引言：易發(fā)表網(wǎng)憑借豐富的文秘實(shí)踐，為您精心挑選了九篇網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣范例。如需獲取更多原創(chuàng)內(nèi)容，可隨時(shí)聯(lián)系我們的客服老師。

第1篇

很多廣告投放者都對投放的效果寄予很高的期待，投放是應(yīng)該擁有好的心態(tài)，但好的心態(tài)要與好的規(guī)劃相結(jié)合才能使期待變成實(shí)際效果。做什么樣的廣告，以什么樣的形式展出，預(yù)期會得到什么樣的效果，客戶看到了廣告會有什么樣的反應(yīng)，是否會產(chǎn)生點(diǎn)擊的欲望和執(zhí)行點(diǎn)擊的操作，以及點(diǎn)擊后會執(zhí)行什么樣的操作，會否產(chǎn)生購買的欲望等等。那么我們應(yīng)當(dāng)做好哪些規(guī)劃呢?在下和大家一起探討。

首先：做好市場分析，確定廣告投放的形式。廣告的形式越來越多，不同的形式就會獲得不同的效果，廣告形式的選擇也會牽涉到之后的接洽工作。廣告形式的選擇同樣會對推廣效果產(chǎn)生很大的影響。

比如說：新聞內(nèi)容或者用戶停留時(shí)間長的頁面投放的廣告轉(zhuǎn)化率較高;門戶新聞咨詢頁的右側(cè)廣告位比新聞頂部通欄的轉(zhuǎn)化率高;廣告位置周邊的內(nèi)容對廣告的價(jià)值有著很大的影響;網(wǎng)絡(luò)廣告形狀的轉(zhuǎn)化率來看：擎天柱>矩形圖>banner>按鈕，這是從用戶的瀏覽習(xí)慣來分析的，而實(shí)際的效益也如此。

其次：選對適合的網(wǎng)絡(luò)媒體。在任何一種媒介廣告投放中，媒體的選擇是相當(dāng)重要的，選對了媒體就等于廣告投放的效果成功了一半。在廣告的投放中，投放的金額是根據(jù)選擇的網(wǎng)絡(luò)媒介平臺來決定的，效果好的網(wǎng)絡(luò)媒介自然資費(fèi)較高。為了避免廣告投入資金打水漂，必須得深刻的分析產(chǎn)品的消費(fèi)群體以及廣告的受眾以及市場競爭形式。

再次：做好廣告被點(diǎn)擊后的接洽工作。當(dāng)客戶受廣告吸引，點(diǎn)擊了廣告來到了自身的網(wǎng)站，那么有什么辦法能夠留住客戶呢?并且能夠讓客戶產(chǎn)生購買的欲望呢?有幾點(diǎn)非常重要：網(wǎng)站內(nèi)容、產(chǎn)品、品牌、人性化的服務(wù)。許多的事實(shí)證明網(wǎng)站內(nèi)容是吸引客戶駐足和帶來新來訪者和客戶的有效手段;產(chǎn)品、品牌都是吸引客戶購買的欲望的，好的產(chǎn)品和品牌能夠是客戶產(chǎn)生信任感;人性化服務(wù)則和產(chǎn)品一起促進(jìn)客戶對網(wǎng)站產(chǎn)生好的印象，從而帶動口碑宣傳。

第2篇

艾瑞最新調(diào)研結(jié)果顯示，2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體規(guī)模（包含搜索引擎）已經(jīng)達(dá)到60.5億元人民幣，占整體廣告市場比重的3.8%，1998年至2006年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的年度復(fù)合增長率達(dá)到79.3%，增速之快已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的廣告形式，預(yù)計(jì)2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將突破100億元大關(guān)。

網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值凸顯

網(wǎng)絡(luò)廣告之所以如此受青睞，主要源自其有別于傳統(tǒng)廣告的獨(dú)特優(yōu)勢：

新媒體優(yōu)勢 豐富的媒體內(nèi)容和應(yīng)用以及互動性、多層次、更新鮮的表現(xiàn)效果與技術(shù)。

時(shí)空優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制，它通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地方都可以閱讀廣告內(nèi)容。

受眾人群優(yōu)勢 高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)能力的都市人群為網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的主要特征。

互動優(yōu)勢與定向優(yōu)勢 盡管傳統(tǒng)廣告鋪天蓋地，但并沒有對受眾進(jìn)行定向和分類，受眾只是被動地接受廣告信息；而網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向、個(gè)性化的廣告形式，它將廣告信息分門別類地投放在不同的欄目中，使得企業(yè)能夠進(jìn)行分眾式精準(zhǔn)營銷，同時(shí)還能與消費(fèi)者產(chǎn)生交流和互動。

價(jià)格優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用大大低于傳統(tǒng)廣告，其平均費(fèi)用一般僅為傳統(tǒng)媒體的3%，與報(bào)紙和電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競爭力，這對于既想擴(kuò)大市場，又缺少資金用于大量廣告投放的中小企業(yè)尤其具有吸引力。

總之，網(wǎng)絡(luò)媒體作為繼傳統(tǒng)四大媒體（電視、廣播、報(bào)紙、雜志）之后的第五大媒體，其快速發(fā)展正不斷地推動傳統(tǒng)營銷的變革，以網(wǎng)絡(luò)媒體為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告必將在未來中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中釋放出巨大能量，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值也將在企業(yè)市場營銷過程中日益凸現(xiàn)。

如何實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告的有效投放

網(wǎng)絡(luò)廣告對消費(fèi)者的有效性、成本效益及個(gè)人化溝通的能力，已經(jīng)沒有人再持懷疑態(tài)度，而 “如何實(shí)施網(wǎng)絡(luò)廣告的有效投放”成為網(wǎng)絡(luò)營銷探尋的熱點(diǎn)。信息爆炸、消費(fèi)方式的碎片化，使得媒體投放面臨更多的選擇，購買更多的廣告？NO！廣告商考慮的是如下兩個(gè)問題：如何尋找受眾對象，選擇媒體投放？如何檢測和評估網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果？

網(wǎng)絡(luò)營銷向精準(zhǔn)營銷靠攏，分眾已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵詞不同的網(wǎng)絡(luò)媒體有不同的受眾對象，所以媒體的選擇對網(wǎng)絡(luò)廣告的最終效果影響很大，由于網(wǎng)絡(luò)廣告都是在特定的網(wǎng)絡(luò)媒體的，而這些網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶主體一般都具有一種或兩種鮮明的屬性特征，因此，廣告主在投放這些廣告的時(shí)候往往能夠做到有的放矢，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，針對用戶的不同興趣和品味投放廣告，實(shí)現(xiàn)分眾式廣告投放策略，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。因此，建立可跟蹤監(jiān)測的龐大數(shù)據(jù)庫，對消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化的深度分析，按廣告主需求鎖定目標(biāo)受眾，進(jìn)行一對一傳播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告媒體選擇的發(fā)展趨勢。

廣告主在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體選擇的過程中，通常需要考慮以下三點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋的人群規(guī)模如何？網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶粘性如何（訪問次數(shù)、瀏覽頁面數(shù)、有效瀏覽時(shí)間等）？產(chǎn)品的潛在消費(fèi)群體與網(wǎng)絡(luò)媒體的契合度的高低如何？前兩點(diǎn)已經(jīng)普遍受到廣告公司和廣告主的關(guān)注和重視，但如果要真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的精準(zhǔn)營銷，第三點(diǎn)則起到舉足輕重的作用。不同的網(wǎng)絡(luò)媒體或頻道對廣告主的潛在消費(fèi)群體的影響力大小是不同的，只有準(zhǔn)確地獲知各網(wǎng)絡(luò)媒體或頻道對細(xì)分用戶影響力的大小，才能夠幫助廣告主選擇與其潛在消費(fèi)群體契合度最高的媒體或頻道，目前解決這個(gè)問題的方法有很多，例如利用TGI指數(shù)衡量網(wǎng)絡(luò)媒體或頻道對細(xì)分用戶的影響力大小就是一種有效的途徑(TGI>100通常認(rèn)為該類網(wǎng)絡(luò)媒體或頻道對細(xì)分用戶具有影響力)。

