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第1篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商 發(fā)展趨勢(shì) 思考

一、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要途徑，所謂的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化強(qiáng)調(diào)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以經(jīng)濟(jì)效益為中心，以農(nóng)戶(hù)或是龍頭企業(yè)合作社為紐帶，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的環(huán)節(jié)聯(lián)合成為有機(jī)的整體，連通種養(yǎng)和銷(xiāo)售。換而言之，就是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場(chǎng)化。在這個(gè)模式中，最基本的模式是以家庭為單位的分散式生產(chǎn)模式，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的形式實(shí)質(zhì)是企業(yè)化。

（一）完善供需雙方信息溝通。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，為供需雙方架起了溝通的橋梁，通過(guò)雙方的溝通，能確保農(nóng)產(chǎn)品更符合市場(chǎng)需求，降低農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，農(nóng)村電商的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易的空間限制，能夠在更大范圍內(nèi)協(xié)調(diào)供需矛盾，減少農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）促進(jìn)新技術(shù)在農(nóng)村的傳播。人才缺乏是目前制約我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)民可獲取更加廣泛的資源，甚至能夠請(qǐng)全國(guó)乃至世界的專(zhuān)家，為自己解疑答惑，有利于我國(guó)農(nóng)業(yè)從粗放式轉(zhuǎn)向高效化。

（三）能夠減輕農(nóng)戶(hù)負(fù)擔(dān)。對(duì)于農(nóng)民而言，即是農(nóng)村電子商戶(hù)的賣(mài)家，同時(shí)也可以是買(mǎi)家，農(nóng)戶(hù)通過(guò)電子商務(wù)，運(yùn)用采購(gòu)招標(biāo)等方式，可降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的采購(gòu)成本，另外農(nóng)戶(hù)也可采用團(tuán)購(gòu)等方式減低成本，減輕負(fù)擔(dān)。

二、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)具有巨大潛力，而近些年來(lái)，政府部門(mén)也越來(lái)越強(qiáng)調(diào)農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)和發(fā)展，可以說(shuō)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展無(wú)論是市場(chǎng)還是政策導(dǎo)向都是大勢(shì)所趨。

（一）農(nóng)民花錢(qián)網(wǎng)絡(luò)化。現(xiàn)如今，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)不再是年輕人的專(zhuān)利，也不再是“城里人”的獨(dú)享的便捷，隨著計(jì)算機(jī)、智能機(jī)等設(shè)備的普及，農(nóng)民也走上了網(wǎng)購(gòu)之路。例如，在浙江遂昌的農(nóng)村，農(nóng)民已經(jīng)將集市搬到了網(wǎng)上，不僅在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)化肥、衣服等日常生活用品，甚至大型電器、私家車(chē)等都會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，足見(jiàn)如今農(nóng)村電商發(fā)展的大動(dòng)力。

（二）農(nóng)村電商與政府關(guān)系愈加密切。在我國(guó)，農(nóng)村電商已經(jīng)不僅僅是一種商業(yè)行為，更深層次來(lái)說(shuō)，還是解決我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題，助推農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距，全面建設(shè)小康社會(huì)的重要抓手，而這些問(wèn)題與政府關(guān)系密切。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，農(nóng)村電子商務(wù)不僅是農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，更是工商企業(yè)與用戶(hù)互動(dòng)的社區(qū)平臺(tái)，助農(nóng)政策落地的途徑。因此，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不僅要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，還應(yīng)該要積極政府政府部門(mén)更多的支持。

（三）發(fā)展前景廣闊。近些年來(lái)農(nóng)村電子商務(wù)的覆蓋面越來(lái)越廣泛，發(fā)展前景也越來(lái)越廣闊。我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)正想著智能化、精準(zhǔn)化、定制化的方向發(fā)展，在未來(lái)的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)該把握好“模式+服務(wù)”的特點(diǎn)，將農(nóng)村行業(yè)的特點(diǎn)在農(nóng)村電子商務(wù)的模式中進(jìn)行優(yōu)化，利用創(chuàng)新的思維和創(chuàng)新的技術(shù)，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)更加深刻的變革。

三、如何促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

（一）加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

無(wú)論是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者而言，還是對(duì)整個(gè)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，農(nóng)業(yè)信息都是至關(guān)重要的。農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，就需要政府部門(mén)發(fā)揮職能，只有政府部門(mén)直接參與到農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中，統(tǒng)一規(guī)劃，整體協(xié)調(diào)，才能確保農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)能夠由城鎮(zhèn)覆蓋到農(nóng)村，真正實(shí)現(xiàn)信息進(jìn)村入戶(hù)。另外，政府部門(mén)具有權(quán)威性，政府部門(mén)搭建的信息咨詢(xún)服務(wù)機(jī)構(gòu)，更能贏得百姓的信任，農(nóng)村電子商務(wù)才能正常運(yùn)作。

（二）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)

目前，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)較多，但魚(yú)龍混雜，網(wǎng)站質(zhì)量參差不齊，農(nóng)業(yè)信息資源內(nèi)容不足，重復(fù)信息較多，缺少針對(duì)性和實(shí)用性和實(shí)效性，網(wǎng)站建設(shè)地域分布不均衡，在設(shè)計(jì)方面也未能體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化和個(gè)性化。筆者認(rèn)為，必須要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，不斷提高其質(zhì)量，及時(shí)更新信息，美化網(wǎng)站設(shè)計(jì)，提高網(wǎng)站的吸引力。

（三）盡快實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

目前，在我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)一直是制約其發(fā)展的難題，農(nóng)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)成功交易，就必須要正確傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品信息。為此，我國(guó)部分農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站開(kāi)始了一些嘗試，例如制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)等，雖然取得了一定的成效，但距離真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

（四）完善配送體系構(gòu)建

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)還需要要不斷完善配送體系，配送體系的建設(shè)是關(guān)系到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站若無(wú)法充分運(yùn)用配送資源，發(fā)揮分工優(yōu)勢(shì)，必然會(huì)被物流瓶頸所限制。

（五）積極引進(jìn)和培養(yǎng)信息人才

目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平偏低，勞動(dòng)者的素質(zhì)不夠，信息意識(shí)不強(qiáng)。在這種形勢(shì)下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，就迫切需要一批高質(zhì)素人才。為此，應(yīng)充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)施遠(yuǎn)程教育，不斷提高農(nóng)民的素質(zhì)，提高其信息意識(shí)，培養(yǎng)一批新型農(nóng)民，使其成為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的“領(lǐng)頭雁”。

結(jié)語(yǔ)：

總而言之，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展雖然面臨著人才、配送體系、網(wǎng)站建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施等各方面的現(xiàn)實(shí)，但總體來(lái)說(shuō)勢(shì)頭強(qiáng)勁，前景廣闊，發(fā)展壯大將大有可為。

參考文獻(xiàn)：

[1]駱瑩雁.淺析我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展與應(yīng)用――以沙集淘寶村為例.[J]中國(guó)商貿(mào)，2014（02）

[2]張振華.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的困境與創(chuàng)新路徑.[J]對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2015（12）

[3]張勤，周卓.我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的影響因素研究.[J]物流工程與管理，2015（11）

[4]施銳，馬坤.淺析我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題及對(duì)策研究.[J]現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2016（28）

第2篇

對(duì)此，本刊記者采訪了同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院公共管理系的周向紅教授。

涉農(nóng)電商迎來(lái)快速發(fā)展期

《中國(guó)扶貧》：目前，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的現(xiàn)狀如何？

周向紅：2013年夏天，“生活要想好 趕緊上淘寶”的大標(biāo)語(yǔ)走進(jìn)了浙江遂昌縣城的墻頭。院墻從來(lái)都是農(nóng)村市場(chǎng)最好用的戶(hù)外廣告牌，這次淘寶參與的“土氣十足”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，我認(rèn)為可以看作是農(nóng)村電商啟動(dòng)的標(biāo)志。

截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.9%，規(guī)模達(dá)到1.65 億，相比2012年略有提升，增加約908萬(wàn)人。最近半年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)速度為5.8%，略高于城鎮(zhèn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)研究中心《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)，即農(nóng)村網(wǎng)民增速超過(guò)城市網(wǎng)民。可以說(shuō)，在未來(lái)十年，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)將迎來(lái)快速發(fā)展的時(shí)期。

《中國(guó)扶貧》：農(nóng)村電商在當(dāng)前發(fā)展中還有哪些制約因素？

周向紅：制約因素是多方面的，基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送、人才觀念等都制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。淘寶、薛蠻子投資的“百姓特供”等也才涉足農(nóng)村土特產(chǎn)供應(yīng)不久。商務(wù)部的《2012中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告》以淘寶網(wǎng)（含天貓）為例，截至2012年底，正常經(jīng)營(yíng)的注冊(cè)地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店數(shù)量為163.26萬(wàn)個(gè)，其中注冊(cè)地在村鎮(zhèn)的為59.57萬(wàn)個(gè)，涉農(nóng)電商比例還有待提高。

《中國(guó)扶貧》：您認(rèn)為國(guó)內(nèi)有哪些經(jīng)典的涉農(nóng)電商模式？他們有哪些共同特點(diǎn)？

周向紅：這方面典型的模式最早應(yīng)該是在義烏。這些年又相繼出現(xiàn)了遂昌縣、縉云“北山模式”，這些都是農(nóng)村電子商務(wù)的典范。

這些模式的共同特點(diǎn)是將電子商務(wù)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型緊密結(jié)合，作為地方政府創(chuàng)新的重點(diǎn)；建設(shè)融市場(chǎng)主體性和公共服務(wù)性為一體的創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代政府特有的角色。

政府支持必不可少

《中國(guó)扶貧》：目前中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模，是否具備了支持農(nóng)村減貧的條件？

周向紅：中國(guó)的電子商務(wù)正處在快速發(fā)展時(shí)期，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到12.7萬(wàn)億元。但如此巨大的規(guī)模能否惠及貧困地區(qū)、貧困人口還需要一些前提條件。

電子商務(wù)將傳統(tǒng)的商務(wù)流程電子化、數(shù)字化，可以突破時(shí)間和空間的限制，使得交易活動(dòng)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行，大大提高了效率。然而，電子商務(wù)順利進(jìn)行的前提條件是“第五公用事業(yè)”，即寬帶或網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，還需要物流的支持，以及農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)。目前中國(guó)一些貧困地區(qū)還不能滿(mǎn)足這些條件。

涉農(nóng)電商也在剛起步階段，針對(duì)貧困地區(qū)特別開(kāi)展的電子商務(wù)項(xiàng)目仍屬空白。不過(guò)隨著智慧城市浪潮興起，二、三線城市電子商務(wù)環(huán)境會(huì)更為改善。這必將惠及到貧困地區(qū)和貧困人口，客觀上為貧困人口借助電子商務(wù)減少中間環(huán)節(jié)推銷(xiāo)產(chǎn)品、增加收入提供了可能。

《中國(guó)扶貧》：在地方電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，政府應(yīng)該如何利用、扶持電商，以達(dá)到幫助更多、更廣的貧困地區(qū)拔除“窮根”的目的？

周向紅：電子商務(wù)能否發(fā)展主要取決于信息流、資金流、物資流。政府應(yīng)在這些方面提供積極支持。

政府首先需要將電子商務(wù)作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要手段，納入到政策議程，給予人、財(cái)、物等積極支持。此外，可借助新農(nóng)村建設(shè)、城鄉(xiāng)一體化的東風(fēng)，大力打造“電商村村通”；同時(shí)制定一些優(yōu)惠政策、發(fā)展物流業(yè)；在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以打造物流第三平臺(tái)，借助連鎖超市等第三方提供快遞服務(wù)。

《中國(guó)扶貧》：您認(rèn)為政府在對(duì)農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)培訓(xùn)方面應(yīng)該做出哪些努力？

