時間：2023-07-21 17:12:08
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關(guān)鍵詞：自媒體；高校；思想政治教育；創(chuàng)新
自媒體為大學(xué)生思想政治教育帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，自媒體憑借其信息承載能力，促進(jìn)了教育從平面化向立體化發(fā)展。同時，從教學(xué)內(nèi)容來看，自媒體豐富的信息量使得思想政治教育的內(nèi)容更為多元化，提升了教學(xué)內(nèi)容的可選取性。從教學(xué)表現(xiàn)上來看，思想政治教育能夠通過對現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用，通過圖文、聲音、視頻等方式充分調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)興趣與主動性，提升思想政治教育的影響力。自媒體也為大學(xué)生思想政治教育工作提供了新的方法。自媒體超越時空的限制，能夠?qū)崿F(xiàn)高校教育者與大學(xué)生的即時有效溝通，充分發(fā)揮師生互動的作用，提升大學(xué)生學(xué)習(xí)主體性。
2.自媒體給高校思想政治教育工作帶來的挑戰(zhàn)
自媒體時代，信息渠道更為多元化，自媒體對大學(xué)生意識形態(tài)有著潛移默化的影響，尤其是價值觀、思想政治意識方面。身處多元信息形態(tài)中的大學(xué)生也非常容易受到外來觀念干擾，容易受到錯誤思潮的影響，讓高校思想政治教育工作難以精準(zhǔn)實(shí)施。同時，大學(xué)生對于信息的甄別選取能力不足，給高校思想政治教育工作帶來了諸多挑戰(zhàn)。媒體的泛化使得信息資源難以管控，信息過濾的難度增大，導(dǎo)致產(chǎn)生信息監(jiān)管的盲區(qū)，大學(xué)生接觸信息的渠道超出了高校所管理的范疇。此外，自媒體有著注重分享與體驗(yàn)的特征，讓高校思想政治教育工作難以充分應(yīng)對。而自媒體時代，學(xué)生更樂于分享與體驗(yàn)，更傾向自由獨(dú)立的學(xué)習(xí)模式，也給傳統(tǒng)單向灌輸式的思想政治教育模式帶來了新的挑戰(zhàn)。
3.自媒體時代高校大學(xué)生思想政治教育工作創(chuàng)新
（1）構(gòu)建自媒體教育平臺，建立良性互動機(jī)制。自媒體時代，高校需要確保對于自媒體平臺建設(shè)的足夠重視，構(gòu)建起學(xué)校自媒體教育平臺，加強(qiáng)學(xué)生的交流與互動，構(gòu)建起良性互動機(jī)制。自媒體平臺的構(gòu)建應(yīng)當(dāng)有效集結(jié)教師、學(xué)生部門、黨團(tuán)組織機(jī)構(gòu)等力量，共同開發(fā)建設(shè)與使用好校方自身的思想政治教育平臺。同時，傳統(tǒng)媒體有著客觀真實(shí)、權(quán)威性強(qiáng)等特征，大學(xué)生思想政治教育工作也需要善于整合傳統(tǒng)媒體與自媒體的功能，充分發(fā)揮兩者的效用，不僅要提升思想政治教學(xué)效果，更要改變大學(xué)生行為，促使其養(yǎng)成良好的行為習(xí)慣。
（2）優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容，豐富教育方法。自媒體滿足了大學(xué)生對于信息的需求，并逐漸成為他們價值取向的重要來源。高校思想政治教育工作應(yīng)當(dāng)充分利用自媒體，結(jié)合大學(xué)生特征，優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容，豐富教學(xué)方法。高校思想政治教育工作需要善于利用互聯(lián)網(wǎng)思維與方法，積極融入大學(xué)生喜愛的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，充分尊重大學(xué)生個性，多開展大學(xué)生感興趣、樂于參與的教學(xué)活動，引導(dǎo)大學(xué)生踐行社會主義核心價值觀。同時需要積極鼓勵高校、教師以及家長共同應(yīng)用自媒體，形成大學(xué)生思想政治教育合力，構(gòu)建起立體化的教育模式，注重對大學(xué)生思想的及時引導(dǎo)。
（3）提高理論修養(yǎng)，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。對于高校思想政治教育隊(duì)伍而言，身處自媒體時代，必須要全面提升自身理論修養(yǎng)與人文修養(yǎng)，培養(yǎng)自身能力，促進(jìn)思想政治教育工作的高效進(jìn)行。具體來講，教師應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對自媒體的研究，通過微博、微信等自媒體的建立，與大學(xué)生實(shí)現(xiàn)積極互動，及時掌握學(xué)生動態(tài)，通過輕松自由的溝通實(shí)現(xiàn)言傳身教。教師也需要加強(qiáng)對教學(xué)理論方法的研究，在課堂當(dāng)中，需充分利用自媒體特征，采用討論、啟發(fā)教學(xué)等方法，以開放平等的態(tài)度與學(xué)生交流。
總而言之，自媒體時代，高校大學(xué)生思想政治教育工作面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。對于高校教學(xué)工作者而言，必須要充分掌握自媒體時代特性以及當(dāng)下大學(xué)生的思想特征，合理應(yīng)用自媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新思想政治教育工作，掌握大學(xué)生思想政治教育的主導(dǎo)權(quán)。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞 自媒體時代；特點(diǎn)；電視媒體發(fā)展；應(yīng)對策略
中圖分類號G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）123-0048-02
自媒體是私人化、平民化、自主化的傳播主體利用現(xiàn)代化的傳播手段，向不特定的大多數(shù)受眾或者是特定的三個人進(jìn)行信息傳遞的一種新媒體總稱。在自媒體時代，受眾擺脫了被動接受信息的局面，成為信息的主動傳播者，改變了當(dāng)前媒介生態(tài)環(huán)境的格局，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。本文就在分析自媒體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上對傳統(tǒng)媒體中電視媒體的發(fā)展應(yīng)對之路進(jìn)行分析。
1 自媒體時代的特點(diǎn)分析
通常情況下，傳統(tǒng)媒體在傳播信息的時候多為點(diǎn)對面的形式，而自媒體的出現(xiàn)改變了這種傳播方式，呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。
首先，自媒體時代，傳播主體由大眾媒體轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人。自媒體的發(fā)展得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在這個過程中，個人成為信息傳播的主體。以自媒體最佳的傳播途徑為例，即個人的門戶網(wǎng)站，其具有門戶網(wǎng)站的全部特征，能夠?qū)崿F(xiàn)個性化的定制，并且可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息、社區(qū)和應(yīng)用的有機(jī)結(jié)合，普通大眾不需要專業(yè)化的技術(shù)操作就能夠擁有自己的個人中心，擁有信息和傳遞信息的權(quán)利，改變傳統(tǒng)議程設(shè)置理論的影響，由被動的信息接收者成為主動的信息傳播者。
其次，自媒體時代，信息具有高度的交互性和快速的傳播性。一般來講，傳統(tǒng)的媒體如電視媒體，在傳播的過程中只是單向傳播，受眾和媒介之間的交流幾乎為零，這種缺乏反饋機(jī)制的傳播途徑存在著一定的弊端。而自媒體時代，受眾利用電腦或手機(jī)平臺，借助微博微信等社交媒體能夠?qū)崿F(xiàn)高度的溝通和交流，這種交互性是傳統(tǒng)媒體不能夠匹敵的。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，也打破了信息傳播的時空界限，自媒體能夠?qū)⑿畔⒖焖賯鬟f給受眾，具有快速的傳播性和傳遞的廣泛性特征。
