引言：易發(fā)表網(wǎng)憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了九篇互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展趨勢范例。如需獲取更多原創(chuàng)內(nèi)容，可隨時聯(lián)系我們的客服老師。

第1篇

1.軟件模型的發(fā)展和演變。對于計算機技術(shù)，顧名思義其一開始的最大作用就是用于數(shù)據(jù)計算。而軟件的最基本原型主要在于實現(xiàn)解決一些計算的問題，通過邏輯的設(shè)定實現(xiàn)固有的公式計算以方便一些學(xué)術(shù)性的數(shù)據(jù)研究。可隨著時間的推移和計算機技術(shù)的運用，軟件的發(fā)展已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，通過當(dāng)前包括JAVA、C、C++等很多種程序語言的發(fā)明和使用，融入到計算機技術(shù)當(dāng)中，也幫助軟件開發(fā)得以全面完善發(fā)展，業(yè)務(wù)邏輯的實現(xiàn)也同樣變得更加全面和功能多元化。軟件技術(shù)已經(jīng)能在人們當(dāng)前社會中幫助處理太多實際的生活和工作事物，達(dá)到更為高效和全面的效果。2.軟件技術(shù)已經(jīng)普及到人們生活中的每一個角落。其實軟件技術(shù)在當(dāng)前人們的生活和工作中已經(jīng)有著廣泛的運用并且起到了巨大的作用。比如銀行系統(tǒng)，ATM取款機，對于銀行賬戶的信息讀取，對當(dāng)前輸入的金額識別比對等，都是通過軟件技術(shù)來得以良好實現(xiàn)的。還有公司里的財務(wù)系統(tǒng)，出賬入賬等等，使用軟件加以更好地管理和完善幫助人們良好地減輕工作量并達(dá)到更為準(zhǔn)確高效的結(jié)果。軟件技術(shù)并不是空泛的編程和代碼，它是已經(jīng)良好的融入到了生活中的每一處[1]。以上都只是一些平常的軟件技術(shù)的運用，現(xiàn)在只要使用計算機、手機，就一定會對當(dāng)前軟件進(jìn)行廣泛的運用。計算機中的視頻播放軟件，瀏覽器軟件，手機中的娛樂游戲軟件，自動導(dǎo)航軟件，這一切都是隨著計算機技術(shù)的不斷發(fā)展也逐漸變得成熟并廣泛運用到了生活中的每一處。還有現(xiàn)在軍隊提倡的高科技戰(zhàn)斗模式，同樣是對信息傳送，戰(zhàn)術(shù)部署規(guī)劃軟件的全面升級運用。軟件技術(shù)已經(jīng)通過它的一行行代碼不停地為人類社會的發(fā)展和進(jìn)步默默做著巨大的貢獻(xiàn)，其在人們當(dāng)前生活工作中的地位已經(jīng)不可取代。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代軟件技術(shù)的趨勢

1.創(chuàng)新化和智能化的發(fā)展方向。軟件指的是按照特定順序組織的計算機數(shù)據(jù)和指令的集合。當(dāng)然，這只是一個學(xué)術(shù)性的抽象化定義。簡單的來說，軟件就是通過虛擬技術(shù)來更好地實現(xiàn)人們的預(yù)期。這其中包括數(shù)據(jù)統(tǒng)計，財務(wù)管理，資源整合等各個方面，并且還能通過各個功能的實現(xiàn)進(jìn)行整理搭配得出全新的結(jié)果。而隨著各類軟件系統(tǒng)的數(shù)量越來越多，整個軟件市場更加趨于創(chuàng)新化和智能化。比方說一個客戶關(guān)系管理軟件，良好的達(dá)到客戶信息的錄入，對相關(guān)權(quán)限進(jìn)行有效的分配和管理，這些功能就是客戶關(guān)系管理軟件的最基本功能，實現(xiàn)它們在當(dāng)前也是非常容易的。可真正達(dá)到了對客戶信息的收集匯總，自動過濾掉無效客戶并提煉出優(yōu)質(zhì)客戶以方便明確之后的跟進(jìn)維護(hù)重點，這才體現(xiàn)了一個智能化創(chuàng)新化的要求，才能更好的被人們所需要。2.社會需求和客戶體驗將成為重點。隨著計算機技術(shù)的逐漸完善和推廣，在當(dāng)前軟件市場中，開發(fā)一個項目已經(jīng)不是難事，難度在于開發(fā)出一個市場需求，客戶需要的有效軟件。游戲講究一個客戶體驗，讓玩家滿意才說明這個游戲成功，軟件也是類似的道理。軟件的使用者同樣是人，真正給人們的生活工作帶來更大更明顯便利的軟件才是社會的需求，才是一個真正能被認(rèn)可和廣泛推廣的軟件[2]。在整個社會節(jié)奏都不斷變快的今天，迅速高效是任何行業(yè)任何人都要求的。軟件的真正作用就是運用程序邏輯的設(shè)定來幫助人們更快更精準(zhǔn)地達(dá)到預(yù)期效果，因此只有適應(yīng)當(dāng)前社會的需求，重視客戶的體驗才能被市場所認(rèn)可，才會是一個有效的軟件。通過編程、業(yè)務(wù)邏輯設(shè)定、封裝打包等一系列操作，我們能完成一個軟件的開發(fā)并達(dá)到一定的效果，但只有這些效果被整個社會所需要，軟件才能良好的生存下去。

三、結(jié)束語

第2篇

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；UI設(shè)計；交互設(shè)計；扁平化風(fēng)格；情感化交互；動態(tài)交互

“互聯(lián)網(wǎng)+”在2015年兩會上被強勢推出之后，僅6月份就有26家傳統(tǒng)行業(yè)涉足互聯(lián)網(wǎng)。上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總市值達(dá)到4.2萬億元，比去年增長6%，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為拉動信息通信業(yè)持續(xù)增長的重要引擎。“互聯(lián)網(wǎng)+”正在成為一股強勁的風(fēng)潮引領(lǐng)各行各業(yè)。同年4月，在“流量開放合作大會”上，工信部表示中國移動電話用戶累計達(dá)12.9億戶，4G用戶數(shù)目達(dá)1.78億。4G互聯(lián)網(wǎng)的寬帶性、多媒體性、實時性、易用性、交互性、個性、安全性、方便性等特性促使移動互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)用戶大量的上網(wǎng)時間。以至于連傳統(tǒng)行業(yè)都不敢輕易放棄移動互聯(lián)網(wǎng)終端業(yè)務(wù)。所以UI設(shè)計的優(yōu)化和未來UI設(shè)計的發(fā)展趨勢也被自然而然地推向風(fēng)口浪尖。總結(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的UI設(shè)計的發(fā)展趨勢有以下幾點：

1 延續(xù)扁平化風(fēng)格特點

扁平化設(shè)計即無過多的裝飾效果和無用元素，邊界自然干凈利落。扁平化通常顏色飽和、界面美觀、簡潔、降低功耗、提高運算速度、方便用戶操作，使用戶迅速定位到目標(biāo)功能，從而減少認(rèn)知上的障礙。簡而言之，扁平化是利用最簡單有效的方式來展示和創(chuàng)造平面功能性的最大值。

完整的扁平化設(shè)計風(fēng)格可以追溯到windows8的windowsUI，被Android系統(tǒng)關(guān)注，被IOS系統(tǒng)普及。但是，扁平化風(fēng)格的根源可以追溯到瑞士國際平面主義風(fēng)格。瑞士國際平面主義大師艾米爾?路德認(rèn)為：視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)該在功能與形式之間尋求平衡，文字與版式設(shè)計既要有傳達(dá)信息的功能，也要傳達(dá)視覺審美意義，達(dá)到功能與形式的高度統(tǒng)一。所以扁平化設(shè)計把具象的形態(tài)抽象化、符號化，大圖文、大色塊的方格磁貼式界面設(shè)計。它具有較強的視覺張力，其簡潔明快的風(fēng)格大膽舍棄了重陰影、重描邊、重浮雕及3D的設(shè)計手法，徹底跳出過去對擬真仿物的戀戀不舍，體現(xiàn)了數(shù)字化的形式美感，集中精力于清爽的排版和網(wǎng)格化布局，使布局簡潔、嚴(yán)謹(jǐn)，更能適應(yīng)視覺時代、讀圖時代的需求。

例如，一直受業(yè)界尊重和用戶信賴的蘋果和以蘋果公司為代表的扁平化設(shè)計。蘋果是時尚、高科技的產(chǎn)物，用戶一直追逐它的獨特性系統(tǒng)、簡潔性設(shè)計語言。明亮的顏色搭配、清晰的對比度、規(guī)范化的線條、標(biāo)準(zhǔn)化字體、經(jīng)典顏色搭配和時尚優(yōu)雅，禪意十足的界面設(shè)計都在減輕用戶體驗的負(fù)擔(dān)，同時滿足用戶的審美需求。蘋果在中國手機通信市場不斷上升的份額證明扁平化將繼續(xù)成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展趨勢。

