時間：2024-01-20 10:51:27
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黨的十報告中對構建“社會主義核心價值體系”提出新的要求，并將其提升到事關中華民族偉大復興的戰略高度，同時對社會主義核心價值觀的概念和內涵進行了高度概括，揭示了社會主義核心價值觀對于個人、社會和國家的重要意義，并強調了在當下思想多元的環境下，廣泛傳播社會主義核心價值觀的必要性。在系列重要講話中也一再指出要加強青年社會主義核心價值觀建設。但是，一直以來，社會主義核心價值觀作為主流思想意識形態，在傳播方式上主要依靠傳統的紙媒、電視和廣播進行傳播，并未充分利用網絡媒體這一強大的輿論宣傳陣地。反觀當前高校大學生，已經高度依賴網絡媒體，幾乎完全摒棄了傳統媒體。因此，對大學生進行社會主義價值觀教育，網絡媒體必然成為最佳選擇方式。只有充分發揮網絡媒體的輿論傳播功能，才能堅定他們的理想、信念，加深對社會主義核心價值觀的認識。近日在全國高校思想政治工作會議上更是強調“做好高校思想政治工作，要因事而化、因時而進、因勢而新”，“要運用新媒體新技術使工作活起來，推動思想政治工作傳統優勢同信息技術高度融合，增強時代感和吸引力?！?/p>
為深入研究網絡媒體對社會主義核心價值觀的影響和對策，重慶郵電大學鄭潔教授等人所著的《網絡媒體傳播社會主義核心價值觀研究》（中國社會科學出版社2012年）一書，作為國家社會科學基金項目之一，重點研究了網絡媒體與社會主義核心價值觀傳播方面的相關問題，致力于探索信息化、網絡化時代如何依靠網絡媒體的優勢，弘揚和傳播社會主義核心價值觀。作者在構建全書的寫作思路時，注重將理論與實踐相結合，深入分析了網絡媒體傳播社會核心價值觀的理論依據和現實依據；同時立足網絡媒體的傳播優勢和特點，剖析了網絡媒體傳播社會核心價值觀的現狀，提出了面臨的機遇和挑戰；并且結合時代需求，對網絡媒體傳播社會主義核心價值觀的基本原則、具體方式、有效機制和網絡媒體構建的途徑，進行了探析和研究。從全書主要內容、行文思路及整體結構來看，該書主要有以下三點特征：
第一，邏輯嚴謹，分析有理有據。該書體現了非常強的問題意識，指出了選題的緣由和意義，分析了國內外對網絡媒體及社會價值觀的解讀，對文章所涉及到的“網絡媒體”、“社會主義核心價值觀”等基本概念進行了層層剖析，并站在歷史發展的角度，闡釋了互聯網技術的演變過程，論述和歸納了網絡媒體的具體含義、基本類型和發展優勢，并著重分析了網絡傳播的特征和功能。
第二，角度新穎，行文思路清晰?！熬W絡媒體”和“社會主義核心價值觀”這兩個概念本身屬于不同的范疇，但隨著互聯網信息技術的蓬勃發展，網絡技術已經滲透到各行各業，作為抽象概念的意識形態，也受到互聯網的沖擊。作者認識到網絡媒體的發展前景已遠遠超過傳統媒體，網絡成為傳播信息的新型載體，在不久必將成為輿論宣傳的主流陣地。因此，他在寫作時將兩者完美融合，厘清了兩者的概念，梳理它們的成長過程，試圖尋找發展規律。并根據大量的調研數據，對兩者發展的現狀進行理性分析，對網絡媒體和意識形態之間的內在關系進行了充分論述，指出了兩者之間相互影響、相互制約的關系，具有清晰的行文思路。
關鍵詞：政府；挑戰；網絡媒體
互聯網在全球迅猛發展，引起世界各國廣泛關注。2000年“網絡媒體”開始得到頻繁地使用。相對于傳統媒體而言，也有人稱之為“新媒體”，筆者認為“網絡媒體”的表達更為直觀，強調這種媒體是通過網絡來實現傳播的，因此在本文中采用“網絡媒體”這個稱謂。但絕不能僅僅把網絡完全等同于媒體，信息的傳播只是網絡功能的一部分。但無論如何，網絡信息傳播方面具有媒體的性質，尤其是網絡具有大眾傳媒的傳播效果，已成為不爭的事實。
截至2010年12月底，中國網民數量已達4.57億。其顯著特點是年輕化、知識性、有主見。他們關注社會事件，樂于發表評論，與網絡媒體一道形成了活躍的網絡輿論。隨著網絡影響范圍的日益擴大及其對人們生活方式、價值觀念的不斷滲透，這股力量越來越不能被忽視。網絡媒體給政府帶來全新的挑戰。特別是在危急事件中，依靠傳統的“封”、“堵”、“截”和被動延遲消息的模式已經不能適應網絡媒體環境了，甚至會對政府形象和工作帶來不良影響。
一、網絡媒體時代政府危機的定義
由于研究角度不同，不同學科對危機的定義亦有所不同。學術界一般認為多采用美國學者羅森塔爾對危機的定義，他認為：“危機就是對一個社會系統的基本價值觀和行為準則架構產生嚴重威脅，并且在時間壓力和不確定性極高的情況下，必須對其做出關鍵決策的事件?！睆恼幚砦C事件的角色角度考慮，本文傾向于采用這個定義。
2003年的SARS危機就告訴我們，危機不僅僅會出現在企業，出現在社會，如果不加預防，公共事件同樣會引發政府危機。事實上，政府危機離我們并不遙遠。從別斯蘭人質事件、紐約等城市突然大停電、莫斯科地鐵嚴重爆炸事件到H1N1流感突發……雖然政府也會發生危機已經成為人們的一個共識，但到目前為止，對政府危機以及政府危機管理還沒有一個被廣泛接受的概念和界定。國外有關政府危機管理的研究雖然比較發達，已經達到了量化和模式化程度，但由于研究問題的傳統不同，也沒有形成明確的政府危機管理的概念。國內的情況更為復雜，有人認為政府危機是指那些突然爆發的威脅，這些威脅是一些危及政府行政、社會生活和群眾利益的重大事件或災難；也有人認為政府危機是政府由于自身功能性障礙而導致的政府職能失效和公眾對政府的不信任；而更多的人則是以列舉簡單事實來代替概念界定，還有一些人索性對其不加以界定。對這個問題，筆者認為，所謂政府管理中的危機，是指在社會生活中突然發生的，嚴重危及社會秩序、危及國家和公眾生命財產安全的重大事故和事件。
二、網絡媒體優劣勢
（一）網絡媒體優勢分析。網絡媒體與傳統媒體比較，具有以下一些特點：
1、開放性。網絡是沒有邊界的，不受地域限制。
2、實時性。網絡媒體無時間限制，隨時可以加工。
3、交互性。由于網絡媒體所發表的新聞信息能直接與受眾進行互動。
4、大容量。報紙版面有限，而網絡沒有時間和空間的限制。
5、易檢性。網絡媒體的所有新聞全部保存在數據庫里，查以前新聞和相關新聞非常方便。
6、多媒體化。傳統媒體是平面媒體，網絡媒體則是立體媒體，可融文字、圖片、視頻、音頻為一體，從而對某一事件進行全方位的立體宣傳。
（二）網絡媒體劣勢分析。而相較于網絡媒體，傳統媒體又具有以下優勢：