最后，自媒體時代，信息的傳播也有一定的劣勢，這是電視媒體在發(fā)展的過程中需要借鑒的。由于自媒體時代信息的傳遞速度快、傳遞時間短、傳遞空間廣的特征，加之傳播主體的改變，受眾擁有了更多的話語權(quán)，信息量劇增，但是信息的良莠不齊則降低了信息的可信度，盡管一些信息的時效性強(qiáng)、視角多元化，但是可信度低是影響其良性發(fā)展的消極因素，這是其發(fā)展過程中不可忽視的特點(diǎn)，也是電視媒體在發(fā)展中需要借鑒的。
2 自媒體時代電視媒體的應(yīng)對策略分析
上文中從三個方面簡單分析了自媒體時代的特點(diǎn)，在這一大環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體要想搶占受眾市場，就需要走出一條獨(dú)具特色之路，下面本文就簡單分析在自媒體時代下電視媒體的有效應(yīng)對策略。
首先，要以受眾需求為導(dǎo)向不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。受眾的需求是電視媒體發(fā)展的關(guān)鍵性因素，因此在自媒體時代，電視媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，一定要以受眾為中心，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒介中心論發(fā)展道路，增強(qiáng)媒介的發(fā)展粘性。所謂粘性，就是網(wǎng)絡(luò)對于受眾的吸引力大小和內(nèi)部受眾之間的親密度，自媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在這一方面做得很好，而傳統(tǒng)的電視媒體則遜色很多，所以說，電視媒體需要不斷的向自媒體學(xué)習(xí)，增強(qiáng)自身的粘性，這樣才能夠適應(yīng)媒體生態(tài)環(huán)境。同時，為了尋求發(fā)展之路，還需要力求創(chuàng)新，既要求媒體人具有創(chuàng)新的理念，不但從外界吸取新知識、新經(jīng)驗(yàn)，改變傳統(tǒng)的電視媒體傳播思路，并且充分的將技術(shù)和電視媒體的運(yùn)作結(jié)合起來；還需要不斷創(chuàng)新電視媒體的經(jīng)營體制，要圍繞市場戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行，具有敏銳的時代嗅覺，并具有全媒體的眼光和戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)信息的采集、制作、和銷售一體化經(jīng)營，這樣才能夠推動電視媒體的健康發(fā)展。但這些都必須要以受眾為中心，這是電視媒體發(fā)展的不變原則。
其次，提升電視媒體的交互性，并電視媒體和自媒體的融合發(fā)展。交互性是自媒體較之于電視媒體最大的優(yōu)勢，為此，電視媒體在發(fā)展的過程中一定要充分的實(shí)現(xiàn)交互性原則，變受眾被動的局面為主動參與的局面，這樣能夠更多的吸引受眾。如當(dāng)前電視媒體在發(fā)展的過程中，通過掃描二維碼參與互動、或者是電話短信互動的方式增強(qiáng)與受眾的交流和溝通，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目的廣泛參與性，這是今后電視媒體借鑒自媒體的發(fā)展策略。除此之外，電視媒體在發(fā)展的過程中還需要和自媒體實(shí)現(xiàn)很好的融合。通過以往的發(fā)展情況來看，電視媒體等傳統(tǒng)媒體和自媒體之間是相互依存共同發(fā)展的關(guān)系，一方面自媒體的生存依賴于電視等主流媒體的宣傳，而電視媒體的發(fā)展也依靠自媒體的延伸和擴(kuò)展，所以說，電視媒體的發(fā)展離不開自媒體，要想實(shí)現(xiàn)突破，必須要尋求融合之路，取長補(bǔ)短實(shí)現(xiàn)雙贏。
最后，電視媒體的發(fā)展改變自媒體的劣質(zhì)，提升信息的可信度和深度。自媒體的信息傳播速度快，能夠滿足受眾對于信息的快速追求度，但是要想提升深度還有著一定的不足，加上信息可信度低的影響，自媒體這些劣質(zhì)制約了其發(fā)展，而這正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，因此說，在自媒體時代，電視媒體要想實(shí)現(xiàn)突破式的發(fā)展，一定要不斷的提升節(jié)目的深度，保證信息的可信度，這樣才能夠吸引更多的受眾，實(shí)現(xiàn)自身的復(fù)興之路。例如電視媒體可以就某一信息進(jìn)行深度報道，并對重大的熱點(diǎn)事件進(jìn)行追蹤報道和深度的挖掘，或者以評論的形式增強(qiáng)節(jié)目的特色，以克服和自媒體相比時效性不足的劣勢，這些都是電視媒體的發(fā)展之道。
3結(jié)論
在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，自媒體迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體一定要分析形勢，因勢利導(dǎo)，不斷改變自己的發(fā)展策略，方能在這場競爭中站穩(wěn)腳跟。本文就以此為中間，以電視媒體為例，對自媒體時代電視媒體的應(yīng)對策略進(jìn)行分析，希望能夠?qū)窈箅娨暶襟w的發(fā)展有所啟迪。
參考文獻(xiàn)
[1]劉光宇.自媒體時代信息傳播特點(diǎn)及電視采編應(yīng)對.記者搖籃，2013（3）.
[2]李海濤.新媒體時代電視新聞的應(yīng)對策略.活力，2009（15）.
[3]于凡.微博時代電視媒體的應(yīng)對策略研究.新聞傳播，2013（1）.
自媒體是私人化、平民化、自主化的傳播主體利用現(xiàn)代化的傳播手段，向不特定的大多數(shù)受眾或者是特定的三個人進(jìn)行信息傳遞的一種新媒體總稱。在自媒體時代，受眾擺脫了被動接受信息的局面，成為信息的主動傳播者，改變了當(dāng)前媒介生態(tài)環(huán)境的格局，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了一定的挑戰(zhàn)。本文就在分析自媒體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上對傳統(tǒng)媒體中電視媒體的發(fā)展應(yīng)對之路進(jìn)行分析。
1 自媒體時代的特點(diǎn)分析
通常情況下，傳統(tǒng)媒體在傳播信息的時候多為點(diǎn)對面的形式，而自媒體的出現(xiàn)改變了這種傳播方式，呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。
首先，自媒體時代，傳播主體由大眾媒體轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人。自媒體的發(fā)展得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在這個過程中，個人成為信息傳播的主體。以自媒體最佳的傳播途徑為例，即個人的門戶網(wǎng)站，其具有門戶網(wǎng)站的全部特征，能夠?qū)崿F(xiàn)個性化的定制，并且可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容信息、社區(qū)和應(yīng)用的有機(jī)結(jié)合，普通大眾不需要專業(yè)化的技術(shù)操作就能夠擁有自己的個人中心，擁有信息和傳遞信息的權(quán)利，改變傳統(tǒng)議程設(shè)置理論的影響，由被動的信息接收者成為主動的信息傳播者。
其次，自媒體時代，信息具有高度的交互性和快速的傳播性。一般來講，傳統(tǒng)的媒體如電視媒體，在傳播的過程中只是單向傳播，受眾和媒介之間的交流幾乎為零，這種缺乏反饋機(jī)制的傳播途徑存在著一定的弊端。而自媒體時代，受眾利用電腦或手機(jī)平臺，借助微博微信等社交媒體能夠?qū)崿F(xiàn)高度的溝通和交流，這種交互性是傳統(tǒng)媒體不能夠匹敵的。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，也打破了信息傳播的時空界限，自媒體能夠?qū)⑿畔⒖焖賯鬟f給受眾，具有快速的傳播性和傳遞的廣泛性特征。
最后，自媒體時代，信息的傳播也有一定的劣勢，這是電視媒體在發(fā)展的過程中需要借鑒的。由于自媒體時代信息的傳遞速度快、傳遞時間短、傳遞空間廣的特征，加之傳播主體的改變，受眾擁有了更多的話語權(quán)，信息量劇增，但是信息的良莠不齊則降低了信息的可信度，盡管一些信息的時效性強(qiáng)、視角多元化，但是可信度低是影響其良性發(fā)展的消極因素，這是其發(fā)展過程中不可忽視的特點(diǎn)，也是電視媒體在發(fā)展中需要借鑒的。
2 自媒體時代電視媒體的應(yīng)對策略分析
