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第1篇

【關(guān)鍵字】平面廣告；字體設(shè)計；審美訴求

一、平面廣告中的字體要素

平面廣告雖然是在二維空間中所表現(xiàn)的，但是所涉及的要素是多元的。除了二維廣告主體本身，還要搭配整體的字體設(shè)計、色彩設(shè)計、版式設(shè)計、以及印刷、媒體宣傳手段來達到它自身的價值去感染消費者。

廣告中的字體設(shè)計其實也是一種隱藏在廣告中的隱性設(shè)計，字體隱藏于廣告中并融合為一體。消費者通過直觀的感受和聯(lián)想所融合的一種無意識的狀態(tài)下，通過廣告中的信息不知不覺的傳授到消費者腦中，進而達到廣告推廣的目的。目前來說在平面廣告中，字體設(shè)計還是輔助廣告來完成的，但是也有一些利用大量字體的表現(xiàn)手法來達到宣傳的目的，形式是多種多樣的。不可置否的是字體設(shè)計在平面廣告中所占的比重是很大的，缺一不可的。平面廣告中的字體設(shè)計得當(dāng)與否，不在于有多花哨，主要是在于運用時的色彩與版面的排版組合是否符合人們常規(guī)的審美形式。如果排版的擁擠雜亂、缺乏字體本身的韻律感，不僅會妨礙閱讀，還會影響整體美感。所以在設(shè)計前期，對于字體的大小、樣式、顏色都要加以揣摩對比找對最佳的視覺效果。在字體的設(shè)計中，要注意幾個方面，字體的設(shè)計是為了在能夠進行正常的閱讀前提下美化整體畫面增強視覺傳遞信息，賦予常規(guī)審美，讓消費者興趣濃厚的閱讀下去。字體在平面廣告設(shè)計中也是一種圖形化的語言，如果能很好的利用正負空間，比對字體再設(shè)計效果要好很多。在圖片比較多的版式中，字體在設(shè)計的時候要相對集中，不要過分分散，以免造成視覺混淆的現(xiàn)象，分不清重點。圖片比較少的版式中，字體可以起到拋磚引玉的功能。

二、平面廣告中字體設(shè)計的設(shè)計法則

1、字體的可識別性

不管是中文的字體還是英文的字體，可識別性是字體設(shè)計最基本的要求，字體的主要功能就是在視覺傳遞的過程中對受眾群體表達廣告中的創(chuàng)作意圖和信息。當(dāng)對字體進行藝術(shù)化創(chuàng)作后，反而識別度降弱了，就失去了字體設(shè)計本身的作用更談不上在廣告中的輔助效用了。清晰、易懂的設(shè)計手法才是字體設(shè)計在廣告中的訴求，不要為了設(shè)計而設(shè)計。

2、字體設(shè)計的視覺美感

在平面廣告設(shè)計的過程中，文字作為版面的要素之一，不僅具有傳遞信息的功能，還要在視覺上達到審美的要求，具有美感的畫面總是賞心悅目的，字體設(shè)計在平面廣告中雖然占據(jù)的份額不大，但是總能起到畫龍點睛的作用，并且現(xiàn)在很多平面廣告，有很多都是大面積的去使用字體進行設(shè)計，沖擊力不僅強并且深入人心。例如，在“Absolut Vodka”酒品包裝設(shè)計中主要是以文字為主要圖形的，沒有那么多花哨的圖形，但是就是這么一個平穩(wěn)的文字居中的設(shè)計中，已經(jīng)足夠大的程度上吸引消費者的眼球了，達到了宣傳的目的了。

3、字體設(shè)計的獨一性

根據(jù)平面廣告設(shè)計中作品所要表達的主題，在不宣兵奪主的前提下突出字體設(shè)計的個性，創(chuàng)造出和主題相一致的特色字體，更加重了設(shè)計者意圖的表達。利用中文、英文字體外部形態(tài)和韻律的不同，結(jié)合使用讓畫面產(chǎn)生靈動感。

4、字體設(shè)計的統(tǒng)一性

字體的設(shè)計要和廣告作品的風(fēng)格相一致，不能脫離了作品本身，更不能相沖突。在用色方面中也要協(xié)調(diào)一致，不斷修改、反復(fù)琢磨，明確的傳達作品的形式語言。字體和圖片的統(tǒng)一就是形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。所以在設(shè)計的時候特別要注意這點，不要紛繁雜亂，干擾正常閱讀。

三、字體設(shè)計在平面廣告中的表現(xiàn)手法

1、直接體現(xiàn)法

字體設(shè)計作為平面廣告中的一個要素，直接或者間接的展示在平面版式中，充分運用字體本身的韻律、色彩、再設(shè)計進行傳達。把廣告本身想要表述的旨意用事實勾畫出來，使受眾群體直觀的去理解。這種手法不用猜測，直觀的敘述，所以要注意文字和廣告的版式角度，用最簡短的話描述最真實的內(nèi)容。可以用背景進行烘托文字，讓文字這個元素也具有一定程度的感染力沖擊畫面。

2、相對夸張法

對廣告本身的性質(zhì)、特征等擴大或者縮小。借助于想象，對平面廣告中所宣傳的對象的特征在某個切入點進行明顯的夸大，加深受眾對此特征的認識，夸張的手法可突出廣告想表達的主題，烘托畫面氣氛以便于達到引起聯(lián)想的效果。當(dāng)然夸張的手法也是多種多樣的，有直接夸張法、間接夸張法，前者直擊主題，后者則含蓄性的留給人余味。通過夸張的運用，為平面廣告的二維局限性注入了生命，更加鮮明、深入人心。

3、畫面對比法

在一定程度上，平面廣告中的文字不單單只是解釋說明的作用，也是一種圖形化。隨著字體設(shè)計的不斷發(fā)展，一些字體在使用過程中有意或者無意的被賦予了新的含義，圖形化的處理手法不僅滿足了在平面廣告中的所占據(jù)的視覺份額，并且還打破了人們常規(guī)的視覺印象。

4、突出重點法

第2篇

關(guān)鍵詞：文字；平面設(shè)計；運用

1 相關(guān)理論簡述

1.1 字體設(shè)計概述

漢字是由原始的圖畫演變而成的。是由我國勞動人民在長期的社會實踐中創(chuàng)造出來的。我國漢字的歷史可以追溯到五六千年前，可以說它是獨立創(chuàng)造并發(fā)展起來的文字，它也是唯一可以稱之為藝術(shù)品的文字。字體設(shè)計是人類生產(chǎn)與實踐相結(jié)合的產(chǎn)物，字體設(shè)計意為對文字按視覺設(shè)計規(guī)律加以整體的精心安排。

字體設(shè)計標(biāo)志著人類文明的進步與成熟，文字發(fā)展的歷史也是字體設(shè)計的歷史，可以說字體設(shè)計是人類文明的質(zhì)的飛躍。現(xiàn)代字體設(shè)計理論的確立，得益于20世紀初具有國際性的新美術(shù)運動。在當(dāng)時，新藝術(shù)運動和工藝美術(shù)運動都是非常有影響力的藝術(shù)運動，而字體設(shè)計也就是在這一時期發(fā)展并成熟起來的。在現(xiàn)代迅猛發(fā)展的社會文化形態(tài)和大眾傳播媒介的推動下，我國漢字藝術(shù)的設(shè)計憑借其獨特的表情獲得了強烈的視覺感染力。

字體作為視覺傳達的工具，具有傳達感情的功能，能夠給人以美的感受。優(yōu)秀的字體設(shè)計能讓人過目不忘，能夠達到視覺審美的目的，從而獲得良好的心理反應(yīng)。

1.2 平面廣告中文字的作用

在平面廣告設(shè)計中文字的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

第一、吸引、導(dǎo)向的作用。吸引、導(dǎo)向作用是文字在其基本功能之上的一個延伸。一則構(gòu)思巧妙的廣告語能令人記憶深刻久久不忘。利用一句看似與產(chǎn)品無關(guān)的具有深意、內(nèi)涵、意趣、的廣告警句，很容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想并牢記難忘。從而也就達到引導(dǎo)公眾知覺、行為的目的。