總之，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動、分眾等特點(diǎn)已經(jīng)直接影響到廣告主營銷策略的轉(zhuǎn)變，廣告的投放策略已由大眾化向分眾化轉(zhuǎn)移，分眾已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵字。

效果為王，按效果付費(fèi)的營銷時(shí)代來臨傳統(tǒng)媒體廣告的者無法得到諸如有多少人接觸該廣告的準(zhǔn)確信息，因此只能大致推斷廣告的投放效果。而網(wǎng)絡(luò)廣告的者則可以通過公共權(quán)威的廣告統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)提供龐大的用戶跟蹤信息庫，從中找到各種有用的反饋信息。但是，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告為廣告投放效果的準(zhǔn)確評估提供了可能，目前在網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式以及投放效果評估模式方面仍處在不斷探索階段。

一般而言，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)模式主要有：按每千印象計(jì)費(fèi)（CPM）、按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（CPC）、按銷售計(jì)費(fèi)（CPA）、按時(shí)間成本計(jì)費(fèi)（CPT）等，不同的收費(fèi)模式對廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體最終產(chǎn)生的影響是不一樣的，廣告主更偏好CPC、CPA收費(fèi)模式，但如果廣告主完全以CPC、CPA的數(shù)據(jù)去衡量廣告效果的話又會有失偏頗，而CPT的收費(fèi)模式看似對網(wǎng)絡(luò)媒體更加有利，但實(shí)際上按效果付費(fèi)（CPC、CPA等付費(fèi)模式）才能真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的收入最大化。很多人誤解為廣告收費(fèi)模式的選擇是廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的一種博弈，而實(shí)際上他們之間完全可以促成共贏的格局。

為什么說按效果付費(fèi)是未來網(wǎng)絡(luò)廣告的必然趨勢？我們可以從這種收費(fèi)模式的“公平性”與“合理性”兩個(gè)方面加以探討。

首先是按效果付費(fèi)的“公平性”，CPM和CPT目前是最受網(wǎng)絡(luò)媒體歡迎的收費(fèi)方式，因?yàn)闊o論廣告效果如何，只要該廣告被播出，網(wǎng)絡(luò)媒體就一定可以獲得收入；而與CPM、CPT只重顯示數(shù)量，不重顯示質(zhì)量的思路不同，按效果計(jì)費(fèi)只對有效的顯示收費(fèi)，根據(jù)受眾對廣告發(fā)生興趣后的不同反應(yīng)，又分為按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）和按銷售付費(fèi)（CPA），此種收費(fèi)模式對廣告主有利已經(jīng)不容置疑。這里值得思考的是，這種收費(fèi)模式對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說同樣可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入的最大化，例如雙方采用CPC收費(fèi)模式，網(wǎng)絡(luò)媒體可以根據(jù)自身頻道用戶主體的特點(diǎn)在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行廣告組合投放安排，由于該頻道的用戶主體與廣告主產(chǎn)品潛在消費(fèi)群體的契合度相對較高，從而可以極大地提高廣告的點(diǎn)擊次數(shù)并很可能轉(zhuǎn)化為購買行為，盡管這種計(jì)費(fèi)方式對于網(wǎng)站的運(yùn)營有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但若廣告投放成功，其廣告收入遠(yuǎn)比按CPM、CPT等計(jì)費(fèi)模式的廣告收入大得多，因此“按效果付費(fèi)”的收費(fèi)模式對于廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒體雙方而言，可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)雙方的利益最大化，實(shí)現(xiàn)共贏。

其次從“合理性”角度來看，廣告主的目的是通過網(wǎng)絡(luò)廣告的投放實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品收益的最大化，而網(wǎng)絡(luò)媒體則是實(shí)現(xiàn)自身廣告收入的最大化。采用“按效果付費(fèi)”的收費(fèi)模式，廣告主之間的競爭以及網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭均趨于完全競爭，廣告主產(chǎn)品營銷更精準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放安排更科學(xué)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的效率將得到極大改善，廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的利益將實(shí)現(xiàn)共贏。

第3篇

1、某網(wǎng)友爆料(由策劃方扮演)

2、網(wǎng)友產(chǎn)生興趣，操刀方一點(diǎn)點(diǎn)的擻包袱(部分仍由策劃方扮演)。

3、話題開始不斷升級并深入。網(wǎng)友產(chǎn)生熱議。有人開始為主角打抱不平；有人對事件涉及方提出評論；有人開始置疑是否是炒作行為。當(dāng)然，木子美那會有沒有很多真的網(wǎng)友置疑聲，尚未考證。畢竟當(dāng)年的網(wǎng)友應(yīng)該還很是純潔，也還沒太被忽悠。

4、經(jīng)過網(wǎng)友的“千呼萬喚”，事件主角出來發(fā)表所謂的聲明等行為。再引發(fā)網(wǎng)友的熱議。

5、最后網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，被忽悠了。于是某些網(wǎng)友決定，以后再也不能這樣被忽悠了。但經(jīng)過這些年的實(shí)踐表明，這個(gè)決定很難實(shí)現(xiàn)。畢竟現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)炒作手段真是防不勝防啊。

從百度、GOOGLE的搜索量，百度風(fēng)云榜等，都可以發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)這種事件出現(xiàn)時(shí)，網(wǎng)友的關(guān)注度，那都不是一般地高。而炒作的操刀方在整個(gè)事件中，始終扮演著引導(dǎo)輿論的角色。

從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度而言，網(wǎng)絡(luò)炒作的瞬間力量確實(shí)很強(qiáng)大。所以也有少網(wǎng)絡(luò)營銷人，經(jīng)常在百度風(fēng)云榜等排行榜前蹲守。一旦出現(xiàn)有利熱點(diǎn)，馬上趁機(jī)跟進(jìn)。于是乎，出現(xiàn)了這樣的場景。一方面是網(wǎng)絡(luò)炒作的話題在熱火朝天的進(jìn)行，吸引N多眼球。另一方面是網(wǎng)絡(luò)營銷人，在利用這一事件趁機(jī)實(shí)現(xiàn)自己的目的。兩幫人馬在大步邁進(jìn)，好不熱鬧。最后，善良的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，自己幼小純潔的心靈被傷害了。而那兩幫人馬笑了。

雖然說現(xiàn)在是眼球經(jīng)濟(jì)，但克萊登大學(xué)教授認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)炒作的跟進(jìn)，有必要根據(jù)自身的實(shí)際情況，對炒作事件區(qū)別對待。如果你做的是娛樂類網(wǎng)站，利用這類事件進(jìn)行跟進(jìn)炒作，或許是不錯的選擇，甚至你自己也可以策劃類似的事件。但如果你做的是比較正式的網(wǎng)站，筆者不建議行之。試想，如果此類事件跟盛大網(wǎng)絡(luò)，或是巨人網(wǎng)絡(luò)等娛樂性質(zhì)的平臺搭上關(guān)系，網(wǎng)友可能比較理解。如果跟阿里巴巴、京東商城、中國店鋪網(wǎng)、VANCL、中國化工網(wǎng)等知名電子商務(wù)網(wǎng)站搭上關(guān)系，那又是什么效果呢？不言自明。

