時間：2023-03-14 15:15:28
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（一）市場營銷課內(nèi)實驗教學特點
課內(nèi)實驗是課堂教學期間，與理論教學同步進行的提升學生對理論知識理解和應用的一個教學環(huán)節(jié)。其具有課時分散、可供利用資源有限的特點。對于很多課程，如計算機基礎(chǔ)知識，可以采用到計算機機房進行課內(nèi)實驗的方式，邊理論學習邊實踐操作，效果較好。但市場營銷課程不具備這樣的資源條件，主要原因是目前市場營銷及其相關(guān)軟件主要是通過模擬實戰(zhàn)演練的方式來進行，其更適于在學生沒有學習理論之前或理論學習完成后進行。同時，這種實戰(zhàn)演練需要一個相對較為集中的時段，而課內(nèi)實驗相對來說是分散在整個理論教學過程當中的。除此之外，很多學校通常會把利用計算機網(wǎng)絡(luò)模擬實戰(zhàn)演練這種模式放在較為集中的實踐教學環(huán)節(jié)來進行。所以，相較于有些課程，市場營銷的課內(nèi)實驗沒有較好的資源條件到計算機機房進行實驗；相較于實踐教學，市場營銷的課內(nèi)實驗沒有充足的課時；而相較理論教學，課內(nèi)實驗又沒有較好的教材可供使用和操作。
（二）圍繞學生生活設(shè)計市場營銷課內(nèi)實驗
市場營銷課內(nèi)實驗的特點決定了其沒有太多可供利用的資源，如校內(nèi)的計算機機房、校外的實訓基地及實訓機會。而學生在生活中作為消費者，有許多消費行為，具有消費者的特征，是一些產(chǎn)品營銷的對象，對一些企業(yè)來說，是未來潛在的消費者群，具有一定的研究價值。圍繞學生生活開展市場營銷課內(nèi)實驗，一方面使課程開展更方便，有效克服了可供利用資源的有限性和課時分散、不夠充分的特點，另一方面學生自身作為消費者對大學生的消費行為也會有更深的理解，更有利于學生對市場營銷理論的理解，增加理論學習的興趣。因此市場營銷課內(nèi)實驗可以圍繞學生生活，以學生的消費行為為研究對象，開展一系列的課內(nèi)教學實驗。
（三）一體化市場營銷課內(nèi)實驗教學設(shè)計
所謂一體化主要體現(xiàn)在兩個方面，一是整個課內(nèi)實驗都圍繞學生的生活進行設(shè)計，以學生普遍消費的某種產(chǎn)品或服務為對象，自始至終一以貫之地進行各個課內(nèi)教學環(huán)節(jié)的設(shè)計。二是基于市場營銷操作流程和工作任務對市場營銷課內(nèi)實驗進行設(shè)計。其中，基于市場營銷操作流程是以菲利普•科特勒（PhilipKotler）的經(jīng)典市場營銷理論為基礎(chǔ)，按理論蘊含的操作流程進行課內(nèi)實驗設(shè)計。而基于市場營銷工作任務是以問題為導向，以問題解決為標準進行課內(nèi)實驗教學設(shè)計。總體上，以操作流程為主線，將工作任務貫穿其中，形成兩者有機融合的一體化市場營銷課內(nèi)實驗教學設(shè)計。
二、圍繞學生生活的一體化市場營銷課內(nèi)實驗教學設(shè)計
（一）市場營銷操作流程
市場營銷從美國發(fā)端，有一百多年的歷史，形成了相對較為完備的理論體系，我國在講授該門課程時，基本以菲利普•科特勒的經(jīng)典市場營銷理論為主，融合當代一些新的發(fā)展趨勢，其主要涉及的操作流程如圖所示。如圖所示，企業(yè)首先對其所面臨的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境進行相應的市場調(diào)查，根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果進行一定的市場預測。在市場預測的基礎(chǔ)上，對市場進行細分，然后，結(jié)合企業(yè)的資源條件從中選擇一個或幾個細分市場作為目標市場，對其進行市場定位。為了解決對市場認知的不足，可以再進行市場調(diào)查和市場預測，或者說，企業(yè)持續(xù)不斷的進行市場調(diào)查、預測以修正其營銷活動。在企業(yè)確定了營銷的目標市場及做好市場定位后，就可以決定產(chǎn)品的生產(chǎn)、價格的確定、促銷方式的選擇和營銷渠道的構(gòu)建。最后，做出營銷計劃，進行相應的營銷組織和控制。根據(jù)市場營銷操作流程中每個環(huán)節(jié)所處的位置、所起的作用和與相關(guān)環(huán)節(jié)的關(guān)系，可以將其大致劃分為七個模塊（見表1）。
（二）圍繞學生生活的一體化市場營銷課內(nèi)實驗教學內(nèi)容與教學方式設(shè)計
選擇大部分學生在日常生活中普遍消費的某種產(chǎn)品或服務，如手機、電腦、電話卡套餐服務等為對象，以問題為導向，結(jié)合每一模塊所要解決的問題，進行課內(nèi)實驗教學設(shè)計。表2以手機為例進行七個模塊的一體化市場營銷課內(nèi)實驗教學內(nèi)容與教學方式設(shè)計。在此以第一個模塊市場調(diào)查、市場預測和第三模塊產(chǎn)品策略為例，進行教學內(nèi)容和教學方式的說明。市場調(diào)查、市場預測主要解決的問題是如何進行市場調(diào)查和市場預測以及如何撰寫調(diào)查報告，此模塊力圖讓學生對真實的市場進行調(diào)查，進行預測，得出相關(guān)結(jié)論。在該部分理論內(nèi)容講解完成后，教師可以組織學生討論選取他們?nèi)粘Ｉ钪邢M的某一產(chǎn)品或服務為對象進行市場調(diào)查，在這里選取的是手機。接著討論確定調(diào)研主題，這一環(huán)節(jié)教師需要給予必要的幫助，讓同學們明確后面調(diào)研活動的開展都是圍繞這一調(diào)研主題開展，教師也可以直接指定，在這里是在校大學生手機消費特點和趨勢。在對學生進行分組后，就由學生在組內(nèi)進行討論確定調(diào)研計劃和設(shè)計調(diào)查問卷，在課堂上可以根據(jù)調(diào)查問卷模擬調(diào)研過程，使學生了解調(diào)查問卷中存在的問題，明確訪談技巧，在課后按其調(diào)研計劃進行市場調(diào)查，撰寫調(diào)查報告。第三個模塊產(chǎn)品策略主要解決的問題是企業(yè)如何選擇各個產(chǎn)品策略，此模塊力圖使學生了解不同的企業(yè)會采用不同的產(chǎn)品策略，其效果具有差異性。在產(chǎn)品策略理論講解完成后，教師可以根據(jù)學生所用手機品牌進行分組，每個小組查找自己所用手機品牌的產(chǎn)品策略并進行分析，同時還可以組織學生以頭腦風暴法產(chǎn)生手機產(chǎn)品的新創(chuàng)意。在三至六模塊完成后，組織學生分析不同手機廠商的4PS策略，并進行全班的交流。
（三）在具體操作中，需注意的幾點
第一，總體上來說，每次的課內(nèi)實驗都是在理論教學完成后進行，為了到達教學效果，教師和學生都需要在課前做好相應的準備工作，如相關(guān)資料的查找，在課堂上主要是進行討論、模擬和展示。第二，基本以團隊的形式進行討論、開展活動和完成任務。可以一個模塊或幾個模塊合并進行一次成果演示和匯報。團隊成員在整個課程中可以是不固定的，以鍛煉學生和不同的人合作的能力。同時要求學生對所完成任務的情況加以歸納、整理，進行匯報，在鍛煉其表達能力的基礎(chǔ)上形成對理論知識的現(xiàn)實認知。第三，采用模塊考核加期末考試的方式確定該門課程的成績。在每一模塊活動任務結(jié)束后，由團隊自身、其他團隊和教師共同根據(jù)團隊的表現(xiàn)、完成活動的質(zhì)量確定其考核的成績，然后將模塊考核的成績按一定的比例和期末考試成績一并計入該門課程的成績，通過模塊考核成績確定的方式調(diào)動學生的積極性。
三、圍繞學生生活的一體化市場營銷課內(nèi)實驗教學實施效果
（一）學生學習更主動
從學習的態(tài)度上看，學生表現(xiàn)得更積極主動。學生能在課后主動地去搜集資料，學習相關(guān)理論知識，積極開展相關(guān)活動，有時甚至超出教師對活動的要求，高標準地完成任務。
（二）學生對理論知識的理解更完整、更深入
從對市場營銷教學內(nèi)容的理解上看，學生能形成較為完整的認知，而不是單純的幾個知識點，同時能對某一產(chǎn)品（如上面實踐中的手機）或某一服務形成較為現(xiàn)實的市場認知。既能從企業(yè)的高度理解市場營銷，也知道具體環(huán)節(jié)如何去操作，如如何做市場調(diào)查、撰寫市場調(diào)查報告、設(shè)計相關(guān)策略等。
（三）學生綜合素質(zhì)和與他人合作能力得到提升
從學生的綜合素質(zhì)上看，其溝通、表達、合作能力都有相應的提高。很多學生第一次上臺表述時可能非常緊張，但通過多次反復實踐，到課程結(jié)束時已能較為流暢、從容。團隊之間的合作也在多次任務的完成過程中變得更加默契和順暢。
（四）學生創(chuàng)新能力得到提高
很多模塊的活動需學生集體討論、設(shè)計和實施。在討論的過程中會碰撞出思想的火花，而在設(shè)計和實施的過程中，更需要學生調(diào)動所學知識，結(jié)合自己的想法，創(chuàng)造性地完成任務，促使他們形成創(chuàng)新性思維，創(chuàng)新能力得到提高。從學生完成任務的情況也可以發(fā)現(xiàn)很多新穎的創(chuàng)新點。
（五）學生適應相關(guān)工作崗位能力較快
關(guān)鍵詞：產(chǎn)權(quán)交易 交易品種 投資主體 制度環(huán)境
相關(guān)文獻綜述
Grossman和Stiglize（1980）認為資本市場的層次化能夠抵消信息不對稱帶來的道德風險與逆向選擇。Merton，Robert C和Z.Bodie（2004）在基于功能觀點的資本市場改革理論中提出，資本市場的基本功能有資本配置、規(guī)避風險和激勵約束等，建立差異化的資本市場結(jié)構(gòu)能實現(xiàn)資本需求與供給的均衡流動，不同層次的資本市場的輻射區(qū)域具有異質(zhì)性。由此可見，要實現(xiàn)資本市場各層次間的耦合和發(fā)揮產(chǎn)權(quán)交易市場在資本市場體系中的基礎(chǔ)性作用，基于產(chǎn)權(quán)理論的差異性，資本市場結(jié)構(gòu)理論為此提供了理論支撐。
我國的資本市場由主板市場、二板市場和三板市場構(gòu)成，具有明顯的“塔形”結(jié)構(gòu)。李燕（2009）認為實現(xiàn)資本市場體系的完善和優(yōu)化，必須建立不同層次和結(jié)構(gòu)的資本市場，場外交易市場是資本市場體系的重要構(gòu)成部分，在市場化框架內(nèi)構(gòu)建場外交易市場須有效地解決交易的方式、種類和原則等問題。熊焰（2008）定義了產(chǎn)權(quán)交易市場的內(nèi)涵，認為：“產(chǎn)權(quán)交易市場是產(chǎn)權(quán)交易的場所、領(lǐng)域、活動和交換關(guān)系的總稱，不但包括產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)本身，還包括了圍繞著產(chǎn)權(quán)交易機構(gòu)建立起來的市場服務平臺、交易服務網(wǎng)絡(luò)、中介服務體系以及與之相關(guān)的交換關(guān)系”。晉入勤（2009）認為我國的產(chǎn)權(quán)交易市場承擔著國有經(jīng)濟改革的重要角色，實現(xiàn)國有經(jīng)濟的優(yōu)化配置和國有企業(yè)的重組整合離不開產(chǎn)權(quán)交易市場，它可以規(guī)范國有產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓行為并減少國有資產(chǎn)流失。李響玲和周慶豐（2010）指出產(chǎn)權(quán)交易市場具有融資功能、“孵化器”功能和吸納退市功能，它是優(yōu)質(zhì)企業(yè)上市和劣質(zhì)企業(yè)退市的緩沖地帶，并通過市場準入制度、交易制度和信息披露制度等方面進行設(shè)計，來完善市場容量巨大卻層次較低的產(chǎn)權(quán)交易市場。因此，通過重心傾斜和制度安排進一步完善產(chǎn)權(quán)交易市場就顯得尤為重要。
