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論文關鍵詞：市場營銷專業 營銷實訓 校企合作
論文摘要：以市場需求為導向，提高學生實踐能力成為市場營銷專業人才培養的重點。文章從校企合作、開展營銷策劃大賽和校園促銷等方面探討了構建市場營銷多元化實訓體系的具體實施內容，是市場營銷專業應用型人才培養的實踐探索和創新。
隨著全球經濟一體化和市場競爭的加劇．市場營銷成為企業首要的核心職能，以市場需求為導向，提高學生實踐能力成為市場營銷專業人才培養的重要內容。為了有組織、系統地開展營銷實訓活動，可以組織市場營銷專業的學生自主選舉成立營銷沙龍活動小組．通過開展豐富多彩的實踐活動，加深學生對企業、營銷等的更深層次的認識。
一、積極開展校企合作
1．主動去認識企業、了解企業。為了把營銷教學與社會實踐有機結合起來，有效地彌補課堂教學之不足，營銷沙龍可定期舉辦企業家講座。即由市場營銷專業教師牽頭，與社會上在營銷方面開展比較好的組織聯系起來，定期地聘請社會上一些有經驗的企業界人士或專家親臨學校進行演講。關于演講主題由營銷沙龍活動小組于演講前在學生中組織調查．在確定學生感興趣、有代表性的主題后，針對所確定的主題。由市場營銷專業教師負責請此方面的專家，并就所要演講的主題與專家溝通，以便能讓專家作更有針對性的報告。講座后專家將與學生進行互動。寓教于實時溝通中。每次演講結束后，營銷沙龍活動小組將組織同學就專家所講的內容再進行進一步的討論。通過開展專家講座，加深學生對企業的了解有及同學問的互相學習。
2．深入企業。通過企業家走進校園對學校及學生的了解，在老師與企業達成共識的情況下，學生可以利用寒、暑假等業余時間，積極參與企業的活動，如參與企業的社會調查、廣告策劃及各種促銷活動等，或在畢業實習時在企業頂崗實習，以準員工的身份投入工作，積累實踐經驗，使學生掌握從事營銷工作應具備的基本技能，實現畢業即就業的順利過渡。
二、舉行營銷策劃大賽
為更多地參與到營銷實踐活動中，營銷沙龍可以尋求企業的支持，與企業共同舉辦以企業名稱命名的營銷策劃大賽。
1．調動學生的積極性。比賽成績和專業課學習掛鉤，改革課程考核方式，建立起激勵機制，以培養學生自主學習、自主探究能力。例如有些專業課程。可以把參加營銷策劃大賽的成績作為課程成績的一部分，而個別的專業課(如營銷策劃)的考核完全可以提交營銷策劃書來完成。另外，在獎學金的評定中，參加營銷策劃大賽的成績應該有相應加分。
2．調動教師的積極性。參與營銷大賽需要教師投入大量精力，為了調動教師的積極性，可以適當地計算教師的工作量。學校還可以設法為教師培養和到企業掛職鍛煉提供必要的資金、條件和機會，使教師更能勝任培養學生實踐能力的重任。
3．注重競賽項目的實踐過程。在營銷策劃大賽開展的過程中，學生會涉及調查資料、設計問卷調研、小組討論溝通、撰寫策劃書、制作PPT演講等工作，其重在培養學生的實踐能力，而非獲獎的能力，要重視團隊開展社會調研的過程和質量。本專業教師與營銷沙龍中的學生組織將共同研究制定大賽的各項規章制度。組織制定具體的實施辦法，使活動開展有章可循。
三、進行校園促銷
對人才的需求狀況顯示，用人單位在營銷人員招聘中的首要條件是應聘人員能否迅速適應工作。校外的一些實習基地雖然能彌補校內實驗室和實習場地對學生訓練的不足，但由于企業擔心泄漏企業機密，影響企業的日常工作，不愿意讓沒有經驗的“外人”接觸系統。此外，實習學生人數多，學校的控制力度低，很難全面掌握學生的實習情況，因此校內的實踐活動的開展不失為一種好的方式。
1．建立市場營銷仿真商店。“仿真商店”首先應是一種開放型、培養實踐動手能力的實踐教學基地。它能改變傳統的教育思想和教學理念，解決校外實習基地難找。進廠后只許走馬觀花地看，不許動手操作的難題。
具體做法是：“仿真商店”實行在專業老師的指導和分配下由學生自主經營、自行管理、自我服務、自負盈虧的管理模式。商店職務全由學生擔任，根據課程需要輪崗實訓。店長負責商店的整體日常運營，協調各部門關系。進行營銷戰略決策和團隊管理。指導老師應制定一系列相關制度，商店的實訓生在財務管理、賬本、現金和票據必須嚴格遵守該制度。仿真商店可經營禮品、飾品和學習用品等定位為大學生群體的產品，可以為在校師生日常生活消費提供便利服務，創造社會價值。商店應以真實企業、真實產品為載體，由學生自主操作，進行市場調查、市場分析、進貨、商品定價、促銷方案設計和實施、柜臺布置。讓學生真實體會競爭的殘酷和贏利的艱辛，充分調動學生學習的積極性和主動性，變被動學習為主動學習。
2．鼓勵學生開設虛擬公司或網絡實體店。隨著網絡技術和計算機技術的發展和運用，學生對網絡的了解越來越多，可鼓勵學生參與到網絡虛擬公司的開設和日常運營中。如鼓勵學生使用現在比較成熟的企業管理軟件、模擬企業運營軟件等；還可以鼓勵學生在淘寶網、拍拍網等開設網絡實體店或開設商業網站、或者給一些大型網站或公司作校園等。
市場營銷專業的教師要積極拓展各種給學生參加社會實踐活動的機會，這對于學生今后的就業或者創業．都將具有重要的作用。
參考文獻：
關鍵詞：信息不完全 中檔消費品市場 退變 需求
中圖分類號:F014.5 文獻標識碼:A
文章編號:1004-4914(2011)07-074-03
一、引言
一國的總需求由消費需求、投資需求、政府支出以及凈出口四部分構成，以上四部分每一部分增加，都會導致總需求增加。近年來，隨著我國外貿出口的不斷增長，外貿依存度不斷提高，貿易條件指數不斷惡化，尤其是前段時間美國“次貸危機”導致的外需下降，使得我國依靠出口拉動經濟增長面臨重重困難，因此，通過擴大內需以促進經濟增長便顯得尤為重要。有研究表明我國內需不旺的主要原因是居民消費率下降，因此，增加消費者的消費量是擴大內需的關鍵，對此學者們提出了很多辦法，比如：在供給方面要優化供給結構，增加有效供給；在需求方面要調整收入分配政策，積極推進城鎮化建設步伐，創造新的消費群體，培育消費熱點等等。盡管學者們的研究成果很豐富，但是忽視了一個重要的問題。一般來說，消費者由于信息不完全會減少消費，反之，如果能夠獲得更多的信息，消費者會增加消費，所以采取措施使消費者獲得更多的信息也是擴大內需的有效途徑之一，目前相關的研究還不多，而且多集中于商品的品牌化這個角度，在這里，筆者有意從市場結構方面進行探索以期為擴大消費需求，進而為擴大內需探索一條新的途徑。
二、信息不完全與我國一般消費品市場的二元結構
1.對消費品檔次和市場類型的劃分。按照商品的檔次，商品一般可分為高檔品、中檔品和低檔品，不同檔次的商品具有不同的特征：高檔商品一般具有很高的質量，除了能很好地提供主要功能外，還可以提供一些附加功能，可以體現消費者的身份，地位，滿足其虛榮心，同時產品價格相應的也很高。中檔商品的特征是質量可靠，可以較好地提供商品應具有的一般功能，附加功能少。低檔品的特征是質量較差，短時期內尚可提供商品應具有的一般功能。這種劃分只是相對的，隨著各地區消費水平的不同，同一商品在不同地區所屬檔次可能不一樣，另外，有些商品是不分檔次的。
根據市場銷售商品的檔次，筆者將市場劃分為以下三種類型：高檔品市場、中檔品市場和低檔品市場。（1）高檔品市場。高檔品市場是以銷售高檔品為主同時可能也有少量中檔品的市場，如大商場、專賣店等。高檔品市場以銷售高檔品為主，所以定價很高，另外，高檔品市場主要面向高收入者，高收入者對高價格承受能力強，更有甚者，有些高收入者為了體現自身在身份、地位、品味方面的獨特性和鑒賞力，刻意追求高價商品，以享受商品的高質量和減少同種商品的消費者，這也是高檔品市場價格高的一個原因。值得一提的是大超市也屬于高檔品市場，盡管消費者可能沒感覺到。大超市銷售的很多商品是日用品，這類商品本身高檔品的比重就較小，品牌化程度和品牌的消費者認知度低，即使消費的是高檔品消費者可能也沒意識到，另外，這類產品單價較低，價格相對較高消費者也未必能明顯感覺到。所以，如果說大商場是服裝鞋包的高檔品市場那么大超市就是一般日用品的高檔品市場。（2）低檔品市場。低檔品市場是以銷售低檔商品為主的市場，如面向中低收入者的集貿市場。很少有市場自我標榜為低檔品市場，而且為了滿足消費者需求多樣性和改變其低檔商品出售者的形象的需要，銷售者在銷售商品的檔次上也會選擇中低檔品搭配，所以低檔品市場也有少量中檔品在出售。（3）中檔品市場。中檔品市場以出售中檔消費品為主，但也有少量低檔品②。中小商場、超市、鋪面可能是中檔品市場，但還要具體分析：由于高檔品市場的價格壓制，這類經濟實體難以索要高價，這也就意味著銷售的高檔品的比重不大，而以中檔或低檔品為主，如以中檔品為主，則為中檔品市場，如以低檔品為主，則為低檔品市場。總的來講，相對于高檔品市場中檔品市場價格更實在，相對低檔品市場中檔品市場質量更可靠，可謂“貨真價實”，所以消費者能接受的價格也比低檔品市場高。這時如果賣方引入低檔品會獲得更高的利潤，所以中檔品市場賣方存在將低檔品引入的激勵。從我國的實際情況來看，我國的中檔品市場和低檔品市場混雜，難以區分，而且中檔品市場是不斷地向低檔品市場退變的，因此使我國的一般消費品市場呈現出二元結構，即高檔品市場和低檔品市場占主導地位，中檔品市場比例偏低。