獸獸門正當(dāng)紅，網(wǎng)上已經(jīng)有人開始爆料稱這是一起炒作事件。是否這一事件會像筆者開篇所說的大致套路來進(jìn)行呢？不管獸獸門事件，是否又是一起網(wǎng)絡(luò)炒作，克萊登大學(xué)教授都想說：

1、網(wǎng)絡(luò)炒作很強(qiáng)大，網(wǎng)友很受傷；

第4篇

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)閱讀；網(wǎng)絡(luò)閱讀；閱讀推廣策略

面對移動網(wǎng)絡(luò)為主的多種娛樂方式?jīng)_擊，促進(jìn)傳統(tǒng)閱讀已經(jīng)成為了“世界難題”。有消息稱全民閱讀立法已列入2013年國家立法工作計(jì)劃，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的特定群體――大學(xué)生，因?qū)W業(yè)負(fù)擔(dān)、考研、就業(yè)壓力以及其他自我發(fā)展需求等諸多因素，使得高校傳統(tǒng)閱讀推廣面臨更復(fù)雜、更困難的任務(wù)。如何引導(dǎo)大學(xué)生更加關(guān)注傳統(tǒng)閱讀，提高其閱讀效率，成為高校圖書館傳統(tǒng)閱讀推廣服務(wù)亟需解決的重要課題。

一、傳統(tǒng)閱讀與網(wǎng)絡(luò)閱讀的利與弊

傳統(tǒng)閱讀――基于書籍的閱讀。在手指與紙的相觸之間，帶著油墨香味的紙張營造了一種閱讀的氛圍，已經(jīng)被咀嚼了無數(shù)遍的文字承載了記憶中相伴成才的內(nèi)涵，是冰冷的電腦屏幕永遠(yuǎn)無法取代的。傳統(tǒng)紙質(zhì)文本不用擔(dān)心輻射對身體造成的危害，既安全，又能夠較長時(shí)間閱讀也不感到疲勞，有利于人的身心健康。

網(wǎng)絡(luò)閱讀的優(yōu)勢是跨越時(shí)空、體積小、容量大、多媒體運(yùn)用、立體表現(xiàn)、多元匯聚、快速傳遞、檢索迅捷，在進(jìn)行資源調(diào)研與檢索時(shí)有著傳統(tǒng)閱讀無法比擬的方便與快捷。而網(wǎng)絡(luò)閱讀沒有糾錯提升，導(dǎo)向?qū)彾ǎ且环N私編輯狀態(tài)下的閱讀，只能實(shí)現(xiàn)一種自由閱讀，閱讀價(jià)值不高。

二、目前傳統(tǒng)閱讀的狀況調(diào)查

隨著信息時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀已出現(xiàn)危機(jī)：傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的吸引力日益減少，保持傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀習(xí)慣的人正在慢慢告別這種習(xí)慣。據(jù)2012年4月19日來自中國新聞網(wǎng)對外公布的“第十次全國國民閱讀調(diào)查”初步成果顯示，中國18―70周歲國民其圖書閱讀率為54.9%（閱讀率，一般是指經(jīng)常有閱讀行為的國民在全體國民中所占的比例）。也就是說，在中國有4成多的人很少閱讀。同樣的調(diào)查，來自《國際出版藍(lán)皮書》的統(tǒng)計(jì)顯示，即使是在出版業(yè)發(fā)展比較成熟的發(fā)達(dá)國家，也有大概4成以上的人不讀或很少讀書。

如表所示，百色學(xué)院近年來的紙質(zhì)圖書借閱情況也能說明這一點(diǎn)：到館人數(shù)從2009年64377人下降至2012年36403人，總借閱量（本）從2009年的151906本下降至2012年82143本，實(shí)在令人扼腕。

百色學(xué)院圖書館2009―2012年紙質(zhì)圖書館借閱情況

三、傳統(tǒng)閱讀的推廣策略

在傳統(tǒng)閱讀推廣策略上除了要改變閱讀環(huán)境、加快更新紙質(zhì)圖書、誠邀書商到圖書館大廳售書、加大宣傳館藏力度、開設(shè)讀者協(xié)會外，值得借鑒的還有：

1.讓在校老師、學(xué)生參與新書采購計(jì)劃

百色學(xué)院于2007年4月曾在大一、大二學(xué)生中組織開展一次讀者問卷調(diào)查活動，在此次調(diào)查中有讀者在問卷上這樣寫道：“宣傳力度不夠是間接、次要的原因，同學(xué)們不去圖書館的直接原因是圖書太舊，圖書損壞多，影響閱讀，專業(yè)書籍太少，貴館應(yīng)該在引進(jìn)新書方面下功夫。”可見百色學(xué)院圖書館的館藏文獻(xiàn)資源老化程度偏高，新文獻(xiàn)購入不足，不能滿足讀者的文獻(xiàn)需求，直接影響了讀者利用圖書館的積極性，我們必須高度重視對館藏文獻(xiàn)資源質(zhì)量的改善和提高。我館每年采編新書前，在圖書館各部室放置一本購書登記冊，讓學(xué)生填寫他們喜歡的購書類型，以備篩選新書目錄，并把采購計(jì)劃書下發(fā)到每個(gè)系部，針對老師的學(xué)科、科研要求，與系主任或?qū)W科帶頭人一起到各地直接參與購書的形式購書。只有購進(jìn)對老師、學(xué)生有用的圖書，他們才會積極到圖書館進(jìn)行借閱。

2.館際互借，資源共享

高校圖書館特別是同城高校圖書館將資源經(jīng)過簡單分編，建立聯(lián)合圖書館漂流（交換）平臺，實(shí)現(xiàn)資源和信息共享，必定惠及更多的讀者。高校圖書館也可以加入社會比較有影響的圖書館漂流網(wǎng)站或活人圖書館借閱，使之成為城市知識交流體系的一道亮麗風(fēng)景。

3.校友書吧

高校圖書館可設(shè)立一間“校友書吧”，每年收集本校已經(jīng)成名的畢業(yè)生自傳、大學(xué)生自愿捐贈的獲獎書畫作品、書籍、讀后感等，讓在校生經(jīng)常在“校友書吧”里交流知識，分享經(jīng)驗(yàn)，或供校友回校參觀，當(dāng)他們看到自己的作品及書籍在有條不紊的在校友中“漂流”，被校友們津津樂道的時(shí)候，都會有成就感，并能激發(fā)在校生的閱讀熱情與積極參與。

4.增加閱讀課程或參加讀書活動，可修學(xué)分

借鑒韓國江原大學(xué)圖書館推出的畢業(yè)資格讀書認(rèn)證制度。 或者，可以讓每位任課教師列出一學(xué)年每生十本必讀書目，讓學(xué)生到圖書館閱讀，并寫出讀后感或有關(guān)論文，這樣既提升大學(xué)生閱讀意識、培養(yǎng)其閱讀能力、提高其人文素質(zhì)，激發(fā)學(xué)生參與閱讀活動的激情，從而提高入館率和借閱率，進(jìn)一步倡導(dǎo)推廣傳統(tǒng)閱讀。

“閱讀點(diǎn)亮智慧，書香開啟心靈”。在閱讀尤其是傳統(tǒng)閱讀遭受到冷落的今天，高校圖書館應(yīng)義不容辭地承擔(dān)起傳統(tǒng)閱讀推廣的責(zé)任，通過各種閱讀推廣措施吸引大學(xué)生讀者注意力，打造書香校園，進(jìn)而建設(shè)書香社會。

參考文獻(xiàn)：

第5篇

【關(guān)鍵詞】 高職英語學(xué)習(xí)現(xiàn)狀 高職高專網(wǎng)絡(luò)自主學(xué)習(xí)模式現(xiàn)狀 DynEd多媒體英語課程優(yōu)勢 建設(shè)條件 推廣的可行性