上文中從三個方面簡單分析了自媒體時代的特點(diǎn)，在這一大環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體要想搶占受眾市場，就需要走出一條獨(dú)具特色之路，下面本文就簡單分析在自媒體時代下電視媒體的有效應(yīng)對策略。
首先，要以受眾需求為導(dǎo)向不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。受眾的需求是電視媒體發(fā)展的關(guān)鍵性因素，因此在自媒體時代，電視媒體要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，一定要以受眾為中心，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒介中心論發(fā)展道路，增強(qiáng)媒介的發(fā)展粘性。所謂粘性，就是網(wǎng)絡(luò)對于受眾的吸引力大小和內(nèi)部受眾之間的親密度，自媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在這一方面做得很好，而傳統(tǒng)的電視媒體則遜色很多，所以說，電視媒體需要不斷的向自媒體學(xué)習(xí)，增強(qiáng)自身的粘性，這樣才能夠適應(yīng)媒體生態(tài)環(huán)境。同時，為了尋求發(fā)展之路，還需要力求創(chuàng)新，既要求媒體人具有創(chuàng)新的理念，不但從外界吸取新知識、新經(jīng)驗(yàn)，改變傳統(tǒng)的電視媒體傳播思路，并且充分的將技術(shù)和電視媒體的運(yùn)作結(jié)合起來；還需要不斷創(chuàng)新電視媒體的經(jīng)營體制，要圍繞市場戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行，具有敏銳的時代嗅覺，并具有全媒體的眼光和戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)信息的采集、制作、和銷售一體化經(jīng)營，這樣才能夠推動電視媒體的健康發(fā)展。但這些都必須要以受眾為中心，這是電視媒體發(fā)展的不變原則。
其次，提升電視媒體的交互性，并電視媒體和自媒體的融合發(fā)展。交互性是自媒體較之于電視媒體最大的優(yōu)勢，為此，電視媒體在發(fā)展的過程中一定要充分的實(shí)現(xiàn)交互性原則，變受眾被動的局面為主動參與的局面，這樣能夠更多的吸引受眾。如當(dāng)前電視媒體在發(fā)展的過程中，通過掃描二維碼參與互動、或者是電話短信互動的方式增強(qiáng)與受眾的交流和溝通，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目的廣泛參與性，這是今后電視媒體借鑒自媒體的發(fā)展策略。除此之外，電視媒體在發(fā)展的過程中還需要和自媒體實(shí)現(xiàn)很好的融合。通過以往的發(fā)展情況來看，電視媒體等傳統(tǒng)媒體和自媒體之間是相互依存共同發(fā)展的關(guān)系，一方面自媒體的生存依賴于電視等主流媒體的宣傳，而電視媒體的發(fā)展也依靠自媒體的延伸和擴(kuò)展，所以說，電視媒體的發(fā)展離不開自媒體，要想實(shí)現(xiàn)突破，必須要尋求融合之路，取長補(bǔ)短實(shí)現(xiàn)雙贏。
最后，電視媒體的發(fā)展改變自媒體的劣質(zhì)，提升信息的可信度和深度。自媒體的信息傳播速度快，能夠滿足受眾對于信息的快速追求度，但是要想提升深度還有著一定的不足，加上信息可信度低的影響，自媒體這些劣質(zhì)制約了其發(fā)展，而這正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，因此說，在自媒體時代，電視媒體要想實(shí)現(xiàn)突破式的發(fā)展，一定要不斷的提升節(jié)目的深度，保證信息的可信度，這樣才能夠吸引更多的受眾，實(shí)現(xiàn)自身的復(fù)興之路。例如電視媒體可以就某一信息進(jìn)行深度報道，并對重大的熱點(diǎn)事件進(jìn)行追蹤報道和深度的挖掘，或者以評論的形式增強(qiáng)節(jié)目的特色，以克服和自媒體相比時效性不足的劣勢，這些都是電視媒體的發(fā)展之道。
3結(jié)論
在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，自媒體迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體一定要分析形勢，因勢利導(dǎo)，不斷改變自己的發(fā)展策略，方能在這場競爭中站穩(wěn)腳跟。本文就以此為中間，以電視媒體為例，對自媒體時代電視媒體的應(yīng)對策略進(jìn)行分析，希望能夠?qū)窈箅娨暶襟w的發(fā)展有所啟迪。
參考文獻(xiàn)
【關(guān)鍵詞】自媒體時代；記者；具備素質(zhì)
自媒體是科技進(jìn)步的結(jié)果，同時也是信息化時代的產(chǎn)物。[1]自媒體是和公共媒體相對應(yīng)的現(xiàn)象。在自媒體時代，除了一些公共大眾傳媒，每一個公民都可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，并且利用自媒體平臺傳播和分享自己了解到的知識和信息。與公共媒體相比，自媒體是一種將媒體傳播工作平民化的表現(xiàn)，是社會大眾自己的媒體傳播方式。
一、自媒體時代對傳統(tǒng)媒體的傳播方式進(jìn)行顛覆
隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，無論是報紙還是電視臺或者電臺都在信息化時代經(jīng)歷著大變革，網(wǎng)絡(luò)報紙、網(wǎng)絡(luò)電視等已經(jīng)普及到了人們的生活當(dāng)中。除此之外，傳統(tǒng)的媒體傳播方式也在發(fā)生著相應(yīng)變革，伴隨著科技的進(jìn)步，博客、微博、微信等自媒體工具已經(jīng)層出不窮，引起了媒體傳播方式的進(jìn)一步變革，新媒體已經(jīng)走進(jìn)了每一個人的生活當(dāng)中。[2]
伴隨著新媒體工具的使用，社會大眾開始利用新媒體工具傳播自己的觀點(diǎn)和看法，當(dāng)今時代已經(jīng)進(jìn)入了自媒體傳播時代。自媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播方式具有很大的區(qū)別，傳統(tǒng)媒體的傳播方式往往是由專門的媒體人員編輯新聞，然后通過公共媒體傳播平臺傳播新聞，而自媒體的傳播主體往往是普通大眾。在自媒體時代，微信、微博等平臺已經(jīng)成為人們了解信息的主要途徑。近年來，一些社會新聞經(jīng)自媒體傳播后，在社會上引起了巨大反響。隨著手機(jī)等工具的普及，自媒體的影響力將會越來越大。
二、自媒體時代對記者的素質(zhì)提出嚴(yán)格要求
在新聞傳播過程中，記者發(fā)揮著對社會輿論方向進(jìn)行引導(dǎo)的作用。因此，記者除必須具備最基本的道德價值觀之外，還應(yīng)該具備淵博的知識以及異常敏感的頭腦。[3]然而，隨著自媒體時代的到來，紙質(zhì)媒體記者除應(yīng)具備上述最基本的品質(zhì)之外，還應(yīng)該具備一些其他的素質(zhì)。下面就自媒體時代下記者應(yīng)該具備的素質(zhì)進(jìn)行分析。
（一）及時獲取有價值信息的能力
1.將自媒體作為獲取新聞線索的工具
對于新聞來說，時效性是其重要的特征，離開時效性，新聞就不再是新聞。[4]因此，在自媒體時代，記者應(yīng)該及時關(guān)注自媒體，及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索，并盡可能地在第一時間將新聞發(fā)表出來。除此之外，在自媒體時代，信息量是非常巨大的，如果單一地依靠“熱線電話”以及“線人”已經(jīng)不能夠滿足信息時代的需求，而自媒體能夠隨時隨地通過多個角度挖掘有價值的新聞線索。例如，發(fā)生在上海膠州路的火災(zāi)就是路人通過微博的，在此基礎(chǔ)上，報紙、電視等媒體傳播工具才對新聞進(jìn)行了詳細(xì)報道。所以，對于自媒體時代的記者來說，必須學(xué)會利用自媒體挖掘新聞線索。
2.通過微信、微博互動從而提高新聞的關(guān)注度
根據(jù)傳播學(xué)理論的解釋，新聞傳播者要想提高新聞的價值，必須與觀眾進(jìn)行互動和交流，并且要能及時聽取觀眾的意見，充分考慮觀眾的喜好，對新聞信息做出適當(dāng)調(diào)整。相關(guān)調(diào)查顯示，新聞傳播者和觀眾之間的互動越好，新聞的傳播所達(dá)到的效果就會越好。自媒體時代下，微博、微信成為信息傳播的主要工具，與傳統(tǒng)的報紙、電視等媒體傳播工具相比，自媒體時代下的新聞傳播工具具有很強(qiáng)的靈活性和便利性。[5]除此之外，其操作方式也比較方便。因此，自媒體時代的新聞傳播工具在社會當(dāng)中得到了普及。
