時間：2022-03-05 20:37:59
引言：易發表網憑借豐富的文秘實踐，為您精心挑選了九篇實習自我小結范例。如需獲取更多原創內容，可隨時聯系我們的客服老師。
實習是辛苦的，但我隊全體新老師都能堅守崗位，盡心盡職，定時做好教育教學工作反饋會，及時向帶隊老師反映，做好實習隊、實習學校及學校三點一線的紐帶作用；并能積極主動配合實習學校做好各方面等工作；積極參加學校組織的上課說課 評課比賽活動，在上課期間我們實習的各個實習老師也得到該校領導和老師充分的肯定和贊賞。該校的領導、老師們充分地肯定了今年實習新老師是有較強的責任心、工作能力、扎實的專業素質，能勝任各項工作的實習隊。在與學生揮淚告別的時刻，我們深深體會到人民教師這一神圣的職業。
在實習期間我們也認真的執行學校的各項規章制度。團結同志，做到愛校如家，愛生如子。全心全意搞好教學，管教管導，言傳身教，教書育人。 教書育人是塑造靈魂的綜合性藝術?？吹胶⒆觽円惶焯斐砷L起來，作為教師的我該有多么欣慰。所以我總是從關心愛護他們出發，堅持正面教育，耐心引導，肯定他們的成績，愛護他們的自尊心，鼓勵他們繼續努力，盡量滿足他們的合理要求，幫助他們解決困難。
最后，感謝xx分院各級領導、老師們對我隊的關心和培養，感謝xx第一小學為我們提供一方施展自我的平臺，我謹代表第一小學美術實習隊衷心祝愿你們身體健康，工作順利。我們堅信：今日我們以xx分院為榮，xx分院明日將以我們為榮。
實習的作用有驗證自己的職業抉擇，了解目標工作內容，學習工作及企業標準，找到自身職業的差距。下面是小編為大家整理的實習個人小結及自我鑒定五篇，希望對您有所幫助。歡迎大家閱讀參考學習!
實習個人自我鑒定1為期一個半月的實習結束了，我在這一個半月的實習中學到了很多在課堂上根本就學不到的知識，受益非淺。以下是我的畢業實習報告鑒定，敬請各位供給寶貴意見。
對于現代企業來說，會計工作是一項重要的管理制度，是要為實現企業的經營目標服務。所以，能夠認為，實現企業的經營目標是企業會計的根本目標。帶著這個目標，我開始了在我所在的實習企業進行了有目的實習。在此之前，我認真學習了《會計法》以及財政頒布的《企業會計準則》、《企業財務通則》等作為過渡的新的行業會計制度和財務制度，因為這些大學法規我國會計制度改革進程中的一重大舉措。此次實習，主要崗位是一些帳務的核查，所以主要實習科目應收應付帳款的核算，也涉及一些其他對外投資科目。在實習中，我參加了該企業月末的財務核算，認真學習了正當而標準的會計程序，真正從課本中走到了現實中，從抽象的理論回到了多彩的實際生活，細致的了解了財務會計的全過程及會計核算的各環節，認真觀摩一些會計的整個審計、核算過程，并掌握了一些會計事務的適用及適用范圍。跟隨財務人員，核實會計事實。真正了解和熟悉了我國的公訴程序及法庭的作用和職能，同時還配合公司財務人員做好帳本的調查筆錄和日記帳?a href='//xuexila.com/fanwen/shiji/' target='_blank'>事跡齪謎什鏡淖岸┕櫚倒ぷ鰲?/p>經過1個半月的實習，我從客觀上對自我在學校里所學的知識有了感性的認識，使自我更加充分大學解了理論與實際的關系。我這次實習所涉及的資料，主要是會計業務(對公業務)，其他一般了解的有購貨業務、票據業務、貸款業務。會計業務對公業務的會計部門的核算(主要指票據業務)主要分為三個步驟，記帳、復核與出納。那里所講的票據業務主要是指支票，包括轉帳支票與現金支票兩種。對于辦理現金支票業務，首先是要審核，看出票人的印鑒是否與銀行預留印鑒相符，方式就是經過大學驗印，或者是手工核對;再看大小寫金額是否一致，出票金額、出票日期、收款人要素等有無涂改，支票是否已經超過提示付款期限，支票是否透支，如果有背書，則背書人簽章是否相符，值得注意的是大寫金額到元為整，到分則不能在記整。對于現金支票，會計記帳員審核無誤后記帳，然后傳遞給會計復核員，會計復核員確認為無誤后，就傳遞給出納，由出納人員加蓋現金付訖章，收款人就可出納處領取現金(出納與收款人口頭對帳后)。
經過這次實習，我對會計工作有了以下更深的了解：
一、關于會計報告：會計報告所披露的信息應充分反映企業特定時期財務狀況和經營成果及其相關信息，以滿足信息使用者的需要。
按照現行《企業基本會計準則》體系所報告的會計信息已不能適應知識經濟時代對信息的要求，
(1)、現行會計報告的形式單一，經過表格數字化反映，文字說明的資料較少;
(2)、現行會計報告的計量標準是以歷史價值為主，而對現行價值和未來價值反映不足;
(3)、現行會計報告的資料是以歷史成本和權責發生制原則為基礎，反映歷史的和此刻的信息，而缺乏具有預測性、前瞻性及不確定性的信息，另外，報告所強調的是整體資料，而對某些專項資料披露不夠充分;
(4)、現行會計報告的結果是以內部經濟活動影響為主，未能充分揭示外部環境因素對企業的影響程度;
(5)、現行會計報告報送的時間是以會計分期假設為前提，定期報告，時效性較差。
二、會計實務工作的改革思考
會計管理作為國民經濟管理中的一個重要組成部分，其在社會經濟發展中的作用將越來越大。隨著知識經濟時代的來臨、管理方式的變化，會計工作的重點應日益從信息加工演化為對知識、信息的分析、確定和運用上來，會計實務工作方面的改革勢在必行。
1、不斷擴大會計職業范圍。
在知識經濟時代，會計工作的基點已經不是僅僅滿足于過去的信息(計算機能輕而易舉地在極短時間內完成此項任務)，而是將信息控制、未來預測作為工作的重點。會計工作除傳統的企業會計核算外，財務管理、經營計劃制訂、財務控制系統設計、投資決策等應成為重要的職業范圍。所以會計實務工作者應不斷拓寬視眼，延伸和轉變會計工作的功能，充分發揮會計在知識經濟時代應有的作用。
2、不斷更新會計知識體系。
在知識經濟時代，企業組織結構將出現較大的變革;按工作成果取酬的彈性工作制將成為普遍的工時制度;企業越來越重視人力資源和人力投資，員工也期望將自我的智慧財產投資于企業;企業的更多精力將放在新產品的研究上。另外，經濟各部門之間的聯系更為緊密，經濟運行的“觸角”也延伸向經濟部門以外的其他領域，如政治、文化、環境等等，近年來出現的綠色會計、行為會計等就是這種趨勢的端倪。所以會計實務工作者應適應社會變革，不斷增長和更新知識。
3、不斷普及與深入信息技術的應用。
在知識經濟時代，財務信息的收集、分析和處理，資本的籌集、調度和投入，產品的設計、加工和制造等關鍵性的過程，都必須依靠健全的信息技術才能順利進行，隨著經濟信息化的出現，使得國際互聯網(internet)、企業內部網(intranet)成為會計人員的常用工具，手工處理方式已經到了非變革不可的時候。信息技術在會計中應用的不斷普及與深入，及其本身技術、知識更新的不斷加快，必將進一步加大對會計職業發展和會計人員知識結構的要求。
三、會計教育的改革思考
知識經濟時代將以“知識型、智慧型”人才為主體，而人才的培養源自于教育，教育是知識經濟發展的關鍵，它能不斷地進行高素質人才的生產和再生產，為經濟發展和科技提高培養源源不斷的后備力量。就會計而言，會計教育的改革勢在必行。會計教育工作應不斷轉變教育觀念，適應知識經濟時代經濟發展需要。
1、21世紀的會計教育是素質教育。
在知識經濟時代，會計教育培養的是高素質的“通才”，教師不僅僅是傳授專業知識，更重要的是給學生創造一個有利的學習、生活氛圍，本著能構建完善的知識結構和本事結構，拓寬知識背景和本事基礎的原則，讓學生學會“做人、做事、做學問”。
2、21世紀的會計教育是終身教育。
在知識經濟時代，學校教育再也不是一次性為學生準備一切的教育，學習的社會化、社會化學習是教育更普遍的形式，終身教育是會計教育的主要目標，一個人只要有一、二個月不學習，就會落后，會計人員將不斷回歸教育，“活到老、學到老”正是為此需要做了很恰當的詮釋。
3、21世紀的會計教育是創新教育。
在知識經濟時代，知識將不斷創新，“不創新，就滅亡”，就會計教育而言，一方面，它要求培養的人才有獨立思維的本事、分析和解決問題的本事、自我認識和鑒定的本事等;另一方面，它要求會計教育不斷進行課程設置、教學資料、教學方法和師資隊伍建設等方面的改革。
實習個人自我鑒定2假期總是充滿了活力和動力，剛剛放假回家的我又在家鄉開始了假期的實習。專業對于能夠尋求工作的我來說已經不是什么不可逾越的檻。由于考研期間學的專業為企業管理，并且我對于管理工作又有大的興趣，于是我就在公司的人力資源部進行的實習。
根據實習要求，我們就應要掌握在學習中所學習的專業知識，并且尋找機會參與國際貿易實踐，并且在實際中尋找在理論學習中的不足。剛進去公司第一天，在學校已經懶散慣了的我的確有些不太適應，首先每一天早晨的8點上班就讓我有點不太適應，雖然公司的領導對于我這種實習生不會太在乎這些，可是我也不能在這種所謂的優勢下頹廢。慢慢的我已經就習慣了，早起已經成為此刻一種習慣了。所以在公司的第一感受就是要有時間觀念，真正的認到了時間的重要。
雖然我在考研期間，我對于企業管理自認為已經有很深的了解，可是在實際工作中，一切又都是那么的不足。書本上所學的基本理論在實際中根本用不著，實際操作潛力基本上沒有，總之從中學會了很多書本上沒有的東西。例如，以前的我只明白管理的理論識，而此刻我能夠根據公司的實際狀況作出自我的決定，自我感覺還是提高很大的。
在公司實習期間，我也學會了很多的東西。了解了許多我在學校的書本上沒辦法學的東西，下頭就我對于實習的一些感觸：