交易市場的功能定位
結(jié)合產(chǎn)權(quán)交易市場的“硬資源”和“軟資源”優(yōu)勢，全面整合產(chǎn)權(quán)資源并完善和優(yōu)化產(chǎn)權(quán)交易市場具有必要性和緊迫性。產(chǎn)權(quán)交易市場的發(fā)展和優(yōu)化能對經(jīng)濟發(fā)展起到助推和驅(qū)動作用，其合理的功能定位應體現(xiàn)在以下幾個層面：
（一）國有資源進行“陽光”交易的平臺
國有資產(chǎn)中被擇優(yōu)篩選后的剩余部分須通過合理渠道進行流轉(zhuǎn)和重組，以提高國有資產(chǎn)的經(jīng)營效率。在市場轉(zhuǎn)型中，非健全的市場體制誘致的無秩序、低效率地交易導致存量國有資產(chǎn)流失嚴重，產(chǎn)權(quán)交易市場是在此背景下逐步建立和發(fā)展起來的。具有價格發(fā)現(xiàn)機制、信息披露制度和公開競價制度的產(chǎn)權(quán)交易市場要嚴格執(zhí)行國有產(chǎn)權(quán)進場交易制度，使國有資產(chǎn)的優(yōu)化重組和流動增值更加“陽光化”，這有力地遏制了尋租人的利益訴求，避免了國有資產(chǎn)被利益相關(guān)者侵蝕。
（二）疏通中小企業(yè)融資的新渠道
金融排斥在中小企業(yè)融資過程中具有普遍性和針對性，中小企業(yè)的規(guī)模狀況、盈利狀況和信用狀況讓金融機構(gòu)產(chǎn)生了“惜貸”心里。面對中小企業(yè)融資困境，產(chǎn)權(quán)交易市場可為它們提供權(quán)益融資、債務融資和政策性融資等。產(chǎn)權(quán)交易市場通過對中小企業(yè)的備案登記、資產(chǎn)評估和規(guī)劃設(shè)計，使得它們可以通過股權(quán)轉(zhuǎn)讓和資產(chǎn)抵押等方式獲得商業(yè)貸款或政策性貸款，同時，也使得它們主動獲得風險投資或產(chǎn)業(yè)投資基金的關(guān)注。除此之外，產(chǎn)權(quán)交易市場還可以有效地開發(fā)民間的“資金池”，吸附剩余的流動性并拓展個人投資者的投資渠道，能解決現(xiàn)實存在的個人儲蓄者和中小企業(yè)融資者的資金供求悖論問題，實現(xiàn)民間資本向投資資本的沉淀。
（三）企業(yè)“轉(zhuǎn)板”的“緩沖地”
健康合理的資本市場體系也應遵循優(yōu)勝劣汰的法則，產(chǎn)權(quán)交易市場能為優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供培育和孵化的平臺，同時，也能為劣質(zhì)企業(yè)設(shè)計出寬嚴相濟的退出機制。與主板市場和二板市場相比，市場容量較大的產(chǎn)權(quán)交易市場門檻較低，產(chǎn)權(quán)清晰、無法達到上市條件并能按照相關(guān)法律法規(guī)在產(chǎn)權(quán)交易中心登記的企業(yè)都是其服務對象。產(chǎn)權(quán)交易市場為優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供融資（包括抵押貸款和風險投資資金等）的便利平臺，這對企業(yè)的成長起到孵化作用，為企業(yè)邁進主板市場和二板市場奠定基礎(chǔ)；同時，產(chǎn)權(quán)交易市場也能吸納退市企業(yè)，劣質(zhì)企業(yè)退市后仍可以通過產(chǎn)權(quán)交易市場實現(xiàn)產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)和并購重組。
產(chǎn)權(quán)交易市場未來發(fā)展重心
傳統(tǒng)的產(chǎn)權(quán)交易市場的交易品種主要有物權(quán)交易、礦權(quán)、林權(quán)及企業(yè)債權(quán)等，隨著交易市場的擴容，必然要催生出一些新的交易品種；同時，原有的投資主體也并不能完全滿易市場的多元化需求。因此，面對產(chǎn)權(quán)交易市場不斷擴容的契機，要實現(xiàn)產(chǎn)權(quán)交易市場的不斷成長與壯大，本文認為產(chǎn)權(quán)交易市場的未來發(fā)展重心應該集中在交易產(chǎn)品和交易主體方面：
（一）交易產(chǎn)品方面
1.碳交易產(chǎn)品。推動節(jié)能減排，促進低碳經(jīng)濟發(fā)展是實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要任務。其中，對于不能按期實現(xiàn)節(jié)能減排的企業(yè)，要從擁有超額配額或排放許可的企業(yè)手中購買一定的碳排放權(quán)。產(chǎn)權(quán)交易市場通過搭建碳金融平臺，以排放權(quán)有償使用的市場機制能推進我國經(jīng)濟的低碳發(fā)展和清潔發(fā)展。碳交易產(chǎn)品具有巨大的市場發(fā)展?jié)摿Γ矐蔀楫a(chǎn)權(quán)交易市場中新型產(chǎn)品的代表。例如，上海環(huán)境能源交易所就是碳排放權(quán)交易和碳金融發(fā)展的良好平臺，它通過產(chǎn)權(quán)交易市場推動了企業(yè)節(jié)能改造項目的市場化運作，使碳交易步入正式的操作平面。
2.證券化產(chǎn)品。證券化產(chǎn)品是金融創(chuàng)新的結(jié)晶，它是資本市場發(fā)育程度和成熟程度的重要體現(xiàn)，同時，它也是我國產(chǎn)權(quán)交易市場進行創(chuàng)新的重要標的。在征求國務院及監(jiān)督管理部門的意見后，產(chǎn)權(quán)交易市場也可以在該方面進行試點。產(chǎn)權(quán)交易所可以設(shè)計出一些資產(chǎn)證券化產(chǎn)品，其產(chǎn)品應包括實物證券化、債務證券化、應收賬款證券化和證券資產(chǎn)證券化等。對此，綜合做市商、擔保機構(gòu)和會計事務所等第三方機構(gòu)要出具各自獨立的意見，并對該意見做出相應的連帶責任的承諾與規(guī)定，以防止利益尋租；同時，通過完善的信息披露制度也可以保證市場的高度透明，使資產(chǎn)證券化產(chǎn)品的流通和退出機制更加完善。
3.農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易產(chǎn)品。培育和發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易市場，有助于構(gòu)建所有權(quán)清晰和使用權(quán)流轉(zhuǎn)通暢的現(xiàn)代農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度，有助于深化農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革。在實物型交易品種的基礎(chǔ)上，適當拓展出價值型交易產(chǎn)品，發(fā)展有關(guān)農(nóng)村集體土地使用權(quán)、農(nóng)戶土地承包開發(fā)權(quán)、農(nóng)村生產(chǎn)性設(shè)施使用權(quán)及農(nóng)業(yè)類知識產(chǎn)權(quán)的交易產(chǎn)品。推動涉農(nóng)收益產(chǎn)權(quán)的資產(chǎn)化，有助于實現(xiàn)社會資本和農(nóng)村資源的對接，有助于農(nóng)村生產(chǎn)要素的充分自由流動并實現(xiàn)農(nóng)村資源的優(yōu)化配置。借鑒武漢通過對農(nóng)村生產(chǎn)要素的使用權(quán)和收益權(quán)的出讓而獲得資本和技術(shù)支持的成功模式，探索并搭建新型農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易市場，可以加快農(nóng)村市場化進程。
（二）投資主體方面
1.產(chǎn)權(quán)投資基金。在產(chǎn)權(quán)交易市場的發(fā)展中，一方面，產(chǎn)權(quán)交易的規(guī)模性提高了購買方的進入門檻；另一方面，由于信息不對稱或暗箱操作，顯性和隱性的交易風險疊加出現(xiàn)，這難免會造成撮合成交率的下降。產(chǎn)權(quán)投資基金要求購買方的自有資金或等價資產(chǎn)達到50%，其缺口部分可由中小企業(yè)或個人出資。對于高含金量的交易項目，自有資金或等價資產(chǎn)撬動的交易杠桿會放大，可以適當放松自有資金或等價資產(chǎn)方面的硬約束。對于產(chǎn)權(quán)交易市場資金進入方面的桎梏，具有資金規(guī)模性、風險偏好性和投資針對性的產(chǎn)權(quán)投資基金增加了產(chǎn)權(quán)交易的靈活性和成交率，它是產(chǎn)權(quán)交易市場新型的合格投資者，也可成為未來投資主體的重要組成部分。
2.產(chǎn)業(yè)投資基金。又稱私募股權(quán)投資基金和風險投資基金，它是一種利潤共享、風險共擔的集合投資模式，它投資于高增長潛力的未上市企業(yè)的股權(quán)或準股權(quán)，在企業(yè)發(fā)育成熟后以股權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式實現(xiàn)資本增值。以信托投資方式成立的產(chǎn)業(yè)投資基金能消化吸收大量的民間剩余資本，避免了民間資本的盲目流動。它可以參與產(chǎn)權(quán)交易市場中的大宗交易（包括大存量資產(chǎn)交易、企業(yè)間并購重組交易和大型礦產(chǎn)開發(fā)權(quán)等），經(jīng)過3到7年的投資期后可以通過拋售、出讓和企業(yè)回購等方式實現(xiàn)預期的資本回報。根據(jù)交易標的的不同，產(chǎn)業(yè)投資基金可分為種子期基金、成長期基金和重組基金等，其簡單靈活的基金形式能為產(chǎn)權(quán)交易市場注入新的血液。
3.合格境外投資者（QFII）。目前，合格境外投資者的投資范圍主要包括證券交易所掛牌交易的股票、國債、可轉(zhuǎn)換債券、企業(yè)債券及證監(jiān)會批準的其他金融工具，產(chǎn)權(quán)交易市場上的新型交易產(chǎn)品（證券化的使用權(quán)、收益權(quán)等）也應成為QFII的青睞對象。穩(wěn)步推進資本市場開放，需引導國際投資資本通過產(chǎn)權(quán)交易市場進入，并形成利用外資的新渠道。QFII是產(chǎn)權(quán)交易市場新型投資主體，其理性的“價值投資”理念能夠引導我國產(chǎn)權(quán)交易市場健康有序地運行。毋庸置疑，在它活躍市場交易期間，也要加強對合格境外投資者的追蹤監(jiān)管。
制度環(huán)境的優(yōu)化
（一）資產(chǎn)評估制度
隨著產(chǎn)權(quán)交易市場的不斷深化，交易產(chǎn)品由實物型向價值型，有形向無形轉(zhuǎn)變是當前的發(fā)展趨勢。資產(chǎn)評估結(jié)果是產(chǎn)權(quán)交易雙方?jīng)Q策時的價值參考，在撮合成交之前，能否對產(chǎn)權(quán)交易產(chǎn)品做出準確評估是交易的關(guān)鍵所在。同一資產(chǎn)標的由不同的評估機構(gòu)進行評估，其結(jié)果可能相差懸殊，價值高估和低估都不利于市場的公平交易。產(chǎn)權(quán)交易中心可以設(shè)立自己的資產(chǎn)評估部，加強專業(yè)評估師隊伍建設(shè)并建立“盲評”制度，最后對不同評估師的評估結(jié)果進行綜合測評，采用“中位數(shù)法”或“加權(quán)平均法”選擇評估結(jié)果。產(chǎn)權(quán)交易中心可以對評估標的收取適當?shù)脑u估費用，用來支持專業(yè)評估師的學習、培訓及激勵。