（二）對自媒體新聞做出判斷的能力
真實(shí)性是新聞的前提條件，如果新聞不具有真實(shí)性，那么新聞就會失去自身的價值，甚至還會造成嚴(yán)重的社會后果。[6]對于記者來說，保證新聞的真實(shí)性是記者編輯新聞的基礎(chǔ)。自媒體時代是一個信息大爆炸的時代，在自媒體時代，每一個人都具有發(fā)表自己言論的自由，然而，相關(guān)部門卻很難對自媒體新聞做出相應(yīng)審核，在這種條件下，各種各樣的新聞都擺放在社會公眾面前。由于自媒體新聞的傳播速度相當(dāng)快且傳播數(shù)量巨大，因此，如果不加以甄別，很容易就會導(dǎo)致假新聞的傳播。在當(dāng)今社會就存在一些為了追求時效性而對自媒體新聞進(jìn)行傳播，從而導(dǎo)致假新聞時有發(fā)生。假新聞不僅起不到普及新聞知識的作用，反而會引起社會混亂，給社會造成不利影響，甚至還會影響到我國的國際形象。因此，在自媒體信息泛濫的今天，記者必須具備較強(qiáng)的新聞?wù)鐒e能力，防止出現(xiàn)假新聞事件。
（三）挖掘新聞深度的能力
在自媒體時代，自媒體新聞具有廣泛的傳播空間和交流平臺，借助于微信、微博等工具，社會大眾可以隨時隨地了解到全國各地的新聞事件，然而每一個新聞都會涉及不止一個方面的社會現(xiàn)狀，只要從不同的角度進(jìn)行挖掘，就可以實(shí)現(xiàn)對新聞多角度解讀的目的。除新聞的時效性和真實(shí)性之外，獨(dú)特性也是新聞吸引觀眾的重要手段。如果每一份報紙都報道一樣的新聞，那么報紙就不會具有競爭性，更不能吸引廣大觀眾的注意。因此，新聞記者還應(yīng)該學(xué)會通過不同角度挖掘新聞的價值，增強(qiáng)新聞的吸引力。
（四）把握讀者需求的能力
記者傳播新聞的主要目的就是引起讀者的閱讀興趣，從而達(dá)到擴(kuò)大新聞傳播力度的目的。[7]在自媒體時代，每一個人都可以進(jìn)行新聞編輯工作，并利用自己的傳播工具進(jìn)行新聞傳播。然而，由于社會公眾缺乏相應(yīng)的新聞敏感性，因此，他們所的信息往往不具備新聞價值。在這種情況下，記者就應(yīng)該學(xué)會對新聞進(jìn)行判斷，從讀者的需求出發(fā)，報道一些讀者需要的新聞。只有這樣，記者報道出來的新聞才會受到社會的關(guān)注，從而擴(kuò)大新聞的傳播范圍。在我國國內(nèi)有各種各樣的報紙，每份報紙都會面對一定的消費(fèi)市場，并根據(jù)特定消費(fèi)人群的需要，編輯相應(yīng)的新聞。[8]
（五）用多種方式對新聞進(jìn)行報道的能力
在自媒體時代，新聞傳播的工具已經(jīng)從單一的報紙和電視轉(zhuǎn)向了手機(jī)，利用微信、微博等多種形式可以實(shí)現(xiàn)對新聞的傳播。與此同時，讀者的閱讀方式也發(fā)生了很大變化，新聞的傳播方式已經(jīng)不僅僅局限于文字描述了，視頻和圖片也成為很好的傳播方式，這樣就更容易還原新聞資料的“真實(shí)性”，同時也會降低讀者的閱讀難度，通過圖片和視頻，即使是不識字的讀者也能看懂新聞。
三、做出改變是記者在自媒體時代的必然選擇
（一）自媒體時代報紙記者面臨的挑戰(zhàn)
隨著自媒體時代的到來，人們的閱讀方式和交流方式都發(fā)生了極大改變。除此之外，科技水平的提高，也在很大程度上為新聞傳播提供了更加廣闊的渠道。在這種情況下，記者將會面臨諸多挑戰(zhàn)。[9]
1.自媒體時代下信息傳播環(huán)境發(fā)生了極大變化
隨著科技水平的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入到了千家萬戶，成為人們工作、生活以及學(xué)習(xí)、娛樂等不可缺少的一部分。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)也成為信息傳播的主要平臺，互聯(lián)網(wǎng)對各種信息進(jìn)行整合，并通過社交軟件，如QQ、微信、微博等進(jìn)行傳播。在很多情況下，人們只要通過網(wǎng)絡(luò)平臺就能夠搜尋到各種各樣的信息，人們已經(jīng)很少會選擇紙質(zhì)報紙來獲取信息。面對這種情況，記者也應(yīng)該隨著信息傳播環(huán)境的改變適當(dāng)?shù)刈龀龈淖儭＠纾浾叱邆鋵懽鞯饶芰χ猓€應(yīng)該掌握新媒體傳播平臺技術(shù)，以及視頻、圖片編輯等能力，從而適應(yīng)時代對記者的新要求。
2.自媒體時代下新聞傳播流程模式發(fā)生改變
就新聞傳播的特點(diǎn)來講，一般情況下，新聞傳播的流程主要是“新聞傳播人發(fā)現(xiàn)新聞―通過媒介傳播新聞”，然而，新聞傳播方式的改變也使得新聞傳播流程發(fā)生了極大改變。首先，新聞的采集方式發(fā)生了很大變化，通常情況下，很多新聞資源來源于網(wǎng)絡(luò)平臺，可能是當(dāng)事人的自我講述，也可能是被他人傳播到網(wǎng)絡(luò)之上，而不需要像傳統(tǒng)方式那樣需要記者進(jìn)行現(xiàn)場采訪。在這種情況下，新聞源的真實(shí)性就需要報紙記者做出甄別。其次，新聞傳播的途徑也發(fā)生了很大改變，新聞傳播的途徑也不再僅僅局限于報紙，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等都是傳播的有力方式，這就需要記者順應(yīng)時代的變化，掌握新聞的多種傳播途徑。再次，在自媒體時代，新聞傳播的流程也得到延長，最明顯的特征是“讀者互動模式”，當(dāng)新聞被傳播出去之后，新聞傳播并沒有停止，讀者可以通過微博、微信、QQ等社交工具對新聞進(jìn)行討論、互動以及交流。這就需要記者對讀者的互動狀況進(jìn)行關(guān)注，及時了解動態(tài)變化，并在需要的時候?qū)π侣勈录M(jìn)行深入報道。
（二）自媒體時代報紙記者面臨的壓力分析
自媒體時代最大的特點(diǎn)就是新媒體工具諸如微信、微博、QQ等在生活中得到廣泛應(yīng)用，并成為新聞傳播的主要手段。尤其對于新時代的年輕人來說，手機(jī)、電腦等工具已經(jīng)成為他們了解新聞、獲取信息的主要途徑。傳統(tǒng)的報紙已經(jīng)不再具有吸引力，這就會使紙媒記者面臨巨大的被社會淘汰的壓力。從社會發(fā)展的角度來講，中國人口眾多，民族成分比較復(fù)雜，再加上我國的社會主義現(xiàn)代化建設(shè)仍處于發(fā)展的初級階段，社會上存在著各種各樣亟待解決的問題。在這種情況下，就需要有一個可以表達(dá)自己觀點(diǎn)的平臺，對中國社會不同階層遇到的矛盾進(jìn)行交流，而互聯(lián)網(wǎng)以及社交軟件便成了社會交流的重要平臺，人們可以隨時隨地發(fā)表自己的看法。因此，自媒體時代的到來將會給紙質(zhì)報紙的發(fā)展帶來巨大壓力，在這種壓力的影響下，紙質(zhì)報紙記者應(yīng)該做出一些反應(yīng)。
（三）自媒體時代下記者的發(fā)展前景研究
自媒體時代的發(fā)展已經(jīng)成為不可遏制的趨勢，自媒體的發(fā)展需要更多的自媒體人才。[10]為了給自媒體發(fā)展培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的新媒體記者隊(duì)伍，就需要對記者進(jìn)行專門培訓(xùn)。首先，新媒體記者必須改變原有的新聞傳播觀念，樹立一種新的傳播觀念，培養(yǎng)一種與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新的觀念，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上，能夠?qū)π侣勈录蟮纼?nèi)容以及方式進(jìn)行創(chuàng)新，從而吸引讀者的注意。自媒體時代對于紙媒記者來說，既是一種機(jī)遇，又是一種挑戰(zhàn)。紙媒記者應(yīng)該抓住自媒體時代的發(fā)展機(jī)遇，不斷提高自己的新聞編輯能力，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用到新聞編輯當(dāng)中，適應(yīng)自媒體時代的發(fā)展需要，使自己能夠在新時代競爭中處于不敗之地，從而將自媒體時代的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化成機(jī)遇。
四、自媒體時代記者的應(yīng)對策略分析
（一）始終堅持傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙的受眾本位