第二、說明、傳遞信息的作用。在平面設(shè)計中，文字的作用首先就是為了告之公眾所要傳達的信息。所以文字存在的第一重要的作用就是準(zhǔn)確地說明和傳遞信息。一般來說，廣告設(shè)計與創(chuàng)意中所含的文字較少，但是如何運用最少、最精煉的文字來表達最全面、最能夠給人們留下深刻印象的文字設(shè)計是非常關(guān)鍵的。

第三、圖形、符號的作用。所有用以表示其他事物或信息的東西，可理解為符號。從這個角度來分析的話，文字本身就具備此種特征。當(dāng)他以一種圖形圖像、視覺符號的面貌出現(xiàn)在設(shè)計中時，既能成為整個圖形設(shè)計的一部分，又可起到整體優(yōu)化設(shè)計，這種情況下創(chuàng)意將得到更好的體現(xiàn)和拓展。

2 字體的設(shè)計創(chuàng)意與運用

2.1 字體的設(shè)計創(chuàng)意

從平面設(shè)計角度來看，文字是傳播信息的視覺圖形符號，文字所具有的圖形特質(zhì)中國自古就有書畫同源之說。因此，漢字的象形性和符號性是具有圖形化的特點。

2.2 字體在設(shè)計中的運用分析

第一、文字的位置要符合整體要求。文字在畫面中不能有視覺上的沖突，要考慮到全局的因素。否則在畫面上很容易引起視覺順序的混亂，這是一個很微妙的問題，有可能一個象素的差距九會改變你整個作品的味道。

第二、設(shè)計中各類現(xiàn)實因素對文字的不同需求。在設(shè)計平面中的文字時，必須要考慮到作品面對的各類現(xiàn)實因素及其對文字的不同要求。一般而言，應(yīng)突出創(chuàng)意，增強視覺吸引力。

第三、重視文字設(shè)計中的本土文化。設(shè)計師的設(shè)計作品只有立足于本土文化，才能被更多的人所理解。在文字設(shè)計中，切忌一味崇洋而失去了本土的特色，設(shè)計師更應(yīng)該高度重視本土文化的文字。只有將文字設(shè)計中的元素與本土文化相結(jié)合，才能達到與觀眾有更多更好溝通的目的。

第四、文字自身的魅力。僅就漢字來說，宋體、變體等各種字體在平面設(shè)計美術(shù)字體中有其獨特之處，

所以在設(shè)計中有必要根據(jù)不同意境和需求選擇不同字體。另外，字的橫、撇、捺、折、勾等都可以體現(xiàn)出形象的魅力。平面設(shè)計師應(yīng)能在設(shè)計創(chuàng)意中找到字體的最佳契合點，以求達到獨特之魅力。

第五、避免文字成為一種裝飾元素，而失去其本意。在平面設(shè)計中，既要能發(fā)揮其存在的價值，又要能形成一個完美的整體。設(shè)計時切不可將文字的設(shè)計與廣告的設(shè)計割裂開來，如果為了所謂的美而忽視文字的本意，那只能是畫蛇添足。

第六、文字可讀性的提高。在平面設(shè)計中，文字應(yīng)避免無謂的繁雜零亂，避免為了單純的設(shè)計而去設(shè)計，文字的主要功能是向大眾傳達各種信息并給人以清晰的視覺印象，所以文字設(shè)計的可讀性提高是創(chuàng)意的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。

第七、將文字作為一個設(shè)計元素和設(shè)計符號。要將文字作為設(shè)計的一個基本元素對待，因為文字是平面設(shè)計中的一份子，切勿將文字只簡單地視為創(chuàng)意之外的東西，要在設(shè)計時既要考慮整篇的效果，也要考慮單字等的不同體現(xiàn)。

第八、在設(shè)計上要富于創(chuàng)造性。創(chuàng)造獨具特色的字體，突出文字設(shè)計的個性色彩，有利于作者設(shè)計意圖的表現(xiàn)。設(shè)計時應(yīng)反復(fù)琢磨，使其外部形態(tài)都能喚起人們的愉悅感，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的文字。

[參考文獻]

第3篇

關(guān)鍵詞：廣告創(chuàng)意；設(shè)計人員；基本素質(zhì)

一、平面廣告設(shè)計中文字的使用與搭配原則

目前可以追溯到最古老的廣告設(shè)計是報紙的小布告欄，從表現(xiàn)形式上來講，這屬于平面設(shè)計。眾所周知，平面廣告設(shè)計中可以選用的字體是紛繁復(fù)雜的，而平面廣告設(shè)計中實現(xiàn)字體和設(shè)計的搭配和協(xié)調(diào)，使畫面設(shè)計美觀且閱讀容易，需要遵循以下文字視覺表現(xiàn)的原則：

1、大標(biāo)題、小內(nèi)文的設(shè)計原則

廣告設(shè)計的目的決定了廣告設(shè)計內(nèi)容要表現(xiàn)出一定的對比和反差，這樣從視覺效果上來講，可以通過文字大小的差異，加強廣告的宣傳效果。大標(biāo)題、小內(nèi)文是一種典型的平面設(shè)計采用的字體形式，廣告標(biāo)題的重要性是毋庸置疑的，大的標(biāo)題能夠凸顯出商家想要表達的含義和理念。從具體的設(shè)計來講，大標(biāo)題字體的大小要以廣告設(shè)計的內(nèi)容為依據(jù)，較為合理的一種搭配是采用“大標(biāo)題字體的大小尺寸為內(nèi)文的3倍以上”，如此能夠更好的凸顯標(biāo)題的主導(dǎo)地位。如果有副標(biāo)題的話，通常采用“副標(biāo)題字體的尺寸小于大標(biāo)題一半以下”，這樣既不會影響大標(biāo)題的表達，又使整體的搭配表現(xiàn)的美觀、協(xié)調(diào)。內(nèi)容通常情況下不宜過多，字體不宜太小，否則會影響到讀者的閱讀以及廣告的宣傳效果。

2、粗標(biāo)題、細內(nèi)文設(shè)計原則

平面廣告設(shè)計需要能夠迅速吸引讀者，并留下較為深刻的印象。這就要求標(biāo)題在設(shè)計的時候要粗。經(jīng)常閱讀的人們會發(fā)現(xiàn)，以下幾種不科學(xué)合理的字體設(shè)計會帶來不良的閱讀體驗：（1）如果字體在橫豎筆畫方面粗細的差異性較大，會導(dǎo)致閱讀變得比較困難；（2）字體橫豎筆太粗并且空間比較擁擠的話，會導(dǎo)致閱讀速度的降低。（3）字體選用較細的筆畫，會導(dǎo)致大標(biāo)題表現(xiàn)的有失陽剛，太過于柔，表現(xiàn)力量也會顯弱。這就要求我們在平面廣告設(shè)計中，依據(jù)廣告宣傳內(nèi)容，宣傳受眾的不同，盡量選用較為搶眼粗筆畫的字體，如果廣告設(shè)計的是女性或柔性商品廣告，可以選取相對應(yīng)的字體形式。但最為基本的一點，平米昂廣告的字體設(shè)計要易于辨認和閱讀。

3、字體少、字型少設(shè)計原則

許多平面廣告設(shè)計人員往往會有一個設(shè)計誤區(qū)，誤以為較多的字體選擇可以豐富廣告，顯示獨特性。然而，我們在進行同一組廣告設(shè)計時，不宜采用超過三種以上的字體。有的平面設(shè)計包含有大標(biāo)題、副標(biāo)題、間隔標(biāo)題和文，一般而言，大標(biāo)題與副標(biāo)題要運用不同字體進行區(qū)隔，而內(nèi)文可以選取與標(biāo)題相同的字體，當(dāng)然也可以不同。一組平面廣告設(shè)計中當(dāng)字體少時，整個廣告設(shè)計文案就會顯得十分和諧，也符合平面廣告設(shè)計中對字體運用要講求整體感的要求。

