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一、引言

平臺經濟時代，資本在互聯(lián)網場域中的廣泛觸角和顯性影響正在重新受到審視。發(fā)揮資本積極功能的同時，也需要防止其無序擴張。資本是促使中國網絡文學產業(yè)蓬勃發(fā)展的主要杠桿和重要力量，而網絡文學具有強烈的精神屬性和價值屬性，更是擁有超過5億讀者的重要文化產業(yè)和話語場域，因此，深入研究和揭示資本與中國網絡文學的關系演進機制具有重要意義。近年來，學界對此議題也多有關注。白燁指出，目前有關網絡文學的作者，主要由平臺、公司憑靠經濟手段聯(lián)絡和維系，商業(yè)的或經濟的元素一頭獨大，從整體上講對網絡文學的發(fā)展極為不利，要謹防資本的過度擴張[1]。喬煥江認為，資本作為關鍵要素深刻影響著網絡文學的發(fā)展，資本贏利模式導致網絡文學類型化趨向[2]。宮麗穎、紀紅艷分析了網絡文學平臺多元化資本運營的現(xiàn)狀，認為原創(chuàng)網絡文學平臺仍將是資本的重點投資領域，國際市場資本運營進程將會加快[3]。李慧認為：資本充分開發(fā)與利用文學資源并對其進行多種形態(tài)的生產與再生產，文學的資本化生產打破了學科邊界，對拓展文學研究的思路與方法也具有重要意義。但資本對文學的破壞不容忽視[4]。歐陽友權分析“閱文風波”時指出，這是一場作者與平臺的博弈，并就化解作者與平臺的矛盾提出了建議。而作為上市公司的閱文集團，本身即是典型的資本方，這場風波即是作者與資本的博弈[5]。項蕾認為，網絡文學場域的奠定與重塑，正是作為資本的互聯(lián)網和反資本的互聯(lián)網不斷拉鋸的縮影與結果[6]。以上研究提升了學界對網絡文學活動中資本要素的關注程度，但尚未深入詮釋資本與網絡文學的關系如何發(fā)生、如何運行、如何演進，如何表征，當下網絡文學發(fā)展中的哪些現(xiàn)象應歸因于資本等等問題，本研究深入到網絡文學發(fā)展的歷史與現(xiàn)場并結合具體作者作品和文學事件，系統(tǒng)厘清資本在網絡文學中的運行和影響機制，揭示資本與網絡文學平臺、作者、讀者之間的復雜關系、演進過程、博弈方式及其話語表征。

二、關系歷程

資本與網絡文學的關系歷程經歷了三個階段，其在網絡文學場域中的話語權隨著產業(yè)的壯大而逐漸凸顯和上升。第一個階段，資本游離于網絡文學的外圍。20世紀90年代網絡文學誕生時，資本力量尚未正式介入其話語場域，雖然彼時文化市場方興未艾，但資本對文學消費市場的開發(fā)仍然停留在傳統(tǒng)文學特別是通俗文學領域。原因在于，媒介平臺的搭建和用戶積累是平臺生存的前提和先決條件，對于建設初期的網絡平臺，內容固然重要，但其重要性低于技術平臺。網絡文學與圖片、視頻以及新聞資訊等內容形式一樣，必須首先有可供其生存的平臺，以及足夠數(shù)量的上網用戶，因此，互聯(lián)網早期，資本的首要投資對象是網絡媒介平臺，重點是推動技術開發(fā)和平臺建設。從商業(yè)價值而言，早期網絡文學還處在文學愛好者自娛自樂、隨意抒寫生活感悟和涂抹想象的階段，李尋歡、邢育森、寧財神、俞白眉等人的作品，大多數(shù)為篇幅短小的散文、短篇小說，雖然口語化、戲謔化的語言風格不同于傳統(tǒng)文學，但像痞子蔡的《第一次的親密接觸》、安妮寶貝的《告別薇安》《七月與安生》，羅森的《風姿物語》等具有完整故事情節(jié)和強烈吸引力的作品還不多，無論從創(chuàng)作質量、作品數(shù)量還是用戶規(guī)模而言，早期網絡文學都尚不具備足夠的投資價值。