首先，要遵守時間。們常常用“一杯茶，一張報紙”來概括國企的資料。事實真的是這樣的嗎可是，這卻引起了我的思考。這一個話題，就應是與我所學的學科最貼切的了。時間就是生命，以前的我沒有感覺到時間的珍貴，此刻的我如同新生的力量，渾身充滿了力量和活力。在剛剛進入實習單位的第一天，我就遲到了，十分令我尷尬。由于以前我對于一般的國企的印象就是懶散，松懈，天天無所事事。雖然公司的老總沒說我什么，可是我能夠感覺到老總對我的不滿，從那以后我再也沒有在遲到過。遲到能夠使你降低你在領導心中的形象，會失去對你的信任，你的未來可能會在一瞬間失去。管理大師阿拉克說過：人是時間的消費者，又是時間的浪費者?？梢妼r間管理就是要避免時間的浪費，我們都要像珍惜自我的生命一樣珍惜自我的時間。無端的浪費時間無異于慢性自殺。這是我最大的感觸。
其次，要善于學習。剛進去公司的時候，我什么也不會，就相當于一個文盲在一群知識分子中。此時學習潛力就會很重要。我自我感覺我的適應潛力還行，在工作后不久我就能夠勝任很多工作。在現實的生活中，學習潛力很大狀況下決定你的未來。在管理學中，一個合理的管理者最基本的事情就是要善于學習，能夠和員工們打成一片。學習能夠修養身心，能夠適應各種各樣的環境，能夠使自我在不一樣的環境中很好的發揮自我的特長。
在次，就是要服從領導的安排，各師其職。在一個公司中，就是一個很大的整體，相當以管理學中的一個組織，服從組織的領導，是一個員工最基本的要求。一個領導都不期望自我的手下有越級的行為。在自我的工作上尚做好自我的事情，并且能夠最好是多做一些力所能及的事情，尤其剛進入公司的新手，這些都有可能會提高你在領導心中的地位，從而有機會提高并且進一步發揮自我的實力。當然，現實的社會不會因為你的實力就會讓你又發揮實力的機會，所以你要把握住一切可利用機會，當然能不就不了。在學校中我已經能夠感覺到金錢的誘惑，更別說在社會這個大染缸。
當然，我剛進去公司的時候，一切都是一個新手。很多事情需要和別人溝通，否則你可能會什么也做不成。所以，要善于和同事們溝通。管理學上說，溝通是一門技巧，好的領導者會合理的利用這一手段提高企業的效益。我在實習中，也能夠感覺到溝通的重要，有很多事情不是你不會做，而是你的經驗不足，或者說是你的社會閱歷不夠。就拿我在單位的實習來說，領導讓我做一份演講稿PPT，在學校的經驗，只是追求圖片的花哨，可是等我做完了，領導讓我重新做，我一陣的迷茫。幸好我的同事提示醒了我，演講稿要做的簡單明了，而不是只是追求好看。二是要追求實用。這就是經驗。
實習個人自我鑒定3一、作為一個財務人員，工作中必須要就具有良好的專業素質，職業操守以及敬業態度。財務部門作為現代企業管理的核心機構，對其從業人員，必須要有很高的素質要求。
二、作為一個財務人員要有嚴謹的工作態度。財務工作是一門很精準的工作，要求財務人員要準確的核算每一項指標，牢記每一條稅法，正確使用每一個公式。財務不是一件具有創新意識的工作，它是靠一個又一個精準的數字來反映問題的。所以我們必須要加強自我對數字的敏感度，及時發現問題解決問題彌補漏洞。
三、作為一名財務人員要具備良好的人際交往本事。財務部門是企業管理的核心部門，對下要收集財務信息，對上要匯報財務信息，對內要相互配合整理財務信息，對外要與社會公眾和政府部門搞好關系。在于各個部門各種人員打交道時必須要注意溝通方法，協調好相互間的工作關系。
實習是一種經歷，僅有親身體驗才知其中滋味。雖然這次實習時間很短，但我學到的卻是我三年大學中難以學習到的。財務工作看似簡單，實際復雜，甚至有些繁瑣。單純靠我們在課本中學到的那些東西是不足以完成實際工作的。因為社會瞬息萬變，財務實務從最初的手工記賬發展到如今的電算化，并且還在不停的向著更便捷的方向發展，而我們在課堂上學到的只是最基礎、最核心的理論，雖然萬變不離其宗，但具體到實務中，還是有許多操作，許多技巧，是需要自我鑒定，自我琢磨的。即使是在理論學習中掌握好了的，也還是需要在實踐中鞏固，否則就無法清楚自我與一個合格的公司財務工作者之間的差距。
畢業前的專業實習活動是我們每個大學生都應當去體驗的。實習就是把我們在學校所學的理論知識，運用到客觀實際中去，使自我所學的理論知識有用武之地。只學不實踐，那么所學的就等于零。理論應當與實踐相結合。另一方面，實踐可為以后找工作打基礎。經過這段時間的實習，學到一些在學校里學不到的東西。因為環境的不一樣，接觸的人與事不一樣，從中所學的東西自然就不一樣了。要學會從實踐中學習，從學習中實踐。并且在中國的經濟飛速發展，又加入了世貿，國內外經濟日趨變化，每一天都不斷有新的東西涌現，在擁有了越來越多的機會的同時，也有了更多的挑戰，前天才剛學到的知識可能在今日就已經被淘汰掉了，中國的經濟越和外面接軌，對于人才的要求就會越來越高，我們不只要學好學校里所學到的知識，還要不斷從生活中，實踐中學其他知識，不斷地從各方面武裝自已，才能在競爭中突出自已，表現自已。很多在學校讀書的人都說寧愿出去工作，不愿在校讀書;而已在社會的人都寧愿回校讀書。我們上學，學習先進的科學知識，為的都是將來走進社會，獻出自我的一份力量，在今后我要磨練自我的同時讓自我認識得更多，使自我未踏入社會就已體會社會更多方面，不要以單純的想法去理解和認識社會。而是要深入地探索
，為自我的未來打好基礎，在學校學會更多的書面專業知識，在實習中好好利用知識進行運作。
如今有不少學生實習時都覺得課堂上學的知識用不上，出現挫折感，可我覺得，要是沒有書本知識作鋪墊，又哪應付瞬息萬變的社會呢經過這次實習，雖然時間很短?？晌覍W到的卻是我一個學期在學校難以了解的。就比如何與同事們相處，相信人際關系是現今不少大學生剛踏出社會遇到的一大難題，于是在實習時我便有意觀察前輩們是如何和同事以及上級相處的，而自我也盡量虛心求教，不恥下問。要搞好人際關系并不僅僅限于本部門，還要跟別的部門的同事相處好，那工作起來的效率才高。并且在工作中常與前輩們聊聊天不僅僅能夠放松一下神經，并且能夠學到不少工作以外的事情，盡管許多情景我們不必須遇到，可有所了解做到心中有底，也算是此次社會實習的目的了。
在大學里學的不是知識，而是一種叫做自學的本事”。這次實習后才能深刻體會這句話的含義。除了計算機操作外，課本上學的理論知識用到的很少。剛開始去的時候，還真有點不習慣。很多東西都不懂，幸好有叔叔、阿姨們的耐心幫忙，讓我在這次政府部門實習的過程中掌握了很多東西，最重要的就是使我在待人接物、如何處理好人際關系這方面有了很大的提高。同時在這次實踐中使我深深體會到我們必須在工作中勤于動手慢慢琢磨，不斷學習不斷積累。遇到不懂的地方，自我先想方設法解決，實在不行能夠虛心請教他人，而沒有自學本事的人遲早要被社會所淘汰在這次實習中，我們所能學到的，有關專業方面的知識都是課本知識的延伸，能夠算是一種課后練習吧。
實習個人自我鑒定4在____實習的一個多月里，我確實學習到了很多東西，透過實習，學到了很多知識，更重要的是有了較快掌握一種新事物的潛力。思想變成熟了許多，最重要的一點就是課本知識與實踐相結合，在學校學的東西僅有到社會上應用才能理解的更深、更透。
(1)實踐，就是把我們在學校所學的理論知識，運用到客觀實際中去，使自我所學的理論知識有用武之地。只學不實踐，那么所學的就等于零。理論就應與實踐相結合。另一方面，實踐可為以后找工作打基礎。透過這段時間的實習，學到一些在學校里學不到的東西。因為環境的不一樣，接觸的人與事不一樣，從中所學的東西自然就不一樣了。要學會從實踐中學習，從學習中實踐。每一天都不斷有新的東西涌現，在擁有了越來越多的機會的同時，也有了更多的挑戰，前天才剛學到的知識可能在這天就已經被淘汰掉了，中國的經濟越和外面接軌，對于人才的要求就會越來越高，我們不只要學好學校里所學到的知識，還要不斷從生活中，實踐中學其他知識，不斷地從各方面武裝自已，才能在競爭中突出自已，表現自已。很多在學校讀書的人都說寧愿出去工作，不愿在校讀書;而已在社會的人都寧愿回校讀書。我們上學，學習先進的科學知識，為的都是將來走進社會，獻出自我的一份力量，在今后我要參加更多的社會實踐，磨練自我的同時讓自我認識得更多，使自我未踏入社會就已體會社會更多方面，不要以單純的想法去理解和認識社會。而是要深入地探索，為自我的未來打好基礎，在學校學會更多的書面專業知識，在實踐中好好利用知識進行運作。
(2)課本知識、理論知識的基礎必須要打牢。是的，課本上學的知識都是最基本的知識，不管現實狀況怎樣變化，抓住了最基本的就能夠以不變應萬變。如今有不少學生實習時都覺得課堂上學的知識用不上，出現挫折感，可我覺得，要是沒有書本知識作鋪墊，又哪應付瞬息萬變的社會呢經過這次實習，雖然時間很短。可我學到的卻是我一個學期在學校難以了解的。就比如何與同事們相處，相信人際關系是現今不少大學生剛踏出社會遇到的一大難題，于是在實習時我便有意觀察前輩們是如何和同事以及上級相處的，而自我也盡量虛心求教，不恥下問。要搞好人際關系并不僅僅僅限于本部門，還要跟別的部門的同事相處好，那工作起來的效率才高。并且在工作中常與前輩們聊聊天不僅僅能夠放松一下神經，并且能夠學到不少工作以外的事情，盡管許多狀況我們不必須遇到，可有所了解做到心中有底，也算是此次實習的目的了。
(3)“在大學里學的不是知識，而是一種叫做自學的潛力”。這次實習后才能深刻體會這句話的含義。除了計算機操作外，課本上學的理論知識用到的很少很少。在這次政府部門實習中我掌握了很多東西，最重要的就是使我在待人接物、如何處理好人際關系這方面有了很大的提高。同時在這次實踐中使我深深體會到我們務必在工作中勤于動手慢慢琢磨，不斷學習不斷積累。遇到不懂的地方，自我先想方設法解決，實在不行能夠虛心請教他人，而沒有自學潛力的人遲早要被社會所淘汰。