（二）綜合易制度
選擇信譽高、資質(zhì)好的證券公司、基金公司和銀行等第三方機構(gòu)為做市商的交易制度，提高了市場的流動性和穩(wěn)定性，但容易滋生操縱市場的行為；在交易成本和市場透明度方面，集合定價制度要明顯優(yōu)于協(xié)商交易制度。對此，我國產(chǎn)權(quán)交易市場應在新型證券化產(chǎn)品的交易層面引入做市商制度，在保證市場流動性的基礎(chǔ)上，在后續(xù)的交易中實行競價交易制度；在能對經(jīng)濟和環(huán)境產(chǎn)生正的外部效應的大宗交易層面，要采用由政府推動的協(xié)商交易制度，并予以稅收和財政補貼方面的政策支持。總之，針對差別化的交易品種和投資主體要引入不同的交易制度，建立功能互補的綜合易機制是市場化的要求。
（三）監(jiān)管性約束和自律性約束制度
我國產(chǎn)權(quán)交易市場是在政府和國資委等部門的推動和支持下建立起來的，監(jiān)督管理部門要對交易市場的規(guī)范性發(fā)展提供監(jiān)管性約束。目前，對交易市場起到約束或指引作用的文件仍不能滿足市場發(fā)展需要，其統(tǒng)一性的交易法規(guī)仍未成形。建立有效的監(jiān)管約束制度具有必要性和迫切性，它是防范市場風險并實現(xiàn)規(guī)范化交易的外部保障，同時，適當?shù)匦姓深A和引導也有助于彌補市場機制的缺陷。此外，還應加強機構(gòu)自律性制度建設(shè)，尤其是相關(guān)的投資機構(gòu)和中介機構(gòu)。專業(yè)性較強的中介機構(gòu)要想獨立、公正地服務于交易市場，需增強自我約束能力和行業(yè)自律性約束。
參考文獻：
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[關(guān)鍵詞]情緒認知；酯化反應；缺水；高中化學
[中圖分類號]G633.8[文獻標識碼]A[文章編號]16746058（2017）20007202
一、問題的提出
酯化反應是中學有機化學部分的重要內(nèi)容，酯化反應原理及方程式的書寫是該部分內(nèi)容的重難點。教學中，多數(shù)教師將教學重點放在酯類物質(zhì)的書寫上，因為酯的書寫與前面知識相比更靈活，變化更多樣。但是在隨后的作業(yè)中，許多教師發(fā)現(xiàn)：在書寫酯化反應時，將近一半的學生會忘記書寫水。富有經(jīng)驗的高三教師也反映：這種現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在平時的測試中，在高考中也是屢見不鮮的。可見，酯化反應方程式的“缺水”現(xiàn)象并非偶然，該現(xiàn)象背后是否隱藏著深層次的原因呢？
毋庸置疑，酯化反應方程式中酯類物質(zhì)的書寫是教學的重難點，其中生成水是順水推舟的事。于是很多教師將“缺水”現(xiàn)象歸因為學生書寫方程式時的粗心大意，并通過反復強調(diào)與不斷糾錯的方法來應對。這種方法雖在短時間內(nèi)會有比較明顯的效果，但一段時間后，“缺水”現(xiàn)象仍會反復。對于“酯化反應過程中生成水”這一知識點，一般學生理解起來不是難事，但在書寫方程式時卻多次“缺水”，當他們發(fā)現(xiàn)反復訂正和強化仍無法有效克服時，學生對該內(nèi)容的學習成就感就會削弱，甚至不少學生會因此認為自己無法勝任有機化學的學習，更嚴重的是對有機化學問題產(chǎn)生畏難與抵觸情緒，并逃避有機化學的學習，最終影響中學化學知識體系的整體建構(gòu)。
二、基于學生認知心理的分析
從認知心理學角度分析，在表征水平上的情緒與認知在學習上有著重要的作用。不少學生在從無機內(nèi)容轉(zhuǎn)向有機內(nèi)容的學習時，仍套用無機化學學習方法，致使學習效率低下。多次的挫折體驗強化了學生的不勝任感，當學生再次學習新知識時，易處于應激狀態(tài)，而過度的緊張會使新知識的學習處于抑制狀態(tài)，知識的建構(gòu)常常變得機械與被動。在這種心理狀態(tài)下，學生初次接觸到酯化反應時，發(fā)現(xiàn)酯類物質(zhì)相對于之前學過的有機物更為復雜，再加上大部分教師都會強調(diào)酯化反應中酯類物質(zhì)的書寫，這無形中對本來就處于緊張狀態(tài)的學生形成了威脅性刺激。學生加工該知識點時，由于畏懼，試圖逃避細節(jié)加工，以減少心理上的不順暢感，這樣的學習狀態(tài)使得學生對酯的學習浮于表面，無法對知識的本質(zhì)進行建構(gòu)。著名心理學家馬瑟韋斯發(fā)現(xiàn)，人們傾向于注意與自身情緒有關(guān)的信息。處于焦慮或恐懼中的人，注意力主要集中在所害怕的消極信息上，而忽略對周圍事物的注意，導致注意和加工范圍變窄，從而影響了周圍更廣泛刺激信息的加工。學生在書寫酯化反應方程式時“缺水”的原因也就變得容易理解了。通過以上分析，學生書寫酯化反應方程式時“缺水”的現(xiàn)象，與學生原有的知識體驗、教師的教學方式和學生的心理狀態(tài)有著密切的關(guān)系。從認知心理學角度分析可知，學生在書寫酯化反應方程式時“缺水”的根本原因在于學生的消極情緒。因此筆者嘗試從改變學生的心理狀態(tài)來解決該問題。
三、聚焦學生認知心理情緒，嘗試改變學生的認知心理狀態(tài)
首先，在學習無機化學時，學生已經(jīng)獲得了通過化合價的高低來推測物質(zhì)的氧化性與還原性的方法。在學生剛接觸有機化學時，我們借助相似的方法，引導學生嘗試從結(jié)構(gòu)特點來分析有機物的性質(zhì)。從已有的知識經(jīng)驗上引入有機化學學習，學生就不會感到生疏，這種輕松自然的氛圍有利于學生從無機化學學習過渡到有機化學學習，從無機化學學習方法向有機化學學習方法轉(zhuǎn)變。當學習到烯烴、苯等有機知識時，應強化通過有機物的結(jié)構(gòu)特點來推測有機物性質(zhì)的基本方法。這為學習烴的衍生物的性質(zhì)，包括酯化反應，提供了基本而又實用的學習方法，讓學生感受到掌握一定方法時，有機化學學習就會變得相當容易，這在一定程度上能夠緩解學生的緊張心理。
其次，在學生開始接觸酯化反應時，讓學生感受酯物質(zhì)也只是有機物中普通的一種，而不必過分強調(diào)酯類物質(zhì)的特殊性與重要性。在上該內(nèi)容時，教師應引導學生關(guān)注實驗現(xiàn)象和反應條件，特別是濃硫酸的作用，恰當?shù)匾鲺セ磻獣伤划攲W生從實驗原理分析出酯化反應的特點后，教師再引導學生通過結(jié)構(gòu)式對有機物進行分析歸納。雖然結(jié)構(gòu)式比較煩瑣，但其對于酯類物質(zhì)的形成特點可以較直觀地表現(xiàn)出來。這樣，便可以化學反應的本質(zhì)――舊鍵的斷裂與新鍵的形成分析出酯化反應的實質(zhì)，最終歸納出基本規(guī)律：“酸脫羥基醇脫氫。”當學生理解了該知識后，再引用學生已學的生物內(nèi)容“氨基酸的脫水縮合”進行類比驗證，學生就會有豁然開朗的感覺。
再次，在學生對酯化反應的本質(zhì)有了深層次的理解后，引導學生歸納出“酸+醇酯+水”。為了深化該模式的本質(zhì)意義，要求學生必須用虛線框勾畫出酸與醇反應生成水的本質(zhì)。這樣做，一方面可以降低酯類物質(zhì)書寫的難度，另外虛線框也在提示生成物中水是不可缺少的。這樣，經(jīng)過多次相同類型的習題演練，就可幫助學生跳出死記硬背的怪圈，并在不斷的練習中加深對酯化反應本質(zhì)的領(lǐng)悟。對此，有不少成功的經(jīng)驗可以借鑒，如為了防止“缺水”現(xiàn)象的出現(xiàn)，在新授課時便引導學生歸納出：“酸+醇水+酯”。這樣做可讓學生牢記該模式。通過公式化或程序化的做法寫出水，然后學生焦慮點就聚集在酯類物質(zhì)上。當學生寫出酯類物質(zhì)后，暫時放松的心態(tài)已不會影響水的書寫了。這是某中學教師在日常教學中總結(jié)的規(guī)律，我們可根據(jù)學情進行借鑒。
事實上，在教學過程中極少部分學生仍不可避免地忘記寫水。對于這部分特殊的學生，我們可以借助
放松
認知心理的方式進行彌補。首先讓他們進入一個安靜且寬松的學習氣氛中，然后引導他們想象書寫酯化反應時一直都順利地寫出了水，并且得到老師的贊揚和同學的羨慕。通過多次積極的心理暗示，可以強化學生獲得寫出水后的愉悅感。這種方式對于頑固地忘記寫水的學生的輔助效果相當好。
最后，我們需要將學生獲得的方法熟練化并深化運用。當學生對該知識已經(jīng)信心十足時，我們再引導學生進行具有挑戰(zhàn)性的練習。比如，讓學生嘗試進行一元酸與多元醇、多元酸與一元醇的反應方程式的書寫。當學生成功地寫出了反應式后，再拋出兩元酸與兩元醇進行酯化反應的情況，并進行探討，探討結(jié)果與大家共享。學生的學習欲望是非常強烈的，特別是復雜酯化反應中求解水的個數(shù)時，學生的積極性極高。在這個過程中，學生通過努力，順利解決了難題，這樣的結(jié)果大大增強了學生對知識生成的快樂體驗，且對于酯化反應形成了知識體系，各種類型酯化反應的書寫自然得到了很好的掌握。
在中國利率市場化改革研究過程中最主要的理論依據(jù)是金融發(fā)展理論，它是研究中國利率市場化改革的基本理論。該理論對利率市場化的內(nèi)涵做如下解釋：市場供應和基于供求雙方的資金需求是由利率決定的，其實質(zhì)是利率將金融機構(gòu)的自由裁量權(quán)，通過市場進行自主調(diào)節(jié)。我們知道，當前市場資金價格的重要組成部分是利率水平，它能夠在資源配置中起到基礎(chǔ)性調(diào)節(jié)作用，是金融機構(gòu)應該重視的關(guān)鍵點。中國利率市場化是我國改革進程中的一步，自然要充分發(fā)揮市場機制的作用，運用市場利率來實現(xiàn)資本的自由流動和優(yōu)化配置，但另一方面市場對貨幣利率是不完全的“完全自由化”，在宏觀方面需要中央銀行市場操作存款基準利率，從而間接地影響其他金融產(chǎn)品的定價。
中國的第十二個“五年計劃”中明確指出要推進利率市場化改革，所以人民幣利率市場化將成為金融改革的必然趨勢。利率市場化的關(guān)鍵是存款利率市場化，宏觀體制改革將直接決定整個利率市場的調(diào)節(jié)作用，現(xiàn)階段，中國人民銀行在利率及調(diào)整資產(chǎn)結(jié)構(gòu)等方面給予各銀行一定的的自由度空間和裁定的時間，但是很多問題依然存在。
近年來，擴大行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模使得中國銀行業(yè)蓬勃發(fā)展，但是中央銀行針對存款利率上限的限制，也使得銀行業(yè)在中國經(jīng)濟增長放緩時增長率較低，只能使用大量的小額貨幣政策工具，這樣就增加了銀行的成本，削弱了貨幣政策的有效性。而利率市場化改革能夠有效地解決負利率壓力、貨幣政策傳導機制、資源配置等問題，這反過來對中國的利率市場化改革及其健康有效發(fā)展具有極強的現(xiàn)實意義。
二、影響我國利率市場化改革進程的有關(guān)問題分析
（一）商業(yè)銀行業(yè)改革問題
利率市場化過程中，一旦存貸款基準利率被放開，銀行間為了搶占市場占有率和客戶，伴隨的不僅是利率劇烈波動，還有各個商業(yè)銀行間存款利率競相上升、貸款利率競相下降，必將導致商業(yè)銀行之間競爭愈加激烈。隨著競爭的加劇會出現(xiàn)部分信用程度低、管理能力差的銀行在市場競爭中被邊緣化等問題。我國銀行在實際運行中，風險防范意識較差，對利差依賴性過高，而商業(yè)銀行的改革速度卻舉步維艱。
（二）人民幣國際化問題
利率市場化、匯率自由化和資本賬戶自由化三部分是利率市場化的關(guān)鍵。全球金融危機的后續(xù)影響是人民幣國際化面臨的外部環(huán)境，如何推進人民幣匯率形成機制，如何進行利率改革，如何增加國家的持有和儲備是利率市場化過程中匯率自由化的關(guān)鍵。從宏觀環(huán)境上看，我國的貨幣國際化落后于國內(nèi)金融改革，如果存在不完全市場化的利率體系，會使得國內(nèi)許多金融產(chǎn)品根本無法準確定價，這就會使資本項目等套利機會增加和資本交易的波動。大多數(shù)學者認為，人民幣國際化與市場利率的形成機制可以相互補充，因此處理好人民幣國際化問題能夠有效的推進利率市場化。
