引言：易發(fā)表網(wǎng)憑借豐富的文秘實(shí)踐，為您精心挑選了九篇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分析范例。如需獲取更多原創(chuàng)內(nèi)容，可隨時聯(lián)系我們的客服老師。

第1篇

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性；趨勢結(jié)構(gòu)分析

中圖分類號：F062.9 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）030-000-02

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念與特點(diǎn)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)時代的新興概念，它緣起于社會產(chǎn)業(yè)的高度市場化，科技力量在各個領(lǐng)域的深層滲透也加速推進(jìn)了這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)生與發(fā)展。它有著獨(dú)特的運(yùn)行方式，在自身的運(yùn)行與發(fā)展過程中同其他產(chǎn)業(yè)發(fā)生著深刻、廣泛與復(fù)雜的聯(lián)系。小到一個行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，大到一個國家經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行，都與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著密切的聯(lián)系。

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意

有人將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)簡稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這種稱呼在內(nèi)涵與外延上都是正確的。上世紀(jì)九十年代末，英國最早提出了“Culture Industry”，隨后，這一概念迅速傳遍已經(jīng)發(fā)展或是有意發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家。在幾年的時間內(nèi)就被全球所接受，并納入到各自國家的發(fā)展產(chǎn)業(yè)之中。我國最早提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念的是上海，隨后，北京、香港、臺灣開始接受。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是“源于個體創(chuàng)造力或文化積累、技巧及才能，通過知識產(chǎn)權(quán)的生成與利用，而有潛力創(chuàng)造財富和就業(yè)機(jī)會的產(chǎn)業(yè)，并促使整個行業(yè)的提升”。目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域落地開花，很多行業(yè)也在發(fā)展的過程中逐漸重視并融入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中。最早加入這一產(chǎn)業(yè)的是電影、電視、廣播、音樂等視覺聽覺藝術(shù)，他們一改循規(guī)蹈矩的模式，將文化創(chuàng)業(yè)運(yùn)用的風(fēng)生水起，為其他行業(yè)的加入打出了成功的范本。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外延是文化

我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終帶有強(qiáng)烈的中國特色，這與其國情和特殊的發(fā)展背景有著深刻的聯(lián)系。早在上世紀(jì)40年代國外提出文化產(chǎn)業(yè)的概念時，我國尚未萌發(fā)產(chǎn)業(yè)意識。文化被認(rèn)為是“為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。”直到本世紀(jì)初，國家統(tǒng)計(jì)局的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》才將文化定義為產(chǎn)業(yè)，并將其作出具體的細(xì)分。主體層是文化產(chǎn)業(yè)的核心部分，包含了一切視覺、聽覺文化事業(yè)和出版?zhèn)髅绞聵I(yè)；層是文化產(chǎn)業(yè)的延伸部分，包括了互聯(lián)網(wǎng)文化、線上線下服務(wù)、其他休閑交往方式等等；相關(guān)層看似離核心最為遙遠(yuǎn)，但是其發(fā)展?jié)摿ψ畲螅ㄒ磺形幕a(chǎn)業(yè)用品的生產(chǎn)、制造與銷售。

由此可見，我國的文化產(chǎn)業(yè)基本等同于文化產(chǎn)出，其最主要的功能是為大眾提供文化產(chǎn)品與文化服務(wù)，滿足人們的精神需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在此基礎(chǔ)上提升了產(chǎn)品附加值，悄然對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生著優(yōu)化的影響。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的技術(shù)支持是數(shù)字技術(shù)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一提法本身就包含了兩個看似毫無關(guān)聯(lián)的事物：文化與創(chuàng)意。我國對于傳統(tǒng)文化的態(tài)度常常是本質(zhì)保護(hù)，形式上矛盾。這使得文化或多少受到限制，在傳統(tǒng)中面臨消亡。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)試圖用新的技術(shù)去扭轉(zhuǎn)這個局面，最為常見的形式就是在早已發(fā)展成熟的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中注入數(shù)字技術(shù)。從新整合與挖掘傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深層含義，使其煥發(fā)出新的生機(jī)。在歐盟“INFO2000計(jì)劃”中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的范圍非常廣大，一切可以傳播的信息與內(nèi)容都囊括其中。紙媒、網(wǎng)媒、APP被數(shù)字技術(shù)包裝成為高度商品化的東西被大眾所消費(fèi)。這種被稱為內(nèi)容產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)正在改變著人們的工作與生活方式，也在改變著人們交往與溝通的方式，而這一切皆源于數(shù)字技術(shù)和各種“文化資源”的融合。可以說，是數(shù)字內(nèi)容賦予了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的時代內(nèi)涵。

4.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新經(jīng)濟(jì)時代下的知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是將知識轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的過程變得更加豐富，或者說，讓她擁有了更多的可能性。它極大壓縮了以往高新技術(shù)在轉(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)力的過程中漫長且復(fù)雜的過程，如果文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能夠很快的予以轉(zhuǎn)化，那也就不能稱其為創(chuàng)意，它深入滲透，優(yōu)化調(diào)整發(fā)展而來的經(jīng)濟(jì)模式。知識與經(jīng)濟(jì)都在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的重要性，也都在重視人力資源方面不分伯仲，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟(jì)時代下的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行新模式。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)助推其他產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著強(qiáng)大的滲透與融合功能，它打破了傳統(tǒng)的行業(yè)限制，將科學(xué)、研發(fā)、制造、服務(wù)、銷售全部融合在一起，使其能夠更加滿足大眾的多樣化需求，在產(chǎn)品檔次上也提高了一個臺階，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化不再是一句空口號，只有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化到位，產(chǎn)業(yè)升級才有可能實(shí)現(xiàn)。另一方面，各個產(chǎn)業(yè)的主動融合，也使得發(fā)展需要的資源更為集中，用最少的成本可以辦成更多的事情，走一條高能低耗的發(fā)展道路，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的桎梏，破除升級改造可能帶來的技術(shù)停滯困境。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，主要是信息產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造力度比較大，因此，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營要素會不斷被豐富，形成對產(chǎn)品的技術(shù)、科技含量、市場競爭力等等硬件方面的滲透；另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又更側(cè)重于文化與觀念的影響，會在傳統(tǒng)行業(yè)的實(shí)際運(yùn)營過程之中更加重視企業(yè)、品牌與產(chǎn)品的含金量，不斷增加文化比重，提高行業(yè)競爭的軟實(shí)力，形成對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在“軟實(shí)力”上的整合與提升。

基于這樣的前提，黨的十報告中指出的“加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級”，就不單單是在生產(chǎn)要素、生產(chǎn)效率上做文章了，還要在資源的利用與配置上創(chuàng)建機(jī)制，發(fā)揮出科學(xué)技術(shù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中持久、全面而深入的積極作用。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級

文化意產(chǎn)業(yè)是這樣對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級發(fā)生作用的：當(dāng)人們的物質(zhì)生活條件尚不發(fā)達(dá)時，人們受到來自于產(chǎn)品的影響與制約，而當(dāng)人們的物質(zhì)生活發(fā)達(dá)到一定程度時，自我意識和思想就開始發(fā)生作用。我們正是處于這種物質(zhì)高度發(fā)達(dá)且持續(xù)加速的階段，所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以在人們的意識形態(tài)上發(fā)生作用，同時引導(dǎo)并創(chuàng)造出新的需求，培育出新的需求模式，可以說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級起到的作用遠(yuǎn)超于一般想象。它把生產(chǎn)要素與大眾需求直接聯(lián)系在一起，減少一切中間環(huán)節(jié)可能帶來的干擾。為此，重視生產(chǎn)過程中對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，實(shí)際上是抓住大眾需求，保持核心競爭力最有效的手段。當(dāng)今產(chǎn)業(yè)早已擺脫了資源配置的困窘之態(tài)，消費(fèi)者也不再是被動的接受企業(yè)的給予，要想在市場上利于不敗之地必須大力融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。不同的產(chǎn)業(yè)之間內(nèi)部投入與外部產(chǎn)出的關(guān)系都不一樣，但是要想?yún)f(xié)調(diào)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理性一定是第一位的，理想的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)是每個產(chǎn)業(yè)所需要的投入都能得到充分滿足，而產(chǎn)出又剛好能滿足其他產(chǎn)業(yè)的投入和最終消費(fèi)的需求，沒有不足也不過剩。最終，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化會使得經(jīng)濟(jì)格局成為恰好和適宜的，人們需要什么就生產(chǎn)什么，需要多少就生產(chǎn)多少。

從以上的分析中，我們可以看出來，消費(fèi)者的需求完全可以改組產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，甚至帶領(lǐng)新的模式的發(fā)生與出現(xiàn)，所謂的蝴蝶效應(yīng)，在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局的優(yōu)化與升級上同樣是有效用的。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢會重新調(diào)整中心城市的發(fā)展格局

中心城市在各方面的資源都比較豐富，這也使得它可以吸引到相對豐富的文化要素，并將其緊緊附著于自身，把文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成為實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，并推動新的生活方式，引導(dǎo)新的文化現(xiàn)象，培育新的文化習(xí)俗。中心城市承擔(dān)了文化制高點(diǎn)的作用，也就必須要承擔(dān)傳播與輻射的作用，中心城市以強(qiáng)勢之姿深入到非中心城市，添補(bǔ)文化“洼地”，擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在二三線城市的影響力。因此，中心城市的作用無可取代。

中心城市具備強(qiáng)大的組織、協(xié)調(diào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力，可以把創(chuàng)意人才、信息、資金和創(chuàng)新意識等相關(guān)的資源集中起來，構(gòu)成眾多獨(dú)立又相關(guān)的文化創(chuàng)意企業(yè)，并在有關(guān)部門的支持下成為一個比較穩(wěn)定的組織，共同協(xié)調(diào)組織發(fā)展，使城市獲得全面而深入的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、協(xié)調(diào)和管理。但是需要指出的是，我國的文化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)還相對落后，如果這一制度不相應(yīng)的跟上的話，很可能造成創(chuàng)業(yè)企業(yè)的早夭。

另外，中心城市具有一種得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，那就是積淀已久的社會形象。它使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品從精神層面上滿足消費(fèi)者成為一種可能。因此，也就更加看重這張名片。在中心城市發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可以把打造一個三位一體的系統(tǒng)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文化創(chuàng)意企業(yè)緊密疊加在城市的大傘之下，形成無可取代的資源優(yōu)勢。特別提出的是，中心城市要善于運(yùn)用這些資源，給自己的城市制造一行獨(dú)特的名片，不要搞千城一面，這本身也是在倡導(dǎo)文化創(chuàng)意。

4.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的核心競爭力

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)鏈條的建立，一個發(fā)育良好的產(chǎn)業(yè)鏈包括了原料供應(yīng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工制造、品牌建設(shè)、銷售網(wǎng)絡(luò)、市場開發(fā)等一系列市場行為的。城市的出現(xiàn)本身就是工業(yè)化的結(jié)果，而城市的發(fā)展必將帶動工業(yè)化的深入，因此制造行業(yè)所依賴的公共基礎(chǔ)設(shè)施、機(jī)器設(shè)備、交通通訊、人力資源等都會隨著城市化的發(fā)展進(jìn)行重新洗牌。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)的是智力資源的多寡，是教育事業(yè)發(fā)展程度的最好檢驗(yàn)，是勞動者綜合素質(zhì)的集中體現(xiàn)，所以以人才為基準(zhǔn)去進(jìn)行企業(yè)建設(shè)，這條路是正確的。更何況，沒有長時間的改造，人才的積累是不可能得到一個比較理想的狀態(tài)。人才建設(shè)應(yīng)該是與企業(yè)的品牌塑造同步進(jìn)行的，它需要國家、所在城市、企業(yè)三方共同發(fā)力，尤其要耐得住長時間內(nèi)都沒有實(shí)際成效的現(xiàn)實(shí)，要相信培育的過程雖然很難，但一旦體制成熟，機(jī)制完善，其所發(fā)揮的長效機(jī)制是誰也不能取代的。而其形成的較高的準(zhǔn)入門檻，使其他城市、企業(yè)難以趕超，最終形成強(qiáng)大的、穩(wěn)固的市場壟斷，擁有強(qiáng)大的市場競爭力，如此優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，會在較長的時間段內(nèi)發(fā)揮良好的社會和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

三、結(jié)語

綜上所述，我們可以看到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個內(nèi)涵O為豐富，外延極為廣泛的趨勢性產(chǎn)業(yè)，其與產(chǎn)業(yè)之間緊密的關(guān)聯(lián)性，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生的深刻影響，最終會體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的核心競爭力上，從而提升國家的綜合實(shí)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]鮑楓，沈頌東.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力評價與集聚水平的關(guān)系分析[J].當(dāng)代傳播，2013（01）.

[2]劉學(xué)文，王鐵軍，鮑楓.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與中國設(shè)計(jì)教育[J].文藝爭鳴，2012（10）.

[3]熊澄宇.英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示[J].求是，2012（07）.

[4]方立峰，王穎暉.文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)位內(nèi)涵與空間格局構(gòu)建研究[J].山東社會科學(xué)，2011（12）.

[5]張煒，姚海棠.試析北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響因素[J].北京社會科學(xué)，2011（03）.

[6]張濟(jì)榮，張夢巖.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對就業(yè)增長貢獻(xiàn)分析――以北京市為例[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2011（05）.

[7]韓順法.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響及實(shí)證研究[D].南京航空航天大學(xué)，2010.

[8]周宇.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其擴(kuò)散效應(yīng)研究[D].北京交通大學(xué)，2013.