當然，資本并未在網絡文學的早期階段完全缺席，在傳統(tǒng)文學市場的慣性作用下，資本敏銳地捕捉到風靡于網絡的痞子蔡、安妮寶貝、羅森等人的作品，以網上轉網下的商業(yè)出版方式開啟了網絡文學的早期商業(yè)化模式，此后至今，圖書出版也始終是資本介入網絡文學的重要方式之一。第二階段，資本開始大舉入場。新世紀初，全球互聯(lián)網產業(yè)從首輪泡沫破滅后的低谷中爬出。多方面因素為資本介入網絡文學提供了動力：首先，計算機和互聯(lián)網技術的快速迭代更新，使個人電腦的普及率快速提升，光纖寬帶使上網速度大大加速，中國互聯(lián)網用戶數(shù)量以指數(shù)速度上升，互聯(lián)網產業(yè)全面回暖的趨勢已顯而易見；其次，經過此前十年的市場培育，網易、新浪、搜狐等門戶平臺發(fā)展壯大，互聯(lián)網媒介空間初步建成，基本完成對網絡用戶的原始積累。榕樹下、紅袖添香、玄幻文學協(xié)會論壇、瀟湘書院、晉江文學城等專業(yè)化文學平臺日益壯大，文學平臺顯現(xiàn)出強勁的商業(yè)潛力。在此基礎上，一批趨向于職業(yè)化的網絡作者和網絡小說浮出水面，形成閱讀熱潮，例如，今何在的《悟空傳》，寧肯的《蒙面之城》，慕容雪村的《成都，今夜請將我遺忘》，蕭鼎的《誅仙》，蕭潛的《飄邈之旅》，玄雨的《小兵傳奇》，這些作品的文體和題材明顯區(qū)別于李尋歡、邢育森、俞白眉、寧財神等第一代網絡作者。由起點中文網成功建立的千字幾分錢的付費閱讀模式，迅速被幻劍書盟和天鷹文學網等文學平臺復制并推廣開來，為網絡文學商業(yè)化價值提供了直接明證。網絡文學方興未艾的態(tài)勢開始吸引資本的目光，由此拉開了其商業(yè)化帷幕，資本力量由外至內地介入網絡文學場域，推動網絡文學走向以商業(yè)化運營為主流的模式。在此背景下，網絡文學迎來商業(yè)化模式的一次里程碑式事件：2004年10月，當時中國最大的在線游戲運營商上海盛大公司以200萬美元收購起點中文網，標志著資本大舉進入網絡文學[7]。此后幾年間，盛大公司一路攻城略地，先后收購或入股紅袖添香網、晉江原創(chuàng)網、瀟湘書院、小說閱讀網、悅讀網等文學平臺，并逐步將網絡文學從其原有業(yè)務中剝離出來，成立“盛大文學”進行專業(yè)化運營，2006年，玄幻文學領域的重要文學平臺幻劍書盟被TOM在線以2000萬元人民幣收購。文學平臺的建設模式和網絡文學的整體生態(tài)發(fā)生改變，此后新創(chuàng)的文學平臺，不再依循早期網絡文學平臺由文學愛好者個人或同人聯(lián)合發(fā)起，經過較長時間的用戶沉淀，并培養(yǎng)起一批忠實于本平臺的“大神級”作者和擁有一批具有影響力號召力的自有版權作品，待其自然生長壯大后再引入資本收購的路徑，而是資本機構動用效率最高的手段，通過直接收購和并購已具有較大規(guī)模的文學平臺，省去大量的時間成本，實現(xiàn)跳躍式發(fā)展，形成后發(fā)優(yōu)勢，或者從創(chuàng)建之初便以資本鋪路。例如17K小說（隸屬中文在線）、縱橫中文網（隸屬完美時空）、掌閱文學（隸屬掌閱科技）等一批后起之秀均擁有資本市場背景。早期最為知名、寄托了無數(shù)文學愛好者理想情懷的文學平臺“榕樹下”，也選擇投入資本懷抱，幾經轉手，先后被貝塔斯曼、歡樂傳媒、盛大文學收購。與此同時，具有國際資本市場背景的互聯(lián)網巨頭網易、新浪、搜狐、百度、騰訊等綜合類門戶平臺，也不斷加強網絡文學版塊的運營。放眼互聯(lián)網媒體產業(yè)，資本集團控制下的商業(yè)平臺已占據(jù)主要傳播陣地，并聚攏了大部分的網絡用戶流量，擁有著包括媒介、技術在內的網絡文學產業(yè)的主要生產要素，網絡文學在一輪輪資本競逐中建立起了完整的商業(yè)化模式。第三階段，資本開始深度主導網絡文學的生產與消費。