（三）金融服務實體經(jīng)濟問題
價格是市場經(jīng)濟的核心，充分地反映了供求關(guān)系，能夠積極地引導市場環(huán)境及供求關(guān)系的優(yōu)化配置；同樣，利率是貨幣的使用價格，面對市場經(jīng)濟環(huán)境要充分利用利率價格機制的作用，實現(xiàn)資金優(yōu)化配置，促進經(jīng)濟實體的發(fā)展。經(jīng)濟和金融是決定市場經(jīng)濟的基本定律，而目前，銀行導向型的金融體系在中國仍然是一個典型。銀行業(yè)各種指標顯示，銀行業(yè)仍處于主導地位，是金融服務實體的主要力量，是宏觀調(diào)控的關(guān)鍵，并且宏觀調(diào)控和金融穩(wěn)定等能夠減少負面影響，控制經(jīng)濟有效的運行。因此，在這個階段，必須考慮到銀行業(yè)，特別是中小銀行的財政可持續(xù)性，風險管理能力和生存、發(fā)展空間。
（四）貨幣信貸調(diào)控及監(jiān)管模式調(diào)整問題
存貸款利率管理是采用存款利率上限和貸款利率下限的方法，實行利率市場化會導致貸款利率整體水平下行，并且能夠進一步刺激社會對銀行信貸的需求，擴張貨幣信貸。所以，應該進一步實施嚴格的機制，同時金融監(jiān)管當局，應實現(xiàn)監(jiān)督和監(jiān)管的作用，過度要求會影響商業(yè)銀行的創(chuàng)新和國際競爭力，堅持適度平衡的原則，才能進一步地提高我國金融市場的效率，實現(xiàn)金融資源的優(yōu)化配置。如果銀行不具備充分的競爭，嚴格的監(jiān)管制度將無法派上用場，銀行監(jiān)管將成為形象工程。
三、中國利率市場化改革的對策建議
（一）積極借鑒發(fā)達國家的利率市場化經(jīng)驗
利率市場化基本上是貨幣市場利率和債券市場利率市場化在先，存貸款利率市場化放開在后。目前，我國金融市場中，銀行機構(gòu)占主導地位，貨幣市場和債券市場相對薄弱。由于存貸款利率管制放開，市場競爭的推動，大多數(shù)國家的存款利率大幅上升，但凈利潤率下降，許多中小金融機構(gòu)面臨破產(chǎn)或兼并的可能性。同時，出現(xiàn)貸款利率出現(xiàn)大幅的攀升，市場通貨膨脹、宏觀經(jīng)濟環(huán)境趨于惡化等一系列問題。但大多數(shù)國家已從點到面、分層推進，逐步擴大利率市場化的控制范圍，直至完全放開，最終實現(xiàn)存貸款利率的直接控制，最大限度的降低了利率市場化所帶來的負面影響。
（二）不斷提升商業(yè)銀行業(yè)的競爭力
在宏觀層面，商業(yè)銀行應進一步完善公司治理結(jié)構(gòu)和機制，完善董事會制度，監(jiān)事會、高級管理系統(tǒng)。按照以人為本，綜合考慮的原則，全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的原則，處理好速度、效率、風險、質(zhì)量之間的關(guān)系，更新管理理念，改進管理方法，規(guī)范競爭行為，繼續(xù)加強自我約束。提高銀行的自我完善、自我調(diào)節(jié)和自我改造的能力，努力拓展業(yè)務種類，提高競爭力和科學發(fā)展水平。在微觀層面，要正視利率市場化，積極探索金融創(chuàng)新和優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)。堅持開發(fā)風險可控、合法、合規(guī)的創(chuàng)新理財產(chǎn)品，理財產(chǎn)品要在投資范圍內(nèi)實施，在實施投資標的等方面進行適當拓寬，為銀行開展財富管理業(yè)務創(chuàng)建一個良好的外部環(huán)境。靈活創(chuàng)新銀行的傳統(tǒng)業(yè)務；創(chuàng)造新的金融工具，大力開展債券承銷、財務顧問、保險服務。為客戶提供全方位的金融服務，以低廉的價格提高行業(yè)優(yōu)勢以及產(chǎn)業(yè)競爭能力。在此要注意，創(chuàng)新需要堅持服務于實體經(jīng)濟的需要，過度的金融創(chuàng)新不一定是好事，美國次貸危機就是最好的證明。實體經(jīng)濟的金融創(chuàng)新才是銀行業(yè)創(chuàng)新改革的發(fā)展方向。
（三）合理優(yōu)化貨幣信貸調(diào)控和監(jiān)管模式
建立完善的金融市場需要積極探索金融系統(tǒng)的實際情況、外部宏觀經(jīng)濟環(huán)境以及市場經(jīng)濟的運行形勢，抓住機遇，創(chuàng)造有利條件，積極穩(wěn)妥地推進。實施優(yōu)化配置，如在貨幣信貸調(diào)控模式下的控制，堅持以基準利率為依據(jù)，堅持價格型間接調(diào)控為主，并輔之以數(shù)量型工具的模式。在監(jiān)管模式方面，首先，穩(wěn)步推進綜合管理，實踐和監(jiān)管之間的關(guān)系協(xié)調(diào)好；其次，通過“防火墻”，完善內(nèi)部控制和風險管理的建立；第三，加強監(jiān)督和協(xié)調(diào)。一旦出現(xiàn)突發(fā)問題，能夠及時有效地控制風險。
（四）進一步促進市場體系的建設(shè)，建立完善的配套金融機制
利率市場化改革必須是平衡的協(xié)調(diào)推進。積極穩(wěn)妥地發(fā)展各類金融市場，努力形成功能互補、交易品種多樣化的多層次金融市場體系。健全的債券市場是實現(xiàn)利率市場化關(guān)鍵條件。建立和完善金融安全系統(tǒng)，有效的預防金融市場可能出現(xiàn)的各種問題。因此，隨著銀行業(yè)的整體經(jīng)營風險加大，迫切需要加快建立完善的金融市場制度和存款保險制度，提高危機預警系統(tǒng)和危機管理系統(tǒng)，切實管理好中國利率市場化改革系統(tǒng)，實行程序化管理預防不必要的金融風險，確保利率市場化關(guān)鍵階段的金融穩(wěn)定。
四、總結(jié)
論文關(guān)鍵詞：一體化，不完全合約，組織模式，選擇
一、引言
隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展與深化，很多國家都加入了一體化經(jīng)濟組織，區(qū)域經(jīng)濟一體化覆蓋了大多數(shù)國家和地區(qū)。據(jù)世界銀行統(tǒng)計，全球只有12個島國和公國沒有參與任何區(qū)域貿(mào)易協(xié)議（RTA）。174個國家和地區(qū)至少參加了一個（最多達29個）區(qū)域貿(mào)易協(xié)議，平均每個國家或地區(qū)參加了5個。全世界近150個國家和地區(qū)擁有多邊貿(mào)易體制和區(qū)域經(jīng)濟一體化的“雙重成員資格”[1]。因此，在區(qū)域經(jīng)濟一體化組織普遍存在的情況下，一國企業(yè)在進行國際化模式選擇時必然受到東道國與他國（非投資國）簽訂的一體化協(xié)議的影響，故在投資時也要考慮成員國間簽訂的自由貿(mào)易協(xié)定（如關(guān)稅減免、投資、經(jīng)濟合作等）及東道國所在的一體化市場給企業(yè)帶來的好處與限制。所以，在一體化下研究企業(yè)組織模式及區(qū)位選擇顯得尤為重要。
本文在區(qū)域一體化的框架下引入合約不完全性這一制度因素，通過對比分析出口、FDI與外包這三種模式對企業(yè)產(chǎn)生的盈利，研究一國企業(yè)進入一體化下各成員國應采取的國際化組織模式，以期為我國企業(yè)在東道國參與一體化組織下的模式選擇提供一定理論依據(jù)。
二、相關(guān)文獻回顧
國外學者Antras[2]（2003）等將跨國公司的區(qū)位和組織選擇納入一般均衡模型，運用企業(yè)理論與國際貿(mào)易理論，以一種全新的視角探討貿(mào)易、投資和外包等企業(yè)組織方式選擇。其中以Coase[3](1937)和Williamson[4](1975)為代表的交易成本論和以Hart和 Moore[5](1990)為代表的產(chǎn)權(quán)理論是目前分析企業(yè)邊界的兩大基礎(chǔ)理論。
Either[6](1982)最早將合約納入國際貿(mào)易一般均衡框架中分析企業(yè)內(nèi)部化決策的內(nèi)生性問題。該文分析指出當兩國存在較大的要素稟賦差異時，合約能通過外部市場實現(xiàn)效率配置現(xiàn)代企業(yè)管理論文，因此不需要跨國投資；當兩國要素稟賦差異小時，則合約需要通過內(nèi)部化實現(xiàn)。Either 和Markusen[7](1996)則主要結(jié)合跨國公司的知識資本泄露風險來研究內(nèi)部化問題，采用局部均衡分析企業(yè)在出口、FDI和許可之間的戰(zhàn)略選擇中國。模型進一步擴展到兩國一般均衡模型，結(jié)果顯示當兩國要素稟賦相似時，一體化選擇優(yōu)于許可，這一結(jié)果與Either(1982)結(jié)果相吻合。Mclaren[8](2000) 研究指出，最終產(chǎn)品企業(yè)即可以通過競標市場或通過與供應商后向一體化而獲得專業(yè)性中間產(chǎn)品。若實施后向一體化，企業(yè)需承擔一體化固定成本，而通過竟標市場則供應商存在被敲竹杠問題。對獨立中間商而言，最終產(chǎn)品生產(chǎn)者數(shù)量越多，他們越容易找到買主，越不容易被敲竹杠。一國越開放或運輸成本下降都能增加可獲得的賣方或買方數(shù)量。Grossman和Helpman[9] (2002)構(gòu)建壟斷競爭的一般均衡模型，分析了企業(yè)在垂直一體化和外包兩種模式下的選擇；Antras 和 Helpman[10] (2003)則將Grossman- Hart –Moore不完全契約模型引入貿(mào)易理論，分析跨國公司在獲取中間投入品時的所有權(quán)安排問題；進一步地，Antras[11]（2005）結(jié)合不完全契約與產(chǎn)品生命周期理論得出新的觀點：在企業(yè)邊界內(nèi)生產(chǎn)將首先被轉(zhuǎn)移到國外，而只有在以后階段才會形成獨立的國外公司。Helpman[12](2006)強調(diào)了企業(yè)組織特性（如外包戰(zhàn)略）對組織模式選擇的重要性，更深入地揭示了在產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易結(jié)構(gòu)和外商直接投資模式的關(guān)系。
國內(nèi)學者分別在契約理論與直接投資領(lǐng)域有大量研究，但將兩者結(jié)合起來研究企業(yè)“走出去”模式還不是很充分。王勇[13]（2002）、楊其靜[14]（2002）分別對契約方面的研究做出比較與總結(jié)。而胡國恒[15]（2004）則在契約不完全條件下 ，根據(jù)利潤最大化原則來確定各生產(chǎn)階段的所有權(quán)和區(qū)位結(jié)構(gòu)，認為會形成出口型國內(nèi)企業(yè)、橫向型和縱向型國際生產(chǎn)三種均衡形態(tài)。
三、建立模型
考慮一個由三個國家W國、E國和S國組成的經(jīng)濟體，其中E和S國簽訂區(qū)域經(jīng)濟一體化協(xié)議使兩國的貿(mào)易壁壘被削弱，其可變貿(mào)易成本為，假定一體化下的兩國（E國和S國）經(jīng)濟是對稱的，可設(shè)W國與E國或S國的可變貿(mào)易成本均為。故在E國和S國簽訂區(qū)域一體化協(xié)議下可變貿(mào)易成本有減小而保持不變則>。
設(shè)三國經(jīng)濟體存在一個由n個差別產(chǎn)品的企業(yè)構(gòu)成的行業(yè)Y，消費者對行業(yè)內(nèi)差別產(chǎn)品的Dixit—Stiglitz型偏好為：