第2篇

關(guān)鍵詞：高校；創(chuàng)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；一體化

0 引言

在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被眾多國家將列為重點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念被定義為：“所謂‘創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)’是指那些源自個人的創(chuàng)造力、技能和天分，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。”高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其擁有較先進(jìn)的理論知識與創(chuàng)意構(gòu)想，它應(yīng)該走在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿。同時，在對于高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度上，更要保持肯定與支持。但是，由于受到地域、時間和經(jīng)濟(jì)等不同因素的限制，現(xiàn)在的高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況仍然大多處于販賣創(chuàng)意的階段。根據(jù)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律分析可見，高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一體化則是必然的趨勢。

1 高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及主要問題

在《國家長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020年）》中將大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)問題列為重要內(nèi)容，《綱要》中提出“大學(xué)生就業(yè)應(yīng)在打工型向創(chuàng)業(yè)致富型就業(yè)轉(zhuǎn)變中求突破”。大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)正是解決大學(xué)生就業(yè)問題的好方法之一，因此，各大高校紛紛成立大學(xué)生創(chuàng)意孵化基地，以此來教育和培養(yǎng)學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)。以南京航空航天大學(xué)金城學(xué)院為例，我院的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)培養(yǎng)出許多自主創(chuàng)業(yè)型人才，同時基地已和校外多家企業(yè)進(jìn)行校企合作，將自主創(chuàng)業(yè)的內(nèi)容與形式通過校企合作的方式為學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)搭建了平臺。國家政策不僅在學(xué)生的培養(yǎng)上有所重視，而且在自主創(chuàng)業(yè)中也給予了政策優(yōu)惠。國家用政策的優(yōu)勢來鼓勵學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，用創(chuàng)業(yè)來帶動就業(yè)。

經(jīng)濟(jì)和文化是密不可分的，文化的發(fā)展推動了經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同時也帶動文化的需求。近年來社會上對于文化的需求越來越高，也推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，博物院的翠玉白菜傘，將折疊傘與鎮(zhèn)館之寶翠玉白菜相結(jié)合，賦予一把折疊傘更有深度的文化內(nèi)涵，同樣也通過如此的文化產(chǎn)品來傳播故宮博物院的文化。但是，目前高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨的最主要問題是產(chǎn)業(yè)較為單一，沒有競爭力，輻射面較窄，只適合于創(chuàng)意的販賣，不能進(jìn)一步投入生產(chǎn)以及后續(xù)的銷售等環(huán)節(jié)。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈將被中斷，以至于創(chuàng)意的構(gòu)思者不能系統(tǒng)的表達(dá)出這種文化的理念與內(nèi)涵。

2 高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一體化的優(yōu)勢

2.1 高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)垂直一體化

高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前仍然處于剛剛起步，大部分高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅處于販賣文化創(chuàng)意構(gòu)思的階段，例如一些簡單的文化宣傳品、衍生品。高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一垂直體化則是通過高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與生產(chǎn)商、銷售商的合作，不僅是文化產(chǎn)品的售賣，更多的是融入了生產(chǎn)、銷售等其他環(huán)節(jié)。通過如此的互助合作，對企業(yè)而言，不僅可以達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，還能節(jié)省資源成本，同時根據(jù)產(chǎn)品的銷售反饋來考慮是否需要研發(fā)同系列的相關(guān)衍生產(chǎn)品，在銷售的過程中進(jìn)一步優(yōu)化，求得一種平衡發(fā)展并獲得利益最大化；對高校學(xué)生而言，通過熟悉最適合、最經(jīng)濟(jì)的材質(zhì)，了解每一樣產(chǎn)品的銷售過程，獲悉顧客和銷售情況對于本產(chǎn)品的反饋，能夠及時對產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，并在其中鍛煉能力、接觸社會和積累經(jīng)驗(yàn)。因此，高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和校外企業(yè)都可以通過合作來提高各自的競爭力。

2.2 高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)混合一體化

在現(xiàn)代的社會環(huán)境中，文化產(chǎn)品可以說是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑絹碓蕉嗟娜嗽敢馊セㄥX體驗(yàn)文化。因此，文化服務(wù)類產(chǎn)業(yè)也如雨后春筍般冒了出來，發(fā)展至今已成了人們文化生活不可或缺的一部分，但是高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻很難涉及這樣的層面。高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)混合一體化提出了將文化產(chǎn)品的銷售與文化服務(wù)類產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的概念。文化服務(wù)業(yè)和高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的合作，首先，對于企業(yè)來說，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)方面節(jié)約省了成本，同時用文化創(chuàng)意產(chǎn)品來傳達(dá)自己的文化理念，同時也用文化創(chuàng)意產(chǎn)品來宣傳自己的企業(yè)。其次，對于學(xué)生來說，不僅能夠擁有更多的資源來實(shí)踐自己的學(xué)習(xí)成果，同時更重要的是能夠接觸更多在校園內(nèi)接觸不到的社會環(huán)境，開闊自己的眼界。高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一體化能夠讓學(xué)生在合作的機(jī)制下，了解到社會運(yùn)營的規(guī)律，通過學(xué)習(xí)與實(shí)踐相結(jié)合的方式完善自己的知識體系，在實(shí)際工作中獲得經(jīng)驗(yàn)，提高綜合能力。再從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，文化創(chuàng)意一體化符合經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的需求，不僅能夠加快文化創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化，加強(qiáng)校院培養(yǎng)人才的力度，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，同時能促進(jìn)我國文化事業(yè)的發(fā)展。

3 高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一體化模式的設(shè)想

現(xiàn)在的大多數(shù)高校都擁有自己的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園，通過自主創(chuàng)業(yè)來鍛煉學(xué)生能力。筆者建議在創(chuàng)業(yè)園中隔出一片區(qū)域來用作文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究和開發(fā)，具體設(shè)想如下：在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中，設(shè)立專業(yè)的聯(lián)合管理委員會，負(fù)責(zé)引進(jìn)企業(yè)化的管理模式，旨在培養(yǎng)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)意識，幫助園區(qū)內(nèi)工作室在與校外企業(yè)合作時，簽訂正規(guī)合作協(xié)議。由管理委員會尋找更多的文化服務(wù)類行業(yè)與園區(qū)工作室合作，通過合作將文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售方與文化創(chuàng)意服務(wù)類產(chǎn)業(yè)聯(lián)系起來，實(shí)現(xiàn)高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一體化。具體設(shè)想方案如下：第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合管理委員會主要負(fù)責(zé)管理園區(qū)的運(yùn)營，制定合理的管理制度和基地的發(fā)展方向，落實(shí)基地的其他相關(guān)工作，聘請專業(yè)的法律顧問，幫助創(chuàng)業(yè)大學(xué)生增強(qiáng)法律觀念，協(xié)調(diào)好園區(qū)內(nèi)工作室與地方工商財稅各有關(guān)部門的關(guān)系。第二，園區(qū)幫助大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的措施主要有創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)比賽、工商注冊、商標(biāo)注冊、法律咨詢、高校合作、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園網(wǎng)站以及其他平臺、校外公司對接等。第三，園區(qū)可以指導(dǎo)并幫助創(chuàng)業(yè)大學(xué)生進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的孵化，形成成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作室，實(shí)施園區(qū)工作室與校外企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)垂直一體化以及混合一體化，借此達(dá)到高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一體化的目的。

4 結(jié)語

高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展承載著應(yīng)用型人才的培養(yǎng)，服務(wù)于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等重要?dú)v史使命，不可能在單一的創(chuàng)意販賣上故步自封，其發(fā)展趨勢則是由單一到復(fù)雜，以至于能夠達(dá)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一體化。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉巍偉，謝志遠(yuǎn)，李上獻(xiàn).大學(xué)生創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)探索[J].教育評論，2009（12）.

[3] 王健.江蘇動漫衍生產(chǎn)業(yè)定向性發(fā)展及特征研究[J].電影文學(xué)，2016（06）.

[4] 謝匯，季海祺.基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的高校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)對策研究[J].浙江樹人大學(xué)學(xué)報，2011（12）.

第3篇

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈；西安市

中圖分類號：G124文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：16716248（2016）02006106

隨著知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各國家和地區(qū)都越來越重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅會大大減輕因發(fā)展經(jīng)濟(jì)帶來的資源儲備壓力，也能在極大地滿足人們精神文化需求的同時，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的原有增長方式，把文化內(nèi)涵和創(chuàng)意理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品流通和產(chǎn)品消費(fèi)，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級改造，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈的高層次方向發(fā)展。因此，自2009年以來，在國家各項(xiàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的指導(dǎo)推動下，各地陸續(xù)出臺了符合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，努力將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造為支柱產(chǎn)業(yè)，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。本文運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈理論闡述了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級改造的機(jī)理，并對西安市3個典型案例進(jìn)行分析，說明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級改造過程，并由此分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)啟示。

一、文獻(xiàn)回顧國外的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較早，學(xué)者們在研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時，更多關(guān)注的是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相互關(guān)系問題。Piore認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供了技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)意，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)構(gòu)建新型商業(yè)運(yùn)營模式而保持競爭力優(yōu)勢[1]；Lawrence等指出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高滲透性將創(chuàng)意滲透到工業(yè)產(chǎn)品加工生產(chǎn)過程中，通過對文化元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以高附加值帶動工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸[2]；Richards把文化創(chuàng)意融入傳統(tǒng)旅游業(yè)中，認(rèn)為這種結(jié)合產(chǎn)生的新產(chǎn)業(yè)模式的好處在于游客具有體驗(yàn)型，有助于個人效用的滿足和經(jīng)濟(jì)發(fā)展[3]；Christopherson認(rèn)為手工業(yè)的發(fā)展與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動作用有關(guān)，且對兩者的就業(yè)有相互促進(jìn)關(guān)系[4]；Banks在研究英國產(chǎn)業(yè)發(fā)展時發(fā)現(xiàn)手工業(yè)發(fā)展能夠促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[5]。

國內(nèi)學(xué)者近幾年才開始關(guān)注研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的提升作用問題。有部分學(xué)者主要討論文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升改造的關(guān)系，如金元浦指出文化創(chuàng)意對于傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的改造、升級具有至關(guān)重要的推動作用[6]；王艷等通過對新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)關(guān)系的研究，認(rèn)為新經(jīng)濟(jì)將推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改革、資源整合優(yōu)化，轉(zhuǎn)化為新經(jīng)濟(jì)的因素[7]；孫學(xué)文認(rèn)為目前中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展上急需 “上檔次”，在自身健康發(fā)展的同時要積極與其他相關(guān)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合滲透，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)去提高傳統(tǒng)企業(yè)文化、引導(dǎo)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升傳統(tǒng)產(chǎn)品內(nèi)涵、提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略等[8]。更多的學(xué)者則是通過具體案例分析，研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造升級：李運(yùn)以寬窄巷子為例討論文化歷史街區(qū)發(fā)展對旅游業(yè)的促進(jìn)作用[9]；謝滌湘等以廣州紅專廠文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為例，分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何通過挖掘工業(yè)遺產(chǎn)，延伸提升工業(yè)生產(chǎn)價值問題[10]；荊愛珍等以河北省部分企業(yè)為例，分析了將文化創(chuàng)意融合于傳統(tǒng)產(chǎn)品創(chuàng)新企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生的效果，并提出兩者相互融合互相促進(jìn)的發(fā)展模式[11]；郎富平等以浙江達(dá)利絲綢工業(yè)旅游區(qū)為例，分析了傳統(tǒng)工業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的動因與過程[12]；李榮菊等通過對某動漫公司成功案例的分析，認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)的融合可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級[13]。

現(xiàn)有文獻(xiàn)較少從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的角度去研究二者如何互動促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。本文從兩種產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合西安市的區(qū)域特征，運(yùn)用價值鏈理論構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改造升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的機(jī)理模型，并將其運(yùn)用在典型案例的分析中，厘清兩者在發(fā)展中的協(xié)同發(fā)展關(guān)系，總結(jié)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的啟示。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級

改造的機(jī)理分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)突破傳統(tǒng)文化元素設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、傳播與流通形態(tài)和消費(fèi)形態(tài)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都可以實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級。第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以通過對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)原有價值鏈某些環(huán)節(jié)進(jìn)行內(nèi)容挖掘、技術(shù)融合和重組融合，升級優(yōu)化其產(chǎn)品，創(chuàng)造新的市場需求。如傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)過創(chuàng)意改進(jìn)設(shè)計(jì)，演化成為鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等；傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)過加入新的設(shè)計(jì)理念和新材料，改變優(yōu)化生產(chǎn)工藝，生產(chǎn)出新型產(chǎn)品，如汽車款式的變化、布匹花色的復(fù)古典雅等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌策劃、營銷推廣等不僅增加了制造業(yè)的附加價值，也使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于柔性化[14]。傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)過創(chuàng)意性改造，成為現(xiàn)代化購物商城，并與飲食、娛樂相融合，成為城市新的商業(yè)亮點(diǎn)。第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還可以將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價值鏈分解，打破原有價值鏈各環(huán)節(jié)，提取原產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，通過建立新的價值通道，形成新的價值鏈。如將城市舊工業(yè)廠址建成工業(yè)博物館、創(chuàng)意設(shè)計(jì)坊和體驗(yàn)坊，重現(xiàn)工業(yè)發(fā)展史和生產(chǎn)工藝流程；在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地建設(shè)農(nóng)作坊（伏茶作坊，煉油作坊），讓城市市民通過親身參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)、增加農(nóng)業(yè)知識等。

（一）內(nèi)容創(chuàng)意――改變傳統(tǒng)的文化元素設(shè)計(jì)

任何一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史，都是其產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵積累演化的歷史。任何文化的傳承都需要物化、固化的載體，并通過物化與媒介化的過程進(jìn)行有效的傳播與價值消費(fèi)，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)文化的傳承與發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)就是用創(chuàng)意去解讀傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化，以現(xiàn)代化的技術(shù)手段對傳統(tǒng)文化進(jìn)行詮釋和現(xiàn)代表達(dá)，根據(jù)現(xiàn)代人的喜好和需求等特點(diǎn)，改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的文化元素設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)蛻變式發(fā)展。

如在照金鎮(zhèn)建設(shè)中，將獨(dú)具地方特色的農(nóng)業(yè)與“紅色文化”融合，在發(fā)展紅色旅游的同時增加觀光文化、休閑農(nóng)業(yè)、度假文化、養(yǎng)生文化內(nèi)容，將農(nóng)業(yè)活動與極具文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的旅游結(jié)合起來，綜合二者優(yōu)勢協(xié)調(diào)發(fā)展。既滿足了人們接受愛國主義教育的愿望，實(shí)現(xiàn)了城市人回歸自然、親近自然的愿望，又豐富了廣大群眾的精神生活，能夠改善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，使經(jīng)濟(jì)效益和社會效益有機(jī)統(tǒng)一。

因此，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)附加更多的文化色彩，不僅能夠提升品牌形象，形成產(chǎn)品差別化，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而且通過文化元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)融合產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)，吸引產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，整合產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供良好的平臺。

（二）生產(chǎn)制造――改變傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)形態(tài)

生產(chǎn)制造是將設(shè)計(jì)、構(gòu)想或理念轉(zhuǎn)化為有形的產(chǎn)品，是內(nèi)容創(chuàng)意的具體落實(shí)過程。它可以通過改變傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)或產(chǎn)業(yè)形態(tài)和延伸產(chǎn)業(yè)鏈等途徑，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級。

文化創(chuàng)意就是將文化和創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，通過產(chǎn)品創(chuàng)意性研發(fā)設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品融入豐富的文化創(chuàng)意和文化內(nèi)涵，在原有使用價值的基礎(chǔ)上增加文化元素，在不影響產(chǎn)品功能和效用的前提下改變其價值，用不同創(chuàng)意表現(xiàn)形式與創(chuàng)新意識給予人們豐富的想象，改變傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)，使產(chǎn)品變得更具有吸引力和實(shí)用性，給消費(fèi)者帶來情感上的滿足和思想上的充實(shí)，拓展消費(fèi)可能與市場空間，進(jìn)而使改變產(chǎn)業(yè)的市場供給和需求關(guān)系，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級改造。同時，文化要素通過與科技的嫁接融合，將會催生企業(yè)內(nèi)部科技創(chuàng)新，基于技術(shù)創(chuàng)新的視角，開發(fā)新的產(chǎn)品，賦予消費(fèi)者感官上的震撼和功能上的享受，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品架構(gòu)。