走向市場深水區(qū)的網絡文學已然徹底商品化。被稱為“BAT”的百度、阿里、騰訊三大互聯(lián)網巨頭甫一入局，便攪動和重構了網絡文學的生態(tài)格局。2013年，百度116億元收購91無線，其中包含了熊貓讀書業(yè)務，同年，百度又以1.915億元收購“完美世界”旗下的縱橫中文網，完成從PC端到移動端、從文學到視頻、游戲、影視等文化產業(yè)全鏈條的打造，時隔三年后，完美世界又轉身以10億元收購百度文學業(yè)務。騰訊涉足網絡文學的時間較晚，卻后來居上。2013年，騰訊聯(lián)手從盛大文學出走的原起點中文網創(chuàng)始人團隊創(chuàng)建創(chuàng)世中文網，并與其原有的云起書院、QQ閱讀業(yè)務和數(shù)字出版平臺整合，打通全平臺流量通道，強勢入主網絡文學領域。兩年后，盛大文學被騰訊收購，騰訊借此在短時間內奠定了網絡文學領域的霸主地位，幾乎將排名最靠前的重要文學平臺盡數(shù)納入麾下，在此基礎上，騰訊于2015年正式創(chuàng)建閱文集團，成為繼十年前盛大文學收購起點中文網之后，資本介入網絡文學的又一標志性和里程碑式事件。同年，阿里巴巴移動事業(yè)部宣布成立阿里文學，整合書旗小說、UC小說、淘寶讀書、優(yōu)酷書城和PP書城等移動閱讀平臺，并與塔讀文學、磨鐵中文網、咪咕閱讀等平臺進行深度合作；與此同時，掌閱科技也投入10億元，加入到網絡文學的競爭中。就在這一年，旗下?lián)碛兄W絡原創(chuàng)文學平臺17K小說的“中文在線”率先在深交所上市；兩年后，掌閱科技在上交所上市；而更令資本市場為之側目的，則是同一年的11月8日，閱文集團登錄港股市場，意味著網絡文學全面融入全球化資本市場。資本并非網絡文學誕生的最初動力，卻在入場后成為網絡文學發(fā)展壯大的關鍵推手。網絡平臺、網絡技術不再是獨立于資本之外的話語力量，而是與資本集團合體，成為資本的介質與代言人。

三、運行機制與表征

資本介入網絡文學之后，一方面，與平臺、作者和讀者形成合力，驅動網絡文學強勁發(fā)展，促成網絡文學產業(yè)的繁榮，使網絡文學以自我確證的方式實現(xiàn)合法化，提升了網絡文學在文學場域中的話語地位，甚至還推動文學子場域在文化場域和社會整體場域的話語權力上升；另一方面，資本又憑借自身日益增長的話語權對平臺、作者和用戶施加影響，使網絡文學話語形態(tài)朝著符合商業(yè)邏輯和資本利益的方向演化。網絡文學發(fā)展早期，一度不為文壇所承認和接納，網絡文學作家的經濟地位和社會地位都位于鄙視鏈末端，作者處于無功利化的自由寫作狀態(tài)，大部分網絡作者無法獲得足以支撐起專職寫作的稿酬收入，無功利化的自由寫作固然是一種美好狀態(tài)，卻很難形成規(guī)模化效應。網文“大神”貓膩曾直言：“沒有人可以承受長年不掙錢的寫作。”[8]資本的入場使網絡文學平臺和網絡作者的生存問題迎刃而解，充裕的資金保障下，文學平臺出于占領閱讀市場的考慮，不吝于將更多的物質利益讓渡給網絡作者。為了吸引優(yōu)秀作者入駐，資本支持下的各大文學平臺進一步設計出更為完善的作者收入保障和分配體系，如起點中文網設計出一套完整的福利和收入制度，將簽約作者分為不同級別，為“白金”級簽約大神作者打造個人品牌，構建自身優(yōu)秀的專業(yè)作者隊伍，并大幅度提高“白金作者”的稿酬，紅袖添香、晉江原創(chuàng)、17K小說網紛紛效仿，大力培養(yǎng)自身旗下的大神作者，網絡文學頻頻爆出造富神話。2006年的首屆中國作家富豪排行榜上，安妮寶貝以700萬元版稅收入位居榜單第11名[9]。