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新農(nóng)村文化建設(shè)是新時代中國特色社會主義思想為農(nóng)村建設(shè)提供思想保障、精神動力、智力支持的重要政策，是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容。新農(nóng)村文化目的在于提高農(nóng)民的思想道德和科學文化素質(zhì)，維護農(nóng)村的社會穩(wěn)定，滿足農(nóng)民群眾多層次、多方面的精神文化需求，推動新農(nóng)村精神文明建設(shè)。新農(nóng)村文化建設(shè)是全面建設(shè)小康社會的現(xiàn)實需求，是實現(xiàn)農(nóng)村全面小康的助推器[1]，是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導下的對農(nóng)村地區(qū)進行的新文化變革，目的是使農(nóng)村經(jīng)濟生活達到小康。

隨著新亞歐大陸橋等國家級政策和新農(nóng)村建設(shè)，近年來經(jīng)濟水平突飛猛進，在此過程中，隨著城鎮(zhèn)化步伐的加快，農(nóng)村文化建設(shè)問題也逐步凸顯。隨著數(shù)字技術(shù)與電子媒介的融合發(fā)展，如何讓電視及網(wǎng)絡(luò)傳播更好地服務新農(nóng)村建設(shè)、在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮其積極作用，是大家共同關(guān)注的問題。筆者通過實地走訪，針對定西市部分農(nóng)村地區(qū)電視及網(wǎng)絡(luò)普及的現(xiàn)狀，就電視及網(wǎng)絡(luò)傳播如何在該地區(qū)新農(nóng)村文化建設(shè)中發(fā)揮其最大作用提出幾點看法。

1文化建設(shè)是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要基石

文化是一個國家的內(nèi)涵所在，是一個民族的傳統(tǒng)載體，想要建成小康社會，重點在于必須先全面完成新農(nóng)村文化建設(shè)這核心任務。因此，必須要借助廣大農(nóng)民群眾的力量，對農(nóng)民群眾思想上加以教育，使其拋棄落后的封建思想，用社會主義新時代新思想武裝農(nóng)民，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)順利實施做好文化思想上的準備工作，某種程度上而言，社會主義新農(nóng)村文化建設(shè)的成功與否，不僅會影響新農(nóng)村建設(shè)的進度，也關(guān)乎新農(nóng)村建設(shè)的成敗，更是全面建成小康社會的關(guān)鍵舉措。

2電視及網(wǎng)絡(luò)傳播是社會主義新農(nóng)村文化建設(shè)的重要手段

我國幅員遼闊、農(nóng)民人口眾多，相較于城市地區(qū)，農(nóng)村群眾比較封建保守，對于新文化新思想他們接受的速度慢，接受能力較弱，也不全面。與以往中國革命所實行的“農(nóng)村包圍城市”政策不同，新文化與新思想都是從發(fā)達的城市地區(qū)傳向農(nóng)村地區(qū)，在新農(nóng)村建設(shè)過程中，應該采取“城市帶動農(nóng)村”的戰(zhàn)略方法。靠電視及網(wǎng)絡(luò)傳播來實現(xiàn)社會主義新農(nóng)村文化建設(shè)的目標與內(nèi)容。目前，在定西農(nóng)村，農(nóng)民主要通過電視及網(wǎng)絡(luò)傳播（包括手機視頻或微信）獲取外界信息，讓農(nóng)村地區(qū)人們娛樂的同時，學習黨和國家的各種惠農(nóng)政策、法律法規(guī)、時事政策、休閑益智的節(jié)目等各種科學先進的文化內(nèi)容，滿足了農(nóng)民的精神文化需求，也提升了群眾文化素養(yǎng)與道德修養(yǎng)。與此同時，手機（如微信）的普及也為農(nóng)民提供了相互信息交流機會，使得農(nóng)民的新舊思想有了前所未有的比對、碰撞與變革的文化氛圍。