文化創(chuàng)意植入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之中，使產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵發(fā)生改變，進(jìn)而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生變化。如傳統(tǒng)工廠的舊址經(jīng)過文化創(chuàng)意的改造可以變?yōu)椴┪镳^展覽業(yè)，傳統(tǒng)的作坊式商業(yè)經(jīng)過文化創(chuàng)意的改造可以變?yōu)榉犀F(xiàn)代商業(yè)模式且?guī)в形幕滋N(yùn)的商業(yè)綜合體，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)過文化創(chuàng)意內(nèi)涵的挖掘植入，形成新的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，延伸了原有產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。可見，文化創(chuàng)意元素和理念滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，逐步改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價值鏈。

（三）營銷與傳播――改變傳統(tǒng)的傳播與流通形態(tài)

文化創(chuàng)意的成果之一是新媒體和跨媒體營銷渠道的不斷涌現(xiàn)，并通過新的營銷渠道提升和加強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)品的認(rèn)可度和購買度。因?yàn)榕c傳統(tǒng)媒體營銷渠道相比，新媒體營銷渠道具有充分利用人們休閑時間，傳播的范圍更廣、速度更快，信息傳播成本相對較低等特點(diǎn)。如隨著微信交流工具的普及，越來越多的商家將微信作為主要的營銷渠道。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體也創(chuàng)新性地采用各種方式進(jìn)入新媒體，與新媒體融合發(fā)展，形成跨媒體營銷。跨媒體營銷以其多種媒體的互聯(lián)互補(bǔ)，形成了媒體平臺的集聚效應(yīng)，可以最大限度地覆蓋受眾的視聽等層面，媒體之間的視聽優(yōu)勢互補(bǔ)可以降低生產(chǎn)成本，同時提高信息的傳播效率，集聚經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯。如智慧旅游、智慧農(nóng)業(yè)、智慧醫(yī)療，都是將傳統(tǒng)的銷售渠道與新媒體相結(jié)合，以文字、圖片動態(tài)變化向分散的消費(fèi)者傳遞相關(guān)信息。

文化創(chuàng)意的成果之二是廣告創(chuàng)意提升產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通質(zhì)量。廣告創(chuàng)意通過文字和圖形的引入，喚起消費(fèi)者對產(chǎn)品的情感和興趣，激發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品內(nèi)涵的想象和幻想，加強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的理解，吸引消費(fèi)者的注意，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或品牌被消費(fèi)者選擇的最大可能。因此，廣告創(chuàng)意已超越了傳統(tǒng)的廣告，不是簡單的傳遞信息和誘導(dǎo)購買，而是與消費(fèi)者進(jìn)行交流，洞察挖掘消費(fèi)者的真正需求、意向和關(guān)注，帶動消費(fèi)者行動。

（四）消費(fèi)者――改變傳統(tǒng)的消費(fèi)形態(tài)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其獨(dú)特的創(chuàng)意元素和文化元素賦予產(chǎn)品新概念和新價值，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，產(chǎn)生高增值性，并從3個方面改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而改變傳統(tǒng)的消費(fèi)形態(tài)。

第一，通過增加精神消費(fèi)需求比例，改變物質(zhì)與精神消費(fèi)的恩格爾系數(shù)。當(dāng)人們的物質(zhì)消費(fèi)得到滿足時，人們開始轉(zhuǎn)向精神層面的消費(fèi)，文化消費(fèi)所占比重會越來越大。發(fā)達(dá)國家的歷史證明，人均GDP在3 000～5 000美元之間，文化消費(fèi)的增長速度加快；人均GDP大于5 000美元時，文化消費(fèi)則會爆發(fā)式增長。如2014年西安市的人均GDP超過10 000美元，達(dá)到10 394美元，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已具備了高增長的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。西安市的文化消費(fèi)群體大、消費(fèi)意愿高，整個社會的文化消費(fèi)正在由“精英消費(fèi)”向“大眾消費(fèi)”模式轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)習(xí)慣逐漸向精神層面的消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變，精神消費(fèi)比例逐步超過物質(zhì)消費(fèi)比例，物質(zhì)與精神消費(fèi)的恩格爾系數(shù)在不斷下降。

第二，體驗(yàn)式消費(fèi)日漸興起。根植于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的歷史文化、農(nóng)耕文化、養(yǎng)殖文化、工業(yè)文明等，往往由于歷史久遠(yuǎn)或生產(chǎn)條件約束，無法以“活的”、趣味性的手段展示，僅能以一些靜態(tài)或直觀的產(chǎn)品表現(xiàn)，使得消費(fèi)者無法通過參與、體驗(yàn)、互動以想象、感受和理解相關(guān)文化的內(nèi)涵和本質(zhì)。因此，消費(fèi)者越來越傾向于選擇體驗(yàn)式消費(fèi)，通過參與整個消費(fèi)環(huán)節(jié)，從感官、情感、思考、行動、關(guān)聯(lián)5個方面體驗(yàn)相關(guān)文化，實(shí)現(xiàn)精神屬性和經(jīng)濟(jì)屬性的結(jié)合，產(chǎn)生消費(fèi)的“情感共鳴”，使大眾消費(fèi)需求發(fā)生質(zhì)變。因此，只要實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)供給符合消費(fèi)者體驗(yàn)消費(fèi)的需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展就可以達(dá)到提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的效應(yīng)。

第三，消費(fèi)偏好反饋效應(yīng)不斷增強(qiáng)。在市場資源配置機(jī)制起主導(dǎo)作用的條件下，市場已演化為買方市場，物質(zhì)與精神消費(fèi)的恩格爾系數(shù)在不斷下降，消費(fèi)者對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品文化消費(fèi)偏好增強(qiáng)，強(qiáng)化了其對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的反饋效應(yīng)。如消費(fèi)者喜歡由傳統(tǒng)文化與新媒體相融合的產(chǎn)品，以傳統(tǒng)文化為內(nèi)容的微電影、微課堂、手游等新型文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，同時“倒逼”傳統(tǒng)企業(yè)深度挖掘產(chǎn)業(yè)鏈中的文化資源，提供更多的產(chǎn)品與服務(wù)，向更多的方向和行業(yè)發(fā)展等。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

升級改造的案例分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史雖不長遠(yuǎn)，卻出現(xiàn)了許多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典案例，帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會影響。本文選取西安市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的3個典型案例進(jìn)行分析。每個案例的成功，都有其獨(dú)特的資源、條件和改造機(jī)理，可以提供有益的借鑒和啟示。

（一）傳統(tǒng)商業(yè)的升級――三橋老街

三橋老街位于西安市城西，自古以來就是商貿(mào)核心地帶，一直保持較傳統(tǒng)的商業(yè)服務(wù)功能，市井民俗文化豐富，集市型商業(yè)氛圍濃郁。隨著周圍空間的拓展規(guī)劃和現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展，昔日熱鬧繁華的三橋老街日漸衰落。

2014年，陜西旅游集團(tuán)與灃東新城合作，基于三橋老街是古代絲綢之路起點(diǎn)的歷史，以三橋老街為核心，以“老西安”為文化主題，依托絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的建設(shè)，融入絲綢之路文化意象，開始對三橋老街進(jìn)行改造，并定位為“西城往事三橋老街”。目的是建立一個園林型休閑古城鎮(zhèn)，以包含歷史事件、人文情感的典型建筑還原老西安的城市記憶。借用商業(yè)規(guī)律和商業(yè)手段創(chuàng)造一種特殊的商業(yè)文化與文化商業(yè)。用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改造傳統(tǒng)商業(yè)，使商業(yè)和文化相互交融，提高在商業(yè)運(yùn)作中的文化含量。

重新定位后的三橋老街采用集餐飲、娛樂、休閑、商務(wù)、旅游、文化于一體的多元復(fù)合型商業(yè)模式，充分利用具有2 000年歷史的三橋老街機(jī)理，萃取明清、民國、解放初期老西安最典型的文化符號和特征，基于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，打造古典與現(xiàn)代混搭、文化內(nèi)涵與古今民俗相容，“講老西安故事”，重現(xiàn)三橋歷史上“長安西大門”和“西北第一大鎮(zhèn)”的商埠繁華勝景。

今天的三橋老街已經(jīng)聚集了4家世界500強(qiáng)企業(yè)，多家中外大型商業(yè)巨頭。既有展示西安明清時期建筑風(fēng)格和歷史風(fēng)貌的西城往事項(xiàng)目，還有表現(xiàn)澳門人文特色和歐陸古典氣息的澳門施美蘭廣場，還有彰顯現(xiàn)代建筑和現(xiàn)代時尚的保利國際廣場、大明宮灃東國際、灃東CBD廣場、搜寶中心、瑞典宜家家居等。2015年8月27日宜家家居開業(yè)當(dāng)天進(jìn)店人數(shù)逾4.5萬人。三橋新街車水馬龍、人頭攢動的畫面再一次重現(xiàn)了千年前三橋商埠重鎮(zhèn)的繁榮景象。

（二）傳統(tǒng)工業(yè)的改造――“大華?1935”

大華紗廠始建于1935年，是近代西北地區(qū)建立最早、規(guī)模最大的紡織工廠，承載了西安紡織工業(yè)的歷史，展現(xiàn)了近代民族工業(yè)在西安地區(qū)從無到有、從形成到興盛的整個過程。1936年，更名為長安大華紡織廠，1954年公私合營，后改名為陜西省第十一棉紡織廠，因?yàn)榻?jīng)營不善于2008年宣布政策性破產(chǎn)。

2010年，西安曲江大明宮投資（集團(tuán)）公司創(chuàng)造性推出“大華?1935”項(xiàng)目，主要對西安大華紗廠原生產(chǎn)廠區(qū)進(jìn)行改造，把歷史文化、工業(yè)遺產(chǎn)、旅游商貿(mào)等資源有效整合，最大程度地將原有的歷史建筑風(fēng)貌與現(xiàn)代城市功能相結(jié)合，融合現(xiàn)代的燈光設(shè)計(jì)技術(shù)，重新發(fā)掘大華紗廠的文化元素，在創(chuàng)意中讓老紗廠的歷史更清晰，使游客在懷舊的空間里體驗(yàn)近代工業(yè)遺存的獨(dú)特魅力。

“大華?1935”的博物館、餐飲區(qū)、小劇場和購物區(qū)等建筑，均是在大華紗廠原有建筑基礎(chǔ)上修葺而成，并將歷史、文化、藝術(shù)、科技、實(shí)驗(yàn)室、社交、自媒體、論壇、創(chuàng)客、定制等概念輸入其中，制造一處跨界融合的體驗(yàn)地帶。在這里，消費(fèi)者可以通過具有工業(yè)文化氣息的建筑、厚重歷史感的Logo、各種主題產(chǎn)品，以及小劇場的表演享受屬于大華紗廠獨(dú)有的文化盛宴。大華工業(yè)遺產(chǎn)博物館運(yùn)用大華紗廠大量珍貴的歷史實(shí)物和生動翔實(shí)的歷史資料，透過大華紗廠70年的興衰變遷，展現(xiàn)陜西乃至西北地區(qū)近代民族工業(yè)從萌芽到發(fā)展壯大的整個過程，讓消費(fèi)者了解西安近代工業(yè)興起和發(fā)展的艱難歷程，產(chǎn)生對大華紗廠文化和紡織工業(yè)發(fā)展歷程的懷舊情感。該博物館是西安第一個工業(yè)遺產(chǎn)博物館，其舊址已入選第三次全國文物普查“百大新發(fā)現(xiàn)”。同時，游客通過現(xiàn)場體驗(yàn)織布、服裝剪裁制作等傳統(tǒng)紡織項(xiàng)目，走近紡織職工的工作和生活，體驗(yàn)曾經(jīng)的紡織工人生活，感受那個已經(jīng)遠(yuǎn)離的時代，以及現(xiàn)代交互科技所制造的活力與激情。“大華?1935”不僅為西安市眾多近代工業(yè)文化遺存的保護(hù)與利用提供了一個有益實(shí)踐，同時，為舊工廠改造活化為跨界商業(yè)綜合體提供了一個新思路。

（三）歷史街區(qū)的升級――書院門仿古街

書院門仿古街是西安為數(shù)不多遺留下來的古街道，既有明清民居的特色，也有關(guān)中書院――明清時期西北第一高等學(xué)府。經(jīng)過數(shù)百年的演化變遷，街道兩旁的店鋪不見蹤跡，房屋街容十分陳舊，書院門已變成一個年久失修的古舊街區(qū)。2003年12月，書院門核心區(qū)開始大規(guī)模重新改造――這就是西安市第一條歷史文化步行街――書院門仿古街。

書院門古文化街堪稱西安的“雅集”，建筑風(fēng)格與物品陳列充溢著文化氣息。為重塑歷史街區(qū)，仿古街采用陜西傳統(tǒng)民居形式，以街巷、低層小院作為住宅的主要空間組織模式。許多傳統(tǒng)的院落為西安市書畫名家所設(shè)計(jì)，以加強(qiáng)文化底蘊(yùn)。區(qū)域內(nèi)有大量的街心商亭，經(jīng)營著各類旅游商品。步行街中有古玩城、古玩街等，使文化街把有限的地域面積擴(kuò)容，也產(chǎn)生了更多商業(yè)價值。書院門仿古街既是商業(yè)區(qū)，也是一個傳統(tǒng)居民區(qū)，文化、生活、藝術(shù)在這里渾然天成。在這里，有街頭地攤，有高雅之堂，有名人字畫，有文房四寶。仿明清的關(guān)中民居建筑中，也有能工巧匠現(xiàn)場制筆、剪紙、皮影等民俗文化的展示。在保留傳統(tǒng)文化的同時也創(chuàng)新融合現(xiàn)代時尚元素，因此，仿古街之旅可謂是一次融合歷史文化、民俗風(fēng)情的深度體驗(yàn)之旅。這種融合在展現(xiàn)西安十三朝歷史文明的同時，讓游客體驗(yàn)到真實(shí)的西安市井文化生活。傳統(tǒng)的老街區(qū)通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將城市的歷史、生活與商業(yè)融為一體，使得老街區(qū)在文化與商業(yè)的互動中煥發(fā)出獨(dú)特的魅力。

像書院門這樣植入文化空間的做法，是西安在文化遺產(chǎn)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)再造中的一類，屬于歷史街區(qū)更新模式，是現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)街區(qū)改造的成功典范。和鐘鼓樓一起被視作代表西安城市精神和生活樣態(tài)的歷史文化街區(qū)書院門，在創(chuàng)意改造后已變身為西安的“城市標(biāo)記”。

第4篇

關(guān)鍵詞：湖南省；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)集群

一、引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造產(chǎn)業(yè)的區(qū)別在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以個人智力活動為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)意想象形成創(chuàng)意方案并應(yīng)用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將文化創(chuàng)意理念與當(dāng)前的科技、文化藝術(shù)元素相結(jié)合，推動行業(yè)的發(fā)展，以形成高附加值產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中融入了文化藝術(shù)元素，構(gòu)建了完善的知識產(chǎn)權(quán)體系。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受市場環(huán)境影響，并隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化而有極大的不確定性。因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要在一定范圍內(nèi)做好交流與合作工作，以傳承文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，突出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體，做好行業(yè)文化積淀，推動行業(yè)創(chuàng)新，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以有效優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對形成新的產(chǎn)業(yè)鏈有較為重要的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過強(qiáng)化核心創(chuàng)新能力，推動經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)水平。在世界發(fā)達(dá)國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭良好，取得了巨大的文化效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，有著廣泛的影響力，并廣泛傳播到世界各地，彰顯了地域文化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要與國情相結(jié)合，在我國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有較強(qiáng)的中國特色，在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)了文化與創(chuàng)意的融合，有著較鮮明的時代特色。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中不斷完善，特別是信息技術(shù)的發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出的目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)層次，增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。湖南省是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的省份，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有著較好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，本文對湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進(jìn)行了探析，以對產(chǎn)業(yè)特色進(jìn)行分析，促進(jìn)區(qū)域組織不斷的打造核心競爭力，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