此后網絡作者收入一路攀升，不斷制造著文學造富的神話，2015年，中國作者富豪榜的第一名首次由網絡作家奪得，江南以3200萬元年度版稅收入拔得頭籌，2018年一份數(shù)據(jù)顯示，唐家三少、天蠶土豆的版權收入高達上億元[10]。網絡文學“大神”已成為不折不扣的富豪群體，提供了文學致富的明證。在資本的介入和運作下，網絡文學與影視、游戲、動漫全鏈條IP運營，成為其他文化產業(yè)的源頭，將文學的潛在價值充分挖掘，擴展了自身的生存空間。網絡文學作為一種文化產業(yè)向社會創(chuàng)造和貢獻著自己的經濟價值。數(shù)據(jù)顯示，我國網絡文學作者數(shù)量達1936萬，其中與平臺簽約的作者77萬[11]，網絡文學整體市場規(guī)模已超288億元[12]，千萬量級的網絡作品庫存量蘊含著巨大的文化產業(yè)開發(fā)價值。圍繞著網絡文學，除了付費閱讀所形成的文學消費產業(yè)外，還衍生出一條囊括電影、電視劇、網劇、動漫、網絡游戲等全鏈條的IP產業(yè)。作為產業(yè)鏈的源頭，網絡文學的發(fā)展狀況影響著IP產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)產業(yè)的興衰，直接關系到成千上萬的從業(yè)人員生計，網絡文學已不止僅僅滿足人們的審美需求和文化消費需求，也成為國民經濟的一個組成部分，網絡文學不再只是文學，它還事關社會就業(yè)與穩(wěn)定。在資本的合力驅動下，網絡文學依靠經濟實力獲得文學和文化場域的話語權。這種向外借力并轉化為自身力量的方式，與文學精英通過與市場保持距離、依靠自身象征資源來反向獲取經濟資源的傳統(tǒng)路徑恰好相反。擁有經濟話語權的網絡文學作者群體，以及圍繞著網絡文學產業(yè)的資本集團，勢必要爭取自己在文化領域的“名分”，從而以其巨大的存在感倒逼學術場的認同和命名。在此過程中，資本與網絡文學之間的關系已悄然變換，資本的話語權在網絡文學場域由持幣追逐轉向源頭主導，開始依照商業(yè)邏輯塑造網絡文學的新樣態(tài)。具有雄厚資本背景的大型平臺和風險投資集團攻城略地，收購主要文學平臺，快速整合優(yōu)勢資源，招攬眾多網絡文學“大神”，擴大作品規(guī)模和粉絲數(shù)量，占有更大文學消費市場份額，削減競爭對手和競爭壓力，網絡文學平臺在強者愈強的進程中趨向寡頭化，作者、作品和讀者越來越向少數(shù)平臺集中，近幾年更是形成閱文集團一家獨大的局面，一份研究機構評出的最具影響力50位網絡男女作者榜單中，僅僅閱文集團旗下的平臺及其關聯(lián)平臺，就占據(jù)近九成的份額[13]。網絡文學平臺寡頭化形成新的文學話語權壟斷，網絡文學是在無數(shù)文學愛好者個體自由寫作與自由發(fā)表的基礎上形成的新文學空間，圍繞著網絡作者和文學平臺形成去中心化的文學小社群，星羅密布式的次級話語場，并由此構成多元化的話語格局，彰顯互聯(lián)網自由精神與民主特性，而文學平臺的寡頭化趨勢則重新從分散走向集中，從去中心化走向中心化，從話語自由走向話語壟斷。隨著網絡作者和粉絲逐漸向幾家大型文學平臺聚攏，網絡流量越來越集中，有限的讀者“注意力資源”也隨之被幾家寡頭平臺瓜分，文學平臺寡頭化格局大大增強了資本和平臺方對于網絡作者和粉絲的話語權。資本與大型平臺的合體，建立起工廠化的網絡文學生產模式，將曾經自由寫作的網絡作者轉化為平臺數(shù)字勞工。躲避和逃離傳統(tǒng)文學權力話語場本是網絡文學誕生的動因，“然而資本力量足以將逃離變成另一種陷落，文學的獨立性并不因為離開傳統(tǒng)文學體制就變得更強”[14]通過人員組織、過程干預、收入分配等管理手段，資本全面影響著網絡文學平臺的生產與傳播環(huán)節(jié)。