自媒體時代，雖然科技手段已經(jīng)成為人們獲取信息的重要工具，報紙的作用也越來越有限，但是不同人有不同的閱讀習(xí)慣，仍舊會存在一些人堅持讀報紙這種習(xí)慣，這就需要傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙堅持以受眾為本，盡最大可能地滿足不同讀者的需求。在市場經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，無論是食品行業(yè)還是傳媒行業(yè)，市場都是它們存在的前提，只要把握住了市場，就能夠在競爭中立于不敗之地。紙媒記者要保持與受眾的聯(lián)系，將受眾的需求作為服務(wù)的核心，加強(qiáng)與受眾之間的感情交流，保持與受眾之間的互動，這樣才能夠保證紙質(zhì)報紙具備一定的市場占有率。
（二）實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報紙跨界發(fā)展
自媒體時代的到來已經(jīng)成為時代最顯著的特征，受此影響，媒體之間的融合已經(jīng)成為自媒體時代不可避免的發(fā)展趨勢。這就需要紙質(zhì)報紙與自媒體傳播工具實(shí)現(xiàn)融合，從而拓寬報紙的信息傳播途徑，擴(kuò)大報紙的影響力，進(jìn)而幫助報社抓住各個年齡層的讀者，為報社帶來更多收益。因此，對于紙媒記者來說，自媒體時代帶來的不僅僅是一種挑戰(zhàn)，更多的是一種機(jī)遇。
（三）改變報紙的報道模式
對于新聞報道來說，時效性是新聞報道最重要的特點(diǎn)，自媒體新聞雖是全天24小時的刷新，但是信息的質(zhì)量卻得不到有效保證，海量的新聞報道很容易使讀者被瑣碎的新聞事件所淹沒。與自媒體新聞不同的是，報紙可以有效地改變這種狀況，使讀者可以獲取有價值的新聞。這就要求紙質(zhì)報紙記者對眾多的新聞進(jìn)行篩選，從而發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索，最終保證新聞報道的真實(shí)性以及時效性。
（四）強(qiáng)化紙質(zhì)報紙的綜合特征
與自媒體相比，新媒體的版面是非常有限的，因此，也不能夠提供綜合。在這種情況下，就需要紙質(zhì)報紙記者能夠增加報紙的版面，并能夠盡最大可能滿足公眾需求。同時，報紙記者還應(yīng)該增強(qiáng)與讀者的互動，通過與讀者的互動保持與讀者之間的感情聯(lián)系。除此之外，報紙記者還應(yīng)該對讀者的互動反饋信息進(jìn)行研究，及時為讀者提供有益的服務(wù)，這樣才能夠吸引更多的讀者。
五、結(jié)語
總之，隨著信息化的快速發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的到來，為了適應(yīng)自媒體時代媒體傳播方式的顛覆性變化，報紙記者應(yīng)該緊緊圍繞新媒體時代的發(fā)展特點(diǎn)和需求，不斷提高自身的綜合素質(zhì)，做一名適應(yīng)新媒體時代要求的新聞記者，并充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，贏得發(fā)展機(jī)遇，為新聞媒體事業(yè)的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
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移動互聯(lián)網(wǎng)時代需強(qiáng)化4個要點(diǎn)——趙子忠教授訪談錄
新媒體社會責(zé)任評價尚有提升空間——鐘瑛教授訪談錄
時政新聞報道的路徑選擇——以內(nèi)蒙古電視臺《百姓熱線》為例
自媒體時代以迅雷不及掩耳之勢對我們傳統(tǒng)的信息傳播形態(tài)進(jìn)行了全面的顛覆，也在最快的速度內(nèi)擁有了最龐大的受眾群體，對社會的輿論產(chǎn)生了非常有意義與價值的影響。何為自媒體時代，其主要指的就是以個人傳播為主的媒介時代，具體來說，就是每一個人手里都有一個麥克風(fēng)，每個人都享有消息的權(quán)利，再形象一點(diǎn)，那就是每一個人都是記者，都是新聞的傳播者，這種媒介基礎(chǔ)得以持續(xù)生存的原因就在于其具有著顯著的自主性和交互性特征，非常符合現(xiàn)代社會發(fā)展的趨勢與現(xiàn)代社會人的生存需求。在這樣的模式下，新聞的自由度大大提高，傳媒生態(tài)也出現(xiàn)了前所未有的轉(zhuǎn)變。以下是我結(jié)合自己多年的相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，就當(dāng)前自媒體的格局特征以及未來的發(fā)展趨勢，如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展提出自己的幾點(diǎn)看法和建議。
自媒體時代輿論格局的特征
網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)聚焦現(xiàn)實(shí)不公平之處。其實(shí)，在微博沒有像現(xiàn)在這樣被得以廣泛使用之前，我們國家就發(fā)生過很多的網(wǎng)絡(luò)事件，在網(wǎng)絡(luò)空間當(dāng)中出現(xiàn)了很多現(xiàn)實(shí)社會當(dāng)中發(fā)生的不公平和不平等的現(xiàn)象，針對此類現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮了非常重要的作用，集體的輿和譴責(zé)也就是網(wǎng)絡(luò)的力量成為了促進(jìn)此類事件得以公正解決的重要動力，這類事件一直延續(xù)至今，仍然是非常具有社會輿論影響力的重要話題。
微博使得網(wǎng)媒成為了輿論的發(fā)源地。眾所周知，因?yàn)槭艿讲稍L權(quán)的限制，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體所涉及到的新聞信息都是以轉(zhuǎn)發(fā)的形式為主，在之前的社會事件當(dāng)中，其發(fā)揮的主要作用可以用“發(fā)酵”來形容，但是，伴隨著微博的誕生以及廣泛的應(yīng)用，這樣的局限性格局被徹底打破，微博憑借其自身快速、短小、開放的傳播優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)媒體中異軍突起，成為了我國輿論當(dāng)之無愧的發(fā)源地，我國各行各業(yè)的領(lǐng)軍人物也通過微博的方式來發(fā)表自己的看法，傳播自己的思想，成為了輿論的重要導(dǎo)航之一。
新舊媒體互動，大大增強(qiáng)了輿論的影響能力。新媒體雖然有著舊媒體無可比擬的強(qiáng)大優(yōu)勢，但是，新媒體還是需要舊媒體的支持，當(dāng)前社會當(dāng)中任何一個輿論熱點(diǎn)，都需要新舊媒體的互動與配合，輿論熱點(diǎn)經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的充分發(fā)酵之后再經(jīng)過傳統(tǒng)媒體的報道，便會進(jìn)一步深化或者強(qiáng)化此公眾議題的性質(zhì)，其輿論影響力自然也會隨之得到有效的提升。
網(wǎng)民的自主性與參與積極性都得到了提高。自媒體時代，倡導(dǎo)的是自由的理念，言論的自由，大大提高了廣大網(wǎng)民的自主性，他們不僅僅會積極主動地對某一些社會事件進(jìn)行關(guān)注，甚至還會為自己設(shè)置議程，為傳統(tǒng)媒體設(shè)置議程，提供報道指南等等。
如何科學(xué)地看待自媒體的發(fā)展
眾所周知，自媒體是一個集自由、平等、開放與一體的發(fā)展平臺，在自媒體中是不會涉及到太多的制約性的。美國著名社會心理學(xué)家，同時也是傳播學(xué)四大先驅(qū)之一的盧因曾經(jīng)提到過：
對信息或商品是否被允許進(jìn)入渠道或繼續(xù)在渠道里流動做出決定這一說法，并把執(zhí)行這一任務(wù)的人稱為“把關(guān)人”。按照這個理論來分析，在自媒體未來發(fā)展過程中，把關(guān)人應(yīng)該是由以下主體來共同構(gòu)成的：
自媒體的信息者。在上文中，我就已經(jīng)提過，我們每一個人手中都掌控著一個麥克風(fēng)，我們每一個人都可以作為自媒體的信息者，都有責(zé)任、有義務(wù)去保證自己所發(fā)出的每一個信息都是真實(shí)、可靠的，當(dāng)然，這需要依賴的是我們每一位網(wǎng)民自身的高素質(zhì)，因此，我們必須要強(qiáng)化自己的主人翁意識，認(rèn)識到自己對于這個社會的責(zé)任，強(qiáng)化我們自身的正義感。
廣大網(wǎng)民。在傳統(tǒng)的媒體時代，主要的傳播媒介就是電視、報紙、廣播等等，我們作為受眾只能是在被動地等待消息，被動地接受消息。但是，自媒體時代的到來，我們不再是處于被動的地位，而是有了篩選和過濾信息的能力，網(wǎng)民們都可以根據(jù)自己的興趣愛好來分享和收藏自己有興趣的信息，隨意剔除其他自己不感興趣或者垃圾信息。但是，受眾必須要保持該有的理性，在有些時候，也不能夠完全憑借自己的個人喜好來對信息的性質(zhì)進(jìn)行判斷，也不能肆意判斷信息的好與壞、對與錯，而是要學(xué)會站在大眾的角度和立場來思考和分析問題。