4、字體與廣告內(nèi)容配合的設(shè)計原則

平面廣告設(shè)計內(nèi)容如果注重理性，在進行設(shè)計創(chuàng)作時宜采用較冷靜理智的方正形字體，如黑體、圓體；廣告設(shè)計內(nèi)容訴諸感性者，不妨用較具變化感的字體，例如月餅廣告的教好設(shè)計可以大標(biāo)題用毛筆寫，副標(biāo)題用行書，內(nèi)文用宋體。

二、平面廣告設(shè)計中文字的變形設(shè)計

平面廣告設(shè)計采用的字體往往需要在大小、粗細上有多樣變化，從而給予平面廣告設(shè)計人員在區(qū)隔重要性不同的文案時自由發(fā)揮的空間。這就涉及到字族的概念，一般來講，字族就是以某種字形為藍本，將之變化為一組字體，它們有一個總稱。例如“黑體”字族有細黑、中黑、長黑、平黑、斜黑，但筆畫形狀都互相類似。平面廣告設(shè)計采用同一字族多種不同字體來制造變化，能讓廣告產(chǎn)生較好的整體印象，雖然字體間只有一些細微的差異，但是卻讓人們感受到平面廣告設(shè)計的精致和活力。此外，平面廣告中也會采用到斜體字，斜體字與我們的手寫字體比較近似，往往顯得不是很正式，并且，比起同樣大小的正體字，斜體字的辨識率也較低而且不突出。在廣告設(shè)計中如要用作標(biāo)題或強調(diào)重點內(nèi)容，我們需要在設(shè)計使用上格外謹慎，第一，使用斜體字時，最好不要排得太整齊，以增加和正體字之間的對比關(guān)系；第二，應(yīng)避免采用不同級數(shù)的字體排成彎扭的線條狀，每行長短不齊；第三，避免在一片正體字中，僅僅選取數(shù)行或若干字采用斜體字。

三、平面廣告設(shè)計殊效果字體應(yīng)用中注意的問題

平面廣告設(shè)計中經(jīng)常會運用到字體的特殊效果，而特殊效果的運用一定要十分地謹慎，往往廣告設(shè)計者因過于注重設(shè)計的技法，而忽略了廣告?zhèn)鞑サ男Ч＠缛绻麖V告采用白底黃字、黑底深灰字，會影響到廣告設(shè)計內(nèi)容的可視性。為避免降低可視性，除非對印刷效果有相當(dāng)把握，否則切勿輕易追求特殊效果的處理手法。在字體設(shè)計中應(yīng)特別注意避免出現(xiàn)以下幾種情況：

1、在設(shè)計圖片上進行文字編排

平面廣告設(shè)計也會遇到需要在圖片上安排文字的情況，這要求廣告設(shè)計人員依據(jù)圖片的內(nèi)容、視覺特征及色調(diào)，選擇恰當(dāng)?shù)奈恢眠M行文字的編排，要注重廣告設(shè)計的整體畫面表現(xiàn)，注意不破壞圖片的視覺效果，從而導(dǎo)致廣告信息的傳達方面的問題。如果我們僅僅從視覺設(shè)計的角度出發(fā)，在圖片上素面的地方印字，需要注意的是減少圖紋干擾，文字色彩與圖片色彩的明度與彩度差距要合理，這樣才能產(chǎn)生較好的視覺效果。

2、在特殊肌理的進行文字編排

在特殊肌理進行文字編排可以參考圖片編排的方式，如果是在有凹凸紋的紙上印字，凹處不易沾到油墨，會導(dǎo)致文字斷線，此時我們不適合采用太小或太細筆畫的文字。

3、在套色印刷底色上印反白字

套色印刷時本就不易套色準(zhǔn)確，若文字反白且筆畫細小，失敗幾率更高，只要稍套不準(zhǔn)，筆畫處預(yù)留的空白就會被疊印到，而前功盡棄。因此，在套色的底色上安排文字，為使文字形象清晰，不因套色不準(zhǔn)或疊印時油墨滲漏使文字模糊，應(yīng)適當(dāng)加粗字體的筆畫或給文字留上足夠的邊框、空白，不用筆畫細小的字體。

作者： 何義志 單位：鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院

參考文獻

[1]余魯,陳孝榮編著.文字設(shè)計教程[M].西南師范大學(xué)出版社,2006.

[2]李硯祖主編,蘆影著.平面設(shè)計藝術(shù)[M].中國人民大學(xué)出版社,2005.

[3]廖少華,陳彧主編.設(shè)計概論[M].湖南大學(xué)出版社,2005.

[4]郝玉明,王麗莎著.與字共舞[M].河北美術(shù)出版社,2004.

第4篇

【論文摘要】文字在平面設(shè)計中除了能傳遞信息揭示主題，它更是一種造型語言，它有它的情感，它也有喜、怒、哀、樂并且通過不同的形式傳達給受眾對象。單個文字放大后可以成為一個很美的輪廓線，可以創(chuàng)造很奇特的構(gòu)圖。每個文字在一個畫面中是一個點，一行文字是一條線，一塊文字是一個面。可見文字可以成為很好的造型語言，創(chuàng)造層次豐富，構(gòu)圖完整的畫面。不同的文字，給人不同的感覺，同一個文字不同的字體，不同的顏色，不同的排列也給觀眾不同的感受。所以，認真總結(jié)不同文字，不同字體，不同排列給觀眾的不同感受，才能進一步把握文字在平面廣告中的情感不斷改進文字在平面廣告的應(yīng)用質(zhì)量。

一、傳遞信息是文字的根本功能

文字是信息的載體文明的源泉，從結(jié)繩為約、堆石記事到刻木為楔直至文字符號的產(chǎn)生，這一過程見證了人類社會的進步。從遠古山洞壁上的簡單涂鴉到古老的穴居壁畫見證了人類文明的起步。平面設(shè)計的發(fā)展歷史是從符號及文字的創(chuàng)造開始的。在遠古時代隨著生產(chǎn)力的發(fā)展人們之間的交流溝通，信息的記憶，僅用用口耳相傳的簡單有聲語言已不能適應(yīng)思想和行動的需要迫切需要一種記事的工具和方法。文字符號便應(yīng)運而生了。由此可知，文字的基本功能是傳遞信息，文字的產(chǎn)生意味著一個文明的開端，為社會的發(fā)展開啟了一個新紀元。

二、影響文字情感的因素

文字效果能否引起觀眾的注意，標(biāo)題字設(shè)計是否美觀，字體運用是否合理，大小尺寸，版式排列都會影響到畫面的整體效果。文字在平面廣告的應(yīng)用中，在現(xiàn)實生活中，可謂是琳瑯滿目，以很多形式展現(xiàn)在我們面前，文字在平面設(shè)計中除了能傳遞信息揭示主題，它更是一種造型語言，它有它的情感，它也有喜、怒、哀、樂并且通過不同的形式傳達給受眾對象。單個文字放大后可以成為一個很美的輪廓線，可以創(chuàng)造很奇特的構(gòu)圖。每個文字在一個畫面中是一個點，一行文字是一條線，一塊文字是一個面。可見文字可以成為很好的造型語言，創(chuàng)造層次豐富，構(gòu)圖完整的畫面。不同的文字，給人不同的感覺，同一個文字不同的字體，不同的顏色，不同的排列也給觀眾不同的感受。所以，認真總結(jié)不同文字，不同字體，不同排列給觀眾的不同感受，才能進一步把握文字在平面廣告中的情感不斷改進文字在平面廣告的應(yīng)用質(zhì)量。

三、文字設(shè)計在平面廣告中的一些應(yīng)用誤區(qū)