3電視及網(wǎng)絡(luò)傳播是新農(nóng)村文化建設(shè)的推動工具

社會主義新農(nóng)村建設(shè)是針對整個中國的農(nóng)村地區(qū)，在此期間農(nóng)村地區(qū)新文化建設(shè)不斷發(fā)展，一些珍貴的民間藝術(shù)文化被挖掘、整理、傳播、繼承。長期以來，農(nóng)民由于知識貧乏、技能缺失、市場信息不通達，農(nóng)村經(jīng)濟一直是我國經(jīng)濟發(fā)展中的短板。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展鋪設(shè)了一條新的途徑。農(nóng)民足不出戶就可以獲取市場信息，視野得到前所未有的拓寬，通過網(wǎng)絡(luò)教育學習先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)，了解市場資訊，從而及時調(diào)整生產(chǎn)計劃，避免谷賤傷農(nóng)[2]。因為獨特的地理條件，定西地區(qū)的當歸、黨參、黃芪等中藥材的種植十分普遍，許多農(nóng)民通過電視及網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)現(xiàn)了更多商機與銷售渠道。隨著中藥材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多家大型藥廠建立，與之相應的中藥材產(chǎn)業(yè)文化、傳統(tǒng)保健活動也逐漸流行起來，不僅發(fā)展了農(nóng)村經(jīng)濟，也帶動了醫(yī)藥文化的發(fā)展。

4加強農(nóng)村地區(qū)電視及網(wǎng)絡(luò)傳播作用的方法

4.1電視及網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容制作

作為電視及網(wǎng)絡(luò)傳播工作者，要順應新時代的需求，要以新農(nóng)村文化建設(shè)為主要目標，牢固樹立真誠為民、服務“三農(nóng)”的工作理念。一方面，要發(fā)揮廣電及網(wǎng)絡(luò)部門的自身優(yōu)勢，發(fā)放網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，匯集民意，使電視節(jié)目或網(wǎng)絡(luò)節(jié)目內(nèi)容更為豐富，切合農(nóng)村，面向農(nóng)民，以解決農(nóng)民群眾文化、經(jīng)濟生活的實際需求為出發(fā)點；另一方面，要發(fā)揮地方主流媒體的優(yōu)勢，結(jié)合地方農(nóng)村實際，努力營造建設(shè)社會主義新農(nóng)村先進的文化氛圍，為當?shù)匦罗r(nóng)村文化建設(shè)引路導航[3]。電視和網(wǎng)絡(luò)傳播題材的選取、制作、效果等方面，都要始終圍繞社會主義核心價值觀，避免迎合一些封建的、低級、愚昧的思想。及時結(jié)合新農(nóng)村文化建設(shè)的特殊要求，使電視與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目實現(xiàn)最大程度、最大范圍的傳播，盡可能多地為大眾提供種類豐富的電視及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，根據(jù)當?shù)匦罗r(nóng)村建設(shè)中可能出現(xiàn)的問題，因地制宜選播或編排一些有針對性的節(jié)目，讓農(nóng)民在享受文化生活的同時學到知識、提高文化素質(zhì)、傳遞正能量，積極引導農(nóng)民樹立良好的人生觀和價值觀。更為重要的是，通過成功新農(nóng)民榜樣的宣傳，引導農(nóng)民發(fā)揮地域優(yōu)勢，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、通過多種形式發(fā)展經(jīng)濟，把綠色有機蔬菜、親子園活動、農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)觀光旅游等有機結(jié)合起來，形成獨特的“產(chǎn)業(yè)鏈”和“利益鏈”。