實習對我的成長有著很大的幫忙，作為立刻要走出大學學校的大學生，更多需要的不是書本的知識，而是社會的磨練。這一個月作為我們這些大學生走出大學的第一課，不管是考研的、還是找工作的，都有長足的影響。了解了社會到底是怎樣樣的;明白了該怎樣樣與社會上的人交往;更主要的，作為行政管理專業的我們，明白了政府部門是怎樣運轉的，這些都為我們將來踏入社會打下了堅實的基礎。
實習個人自我鑒定520__年七月我第一次真正的踏上社會，開始了兩個月的工作實習體驗生涯。時間不長，體會甚多。明白了那句讀萬里書，不如行萬里路的深刻體會，也許在此時此刻的我，真實的將實習當做工作了吧。
本次實習的目的在于經過理論與實際的結合、個人與社會的溝通，進一步培養自我的業務水平、與人相處的技巧、團隊協作精神、待人處事的本事等，尤其是觀察、分析和解決問題的實際工作本事，以便提高自我的實踐本事和綜合素質，期望能幫忙自我以后更加順利地融入社會，投入到自我的工作中。
一般來說，學校的生活環境和社會的工作環境存在很大的差距，學校主要專注于培養學生的學習本事和專業技能，社會主要專注于員工的專業知識和業務本事。要適應社會的生存要求，除了要加強課堂上的理論知識外，還必須要親自接觸社會參加工作實踐，經過對社會工作的了解指導課堂學習。實際體會一般公司職員的基本素質要求，以培養自我的適應本事、組織本事、協調本事和分析解決實際問題的工作本事。
實習在幫忙應屆畢業生從學校走向社會起到了十分重要的作用，所以要給予高度的重視。經過實習，讓自我找出自身狀況與社會實際需要的差距，并在以后的學習期間及時補充相關知識，為求職與正式工作做好充分的知識、本事準備，從而縮短從學校走向社會的心理適應期。
雖然已經是大三，但對于實際社會工作還是茫茫然的，畢竟書本上的只是一個概念，具體操作并沒有教你。難得的實習機會，我想把它做好。在這段時間學會了一些比較瑣碎的事情，但確實體會到了工作的辛酸，覺得自我在學校所學的專業知識嚴重不足，不能適應激烈的工作要求，像那些實際操作性極強的工作，我們這些剛出來沒什么工作經驗，并且本身就沒好好學學校的專業課的人來說，根本無法和那些老手相競爭，有時候感覺確實無從下手。雖然說這只是個銷售化妝品的公司，但在這實習期間，我從培訓到商品的整理以及到產品的現場營銷等，都全身心的投入到工作中去。
實習對我來說是個既熟悉又陌生的字眼，因為我十幾年的學生生涯也經歷過很多的實習，但這次卻又是那么的與眾不一樣。它將全面檢驗我各方面的本事：學習、生活、心理、身體、思想等等。就像是一塊試金石，檢驗我能否將所學理論知識用到實踐中去。關系到我將來能否順利的立足于這個充滿挑戰的社會，也是我建立信心的關鍵所在，所以，我對它的投入也是百分之百的!緊張的兩個星期的實習生活結束了，在這兩個多月里我還是有不少的收獲。實習結束后有必要好好鑒定一下。
這是第一次正式與社會接軌踏上工作崗位，開始與以往完全不一樣的生活。每一天在規定的時間上下班，上班期間要認真準時地完成自我的工作任務，不能草率敷衍了事。我們的肩上開始扛著民事職責，凡事得謹慎細心，否則隨時可能要為一個小小的錯誤承擔嚴重的后果付出巨大的代價，再也不是一句對不起和一紙道歉書所能解決。
回顧這兩個月來，自我的工作情景，捫心自問，坦言鑒定。在諸多方面還存在有不足。所以，更要及時強化自我的工作思想，端正意識，提高銷售工作的方法技能與業務水平。
首先，在不足點方面，從自身原因鑒定。我認為自我還必須程度的存在有欠缺強力說服顧客，打動其購買心理的技巧。
作為一名銷售人員，我們的首要目標就是架起一坐連接我們的商品與顧客的橋梁。為公司創造商業效績。在這個方向的指導下，怎樣用銷售的技巧與語言來打動顧客的心，激發起購買欲望，就顯得尤為重要。所以，在以后的銷售工作中，我必須努力提高強化說服顧客，打動其購買心理的技巧。同時做到理論與實踐相結合，不斷為下一階段工作積累寶貴經驗。
其次，注意自我銷售工作中的細節，謹記銷售理論中顧客就是上帝這一至理名言。用自我真誠的微笑，清晰的語言，細致的推介，體貼的服務去征服和打動消費者的心。讓所有來到我們店的顧客都乘興而來，滿意而去。樹立起我店工作人員的優質精神風貌，更樹立起我們優質服務品牌。
再次，要深化自我的工作業務。熟悉每一款化妝品的貨號，大小，顏色，價位。做到爛熟于心。學會應對不一樣的顧客，采用不一樣的推介技巧。力爭讓每一位顧客都能買到自我稱心如意的商品，更力爭增加銷售數量，提高銷售業績。
以我西單77street店的運動100店鋪為分析對象，整個商場是以運動鞋為銷售主體，并且整個商場的客流以運動年輕人為主，隨著奧運會＊＊年的北京召開，以及非典、禽流感對人們的警惕重用，人們對運動類的消費勢必會大力發展。我在配貨的時候，就要充分的加以搭配如：運動鞋＋牛仔褲＋休閑運動上衣組合。我周邊的品牌，我確立的競爭品牌為牛仔褲jive、休閑上衣bossini。
之所以選擇他們為我們的主要競爭品牌，而不選擇levi’s，lee，是因為我覺得競爭品牌為在一個戰略發展進程中我們能夠超越或被超越的品牌。在競爭過程中，在能夠接受的利潤范圍內竭盡全力克制競爭品牌的發展。在競爭的過程中，主要運用的是概念戰和價格戰。不過，要靈活運用戰術，不可雞蛋碰石頭，要避實就虛，靈活運用。比如，jive陳列的時候，推出一款牛仔褲，我就要用有較強價格優勢和款式優勢的牛仔褲和你對著干，他出什么，我克什么，如果，對方的競爭優勢太強，我的利潤不允許我做出盲目的行為，那么我就從他的軟處進攻。
不過，在雙方交戰的過程中，還要注意別的品牌的市場份額的搶占，以免別人坐守漁翁之利。在銷售的過程中，貨品的庫存配比，及陳列一定要以整個貨場的銷售配比相適應，但是，還是全盤掌握一個氣勢的問題，比如，如果我的男T恤的銷售份額占到了40％，女T恤的銷售份額只占到20％，那么我切不可以將庫存調整為男T恤40％，女T恤20％，因為如果這樣調整，我的女裝的氣勢將減弱，其銷售軌跡必然會向50％和10％推進，如果，一旦，我的女T恤失去了氣勢，我的整個貨場的銷售必然會大幅下降。
因為品牌的完整性極其重要，或者說是豐富性。在貨品陳列方面，我覺得貨場的入口一定要是一個開闊的容易進入的。因為整個銷售的決定因素無非就是客流量和顧客在店的駐足時間。店鋪的管理者一定要知道自己店鋪的最暢銷款是什么以及最出錢的貨架是什么，店鋪的發展不同階段，所采取的陳列思想也是不一樣的，如果在求生存階段，那么就要用最暢銷的款陳列在最出錢的貨架上面，如果是奔小康階段，就要采取暢銷款和滯銷款的不同組合已達到四面開花的景象。另外，現階段最流行的陳列思想莫過于色系的搭配，但是，在色系的搭配過程中，一定要注意整體的布局，以及最小陳列單元格的陳列，再到整場組合的布局。
在陳列的時候，一定要充分利用綠葉紅花的組合 如果，但單純的色彩重復組合，而沒有畫龍點睛的妙筆的話，整場的布局會出現沒有焦點的尷尬局面。在店鋪海報方面，一定要突現品牌的主題文化，設計來自于生活，反饋于生活，在概念營銷方面，要告訴顧客我們的衣服是在什么樣的場合穿的，以尋找與顧客生活態度上的共鳴。在銷售方面收集銷售的方面的數據，一定要各店鋪分開對待，做到一家店鋪一份資料，這樣才能夠最準確地反饋設計及生產。在銷售過程中碰到的挫折要進行下一季計劃的彌補。比如說，這一個星期，男T恤的銷售只有10％的市場份額，要考慮為什么是10％，能夠在下一季的銷售過程中提升多少，15％或者其他？
這個推斷必須要有根據和戰略的眼光。促銷方面：促銷要有計劃的制定，而不應該盲目，在全季開季之前，就要制定好全年的促銷計劃，而不是盲目的跟隨競爭品牌，被競爭品牌牽著鼻子走。
促銷的形成有三點：
1、節假日的促銷；
2、完不成商場保底的促銷
3、季末庫存的促銷。促銷的優點：提高銷售，降低庫存。促銷的缺點：品牌形象的顧客印象折扣。為了降低促銷而給顧客帶來的品評印象折扣，每一次的促銷多要盡可能的給顧客一個降價的理由。
促銷的時候，還可以加入其他文化的介入，比如，與一個其他行業的強勢品牌聯合。每次促銷之后，要進行及時地檢討和總結，把握接下來的貨品流向問題。
買貨方面：
1、以細節反推大圍，再以大圍推敲細節。
2、上一季的優點一定要遺傳下來，在微量的融合一些潮流變化的元素，以不變應萬變。
3、了解貨品的銷售周期，所有的銷售應該是一個拋物線的形式，盡量提升拋物線峰值的高度和橫向座標的長度。
4、保證貨品的完整性，但要盡量避免重復性。因為重復就會在自己的場子里面形成競爭。
5、要縱觀潮流的趨向性，比如現行的超女浪潮和奧運會的浪潮。
6、對于貨品尺碼比例、顏色比例的確定要根據拋物線最峰值的上下一段周期內推算。而不應該是整季銷售的比例。但是，又要注意完整性。
我聽說在出產葡萄酒的地區，患酒精疾病的人反而比非葡萄酒產地要少，這個說法是有根據的嗎？
答：
是的。這種說法是 Philippe Arvers 和 Maurice Bazot 提出的，他們就國家與酒精的關系，在《酒的公開數字》雜志上發表。這項研究包含了12000個主題，列舉了很多數據，分析細致入微，還描述了相關的發展趨勢。
關于葡萄酒消費，他們提到：“法國的西南部地區和地中海沿岸，習慣飲酒的人數比例相對全國是最高的（分別是7.72％和8.61％），而西部地區和巴黎的這個比例一直處在平穩且較低的狀態（分別是2.8％和2.68％）。”