2 情感化交互設(shè)計增加

由于科技的迅猛發(fā)展，UI界面設(shè)計逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷浖娜藱C交互、操作邏輯、界面美觀和用戶體驗的多重設(shè)計。[1]美國著名設(shè)計師普羅斯曾說：“設(shè)計除具備美學(xué)、技術(shù)、經(jīng)濟三屬性之外，還包含第四個維度――人性”。[2]產(chǎn)品的美觀性、獨特性、交互性、“傻瓜操作”性、界面的美觀等都是設(shè)計應(yīng)該考慮的點。高科技下的高情感交互設(shè)計不但要從整體上把控，而且要從各個模塊、頁面、流程上把控。無論從何處著手，設(shè)計師都繞不開用戶，真正的產(chǎn)品設(shè)計的過程是從用戶到用戶的過程。從用戶開始，考慮用戶的使用場景，把握用戶的情感，分析用戶的操作流程，把握用戶的感情訴求，清楚用戶使用中和使用后的心情。在把握好這個問題之后，下面要解決的就是怎么樣才能夠滿足上述的感情需求，產(chǎn)品中的哪些部分起了關(guān)鍵性的作用，哪些部分會違背和減弱情感需求，從而得出改進(jìn)產(chǎn)品的方案。

包豪斯著名設(shè)計師夢合理?納基曾說：“設(shè)計并不是對制品表面的裝飾，而是以某一目的為基礎(chǔ)，將社會的、經(jīng)濟的、技術(shù)的、藝術(shù)的、心理的多種因素綜合起來，使其能納入工業(yè)生產(chǎn)的軌道，對制品的這種構(gòu)思和計劃技術(shù)即設(shè)計。”[3]這里所說的工業(yè)生產(chǎn)同樣適用于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的UI設(shè)計當(dāng)中。移動互聯(lián)網(wǎng)的小屏幕迫使設(shè)計師去設(shè)計更大的控件來解決尋找按鈕的問題或者通過滑動交互的形式讓用戶快速定位到自己想要的內(nèi)容。

從整體上把控情感化需求比局部抓住用戶的情感要簡單。它只需要在準(zhǔn)備產(chǎn)品之前奠定好情感基調(diào)即可，在整個產(chǎn)品研發(fā)的過程中不斷地改進(jìn)以免發(fā)生偏離。從各個模塊、頁面、流程上的把控用戶需求比較復(fù)雜，需要注意的是各個模塊需求的總和大于整個產(chǎn)品情感化的需求。它不是簡單的相加。例如，上網(wǎng)有上網(wǎng)的需求、閱讀有閱讀的需求、看視頻有看視頻的需求、訂閱有訂閱的需求、下載有下載的需求。每一個情感化的增加都要符合用戶的操作狀態(tài)和使用環(huán)境。當(dāng)我們還原用戶使用場景的時候要盡量做到開放性的思路。不但考慮用戶在使用某一應(yīng)用時會出現(xiàn)什么樣的狀況，而且要考慮用戶在使用應(yīng)用之前是什么狀態(tài)。考慮用戶是有目的的使用還是隨便瀏覽。對于某些產(chǎn)品來說，從理清楚產(chǎn)品的需求到優(yōu)化設(shè)計到確定產(chǎn)品，這需要時間和交流，所以正確的交流也是很好地完成情感化設(shè)計的重要一環(huán)。

《原研哉的設(shè)計》一書中提到：“二十世紀(jì)是視覺時代，二十一世紀(jì)是觸覺時代”。越來越焦躁和懶惰的用戶沒有耐心在眾多的信息中不斷地點擊鼠標(biāo)，篩選自己想要的內(nèi)容信息。他們更希望通過移動互聯(lián)網(wǎng)快速找到自己想要的內(nèi)容，定位到自己想要的目標(biāo)，并隨時隨地把自己的新鮮事分享出去。但是傳統(tǒng)的網(wǎng)頁分成無數(shù)個tag和頁面讓用戶點擊選擇的設(shè)計已經(jīng)滿足不了當(dāng)下的用戶。想要給用戶提供更流暢的上網(wǎng)體驗，需要提供高清的圖片、顯眼的搜索條、熱門的新聞，并且隱藏相似的選項、給出推薦或查看相似選項等效果來猜測用戶在不同場景下的心理活動。與隱蔽的按鈕和慢慢拖動的滾動條相比，用戶更喜歡用手勢和語言瀟灑的互動。盡情地享受高科技帶來的，這就需要大量地分析用戶需求，并對用戶需求做出情感化的設(shè)計，以滿足用戶的體驗。

3 動態(tài)交互設(shè)計增加

在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時候，網(wǎng)頁設(shè)計中充斥著擬物化效果和Flas。設(shè)計師和用戶都認(rèn)為擬物化的設(shè)計是美的設(shè)計。但是擬物化設(shè)計會增加網(wǎng)頁加載負(fù)擔(dān)，致使上網(wǎng)體驗不佳。隨著人們壓力的變大，生活節(jié)奏的加快，我們越來越覺得效率是第一位的。所以扁平化風(fēng)格設(shè)計慢慢地取代了擬物化的設(shè)計，因為扁平化的設(shè)計占據(jù)更少的空間，加載的數(shù)據(jù)更少，用戶體驗更流暢，所以會被更多人選擇。調(diào)查顯示：“網(wǎng)絡(luò)加載的速度和用戶放棄等待的數(shù)量是呈幾何增長的”。即：速度越慢，放棄等待的人越多。扁平化風(fēng)格的界面設(shè)計適應(yīng)了上網(wǎng)的加載時間，但是扁平化風(fēng)格的靜態(tài)設(shè)計是枯燥的。這時需要動態(tài)的設(shè)計來建構(gòu)一個良好的交互環(huán)境，讓用戶融入其中，身臨其境。靈動的動態(tài)交互提升了人與界面、人與信息、人與機、人與人的連接。除了視覺上給用戶放松之外，還能有效地引導(dǎo)用戶操作界面，實現(xiàn)完美的體驗。

微軟Surface系列平板電腦的觸摸式操控更具有動態(tài)交互的特質(zhì)，這使得微軟的設(shè)計團隊將動態(tài)體驗作為設(shè)計的首要任務(wù)之一。20世紀(jì)美國最重要的平面設(shè)計大師之一索爾?巴斯將平面設(shè)計與電影結(jié)合，設(shè)計了多部電影片頭，被譽為動態(tài)圖形設(shè)計的開山鼻祖。微軟強烈的贊同索爾?巴斯的設(shè)計理念，讓動態(tài)的交互體驗融入靜態(tài)的UI設(shè)計之中。在這方面WindowsUI是最具創(chuàng)新性的，它促使我們仔細(xì)審視過去對UI設(shè)計的認(rèn)識。微軟對UI流行趨勢的判斷和把握一直走在整個UI設(shè)計行業(yè)的前列，它的設(shè)計理念和方法也是最具創(chuàng)新性的。增加動效的方法就是增加視覺提示，快速一次性的動效也很容易被用戶察覺。靜態(tài)的界面和隨時準(zhǔn)備響應(yīng)的動態(tài)的交互形式給用戶帶來引人入勝的沉浸式交互體驗，從而緩解嘈雜的頁面。這無疑不是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展趨勢。

4 目的性更強

360董事長周鴻t在創(chuàng)新研習(xí)社的演講中說：“所有的戰(zhàn)略都要歸結(jié)成從用戶角度出發(fā)，尋找一個需求，一定是中等以上的頻度、痛點、剛需。這個服務(wù)可以非常不起眼，但是它一定是對用戶有價值的”。[4]這就告訴我們將設(shè)計語言根植于中國傳統(tǒng)，要善用現(xiàn)代手法堆砌精髓進(jìn)行提煉和詮釋。所以設(shè)計的目的性就變得尤為重要。換句話說設(shè)計的界面應(yīng)為內(nèi)容服務(wù)。一個優(yōu)秀的icon和優(yōu)秀的界面設(shè)計可以成功地吸引用戶下載并嘗試使用一個產(chǎn)品。但是沒有很好的內(nèi)容，用戶會毫不猶豫地卸載。但相反，如果用戶有意無意之間發(fā)現(xiàn)很一般的APP，下載之后發(fā)現(xiàn)很實用，是用戶當(dāng)前或?qū)肀仨毷褂玫臇|西，那么用戶會遷就界面設(shè)計的不美觀或體驗的不順暢。

信息化時代的UI設(shè)計和傳統(tǒng)的UI設(shè)計相比，就像工藝美術(shù)運動和包豪斯追求的現(xiàn)代主義類似。繁雜的設(shè)計元素堆疊，反而加重了對用戶體驗的干擾。試想當(dāng)我們驚嘆一個APP界面設(shè)計的精美絕倫時，卻處于無限加載時的心情。用戶體驗順暢是用戶對于產(chǎn)品最基本的客觀心理訴求。這就要求UI設(shè)計師必須認(rèn)真反思設(shè)計的初衷。我們發(fā)現(xiàn)用戶在使用產(chǎn)品時，其實就是獲取和處理各種信息。所以UI設(shè)計必須回歸到信息內(nèi)容上，以強調(diào)內(nèi)容為核心弱化次要元素，這樣用戶可以更快、更容易地獲取自己想要的信息，完全沉浸在內(nèi)容中而不是其他。包豪斯所倡導(dǎo)的現(xiàn)代主義運動是一種完全忽略情感化的設(shè)計，這一點在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的UI設(shè)計中是行不通的。所以，只看內(nèi)容而不注重設(shè)計的產(chǎn)品也是失敗的產(chǎn)品。UI的美感和內(nèi)容是相輔相成，缺一不可的。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的UI設(shè)計除了簡約的視覺架構(gòu)、情感化的用戶體驗、流暢的動態(tài)感受和強烈的目的性之外，還將全面開啟響應(yīng)式布局，盡可能地用滑動代替點擊，越來越注重人機交互的順暢體驗，顏色上雖然與過去差別不是很大，但是更傾向于高保真色調(diào)。放大不失真的矢量圖形得到更廣泛的運用，引導(dǎo)頁的溫情回歸也將繼續(xù)溫暖著每一個瀏覽新產(chǎn)品的用戶。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 周鴻t.剛需、痛點、高頻是一款好產(chǎn)品的六字真言；免費模式絕不是忽悠，而是羊毛出在豬身上[Z].銳度―IT時代周刊.