平臺。現(xiàn)階段，自媒體的平臺是非常豐富和多元化的，諸如騰訊、新浪等等平臺都推行了“實(shí)名認(rèn)證”以及“名人認(rèn)證”，也會有一些手機(jī)平臺的編輯推送功能等等，都在推動者自媒體朝著一個科學(xué)正確的方向發(fā)展，但是，其中還會有一些平臺上面出現(xiàn)被禁視頻和被禁文章等等，平臺會根據(jù)相關(guān)規(guī)定禁止某些信息的傳播。
關(guān)鍵詞：自媒體環(huán)境；品牌設(shè)計；傳播
隨著自媒體時代的到來，品牌營銷的傳統(tǒng)渠道正在承受著嚴(yán)重的沖擊，廣播、電視、書籍、廣告牌等傳統(tǒng)營銷手段逐步被淡化，隨著博客、微博、微信、百度貼吧等自媒體平臺的蓬勃發(fā)展，新的媒體正在以勢不可擋的趨勢，影響著品牌的設(shè)計與傳播。傳統(tǒng)的品牌傳播策略已經(jīng)很難適應(yīng)新時期的社會發(fā)展，企業(yè)必須不斷創(chuàng)新理念，適應(yīng)新的傳播環(huán)境，以適應(yīng)新時期自媒體環(huán)境下品牌的營銷發(fā)展。
1 自媒體環(huán)境下的品牌設(shè)計特征
1.1 通過細(xì)致入微的互動溝通，實(shí)現(xiàn)品牌功能與美的融合
品牌一直是商界關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其是當(dāng)今社會，人們對于品牌的關(guān)注度越來越高，然而，在自媒體環(huán)境下，怎樣做好品牌設(shè)計，業(yè)界不同的人士有著不同的看法。要想正確把握品牌的發(fā)展方向，必須樹立良好的品牌形象，通過各種媒介，加深人們對于品牌的記憶。在品牌營銷過程中，設(shè)計雖然只占據(jù)冰山一角，但是，對于品牌的推廣卻發(fā)揮著重要作用。品牌設(shè)計是一種符號溝通，成功的品牌設(shè)計，是通過各種手段為人們打上品牌的烙印，通過細(xì)致入微的互動溝通，實(shí)現(xiàn)品牌功能與美的融合。招商銀行在這方面做得就比較成功。作為一家商業(yè)性銀行，招商銀行的微博信息呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，它不僅利用微博這一平臺，理財、金融等銀行產(chǎn)品的動態(tài)信息內(nèi)容，還社會公益、社會熱點(diǎn)等廣大人民群眾比較關(guān)心的熱點(diǎn)方面的內(nèi)容。另外，它還積極開展一系列的主題活動，通過活動吸引網(wǎng)友的關(guān)注，在活動中還有豐厚的禮品贈送。為了增進(jìn)與網(wǎng)友的距離，提升網(wǎng)友對于品牌的認(rèn)識，招商銀行還利用互聯(lián)網(wǎng)自媒體，與網(wǎng)友展開親切互動，稱呼網(wǎng)友為“葵花籽”，拉近與眾多粉網(wǎng)友之間的距離，樹立良好的形象。在自媒體時代，人們已經(jīng)不局限于被動的聽取品牌的介紹，而是主動地對話交流，自媒體環(huán)境下，人們可以隨時隨地的分享信息，進(jìn)行互動交流，所以，在品牌傳播過程中，搭建良好的互動溝通平臺，也為品牌傳播與推廣創(chuàng)造了更好的條件。
1.2 設(shè)計思維、創(chuàng)意要適應(yīng)自媒體，注重自媒體的傳播特性
如果沒有載體，我們很難完成信息的傳遞。因此，自媒體時代，各種媒介，對于品牌的推廣發(fā)揮著重要作用。人們獲得各種各樣的信息，主要是通過五官來完成。獲得信息最多的，主要依靠視覺和聽覺來完成。因此，信息傳播如果利用視覺、聽覺進(jìn)行傳播，不僅傳播速度快，而且傳播氛圍也會最廣。尤其是在自媒體時代，視覺、聽覺的傳播效應(yīng)更是令人難以想象。利用視覺、聽覺進(jìn)行傳播，離不開多媒體，尤其是當(dāng)今社會，視覺信息與媒體是緊密相連的。任何視覺設(shè)計活動都需要利用媒體來展示效果。因此，在品牌設(shè)計過程中，設(shè)計師的設(shè)計思維、創(chuàng)意、表現(xiàn)方式更應(yīng)該與所依托的媒體相適應(yīng)。因?yàn)椴煌拿襟w，其設(shè)計表現(xiàn)形式也不盡相同。比如，影像媒體強(qiáng)調(diào)視聽一體化，比較注重動態(tài)元素，如聲音、音樂、動畫等，給人營造一種更加真實(shí)的感覺。而傳統(tǒng)的印刷媒體，視覺設(shè)計比較注重一些靜止的元素；如圖形、文字和排版等；因此，品牌設(shè)計與媒介的特性關(guān)系十分密切。在自媒體環(huán)境下，設(shè)計者在進(jìn)行品牌設(shè)計時，也需要注重自媒體的傳播特性，自媒體的傳播特性是主動的、活躍的，具有很強(qiáng)的社交性，能夠使品牌信息傳播范圍更廣。以自媒體為主的新媒體，使品牌與受眾之間距離更近，通過個性化的方式，公共的交流互動平臺，品牌可以接觸到更多的受眾，也增添了多聆聽受眾的機(jī)會。隨著傳播媒介的多元化，品牌的設(shè)計形式，也要適應(yīng)新時期科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計思維、創(chuàng)意要適應(yīng)自媒體，注重自媒體的傳播特性，以有效的豐富了人們的感官，加深人們對于品牌的記憶，拉近品牌與受眾之間距離。同時，在自媒體環(huán)境下，營造更多便于受眾群體接受的、多元化、立體化的展示效果。
2 自媒體環(huán)境下的品牌傳播特征
2.1 借助博客、微博、微信等，樹立良好的口碑
在自媒體環(huán)境下，為品牌的傳播提供了極大的便利，企業(yè)只需要在相關(guān)自媒體網(wǎng)絡(luò)上注冊自己的賬戶，就可以企業(yè)的信息，使用戶了解自己品牌。在自媒體時代，人們已經(jīng)不局限于被動的聽取品牌的介紹，而是主動地對話交流，現(xiàn)代品牌營銷，自媒體已經(jīng)成為重要渠道，博客、微博、微信等自媒體營銷平臺，為企業(yè)品牌傳播提供了更加廣闊的發(fā)展空間。首先，企業(yè)可以憑借博客進(jìn)行品牌傳播，自媒體環(huán)境下，博客是網(wǎng)絡(luò)輿論潮流的引導(dǎo)者，具有廣泛的影響力，憑借這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺，企業(yè)可以培育忠誠的用戶，樹立良好的口碑，以達(dá)到極好的宣傳目的。近些年，利用微博將企業(yè)信息、產(chǎn)品信息傳播給網(wǎng)友，已經(jīng)不是什么新鮮事情，微博這種營銷模式，越來越受到眾多品牌的青睞，在品牌的推廣和傳播中，發(fā)揮著重要作用。許多企業(yè)都喜歡在微博中聽眾喜歡的話題，并在微博中與聽眾互動交流，以吸引更多聽眾，以此來達(dá)到營銷目的。由于微博發(fā)展迅速極快，營銷模式非常看重價值傳遞，如粉絲、認(rèn)證、好友、名博等涉及的范圍也比較廣，因此營銷效率極高。
2.2 充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信
微信不僅是互聯(lián)網(wǎng)時代適應(yīng)于企業(yè)品牌建設(shè)的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，還是自媒體品牌營銷的重要渠道。在微信上，無距離限制，用戶通過安裝移動客戶端，就可以隨時進(jìn)行新用戶注冊，然后，隨意訂閱自己感興趣的內(nèi)容。商家憑借微信公眾平臺。可以隨時提供信息，推廣自家產(chǎn)品，展現(xiàn)各種微動態(tài)。只要有手機(jī)、平板、電腦在身邊，就可以隨時進(jìn)行互動交流，這種微信營銷互動，已經(jīng)成為自媒體品牌營銷的重要渠道，為品牌傳播提供了更廣闊的新天地。現(xiàn)在的很多品牌都充分利用自媒體，建立自己的官方微博、微信，如中國石油不僅專門開發(fā)了自己的視頻網(wǎng)站，還建立了自己的微信、微博。在自媒體環(huán)境下，讓群眾及時了解企業(yè)相關(guān)動態(tài)，近距離了解企業(yè)品牌。目前，微信已成為人們?nèi)粘＝涣鞑豢苫蛉钡慕涣鞴ぞ撸梦⑿艁韨鞑テ放疲萌藗兣笥讶Φ娜穗H關(guān)系，進(jìn)行品牌營銷已經(jīng)成為一種趨勢，如果企業(yè)能利用好這一資源，不僅有對企業(yè)的品牌傳播發(fā)揮著重要作用，還有利于營造更大的利潤空間，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。
3 結(jié)語
自媒體環(huán)境為品牌的傳播提供了極大的便利，因此，企業(yè)一定要抓住機(jī)遇，通過自媒體，與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系，同時，根據(jù)自媒體的傳播特性，做好品來設(shè)計，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的良好溝通。以適應(yīng)新時期自媒體環(huán)境下品牌的營銷發(fā)展。