U=，0
由效用最大化得出Y行業(yè)第i種差別產(chǎn)品y（i）的需求函數(shù)為：
y（i）= ， 其中=(W，E，S)（1）
其中，為第種差別產(chǎn)品的市場價格，行業(yè)內(nèi)差別產(chǎn)品的替代彈性為，代表不同國家的需求水平。
設(shè)行業(yè)Y的代表性企業(yè)y生產(chǎn)最終產(chǎn)品分為上游總部活動H和下游一般活動M兩個階段， H和M對y的產(chǎn)出彈性分別為和，最終產(chǎn)品C—D型生產(chǎn)函數(shù)為：
y=，0
設(shè)人力資本專用于上游活動H的投入，且在三國間自由流動，單位成本為1，一般勞動（如組裝活動）用于M活動的投入現(xiàn)代企業(yè)管理論文，其邊際成本為單位勞動。假定只有W國的企業(yè)才擁有生產(chǎn)差別產(chǎn)品的全部技術(shù)，除了滿足自身市場需求外，還能夠生產(chǎn)n種差別產(chǎn)品去滿足E國和S國的市場需求，行業(yè)進入成本為F，進入一體化下各國的固定成本為，其中。此外，設(shè)H和y都是可貿(mào)易的，H的貿(mào)易運輸成本為。
假設(shè)W國的國內(nèi)市場需求完全由本國廠商提供，在兩階段生產(chǎn)條件下，國外市場的需求，上游活動在W國進行，下游活動即一般生產(chǎn)活動可在W國或E國或S國進行，在E國或S國進行第二階段生產(chǎn)即為國際生產(chǎn)。故只需比較分析W國在海外進行生產(chǎn)所獲得的總收益。
1、一體化的E國和S國在完全契約條件下W國進行國內(nèi)生產(chǎn)
當兩階段活動均在W國國內(nèi)進行時，假定上下游活動完全可以被第三方識別，雙方關(guān)系受制于完全契約關(guān)系。由公式（1）和（2）得出Y行業(yè)在出清時，W國出口E國和S國的均衡價格和均衡利潤為：
（3）
那么W國出口獲得總的凈利潤為：
（4）
2、一體化的E國和S國在不完全契約條件下的跨國生產(chǎn)
當W國把下游一般生產(chǎn)活動轉(zhuǎn)移到E國或S國時即發(fā)生國際生產(chǎn)，由于生產(chǎn)活動的兩階段在不同的國家進行，第三方很難辨別H和M的質(zhì)量好壞，故雙方關(guān)系為不完全契約關(guān)系。
不完全契約條件下，H和M雙方通過事后談判機制對銷售收入進行分成，然后各方據(jù)其預期收入確定各自最佳投入量。用表示上游生產(chǎn)H對東道國的談判水平，若W國只在國進行國際生產(chǎn)，那么另一方M的談判水平為（），納什均衡實現(xiàn)時契約生產(chǎn)條件下的H和M的生產(chǎn)屬于兩個企業(yè)，外部期權(quán)為0，關(guān)系準租金為市場銷售收入；FDI下H和M的生產(chǎn)在同一個企業(yè)內(nèi)進行。仿Antras（2003），若H在解除與M的合約后仍能獲得的最終產(chǎn)品（），其外部期權(quán)為乘以銷售收入R，M的外部期權(quán)仍為0，關(guān)系準租金為（1-）乘以銷售收入R。令表示在FDI和契約條件下H所獲得收入的分成份額，且有。
(ⅰ)W國僅在一體化中的一國進行跨國生產(chǎn)（以在E國生產(chǎn)為例）
W國和E國面臨的總銷售收入為：
（5）
假設(shè)
W國在E國進行跨國生產(chǎn)，S國基于一體化協(xié)議選擇從E國進口的成本為，低于S國從W國進口本產(chǎn)品的貿(mào)易成本，那么分別對[]和[]求一階導數(shù)，得各方最佳投入水平為：
（6）
那么進行跨國生產(chǎn)時的均衡價格和產(chǎn)品在三個國家銷售后的凈利潤為：
（7）
其中，．
（ⅱ）W國在一體化下的兩國均進行跨國生產(chǎn)
三個國家面臨的總的銷售收入為：
（8）
上游活動方H對東道國E國和S國的談判水平分別為、，假定W國首先選擇與E國或W國簽訂跨國生產(chǎn)協(xié)議的可能性均為1/2，那么H方對最終產(chǎn)品的預期銷售收入為，兩個下游生產(chǎn)方（E國和S國）預期收入分別為、（推導詳見附錄），分別對、、求一階導數(shù)，得最佳投入水平為：
（9）
那么市場均衡價格和總的凈利潤為：
（10）
同完全契約相比，不完全契約降低了各方的投入水平，提高了產(chǎn)品價格，但整體的收入和利潤下降了。若H方可以通過事前轉(zhuǎn)移條款獲得更多利潤，而M方只能得到較少利潤，那么在不完全契約條件下H方仍能夠通過選擇合適的所有權(quán)結(jié)構(gòu)使總的價值達到最大化，即存在一個使所有權(quán)結(jié)構(gòu)最優(yōu)。
四、經(jīng)營利潤最大化原則下東道國的供應模式選擇
企業(yè)供應東道國市場的模式主要有出口、直接投資和契約生產(chǎn)，后兩者稱為尋求型國際生產(chǎn)。本文將后兩者劃分為一體化下的單國直接投資（單國以E國為例）、兩國直接投資和單國契約生產(chǎn)、兩國契約生產(chǎn)。
1、出口與國際生產(chǎn)——生產(chǎn)區(qū)位的選擇，這里分為出口與單國國際生產(chǎn)、出口與兩國國際生產(chǎn)的比較，設(shè)其經(jīng)營利潤比值分別為、
（1）出口與單國國際生產(chǎn)
由公式（1）、（4）和（7）得
（11）
表示E國與S國市場規(guī)模的比值即。顯然，時企業(yè)選擇出口與單國國際生產(chǎn)所獲得經(jīng)營利潤等值。當時W國的企業(yè)選擇出口到一體化的兩國；時選擇在E國進行跨國生產(chǎn)，并出口到S國。
表示生產(chǎn)該產(chǎn)品的技術(shù)密集度，對公式（11）求的偏導有，求其反函數(shù)可以得到出口與單國國際生產(chǎn)經(jīng)營利潤相等時技術(shù)密集度的臨界值: 。當W國工資和貿(mào)易成本及H的運輸成本既定時，如果產(chǎn)品y的技術(shù)密集度，企業(yè)在W國生產(chǎn)出口到E和S國;如果，企業(yè)將在E國進行國際生產(chǎn)。
除了受到技術(shù)密集度的影響，企業(yè)對出口和國際生產(chǎn)選擇時還考慮要素稟賦差異、貿(mào)易成本、交易成本、一體化的兩國市場間的運輸成本等因素的影響。由公式(11) 可知: 現(xiàn)代企業(yè)管理論文，，，，即W國工資水平上升、最終產(chǎn)品貿(mào)易運輸成本上升、中間產(chǎn)品貿(mào)易運輸成本下降、一體化的兩國間的貿(mào)易壁壘增加，均會導致經(jīng)營利潤比值降低、技術(shù)密集度臨界值提高 ，促使企業(yè)進行國際生產(chǎn)。同完全契約相比 ，契約不完全帶來的交易成本導致技術(shù)密集度臨界值下降 ，限制了國際生產(chǎn)的發(fā)展。當其他條件相同時 ，國際生產(chǎn)傾向于契約環(huán)境較完善的區(qū)位。
（2）出口與兩國國際生產(chǎn)
由公式（1）、（4）和（10）得
（12）
=1表示企業(yè)在出口與兩國國際生產(chǎn)時獲得的經(jīng)營利潤等值，當時W國的企業(yè)選擇出口到一體化的兩國；時選擇在E國和S國同時進行跨國生產(chǎn)。相對于單國國際生產(chǎn)，兩國國際生產(chǎn)不會受到兩國間的貿(mào)易壁壘影響，主要受技術(shù)密集度、要素稟賦差異、貿(mào)易成本、交易成本的影響，W國工資水平上升、最終產(chǎn)品貿(mào)易運輸成本上升、中間產(chǎn)品貿(mào)易運輸成本下降均會促使企業(yè)進行國際生產(chǎn)。同理，存在，在最終產(chǎn)品貿(mào)易成本、中間產(chǎn)品的運輸成本及工資保持不變時，若該產(chǎn)品的技術(shù)密集度，W國將選擇在本國生產(chǎn)然后出口到E和S國；若，W國的企業(yè)將會選擇在一體化下的E和S國進行國際生產(chǎn)。
因此，綜合分析企業(yè)選擇生產(chǎn)區(qū)位，可得出如下結(jié)果：當且時，W國企業(yè)會選擇出口的方式，獲取最大化的經(jīng)營利潤；時企業(yè)會選擇一體化的兩國國際生產(chǎn)，而在時企業(yè)更傾向于在一體化中的一國進行國際生產(chǎn)。
2、直接投資與契約生產(chǎn)——所有權(quán)結(jié)構(gòu)的選擇。在國際生產(chǎn)的條件下，一體化的單國直接投資與單國契約生產(chǎn)、兩國直接投資與兩國契約生產(chǎn)的經(jīng)營利潤比值為：
（13）
（14）
公式（14）中的，對公式（13）和（14）求的偏導有，，故存在臨界值，當，時，上游活動方H對最終品的生產(chǎn)更為重要，技術(shù)含量更高 ，這樣由H方去控制剩余索取權(quán)更為有利，可獲得較高的事前效率，企業(yè)會直接投資于東道國；當， 時，使得下游活動方M在最終品生產(chǎn)中的重要性得以提升，其討價還價能力增強，H方會放棄對剩余權(quán)的控制， 選擇契約生產(chǎn)。顯然，同契約生產(chǎn)相比，F(xiàn)DI 要求企業(yè)具備較高的技術(shù)密集度。這也證明了不完全契約理論的推斷:基于事前效率 ，企業(yè)的剩余控制權(quán)應賦予作出相對重要投資的一方。
3、綜合比較分析
由公式 (11)可以分別得到出口與單國契約生產(chǎn)及出口與單國直接投資的臨界技術(shù)密集度和，公式（12）可得出口與兩國國契約生產(chǎn)及出口與兩國直接投資的臨界技術(shù)密集度及，通過和及的比較分析，可發(fā)現(xiàn)：在上游活動技術(shù)密集較低的行業(yè)， 且現(xiàn)代企業(yè)管理論文，不會產(chǎn)生直接投資。當時企業(yè)選擇出口；當時企業(yè)選擇契約生產(chǎn)。而在時必存在一個使得出口與兩國契約生產(chǎn)獲得的總經(jīng)營利潤相等，那么時企業(yè)選擇出口，時企業(yè)選擇在兩國進行契約生產(chǎn)；同時，在時也會存在一個使得出口與在一國進行契約生產(chǎn)的總經(jīng)營利潤相等，故時企業(yè)會選擇出口，時企業(yè)選擇在一體化下的一國進行國際契約生產(chǎn)。
而在上游活動技術(shù)密集較高的行業(yè)，且，當且時企業(yè)會選擇出口模式；在不考慮的前提下當時企業(yè)會選擇在一體化中的一國進行直接投資；忽略的條件下當時企業(yè)選擇在E和S國均進行跨國直接投資；當存在及時企業(yè)會選擇國際契約生產(chǎn)方式中國。
五、投資成本下企業(yè)組織模式及區(qū)位選擇
在凈利潤最大化條件下，由于，不同供應模式的臨界條件將因固定成本和東道國的市場規(guī)模而發(fā)生變化。
1、一體化市場規(guī)模及固定成本下出口與國際生產(chǎn)模式比較，由公式（4）、（7）、(10) 、(11)和（12）可以得到臨界條件下的市場規(guī)模分別為:
上述公式中，分別表示出口與單國契約生產(chǎn)、出口與單國直接投資在W國獲得總的凈利潤相等時的一體化臨界市場規(guī)模，，分別表示出口與兩國契約生產(chǎn)、出口與兩國直接投資在凈利潤相等時的一體化臨界市場規(guī)模。顯而易見，這兩種不同市場供應模式的一體化臨界市場規(guī)模與固定成本之差成正比。當或時，W國企業(yè)選擇出口；在且時企業(yè)會選擇生產(chǎn)組織模式要視一體化市場規(guī)模而定：在上游活動技術(shù)密集度較低的行業(yè)，只有在一體化下的總市場規(guī)模并且時企業(yè)才會選擇國際契約生產(chǎn)，反之選擇出口；在上游活動技術(shù)密集度較高的行業(yè)，當時 ，企業(yè)在時選擇單國契約生產(chǎn)， 時選擇出口，在時企業(yè)時選擇兩國契約生產(chǎn)，下選擇出口。
2、一體化市場規(guī)模及固定成本下契約生產(chǎn)與直接投資模式比較，由公式（4）、（7）、(10) 、（13）和（14）得出：