在經濟利益的誘惑下，網絡文學作者一步步調適寫作狀態(tài)，以求適應平臺的商業(yè)生產和運營機制，從信馬由韁的無功利化寫作到功利化寫作，從隔三差五的游戲式寫作到固定日更、周更的半職業(yè)化、職業(yè)化寫作，作者對寫作時間、進度、題材的控制權一步步被蠶食，在不斷從屬于雇傭勞動關系的過程中，作者的主體地位逐漸弱化，最后不可避免地走向異化[15]。雖然網絡作者投入網文寫作的最初動機多是源于對文學的熱愛，但一旦接受和服從于商業(yè)化運營機制成為職業(yè)作者，便從此告別了網絡文學的“自由寫作”，即便他們不需要朝九晚五地委身于公司格子間，即便他們仍然擁有一定彈性調節(jié)寫作時間的自由。但正如法國大眾文化學者鮑德里亞所言，真正自由的時間，乃是將時間解放為空閑范疇，并用個體自由將它填滿，而“既然它的計時要受到總體性抽象即生產系統(tǒng)的抽象的支配，因此事實上它已經不再‘自由’了”[16]。資本還通過平臺算法和大數(shù)據(jù)技術，加深了網絡文學類型化的程度。表面看來，資本無意去培養(yǎng)或敗壞讀者的審美趣味，也無意提高或拉低讀者的審美水平，它只依循著自身的逐利動機流向最能產生商業(yè)收益的趣味領域，這種運行邏輯導致資本集中、重復地投入某些特定題材類型，如玄幻、奇幻、仙俠、穿越、甜寵、贅婿文等等，雖說趣味源于讀者自身，但資本控制下的網絡平臺數(shù)據(jù)系統(tǒng)靈敏地記錄分析讀者趣味，批量制造、持續(xù)加大對這些題材類型作品的供應和推薦，為讀者提供享用不盡的爽感消費品，最終拓展了資本所需要的閱讀市場，這一套商業(yè)模式被巧妙地歸于讀者名下，解釋為滿足讀者閱讀趣味。美國傳播學者桑斯坦提出的“信息繭房”理論認為，人們會習慣性地關注和接受自己感興趣和感到愉悅的信息，久而久之，便會困于自己所編織的“繭房”之中，而網絡空間所提供的海量內容，再加之算法技術的精準推薦，無疑會讓“繭房”形成得更快更厚結，網絡類型小說從生產到反饋再到繼續(xù)生產的過程，都在無限滿足讀者的閱讀興趣，形成讀者與作者合力編織的“趣味繭房”。以算法和大數(shù)據(jù)技術為核心的平臺智能模式通常被認為滿足了讀者定制化、個性化閱讀需求，使網絡文學從批量化生產轉向個性化精準化的“量身打造”，實質上，恰恰是智能模式下的文化工業(yè)運營機制加重了網絡文學的類型化生產，而類型化本身就意味著文學寫作個性的消減。高度繁榮的網絡類型小說，不僅遮蔽網絡詩歌、散文、雜文等其他文體，也遮蔽小說文體內不為一般網絡讀者所熟悉的創(chuàng)新式題材和敘事模式。

四、博弈與調整

面對資本越來越強勢的話語權，網絡文學作者、讀者和平臺編輯也在與資本進行博弈，并在博弈中不斷調整和重塑網絡文學場域。隨著代表資本利益的平臺方話語權越來越大，平臺方不斷壓縮作者利益，設定各種苛刻條件，以致逐漸累積的作者與平臺方矛盾，終于在2020年5月5日前后以網絡作者掀起“5·5斷更節(jié)”的事件方式爆發(fā)，該事件源于閱文集團此前欲推行的新版合同，因合同中多個條款嚴重擠壓作者利益而被指為“霸王合同”，遭到網絡作者集體抵制。閱文集團旋即陷入網絡輿論漩渦，不得不與作者群體協(xié)商并做出讓步。但是，面對資本的強大話語權，網絡作者能夠做出的抵抗非常有限，類似“5·5斷更節(jié)”抱團行動以媒介事件施壓的方式不可能成為常態(tài)。通常情況下，只有那些能夠對平臺流量構成顯著影響的“大神”級網絡作者才具有與資本和平臺抗衡的力量，而底部作者們對平臺與資本的依賴程度遠遠大于后者對他們的需要。況且，資本及平臺方對于網絡作者群體還能采取區(qū)別對待的分化手段，“頭部”群體的“大神”級以及“腰部”的網絡作者們所獲得的流量支持與收入保障遠高于“底部”作者們，前兩者代表網絡作者群體與平臺和資本方抗衡的意愿并不強烈。