關于酒和病理學的關系，他們提到：“法國北部非葡萄酒生產地區的人患疾病的原因與酒精聯系最密切（肝硬化、肝癌、消化不良以及酒精依賴癥），而地中海沿岸和西南地區的人患病原因與酒精聯系最小。然而他們習慣飲酒的人數比例比法國北部要高得多，而且這個比例還在不斷地升高。而且地中海沿岸和西南地區也是葡萄酒的生產地（南部的5大生產基地出產了法國80％以上的葡萄酒）。”
問：
這個現象值得回味，為什么會出現這種截然相反的現象呢？
答：
目前還沒有一個準確的研究結果能說明這一現象，但是我們可以假設它已經是經過驗證的研究結果了。在葡萄酒生產地，即使葡萄種植者占當地人口比例不大，他們對當地人的生活習慣也有一定的影響。那里的人們習慣每日飲用葡萄酒，從孩提時起，就開始接觸葡萄酒，他們每天都能在餐桌上見到葡萄酒。我們總是說過量飲酒有害身體，那里的人們卻可以自我約束、有節制、有規律地飲酒，最后形成了一種生活習慣、一種文化，如同其他文化一樣具有悠久的歷史。重要的是，他們懂得不要過度（其實同食用糖、鹽、黃油、蘇打水的道理是一樣的）。實際上他們把葡萄酒當作飲料，而不是酒精產品。
因此，我要強調的是，一定要分清“使用”和“濫用”。我們禁止使用那些有害的東西。如果我們要禁止“使用”那些過量后才導致不良后果的事物，那么所有的事物都要受到禁止了，比如我們平時吃的食物，如果過量食用也會導致肥胖癥。所以我們的研究應該基于普遍的消費情況。對葡萄酒消費也應如此，尤其是在非葡萄酒生產地區，一味地“嚴禁”是不科學的。
1.外商直接投資（FDI）對國內生產總值(GDP)影響的實證分析
宏觀經濟分析表明，經濟增長取決于投資需求、消費需求、政府需求和出口需求。投資(特別是固定資產投資)對經濟增長的拉動作用十分明顯，而且，投資在當年雖然表現為增長的需求效應，但一旦投資形成，在滯后幾年中則可以表現為產出的供給效應。外商直接投資作為固定資產投資來源的一個部分，其對經濟增長的作用同樣具有當年的需求效應和滯后年份的供給效應。
在此，筆者采用我國1985年以來的統計資料（資料來源：2000年―2004年《中國統計年鑒》），對外商直接投資（FDI）與我國經濟增長之間的關系進行相關分析、時間序列分析，論證并反映我國外資投資增長與經濟增長的內在聯系，從而提出一些對解決我國當前的經濟問題具有啟發意義的建議和意見。
1.1 FDI與GDP的相關分析
為了考察FDI對GDP的影響，我們以FDI作為解釋變量，GDP作為被解釋變量，采用回歸方程進行定量分析，研究兩者的相關性。設變量X表示外商直接投資額存量，變量Y表示國內生產總值，現通過2000-2004年 “海關總署”、“國家統計局”的統計數字建立兩者之間的經驗公式，該回歸方程為：
其中方程式下括號內的數字表示各回歸系數的t檢驗值。在此回歸方程中，自由度為9，臨界值F0.05（1，9）=5.12，而F檢驗值為8.595，F>F0.05，說明方程式總體線性關系在95%水平下顯著成立；臨界值t 0.05=2.262,而t檢驗值為2.9318，t>t0.05,說明變量FDI作為解釋變量是顯著的；R2 =0.9046說明FDI與GDP之間的擬合優度很高。這一回歸方程表明，我國每增加1億美元的FDI,將可以增加20.71億美元的GDP，即FDI對GDP的需求效應十分明顯。
1.2 FDI與GDP的時間序列分析
在國際資本流動的新形勢下，我國仍然在利用外資的總量上處于國際領先的地位。利用外資的主要形式是外商直接投資，它對經濟增長主要產生兩種效應，即短期的需求拉動效應和長期的供給效應。這里我們以歷年國內生產總值作為被解釋變量，以外商直接投資FDI(億美元)為解釋變量，從時間序列分析的角度進行經濟計量檢驗(樣本區間:1985-2003年，數據表此略)，應用SPSS統計軟件進行相關分析，采用多元滯后分布模型進行經濟計量檢驗，此時的回歸方程是：
GDP=β1+β2FDI+β3FDI-1+β4FDI-2+β5FDI-3+δ
回歸方程中，Y作為我國經濟增長率，X作為當期利用的外資，帶有下標的-1、-2、-3、的X分別代表前1年、前2年、前3年的外商投資。在這里，當期FDI變量解釋的是外商投資在短期的需求拉動效應，而滯后變量解釋的是外商投資長期的供給效應。
進行統計分析得到有關OLS估計的結果顯示：FDI-1FDI-2、指標的t的顯著性概率分別為0.738、0.287 均大于0.05，表示與0沒有顯著性差異，表明FDI-1、FDI-2不應出現在方程中。其中，常數項和FDI、FDI-3的t的顯著性概率分別為0.000、0.003均小于0.05，表示常數項和外資投資增長率的系數與0有顯著性差異，因此應當作為解釋變量出現在方程中，得到模型1：
GDP=10742.52+51.303FDI+52.811FDI-3
T=4.098；T=3.633
R^2=0 .998；R=0.999；Ad R^2=0.997；F=990.837
上面的經濟計量分析從多元滯后分析模型的角度檢驗了我國利用外資對經濟增長的影響程度。從模型1的OLS估計結果來看，由于R^2和Ad R^2的值都很高，說明模型有較好的擬合優度，T值和F值也都達到顯著水平，因此模型1成立，在整體上是有效的。模型1顯示，FDI每增加1億美元可以帶來當年GDP增長51.303億人民幣。
為了更為深人地了解外商直接投資的需求效應和供給效應，選擇外商投資和滯后變量作為解釋變量，利用同樣的樣本數據再利用對數型式的滯后分布模型進行經濟計量檢驗，結果得到模型2：
lnGDP =2.240+0.166llnFDI+0.482lnFDI-3
T=3.703；T=6.489
R^2=0.999；R=0.999；AdR^2=0.998；F=1977.140
在此回歸方程中，F（F=1977.140）檢驗通過，方程的回歸效果顯著，說明解釋變量（外資直接投資）對被解釋變量（GDP）的解釋程度較高，總體線性成立，同時，回歸方程種的決定系數R2=0.999，相關系數R=0.999都很高，說明我國經濟增長對外國直接投資有很大的依賴程度。
模型2的經濟計量分析統計檢驗基本符合要求，因此，是有效的。模型2意味著，每增加1%的外商直接投資，可以促進經濟增長0.166% 。經濟計量檢驗的結果說明，外商投資對經濟增上的需求效應十分明顯。從供給效應分析，這里以滯后3年的國際投資近似的替代多元滯后分布模型。從計量分析結果看，外商投資每增加1億美元可以帶來52.811億人民幣的供給效應，或者說，外商直接投資每增加1%可以帶來0.482%的供給效應。因此外商直接投資對安徽經濟的增長效應十分明顯。
上述方程各項參數均通過了顯著性檢驗,調整后的R2達到了0.999,說明整個方程的解釋功能較強。從加入滯后變量的上述模型分析中可以看出:滯后一年和兩年的FDI對當年的GDP作用不是很明顯,這可能是因為FDI進入中國后,通過其所提供的需求拉動對當年GDP做出貢獻后，進入了一個初步發展的時期,其供給效應還沒有開始發揮作用,所以對下一年的GDP貢獻還不是很明顯,經過兩年的發展,其供給效應開始發揮作用,因此在兩年后對GDP做出了較大的貢獻,所以滯后三年的FDI系數是相當顯著的。同時可以看出,滯后三年的FDI系數超過了當年的FDI系數,可以說明,FDI在三年后對GDP的貢獻比其進入當年的貢獻要大,由此也可以說明FDI拉動經濟增長更依靠的是它所帶來的長期的供給效益。
2.FDI增長率與我國經濟增長率關系的實證分析
從1985-2004年FDI與GDP的波動周期來看，FDI的增長和GDP的增長趨勢呈現了高度的吻合。FDI占我國GDP的比重在逐年提高，可以說FDI對我國國民經濟的貢獻度逐年提高。在此，筆者采用我國1985年以來外資投資增長與我國經濟增長的統計資料（資料來源：2000年―2004年《中國統計年鑒》），對二者之間的關系進行相關分析、回歸分析，論證并反映我國外資投資增長與經濟增長的內在聯系，從而提出一些對解決我國當前的經濟問題具有啟發意義的建議和意見。
2.1 相關分析
我們以國內生產總值增長率代表經濟增長率，根據筆者所查找的樣本期從1985年到2003年的統計資料，對我國經濟增長變動與外資投資增長變動應用SPSS統計軟件進行相關分析，分析結果如下：
得到我國經濟增長變動與外資投資增長變動之間的相關系數為 r(G，g)=0.759，相關系數檢驗的t統計量的顯著性概率為0.000，故拒絕零假設，認為經濟增長變動與外資投資增長變動之間有顯著的相關關系，即外資對我國的經濟增長有一定的推動作用，實踐中也看到外資在我國的經濟發展中所起的作用是有目共睹的。
2.2 回歸分析
我們仍然對上表所提供的數據應用SPSS統計軟件來進行多元回歸分析。將所選變量全部強行進入回歸，以經濟增長變動為被解釋變量，國內生產總值、固定資產投資總額、其中利用外資額、利用外資所占比重和外資投資增長率作為解釋變量，樣本期從1985年到2003年，此時的回歸方程是：
經濟增長率（G）=β1+β2國內生產總值+β3固定資產投資總額+β4利用外資額+β5利用外資所占比重+β6外資投資增長率+δ
用SPSS統計軟件進行統計分析，可以得到有關OLS估計的結果如下：
表中，國內生產總值、固定資產投資總額、其中利用外資額、利用外資所占比重4個指標的t的顯著性概率分別為0.357、0.111、0.145、0.126 均大于0.05，表示與0沒有顯著性差異，表明國內生產總值、固定資產投資總額、其中利用外資額、利用外資所占比重不應出現在方程中。