和分別表示單國直接投資與單國契約生產(chǎn)、兩國直接投資與兩國契約生產(chǎn)在凈的總利潤相等時的臨界市場規(guī)模。顯然，兩種不同供應模式的臨界市場規(guī)模也與其固定成本之差成正比。當且時企業(yè)會選擇在一體化下的一國或兩國進行直接投資，而在，時企業(yè)選擇跨國生產(chǎn)模式需要根據(jù)一體化市場規(guī)模的大小來確定：在上游活動技術(shù)密集度較低的行業(yè)，時企業(yè)才會選擇契約生產(chǎn)；上游活動技術(shù)密集度較高的行業(yè)，當時若企業(yè)會選擇單國契約生產(chǎn)，若企業(yè)會選擇兩國契約生產(chǎn)；當時，若時企業(yè)在下選擇在一體化下的一國進行直接投資，時選擇兩國國際契約生產(chǎn)，而時企業(yè)在下選擇兩國直接投資，在下選擇一國契約生產(chǎn)或兩國直接投資。
總之，在上游活動重要性的減弱、技術(shù)密集度降低的情況下，企業(yè)選擇組織模式逐漸由出口、直接投資向契約生產(chǎn)過渡。同時，由于存在固定成本的差異，企業(yè)對較小的一體化市場更多地以出口方式為主，伴隨一體化市場規(guī)模的不斷擴大， 契約生產(chǎn)和直接投資會逐漸替代出口方式。而在其他條件相同時，國際生產(chǎn)特別是直接投資大多發(fā)生在投資成本較低、一體化市場規(guī)模較大的區(qū)位。
六、總結(jié)
本文為研究在一體化下企業(yè)進行跨國生產(chǎn)或投資及區(qū)位選擇提供了理論依據(jù)。通過研究發(fā)現(xiàn)：（1）貿(mào)易障礙逐漸消除，經(jīng)濟一體化深入發(fā)展現(xiàn)代企業(yè)管理論文，契約實施環(huán)境不斷完善，都對推動企業(yè)進行國際生產(chǎn)有重要作用；（2）契約的不完全性會限制企業(yè)的國際化生產(chǎn)，但完善的契約環(huán)境有利于國際生產(chǎn)的進行；（3）一體化市場規(guī)模的擴大使得企業(yè)傾向于選擇契約生產(chǎn)和直接投資；（4）企業(yè)在一國或兩國進行契約生產(chǎn)或直接投資主要取決于技術(shù)密集度，貿(mào)易成本，市場規(guī)模，一體化協(xié)議等因素。
因此，企業(yè)在一體化下進行投資不但需要政府相關(guān)政策扶持，也應采取積極的向上策略，提高企業(yè)自身的技術(shù)研發(fā)能力，熟悉東道國參與的一體化經(jīng)濟體，從而選擇最佳的組織模式“走出去”。
附錄：由于存在“占先”優(yōu)勢，當W國與E國先簽訂合作協(xié)議（可能性為1/2）時，E國可獲得的收入，剩下的銷售收入再由W國和S國以談判水平來分配，那么W國獲得的收入最終為，S國所得銷售收入為。同理，當W國與S國先簽訂合作協(xié)議（可能性為1/2）時，可以得到W國、E國和S國的收入分別為、、。這樣可以得出三個國家的預期收入分別為：
，
，
.
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關(guān)鍵詞：綠色能源，壁掛式分體太陽能熱水器
隨著國家不斷調(diào)整原油、成品油價格和煤炭、電力等相關(guān)政策，使能源價格進一步放開，我國的油電煤價格上漲已是即將的事實，因此，廉價的太陽能將面臨更加廣闊的發(fā)展機會；城市的人口密集、生活能源消耗比例較大，開發(fā)拓展城市太陽能市場潛力巨大，研發(fā)適合城市需要、滿足房產(chǎn)商要求的太陽能產(chǎn)品，實現(xiàn)太陽能與建筑一體化的可靠設(shè)計，是建筑師、技術(shù)人員的責任和迫切市場需要。論文參考。我國目前太陽能利用產(chǎn)品為：屋面板、墻面板、陽臺欄板型太陽集熱器。論文參考。傳統(tǒng)的整體式太陽能熱水器多數(shù)需要安裝在建筑的屋頂，由此給建筑帶來的諸如影響建筑形象、屋面防水損壞、排氣通道堵塞、屋面負載增加等不良負擔，代來不少麻煩，對于城市越來越多的高層建筑，根本沒有足夠的屋頂面積排列太陽能，而且由于水管道的逐層加長，管道存水增多，用戶實際得到的熱水也逐層減少，超過六層已經(jīng)大打折扣了。論文參考。
新型的分體壁掛太陽能熱水器，水箱與太陽能集熱器分開設(shè)置，之間通過循環(huán)管線連接，水箱置于室內(nèi)，隨意安裝于廚衛(wèi)間、陽臺頂壁，自由方便，太陽能集熱器可置在陽臺外或外墻壁上，結(jié)合建筑一體化完美設(shè)計，適合城市高層、多層等不方便安裝普通太陽能熱水器的用戶，成為太陽能與建筑一體化應用于多層、高層住宅建筑最為適合的形式。
1）陽臺壁掛式太陽能熱水器：
1）太陽能集熱器貼附在陽臺欄板上。
陽臺欄板式太陽能熱水器安裝圖示
陽臺鑲嵌式真空管太陽能熱水器
2）原理圖示：
3）系統(tǒng)特點：
a)自動化運行： 自動上水，溫差循環(huán)，取水增壓。
b)太陽能集熱器取代陽臺欄板，與建筑融為一體，和諧美觀。
c)操作簡單，維修方便。
希望大家都能關(guān)注太陽能這樣的綠色能源，越來越多的建筑能夠為創(chuàng)造環(huán)保、健康、綠色的地球環(huán)境而努力。
關(guān)鍵詞：水務一體化管理
水務是指以水循環(huán)為機理、以水資源統(tǒng)一管理為核心的所有涉水事務。水務主要包括：水資源、城鄉(xiāng)防洪、灌溉、城鄉(xiāng)供水、用水、排水、污水處理與回收利用、農(nóng)田水利、水土保持、農(nóng)村水電等涉水事務。
水務一體化管理指水務管理所涉及的各項職能和各個環(huán)節(jié)之間協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的管理機制，即對區(qū)域的防洪、排澇、供水、需水、節(jié)水、水資源保護、污水處理極其回用、農(nóng)田水利、水土保持、農(nóng)村水電、地下水回灌等實行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一取水許可、統(tǒng)一配置、統(tǒng)一調(diào)渡、統(tǒng)一管理。也就是說由一個部門對水質(zhì)和水量負責。
1.水務一體化管理的優(yōu)越性
1.1 理順了水資源可持續(xù)利用的體制保證
實行水務一體化管理，對區(qū)域的防洪、排澇、蓄水、供水、排水、節(jié)水、水資源的保護、污水處理及其回收利用等實行統(tǒng)一管理，改革“多龍管水”為“一龍管水”。這樣才能保證水資源的可持續(xù)利用。
1.2 促進了城鎮(zhèn)的防洪與排水工程建設(shè)
實行水務一體化管理，既可以從區(qū)域上統(tǒng)盤考慮防洪與排水，也可以根據(jù)有償使用的原則，解決部分工程的投資和運行費用，促進城鎮(zhèn)防洪排水工程的建設(shè)。
1.3 有利于進一步完善水利基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)
實行水務一體化管理，可以使水利從以防汛抗旱為主的純公益性基礎(chǔ)設(shè)施向同時兼顧城鄉(xiāng)供水、旅游、養(yǎng)殖和排水治污等經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以促進水利基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的良性運行與發(fā)展。
1.4 強化了水行政執(zhí)法工作
實行水務一體化管理，可以強化水行政執(zhí)法工作，豐富水行政執(zhí)法的內(nèi)容。切實解決以前由于是多個部門管水形成的困難，如取水許可制度、水資源費征集制度等實施都可迎刃而解。
2.水務一體化管理的必要性
2.1實行水務一體化管理是當前水資源形勢發(fā)展的需要
當前的水資源“豐而不優(yōu)”，水環(huán)境污染、水土流失在加劇發(fā)展，局部的環(huán)境污染和生態(tài)破壞已成為制約當?shù)亟?jīng)濟、影響和威脅人體健康的重要因素，水污染日趨嚴重。論文格式。同時，由于水資源管理體制不順，水資源的利用效率低，水利、城建、環(huán)保等幾個部門管水，卻又無人負責的局面。
2.2水務一體化管理是提高水行政效益和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的需要
實行水務一體化管理后，沒有了職能的交叉，可以大大提高水行政效率效益：一是對水資源統(tǒng)一管理，建立統(tǒng)一有效的監(jiān)管體系；二在水資源的分配上，運用市場化手段，比如價格調(diào)整，使個人用水和企業(yè)用水趨向合理；三是可以找到公共政策與市場的結(jié)合點，資金和政策配套，把水資源的市場激活，把一批企業(yè)資金引到節(jié)污水處理上來。
2.3實行水務一體化管理是適應外部氣候、跟上形勢發(fā)展的需要
從國際形勢來看，對水資源進行統(tǒng)一的管理已成為趨勢和潮流。國外也比較重視水務的一體化管理，如英國、法國、新加坡等國家。通過他們的實踐證明，實行水務一體化管理將有利于提高水資源和水環(huán)境的承災能力，統(tǒng)籌解決各種水問題，從而實現(xiàn)水資源的可持續(xù)發(fā)展。
3. 水務一體化管理的構(gòu)想與建議
水務一體化管理的原則應按飲水保障，防洪安全，糧食供給和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的次序優(yōu)化配置水資源。從而達到提高水行政效率和效益、實現(xiàn)經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的目的。
3.1 政府職能轉(zhuǎn)變是水務一體化管理的關(guān)鍵
水務局要以水資源統(tǒng)一管理為核心，根椐現(xiàn)有的法規(guī)和技術(shù)標準，及市場規(guī)則和企業(yè)服務標準，把政府職能切實轉(zhuǎn)變到宏觀調(diào)控，公共服務和監(jiān)督企事業(yè)單位運行方面來，對各類水事活動實施統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一調(diào)度，統(tǒng)一管理，逐步建立投資主體多元化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場化，行業(yè)監(jiān)管法制化的運行機制，實現(xiàn)水務政務公開、公正、公平，樹立水務新形象，為地方經(jīng)濟和社會可持續(xù)發(fā)展提供保障。
3.2 水資源綜合規(guī)劃，爭取投資，加大對水污染防治的治理力度
要對水資源重新作出科學的考察評價，進行統(tǒng)一規(guī)劃。特別是要對地下水資源開發(fā)利用的現(xiàn)狀，對水質(zhì)、地層等方面的消極影響進行考察，為科學統(tǒng)一規(guī)劃和開發(fā)水資源提供依據(jù)。積極開展節(jié)約用水、供水、排水、防洪、農(nóng)田水利、水污染防治等專業(yè)規(guī)劃的編制，逐步形成比較完整的水務規(guī)劃體系，為水務建設(shè)和發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
3.3 加強水務機構(gòu)建設(shè)，工作中要借鑒成功經(jīng)驗
應使從各單位劃并的各項管理職能相互協(xié)調(diào)，在公開、公平、公正、擇優(yōu)的原則指導下引進人才、加強培訓、擴展專業(yè)知識結(jié)構(gòu)，建設(shè)有知識、懂技術(shù)、善經(jīng)營的水務隊伍，為水務管理體制改革提供人力資源保障。同時，注意也要向水務工作先進地區(qū)學習管理經(jīng)驗，使我們的水務工作少走彎路，達到提高水行政效率和效益、優(yōu)化水資源配置的目的。
3.4加強取水許可管理，狠抓節(jié)約用水