周向紅：組織農(nóng)民參加培訓(xùn)，學(xué)習(xí)電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)是非常必要的，而且內(nèi)容方面，應(yīng)該更突出其實(shí)用性。

我認(rèn)為政府在政策上應(yīng)該從三方面展開(kāi)支持：首先，政府機(jī)構(gòu)及相關(guān)官員應(yīng)積極學(xué)習(xí)電子商務(wù)、商業(yè)模式創(chuàng)新等相關(guān)知識(shí)，將其作為提高執(zhí)政能力的基本要素。其次，政府可以采取采購(gòu)、外包的方式將這方面培訓(xùn)委托給電商、專(zhuān)門(mén)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，借助E-LEARNING等虛擬平成這些培訓(xùn)，使農(nóng)民在用中學(xué)、學(xué)中用。最后，采用教育券等補(bǔ)貼手段，鼓勵(lì)農(nóng)民學(xué)習(xí)，走入課堂，積極創(chuàng)業(yè)。

線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)

《中國(guó)扶貧》：從現(xiàn)階段來(lái)看，農(nóng)村地區(qū)的人們對(duì)于電子商務(wù)的需求量有多大？

周向紅：這個(gè)方面的內(nèi)容，需要更多數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，值得進(jìn)一步研究。借助邏輯推理，農(nóng)村地區(qū)對(duì)于電子商務(wù)需求量是巨大的。因?yàn)殡娮由虅?wù)減少了交易環(huán)節(jié)，使小商戶(hù)與大商戶(hù)可以更好地接觸，同時(shí)減少了地域交易的影響。在虛擬平臺(tái)上，青海、上海、海南在電子商務(wù)平臺(tái)更具有平等對(duì)話的可能。

《中國(guó)扶貧》：目前看來(lái)，電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和方向如何？

周向紅：國(guó)家宏觀政策的刺激因素、技術(shù)不斷發(fā)展、網(wǎng)民不斷增加都使電子商務(wù)發(fā)展更加蓬勃。其發(fā)展趨勢(shì)和方向總體將呈現(xiàn)線上與線下互為支撐的態(tài)勢(shì)。在電商沖擊下，更多實(shí)體店將加入電子商務(wù)中，而電子商務(wù)也意識(shí)到實(shí)體店的重要性。線上與線下“雙輪驅(qū)動(dòng)”會(huì)成為電子商務(wù)的重要發(fā)展戰(zhàn)略。

在未來(lái)，智能手機(jī)的普及使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為電子商務(wù)必爭(zhēng)的平臺(tái)，與此同時(shí)透過(guò)移動(dòng)設(shè)備的虛實(shí)整合將成為電子商務(wù)的重要趨勢(shì)；互聯(lián)網(wǎng)金融將進(jìn)一步促進(jìn)跨界合作，虛擬世界將進(jìn)一步折射真實(shí)生活；社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將成為電子商務(wù)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)的陣地，微博、微信等社會(huì)化媒介營(yíng)銷(xiāo)將是電子商務(wù)廣告的重點(diǎn)手段。

第3篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù);新型城鎮(zhèn)化;建設(shè)

一、引言

就目前來(lái)看，在實(shí)施新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的過(guò)程中還存在一些問(wèn)題，其根本原因在于實(shí)施新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的過(guò)程中，并沒(méi)有按照規(guī)定的程序進(jìn)行城鎮(zhèn)化建設(shè)，造成新型城鎮(zhèn)化發(fā)展速度緩慢，影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平提升。針對(duì)于這一點(diǎn)，必須開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)，利用先進(jìn)手段推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，為我國(guó)地方經(jīng)濟(jì)水平提升提供有效參考依據(jù)。

二、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)存在的問(wèn)題

新型城鎮(zhèn)化建設(shè)作為我國(guó)重點(diǎn)研究項(xiàng)目，開(kāi)展新型城鎮(zhèn)化建設(shè)對(duì)于提升我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平，推進(jìn)各個(gè)企業(yè)發(fā)展有著非常重要的作用。由于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和地理環(huán)境等方面因素的影響，導(dǎo)致新型城鎮(zhèn)化建設(shè)存在一些問(wèn)題，因此，必須對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行有效解決，全面推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化企業(yè)建設(shè)。對(duì)于新型城鎮(zhèn)化建設(shè)來(lái)說(shuō)，其中存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.城鎮(zhèn)化建設(shè)發(fā)展過(guò)于粗放。由于在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中，人們沒(méi)有按照相關(guān)規(guī)定的程序進(jìn)行新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。加上城鎮(zhèn)化空間布局不夠合理。導(dǎo)致在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)更低和資金浪費(fèi)的現(xiàn)象，這不僅僅影響新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的合理性，對(duì)建設(shè)單位整體經(jīng)濟(jì)效益也有非常嚴(yán)重的影響。而且我國(guó)城鎮(zhèn)人口較為密集，如果在進(jìn)行新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中，沒(méi)有充分考慮到城鎮(zhèn)化建設(shè)與人口密集程度之間的關(guān)系，導(dǎo)致新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題的可能性大大提升。2.農(nóng)村人員流失速度過(guò)快。在社會(huì)不斷發(fā)展的條件下，我國(guó)大量農(nóng)村人口向著城市化方向發(fā)展，大量農(nóng)村居民離開(kāi)農(nóng)村去其他大城市發(fā)展。尤其近幾年，我國(guó)農(nóng)村人口流失量大幅度提升，這不僅僅影響我國(guó)農(nóng)業(yè)建設(shè)，對(duì)農(nóng)村整體利益等方面也有非常嚴(yán)重的影響。就目前來(lái)看，青壯年離開(kāi)農(nóng)村到其他城市尋求發(fā)展，農(nóng)村遺留下來(lái)的老幼婦孺并不能實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的目的，加上農(nóng)村醫(yī)療水平低下，人們出現(xiàn)疾病的可能性較高，種種外界因素限制新型城鎮(zhèn)化建設(shè)速度，直接影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平提升。

三、農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的作用

就目前看來(lái)，開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)，對(duì)于提升新型城鎮(zhèn)化建設(shè)力度起到非常重要的作用。為保證新型城鎮(zhèn)化建設(shè)符合社會(huì)發(fā)展需求，應(yīng)深入分析農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的作用，并按照農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)制定合理的城鎮(zhèn)化建設(shè)模式，嚴(yán)格控制新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題的可能。1.有效提升農(nóng)民年均收入。農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)施，能個(gè)在一定程度上實(shí)現(xiàn)各個(gè)城市商品高速流通的目的，縮小農(nóng)村和城市之間的經(jīng)濟(jì)差距，彰顯農(nóng)民對(duì)物品定價(jià)的主導(dǎo)權(quán)。而且農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)作物廣泛貿(mào)易的目的，對(duì)于提升新型城鎮(zhèn)化建設(shè)力度也起到非常重要的作用。2.城鎮(zhèn)綜合發(fā)展水平提升。社會(huì)不斷發(fā)展，信息化商品貿(mào)易手段逐漸取代傳統(tǒng)商品貿(mào)易手段。當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有一定提升，開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)勢(shì)在必行。而且農(nóng)村作為農(nóng)也產(chǎn)品主要聚集地，開(kāi)展電子商務(wù)，能夠在一定程度上提升農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易力度，對(duì)于推進(jìn)新型城市化建設(shè)尤為關(guān)鍵。另外，開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)還能夠提升當(dāng)?shù)厣虡I(yè)地位，牽動(dòng)當(dāng)?shù)胤?wù)業(yè)發(fā)展，使得人們對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視程度有所提升，顯著提高城鎮(zhèn)綜合發(fā)展水平。3.城市空間布局得以改善。新型城鎮(zhèn)化的關(guān)鍵之一是從中心城市為核心的集中式城鎮(zhèn)化，轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕〕擎?zhèn)為中心的分布式城鎮(zhèn)化，推動(dòng)大中小城市與小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)可以在其網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)和分布式配合下，改變傳統(tǒng)的城市空間布局，讓廣大農(nóng)村有機(jī)會(huì)以較低的成本，參與到大型的協(xié)同價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中來(lái)，使大量農(nóng)民、返鄉(xiāng)人員等在本地就可實(shí)現(xiàn)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)就地城鎮(zhèn)化，分擔(dān)大城市的壓力，使得城鎮(zhèn)空間分布和規(guī)模結(jié)構(gòu)更加合理。4.保存城鎮(zhèn)固有特色。新型城鎮(zhèn)化是以人為核心的城鎮(zhèn)化，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，可以提高農(nóng)村的消費(fèi)水平和生活質(zhì)量，給農(nóng)村人口帶來(lái)發(fā)展理念和基本素質(zhì)的改變，改變農(nóng)村的生產(chǎn)和生活方式，解決“農(nóng)村空心化”、“城市病”等經(jīng)濟(jì)社會(huì)生態(tài)問(wèn)題，找回農(nóng)村發(fā)展的道路自信和文化自信，能夠保存農(nóng)村已有的自然歷史文化遺產(chǎn)與民俗風(fēng)情，打造各具特色的城鎮(zhèn)。5.實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)一體化建設(shè)要求。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，改變了農(nóng)村信息化滯后的現(xiàn)狀。基于日益普及的高效、低成本和去中心化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動(dòng)城鎮(zhèn)要素流動(dòng)、平等交換，以及公共資源的均衡配置，促進(jìn)人才、技術(shù)和資金等向農(nóng)村延伸，加速城鎮(zhèn)資源自由、雙向流動(dòng)，使農(nóng)村地區(qū)依托電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)由工業(yè)化帶動(dòng)躍遷至信息化帶動(dòng)的新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，縮小城鎮(zhèn)“剪刀差”，推動(dòng)城鎮(zhèn)一體化。

四、農(nóng)村電子商務(wù)推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的建議

通過(guò)上述新型城鎮(zhèn)化建設(shè)問(wèn)題來(lái)說(shuō)，制定合理的建設(shè)措施至關(guān)重要，在這個(gè)過(guò)程中還需要結(jié)合農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)，在提升新型城鎮(zhèn)化建設(shè)合理性的同時(shí)，保證電子商務(wù)在才農(nóng)村得到廣泛的應(yīng)用。1.將電子商務(wù)與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)行有效結(jié)合。電子商務(wù)作為我國(guó)近些年來(lái)農(nóng)村重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，確保電子商務(wù)建設(shè)規(guī)模對(duì)于提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平起到非常重要的作用。在實(shí)施新型城鎮(zhèn)化建設(shè)時(shí)，將城鎮(zhèn)化建設(shè)要求與電子商務(wù)發(fā)展要求進(jìn)行有效結(jié)合，在提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的同時(shí)，嚴(yán)格控制新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題的可能。借以提升新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的合理性。2.利用電子商務(wù)發(fā)展載體推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。眾所周知，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展需要多種載體協(xié)調(diào)配合，加上農(nóng)村電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中，所涉及的物流、通信和金融等方面的發(fā)展速度也有很大的提升，這些行業(yè)對(duì)于新型城鎮(zhèn)化建設(shè)也有很大的促進(jìn)作用。這就從側(cè)面反映出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)有無(wú)可替代的作用。3.開(kāi)展電子商務(wù)普及教育，提高人們對(duì)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的重視性。由于農(nóng)村居民對(duì)電子商務(wù)的不夠了解，在開(kāi)展新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的過(guò)程中，應(yīng)對(duì)相關(guān)人員組織電子商務(wù)綜合培訓(xùn)，確保相關(guān)人員對(duì)電子商務(wù)有一個(gè)全面的了解。在實(shí)施新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的過(guò)程中，相關(guān)人員應(yīng)將自己所掌握的電子商務(wù)手段充分發(fā)揮出來(lái)，這對(duì)于減少新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題起到不可忽視的作用。在這個(gè)過(guò)程中還需要按照農(nóng)村居民自身綜合素質(zhì)創(chuàng)設(shè)合理的電子商務(wù)教育模式，確保相關(guān)人員再短時(shí)間內(nèi)掌握電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)，并將電子商務(wù)知識(shí)應(yīng)用到新型城鎮(zhèn)化建設(shè)當(dāng)中，從根本的角度上提升新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的合理性。4.在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的過(guò)程中保留城鎮(zhèn)固有特色。我國(guó)地域廣闊，各個(gè)城鎮(zhèn)歷史文化大相徑庭，在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中，需要按照城鎮(zhèn)地理環(huán)境制定建設(shè)目標(biāo)，在推進(jìn)城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)水平提升的前提下，保留城鎮(zhèn)固有特色。在實(shí)施城鎮(zhèn)化建設(shè)的過(guò)程中，需要按照城鎮(zhèn)發(fā)展趨勢(shì)和自身文化素養(yǎng)選取適當(dāng)?shù)某擎?zhèn)化建設(shè)模式，借以提升新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的合理性。除此之外在這個(gè)過(guò)程中必須按照規(guī)定實(shí)施電子商務(wù)發(fā)展，進(jìn)一步形成鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口聚集，大力推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，了解到新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中還存在一些問(wèn)題，在這種條件下必須采取適當(dāng)措施解決相關(guān)問(wèn)題。就目前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來(lái)說(shuō)，在實(shí)施新型城鎮(zhèn)化建設(shè)時(shí)，需要結(jié)合農(nóng)村電子商務(wù)手段，其根本原因在于電子商務(wù)發(fā)展能夠從一定程度上提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，借以實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)水平提高的目的。