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[8] 林陽. UI設(shè)計中扁平化理念應(yīng)用研究――創(chuàng)造平面功能化[J].藝術(shù)科技，2015：267.

第3篇

首先我想談一下什么是媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維。我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)思維并不簡單的就是某個網(wǎng)站、某個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的思維。而媒體以互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型升級，也不是把自己變成互聯(lián)網(wǎng)，而是適應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時代受眾體驗、習(xí)慣、偏好的變化，真正從“傳播者本位”向“受眾本位”轉(zhuǎn)變。以優(yōu)質(zhì)、細(xì)分的新聞、資訊、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)，來聚合目標(biāo)受眾。進(jìn)而對市場、生產(chǎn)流程、管理架構(gòu)、工作方式、盈利模式、價值鏈乃至整個媒體生態(tài)進(jìn)行解構(gòu)與重構(gòu)。下面以廣播、微信為例具體闡述一下以媒體為特色的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)時代廣播的收聽特點以及趨勢。

2014年上半年在國內(nèi)30個重點城市的新媒體調(diào)研結(jié)果顯示，廣播聽眾中屬于網(wǎng)民的數(shù)據(jù)超過90%，其中使用移動互聯(lián)網(wǎng)的達(dá)92.7%，60.0%的聽眾使用電腦上網(wǎng)，說明廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)的受眾重疊度相當(dāng)高，利用網(wǎng)絡(luò)平臺的特點傳播，聽眾對廣播的粘合度會更高。并且，在超過5億的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中，收聽廣播的受眾群略超30%，且以年輕群體為主，說明移動互聯(lián)網(wǎng)受眾有可能給廣播的新媒體化提供一個新的契機。移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛的發(fā)展，廣播的傳播渠道與收聽通路都發(fā)生相當(dāng)大的變化，大大提升了廣播的傳播力和影響力，廣播受眾群體的聽眾結(jié)構(gòu)和收聽行為也發(fā)生較大的變化。 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣播聽眾已經(jīng)裂變?yōu)槿笞迦海旱谝粋€是傳統(tǒng)廣播的人群，即使用傳統(tǒng)收聽終端的人群;第二個是車載的收聽人群，隨著國內(nèi)汽車普及率的提升，車載的收聽人群日趨呈上升態(tài)勢，而且逐步成為主要的廣播受眾群之一;第三個是新媒聽眾，即使用網(wǎng)絡(luò)平臺收聽廣播的聽眾，這部分人群目前在廣播整個收聽群體中所占的比例不大，在全國范圍內(nèi)用移動互聯(lián)網(wǎng)收聽廣播的人群比例在10%-20%之間，但移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民都將是其潛在受眾群，龐大的規(guī)模及其發(fā)展的速度都是我們不可忽視的。互聯(lián)網(wǎng)普及后，為廣播這樣的傳統(tǒng)媒體提供了多樣的傳播平臺，現(xiàn)在的廣播傳播渠道已經(jīng)從傳統(tǒng)的FM/AM電波媒體渠道，發(fā)展為多終端、多平臺、多入口、多應(yīng)用等。廣播利用車載移動、微信、微博、APP、在線廣播等多個平臺，多角度、多維度、多終端的延伸和拓寬廣播的傳播通路，聽眾的可選擇面更為廣闊。其實可以說現(xiàn)在的廣播已經(jīng)將各種依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體當(dāng)成了它的傳輸出口以更大的擴大廣播自身的傳播途徑和傳播范圍。

廣播作為聽覺媒體，具有極強的伴隨性。在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，各種廣播和音頻應(yīng)用產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，“隨時隨地可聽”的理念已經(jīng)深入人心，聽眾收聽廣播的時間更為隨意，收聽的頻次也更多。傳統(tǒng)意義的固定場所、固定時段收聽已經(jīng)不再適用于描述現(xiàn)代廣播聽眾的收聽習(xí)慣，移動、伴隨的碎片化收聽模式更為現(xiàn)代聽眾所接受。

在新的收聽環(huán)境下，聽眾的收聽接收終端呈現(xiàn)多種多樣的狀態(tài)，包括車載FM、智能手機、平板電腦等都能夠成為廣播和音頻節(jié)目的接收終端。在終端大發(fā)展和不斷融合的狀態(tài)下，廣播媒體傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式更注重節(jié)目的高質(zhì)量，對內(nèi)容編輯、評論的深度廣度等都具有較高的要求，而包括各種移動終端在內(nèi)的新媒介形式更加注重內(nèi)容精煉，要求信息內(nèi)容更快捷方便、更碎片化地傳播。廣播媒體可使用同一節(jié)目內(nèi)容，但根據(jù)各終端受眾的收聽特點進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整及推送，從而實現(xiàn)內(nèi)容在多終端平臺的有效分發(fā)，既可以減少各終端節(jié)目制作的“內(nèi)耗”，同時也能夠更大程度的滿足不同收聽終端的受眾需求。

第4篇

【關(guān)鍵詞】下一代互聯(lián)網(wǎng)；發(fā)展趨勢；網(wǎng)絡(luò)；信息物理融合

1前言

隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到人們生活與工作的方方面面，極大地方便了人們的工作與生活。但是，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)由于協(xié)議不夠完善、地址不足、存在安全問題等一系列原因，這就呼喚著下一代互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生。目前應(yīng)該抓住新形勢下技術(shù)變革和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史機遇，在現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)展地址資源足夠豐富、先進(jìn)節(jié)能、安全可信，具有良好可擴展性和成熟商業(yè)模式的下一代互聯(lián)網(wǎng)，對于加強信息化建設(shè)，全面提高我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，具有重要意義。目前，全球互聯(lián)網(wǎng)根域名服務(wù)器已實現(xiàn)對國際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第6版的支持。我國已在基于國際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第6版的下一代互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)理論研究、關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及設(shè)備產(chǎn)業(yè)化、技術(shù)試驗、應(yīng)用示范、安全保障、標(biāo)準(zhǔn)制定、人才培養(yǎng)等方面取得了階段性進(jìn)展，后續(xù)規(guī)模化商用和發(fā)展已具備良好基礎(chǔ)。

2下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢概述

目前，IP業(yè)務(wù)量主導(dǎo)了包括我國在內(nèi)的世界主要網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)量，而下一代互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的主要發(fā)展趨勢可以概括為寬帶化、普及化以及實質(zhì)化。

2．1寬帶化

下一代互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的一個重要特點將是寬帶化，這主要是伴隨著寬帶視頻等需求而產(chǎn)生的，隨著社會的發(fā)展，人們對視頻電話、視頻會議、網(wǎng)絡(luò)電視、3D互動游戲等的需求將促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的寬帶化。

2．2普及化

眾所周知，目前全球互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與移動電話、固定電話并稱為世界三大通信方式，而隨著人們需求的不斷提高以及計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)必將進(jìn)一步普及化，這也是下一代互聯(lián)網(wǎng)的重要發(fā)展趨勢之一。

3下一代互聯(lián)網(wǎng)的信息物理融合

下一代互聯(lián)網(wǎng)的重要特征之一將是信息物理融合系統(tǒng)，信息物理融合系統(tǒng)集通信、計算與控制等功能于一體，不僅可以實現(xiàn)物與物的聯(lián)系，也可以實現(xiàn)人與物的實時互動，不僅突破了現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)的局限，也突破了虛擬世界與現(xiàn)實世界的界限。

3．1信息物理融合的特點

信息物理融合是圍繞現(xiàn)實世界中的人與物而建立的一個復(fù)雜而龐大的實時系統(tǒng)，人們不僅可以對所有連接在這個系統(tǒng)中的物體發(fā)出指令，還可以通過這個系統(tǒng)感知世界，信息物理融合的特點主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)融合，安全性問題，節(jié)點接入與管理等。