高職高專院校網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的自主學(xué)習(xí)模式的狀況

為了應(yīng)對高職生英語基礎(chǔ)普遍較差對英語教學(xué)帶來的挑戰(zhàn)，2005年起，全國高職高專院校甚至本科院校都對傳統(tǒng)教學(xué)模式之外的基于網(wǎng)絡(luò)的英語自主學(xué)習(xí)模式進(jìn)行了有益的探索。該模式利用現(xiàn)成的互聯(lián)網(wǎng)和校園網(wǎng)，通過在專用多媒體教室安裝多媒體英語課程軟件，使學(xué)生可以利用業(yè)余時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)自主學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，系統(tǒng)自動對學(xué)習(xí)效果進(jìn)行過程性和終結(jié)性評價(jià)。目前被院校廣泛使用的教學(xué)軟件有DynEd英語多媒體課程等。目前DynEd英語多媒體課程內(nèi)容占到全部英語課時(shí)的三分之二。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下基于DynEd英語多媒體課程的自主學(xué)習(xí)的優(yōu)勢

在現(xiàn)有的基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的英語自主學(xué)習(xí)軟件中，DynEd英語多媒體課程具有突出的優(yōu)勢。DynEd英語教學(xué)法的優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.基于先進(jìn)的腦認(rèn)知規(guī)律的教學(xué)理念

DynEd多媒體混元英語教學(xué)法以近年來迅速發(fā)展的腦認(rèn)知科學(xué)研究為基礎(chǔ)。DynEd根據(jù)短效記憶轉(zhuǎn)換為長效記憶的記憶動力定型規(guī)律，多感官信息輸入對大腦多區(qū)域激活的規(guī)律，語言的技能性規(guī)律，過程記憶規(guī)律，腦認(rèn)知概念層級規(guī)律等多個(gè)腦認(rèn)知規(guī)律，開發(fā)了符合語言習(xí)得規(guī)律的英語教學(xué)大綱、多媒體課程以及全新的教學(xué)模式。同時(shí)，DynEd有效利用信息技術(shù)優(yōu)勢，開發(fā)了對多媒體課程學(xué)習(xí)過程和效果實(shí)時(shí)追蹤、反饋指導(dǎo)等功能強(qiáng)大的高智能教學(xué)管理平臺。

從人類學(xué)角度觀查語言的產(chǎn)生和發(fā)展過程中可以看到，是先有聲音后有文字。學(xué)外語過程中過早的接觸文字只會對閱讀中樞產(chǎn)生刺激，導(dǎo)致閱讀理解和書寫能力過早比聽說理解能力發(fā)達(dá)，造成語言技能以讀寫為導(dǎo)向。言學(xué)家對母語聽力速度測試表明，在比正常說話速度快四倍的情況下，我們還是可以聽懂母語。但如果在正常溝通中借助頭腦中的文字翻譯，慢一倍的速度都很難跟上。

在語言練習(xí)過程中，有短效記憶和長效記憶之分。短效記憶也就是“緩存”記憶，需要反復(fù)地對同種信息的輸入才逐步轉(zhuǎn)向長效記憶。反復(fù)練習(xí)是根本。語言的習(xí)得是技能習(xí)得的過程，如同能騎自行車、能游泳、能滑冰，都需經(jīng)歷反復(fù)、刻苦的練習(xí)才可掌握這些技能。由于反復(fù)練習(xí)是前提，所以，這些技能早已形成了長效記憶，即便是多年不接觸，一旦再接觸，也能馬上操作。DynEd英語教學(xué)法就是將英語作為外語環(huán)境，創(chuàng)造了如同第一自然語言學(xué)習(xí)的準(zhǔn)自然狀態(tài)，使練習(xí)成為可能，使英語交流本能化。

DynEd 腦認(rèn)知英語多媒體英語系列課程是基于一種獨(dú)特的、經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)、且行之有效的教育理念反復(fù)實(shí)踐發(fā)展而來。該理念以上述腦神經(jīng)功能研究及社會語言學(xué)理論為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)語言框架及基本交流概念框架的重要意義，重視語言交流技能的訓(xùn)練和培養(yǎng)；注重通過大量的、扎實(shí)的、合理的反復(fù)練習(xí)幫助學(xué)生獲得聽、說技能的長效記憶。

2.設(shè)計(jì)合理的語言四技能習(xí)得路徑

DynEd英語教學(xué)法強(qiáng)調(diào)語言習(xí)得的自然路徑，即在聽、說、讀、寫四技能中以聽說技能的發(fā)展帶動讀寫技能的發(fā)展。大腦生理功能研究發(fā)現(xiàn)，大腦中聲音信息處理（聽說）與文字信息處理（讀寫）位于不同的區(qū)域和路徑。據(jù)此，DynEd英語教學(xué)法要求學(xué)生首先進(jìn)行大量的聽說練習(xí)，形成語言框架在大腦中的動力定型，從而不僅能夠脫口而出，也為正確有效的讀寫技能發(fā)展打好框架性和交流概念性基礎(chǔ)。

3.科學(xué)有效的技能導(dǎo)向練習(xí)模式

語言是一種技能，而非知識。根據(jù)腦認(rèn)知的研究結(jié)果，語言的掌握屬程序記憶范疇，而非事件記憶范疇。因此，與傳統(tǒng)的英語知識性教育的定性相反，DynEd英語教學(xué)法將英語教育定義為技能性教育或訓(xùn)練，與學(xué)校教育中的諸如樂器課、游泳課等技能性課程相同。DynEd英語教學(xué)法高度重視語言習(xí)得過程中的以學(xué)生為中心的技能性練習(xí)，從練習(xí)條件、練習(xí)內(nèi)容和練習(xí)方法上開發(fā)了大量科學(xué)、細(xì)化、可實(shí)施的訓(xùn)練方法和模式，使學(xué)生的練習(xí)目標(biāo)明確，內(nèi)容合理，效果及時(shí)可見，并可以得到及時(shí)有效的指導(dǎo)，是傳統(tǒng)語言教學(xué)模式的教學(xué)無法實(shí)現(xiàn)的。

4.語言框架的應(yīng)用性活化

DynEd英語教學(xué)法不僅僅停留在學(xué)生對語言框架的掌握上，而是將語言框架的掌握作為實(shí)際應(yīng)用的基礎(chǔ)。其多媒體課程學(xué)習(xí)以掌握語言框架、提升基礎(chǔ)語言質(zhì)量為目標(biāo)，而面授課教學(xué)則是以活化已經(jīng)通過課件學(xué)習(xí)所掌握的語言框架進(jìn)行個(gè)性化交流擴(kuò)展，從而達(dá)到學(xué)以致用的目的。

5.任務(wù)為導(dǎo)向的高度個(gè)性化習(xí)得過程

與傳統(tǒng)的點(diǎn)式教學(xué)不同，DynEd英語教學(xué)法按照技能習(xí)得規(guī)律，采用線式的高頻度練習(xí)模式，將對語言的最終掌握交付于一段時(shí)間的合理科學(xué)的練習(xí)過程。學(xué)生在每周明確具體的練習(xí)目標(biāo)的基礎(chǔ)上，可以根據(jù)自己的時(shí)間和語言情況以及設(shè)備條件情況，因人而異地進(jìn)行高度個(gè)性化練習(xí)，包括學(xué)習(xí)時(shí)間、學(xué)習(xí)內(nèi)容和學(xué)習(xí)頻度，從而完成當(dāng)周設(shè)定的練習(xí)任務(wù)。在高積累的過程練習(xí)中最終實(shí)現(xiàn)語言技能的掌握。