參考文獻(xiàn)：

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第4篇

【關(guān)鍵詞】商貿(mào)流通；商貿(mào)物流；電子商務(wù)；發(fā)展趨勢(shì)

一、重慶縣域商貿(mào)流通發(fā)展現(xiàn)狀

（一）商貿(mào)流通發(fā)展迅速

2008～2015年，重慶主城九區(qū)外的社會(huì)消費(fèi)品零售總額總體上呈現(xiàn)平穩(wěn)上升的趨勢(shì)，其中2015年達(dá)2830.69億元，相比2007年增長(zhǎng)了247%（圖1）。社會(huì)消費(fèi)品零售總額還有很大發(fā)展空間。

（二）市場(chǎng)體系和商貿(mào)流通體系不斷完善

重慶直轄以來(lái)，在各種市場(chǎng)扶持政策下，重慶各縣基本形成了以大型市場(chǎng)為主體、中小企業(yè)并存的多層次、寬領(lǐng)域、多種類(lèi)的市場(chǎng)體系。各縣除了傳統(tǒng)的商品貿(mào)易外，各種綜合批發(fā)零售市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)與銷(xiāo)售市場(chǎng)都得到進(jìn)一步的發(fā)展，形成了商品市場(chǎng)和生產(chǎn)要素市場(chǎng)為一體的各種有形和無(wú)形市場(chǎng)共存的體系。各縣商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)占用面積不斷擴(kuò)大，大型超市、百貨商場(chǎng)、特色商業(yè)街、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、規(guī)模市場(chǎng)等迅猛發(fā)展，各類(lèi)連鎖店、、配送商家、流通營(yíng)銷(xiāo)組織、日用品和農(nóng)資便利店等也擴(kuò)展迅速。重慶各縣基本形成了由單一傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展為大型商場(chǎng)、連鎖店、專(zhuān)賣(mài)店、便利店、商等多種業(yè)態(tài)并存的格局，同時(shí)形成了以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)、村舍為基礎(chǔ)的三級(jí)配送經(jīng)營(yíng)流通網(wǎng)絡(luò)。

（三）商貿(mào)流通形象和商貿(mào)物流輻射能力得到顯著提升

隨著全市城鄉(xiāng)統(tǒng)籌工作的開(kāi)展，各縣貿(mào)易和物流設(shè)施不斷完善，一批現(xiàn)代化的商場(chǎng)和市場(chǎng)在各縣逐步建成，大量高檔品牌入駐各縣，城鄉(xiāng)之間貿(mào)易往來(lái)日趨頻繁。各縣均在加快建設(shè)有自我特色的商貿(mào)中心，以建成中央商圈，完善各廣場(chǎng)、商業(yè)街基礎(chǔ)設(shè)施，基本形成大型批發(fā)零售市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、集貿(mào)市場(chǎng)為一體的現(xiàn)代商貿(mào)市場(chǎng)。同時(shí)在政府的推動(dòng)下，各縣公路、鐵路、水路運(yùn)輸也得到改善，各縣之間商品交易數(shù)量得以提升，重慶縣域商貿(mào)服務(wù)產(chǎn)業(yè)輻射能力呈上升趨勢(shì)。

（四）市場(chǎng)主體和商貿(mào)服務(wù)業(yè)消費(fèi)呈多元化發(fā)

展隨著農(nóng)民合作社和各類(lèi)協(xié)會(huì)的建立和發(fā)展，各縣形成了多種經(jīng)濟(jì)成分的市場(chǎng)主體，為農(nóng)產(chǎn)品的流通提供一系列的服務(wù)。在服務(wù)消費(fèi)方面，各縣的住宿、餐飲、保健、洗染、家電維修等服務(wù)業(yè)日趨規(guī)范。近幾年各縣根據(jù)地方特色和名優(yōu)產(chǎn)品舉辦的各類(lèi)文化節(jié)、美食節(jié)、展銷(xiāo)會(huì)等取得較大成功，推動(dòng)了有關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，縣域商貿(mào)功能及社會(huì)服務(wù)水平得以提高。

二、電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商貿(mào)行業(yè)發(fā)展的影響

（一）電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商品流通的影響

電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展，拉近了生產(chǎn)者和購(gòu)買(mǎi)者的距離，購(gòu)買(mǎi)者可以根據(jù)自己的需求與生產(chǎn)者直接溝通，選購(gòu)合適的產(chǎn)品，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方法和商品流轉(zhuǎn)程序發(fā)生了變化。一是從商品流通來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式，產(chǎn)業(yè)分工方式發(fā)生改變，產(chǎn)品流通程序也不同于傳統(tǒng)流程，即從傳統(tǒng)的廠家生產(chǎn)、、批發(fā)、儲(chǔ)備到銷(xiāo)售變?yōu)閺S家直銷(xiāo)、批發(fā)零售一體的銷(xiāo)售方式，這不僅能有效降低商品流轉(zhuǎn)成本，而且能夠運(yùn)用最優(yōu)的方法將產(chǎn)品及時(shí)運(yùn)輸給購(gòu)買(mǎi)者。第三方物流將成為這種模式下產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)闹鲗?dǎo)。二是從信息數(shù)據(jù)的傳送來(lái)看，產(chǎn)品和服務(wù)的信息傳送不再是簡(jiǎn)單的傳送、接收方式，而是變?yōu)殡p向的、互動(dòng)化和多媒體化的方式，其傳播的速度和覆蓋面遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)方式，消費(fèi)者能夠利用網(wǎng)絡(luò)了解大量的商品信息，對(duì)不同的商品進(jìn)行對(duì)比，從而獲得更多的購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。

（二）電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的影響

有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年在互聯(lián)網(wǎng)商品銷(xiāo)售中，縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度比城市高18%；在阿里巴巴零售平臺(tái)上，移動(dòng)端消費(fèi)同比增速大于250%，銷(xiāo)售同比增速大于300%，這種爆發(fā)式的增長(zhǎng)使傳統(tǒng)商業(yè)的作用大大減弱。傳統(tǒng)的大量批發(fā)、集中庫(kù)存、門(mén)店經(jīng)營(yíng)的方法不再適應(yīng)信息時(shí)代的流通要求，商品貿(mào)易由線下經(jīng)營(yíng)變成了線上經(jīng)營(yíng)，使傳統(tǒng)的一對(duì)一交易服務(wù)變?yōu)橥瑫r(shí)與多個(gè)購(gòu)買(mǎi)者的互動(dòng)交易服務(wù)，傳統(tǒng)商業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（三）電子商務(wù)對(duì)外貿(mào)業(yè)的影響

作為長(zhǎng)江和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的交點(diǎn)，重慶形成了“三個(gè)三合一”于一體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展平臺(tái)，重慶對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往基地逐漸形成，為產(chǎn)品進(jìn)出口創(chuàng)造了條件，而電子商務(wù)為增加外貿(mào)提供了較好的基礎(chǔ)。電子商務(wù)由于通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)就能完成交易，使得任何有網(wǎng)絡(luò)的地方就能隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)商品，因此，重慶各縣的產(chǎn)品均可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以較低的成本銷(xiāo)往世界各地，增加了商品售出的可能性，改善了傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形式，推動(dòng)了貿(mào)易的發(fā)展。

（四）電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商貿(mào)配套服務(wù)的影響

1.電子商務(wù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式的影響。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)更多的是媒體廣告、電話營(yíng)銷(xiāo)、人工傳播、產(chǎn)品展覽等營(yíng)銷(xiāo)模式，且更多的是中間商的營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)中間環(huán)節(jié)多，營(yíng)銷(xiāo)時(shí)空受到限制。在電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)除了可以運(yùn)用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式外，還可以通過(guò)搜索引擎、電子郵件、博客、視頻、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)模式，利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)施雙向溝通，企業(yè)直接面對(duì)消費(fèi)者，使消費(fèi)者在關(guān)注產(chǎn)品的同時(shí)更關(guān)注服務(wù)，降低企業(yè)由于消費(fèi)者需求差異帶來(lái)的產(chǎn)品滯銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以將營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域擴(kuò)大到全球，可以24小時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的時(shí)空限制。2.電子商務(wù)對(duì)管理的影響。在傳統(tǒng)的商業(yè)模式下，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)輸、存儲(chǔ)到最終的銷(xiāo)售等各環(huán)節(jié)均需要耗費(fèi)大量資本，而且一旦市場(chǎng)出現(xiàn)變化，相關(guān)信息需要層層上報(bào)，很容易出現(xiàn)信息失真，且傳遞速度較慢，這將導(dǎo)致企業(yè)對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)遲鈍。而在電子商務(wù)模式下，信息傳遞層級(jí)較少，可以保證信息的真實(shí)性、時(shí)效性，使企業(yè)能夠?qū)κ袌?chǎng)變化做出及時(shí)反應(yīng)。另外，在電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)可將數(shù)字化融入供應(yīng)商管理、采購(gòu)管理、生產(chǎn)管理、市場(chǎng)管理、客戶(hù)管理等企業(yè)管理中，并能根據(jù)有關(guān)技術(shù)進(jìn)行市場(chǎng)分析，使企業(yè)做到“憑訂單采購(gòu)”“零庫(kù)存運(yùn)營(yíng)”，降低企業(yè)成本，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。3.電子商務(wù)對(duì)政府監(jiān)管的影響。在電子商務(wù)發(fā)展之初，國(guó)家運(yùn)用各種政策讓電子商務(wù)企業(yè)和物流企業(yè)自由發(fā)展，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，網(wǎng)店逐漸增多，網(wǎng)絡(luò)交易的安全性越來(lái)越成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，政府需出臺(tái)一系列的政策來(lái)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易健康有序地發(fā)展。在電子商務(wù)環(huán)境下，網(wǎng)店商品要取得消費(fèi)者的信任，政府部門(mén)必須規(guī)范和監(jiān)督網(wǎng)店出售商品的質(zhì)量、物流運(yùn)輸質(zhì)量，做到事先預(yù)防、事中控制、事后處理，使消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)、放心使用。

三、電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）電子商務(wù)與實(shí)體銷(xiāo)售相結(jié)合的趨勢(shì)