二、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

湖南省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有良好的基礎(chǔ)，作為中國的中部大省，湖南省的面積有21萬多平方公里，湖南省有七千余萬人口，歷史悠久，有著深厚的文化底蘊(yùn)。湖南省處于連接南北，貫穿東西的重要樞紐地位，有著多樣的民俗文化。地理位置優(yōu)勢明顯，資源豐富，給湖南省的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，為湖南省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實(shí)了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了較好的成績。統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近3年來，湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的年平均增長速度為16%，在2015年，湖南省的文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的收入達(dá)到了1707億元，而在2016年更為突出的增長，2016年湖南省文化產(chǎn)業(yè)的收入突破了2000億，占湖南省GDP的比重接近6%。在2016年，湖南省在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做了大量的工作，包括做了大量的重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)工作，為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，申請了重點(diǎn)項(xiàng)目扶持資金，推動重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)展。在2016年，獲得中央文化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金1.988億元，以推動湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年，湖南大力推進(jìn)文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富文化創(chuàng)新內(nèi)涵。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，推進(jìn)遺產(chǎn)公園建設(shè)，如開發(fā)鳳凰區(qū)域性防御體系、侗族村寨申遺、里耶城頭山等遺產(chǎn)園區(qū)等項(xiàng)目，以保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，注重“無形文化”的傳承，豐富文化資源。特別是在當(dāng)前發(fā)展環(huán)境下，各種新媒體已在行業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用。湖南衛(wèi)視電視收視率在省級衛(wèi)星電視收視率排名中居全國前列，湖南原創(chuàng)動畫制作連續(xù)排名第一。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)順應(yīng)數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢，在數(shù)字手機(jī)電視方面，發(fā)展成為全球第二大商業(yè)數(shù)字手機(jī)電視城市，目前已經(jīng)擁有數(shù)百萬的觀眾。“湖南手機(jī)新聞”，是國內(nèi)第一個手機(jī)WAP平臺，全天24小時實(shí)時更新滾動新聞消息內(nèi)容的播報，通過出版業(yè)的推動促進(jìn)了創(chuàng)新資源的整合，形成了三維網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。積極打造全國原創(chuàng)動畫制作基地。當(dāng)前河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度較快，成為湖南省的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，形成了文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局的優(yōu)勢，打造了湖南文化產(chǎn)業(yè)航空母艦。在“十三五”發(fā)展過程中，湖南省全力推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)行業(yè)堅(jiān)實(shí)發(fā)展。

三、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.融合創(chuàng)新動力不足。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中逐步意識到單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展局限性大，不易與市場融合，忽視了市場化屬性，基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新理念有所欠缺。同于從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)多為中小企業(yè)，在運(yùn)營中企業(yè)融資困難，發(fā)展受限，特別是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)較難評估，企業(yè)不易獲得銀行貸款資金的支撐。對整合創(chuàng)新發(fā)展動力不足。2.政策缺乏系統(tǒng)性。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，各個產(chǎn)業(yè)未形成集聚優(yōu)勢，發(fā)展不力，不能及時的展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)。3.文化科技人才缺乏。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的復(fù)合型人才，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的人員發(fā)展呈負(fù)增長態(tài)勢，人才較為匱乏。4.知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)存在缺漏。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化是外在形式，也是交換價值的前提。當(dāng)前法律制度滯后、執(zhí)法力度不強(qiáng)，影響產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。5.產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)不明顯。湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的領(lǐng)取效應(yīng)不明顯，在基礎(chǔ)設(shè)施建議方面還存在較大的不確定性，特色不顯著，配套設(shè)施不完善。6.目前湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，在發(fā)展中，技術(shù)的主導(dǎo)作用起到了一定的作用，但在技術(shù)帶動方面還有較多的文章可做，湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增長較為緩慢。

四、湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

第5篇

【關(guān)鍵詞】民營企業(yè)；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；SWOT分析

北京市作為全國文化中心，20世紀(jì)90年代就在國內(nèi)率先提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，自2002以來，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值年均增長超過10%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來要成為首都經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，只有充分利用和發(fā)揮民間資本和民營經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢，才能夠做大做強(qiáng)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因此，在文化市場大繁榮大發(fā)展的背景下，民營企業(yè)將迎來發(fā)展的“春天”。但長期以來民營企業(yè)也一直面臨融資難、與國有企業(yè)同業(yè)競爭等問題，本文借助SWOT分析方法，對北京市民營企業(yè)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，以期對民營企業(yè)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供一些有益的借鑒。

一、北京民營企業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

1.北京民營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體狀況

依據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，用第二次全國經(jīng)濟(jì)普查資料，對北京民營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的情況進(jìn)行了數(shù)據(jù)測算，可以獲知以下情況：

2008年民營企業(yè)（包括私營獨(dú)資、私營合伙、私營有限責(zé)任和股份有限公司）已達(dá)到29.9萬家，占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)的三分之二；從業(yè)人員數(shù)達(dá)400萬人，超過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)從業(yè)人員的半數(shù)。2008年北京民營企業(yè)從事創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10398.6億元。可以看出，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的民營企業(yè)不但企業(yè)數(shù)量規(guī)模龐大，而且所實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入也非常可觀。民營經(jīng)濟(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支柱地位已經(jīng)確立。

2.北京民營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

民營企業(yè)在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的9個大類、27個中類、88個小類的所有行業(yè)都有發(fā)展，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的局面。既有新聞出版、文化藝術(shù)、廣播電影電視、旅游休閑娛樂等傳統(tǒng)文化行業(yè)，同時也有具有一定科技水平的軟件、網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)為代表的新媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲、相關(guān)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等新興行業(yè)（見表1）。但從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，民營經(jīng)濟(jì)在個行業(yè)的發(fā)展還很不平衡。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，民營企業(yè)發(fā)展比較好的行業(yè)有：軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，廣告會展，設(shè)計(jì)服務(wù)，旅游休閑娛樂及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售；在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，民營企業(yè)發(fā)展較弱的行業(yè)有：廣播、電視、電影，文化藝術(shù)，藝術(shù)品交易以及新聞出版。

二、北京民營企業(yè)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身特性適合民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展

創(chuàng)意存在于民間。中國文化大發(fā)展，關(guān)鍵在于如何使民間的力量能在一個開放包容的環(huán)境充分發(fā)揮自身的文化自覺與創(chuàng)新。這一特性決定了中小型企業(yè)，更適合于從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。從創(chuàng)意到理念，從構(gòu)思、設(shè)計(jì)到產(chǎn)品的生產(chǎn)，許多情況下，由少數(shù)幾個人甚至是個人就可以完成，不需要投入較高的資金成本。這也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如餐飲業(yè)、批發(fā)零售業(yè)的地方。

我們通過對一部分從事文化創(chuàng)意的民營企業(yè)的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)（圖1），員工人數(shù)最多的2500多人，員工人數(shù)最少的只有1個人，超過60%的企業(yè)員工人數(shù)在100人以下。其中1人到50人的企業(yè)占43.38%，51人到100人的企業(yè)占18.64%，是被調(diào)查企業(yè)中比例最高的，這充分表明目前小型民營企業(yè)還是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體。而這種情況也符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需要。

2.北京民營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多個行業(yè)占有突出優(yōu)勢

隨著北京民營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和壯大。目前在軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)，廣告會展，設(shè)計(jì)服務(wù)，旅游休閑娛樂及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售等行業(yè)，民營資本投資活躍，所占比重較大。民營企業(yè)在設(shè)計(jì)服務(wù)，廣告會展，軟件、網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)服務(wù)，這三個行業(yè)發(fā)展較好，優(yōu)勢地位突出。無論在企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人數(shù)、營業(yè)收入等方面占有重要地位。

以新聞行業(yè)為例，由于北京擁有全國最集中的作者資源、媒體宣傳資源和市場影響力，近年來，相當(dāng)一批外地的民營圖書公司將企業(yè)總部遷往北京或在北京開展業(yè)務(wù)，如山東世紀(jì)天鴻、廣東天時音像、福建廈門光合作用書房，以及四川、湖南、湖北等地的文化工作室等。

3.城市功能調(diào)整的內(nèi)在需要，為民營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)

根據(jù)北京市頒布的《關(guān)于區(qū)縣功能定位及評價指標(biāo)的指導(dǎo)意見》，把全市分為首都功能核心區(qū)、城市功能拓展區(qū)、城市發(fā)展新區(qū)和生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)。城市功能調(diào)整既避免各區(qū)縣的產(chǎn)業(yè)趨同和重復(fù)建設(shè)，又使各區(qū)縣充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，確立優(yōu)先發(fā)展產(chǎn)業(yè)。例如，作為首都功能核心區(qū)的東城、西城重點(diǎn)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；以雍和宮文化科技園、大柵欄—琉璃廠文化商業(yè)區(qū)、國際傳媒大道、民俗特色街區(qū)為載體，大力促進(jìn)高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。由此可見，城市功能調(diào)整，使各個區(qū)縣更明確自身產(chǎn)業(yè)定位，集中發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，為民營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供基礎(chǔ)。

4.民營企業(yè)的靈活機(jī)動及民間資本注入

民營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很好的發(fā)展優(yōu)勢。一方面，中小民營企業(yè)具有經(jīng)營機(jī)制靈活、成長性好等特點(diǎn)。如果有合適的創(chuàng)意人才，中小民營企業(yè)更能提供活躍的創(chuàng)意來源。這些特點(diǎn)非常符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)個體的創(chuàng)造性和智慧成果開發(fā)方式的特征。另一方面，經(jīng)過20多年的發(fā)展，北京民營經(jīng)濟(jì)的實(shí)力已經(jīng)壯大，存在大量的民間資本。通過引導(dǎo)社會資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)，參與文化精品、文化惠民、文化創(chuàng)新、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升等重大文化工程。這些都為民營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大提供了可靠保證。

（二）劣勢

1.民營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中總體發(fā)展偏弱，個體規(guī)模也較小

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，顯示了民營文化企業(yè)所具有相當(dāng)突出的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。以從事多媒體和軟件開發(fā)的企業(yè)數(shù)量為最多，以18.75%的比例排名第一。但從企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員人數(shù)等指標(biāo)綜合來看，產(chǎn)業(yè)規(guī)模還比較小。通過對一部分從事文化創(chuàng)意的民營企業(yè)的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，員工人數(shù)一般在100人以下，其中11人到50人的企業(yè)占32.81%，是被調(diào)查企業(yè)中比例最高的，這充分表明目前小型民營企業(yè)還是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體，但整個產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展的初級階段。

2.民營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展不均衡，部分行業(yè)市場化程度不高

北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)九大領(lǐng)域中，最能體現(xiàn)創(chuàng)意性和文化軟實(shí)力的文化藝術(shù)、新聞出版、廣播影視等領(lǐng)域收入占比較小（前三項(xiàng)合計(jì)僅為16%左右），而且發(fā)展速度緩慢，遠(yuǎn)落后于整體的平均增速，與之相反，那些文化相關(guān)性較弱的領(lǐng)域，如軟件、網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)服務(wù)，廣告會展及其他輔助服務(wù)等領(lǐng)域，收入占比較大（三項(xiàng)合計(jì)將近70%），而且發(fā)展速度較快。耐人尋味的是：那些文化性較強(qiáng)的行業(yè)，幾乎都為國有資本所壟斷，民營企業(yè)幾乎無立足之地。

3.民營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)缺乏品牌效應(yīng)

目前北京已涌現(xiàn)出一批全國知名的文化創(chuàng)意企業(yè)，部分企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品。2006年，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，用友軟件北大方正電子出版系統(tǒng)被評選為“北京名牌”產(chǎn)品，這代表了北京民營企業(yè)在品牌培育和培養(yǎng)方面所取得的重要成就。但是，目前北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌亮點(diǎn)還是不多，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)特色仍不夠突出，還缺乏品牌效應(yīng)。即使一些優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目集中在民營企業(yè)中，與之相配套的政府政策支持也還不能很好的體現(xiàn)，使得一些優(yōu)勢項(xiàng)目逐漸失去優(yōu)勢。城市在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時需要建立一種具有不可代替性的區(qū)域品牌，這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)獲得持續(xù)競爭力的關(guān)鍵。

（三）機(jī)遇

1.北京民營企業(yè)在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間很大

目前，北京中關(guān)村軟件產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、798藝術(shù)區(qū)、北京DRC工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、北京潘家園古玩藝術(shù)品交易園區(qū)等一批特色鮮明產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)逐步形成，成為北京創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，為北京民營企業(yè)在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供了較好的發(fā)展平臺和發(fā)展環(huán)境。

同時，成熟的文化企業(yè)應(yīng)擔(dān)負(fù)起北京文化發(fā)展的社會責(zé)任，為更多的中小民營企業(yè)及小微企業(yè)提供更多的孵化，扶持和幫助。例如，由北京金昉華視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司著力打造的北京首個民營創(chuàng)業(yè)孵化機(jī)構(gòu)——“金昉華視創(chuàng)業(yè)孵化中心”日前在京成立。這是以北京金昉華視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司為母體，以國家級大型企業(yè)——江蘇金昉集團(tuán)為投資背景成立的，主要通過科學(xué)地引進(jìn)人才、項(xiàng)目、資金，來整合資源、孵化創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)軍人才，采用股份制為主成立事業(yè)部或合資成立公司等模式，保證各項(xiàng)目的獨(dú)立運(yùn)營、獨(dú)立核算，實(shí)現(xiàn)各方資源的良性、協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.政府政策扶持民營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大

事實(shí)上，早在2005年，國務(wù)院就頒布了《非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》，積極促進(jìn)非公有資本投入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。另外，《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》明確了在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中鼓勵、允許、限制和禁止投資的項(xiàng)目種類，從而進(jìn)一步放寬了市場準(zhǔn)入條件和領(lǐng)域，鼓勵非公有資本及海外資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。這些措施為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各種類型所有制企業(yè)提供了公平的發(fā)展環(huán)境。

3.北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展為民營企業(yè)的發(fā)展提供更多機(jī)會

目前，民營企業(yè)在北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的所有行業(yè)中都有所發(fā)展，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的局面。北京政府現(xiàn)已批準(zhǔn)了21個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，這些聚集區(qū)涉及到北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全部九大類中的絕大部分。民營企業(yè)在其中幾個重點(diǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)中具有重要地位。例如，民營企業(yè)是潘家園古玩藝術(shù)品交易的重要主體；宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，已經(jīng)成為個體畫家為主體的聚集區(qū)；由于大量個體藝術(shù)家和文化藝術(shù)類機(jī)構(gòu)的入駐，798已經(jīng)成為國內(nèi)最大、最具國際影響力的藝術(shù)區(qū)。可見，民營企業(yè)為北京文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展注入了新的活力。