3．2信息物理融合的應(yīng)用

信息物理融合將成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的重要特征，這一特征也催生了新的應(yīng)用方式，主要體現(xiàn)在以下方面。物聯(lián)網(wǎng)是指物與物相連的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，物聯(lián)網(wǎng)的實質(zhì)是利用紅外傳感器、射頻識別、GPS等定位與感應(yīng)設(shè)備，按照預(yù)先設(shè)定的協(xié)議，把任何物體接入網(wǎng)絡(luò)，以實現(xiàn)物體的定位、識別與監(jiān)控等功能。物聯(lián)網(wǎng)被視為互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用擴展，應(yīng)用創(chuàng)新是物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的核心，以用戶體驗為核心的創(chuàng)新是物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的靈魂。首先，它是各種感知技術(shù)的廣泛應(yīng)用。物聯(lián)網(wǎng)上部署了海量的多種類型傳感器，每個傳感器都是一個信息源，不同類別的傳感器所捕獲的信息內(nèi)容和信息格式不同。傳感器獲得的數(shù)據(jù)具有實時性，按一定的頻率周期性的采集環(huán)境信息，不斷更新數(shù)據(jù)。其次，它是一種建立在互聯(lián)網(wǎng)上的泛在網(wǎng)絡(luò)。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的重要基礎(chǔ)和核心仍舊是互聯(lián)網(wǎng)，通過各種有線和無線網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)融合，將物體的信息實時準(zhǔn)確地傳遞出去。在物聯(lián)網(wǎng)上的傳感器定時采集的信息需要通過網(wǎng)絡(luò)傳輸，由于其數(shù)量極其龐大，形成了海量信息，在傳輸過程中，為了保障數(shù)據(jù)的正確性和及時性，必須適應(yīng)各種異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)和協(xié)議。

4下一代互聯(lián)網(wǎng)未來業(yè)務(wù)分析

下一代互聯(lián)網(wǎng)能發(fā)展到什么深度與廣度，在很大程度上還是取決于下一代互聯(lián)網(wǎng)運營哪些業(yè)務(wù)、以及這些業(yè)務(wù)是否具有廣闊的市場前景。對于互聯(lián)網(wǎng)運營商來說，應(yīng)該充分利用自身的技術(shù)、渠道與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，努力為客戶提供更加高質(zhì)量、更加方便的信息服務(wù)。高帶寬是下一代互聯(lián)網(wǎng)的一個重要特點。寬帶接入的發(fā)展需要寬帶業(yè)務(wù)的大力支持，而發(fā)展寬帶接入時需要關(guān)注的重要問題之一就是挖掘新的業(yè)務(wù)量增長方式與用戶增長方式。寬帶接入類業(yè)務(wù);視頻類業(yè)務(wù);消息類業(yè)務(wù);安全類業(yè)務(wù);遠(yuǎn)程控制類業(yè)務(wù)等，將成為下一代互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的主要業(yè)務(wù)。

5結(jié)語

通過畢業(yè)實習(xí)期間查閱大量資料以及對下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深入學(xué)習(xí)與思考，獲得了豐富的知識與經(jīng)驗。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為支撐現(xiàn)代社會技術(shù)進(jìn)步與發(fā)展的重要的基礎(chǔ)設(shè)施之一，深刻地改變了人們的生活、生產(chǎn)與學(xué)習(xí)方式，成為支撐當(dāng)代社會經(jīng)濟發(fā)展、科技創(chuàng)新與社會進(jìn)步的重要基礎(chǔ)設(shè)施。互聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平的好壞已經(jīng)成為衡量一個國家基本經(jīng)濟競爭力與國力的重要標(biāo)志之一。伴隨著日新月異的技術(shù)發(fā)展與變革，以及人們需求的不斷提高，下一代互聯(lián)網(wǎng)呼之欲出，下一代互聯(lián)網(wǎng)將更加滿足人們的需求，為人們提供更加便捷的生活方式與工作方式。

參考文獻(xiàn):

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第5篇

一、引言

近年來，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，擴大內(nèi)需，刺激消費，已成為推動我國經(jīng)濟增長的重要驅(qū)動力。居民消費能力的提升和消費觀念的升級，又進(jìn)一步推動了我國消費金融市場的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)經(jīng)濟模式的全面滲透，必然會為我國的消費金融注入新的活力。

而2015年是我國互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管元年，相較于傳統(tǒng)金融業(yè)的高準(zhǔn)入門檻和嚴(yán)格監(jiān)管，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)相對較低的準(zhǔn)入門檻和寬松的監(jiān)管政策，使其在誕生之初便得以快速發(fā)展，P2P網(wǎng)貸、眾籌融資、第三方支付等如雨后春筍般野蠻生長。但監(jiān)管的滯后性也導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展良莠不齊，系統(tǒng)風(fēng)險不斷加大。2015年密集落地的互聯(lián)網(wǎng)金融政策，將在一定程度上規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融這一新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，并為隸屬于互聯(lián)網(wǎng)金融七大業(yè)態(tài)領(lǐng)域的――“互聯(lián)網(wǎng)消費金融”帶來新的發(fā)展契機。

二、互聯(lián)網(wǎng)消費金融的內(nèi)涵及發(fā)展現(xiàn)狀

1.內(nèi)涵

消費金融，是指為消費者提供消費貸款等金融服務(wù)，以滿足消費者個人或家庭對最終商品和服務(wù)的消費需求。互聯(lián)網(wǎng)消費金融是互聯(lián)網(wǎng)與消費金融相結(jié)合的一種創(chuàng)新型金融服務(wù)方式，它以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息通信技術(shù)為手段，將傳統(tǒng)消費金融活動的各個環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)化、信息化，減少了金融機構(gòu)與客戶之間的信息不對稱，提升了消費金融的效率及民眾享受金融服務(wù)的便捷性。

2.發(fā)展現(xiàn)狀

（1）我國消費金融市場潛力巨大

隨著我國居民收入水平、消費能力的穩(wěn)步提升，以及一系列消費刺激政策的出臺，我國的消費及金融產(chǎn)業(yè)正處在快速發(fā)展階段。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，我國的消費信貸規(guī)模在2014年已達(dá)到15.38萬億，2014-2017年消費信貸規(guī)模的復(fù)合增長率將維持在20%以上。但目前中國消費性貸款余額的占比只有20%左右，與歐美發(fā)達(dá)國家50%左右的比例相比有著明顯的差距，且我國消費金融以中長期貸款為主，2014年短期消費貸款為2.23萬億，僅占消費信貸的14.5%。由此可見，我國短期消費貸款市場潛力巨大，具有較高的成長性。

（2）互聯(lián)網(wǎng)消費金融產(chǎn)業(yè)鏈逐步壯大

我國日臻完善的金融體系、多樣化的社會融資渠道、不斷刷新的金融創(chuàng)新速度，為消費金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了較為堅實的基礎(chǔ)。以銀行、消費金融公司、小貸公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等為主體參與構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)消費金融產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷豐富和發(fā)展壯大。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)精神所倡導(dǎo)的“開放、平等、協(xié)作、分享”，為傳統(tǒng)的消費金融注入了新的活力，另一方面，基于電子商務(wù)的新型消費生態(tài)正在逐步形成，豐富的消費場景和消費需求，成為拉動消費金融需求的新的增長點。

三、行業(yè)監(jiān)管的必要性

在剛剛過去的2015年，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)在一路高歌猛進(jìn)的同時，也暴露出行業(yè)發(fā)展良莠不齊，亂象叢生，甚至擾亂金融系統(tǒng)穩(wěn)定性等問題。以P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺為例，截至2015年11月底，3464 家被監(jiān)測的P2P借貸平臺，正常運營的僅有1876家，問題平臺約占46%，創(chuàng)半年來新高。

與傳統(tǒng)消費金融相比，互聯(lián)網(wǎng)消費金融的信息技術(shù)風(fēng)險更加突出，會對行業(yè)造成破壞性的影響。在信用風(fēng)險上，由于我國尚未建立起完善的征信系統(tǒng)和健全的信用環(huán)境，個人貸款違約風(fēng)險較大，互聯(lián)網(wǎng)消費金融企業(yè)在識別客戶信用這一環(huán)節(jié)，無論從成本還是效率方面，仍難以與傳統(tǒng)金融機構(gòu)的信貸審核部門匹敵。此外，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)所倡導(dǎo)的普惠金融理念，會將原先未被覆蓋到的”長尾“人群納入消費金融的服務(wù)體系，這類人群可能欠缺相應(yīng)的金融知識和風(fēng)險承受能力，容易擴大金融風(fēng)險。

四、監(jiān)管政策落地對互聯(lián)網(wǎng)消費金融的影響

2015年7月，央行等十部委聯(lián)合《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確規(guī)定了央行對互聯(lián)網(wǎng)消費金融領(lǐng)域的監(jiān)管。同年12月，由銀監(jiān)會牽頭制定的《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機構(gòu)業(yè)務(wù)活動管理暫行辦法》對互聯(lián)網(wǎng)消費金融的參與主體之一P2P借貸平臺做出監(jiān)管細(xì)則，回歸平臺“信用中介”的本質(zhì)，以負(fù)面清單制的方式對行業(yè)發(fā)展做出了較為嚴(yán)格的規(guī)范。這些監(jiān)管政策的落地既給予了互聯(lián)網(wǎng)消費金融足夠的創(chuàng)新空間，又在一定程度上防范了金融風(fēng)險。在后監(jiān)管時代，互聯(lián)網(wǎng)消費金融未來的發(fā)展有以下一些趨勢：

1.消費場景化。隨著互聯(lián)網(wǎng)化程度的加深，消費場景的線上轉(zhuǎn)移使線上的消費金融平臺更具備滲透力，在消費場景中為消費者提供消費貸款的金融服務(wù)已經(jīng)成為趨勢，結(jié)合消費場景獲取的借款客戶，因其更為明確的借款目的，反欺詐審核也更精準(zhǔn)。