文字的選用和設(shè)計受設(shè)計者的主觀影響很大，難免會出現(xiàn)一些問題。

1、文字的識別性不強

有些設(shè)計者為了片面追求文字效果而設(shè)計的文字很抽象或很繁瑣讓受眾對象不能或很難識別，這是一個顧小失大的嚴重問題。

2、文字的太突出不入調(diào)

這也是平面廣告中常見的問題，把很多精力放在文字上，結(jié)果整幅畫面的文字突出來，而其他的信息不能準(zhǔn)確表達，缺乏整體性。

3、文字太凌亂

在有些平面廣告中設(shè)計者不重視版式設(shè)計，不用心推敲文字的大小情感，設(shè)計的畫面文字效果給人的感覺很凌亂。

四、平面廣告設(shè)計中運用文字的原則

一個成功的設(shè)計作品，他表現(xiàn)的意念應(yīng)該有強烈的號召力，引領(lǐng)大眾的視覺，在字體的設(shè)計和選擇上，必須符合大眾的心理，有利于主題的表現(xiàn)，清晰、優(yōu)美而富有藝術(shù)魅力。

1、字體造型要注意整體性

富有創(chuàng)意的字體造型不能隨著個人的情感背離主題，配色時，字體的色彩必須與作品整體協(xié)調(diào)，符合整體的色彩表現(xiàn)，適應(yīng)不同的國家、不同民族對于色彩的不同心理感受，不能各種文字自成一種風(fēng)格，各行其是。

2、把握受眾人群

如：男性喜歡剛健有力的字體，嬌柔優(yōu)美的字體多用于和女性相關(guān)的作品中，兒童更喜歡生動活潑的字體，老年人更喜歡莊重平穩(wěn)的字體。

3、在應(yīng)用的過程中要注意文字的識別性

文字的根本功能是傳達信息，所以我們在平面廣告中無論應(yīng)用何種形式的文字效果，都要注意文字要被受眾容易識別，要不就會因小失大造成整幅廣告的失敗。

4、在設(shè)計上要富于創(chuàng)造性

根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的文字效果，設(shè)計時，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。 轉(zhuǎn)貼于

五、平面廣告設(shè)計中創(chuàng)造文字情感的一些手法

文字在畫面中有舉足輕重的作用，可能畫面中的不同文字有各自的作用，有的文字要特別強調(diào)出來，有的文字要黯淡下去，有的文字只是起到構(gòu)圖的作用，所以就需要我們通過一些技法的靈活運用創(chuàng)造不同的文字效果。下面介紹幾種常用的技法。

1、對稱

就是以假設(shè)的對稱軸為中心，對單個或多個文字進行造型的設(shè)計，追求統(tǒng)一平衡的技法。尤其是創(chuàng)作畫面標(biāo)題時很是重要。

2、近似

以不同或相似的文字，為追求一些相似的藝術(shù)要素而使文字的造型成為部分形象的造型元素，給觀眾一種大同小異的感覺，整體看上去統(tǒng)一，獲得最佳視覺效果。

3、重復(fù)

在特定的條件下，可以追求文字中部分字母的重復(fù)在現(xiàn)，通過重復(fù)的設(shè)計手段，達到設(shè)計的節(jié)奏感，也可以創(chuàng)造一種錯視效果。

4、特異

這種技法在往往用在文字組合里，為特別的突出那個文字或強調(diào)哪個部分時，通過改變造型、大小、顏色而引起觀眾的注意。

5、漸變

是漢字和字母常用的一種技法，通過一種有規(guī)律的變化，是文字在造型上循序變化，構(gòu)成不同層次的視覺感受，比如明度變化，線條變化，大小漸變。

6、立體

所謂的立體的設(shè)計手法，就是通過漢字或字母的上、下、左、右、仰、俯等不同角度的透視變化創(chuàng)造一種空間效果，獲得在平面圖紙上的立體效果。

7、肌理

這是一種隨著科技進步而常用的技法，就是通過電腦軟件處理留下文字的外輪廓，里面則通過和主題相符合的圖案來填充，既能有效傳遞信息也能起到裝飾文字的作用，是種很實用的裝飾技法。

在平面廣告中適度運用電腦。在科技高速發(fā)展的今天，電腦技術(shù)在平面廣告中起著舉足輕重的作用，可以創(chuàng)作出意想不到的效果，對于文字更是有許多現(xiàn)成的字體，各種各樣的文字效果，在電腦里通過相關(guān)軟件很簡單就做出各種效果的文字。盡管電腦在設(shè)計中扮演了重要的角色，但電腦畢竟是工具，不具有主觀能動性，只能對人腦起到補充作用，設(shè)計方案的制定，審美形式、創(chuàng)意文字等還得考人腦完成，比如一些比較漂亮的連體組合字還是要通過大量的手頭繪制才能創(chuàng)作出具有獨創(chuàng)性的文字效果。

上文大量的篇幅論述了平面廣告中文字設(shè)計的應(yīng)用原則和一些設(shè)計技法，很顯然平面廣告和其他的傳播媒介一樣都是一個完整的整體，文字在里面是很重的一部分，這就要求我們在對待文字設(shè)計時要從全局出發(fā)，文字和圖形及版式排列是平面廣告設(shè)計的三大因素，所以在涉及文字時一定要全盤考慮，不能因小失大。設(shè)計中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設(shè)計而設(shè)計，忘記了文字設(shè)計的根本目的是為了更好，更有效的傳達作者的意圖，表達設(shè)計的主題和構(gòu)想意念。

參考文獻

[1] 門小勇. 平面設(shè)計史[M]. 長沙: 湖南大學(xué)出版社，2010.

第5篇

【關(guān)鍵詞】平面廣告設(shè)計；視覺語言；獨特魅力

平面廣告主要是通過色彩、圖形和文字的形式來進行設(shè)計和制作的，對傳媒行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用，平面廣告設(shè)計主要是靜態(tài)的，并不是動態(tài)的表達模式，在設(shè)計的使用中是非常廣泛的。平面廣告設(shè)計的發(fā)展就是視覺語言在不斷升華的過程，需要綜合視覺符號和文字語言編碼進行平面廣告的設(shè)計，讓廣告與傳媒相結(jié)合，進行基本的創(chuàng)意策劃。

一、平面廣告中視覺語言的審美

平面廣告的關(guān)鍵性因素就是創(chuàng)造，需要人們發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，平面廣告設(shè)計的魅力不僅僅是廣告的審美特征，最重要的因素是設(shè)計者的審美，設(shè)計者將自身的情感和創(chuàng)造性都融合在平面廣告設(shè)計中，將自身的情感要素與作品結(jié)合在一起，撫育了廣告設(shè)計作品的生命。平面廣告設(shè)計的審美就是借助藝術(shù)符號與輔的用具，按照藝術(shù)審美的原則來表達平面的廣告設(shè)計，從而形成視覺語言，除此之外，平面廣告設(shè)計中視覺語言還要借助繪畫等藝術(shù)形式將所要表達的信息傳達給廣告受眾，讓受眾可以利用已知的信息來了解平面廣告設(shè)計的內(nèi)容。從總體上來看，平面廣告設(shè)計主要是由三個方面構(gòu)成的：色彩、圖形和文字。文字在平面廣告設(shè)計中起到的是基礎(chǔ)性的作用，無論是什么樣的設(shè)計，都離不開文字，文字具有著傳達信息的功能；圖形是平面設(shè)計中重要的因素之一，是在文字的基礎(chǔ)上細化的形式，文字與圖形的結(jié)合排列設(shè)計影響著視覺的傳達效果，尤其是在排版方面，可以提高作品的吸引力，成為設(shè)計中的重要組成部分。色彩對圖形、文字來說是一種修飾，同時也是設(shè)計者的情感表達方式；圖形是一種感性的元素，能夠吸引著廣告受眾，表達廣告信息；文字是可以增強信息傳達的準(zhǔn)確性，三者的結(jié)合可以讓廣告受眾產(chǎn)生共鳴，讓消費者肯定平面廣告設(shè)計的理念。