嚴格實行取水許可證制度，對取水申請嚴把審查關(guān)。所有新增取水項目必須進行包括水源、節(jié)水和水資源保護等內(nèi)容的水資源論證，未通過水資源論證的取水項目，不予受理。同時通過合理的水價制度提高人們的水資源意識及農(nóng)業(yè)灌溉用水和生活用水的利用率。大力推廣使用節(jié)水新工藝和新技術(shù)，逐步推進用水管理，對超計劃的用水戶，實行累進加價收費。要把節(jié)約用水作為減少水污染的一個重要方面來抓。
3.5 全面加強水行政執(zhí)法工作
轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)整思路，從單純、依靠行政手段治水管水向全面依法管理轉(zhuǎn)變，充分發(fā)揮水行政執(zhí)法隊伍的作用，全面啟動水行政執(zhí)法工作，依法查處典型的水事案件。同時，積極貫徹預防為主的方針，擴大法制教育的影響范圍，加強執(zhí)法巡查，盡可能地減少水事違法案件的發(fā)生。
3.6 統(tǒng)一管理，使水務成為大市場
涉水事務既有極強的公益性，又是個不完全市場。論文格式。政府不可能把本來可以推向市場的部分包起來，不僅財力達不到，還有推諉扯皮、效率低、效益差等許多弊病。論文格式。但統(tǒng)一管理后，可對公益部分和市場部分作出合理的劃分，制定不同的政策。分清水的公益職能和市場運作是保障人民群眾根本利益的前提。
3.7 強化宣傳，營造水務一體化管理改革的氛圍
要廣泛利用各種媒體，加大對水資源開發(fā)利用、管理和保護的宣傳力度。宣傳全國水務體制改革進展、成效和主要經(jīng)驗；宣傳水資源管理體制改革的必要性和迫切性；宣傳典型水事案件的處理情況。以達到人民群眾和各個部門理解與支持水資源一體化管理，進而推動水資源事業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展的目的。為了在水資源承載力和環(huán)境容量許可的前提下，促進人與自然在時間、空間、數(shù)量、結(jié)構(gòu)及功能上的可持續(xù)發(fā)展，必須對現(xiàn)有的水資源管理體制進行改革，建立統(tǒng)一的水務管理體制，以便對防洪、排澇、蓄水、供水、節(jié)水、水資源保護、污水處理及回用等實行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一取水許可、統(tǒng)一配置、統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一管理，即變“多龍管水”為“一龍管水”實現(xiàn)水務一體化。只有推行這樣的水資源管理體制，才能實現(xiàn)水資源的可持續(xù)利用，進而保證經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。
論文關(guān)鍵詞：旅游市場，一體化發(fā)展，4P
旅游業(yè)是富有蓬勃活力和巨大潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)，是促進區(qū)域經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的重要結(jié)合點。近幾年來，全國絕大部分省份都把旅游業(yè)確定為優(yōu)先發(fā)展的主導產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)，競爭比較激烈。冀東“金三角”指的是唐山、秦皇島、承德三市，這三市是河北省旅游業(yè)發(fā)展的重要地區(qū)，不論是資源和市場，還是發(fā)展的基礎(chǔ)和質(zhì)量，在河北省旅游業(yè)發(fā)展中都處于領(lǐng)先水平。
一、促進冀東“金三角”旅游市場一體化發(fā)展的意義
（一）有利于實現(xiàn)優(yōu)勢資源的互補
唐、秦、承處于冀東一個大板塊之中，唐山市東隔灤河與秦皇島市相望，西與天津市毗鄰，南臨渤海，北依燕山隔長城與承德地區(qū)接壤，而承德又南鄰秦皇島、唐山，是燕山腹地、渤海之濱重要的區(qū)域性城市。從地理位置上看，這三市相鄰，潛力巨大，能夠?qū)崿F(xiàn)資源互補。促進冀東“金三角”旅游市場一體化發(fā)展，會對游客產(chǎn)生更強的吸引力，從而產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益和社會效益。
（二）有利于形成大旅游經(jīng)濟圈
冀東是河北省旅游資源最富集的地區(qū)：唐山有清東陵、景忠山、湯泉、潘家口、大黑汀、青山關(guān)、靈山、白羊峪等旅游景區(qū)；秦皇島有老龍頭、天下第一關(guān)、長壽山、孟姜女廟等旅游景點雜志網(wǎng)，還有北戴河、南戴河旅游度假區(qū)和昌黎黃金海岸等海濱旅游圣地；承德有中國現(xiàn)存最大的皇家園林—避暑山莊，普寧寺、普佑寺等景區(qū)。冀東這三市的旅游資源非常豐富，促進冀東“金三角”旅游市場一體化發(fā)展，有利于形成大旅游經(jīng)濟圈。
（三）從整體上提升河北旅游業(yè)的發(fā)展水平
合作旅游作為冀東經(jīng)濟合作的一個方面，統(tǒng)籌發(fā)展、加強區(qū)域合作已成為進一步提升旅游業(yè)發(fā)展水平的迫切需求。加強區(qū)域旅游合作發(fā)展，可以增加唐、秦、承地區(qū)的人員和信息交流，促進交通、通訊、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施的改善，為區(qū)域經(jīng)濟更好更快地發(fā)展提供有利環(huán)境，從而整體上提升河北旅游業(yè)的發(fā)展水平。
二、冀東“金三角”旅游市場一體化發(fā)展4P策略
（一）完善旅游資源，構(gòu)筑品牌
秦皇島共有5A景區(qū)1家（山海關(guān)古城景區(qū)管理處、老龍頭景區(qū)、孟姜女廟景區(qū)），4A景區(qū)11家，3A景區(qū)4家，2A景區(qū)5家。承德共有4A景區(qū)8家，3A景區(qū)3家，2A景區(qū)4家。唐山市旅游資源很豐富，既有世界文化遺產(chǎn)、文化古跡旅游景區(qū)、紅色旅游景區(qū)，也有都市旅游景區(qū)、海濱旅游景區(qū)、工業(yè)旅游景區(qū)等。河北省3處國家5A級風景名勝區(qū)中的2處(山海關(guān)、避暑山莊和外八廟)都集中在冀東地區(qū)。冀東這三市的旅游資源非常豐富，基本上都是自成體系。實現(xiàn)這三市旅游資源的有效整合，有利于形成規(guī)模效應，樹立冀東“金三角”旅游品牌，只有形成特色的品牌，才能不斷擴大影響力。
旅游產(chǎn)品對于完善這三市的旅游業(yè)很重要，秦皇島比較著名的“楊腸子”火腿腸，唐山的麻糖，承德的露露等，要不斷擴大品牌的宣傳力，能夠在一定程度上帶動旅游業(yè)的發(fā)展。另外，需要根據(jù)自己地區(qū)的特色優(yōu)勢，形成特色的品牌。從目前狀況看，秦皇島和唐山兩市海產(chǎn)品比較豐富，基本上都是散裝或者簡易包裝的產(chǎn)品，真正有影響力的海產(chǎn)品品牌很少，產(chǎn)品開發(fā)應針對目標市場，品質(zhì)與深度并重，力求特色化、精品化、整合化，從而促進冀東“金三角”旅游市場一體化發(fā)展。
（二）采取靈活價格策略，樹立優(yōu)勢
唐山、秦皇島、承德三市旅游景點的價格制定缺乏科學性，定價方法比較單一，沒有形成完整的價格體系。基本上都是一個旅游景點一張門票雜志網(wǎng)，還處于傳統(tǒng)的旅游景點價格戰(zhàn)惡性循環(huán)中。針對這種情況，可以采取靈活的價格策略，針對選擇旅游地市的不同、旅游時間的長短、季節(jié)的不同等因素，采取不同的價格。比如，如果選擇去冀東“金三角”旅游，可以采用一張通用門票，適合旅游者的需求導向定價。選擇這三市的通用門票，相對而言比較便宜，容易樹立價格優(yōu)勢。
（三）建立多條渠道途徑，拓寬銷路
1．傳統(tǒng)旅游景區(qū)銷售點。充分發(fā)揮傳統(tǒng)渠道的作用，在宣傳本景點的同時，也要宣傳冀東“金三角”旅游景點一體化。
2．自建網(wǎng)絡(luò)渠道。在信息技術(shù)大力發(fā)展的今天，利用網(wǎng)絡(luò)渠道，能夠很好地獲取客戶資源。網(wǎng)絡(luò)上除了展示景點風光、活動項目、食宿信息、購物指南、自駕線路等必要內(nèi)容外，還應設(shè)立即時在線交流窗口和在線訂購欄目，隨時解答訪問者的問題，提供在線購買服務。
3．借助旅游電子商務渠道。電子商務正成為中國旅游業(yè)越來越強大的助推器，電子商務搭建起全方位的互動平臺，多角度吸引游客，激發(fā)游客的旅游熱情。借助旅游電子商務渠道，能夠讓消費者享受到一站式服務，實現(xiàn)服務的一體化，比如門票、導游、團購、機票、車票、住宿、餐飲、旅游購物等，能夠很快地實現(xiàn)，并且很方便，點點鼠標就可實現(xiàn)操作，這樣的便捷出游方式正被越來越多的消費者所接受。
4．與中間商合作。可以與旅游社、旅行社以及企事業(yè)單位合作，找準雙方的利益共同點，有效地利用好這個渠道，使其有利可圖，從而為我所用。
（四）開展多種促銷方式，強化宣傳
運用廣告、營業(yè)推廣、人員推銷和公共關(guān)系等多種方式進行促銷。
1?廣告宣傳。首先，建立圖文并茂的網(wǎng)站，這三市基本上都有自己的網(wǎng)站，秦皇島旅游? qhdta.gov.cn；唐山旅游政務網(wǎng)tourism.gov.cn；承德旅游政務網(wǎng) cdtour.gov.cn，要大力宣傳這三市的有效整合。還可以借助第三方網(wǎng)絡(luò)平臺，比如，通過搜狐、新浪、百度等網(wǎng)站大力宣傳冀東“金三角”旅游信息，這樣旅游者有了更多的選擇余地。其次雜志網(wǎng)，廣泛利用電視、廣播、報紙、期刊等媒體進行宣傳。精美的導游圖、宣傳冊是一個城市形象的縮影，既可為游客指路導向，又能起到極好的宣傳作用。再次，在機場、車站、城市的主要干道、所依托景區(qū)的出入口以及游客集散地設(shè)置大標語、大廣告牌等。
2．人員推銷。在居民社區(qū)、購物中心、大型活動會場等地進行人員推銷，宣傳旅游信息，從點到面，從少到多，逐漸讓消費者了解其信息，并且能夠去體驗。
3．公共關(guān)系。邀請名人或受公眾關(guān)注的明星參加相應的旅游活動，并通過電視、報紙等媒體進行報道；舉辦紀念活動、重大活動、公益活動等為依托，宣傳旅游；比如，秦皇島有比較出名的奧體中心，國家足球賽及其他足彩賽事在這里舉辦；從2010年開始的“七夕情人節(jié)”在秦皇島舉辦，可以借此宣傳，擴大影響。舉辦推介會、旅游文化節(jié)、旅游研討會等活動，構(gòu)筑宣傳促銷平臺；在知名度高的網(wǎng)站上開展以企業(yè)或產(chǎn)品命名的游記征文大賽、旅游專欄等；通過各種公關(guān)活動潛移默化地進行宣傳。
4．營業(yè)推廣。對于旅游者可以實行會員制，旅游景區(qū)的光顧就如同去超市購物一樣，不僅能夠打折優(yōu)惠，還可以提供免費旅游的次數(shù)，從而培育忠誠的顧客，有利于提高景區(qū)的美譽度。
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Abstract: In the tide of economic globalization, the integration of regional economy has become the development trend of the world economy. From the history of the development of regional economic integration, combining with the actual situation of China's economic development, this paper analyzes the developing process of the phenomenon and problems, and proposes the measures of regional economic integration.