1、從報業經營的角度看。目前，我國已經擁有3，000家以上正式報紙，與網絡媒體相比，傳統媒體有強大的編輯、記者隊伍，擁有絕對的新聞優勢，同時也有著成熟的廣告與發行體系。
2、從讀者的覆蓋面來看。報紙覆蓋面寬，傳遞迅速。
3、從人們的閱讀習慣來看。傳統報紙便于攜帶的特點，隨購、隨讀、隨棄，輕便可以折疊，方便閱讀和攜帶。
關鍵詞：網絡媒體；特征
一、網絡媒體的概念
我們總說網絡媒體對我們的影響，但是我們卻經常在研究之前忘了去解釋網絡媒體到底是什么意思。網絡媒體是指："按照新聞媒體傳播流程運作的，有專業人員對新聞和信息進行采集、整理、加工和。能夠產生巨大的社會影響力和能夠迅速形成社會輿論的網絡傳播平臺。"在網絡媒體憑借傳播優勢綻放異彩的過程中，自身潛伏的各種隱患也暴露無遺。截至2011年3月底，中國已備案網絡數量達到382萬個，網民數量已達4.77億。必須特別說明的是，本篇論文是以YY語音作為研究對象，所以為了讓大家更了解這篇論文意義所在，詳細介紹下YY，歪歪語音：又名YY語音，是一款優秀的團隊語音軟件，其用戶遠遠領先與國內其他同類軟件。YY是廣州多玩信息技術有限公司研發的一款基于因特網團隊語音通信平臺，功能強大、音質清晰、安全穩定、不占資源、適應國內游戲玩家必備的語音平臺，使用歪歪語音平臺，可以高效的與朋友一起游戲對話作戰，而這一切都是免費的。目前已經有百萬人同時在線，YY中的那些最受歡迎的娛樂頻道，晚上黃金時間頻道同時在線人數甚至可以達到六萬以上。根據筆者限定的范圍，以YY語音為例，姑且將其視為一個網絡社區，由于每年針對網絡應用情況的調查數據都有些變化，只呈現一次調查的結果。
二、網絡媒體的基本特性
（一）點對點、一對多
在我們常見的媒體中，前者的特點與電信有關，在電信定義里第一重要的要素就是點對點。而一點對多點的特征則同時反映在廣播和電視媒體中。網絡媒體作為一個復雜的新興媒體同時具有前面提到的兩種媒體的特征。"第一，它具有點對點的通訊特征。"當然，它的點對點方式是傳統信件點對點方式的升級，不說其他的，兩者的傳播介質與傳播速度就有很大的差別，它在具備傳統媒體的快速蔓延、快速擴張的特點之外，最大的區別在于，它是以光速的介質傳播。第二，它又有一點對多點的媒體特征。傳統媒體的一點對多點，接受的多點多是被動地接收信息，并不具備選擇信息的自主性，而網絡媒體的多點是出于自我的需求向一點進行請求。為什么采取傳統媒體的運行方式去經營網絡媒體沒有成功，筆者認為其原因在以上的分析中足以看出。因此具有復合意義的網絡媒體在操作過程中遇到了許多難題，要想解決這些難題就必須更好地了解網絡媒體存在的特點。以YY語音為例，它除了網絡游戲公會之外，還有聊吧和電臺等多種形式。在聊吧和電臺的運行模式中，以上兩種特征是顯而易見的，一個聊吧接待或者一個電臺主播在線上說話，而底下有上百甚至上萬的受眾在收聽，這就是一個典型的一點對多點的傳播。
（二）除全球性，交互性以外的其他特征
全球性實際上也表明了網絡媒體的傳播具有一種開放的姿態，交互性是指網絡媒體帶來傳受雙方雙向的互動傳播。以上兩種特性是大家討論網絡媒體特點的陳詞濫調，使得很多人認為除了全球性和交互性外，網絡媒體不存在其他特性。而實際上網絡媒體還有很多值得我們去關注的特性。許多學者都紛紛把給網絡媒體尋找新特性作為自己的研究目標，筆者覺得其中最值得關注的特性是"多樣性"、"雙刃性"和"自由性"。
1、多樣性
在這個彰顯個性的時代，網絡媒體作為一個大眾展現自我的平臺，首先必須具備多樣化發展的方向，因為大眾的需求各不相同，比如熱愛網絡游戲的受眾與喜歡安靜聽音樂的受眾明顯在需求方面會有很大的不同，如果只一味發展其中一個方向，都會使網絡媒體這個平臺失去很多潛在受眾。
2、雙刃性
網絡媒體的雙刃性是大家津津樂道的話題，每年有多少因為無法戒除網癮而輟學在家的青少年，作為一個新興媒體，它對于處于求知高峰期的青少年來說是一個具有極大誘惑力的事物，而如果無法很好地使用它，那么后果也是極其嚴重的。
3、自由性
談到自由性，可能大家會認為那就是毫無限制，想說什么說什么，其實并不然，任何自由都是有局限性的。就筆者個人經歷來說，筆者曾經在聊吧擔任過接待，其實也就等同于電臺主播，作為一個傳播者，難免會有一些人對筆者惡語中傷，在筆者要求對方對其言行進行解釋的時候，被對方告知，網絡很自由，想說什么說什么，又不犯法。足見大眾對網絡媒體的"自由性"的理解出現了多大的偏差。
三、網絡媒體傳播模式新概念--廣場型傳播
網絡廣場傳播即是基于虛擬廣場的傳播者和受眾意見之間的信息溝通和意見交流活動，與傳統媒體相比，網絡媒體擺脫了傳統意義上的歸約和束縛，從而能夠使受眾體驗真正輕松、自由、平等的觀點碰撞和信息傳播。"在虛擬廣場中身體的直接接觸是不存在的，人們把它們視為平等、自由的新世界，用各種符號形式表達情感和思想，并且與虛擬廣場上的參與者進行共時性、歷時性或兩者并存的交流。"筆者常常思考為什么網絡媒體能夠吸引那么多的受眾，而且據調查，中國的網民數量還在呈現上升的趨勢，不得不說網絡媒體是一種全民化運動。知曉廣場傳播概念的含義之后，筆者豁然開朗，原來人們開始懼怕現實生活中的身體接觸之后，轉而在網絡上尋求到了除了身體接觸之外的另類接觸，而這種另類接觸除了能夠帶給受眾等同于身體接觸的刺激之外，還使受眾的各種感官接受到了不同程度的興奮。這樣的體驗，使得網絡媒體的受眾們欲罷不能，每天都期望通過網絡媒體獲取更多的驚喜。
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【摘要】在個人基本數據與網絡媒體素養能力的關系上，有“家中可否上網”、“父母是否會使用網絡”及“父母是否會干涉或是參與我的網絡行為”等因素會影響兒童網絡媒體素養的表現。
【關鍵詞】父母是否會干涉、參與我的網絡行為
【本頁關鍵詞】歡迎論文投稿-、省級期刊征稿、國家級期刊征稿
【正文】
（四）在個人基本數據與網絡媒體素養能力的關系上，有“家中可否上網”、“父母是否會使用網絡”及“父母是否會干涉或是參與我的網絡行為”等因素會影響兒童網絡媒體素養的表現。由于網絡媒體素養能力是由五項不同的能力所組成，受試兒童在各分項能力的表現上各有不同，因此很難找到一個全面的決定因素。
（ 五） 根據回歸分析的結果發現，“是否會因上網耽誤其它事”因素是網絡媒體素養能力的重要預測變項。
（六）“父母干涉參與的程度”對于兒童網絡媒體素養的表現也有很大的影響，父母干涉參與程度為中度或是高度的兒童，在網絡媒體素養的能力上要比那些父母完全不干涉參與或是低度干涉參與的兒童好些。