2.中檔消費品市場向低檔消費品市場退變的機理。一方面，根據上面的界定中檔品市場包含少量的低檔品，而且賣方有引入低檔品的激勵，另一方面，由于我國居民總體購買力弱導致一般消費品市場產品質量偏低，加之政府的監管和信息服務不到位，使得消費者難以區分商品的檔次，也就使中檔品市場變成經濟學中的“舊車市場”，高質量的商品不斷退出，因此中檔品市場中中檔品的比例是不斷下降的，退出的中檔品一部分進入了高檔品市場，其他的則徹底退出了市場。不僅如此，另外還有兩方面的原因加速了市場的退變：一是消費者主觀上傾向于將中檔消費品市場視為低檔消費品市場，二是買賣雙方討價還價。（1）消費者的主觀認識傾向加速市場退變。由于消費者知識的有限性，搜尋信息需要花費成本，消費者掌握的商品信息是不完全的，因此，消費者在購買時難以辨識商品檔次，加之我國市場上商品質量良莠不齊，辨別商品的檔次更是難上加難，在這種情況下，消費者往往根據他所認為的市場類型來決定支付的價格，由于中檔品市場上中檔品的比例高，消費者買到中檔品的幾率更大，所以消費者準備支付的價格也越高，低檔品市場的情況則相反。消費者對目標市場類型的判斷主要來源于外部信息以及本人的購買和消費經歷，由于外部信息要經過本人的檢驗，所以判斷市場類型根本上靠的是本人的經歷。下面將消費者的經歷分為兩種情況討論。{1}假設消費者先前購買的商品的效用達到了消費者的預期。即使在這種情況下，消費者也難以確定買到的是中檔品，這是因為：首先，消費者往往很難確切地知道中檔品究竟應提供多大的效用，對于首次購買的消費者尤其如此，因此即使購買和消費的是中檔品消費者也無法確定；其次，很多商品對消費者帶來的益處和危害是無法明確感知的，或者即使益處和危害可以感知，消費者也不知道這是消費商品的結果，也就是說，消費者難以完全感知商品的效用或危害，這樣，即使消費者從消費的多種商品中感知到同樣的效用，也并不意味著商品就屬于同一檔次。消費的商品檔次難以判斷使得消費者難以據此來判定市場的類型。需求強調的是，如果消費者在某個市場多次購買到中檔商品，而且他也準確地知道這點，他會認為該市場為中檔品市場，但是這可能需要很長時間，在此之前，中檔品市場可能已經退變為低檔品市場了。{2}假設消費者先前購買的商品的效用低于消費者的預期。在這種情況下，消費者傾向于確定該商品為低檔品（即使消費的是中檔品也一樣）。由于消費者的思維慣性以及謹慎心理甚至可能還包含報復心理，認為購買到低檔品的消費者往往容易將購買商品的市場視為低檔品市場。而且，如果該商品在其他市場也有銷售，那么其他的市場也可能被認為是低檔品市場。綜上所述，效用達到預期時消費者無法判定市場為中檔品市場，效用達不到預期時消費者傾向于將市場視為低檔品市場，所以，消費者往往傾向于將中檔品市場視為低檔品市場，這一認識傾向使消費者在中檔品市場購買時出價或者是可以接受的價格更低。前邊提到中檔品市場本來就是“舊車市場”，中檔品不斷退出，現在消費者出價更低，加速了中檔品的退出，也就加速了中檔品市場的退變。（2）買賣雙方討價還價加速了市場的退變。在我國的很多中檔品和低檔品市場里，討價還價行為是很常見的，消費者的還價行為可分為兩種，一種是消費者很清楚商品的合理價格，在此基礎上作出的還價，另一種是消費者根本不清楚商品的質量和（或）合理的價格，只是希望能以盡量低的價格，或者希望以其心理價位（盡管此價格可能比合理的價格低很多）購得商品，后邊這種情況并不少見。對于買方來說，無論賣方是否索取高價，還價的結果至少不比接受賣方的初始報價差，因此如果可以議價買方一般都會還價，事實上，可以說討價還價已成為中國人的一種習慣。在討價還價普遍存在的情況下，如果賣方堅持最初的報價毫不讓步，買方很可能會退出交易。針對這種情況，作為對策，賣方往往在一定的價格范圍內先索取高價，然后接受買方還價直至底價，這種策略比一開始就報底價獲得的利潤要高，而且往往是最初索取的價格越高，最后的成交價格也越高。結合中檔品市場，賣方會對中檔品和低檔品都加價，但加價的幅度往往不一樣，很有可能低檔品的加價率高于中檔品，這是因為，由于消費者難以辨別低檔品和中檔品，對低檔品索取和中檔品一樣的價格可以獲得更高的利潤。另外，很多消費者反而以價格高低來判斷商品的檔次，即通常人們常說的“只買貴的，不買對的”，對此，賣方采取的策略可能是對低檔品索取和中檔品一樣的價格，甚至是更高的價格，以誤導消費者。當然，中檔品也可以加價，但是中檔品和低檔品都要以高檔品的價格為價格上限，顯然中檔品的加價空間小于低檔品的加價空間。低檔品的加價率很可能高于中檔品的加價率使整個市場可接受的平均降價幅度超過了中檔品可接受的降價幅度，又是因為消費者無法區分商品檔次，即使交易的商品是中檔品消費者也會要求賣方按平均降價幅度降價，賣方無法接受，買方則很有可能退出交易，因此中檔品難以成交，而且質量越高同時也是價格越高的中檔品能接受的降價幅度越小，也就越容易被擠出市場，隨著中檔品的不斷退出，市場可接受的平均降價幅度越來越大，買方要求的降價幅度也越來越大，如此又會進一步加速中檔商品的退出，同樣也就加速了中檔品市場的退變。
也許有人會問中檔品市場因同時銷售中低檔兩種商品會退變為低檔品市場，那么，高檔品市場是否會因為同時銷售高中檔商品而退變為中檔商品市場呢？答案是不會。一般來說，高檔品同時又是名牌產品，為消費者廣泛認同，擁有很大的正的品牌效應，以至于共同銷售的不熟悉的高質量中檔品也可能被認為是高檔品，如果消費者發現二者質量基本相同時更是如此。中檔品品牌化程度低，部分低檔品具有負的品牌效應，二者共同銷售，中檔品也可能被當作低檔品。
三、二元市場結構對需求曲線及消費量的影響
如果消費者信息完全，同一商品消費者在哪個類型的市場購買都沒有關系，因此，消費量不受影響。但是事實上信息是不完全的，市場的二元結構迫使消費者要在高檔消費品市場或者低檔消費品市場來購買中檔消費品，而這會減少中檔品的消費。在二元市場結構中，由于信息不完全，消費者有降低其愿意支付的最高價格（即保留價格）的傾向：如果消費者從低檔品市場購買中檔品，由于消費者對其質量或檔次存在疑慮，對于每一單位商品，消費者都會降低他所愿意支付的最高價格，由此導致需求曲線下移。如果消費者從高檔品市場購買中檔品，由于認為商品加價幅度很大，消費者會刻意壓低自己愿意支付的最高價格，比如某消費者在進入高檔商場前認為某商品值500塊，在進入商場后發現商品標價500塊，那么，他可能認定這個商品不值500塊。所以需求曲線也會下移。相反，在一個完善的中檔品市場（市場中低檔品極少或者沒有）中消費，消費者會認為商品貨真價實，因此，愿意支付的價格也高，對應的需求曲線位于在低檔品市場和高檔品市場消費所對應的需求曲線上方。
d1為消費者在低檔品市場或高檔品市場購買中檔品時的市場需求曲線，d2為消費者在完善的中檔品市場購買中檔品時的市場需求曲線，d2在d1上方，并且d2比d1更平坦，即需求彈性更大，原因在于：在低檔品市場和高檔品市場上商品的價格和商品的檔次或質量關聯性相對較弱，因此，消費者對價格變動的反應也不是充分的，中檔品降價銷量可能不會增加很多，漲價銷量可能不會減少很多，甚至可能出現漲價多銷降價少銷的現象；反觀中檔品市場上的中檔商品，價格變動導致銷售量變動幅度大：先看降價，因為商品貨真價實，所以降價會導致銷售量增加得更多。再看漲價，單從商品貨真價實這點來看，漲價導致銷量下降的幅度可能較小，但是同樣由于貨真價實，中檔品市場上銷售的中檔品相互之間的替代程度要遠大于在高檔品市場和低檔品市場銷售的中檔品與其他商品（包括各個檔次）之間的替代程度，所以在中檔品市場銷售的中檔品漲價銷售量下降的程度可能會很大。
由于d2在d1上方且比d1平坦，所以d2與供給曲線s1及s2的交點A和B必定位于d1與s1及s2的交點C的右邊，也就是說，消費者在完善的中檔品市場購買中檔品比在低檔品市場和高檔品市場購買的量更大，因此完善中檔品市場可以擴大內需。另外，除非供給曲線是水平的，否則，d2與供給曲線s1及s2的交點A和B必定位于d1與s1及s2的交點C的上邊，即對應的價格更高，這說明，只要消費者確切的知道商品貨真價實，即使價格高一些，也會增加消費的。但是值得一提的是，消費者剩余的變動是不確定的，這取決于供給曲線的斜率，如果邊際成本隨著產量增加上升的幅度越大，即供給曲線越陡峭，那么消費者剩余越小，比如，DAp1的面積小于DBp2，甚至可能小于在低檔品市場和高檔品市場購買時，例如隨著s1繞C點逆時針旋轉，DAp1的面積不斷減小，最后可能小于ECp3的面積。
四、完善中檔品市場的思路與意義