伴隨著國(guó)家強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策的實(shí)施，城鄉(xiāng)居民收入不斷提高，購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)意愿也隨之增強(qiáng)，但由于農(nóng)村交通不便，遠(yuǎn)離繁華地帶，且銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)少、業(yè)態(tài)單一，農(nóng)民很難方便、快捷地買(mǎi)到物優(yōu)價(jià)廉的商品。電子商務(wù)的出現(xiàn)可以彌補(bǔ)這些不足，但傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售方式不適宜農(nóng)村，一是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是虛擬的，看不見(jiàn)、摸不著，農(nóng)村消費(fèi)者很難接受；二是完善的物流配送體系是電子商務(wù)重要的一環(huán)，必須解決農(nóng)村物流“最后一公里”問(wèn)題，才能使電子商務(wù)在農(nóng)村實(shí)現(xiàn)，使消費(fèi)者方便地購(gòu)買(mǎi)到物美價(jià)廉的產(chǎn)品；三是在農(nóng)村，消費(fèi)者主要購(gòu)買(mǎi)日常必需的生產(chǎn)資料和生活資料，這些在網(wǎng)絡(luò)上很難買(mǎi)到，而且農(nóng)村消費(fèi)者不太愿意花大量的時(shí)間和精力來(lái)熟悉網(wǎng)絡(luò)。因此，要使電子商務(wù)在縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展壯大，必須建立一種線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)與縣內(nèi)大規(guī)模的綜合商場(chǎng)、超市實(shí)體零售店結(jié)合，開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售，讓消費(fèi)者放心購(gòu)物，使他們能快速便捷地購(gòu)買(mǎi)到適合的商品，使電子商務(wù)與傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式互補(bǔ)、相互滲透。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將逐漸壯大

阿里巴巴將投資100億元發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，原因就在于它對(duì)縣域電子商務(wù)發(fā)展的信心及預(yù)期。隨著人們收入水平的提高，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，這為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)電子商務(wù)能擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍，減少銷(xiāo)售費(fèi)用，提高生產(chǎn)者的利潤(rùn)。可通過(guò)以下模式來(lái)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)：一是對(duì)規(guī)模大、產(chǎn)品商品化程度高的合作社和種植大戶(hù)而言，可以采用以大型企業(yè)主導(dǎo)的B2B模式；二是以散戶(hù)生產(chǎn)為主的普通農(nóng)戶(hù)，可以采用“企業(yè)+農(nóng)戶(hù)”或“企業(yè)+基地+農(nóng)戶(hù)”的方式建立中介企業(yè)網(wǎng)站，實(shí)施B2C模式；三是有經(jīng)紀(jì)人而且能為消費(fèi)者提供實(shí)體店展示和銷(xiāo)售的，可以采用O2O的離線商務(wù)模式，能夠進(jìn)行網(wǎng)上線下的互動(dòng)。

（三）線上、線下的融合趨勢(shì)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)不僅是傳統(tǒng)商業(yè)的補(bǔ)充形式，而且成為商業(yè)貿(mào)易的主導(dǎo)形式，但多數(shù)人不能完全接受全程虛擬化的電子商務(wù)模式，電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)均有其不可取代性，線上線下的界限逐漸模糊，呈現(xiàn)出相互融合的趨勢(shì)。一是有實(shí)體門(mén)面的企業(yè)，可以進(jìn)行線上經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)上企業(yè)也可建立實(shí)體體驗(yàn)店，使網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體經(jīng)營(yíng)互相促進(jìn)、互為補(bǔ)充。二是線上、線下雙向互動(dòng)的本地電商化模式，主要立足于本地市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的了解，推出更符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求的商品和服務(wù)。

四、商貿(mào)物流與電子商務(wù)融合發(fā)展策略

電子商務(wù)的出現(xiàn)，在改變傳統(tǒng)商貿(mào)模式的同時(shí)，對(duì)商貿(mào)流通中的物流也提出了更高的要求。重慶各縣商貿(mào)流通設(shè)施和各種業(yè)態(tài)都逐漸得到改善和發(fā)展，且適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品交易的方式也逐步得到認(rèn)可。在電子商務(wù)環(huán)境下，各種貿(mào)易向著更好的方向發(fā)展，商貿(mào)物流應(yīng)適應(yīng)這種發(fā)展，以促進(jìn)各種貿(mào)易健康有序、持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

（一）電子商務(wù)與商貿(mào)物流的關(guān)系

電子商務(wù)的發(fā)展模糊了商品流通時(shí)空和地域的界限，促進(jìn)了商貿(mào)物流的發(fā)展，然而電子商務(wù)的零庫(kù)存形式和生產(chǎn)消費(fèi)環(huán)節(jié)的無(wú)縫對(duì)接，對(duì)傳統(tǒng)商貿(mào)物流產(chǎn)生了前所未有的沖擊。電子商務(wù)給傳統(tǒng)商貿(mào)帶來(lái)了豐富的信息資源和商機(jī)，能夠推動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)物流的發(fā)展；同時(shí)，電子商務(wù)為商貿(mào)物流企業(yè)提供了網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，能夠?qū)ι唐返拿總€(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，減少人員的浪費(fèi)，也減少了貨物在流通過(guò)程的浪費(fèi)，提高了商品流通效率，降低了成本；另外，電子商務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享，提高企業(yè)的生產(chǎn)能力。與此同時(shí)，電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)商貿(mào)物流，商貿(mào)物流是有效實(shí)施網(wǎng)絡(luò)交易的保障，是電子商務(wù)的重要環(huán)節(jié)。沒(méi)有物流，電子商務(wù)將無(wú)法發(fā)展壯大，不能快捷、低成本地將產(chǎn)品運(yùn)輸給購(gòu)買(mǎi)者。因此，在電子商務(wù)日益壯大的同時(shí)，現(xiàn)代商貿(mào)物流也要跟上步伐，以滿(mǎn)足其發(fā)展的需求。

（二）促進(jìn)商貿(mào)物流與電子商務(wù)融合策略研究

1.政府引導(dǎo)，政策支持，構(gòu)建商貿(mào)物流和電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展的政策環(huán)境。電子商務(wù)的發(fā)展要求有配送速度快、配送范圍廣的高水平的物流與之相適應(yīng)。重慶縣域商貿(mào)物流已有一定的發(fā)展基礎(chǔ)，各縣商貿(mào)物流配送體系逐步形成，快遞、物流業(yè)發(fā)展迅猛。重慶各縣有條件、有基礎(chǔ)發(fā)展電子商務(wù)，但相對(duì)于主城，尤其是比較落后的縣域的商貿(mào)物流，其發(fā)展起點(diǎn)低、發(fā)展慢，電子商務(wù)的發(fā)展也還在起步階段，政府應(yīng)調(diào)動(dòng)一切積極因素，建立完善多部門(mén)協(xié)調(diào)工作機(jī)制，有效引導(dǎo)社會(huì)資源，加大資金投入，加強(qiáng)電子商務(wù)的宣傳，促進(jìn)商貿(mào)物流業(yè)和電子商務(wù)快速發(fā)展。2.把握機(jī)遇，科學(xué)規(guī)劃，構(gòu)建區(qū)域性商貿(mào)物流中心和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)和國(guó)家“一帶一路”倡議，為重慶各縣擴(kuò)大交易、進(jìn)行虛擬買(mǎi)賣(mài)帶來(lái)了新的機(jī)遇，推動(dòng)了商貿(mào)流通的發(fā)展。重慶應(yīng)結(jié)合各縣的產(chǎn)業(yè)實(shí)際和商貿(mào)物流現(xiàn)有體系，合理規(guī)劃布局適合縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商貿(mào)物流設(shè)施，使貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)與各縣城建發(fā)展相協(xié)調(diào)；要通過(guò)各地的產(chǎn)業(yè)特色，構(gòu)建適合各縣的貿(mào)易平臺(tái)，搭建淘寶縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村三級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)建特色淘寶館，建設(shè)具有各縣特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園；加快構(gòu)建各縣及各縣之間的公共物流信息平臺(tái)，完善配送體系，推動(dòng)各縣企業(yè)之間的互聯(lián)互通，促進(jìn)電子商務(wù)物流的發(fā)展。3.加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高社會(huì)對(duì)現(xiàn)代貿(mào)易模式和商貿(mào)流通的認(rèn)識(shí)。重慶各縣要加快電子商務(wù)發(fā)展的步伐，必須要提高社會(huì)對(duì)現(xiàn)代貿(mào)易模式和商貿(mào)流通的認(rèn)識(shí)，尤其是提高他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易和與之適應(yīng)的商貿(mào)物流有關(guān)知識(shí)的了解，定期和不定期地進(jìn)行電子商務(wù)和商貿(mào)物流的教育培訓(xùn)。一是要制定和完善有利于商貿(mào)流通和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易融合發(fā)展的政策法規(guī)，鼓勵(lì)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，扶持電商物流，以良好的環(huán)境來(lái)吸引電商物流人才到基層工作；二是開(kāi)展電子商務(wù)物流人才培訓(xùn)及崗位能力培訓(xùn)，提高有關(guān)人員整體素質(zhì)。依托各大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)舉辦的電子商務(wù)培訓(xùn)大會(huì)，對(duì)各縣有關(guān)人員進(jìn)行知識(shí)指導(dǎo)，提升他們對(duì)電商的認(rèn)知度，掀起大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商的濃厚氛圍。只有加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，才能加快電子商務(wù)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，才能促進(jìn)電子商務(wù)與商貿(mào)物流的完美融合。

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第5篇

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；發(fā)展特點(diǎn)；移動(dòng)終端；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及和網(wǎng)民的逐年增多，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，并且這種增長(zhǎng)趨勢(shì)將繼續(xù)蔓延成為世界電子商務(wù)業(yè)的中流砥柱。與之相應(yīng)的電子商務(wù)服務(wù)業(yè)正在成為促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的強(qiáng)大引擎和信息時(shí)代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響力日益廣泛和深刻。如何構(gòu)建與電子商務(wù)發(fā)展相適應(yīng)的制度體系，以及如何消除“數(shù)字鴻溝”并遏制其與“經(jīng)濟(jì)鴻溝”相互強(qiáng)化，是影響電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵因素。中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展時(shí)間短，增長(zhǎng)速度極快，而目前的硬件和軟實(shí)力不足是制約其健康穩(wěn)定發(fā)展的主要因素。

1我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展

隨著我國(guó)科技水平的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，許多新興行業(yè)也開(kāi)始萌芽并快速發(fā)展，其中電子商務(wù)的發(fā)展最為明顯。2002年以后，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始從內(nèi)部系統(tǒng)集成走向外部電子商務(wù)，2014年，我國(guó)電子商務(wù)交易總額增速（28.64%）是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速（7.4%）的3.86倍，全年網(wǎng)絡(luò)零售額的增速比社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速高37.7個(gè)百分點(diǎn)；與電子商務(wù)密切相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入增長(zhǎng)50%，全國(guó)信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18%；信息消費(fèi)的拉動(dòng)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)1.2萬(wàn)億元的發(fā)展，對(duì)GDP貢獻(xiàn)約0.8個(gè)百分點(diǎn)。電子商務(wù)已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一大支柱，其發(fā)展帶動(dòng)了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1.1帶動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型

隨著電子商務(wù)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，其涉及到的領(lǐng)域正在逐步擴(kuò)大，電子商務(wù)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)相互融合之后，將帶動(dòng)傳統(tǒng)的物流、金融等行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，電子商務(wù)也會(huì)促進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中影響最明顯的就是電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的興起。由于電子商務(wù)交易在人們生活中得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，電子商務(wù)服務(wù)行業(yè)開(kāi)始在電子商務(wù)交易服務(wù)、業(yè)務(wù)外包服務(wù)和信息技術(shù)外包服務(wù)等行業(yè)中有所表現(xiàn)，他們通過(guò)提供豐富的產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足個(gè)人、企業(yè)和政府的電子商務(wù)應(yīng)用需求。