（四）威脅

1.投融資環(huán)境

目前，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體制方面，還存在投資主體單一，融資渠道不暢等問題：一方面，國有大中型企業(yè)資金充盈、融資很容易；另一方面，作為數(shù)量眾多的中小民營企業(yè)卻是資金嚴(yán)重不足，融資十分困難。另外，文化的發(fā)展需要資本的投入，但這個資本必須有文化資本的屬性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是一個暴利行業(yè)，而且需要一個長期投入才能獲取回報的行業(yè)。目前國內(nèi)的資本均較為投機(jī)，他們往往需要短期內(nèi)獲得豐厚回報，這使得文化與資本的對接出現(xiàn)比較大的障礙。缺乏“文化資本”，文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展就有些遙不可及了。

2.國有與民營同業(yè)競爭問題

雖然，政府已經(jīng)對民營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一系列優(yōu)惠政策，營造非公文化企業(yè)公平參與市場競爭、同等受到法律保護(hù)的體制和法制環(huán)境，并加大對民營文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金扶持和政策傾斜融資。但是北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，新聞出版、文化藝術(shù)、廣播影視領(lǐng)域仍然存在文化內(nèi)容創(chuàng)意和交易傳播環(huán)節(jié)的審批和管制的束縛及國有資本的壟斷，將阻礙社會資本進(jìn)入這些行業(yè)。

三、結(jié)論

通過以上論述，我們可以看出，北京民營企業(yè)發(fā)展維護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和劣勢并存，機(jī)遇與威脅同在。但是，顯而易見，總體而言優(yōu)勢大于劣勢，機(jī)遇多于威脅。可以說，文化創(chuàng)意行業(yè)本身特點(diǎn)，民營企業(yè)在某些行業(yè)的突出優(yōu)勢，多元化發(fā)展?fàn)顩r以及民營企業(yè)的靈活性，都為其在文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展奠定了絕對優(yōu)勢；同時，廣闊的發(fā)展空間，政府的政策扶持以及城市結(jié)構(gòu)調(diào)整，均為民營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策和實(shí)踐機(jī)遇。然而，民營企業(yè)總體偏弱，規(guī)模較小，發(fā)展不平衡，缺乏品牌效應(yīng)等制約其發(fā)展的條件也依然突出，而融資困難、與國企競爭問題也應(yīng)引起關(guān)注。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉連斌，莫梅鋒.論“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大重要議題[J].管理現(xiàn)代化，2009（6）：

18-20.

[2]吳燁，陳志超.制度變遷與安徽文化強(qiáng)省戰(zhàn)略研究[J].管理現(xiàn)代化，2012（3）：44-46.

[3]徐信貴，陳伯禮.臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營造中的政府角色與功能[J].管理現(xiàn)代化，2010（2）：41-43.

[4]王世崇.北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析[J].北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報，2012（6）：39-44.

[5]姚騰霄.北京民營企業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展對策[J].科技信息，2008（9）：324-325.

[6]周經(jīng)，劉厚俊.世界文化創(chuàng)意產(chǎn)品的比較優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易研究[J].軟科學(xué)，2011（6）

[7]朱學(xué)義，董靖，于澤.我國文化產(chǎn)業(yè)投入的促動效應(yīng)研究——兼論文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)支柱性地位[J].管理現(xiàn)代化，2012（1）：12-14.

[8]Garnham，N.From cultural to creative industries： An analysis of the implications of the‘creative industries’approach to arts and media policy making in the United Kingdom[J].International Journal of Cultural Policy，2005（11）：15-29.

[9]Lim，Lorraine.Creative economies，creative cities Asian-European perspectives：the GeoJournal Library Series Vol.98.[J].Cultural trends，2012（21.2）：181

第6篇

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；鄉(xiāng)村旅游；文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)融合

新常態(tài)下，旅游業(yè)正在成為新的增長點(diǎn)。國發(fā)〔2014〕31號文件《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”“依托當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件、資源特色和市場需求，挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，突出鄉(xiāng)村特點(diǎn)，開發(fā)一批形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品”。2017年1月12日，國家旅游局局長李金早在《積極實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略奮力邁向我國旅游發(fā)展新目標(biāo)——2017年全國旅游工作報告》上明確說明，“515戰(zhàn)略”實(shí)施以來，要“大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)，積極推廣‘旅游+’等模式，推進(jìn)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)等深度融合”。鄉(xiāng)村旅游僅依靠產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)建、配套設(shè)施的完善等方式進(jìn)行發(fā)展，已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的新形勢，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢在必行。

一、國內(nèi)外研究綜述

與歐美國家相比，我國的鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)明顯呈現(xiàn)出原創(chuàng)力不足，其衍生產(chǎn)品的價值不高、產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問題。近年來，我國學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展機(jī)理、路徑、模式等進(jìn)行了研究，提出了一些相應(yīng)的理論與對策。以“鄉(xiāng)村旅游”和“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為詞頻在CNKI中文知網(wǎng)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行檢索，共找到20條相關(guān)結(jié)果，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的有6篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)的有4篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游資源和旅游開發(fā)的有7篇，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的有3篇。其中，李霞對鄭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了策略研究；張曼婕研究分析了貴州省民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)之間的互動與融合發(fā)展?fàn)顩r；張碩等提出了北京鄉(xiāng)村旅游與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的途徑；李霞提出了鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點(diǎn)上的融合建議；趙華等從鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合視角出發(fā)，分析了中國當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑。不難看出，目前我國對于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究尚處于起步階段，尚未形成完整的理論體系。第一，沒有統(tǒng)一界定鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合后所產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)的名稱和概念，難以準(zhǔn)確把握這兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的水平、規(guī)模和效果。第二，集中于初步描述和探索鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象，傾向于對這兩大產(chǎn)業(yè)融合的宏觀策略進(jìn)行探討，側(cè)重于理論研究，實(shí)證研究和應(yīng)用型研究較少。第三，沒有深入研究鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)理、路徑與模式，還需進(jìn)一步做理論和實(shí)證的重點(diǎn)探索。因此，研究經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有重要的理論價值和現(xiàn)實(shí)意義。

二、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性和必要性

（一）轉(zhuǎn)型升級、經(jīng)濟(jì)增長的必然選擇

“互聯(lián)網(wǎng)+”“旅游+”時代下，我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級，逐漸由原本依靠要素或投資驅(qū)動向依靠科技創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村旅游需要全域化、特色化、精品化發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展衍生出新的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)造了天然的基礎(chǔ)。為適應(yīng)當(dāng)前大眾旅游消費(fèi)升級的特征，鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級，應(yīng)依托鄉(xiāng)村生態(tài)，融入文化靈魂，突出農(nóng)耕生產(chǎn)，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，打造鄉(xiāng)村旅游的升級版。要立足地區(qū)實(shí)際，挖掘特有資源，注重人文關(guān)懷，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特色化、差異化、個性化、人文化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是一條有力的發(fā)展路徑，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可將原有的鄉(xiāng)村文化進(jìn)行再挖掘，開發(fā)出獨(dú)具特色的主題產(chǎn)品，最大程度地發(fā)掘出農(nóng)業(yè)的多元化功能。另外，文化創(chuàng)意與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以將鄉(xiāng)村文化資源、場景創(chuàng)意等進(jìn)行商品化、市場化開發(fā)，利用鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)手段實(shí)現(xiàn)文化資源的商業(yè)增值，開辟一種鄉(xiāng)村文化資源產(chǎn)業(yè)型發(fā)展的新模式，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合中實(shí)現(xiàn)效益最大化，改變文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)與消費(fèi)模式，擴(kuò)展其附加價值，完善和延長其產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，最終將帶來鄉(xiāng)村旅游的巨大發(fā)展，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的生機(jī)和活力。

（二）鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的最佳手段

2014年8月，國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》（國發(fā)〔2014〕31號）中指出“加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游富民工程，帶動貧困地區(qū)脫貧致富”。2014年11月，國家發(fā)展和改革委員會、國家旅游局等七部門共同啟動鄉(xiāng)村旅游富民工程。2016年8月，國家旅游局聯(lián)合國家發(fā)展改革委等多部門下發(fā)《關(guān)于印發(fā)鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動方案的通知》（旅發(fā)〔2016〕121號）明確提出，“十三五”期間，“力爭通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動全國25個省（區(qū)、市）2.26萬個建檔立卡貧困村、230萬貧困戶、747萬貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧”，“通過實(shí)施鄉(xiāng)村旅游扶貧工程，使全國1萬個鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村年旅游經(jīng)營收入達(dá)到100萬元，貧困人口年人均旅游收入達(dá)到1萬元以上。”新常態(tài)下，鄉(xiāng)村旅游目前普遍的一家一戶的零散經(jīng)營模式，在食品衛(wèi)生、服務(wù)水平、安全甚至環(huán)境污染等方面的弊端日益凸顯。以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，就是要把各種旅游資源整合起來，重塑鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延長鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以解決鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)城市化、產(chǎn)品單一雷同、環(huán)境污染、缺乏科學(xué)規(guī)劃等問題，將新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、小城鎮(zhèn)建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等緊密結(jié)合，打造出能夠?qū)崿F(xiàn)旅游精準(zhǔn)扶貧目標(biāo)的特色鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游精品，加快文化創(chuàng)意型鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，加快休閑農(nóng)場、房車營地、鄉(xiāng)村民宿、藝術(shù)村落、鄉(xiāng)村莊園、鄉(xiāng)村博物館和市民農(nóng)園等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)類型的發(fā)展，擴(kuò)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)面。再通過吃、住、行、游、購和娛等旅游基本要素的本地供給，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁└鄥⑴c開發(fā)建設(shè)、旅游服務(wù)、經(jīng)營管理、發(fā)展決策和利益分配等各個環(huán)節(jié)的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)卮迕袷找娴淖畲蠡瑪U(kuò)大鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的“造血”功能。

三、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要瓶頸

鄉(xiāng)村旅游可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更加豐富的創(chuàng)意素材，提供更具特色的創(chuàng)意環(huán)境，提供更為廣闊的創(chuàng)意空間，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化多渠道、多層面的表達(dá)，倍增產(chǎn)業(yè)效益，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚和區(qū)域優(yōu)勢。但是，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還面臨著不少的瓶頸。

（一）缺乏整體規(guī)劃，聯(lián)動發(fā)展不足

文化創(chuàng)意是一種再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要將鄉(xiāng)村沉淀已久的民俗文化加以創(chuàng)新，以不同的文化創(chuàng)意物質(zhì)表現(xiàn)體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，使鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，聯(lián)系創(chuàng)意生活，讓原有的村落以現(xiàn)代形式彰顯。只有依托鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)而發(fā)展，才是文化創(chuàng)意的重要展現(xiàn)，才能帶動相關(guān)區(qū)域和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。然而，由于我國大多數(shù)村落的發(fā)展模式都較為單一，造成村莊的生活模式只適合于當(dāng)?shù)卮迕瘢嬲谌豚l(xiāng)村的藝術(shù)家和扎根鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)品較少，真正受益的村民不多，區(qū)域聯(lián)動發(fā)展不足。要想讓藝術(shù)家與原住民共生共融，文化創(chuàng)意產(chǎn)品獨(dú)具特色，還需要村落的整體規(guī)劃，甚至區(qū)域的整體規(guī)劃，在尊重原生態(tài)、原風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，促進(jìn)藝術(shù)家與原住民的共生共融，讓村民更多受益，讓藝術(shù)家更接地氣。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完整，發(fā)展后勁不足

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)意、鄉(xiāng)村生活創(chuàng)意、鄉(xiāng)村景觀創(chuàng)意、鄉(xiāng)村功能創(chuàng)意、農(nóng)產(chǎn)品科技創(chuàng)意和鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)意，助推鄉(xiāng)村旅游方式從“旅游”到“生活”的轉(zhuǎn)變。然而，當(dāng)前我國引入文化創(chuàng)意開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游目的地大多還處于初步發(fā)展階段，復(fù)合其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展力度不夠，產(chǎn)業(yè)鏈過短，沒有形成多種新的旅游業(yè)態(tài)和旅游產(chǎn)品。只有提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，全面打造集文化藝術(shù)展覽中心、農(nóng)事生產(chǎn)銷售、主題酒店、特色餐飲等多種業(yè)態(tài)為一體的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，重點(diǎn)發(fā)展一批農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)和國家農(nóng)業(yè)公園，構(gòu)建統(tǒng)一的鄉(xiāng)村創(chuàng)意文化旅游產(chǎn)品體系，才能真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮，用文化創(chuàng)意發(fā)掘鄉(xiāng)村文化、表現(xiàn)鄉(xiāng)村文化、營銷鄉(xiāng)村文化。

四、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略建議

（一）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的路徑

用文化創(chuàng)意推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)融合，可形成鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。如何將原有農(nóng)業(yè)文化景觀、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)事生產(chǎn)活動及傳統(tǒng)民族習(xí)俗等資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，融觀賞、考察、度假、學(xué)習(xí)、參與、娛樂和購物于一體，提升鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游的市場化運(yùn)作能力，是鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的重要問題。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)走一條基于資源特色的差異化融合發(fā)展路徑，不同資源類型的鄉(xiāng)村旅游目的地，其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具體路徑與發(fā)展重點(diǎn)均應(yīng)有所不同。不同地區(qū)都應(yīng)找準(zhǔn)自己最獨(dú)特的資源優(yōu)勢，培育鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)，形成特色鮮明的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)格局。如農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游，一方面提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的科技含量，集約生產(chǎn)高附加值的農(nóng)作物產(chǎn)品，完善創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系；另一方面通過開發(fā)體驗(yàn)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，讓游客回歸自然，感受田園生活的樂趣，并充分發(fā)揮出創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游的科普和環(huán)保教育功能；歷史建筑資源優(yōu)勢突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注歷史文化的深入挖掘，彰顯自身特色，在規(guī)劃中堅(jiān)持對自然肌理和歷史文脈保護(hù)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行歷史文化教育旅游、生態(tài)旅游的開發(fā)；節(jié)慶資源優(yōu)勢突出的地區(qū)，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展特色文博和主題文化旅游節(jié)，大力開發(fā)農(nóng)業(yè)的綠色、環(huán)保、休閑、體驗(yàn)和示范功能，開展各類鄉(xiāng)村體驗(yàn)特色活動。