關(guān)鍵詞: 經(jīng)濟全球化;區(qū)域經(jīng)濟一體化;措施
Key words: economic globalization;regional economic integration;measures
中圖分類號:F20文獻標識碼:A文章編號:1006-4311(2010)13-0233-02
0引言
經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟一體化是當今世界經(jīng)濟發(fā)展的兩個重要趨勢,它使世界經(jīng)濟在趨于融合的同時,又不斷地以一些地區(qū)為核心進行聚合。在20世紀80年代末全球的區(qū)域經(jīng)濟一體化出現(xiàn)新一輪。原有的區(qū)域經(jīng)濟一體化組織成員持續(xù)增加,范圍不斷擴大,并向更高的層次和形式發(fā)展。同時,新的區(qū)域經(jīng)濟一體化組織不斷涌現(xiàn)。絕大多數(shù)國家都在從自身的現(xiàn)實利益出發(fā),積極尋求建立雙邊或多邊的區(qū)域經(jīng)濟一體化組織。作為一個處于快速成長時期的大國,我國也正在成為新世紀世界經(jīng)濟區(qū)域一體化的積極參與者和推動者。
1區(qū)域經(jīng)濟一體化概述
區(qū)域經(jīng)濟一體化,是指相鄰相近的或者特定的地理范圍內(nèi)的兩個或兩個以上的國家為了維護既有的實現(xiàn)未來的共同的經(jīng)濟和政治利益,通過簽訂某種政府問條約或協(xié)定制定和規(guī)范共同的行為準則,協(xié)調(diào)一致的政策,乃至建立各國政府一定特權(quán)的共同機構(gòu),進行長期穩(wěn)定的超國家的經(jīng)濟調(diào)節(jié),達成和實現(xiàn)經(jīng)濟的甚至是政治的聯(lián)盟。根據(jù)合作國家政府的態(tài)度,可以把區(qū)域經(jīng)濟一體化分為兩種類型:消極的一體化和積極的一體化。前者是指合作國之間消除了一切貿(mào)易障礙,在一定區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了自由貿(mào)易;后者則指成員國為實現(xiàn)共同的經(jīng)濟目標而積極調(diào)整現(xiàn)有政策和手段,建立新的規(guī)章和協(xié)調(diào)機構(gòu)以促進市場一體化的形成。
區(qū)域的空間系統(tǒng)至少可以分為三個層次:國際區(qū)域、國家區(qū)域、國內(nèi)區(qū)域。形成這種差異的根本原因是區(qū)域經(jīng)濟一體化水平的差異,其中區(qū)域產(chǎn)業(yè)一體化在企業(yè)分工的基礎(chǔ)上建立起對外有競爭力的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系;城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化在工業(yè)化的基礎(chǔ)上建立起對外部資源有聚集效應和擴散效應的城市化體系;市場一體化在消除了貿(mào)易障礙的基礎(chǔ)上建立起資源自由流動的統(tǒng)一的市場體系。區(qū)域經(jīng)濟一體化(regional Economic Integration)是當今國際貿(mào)易發(fā)展的主要形式。區(qū)域合作與競爭已成為當代國際貿(mào)易發(fā)展的主流,國際市場上最強大的競爭對手已非單個的貿(mào)易伙伴國,而是那些以區(qū)域聯(lián)盟形式出現(xiàn)的群體國家。
2中國區(qū)域經(jīng)濟一體化的發(fā)展狀況
自從加入世貿(mào)組織,中國的改革開放已經(jīng)得到了進一步推進,在目前經(jīng)濟全球化的背景下,經(jīng)濟市場化、國際化乃至全球化的進程已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn),中國作為一個發(fā)展中國家,將面臨巨大挑戰(zhàn),通過自身區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,增長方式向集約式增長方式的轉(zhuǎn)變,實現(xiàn)我國區(qū)域經(jīng)濟又好又快的發(fā)展,作發(fā)展中國家中國也可以從中獲益。
目前,我國以大城市為中心、發(fā)展水平相近地區(qū)的經(jīng)濟聯(lián)系和合作加強,以資源整合為重點、以工業(yè)化、城市化為方向的經(jīng)濟區(qū)逐漸形成。我國區(qū)域經(jīng)濟按地理位置和經(jīng)濟發(fā)展程度劃分,大致可以分為三個層次:第一層次是從大連、天津、青島、上海、廈門、深圳、湛江等整個海岸線為快速發(fā)展的經(jīng)濟區(qū)域。嵌套在這幾大經(jīng)濟圈中的還有一些局部城市群,比如京津冀經(jīng)濟圈、山東半島城市群、南京都市圈、海西經(jīng)濟區(qū)、北部灣經(jīng)濟區(qū)、廣佛同城化等,這一區(qū)域的經(jīng)濟合作比較成型,發(fā)展速度較快,主要驅(qū)動力是區(qū)域間經(jīng)濟發(fā)展到一定程度的內(nèi)在需求,市場機制占主導因素。第二層次是從哈爾濱、沈陽、石家莊、太原、鄭州、武漢、合肥、南昌、長沙等內(nèi)陸屬于發(fā)展較慢的經(jīng)濟區(qū)域,比如延龍圖一體化、沈撫同城化、鄭卞一體化、武漢城市圈、長株潭一體化、成渝經(jīng)濟區(qū)等。與海岸線一帶相比,這一區(qū)域發(fā)展相對緩慢,一體化動力除市場機制的作用外,較大一部分要靠政府主導和政策調(diào)控。第三層次是西部地區(qū)為發(fā)展落后的經(jīng)濟區(qū)域。比如西咸一體化、關(guān)中天水一體化、烏昌一體化以及正在規(guī)劃中的酒嘉一體化。這一區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展落后,一體化過程市場機制的作用不顯著,主要靠的是政府政令的調(diào)節(jié)。
3中國目前區(qū)域經(jīng)濟一體化現(xiàn)狀的問題思考
在全國性的城市一體化熱潮中,如何實行“城市一體化”的整合發(fā)展,促進城市間合理空間格局的形成,就成為我國當前培植新城市群,促進區(qū)域經(jīng)濟又好又快發(fā)展的重要研究課題。
3.1 行政障礙造成了區(qū)域經(jīng)濟一體化發(fā)展的現(xiàn)實阻力經(jīng)濟一體化最大的障礙是在行政方面,當前在我國各個地區(qū)之間沒有關(guān)稅,執(zhí)行的是統(tǒng)一貨幣政策、財政政策和貿(mào)易政策。從國家的角度講,各個地區(qū)之間是沒有貿(mào)易障礙的。但是,由于受行政區(qū)劃影響,不同行政區(qū)之間還存在市場分割現(xiàn)象。這實質(zhì)是由行政壁壘造成的,行政壁壘主要是指地方政府出于對本區(qū)域利益最大化的考慮,憑借行政權(quán)力對市場進行不合理的干預,以行政區(qū)劃為界限主觀分割統(tǒng)一市場的行政行為和政策表現(xiàn)[1]。區(qū)域經(jīng)濟一體化過程中經(jīng)濟合作的障礙就是隱藏于行政區(qū)域背后的行政障礙及其產(chǎn)生的地方保護主義。
3.2 交通、通信與網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施是經(jīng)濟一體化的必要條件
目前在我國的現(xiàn)狀是,發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟一體化地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都存在不同程度的差距,這對經(jīng)濟一體化發(fā)展構(gòu)成了一定的阻力。市場經(jīng)濟發(fā)展的前提是生產(chǎn)要素的自由流動,而交通的建設(shè)以及通信和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達為要素的流動創(chuàng)造了條件,進而推動經(jīng)濟一體化的發(fā)展。
3.3 缺乏一套跨區(qū)域協(xié)調(diào)管理機制是實行區(qū)域經(jīng)濟一體化的普遍障礙在建設(shè)區(qū)域經(jīng)濟一體化進程中,會涉及到區(qū)域發(fā)展中需要跨區(qū)管理的一系列問題。而在現(xiàn)有的區(qū)域行政管理體制條件下,很多地方政府以自身利益最大化而不是以整個區(qū)域的利益最大化為出發(fā)點來進行決策并采取行動,區(qū)域內(nèi)沒有統(tǒng)一協(xié)調(diào)的公共管理組織。因此,在沒有一個代表整個區(qū)域利益的組織之前,區(qū)域的公共資源管理難以開展,而良性的、高效的、區(qū)域的公共資源管理機制也無從談起,區(qū)域內(nèi)單一城市的利益最大化也很難與整個區(qū)域利益統(tǒng)一,必然會造成整個區(qū)域內(nèi)公共管理的失調(diào)[2]。
4中國促進區(qū)域經(jīng)濟一體化的措施探索
在未來的10-20年,針對國內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟一體化現(xiàn)狀可以采取以下幾點措施:
4.1 深化區(qū)域經(jīng)濟一體化,由行政機制改革入手區(qū)域經(jīng)濟一體化的發(fā)展,除了市場因素,最重要的就是政府對于發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟的態(tài)度和支持力度。目前我國的區(qū)域經(jīng)濟一體化基本都牽扯兩地甚至更多政府部門,要促進區(qū)域經(jīng)濟一體化應建立政府協(xié)調(diào)機制, 首先應該明確中央政府和地方政府的職責;其次,政府職能應規(guī)范化和法律化,建立對地方政府行為的監(jiān)督機制;最后,建立跨區(qū)域的協(xié)作組織[3]。
4.2 區(qū)域經(jīng)濟一體化建設(shè)的初期,建立一套對政府經(jīng)濟一體化的績效考核機制從目前已經(jīng)開展經(jīng)濟一體化建設(shè)的地方發(fā)展經(jīng)驗來看,在現(xiàn)行的地方政府績效考核體系下, 各地政府都是以自身的利益最大化為目標, 由此產(chǎn)生的地方保護主義使得制度化的合作機制很難正常運行,甚至合作機制難以形成,華東師范大學李建勇在其博士論文中的觀點認為利用行政手段控制利益沖突的主要途徑之一是通過樹立科學的發(fā)展觀來制定科學的地方政府及其官員的政績考評制度, 并總結(jié)了政府績效的評價方式和程序。通過政府對經(jīng)濟一體化的績效考核,能有效的增強政府部門對區(qū)域經(jīng)濟一體建設(shè)與發(fā)展的動力,達到雙贏合作,從而加速區(qū)域經(jīng)濟一體化的發(fā)展。
4.3 經(jīng)濟一體化建設(shè)中,要重視各方利益補償機制建設(shè)由于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡,在一體化過程中必然影響部分地區(qū)的經(jīng)濟利益。對于政府而言,區(qū)域經(jīng)濟一體化首先帶來的是利益分配的問題。經(jīng)濟一體化并不是對所有地區(qū)搞平均,對于經(jīng)濟利益受損或暫時由于一體化的實施而延緩了經(jīng)濟發(fā)展速度的地區(qū)應該以多種形式給予利益補償。
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