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一、微時代背景下網(wǎng)絡(luò)社會呈現(xiàn)的新變化與新特征
網(wǎng)絡(luò)社會是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中形成的公共領(lǐng)域和大眾空間。手機(jī)作為網(wǎng)絡(luò)終端的普及，極大地推動了信息獲取和社交行為的便捷，使網(wǎng)絡(luò)社會的輿論氛圍、傳播路徑以及公眾的行為邏輯和思維方式發(fā)生重要變化。
1.自媒體特征與自主開放的話語權(quán)。在微時代的網(wǎng)絡(luò)社會，人際交往突破時間與空間的限制，任何人都可以平等地成為信息的者和傳播者，信息不再由自上而下單一傳播，而是在多元互動基礎(chǔ)上交匯擴(kuò)散。這種“人人都是記者”的自媒體特征使人們享有的話語權(quán)和獲取的信息量大大增加，也使民眾對政府活動和公共事務(wù)更加關(guān)注，話語數(shù)量和影響力往往爆發(fā)式增長。
2.信息內(nèi)容的泛娛樂化與碎片化。以微信、微博、QQ等為代表的手機(jī)應(yīng)用程序，在微時代以迅猛之勢占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)社會的話語主陣地，甚至成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰Ｊ謾C(jī)掌控下的微時代，信息傳播被賦予了娛樂化的屬性，快餐式的網(wǎng)絡(luò)娛樂消費(fèi)成為常態(tài)，廣場式的全民狂歡在網(wǎng)絡(luò)空間此起彼伏。與之對應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)信息傳播呈現(xiàn)碎片化，出現(xiàn)垃圾信息泛濫、熱點(diǎn)信息頻生的現(xiàn)象。
3.交互式的傳播方式和隱蔽性的信息源。從傳統(tǒng)治理環(huán)境下的人與人對話，到微時代的人機(jī)對話，政府、網(wǎng)民的互動進(jìn)入了公開與隱蔽交織的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。這種博弈突破了現(xiàn)實(shí)條件下的身份、地域、層級限制，使信息來源呈現(xiàn)高度的隱蔽性，容易導(dǎo)致對網(wǎng)上言論的監(jiān)督無門，使網(wǎng)絡(luò)成為滋生虛假信息的溫床。如微信的“搖一搖”功能，因其高度隱蔽，一度成為犯罪分子便捷的作案工具。
4.與現(xiàn)實(shí)社會的高度融合性和互動性。網(wǎng)絡(luò)社會是在虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間里存在和發(fā)展的，由網(wǎng)民以虛擬身份進(jìn)行社會問題的探討與交流，但卻是立足于社會現(xiàn)實(shí)，是社會現(xiàn)實(shí)的反映。微時代的到來和自媒體的興起，使網(wǎng)民的線上活動與線下生活高度融合，網(wǎng)民可以更輕易地通過社交網(wǎng)絡(luò)即時信息，召集具有相同意向的網(wǎng)民在線下群聚，演化為實(shí)際行動，甚至導(dǎo)致發(fā)生。
二、政府治理能力在微時代背景下面臨的問題與挑戰(zhàn)
微時代的到來正在深刻改變著政府和公眾話語權(quán)的整體格局，政府在網(wǎng)絡(luò)社會輿論中的參與更趨復(fù)雜、充滿變量，傳統(tǒng)的社會治理理念和方式面臨著新的問題與挑戰(zhàn)。
1.信息傳播的管控難度加大。網(wǎng)絡(luò)社會治理的首要問題，是對信息傳播進(jìn)行有效管控。隨著自媒體的廣泛應(yīng)用，信息的傳播與擴(kuò)散異常迅速，真?zhèn)伪嫖鲭y度更大、引導(dǎo)管控風(fēng)險更高。從近幾年影響廣泛的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件的傳播處置過程看，政府部門對自媒體的應(yīng)對與管控難度很大，往往是被動應(yīng)對，甚至管控失效、負(fù)面效應(yīng)激化。
2.網(wǎng)絡(luò)非理數(shù)量激增。手機(jī)的大范圍普及，使網(wǎng)民的主體趨向低齡化、低學(xué)歷化和低收入化。活躍于虛擬社會的“主人翁”，普遍存在公共理性不足的短板，容易將簡單問題極端化、個人問題社會化、民生問題政治化。以網(wǎng)絡(luò)謠言、信息欺騙和網(wǎng)絡(luò)暴力為代表的網(wǎng)絡(luò)非理日益增多，成為政府網(wǎng)絡(luò)社會治理的“三座大山”。
3.輿情危機(jī)應(yīng)對能力不足。近年來，因政府不當(dāng)決策或公職人員不當(dāng)言行引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)事件層出不窮，就應(yīng)對成效來看，雖有比較成功的案例將負(fù)面影響降低甚至正向化，但大都呈“自成自滅”的波浪式發(fā)展?fàn)顟B(tài)，政府的應(yīng)對措施實(shí)際是失效甚至負(fù)面的。究其原因，主要還是沿用傳統(tǒng)的“刪字訣”和“拖字法”，治理和應(yīng)對能力不足，損傷了政府的公信力。
三、提升政府網(wǎng)絡(luò)社會治理能力的實(shí)現(xiàn)路徑與轉(zhuǎn)型對策
政府作為公共權(quán)力的行使者和公共利益的代表者，面對日益復(fù)雜、敏感的網(wǎng)絡(luò)社會形勢，必須優(yōu)化治理、加快轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)引導(dǎo)和規(guī)范，以實(shí)現(xiàn)善治。
1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)，推進(jìn)依法治網(wǎng)。應(yīng)盡快出臺一整套網(wǎng)絡(luò)法規(guī)體系，保證網(wǎng)絡(luò)信息在自媒體上的、運(yùn)行、反饋和轉(zhuǎn)化有章可循、有法可依。要規(guī)范政府在網(wǎng)絡(luò)社會里的管制行為，約束公民在自媒體上的言行秩序，重視保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)包括自媒體上的人格權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)，防范和整治網(wǎng)絡(luò)謠言、人肉搜索、網(wǎng)絡(luò)暴力等非理。
2.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息管理，優(yōu)化自媒體環(huán)境。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息是最根本的介質(zhì)。政府治理要重點(diǎn)打擊違法信息，澄清虛假信息，引導(dǎo)低俗信息，傳播正面信息。要注重從技術(shù)手段上加強(qiáng)對不良信息的防范和管控，有效管理搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)媒體和電信運(yùn)營商等，切斷不良信息的傳播渠道。
3.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)資源整合，加大信息公開力度。要探索建立統(tǒng)一的信息標(biāo)準(zhǔn)體系和安全體系，創(chuàng)建基于大數(shù)據(jù)的政府公共服務(wù)移動互聯(lián)平臺，推進(jìn)各級政府門戶網(wǎng)站、官方手機(jī)應(yīng)用程序等對接共享，打造全方位、便民化、常態(tài)化的網(wǎng)絡(luò)問政體系，實(shí)現(xiàn)政府服務(wù)在自媒體平臺的整體拓展，發(fā)揮集群化和矩陣效應(yīng)。
4.加強(qiáng)政府職能轉(zhuǎn)變，提高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平。政府要及時轉(zhuǎn)變治理思路，基于微時代的網(wǎng)絡(luò)社會特質(zhì)，對原有的互聯(lián)網(wǎng)管理部門和體系進(jìn)行評估和優(yōu)化，科學(xué)整合職能職權(quán)，提高黨政干部的網(wǎng)絡(luò)執(zhí)政能力，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用人才，建立多部門、跨區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)治理協(xié)調(diào)聯(lián)動機(jī)制。