所以，大部分網絡作者們在與資本及平臺方的關系中處于弱勢地位，也無法積極組織和形成有力的話語協(xié)商機制。底部作者們也并非全然無計可施，他們還可以采取消極的方式躲避資本權力的控制，當某一寡頭平臺的話語格局趨向板結狀態(tài)時，行之有效的方式是繞開其話語場域，重建新的自由寫作空間。特別是近些年來，隨著Web2.0社交媒體平臺的崛起，微信、知乎等新媒體開放平臺為網絡寫作者們提供多種選擇，以某個作者自媒體賬號為中心、由粉絲們共同供養(yǎng)的微文學圈層越來越多地涌現(xiàn)出來，他們改變了單一的以平臺為中心的格局，也拓展了網絡文學的文體范疇，使散文類、書評、影評、時評類以及其他泛文學寫作興起，作者們除了遵守平臺的基本管理規(guī)定之外，擁有不受資本干涉的寫作自主權。另一方面，資本雖然被作為一種抽象的整體對待，但在具體社會實踐中，不同的資本主體之間也存在激烈競爭，網絡文學平臺當下的寡頭化格局便是資本競爭的結果。相對而言，互聯(lián)網領域的市場競爭最為自由和充分，即便龐大如閱文集團及其背后的騰訊公司，也時刻面臨新的入場者的挑戰(zhàn)，字節(jié)跳動、阿里系文學業(yè)務近年來發(fā)展迅猛，已給閱文集團帶來巨大壓力，近幾年來重新興起的免費閱讀模式便是后來者與騰訊系文學平臺爭奪用戶的利器。網絡作者們在平臺與平臺、資本與資本之間的競爭中尋找縫隙以爭取自身利益最大化，也不啻于是一種有效的博弈方式。網絡作者與資本權力當下的博弈狀態(tài)，與網絡文學早期誕生的動因何其相似，只是，躲避的對象從傳統(tǒng)文壇的權力變?yōu)樵浿С志W絡文學壯大的資本的權力，正如福柯所指出，權力始終存在于變動的關系中。網絡文學平臺編輯和運營團隊時常被視為與資本方屬于利益共同體，特別是編輯團隊中的管理層，相對于作者而言，平臺編輯還掌握著與傳統(tǒng)文學期刊編輯類似的話語權力。事實上，平臺編輯在網絡文學權力關系中的角色及其力量也是復雜的，他們并不總是與資本方的利益訴求一致，也不總是在與作者之間的關系中處于審核與被審核的“把關人”角色，而是與上下兩端、資本與作者之間均存在著既合作、也相互博弈的變動關系。許多平臺編輯本身即是網絡作者，或是抱有文學熱情的讀者、管理員，是生產與消費合一、“為愛發(fā)電”的用戶，他們也面臨著文學理想與資本方運營理念的沖突，也要面對自身所屬的作者與讀者群體的期許與壓力。以網文界最為知名的創(chuàng)業(yè)者吳文輝為例，在起點中文網被盛大公司收購3年后，他因與資方運營理念不合選擇率團隊出走，2020年4月，吳文輝又因與控股方管理層的運營理念不合，退出閱文集團管理層。作為網絡文學界最具影響力的代表人物，吳文輝的每一次轉身都備受關注，而他的兩次出走，均與他作為網絡文學理想主義者與資方之間的運營理念沖突有關。另一個案例則是晉江文學城，這家最大的女性向網絡文學平臺，接受投資時始終將資本方的股權限定在50%，另外一半則由晉江文學早期的編輯、管理員黃艷明、劉旭東夫婦牢牢控制，以此確保自主運營權。資本與網絡文學讀者的關系也異常復雜、充滿悖論。在資本控制的網文平臺下，讀者有三重身份：網文消費者、被轉賣給廣告商的商品化受眾、生產大數(shù)據(jù)的平臺數(shù)字勞動者。當讀者付費閱讀時，以消費的方式直接向作者支付稿酬，其中也包括向資本方貢獻的利潤，此時，資本方作為獲益方之一，在與讀者和作者的三方關系中，實際上代表著讀者利益，資本方通過平臺數(shù)據(jù)精準分析讀者閱讀興趣，要求作者生產出更符合讀者閱讀口味的作品，從而帶來更多流量和更多付費收入，讀者和資本方的博弈，圍繞著更低的付費和更好的閱讀體驗展開。為了爭奪讀者，近幾年來，不同資本控制下的平臺正在重新祭出免費閱讀的利器。