6.過程性評估與終結(jié)性評估相結(jié)合

DynEd英語教學(xué)法采用高智能信息追蹤、匯總和分析功能，使學(xué)生、教師和管理者能夠從多個(gè)角度了解學(xué)生在多媒體課程上練習(xí)的全過程的每個(gè)細(xì)節(jié)，包括努力程度、學(xué)習(xí)方法的正確性以及學(xué)習(xí)效果，這是傳統(tǒng)教學(xué)模式下根本無法做到的。DynEd的信息同步追蹤記錄功能使得過程性學(xué)習(xí)情況和過程性學(xué)習(xí)效果方面的評估成為可能，從而實(shí)現(xiàn)更具有客觀意義的集過程性評估與終結(jié)性評估為一體的綜合性評估。

7.科學(xué)實(shí)用的教學(xué)大綱

與傳統(tǒng)的以語法為主線的課程設(shè)計(jì)不同，DynEd英語教學(xué)法遵循語言交流的實(shí)際順序和內(nèi)容，集基礎(chǔ)交流概念、語言框架、語法和實(shí)際交流主題為一體，綜合設(shè)計(jì)整體教學(xué)大綱，并將符合大腦語言認(rèn)知與習(xí)得規(guī)律的交流概念、語言框架和交流主題按照螺旋遞進(jìn)的模式分解成從低到高的各個(gè)課程和單元模塊，使學(xué)習(xí)者在掌握了每個(gè)單元的內(nèi)容后能夠立即應(yīng)用到自己切身的實(shí)際生活與工作中。同時(shí)，與傳統(tǒng)的單一教材的模式不同，DynEd教學(xué)方法要求學(xué)生在每次學(xué)習(xí)時(shí)都要進(jìn)行多課程多單元的同步學(xué)習(xí)。DynEd設(shè)計(jì)的主干課程與輔助課程之間語言內(nèi)容、框架和交流主題關(guān)系嚴(yán)謹(jǐn)，環(huán)環(huán)相扣，互為補(bǔ)充與強(qiáng)化，不僅增加了學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)興趣，也保證了學(xué)生在每次學(xué)習(xí)時(shí)能夠在多種情景中以不同形式和內(nèi)容反復(fù)練習(xí)基礎(chǔ)語言框架，契合母語自然習(xí)得的規(guī)律。

8.強(qiáng)大的教學(xué)管理平臺

DynEd英語教學(xué)法強(qiáng)大的高智能教學(xué)管理指導(dǎo)平臺極大地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)模式下在教學(xué)管理、教學(xué)追蹤、教學(xué)指導(dǎo)等方面的缺陷。

就教學(xué)管理而言，DynEd教學(xué)管理平臺既可以通過各種基于全世界多年的教學(xué)實(shí)踐數(shù)據(jù)對學(xué)習(xí)者進(jìn)行自動引領(lǐng)式學(xué)習(xí)，也可以根據(jù)實(shí)際教學(xué)需要進(jìn)行特定個(gè)性化教學(xué)安排和進(jìn)度的訂制。就教學(xué)追蹤而言，DynEd教學(xué)管理平臺可以同步追蹤學(xué)生的學(xué)習(xí)過程，及時(shí)整合、分析、評估學(xué)生的學(xué)習(xí)狀態(tài)，為老師的進(jìn)一步指導(dǎo)提供硬性依據(jù)。同時(shí)，又能夠?qū)W(xué)生的學(xué)習(xí)情況提供絕對個(gè)性化的評估、反饋和指導(dǎo)。學(xué)生的學(xué)習(xí)和教師的教學(xué)不再處于傳統(tǒng)模式下的茫然無知，每次的學(xué)習(xí)記錄詳實(shí)，每天的練習(xí)情況一目了然。

除此以外，學(xué)生練習(xí)過程的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)可以為進(jìn)一步的研究提供硬性基礎(chǔ)。學(xué)習(xí)過程情況實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化管理、評估和追蹤。

推廣網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下高職英語自主學(xué)習(xí)模式必須具備的條件

自然，推廣DynEd多媒體英語教學(xué)課程需要具備一定的技術(shù)架構(gòu)。

DynEd多媒體課程學(xué)習(xí)一般在語言實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行。機(jī)房學(xué)習(xí)是面授課的基礎(chǔ)，是整體學(xué)習(xí)十分重要的環(huán)境。保證機(jī)房設(shè)備運(yùn)行穩(wěn)定通暢，耳麥質(zhì)量達(dá)標(biāo)，是保證教學(xué)效果的基礎(chǔ)條件。

1.語言實(shí)訓(xùn)室設(shè)置

根據(jù)其他學(xué)校經(jīng)驗(yàn)，每1500人配置100臺計(jì)算機(jī)

面積：200平方米以上

網(wǎng)絡(luò)：百兆以太網(wǎng)，能夠連接中國教育網(wǎng)或者Chinanet

適用專業(yè)：公共英語 專業(yè)英語

2.硬件配置要求

客戶端計(jì)算機(jī)配置

處理器：Intel奔騰 2.8GHz以上

內(nèi)存：1GB以上

硬盤：40GB以上

3.技術(shù)支持要求

如課件在使用過程中發(fā)生問題，技術(shù)人員需要聯(lián)系戴耐德公司技術(shù)部獲得技術(shù)支持。

在高職院校推廣基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的

“DynEd英語多媒體課程”的可行性

1.該多媒體課程具有先進(jìn)性與獨(dú)特性

（1）DynEd英語多媒體課程是基于先進(jìn)的腦神經(jīng)語言習(xí)得理論的。（2）和其他同類產(chǎn)品的區(qū)別：①DynEd英語多媒體課程以腦神經(jīng)理論為支持，堅(jiān)持以聽說導(dǎo)入而不是文字導(dǎo)入。②獨(dú)有的學(xué)習(xí)行為的捕捉功能、有效區(qū)分是否達(dá)成長效記憶或還在短效記憶的功能；③對語言結(jié)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)分析形成的英語交流概念體系trunk體系；④教學(xué)內(nèi)容設(shè)計(jì)的有效性，從具體到抽象，從簡單到復(fù)雜，完全符合人類的認(rèn)知規(guī)律，而其他產(chǎn)品內(nèi)容在這方面隨意性很強(qiáng)。

2.該課程已經(jīng)使用成熟

DynEd英語多媒體課程在對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)使用了9年，上海外貿(mào)學(xué)院1年，民航干部管理學(xué)院4年，北京航空航天大學(xué)3年，飛行學(xué)院和北大光華管理學(xué)院11年，中國石油大學(xué)13年。

3.高職院校軟件、硬件條件基本具備

根據(jù)對西安翻譯學(xué)院、西安歐亞學(xué)院、陜西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、楊凌職業(yè)技術(shù)學(xué)院等開設(shè)高職教育的院校的多媒體教學(xué)設(shè)施的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)高職院校無需新增投資，利用現(xiàn)有條件就可以立即建成基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的DynEd英語多媒體課程自主學(xué)習(xí)中心，同時(shí)可容納100～150名高職學(xué)生在課余自主學(xué)習(xí)聽力等英語課程和訓(xùn)練英語聽、說、讀、寫技能。

4.收費(fèi)低廉，學(xué)生能夠承受

據(jù)廠家核算，安裝DynEd英語多媒體課程軟件到服務(wù)器后，以兩個(gè)學(xué)期計(jì)算，每名登錄服務(wù)器的學(xué)生約需花費(fèi)350元完成整個(gè)課程的學(xué)習(xí)。這個(gè)價(jià)格基本符合市場行情，與學(xué)生請家教或者參加補(bǔ)習(xí)班的條件下相同課時(shí)費(fèi)用——以108課時(shí)計(jì)算，前者約5000元，后者約1100元——相比，顯然低廉得多。

5.推廣該項(xiàng)目的必要性

陜西省高職院校學(xué)生2013年專升本校考平均英語成績和2012級新生的高考英語平均成績證明，高職英語教育困難明顯加大。在有限的課內(nèi)學(xué)時(shí)之外給學(xué)生提供一條自主學(xué)習(xí)英語和自主訓(xùn)練英語技能的途徑變得十分必要。而DynEd英語多媒體課程是同類軟件中的最優(yōu)選擇。

結(jié) 語

綜上所述，在高職院校推廣DynEd英語多媒體課程基本具備硬件和軟件條件，對于提高高職學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力和訓(xùn)練高職學(xué)生英語應(yīng)用能力具有現(xiàn)實(shí)性與可行性，值得嘗試。

參考文獻(xiàn)：

[1]王淙，劉遠(yuǎn)征.西安翻譯學(xué)院建設(shè)基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的DynEd英語多媒體課程中心的可行性報(bào)告[R].2012，12.