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1.1 概念
隨著社會的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，信息傳播媒介從眾所周知的報紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體為代表的 1.0 模式逐步過渡到以互聯(lián)網(wǎng)為代表的 2.0 模式，受眾接受信息的工具也逐步擴(kuò)展到手機(jī)、電腦等現(xiàn)代化手段，現(xiàn)在傳播媒體發(fā)展到了所謂的 3.0 時代，即自媒體時代，其代表形式是博客、微博、移動端應(yīng)用（APP）、微信等。國外學(xué)者普遍認(rèn)為自媒體已經(jīng)不再可能是任何一種特殊意義上的媒體形式，它在實(shí)質(zhì)意義上已經(jīng)演變成為一組數(shù)字信息，一種實(shí)現(xiàn)了“所有人對所有人傳播”的信息流，或者說是一種融合了人際傳播和大眾傳播特點(diǎn)的信息呈現(xiàn)方式。而國內(nèi)多數(shù)人認(rèn)為自媒體是對傳統(tǒng)媒體概念的補(bǔ)充，是傳統(tǒng)媒體的延伸物，并不是對傳統(tǒng)媒體的否定和背離，自媒體的內(nèi)涵和傳統(tǒng)媒體的內(nèi)涵是有重合部分的。
具體到自媒體的概念，仁者見仁智者見智。筆者認(rèn)為，自媒體作為一種新的傳播形態(tài)，是建立在現(xiàn)代通訊技術(shù)的基礎(chǔ)上，利用計算機(jī)、手機(jī)等平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)終端能夠?yàn)槿藗兲峁┬畔⒑头?wù)的媒體形式。自媒體是使用網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的手段，向大多數(shù)的受眾群體或者特定的單個人傳遞標(biāo)準(zhǔn)性及非標(biāo)準(zhǔn)性信息的傳播者，它是具有大眾化、廣泛化、自主化的新媒體的延伸。
1.2特征
1.2.1數(shù)字化
自媒體的一個重要標(biāo)志就是數(shù)字化。現(xiàn)代傳播媒體內(nèi)容的數(shù)字化特征改變了社會傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)，使整個社會逐步形成數(shù)字化的結(jié)構(gòu)和管理，不論是依靠舊體系建立起來的網(wǎng)站和手機(jī)短信平臺，還是如今創(chuàng)新出來的與眾不同的傳播形式，自媒體作為一種新的信息載體，從本質(zhì)上改變的它們的傳播形態(tài)，數(shù)字化成為它們的共同特點(diǎn)。
1.2.2交互性
交互性是自媒體一項(xiàng)重要特征。就傳播模式而言，傳統(tǒng)媒體以“點(diǎn)對面”進(jìn)行單向線性傳播，而新媒體以網(wǎng)絡(luò)為平臺采取的是交互式傳播，這種交互式的傳播方式既能實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對面”的傳播，也能實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對點(diǎn)”或是“面對面”的傳播。
1.2.3 個性化
由于受眾的需求多種多樣，受眾市場的劃分也越來越細(xì)，自媒體需要根據(jù)不同的用戶群體的需要提供不同的信息服務(wù)，用戶也能夠根據(jù)自己的需求選擇不同的信息服務(wù)，這種個性化、專業(yè)化的特征充分滿足了受眾的心理需求。
2.新媒體對企業(yè)思想政治工作的影響
2.1自媒體拓展了企業(yè)思政工作平臺
目前已有相當(dāng)部分企業(yè)運(yùn)用了自媒體，建立起企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站、網(wǎng)頁，在科研、生產(chǎn)、管理方面建立起雙向互動機(jī)制，給企業(yè)員工的思想交流和信息傳播提供了便利，使員工宣泄情緒更加敏捷，形式更加多樣，自媒體為企業(yè)開展思想政治教育搭建了信息平臺和工作載體。由于自媒體的傳播速度極快，能夠使具有針對性的思想政治教育內(nèi)容迅速覆蓋整個網(wǎng)絡(luò)，并通過思想政治教育工作者的溝通與配合，實(shí)現(xiàn)資源的共享。如今微博、博客等自媒體在企業(yè)廣泛運(yùn)用并逐漸滲透到員工的生產(chǎn)經(jīng)營活動和個人生活 ，這必將進(jìn)一步引發(fā)企業(yè)思想政治教育觀念、內(nèi)容、方式方法以至組織機(jī)構(gòu)等方面一系列的改革。企業(yè)思想政治教育工作可以充分利用自媒體提供的大量信息，建立全方位的現(xiàn)代宣傳教育系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)交流平臺，使廣大員工能夠迅速了解黨的政策方針、國內(nèi)外形勢、市場動態(tài)、企業(yè)決策，并做出自己的判斷，提出建議。同時，有效地利用自媒體，也便于領(lǐng)導(dǎo)掌握輿情、做出科學(xué)的決策，完善多方溝通。
2.2 自媒體豐富了企業(yè)思政工作的內(nèi)容
自媒體的信息傳播具有無可比擬的優(yōu)點(diǎn)，傳播內(nèi)容與形式多樣，涵蓋了圖片、文字、視頻、聲音等等。企業(yè)可以利用自媒體設(shè)計內(nèi)部網(wǎng)站和思想政治教育專欄，利用微博、博客可以實(shí)現(xiàn)信息共享，供員工及時瀏覽。自媒體具備的靈活性與廣泛性，為企業(yè)思想政治工作帶來了更新的內(nèi)容，更豐富的教育形式、更能吸引員工的興趣，增強(qiáng)了企業(yè)思想政治工作的魅力，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化擴(kuò)展到了人們的日常生活，而且具有可選擇性。在多元信息的相互滲透和碰撞過程中形成的一些共性的、具有普遍性的思想，如人文關(guān)懷、可持續(xù)發(fā)展理念等日益成為思想政治教育的新理念；經(jīng)常性的形勢政策教育、職業(yè)道德教育、社會責(zé)任教育以至網(wǎng)絡(luò)道德教育也日益成為思想政治教育的新內(nèi)容。自媒體也成為社會觀念和思想道德的晴雨表和顯示器[2]，通過自媒體平臺，企業(yè)政工干部對員工的認(rèn)可度有清晰的了解，并及時改善思想政治教育工作，拓展思想政治教育內(nèi)容，從而增強(qiáng)了企業(yè)思想政治教育的吸引力。
2.3 自媒體改進(jìn)了企業(yè)思政工作的方法
在自媒體交互式交往的環(huán)境中，企業(yè)政工人員與工作對象的地位、年齡、身份等往往會被忽略，為雙方平等交流提供了可能，并且縮短了心理距離，增加了彼此的信任感，使雙方能夠更加直接地、真實(shí)地表達(dá)各種觀點(diǎn)、情感。同時，教育主體也可以不受時間、地域的限制，運(yùn)用多種方式來開展思想政治教育，而教育對象亦能從被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c者，有利于雙方在平等交流中接受科學(xué)、合理的見解，提高思想政治教育的引導(dǎo)效果。由此來看，自媒體為思想政治教育方法的現(xiàn)代化提供了強(qiáng)有力的支持，也逐步推進(jìn)了現(xiàn)代企業(yè)制度的建立、企業(yè)競爭力的提高。政工人員還可以通過幻燈片、多媒體或影視資料等現(xiàn)代化的思想政治教育方法，在運(yùn)用好各種教育軟件和程序的基礎(chǔ)上，制作動態(tài)化的課件或者具有教育意義的影片，使原本單調(diào)的思想政治教育內(nèi)容更加感性化、直觀化，員工的交流方式多樣化，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)教育的感染力和吸引力。
2.4 自媒體增強(qiáng)了企業(yè)思政工作的實(shí)效性
思想政治教育工作的關(guān)鍵是及時性，而自媒體能夠迅速地搜索、傳播和處理信息，與此同時建立起快速反饋機(jī)制，通過及時查詢、分析、保存、傳遞和處理信息，集中各部門的精力，提出問題并及時解決問題，消除隔閡，開展有針對性的思想政治教育工作。企業(yè)思想政治教育的社會化，必然要用信息手段來構(gòu)建企業(yè)內(nèi)外的信息通道和反應(yīng)機(jī)制，以克服傳統(tǒng)的思想政治教育節(jié)奏慢、預(yù)見性差和實(shí)效性弱的狀況。另外，自媒體的傳播具有雙向性，人們之間能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動，跨區(qū)域交流，資源共享，進(jìn)而提高企業(yè)思想政治教育工作的效率，降低工作成本，改善宣傳效果。