二、文字是信息的傳達方式

（一）文字的重要性。

文字在平面廣告設(shè)計中扮演著重要的角色，文字是視覺語言的影響因素之一，是設(shè)計的載體，如果沒有將文字應(yīng)用在語言設(shè)計中，那么廣告設(shè)計無法傳達準(zhǔn)確的信息。文字傳達著信息，不同的地區(qū)，對文字的理解和表達能力也不同。在廣告的設(shè)計中如果單獨使用圖形和色彩，則信息是不會通過簡單的圖形和色彩來表達出來的，所以需要用文字來輔助說明圖形信息，將其中的具體信息通過文字表達出來，讓廣告受眾可以清楚的了解其中要表達具體內(nèi)容。如果廣告文案是構(gòu)思奇特的，那么就會讓觀看過的人們過目不忘，讓人們領(lǐng)略到語言文學(xué)的魅力所在，讓人們感受到設(shè)計的魅力。

（二）文字的表達形式。

文字作為一種表達形式，主要是表達作品的內(nèi)容，但是在設(shè)計的過程中，需要對文字進行基本的整合，要對文字的大小、間距、字體等進行調(diào)整，讓文字適應(yīng)設(shè)計的需要。文字設(shè)計是品牌的主要表達方式，無論是中文還是英文，無論是什么樣的字體，都要與設(shè)計的主體相結(jié)合，一定要圍繞著主體，將設(shè)計的理念傳達給消費者，讓消費者在自身的知識的幫助下，理解文字的內(nèi)容。如果是秀美的字體，就會給人們一種柔美之感；如果是挺拔的字體，就會給人們一種簡潔明朗的感受；如果是有生趣的字體，就會給人們一種節(jié)奏的韻律感，讓人們體會到蓬勃的生機和活力。

三、圖形可以引人聯(lián)想

（一）圖形在平面廣告設(shè)計中的特點。

圖形在平面廣告設(shè)計中的主要作用就是生動、直觀和有效的表達，設(shè)計者通過圖形來傳達廣告設(shè)計中所要傳達的信息，這是一種超越了時間和語言的設(shè)計，讓不同的國家、民族可以進行便捷的交流。圖形這種直觀的感受特點，可以讓人們體會出廣告的含義，引起消費者的心理反應(yīng)，從而在平面廣告設(shè)計中發(fā)揮作用。圖形的意義是靠著造型表達出來的，圖形的設(shè)計并不是簡單的羅列，恰當(dāng)?shù)膱D形設(shè)計和編排才能向受眾表達出廣告設(shè)計的理念，讓人們從圖形中就可以體會到廣告所要傳達的信息。

（二）圖形的表現(xiàn)形式。

圖形作為一種平面視覺的表現(xiàn)形式，是平面視覺符號中重要的表現(xiàn)因素之一，是視覺設(shè)計的一種良好的表達方式，可以在廣告設(shè)計中傳達出各種信息。圖形符號只要在廣告設(shè)計中傳達出一定的視覺效果，就可以稱作是廣告圖形。廣告圖形主要是通過符號來傳達信息的，廣告的創(chuàng)意是通過消費需要與視覺形象的創(chuàng)造設(shè)計結(jié)合在一起，形成了一種視覺上的沖擊力，尤其是新穎的表達形式，為平面設(shè)計提供了豐富的借鑒元素。平面設(shè)計中的圖形小至一個標(biāo)志，大到高速公路旁的路牌廣告，其應(yīng)用非常之廣，它傳達著信息，并給人以強烈的視覺沖擊力，引發(fā)豐富的聯(lián)想。

四、色彩是立場鮮明的表現(xiàn)方式

色彩運用是門學(xué)問，它在平面設(shè)計中占有重要的地位。色彩直接訴諸人的視覺語言要求，是一切視覺傳播因素中最活躍和最具沖擊力的因素。它能左右人的情感，造成強烈的視覺沖擊力，引起人們的注意力，調(diào)動人們的興趣，由此獲得或鮮明、或輕描淡寫、或冷酷直白的視覺感受，但人們卻能夠在不同的情境或不同的色彩運用中感受色彩的情感。心理學(xué)家指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產(chǎn)生聯(lián)想。例如紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感;而青、藍為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。經(jīng)驗豐富的設(shè)計師，往往能夠根據(jù)色彩的象征意義，勾起廣告受眾的心理聯(lián)想，從而達到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

結(jié)論

在視覺傳媒迅猛發(fā)展的今天，高質(zhì)量、高水平是這個時代的要求，對于一名平面設(shè)計者而言，不但要熟練掌握和運用平面設(shè)計中文字、圖形、色彩的三要素，還要與時俱進，不斷研究和創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]馬方春.試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的運用[J].藝術(shù)百家,2011(S2).

第6篇

關(guān)鍵詞：漢字；表現(xiàn)形式；平面廣告設(shè)計

漢字，就是記錄漢語的文字，是現(xiàn)階段我國使用最廣泛、連續(xù)使用時間最長的文字。漢字的發(fā)展經(jīng)歷了漫長的歷程，由甲骨文、金文、小篆、隸書、楷書、草書和行書發(fā)展而來。漢字是中國最具影響力的文化符號，經(jīng)過長時間的發(fā)展演變已經(jīng)廣泛融入到人們生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域，很多廣告設(shè)計師開始將漢字融入到設(shè)計的環(huán)節(jié)中。在平面廣告設(shè)計中如何應(yīng)用、美化漢字并進行相應(yīng)的藝術(shù)形式轉(zhuǎn)變，成為目前平面廣告設(shè)計中最值得關(guān)注的問題之一。

1 漢字在平面廣告設(shè)計中的優(yōu)勢

1.1 文化信息意味重

（1）書寫符號。漢字是一種書寫符號，它記錄著漢語的發(fā)展。漢字的書寫形式和字體構(gòu)成都是獨具特色的，漢字的構(gòu)字方法包括指事、會意、象形和形聲。每個漢字的形體結(jié)構(gòu)都存在差異，即使兩個形似字，也有不同的含義。漢字與其他拼音符號的文字相比更具美感，北京奧運會會徽的設(shè)計就充分展現(xiàn)了漢字的形體美，這是奧運會會徽對漢字的第一次引用，它像“京”字的變形，又像一個舞動的人，一筆一畫間充滿著奔放、靈動的美[1]。（2）民族符號。漢字不僅是漢語的一種書寫符號，更是一個傳播各民族文化信息的載體。漢字作為中華民族的民族符號，有著悠久的發(fā)展歷史，最早于上古時代的漢族人發(fā)明，歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展才形成了現(xiàn)階段的漢字形態(tài)。由于我國是多民族的國家，很多民族仍保留著自己民族的文字，漢字作為通用的民族符號，有利于各民族之間進行經(jīng)濟文化交流。同時，漢字對其他民族的文字也帶來了很大的影響，例如日本文字的假名中仍保留著大量的漢字字體，十三世紀前的越南也是以漢字為主要交流工具的。廣告文化將代表民族文化的漢字真正應(yīng)用到平面廣告設(shè)計中，在實用藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域擁有著非常廣闊的發(fā)展前景。作為現(xiàn)階段大眾可以廣泛識別的文字符號，可以更好地達到廣而告之的目的。