[2]對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)英語學(xué)院.戴耐德英語多媒體自主學(xué)習(xí)課程與我校學(xué)生英語成績相關(guān)性研究，2008，3.

第6篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告 互聯(lián)網(wǎng) 經(jīng)濟(jì)價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)具有非常豐富的商業(yè)價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)商城、電子商務(wù)是伴隨互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的全新商業(yè)形式，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全部的交易過程，節(jié)省大量的消費(fèi)時(shí)間，也提升了資源的有效利用率。網(wǎng)絡(luò)廣告，是繼電子商務(wù)之后又一個(gè)亮點(diǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增多，網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)推廣的作用更加明顯，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體更加廣泛，網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣更加快捷，避免地域限制的同時(shí)，也有效地降低了廣告成本，滿足了企業(yè)的推廣需求。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告定義

廣告是為滿足特定需求，借助一定媒體公開和廣泛地對公眾傳遞信息的一種宣傳手段。傳統(tǒng)的廣告宣傳手段較為多樣，包括叫賣廣告、印刷廣告、電視廣告和實(shí)物廣告等等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告越來越多，并且成為當(dāng)前最為有效的廣告宣傳方式。網(wǎng)絡(luò)廣告是指借助網(wǎng)絡(luò)平臺作為宣傳媒介，向網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行廣告信息的傳遞。

互聯(lián)網(wǎng)最早主要服務(wù)于軍事領(lǐng)域，之后逐漸向商業(yè)拓展，最終成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾涣骱瞳@取信息的工具。網(wǎng)絡(luò)廣告是社會化生產(chǎn)的一種產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)廣告也是技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)革命的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)的廣告一樣，主要用于廣告信息的傳播，以滿足宣傳需求，達(dá)到營銷目的。網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳對象主要是網(wǎng)絡(luò)用戶，網(wǎng)絡(luò)廣告需要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最終實(shí)現(xiàn)。從經(jīng)濟(jì)角度上看，網(wǎng)絡(luò)廣告較為經(jīng)濟(jì)和廉價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠有效地解決空間上的限制，不受距離上的約束，同時(shí)隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加，網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果也更為明顯。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

（一）影響范圍廣

據(jù)2014年第33次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止到2013年，我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6.18億，2013年全年新增網(wǎng)民5358萬人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到了45.8%，我國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為普遍的應(yīng)用工具。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示出，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及已經(jīng)成為必然趨勢，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)量的激增，也進(jìn)一步說明網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體不斷擴(kuò)大。作為重要的廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)的影響范圍越廣，網(wǎng)絡(luò)廣告效應(yīng)也越大。由于網(wǎng)絡(luò)是一種全新的媒介，網(wǎng)絡(luò)所具備的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告較傳統(tǒng)廣告的影響力更高，傳播效果更好。

（二）互動性強(qiáng)

傳統(tǒng)廣告在互動性上較網(wǎng)絡(luò)廣告要差。傳統(tǒng)廣告強(qiáng)調(diào)廣告的傳播范圍，傳統(tǒng)廣告的信息傳播是單向性的，即由企業(yè)向消費(fèi)者。而網(wǎng)絡(luò)廣告則是用戶與用戶之間的交流和互動，企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)用戶的身份出現(xiàn)，企業(yè)向網(wǎng)民信息，并且可以通過多樣方式和手段獲取具有價(jià)值的信息反饋，如調(diào)查問卷、用戶點(diǎn)擊以及用戶評論等，這些互動的方式都能夠較為輕松的實(shí)現(xiàn)。對于企業(yè)來說，這不但能夠?qū)崿F(xiàn)對企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)自身的宣傳，還能夠利用這些信息反饋了解企業(yè)當(dāng)前所存在的問題與不足，并進(jìn)行很好的改善。

（三）針對性強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性更強(qiáng)。傳統(tǒng)廣告在受眾群體方面并不固定，包括印刷廣告、電視廣告還是叫賣廣告，傳統(tǒng)廣告的宣傳目標(biāo)較為分散，在相對固定的時(shí)間、地點(diǎn)向不同年齡段、不同職業(yè)和不同身份的消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，這不僅導(dǎo)致宣傳效果的低下，也導(dǎo)致成本的增加。而網(wǎng)絡(luò)廣告則有效地避免了這一問題，網(wǎng)絡(luò)廣告大多針對年輕群體，多是20—30歲人群，受教育程度較高、理解能力較強(qiáng)、購買能力也相對較強(qiáng)，這些群體的宣傳效果也相對較好。通過網(wǎng)絡(luò)廣告，企業(yè)不僅能夠很大程度上降低宣傳和推廣成果，同時(shí)也保證了良好的宣傳效果，為企業(yè)市場拓展提供了可靠保障。

（四）持久性和穩(wěn)定性

借助互聯(lián)網(wǎng)這一宣傳媒介，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠做到良好的持久性和穩(wěn)定性。在部分企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)能夠根據(jù)自身的宣傳需求，在企業(yè)網(wǎng)站公布相關(guān)宣傳信息，展示企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品信息及企業(yè)信息，并且能夠保證信息的長久存在。而傳統(tǒng)廣告，由于宣傳途徑和宣傳媒介的限制，傳統(tǒng)廣告的保留時(shí)間較短，宣傳成本較高。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的穩(wěn)定性也是其所具備的一大優(yōu)勢。根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需求，企業(yè)可以24小時(shí)在企業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站以及其他網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行信息的推廣和宣傳，用戶能夠在任何時(shí)間關(guān)注信息，保證信息的傳播效果。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值

（一）微博廣告經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值

微博，即微型博客，是博客的衍生，也是當(dāng)前較為熱門的信息交流平臺。到2013年上半年，新浪微博的注冊用戶已達(dá)到5.36億，騰訊微博的注冊用戶也突破5億人大關(guān)。從上述兩個(gè)微博的用戶數(shù)量上可以看出，微博具有很高的商業(yè)價(jià)值。

微博廣告，近年來越來越受到人們的關(guān)注和重視。同其他網(wǎng)絡(luò)廣告相比，微博廣告的宣傳方式較為獨(dú)特，并存在一定的間接性。微博廣告多是以用戶體驗(yàn)的形式進(jìn)行開展，而不是單純的開展廣告宣傳。微博在廣告?zhèn)鞑シ绞缴蠈?shí)現(xiàn)了很大的突破，微博上的用戶能夠圍繞相關(guān)主題開展討論，能夠按照個(gè)人意愿進(jìn)行發(fā)言，是群體之間所開展的討論和對話。此外，微博廣告的另一種形式是微博頁面廣告，即在微博交流界面設(shè)立廣告位，供企業(yè)進(jìn)行形象宣傳和推廣。從當(dāng)前微博廣告效果來看，微博廣告每年的廣告收益效果明顯，企業(yè)也能夠從中獲取不錯的宣傳效果。但從整體上來看，微博廣告的宣傳形式還較為固定，微博廣告并沒有取得較為理想的效果，這與廣告媒體以及企業(yè)的宣傳方式有著較為直接的聯(lián)系。因此，在日后的宣傳過程中，應(yīng)該加強(qiáng)對廣告形式的創(chuàng)新，重視對國外廣告媒體的借鑒和學(xué)習(xí)，以提升微博廣告的整體宣傳效果。