表中，常數項和外資投資增長率的t的顯著性概率分別為0.013和0.001均小于0.05，表示常數項和外資投資增長率的系數與0有顯著性差異，因此應當作為解釋變量出現在方程中。
經過統計分析，得到我國經濟增長變動與外資投資增長變動關系的回歸方程為：
經濟增長率（G）=12.540+1.079外資投資增長率（g）
在此回歸方程中， F（F=5.482）檢驗通過，方程的回歸效果顯著，說明解釋變量（外資投資增長率）對被解釋變量（經濟增長率）的解釋程度較高，總體線性成立，同時，回歸方程種的決定系數R2=0.696，相關系數R= 0.834都很高，說明我國經濟增長對外資增長有很大的依賴程度。
3.結論與建議
【關鍵詞】中小企業融資問題；融資渠道；融資創新
經濟的高速發展，現目前中小型企業是解決世界各國就業的主力軍，中小企業的數量占據著世界各國經濟總量最多，他們的貢獻值對整個世界經濟起著很大的助推作用，中小型企業也是目前社會經濟中最具活力的。根據我國中小型企業協會的統計，到2014 年12月份，中小企業在我國工商行政管理局所注冊的戶數達1023萬，在這之中，中小企業對我國經濟發展所做出的貢獻包括稅收（超過50%），提供進出口貿易額（約70%），對GDP 所創造的服務價值和產品（超過60%）。很明顯的是中小企業已成為我國經濟社會發展的生力軍，他對增加人們就業，促進農村勞動力向城市的轉移，有助于穩定社會秩序的健康有序發展，推動科學的進步和技術的創新，以及推動社會生產力的發展和國民經濟快速、有序、健康、進步做出了突出的貢獻。要很好地解決中小企業融資難的問題已經迫在眉睫。因此，想要對我國中小企業融資中存在的諸多融資難問題以及成因進行剖析并制定出相應的措施。
1 淺析我國中小型企業（尤其是小型企業）的融資特點
首先，中小企業的融資渠道短缺，融資的方法缺少多樣性。其次，與大型企業甚至是國有企業相比較而言，我國大型或國有企業與中小型企業相比，中小型企業融資要難太多，最難的要算小微型企業融資，有時候可以暫時解決中小型企業資金短缺問題的，反而是那些小額的貸款公司，可是這恰好使多數中小企業的融資問題得不到很好的保證。
2 淺析我國中小型企業的融資問題
2.1 外部融資較困難
2.1.1如果按照優序融資理論，企業在融資的時候應該首選內源性融資方式，而內源性融資方式的成本相對較低?？墒窃谖覈?，因為受到市場狹小、盈利率有限、很難以負擔起高額的債務成本等多方面因素的影響，所以我國中小企業，特別是那些處于創業階段的中小企業，他們大多數都是主要依靠內源融資來支撐著正常的生產經營活動和規模擴大。
2.1.2銀行貸款是外部融資的重要渠道之一。雖然我國的很多中小企業與金融機構之間普遍建立起了較為穩定的合作和戰略關系，但由于中小企業自身的規模相對較小、經營變數的不確定性、風險普遍較高、信用能力較低，人力、財力、物力等資源都相對有限等一系列原因的存在，從而使得我國中小企業外部融資約束力于大型或者國有控股企業。
2.2 企業融資結構不夠合理的問題
近年來，我國證券市場上搞得比較火熱的中小型企業板和創業板，他們在資本市場上還處于相當落后的地位，而且很多中小型企業由于他們的債券市場發展根本不成熟只是依靠相對單一的銀行貸款或其他的間接融資渠道。另外，還有不少企業被他們對上市公司或者企業過高的期望值而拒之門外。
2.3 融資渠道狹窄
在我國中小企業的諸多融資活動中主要以商業銀行貸款融資為主，而且資金的來源主要是國有銀行，中小企業獲得融資資金的來源太過于單一了，不利于整個社會資金的宏觀調控，更不利于我國經濟金融的穩健運行。
2.4 融資成本較高
中小企業在融資時由于貸款運作成本較高、利率規定的不合理性、銀行治理體制的過度集中以及融資風險高等原因造成了中小企業融資成本比較高。除此之外，中小企業的財務風險與負債數量成正相關，大多數中小企業經營規模都很小，固定資產以很少，土地、房產等固定資產的抵押物不足，從而必然增加了中小企業的資本成本，更何況中小企業還存在著較高的道德風險。
2.5 我國的信用評估體系不夠健全
由于我國的市場經濟建設到現在并不算長，有很多的制度并不完善，盡管，我國政府嘗試了很多積極的改進方式去改善這一情況，但是擔保機構的運營還需要改善的以很多。很多的中小型企業甚至是微型企業則更傾向于在民間借高利貸，而不會去申請擔保公司貸款，造成這個問題的原因也是由于擔保審查和反擔保等要求過于嚴格。中小型企業無法快速、便捷的辦理到貸款。
2.6 商業銀行對穩定性不強的小型企業重視度不高
我們都知道趨利性的商業銀行的最大目標就是利潤，由此決定了商業銀行主要是為那些穩定的大型企業服務的，商業銀行對小型企業根本就沒有放在眼里，再加上中小型企業自身的制度本來就不夠完善和不夠健全，其管理水平趨于落后，這樣必然會使商業銀行把中小型企業拒之門外。所以中小企業在商業銀行融不到資金或者融資難以就成了必然現象。
2.7 企業財務管理的不健全和會計信息的失真
中小企業的財務會計制度不夠完善和健全，不能做好融資、投資等理財決策，以不能有效合理的確定融資的渠道和方式，不能清晰高效地分析每種融資類型所帶來的成本和風險，不能樹立全面的理財觀念；更不能確保財務會計信息的真實性和合法性，不能很好地完善會計監控制度，還有可能出現多套賬目的現象，造成會計信息的失真不可信，無法為經營決策者提供準確的依據，降低了社會監督力度，不能及時、準確、客觀、完整地向相關當事人提供財務信息，從而使投資者和債券人不能獲取企業真實的信息，不能從多種渠道以較低的籌資成本獲取企業發展所需要的資金，提高抗風險能力，從而不能在企業正確的融資決策的指導下提高其融資能力。
3 何解決我國小型企業融資問題的建議
對于如何解決好我國中小企業融資困難的問題是一項復雜而又偉大的工程，從我國政府到銀行以及企業都需要重新的好好審視、密切配合，這樣才能建立起有效的中小型企業融資的有效機制，才能更好地改善中小企業融資難的現狀和問題，最重要的是提高中小企業自身的盈利能力和發展水平，大力拓展行業前景和新希望，降低自己的身價，才能使我國中小企業快速、健康、有序的發展和順利融資。
3.1 開拓小型企業直接接觸的融資渠道
現目前銀行并不能給予處于各種發展階段的中小型企業融資的滿足，所以政府需要開拓中小型企業直接接觸的融資途徑和融資渠道，以可以從創業板上進行發展和完善。在這之中發展中小型企業直接接觸融資途徑的趨勢之一，就是設立二板市場，然而監督水平不高，不規范的主板市場，還不能建立場外交易市場。所以可以選擇地方性的場外市場，其核心應該是實質性的產權交易；還可選擇地方性的債券市場，當然要有規范的法律制度作為保障。需要簡化審批程序及提高批準的效率。還可以在小型企業資金的上市和管理上的要求適當放寬些，著手推動改革當前中小型企業資金的監管模式，但是還得做到公平、公正和公開。
3.2 國家采取實施優惠政策以支持小型企業融資
隨著我國經濟的迅猛發展，中小企業作為我國經濟發展的重要組成部分，國家應該意識到中小企業融資問題是十分重要的，解決好中小企業融資難的問題也是當務之急。國家今年也出臺了各種政策來解決中小型企業的融資問題，比如：①對中小型企業實行財政補貼，鼓勵和支持出口補貼，切實把用工補貼落實等；②盡量做到稅收的減免，讓中小型企業納稅方面的負擔的到相應的減輕，對于有失業人員、下崗職工所在的企業實行特別減免政策。雖然這些政策并不一定能使中小型企業的融資問題完全得到解決，但是有政府的參與支持鼓勵及企業自身的不斷完善和發展，這些都將使中小型企業融資問題得到相應的改善和是推動我國經濟發展的助推器。
3.3 完善我國的信用評估系統
我國的信用評估系統還很不夠完善，尤其在中小型企業之中，銀行也就非常難獲得中小型企業的信息及評估信用等級。所以要建立起和完善中小型企業的信用評估的系統，去化解掉中小型企業中存在的不對稱的評估體系。第一點應該做到，國家商業銀行和金融管理部門要切實可行的針對中小型企業的信用評估制度以及措施；另外，還要進一步的對銀行、海關、稅務、財政等相關的部門進行整合，建立起一個長久的機制，在通常情況下可以將信息進行社會聯網共享機制，并搭建起可以公開對中小企業進行查詢的信用平臺；最后，按照相應的制度標準，采取中介機構介入對中小型企業的信用進行評估。
3.4 提高商業銀行對小型企業融資的重視程度
雖然說商業銀行大都是趨利性的，他們的最大目標便是利潤，但是政府還是應該發揮鼓勵、支持、引導對中小型企業的融資項目的扶持。想要改變商業銀行以往主要面向大型企業這一融資理念，這就需要轉變商業銀行的金融體制的指引，政府應該鼓勵我國商業銀行制定如適當降低貸款的要求、增加銀行貸款的種類、貸款批審程序簡單化等符合中小型企業甚至是微型企業的融資項目。只有政府對商業銀行金融政策的正確引導，才能為中小型企業創造更好的融資條件和更美好的未來，才能更好的促進國民經濟的又好又快發展。
3.5加大政策執行力度
中小企業面臨著嚴峻的生存考驗，都強烈希望得到政府政策上的傾斜和幫助。為支持中小企業，國家出臺了很多的中小企業優惠政策，政府部門也一直都關注中小微企業的發展，以出臺了很多相關的措施，然而太多“逃亡潮”事件的層出不窮，值得我們深思：加大政策執行力度已經刻不容緩。政策和措施的出發點都是好的，但是在成效上很大程度都取決于執行政策部門的執行力如何。相比之下，“執行力”是關鍵中的關鍵。有再好的出發點，我們都必須提高具體辦事人員的執行力，在執行上一定要做好做到位。確保各項好政策的有效實施，政府應該積極參與并組織好，并充分發揮好市場經濟“看不見的手”的作用，又要積極地運用宏觀調控這一“看得見的手”的作用。政府要制定好配套且較為完善的法律法規，為中小企業的融資和融資環境提供規范的法律保障和法律支持。對于扶持中小企業的政策從制定到執行的整個過程中都要“有法可依、執法必嚴、違法必究、依法實施”，政府必須加強融資環境的監管，將立法處于核心地位，切實落實對中小企業的扶持政策。