1.2促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)快速轉(zhuǎn)型

電子商務(wù)行業(yè)的迅速發(fā)展及市場(chǎng)占有率加大，一方面對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展造成不利影響，使其發(fā)展受到桎梏，而另一方面也刺激了傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和改革。隨著越來(lái)越多的企業(yè)在采購(gòu)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)務(wù)和人力資源管理等方面廣泛應(yīng)用電子商務(wù)，電子商務(wù)將向企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行深層次延伸，與企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈深度整合。電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合將進(jìn)一步深化。

2我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)

有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)應(yīng)該是應(yīng)用水平的提高與基礎(chǔ)設(shè)施的投資雙重發(fā)展，這一點(diǎn)也得到了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。他們把電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)詮釋為所謂“在線（online）”與“離線（offline）”的融合，中國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)走到了歷史的三岔口，在未來(lái)必然作出相應(yīng)的改變和調(diào)整，根據(jù)目前我國(guó)國(guó)情和電子商務(wù)自身的特點(diǎn)來(lái)看，我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展一定是依托與互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)與實(shí)體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)互相融合、共同發(fā)展的趨勢(shì)之上。

2.1移動(dòng)終端應(yīng)用將是電子商務(wù)發(fā)展的主力軍

移動(dòng)終端應(yīng)用因具有時(shí)效性、便捷性、更新速度快的特點(diǎn)而受到廣大人民的青睞，這也為電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)和發(fā)展平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大和我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的增多，移動(dòng)終端應(yīng)用將成為有效促進(jìn)電商企業(yè)發(fā)展的新力量。

2.2促使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合發(fā)展

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的電子商務(wù)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)有有大大小小商家企業(yè)約二十多家，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模的不斷擴(kuò)大，實(shí)體＋網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式將成為各行業(yè)的主流。網(wǎng)購(gòu)不僅讓許多網(wǎng)民樂(lè)此不疲，而且成為不少零售企業(yè)抗擊金融危機(jī)的一條新出路。同樣，資本在電子商務(wù)這一爆發(fā)領(lǐng)域聚集。

3我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的主要問(wèn)題及應(yīng)對(duì)措施

我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)仍然處于起步階段，在其快速發(fā)展的過(guò)程中逐漸暴露出一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

3.1制度體系不健全

完善的法律制度是電子商務(wù)發(fā)展的必要條件，目前我國(guó)在這一領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)法律不完善，導(dǎo)致侵權(quán)行為，售假、售后服務(wù)不完善缺陷嚴(yán)重阻礙了電商行業(yè)的發(fā)展。對(duì)此，政府應(yīng)當(dāng)建立一套完善的法律法規(guī)，積極主動(dòng)引導(dǎo)電商向健康、快速的方向發(fā)展。

3.2支撐體系不完善

電子商務(wù)發(fā)展的主要支柱有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、物流服務(wù)業(yè)、人才配置等。目前我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及程度、網(wǎng)速排名在全球中仍然靠后，電商行業(yè)的中高端人才配置依然比較落后。為此，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)，尤其在注重在農(nóng)村、偏遠(yuǎn)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過(guò)高校與企業(yè)合作等方式培養(yǎng)中高端的電子商務(wù)人才，逐步完善電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系。4結(jié)束語(yǔ)本文主要就我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)和趨勢(shì)進(jìn)行了相關(guān)的分析和探討。首先針對(duì)目前我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)要的闡述，然后就電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析，最后根據(jù)我國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)中暴露的問(wèn)題提出了簡(jiǎn)要的應(yīng)對(duì)措施。希望本人的分析研究能夠給相關(guān)的電商企業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供一些更具個(gè)性化的參考與建議。

作者:胡江濤 陸娜 單位:海南師范大學(xué)

參考文獻(xiàn):

第6篇

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；問(wèn)題與對(duì)策；安徽省

一、背景

電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)從事商務(wù)活動(dòng)。電子商務(wù)是現(xiàn)代社會(huì)中，一些精通通信技術(shù)和業(yè)務(wù)規(guī)則的人才，通過(guò)信息的技術(shù)手段等手段，進(jìn)行各種低成本與高效率的商品交換活動(dòng)。電子商務(wù)不單單局限于網(wǎng)上購(gòu)物，還包括很多的商業(yè)活動(dòng)，如企業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，順利進(jìn)行采購(gòu)、銷(xiāo)售等一系列的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

經(jīng)過(guò)20年的創(chuàng)新發(fā)展，我國(guó)電子商務(wù)已經(jīng)取得了舉世矚目的成就，過(guò)去的五年我國(guó)電子商務(wù)加速發(fā)展，五年間電子商務(wù)交易額年均增長(zhǎng)超過(guò)35%。現(xiàn)在最常見(jiàn)的模式就是平臺(tái)電商，就是讓地方按照平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)，在統(tǒng)一進(jìn)行銷(xiāo)售，這是一種垂直B2C的模式。在原產(chǎn)地有所控制和采集，讓產(chǎn)品直接通過(guò)平臺(tái)賣(mài)給用戶(hù)，這就是平臺(tái)電商。

我國(guó)土地面積遼闊，其上農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)豐富，而且這些農(nóng)產(chǎn)品分布的地域、氣候也不相同，我國(guó)的農(nóng)業(yè)規(guī)模是僅次于工業(yè)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)第二支柱產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)耕作方式有著幾千年的歷史。現(xiàn)在的農(nóng)業(yè)也在向著現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，農(nóng)產(chǎn)品在注重產(chǎn)量的同時(shí)，也必須注重安全和衛(wèi)生。人們更樂(lè)意接受“純天然”產(chǎn)品。隨著農(nóng)業(yè)科技投入不斷加大，農(nóng)業(yè)也變得更加機(jī)械化，現(xiàn)代化。

二、電子商務(wù)的現(xiàn)狀

近年恚在經(jīng)濟(jì)全球化和網(wǎng)絡(luò)化的人背景下電子商務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)提高運(yùn)營(yíng)效率、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)、提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，人們對(duì)電子商務(wù)的關(guān)注程度在迅速上升。自中國(guó)加入WTO以后，為農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好機(jī)遇，同時(shí)也使其面臨著巨大的挑戰(zhàn)，作為一個(gè)新形式的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，現(xiàn)在也越來(lái)越受到國(guó)家的密切關(guān)注。雖然如此，但因其發(fā)展變化太快，導(dǎo)致理論研究脫離實(shí)際。目前，國(guó)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者從事農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)理論及模式研究的人員，相對(duì)于其它學(xué)科還是很少的。

從未來(lái)的發(fā)展來(lái)看，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展空間非常巨大。再者因?yàn)樯钯|(zhì)量的提高，人們更需要新鮮事物來(lái)豐富自己的生活。而且隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，與電子商務(wù)緊密結(jié)合的商業(yè)形式已經(jīng)成為主流，農(nóng)業(yè)的發(fā)展也必然離不開(kāi)電子商務(wù)的推動(dòng)，而電子商務(wù)在移動(dòng)客戶(hù)端的市場(chǎng)更為廣闊。在全國(guó)推動(dòng)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的同時(shí)，城郊農(nóng)業(yè)也蓬勃發(fā)展起來(lái)。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為中心而發(fā)生的一系列電子化交易活動(dòng)，利用各種信息技術(shù)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包括其市場(chǎng)需求、市場(chǎng)價(jià)格、產(chǎn)銷(xiāo)量等方面一的公布與收集工作。其具有交易虛擬化、銷(xiāo)售效率高成本低、交易過(guò)程透明化的特點(diǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售模式來(lái)說(shuō)，好比是它的貴人一般，是它的一項(xiàng)有力補(bǔ)充，農(nóng)產(chǎn)品本身的保鮮度、季節(jié)氣候等因素的限制，給電商帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

其不僅僅只是種植業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，還包括養(yǎng)殖業(yè)、林業(yè)、水產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)加工的產(chǎn)品，這些都是農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的主體。在1990年左右，我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站越來(lái)越發(fā)達(dá)，一系列優(yōu)越的條件使得農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)進(jìn)行完美結(jié)合，其發(fā)展勢(shì)頭也越加迅猛。首先，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)容量大，我國(guó)是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)大國(guó)，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展提供了足夠的平臺(tái)；其次，我國(guó)大部分還采用傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)而言，為其發(fā)展奠定了良好的宏觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

三、安徽省各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)分析

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局安徽省2010年至2015年的谷物、豆類(lèi)、油料、糖料、蔬菜、園果水果產(chǎn)量數(shù)據(jù)可以看出，安徽省的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量呈逐年上升趨勢(shì)，且2013年至2015年以后產(chǎn)量有較大的上升幅度。

由安徽省2011年-2016年統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)趨勢(shì)圖可以看出，安徽省用于國(guó)內(nèi)貿(mào)易的農(nóng)產(chǎn)品零售額也呈逐年上升趨勢(shì)，且2012年-2015年上升幅度較大，這反映了在2012年以后安徽農(nóng)產(chǎn)品輸出量開(kāi)始迅速增加，這一現(xiàn)象產(chǎn)生的原因與電子商務(wù)在安徽省的蓬勃發(fā)展是分不開(kāi)的。由圖可知，在2012年以前，安徽省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)國(guó)內(nèi)貿(mào)易的出口量較少。這是因?yàn)樵?000年-2009年電子商務(wù)還處于可持續(xù)發(fā)展的穩(wěn)定時(shí)期，直到2012年電子商務(wù)進(jìn)入成熟期以后，安徽省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)才進(jìn)行電子商務(wù)的廣泛普及。最后，得益于電子商務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品對(duì)國(guó)內(nèi)其他省份的出口額也開(kāi)始大幅度增加。

四、安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

1.農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后，小型互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的比例居多

據(jù)統(tǒng)計(jì)安徽省2014年農(nóng)村地區(qū)人口3093萬(wàn)人，占全省總?cè)丝诘?0%以上。但據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心了第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》 報(bào)告顯示安徽總網(wǎng)民數(shù)只有2225萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)的普及率還是比較低的。而且在同樣的區(qū)域里面，城市人口中網(wǎng)民的比例也要比農(nóng)村網(wǎng)民要多，越向農(nóng)村地區(qū)發(fā)展，網(wǎng)民的數(shù)量越少。甚至在很多的農(nóng)村地區(qū)，一些農(nóng)民根本不會(huì)使用電腦，更談不上使用互聯(lián)網(wǎng)，這樣就造成農(nóng)村、城市信息的不對(duì)稱(chēng)。只有解決了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)這個(gè)問(wèn)題，電子商務(wù)才能真正給農(nóng)民帶來(lái)方便。

2.質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全

我國(guó)目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式仍然還是“小農(nóng)經(jīng)濟(jì)”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，低質(zhì)量的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式市場(chǎng)，制約了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展，而且農(nóng)民分散化、產(chǎn)能低、市場(chǎng)集中化程度不高，這對(duì)形成緊湊有序的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系產(chǎn)生了不小的阻礙作用。因此，電商無(wú)法向百分百消費(fèi)者提供質(zhì)精價(jià)優(yōu)的統(tǒng)一化產(chǎn)品，相比于傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式客戶(hù)與自己所要選購(gòu)產(chǎn)品面對(duì)面這一優(yōu)勢(shì)而言，在建立起標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品篩選體系和獲得大部分消費(fèi)者的信任之前，這一局面短期內(nèi)將無(wú)法改變，這必然會(huì)流失一大部分對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量挑剔的消費(fèi)者。

3.農(nóng)民缺乏網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，電子商務(wù)概念滯后

雖然改革開(kāi)放以來(lái)，九年義務(wù)教育制度的推行，使得農(nóng)村地區(qū)基本消除了文盲，但當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)是一個(gè)現(xiàn)代化、信息化的社會(huì)，那些不懂得運(yùn)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)民們已然成為了這個(gè)新時(shí)期社會(huì)的文盲。因此，互聯(lián)網(wǎng)的普及成為制約農(nóng)村發(fā)展的重要因素，發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)民基本能夠掌握現(xiàn)代的計(jì)算機(jī)技術(shù)，懂得使用互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備。若是安徽省響應(yīng)國(guó)家號(hào)召要實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義的偉大復(fù)興，全面進(jìn)入小康社會(huì)的話，則必然要改變農(nóng)民目前的這種狀態(tài)，否則安徽的電子商務(wù)很難發(fā)展起來(lái)。