（七）家中有計算機或是可以上網的兒童，在“網絡使用能力”及“信息評價能力”的表現上明顯優于家中沒有計算機或是無法上網的兒童，從這樣的研究結果來看，“數字鴻溝”的概念確實存在。
（八）研究發現，上網時間越長的兒童，雖然在“網絡使用能力”上表現較好，但在“網絡法律能力”及“網絡禮儀能力”上卻較差，這是一個讓人憂心的問題，當政府與教育管理部門在積極鼓吹全民上網的同時，卻造成網絡使用者的素質低落，這就好比一個開車技術很好的駕駛，在馬路上居然不懂得遵守交通規則與禮讓行人一樣，因此在積極建設信息社會的同時也應加強對信息科技的倫理教育。
（九）承接上點，雖然網絡使用時間越長的兒童，在網絡媒體素養的表現上不一定較好，反而有較差的現象，但研究結果也發現，如果家長能夠適度干涉參與，或是培養兒童使用網絡自制的能力，則可以提高兒童的網絡媒體素養。
（一）目前的信息課程將學習重點放在信息處理及信息搜尋上，對“信息科技的認知”方面卻很少涉及，建議教育管理部門在制訂課程上可以增加這方面的內容。在本研究的兒童對于“網絡安全能力”、“網絡法律能力”及“網絡禮儀能力”上仍嫌不足，而政府部門及相關單位在積極推動全民上網的工作之外，也應該倡導與網絡媒體素養相關的其它概念，讓兒童除了可以更早、更有機會接觸網絡之外，更能具備網絡使用以外的知識。
（二）根據調查結果顯示，學校老師仍為兒童網絡知識的主要來源，建議學校老師除了教授關于網絡使用、信息搜尋與處理的課程之外，也應教導學生以批判性的角度思考網絡信息。除此之外，老師也應利用機會與學生討論關于“網絡安全”及“網絡禮儀”的概念，這兩個部分對于網絡社會的小公民來說應該是最基本的常識，但在正式的信息教育課程中極少被提及。
【文章來源】/article/29/6666.Html
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【關鍵詞】 數字化 紙質媒體 網絡媒體 取代
1 引言
“思想不息，紙媒不死”。我覺得這句話說得特別正確，每個時代的發展都離不開思考與創新。因為思想是創新之源，創新是發展之本。而現在，許多人在討論網絡媒體技術將取代紙質媒體的時候，幾乎都是從使用者的數量和經濟效益的此消彼長來驗證的。而當今互聯網的發展氣勢、盈利能力以及各種統計數據優勢當然會給它的支持者們以強有力的支持。但傳統四大媒體（廣播、電視、報紙、雜志）仍然位居信息傳播的主體高地，所以，傳統紙質媒體與新興網絡技術的關系不是敵人，而是戰友。二者最需要的是“取其之長，補己之短”，努力去做到相互學習，交流經驗，開展業界學術座談會等。把自身的優勢都淋漓盡致的發揮出來。從而實現互利共贏，這才是使二者能夠長久保持創新與發展的最佳途徑。
2 傳統紙質媒體與新興網絡媒體的概念與應用
2.1 傳統紙質媒體的概念與應用
2.1.1 傳統紙質媒體的概念
紙質媒體就是指以報紙和雜志為代表的，利用靜態的文字、數字、符號和圖片向受眾傳播信息的媒介。它最早出現在數萬年前，人類先民以結繩記事。但即使是在最初的草創時期，文字和書寫結構也不是僅僅以數字來組成的。
2.1.2 傳統紙質媒體的應用
從整個媒體傳播的角度來講，中國的傳統紙質媒體的應用是無處不在的，大到經濟科技白皮書，小至日常生活中的衣食住行等，都離不開傳統紙質媒體的指示調配。
2.2 新興網絡媒體的概念與應用
2.2.1 新興網絡媒體的概念
新興網絡媒體是指以新的技術支撐體系下出現的網絡媒體形態，主要以互聯網，計算機網，有線電視網絡等網絡媒體組成。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，“網絡媒體”被形象地稱為“第五媒體”。
2.2.2 新興網絡媒體的應用
新興網絡媒體的應用就更加多元化和細致化了，除了大到國際國內的形勢，經濟與科技情況，在日常生活中的應用就更加廣泛了，例如：它可以讓你足不出戶，便一覽全球；它還能讓你不出家門，買到千里以外的貨品，等等。更重要的是，它現在有了全球十幾億的忠實受眾，這也是新型網絡媒體廣受歡迎的證明。
3 傳統紙質媒體與新興網絡媒體的優劣勢對比
3.1 傳統紙質媒體對新興網絡媒體的優勢
（1）受眾基數大，存在時間長；（2）具有較高的權威性，并且易于整理與保存；（3）價格便宜，易于攜帶；（4）能夠更好地表達信息情感。
3.2 新興網絡媒體對傳統紙質媒體的優勢
（1）將單一化的網絡功能轉化為綜合化，更具有時代的特性；（2）傳播信息更具多樣化，具體化；（3）附帶信息更多更廣，同時受眾可以有更多的自主選擇性；（4）功能多樣化是紙質媒體所無法比擬的。
4 中國傳統紙質媒體與新興網絡媒體技術在相互影響之后的發展方向
4.1 中國傳統紙質媒體在新興網絡媒體沖擊后的發展方向
21世紀是個充滿機遇與挑戰，變革與創新，發展與傳承的時代，所以，“物竟擇，適者生存”的道理在任何領域都是說得通的。
本來，傳統紙質媒體在國內的發展道路是平坦的，直到十幾年前，它的發展才受到了阻礙，近幾年越發地明顯，在對物質信息需求量極其巨大的現代社會，傳統紙質媒體已經越來越不能滿足受眾的需求量，因此，受眾開始自己摸索著尋找對自己有用的信息，網絡媒體恰好具備該功能，所以，首當其沖的扮演著“攪局者”的角色，并且很快地“俘虜”了大批年輕的受眾，大有與傳統紙質媒體分庭抗禮的架勢。于是，國人們便開始擔憂“中國社會到底會不會離開傳統媒體”。
尤其是在2012年年末階段，西方傳媒界發生了大動蕩。西方傳統媒體漸漸衰落的陰影再次籠罩中國傳媒界。首先，德國的老牌報紙《德國金融時報》宣布徹底?？?，緊接著是美國的《新聞周刊》在Twitter上了最后一期印刷版雜志的封面。與此同時，這也意味著人們將再也買不到紙質版的《新聞周刊》。而到了2013年，《新聞周刊》必將全面走向數字化。
鑒于西方傳統媒體一個接一個的，這可絕對是讓中國國內的傳媒界感到危機四伏，他們的今天是否就是我們的明天？在未來，新星網絡媒體會以絕對壓倒性的優勢對傳統媒體造成威脅嗎？中國傳統紙質媒體的生存空間又在哪里？等等，一系列的問題油然而生。而且，我們將不可避免的去面對這些嚴酷的問題考驗。