3.6拓寬金融渠道，改善金融生態
中小企業融資難和我國金融體系構建的不完存在不可分割的聯系，改善金融生態環境，營造良好、有序的融資環境才有利于緩解融資難的問題。根據企業的生命周期理論，中小企業在不同的發展階段都有不同的融資環境，自然融資需求也不一樣。這就要求對中小企業所處階段準確定位，根據當時的政策和金融環境，選擇適合自身的融資渠道已經融資工具，并以此更加良好的促進中小企業自身快速有序發展。
3.7加強企業財務管理，確保會計信息真實。
中小企業應該加強財務會計制度建設，做好融資、投資等理財的決策，確定合理有效的融資渠道和方式，分析每一種融資類型所能帶來的成本和風險，樹立全面的理財觀念；確保財務會計信息的真實性和合法性以及及時性，完善會計控制制度，杜絕兩本賬、三本帳等造成信息的失真現象，增強透明度和可信度，加強社會監督力度，及時、準確、客觀、完整地向相關當事人提供財務信息，以獲得投資人和貸款人的了解，從多種渠道下以較低的籌資成本獲取企業發展所需要的資金，提高企業的抗風險能力，從而使企業在正確的融資決策的指導下提高其融資能力。
4 結束語
總之，融資難是中國中小企業的發展瓶頸之一。但這個問題并不是“中國特色”，它在歐美等這些發達資本主義國家以同樣存在。目前各國都在加強探索中小企業發展的融資道路，尋求有效措施支持中小企業融資。中國甚至全世界的中小企業，都存在著融資渠道狹窄和不暢通的通病，繼而導致融資成本非常高。在解決中小企業融資難方面，政府應該用非直接干預手段引導企業，金融市場發展和出臺一些政策。著力改善中小企業融資環境。盡快完善中小企業信用檔案的管理，成立獨立的中小企業信譽評價中心，對那些遵守信用的中小企業提供貸款、稅收政策等支持；完善金融體系和信用擔保體系，成立專門扶持中小企業發展的、非營利性的、地區性的政策性銀行，引入民間的資本力量來多方面解決中小企業融資問題，規范擔保體系的建設與發展，建立健全風險補償機制，解除其后顧之憂；進一步完善對中小企業融資的立法支持，并加大財政資金的支持力度，建立更多的為中小企業融資服務的專門機構，推動民間融資的發展，同時加強金融監管，這樣才能解決好我國中小企業融資的問題。
參考文獻：
[1]劉莉.淺析激勵與報酬理論在現代企業管理中的應用[J].現代經濟信息.2014（8）
[2]單芳：銀根緊縮下中小企業融資困境及對策[J].現代商業，2011（23）
[3]王鐵軍.中國中小企業融資的28 種模式.中國金融出版社出版
[4]苗大雷.王水雄.金融危機下民間金融發展與中小企業融資困境應對――基于兩次全國中小企業融資調查的實證分析[J].鄭州大學學報，2010 （9）：79 - 82
關鍵詞 云學習；互動模式；自我調節
中圖分類號：G434 文獻標識碼：B
文章編號：1671-489X（2013）36-0118-02
云計算技術和服務理念在現代教育領域的應用，全面促進了云學習時代的到來。云學習不僅能夠有效解決教育信息化建設問題，還能有效提高教育資源利用率，降低教育信息化建設的經濟成本。對廣大教育工作者來講，若是能夠合理、充分利用云計算輔助教學，不僅能夠節省大量的時間和精力，而且能夠更好地實現教學目標。
1 云計算在高校教育領域的應用
目前，云計算在我國高校教育中的應用主要體現在以下幾方面。
建立教育資源共享平臺 云計算最顯著的一個特點就是能夠使用戶將個性化的教育資源上傳于“云”端，使用者能夠在終端隨時獲取或分享學習資源，高度實現教育資源的開放性和共享性。可以有效解決目前高校教育資源共享程度低、協作機制不健全以及教學資源分布不平衡等問題。
構建新型圖書館 各大高校圖書館服務器為了保證服務器的安全性和可靠性，對最大服務響應數量和終端連接數量都進行一定程度的限制，影響用戶使用。而云計算憑借其超強計算能力、幾近無限的寬帶以及良好的容錯性，可以迅速響應，同時確保數據安全性。
創建新型網絡教學平臺 云計算在高校教學中的廣泛應用，將有利于高校教學環境、學生自主學習環境的建設，以及教學信息傳遞系統、教師調控系統的構建。新型網絡教學平臺能夠將文本、圖像、視頻等信息同云服務相結合，提供給學生豐富的學習資源。
建立高效教學科研云 隨著科研環境的日益復雜，信息量不斷加大，部分高校由于資金等條件的限制，無法正常實施一些科研項目，但云計算中的IaaS和PaaS能夠有效彌補和解決這一問題。
高校網絡協作辦公 云計算服務不僅能夠有效降低高校信息化建設成本，還能降低設備和系統的維護、升級等成本。利用類似GoogleCalendar等服務，用戶只需啟動瀏覽器，就能夠實現在線教學協作管理、師生人員協作管理以及文件等信息的共享和協作編輯。
2 云學習時代高校師生的良性互動
混合式學習的互動 教師在以云學習平臺為基礎搭建的個性化教學環境中，為學生提供合理的學習內容，通過推動師生互動和生生協作來實現學習效率與教學效益最佳化?；旌鲜綄W習的基本形式就是網絡學習和面對面教學的高度整合。在平臺搭建和設計過程中，教師可以根據訪問量和回復量來判斷學生的興趣點和疑惑點，然后酌情予以公開解答或私信回復，給予及時指導。
多向互動式交流 師生之間良好的互動與交流是順利開展教學工作的基礎。云學習教學平臺支撐下的教學模式，憑借其自身優勢和先進網絡技術，搭建師生互動、交流等教學平臺，全體學生都可以自由發表自己的觀點和看法，并在討論區進行交流討論。這種多向互動的云學習模式，擴展了學生的互動范圍，實現了表達自由化和觀點多元化，促使學生在互動過程中主動思考，體驗學習的樂趣。
3 云學習時代高校學生自我調節學習能力的培養策略
學生自我調節學習能力是學生在云計算教學環境中有效提高學習效率的一個關鍵點，在設計基于云計算的學習環境時，要注意以下幾點。
系統提供給學生以外部支持 基于云計算的學習環境強調學生的自我調節學習能力及學生的主體地位的確立。在學習初始階段，云學習平臺的搭建要對學生自我調節學習的各個方面予以支持。這種支持可以是靜態的，包括在線提示、學習工具的提供；也可以是動態的，包括教師或同學的及時支持。
結合學生各自特征提供個性化服務 基于云計算服務的學習環境是以學生為中心的學習環境，要具體結合學生各自的特征來提供針對性強的個性化學習服務。平臺構建過程中要綜合考慮學生原有知識水平、自我效能感、認知水平等因素，最大限度地確保云學習環境的高效。
考慮激發和維持學生的學習動機 相比于傳統課堂學習環境，基于云計算的學習環境更具優勢，能夠提供豐富的學習資源。但也產生了一些學習障礙，比如時空分離導致學生自治性下降、集體歸屬感缺失以及繁雜信息導致學生迷航等。所有的這些都極有可能降低學生的學習動機，致使學習無法有效進行。所以，云學習平臺的搭建要充分考慮如何激發學生的學習興趣。
適時取消外部支持 不管云學習平臺給學生提供何種形式的外在支持，目的都是為了有效培養學生的自我調節學習能力。那么一旦學生能力形成，能夠獨立使用，就可以適當地取消或減弱這些外在支持。搭建平臺時必須建立評價機制。
4 云學習時代高校教學存在的問題以及展望
高校云學習存在的問題 首先，部分學生在協作學習環節，非常容易出現迷航現象?；诖?，教師和學生應該彼此協作解決問題，共同完成學習任務。其次，教學資源的呈現方式并不豐富，學習平臺上的分類導航也不是很明確。在教學資源創建過程中，因為缺少事先計劃和安排，致使相關課程無法依據學生具體情況選擇合理的資源形式組織教學。最后，云學習在高校教學中的應用還需要教師和學生共同體驗和適應。云計算服務對高?，F有網絡設施技術要求較高，基礎設施要進行全面升級。此外，云計算的數據安全性和可靠性也成為影響云計算在高校教學中推廣的重要因素。
對高校云學習的展望 隨著云學習時代的到來，全國各級教育技術研發機構都在積極主動地探索改革之路。
1）充分利用國際云服務，改變以往全靠自己開發的小生產局面，走出一條屬于我國自己的高校信息化教育低碳發展之路。
2）將本地資源進行云服務轉化，把以往只為本校和本地服務的教育資源延伸為為更多師生提供信息服務的云資源。
3）構建“云”到“地”的中介服務。作為省市級教育技術機構，可以利用云服務為當地高校提供服務，成為當地高校教育的服務“社區”，有效構建屬于本地高校和師生的生活圈和文化圈。
4）云學習要素與教師專業化發展相結合。隨著云計算在教育領域的不斷發展和完善，對教師專業化發展帶來新的方向，各地可以結合本地具體情況，對不同學科、教齡的教師，提供菜單式或個性化的內容，真正解決亟待改善的教學和科研等問題。
總之，隨著云學習時代的到來，高校信息化建設必須從傳統以計算機輔助教學為中心轉向以數據、服務和學生為中心。云計算在高校教學中的應用具有重大意義，并非簡單的教學手段的改變和轉換，更多的是一種教育理念的時代革新。
參考文獻
[1]白云娟，沈書生.云學習：云計算激發的學習理念[J].中國電化教育，2011（8）：14-18.
[2]安婷.云計算在高校教育信息化建設中的應用淺析[J].科學咨詢：科技·管理，2010（10）：67.
[3].云學習時代教師虛擬學習社區構建研究[J].中國電化教育，2010（1）：118-122.
[4]王路明.從傳統計算機輔助教學到云計算輔助教學的發展研究[J].民營科技，2011（1）：63.