1.完善中檔品市場的思路。完善中檔品市場關鍵在防止中檔品市場向低檔品市場的退變，保證中檔品市場貨真價實，具體的思路是：首先，因為廠商有向中檔品市場引入低檔品的激勵，而且缺乏公信力，所以中檔品市場應由政府新建或者指定某市場為中檔品市場，政府要明確向廠商和消費者通告市場的類型。其次，政府要規定市場的價格上限和質量下限。（1）由于中檔品和高檔品的界限無法精確劃定，所以價格上限的作用并不是要刻意排除高檔品，而是要通過賣方的“自我選擇行為”部分抵消賣方的信息優勢：政府規定了市場的最高價時，賣方仍然愿意進入市場交易，這就證明了賣方可以接受的價格一定是位于政府規定的最高價之下，消費者即使對產品的檔次和質量一無所知，也不會支付超過最高價的價格，當然，賣方也不會索取超過最高價的價格。如果沒有最高限價，消費者對產品的檔次和質量又一無所知，同樣的商品，成交價就可能會高于前邊政府規定的最高價，消費者福利受損。（2）在較短的一段時期內，政府的最高限價對應著商品的一個特定的質量水平，也就是說決定了這個市場商品的質量上限③，政府規定的最低質量要求和這個質量上限偏離的程度，也即是質量區間的長度和質量上、下限一起決定了可以進入市場的商品的種類、質量檔次和數量。（3）政府確定價格上限和質量下限時應遵循“在商品的種類、質量檔次、數量能夠較好滿足消費者需要的前提下，規定盡可能低的最高價格和盡可能高的最低質量要求”這樣一個原則，以提高中檔品市場商品的性價比。需要說明的是，政府確定價格上限和質量下限絕不是求最優解的問題，盡管在相關條件給定的情況下，確實存在最優解。原因在于：只要規定了中檔品市場的價格上限和質量下限，市場的價格區間和質量區間就確定了，因此這個市場的商品的成交價格和質量的匹配性就優于沒有規定的一般市場。因此，即使政府確定的價格上限和質量下限偏離理論上的最優解，消費者的福利水平仍然可以提高，這也就降低了政府發展中檔品市場的難度，提高了政策的可行性。
再次，政府要對進入市場的產品進行質量檢驗以保證達到最低質量要求，為了降低社會的檢驗成本，可以考慮由政府和廠商對擬進入市場產品在出廠前進行聯檢，反正廠商無論如何都要對自己產品進行檢驗的；另外，為了防止低檔品的賣方存僥幸心理，濫竽充數，可要求賣方支付進入市場的檢驗費用；還有，為了防止市場內商品的質量下降，政府應對已進入市場的商品不定期抽檢，對達不到標準者嚴懲。
2.完善中檔品市場的意義。完善中檔品市場有以下三個方面的重要意義：（1）擴大商品的需求。一般來講，中檔商品的消費量應該是最大的，根據上面的分析，在完善的中檔品市場中購買中檔品消費者會增加購買量，因此完善中檔品市場對擴大內需意義重大。（2）提高市場上商品總體質量水平。在完善的中檔品市場上購買中檔品，消費者愿意支付的價格水平更高，這就可能使一些在市場退變過程中被徹底逐出市場的高價同時也是高質量的中檔品得以繼續留在市場上，進而提高了整個市場的質量水平。（3）在扶植品牌成長的同時，減少品牌化的代價。在論述這個問題之前，有必要先討論一個相關問題：之所以要完善中檔品市場根本上是為了在一定程度上解決消費者信息不完全的問題，而商品的品牌化戰略也可以達到同樣的目的，前邊提到“商品品牌化可使商品的購買行為不受市場類型的影響”，那么這是否意味著只要走品牌化道路即可，發展中檔品市場毫無必要呢？答案是否定的。原因在于：首先，品牌效應的發揮不能完全脫離市場類型。品牌商品向消費者傳遞了一個信息：該商品的檔次或質量比較高，但是這個信息能否被消費者所接受可能還是要受到市場類型的影響，在商品容易被仿冒的情況下尤其如此。比如，很多人在大商場的專柜購買昂貴的品牌包，但是同樣的商品在地攤上即使打折銷售，一般也不會有人購買的。其次，品牌商品的性價比可能并不高。商品成為品牌商品一般有兩個途徑，一是通過廣告宣傳，一是通過消費者的良好口碑。在前一種情況下，宣傳的成本會計入到產品的成本中去，最終由消費者來承擔，而產品的宣傳本身實際上并不會給消費者帶來效用。這就好比徹夜排隊購買球票一樣，沒有人（包括售票方）從球迷的排隊行為中獲益。在后一種情況下，盡管品牌化并未產生額外成本，但商品一旦成為品牌商品以后，買方就可能通過提價來獲取更高的利潤，但是對整個社會來說，這種品牌化途徑的成本較小。無論采取哪種品牌化途徑，品牌商品的價格一般都相對較高，進而性價比可能不高。品牌化雖然使消費者獲得了更多的信息，但是事實上消費者為此是要付費的，然而，在完善的中檔品市場上的商品的品牌化可以部分的避免這個問題：在中檔品市場上，商品比較容易通過消費者的好口碑來實現品牌化，這是因為在完善的中檔品市場，消費者需求會增長，而產品種類又較少，這樣消費者消費各種產品的機會都可能增加，即增加了認知的機會，加之產品質量較高，因此比較容易形成好口碑。廠商也愿意更多的通過這種途徑來實現品牌化，相應的就會減少廣告宣傳。而且，由于中檔品市場規定了價格上限，可以較好的抑制好口碑的商品提價，不僅如此，中檔品市場的價格本身也存在著下降的趨勢：首先，由于商品的質量有保證，商品價格的橫向對比更有意義，市場競爭機制能更好地發揮作用，迫使賣方降價；其次，中檔品市場中商品具有較高的需求價格彈性，追求利潤最大化的動機驅使賣方降價。另外，廠商還可能因以下原因而減少以廣告宣傳來實現品牌化：首先，在完善的中檔品市場上商品貨真價實，信息不完全給消費者帶來的不利影響大大的降低了，消費者對廣告宣傳的敏感度也會相應的下降；其次，中檔品市場的廠商數量和產品種類較少，消費者容易對比商品，受廣告的影響減小；最后，如果廠商因廣告成本而提高了商品的價格，由于中檔品市場的需求價格彈性較大，提價會使銷售量大幅減少，進而使廣告增加的銷量大打折扣。所以，采用廣告宣傳來實現品牌化效果可能并不好。綜上，在中檔品市場上商品品牌化更多的是通過良好的口碑而不是廣告宣傳來實現，而且還存在著抑制品牌商品價格上升的機制，所以在完善的中檔品市場品牌商品的性價比仍會很高。
[基金項目：江蘇省高校哲學社科基金（SJD09790009）]
注釋：
①通常，消費品分為生活必需品和耐用消費品兩類。本文中的“一般消費品”指的是除耐用消費品以外的消費品，為免引起歧義，沒有使用“生活必需品”這個概念；之所以將耐用消費品市場排除在外是因為，一般來說，耐用消費品價格較高，占消費者支出的比重較大，使用期限較長，所以消費者愿意努力獲得相關信息，另一方面由于資金和技術方面的限制，耐用消費品行業進入壁壘高，廠商數量相對較少，產品品牌化程度高，消費者獲得產品信息相對容易，因此，耐用消費品的信息不完全問題遠不及一般消費品突出；最后要說明的是，現實中，很多的消費品市場其實是綜合性的市場，既出售一般消費品又出售耐用消費品，但是由于消費者對耐用消費品的信息比較充分，因此，本文假定出售耐用消費品與下文提到的市場的檔次無關，而將這種綜合性的市場看作是不出售耐用消費品的一般消費品市場。
②對于消費者認知度較高的品牌商品，如果不存在假冒，消費者在哪個市場中購買都沒關系，即，商品品牌化可使商品的購買行為不受市場類型的影響，消費者一般會選擇價格最低的市場購買，因此，在中檔品市場甚至是在低檔品市場也可以看到一些品牌商品的高檔品就不足為奇了。由于這種情況畢竟不多見，所以對市場類型的劃分影響不大。
③質量更高的商品會因為無法索要更高的價格而選擇不進入這個市場，但這和“舊車市場”模型中高質量汽車退出市場完全是兩回事。
參考文獻:
曾國安,胡晶晶.1990年以來中國居民消費率變動的實證分析[J].稅務與經濟,2006(1)
（作者單位：淮陰工學院經濟管理學院 江蘇淮安 223001）
20世紀80年代中期以來，歐洲經濟一體化取得的巨大進展，集中體現在歐洲單一市場的建立和歐洲經濟貨幣聯盟的建設進程上。由于銀行業在歐盟金融市場以及整個經濟中的關鍵地位，歐盟銀行信貸市場一體化在這兩個進程中起了重要作用。而目前國內外有關歐盟銀行信貸市場一體化進程的研究主要是定性分析，缺少經驗檢驗。本文運用經濟計量分析的協整檢驗方法，對歐盟銀行信貸市場一體化的實際進程進行經驗檢驗。
一、歐盟銀行信貸市場一體化的政策
歐盟銀行信貸市場一體化進程始于20世紀80年代中期，標志是1986年歐共體通過的《單一歐洲法案》的提出。在這份法案中，歐共體提出了在1992年12月31日之前建立歐洲統一大市場的目標，在這個市場內，實現產品、人員、服務和資本的完全流動。在《單一歐洲法案》框架下，銀行信貸市場一體化成了歐洲經濟一體化的重點，而且隨著德洛爾報告的和《歐洲聯盟條約》(《馬斯特里赫特條約》)的實施，銀行信貸市場一體化又成為推動歐洲向經濟貨幣聯盟邁進的關鍵動力。
《單一歐洲法案》只是明確了歐共體銀行信貸市場一體化的方向性目標，具體的政策表現為歐共體理事會的指導性意見”。
早在1977年，歐共體委員會就了《第一號銀行指導意見》，其核心條款是允許外國銀行在符合東道國法規的前提下設立分支機構。它事實上打開了成員國銀行在共同體其他成員國設立分支機構的大門，具有重大的普遍性意義。但是，由于各國的立法差異并沒有得到消除，因此《第一號銀行指導意見》并沒有導致任何重大的跨國銀行活動。真正標志著歐洲銀行業和金融服務業走向單一市場的是1989年歐共體理事會的《第二號銀行指導意見》(Directive89／646／EEC)，經過修訂，1993年各成員國將其轉化為本國的法律加以正式實施。這份立法涉及歐洲銀行業金融服務和跨國活動的各個方面，具有十分廣泛的內容，其核心是置于共同監管規則下的單一許可原則和母國控制原則。根據這兩項原則，任何一個成員國的銀行和金融機構，只要在本國獲得了營業許可，就可以在其他成員國開設分行，不用事先征得接納國的許可，其業務也只受母國監管機構的監督，而不受東道國的監督和管制。單一許可原則和母國控制原則對銀行業跨國經營的便利性不言而喻，銀行不再需要為了申請在國外開立分支機構的資格而花費巨大的精力和時間，其經營活動也只由本國的監管機構監督，這樣就避免了成員國之間由于監管規則不同造成的麻煩。另外，這兩項原則也為歐盟各國提供了一個監管框架，這個框架有助于降低對歐盟各國之間進行協調的成本，并減少歐盟各國的監管負擔，同時也限制了潛在的各國監管者的偏見。1986—1992年間，歐共體理事會還制定了8個附加的指導意見，分別對銀行業監管、資本金要求、償債能力標準、洗錢活動、信貸風險、年報的要求和銀行并購重組各個方面做出具體的規定。
