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本文圍繞現代化休閑農業發展的營銷路徑，進行具體的分析和論述，進一步明確休閑農業產業發展的現實意義，休閑農業的發展原則，以及當前休閑農業發展和建設過程中所存在的問題，并在此基礎上，對于現代化休閑農業發展的具體營銷對策展開全面的分析，為休閑農業產業的發展給予科學的指導。

引言

休閑農業的產業發展是立足于農村自身的自然資源以及生產條件等，對其進行資源的合理調配和開發，將我國傳統的農業發展模式進行改造和升級，打造農業旅游觀光、休閑度假、以及農業種植等一體化的產業發展模式，可以有效帶動農村經濟發展效率的提升，讓城鄉一體化的建設得到快速的發展，在根本上為農村經濟的發展謀求全新的路徑，以此來改善農村的經濟發展面貌，為農民實現創收。

1現代化休閑農業發展的意義

1.1促進農村產業結構的升級

一直以來，我國農村的建設和發展都是以農業種植為主，這無法充分帶動農村經濟的發展，在當前城鄉經濟一體化的建設過程中，有效落實現代化休閑農業的發展，可以創新我國傳統農業的發展模式和路徑，不僅可以讓農村的資源得到充分的利用，同時也可以讓農村的文化以及自然資源得到有效的傳承，休閑農業在農村的發展和建設也可以有效帶動相關產業的發展，例如:促進餐飲行業以及服務行業的發展，為農村的建設增添新的經濟增長點，可以進一步帶動農村產業結構的升級，促進農村經濟的可持續發展。

1.2帶動農村就業水平的提升

當前在我國城鎮化的建設和發展過程中，越來越多的農村人口都流向城市進行打工，農村的剩余勞動力越來越少，在當前現代化休閑農業的產業發展和建設過程中，也可以有效提升農村的就業水平，例如:餐飲，酒店等服務行業的興起可以為農村的剩余勞動力帶來更多的就業機會，可以保證農村人口結構的合理性，也能為農村經濟的發展貢獻出作用。

1.3有利于豐富農村的農業產品結構

在現代化休閑農業的建設中，休閑農業與旅游業的有效結合，可以進一步豐富農村的產品結構，擺脫傳統農產品銷售單一化的發展局面。休閑農業可以為農產品的營銷拓展范圍，也能賦予農產品一定到特色文化，使其轉變為一定到經濟效益，帶動農村整體經濟發展水平的提升。

2現代化休閑農業發展的基本原則

2.1秉承著生態環保的原則

現代化休閑農業的發展要立足于農村自有的自然資源以及土地資源等，在其的建設和發展過程中要秉承著生態環保的原則，用集約化的發展理念，科學利用地區的自然資源，不能過度的開發和破壞農村地區的自然生態條件，要將生態環保的意識落實到休閑農業建設的各個環節當中，杜絕農村的污染，要充分保證經濟與自然發展的協調性，只有這樣才能為現代化休閑農業的發展提供根基。

2.2堅持廢物再利用的原則

為了讓傳統農村資源發揮出最大的經濟價值。在休閑農業的建設和發展過程中，要積極堅持廢物再利用的原則，在產業發展的過程中難免會產生一定的廢棄物，這時就需要利用生態和循環經濟的發展理論，實現對廢棄物的回收和再利用。例如:利用農村的動物糞便建立沼氣池，保障農村的生活能源。這不僅可以最大限度的美化農村的自然和生態環境，同時也可以讓農村循環經濟得到真正的落實。2.3堅持可持續利用的原則在休閑農業建設和發展中，不能簡單追求一時的經濟利益，要立足于可持續發展的視角，保證農村資源資源以及經濟資源的可持續利用。尤其對于農村的土地資源、林木資源等到利用要秉承著可持續發展的原則，在開發可再生資源，以保證農村休閑農業建設和發展的穩定性。