關鍵詞：醫藥行業；上市公司；資本結構；經營績效
中圖分類號：F279.24 文獻標志碼：A文章編號：1673－291X（2008）14－0138－03
一、文獻回顧
現代資本結構理論研究始于Modigliani和Miller（1958）提出的M-M理論。該理論認為，在完善的市場條件下，企業價值與資本結構無關。也就是說，在一定條件下，無論企業選擇什么樣的資本結構，企業的市場價值不受影響。M-M定理是建立在一系列苛刻的假設條件下而得出的結論，所以，這個結論與事實并不完全一致，并引起了學術界的很多爭議，隨后的學者對該理論進行了擴展與解釋。關于資本結構與公司經營績效相關理論研究可歸納如下：
（一）資本結構與經營績效正相關
Jensen和Meckling（1976）從成本和公司治理角度分析了最優外部融資的規模和結構。他們認為，隨著負債份額的增加，會降低由經理與股東之間利益沖突所導致的成本，并增加公司價值，資本結構與經營績效呈正相關關系。Ross（1977）、Leland和Pyle（1977）提出的信號傳遞理論也論證了企業價值與資產負債率正相關。Masulis（1983）在資本結構與公司績效相關性實證研究檢驗時發現，企業績效與負債水平正相關，且能夠對公司績效產生影響的負債水平變動范圍介于0.23～0.45之間。Jordan、Lowe和Taylor（1998）以275家英國私人或獨立的中小型企業的1989―1993 年期間的財務數據作為有效樣本研究，認為獲利率、資本密集度及營業風險等三項與負債比呈正相關關系。洪錫熙和沈藝峰(2002)對1995―1997年上交所221家工業類公司進行的實證研究得出企業的資本結構與盈利能力呈正相關關系的結論。李義超（2003）以1992年年底以前上市的51家非金融公司為樣本，以凈資產收益率作為公司績效的衡量指標，運用混合截面數據對公司績效與資本結構的關系進行了實證分析，認為存在一個最優負債區間，從而支持了權衡理論和理論的觀點。汪輝（2003）利用A股上市公司1998―2000年的數據進行實證分析發現，公司負債融資率每增長1%，凈資產收益率將增長0.省略info.省略）和各上市公司年報。
（三）研究方法
1.被解釋變量為公司的經營績效，并用凈資產收益率作為衡量公司經營績效的指標。分析中具體使用的是加權平均凈資產收益率（ROE），表達式為：
2.解釋變量為資本結構②。企業的資本結構由長期債務資本和權益資本構成，資本結構指的就是債務和權益資本各占多大比例。本文選取資產負債率（DAR）作為衡量資本結構的指標，表達式為：
DAR=負債/資產
3.模型。采用OLS考察公司經營績效與資本結構的關系，模型形式為：
三、實證分析
（一）我國醫藥行業上市公司的經營績效與資本結構現狀
通過SPSS16.0統計軟件對49家樣本公司2003―2005年的財務數據進行分析，我們得出如下兩點描述性結論。
從表1可以看出，我國醫藥行業上市公司凈資產收益率與資產負債率均較低。全國上市公司凈資產收益率2003年、2004年、2005年分別為7.66%、9.34%、8.26%，而資產負債率2003年、2004年、2005年分別為50.11%、52.53%、54.28%③?？梢姡覈t藥行業上市公司的凈資產收益率與資產負債率同比略低于全國上市公司水平。上述分析結果，能夠支持“假設1”。
此外，我國醫藥行業上市公司的年度平均資產負債率有逐年上升的趨勢，而年度平均凈資產收益率則逐年下降，可以預測出樣本公司的凈資產收益率與資產負債率負相關。
（二）回歸結果與檢驗
利用SPSS16.0統計軟件采用最小二乘法（OLS）對面板數據進行回歸分析，以檢驗我國醫藥行業經營績效與資本結構的相關關系，詳細回歸結果如下頁表2所示。從回歸結果的擬合度來看，模型的解釋程度相對來說不是很強（以及調整后的值不是很大），這是因為影響企業經營績效的因素是多方面的，譬如企業規模、公司的核心競爭優勢、經濟形勢、行業政策等，本文只驗證了企業資本結構對經營績效的影響程度，而排除了其他因素的干擾。從回歸結果的F值來看，F統計量的觀測值都比較大，并且相伴概率都接近于0，因此，回歸方程均通過了顯著性檢驗，說明企業資本結構與經營績效的線性關系是顯著的。從回歸系數的顯著性來看，資產負債率的系數在三個年度以及總體平均中均為負，且在統計上是高度顯著的，說明我國醫藥行業上市公司資本結構對經營績效有顯著為負的影響，與我們的“假設2”一致。
四、結果討論
根據以上實證分析，本文得出的基本研究結論是：（1）我國醫藥行業上市公司的資本結構保持較低的負債水平；（2）我國醫藥行業上市公司的資本結構對經營績效存在顯著為負的影響。
依據融資優序理論，企業融資的一般順序是：留存收益、債務融資、股權融資。因此，企業績效較好時，企業就有可能保留更多的盈余來滿足資金需求，可以更少甚至不需要發行債務。相反，如若企業獲利能力不足，則只能依賴于債務融資或者成本更高的股權融資。2002年新的藥品管理注冊辦法實施以來，仿制藥品的門檻大幅降低，批準上市數目急劇增長，加劇了醫藥市場惡性競爭，同時，伴隨藥品價格持續下降、原材料、能源價格上漲等制約了醫藥行業公司經營績效的增長，使得近幾年我國醫藥行業上市公司的財務收益處于較低水平。按照2006年最新頒布的股票增發條件：“最近三個會計年度加權平均凈資產收益率平均不低于6%”，醫藥行業的平均盈利水平低到已經喪失股權再融資的基本資格。由于受到股權融資約束，醫藥行業不得不采取發行債券來滿足資金需求，導致了資產負債率的畸形增長。
優化資本結構能有效降低成本，提高公司治理效率，改善經營績效。因此，為了我國醫藥行業的快速穩健發展，本文提出如下資本結構優化建議:
1.適度放松上市公司股權融資限制。在其他條件不變的情況下，增加股權融資是降低企業負債水平的有效方式。我國醫藥行業競爭激烈，很多企業其收益水平低下，難以達到證監會所頒布的股權再融資條件，受到了強烈的股權融資約束，只能通過債務的方式獲得外部融資，而加大的財務杠桿會使其凈資產收益率的狀況進一步惡化。因此，適度放松上市公司股權融資限制，有利于優化醫藥上市公司資本結構，提高資源配置效率，進而增加上市公司企業價值。
2.積極培育接管市場，推進上市公司重組。控制權理論認為，接管市場是促進公司優化資本結構的外在力量。迫于接管市場的壓力，經理人員會及時調整企業資本結構，進而形成一種資本結構的內在優化機制。
3.硬化債務融資約束機制。債務融資在一定程度上能緩解股東與人沖突、減少成本，減少公司自由現金流以約束人的在職消費行為、抑制企業過度投資以及較少信息不對稱等（汪輝，2003）。但是，過多的負債會嚴重影響企業的經營績效，并使企業面臨較高的破產風險。由于我國破產、清算機制還不健全，缺乏羅斯（ROSS）模型中對破產公司管理者施加懲罰的約束條例，致使由負債融資帶來的緩解委托問題的優勢無法真正發揮，且助長了上市公司的投資行為。因此，硬化債務融資約束機制能有效降低企業的負債水平。
4.加強醫藥行業自身建設。行業因素對資本結構具有顯著影響，不同行業面臨的外部環境往往存在差異（陸正飛，1998）。因此，在面對醫藥這個特殊的行業時，我們應當充分考慮一系列經濟形勢與政策對這一行業發展的影響，抓住“十一五”規劃帶來的機遇，不斷推進醫藥技術創新，推進醫藥體制改革、推進中藥國際化與現代化，努力完善藥典與藥品注冊,提升醫藥行業上市公司的市場競爭力。
參考文獻：
[1]洪錫熙，沈藝峰.我國上市公司資本結構影響因素的實證分析[J].廈門大學學報：哲學社會科學版，2000，（3）.
[2]李義超，將振聲.上市公司資本結構與公司績效的實證分析[J].數量經濟技術經濟研究，2001，（3）.
[3]汪輝.上市公司債務融資、公司治理與市場價值[J].經濟研究，2003，（8）.
[4]陳小悅，李晨.上海股市的收益與資本結構關系實證研究[J].北京大學學報：哲學社會科學版，1995，（1）.
[5]陸正飛，辛宇.上市公司資本結構主要影響因素之實證研究[J].會計研究，1998，（8）.
關鍵字：資本結構；績效；控制變量；panel data模型
我國經濟社會的發展飛速前進，傳媒產業在我國經濟生活中的地位也日益提高。根據《2011年傳媒藍皮書》的中國傳媒產業發展的報告顯示：2011年共有16家文化企業在境內外資本市場上市，刷新了以往任何一年的上市數值，同時報告預測，2011年中國傳媒產業的總產值將達到6882.4億元，傳媒產業總值預計比2010年增長約18.5%。但以上數據與發達國家比較起來還有很大差距，資金匱乏是困擾傳媒業發展的一個主要問題。我國傳媒業市場的不斷發展和國家政策鼓勵跨區域擴張，優勢的傳媒企業需要大量的資金在“跑馬圈地”中占得先機，這就需要大量的資金來進行支撐，在依靠自我積累和間接融資都難以解決資金缺口的情況下，上市融資和引進戰略投資者等直接融資手段就成了首選手段。因此要通過鼓勵和支持優勢傳媒企業上市來繁榮發展傳媒事業。本文以我國的傳媒行業2007-2009年數據為研究樣本對我國傳媒上市企業資本結構與公司績效關系進行實證研究。
一、文獻綜述
資本結構與公司績效兩者之間關系的研究具有重大的理論價值和現實意義，對于這方面的研究可以追述到1958年Modigliani和Miller提出著名的MM理論。之后又陸續出現了不少的相關研究理論，可以說西方發達國家在對于資本結構與公司績效之間關系這一問題的研究上已經取得了相當大的成績。Simely和Li（2000）對環境動態性、資本結構與公司績效之間的關系進行理論整合與實證檢驗，提出在公司環境穩定情況下，負債融資比例高，則有利于提高公司績效[1]。Frank和Goyal（2003）使用美國的非金融企業從1950年-2000年數據進行了分析研究，認為公司績效與賬面價值財務杠桿比率之間呈正相關[2]。Prakash K. Chathotha等（2007）利用美國1995-2000年餐飲行業的截面數據研究表明，資產負債率與公司績效存在顯著的負相關關系。Dimitris Margaritis ， Maria Psillaki（2010），首先通過DEA的方法測度了所選樣本公司的效率作為各樣本公司的績效指標，在效率風險理論和特許價值理論基礎上，建立分位數回歸模型，對資本結構與公司績效之間的關系進行實證研究，結果顯示，高的資本結構有利于公司績效水平的提高，公司績效與資本結構存在正相關關系[3]。
國內學者對資本結構研究起步較晚，但在總結國外實證研究成果和理論基礎上，對中國國情的資本結構問題進行了研究并取得了一定的成果。胡援成（2002） 以總資產報酬率為解釋變量分析得出，隨著上市公司負債率的提高，資總資產報酬率呈下降趨勢，負債率與公司業績呈負相關關系[4]。曹延求，孫文祥（2004）在成本理論的背景下，分析了股權結構對資本結構的影響，其實證分析結果表明，資產負債率與公司業績指數存在顯著的負相關關系[5]。肖作平（2005）通過建立資本結構與公司績效的聯立方程，應用三階最小二乘法估計方程拓展已有的研究，提出資本結構與公司績效之間存在互動關系，財務杠桿與公司績效負相關[6]。張兆國等（2007）利用2000-2004年國有控股上市公司和民營上市公司為研究樣本，認為民營上市公司的績效要好于國有控股上市公司，并且資本結構是造成兩者之間差異的主要因素[7]。王春峰等（2008）建立的關于我國275家上市公司2001-2006年的聯立方程模型的研究結果表明，成本假說和效率風險假說能有效解釋我國上市公司資本結構與績效之間的互動關系，而特許經營價值假說則不能；模型中的控制變量中，資產流動性與資本結構負相關，公司規模與資本結構正相關，股權流動性與資本機構關系不顯著[8]。
上述學者都是采用截面回歸，截面數據的計量分析沒有考慮各個行業的特殊性，且中國上市公司的性質存在非常顯著的差異，不適合利用整個市場的綜合數據研究。因此許多學者逐漸采用面板數據建模，Joshua Abor（2007）運用加納和南非1998-2003年的中小規模的企業數據建立面板模型分析了資本結構與公司績效之間的關系。Tian ，Zeitun（2007）利用約旦1989-2003年167家公司的非平衡面板數據的基礎上建立了面板模型，在加入適當的控制變量以及合理的假設條件下，對資本結構與公司績效之間的關系進行了實證研究。姚德權等（2008）以中國傳媒上市公司為例，構建Panel Data 模型并對其資本結構與公司績效關系進行實證檢驗[9]。面板數據建模能夠及時、準確的捕捉到由于各行業之間的差異的信息，但面板模型的擬合優度一般不高，如果從統計學的角度來看的話，模型反映因變量的變差能力是比較差的，造成這種原因可能是每一個產業中的個體公司可能也存在顯著的差異。鑒于此，以單獨的產業做面板分析，可能會得到更加的分析效果。因此，本文以我國傳媒文化上市公司為例，選擇適當的變量研究資本結構與公司績效的關系，以期的得到更加合理的分析結果。
二、指標選取與數據說明
（一）研究指標
1、因變量
本文選取資本結構作為研究的因變量，關于資本結構的度量， 學術界一般采用如下三種度量指標：總負債/總資產；長期負債/總資產；總負債/股東權益。本文用總負債/總資產作為資本結構的度量指標且資產和負債的計量都采用賬面價值。并用RDA表示。
2、解釋變量
本文選取公司績效作為解釋變量，研究資本結構與績效之間的相關性，具體用總資產凈利潤率代替。依據特許經營假說，擁有較高績效的公司往往通過增持股本以維持其高收入的價值，因此，資本結構與公司績效負相關。而根據效率風險假說，擁有較高績效的公司將會減少股本而增加負債，也即當績效達到一定水平值后，資本結構與公司績效正相關。本文通過引入績效的一次和二次形式來驗證上述理論在我國的適用性，用ROA表示績效，ROA2表示績效的二次方。
3、控制變量
（1）公司規模。對于大規模的公司，一般來說，具有透明度高、較低的融資成本和風險分散能力，因此，大規模公司破產的風險較之于小規模的公司相對較低，并且大規模公司具有在資本市場上發行長期證券的優勢，而小規模公司中由于存在股東和債權人之間的利益沖突，不易發行公司債券。另外， 大公司比小公司更傾向于向貸款人更好地做到信息的公開，從而能夠比較有效的降低信息的不對稱。進而對大公司具有較小的監督成本，因此，大公司更容易獲得銀行貸款。所以，公司規模應與資本結構正相關。本文用總資產的自然對數度量公司規模（SCALE） 。
（2）成長性。根據理論，成長性與資本結構負相關。但由于成長性高的公司多屬于新興行業， 經營上的風險較大， 銀行和和貨幣金融機構大多不愿意給予他們長期貸款支持。為彌補資金的需求，他們只能選擇短期貸款。因此，資本結構與成長性之間的關系也可能不顯著或正相關。本文將通過實證分析來驗證他們之間的關系，這里用GROW表示股權流通性。
（3）資產流動性。一般認為資產流動性對資本結構的影響具有兩面性。一是資產流動性與資本結構正相關，因為具有高資產流動性的公司其短期債務的支付能力也較強；資產的流動性與資本結構負相關，因為具有較多流動資產的公司可能會利用其為投資融資。本文用流動比率度量資產流動性（FR）。
（4）股權流通性。多數學者認為股權流動性與資本結構存在負相關關系，因此，本文也認為股權流通性與資本結構負相關。這里用TSHA表示股權流通性。
（5）股權集中度。由于存在搭便車等問題，股權分散化會對公司經營造成不利的影響。因而一定程度的股權集中則有利于公司的經營激勵。總體上來說，股權有一定的集中度，對公司的融資和治理機制是較為有利的。因此，股權集中度與資本結構正相關。這里用赫芬達爾指數（H）作為股權集中度的度量標準。
（二）數據說明
本文遵循大多數學者篩選數據的原則對研究的樣本數據進行篩選：（1）剔除掉樣本區間內被PT、ST的上市公司；（2）剔除掉負債率大于100%的公司；（3）剔除樣本區間內總資產成長率大于100%的公司；（4）樣本時期為2007-2009.