歐共體理事會的這些指導意見系統地闡述了銀行信貸市場一體化的立法要求，然后各成員國將這些要求轉化成本國的具體立法加以落實。因此，歐盟銀行信貸市場一體化不僅依賴于各項指導意見的有效性，而且也和各成員國的具體實施狀況密切相關。芝摩曼(Zimmerman，1995)考察了所有單一市場指導意見在各成員國的實施狀況，得出的結論是在1991年末至1994年4月間，已經被成員國采用的指導意見占全部指導意見的百分比已經從58％上升到89％。對于《第二號銀行指導意見》，截至1994年4月，12個歐洲聯盟的成員國中有11個已經根據指導意見的要求進行了國內立法，惟一的例外是西班牙。
總體而言，在歐共體一系列的指導意見之后，歐盟銀行信貸市場一體化的法律框架已經建立起來，在一定意義上可以說，法律一體化比市場的實際一體化先行一步。
二、歐盟銀行信貸市場一體化的經驗檢驗(一)假設和數據
首先，經驗檢驗主要是針對歐盟銀行信貸市場，同時也涉及貨幣市場，因為銀行信貸市場利率是以貨幣市場利率作為基礎的，銀行信貸市場和貨幣市場的關系很密切。
其次，檢驗的指標是利率，也就是以利率(金融市場上的價格)作為衡量銀行信貸市場一體化的指標。根據利率平價理論，完全一體化的市場應該遵循單一價格原則，換言之，就是在完全一體化的金融市場上，所有相同金融資產都具有相同的價格。由此，利率可以作為銀行信貸市場一體化的衡量標準。在實際情況中，由于風險的不同，文化對銀行與客戶關系的影響不同，貨幣政策條件不同，以及各國銀行為解決信息不完全而采取的策略不同，一體化的銀行信貸市場內利率并不一定都實現均等化。因此，我們對歐盟銀行信貸市場一體化的檢驗不是以嚴格的價格均等化作為標準，而是使用協整的概念。協整分析認為，隨著銀行信貸市場日益一體化，區域內銀行的定價行為將會越來越緊密地聯系在一起，換言之，一體化地區內成員國的利率將表現出趨同的關系。而從具體分析的角度說，在一體化的金融市場內，利率(非穩定時間序列)在短期內可以分離變動，但是在長期，市場力量將迫使它們恢復到一個均衡的關系。
這里，我們關注的是名義利率而不是實際利率，這是出于下面幾方面因素的考慮。第一，在金融市場上，名義利率能夠比實際利率更好地反映國際套利過程。借款者用以進行比較、評判的是經過匯率預期調整的名義利率而不是實際利率，相應地，那些不通過直接投資方式進行跨國業務活動的銀行一般也只是對經過匯率預期調整的名義利率感興趣。上述兩者構成了國際套利過程的主要參與者，因此在國際套利過程中名義利率比實際利率更重要。第二，用實際利率進行衡量本身存在著難以克服的問題。一方面，實際利率以各國的貨幣分別表示，其差異無法比較，同時，沒有任何一個機構對跨國實際利率進行比較，因此對于單個投資者或借款者來說，實際利率差異并不能夠提供獲利機會。另一方面，由于平均實際利率在很大程度上取決于購買力平價，而各國的購買力平價在長期來說不會有太大的偏離，也就是說各國平均實際利率在長期是基本相等的。這樣，使用實際利率進行銀行信貸市場一體化檢驗具有潛在的誤導性——無論銀行信貸市場一體化是否發生，實際利率本身的差異就很小。因此，我們選擇名義利率而不是實際利率作為歐盟銀行信貸市場一體化的檢驗指標。
我們的研究范圍包括歐洲聯盟的六個核心國：法國、德國、英國、荷蘭、比利時和意大利。這些國家的經濟總量占歐盟GDP總額的80％以上，很大程度上可以代表歐洲聯盟的總體。同時，為了比較地區性和全球性的銀行信貸市場一體化，我們把分析擴展到美國和日本。
我們將使用從1985年開始的月度利率對銀行貸款利率和利差進行協整檢驗。對于銀行貸款利率，選用各國的基準利率表示；為了計算利差，選用貨幣市場利率作為存款利率的近似表示。銀行貸款利率和貨幣市場利率的數據都可以從國際貨幣基金組織(IMF)出版的《國際金融統計》(InternationalFinancialStatistic)中得到，兩者都從1985年1月開始。利差有兩種形式：一是由貸款利率減去貨幣市場利率得到的絕對利差；二是由貸款利率除以貨幣市場利率得到的相對利差。
(二)模型的分析框架
1．協整檢驗的一般分析框架
自Young認為改革開放加劇了中國區域市場分割，國內外學者由此展開了針對中國及其部分區域的市場一體化測度等理論的研究，主要集中在以下三個方面：第一，市場一體化的測度，研究者從不同角度提出了測度方法，比如技術效率、經濟周期和貿易流量等；第二，市場非一體化的原因，皮建才和陳敏等人分別從理論和實證角度分析造成市場非一體化的原因；第三，市場一體化對經濟增長的影響，徐現祥等人的實證研究認為市場一體化促進經濟增長，陸銘和陳釗等人的實證研究表明市場非一體化對于經濟增長具有倒U型影響。
已有研究不足之處主要有兩點：其一，現有的方法忽略了經濟區域內不同觀測點的市場一體化對當地經濟增長影響的不同，只得到一個平均結果；其二，忽視了觀測點存在空間溢出效應等導致觀測點之間存在空間相關性，回歸結果將無法滿足一致性和無偏性。因此，本文以珠三角9個城市為例，研究最近十年內珠三角商品市場一體化對珠三角各城市經濟增長的影響。
二、市場一體化的經濟增長效應概述
區域市場一體化是區域市場化和一體化的融合，是指一國內部區際資源的自由流動以及產品和要素在區際間的無歧視，市場一體化是過程和狀態的統一。過程是指區際資源自由流動的障礙被消除的運動，狀態是指區際市場的一體化程度，區域市場化和一體化的深化同時推動著區域市場一體化水平的提高。其中，區際市場化是推動區際資源自由流動的主要動力，區際合作的深化，即市場層面的一體化則消除產品和要素在區際間的歧視。商品市場一體化是區域市場一體化的部分內容，此外還有要素市場一體化等。
市場一體化的測度是研究的難點之一，已有研究分別從狀態和過程進行測度。對市場一體化狀態測度的方法主要有：生產法、經濟周期法和相對價格法；對過程的測度方法有：貿易流法、社會網絡分析法和問卷調查法。
市場一體化的測度有兩個作用：研究區域市場一體化的趨勢和現狀，量化它對經濟的影響。理論分析認為，市場一體化導致交易成本的降低，企業實現規模經濟，地區競爭加劇使得消費者獲益增加，需求增加又導致投資進一步的增加，投資增加又促使價格的下降，實現良性的經濟循環。因此，市場一體化意味著競爭加劇和技術進步與創新，從而提高整個地區的經濟效率。
然而，經驗研究結果并不完全支持理論分析，實證結論包括三種情形：第一種，市場一體化有助于經濟增長；第二種，市場非一體化會促進經濟增長；第三種，市場非一體化對經濟增長影響與區域經濟發展水平有關。
概述之，市場一體化對經濟增長的影響并非一成不變，個體和時期的差異性會影響結果，但是并未得出統一性的結論。文獻閱讀發現，已有研究至少忽略了區域空間異質性和相關性兩個方面的不足。為彌補已有研究方法的不足，本文基于內生增長模型，采用空間面板數據地理加權回歸方法，實證研究珠三角商品市場一體化影響內部9個城市經濟增長的差異性。
三、研究方法選擇和模型設定
（一）研究方法的選擇
已有文獻對市場一體化的經濟增長效應研究采用傳統的不變系數模型，即假定變量之間的經濟關系在觀測點之間保持一致性，變量系數不隨觀測點位置的移動而改變。傳統方法既存在忽略樣本差異性，從而可能得到與實際情況不符的結論，又存在應用對象的局限性。
為了解決傳統方法對異質性的忽視，Brunsdon等提出了變系數的地理加權回歸方法（GWR，Geographically Weighted Regression）。GWR方法能夠有效處理空間參數的非均衡，而且其處理異質性的模型更為靈活，其參數隨空間變動而不再依賴于具體的函數形式。本文將GWR方法擴展至面板數據，同時考慮了空間相關性，最后應用于商品市場一體化的經濟增長效應研究。
（二）模型設定與估計
1.GWR模型介紹
GWR模型的設定形式：
Yi=Xiβ（ui，vi）+εi i=1，2，...，N（1）
其中，Yi表示被解釋變量，Xi是1×K的解釋變量，β（ui，vi）表示參數，ui、vi表示回歸點i的空間屬性變量，如經度和緯度，εi～N（0，δ2）。該模型將樣本點的空間位置引入到回歸參數中，利用局部加權回歸方法分別對每個樣本點進行估計，獲得各樣本點參數的不同估計值。若i為回歸點，j點的權重是其與i點空間距離的函數，如wij=exp，其中，h為帶寬。從wij的表達式可以看出，h直接決定了在對i點進行回歸時j點的權重。
2.空間面板數據GWR模型的設定與估計
空間面板數據地理加權回歸模型：
Y=ρoWY+Xβo+u， u=v+ε（2）
其中，Y=（Y1，Y2，...YN）T表示因變量向量，Yi=（Yi1，...，YiT）T。ρo為空間自相關系數矩陣，矩陣W表示空間權重矩陣，通常對其進行行和等于1的標準化，WY表示因變量的空間滯后項，表示Kronecker積。X為NT×NK的外生變量對角矩陣，其對角線上的元素為T×K矩陣，βo為NK×1維參數矩陣。u為NT×1維干擾項向量，v為個體效應向量，ε～N（0，δ2εINT）是隨機擾動項。
根據空間面板數據地理加權回歸模型的設定方式，采用ML估計方法可得到模型（2）中個體效應v為隨機效應時的參數估計值由于篇幅所限，文中未列出混合效應和固定效應模型的估計過程，實證模型中其他變量的回歸結果也未詳細列出，有興趣的讀者可向作者索取。：
i=（X′Ω-1iX）-1X′Ω-1iAY（3）