4.2不可忽視的電視及網(wǎng)絡(luò)傳播的監(jiān)管

在新農(nóng)村文化建設(shè)過程中，應重視對電視及網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的組織和管理。首先，要加強相關(guān)工作人員的政治教育和媒介素養(yǎng)。在一定情況下，媒介工作者的思想決定著他所制作、發(fā)行的節(jié)目內(nèi)容，因此應該在培養(yǎng)、選拔過程中注意媒體工作人員的政治及工作能力考核。各級黨和政府應將農(nóng)村電視、互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)納入當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略中，保障在新農(nóng)村文化建設(shè)中電視及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮其自身最大的積極作用，結(jié)合不同地區(qū)農(nóng)村發(fā)展的實際需求，根據(jù)電視及網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀，以認真、負責的態(tài)度分析當前存在的困難和潛在負面問題，及時進行有效的防范和處理。針對不同農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點，加強農(nóng)村電視及網(wǎng)絡(luò)傳播的系統(tǒng)建設(shè)，完善和建立監(jiān)管系統(tǒng)、建立健全電視機網(wǎng)絡(luò)服務、技術(shù)支持、投訴及應急保障體系等，政府定期安排相關(guān)技術(shù)人員進行排查并解決有關(guān)系統(tǒng)故障等問題，確保農(nóng)村地區(qū)電視及網(wǎng)絡(luò)傳播工作的正常運行，保證社會主義新農(nóng)村建設(shè)過程中的文化傳播渠道暢通。

4.3電視及網(wǎng)絡(luò)傳播的普及與服務

定西地區(qū)各縣農(nóng)村社會發(fā)展速度不同、城鄉(xiāng)經(jīng)濟水平差異明顯，對一些經(jīng)濟落后或偏遠的地區(qū)，做好無線電視及網(wǎng)絡(luò)傳播的下鄉(xiāng)扶貧工作也十分重要。要充分利用推進“村村通”建設(shè)政策的機會，積極構(gòu)建電視及網(wǎng)絡(luò)服務體系，切實提高電視在農(nóng)村的覆蓋水平，強化電視及網(wǎng)絡(luò)傳播在農(nóng)村的服務功能，不能留有死角和真空，通過廣泛的傳播體系，及時向農(nóng)村傳播現(xiàn)代化社會的科技信息和先進的精神理念，拓寬農(nóng)民的視野，促使農(nóng)民群眾的思想觀念更快地發(fā)生質(zhì)的變化[4]。使農(nóng)村群眾在愿意接受、主動接受先進文化的基礎(chǔ)上，以新的文化武裝農(nóng)民，適應農(nóng)村改革發(fā)展。社會主義新農(nóng)村建設(shè)是國家的一個系統(tǒng)的、宏偉的工程，是在進一步深化農(nóng)村改革的基礎(chǔ)上，最終將農(nóng)村地區(qū)建設(shè)為經(jīng)濟繁榮、設(shè)施完善、環(huán)境優(yōu)美、文明和諧的社會主義新農(nóng)村，使農(nóng)村地區(qū)達到全面小康，進而達到整個中國全面小康社會的目標。新農(nóng)村文化建設(shè)的最終目標是改造農(nóng)村落后文化、傳播健康文化、消除農(nóng)民封建迷信、提高法治意識，促進農(nóng)村經(jīng)濟繁榮、科技進步，建成團結(jié)和諧、文明法制、物質(zhì)文明和精神文明高度統(tǒng)一的社會主義新農(nóng)村風貌。在這一過程中，電視和網(wǎng)絡(luò)宣傳對于經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)的農(nóng)民學知識、學科技，提升文化素質(zhì)、拓寬增收渠道，推動城化建設(shè)，走共同富裕的道路的作用巨大。

參考文獻：

[1]齊恩樂,梁艷賓.社會主義新農(nóng)村文化建設(shè)研究[J].廊坊師范學院學報(社會科學版),2014,30(2):77-79.

[2]楊洪.互聯(lián)網(wǎng)助力新農(nóng)村建設(shè)[J].現(xiàn)代商業(yè),2017(3):179-180.

[3]田宇鴻,曹旭.大眾傳媒在社會主義新農(nóng)村建設(shè)中的功能[J].新媒體研究,2018(18):81-82.

[4]徐琰.廣播電視助推新農(nóng)村建設(shè)的實踐與思考[J].新聞研究導刊,2014,5(14):117.

作者:傅怡然 張輝剛 單位:西北民族大學新聞傳播學院