五、安徽省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)策

1.政府部門(mén)需要加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)的參與

政府可以運(yùn)用宏觀調(diào)控、控制稅收等手段鼓勵(lì)企業(yè)更多運(yùn)用電子商務(wù)；可以通過(guò)降低上網(wǎng)費(fèi)用，來(lái)刺激消費(fèi)；可以通過(guò)以資金或優(yōu)惠政策支持研發(fā)活動(dòng)，提高電子商務(wù)技術(shù)水平。

互聯(lián)網(wǎng)交易面臨的問(wèn)題就是信任的問(wèn)題，農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的供應(yīng)商，特別是對(duì)于一些小規(guī)模農(nóng)戶(hù)或個(gè)體農(nóng)戶(hù)來(lái)說(shuō)，無(wú)法知曉對(duì)方提供的農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)情況。這樣會(huì)導(dǎo)致電子商務(wù)中的買(mǎi)賣(mài)雙方在農(nóng)產(chǎn)品的信息上的不對(duì)稱(chēng)，對(duì)同一農(nóng)產(chǎn)品間的意見(jiàn)無(wú)法達(dá)成一致，最終影響交易的達(dá)成。解決這個(gè)問(wèn)題只有由國(guó)家相關(guān)的部門(mén)針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的類(lèi)別，品質(zhì)分別制定不同的標(biāo)準(zhǔn)，所有人都按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，這樣就解決了農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)雙方的信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題和產(chǎn)品質(zhì)量的問(wèn)題。同時(shí)還可以交易的農(nóng)產(chǎn)品貼上標(biāo)簽，根據(jù)產(chǎn)品的標(biāo)簽，可以追溯到農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)原地，這樣消費(fèi)者可以直接在平臺(tái)上，了解所購(gòu)買(mǎi)商品的信息，便于交易的達(dá)成。

2.積極發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)技能人員，發(fā)展農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)

我國(guó)農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施一直處于落后的狀態(tài)，雖然已有一小部分農(nóng)村用戶(hù)知道電子商務(wù)，并主動(dòng)參與其中，但他們自身文化程度較低，對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的認(rèn)知、接受和應(yīng)用能力仍普遍低下。另外，電子商務(wù)建設(shè)投資資金大，周期循環(huán)長(zhǎng)、維護(hù)較為頻繁，導(dǎo)致他們懷疑電子商務(wù)能帶來(lái)的巨大商機(jī)和利益。所以從這個(gè)意義上講，要想搞好農(nóng)村電子商務(wù)，農(nóng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是一定要發(fā)展好的。

一方面針對(duì)農(nóng)村地區(qū)一些文化程度相對(duì)高的地區(qū)，其相對(duì)接受新鮮事物的能力也高。因此首先對(duì)他們開(kāi)展電子商務(wù)知識(shí)的培訓(xùn)，培訓(xùn)好了以后讓這些人進(jìn)一步帶動(dòng)其他人。另一方面也還是通過(guò)政府政策，鼓勵(lì)一些高等院校的畢業(yè)生深入到農(nóng)村，幫助農(nóng)戶(hù)們搭建電子商務(wù)平臺(tái)。

3.培訓(xùn)在線交易用戶(hù)組和農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)?

O2O作為一種新的商業(yè)模式，主要服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品提供者所在當(dāng)?shù)兀赏ㄟ^(guò)第三方交易平臺(tái)模式進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。在網(wǎng)站的推廣方面，開(kāi)展多種多樣的線下活動(dòng)，在各地開(kāi)展各種地推廣活動(dòng)，還可以通過(guò)線上的各種資源，如網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)的方式推廣電子商務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)的宣傳和培訓(xùn)，提高農(nóng)民電子商務(wù)的可信度。具體方式：首先，通過(guò)廣播、電視、講座、分發(fā)傳單等方式對(duì)電子商務(wù)宣傳和培訓(xùn)，讓農(nóng)村居民對(duì)電子商務(wù)有一個(gè)初步的了解和認(rèn)識(shí)；二是鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)在農(nóng)村率先發(fā)展電子商務(wù)，作為農(nóng)村電子企業(yè)發(fā)展的“第一個(gè)吃螃蟹的人”，帶動(dòng)農(nóng)村其他企業(yè)爭(zhēng)相效仿；另外也需要利用政府部門(mén)的職權(quán)，建立農(nóng)村居民比較容易接受的形式去推廣電子商務(wù)，最終使得電子商務(wù)得到廣泛普及，居民間電子商務(wù)的思想根深蒂固。

4.促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，從事魍撐┮擋品貿(mào)易到企業(yè)電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型

加快當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高自身產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這類(lèi)的企業(yè)首先可以在互聯(lián)網(wǎng)上先建立自己的網(wǎng)頁(yè)，并逐步建設(shè)成為站點(diǎn)，利用互聯(lián)網(wǎng)這一公眾媒介，在企業(yè)自身的網(wǎng)站上開(kāi)展產(chǎn)品宣傳，推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品。在電子商務(wù)平臺(tái)上和其他的農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，還可以利用自身各方面的優(yōu)勢(shì)與其他單個(gè)農(nóng)戶(hù)的產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。培養(yǎng)龍頭企業(yè)實(shí)行一定的寡頭壟斷市場(chǎng)，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)把供應(yīng)鏈聯(lián)系在一起，從而降低交易成本和運(yùn)輸物流成本，把農(nóng)產(chǎn)品推向到城市市場(chǎng)去中。

六、結(jié)束語(yǔ)

在信息技術(shù)廣泛發(fā)展的今天，電子商務(wù)作為一種全新的商業(yè)模式而興起，它的發(fā)展可以很好地解決安徽省農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)高成本，信息不對(duì)稱(chēng)等一系列問(wèn)題。我們應(yīng)該以我國(guó)的基本國(guó)情結(jié)合安徽省實(shí)際的情況作為參考，把農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)真正落實(shí)下去，讓省內(nèi)的每家每戶(hù)都能享受到電子商務(wù)帶來(lái)的好處，進(jìn)而相繼富裕起來(lái)。而且隨著農(nóng)村農(nóng)戶(hù)們的加入，電子商務(wù)的消費(fèi)群也在不斷地壯大，其發(fā)展趨勢(shì)也是愈來(lái)愈好。

參考文獻(xiàn)：

[1]金敏力.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的問(wèn)題與對(duì)策.沈陽(yáng)理工大學(xué)，2006.

[2]鄧秋林.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)問(wèn)題與對(duì)策研究.華中師范大學(xué)，2015.

第7篇

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品 ；電子商務(wù)技術(shù) ；發(fā)展現(xiàn)狀 ；趨勢(shì) ；選擇

1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)概念與戰(zhàn)略地位

電子商務(wù)就是運(yùn)用計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)以及遠(yuǎn)程通信等技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)上琳瑯滿(mǎn)目的商品信息、完善的物流配送系統(tǒng)和方便安全的資金結(jié)算系統(tǒng)進(jìn)行交易來(lái)實(shí)現(xiàn)整個(gè)商務(wù)過(guò)程。商家可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)從原材料查詢(xún)、采購(gòu)、產(chǎn)品展示、訂購(gòu)到出口、儲(chǔ)運(yùn)以及電子支付等一系列的貿(mào)易活動(dòng)。其優(yōu)點(diǎn)是解決了傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)的時(shí)空障礙，流通環(huán)節(jié)大大減少，降低了相關(guān)宣傳等費(fèi)用。當(dāng)前，任何一個(gè)行業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)都離不開(kāi)其業(yè)務(wù)模式的選擇與構(gòu)建，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也不例外。將電子商務(wù)導(dǎo)入農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系中去，讓農(nóng)產(chǎn)品有更多的途徑和選擇進(jìn)入市場(chǎng)，能給農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后等各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)益處。其戰(zhàn)略地位有以下幾條：

一是有利于農(nóng)村中小企業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)接軌，拓展交易途徑和貿(mào)易范圍；二是能改變交易模式

，打破了“一手交錢(qián)，一手交貨”的貿(mào)易模式，讓農(nóng)民更貼近了市場(chǎng)，提高了生產(chǎn)的敏捷性和適應(yīng)性；三是能提升市場(chǎng)份額。電子商務(wù)沒(méi)有了傳統(tǒng)空間限制，能夠?qū)⒌乩矸秶稚⒌模倭康摹为?dú)的農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)模化，提升了市場(chǎng)份額；四是能降低經(jīng)營(yíng)成本。首先農(nóng)民還可以在網(wǎng)上通過(guò)集體采購(gòu)、招標(biāo)等手段來(lái)降低生產(chǎn)成本，其次農(nóng)民與消費(fèi)者通過(guò)因特網(wǎng)可以直接進(jìn)行交易，減少中間交易成本，最后農(nóng)民可以用網(wǎng)絡(luò)本地農(nóng)產(chǎn)品資源信息，宣傳、推介本地豐富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，有效降低了營(yíng)銷(xiāo)成本。

2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀與制約因素

2.1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的農(nóng)業(yè)正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，其突出矛盾是是農(nóng)戶(hù)小生產(chǎn)與市場(chǎng)大流通之間的矛盾。但隨著我國(guó)加大對(duì)“三農(nóng)”政策的投入，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有了長(zhǎng)足的進(jìn)展，據(jù)相關(guān)資料，目前全國(guó)涉農(nóng)網(wǎng)站超過(guò)了3萬(wàn)家。總體來(lái)看我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)還處于起步階段，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)正向個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化、區(qū)域化以及移動(dòng)化的趨勢(shì)發(fā)展。但誠(chéng)信體系建設(shè)、客戶(hù)關(guān)系管理、信息安全保障等問(wèn)題突出，尚有許多問(wèn)題需要深入研究和探討。

2.2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展的制約因素

一是由于經(jīng)濟(jì)地域等原因，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，農(nóng)民上網(wǎng)困難，同時(shí)他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)本身的認(rèn)識(shí)不足、接受和應(yīng)用能力較差，對(duì)電子商務(wù)的商機(jī)與所帶來(lái)的利益持認(rèn)識(shí)不到；。

二是我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生產(chǎn)模式大多是一家一戶(hù)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致農(nóng)民的組織程度分散、生產(chǎn)加工能力不高、效率偏低、產(chǎn)業(yè)的集約化程度不足，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系難以形成；三是

我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于工業(yè)的發(fā)展，政府職能的轉(zhuǎn)變落后于農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的需要，同時(shí)受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思想觀念影響較大，缺乏著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮的農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的整體規(guī)劃，不能很好的建立促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的政策體系；四是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)涉及的信息關(guān)系到自然環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)工作水平低，再加上我國(guó)幅員遼闊，地區(qū)差異，缺乏大型實(shí)用數(shù)據(jù)庫(kù)；五是由于電子商務(wù)涉及資金安全、信息安全、貨物安全以及商業(yè)秘密等眾多問(wèn)題，很難建立起良好的商業(yè)信譽(yù)。