2ε=F（Ψ2，hi，ρi）=（u′（（TΨ2IN+Gi）-2GiT+G-1i（IT-T））u）∑j=1，...NgijTΨ2+gij+N（T-1）（4）
其中，Ωi表示估計i點時干擾項的方差協方差陣，ET=IT-T，T=JT/T，JT表示元素全為1的T階方陣，Ωi=（Tδ2vINT+δ2εGiIT）（INT）+（δ2εGiIT）（INET），2ε表示回歸時得到的δ2ε的估計值。Ψ2=δ2v/δ2ε，δ2v表示個體效應v的方差。
然后根據隨機效應模型的集中化對數似然函數CLNFC（Ψ2，hi，ρi）：
CLNFC（Ψ2，hi，ρi）=c-12∑j=1，...，NΨ1-NT2lnF（Ψ2，hi）-12u′^Ψ21F（Ψ2，hi）+lnabs∏q=1，...，NT（1-ρiwq）（5）
其中，P=INT，Q=INT-P，Ψ1=ln（TΨ2+goi）+（T-1）ln（gij），Ψ2=（（TΨ2IN+Gi）-1IT）P+（G-1iIT）Q，表示干擾項的估計值。模型（5）需要估計3個參數，Ψ2、hi和ρi，將其估計值代入式（3）和式（4），即可完成隨機效應模型的估計。
四、商品市場一體化影響經濟增長的實證研究
（一）珠三角商品市場一體化的測度
本研究采用Parsley和Wei提出的相對價格法測度珠三角商品市場一體化指數。該方法的研究思路從冰川成本模型出發：假設商品k在i地價格為pi，在j地的價格為pj，在i和j之間銷售商品k的交易成本為商品價格的一個比例C，0pkj或者pkj（1-C）>pki時，存在套利活動，即會有人進行跨區域的貿易活動獲取利潤，直至達到均衡狀態。因此，得到相對價格pki/pkj的無套利區間。由于眾多商品的絕對價格很難獲得，而且現實的統計數據通常采用相對價格形式，Parsley和Wei等提出利用區際間相對CPI或相對商品零售價格指數的方差Var（qkijt）來測度區域商品市場非一體化程度，Var（qkijt）越大則說明區域間的商品市場非一體化越嚴重，反之則反是。
本文以2001～2010年《廣東省統計年鑒》中珠三角各城市的9大類居民消費價格指數包括服務項目、食品、煙酒及用品、衣著、家用設備用品及維修服務、醫療保健和個人用品、交通和通信、娛樂教育文化用品及服務、居住。為基礎，根據相對價格法測度珠三角商品市場一體化指數。
根據桂琦寒等（2006）的定義，商品市場一體化指數越大，對應城市的商品市場非一體化程度越深，反之則反是。表1的統計結果表明，研究期內各城市的商品市場非一體化水平總體呈下降趨勢，在2008年普遍出現了提高，很可能是“次貸危機”導致地方保護加劇。此外，珠三角各城市的商品市場一體化程度，廣州最高，深圳和東莞最低。
（二）商品市場一體化的經濟增長差異效應研究模型
本研究基于陸銘和陳釗（2009）的研究文獻，得出商品市場一體化的經濟增長效應模型：
growthit=ci+βi1MIit+βi2MI2it+ρi∑j=1，...，i-1，i+1，..Nwijgrowthjt+γiXit+uit，uit=vi+εit（6）
其中，growthit表示地區i在時期t的真實人均GDP增長率（%），ci表示常數項，MIit是地區i在t時期的商品市場一體化指數，MI2it表示MIit的平方項，ρi表示空間自相關系數，wij是空間權重系數。系數下標i表示該系數與回歸點i的地理位置有關。在模型中分別用滯后一至三期的MI_LAG代替MI，以研究商品市場一體化對經濟增長影響的滯后效應，即表2中的模型Ⅱ～模型Ⅳ。Xit表示一系列控制變量，包括人均資本k的對數lnk，通貨膨脹率CPI，對外開放OPEN，實際利用外資（AFC）占GDP比重，人口增長率PG（‰）。uit表示擾動項，包含個體效應vi和獨立同正態分布的隨機擾動項εit。
lnk的估算采用永續盤存法：
Kit=Kit-1（1-δit）+IitKit（7）
其中，Kit和Kit-1分別表示第t年和t-1年的物質資本總量，δit表示資本重置率，Iit表示當年的投資總量。令δit=9.6%，并用各城市1980年的全社會固定資產投資總額除以10%作為該市的初始資本存量，得到人均資本存量kit=Kitpopit，popit表示年初和年末人口總數的算術平均。
（三） 數據來源和回歸結果
模型（6）和模型（7）的數據均來源于2001～2010年《廣東省統計年鑒》。回歸分析包含模型的估計和檢驗兩部分：首先，采用ML方法對混合效應、固定效應和隨機效應下的模型（6）進行估計；其次，采用基于擬合優度的擬合χ2分布檢驗固定效應模型相對于混合效應模型，以及漸進χ2分布的隨機效應模型相對于混合效應模型的LM檢驗。兩個檢驗統計量值分別為F（1.01，54.9）=0.00015和LM=8.00。因此，本研究認為隨機效應模型適合所使用數據。
在包含MI的回歸模型中，空間自回歸系數ρ的估計結果不顯著，而且在不變系數面板數據模型的空間自相關Moran’s I檢驗也表明自變量不存在空間自相關（Pmoran’s I=0.53）。該統計結果表明珠三角各城市的經濟增長在研究期內并無顯著的空間溢出效應，即周圍城市的經濟增長對該地區經濟增長無統計上顯著的影響。因此，在分別包含MI_LAG1、MI_LAG2和MI_LAG3的模型Ⅱ～Ⅳ中未再加入被解釋變量的空間滯后項。
表2為包含不同時期商品市場非一體化指數模型的估計結果。總的來看，研究期內珠三角商品市場一體化對各個地區經濟增長的影響存在顯著的個體差異性。其中，商品市場一體化程度的提高會提高廣州、深圳、惠州和江門的經濟增長水平，但會降低肇慶和東莞的經濟增長水平。此外，珠海的市場一體化對經濟增長的影響隨滯后期變動：
模型Ⅰ，模型的商品市場一體化指數只包含當期MI，大部分城市的經濟增長不受珠三角商品市場一體化當期值的影響。但是，東莞和中山的MI顯著為正，即說明采取商品市場非一體化的方式將更有利于同期的經濟增長；江門的MI顯著為負，說明商品市場非一體化程度的提高會降低當地的經濟增長水平。
模型Ⅱ～模型Ⅳ的回歸結果顯示，商品市場一體化指數的滯后期對地方經濟增長效應更顯著，與MI相比，MI_LAG1、MI_LAG2和MI_LAG3在9個地區中分別有7個、4個和5個地區顯著。廣州、深圳、珠海、惠州、中山和江門的MI_LAG系數總體為負數，即商品市場一體化對這些地區的經濟增長有明顯滯后的積極影響；東莞和肇慶的MI_LAG1和MI_LAG3系數都顯著為正，說明滯后一期和滯后三期的商品非市場一體化對這兩個地區的經濟增長有促進作用。
表2的實證結果表明，經濟發展水平相對較高的城市的經濟增長受商品市場一體化的有利影響。當商品市場一體化程度提高至一定水平時，商品市場一體化將不利于相對發達地區的經濟增長（見表3）。由于發達地區在高技術產業擁有比較優勢，且通常具有較快的技術進步速度，所以往往在貿易利益的分享中得到較大的份額，商品市場一體化對較發達地區的經濟增長更有利。但隨著商品市場一體化程度的不斷提高，相對落后地區通過獲得相對發達地區的技術溢出，或者采用趕超戰略等方式使其擁有部分高技術產業的生產能力，提高其與相對發達地區貿易中所享受的利益份額，相對發達地區的經濟增長不再受益于商品市場一體化。本文結果一定程度上可以解釋國際或國內部分區域的一體化組織不斷擴大的原因，只有通過不斷添加相對落后的個體，才能夠保持較發達地區獲取區際貿易的正面影響。
但是，在經濟發展水平相對較低的城市中，只有肇慶市和東莞市的經濟增長明顯受商品市場非一體化的有利影響，江門和惠州的經濟增長受商品市場一體化的有利影響，兩種不同的影響同樣會隨著商品市場（非）一體化程度提高而出現拐點（見表3）。雖然商品市場分割能夠保護當地企業免受外部競爭，從而促進經濟增長，但是這種經濟增長是以犧牲經濟效率為代價的結果。根據區域經濟增長理論，決定區域經濟增長的因素可分為兩大類：需求因素和供給因素。商品市場一體化通過區際貿易同時直接或間接影響需求因素和供給因素，商品非市場一體化則只能影響供給因素①。如果相對落后地區的產品和企業太缺乏競爭力，促進落后地區經濟增長的只有供給因素，則商品市場非一體化更有利于當地經濟增長，這樣能夠保護本地企業免受外地企業的競爭（肇慶和東莞）。但是隨著商品非市場一體化程度的提高，過于封閉的商品市場會給技術創新等供給因素造成負面影響，從而對地方經濟增長起阻礙作用。如果促進落后地區經濟增長的同時包含需求因素和供給因素，則商品市場一體化更有利當地經濟增長（江門和惠州）。
表3的結果可檢驗商品市場非一體化對經濟增長的影響是否存在拐點，即是否存在U型或倒U型的趨勢。回歸結果表明，除了模型Ⅰ的東莞和模型Ⅱ的江門以外，β1顯著的絕大部分城市都存在拐點，即商品市場一體化對大部分城市經濟增長存在拐點，該結論與陸銘和陳釗（2009）的結論相似。根據拐點公式-β12β2計算得出，大部分觀測點仍處于拐點的左側，即說明商品市場（非）一體化對經濟增長影響的趨勢在大部分地區未發生方向性的變動。
從β2的總體分布情況來看，商品市場（非）一體化對幾乎所有研究對象的經濟增長影響都存在拐點，當商品市場一體化達到一定程度后，商品市場一體化會不利于相對發達地區的經濟增長。同樣地，當商品市場非一體化達到一定程度時，商品市場非一體化也會阻礙相對落后地區的經濟增長。