（二）鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策建議

第7篇

關(guān)鍵詞:音樂院校;文化創(chuàng)意;人才

一、國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

現(xiàn)如今不管是我國還是國際范圍內(nèi)其他國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都變?yōu)榱酥еa(chǎn)業(yè)，對GDP的發(fā)展起著引領(lǐng)的作用。國家文化產(chǎn)業(yè)在很多西方發(fā)達(dá)國家的國民生產(chǎn)總值中可以占到10%以上，足以說明在國家發(fā)展過程中它的重要性。我國從2004年開始至2010年，文化產(chǎn)業(yè)達(dá)到了23%的年增長速度，在2010年的其增長值更是突破了1．1億元的范圍，在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)到了2．78%。以此速度進(jìn)行估算的話，2016年在國內(nèi)生產(chǎn)總值中文化產(chǎn)業(yè)增長值可以實(shí)現(xiàn)5%的比重，真正成為全國范圍內(nèi)的國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。文化長期以來都被看做是一個國家的“軟實(shí)力”，在十七大的報告中更是得到了明確的提出，強(qiáng)調(diào)通過積極吸收優(yōu)秀的文化成果，以及內(nèi)外文化的交流融合，來將中華文化的影響力提升上來。

二、音樂院校培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才的情況

對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，人才資本是其核心的要素，同時也是最重要的產(chǎn)業(yè)資源，對于文化產(chǎn)業(yè)來說“創(chuàng)造力”是第一位的，必須要做好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。音樂院校和綜合類的高等院校相比起來，在培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才方面具有獨(dú)到的優(yōu)勢。首先是培養(yǎng)方式上，音樂院校在培養(yǎng)學(xué)生的時候更注意個體之間的差異，通過“因材施教”來進(jìn)行個性化的培養(yǎng);其次從培養(yǎng)理念來看，強(qiáng)調(diào)對學(xué)生進(jìn)行啟發(fā)和引導(dǎo)，從學(xué)生的實(shí)際情況出發(fā);然后是課程設(shè)置方面有很多通識教育課程例如音樂美學(xué)、中外藝術(shù)史等，還有很多專業(yè)的基礎(chǔ)課程;在教學(xué)方法方面授課方式比較多樣，教學(xué)方式更加靈活，將小組課、集體課以及單人課等結(jié)合起來，不僅可以培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作能力、人際交往能力，還可以保證個性的培養(yǎng)和發(fā)展;最后是實(shí)踐教學(xué)做得比較好，學(xué)生有很多平臺或者機(jī)會可以進(jìn)行實(shí)踐，在實(shí)踐過程中來強(qiáng)化自身的藝術(shù)內(nèi)涵。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要的不僅僅是藝術(shù)學(xué)，還要和文、藝、史、法、管等多門科學(xué)融合起來實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，所以音樂院校在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的時候也需要進(jìn)行創(chuàng)新。音樂院校的學(xué)生入學(xué)時文化課成績往往偏低，所以在發(fā)展個性創(chuàng)意以及學(xué)習(xí)專業(yè)知識的基礎(chǔ)上，還要進(jìn)一步提升自身的文化素養(yǎng)。同時因?yàn)橐魳吩盒＞哂斜容^強(qiáng)的專業(yè)性，所以在辦學(xué)理念方面也容易固步自封，與其他的文化團(tuán)隊(duì)或者相關(guān)企業(yè)難以開展合作，仍然需要進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新和深化的改革。

三、音樂校園培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的途徑

(一)提高培養(yǎng)的人才的核心專業(yè)素質(zhì)

在如今的社會中不管是傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品例如電影、電視，還是新興產(chǎn)業(yè)例如動漫等，都需要保證優(yōu)良的產(chǎn)品，而想要優(yōu)良的產(chǎn)品在競爭中脫穎而出，就需要具有豐富的創(chuàng)作力。以人類的創(chuàng)造力作為競爭的核心力量，這種原始的個性化的差異就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)所在，也是其生命力。1、科學(xué)素質(zhì)。教師要具有足夠的知識儲備和科學(xué)知識，才能順利的參與到數(shù)字文化創(chuàng)意活動中去，對信息質(zhì)量做出準(zhǔn)確的判斷，并且保證結(jié)論的創(chuàng)造性以及科學(xué)化程度。2、視覺和聽覺素養(yǎng)。教師需要對電子家媒體技術(shù)手段有足夠的掌握，同時對視、聽覺設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容、技巧等都深刻了解，明白藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)修養(yǎng)等因素對于視、聽覺藝術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)生的積極影響和作用。3、多元創(chuàng)意文化素養(yǎng)。加強(qiáng)對學(xué)生理解能力的培養(yǎng)，使他們對不同創(chuàng)意文化的特點(diǎn)、內(nèi)涵等進(jìn)行理解和鑒賞，有能力對多元創(chuàng)意文化的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行吸收與融合并且進(jìn)行藝術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新。

(二)以實(shí)踐教學(xué)為重點(diǎn)的“四元結(jié)構(gòu)”教學(xué)模式

1、基礎(chǔ)實(shí)踐教學(xué)。這個部分主要對學(xué)生的基本技能進(jìn)行訓(xùn)練和強(qiáng)化，主要目標(biāo)是對學(xué)生的獨(dú)立實(shí)踐能力、創(chuàng)新思維以及獨(dú)立獲取知識的能力進(jìn)行培養(yǎng)。在這一層次的實(shí)踐教學(xué)結(jié)束以后，學(xué)生們對于一系列基本實(shí)踐方法和技術(shù)例如采訪、評論、演講、策劃等都有了較為系統(tǒng)和扎實(shí)的掌握，同時可以獨(dú)立操作相關(guān)設(shè)備以及使用相關(guān)軟件，學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力以及學(xué)習(xí)積極性都得到較大的提升。2、專業(yè)實(shí)踐教學(xué)。在掌握了基本技能以后，學(xué)生要以此為基礎(chǔ)來提高自身的綜合實(shí)踐能力，通過教師的引導(dǎo)幫助學(xué)生從單純的技能掌握發(fā)展到綜合素質(zhì)的提升，將學(xué)生的獨(dú)立工作能力和創(chuàng)新思維在實(shí)踐教學(xué)中充分發(fā)揮出來。3、綜合實(shí)踐教學(xué)。這一層次的主要目標(biāo)是提高學(xué)生實(shí)踐技能的運(yùn)用能力，對他們的創(chuàng)意思維、分析和解決能力等進(jìn)行培養(yǎng)，充分利用起專業(yè)實(shí)習(xí)、第二課堂、項(xiàng)目實(shí)踐等的機(jī)會并將它們進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，學(xué)生在進(jìn)行時間的時候可以充分的運(yùn)用自己在實(shí)踐課堂上學(xué)到的知識。專業(yè)實(shí)習(xí)是一個有效的實(shí)踐教學(xué)創(chuàng)新平臺，幫助學(xué)生從學(xué)校走向社會，對于培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才來說是必不可少的，同時也是一個特色環(huán)節(jié)。4、創(chuàng)新型實(shí)踐教學(xué)。為了將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的創(chuàng)新型充分的發(fā)揮出來，可以鼓勵學(xué)生自主進(jìn)行實(shí)踐項(xiàng)目的選擇，學(xué)生可以從自己的興趣和特長出發(fā)進(jìn)行選題并完成設(shè)計(jì)，提供一個開放性的空間來完善學(xué)生個性化發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

［1］梁冬梅．高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方略初探［J］．中國輕工教育，2010，05．

［2］朱彤．關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視野下應(yīng)用型音樂本科人才培養(yǎng)模式建構(gòu)的思考［J］．藝術(shù)教育，2012，02．

第8篇

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的服務(wù)或產(chǎn)品的主要價值是一種無形的知識產(chǎn)權(quán)，它基本上無需耗費(fèi)自然資源，不僅不會對環(huán)境產(chǎn)生破壞，還有助于構(gòu)建更加人性化與和諧化的人類生存環(huán)境。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較高的附加值，對于經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化具有較強(qiáng)的滲透性與輻射性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出不但能夠滿足大眾的個人消費(fèi)，還能夠通過個體性以及公共性的消費(fèi)形成一種內(nèi)生性的積累創(chuàng)新，對于文化創(chuàng)意環(huán)境進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化與完善。分析和探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生增長效能，目的就是為內(nèi)生經(jīng)濟(jì)的增長提供有建設(shè)性的補(bǔ)充。

關(guān)鍵詞：

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；內(nèi)生增長；效能

中圖分類號：

F2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：16723198（2015）11000703

1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)生增長效能的內(nèi)涵

目前，在世界的主要發(fā)達(dá)國家中，它們GDP中的80%以上都是以知識和創(chuàng)意為基礎(chǔ)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主。聯(lián)合國教科文組織曾做過一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自1980―1997年之間，國際文化貿(mào)易的數(shù)量增幅近10倍。國際著名的普華永道咨詢服務(wù)公司也曾發(fā)表過預(yù)測報告，報告稱在未來5―10年內(nèi)，全球的以娛樂和傳媒等文化創(chuàng)意為主的服務(wù)業(yè)每年將以7.2%的速度增長，這個增長速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期3.2%的世界平均增長速度。以全球的經(jīng)驗(yàn)而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于一個國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)與文化以及社會的整體發(fā)展來說，是有著非常重要的戰(zhàn)略價值與現(xiàn)實(shí)意義的，這乃是由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身所蘊(yùn)含的特殊價值所決定的。

一個國家要想保持經(jīng)濟(jì)的長期增長，其內(nèi)在的技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制就是一個非常重要的因素，而內(nèi)在的技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制形成的基礎(chǔ)就是國家對于科技和教育的長期投入以及人力資源水平的不斷提高，這就是新經(jīng)濟(jì)增長理論的主要觀點(diǎn)，這一經(jīng)濟(jì)增長理論也被人們稱之為內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長理論。后工業(yè)國家經(jīng)濟(jì)增長的事實(shí)已經(jīng)表明了單純對于GDP追求的經(jīng)濟(jì)增長模式正在被綜合考慮環(huán)境和可持續(xù)性發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長模式所取代，這種新的增長模式讓人們逐漸意識到技術(shù)的創(chuàng)新要和文化創(chuàng)意相結(jié)合，換句話說，以文化創(chuàng)意為主的這種新興產(chǎn)業(yè)模式乃是對以科技為核心的內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長機(jī)制的一種有益補(bǔ)充。

2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生增長效能的體現(xiàn)

2.1推動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展

通過產(chǎn)業(yè)鏈，文化制造業(yè)對于第二產(chǎn)業(yè)具有很大的勞動和波及作用，文化制造業(yè)的發(fā)展會推動第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也必然會推動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化制造業(yè)屬于中間投入率與需求率都比較高的產(chǎn)業(yè)，這就說明我國的文化制造業(yè)具有高中間投入和低附加值的特點(diǎn)，它對于其他行業(yè)的促進(jìn)作用也較強(qiáng)，是一種基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)。因此，國家如果要想大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就要首先發(fā)展文化制造業(yè)，它會有力帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而推動全國經(jīng)濟(jì)的整體增長。作為文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的重要物質(zhì)基礎(chǔ)，文化制造業(yè)也是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)。要想使文化制造業(yè)得到大力的發(fā)展首先就要對傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行大幅度的技術(shù)改造工作，要鼓勵現(xiàn)代的高新技術(shù)轉(zhuǎn)移至傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，充分采用各種先進(jìn)的高科技技術(shù)來對傳統(tǒng)的文化制造業(yè)進(jìn)行改造，從而讓文化制造業(yè)順利實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級。

我國的文化服務(wù)業(yè)是一種低投入和高附加值的行業(yè)，它的發(fā)展進(jìn)步不僅僅可以促進(jìn)文化產(chǎn)品附加值的提升，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。要大力推進(jìn)文化服務(wù)業(yè)的發(fā)展就需要搭建好一個文化服務(wù)的平臺。利用這個文化服務(wù)的平臺，文化服務(wù)業(yè)不僅能夠直接向文化制造業(yè)以及消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還可以增強(qiáng)文化產(chǎn)品的傳播能力，豐富并進(jìn)一步擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，從而使文化產(chǎn)業(yè)的價值得到進(jìn)一步的提升。因此，我們要豐富并拓展文化服務(wù)的內(nèi)容與形式，對文化服務(wù)的內(nèi)容和形式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，進(jìn)而使文化服務(wù)的實(shí)效性能得到顯著的提高，從而推進(jìn)文化服務(wù)業(yè)市場化的進(jìn)程，讓文化服務(wù)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)的各個方面都充分發(fā)揮出自身的重要作用。此外，我們還要保證文化服務(wù)的質(zhì)量得到穩(wěn)步提升。文化服務(wù)質(zhì)量的好壞會直接影響到服務(wù)所能產(chǎn)生的作用，只有提供持續(xù)的高質(zhì)量服務(wù)，才可以使文化制造業(yè)以及消費(fèi)者對文化服務(wù)的需求得到真正的滿足，文化服務(wù)業(yè)也才可以不斷壯大和繁榮。

由于文化制造業(yè)與文化服務(wù)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)，因此，我們要推動文化制造業(yè)與文化服務(wù)業(yè)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，要讓文化產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)行不斷的完善，進(jìn)而帶動整體的國民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)快速增長。文化制造業(yè)的迅速發(fā)展，會帶來文化服務(wù)的表現(xiàn)形式和發(fā)展樣式以及傳播方式的革命性變化，進(jìn)而不斷地催生并孕育出全新的文化服務(wù)模式。文化服務(wù)業(yè)能夠給文化制造業(yè)提供一種強(qiáng)有力的支持，它是推動文化制造業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動力源泉。提高文化軟實(shí)力可以讓新型的文化服務(wù)業(yè)具有更多的樣式和方式，并促進(jìn)文化制造業(yè)的快速轉(zhuǎn)型和升級，進(jìn)而提高文化制造產(chǎn)品的質(zhì)量與效率。實(shí)現(xiàn)文化制造業(yè)與文化服務(wù)業(yè)之間的有效互動及融合，會讓中國的文化產(chǎn)業(yè)換發(fā)出全新的生機(jī)和活力。我們只有積極促進(jìn)文化制造業(yè)與文化服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)更深和更廣領(lǐng)域的協(xié)調(diào)發(fā)展，并推動文化產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)與整合以及結(jié)構(gòu)的快速升級，才可以讓文化產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量及效率得到進(jìn)一步的提高，也才能夠進(jìn)一步提高文化產(chǎn)業(yè)對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的貢獻(xiàn)程度，從而推動文化產(chǎn)業(yè)的更大繁榮和發(fā)展。

2.2促進(jìn)文化大眾化消費(fèi)

從對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)程度方面來看，文化消費(fèi)的貢獻(xiàn)度是最大的，這就說明在當(dāng)前影響我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多因素中，文化消費(fèi)這個因素是最重要的，文化消費(fèi)也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動力。近些年來，我國的文化消費(fèi)水平一直保持著一種強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，文化消費(fèi)的總量呈現(xiàn)出日益上升的趨勢。然而目前我國的整體文化消費(fèi)水平仍然還是比較低，文化消費(fèi)方面存在著結(jié)構(gòu)不合理以及區(qū)域之間文化消費(fèi)發(fā)展的不均衡等現(xiàn)象。因此，我們必須要大力度發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要不斷擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)需求，要讓文化消費(fèi)的總量得以增加，讓文化消費(fèi)的水平得到進(jìn)一步提高，要讓城鄉(xiāng)與區(qū)域的文化消費(fèi)之間實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展和增長。文化消費(fèi)帶有高層次消費(fèi)的特征，我們可以按照城鄉(xiāng)與區(qū)域居民的不同文化消費(fèi)習(xí)慣，對文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，要對文化物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)的生產(chǎn)供給情況進(jìn)行合理的布局，分不同層次來擴(kuò)大文化消費(fèi)。此外還應(yīng)該通過大力宣傳的方式來對文化消費(fèi)進(jìn)行適度和恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，使其實(shí)現(xiàn)從低層次物質(zhì)需求到高層次精神需求的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從以城市為中心到城鄉(xiāng)同步協(xié)調(diào)發(fā)展的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從以發(fā)達(dá)區(qū)域?yàn)橄M(fèi)核心到區(qū)域消費(fèi)層次的協(xié)調(diào)同步發(fā)展的轉(zhuǎn)變，從而使城鄉(xiāng)與區(qū)域之間的文化消費(fèi)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展與增長，最終推動文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