在免費閱讀狀態(tài)下，應合了傳播政治經濟學中的“受眾商品論”，資本方不再直接從讀者手中獲得利潤，而是將讀者的注意力資源打包成商品，轉賣給第三方廣告商，讀者能夠抗衡資本和平臺的方式，無外乎是在閱讀過程中跳過廣告或關掉廣告。正如有研究者指出的，“‘免費論’意在吸引與擴大用戶的基數(shù)，借助大數(shù)據(jù)的分發(fā)系統(tǒng)，海量用戶的數(shù)據(jù)產生了廣告價值，同時也帶來了用戶免費的數(shù)字勞動，強化了文學網站在數(shù)字資本主義中的平臺地位。”[17]大數(shù)據(jù)技術逐漸成熟后，讀者與資本衍生出新的關系，無論是付費閱讀還是免費閱讀，都在為平臺生產著數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)既有顯性的評論、投票、點贊等，也有在前端并不顯示的用戶活動行為細分維度數(shù)據(jù)，例如登錄時長、閱讀興趣、閱讀速度、點擊習慣等等，以及登錄平臺時即自動收集的讀者手機號、地理位置等信息數(shù)據(jù)，隨著大數(shù)據(jù)和算法技術的持續(xù)進化，讀者的數(shù)據(jù)還能夠被進一步細分和整合。數(shù)據(jù)即資源，億萬量級的數(shù)字勞動者事實上全天候都在為平臺及其背后的資本方默默工作，他們上網時的數(shù)據(jù)無時無刻不在被大數(shù)據(jù)“工廠主”所收集和運用，最終創(chuàng)造出源源不斷的商業(yè)利益。無孔不入的數(shù)據(jù)收集，使用戶一步步淪為網絡空間的透明人，如果說用戶可以反抗，其反抗的方式也無非是在登錄平臺時，拒絕平臺自動彈出的數(shù)據(jù)收集詢問請求，但是，平臺的使用功能往往與數(shù)據(jù)授權捆綁，拒絕數(shù)據(jù)收集也便無法使用對應的服務功能。鑒于數(shù)據(jù)技術多數(shù)情況下是以不被用戶感知的方式運行，同時也在為用戶提供更為個性化、精準化的服務，且以提供包括免費閱讀在內的多種免費網絡應用服務作為交換條件，因此，讀者在平臺的大數(shù)據(jù)和算法技術面前的抵抗意愿并不強烈，遑論去抵抗作為隱身平臺幕后的資本。實際上，資本恰是在兩者和諧的關系之中實現(xiàn)著它對利潤的追求。資本不斷發(fā)掘和滿足讀者的接受趣味，為讀者制造爽感，讓讀者沉浸其中，直接付費閱讀，或者以工抵酬———貢獻自己注意力資源和數(shù)據(jù)資源，備受寵溺的讀者擁有充分的選擇自由，并將此視為自身在文化場域話語權的獲取和地位的上升，殊不知，這種爽感如同蜜糖一樣，適量享用令人愉悅，沉溺其中則反受其害。權力施控的最佳狀態(tài)不是使對象無力反抗，而是讓其樂在其中，甚至將之視為自身的力量，其結果是讀者審美趣味在低水平徘徊。

五、結語

資本與網絡文學的關系演化與博弈，始終基于其追逐利潤的邏輯起點，資本念茲在茲的并非是網絡文學的藝術水平以及網絡讀者的審美趣味和審美能力，資本從中國網絡文學產業(yè)的發(fā)展中獲取了不菲收益，同時也造就了中國網絡文學產業(yè)的繁榮，但文學產品和文學產業(yè)的精神屬性和價值屬性，決定了資本在這一領域應受到更為嚴格的監(jiān)管，只有條分縷析地厘清、揭示資本與網絡文學之間的關系及其運行、演進和博弈機制，才能更為有效地進行規(guī)訓和治理，從而既能引導資本在網絡文學產業(yè)中發(fā)揮積極作用，又能有效規(guī)范和約束其逐利本性帶來的消極作用，探索建立既能推動網絡文學生態(tài)和諧，又能促使產業(yè)良性發(fā)展的文化治理機制。

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作者：談海亮 單位：湖北經濟學院