此外，其他系數的估計結果顯示，所有地區的lnK系數都顯著為正，說明物質資本的增加對dylw.net 所有地區的經濟增長具有促進作用。4個模型的CPI系數都顯著為負，陸銘和陳釗（2009）認為當期的通貨膨脹導致經濟的周期波動，當年的通貨膨脹有可能伴隨著未來更低的經濟增長。東莞和肇慶的對外開放OPEN系數顯著為負，珠海和江門對外開放OPEN系數顯著為正。說明對外開放加劇了地區的競爭，但并非一定能促進地區經濟增長，所處經濟發展階段不同，地區本身的特征差異影響區域對外來競爭的消化能力，因此表現出區域之間的差異性。同樣地，實際利用外資AFC變量也出現了區域間方向性的差異性，其中，東莞和肇慶的AFC系數顯著為負，珠海和江門的AFC變量系數顯著為正。綜合OPEN和AFC兩個變量來看，雖然東莞和肇慶在進出口貿易對經濟增長帶來負面影響，但是外來資本的投入對地區經濟增長帶來了正面影響，而珠海和江門則出現與它們相反的結論。為了有效地吸收貿易及外資的有利方面，去除其不利影響，這兩組城市之間應該相互借鑒，增進交流，從而實現共同進步。
五、結論及建議
本文的研究表明，商品市場一體化對經濟增長的影響具有明顯的時滯性。商品市場一體化對地方經濟增長的影響存在兩種不對稱性：相對發達地區和相對落后地區之間的不對稱，以及相對落后地區內部之間的不對稱。商品市場一體化有利于相對發達地區的經濟增長，但是不一定有利于相對落后地區的經濟增長。商品市場一體化對經濟增長的影響主要通過需求因素直接或間接起作用，由于構成相對落后地區的產品和產業結構差異，有些相對落后地區無法消化外來產品的競爭，從而商品市場非一體化對當地經濟增長更有利（如東莞和肇慶）。相反地，如果相對落后地區的產品結構和當地企業競爭力可享受到區際貿易中的利益分配，則商品市場一體化同樣能促進當地經濟增長（如江門和惠州）。
商品市場一體化對研究對象的經濟增長影響都存在拐點（模型Ⅱ的中山市除外），當商品市場一體化達到一定程度后，其對地方經濟增長的影響會發生方向性的轉變。即隨著商品市場一體化程度的變化，相對發達地區或者相對落后地區不會一直收益或受損，這可能是影響區際關系波動的原因之一。
總之，商品市場一體化降低了區際間的交易成本，有利于區際間的產業分工，從而提高整個區域的經濟效率。不同經濟體的經濟發展水平和經濟系統的構
成存在空間非均衡，導致經濟組織內部成員受商品市場一體化的影響不同。提高區域商品市場一體化，完善區際經貿關系需要重（上接第4頁）
點解決落后地區與相對發達地區在商品市場一體化過程中的利益分配。因此，相對發達地區需要在發展本地技術創新和生產能力的同時，兼顧相對落后地區的可持續發展，一味地實現自身利益最大化不僅會損害落后地區的利益，而且會促使落后地區選擇帶來市場非一體化。同樣地，相對落后地區在商品市場一體化過程中的獲利有賴于自身的產品競爭力，當地政府和企業應該更多地生產具有比較優勢的產品，而不是單純選擇技術含量高，利潤可觀的產品。最后，相對發達地區和相對落后地區在實現區際合作時，應該形成互惠互利的政策，從而減少區際貿易中的摩擦，降低區際貿易的風險，以提高區際合作為手段，促進區域經濟增長、提高人民生活水平為目的。
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關鍵詞：恩替卡韋；失代償期乙肝肝硬化；療效分析
乙型肝炎（HBV）主要是由于乙肝病毒感染引起，目前全世界約有3.5億人乙肝患者或者乙肝病毒攜帶者，中國是乙肝感染高發地區，給公共衛生事業以及社會發展帶來沉重的負擔。慢性乙肝肝炎極其容易發展成為肝硬化，繼而惡化成為肝癌，給患者的生命健康帶來巨大威脅[1-2]。失代償期肝硬化在臨床中無特異性體征以及癥狀，在肝功能檢查中無異常發現，但可在肝臟組織學中發現明顯病變，而乙肝引發的肝硬化發展至失代償期時往往患者病程已經較長。本研究通過對醫院收治的100例失代償期乙肝肝硬化患者治療方式進行回顧性分析，為醫院臨床治療提供參考。
1 資料與方法
1.1一般資料 收集本醫院2014年8月～2015年8月收治的100例失代償期乙肝肝硬化患者，其中男58例，女42例，年齡為32～74歲，平均年齡（49.53±5.29）歲，患者病情均符合相關的慢性乙肝防治臨床標準[3]，并且排除由于心、肺、腦等器官病變或者其他疾病引起的肝硬化。
1.2方法 給予患者多烯磷脂酰膽堿注射液、人血白蛋白等藥物進行保肝、補充白蛋白治療，另外還有抗纖維化、免疫調節、利膽、利尿以及合適營養的對癥支持治療。在此基礎上，給予患者恩替卡韋進行治療，0.5 mg/次，1次/d睡前服用。患者以1年為1個療程，在治療過程中嚴密監視患者的病情以及身體狀況，出現異常情況及時采取合適的應對治療手段。
1.3觀察指標及評定 在治療過程中對患者疾病癥狀，如腹水、腹脹、精力差等，進行觀察，并及時對患者預后反應進行隨訪。
對患者乙肝病毒血液標志進行檢測[4]，主要包括HBeAg轉陰率、HBV-DNA轉陽率以及Child-Pugh評分。對患者肝功能狀況進行監測[5]，主要包括谷丙轉氨酶（ALT）指數、白蛋白（ALB）指標以及總膽紅素（TBIL）指標。
1.4統計學方法 研究所采集的數據采用SPSS 17.0軟件進行統計學分析，計量資料采用平均數±標準差（x±s）進行表示，組間比較采用t檢驗。檢驗結果以P
2 結果
2.1患者治療前后乙肝病毒血液標志物統計 治療后，患者HBeAg轉陰率為81%，HBV-DNA轉陽率為96%，與患者自身治療前HBeAg轉陰率、HBV-DNA轉陽率相比有顯著提高（P
2.2患者治療前后肝功能狀況統計 治療后患者谷丙轉氨酶（ALT）指數為（30±13）U/L顯著低于治療前的（95±34）U/L（P
3 討論
目前臨床上用于乙肝肝硬化治療的藥物主要分為兩種[6]：①α-干擾素，例如聚乙二醇修飾過的干擾素，這類藥物主要通過調節患者自身免疫系統，是患者免疫反應增強來清除體內的乙肝病毒，但是這類藥物有明顯的毒副作用，如感染等；②核苷酸類似物，如恩替卡韋、拉米夫定等，這類藥物主要作用于乙肝病毒DNA的轉錄以及反轉錄等繁殖階段抑制病毒增值。相較于其他藥物，恩替卡韋有顯著的抑制乙肝病毒的作用，并且可以顯著改善患者肝部各項功能，減輕炎癥反應，并且耐藥性較低，使用過程中病毒變異率明顯較低，是臨床治療失代償期乙肝肝硬化的的優選藥物。
在本次研究中，治療前后乙肝病毒血液標志物統計比較發現，治療后患者HBeAg轉陰率為81%，HBV-DNA轉陽率為96%，與患者自身治療前HBeAg轉陰率、HBV-DNA轉陽率相比有顯著提高（P
綜上所述，恩替卡韋治療失代償期乙肝肝硬化安全性高、治療效果顯著，患者體驗滿意度也較好。
參考文獻：
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[關鍵詞]常規 智能一體化 便攜式保護裝置 設計
中圖分類號：R540 41 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）10-0008-01
在電力系統變電站運行過程中，變電站中的繼電保護裝置或者新電力設備在運行中會出現一些異常問題，或者需要定期的進行檢修，因此，在此期間，為了確保電力系統能夠正常提供供電服務，需要使用一些臨時性的通用保護裝置來確保其正常運行。
一、常規智能一體化便攜式保護裝置的邏輯元件組成
在設計常規智能一體化便攜式保護裝置的保護功能時，主要以PLC的方式為主。PLC擁有圖形化界面，可以進一步實現裝置保護功能的可視化。而且該裝置由許多邏輯元件組成，在進行保護工作時，只需要工程設計者或者用戶根據工程的實際情況，將裝置內的邏輯元件進行自由的組合，從而實現保護控制的目的。這樣不僅操作更加靈活方便，還實現了裝置的多功能化，維護起來也較為方便。
（一）基本的邏輯元件：主要有異或門邏輯元件、與門邏輯元件、以及或門邏輯元件三種。
（二）開入開出元件：主要有開入輸出元件、開入輸入元件、控制字元件以及壓板元件四種。
（三）時間元件：主要有延時動作延時返回元件、延時動作元件以及延時返回元件三種。
（四）過量欠量元件：主要分為單通道過量元件以及單通道欠量元件兩種，其中，單通道過量元件主要包括了單通道過量元件，三通道（或者）過量元件、三通道（和）過量元件等。而單通道欠量元件主要包括了三通道（或者）欠量元件、三通道（和）欠量元件等。
（五）可擴展復合元件：主要包括了反時限延時元件、方向判斷元件以及復合電壓閉鎖元件等。
二、常規智能一體化便攜式保護裝置的應用
常規智能一體化便攜式保護裝置對于常規變電站以及智能變電站都能適用。應用常規智能一體化便攜式保護裝置可以對變電站進行臨時性的保護，確保其在檢修期間不會因為出現突發性的故障而引起跳閘、斷電等問題，從而保障電力系統安全正常運行。
（一）常規變電站中的使用
圖1為常規變電站中智能一體化便攜式保護裝置的運作程序圖，一般情況下，只有在停止供電的情況下才可以對常規變電站中的線路以及變壓器等結構中的保護裝置進行必要的檢修以及維護，這樣會極大阻礙電力系統的正常運行，給電力用戶帶來極大的不便。但是使用智能一體化便攜式保護裝置后，就可以讓其暫時性的接替原有保護裝置的保護工作，從而減少了斷電帶來的不便，確保了電力系統正常運行。
（二）智能變電站中的使用