1.2 藝術(shù)風(fēng)格多元化

（1）漢字的形體美。漢字的形體美更多的體現(xiàn)在它的書寫結(jié)構(gòu)中。在平面廣告設(shè)計中，往往利用漢字的形態(tài)變化來增強廣告的視覺價值，形成一個具有鮮明特色的廣告標(biāo)語，個性地展示平面廣告的主題。要想體現(xiàn)漢字的形體美，不僅需要深入分析字體結(jié)構(gòu)，也要根據(jù)文字的特點賦予其廣告之外的獨特內(nèi)涵，這樣才能充分演繹出漢字獨特的字態(tài)以及闡述的動人旋律，從而呈現(xiàn)出產(chǎn)品自身的特色。（2）漢字的圖形美。圖形美是象形文字漢字獨有的特質(zhì)。每個字體都是由事物美化演變而來的，如根據(jù)牛羊角朝上與朝下特征，創(chuàng)造出“牛”“羊”二字；通過山峰的高低崎嶇，創(chuàng)造出“山”字。漢字的圖像美一直是平面設(shè)計師發(fā)揮想象力的靈感源泉。“舞動的北京”中一個“京”字，既將運動員矯健的身姿躍然于紙上，又體現(xiàn)了全民舞動的特點，使圖形與文字完美地結(jié)合在一起，達到了新穎、獨特的視覺沖擊效果。（3）漢字的意境美。漢字自古以來就享有靈美、個性的美譽。漢字結(jié)構(gòu)的優(yōu)美使很多人沉浸其中，每一個漢字都可以被人看成一首醉人的詩、一幅精美的畫。漢字既能品味出巴洛克的意蘊，又能訴說文藝復(fù)興的偉大。而漢字的意境在于通過外在的形態(tài)，突出其所要承載的含義。書法是漢字意境美的寫照，書法不僅生動的展現(xiàn)了漢字的神韻，又散發(fā)出了書法家獨特的個人魅力。設(shè)計師將傳統(tǒng)書法那濃濃的東方神韻以及文化內(nèi)蘊應(yīng)用到平面廣告中，讓人身臨于廣告的意境中，淋漓盡致地展示出漢字意境之美，準(zhǔn)確、生動地表達出廣告的內(nèi)涵。

1.3 構(gòu)成形態(tài)為“方形”

方形是很多圖形的基礎(chǔ)，既有圓形的圓潤，又有三角形的突兀。 漢字是世界上唯一仍在使用的方形文字。作為一種多重組合字體，漢字不論有幾個“小配件”，都組裝在一個方形框架之中。在這框架里，各個筆畫、部首按照不同方向、連接、覆蓋，并與線、色彩、線條、結(jié)構(gòu)的變化相配比，充分修飾漢字的形態(tài)。如果對漢字進行各種形態(tài)美感的延伸，那么既能美化廣告設(shè)計形象，又能渲染廣告意境。

2 漢字在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用策略

2.1 增強可讀性

廣告最基礎(chǔ)的功能就是信息的傳遞功能。廣告上的文字是向外傳達設(shè)計者的理念與商品的信息的重要媒介。平面廣告設(shè)計過程中，漢字的設(shè)計能否準(zhǔn)確地向消費者傳遞商品的信息是平面廣告設(shè)計師們首先要考慮的問題之一。增強可讀性的具體做法有以下兩點：（1）進行平面廣告設(shè)計時，既要體現(xiàn)出漢字的獨特美感，又要保證漢字的字體形態(tài)不能有過大的變化，否則會讓閱讀者難以辨識，繼而淡化了廣告的宣傳意義。設(shè)計師不能因為注重廣告的整體美感，而忽略了漢字的簡潔、明快的形體特征，切忌盲目地追求獨特的藝術(shù)效果。應(yīng)當(dāng)將一個普通的漢字進行形體變形，才能達到藝術(shù)領(lǐng)域的高視覺效果。此類設(shè)計既可使廣告更具有美感，又提高了閱讀者對廣告的辨識度，增強了廣告的可讀性。（2）“形似而意異”是漢字呈現(xiàn)出的主要特點。例如：大與太、昕與聽、未與末等，設(shè)計師在對相近字運用時，應(yīng)注意進行整體或部分強調(diào)，凸顯其不同點，避免消費者誤讀，達到讓閱讀者一目了然的目的，從而更好體現(xiàn)廣告設(shè)計宗旨，增強廣告的可讀性。這對于展現(xiàn)廣告的特色是十分重要的。

2.2 落實漢字所呈現(xiàn)的廣告理念

平面廣告的設(shè)計理念始終與被宣傳物緊密相扣，即通過鮮明、口語化的詞匯，讓消費者銘記于心，又間接的對消費者進行某種承諾。例如：沒有最好，只有更好；一切皆有可能等廣告語句的運用，既生活化，又符合人們的思想需求。落實漢字所呈現(xiàn)的廣告理念的具體措施有如下兩點：（1）體廣告宣傳的真實性與效率性。在進行某對象的廣告設(shè)計時，應(yīng)事先對該產(chǎn)品的功能、特點及消費者對該產(chǎn)品心態(tài)等進行研究，做到切實利用漢字詞匯，不妄加、不隨意地進行廣告語設(shè)計。應(yīng)該發(fā)揮主觀能動性，尋找廣告語的切入點，實現(xiàn)完美設(shè)計的目的。（2）隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，人文文化信息傳遞的速度也在不斷加快，廣告語句也隨之改進。設(shè)計者應(yīng)盡量使廣告語簡短、精煉，使讀者盡快理解并記住產(chǎn)品的信息。在進行廣告設(shè)計時，應(yīng)緊緊抓住宣傳物品的主題，靈活運用漢字詞匯，使廣告達到一針見血的效果，簡潔明快地突出廣告理念，體現(xiàn)其宗旨。

2.3 開發(fā)漢字字體設(shè)計

現(xiàn)今漢字的形體主要是藝術(shù)字體與常規(guī)字體兩種。對于藝術(shù)字設(shè)計的變化上也是參照著常規(guī)字體進行小范圍的改動，例如，宋體與仿宋體、黑體與微軟雅黑等。此類藝術(shù)字體對消費者而言變化甚小，不易察覺，降低了廣告的視覺效果。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和更多新型軟件的開發(fā)應(yīng)用，漢字處理技術(shù)也在不斷進步。這就為開發(fā)新型字體，增加廣告的獨特性提供了可能。進行漢字字體設(shè)計的具體措施主要有：（1）在不影響其閱讀效果時，對漢字進行拆分使用。既提高大眾閱讀廣告的興趣，又增強了廣告的宣傳力度。（2）將漢字的象形文字特點與所宣傳對象充分結(jié)合，做成亦字亦畫的廣告標(biāo)語，一方面能讓讀者領(lǐng)悟到廣告宗旨，另一方面又讓讀者對宣傳物品有一個快速、準(zhǔn)確的了解。

3 結(jié)束語

漢字因獨特的形體美，充分展現(xiàn)了漢字的靈動、優(yōu)美，大幅提升了平面廣告的宣傳價值，使之特色鮮明、獨放異彩。目前在進行廣告語設(shè)計環(huán)節(jié)中，要將宣傳產(chǎn)品的特點與漢字的特點緊密結(jié)合起來，利用漢字的語言特點、形體特點多方面表達產(chǎn)品的信息，從而達到更好的宣傳效果。

參考文獻：

第7篇

一、平面廣告設(shè)計中文字設(shè)計的要點

平面廣告設(shè)計中的文字設(shè)計發(fā)展到了今天，就是為了實現(xiàn)廣告的傳播目的而存在的，可以體現(xiàn)出具體的商業(yè)價值和既定利益點。現(xiàn)在，我們進行平面廣告設(shè)計中文字設(shè)計就是要注意以下幾點：

首先，文字設(shè)計需要新鮮的血液。平面廣告設(shè)計中的文字設(shè)計要有新鮮感，它既可以與周圍的環(huán)境融為一體，也可以使受眾產(chǎn)生新的視覺感覺，帶有清新的視覺印象，在設(shè)計時，避免雜亂無章出現(xiàn)，要進行合理的前期規(guī)劃，要可以使受眾讀懂文字設(shè)計的創(chuàng)意風(fēng)格和特征表現(xiàn)，適應(yīng)整個廣告設(shè)計的內(nèi)容需要。