那么，我們必須高度重視這些問題，并且努力去找尋解決這些問題的方法。鑒于中國屬于典型的社會主義制度國家。所以，中國的傳媒生態環境與西方國家的傳媒生態環境是完全不同的。首先，對《德國金融時報》的?？约懊绹缎侣勚芸返霓D型的問題，我們雖然要給予高度的重視，但是我國的傳媒界完全沒必要過于焦慮這些問題。要對傳統紙質媒體的未來發展方向給予正確判斷。其次，就中國傳統媒體的發展數量上來看，的的確確會有一個逐漸減少甚至是存在某些消亡的過程。因為就目前社會的需求而言，中國媒體的數量確實太多了，屬于嚴重的“供大于求”，有太多的在社會和市場中沒有太多價值的，并且生存不下去的媒體，會逐個消失在傳媒產業發展的大浪潮中。究其主因，就是這類媒體的影響力太小，又缺乏個性，沒有創新能力和競爭力。但是，對于我們的主流紙質媒體，它們的影響力遂不復當年之用，但也絕對不會遭遇類似《德國金融時報》因無法適應市場環境的改變而?？拿\。
這是我國的體制決定的。從整個媒體傳播信息的角度來看，中國的傳媒的發展必將和世界傳媒發展的潮流保持一致，但一定會帶有自己獨特的風格。這里的所提到“一致”，就是指中國的傳統媒體必然要順應時代潮流的發展進程。在這場數字與網絡媒體的變革中，注定會有一個淘汰、整合、發展的過程，任誰也無法違逆這個趨勢。但是換個角度而言，在政治方面，我們的傳統紙質媒體和中國的制度體系發展是息息相關的。再者說，中國社會正處在一個去中心化的時代，當今社會需要有一種像定海神針一樣的東西來引導受眾，這樣就更離不開傳統紙質媒體了。例如：《人民日報》為什么要增加評論版塊？這一定不能是政府的決策，必然是社會與傳播市場的需求。所以，在這個“沒有中心”的多媒體和網絡共同競爭和發展的時代，對于受眾而言，實際上早已失去了所謂的“方向感”。所以，只要傳統紙質媒體指引方向的功能不能被其他媒體所取代，就有它存在的理由，就一定會存在的。
其實，對傳統媒體來講，機遇和挑戰的確是并存的。在科技高速發展的今天，必須有過硬的的受眾基礎，傳播媒體才會有足夠發展的空間?，F在的問題就是，傳統紙質媒體和新興網絡媒體在受眾分布上存在差異，年齡大一些的受眾偏愛傳統紙質媒體，而年輕人更喜歡新興網絡媒體的高速便捷。在以前，紙質媒體其實賣的就是收視率、發行量等無關緊要的指標。但是，如果現在某類媒體再敢以此來作為衡量成功與否的標準，那么這類媒體必然會被無情的淘汰。當然，我們還應該看到傳統紙質媒體確實具有新興網絡媒體所無法取而代之的獨特優勢，那就是“思想不息 紙媒不死”。
4.2 中國新興網絡媒體在傳統紙質媒體革新后的發展方向
如今的我們已經變得越來越離不開網絡，現在的我們很多時候都會通過網絡媒體技術去主動獲取新聞信息，而不是像以往那樣從傳統紙質媒體上被動的接受新聞信息。不要小瞧這種改變，越是細節的問題，就越能說明當下社會到底更需要哪種傳播媒介。
當然，我們還需要以正確的眼光、端正的態度去分析新興網絡媒體技術緣何成功。那我就以“三網融合”為例，來談談為什么現代社會離不開傳統紙質媒體的同時，同樣也離不開網絡媒體。
首先，從總體上來說，當今社會的主流媒體雖然仍是廣播、電視、報紙、雜志所組成的“傳統四大媒體”。但是新衍生出來的媒體，如：互聯網、手機、IPTV等早已憑借其網絡覆蓋率的優勢盡占發展先機。特別是互聯網，它是“三網融合”的核心組成部分，更是直接推動了電信網絡，有線電視網絡和計算機網絡的共同健康發展。
其次，“三網融合”任重而道遠。而中國三網融合發展雖然提出較早，但發展異常曲折，許多傳統媒體和三網融合的矛盾到現在才逐一凸顯，并且矛盾非常的尖銳化。但是這也說明“三網融合”的普及勢在必行。
再者，我們不可否認的是三網融合作為新興的產業，其將帶來革命性的變革，會產生前所未有的便捷性、共享性等益處，其具體的體現在：（1）將單一化的網絡功能轉化為綜合化的網絡功能；（2）極大地降低了獨立行業的運營成本；（3）三網融合的開展產生了新的增值業務；（4）降低運營商的服務費用成本；（5）讓受眾用更少的時間去獲取更多的信息。
總之，“三網融合”已經是大勢所趨，我們需要做的就是無論多么困難，也要去做好它。其實，還有一個我們不能去逃避的問題，那就是現在傳統紙質媒體已經發生了量變，就是為了更好地去應對新興網絡媒體的沖擊，那么網絡媒體也必須要有改變才能更好的迎接新的沖擊。
新興網絡媒體具有得天獨厚的資源優勢，并且有龐大的受眾基礎，其絕對是媒體行業創新的先鋒。眾所周知，網絡絕對是傳媒界的“黃金”，它的價值絕對還有巨大的提升空間，因為互聯網的地位越來越重要，網絡新媒體的受眾自然會大大增長，這絕對不會以人的意志為轉移的。這包括兩方面的影響力，一個是市場的影響力，一個是社會的影響力。但是，從內容生產和傳播的角度來看，網絡新媒體的局限性又是非常大的，這主要歸咎于經濟利益的誘惑力。再加上它的底線沒有形成，邊界也同樣沒有形成，所以有許多心懷不軌的網絡傳媒企業開始以純盈利為目的，甚至不惜觸犯法律界限，在網絡上散播虛假新聞，公關炒作，更有甚者散播不良信息。這樣的歪風必須遏制，我國一定要加強網絡媒體法制監管力度，這樣才會保證新興網絡媒體長遠而健康的發展，不會曇花一現。
那樣說來，傳統紙質媒體和網絡新興媒體的關系絕對不是“矛與盾”，如果傳統紙質媒體放下自己“老大哥的身段”，合理的運用方式與新興網絡媒體合作，就會把傳媒界提升到新的高度上，那么，受益的不僅僅是我們受眾，還有它們自身?！盎ダセ荩椭C共贏”才是傳統紙質媒體和新興網絡媒體的正確發展目標，雖然一定會遭遇到諸多的問題與挑戰，但是只要有堅定的信心就一定會實現這個目標。
5 結語
一個是始于數千年前的傳統媒體，一個是百十年前新生的新興媒體，看似是“長江后浪推前浪”的關系，其實卻是“老當益壯”和“少壯有為”的關系。 雖然二者間的競爭不言而喻，但是沒有競爭又何談發展！紙質媒體的發展和網絡媒體壯大是密不可分的，我們必須重視這一關系的利害性，那么，實現“互利互惠”也不再遙遠。二者都是文明社會下的產物，其自身價值要以有目共睹，而現在傳統紙質媒體和網絡新興媒體求進步，需要做的就是適應時代的需求，勢必要做到“創新與發展”。
中國有線電視正處于一個歷史的關口，即把自己塑造成一個既有傳統媒體特點又有現代信息技術特征的網絡媒體。這一跨越成功，中國的有線電視會進入更廣闊的天空，在中國的媒體領域擔當起更大的重任。
媒體顧名思義是傳媒和載體的有機結合，媒是隨著體的發展而發展的，體是隨著媒的發展而實現自身價值的。人類社會經歷了舞臺媒體、紙質媒體、廣播媒體發展到今天的網絡媒體，是社會進步和技術進步合力的結果。
盡管我們是從因特網首先知道了網絡媒體的概念，但真正更易為大眾所接受，適合于大眾使用的網絡媒體應該是有線電視。
這是因為：