在智能變電站運行過程中，需要對智能終端、合并單元、網絡交換機以及保護裝置等做定期的維護，而且，為了保護電力系統安全性，供電網絡中出現任何一點內部故障都必須立即對其進行檢修，為了確保電力系統的正常運行，在此維護與檢修過程中，可以使用智能一體化便攜式保護裝置來替代需要維護或者檢修的部分，從而確保電力系統正常有序運行。
1.合并單元
如圖2所示，在維護合并單元時，其替換方法是：將智能一體化便攜式保護裝置的交流端子與合并單元的互感器連接起來，該保護裝置就可以利用光纖接口與合并單元進行連接，繼續完成數據采樣，其傳輸協議采樣值主要有IEC61850―9―2、IEC60044―8（FT3）兩種。
2.保護裝置
在維護保護裝置時，將智能一體化便攜式保護裝置的SV光纖接口與合并單元中的備用接口連接起來，再通過該保護裝置中的GOOSE跳閘光纖接口將其與變電站中的智能終端連接起來，從而使智能一體化便攜式保護裝置暫時取代變電站原有的保護裝置，完成動作判斷工作。
3.智能終端
將智能一體化便攜式保護裝置的交流端子與合并單元的互感器連接起來，再將該保護裝置中的跳閘出口與變電系統內斷路器中的跳合閘線圈相連接，以此，就可以替代變電系統中原有的合并單元、智能終端以及保護裝置等，從而確保維修期間，變電系統還可以正常進行跳合閘出口、數據采集以及保護判斷等工作。
4.網絡交換機和光纖
在進行網絡交換機和光纖維護工作中，首先需要將智能一體化便攜式保護裝置的交流端子與合并單元的互感器連接起來，再將該保護裝置中的跳閘出口與變電系統內斷路器中的跳合閘線圈相連接，以此，就可以替代變電系統中原有的合并單元、智能終端以及保護裝置等，完成變電系統所需的跳合閘出口、數據采集以及保護判斷等工作。
三、總結
綜上所述，電力系統的飛速發展，給人們的生產生活帶來了極大的便利，但是隨之而來的電力安全問題也受到了越來越多的關注。常規變電站中的系統十分繁多，而且有著數據資源重復采集、變電站設計調試復雜、缺乏規范化與標準化等問題。而智能變電站中的合并單元、保護裝置、智能終端等又因為沒有充分的運行測試，因此極易因為外界環境影響，出現各種設備故障問題，再加之變電站各類設備需要進行定期的維護，因此，智能一體化便攜式保護裝置的設計與應用就顯得尤為重要。利用該保護裝置，可以確保在維護與檢修變電站各類設備時不會影響到電力系統正常運行，保障電力系統運行安全有序性。
參考文獻：
一、電力企業營銷管理提升策略
第一，以環保能源為品牌，提升市場化管理效益。
當前，我們國家城市環境的污染給予人們深刻的反思，電力企業應該以此為契機，開辟電力能源市場的新局面，在電力宣傳與推廣上，做好環保文章，并提升電力市場化管理的品牌定位。電力企業需要通過各種渠道提升宣傳力度，鼓勵人們使用更多的節能電器。按照不同時期的市場需求，進行不同層次和不同戰略的市場開拓工作。在電力企業后期規劃和實施市場管理的過程中，加大對生活用電和大型電力消費市場的管理。例如，淮安市某電力企業做好以市政單位、商業區、居民區用電的市場化管理。通過創建示范用電小區，組織相關人員參觀電氣化示范小區，借助現場交流等方法，提升人們對節能化電器使用的欲望。
第二，以技術創新為依托，提升市場化管理的效益。
通過提升電力企業的技術創新能力，發揮電力企業的結構調整對市場化管理的效益，以可持續發展為目標，推動電力企業在市場化環境下的良性發展。借助高新技術的使用進行不斷的改造和升級，全面實現電力企業技術和服務的跨越式發展，提升科技對電力企業經濟效益的保障力度。例如：山東省臨沂市某電力企業充分利用我國的電力優惠政策，加大電力企業技術改造的力度與環境保護理念的落實。通過加大城網和農網的改造力度，加快了一戶一表的改造步伐，改善電網結構，提高供電的可靠性，保證電能的質量，以此增強對客戶的吸引力。
第三，以激勵用電為導向，提升市場化管理的效益。
電作為具備市場價格的一種商品，電力市場化管理需要遵循市場經濟規律。這就需要從電力系統規劃、電力市場經濟運行，系統化電網的建設、電能質量的提升等環節進行優化和創新管理，供電企業通過提供可靠性、人性化的管理服務，以市場規律為導向來尋求新的發展，只有這樣才能實現企業以最低的成本獲取最大利潤的目的。供電企業為了更好的適應市場競爭，要爭取國家優惠政策（如稅收），更重要的是，電力價格應該逐步由行政定價體制向市場定價機制轉變。工業用電方面，在資源優化配置和產業調整的基礎上，鼓勵按照市場原則開展供電企業與大企業用戶直接交易，由市場定價。在居民用電方面，可積極推進新的定價政策，按照市場的需求進行價格彈性調整，對價格剛性的電力市場進行市場化的分割。
第四，以滿足顧客為核心，提升市場化管理的效益。
我國的電力企業應該樹立高度的服務意識，以人為本、以顧客為中心，形成自身獨具特色的服務理念，在這種理念的指導下，為顧客提供最優質的服務，構建企業的品牌特色，不斷完善企業的服務機制。將精品服務納入構建企業品牌的戰略當中去，讓企業的服務成為企業品牌的重要亮點。例如，95598電力服務熱線提供24小時用電查詢和問題解答服務，確保了用戶隨時隨地可獲知自己的用電信息；電力員工行為“十個不準”規范了員工與客戶接觸過程中的行為，展現了廉潔自律、恪盡職守的供電人形象；供電服務“十項承諾”保證了客戶申請用電后的供電方案答復期限和送電期限等。
第五，以人才發展為動力，提升市場化管理效益。
為了更好的提升電力企業市場化管理的效益，需要以電力企業現有人員素質狀況為依據，通過制定有效的管理措施，提升對電力企業職工的培訓力度，以促進電力企業營銷管理人員的整體素質為目標，構建一支具有高素質的市場化管理人才隊伍。這就要求電力企業首先要提升市場化管理人才選拔的標準，將素質高、業務能力強的優秀人員安排到市場管理的崗位，并通過提升管理人員的崗位待遇，來激發其工作的積極性。第二，要加大對市場化管理人員的在職和繼續教育力度，以保證市場化管理人員工作的創新性和可持續性。例如，某電力企業以人員推銷和公共關系促銷為主，以廣告促銷為輔，采取立體的、多方位促銷方式，加強與用戶之間的雙向信息溝通，向用戶傳播電能、電力服務及電力觀念等方面的信息，建立和完善各種社會關系，增強用戶對電力企業的好感和信任，同時塑造電力公司負責任的企業形象。
二、結語
[關鍵詞]文化認同；京津冀協同發展；勞動力市場一體化
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.35.102
1 文化認同理論內涵及其作用
文化認同是某一區域內人們具有共同的心理認知、一致的價值觀和相互的信任尊敬，該區域內的每一個人都了解熱愛此區域。形成文化認同的前提是由于地理位置和歷史積淀在地區之間具有相近的文化因子。它主要具有較強的凝聚功能、規范功能和導向功能。
文化認同是一種無形的粘合劑，可以形成巨大的向心力和凝聚力。它以一致的行為準則和道德標準來溝通區域內部人們的思想，使所有人在統一的價值觀指導下產生對作為區域整體的歸屬感和使命感。同時在區域文化認同的環境下，區域成員會產生對于本職工作的自豪感和對組織的認同感，激勵他們發揮各自的潛能，積極為區域的進一步發展做出貢獻。因此，可持續的區域經濟的發展必須營造出文化認同的氛圍。文化認同是用來打破各種壁壘的最佳戰略。
文化認同是一把天然的標尺，可以起到有效的規范作用。一方面，政策制度是文化認同的外在載體，它通過明確地告訴區域內成員應該做什么、不該做什么來規范員工行為。政策制度是強制執行的，一經違背將會受到嚴厲的懲處。另一方面，道德規范是文化認同的無形媒介，它通過成員自身感受，例如自我評價等約束其行為，從而產生自律意識，主動遵守政策規定，這樣的自我約束強度更大，效果更明顯。
文化認同具有導向和協調功能。當成員認同區域的文化理念時，文化認同對區域成員具有強大的感召力，文化提倡什么反對什么，成員個體就一樣提倡什么反對什么，有助于把個體和整體的發展目標進行有效的結合，實現雙贏局面。此外，文化認同會強化相互之間的理解與支持，拉近了彼此的距離，增進了彼此的親近感，減少了彼此之間的矛盾，從而促進整個區域內部各個地區、個體與個體之間、個體與群體之間的有機合作。
2 文化認同缺失形成京津冀勞動力市場的分化
站在歷史文化發展的角度上，可以看出京、津、冀三地存在著三種具有各自特色的文化――都城文化、漕運文化與京畿文化。[1]首先，北京自明清以來便是我國政治與文化的中心，都城文化根深蒂固，一方面具有強烈的政治責任感和優良的文化素質，但是另一方面都城文化帶來的是一種官本位思想，這使得北京具有一種與生俱來的優越感，自視甚高，追求面子，這將北京與其他地方分割開來，無形中為北京造成了阻礙，導致京津冀地區無法像長三角、珠三角那樣融合聯結在一起，反而產生了環北京貧困帶。其次，天津自古倚靠漕運興市，自古就是糧倉的存儲地，所以天津文化與漕運文化密不可分，漕運加強了天津與江南的富庶之地的聯系，使得天津很容易實現自給自足，加之近代作為通商口岸，中西文化的相互融合，這雖然給天津帶來了多元文化的兼收并蓄，但卻小富即安，大俗大雅文化的交織成就了天津獨特的文化，其中一個特點就是天津欺生卻又熱情，這使得天津雖然擁有開放的意識，但在京津冀協同發展方面卻束手束腳。最后，古代都城周邊的地區稱為畿，河北因地理區位而承擔著保衛都城的重任，呈現出鮮明的京畿文化。作為北京和天津的后花園，河北擁有良好的地理優勢，享受鄰近都城所帶來的便利，蘊涵著豐富歷史文化資源，但是京畿文化中忠君愛國、保守樸實、勇武仁義的思想卻限制了河北的發展，這使得河北在改革的浪潮中魄力不足、不懂變通、粗略簡單、不計后果、甘于奉獻，逐漸成為京津冀協同發展中的短板。[2]