3 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)與前景

當(dāng)前，全球信息技術(shù)正在迅猛發(fā)展，為電子商務(wù)發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。計(jì)算技術(shù)向計(jì)算密集和數(shù)據(jù)密集方向發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向?qū)拵Аo(wú)線、智能方向發(fā)展、軟件向開(kāi)源化、智能化、高可信和服務(wù)化加速發(fā)展、感知和識(shí)別技術(shù)向智能化方向演進(jìn)等信息技術(shù)變革為農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，同時(shí)，我國(guó)電子商務(wù)交易用戶(hù)數(shù)量也不斷增加，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)潛力正逐步顯示出來(lái)。再加上國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的重視、國(guó)家各部委對(duì)信息化和電子商務(wù)的重視和支持、國(guó)家發(fā)改委農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)信息化、農(nóng)業(yè)部對(duì)農(nóng)業(yè)信息化重視和積極扶持政策以及經(jīng)濟(jì)全球化的外力推動(dòng)等因素，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)總體向好。一是相關(guān)部門(mén)不斷出臺(tái)扶持政策為電子商務(wù)發(fā)展的政策，譬如稅收優(yōu)惠、就業(yè)扶持等。完善管理體制以及規(guī)范行業(yè)運(yùn)行等，這些政策促進(jìn)了個(gè)人和企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展；二是互聯(lián)網(wǎng)的普及率逐步提高，有很多農(nóng)民認(rèn)識(shí)電子商務(wù)技術(shù)的重要性，大大提升了電子商務(wù)的使用率和交易額空間；三是在國(guó)際金融危機(jī)危機(jī)下的鍛煉下，電子商務(wù)的市場(chǎng)環(huán)境不斷優(yōu)化，網(wǎng)商也不斷完善配套服務(wù)，電子支付工具不斷改善名為農(nóng)民使用電子商務(wù)技術(shù)交易奠定了良好的基礎(chǔ)。但是由于很多客戶(hù)對(duì)物流、售后等環(huán)節(jié)滿(mǎn)意度低以及信任度低等原因，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)的應(yīng)用缺乏統(tǒng)一的物流配送市場(chǎng)，缺乏全面的法律規(guī)范以及缺乏網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信和安全。

4 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)選擇

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，難點(diǎn)不是技術(shù)，也不是資金，首先要轉(zhuǎn)變觀念。而是思想觀念的轉(zhuǎn)變和管理理念的更新。當(dāng)前，我國(guó)與農(nóng)業(yè)相關(guān)的企業(yè)和主管領(lǐng)導(dǎo)普遍缺乏信息技術(shù)和電子商務(wù)等方面的知識(shí)，造成企業(yè)和政府投入缺失，大大限制了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。因此發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)要從國(guó)情和農(nóng)業(yè)信息服務(wù)多樣化的要求出發(fā)，針對(duì)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品組織化程度低、分散化生產(chǎn)的特點(diǎn)，在農(nóng)戶(hù)和企業(yè)間、農(nóng)戶(hù)和農(nóng)戶(hù)問(wèn)、生產(chǎn)、加工及銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中積極探索不同技術(shù)、不同經(jīng)營(yíng)模式的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)渠道，穩(wěn)步推進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)向集約化、節(jié)約型、國(guó)際化、高效益的方向發(fā)展。然而改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)家對(duì)農(nóng)村各項(xiàng)政策逐漸放寬，廣大農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)意識(shí)不斷加強(qiáng)。很多農(nóng)村，特別是近郊地區(qū)的農(nóng)民不再以種糧食為主，轉(zhuǎn)為種植經(jīng)濟(jì)作物、水果和飼養(yǎng)家禽，為豐富城鎮(zhèn)居民的菜籃子提供了保證。然而由于缺乏統(tǒng)一計(jì)劃和管理，很多農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)出現(xiàn)了一窩蜂現(xiàn)象，致使同類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)量過(guò)盛，農(nóng)產(chǎn)品供給逐漸由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)，商戶(hù)們競(jìng)相壓價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，顯然傳統(tǒng)的交易模式對(duì)于日益壯大的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)已力不從心，針對(duì)以上分析，筆者認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)該選擇B2B電子商務(wù)的發(fā)展模式能解決以上眾多問(wèn)題。

電子商務(wù)B2B模式即商家對(duì)商家的電子商務(wù)。是指企業(yè)與企業(yè)之間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)及信息交換的電子商務(wù)活動(dòng)。B2B模式是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在線交易的一種主要電子商務(wù)模式,對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品這種商品適宜網(wǎng)上大批量的交易和信息的公布。選擇B2B模式能夠建立農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品信息，具有快速的采集和農(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)更新，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息的監(jiān)管力度，其次能夠通過(guò)系統(tǒng)集成,建立符合本地區(qū)特點(diǎn)的數(shù)字農(nóng)業(yè)產(chǎn)品技術(shù)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)數(shù)字化精準(zhǔn)安全標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品流通關(guān)鍵環(huán)節(jié)的數(shù)字化，從而大大提高了安全性。

參考文獻(xiàn)

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[2] 岳培榮.從農(nóng)民教育入手解決農(nóng)業(yè)發(fā)展問(wèn)題的思考.山西高等學(xué)校社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2006；10：55～60

第8篇

引言

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)逐步成為引領(lǐng)全球經(jīng)濟(jì)走向繁榮的全新動(dòng)力。互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的連接，離不開(kāi)電子商務(wù)。近年來(lái)，電子商務(wù)不僅滲入到人類(lèi)生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且已經(jīng)成為拉動(dòng)我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱。在面臨諸多挑戰(zhàn)的情況下，只有充分了解電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)，明確電子商務(wù)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體影響，才能給電子商務(wù)行業(yè)的壯大提供更加切合實(shí)際的引導(dǎo)策略，加大電子商務(wù)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，從而帶動(dòng)中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的巨大騰飛。

一、我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀及特點(diǎn)分析

（一）增長(zhǎng)迅速，潛力巨大

近年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)不斷發(fā)展，交易額增長(zhǎng)速率一直保持快速提高的良好勢(shì)頭，并超過(guò)了GDP的增長(zhǎng)速率。例如，就阿里巴巴“雙十一”節(jié)日當(dāng)天的交易額來(lái)看，2011年的交易額為33.6億元，2012年為191億，而2013年則達(dá)到了350.19億。同時(shí)，這樣的迅猛的增長(zhǎng)速度也讓人們看到我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展的巨大潛力。電子商務(wù)正逐步成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。

（二）信息化快速發(fā)展

當(dāng)今時(shí)代是信息時(shí)代，各行各業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，同樣也離不開(kāi)電子商務(wù)。我國(guó)有越來(lái)越多的工業(yè)、企業(yè)，以電子商務(wù)為依托，對(duì)生產(chǎn)計(jì)劃、物資儲(chǔ)備、采購(gòu)供應(yīng)、生產(chǎn)加工、推廣銷(xiāo)售等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有環(huán)節(jié)進(jìn)行管理監(jiān)督。還有一部分企業(yè)，尤其是規(guī)模較小的企業(yè)，建立起獨(dú)立的銷(xiāo)售網(wǎng)站或是在電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，應(yīng)用搜索引擎、即時(shí)聊天工具、電子郵件等方式開(kāi)展電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)。為了滿(mǎn)足電子商務(wù)交易方的支付結(jié)算與資金管理需求，商業(yè)銀行提供了在線支付結(jié)算、快捷融資等途徑，使得電子商務(wù)交易更加便捷可靠。

（三）出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)

2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)沒(méi)有對(duì)我國(guó)電子商務(wù)造成顯著影響，反而為它提供了創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇。目前我國(guó)電子商務(wù)出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢(shì)，主要變現(xiàn)為：發(fā)展模式發(fā)生演變，B2B與B2C產(chǎn)生整合，C2C在零售市場(chǎng)中占據(jù)主要地位；零售電子商務(wù)日益趨于平臺(tái)化，追求種類(lèi)齊全的綜合平臺(tái)和細(xì)分市場(chǎng)的垂直平臺(tái)；平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)日益集中，阿里巴巴和京東商城的共存，使得電商平臺(tái)基本形成了寡頭競(jìng)爭(zhēng)的局面。

（四）電子商務(wù)相關(guān)服務(wù)業(yè)應(yīng)勢(shì)發(fā)展

隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，與之相關(guān)的服務(wù)行業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生，并且得到迅速的發(fā)展壯大。物流、電子支付兩個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展尤為顯著，不僅規(guī)模快速膨脹，而且功能日益強(qiáng)大，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。眾多物流公司迅速建立起全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)的運(yùn)送流水線，第三方支付牌照也為水電、燃?xì)狻⑽飿I(yè)、電話費(fèi)等業(yè)務(wù)提供了更加便捷、完善的渠道。云計(jì)算也隨著電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)的發(fā)展而得到應(yīng)用。此外，還有一些新的服務(wù)行業(yè)圍繞電子商務(wù)交易平臺(tái)而派生，如網(wǎng)店開(kāi)店指導(dǎo)、網(wǎng)店模特、淘寶美工等。

（五）跨境電子交易快速發(fā)展

全球一體化使得互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)建立起強(qiáng)勁的鏈接。目前，我國(guó)作為世界跨境電子商務(wù)第一大國(guó)，正在完善跨境網(wǎng)絡(luò)交易的交易平臺(tái)、物流、支付結(jié)算、海關(guān)商檢等相關(guān)方面的政策保障，以促進(jìn)跨境電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展，使更多的中國(guó)制造產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)上外貿(mào)平臺(tái)走出國(guó)門(mén)、走向世界。

（六）電子商務(wù)形成新的監(jiān)管機(jī)制

目前我國(guó)的電子商務(wù)交易通常集中于幾個(gè)大型平臺(tái)，例如阿里巴巴旗下的淘寶和天貓、京東商城、聚美優(yōu)品等。通過(guò)這些電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行線上營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，不僅要接受傳統(tǒng)的管理監(jiān)督方式，即社會(huì)和政府職能部門(mén)的監(jiān)管，還要接受電商平臺(tái)規(guī)章制度的監(jiān)管。因此，電商平臺(tái)企業(yè)監(jiān)管的存在開(kāi)創(chuàng)了一種全新的監(jiān)管機(jī)制。這也為政府部門(mén)、電商平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)商三者的協(xié)調(diào)帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)。特別是對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)企業(yè)，它必須服從政府部門(mén)的監(jiān)督管理，并且順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)制定并調(diào)整自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略；作為一個(gè)公共管理者，它又要對(duì)交易平臺(tái)中的各企業(yè)的資格、交易、信用、產(chǎn)品與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行規(guī)范和認(rèn)定，并負(fù)責(zé)行業(yè)培訓(xùn)和行業(yè)統(tǒng)計(jì)等工作的完成和監(jiān)管。

（七）發(fā)展環(huán)境不斷改善

電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境涉及多個(gè)方面，主要包括技術(shù)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法規(guī)環(huán)境、政策環(huán)境等。近年來(lái)，各部門(mén)圍繞這些方面，采取了諸多措施來(lái)改善電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，為電子商務(wù)打造更加廣闊的發(fā)展空間。2012年是我國(guó)出臺(tái)有關(guān)電子商務(wù)環(huán)境改善的舉措最為密集的一年，對(duì)我國(guó)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的改善起到了承前啟后的關(guān)鍵作用。

（八）區(qū)域發(fā)展不平衡情況顯著

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的相關(guān)調(diào)查顯示，我國(guó)開(kāi)展在線銷(xiāo)售應(yīng)用的企業(yè)大部分集中于東部地區(qū)，長(zhǎng)三角、珠三角和北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)有危機(jī)中，在而中部、西部地區(qū)在線銷(xiāo)售企業(yè)所占的比例較小。出現(xiàn)區(qū)域發(fā)展不均衡情況的主要原因是，各地區(qū)之間存在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、技術(shù)條件、交通運(yùn)輸、基礎(chǔ)設(shè)施、地方政府支持力度等環(huán)境因素的差異。

二、電子商務(wù)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響分析

（一）電子商務(wù)促進(jìn)拉動(dòng)內(nèi)需

我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)廣闊，發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著居民生活水平的提高和網(wǎng)民規(guī)模的增大，電子商務(wù)逐漸擁有更大的拉動(dòng)內(nèi)需的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)零售種類(lèi)齊全、產(chǎn)品新穎、價(jià)格低廉，刺激著我國(guó)消費(fèi)群體的消費(fèi)欲望和需求，不斷擴(kuò)大著我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)。