第6篇

【摘 要】“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，各個產(chǎn)業(yè)都站在了轉(zhuǎn)型發(fā)展的風(fēng)口，也催生了泛娛樂產(chǎn)業(yè)的萌芽，擁抱大時代。本文以BAT為例，認(rèn)為泛娛樂產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出業(yè)內(nèi)業(yè)外企業(yè)跨界或大融合的景象，且各個涉入泛娛樂產(chǎn)業(yè)的企業(yè)將全面布局其網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略，而未來是否將會是互動共創(chuàng)，和諧共贏還需要業(yè)內(nèi)企業(yè)的不斷探索。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)+；泛娛樂；發(fā)展趨勢

2011年騰訊提出打造以明星IP為核心的“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)，這個陌生的概念在騰訊實踐三年之后的2014年，被文化部、新聞出版廣電總局等的行業(yè)報告收錄并重點提及，而今年，當(dāng)政府工作報告提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃時，泛娛樂遇到了發(fā)展的大時代背景與機會，被業(yè)界公認(rèn)為2015年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢之一。

所謂“泛娛樂”是指基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（intellectual property，知識產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。“互聯(lián)網(wǎng)+”基礎(chǔ)之上將形成萬物相連的互動社會生態(tài)圈，這種高度無間斷互動的特性正契合了娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，泛娛樂產(chǎn)業(yè)作為一種粉絲經(jīng)濟新形態(tài)，是互聯(lián)網(wǎng)時代催生的新興經(jīng)濟形態(tài)，其在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下將迎來蓬勃發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”是泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推劑

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”的政策性優(yōu)勢催生了泛娛樂產(chǎn)業(yè)的萌芽

“互聯(lián)網(wǎng)+”是在全國兩會政府工作報告中提出，被政府列為我國經(jīng)濟發(fā)展重大方向的一項舉國政策，政府明確提出要制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開拓國際市場。政策的春風(fēng)隨即帶來了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界各行業(yè)，傳統(tǒng)行業(yè)主動嫁接或融入互聯(lián)網(wǎng)的趨勢。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)的萌芽雖然是在四年之前，騰訊提出要打造明星IP為主的泛娛樂產(chǎn)業(yè)，但其真正大面積發(fā)芽是在此次政策性的引導(dǎo)之后，3月兩會剛過，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的巨頭阿里巴巴立即宣布推出新業(yè)務(wù)阿里巴巴文學(xué)，加上其先后投資的光線傳媒、天天動聽、蝦米音樂、聲盟、華數(shù)傳媒、阿里影視和優(yōu)酷土豆，欲打造涵蓋電影、電視、游戲、音樂、文學(xué)、教育、電商為一體的家庭數(shù)字娛樂生態(tài)。阿里巴巴的轉(zhuǎn)型并不是這次政策紅利下唯一的例子，但阿里涉入文學(xué)，打通文化產(chǎn)業(yè)上游的內(nèi)容生產(chǎn)這個環(huán)節(jié)的做法堪稱其步入泛娛樂產(chǎn)業(yè)布局的開端。

同時，泛娛樂的始祖騰訊，因其在互聯(lián)網(wǎng)娛樂業(yè)無可撼動的龐大用戶優(yōu)勢、多年游戲方面的經(jīng)驗與娛樂基因，也趁著政策東風(fēng)提出要在騰訊游戲的基礎(chǔ)上，推出騰訊動漫、騰訊文學(xué)、“騰訊電影+”，共建四大實體業(yè)務(wù)平臺。而除了BAr這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)，一些傳統(tǒng)媒體如芒果傳媒以及中型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛開始向泛娛樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域延伸。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”的特性使其成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推劑

“互聯(lián)網(wǎng)+”是基于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定程度而涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)新形態(tài)，即萬物互聯(lián)網(wǎng)時代。不管是物質(zhì)還是虛擬的，所有的一切都可以通過互聯(lián)網(wǎng)而交織在一起，因而“互聯(lián)網(wǎng)+”呈現(xiàn)出比互聯(lián)網(wǎng)時代更加明顯的高度連接、互動，而感知用戶需求、增強用戶參與度以及生產(chǎn)者與消費者邊界的不斷銷蝕也是其鮮明特征。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，其文化產(chǎn)業(yè)特性及其產(chǎn)品性質(zhì)決定了生產(chǎn)者要更多地與消費者溝通交流，甚至是消費者與消費者之間的溝通交通也很重要， “互聯(lián)網(wǎng)+”的特性能讓這些交流便利很多，消費者能感受到完全不同的體驗。粉絲經(jīng)濟的本質(zhì)使得泛娛樂產(chǎn)業(yè)對于粉絲的黏性與互動程度要求高，以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心的科技浪潮很大程度模糊了生活與娛樂的界限， “互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等融合將進(jìn)一步滿足人們“隨時、隨地、隨需”的娛樂要求，使泛娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

另外“互聯(lián)網(wǎng)+”能實現(xiàn)泛娛樂產(chǎn)業(yè)同——IP價值開發(fā)的效率以及內(nèi)容生產(chǎn)效率，要實現(xiàn)某個明星IP的一站式多線開發(fā)，可以由某個平臺如騰訊文學(xué)統(tǒng)領(lǐng)，讓這部明星IP的圖書出版、動漫畫、電影、頁游手游、舞臺劇、周邊商品在不同領(lǐng)域的開發(fā)商手中同時開工、協(xié)調(diào)運作。

一 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)

（一）跨界或大融合，泛娛樂產(chǎn)業(yè)地盤新格局

騰訊從社交領(lǐng)域拓展到文學(xué)影視，百度從搜索引擎延伸到百度文學(xué)，并整合縱橫中文網(wǎng)、熊貓看書、百度書城等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌，阿里巴巴從電商巨頭推出阿里巴巴文學(xué)，并重金打造阿里影視，這些互聯(lián)網(wǎng)公司因為技術(shù)方面的優(yōu)勢已經(jīng)站在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的風(fēng)口，跨界到娛樂或者是與娛樂產(chǎn)業(yè)的公司融合，面對泛娛樂產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)公司不再是“攪局者”的角色，而是整個文化產(chǎn)業(yè)的地盤強勢分割者與引導(dǎo)者。正如華夏電影常務(wù)副總黃群飛所說，騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司已在風(fēng)口，最有可能成為中國未來六大傳媒帝國。

隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)金融界企業(yè)接觸并滲入娛樂產(chǎn)業(yè)，以粉絲經(jīng)濟拉動投資效益也逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的發(fā)展新模式之一，集豐富信息流、資金流于一身使現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能擁有龐大的用戶群體，以及用戶信息數(shù)據(jù)，促使他們可以更好地把握用戶需求，為他們在娛樂產(chǎn)業(yè)的地盤攻城略地?fù)尩孟葯C。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)的掌舵者——傳統(tǒng)媒體的覺醒與自救也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代泛娛樂產(chǎn)業(yè)的一大看點，以中央人民廣播電臺為首，提出要在風(fēng)口上做有溫度、感知用戶需求的全媒體廣播，把粉絲需求放在第一位，人性化而個陛化的廣播內(nèi)容對于連接和聚集粉絲情感具有以往籠統(tǒng)的內(nèi)容所達(dá)不到的效果；浙報傳媒集團也提出要全力擴大互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模，加速拓展數(shù)字娛樂和智慧服務(wù)平臺。

（二）打造全價值鏈，泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)

程武說， “對互動娛樂而言，泛娛樂就是互聯(lián)網(wǎng)，泛娛樂代表著游戲、動漫、文學(xué)、影視等多領(lǐng)域的連接與共生。”可見，對于泛娛樂產(chǎn)業(yè)來說，自由連接，共融共生，形成網(wǎng)狀價值鏈生態(tài)圈是泛娛樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向。

橫向看泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，本是基于游戲而生發(fā)，往前溯源便有了文學(xué)與動漫，往后延伸出現(xiàn)了電視、電影，而文學(xué)與動漫處于上游，是原生的創(chuàng)意性的，電視、電影是位于產(chǎn)業(yè)鏈的末端，屬于衍生的、下游的，上游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)對于用戶與粉絲的聚集以及忠誠度的培養(yǎng)無可替代，而電影、電視的進(jìn)一步開發(fā)能讓IP的價值發(fā)揮到極致，并反過來影響產(chǎn)業(yè)鏈前端的動漫與游戲等環(huán)節(jié)，上下游共生，打通產(chǎn)業(yè)鏈，使每一個環(huán)節(jié)上每一個產(chǎn)業(yè)都不再孤立發(fā)展，打造“同一明星IP，多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗的創(chuàng)新業(yè)態(tài)”，所以橫向產(chǎn)業(yè)鏈的完整是決定整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)興衰的關(guān)鍵。

而縱向發(fā)展泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈則更多在于技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，泛娛樂文化創(chuàng)意產(chǎn)品的制造與傳播，衍生品的制作、推廣與營銷，為橫向產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展提供技術(shù)支撐，宣傳造勢，使各個環(huán)節(jié)的工作順利進(jìn)行并盡量使各環(huán)節(jié)產(chǎn)品的價值增值，從產(chǎn)業(yè)功能的分工角度來看，這些涉及技術(shù)集成、策劃以及市場營銷的環(huán)節(jié)，能有效推動各個環(huán)節(jié)的鏈接。

以IP為核心，全平臺、全價值鏈的全線開發(fā)與利用，讓每一個環(huán)節(jié)無縫連接并互動共融，形成一條長效的互動娛樂生態(tài)鏈，是未來泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