其次，美感的具體體現(xiàn)。文字作為平面廣告設(shè)計重要的要素之一，具有傳達情感的巨大作用，在視覺上必須要給人以情感的體驗，每一幅廣告作品要有創(chuàng)新點，有具體吸引人的地方存在，這就是一種強烈的表現(xiàn)力，就好像一個人在街上看到很特別的一個女子時，不免要多看一眼，為什么要多看，是因為她給人以美感，有她獨特的地方。而對于平面廣告中的文字，是一樣的道理，巧妙組合的字型、文字與圖形等，正像一個女子巧妙的服飾搭配，令人感到愉快，從而獲得良好的心理反應(yīng)，進而在廣告上停留更長的時間。

再次，創(chuàng)造性的文字設(shè)計。平面廣告的創(chuàng)意要具有創(chuàng)造性的因素，要有新奇點，符合作品的主題需要，突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的字體，給人以生動的感受。在設(shè)計時，要能夠從文字設(shè)計的形態(tài)和組合上出發(fā)，根據(jù)具體的要素進行搭配設(shè)計，就好像人穿衣服的時候，要根據(jù)自己的個性、年齡、體形、季節(jié)等去搭配，但不是因為有了這些限制，就得必須春季穿淺顏色衣服，而是要適合個人的需要，這樣才能使外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合，喚起人們對他的美好感受。

最后，文字設(shè)計組合的協(xié)調(diào)性。平面廣告設(shè)計的文字設(shè)計也要講究文字設(shè)計的組合協(xié)調(diào)性，一個服裝設(shè)計師曾經(jīng)說過，一個人全身上下包括頭上的飾品和腳底的襪子在內(nèi)，顏色最好不要超過三種，這樣會給人一種協(xié)調(diào)的美感，這就是說要合理的搭配和組合。在平面廣告中，如果文字的排列組合不得當(dāng)，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，就會影響字體的美感，也不利于人們有效的閱讀，這樣就難以產(chǎn)生良好的視覺效果。因此，文字設(shè)計要想取得良好的視覺排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對不同的對立因素進行和諧的組合，不但要保持各自的個性特征，還要有整體的協(xié)調(diào)感。對比可以從字體風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面進行，同時還要考慮到人們的閱讀習(xí)慣，根據(jù)大眾的閱讀順序，滿足人們的閱讀需求，最后設(shè)計出具有社會高度認同的視覺審美廣告。

二、平面廣告設(shè)計中文字設(shè)計的社會意義

文字設(shè)計是平面廣告設(shè)計十分重要的一點，研究文字設(shè)計的表現(xiàn)方式、歷史發(fā)展、設(shè)計手法等，我們可以從平面廣告設(shè)計中找到社會的意義所在，重新審視平面廣告設(shè)計中文字設(shè)計的重要點，實現(xiàn)它的設(shè)計表現(xiàn)。下面就分析一下它們的價值：

首先說一下商業(yè)方面的價值表現(xiàn)。平面廣告設(shè)計可以體現(xiàn)出具體的商業(yè)價值，因為廣告設(shè)計就是存在于具體的商業(yè)利益中的，通過文字設(shè)計的具體表現(xiàn)使廣告有了新的創(chuàng)意點，可以產(chǎn)生刺激受眾眼球的作用，促使廣告形成好的反饋。此外，平面廣告設(shè)計還使得設(shè)計產(chǎn)業(yè)有了巨大的發(fā)展。作為較早的平面設(shè)計行業(yè)來說，它傳承了歷史文化，吸收了人類思想的精髓，文字設(shè)計的表現(xiàn)成為了突出點，它的表現(xiàn)形式已經(jīng)不是單一的平面展示，而是通過了電子媒體成為了具有三維立體的媒介展示，這些新媒體繼承了平面廣告設(shè)計的精髓，發(fā)展很快。文字設(shè)計也同時提升了設(shè)計行業(yè)的全面發(fā)展。總的說來，文字設(shè)計促進了印刷業(yè)和排版的新發(fā)展，這些排列有了設(shè)計者的新想法，隨著電腦設(shè)計的普及，計算機技術(shù)成為了設(shè)計的完美工具，通過這個搶占了廣告設(shè)計的市場，促使軟硬件都有更加完善的進步，也可以設(shè)計出更加完美的文字設(shè)計效果。

其次，平面廣告文字設(shè)計的社會價值表現(xiàn)。廣告是隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展出現(xiàn)的，作為一個新興的事物，也是可以體現(xiàn)出社會文化現(xiàn)象的。廣告設(shè)計與社會或多或少都有關(guān)聯(lián)，這些關(guān)系直接或者間接的影響了文化和意識形態(tài)表現(xiàn)。在商業(yè)廣告中，具有一定的文化內(nèi)涵，可以傳遞出相關(guān)信息，這些信息反饋了社會風(fēng)情、文化道德觀念、社會認知度、價值觀念等，可以看出完美的人文景觀。平面廣告設(shè)計中的文字設(shè)計可以創(chuàng)造精神文化財富，在如今的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文字設(shè)計理念進一步融入了人們的思想中，設(shè)計也有了本土化的趨勢，與本地區(qū)本民族的融合有了新的文化特色。在設(shè)計上，堅持本土化，發(fā)揚文化的突出性，就可以創(chuàng)造出新的設(shè)計創(chuàng)意，開拓新的文化。一些比較有文化內(nèi)涵的廣告作品案例也可以給我們指出廣告商業(yè)性與社會價值不是矛盾的，反而可以有機統(tǒng)一起來。

第8篇

1、藝術(shù)風(fēng)格多元化

（1）漢字的形體美。漢字的形體美更多的體現(xiàn)在它的書寫結(jié)構(gòu)中。在平面廣告設(shè)計中，往往利用漢字的形態(tài)變化來增強廣告的視覺價值，形成一個具有鮮明特色的廣告標(biāo)語，個性地展示平面廣告的主題。要想體現(xiàn)漢字的形體美，不僅需要深入分析字體結(jié)構(gòu)，也要根據(jù)文字的特點賦予其廣告之外的獨特內(nèi)涵，這樣才能充分演繹出漢字獨特的字態(tài)以及闡述的動人旋律，從而呈現(xiàn)出產(chǎn)品自身的特色。

（2）漢字的圖形美。圖形美是象形文字漢字獨有的特質(zhì)。每個字體都是由事物美化演變而來的，如根據(jù)牛羊角朝上與朝下特征，創(chuàng)造出“牛”“羊”二字；通過山峰的高低崎嶇，創(chuàng)造出“山”字。漢字的圖像美一直是平面設(shè)計師發(fā)揮想象力的靈感源泉。“舞動的北京”中一個“京”字，既將運動員矯健的身姿躍然于紙上，又體現(xiàn)了全民舞動的特點，使圖形與文字完美地結(jié)合在一起，達到了新穎、獨特的視覺沖擊效果。

（3）漢字的意境美。漢字自古以來就享有靈美、個性的美譽。漢字結(jié)構(gòu)的優(yōu)美使很多人沉浸其中，每一個漢字都可以被人看成一首醉人的詩、一幅精美的畫。漢字既能品味出巴洛克的意蘊，又能訴說文藝復(fù)興的偉大。而漢字的意境在于通過外在的形態(tài)，突出其所要承載的含義。書法是漢字意境美的寫照，書法不僅生動的展現(xiàn)了漢字的神韻，又散發(fā)出了書法家獨特的個人魅力。設(shè)計師將傳統(tǒng)書法那濃濃的東方神韻以及文化內(nèi)蘊應(yīng)用到平面廣告中，讓人身臨于廣告的意境中，淋漓盡致地展示出漢字意境之美，準(zhǔn)確、生動地表達出廣告的內(nèi)涵。

2、構(gòu)成形態(tài)為“方形”

方形是很多圖形的基礎(chǔ)，既有圓形的圓潤，又有三角形的突兀。漢字是世界上唯一仍在使用的方形文字。作為一種多重組合字體，漢字不論有幾個“小配件”，都組裝在一個方形框架之中。在這框架里，各個筆畫、部首按照不同方向、連接、覆蓋，并與線、色彩、線條、結(jié)構(gòu)的變化相配比，充分修飾漢字的形態(tài)。如果對漢字進行各種形態(tài)美感的延伸，那么既能美化廣告設(shè)計形象，又能渲染廣告意境。

