)起到促進的作用（陸方矗曾君：2011）。戶曉娟在其《大學(xué)英語教學(xué)中微信軟件的應(yīng)用探究》一文中也提出，微信這一社交媒體在語言教學(xué)當(dāng)中有助于提高學(xué)習(xí)者興趣、并能突破地點上的限制，促進教學(xué)者與學(xué)習(xí)者之間的互動，在激勵學(xué)習(xí)者方面起到較好的作用（戶曉娟：2014）。而在朱曄的《論社交媒體在我國外語教學(xué)中的應(yīng)用》一文中也論述了社交媒體在語言教學(xué)活動中時效性、交互性、激發(fā)性優(yōu)勢明顯，并能夠很好的促進一些任務(wù)型、交際型學(xué)習(xí)活動，有助于學(xué)生進行協(xié)作式學(xué)習(xí)（朱曄：2015）。然而，這些文章角度不一，或純粹著眼于理論，或是只探究某一社交媒體的可行性應(yīng)用。

4 社交媒體應(yīng)用于大學(xué)英語教學(xué)的優(yōu)勢和可行性

就作者看來，社交媒體在語言學(xué)習(xí)和語言教學(xué)當(dāng)中的合理應(yīng)用有著不可否認(rèn)的優(yōu)勢。首先，社交媒體的流行以及學(xué)習(xí)者對社交媒體的熟悉和喜愛程度無疑可以更好的激勵學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)興趣。社交媒體的內(nèi)容非常豐富多樣，既涵蓋了文字，也兼容了音頻、視頻等多種形式的語料，這使得學(xué)習(xí)的內(nèi)容不再單一，交流的方式也更加靈活。其次，社交媒體使得學(xué)習(xí)與教學(xué)交流不再拘泥于傳統(tǒng)的模式和時間，同時學(xué)習(xí)者之間、學(xué)習(xí)者與教學(xué)者的協(xié)作和互動更為頻繁方便。此外，社交媒體的使用極大地有助于目的語的輸入和輸出，同時通過與同伴、教師及其他母語者的意義協(xié)商可以檢驗輸出的正確性，在很大程度上有助于學(xué)習(xí)者對于目的語語言認(rèn)知的構(gòu)建。再者，利用社交媒體的學(xué)習(xí)可以算作是一種在社會環(huán)境中的運用學(xué)習(xí)，從此種意義上來講，語言學(xué)習(xí)更是一個有意義的協(xié)商過程。同時，利用社交媒體進行語言學(xué)習(xí)的形式能夠以不同的話題或活動為中心，通過對特定的話題，如文化、藝術(shù)、歷史、經(jīng)濟、科學(xué)等內(nèi)容的學(xué)習(xí)獲得語言交際能力，有助于學(xué)習(xí)者通過使用真實的語言完成真實的任務(wù)。

5 社交媒體在大學(xué)英語教學(xué)中現(xiàn)有的和未來可能的具體應(yīng)用

目前，國內(nèi)基于社交媒體的外語學(xué)習(xí)與教學(xué)的應(yīng)用主要有以下幾種模式：

1）交互性的在線學(xué)習(xí)平臺

目前，國內(nèi)幾個比較大的教材出版或外語學(xué)習(xí)機構(gòu)已經(jīng)推出了一些在線學(xué)習(xí)平臺或引擎。利用這些平臺或引擎，學(xué)習(xí)者可以進行在線的自主學(xué)習(xí)。同時，這些平臺或引擎可以進行線上留言、答疑、討論等等。這些引擎和平臺的使用，將紙質(zhì)教材搬上電腦，并很好的與一些視頻音頻相結(jié)合，豐富了學(xué)習(xí)資料的多樣性和吸引力。同時，借助這些平臺，教師可以任務(wù)、更好的監(jiān)控并幫助學(xué)習(xí)者進行自主學(xué)習(xí)。就其缺點來講，這一類平臺或引擎嚴(yán)格說來與社交媒體還是有著巨大的區(qū)別。首先，這些引擎或平臺基本依托于電腦，大部分對瀏覽器和播放器有著自己的要求，學(xué)習(xí)者無法做到隨時隨地學(xué)習(xí)。其次，這些平臺或引擎更適合個人學(xué)習(xí)，就交際來說，功能不強、互動性較弱，因此社交媒體的優(yōu)勢并沒有得到明顯體現(xiàn)。

2）學(xué)習(xí)公眾號

這類應(yīng)用的好處是受眾人數(shù)較多，信息或知識的比較及時。但其主要目的是信息，針對性溝通不明顯，對于知識的闡釋不夠全面，常常是只著眼于點而忽視了面，對于特定知識和技能的強化較為薄弱。

3）Qq或微信群

目前很多學(xué)習(xí)者會議班級為單位建立qq或者微信群，但據(jù)調(diào)查顯示，這類群起到的作用基本是信息或任務(wù)。就線上交流來講，因為教師和學(xué)習(xí)者上線的時間可能不盡相同，因而同一時間參與交流的人數(shù)常較為有限。

除了以上的幾種常見的應(yīng)用，作者認(rèn)為，在未來，社交媒體可以以更多樣的形式更廣泛的應(yīng)用于大學(xué)英語教學(xué)，例如：

1）建立專門的學(xué)習(xí)社交媒體組群

教師可以建立學(xué)習(xí)專用的社交媒體組群，這個社交媒體社區(qū)可以和日常生活的社區(qū)區(qū)別開來。教師可以組織學(xué)習(xí)者就某一主題獨立發(fā)帖，并鼓勵其他學(xué)習(xí)者進行評論以及互動。