（三）擁抱大時代，BAT率先布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)

站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”大時代的來臨，率先布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，是BAT這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在娛樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域跑馬圈地的最佳證明，也是泛娛樂產(chǎn)業(yè)成為新時代極具發(fā)展?jié)摿Φ娘@現(xiàn)。BAT在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展多年，聚集的大規(guī)模用戶、數(shù)據(jù)以及龐大流量，技術(shù)優(yōu)勢以及資金等，再加上高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略性布局，似乎足以讓他們在以粉絲經(jīng)濟為關(guān)鍵的泛娛樂產(chǎn)業(yè)時代贏得一片天地。

作為泛娛樂戰(zhàn)略的布道師，騰訊集團副總裁規(guī)劃了騰訊泛娛樂的路線圖，在動漫、文學(xué)、影視等領(lǐng)域建構(gòu)垂直生態(tài)；搭建跨領(lǐng)域生態(tài)體系；搭建所有人包括主創(chuàng)者、用戶共創(chuàng)的生態(tài)體系。這是一幅以三條主線同時并進(jìn)的路線圖，囊括了泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，甚至是內(nèi)容的生產(chǎn)者與消費者這樣的細(xì)節(jié)，因此騰訊的布局是一種全局性的架構(gòu)，意欲占一方領(lǐng)地而引領(lǐng)風(fēng)向的做法。

百度不甘示弱，迅速成立百度文學(xué)，并宣布打造泛娛樂化產(chǎn)業(yè)鏈，同時整合旗下貼吧、書城、百度音樂、百度影音等各種資源，以求對原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行推廣、版權(quán)授權(quán)，并拿下原創(chuàng)作品改編成影視、游戲后的推廣與運營全程。

而阿里巴巴作為電商巨頭，把文化中國變成阿里影視，并在世界讀書日推出阿里巴巴文學(xué)，結(jié)合之前投資的一系列音樂、游戲以及影視平臺，阿里巴巴搖身一變成為了家庭數(shù)字娛樂內(nèi)容生態(tài)圈的第一個打造者。

繼BAT的風(fēng)頭之后，藍(lán)港、華夏影視、奧飛動漫等科技、媒體以及游戲等企業(yè)紛紛涌入泛娛樂產(chǎn)業(yè)，競爭與機遇并存的時代，誰主宰泛娛樂產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)地并不僅僅只看布局，更要看行動。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展判斷與思考

移動互聯(lián)網(wǎng)的高歌猛進(jìn)， “互聯(lián)網(wǎng)+”的到來，很多產(chǎn)業(yè)形態(tài)都發(fā)生了翻天覆地的變化，而娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，出現(xiàn)了泛娛樂產(chǎn)業(yè)，這既是時代前進(jìn)的步伐，也是娛樂產(chǎn)業(yè)將成為娛樂帝國的演變。泛娛樂產(chǎn)業(yè)的這種趨勢不僅能刺激內(nèi)容創(chuàng)意市場的發(fā)展，也將進(jìn)一步吞噬內(nèi)容生產(chǎn)者與消費者之間的界限，達(dá)到一種無邊界的互動共創(chuàng)的狀態(tài)。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)的核心是明星IP的創(chuàng)造與經(jīng)營，在這個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容愈發(fā)稀缺的年代，注重明星IP是內(nèi)容為王，重視保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的表現(xiàn)，這意味著文化創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)過多年的無秩序市場將慢慢走上正軌，內(nèi)容生產(chǎn)者也能夠得到應(yīng)有的報償，可以期待未來內(nèi)容市場的繁榮發(fā)展。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又是一種依賴粉絲黏度支撐的經(jīng)濟，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)都是扮演內(nèi)容生產(chǎn)者的角色，所以粉絲的愛好，用戶的需求是不容忽視的制勝重要因子。 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代所帶來的萬物相連以及無間斷互動，讓用戶可以直接參與內(nèi)容的生產(chǎn)，讓內(nèi)容生產(chǎn)者與消費者之間進(jìn)入無邊界共創(chuàng)的狀態(tài)，同時粉絲對產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)經(jīng)營的反饋信息，也可以讓產(chǎn)品的生產(chǎn)與推廣能抓準(zhǔn)消費者的消費點，使每個產(chǎn)品都能在帶來利潤的同時，也更好地服務(wù)消費者。

對泛娛樂產(chǎn)業(yè)未來看好的同時，也應(yīng)該冷靜思考互聯(lián)網(wǎng)市場的風(fēng)險、無序與雜糅，內(nèi)容產(chǎn)品的魚龍混雜，創(chuàng)意不被重視又常被模仿的現(xiàn)狀等等，而以BAT牽頭引領(lǐng)泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是否會造成文化產(chǎn)業(yè)市場的單一或者明星IP的盲目開發(fā)，都需要泛娛樂產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)的企業(yè)能跟著大時代的風(fēng)，且行且探索。

參與文獻(xiàn)

①泛娛樂[EB/OL]百度百科，http：//baike.baidu．com，view/2632110.htm

②刑華文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈整合及其發(fā)展路徑探析[J]．經(jīng)濟管理，2009(2)

③騰訊游戲，騰訊互娛關(guān)于“泛娛樂”的那些事[EB/OL]．鳳凰網(wǎng)，2015-3-28

④王建利，競賽泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，BAT誰領(lǐng)？[EB/OL]慧聰廣電網(wǎng)，2015-5-5

第7篇

 

近年來，我國經(jīng)濟發(fā)展方式發(fā)生了根本性變化，人們生活水平的提高，信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟越來越受到的人們的關(guān)注，隨著移動網(wǎng)絡(luò)的興起，有了市場的不斷發(fā)展競爭，智能手機已經(jīng)成為人生生活中不可缺少的設(shè)備，為移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展模式奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，同時，新型經(jīng)濟發(fā)展的出現(xiàn)，傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)越來越多，人們的出行和生活方式越來越受到移動互聯(lián)網(wǎng)的影響。最為傳播速度快，傳播便捷的特點，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶較多，在移動平臺即時傳播新聞，讓用戶隨時隨地的能在最短時間內(nèi)看到最新的新聞和觀點，不經(jīng)可以觀看，同時也形成了平臺傳播功能。

 

1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播的特點分析

 

1.1 移動新聞傳播具有廣泛的社交功能

 

所謂社交功能是將人與人之間，人與物之間通過平臺建立關(guān)系，這種關(guān)系隨著社會發(fā)展越來越受到平臺影響。移動互聯(lián)網(wǎng)通過設(shè)備將某群體聚合在一個平臺，平臺用戶可以對傳播的新聞進(jìn)行評價，點贊、轉(zhuǎn)播的行為，這種行為在一定程度上具有互動的作用，通過平臺，用戶可以看到新聞價值及觀點和看法，同時，用戶之間可以通過對某新聞傳播產(chǎn)生共鳴，從而形成社交，滿足自己的價值需求

 

1.2 移動新聞傳播具有本地性功能

 

所謂移動新聞的本地性主要是指新聞的傳播以位置為基礎(chǔ)，通過位置的傳播，建立信息之間的關(guān)系，傳播具有針對性，移動新聞容易形成關(guān)系，并將這種關(guān)系本地化，因為移動平臺龐大的數(shù)據(jù)用戶群，可以形成用戶與用戶之間建立連接，新聞傳播正是將這種傳播通過本地化的方式傳播到最近人的關(guān)系群，這樣就實現(xiàn)了價值，對于了需求和被需求的，達(dá)到了新聞傳播的效率。

 

1.3 移動新聞傳播具有即時性功能

 

隨著我國經(jīng)濟快速化發(fā)展，我國經(jīng)濟發(fā)展方式發(fā)生了徹底變革，有原來傳統(tǒng)發(fā)展向線上發(fā)展，線上有原來的PC端向移動端發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為傳播的主要工具，已經(jīng)成為人們認(rèn)識世界和了解世界的主要工具，因為移動互聯(lián)網(wǎng)具有即時性特點。新聞傳播首先要求準(zhǔn)確，其次要求即使，移動互聯(lián)網(wǎng)正是解決了新聞傳播即時的問題，傳播速度快，傳播效率高。如：某一事件在某特定的空間中觸發(fā)，激發(fā)了周邊移動人群，在場景中的人群就會對事件產(chǎn)生傳播行為，達(dá)到了隨時、隨地和即興作用。但同時我們也發(fā)展移動新聞傳播也存在負(fù)效應(yīng)作用和夸大新聞傳播的效應(yīng)。

 

2 移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播趨勢分析

 

2.1 便捷即時化

 

伴隨著即時移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，用戶可以利用手機終端可以便捷地瀏覽和搜索信息、可以隨時通過社會化網(wǎng)絡(luò)工具與朋友互動、在線娛樂、購買商品或者支付等等。隨著我國基礎(chǔ)建設(shè)的不斷發(fā)展，通信技術(shù)高速化發(fā)展，移動3G 和4G 網(wǎng)絡(luò)逐漸普及，人們適應(yīng)移動設(shè)備的依賴性越來越強，各種移動互聯(lián)網(wǎng)軟件已經(jīng)成為人們生活中不可缺少，如果使用移動設(shè)備進(jìn)行新聞傳播，正是符合了新聞傳播的特點，具有廣傳播性，傳播分享信息便捷即時。

 

2.2 垂直碎片化

 