（二）E-mail廣告

E-mail，即電子郵件，是一種網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，E-mail成為人們?nèi)粘＝涣骱蜏贤ǖ闹匾绞剑鳨-mail廣告也逐漸得到人們的應(yīng)用，以達(dá)到企業(yè)宣傳和推廣的目的。E-mail廣告分為郵件廣告和頁面廣告兩種。郵件廣告是指企業(yè)通過一定的渠道獲取用戶E-mail地址，如用戶調(diào)查及互動等形式，并定期向用戶電子郵箱發(fā)送相關(guān)的優(yōu)惠信息、活動信息和新產(chǎn)品信息等等。頁面廣告，則是網(wǎng)站開辟一定的廣告位，為企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行推廣和宣傳。E-mail廣告目前主要以圖片和文字為主，這也導(dǎo)致E-mail廣告的宣傳效果存在一定的缺陷，同時(shí)郵件廣告對用戶的實(shí)際操作和應(yīng)用構(gòu)成一定的影響，導(dǎo)致用戶對此類廣告形式抱有一定的排斥情緒。為此，E-mail廣告必須要重視對用戶體驗(yàn)的改善以及宣傳模式的創(chuàng)新，以提升整體的宣傳質(zhì)量。

（三）網(wǎng)站廣告

網(wǎng)站廣告，是當(dāng)前效果最為顯著，且影響范圍最大的廣告。網(wǎng)站廣告目前擁有多種形式，包括了平面廣告、橫幅廣告、視頻廣告等等。網(wǎng)站廣告的宣傳形式多種多樣，這就保證了網(wǎng)站廣告的宣傳豐富度，使網(wǎng)站廣告的宣傳效應(yīng)得到良好保障。在許多門戶網(wǎng)站、資源類網(wǎng)站以及社交網(wǎng)站，網(wǎng)站廣告能夠取得非常出眾的宣傳效果。其中，目前許多網(wǎng)頁游戲都習(xí)慣用網(wǎng)站廣告進(jìn)行宣傳和推廣，以絢麗的視頻畫面實(shí)現(xiàn)對用戶的吸引，提起用戶的興趣。網(wǎng)站廣告和其他網(wǎng)絡(luò)廣告相比，網(wǎng)站廣告的受眾群體相對較為廣泛，展示效果更加理想，能夠在合適的位置展示合理的產(chǎn)品，無論是汽車廣告、游戲廣告還是生活用品廣告，都能夠得到用戶的關(guān)注，提起用戶的關(guān)注興趣。但是，就網(wǎng)站廣告而言，網(wǎng)站廣告仍然存在一定的問題。由于目前對于網(wǎng)站廣告的管理存在一定的缺陷，許多網(wǎng)站廣告的真實(shí)性無法得到有效保證，使得用戶對于網(wǎng)站廣告的信任度不斷降低，對于網(wǎng)站廣告的未來發(fā)展來說是極為不利的。因此，必須要加強(qiáng)對網(wǎng)站廣告的管理和監(jiān)督，提升網(wǎng)站廣告的真實(shí)性，以更好地保證網(wǎng)站廣告的傳播價(jià)值。

四、總結(jié)

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，以及網(wǎng)民數(shù)量的激增，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)價(jià)值不斷提升，網(wǎng)絡(luò)廣告也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。和傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有較多優(yōu)點(diǎn)，其經(jīng)濟(jì)傳播價(jià)值也更高。但是，就當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀來說，雖然取得了一定的成績，但仍舊存在一定的問題和不足，必須要重視對網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳方式和方法的創(chuàng)新，以及網(wǎng)絡(luò)廣告真實(shí)性的監(jiān)督和監(jiān)管，以維護(hù)良好的宣傳環(huán)境，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]劉立豐. 互聯(lián)網(wǎng)廣告批評初探[J]. 廣告大觀（理論版），2009（04）

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第7篇

網(wǎng)絡(luò)廣告，主要有文字廣告、圖片廣告、視頻廣告，以及目前比較熱門的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。只要是有錢的企業(yè)或者網(wǎng)站，一般都會選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式來進(jìn)行產(chǎn)品和信息的推廣，因?yàn)檫@種方式投入高，效益也相對較好，見效快。第二種就是我們平時(shí)泛指的網(wǎng)絡(luò)推廣，一般是人人可以操作的，常見的有博客推廣、論壇推廣、問答推廣、分類信息推廣、B2B推廣等形式。這種推廣投入小，一般那不花什么錢，上手也快，但是也有一定難度，就是有時(shí)候忙了許久見效慢，而且可控性小。

前面兩種方式對比明顯，還有一種就是網(wǎng)站優(yōu)化排名，利用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)使網(wǎng)站關(guān)鍵詞出現(xiàn)好的排名，甚至上百度首頁。這種操作一般需要有一個(gè)持久性，再配合以常見網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)推廣形式，是目前非常流行的一種網(wǎng)站推廣形式，效果也比較好。

互聯(lián)網(wǎng)市場的膨脹使得越來越多的企業(yè)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)商家開始將市場轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大的商務(wù)平臺，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放和網(wǎng)絡(luò)推廣手段的結(jié)合就是開展網(wǎng)絡(luò)攻勢的必要。網(wǎng)絡(luò)推廣作為目前最為有效和可控性最強(qiáng)的一種推廣方式，得到了越來越多的商家關(guān)注。如何體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣的價(jià)值，快速實(shí)現(xiàn)效果，是所有接觸人都關(guān)心的問題。從北京知名推廣公司8U網(wǎng)絡(luò)推廣了解到，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣的價(jià)值，可以從以往投放網(wǎng)絡(luò)廣告的模式進(jìn)行開展。

首先，通過網(wǎng)民及媒介相應(yīng)評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果。廣告想做好必須創(chuàng)意好。網(wǎng)絡(luò)廣告必須能夠和網(wǎng)民與媒體產(chǎn)生互動和影響，才能使網(wǎng)民為之所動，才能起到效果，這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)推廣同樣如此，執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)推廣，重在獲取信息覆蓋人群，如果發(fā)的做的工作不能引起網(wǎng)民關(guān)注，則是失敗的。

第8篇

訊：現(xiàn)在人們已經(jīng)意識到了網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性和有效性，于是越來越多的站長把自己的網(wǎng)站投身到網(wǎng)絡(luò)廣告的競爭中去。不過網(wǎng)絡(luò)廣告由于盲目性大，可控性小，且費(fèi)用頗高，所以一些中小企業(yè)網(wǎng)站不舍得去嘗試。這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)站推廣就是這些中小企業(yè)網(wǎng)站所唯一可以選擇的站點(diǎn)推廣宣傳方式。不過網(wǎng)站推廣也并非一件簡單的事情。想把網(wǎng)站推廣工作做好，也是需要花一番功夫的。

8U網(wǎng)絡(luò)推廣相關(guān)工作人員告訴我們，網(wǎng)站推廣是個(gè)系統(tǒng)的工程，而不僅僅是各種推廣方法的簡單性應(yīng)用和重復(fù)性操作。8U網(wǎng)絡(luò)推廣所提供的網(wǎng)站推廣綜合解決方案中，將一般性網(wǎng)站推廣方法作為常規(guī)網(wǎng)站推廣方法，同時(shí)需要在網(wǎng)站推廣總體策略指導(dǎo)下，對于不同的網(wǎng)站要根據(jù)其特點(diǎn)選用相應(yīng)的整合方法，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步采用各種網(wǎng)站推廣方法的有效組合，以及更高級的網(wǎng)站推廣手段和渠道的應(yīng)用選擇。