二、漢字在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用策略

1、增強可讀性

廣告最基礎(chǔ)的功能就是信息的傳遞功能。廣告上的文字是向外傳達設(shè)計者的理念與商品的信息的重要媒介。平面廣告設(shè)計過程中，漢字的設(shè)計能否準(zhǔn)確地向消費者傳遞商品的信息是平面廣告設(shè)計師們首先要考慮的問題之一。增強可讀性的具體做法有以下兩點：

（1）進行平面廣告設(shè)計時，既要體現(xiàn)出漢字的獨特美感，又要保證漢字的字體形態(tài)不能有過大的變化，否則會讓閱讀者難以辨識，繼而淡化了廣告的宣傳意義。設(shè)計師不能因為注重廣告的整體美感，而忽略了漢字的簡潔、明快的形體特征，切忌盲目地追求獨特的藝術(shù)效果。應(yīng)當(dāng)將一個普通的漢字進行形體變形，才能達到藝術(shù)領(lǐng)域的高視覺效果。此類設(shè)計既可使廣告更具有美感，又提高了閱讀者對廣告的辨識度，增強了廣告的可讀性。

（2）“形似而意異”是漢字呈現(xiàn)出的主要特點。例如：大與太、昕與聽、未與末等，設(shè)計師在對相近字運用時，應(yīng)注意進行整體或部分強調(diào)，凸顯其不同點，避免消費者誤讀，達到讓閱讀者一目了然的目的，從而更好體現(xiàn)廣告設(shè)計宗旨，增強廣告的可讀性。這對于展現(xiàn)廣告的特色是十分重要的。

2、落實漢字所呈現(xiàn)的廣告理念

平面廣告的設(shè)計理念始終與被宣傳物緊密相扣，即通過鮮明、口語化的詞匯，讓消費者銘記于心，又間接的對消費者進行某種承諾。例如：沒有最好，只有更好；一切皆有可能等廣告語句的運用，既生活化，又符合人們的思想需求。落實漢字所呈現(xiàn)的廣告理念的具體措施有如下兩點：

（1）體廣告宣傳的真實性與效率性。在進行某對象的廣告設(shè)計時，應(yīng)事先對該產(chǎn)品的功能、特點及消費者對該產(chǎn)品心態(tài)等進行研究，做到切實利用漢字詞匯，不妄加、不隨意地進行廣告語設(shè)計。應(yīng)該發(fā)揮主觀能動性，尋找廣告語的切入點，實現(xiàn)完美設(shè)計的目的。

（2）隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，人文文化信息傳遞的速度也在不斷加快，廣告語句也隨之改進。設(shè)計者應(yīng)盡量使廣告語簡短、精煉，使讀者盡快理解并記住產(chǎn)品的信息。在進行廣告設(shè)計時，應(yīng)緊緊抓住宣傳物品的主題，靈活運用漢字詞匯，使廣告達到一針見血的效果，簡潔明快地突出廣告理念，體現(xiàn)其宗旨。

3、開發(fā)漢字字體設(shè)計

現(xiàn)今漢字的形體主要是藝術(shù)字體與常規(guī)字體兩種。對于藝術(shù)字設(shè)計的變化上也是參照著常規(guī)字體進行小范圍的改動，例如，宋體與仿宋體、黑體與微軟雅黑等。此類藝術(shù)字體對消費者而言變化甚小，不易察覺，降低了廣告的視覺效果。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和更多新型軟件的開發(fā)應(yīng)用，漢字處理技術(shù)也在不斷進步。這就為開發(fā)新型字體，增加廣告的獨特性提供了可能。進行漢字字體設(shè)計的具體措施主要有：

（1）在不影響其閱讀效果時，對漢字進行拆分使用。既提高大眾閱讀廣告的興趣，又增強了廣告的宣傳力度。

（2）將漢字的象形文字特點與所宣傳對象充分結(jié)合，做成亦字亦畫的廣告標(biāo)語，一方面能讓讀者領(lǐng)悟到廣告宗旨，另一方面又讓讀者對宣傳物品有一個快速、準(zhǔn)確的了解。

三、結(jié)束語

第9篇

1.1漢字將產(chǎn)品信息傳遞給消費者

漢字從出現(xiàn)以來，發(fā)揮的最重要作用就是傳遞信息，平面廣告設(shè)計中的漢字也發(fā)揮著同樣的作用，通過漢字將宣傳的產(chǎn)品介紹給消費者，選擇合適的漢字字體與圖畫，通過兩者之間的結(jié)合，將其中最有效的信息傳遞給讀者，使廣告設(shè)計的作用充分的體現(xiàn)出來。

1.2漢字發(fā)揮著吸引消費者的作用

平面廣告最主要的作用就是能夠通過設(shè)計吸引消費者對產(chǎn)品的關(guān)注，引起消費者的購買欲望，通過漢字與圖像的搭配可以描繪出一副和諧的圖畫。通過設(shè)計中的宣傳語加深人們對產(chǎn)品的印象，使消費者能夠通過簡單的廣告語，了解設(shè)計師深層的意思，產(chǎn)生對產(chǎn)品的興趣與購買欲望。

2漢字的特性以及在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

漢字在不同的使用場合中所表現(xiàn)出來的特性也各不相同，要把握各種特性，并將其在平面廣告設(shè)計中恰當(dāng)?shù)倪\用出來，使之取得最佳的效果。

2.1漢字的可讀性及應(yīng)用

漢字是最為直觀的語言，通過它的可讀性可以將很多意思準(zhǔn)確的表達出來，將更多的信息傳遞給讀者。在平面廣告設(shè)計當(dāng)中要充分考慮漢字的可讀性，通過這種特性，將產(chǎn)品最多的信息介紹給消費者，讓人們通過簡單的宣傳廣告就能夠大體了解產(chǎn)品的功能等有效信息。

2.2漢字的藝術(shù)性及應(yīng)用

漢字是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沉淀，是人們智慧的結(jié)晶，通過漢字能夠表達出一種美的效果，特別是在一些書法中，通過漢字能將其中的藝術(shù)美完全的展現(xiàn)出來。在平面廣告設(shè)計中，能夠?qū)h字的藝術(shù)性與圖像的美結(jié)合起來，使人們深受感染，從而對廣告的內(nèi)容進行深入的了解。要突出平面廣告設(shè)計中漢字的藝術(shù)性不能僅僅通過漢字的數(shù)量來表現(xiàn)，可以通過漢字與圖畫相結(jié)合，將其整體效果展現(xiàn)出來，突出設(shè)計整體的藝術(shù)性，從而使廣告設(shè)計達到最佳的宣傳效果。通過漢字突出設(shè)計中圖畫的藝術(shù)性，反過來通過圖像襯托出漢字的藝術(shù)特點，通過兩者之間的結(jié)合，突出設(shè)計的整體效果。

2.3漢字的創(chuàng)新性及應(yīng)用

漢字的創(chuàng)新性是指在漢字的應(yīng)用中，我們可以根據(jù)背景，對漢字的字體、筆畫等進行最合適的改變，通過這種改變將所要描述或表達事物的特性表現(xiàn)出來。現(xiàn)在很多的廣告設(shè)計都充分使用了漢字的創(chuàng)新性，吸引人們興趣的同時，將有效的信息傳遞給讀者。在平面廣告設(shè)計中，要根據(jù)設(shè)計的背景及其所要表現(xiàn)的事物，選擇最合適的形式，對漢字進行創(chuàng)新，吸收書法等藝術(shù)形式的特點，選擇合適的字體、顏色進行設(shè)計，使設(shè)計能夠取得更好的整體效果。

2.4漢字的民族性及應(yīng)用