北京、天津、河北三地文化囿于一地，豐富有余而溝通不足，無法形成京、津、冀三地統一的大區域文化，沒有文化認同的基礎，也就無法真正制定和實施京津冀一體化的發展規劃和配套政策，因此在很大程度上制約了京津冀地區的協同發展，更不用說在京津冀大區域內建設一體化的勞動力市場了。
首先選擇非本地區勞動者會為其帶來較高的招聘成本、培訓成本等，甚至還需要解決外地勞動者住宿問題而帶來的隱性成本；京津地區的雇主認為河北的勞動者技能和素質普遍不如本地的勞動者，于是在其需要招聘時，必然先從本地尋找，而很少考慮非本地市場的勞動力。[3]同時由于河北發展的滯后性使得其所在地的勞動力因缺少良好的培訓或教育處于劣勢，削弱了他們可以提高自身素質而進入京津就業的可能性，長此以往他們也很難得到良好的發展，更加制約了河北的可持續發展。此外本地勞動者作為既得利益者，也必然不愿意讓外地勞動者進入分享利益，所以這部分勞動者也會抵制京津冀勞動力市場的一體化。
3 利用文化認同促進京津冀勞動力市場一體化
第一，利用文化認同的凝聚作用。京津冀地區的人們因擁有同根同源的燕趙文化而享有共同的文化因子。地緣相近，血緣相親，文緣相融是京津冀勞動力市場一體化發展的極大優勢，應當充分加以利用。首先，可以塑造出一個京津冀地區勞動力市場共同的文化象征，例如設計一面旗幟或者標志，體現出三個地區的勞動力市場具有共同的行為準則與標準，呈現出三個地區勞動力市場的相互尊重、相互溝通與相互融合。其次，可以運用各種生動形象的方式宣傳，將大區域文化故事化，故事理念化；加強溝通，通過刊物、宣傳欄、會議使之逐漸深入人心，進而影響雇員行為的改變，并且積極創建推廣一個在京津冀地區的公共文化活動日，政府借此機會組織活動并聯合打造一個京津冀區域交流的統一共享平臺，以增進各地區間雇主的合作，促進勞動力流動，并由此將京津冀地區的大眾群體緊密聯系起來，為實現京津冀勞動力市場一體化創造條件。通過文化認同凝聚人心，為京津冀勞動力市場一體化提供精神動力。
第二，利用文化認同的規范作用。京津冀勞動力市場的分化主要是由于三個地區的勞動力市場之間存在著融合障礙。北京、天津、河北雖然都在積極響應國家的發展戰略，官方制定出一系列適應京津冀一體化的政策，但是正如上述分析的各地文化深植于地區群眾內部，根本無法實現真正的一體化。因此京津冀的文化認同必須在制度與政策中得到體現，才能有價值。文化的建設要做到政府部門的分層逐步推進，將其融入每一個企業日常管理和每一位居民的日常行為之中。通過制度政策的實施規定勞動力市場中不得出現分割、歧視與過度保護的行為，否則視情節輕重的情況對其進行再教育、罰款乃至降級企業信用的懲處。勞動力市場中的國有企業、跨國企業等主要行為主體帶頭遵循，起到促進京津冀勞動力市場一體化的領頭人的作用，并且號召勞動力市場中所有用人單位拋開偏見，一視同仁，這樣才能夠真正塑造區域文化認同。另外建設完善勞動力市場的中介機構，加強北京、天津、河北三地勞動力市場的信息溝通，促進三者之間的流動。通過文化認同規范行為，為京津冀勞動力市場一體化提供實際助力。
第三，利用文化認同的導向作用。北京、天津、河北是我國人力資源集中的一大基地，京津對人才培養的質量和數量在全國首屈一指，河北稍顯落后，但是三地之間的勞動力流動卻是從河北大量流向京津。因此，應當充分發揮京津冀區域文化認同的導向作用，從教育與培訓入手，讓三個地區的勞動力正確認識京津冀整體的發展，提高河北省勞動力的素質，矯正京津是實現自身職業價值的錯誤觀點，樹立無論在哪里就業都是為京津冀協同發展而努力的信念，緩解河北省大量優質勞動力流失的現象，在一定程度上解決人才地區分布不均、人才利用率偏低等問題。所以，教育文化部門應當大力扶植開展三地文化人才聯合培養工程，創新文化人才培育機制，通過支持課題研究、學術研討、國際交流等方式，切實培養素質相當的京津冀勞動力，為勞動力市場一體化提供人才助力。
參考文獻：
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【關鍵詞】市政園林；綠化養護；問題；對策；探討
經過若干年的發展，市政園林綠化工程對國民經濟的貢獻已經有所展現，綠化建設投資規模擴發，進步顯著，民眾對生活環境的要求不再局限于單純的居住層面。然而城市園林綠化養護只關注建設而忽視管理的問題依然存在。怎樣科學地對園林實施綠化養護，打造宜居城市，科學的養護管理已經轉變為市政工程的首要任務，也為園林養護人員提出了更高的要求。筆者根據實際調研的結果，解析市政園林綠化養護管理常見問題，并提出有價值的建議。
一、園林綠化項目養護管理的內容與價值
園林綠化項目的養護管理包括兩大層面的內容：養護與管理，當中養護的概念是，園林作業人員解讀植被的成長特征，之后依照植被的成長需求完成對應的澆灌、修剪，防止蟲害，保證植被茁壯成長。園林綠化項目的管理，是說管理者要看護綠林，其內容包含，管理綠林，觀測植被的成長狀況，讓綠林植被能夠生存。園林綠化項目的養護管理不僅可以凈化空氣，并且也符合民眾的需求。
園林綠化項目的主體是植被，植被需要生存，所以在園林綠化項目完工后，必須進行后續的養護與管理。通過健全養護與管理體制，確保植被的生存，為民眾提供宜居、休閑的場所，讓園林綠化項目能夠發揮功效，從而讓綠化項目成為城市的一道靚麗的風景線。
二、市政園林綠化養護管理問題分析
（一）缺乏養護理念
市政園林綠化與綠化項目的美觀度、民眾的需要、方案創設、動工管理聯系緊密，然而綠化養護更為重要。唯有完成高質量的養護，方能收到預計的綠化功效，讓綠化項目能夠真正惠民利民，打造讓民眾心曠神怡的綠林環境。
（二）綠化養護投資不夠
限制綠林養護活動的主因是綠化養護投資不夠。在一部分企業、住宿區，綠化養護沒有獲得應有的關注度，致使綠化養護投資無法有效發揮功效，導致綠化養護科技設施滯后、舉措不科學、綠化環境差強人意等情況出現。
（三）管控體制不完善
調研數據表明，各企業、住宿區等在管理素質上參差不齊，大多數住宿區的綠化通常是物業企業完成，綠化管理方式落后，未能根據綠化的技術需求實施管控。一部分住宿區不栽種樹木、將綠地用作栽菜等情況也讓人較為頭疼。一些企業對綠林養護管理工作刻意推諉，被動地對綠地進行管理。
（四）養護技術能力不夠
養護者因為沒有受到過專門的植物綠化養護方面的培訓，對修剪沒有經驗，并且工作模式單一，養護技術有待加強。目前的養護模式單調，冬天應修剪的林木不多，修剪技術性不強、養護效率低，一部分林木生長環境不佳，景觀毫無美感。
（五）缺乏有效的宣傳教育
電視、電臺宣傳園林綠化工作較為少見，全民參與綠林養護的思維還沒有完全實施，導致園林綠化養護管理變成少數機構、少數管理者的責任。管理者的責任。而且，民眾對園林綠化還是一知半解，法律理念淡漠，城市的綠地很可能被用作他途，林木花草被損壞，草地被損毀，景觀的美觀度大打折扣。
三、市政園林綠化養護管理的對應策略
（一）合理布局與動工
園林綠地的部署創設決定于其使用效能與特性，以鄉村數目種植為例，依照生態學的理論科學栽種喬木、灌木、地被、草地，設計階段常要配套常綠與樹葉，讓相異的植被都能夠存活。要根據準則、提升布局施工的效率，并完成后續階段的養護與管理作業。
（二）完善體制，強化綠化養護力度
管理團隊的素質是打造園林城市的前提，應落實管理者綠化目標職責制，完成企I考評一票否定制的體制建設，從資產、設備等各個層面加強投資力度。培養一個業務能力過硬、高素養的綠化養護團隊，并且提供培訓機會，尤其要關注修剪與景觀營造的專才的培育，讓其能夠發揮所長。另外，應動員民眾參與園林綠化養護工作，對綠地管理與維護的先進分子進行獎勵；打造宜居環境。
（三）強化宣傳力度、完善園林綠化法律體制
強化宣傳力度，讓全社會共同參與，提升民眾的綠化理念。可以通過互聯網、電視、報刊等媒體，讓民眾積極投身綠地養護活動，定期舉辦講座，讓民眾了解綠地養護動態。
（四）依照植被生產特性，加強綠化養護管理
1.林木的養護管理
林木是在植物葉子的光合反應的作用下生長的。所以，過度地修剪林木的枝葉會致使整株植被的生長環境變得惡劣。過度修剪會損壞林木，并且修剪樹枝的表層暴露于大氣環境中，讓病菌很容易侵入。修剪造型是通過管理者的考量，預留一部分樹枝，疏剪或短截，讓植被的審美效果更為明顯；并且，應通過改良通風透光環境，讓植被能夠茁壯成長。依照樹苗的成長與休眠的特征，將修剪分成夏天修剪與冬天修剪。通常在4―10月實施夏天修剪，10月―次年4月進行冬天修剪。
2.施肥管理
施肥能夠改善土層的特性與構造，讓土層氣溫攀升，為植被的成長供應足夠的營養成分，并且能夠提升透氣、保水效率，讓林木根系能夠充分吸收營養成分。相異物候期用于施肥的原料有所區別。林木根須生長最佳時段是在初春或秋末。該階段植物根須對磷肥的需求量大增，并且深入土層。因為抽枝發葉階段，植被細胞分解、根須需要吸收大量養分，所以此時應施氮肥。
四、結束語
綜上，城市園林綠化環境，是城市的名片，也是人工藝術環境與自然環境的融合的最佳典范。養護管理城市綠化景觀，是每一位園丁的職責，并且應在養護管理階段持續創新，改變以往單調的養護模式，找到最理想的模式，為市政園林綠化工作出謀劃策。
參考文獻：
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