互聯(lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)已經(jīng)將移動互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播作為信息傳遞的主要方式，移動互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)的增加決定了新聞傳播由原來的單一渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣腊l(fā)展，而且傳播效率也發(fā)生了根本性變化，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，我國移動互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)翻倍增長，可見人們獲取信息的主要方式是通過手機平臺，人們通過手機平臺閱讀新聞的時間不是定期的，而是出現(xiàn)了間斷閱讀，就是所謂的碎片化閱讀，如：出行中獲取新聞，休閑時間獲取新聞，用餐時獲取新聞;其次，移動互聯(lián)網(wǎng)為人們拓寬了獲取新聞的渠道，主流渠道有微博、微信等應(yīng)用平臺，通過傳播，新聞效度增強，有可能成為熱點話題，從而極大的促進(jìn)了獲取新聞的效率。最后，出現(xiàn)的新聞類APP，如今日頭條，極大的提高了人們對移動新聞的依賴，獲取閱讀的方式變得簡單，提高了閱讀頻率。

 

2.3 云傳播與云媒體

 

云計算(cloud computing)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的超級計算模式，它的應(yīng)用思想是把分布于各地的成千上萬臺電腦和龐大的服務(wù)器集群計算能力連接成一張大網(wǎng)到一個遠(yuǎn)程的數(shù)據(jù)中心，形似一片電腦云。云媒體就是是在云端通過新型傳播方式將需求信息通過云端，接收端在第一時間就會收到媒體新聞信息，改變了原來計算器通過流程、業(yè)務(wù)歸口、頻率分割等諸多限制。云端的出現(xiàn)引領(lǐng)了時展，在大數(shù)據(jù)情況下新聞媒體傳播更多元化，更便捷，更有效率，能夠承載復(fù)雜的內(nèi)容及大批量的信息，新聞媒體呈現(xiàn)方式發(fā)生的改變，這一新興云端的出現(xiàn)，將新聞傳播在云計算的基礎(chǔ)上更貼合了新聞所需的特點。

 

總之，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給社會生活帶來了多方面的變化，尤其以智能手機為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)終端對新聞傳播帶來了新的革命。移動上網(wǎng)成為人們獲得新聞資訊的最重要渠道，并且讓信息擴散速度更快。移動互聯(lián)網(wǎng)的新聞傳播呈現(xiàn)了與傳統(tǒng)新聞傳播不同的新的特點。

第8篇

[關(guān)鍵詞]“互聯(lián)網(wǎng)+”;管理會計;大數(shù)據(jù)

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2015.20.022

[中圖分類號]F234.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2015）20-0030-01

通俗地說，財務(wù)會計就是做賬，是企業(yè)內(nèi)部最基礎(chǔ)的財務(wù)工作，而管理會計是在利用財務(wù)會計信息基礎(chǔ)之上，其具體目標(biāo)主要為企業(yè)內(nèi)部管理服務(wù)，管理會計又可稱為“內(nèi)部會計”。2014年，我國財政部印發(fā)了《關(guān)于全面推進(jìn)管理會計體系建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）。

該意見實際上向我們傳達(dá)了一個新的信號：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，會計行業(yè)也需要改革和轉(zhuǎn)型，通過推進(jìn)管理會計體系建設(shè)，打造會計工作“升級版”的核心來提高我們的專業(yè)服務(wù)能力。

企業(yè)信息化時代已經(jīng)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，而管理會計正是建立在數(shù)據(jù)收集、分析基礎(chǔ)之上的量化管理。基于大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)倉庫和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，使得企業(yè)的管理更加精細(xì)化，使得管理會計的各種工具，包括預(yù)算管理、成本管理、業(yè)績評價、管理會計報告等，在商業(yè)決策中發(fā)揮著越來越重要的作用。那么，在企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代將有哪些趨勢和變化？

1 大數(shù)據(jù)和云服務(wù)為管理會計發(fā)展注入新的活力和內(nèi)涵

管理會計是價值創(chuàng)造和精細(xì)管理的重要工具，這已成為人們的共識。基于大數(shù)據(jù)和云計算的全過程的全面預(yù)算、價值創(chuàng)造型的財務(wù)共享服務(wù)模式、以流動性管理為核心的營運資金管理、面向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的人力資本會計、支撐績效評價的責(zé)任中心會計、基于大數(shù)據(jù)的內(nèi)部報告和決策分析等，構(gòu)成了企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代管理會計的應(yīng)用熱點。

大數(shù)據(jù)對管理會計提出了一些新的挑戰(zhàn)和可能。比如，傳統(tǒng)的分析大多都是基于結(jié)果的分析，大數(shù)據(jù)時代則要求管理會計不僅有對結(jié)果的分析，還要有對過程的分析，因為過程中的數(shù)據(jù)才能真正揭示結(jié)果產(chǎn)生的原因。數(shù)據(jù)的海量生產(chǎn)和瞬息萬變還要求管理會計的分析周期縮短，分析報告周期從月到周、到天，有些變化較快的行業(yè)甚至需要能提供即時數(shù)據(jù)。另外，對于非結(jié)構(gòu)性的關(guān)鍵數(shù)據(jù)的分析也顯得越來越重要。

同時，云計算的快速發(fā)展也為管理會計的工具使用帶來了新的解決方案。比如對于大型的集團公司，可通過云計算的聯(lián)動與有效利用，經(jīng)過后臺的數(shù)據(jù)模型進(jìn)行數(shù)據(jù)整合處理，使得諸如資金上繳下?lián)堋⑼顿Y集分權(quán)、消費基金的控制與放開等方面的管理更加完善。還可建立在線的預(yù)算溝通平臺，使得全面預(yù)算系統(tǒng)的應(yīng)用更加具有目的性、時效性和實用性。云平臺作為通過云技術(shù)提供的服務(wù)之一，將越來越為人們熟知。也有越來越多的企業(yè)正在或?qū)炎约旱墓芾硐到y(tǒng)搭建在云平臺上。

2 企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代管理會計應(yīng)用的新熱點

會計行業(yè)從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)變過程，不僅是技術(shù)的轉(zhuǎn)型，更是會計從業(yè)人員從思維、理念、產(chǎn)業(yè)模式、組織結(jié)構(gòu)等諸多方面的綜合轉(zhuǎn)型。企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”化加速了業(yè)務(wù)與財務(wù)的深度融合，并在融合過程中強化了內(nèi)部控制和流動性管理。基于責(zé)任中心會計，集聚企業(yè)內(nèi)部的“小數(shù)據(jù)”與“互聯(lián)網(wǎng)+”“大數(shù)據(jù)”，內(nèi)部管理報告的內(nèi)涵將進(jìn)一步豐富，管理會計的價值最大化成為可能。

現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向，人力資源成本在企業(yè)成本結(jié)構(gòu)中的比重較大，隨著人力成本的不斷提高，企業(yè)服務(wù)機構(gòu)由傳統(tǒng)的雇傭方式逐漸向“雇傭+自雇”“分包+自包”轉(zhuǎn)型。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的云招聘模式，不僅人才價格行情數(shù)據(jù)能夠為精準(zhǔn)招聘提供對標(biāo)參考，降低人力資源成本，還可通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對個人的生活軌跡、社交言行等網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，準(zhǔn)確識別興趣、性格及能力狀況，幫助企業(yè)迅速找到適合崗位的員工，增強“人崗匹配度”。

3 管理會計提升數(shù)據(jù)價值，大數(shù)據(jù)為管理和內(nèi)部報告提供支撐

管理會計又稱“內(nèi)部會計”，其重要職能之一是通過利用相關(guān)數(shù)據(jù)信息做好企業(yè)前景預(yù)測，幫助企業(yè)管理者做出正確決策。以全面預(yù)算為例，過去，因為記錄、存儲和分析工具的限制，企業(yè)全面預(yù)算大都局限于企業(yè)的內(nèi)部數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)，甚至企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)也比較碎片化，無法與同行業(yè)、先進(jìn)企業(yè)對標(biāo)，全面預(yù)算也就容易變成每年一次、集團上下的博弈過程。基于杜邦模型的內(nèi)部管理報告、財務(wù)部門做的費用結(jié)構(gòu)分析、計算的各種比率、設(shè)置的定額庫等等，計算起來相對比較容易，但因缺少責(zé)任會計的支撐，缺少內(nèi)外、行業(yè)和區(qū)域?qū)Ρ鹊南嚓P(guān)數(shù)據(jù)，難以評估其合理性。未來，基于云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)，用數(shù)據(jù)說話，從“三次博弈”到“多次博弈”的全員全過程的全面預(yù)算成為可能。

第9篇

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體的地位，占據(jù)了公眾視野的眼球，其在傳播手段和接收終端的多樣化，為信息的傳播和接收提供了更多的選擇。新媒體的崛起和發(fā)展使得報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受到強烈沖擊。隨著新的傳播技術(shù)快速發(fā)展，也推動著媒體加快進(jìn)行媒體融合和技術(shù)轉(zhuǎn)型，從而給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇。2014年8月18日，在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上，強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。從以上信息可以看出，未來我國媒體融合發(fā)展將圍繞構(gòu)建新型主流媒體和現(xiàn)代傳播體系開展，這也意味著傳統(tǒng)媒體在新的傳播技術(shù)下需要適應(yīng)新的信息傳播格局，改變對已有話語權(quán)的掌控方式，進(jìn)而實現(xiàn)自身的改改革轉(zhuǎn)型。本文擬從新媒體驚人的速度，開放式互動的特性與新媒體的傳播特征切入，探討傳統(tǒng)報業(yè)媒體和新媒體融合的必要性，并提出新媒體和傳統(tǒng)報業(yè)媒體建立融合的發(fā)展趨勢。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