（1）一種媒體要進入尋常百姓家應該必須為用戶提供物美價廉的服務，而電視節目正是這種服務的一個榜樣，她現在是人們喜聞樂見的主流媒體，深入千家萬戶，比其它媒體擁有最廣泛的受眾群體。
（2）有線電視有實現大規模連網的基礎，并且是寬帶、高速率的，為高速交互式業務提供了物質基礎。
（3）媒體是社會的神經，媒體具有本身特有的運行規律，她為社會所關注，為政府所監管，相對于因特網，有線電視擁有良好的媒體運行機制和管理基礎。
因此，有線電視作為傳統媒體具有向網絡媒體過渡的最佳基礎。它既有網絡媒體賴以發展的物質基礎，又有網絡媒體發展的業務基礎和管理基礎。在這種優越條件基礎上產生的網絡媒體是最有生命力的。因此，網絡媒體的時代已經到來，并且有線電視應該是網絡媒體的主體，大勢所趨，不可阻擋。我們所應做的是面對現實接納新生，采取積極的對策，讓有線電視作為網絡媒體在我國走得更穩更好。
2、有線電視的網絡媒體特征
盡管有線電視作為網絡媒體的主體剛剛顯現，但我們通過因特網以及網絡媒體在國內外局部范圍內的進展，可以看出網絡媒體具有如下一些特征：
（1）生動的傳播形象網絡媒體幾乎囊括所有的傳統媒體，文本的、音頻的、視頻的，她為傳統媒體提供了一個巨大的推進平臺、一個低成本的發行手段，她會成為一個接口規范寬松的開放式的基礎設施。
（2）豐富的傳播內涵分布于全世界的數據庫都可以為網絡媒體所用，使人們的生活更加豐富多彩，使人們的工作更加方便快捷。
（3）互動的傳播方式媒體由原來的單向、固定的傳播方式轉變為交互、移動方式的傳播，媒體由“廣播”變為“廣取”，用戶將有選擇地“抓取”或使用網絡上的訊息。因此，注意力爭奪戰將成為網絡媒體發展的一個關鍵，媒體的品牌效應會越來越重要。
（4）個性化的服務方式網絡媒體的服務方式將由原來的單一的服務向多樣化、個性化發展。傳統的電視臺將面臨困境，電視臺的黃金時段的概念將化為烏有，代之而起的是“我要看的時間就是黃金時間”的接受習慣，頻道眾多，各有所長，觀眾按需自選，不再受過多的時間限制，從而迫使節目頻道趨向專門化，節目質量相應提高。
（5）集約的運營模式媒體運營將打破地域限制，由原來離散、小規模、低效向集團化、規?；⒏咝мD變，有線電視將由原來的封閉型走向開放、走向融合。
3、有線電視的網絡媒體困境及對策
盡管有線電視向網絡媒體過渡是大勢所趨，但在我國仍有一段艱難的路要走，主要表現為如下幾個方面：
（1）網絡規模有線電視作為網絡媒體，網絡的規模、網絡的質量、網絡的技術水平對有線電視的網絡價值影響很大。我國的有線電視的發展過程，一直是有系無統，缺乏統一的垂直化領導。有線電視網絡是每個城市、每個縣、甚至每個小區自己鋪設的，雖然范圍非常廣泛，但實際上彼此并不相聯。這樣的信息“孤島”，在互聯網時代是沒有價值的，無法發揮本應發揮出來的巨大作用。另外，各地的網絡質量水平參差不齊，要實現網絡媒體的使命，有的需要重新改造，有的甚至需要重建。
國家為了提升有線電視網絡的價值，已出臺了一系列政策，要求以省、自治區、直轄市為單位組建企業化的廣播電視網絡傳輸公司，地（市）縣相應建立分公司和子公司，統一經營管理廣播電視傳輸業務。全國廣播電視網絡傳輸公司也有望近期成立。另外，廣電正在升級其基礎設施。2001年底30個省市骨干線建設全部完成。國家光纜干線網是雙向的，已經建成3萬公里，連通30個省市。
盡管阻力大、任務重，相信廣電部門通過經濟、技術、業務和必要的行政手段，兼顧地方有關各方利益，能夠把有線電視網絡建成一個完整的全國基礎信息大網，不僅可以實現自身的媒體功能，也可以通過介入電信業務，抵御中國加入WTO后外資進入電信市場形成的強大資金、技術優勢，并防止外資攝取電信業壟斷性高額利潤。
（2）網絡內容“內容為王，管道為后”，高品質的內容是確保媒體成功的最關鍵的因素，與技術相比，內容的重要性更大。盡管有關有線電視網絡的新技術不斷地涌現，但用戶更看中的是自己是否享受到高質量的內容服務。要想讓網絡媒體進入尋常百姓家就必須為用戶提供物美價廉的服務，除了能提供目前廣播電視能提供的內容，例如新聞、體育、財經、娛樂以及其他內容，還應能提供能滿足人們不同需求、不同層次的個性化、專業化服務，而且這些節目還必須具有較高的互動性。
要解決網絡媒體內容匱乏的問題，應走網絡經營和內容服務分開的道路，充分保持各自的獨立性和自主性，各自進行市場化、產業化運營。
有線電視網絡獨立出來以后，可以在有線電視網上搭建2個信息平臺。一個是模擬平臺，傳輸目前的幾十套模擬電視節目及其他一些付費頻道節目。一個是數字平臺，除了為未來的數字電視做準備外，還可以從事多種信息服務業務，包括數據增值服務、電信服務。
有線電視的內容走市場化、產業化后．會極大地繁榮節目制作市場，實現節目制作多樣化。所謂節目制作多樣化，是指充分挖掘社會資源，利用和委托一定的社會力量從事節目制作。未來內容制作方式將呈兩極化發展。一方面，人們利用個人計算機及相關設備在家庭制作的內容越來越多，一個或幾個好的新聞工作者或一個好的節目就可能成為一個頻道的品牌。另一方面，大的內容提供商將會涌現，跨領域、跨地域的節目制作和內容提供的傳媒集團會組建。隨著媒體內容提供渠道的多樣化與分散化，用戶愿意為好的節目付費，“只有垃圾節目才是免費的”這一新的概念會形成。媒體產業將同時告別暴利時代和免費時代，而走向“微利時代”。
目前，廣播電視臺仍是一個重要的節目制作和提供單位，應該盡快轉變觀念，鼓勵發展獨立的節目源制作商，委托他們制作節目。特別是一些專業性很強的節目，例如教育、衛生等，必須由大學、科研機構、專業人士的參與，和他們采取聯辦、合辦或分辦的形式，這樣才能獲得社會的認可，讓節目步入良性發展的軌道，這樣的網絡媒體才會給社會帶來新鮮、刺激，為社會發展增添新的推動力。
目前，我國的網絡媒體還處在市場的培育階段，有線電視需要做的是將大量的經過組織的優化信息，推向用戶，并加強宣傳力度，讓用戶以低廉的價格體會到網絡媒體的好處，隨著觀眾的增加，才能出現規模效益，進入更高的發展階段。
（3）國家政策有線電視產業的特殊性決定了其具有極強的政治敏感性，有線電視不僅要為公眾提供高質量的精神產品和信息產品，還肩負著弘揚民族優秀文化和倡導主流意識的重任。因此國家對有線電視的監管不僅應該而且必要。但是監管的具體內涵以及具體的監管方式對有線電視產業的發展影響很大。相對于我國有線電視的產業化進程以及公眾的精神、文化、生活需求，我國有線電視的產業政策還顯不足和滯后。
這主要體現在如下幾方面；