2）利用虛擬社交媒體進行課堂教學(xué)

教師也可以在課堂上利用社交媒體的形式來引導(dǎo)學(xué)生進行學(xué)習(xí)、評論、課堂討論等活動。當(dāng)然課堂教學(xué)當(dāng)中所展示的內(nèi)容可以是經(jīng)過教學(xué)者設(shè)計、符合教學(xué)需要的，也就是說利用社交媒體的形式引起學(xué)習(xí)者的興趣，請學(xué)習(xí)者對圖片、視頻進行簡單的描述、評論等，使學(xué)習(xí)者參與到語言、知識、觀點、文化等的討論當(dāng)中，從而鍛煉并提高語言的使用能力。

6 結(jié)語

社交媒體作為語言交流的載體，將其應(yīng)用到語言教學(xué)當(dāng)中可謂是適得其所。然而，不論應(yīng)用的方式如何，教師的引導(dǎo)都是至關(guān)重要的。首先要規(guī)避在應(yīng)用過程當(dāng)中任由其娛樂性蓋過了實際對語言學(xué)習(xí)和使用的鍛煉和促進作用。當(dāng)然，更不能因噎廢食，而要因勢利導(dǎo)，使之對語言學(xué)習(xí)和語言教學(xué)能夠有所幫助。

【參考文獻】

[1]Lara Lomica，Gillian Lord.“Social Networking and Language Learning”.In Fiona Farr，Liam Murray，Ed.The Routledge Handbook of Language Learning and Technology.Routledge，2016.

[2]戶曉娟.大學(xué)英語教學(xué)中微信軟件的應(yīng)用探究[J].濟南職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2014（1）.

第9篇

好萊塢電影總需要反面角色，但這與事實有很大出入。

相對于“職場陰謀家”，肖恩更希望以一個完美角色的身份出現(xiàn)在眾人面前―不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)圈子。在一次媒體的拍攝中（事實上基本是每次拍攝），他叫人送來了整整3個衣架的意大利西裝，20件西服襯衫；咖啡桌上擺滿了一排排眼鏡和太陽鏡；椅子上是成堆的吊褲帶和領(lǐng)帶；墻柜上擺著成排的皮鞋、休閑鞋和靴子，抵得上一個鞋店的存貨。

相對于馬克?扎克伯格那樣的極客宅男，你更可以把肖恩?帕克看做是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的查特?貝克，商業(yè)界的吉米?亨德里克斯，或者是這個年代的第五個披頭士什么的，他甚至比電影的扮演者賈斯汀還要有型。

他在16歲就因為入侵公司網(wǎng)站被聯(lián)邦調(diào)查局找上門。

他不到20歲便拉開了音樂產(chǎn)業(yè)革命的序幕，讓人們不再購買CD。

他遇見了馬克?扎克伯格，一手將Facebook帶上頂峰。 用Facebook前主管帕里哈皮提亞的話來說就是：“他現(xiàn)在看到的事情，多數(shù)人一兩年之后都不一定看得到。”

在創(chuàng)辦了牛逼哄哄的音樂分享網(wǎng)站Napster而又因為版權(quán)問題被關(guān)閉后，肖恩創(chuàng)辦了真正意義上的第一家公司Piaxo―提供幫助用戶實時更新通訊錄的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，這家公司的一些經(jīng)驗甚至改變了后來Facebook的發(fā)展史。可惜好景不長，肖恩?帕克的自由散漫開始讓員工和投資人忍無可忍，這個被稱為“硅谷最不喜歡上班的人”最終被董事會近乎粗暴地開除出自己一手創(chuàng)辦的公司，就像電影里“他”對薩弗林做的那樣。

而當(dāng)他室友的女友展示Facebook這個網(wǎng)站的時候（可不是像電影里從對象電腦上看到的），肖恩?帕克也許做了他前三十年最重要的一個決定：往Facebook的郵箱發(fā)了一封郵件，隨后在曼哈頓一家中餐館與扎克伯格等見了面。

后面的發(fā)展跟《社交網(wǎng)絡(luò)》說的出入不大，硅谷天才幫助另一個天才把一個原本只在常春藤發(fā)展的泡妞網(wǎng)站發(fā)展成了一家真正的公司，進而占領(lǐng)整個世界。

肖恩甚至還借此復(fù)了仇，身為公司總裁的他讓創(chuàng)始人穿著一身紅色睡衣到硅谷最牛風(fēng)險投資商紅杉辦公室胡言亂語“十條你們不應(yīng)該投資我的理由”，紅杉只能眼睜睜地看著這個項目而無從下手，白白少賺了至少50億美元，而紅杉正是當(dāng)初把肖恩?帕克趕出Piaxo的始作俑者。

盡管因為生活作風(fēng)問題再一次迫于投資者的壓力不得不退出Facebook，肖恩?帕克仍然是扎克伯格的良師摯友。他為Facebook設(shè)計的“雙層股權(quán)”公司架構(gòu)，賦予扎克伯格的股份以超級投票權(quán)，使之牢牢控制公司，成為少有的科技公司在多輪融資后創(chuàng)始人的位置仍牢不可破的例子。

Facebook的IPO成為過去兩周全球媒體的一大熱點，哪怕在一些地方“該頁無法顯示”，仍無礙于國家電視臺當(dāng)作自己的事一樣報道。而對于肖恩?帕克本人而言，這一切的喧鬧似乎過眼云煙，上不上市無過于個人賬戶多添幾個零的區(qū)別。這些時間，他在準(zhǔn)備著最新的項目Airtime。