20世紀(jì)90年代初，計算機網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展拉開了互聯(lián)網(wǎng)時代的序幕，人類從工業(yè)化時代進(jìn)入信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用在全球范圍掀起一場影響人類所有層面的深刻變革，顛覆了人們傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式。這也是一場媒介的革命，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體蓬勃發(fā)展，不斷改變著大眾的活動空間、節(jié)奏和態(tài)度。根據(jù)國際電信聯(lián)盟最新的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)超過30億人，占全球總?cè)丝诘?0%。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2014年的《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，其中手機網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.94億，較2014年12月增加3679萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%，隨著手機終端的大屏化和手機應(yīng)用體驗的不斷提升，手機作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢進(jìn)一步明顯。在以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體沖擊下，傳統(tǒng)報業(yè)媒體的影響力持續(xù)下降，經(jīng)營收入呈現(xiàn)斷崖式下滑。據(jù)慧聰公司統(tǒng)計，2013年全國報業(yè)廣告同比下降5%，2014年同比下降18%，2015年一季度降幅擴大到28%，特別是都市生活類報紙廣告出現(xiàn)斷崖式下滑，個別都市報廣告同比降幅超過50%，傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)營遇到前所未有的挑戰(zhàn)。從以上數(shù)據(jù)我們可以看出，新媒體無論是在用戶數(shù)量還是技術(shù)手段上，都正在以不可預(yù)測的迅猛勢頭侵占著傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體如果不進(jìn)行現(xiàn)代化改革轉(zhuǎn)型，就有被市場淘汰的危險，甚至失去對公眾的話語權(quán)。

正如科技革命推動未來一樣，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命則對傳媒業(yè)的變革產(chǎn)生了巨大的推動作用，技術(shù)改變了人類歷史的進(jìn)程，就像造紙術(shù)、印刷術(shù)、無線電廣播推進(jìn)人類文明一樣，信息技術(shù)的進(jìn)步和媒介的變革始終是改變世界的最具有革命性的力量，由技術(shù)革命與技術(shù)創(chuàng)新所推動的發(fā)展不可抗拒，落后的技術(shù)和傳播方式必將被淘汰。就像尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中所指出的，“當(dāng)一個個產(chǎn)業(yè)攬鏡自問‘我在數(shù)字世界中有什么前途’時，其實他們的前途百分之百要看它們的產(chǎn)品或服務(wù)能不能轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式”。需求決定供給，符合先進(jìn)社會需要的媒體才能在未來社會中得以生存和發(fā)展。

新媒體在信息的豐富程度、更新速度、互動性、接受便利等方面具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢。而在內(nèi)容為王的信息傳播中，傳統(tǒng)媒體在一段時間內(nèi)仍是主流而難以取代，而且受眾對傳統(tǒng)媒體信息質(zhì)量的信任也是報紙、電視、廣播能長期受大眾青睞的根本原因。因此，新媒體的發(fā)展必須建立在對傳統(tǒng)媒體的繼承發(fā)揚基礎(chǔ)上，對于傳統(tǒng)媒體而言，只有大眾化才能主流化，大多數(shù)人能接受的媒體才能被成為社會的主流媒體。所以，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是媒體發(fā)展的必由之路，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)、品牌傳播優(yōu)勢與新媒體技術(shù)、渠道優(yōu)勢，兩者之間是一種相互依存、相互借鑒、共同發(fā)展的互補關(guān)系。

二、傳統(tǒng)報業(yè)媒體與新媒體的發(fā)展困境

（一）面臨斷崖式下滑的傳統(tǒng)媒體

實際上，很早以前中國報業(yè)就知道新媒體所帶來的威脅與挑戰(zhàn)是巨大的，但是由于固有的傳播思想和僵化的體制機制，使得傳統(tǒng)報業(yè)媒體一直沒有做出實質(zhì)的改變，直到從2013年開始，報紙停刊休刊的消息不斷傳出，報業(yè)媒體的大佬們才真正意識到“狼”真的來了。2015年，楚天都市報前三個月業(yè)績跳水，據(jù)稱計劃一次性裁員近百人。事實上，紙媒出現(xiàn)困境大裁員，并不僅僅出現(xiàn)在國內(nèi)，國外紙媒早已開始。2014年10月1日，《紐約時報》宣布將裁掉約100名新聞編輯，以節(jié)省運營成本，投資未來的數(shù)字業(yè)務(wù)。華爾街日報和今日美國也都在公布裁員計劃。2014年，全國報業(yè)媒體開始出現(xiàn)斷崖式下滑，以大眾報業(yè)和南方報業(yè)為例，公開報道顯示，大眾報業(yè)集團2014年利潤總額從2013年的7.35億元降至3.22億元，降幅高達(dá)56%；而南方報業(yè)集團更是陷入虧損，有數(shù)據(jù)顯示，2013年南方報業(yè)集團利潤總額為1.29億元，2014年下降至8650萬元，同比下降37%。

（二）競爭激烈中的新媒體

新技術(shù)的革新必然會影響一個時代的發(fā)展，淘汰舊的工具。但是對于目前的現(xiàn)狀而言，新媒體也面臨著巨大的困境和挑戰(zhàn)。比如，曾經(jīng)引領(lǐng)的新浪微博，2011年新浪微博扛著“自媒體社交媒體大旗”出現(xiàn)在公眾的視野中，并迅速占據(jù)中國大眾的眼球，他給受眾帶來了一個更大的“發(fā)聲”場，徹底改變了傳統(tǒng)的傳播模式。但現(xiàn)在新浪微博早已入不敷出，在他發(fā)展最快的幾年時間內(nèi)一直強調(diào)他的新媒體屬性，卻忽略了他的社交作用。作為為社交媒體，最重要的是用戶

作為“人”的用戶，當(dāng)用戶覺察到自己被忽視，發(fā)現(xiàn)自己的需求被冷遇，他們就會離開。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，作為后起之秀的微信，由于充分明確了自己社交工具的定位，現(xiàn)在已經(jīng)完勝微博。當(dāng)然，這兩個產(chǎn)品有許多共性。但正因為他們的定位不同注定了結(jié)果的不同。加之新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等門戶網(wǎng)站之間轟轟烈烈的微博大戰(zhàn)，最終新浪微博雖然守住了老大的位置，并在2014年登陸納斯達(dá)克，但從如日中天向迅速衰落已經(jīng)成為必然。導(dǎo)致新浪微博逐漸式微的原因，就是因為他至今都沒有找到一個合理的盈利模式。而微信引領(lǐng)潮流之后，也不斷出現(xiàn)了陌陌、米聊、易信等這一類的社交軟件，競爭也日益激烈，其結(jié)局也可能還是一樣。競爭會導(dǎo)致傳媒行業(yè)迅速的發(fā)展，但當(dāng)競爭超過一個標(biāo)準(zhǔn)后必然會帶來負(fù)面影響。新媒體目前所面臨的最大困局就是激烈競爭下的優(yōu)勝略汰，并不是完全繁榮的局面。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展趨勢

在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體并不是相互排斥、此消彼長的關(guān)系，而是可以充分利用各自的優(yōu)勢互動、互補、互融。單一的媒體發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)時代必將失去競爭力，采用多種傳播手段進(jìn)行深度融合的媒體才能勝出。

（一）傳統(tǒng)報業(yè)媒體與新媒體融合使信息內(nèi)容更加豐富

傳統(tǒng)報業(yè)媒體往往由于時間、地域和版面的影響，新聞信息的容量有限，只能截取最有新聞價值的，迎合大多數(shù)人的閱讀取向的信息，因而缺乏個性化，不能全面滿足受眾的閱讀需要。而新媒體則不受這些條件的限制，其信息具有信息容量大、傳播范圍廣、融合程度高的特征，可以匯聚多種傳播手段和方式，并能同時結(jié)合文字、圖片、聲音、視頻、動畫等多媒體信息，使的信息內(nèi)容更加豐滿生動。

（二）傳統(tǒng)報業(yè)媒體和新媒體融合使傳播渠道更加暢通

報紙憑借強大的公信力、龐大的受眾群體及權(quán)威的輿論地位，在傳播活動中發(fā)揮著舉足輕重的作用。然而其單一、線性的傳播方式，越來越不能適應(yīng)發(fā)展的需要。傳統(tǒng)報業(yè)媒體與新媒體融合，將集團內(nèi)傳統(tǒng)媒體和新媒體的采編業(yè)務(wù)集中在一起，組建類似于“大數(shù)據(jù)信息廚房”新聞采集中心，遇到重大事件報道和突發(fā)性事件，派出一個融合報道組，集中采訪可供全媒體使用的文字、圖片、音頻、視頻信息，編輯部再把這些產(chǎn)品進(jìn)行編發(fā)，提供給集團內(nèi)不同的渠道，特別是通過微博、微信、客戶端等新媒體平臺推送傳播，從而大大提高信息的傳播效率，實現(xiàn)效益最大化。