①現行的管理體制只是對有線電視的內容供給側采取政府直辦的方式進行控制，這種方式只能保證內容供給側不出事，卻無法保證因缺乏足以吸引公眾的節目和信息產品而在有線電視市場真正失去政府控制的目標。
②政府現在對有線電視的管理還多采用事業型的內部控制制度，相關法律還顯缺失，這遠不能適應有線電視的產業化需求，有線電視的產業化更需要政府從宏觀的角度出發，對市場進行法制化管理，通過建立相應制度，在政府的管制下促進市場的繁榮和發展。
③政府對有線電視行業的管理籠而統之，該嚴管的內容，因管理幅度不夠或管理成本太高，無力監管或降低了監管能力；不該嚴管并具有市場價值的內容，因管理太嚴，而制約了產業發展。在有線電視的產業化進程中，政府對內容的管理應該區分類別，進行分類管理，該嚴管的要嚴格控制，該放寬管制的要予以松綁。在目前試圖全部管理的制度下，必然會抑制有線電視產業的發展。
4、有線電視的業務分類
有線電視的光纖同軸混合網HFC利用5－40MHZ頻帶作為上行通信用，50－750MHZ作為下行頻帶，這種結構具有非對稱雙向傳輸功能，這使有線電視網絡具有廉價、寬帶、多功能的特點，它實現了分配型信息和交互型信息在有線電視網中的統一。HFC有線電視網絡的這種特性使其可能成為寬帶綜合業務數字網和信息高速公路的切實可行的用戶接入網。
所謂分配型業務是由網絡中的一個給定點向其他位置傳遞單向信息的業務，具體包括：
一、不由用戶參與控制的分配型業務；
二、由用戶參與控制的分配型業務。
所謂交互型業務是在用戶間或用戶與主機間提供雙向信息交換的業務，具體包括：
中國有線電視正處于一個歷史的關口，即把自己塑造成一個既有傳統媒體特點又有現代信息技術特征的網絡媒體。這一跨越成功，中國的有線電視會進入更廣闊的天空，在中國的媒體領域擔當起更大的重任。
媒體顧名思義是傳媒和載體的有機結合，媒是隨著體的發展而發展的，體是隨著媒的發展而實現自身價值的。人類社會經歷了舞臺媒體、紙質媒體、廣播媒體發展到今天的網絡媒體，是社會進步和技術進步合力的結果。
盡管我們是從因特網首先知道了網絡媒體的概念，但真正更易為大眾所接受，適合于大眾使用的網絡媒體應該是有線電視。
這是因為：
（1）一種媒體要進入尋常百姓家應該必須為用戶提供物美價廉的服務，而電視節目正是這種服務的一個榜樣，她現在是人們喜聞樂見的主流媒體，深入千家萬戶，比其它媒體擁有最廣泛的受眾群體。
（2）有線電視有實現大規模連網的基礎，并且是寬帶、高速率的，為高速交互式業務提供了物質基礎。
（3）媒體是社會的神經，媒體具有本身特有的運行規律，她為社會所關注，為政府所監管，相對于因特網，有線電視擁有良好的媒體運行機制和管理基礎。
因此，有線電視作為傳統媒體具有向網絡媒體過渡的最佳基礎。它既有網絡媒體賴以發展的物質基礎，又有網絡媒體發展的業務基礎和管理基礎。在這種優越條件基礎上產生的網絡媒體是最有生命力的。因此，網絡媒體的時代已經到來，并且有線電視應該是網絡媒體的主體，大勢所趨，不可阻擋。我們所應做的是面對現實接納新生，采取積極的對策，讓有線電視作為網絡媒體在我國走得更穩更好。
2、有線電視的網絡媒體特征
盡管有線電視作為網絡媒體的主體剛剛顯現，但我們通過因特網以及網絡媒體在國內外局部范圍內的進展，可以看出網絡媒體具有如下一些特征：
（1）生動的傳播形象網絡媒體幾乎囊括所有的傳統媒體，文本的、音頻的、視頻的，她為傳統媒體提供了一個巨大的推進平臺、一個低成本的發行手段，她會成為一個接口規范寬松的開放式的基礎設施。
（2）豐富的傳播內涵分布于全世界的數據庫都可以為網絡媒體所用，使人們的生活更加豐富多彩，使人們的工作更加方便快捷。
（3）互動的傳播方式媒體由原來的單向、固定的傳播方式轉變為交互、移動方式的傳播，媒體由“廣播”變為“廣取”，用戶將有選擇地“抓取”或使用網絡上的訊息。因此，注意力爭奪戰將成為網絡媒體發展的一個關鍵，媒體的品牌效應會越來越重要。
（4）個性化的服務方式網絡媒體的服務方式將由原來的單一的服務向多樣化、個性化發展。傳統的電視臺將面臨困境，電視臺的黃金時段的概念將化為烏有，代之而起的是“我要看的時間就是黃金時間”的接受習慣，頻道眾多，各有所長，觀眾按需自選，不再受過多的時間限制，從而迫使節目頻道趨向專門化，節目質量相應提高。
（5）集約的運營模式媒體運營將打破地域限制，由原來離散、小規模、低效向集團化、規?；⒏咝мD變，有線電視將由原來的封閉型走向開放、走向融合。
3、有線電視的網絡媒體困境及對策
盡管有線電視向網絡媒體過渡是大勢所趨，但在我國仍有一段艱難的路要走，主要表現為如下幾個方面：
（1）網絡規模有線電視作為網絡媒體，網絡的規模、網絡的質量、網絡的技術水平對有線電視的網絡價值影響很大。我國的有線電視的發展過程，一直是有系無統，缺乏統一的垂直化領導。有線電視網絡是每個城市、每個縣、甚至每個小區自己鋪設的，雖然范圍非常廣泛，但實際上彼此并不相聯。這樣的信息“孤島”，在互聯網時代是沒有價值的，無法發揮本應發揮出來的巨大作用。另外，各地的網絡質量水平參差不齊，要實現網絡媒體的使命，有的需要重新改造，有的甚至需要重建。
國家為了提升有線電視網絡的價值，已出臺了一系列政策，要求以省、自治區、直轄市為單位組建企業化的廣播電視網絡傳輸公司，地（市）縣相應建立分公司和子公司，統一經營管理廣播電視傳輸業務。全國廣播電視網絡傳輸公司也有望近期成立。另外，廣電正在升級其基礎設施。2001年底30個省市骨干線建設全部完成。國家光纜干線網是雙向的，已經建成3萬公里，連通30個省市。
盡管阻力大、任務重，相信廣電部門通過經濟、技術、業務和必要的行政手段，兼顧地方有關各方利益，能夠把有線電視網絡建成一個完整的全國基礎信息大網，不僅可以實現自身的媒體功能，也可以通過介入電信業務，抵御中國加入WTO后外資進入電信市場形成的強大資金、技術優勢，并防止外資攝取電信業壟斷性高額利潤。
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（2）網絡內容“內容為王，管道為后”，高品質的內容是確保媒體成功的最關鍵的因素，與技術相比，內容的重要性更大。盡管有關有線電視網絡的新技術不斷地涌現，但用戶更看中的是自己是否享受到高質量的內容服務。要想讓網絡媒體進入尋常百姓家就必須為用戶提供物美價廉的服務，除了能提供目前廣播電視能提供的內容，例如新聞、體育、財經、娛樂以及其他內容，還應能提供能滿足人們不同需求、不同層次的個性化、專業化服務，而且這些節目還必須具有較高的互動性。