文化消費(fèi)已經(jīng)日益成為了人們關(guān)注的新的消費(fèi)熱點(diǎn)，盡管文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)已經(jīng)在不斷的升級和優(yōu)化，但目前依然存在著文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理的問題。我們根據(jù)文化消費(fèi)的種類可以發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)中，傳統(tǒng)文化產(chǎn)品所占的比重比較大，而高科技的文化產(chǎn)品消費(fèi)所占的比重則較小。因此，我們應(yīng)該盡快促進(jìn)文化和信息技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)之間的有機(jī)融合，積極拓展一些新型的文化產(chǎn)業(yè)，讓文化生產(chǎn)的方式更加豐富多元化，從而給大眾提供多種層次和高質(zhì)量的文化產(chǎn)品與服務(wù)，最終促進(jìn)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級。

因?yàn)槟承v史以及現(xiàn)實(shí)的原因，我國部分地區(qū)在文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及文化消費(fèi)市場的建設(shè)方面還不太完善和健全，這就嚴(yán)重制約了居民文化的消費(fèi)狀況。我們需要進(jìn)一步加大對文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作，對于諸如藝術(shù)館、圖書館、博物館以及文化館等帶有公益性的文化基礎(chǔ)設(shè)施，政府要拿出財政經(jīng)費(fèi)來投資建設(shè)。對于那些帶有商業(yè)性質(zhì)的文化基礎(chǔ)設(shè)施，政府要鼓勵并引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行出資建設(shè)，政府還要對企業(yè)進(jìn)行必要的指導(dǎo)與監(jiān)管。此外，我們還必須要構(gòu)建起完善健全的文化消費(fèi)市場，要對某些文化市場中的不規(guī)范和混亂的現(xiàn)象進(jìn)行清理和監(jiān)管，以便給文化經(jīng)營與文化消費(fèi)提供良好的氛圍，從而讓居民潛在的文化消費(fèi)需求得以被激發(fā)并轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的需求，最終使文化消費(fèi)的需求朝著多樣化和多層次化的方向轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)需求的持續(xù)增長。

2.3優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與布局

盡管我國在影視制作、出版發(fā)行、廣告、娛樂、印刷、會展、演藝等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)方面已經(jīng)取得了不小的發(fā)展，不過這些企業(yè)的總體實(shí)力都還是比較弱，而且大都以中小企業(yè)為主。在文化產(chǎn)業(yè)體系中，數(shù)字出版、動漫、游戲、移動多媒體等新興的文化產(chǎn)業(yè)所占的比重還是較低，這樣就無法滿足大眾對文化日益增長的需求。因此，我們必須要對文化產(chǎn)業(yè)的主題布局進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，要建設(shè)一些文化產(chǎn)業(yè)的骨干企業(yè)，對它們進(jìn)行重點(diǎn)支持，以便使其形成一種大型的文化集團(tuán)，對于那些靈活且具有較強(qiáng)適應(yīng)力的中小企業(yè)要加大扶持力度，使其不斷拓展自身的深度與廣度，此外，我們還要多運(yùn)用現(xiàn)代的高科技手段來對傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造，使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)向科技型文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而讓我國的文化產(chǎn)業(yè)在市場競爭中更具有優(yōu)勢。

我國的文化產(chǎn)業(yè)在門類上存在著同質(zhì)競爭和結(jié)構(gòu)趨同的突出現(xiàn)象，其原因就在于人們對于文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識不夠全面和深刻，由此就造成了文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域之間的不合理布局。我們要對文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域之間的布局進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，一方面要對現(xiàn)有的文化資源的存量布局進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，充分發(fā)揮市場在文化資源配置中的基礎(chǔ)性作用，促進(jìn)文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)和跨區(qū)域以及跨所有制的兼并與重組，積極引導(dǎo)文化資源與要素集中在優(yōu)勢性的企業(yè)；另一方面應(yīng)該強(qiáng)化對于文化產(chǎn)業(yè)布局的統(tǒng)籌規(guī)劃，要積極引導(dǎo)各地域根據(jù)自身的資源條件，形成一種地區(qū)之間的合理分工，走出一條差異化和特色化的發(fā)展道路。

從現(xiàn)今我國城鄉(xiāng)群眾文化機(jī)構(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，這些群眾文化機(jī)構(gòu)的建設(shè)大多都呈現(xiàn)出城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品以及服務(wù)在結(jié)構(gòu)比例方面的嚴(yán)重失衡問題。由于農(nóng)村地區(qū)的群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)存在著較多的“欠賬”，它和城市的群眾文化機(jī)構(gòu)建設(shè)之間依然存在著很大的差距。因此，我們必須要積極引導(dǎo)多種渠道和方式來進(jìn)行專項(xiàng)資金的籌集，要重視對農(nóng)村文化環(huán)境以及文化資源的建設(shè)工作，要多利用并保護(hù)各種物質(zhì)以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以便促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)加快步伐融入到新農(nóng)村的建設(shè)中去，從而給農(nóng)村的社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大的動力與活力。可以重點(diǎn)圍繞著以下幾個方面來展開工作：一要加大對名村名鎮(zhèn)的建設(shè)工作，最大程度的凸顯出地方的文化特色；二要對農(nóng)村的工藝品以及技藝型的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的生產(chǎn)銷售進(jìn)行大力度的資助與扶持，進(jìn)而使文化產(chǎn)品的附加值得到進(jìn)一步的提升；三要大力支持農(nóng)村的各種節(jié)慶活動，不斷豐富拓展農(nóng)民的文化娛樂生活；四要重視對農(nóng)村勞動力的文化技能的培訓(xùn)，使他們的文化產(chǎn)業(yè)意識得到不斷提高；五要大力發(fā)展農(nóng)村旅游業(yè)，增加農(nóng)民的收入。

2.4拓展新型文化業(yè)態(tài)

實(shí)現(xiàn)文化和科技的有機(jī)融合，發(fā)展新型的文化業(yè)態(tài)，對于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的作用。然而，目前我國文化和科學(xué)技術(shù)進(jìn)行融合發(fā)展還是存在著明顯的不足，我們應(yīng)該使文化產(chǎn)業(yè)的科技水平以及科技含量得到進(jìn)一步的提升，以此來作為促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，讓文化產(chǎn)業(yè)成為我國國民經(jīng)濟(jì)中的支柱性產(chǎn)業(yè)。

我們應(yīng)該從兩方面來推進(jìn)文化和科技的有機(jī)融合，一方面應(yīng)該以科技帶動戰(zhàn)略為主，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力。自主創(chuàng)新能力是一個國家或者一個民族不竭生命力的最鮮明的象征。由于文化產(chǎn)業(yè)所提供的乃是一種精神產(chǎn)品，因此，它對于自主創(chuàng)新能力的要求會更高。要立項(xiàng)一批戰(zhàn)略性的重大科技課題，加強(qiáng)核心技術(shù)，用先進(jìn)技術(shù)來支撐文化設(shè)施設(shè)備及其系統(tǒng)的研發(fā)與發(fā)展，推進(jìn)科技創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化過程；要多運(yùn)用數(shù)字化的高新技術(shù)，通過文化產(chǎn)品創(chuàng)作和數(shù)字技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，發(fā)展以數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)傳播為主要特點(diǎn)的動漫游戲、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)等新型的文化產(chǎn)業(yè)，使新興文化產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量與數(shù)量都得到提高，進(jìn)而使文化產(chǎn)品的附加值也得到提高。另一方面，要健全并完善文化和科技相融合的機(jī)制體系，加強(qiáng)文化科技公共服務(wù)平臺的建設(shè)工作。可以由政府、科研單位、文化企業(yè)、高校來共同建設(shè)文化科技公共服務(wù)的平臺。在交易服務(wù)、成果轉(zhuǎn)化、金融服務(wù)、品牌推廣、人才引進(jìn)等方面，政府應(yīng)該積極營造一種適合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境氛圍，要提供各種專項(xiàng)資金的扶持以及各種優(yōu)惠政策，并協(xié)調(diào)和平衡各方面的利益需求，切實(shí)地指導(dǎo)并扶持文化科技公共服務(wù)平臺的建設(shè)。科研單位要提供不可或缺的物質(zhì)基礎(chǔ)和相關(guān)的研究人員以及各種信息資源，可以建立起文化科技研究中心，針對文化企業(yè)的需求狀況對文化產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)，為推動文化和科技的融合發(fā)展提供必要的科研支持。文化企業(yè)在文化和科技融合過程中處于主體地位，文化企業(yè)要及時收集市場需求方面的信息，并根據(jù)市場情況及時對文化產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行改進(jìn)，進(jìn)而提高企業(yè)的運(yùn)行效率，使文化科技成果的轉(zhuǎn)化速度得以加快。高校要根據(jù)實(shí)際情況制定出合適的教學(xué)計(jì)劃，不斷提高學(xué)生的理論知識和技能水平，以便培養(yǎng)出文化和科技相融合的專業(yè)人才。

2.5實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的差異化發(fā)展

實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)之間的差異化發(fā)展，乃是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種必然的結(jié)果。各個區(qū)域應(yīng)該對文化產(chǎn)業(yè)的功能與特點(diǎn)以及規(guī)律有一個正確的認(rèn)識，在結(jié)合各自區(qū)域內(nèi)文化資源、經(jīng)濟(jì)水平、政策環(huán)境、市場狀況的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，因地制宜的來發(fā)展本區(qū)域內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)。

東部區(qū)域乃是我國文化產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，要多利用區(qū)域優(yōu)勢、科技優(yōu)勢、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、政策優(yōu)勢，吸引文化產(chǎn)業(yè)方面的人才來創(chuàng)造出更多更優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，從而推動本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展。此外，東部區(qū)域還應(yīng)該充分利用本地區(qū)內(nèi)齊全的文化基礎(chǔ)設(shè)施、完善的文化產(chǎn)業(yè)投資融資體系、高水平的大眾文化消費(fèi)程度、明顯的文化產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)等優(yōu)勢條件，使文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)格局更加多層次化。中部地區(qū)有著深厚的人文歷史文化底蘊(yùn)，應(yīng)該采用同步發(fā)展的模式，重視文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)同步發(fā)展，可以利用博覽會、論壇、研討會等形式從整體上向外宣傳自身文化的獨(dú)特魅力，從而打造出中部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的良好形象。要逐漸形成以人文歷史資源和民俗文化以及文物遺存等為支撐的文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展模式，使文化產(chǎn)業(yè)成為該地區(qū)內(nèi)的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。西部地域具有非常鮮明的文化特征，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿κ呛艽蟮模贿^由于經(jīng)濟(jì)水平較低，因而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比較慢。西部地區(qū)應(yīng)該采用資源帶動型的發(fā)展模式，在依托本地獨(dú)特歷史文化資源的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，采用由點(diǎn)到線再到面的運(yùn)作方式，對產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行整合，形成產(chǎn)業(yè)集群與產(chǎn)業(yè)鏈，然后逐漸向多領(lǐng)域進(jìn)行拓展，進(jìn)而使文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

我們要應(yīng)該增強(qiáng)中西部地區(qū)之間的合作，讓文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，東部地區(qū)由于具有較強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢，因而在東部地區(qū)引進(jìn)了先進(jìn)的技術(shù)與資本并達(dá)到了規(guī)模化的經(jīng)濟(jì)效益后，就要逐漸向中西部地區(qū)輸送一些技術(shù)與資本，并利用波及效應(yīng)的方式來增加中西部地區(qū)的生產(chǎn)與消費(fèi)規(guī)模，中西部地域要通過協(xié)作和承接方式來形成產(chǎn)業(yè)梯度格局，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，東部地區(qū)必將會再次獲得較多的發(fā)展優(yōu)勢，從而又帶來一種新的擴(kuò)散以及輸出，在使本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)邁向更高水平的同時，逐漸縮小其和中西部地區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平方面的差距，使我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在區(qū)域布局上能夠得到進(jìn)一步的優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展態(tài)勢。

3總結(jié)

隨著全球化時代的到來，文化的經(jīng)濟(jì)化與經(jīng)濟(jì)的文化化已經(jīng)呈現(xiàn)出了互動的趨勢。文化性以及個性化的消費(fèi)正日益鮮明地體現(xiàn)出了文化創(chuàng)意中所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價值，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，人性化與人文性的要素正體現(xiàn)出其自身的重要特征。文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)正在成為一種全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，它以自身良好的內(nèi)生增長效能對于國民經(jīng)濟(jì)必將起到重要的推動作用。

參考文獻(xiàn)

[1]李芳凝.中國地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競爭力的實(shí)證研究[J].遼寧大學(xué)學(xué)報，2011，（4）：115121.

[2]李思屈.中國文化產(chǎn)業(yè)政策研究[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，2012.

[3]李秀金，吳學(xué)麗.發(fā)展視域下的我國文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及其路徑選擇[J].學(xué)術(shù)論壇，2011，（6）：144147.