通過上述的篩選原則，我們從傳媒與文化行業當中的上市公司選取了，賽迪傳媒、華聞傳媒、電廣傳媒、粵傳媒、歌華有線、中視傳媒、科大創新、中衛國脈、廣電網絡、出版傳媒和出版傳媒11家公司進行實證分析。
三、實證模型的構建
由于本文所選取的研究樣本具有“寬而短”，即截面成員較多時期較少的特點，因此，本文的數據適合于面板截面分析，在進行建模之前介紹下面板模型的三個具體形式和形式的選擇標準，傳統的Panel data模型主要有如下三類：
1、無個體影響的不變系數的單方程回歸形式：
在該模型每一個時間截面上既無個體影響也沒有結構變化，即中，假設在時間截面上既無時間影響也沒有結構變化，即對于各個時間截面方程，截距項 和 維系數向量 均相同。對于該模型，將各個時間截面的截面數據堆積在一起作為樣本數據，利用普通最小二乘法便可求出參數 和 的一致有效估計。
2、變截距模型的單程回歸形式：
在該模型當中，我們假設在時間截面上存在時間影響而無結構變化，并且時間影響可以用截距項 的差別來說明，即在該模型中各時間截面方程的截距項 不同，而 維系數向量 相同，故稱該模型為變截距模型。
3、變系數模型的單方程回歸形式：
在該模型中，假設在時間截面上既存在時間影響，又存在結構變化，即在允許時間影響由變化的截距項 來說明的同時還允許 維系數向量 依時間截面的不同而變化，用以說明時間截面之間的結構變化。
在對Panel Data模型進行估計時，模型形式設定非常重要，否則估計結果將與所要模擬的經濟現實偏離甚遠。因此，建模之前必須作模型的選取檢驗，經常使用的檢驗是協方差分析檢驗， 檢驗如下兩個假設：
如果接受假設 則選取不變系數模型，如果拒絕假設 ，則需要檢驗假設 。如果接受假設 ，則選取變截距模型，反之，則使用變系數模型。這里涉及兩個統計量：
四、實證分析
1、變量的描述性分析
從表1 中可見，總資產凈利潤率的平均值為3.06%，表明我國傳媒上市公司的整體績效水平比較差。 資本結構（資產負債率）平均值為35.05%， 說明我國傳媒上市公司的資產負債率偏低，與遠遠低于美國、德國、日本、英國等發達國家相同產業的資產負債率。這中狀況可能是因為我國現階段中國的資本市場發展不平衡，融資渠道不穩定以及中國證監會規定申請上市前的公司的資產負債比率不得高于70%的實際情況決定的。股權集中度的均值約為20%，說明我國傳媒公司的股權集中程度目前還較為分散，需進一步提高控股權力。成長速度均值為14.7%，說明我國的傳媒上市公司尚處在溫和的發展過程中。資產流動性（流動比率）均值為2.5，與一般認為的最優流動比率“2”還是有一定的差距，表明我國傳媒業的流動資產相對與流動負債過剩。股權流動性的均值為54.4%，說明我國傳媒上市公司的股權流動性較好。
2、面板模型結果
根據上一節的模型設定檢驗，計算出 的結果為：
因此，本文建立的模型為面板的聯合回歸模型，模型的估計結果如下：
由上表可知，模型的擬合優度R2?達到0.7523，調整的擬合優度也達到0.68，較之多數采用面板模型的學者得到擬合優度有較大的提高，這也說明，細化到具體行業的分析傾向于得到更加準確的分析結果。模型的整體顯著性通過檢驗（F=11.73顯著大于其臨界值），解釋變量與控制變量的組合可以較好的解釋因變量的變動。
公司績效的二次方的系數并不顯著，說明公司績效與資本結構不存在二次曲線關系，即不滿足前面提到的效率風險假說假設，但公司績效自身的系數統計檢驗通過，并且是顯著的負相關，滿足特許經營假設——資本結構與公司績效負相關。
股權集中度與資產負債率正相關，但未通過顯著性檢驗，這表明，股權集中度并未在我國傳媒業起到應有的作用，因此，傳媒業應該加快股權集中的進度，以便于大股東們對管理層進行有效的監督，使經營目標和股東利益得到較好的執行。
企業的成長性與資本結構存在顯著的正相關關系，說明具有較高成長機會的公司傾向于有較高的資產負債率。
公司規模的系數為正，但并不顯著，這也從一個側面反映出我國傳媒業還未取得突破性的發展，目前還無法充分享有規模效應帶來的好處。
資產流動性在1%的顯著性水平上與資產負債率負相關，說明具有較多流動資產的公司可能會利用其為投資融資。融資規模的擴大則將會增加公司的負債，從而提高公司的資產負債率。
股權流動性在顯著性水平為5%的條件下與資產負債率正相關，說明流通股比例越大，資產負債率越高。一般來說擁有非流通股的股東具有信息優勢，因此，在上市公司配股時，非流通股股東經常放棄配股權，而流通股股東也頻頻對此趨之若鶩。因此，一般流通股比例較高的公司，其通過股市籌集的資金也較多，進而資產負債率也就相對較低。但本文的研究結論恰與其相反，這可能是本文研究樣本的特殊性所造成的，因此，這一問題以后做進一步的研究。
五、結論
本文以資產負債率作為資本結構的變量作被解釋變量，總資產凈利潤率作為公司績效的變量作解釋變量，并在加入公司成長性、公司規模性以及資產流動性的控制變量的基礎上，以我國2007-2009年傳媒文化業數據作為研究樣本，研究分析了資本結構與公司績效之間的關系，得到的研究結論主要有：
1、公司績效的二次方的系數并不顯著，不滿足提到的效率風險假說假設，公司績效自身的系數統計檢驗通過，并且是顯著的負相關，滿足特許經營假設——資本結構與公司績效負相關。
2、股權集中度與資產負債率正相關，但未通過顯著性檢驗，即股權集中度并未在我國傳媒業起到應有的作用。
3、企業的成長性與資本結構存在顯著的正相關關系，說明具有較高成長機會的公司傾向于有較高的資產負債率。
4、公司規模與資產負債率之間存在不顯著的正相關關系。
5、資產流動性在1%的顯著性水平上與資產負債率負相關，說明具有較多流動資產的公司可能會利用其為投資融資。融資規模的擴大則將會增加公司的負債，從而提高公司的資產負債率。
6、股權流動性與資產負債率顯著正相關，與研究過股權流動性與資本結構之間關系的學者們的研究相反。
鑒于本文的研究結論，首先，傳媒業應該加快股權集中的進度，以便于大股東們對管理層進行有效的監督，使經營目標和股東利益得到較好的執行。其次，傳媒業應加快自身發展的步伐，把自身做大做強，提前讓自己享受到規模效應。以外，本文的研究結論只局限于傳媒業，并不代表我國所有行業的都具有上述研究結論。
參考文獻：
[1]Royl，Simerly，Mingfang Li.Enviromrntal Dynamism，Capital Structure and Performance： A Theoretical Integration and an Empirical Test[J].Strategic Management Journal，2002（21） ： 39- 41.
[2] Frank， M.Z.and Goyal， V.K.， Capital Structure Decisions， Working paper， University of British Columbia，2003.
[3]Dimitris Margaritis，Maria Psillaki.Capital structure， equity ownership and firm performance[J]. Journal of Banking & Finance，2010，34：621-632
[4]胡援成. 企業資本結構與效益及效率關系的實證研究[J]. 管理世界，2002，（10），146-152
[5]曹廷求，孫文祥.股權結構與資本結構：中國上市公司實證分析[J].中國軟科學，2004（1），32-35.
[6]肖作平.資本結構影響因素和雙向效應動態模型—來自中國上市公司面板數據的證據，[J]會計研究，2004（2）：36-41.
[7]張兆國，何威風，梁志鋼.資本結構與公司績效—來自中國國有控股上市公司和民營上市公司 的經驗數據，[J]中國軟科學，2007（12）：141-151.