要解決網絡媒體內容匱乏的問題，應走網絡經營和內容服務分開的道路，充分保持各自的獨立性和自主性，各自進行市場化、產業化運營。
有線電視網絡獨立出來以后，可以在有線電視網上搭建2個信息平臺。一個是模擬平臺，傳輸目前的幾十套模擬電視節目及其他一些付費頻道節目。一個是數字平臺，除了為未來的數字電視做準備外，還可以從事多種信息服務業務，包括數據增值服務、電信服務。
有線電視的內容走市場化、產業化后．會極大地繁榮節目制作市場，實現節目制作多樣化。所謂節目制作多樣化，是指充分挖掘社會資源，利用和委托一定的社會力量從事節目制作。未來內容制作方式將呈兩極化發展。一方面，人們利用個人計算機及相關設備在家庭制作的內容越來越多，一個或幾個好的新聞工作者或一個好的節目就可能成為一個頻道的品牌。另一方面，大的內容提供商將會涌現，跨領域、跨地域的節目制作和內容提供的傳媒集團會組建。隨著媒體內容提供渠道的多樣化與分散化，用戶愿意為好的節目付費，“只有垃圾節目才是免費的”這一新的概念會形成。媒體產業將同時告別暴利時代和免費時代，而走向“微利時代”。
目前，廣播電視臺仍是一個重要的節目制作和提供單位，應該盡快轉變觀念，鼓勵發展獨立的節目源制作商，委托他們制作節目。特別是一些專業性很強的節目，例如教育、衛生等，必須由大學、科研機構、專業人士的參與，和他們采取聯辦、合辦或分辦的形式，這樣才能獲得社會的認可，讓節目步入良性發展的軌道，這樣的網絡媒體才會給社會帶來新鮮、刺激，為社會發展增添新的推動力。
目前，我國的網絡媒體還處在市場的培育階段，有線電視需要做的是將大量的經過組織的優化信息，推向用戶，并加強宣傳力度，讓用戶以低廉的價格體會到網絡媒體的好處，隨著觀眾的增加，才能出現規模效益，進入更高的發展階段。
（3）國家政策有線電視產業的特殊性決定了其具有極強的政治敏感性，有線電視不僅要為公眾提供高質量的精神產品和信息產品，還肩負著弘揚民族優秀文化和倡導主流意識的重任。因此國家對有線電視的監管不僅應該而且必要。但是監管的具體內涵以及具體的監管方式對有線電視產業的發展影響很大。相對于我國有線電視的產業化進程以及公眾的精神、文化、生活需求，我國有線電視的產業政策還顯不足和滯后。
這主要體現在如下幾方面；
①現行的管理體制只是對有線電視的內容供給側采取政府直辦的方式進行控制，這種方式只能保證內容供給側不出事，卻無法保證因缺乏足以吸引公眾的節目和信息產品而在有線電視市場真正失去政府控制的目標。
②政府現在對有線電視的管理還多采用事業型的內部控制制度，相關法律還顯缺失，這遠不能適應有線電視的產業化需求，有線電視的產業化更需要政府從宏觀的角度出發，對市場進行法制化管理，通過建立相應制度，在政府的管制下促進市場的繁榮和發展。
③政府對有線電視行業的管理籠而統之，該嚴管的內容，因管理幅度不夠或管理成本太高，無力監管或降低了監管能力；不該嚴管并具有市場價值的內容，因管理太嚴，而制約了產業發展。在有線電視的產業化進程中，政府對內容的管理應該區分類別，進行分類管理，該嚴管的要嚴格控制，該放寬管制的要予以松綁。在目前試圖全部管理的制度下，必然會抑制有線電視產業的發展。
4、有線電視的業務分類
有線電視的光纖同軸混合網HFC利用5－40MHZ頻帶作為上行通信用，50－750MHZ作為下行頻帶，這種結構具有非對稱雙向傳輸功能，這使有線電視網絡具有廉價、寬帶、多功能的特點，它實現了分配型信息和交互型信息在有線電視網中的統一。HFC有線電視網絡的這種特性使其可能成為寬帶綜合業務數字網和信息高速公路的切實可行的用戶接入網。
所謂分配型業務是由網絡中的一個給定點向其他位置傳遞單向信息的業務，具體包括：
一、不由用戶參與控制的分配型業務；
二、由用戶參與控制的分配型業務。
所謂交互型業務是在用戶間或用戶與主機間提供雙向信息交換的業務，具體包括：
一、 概念的定義
新是相對舊來說的，是一個哲學上相對的概念。從哲學上發展運動的觀點看，新的一定會變舊。因此，今天研究概念中的新媒體，若干時間后會成為那時研究概念中的傳統媒體。
今天研究概念中，研究者可以廣義地把媒體形態分為三類，如下：
? 平面媒體 (print media)
? 網絡媒體 （network media）
? 移動媒體 （mobile media）
在十年前的2001年的概念中，舊媒體代表傳統媒體，包括平面媒體，電影，電視，戶外廣告，印刷品，DM等;新媒體概念則包括網絡媒體，因為那時還沒有出現手機為載體的新新媒體(new new media)，手機媒體出現的標志是2004年江南春的分眾傳媒。2006年以來，隨著網絡媒體的不斷發展，出現了阿里巴巴、百度、谷歌等為代表的網絡公司，網絡媒體成為了主流媒體的組成部分。任何東西，一旦成為主流，就不能再冠以“新”的概念了。那時起，研究概念中出現了三個并列的概念：傳統平面媒體、網絡媒體、移動新媒體（或叫第五媒體），均承擔傳播符號、傳播概念的功能和作用。
二、手機媒體在營銷應用中的利弊
手機媒體優點非常突出。準確、快速、低成本。用一條短信告訴客戶產品資訊，目前還沒有比這更準確、更低成本、更快速的媒體方式了。但缺點也同時很突出，涉及騷擾信息、欺詐信息，涉嫌客戶個人資料的隱私侵權等等。2010年9月1日，大陸規定了手機實名制。截至2011年3月，大陸手機用戶接近7.5億。這么大的量，進行實名制，存在執行困難。
社會法律規范體系越來越嚴格。2011年4月8日起，最高人民法院的《最高人民法院、最高人民檢察院關于辦理詐騙刑事案件具體應用法律若干問題的解釋》法釋（2011）7號文件明確規定，發送詐騙短信5000條以上可以定詐騙罪，列為刑法打擊的具體目標。
因此，手機媒體作為移動媒體的代表，其產業前景，尚不明了。
截至2011年3月，上海近6000家短信公司發生轉型的大約3000家，高達50%以上。沒有轉型的短信公司依靠大客戶支撐的模式毛利率越來越少，企業運營成本越來越高，汽油漲價，上海最低工資從2011年4月1日起調整為1280元每月，物價上漲，導致企業的每月運營中，徘徊在保本、微弱利潤和微弱虧損的錨定區域之間。
三、手機新媒體3G時代的業務模式前景探索
應用類的手機媒體信息服務由于使用數量少，單價低，短信公司無法維持基本生存。廣告類的因為法律限制、騷擾短信、垃圾短信等，也被多重打擊，舉步維艱。今后3G時代，手機新媒體可能出現的業務模式包括手機搜索、手機報等SP和CP結合的內容服務提供方式，收入模式也主要是來自用戶付費。目前的天氣預報等，都是中國移動等壟斷經營。