第9篇

目前，我國對外文化貿(mào)易存在嚴(yán)重的貿(mào)易逆差現(xiàn)象,包括媒體在內(nèi)，我國和國外的文化貿(mào)易逆差十分嚴(yán)重。無論是從文化資源的角度講，還是從綜合國力的角度講，這種嚴(yán)重的文化貿(mào)易逆差都應(yīng)該迅速扭轉(zhuǎn)。因此，大力發(fā)展文化貿(mào)易，改變文化貿(mào)易中的嚴(yán)重逆差現(xiàn)狀，進(jìn)而改善中國對外貿(mào)易整體格局，已經(jīng)成為擺在我們面前的迫切任務(wù)。

2004-2007年，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動單位無論在從業(yè)人員數(shù)量、資產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)增加值、業(yè)務(wù)收入上都取得了突飛猛進(jìn)的成果。以北京為例，從業(yè)人員規(guī)模增幅達(dá)37.76%，資產(chǎn)規(guī)模增幅達(dá)56.59%，業(yè)務(wù)收入增幅達(dá)86.45%，產(chǎn)業(yè)增加值增幅達(dá)61.76%，表現(xiàn)出增長的潛力和發(fā)展勢頭。

集聚的形成與發(fā)展并不是企業(yè)作為單個生產(chǎn)者相互之間的簡單疊加，其之所以具有活力和競爭力，既是經(jīng)濟(jì)、技術(shù)發(fā)展的一種自然抉擇，也是經(jīng)濟(jì)全球化趨勢下國家保持區(qū)域競爭優(yōu)勢，進(jìn)而提高國家產(chǎn)業(yè)競爭力的要求，更是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下新的企業(yè)關(guān)系的體現(xiàn)，是微觀經(jīng)濟(jì)主體有機(jī)地帶入?yún)^(qū)域社會與制度文化的必然結(jié)果。

截至2009年11月，北京已經(jīng)建立了18個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，而全國則建立了數(shù)百個類似的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。為此，政府付出了大量的人力物力。一方面，這些基地集聚了大量的具有某一方面特長的企業(yè)和人才，活躍了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)氛圍；另一方面，我們更想了解這些基地對促進(jìn)我國文化貿(mào)易增長的影響是否顯著，怎么建設(shè)這些基地使其對文化貿(mào)易發(fā)揮更大的作用。

一、我國文化貿(mào)易現(xiàn)狀分析

（一）文化貿(mào)易存在巨大的貿(mào)易逆差

與其他產(chǎn)品的貿(mào)易順差相比，我國文化軟件貿(mào)易逆差形勢卻十分嚴(yán)重。從這個角度說，中國產(chǎn)品在向世界輸出時，還不能有效地傳播中國文化。2006年我國對外文化貿(mào)易逆差仍然有4.2億美元。中國和西方國家之間的“文化貿(mào)易”逆差高達(dá)5-10倍。我國目前每年進(jìn)口出版物種類超過1400多萬種，匯額超過1.5億美元；而出口的數(shù)量只有800多萬種，收匯只有2000萬美元。另一份數(shù)據(jù)顯示，從2000-2004年，我國進(jìn)口影片4332部，而出口影片卻屈指可數(shù)；在文化演出中心上海，2005年引進(jìn)海外演出和派出項(xiàng)目之間的貿(mào)易逆差達(dá)到3000萬元。除此，我國文化產(chǎn)業(yè)核心層其他主要文化產(chǎn)品的貿(mào)易逆差也十分嚴(yán)重。

文化產(chǎn)業(yè)核心層貿(mào)易的巨大逆差與其他貿(mào)易領(lǐng)域的巨大順差形成了鮮明對比，與我國作為國際貿(mào)易第三大國的地位不相符合。就圖書版權(quán)貿(mào)易而言，我國引進(jìn)10894項(xiàng)，輸出僅為1517項(xiàng)，引進(jìn)與輸出比為7.18。巨大的貿(mào)易逆差給我國文化貿(mào)易的進(jìn)一步發(fā)展帶來一定的困難。

（二）文化貿(mào)易占世界文化貿(mào)易份額小

從表1可以看出，我國文化貿(mào)易戰(zhàn)世界文化貿(mào)易份額較小，僅達(dá)到世界文化貿(mào)易額的4.2%，是美國的1/10，日本、英國的一半。

表12007年世界各國文化貿(mào)易占世界文化貿(mào)易份額 （單位：億美元）

（三）對外文化貿(mào)易的結(jié)構(gòu)不平衡

在我國對外文化貿(mào)易中，版權(quán)出口占據(jù)了較大的比重；而版權(quán)出口中，圖書版權(quán)占據(jù)了絕大多數(shù)的份額，而影視、軟件、演出等則比重較小。我國對外文化貿(mào)易在結(jié)構(gòu)上存在產(chǎn)品類別的極大不平衡。另外，從對外貿(mào)易的地區(qū)來看，北京等文化貿(mào)易發(fā)達(dá)地區(qū)占據(jù)了我國對外文化貿(mào)易的絕大多數(shù)份額。從表2可以看出，北京圖書版權(quán)輸入輸出均占據(jù)了全國的一半以上。

表2

文化貿(mào)易統(tǒng)計(jì)資料反映出我國文化貿(mào)易地區(qū)發(fā)展極其不均衡，文化貿(mào)易主要集中在東部地區(qū)。

（四）對外文化貿(mào)易缺少好的國際營銷方式

一個優(yōu)秀的文化產(chǎn)品要擴(kuò)大國際市場份額，不僅需要良好的品質(zhì)，還需要精良的包裝和到位的營銷方式。融入營銷概念的文化產(chǎn)業(yè)將有利于拉動文化的生產(chǎn)與消費(fèi)，有利于文化市場的培育與建立，從而為文化的傳播與滲透提供更加多元化的文化產(chǎn)品與服務(wù)。由于我國文化產(chǎn)業(yè)一直過分依賴行政命令和文件政策，導(dǎo)致文化各部門沒有自己的意志，缺乏市場觀念和競爭意識，缺乏市場運(yùn)作能力，更無法在激烈的市場競爭中尋求良好的營銷方式。

（五）對外文化貿(mào)易缺少優(yōu)秀的產(chǎn)品和知名品牌

要擴(kuò)大對外文化貿(mào)易，就必須全力打造文化產(chǎn)業(yè)的中國名牌。要提高文化企業(yè)對實(shí)施品牌戰(zhàn)略重要性的認(rèn)識，樹立和增強(qiáng)品牌意識，高度重視品牌戰(zhàn)略在整個競爭戰(zhàn)略中的地位和作用。應(yīng)盡快打造一批實(shí)力雄厚、競爭力強(qiáng)的文化企業(yè)集團(tuán)和文化品牌，只有擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌優(yōu)勢，形成精品積聚優(yōu)勢，打造在國際文化市場上享有一定聲譽(yù)的有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌，才能做強(qiáng)中國的文化貿(mào)易。品牌意識是做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大文化貿(mào)易的前提。

二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地現(xiàn)狀

2004年“創(chuàng)意中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”在北京宣告成立，標(biāo)志著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國內(nèi)地發(fā)展的開始。北京、上海、深圳、杭州、南京等城市都迅速將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入發(fā)展戰(zhàn)略。北京、上海、南京在各自的“十一五”規(guī)劃中明確提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與發(fā)達(dá)國家和城市相比還處在起步階段，且多是由政府發(fā)起和監(jiān)控，具有較為優(yōu)越的發(fā)展土壤，逐漸形成了產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展雛形，孕育出了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)園區(qū)這一時代產(chǎn)物。其中，北京市已經(jīng)形成和規(guī)劃中的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)有18個。

三、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地對文化貿(mào)易的影響分析

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的承載者，加速了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚，有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)間的分工協(xié)作，有利于擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模，同時影響著我國對外文化貿(mào)易的開展。

其中一種影響形式是直接導(dǎo)致文化貿(mào)易出口額的快速增加，如動漫外包、軟件外包等貿(mào)易出口；另一種影響形式是間接地影響文化貿(mào)易出口額的增加，如通過基地凝聚一大批高技術(shù)的人才，通過專業(yè)分工協(xié)作制作出高質(zhì)量的電影、電視等影視作品，在滿足國內(nèi)市場的同時影響海外市場，從而間接影響文化貿(mào)易額的增加。同時，由于版權(quán)等原因，也會出現(xiàn)一些影響文化貿(mào)易進(jìn)口額的增加。

以影視產(chǎn)業(yè)為例，改革開放之前，我國只有少數(shù)幾個電影制片廠，每年生產(chǎn)幾部電影，這些電影由于沒有影院也無法滿足群眾觀看的需求，更別提對外出口。改革開放后，影視產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展，一方面，影視作品推陳出新，數(shù)量大幅度增加；另一方面，影視企業(yè)作為影視作品的實(shí)體逐漸做大做強(qiáng)，已經(jīng)開始有影視公司在股市融資成為公眾企業(yè)。影視產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展對于影視作品的要求逐漸提高，對于拍攝場景、設(shè)備、后期制作的要求也逐漸提高，為了滿足這種需求，各種影視基地應(yīng)運(yùn)而生。影視基地凝聚了大量影視人才、資金、技術(shù)、創(chuàng)意，在制作、技術(shù)上日臻成熟，許多影視作品在國際市場上也開始嶄露頭角。影視基地建設(shè)對影視貿(mào)易出口起到了積極的促進(jìn)作用。

影視基地建設(shè)促進(jìn)影視出口的數(shù)量增加。2009年，我國影視文化產(chǎn)品和服務(wù)出口業(yè)績再創(chuàng)新高。各類影視節(jié)目外銷金額約5898萬美元，影視服務(wù)出口金額約2715萬美元，國產(chǎn)影片海外銷售收入27.7億元人民幣。其中,動畫片的出口金額為3056.6萬美元，比2008年增長了150%，占2009年出口總額的51.9%，在影視節(jié)目出口中占據(jù)最大比重。

影視基地建設(shè)促進(jìn)影視出口的質(zhì)量提升。由于基地的配套設(shè)施完備，我國也產(chǎn)生了許多影視大片，在創(chuàng)意、拍攝、后期制作等方面有了較大提高，具備了國際先進(jìn)水平。陸續(xù)出現(xiàn)各大電影節(jié)獲獎作品，有些影視作品除了在國內(nèi)形成較大反響外，在國外也有了固定的觀眾群，得到了廣泛的認(rèn)可。

影視基地建設(shè)使影視出口呈現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢。

自我國開始建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地開始，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地對文化貿(mào)易具有一定積極作用。

以北京為例，位于懷柔的中國影視生產(chǎn)基地在人才、資金、技術(shù)、創(chuàng)意和制作上都形成了凝聚，對我國影視產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生了有利影響。

表3中國影視生產(chǎn)基地基本情況 （單位：萬元個）

數(shù)據(jù)來源于中國影視生產(chǎn)基地。

表4 中國文化貿(mào)易中音像制品、電子出版物（貿(mào)易額）進(jìn)出口情況

（單位：萬元）

數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站。

通過上述數(shù)據(jù)，可以獲得中國影視基地（懷柔）業(yè)務(wù)收入與中國文化貿(mào)易中印象制品、電子出版物（貿(mào)易額）出口情況的相關(guān)系數(shù)為-0.9，即中國影視基地（懷柔）的業(yè)務(wù)收入規(guī)模在不斷擴(kuò)大，而我國影視出口額卻在不斷減少。

四、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地對文化貿(mào)易的影響原因分析

目前，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的建設(shè)對文化貿(mào)易出口額的促進(jìn)作用較小，主要原因包括：其一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地剛剛建立，目前處于建設(shè)和發(fā)展階段；其二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的作用具有延遲效應(yīng)。

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地處于建設(shè)和發(fā)展階段

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展自2005年開始，經(jīng)歷了5年的發(fā)展，在這段時間里，既要解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識問題，又要完成產(chǎn)業(yè)的布局、建設(shè)等。因此，目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于建設(shè)和發(fā)展的初級階段，其效應(yīng)體現(xiàn)還沒有完全發(fā)揮作用，特別是對于文化貿(mào)易出口方面的作用還沒有體現(xiàn)出來。

（二）作用的延遲效應(yīng)

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的作用具有延遲效應(yīng)。這是因?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地具有建設(shè)、發(fā)展的過程，在這個過程中，其發(fā)揮的作用具有延遲性，另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地在建設(shè)中會有一個溢出的過程，即其作用將優(yōu)先作用于國內(nèi)市場，在國內(nèi)市場達(dá)到一定水平后擴(kuò)展到境外市場。

五、政策建議

（一）加快文化體制改革，激發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力

現(xiàn)有的文化體制對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)成一定的障礙，特別是在文化管理體制方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的管理職能沒有完全分離。因此，必須明確政府主管部門的功能和職責(zé)，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)完全分離，成立專門管理創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的部門，形成獨(dú)立、有效的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管理監(jiān)督體制。并加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會的建設(shè)，將目前政府部門承擔(dān)的制定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、行檢行評等工作轉(zhuǎn)移給行業(yè)協(xié)會，推進(jìn)政府職能轉(zhuǎn)變。

（二）建立集群風(fēng)險投資機(jī)制

將整個園區(qū)作為投資的對象，以此降低投資的風(fēng)險。其主要風(fēng)險基本就在于該行業(yè)或該園區(qū)在市場上的贏利性。園區(qū)中的行業(yè)組織應(yīng)該與各種潛在投資者進(jìn)行不斷溝通，讓更多人了解本園區(qū)。拓寬投融資渠道，風(fēng)險投資的主要來源應(yīng)該是企業(yè)、個人或外商。還需要由相關(guān)政府部門牽頭，進(jìn)一步降低市場準(zhǔn)入門檻，吸納更多的社會資本加入，實(shí)現(xiàn)投資主體的多元化、社會化，建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金，為重點(diǎn)行業(yè)的企業(yè)發(fā)展提供資金保障。

（三）加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)

創(chuàng)意無法復(fù)制，但是創(chuàng)意產(chǎn)品很容易模仿，如果沒有嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，創(chuàng)意企業(yè)很難獲得預(yù)期收益，其創(chuàng)意積極性必然受到挫傷。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的真正核心在于人的創(chuàng)造力，而對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)實(shí)際上就是對人的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力的保護(hù)。因此，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。一方面，我們要增強(qiáng)對保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)重要性的認(rèn)識；另一方面，要在健全和完善知識產(chǎn)權(quán)立法的同時，把重點(diǎn)放在對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的執(zhí)法力度上，嚴(yán)厲打擊各種盜版行為，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個規(guī)范、健康、有序的外部環(huán)境。

（四）完善園區(qū)內(nèi)吸引高素質(zhì)創(chuàng)意人才的各項(xiàng)政策

取消各種阻礙人才流動的制度，制定各種優(yōu)惠政策，減少園區(qū)內(nèi)各種阻礙創(chuàng)造力發(fā)揮的制度，營造一個寬松的環(huán)境，積極引進(jìn)各類急需的專業(yè)技術(shù)人才和復(fù)合型人才，特別是那些既有深厚傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),同時又具有寬闊國際視野的留學(xué)歸國人才。

（五）園區(qū)內(nèi)成立信息中心

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)該是個開放動態(tài)的系統(tǒng)，各種信息在園區(qū)內(nèi)外可以暢通高效流動。為了降低單個企業(yè)獲取信息的成本，園區(qū)應(yīng)建立信息中心，專門為園區(qū)內(nèi)企業(yè)提供信息服務(wù)，包括新技術(shù)信息、人才信息、管理知識和行業(yè)咨詢等。該信息中心可以為園區(qū)內(nèi)每一個企業(yè)公開免費(fèi)提供信息，但考慮到信息中心自身資金問題，也可以采用商業(yè)化運(yùn)作模式，園區(qū)內(nèi)企業(yè)以入會方式支付一定的信息使用費(fèi)，使用費(fèi)要確定在一個合理的水平，不宜過高。

（六）園區(qū)內(nèi)成立技術(shù)研發(fā)中心

技術(shù)研發(fā)中心為園區(qū)內(nèi)企業(yè)提供公共的技術(shù)開發(fā)工具平臺、測試平臺等服務(wù)；支持高校、科研院所與企業(yè)合作，開展共性技術(shù)的研發(fā)；積極支持以企業(yè)為主體，高校和科研院所共同參與，在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開展面向應(yīng)用的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)；積極支持園區(qū)內(nèi)企業(yè)開展創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)消費(fèi)階段所需要的應(yīng)用技術(shù)研發(fā)。