雖說網(wǎng)絡(luò)廣告是盲目的高消費(fèi)，但是我們不可否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)廣告也是我們推廣工作中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用。網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。BANNER廣告所依托的媒體是網(wǎng)頁，關(guān)鍵詞廣告屬于搜索引擎營銷的一種形式。由此可見網(wǎng)絡(luò)廣告需要與各種網(wǎng)絡(luò)工具媒介相結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)信息傳遞的功能。

由此不難理解，如果將網(wǎng)絡(luò)廣告的屬性運(yùn)用到網(wǎng)站推廣工作中，在執(zhí)行有效網(wǎng)站推廣工作時(shí)，則需要根據(jù)需求有策略性的選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，結(jié)合媒體的形式、相關(guān)適用性等特點(diǎn)，對所推廣的網(wǎng)站進(jìn)行有效信息整合，然后計(jì)劃性的開展網(wǎng)站推廣策略，只有將網(wǎng)站推廣策略按照這樣的方式進(jìn)行了切實(shí)有效的執(zhí)行，我們才可以做到有的放矢，才能使網(wǎng)站推廣工作更好的完成，也只有這樣才會使所有的推廣工作更有效。*（作者：劉聯(lián)奇）

第9篇

一月整體下滑，資生堂居首

2012年1月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅下降57.5%。

從細(xì)分市場的表現(xiàn)情況來看，各細(xì)分品類的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模均有不同幅度的下滑，其殊用途化妝品的投放規(guī)模環(huán)比減少了84%，市場份額減至8.8%，較2011年12月減少了14個(gè)左右的百分點(diǎn)，降幅較明顯；護(hù)膚品細(xì)分品類的1月網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比減少25.3%，降幅較大，但是在整體投放市場大幅減少的情況下，其所占市場份額反增至48.4%，占據(jù)近一半的市場份額。

2012年1月中國化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主如下表所示，前三甲為資生堂、廣州寶潔、上海聯(lián)合利華。從TOP20品牌廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況來看，只有資生堂和廣州寶潔維持在500萬以上的投放規(guī)模，其中，資深堂在12月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲近200%的漲幅情況下，2012年1月的投放規(guī)模再次環(huán)比上漲30.72%，躍居市場第一位，其主要仍維持旗下泊美舒亞系列護(hù)膚品的特價(jià)促銷，在1月的營銷內(nèi)容上，弱化了商城禮金券的贈送活動，突出顯示了買贈實(shí)物禮品的優(yōu)惠活動。

強(qiáng)生在1月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模較12月也有明顯的增長，排名第4位，主要為旗下露得清及強(qiáng)生嬰兒用品進(jìn)行品牌營銷。其中，在露得清品牌的投放情況方面，除了加大了在新品水活聚能系列護(hù)膚品的買滿贈試用活動營銷投入外，還增加了迎合春節(jié)而展開的"新年新肌愿"活動，網(wǎng)友可在關(guān)注其官方微博后，分享新年愿望，領(lǐng)取試用裝并抽獎。

二月持續(xù)下滑，香奈兒、奧蜜思增長明顯

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究表明，2012年2月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比小降10.4%。

從細(xì)分市場的表現(xiàn)情況來看，2012年1月護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅下降57.8%，市場份額由上月的48.4%降至22.8%；特殊用途化妝品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比上漲92%，市場份額上升10個(gè)百分點(diǎn)；香水類網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲140%，市場份額升至13.5%，占市場第三位。2012年2月中國化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主如下表所示，香奈兒升至首位，寶潔位居第二位，奧蜜思位列第三位。

從TOP20品牌廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況來看，香奈兒、奧蜜思是本月投放規(guī)模增長最明顯的廣告主代表。其中，香奈兒達(dá)到466萬的投放規(guī)模，躍居市場排名第一位，2月其重點(diǎn)宣傳旗下香水品類，香水的投放規(guī)模占到62%左右，其也是拉動整體香水廣告規(guī)模增長的主要拉動力。奧蜜思以限時(shí)優(yōu)惠和游戲互動送禮品兩種活動方式，對品牌及旗下官方商城進(jìn)行宣傳，以旗下面膜產(chǎn)品為主營銷，網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模達(dá)到約395%的增長，也是特殊用途化妝品投放規(guī)模增長的拉動力之一。另一個(gè)值得關(guān)注的是納愛斯集團(tuán)，其在2月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅增長872.7%，主要是其與騰訊QQ合作舉辦“清新有TA親密零距離”活動，對旗下牙膏產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。用戶通過QQ賬號成功登錄活動后，可開始測試最佳親密好友，參加活動可獲得QQ相關(guān)增值服務(wù)，將活動分享至微博，也可參與抽獎。

三月大幅上漲，雅詩蘭黛躍居第四

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究表明，2012年3月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大漲72.9%。

從細(xì)分市場的表現(xiàn)情況快來看，2012年3月，大部分細(xì)分品類均不同程度地提高了網(wǎng)絡(luò)廣告的投放規(guī)模，如護(hù)膚品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比上漲82.9%；彩妝類化妝品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲362.9%，市場份額由2月的5.4%上升至14.5%；潔膚類的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲665.6%，市場份額升至13.9%，位列市場排名第4位。彩妝類化妝品和潔膚類產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模的大幅上漲，一方面是由季節(jié)因素帶來的需求量提升，另一方面是主要參與廠商的投放正常回歸。

2012年3月中國化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主如下表所示，資生堂、寶潔、歐萊雅位列市場三甲，雅詩蘭黛位列排名第四位，均達(dá)到了500萬以上的投放規(guī)模，表現(xiàn)突出。

從TOP20品牌廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況來看，隨著即將迎來化妝品及衛(wèi)生用品的消費(fèi)旺季，大部分廠商正逐步恢復(fù)廣告投放。其中，資生堂在3月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲269.26%，躍居市場首位，主要是繼續(xù)為旗下泊美舒亞系列進(jìn)行營銷推廣，資生堂在3月改為以潔膚產(chǎn)品美容皂為主要推廣產(chǎn)品，資生堂在3月的主要推廣產(chǎn)品的調(diào)整，也是帶動整體潔膚類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模大幅上漲的主要原因。

另一個(gè)值得關(guān)注的是，雅詩蘭黛在3月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅上漲2323.94%，投放規(guī)模躍居市場第4位，區(qū)別于資生堂的一款產(chǎn)品的集中營銷方式，雅詩蘭黛在3月以"凈白裸機(jī)36計(jì)"活動，對旗下針對春夏季節(jié)推出的新款美白系列產(chǎn)品進(jìn)行線上活動營銷，以參加官網(wǎng)活動抽取試用為賣點(diǎn)進(jìn)行營銷推廣。

四月規(guī)模小漲，季節(jié)變化為主要因素

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究表明，2012年4月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模較3月變化不大，環(huán)比小漲5.4%。

從細(xì)分市場的表現(xiàn)情況來看，2012年4月，受季節(jié)變化影響，各品牌廣告主在產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略上略有變化。其中，女士護(hù)膚品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模環(huán)比大幅減少76.4%，市場份額較3月減少了14.3個(gè)百分點(diǎn)；而特殊用途化妝品和衛(wèi)生用品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模則分別環(huán)比增長了88.5%和66.3%，市場份額分別升至22.9%和7.3%。

六月大幅下跌，洗發(fā)護(hù)發(fā)市場份額增長

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫研究表明，2012年6月，化妝品及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告（易觀百科：網(wǎng)絡(luò)廣告）投放規(guī)模較環(huán)比大幅下跌28.77%。