四、手機新媒體的新業務模式制勝關鍵點
一旦出現手機搜索、手機報等專業SP和CP結合的、以內容服務和資訊服務為主、采用手機扣費方式運營的商業模式，則新業務模式制勝關鍵點主要集中在：
第一是提供內容的質量。資訊內容的質量很重要，其實就是把報紙辦在手機上。人們通過手機看新聞、天氣、資訊、購物信息、完成手機支付等。資訊很關鍵。如何整理資訊，傳送資訊，如何獲取客戶許可、如何讓客戶免費體驗，需要前期投入的成本多少，風險如何等，均需要細致的科學方法進行評估。某種程度上，內容決定成敗。
第二是資費定價。資費定價并比當前移動公司的高，每月兩塊或一塊錢。舉辦這么一個產業模式，需要團隊多大，工資多少，福利多少，每月需要多少成本，稅務多少，等等，然后每個客戶一塊錢中，毛利率多少，需要多少客戶群數量才能持平？多久能達到持平的客戶數量？KA大客戶如何產生？都是系列的專業問題。定價有個上限放在那里，利潤率是問題。
第三是內容監管。通訊管理局如何審批，如何對內容進行監管，也涉及多個部門的職能管理問題。通訊管理局和宣傳部之間如何量化分權，使得管理上更科學，也是問題。
五、小結
手機新媒體的發展，目前看問題重重，但不等于沒有出路。問題就是出路的導師。解決了問題，就有了出路。
價值鏈價值鏈結構模型
互聯網產業鏈包括設備供應商、網絡運營商、信息產品運營商、最終網絡用戶。而隨著寬帶的普及、技術的發展和商務模式的不斷創新，信息產品運營商作為網絡媒體信息產業的核心環節對社會生活的影響力、對國民經濟的拉動力日益加大，以其為核心建設的價值鏈不斷延伸，價值鏈的作用日益顯現。價值和利潤正在以多種方式高頻率的向網絡媒體信息產業轉移，傳統產業的價值貢獻因此被重新界定。
就互聯網產業鏈來看，在具體的經營過程中，這些環節的業務分別屬于不同的企業來經營，而在這些企業中，提供內容和應用服務的信息產品運營商越來越成為互聯網產業終端價值的服務集成平臺，因為對于最終用戶來講，他購買的不是技術設備，也不是網絡，而是應用，是有用的信息資源。而且隨著互聯網產業的發展，應用性產品和信息增值服務所產生的價值將會越來越大。互聯網產業鏈上的企業生存和發展必須以提供應用性產品為核心，以用戶購買應用性產品為價值目標之實現。作為面向終端用戶的提供內容和應用信息服務的信息產品運營商就成為推動互聯網產業鏈上的企業由“企業價值鏈”向“產業價值鏈”的關鍵環節。因此，對處于互聯網產業鏈主導地位的信息產品運營商進行分析是系統研究網絡媒體信息資源價值鏈的基礎，也是互聯網產業鏈發展的需要。
網絡媒體的發展已經從經營易“注意”的傳統媒介商業模式時期，進入集傳媒、通信、商務等多元化經營階段，打破了以廣告營銷為單一收入的對傳統媒介贏利模式的復制，步入價值來源多元化時期。如網絡游戲、網絡遠程教育等信息產品的在線交易與消費、在線信息交易與第三方物流合作的電子商務的應用、網絡即時通信功能的普及，特別是網絡媒體信息產品進入電信業務產業鏈，成為電信產業鏈的增值服務內容提供商，使網絡媒體信息產品形成了由信息材料采集編輯加工銷售客戶的價值鏈，同時使信息產品有產能銷，實現贏利。
網絡媒體信息產業價值鏈就是以互聯網產業鏈上的信息產品運營商為研究對象，進一步把信息產品運營商與其上游的信息材料供應商和下游信息產品營銷渠道商消費用戶以價值傳遞的方式相鏈接，構成網絡媒體信息產業價值鏈。在此基礎上，在信息產品生產流通消費系統中，從最能體現網絡媒體信息產業價值中樞作用的流通節點分析，跨越生產商經銷商消費用戶之間的信息鴻溝，實現信息流、資金流與物流的三流合一。
網絡媒體以網站為主要經營組織，網站成為網絡媒體信息產品多元化經營的載體。以網站為網絡媒體信息產業經營的單元來分析，網絡媒體信息產業的價值構成主要有兩類，一類是廣告收入，另一類是非廣告收入。其中廣告收入主要來源于網絡產業的傳媒和通信業務；非廣告收入主要來源于網絡產業的電子商務業務與部分通信業務。比如網站SP就是把網站信息分類打包，借助電信渠道進行信息銷售，送達電信終端。這也是電子商務的一種形式，電信渠道商充當了第三方物流的角色。
網絡媒體價值鏈
作為互聯網產業鏈上的信息產品運營商就擔當了把買賣雙方置于同一價值網中的價值中樞，使賣方可以直接面對買方，直接面對消費者，從而減少交易成本，減少市場信息需求的傳播延誤。
互聯網產業鏈中的信息產品運營商成為電信產業鏈中的內容提供商之一，使電信產業鏈得以不斷延展和深化，處于一個新的價值網絡形成之中?；ヂ摼W產業鏈和電信產業鏈的關聯是基于網絡媒體信息產業供求關系的呼應，是競爭合作建立的。一方面互聯網提供的短信服務促使電信企業向增值服務轉移；另一方面，電信運營商提供平臺的短信業務吸引的用戶也成為提高網站瀏覽人數的因素，加快了互聯網增值服務商贏利的速度。在電子商務發展過程中，網上支付是制約電子商務發展的瓶頸，而電信平臺和互聯網平臺的互聯，使得手機用戶的支付空間得以拓展，為他們開辟出了更為方便快捷的多元化支付渠道。短信價格簡單明晰，收交費模式日趨成熟，在一定程度上解決了網上支付問題，使價值得以實現。
盡管如此，由于互聯網和移動通信網絡的業務關聯，網絡資源和用戶的共享，渠道互補，使電信產業鏈已經在進入一個互動依賴的價值網絡，不再對應單一的價值鏈條。
網站作為網絡媒體信息產業經營的組織者，最初的經營意識和商務模式則是對傳統媒介贏利模式的復制，廣告收入成為支撐運營的主要收入和運作核心，電子商務只是作為概念激勵網站經營者和相關組織為概念的實施而努力。強烈的廣告意識在新浪、搜狐、網易等商業網站體現最明顯。他們大把大把的為網站作廣告，購買“注意力”，為“注意力”的售賣投資，同時又在網絡新聞上較勁，以期一覽而過的網民能駐足長留，成為自己的忠誠客戶。“點擊量”、“注意力”、“眼球經濟”成為網站發展初期最時髦的概念和奮斗目標。
移動互聯網是一個環環相扣的終端到終端的業務價值鏈過程，價格的合理，收費模式的成熟，終端的支持以及應用認可度等都為網絡媒體信息資源的開發和利用提供了可以實現價值的想象空間。如TOM在線宣布為用戶提供音樂服務的“TOM音樂無限”就是力求把所有與音樂有關的無線增值服務捆綁成一個統一的平臺。這是帶有中國特色的新業務模式，是移動互聯網關聯的信息服務案例。無論是互聯網產業還是電信產業，在互通互聯業已啟動的時代，總要的是提升自己整合信息增值的價值鏈再造能力。