3我國現代化休閑農業發展的現狀和存在的問題

3.1缺乏對休閑農業發展的有效規劃

在當前我國農村休閑產業的建設和發展中，地區的相關政府部門缺乏對休閑農業發展的有效規劃，沒有立足于農村經濟自身的宏觀視角，對農村自然資源、生態資源以及所擁有的經濟資源進行合理的調配。無論是農村休閑農業的自然景觀打造，還是農村相關基礎服務配套設施的建設，都缺乏一定的科學性和系統性，沒有有效凸顯自身的區域特色，無法為當代游客提供有效的吸引力。

3.2缺乏一定的品牌營銷意識

休閑農業是當前我國農村經濟發展的重要產業模式之一，但是我國很多農村地區在休閑農業的建設中，缺乏一定的品牌營銷意識，沒有針對自身的休閑農業文化和資源等進行有效的市場宣傳，導致農村地區休閑農業的行業影響力并不高。不僅如此，農村產業資源的開發也都有待健全，無論是農產品的深加工還是休閑農業的服務項目都還不完善，無法為農村現代化休閑農業的發展提供有效的支持。

3.3休閑農業發展技術水平低

在現代化休閑農業的建設和發展中也有賴于現代化的科技水平的支持，但是縱觀整體農村休閑農業以及經濟的發展過程中，其整體的技術應用水平和開發能力還都比較低，農業現代化生產落實不到位，不僅如此，當代的農村網絡設施以及通訊設施等也都有待健全，這不僅大大降低了休閑農業發展的附加值，同時對于農村產業化的聯動也無法提供有效的支持。

4我國現代化休閑農業發展的營銷路徑分析

4.1政府部門給予休閑農業產業發展系統化的指導

在農村休閑農業的建設和發展中，離不開相關基層政府部門的支持，政府部門要積極發揮自身的宏觀調控作用，實現對農村自然資源以及經濟資源的合理配置，加大對農村休閑農業產業發展的有效指導。例如:促進農村休閑農業資源的引流，為農村休閑農業進行系統的規劃，保證產業發展的規范性。同時要給予農村休閑農業產業發展一定的優惠政策，為其提供減稅或者免稅的政策，為鄉鎮企業創造良好的發展環境，以此來帶動農村現代化休閑農業產業的發展。

4.2強化農村休閑農業的品牌營銷

為了進一步提升農村休閑農業產業發展的市場影響力，其實要充分關注對于自身品牌的建設和推廣。首先，要積極開發自身的個性化服務和產品特色，為品牌的打造注入活力。其次，要積極利用電視廣告以及網絡媒體廣告等多元化的推廣形式，實現對農村現代化休閑農業的品牌營銷，提升其在市場經濟建設道路的影響力，同時也能吸引城市游客的關注。其次，農村休閑農業也要積極關注自身的金牌信譽，積極優化自身的產品和服務，在根本上提升游客的滿意度，以此來保證游客對其的認可和關注。

4.3優化農村整體生態和人文面貌

現代化休閑農業的發展和品牌營銷還是要立足于自身的文化特色和自然資源特色等，新形勢下要有效改善農村地區的人文以及生態面貌。首先，要積極美化農村地區的生態環境和居住環境等，保證農村休閑農業發展的衛生條件。其次，要積極開發和利用農村的人文風俗，打造自身的文化特色，為休閑農業的發展提供有效的文化支持。在此過程中還需要對傳統的農業生產者展開一定的教育工作，剔除傳統農村的生活不良習慣和風俗，保證休閑農業文化的健康性。

5結束語

綜合上面的闡述和分析，近些年休閑農業作為一種全新的經濟發展模式，成為農村地區經濟發展的重要推動力，為了有效確保現代化休閑農業的產業發展和營銷，還需要保持一定的區域特色，按照循環經濟以及生態環保的理念來落實，樹立一定的品牌和區域特色，以此來保證休閑農業發展的穩定性。

參考文獻：

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［2］段文霞，冉飛．發展休閑農業促進新農村建設［J］．四川農業與農機，2016，2:20～21

［3］周彬，黃維琴．論休閑農業發展與社會主義新農村建設的互動關系［J］．生態經濟，2018，2:97～100

作者:高忠銳 單位:沈陽師范大學國際商學院