（二）電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整

我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于由粗放型到集約型增長(zhǎng)、從低級(jí)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)到高級(jí)優(yōu)化的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、從單純經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)到全面協(xié)調(diào)可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)變。而實(shí)現(xiàn)上述轉(zhuǎn)變的主要途徑就是大力發(fā)展服務(wù)業(yè)。作為集社會(huì)化、信息化、集約化等特點(diǎn)于一體的電子商務(wù)服務(wù)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了資源共享，儼然已經(jīng)成為服務(wù)業(yè)的核心。電子商務(wù)的發(fā)展使得傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，還促進(jìn)了制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的有機(jī)融合，從而加速了經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整。

（三）電子商務(wù)促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)

當(dāng)今時(shí)代以信息化為主，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的一個(gè)重點(diǎn)就是對(duì)信息的有效共享和充分利用。電子商務(wù)打破了傳統(tǒng)的以中心城市為核心的集中式城鎮(zhèn)化思路，提供了一個(gè)全新的以小城鎮(zhèn)為中心的分布式城鎮(zhèn)化思路。傳統(tǒng)的資源配置是注重物質(zhì)的聚集，而電子商務(wù)則主張信息的聚集，實(shí)現(xiàn)了門(mén)對(duì)門(mén)的資源配置方式，提高了資源配置的效率。此外，電子商務(wù)在農(nóng)村廣泛應(yīng)用，也促進(jìn)了部分農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。他們以電子商務(wù)為依托而聚集，電子商務(wù)的發(fā)展帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，使農(nóng)村地區(qū)初步形成小規(guī)模城鎮(zhèn)化的形式。

（四）電子商務(wù)促進(jìn)區(qū)域特色的發(fā)展

有的區(qū)域可能具有獨(dú)具特色的產(chǎn)品和文化，但卻無(wú)法大范圍推廣。但是通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)自身的特色產(chǎn)品和特色文化進(jìn)行宣傳推銷(xiāo)，打造品牌優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。深圳是我國(guó)最大的電子產(chǎn)品生產(chǎn)基地，他們?cè)诓粩喟l(fā)展線下交易的同時(shí)也通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品，這樣足不出戶(hù)就能拓展更大的市場(chǎng)。

（五）電子商務(wù)促進(jìn)制造業(yè)升級(jí)

我國(guó)是世界上最大的制造業(yè)大國(guó)，世界各國(guó)隨處可見(jiàn)中國(guó)制造產(chǎn)品。但是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下，制造業(yè)的對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)日以下滑。于是，制造業(yè)企業(yè)借助電子商務(wù)平臺(tái)，轉(zhuǎn)而轉(zhuǎn)為產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)。電子商務(wù)平臺(tái)為制造業(yè)提供了一個(gè)良好的銷(xiāo)售平臺(tái)，促進(jìn)了制造業(yè)從外貿(mào)向內(nèi)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型。此外，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得消費(fèi)者的消費(fèi)觀念及需求產(chǎn)生了很大的變化。制造業(yè)依托電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品數(shù)量和種類(lèi)的要求，也使得消費(fèi)者的購(gòu)物方式變得更為便捷。線上銷(xiāo)售在價(jià)格、質(zhì)量及個(gè)性方面的競(jìng)爭(zhēng)，也使制造業(yè)企業(yè)降低生產(chǎn)成本、創(chuàng)新產(chǎn)品種類(lèi)、提高產(chǎn)品質(zhì)量。

（六）電子商務(wù)促進(jìn)創(chuàng)業(yè)與就業(yè)

電子商務(wù)的發(fā)展為社會(huì)創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)。且不說(shuō)電子商務(wù)企業(yè)需要招納相關(guān)人才來(lái)對(duì)電子商務(wù)工作就行后臺(tái)的監(jiān)管操控，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)提品和服務(wù)的企業(yè)也需要相關(guān)人員進(jìn)行操作，僅通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)辦網(wǎng)店就能解決大量的就業(yè)。開(kāi)辦網(wǎng)店不需要專(zhuān)門(mén)的辦公地點(diǎn)，免去了房租的困擾，不需要大量的庫(kù)存，資金投入小，操作簡(jiǎn)單，吸納和帶動(dòng)了許多就業(yè)者，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了獻(xiàn)。

三、強(qiáng)化電子商務(wù)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用的策略分析

（一）營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境

政府應(yīng)該從技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、法規(guī)等方面入手，積極制定有效的扶持政策，全面優(yōu)化電子商務(wù)環(huán)境。尤其是對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展較為緩慢地中西部地區(qū)，政府部門(mén)要加大資金投入并引導(dǎo)資金的合理利用，鼓勵(lì)電子商務(wù)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，提高對(duì)電子商務(wù)重點(diǎn)項(xiàng)目的扶持力度。還要完善地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化和完善網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，形成區(qū)域內(nèi)的資源共享。政府要協(xié)調(diào)工商、稅務(wù)、公安等部門(mén)的監(jiān)管職能，對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展打造良好的環(huán)境，以充分發(fā)揮電子商務(wù)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。

（二）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)

參與電子商務(wù)交易的各方都應(yīng)該樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)。電子商務(wù)企業(yè)要建立健全安全管理體系，不僅要完善電子商務(wù)系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控與防范能力，還要保障通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行交易者的資料信息、資金等的安全。另外，電子商務(wù)企業(yè)還要明確產(chǎn)品和服務(wù)提供方的真實(shí)、詳盡的資料，嚴(yán)格把關(guān)準(zhǔn)入原則，防止無(wú)良商家欺騙消費(fèi)者。加強(qiáng)電子商務(wù)安全宣傳，提醒居民提高對(duì)網(wǎng)上交易的警惕性，要通過(guò)合理規(guī)范的途徑進(jìn)行交易。

（三）完善物流系統(tǒng)及電子支付機(jī)制

物流和電子支付領(lǐng)域是保障電子商務(wù)行業(yè)在世界范圍內(nèi)廣泛發(fā)展的重要支撐。因此完善物流及電子支付是促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，并強(qiáng)化電子商務(wù)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用的有效舉措。物流企業(yè)要充分依托現(xiàn)有的交通運(yùn)輸體系，建立起嚴(yán)密的配送網(wǎng)絡(luò)，不斷完善物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建設(shè)現(xiàn)代化的大型物流配送中心，逐步形成高效便捷的現(xiàn)代物流系統(tǒng)；鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)電子錢(qián)包、網(wǎng)上支付、移動(dòng)支付等支付方式，構(gòu)建新型支付機(jī)制。支持非金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展支付服務(wù)，協(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)和非金融機(jī)構(gòu)之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，促進(jìn)第三方支付平臺(tái)的有序運(yùn)行。

（四）建立健全信用保障機(jī)制

電子商務(wù)是線上交易，除了“貨到付款”的交易方式，基本無(wú)法做到和線下交易一樣“一手交錢(qián)，一手交貨”。為了監(jiān)督交易各方的守信行為，必須完善信用保障機(jī)制，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)第三方監(jiān)管、建立信用評(píng)價(jià)體系、建立業(yè)務(wù)信用檔案等方式，可建立有效的電子商務(wù)信用保障機(jī)制。

（五）要重視相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教育

高校要和職業(yè)技術(shù)學(xué)校等院校應(yīng)該順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和客觀需求，著重對(duì)經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)學(xué)科的重視，注重電子商務(wù)人才的培養(yǎng)。企業(yè)也應(yīng)該對(duì)員工實(shí)行電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，使員工都能參與企業(yè)線上營(yíng)銷(xiāo)的策劃與管理，促進(jìn)企業(yè)的全面發(fā)展，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

（六）通過(guò)電子商務(wù)宣傳特色產(chǎn)品和文化

鼓勵(lì)各地區(qū)將本地特色產(chǎn)品和特色文化通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行宣傳，制定品牌戰(zhàn)略，提高地區(qū)知名度，吸引更多的人前來(lái)觀光、投資，為地區(qū)特色開(kāi)拓國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

第9篇

【關(guān)鍵詞】“新常態(tài)” 電子商務(wù) 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 【中圖分類(lèi)號(hào)】F323.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“新常態(tài)”，這對(duì)我國(guó)民眾的生產(chǎn)和生活都產(chǎn)生了不同程度的影響。在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的背景下，我們必須采取一定的措施來(lái)實(shí)現(xiàn)國(guó)民收入的長(zhǎng)期、穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中，發(fā)展電子商務(wù)不失為一種有效的途徑。在經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”背景下，研究電子商務(wù)的發(fā)展路徑具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

目前電子商務(wù)發(fā)展存在信用體系不完善、監(jiān)管體系不健全的問(wèn)題

缺少完善的信用體系。電子商務(wù)的信用體系是指基于電子商務(wù)交易平臺(tái)的以道德為支撐，以法律為保障，并且運(yùn)用科學(xué)的組織管理和技術(shù)手段建立的系統(tǒng)，從而保障電子商務(wù)活動(dòng)的有效運(yùn)行。電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的交易形式不同，需要依靠買(mǎi)家的評(píng)價(jià)、賣(mài)家的誠(chéng)信與承諾來(lái)提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量。因此，電子商務(wù)交易的主要前提就是依靠賣(mài)家與買(mǎi)家雙方的誠(chéng)信。信用在交易過(guò)程中扮演著重要的角色，但是在電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)常出現(xiàn)賣(mài)家出售假貨，泄露買(mǎi)家的私人信息、不兌現(xiàn)承諾、雇傭水軍刷單等有失誠(chéng)信的行為，嚴(yán)重破壞了電子商務(wù)發(fā)展的良好秩序，這些現(xiàn)象的產(chǎn)生f明我國(guó)電子商務(wù)的信用體系尚不完善，究其原因主要是交易主體缺乏基本的誠(chéng)信意識(shí)、缺少誠(chéng)信教育、網(wǎng)絡(luò)詐騙成本低廉以及受到不正當(dāng)利益的驅(qū)使，同時(shí)也說(shuō)明我國(guó)對(duì)電子商務(wù)方面的誠(chéng)信立法不完善，信用制度存在漏洞與盲區(qū)，缺乏社會(huì)誠(chéng)信機(jī)制，從而使電子商務(wù)的交易雙方有了可乘之機(jī)。

監(jiān)管體系的不健全。電子商務(wù)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，它受到市場(chǎng)與政府的雙重約束。不可否認(rèn)的是，政府在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用。但是從監(jiān)管成效來(lái)看，我國(guó)政府當(dāng)前對(duì)電子商務(wù)的監(jiān)管尚未形成科學(xué)化與合理化的體系，對(duì)電子商務(wù)行政職能的發(fā)揮比較薄弱，電子商務(wù)的發(fā)展后勁不足。當(dāng)前，電子商務(wù)交易活動(dòng)的亂象很多是因?yàn)楸O(jiān)管體系的不健全引起的，例如一些電子商務(wù)平臺(tái)不對(duì)店商進(jìn)行資格審查，無(wú)需任何資格認(rèn)證；網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)制性植入；假冒偽劣商品充斥交易過(guò)程的始終，無(wú)論是監(jiān)管部門(mén)還是消費(fèi)者在拿到實(shí)物前，都不能對(duì)商品做出真實(shí)的判斷，這些現(xiàn)象的產(chǎn)生都與不健全的監(jiān)管體系密切相關(guān)。

電子商務(wù)模式缺乏清晰的定位且區(qū)域發(fā)展不平衡

電子商務(wù)模式的定位不清晰。當(dāng)前，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)對(duì)各種電子商務(wù)模式的定位都不清晰，任何產(chǎn)業(yè)都可以采用各種模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線的“門(mén)檻”很低，并沒(méi)有形成規(guī)范化與整體化的商業(yè)體制來(lái)保證電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)秩序。無(wú)論是何種電子商務(wù)模式都缺乏清晰的定位與規(guī)范。當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，商業(yè)秩序相對(duì)紊亂。確定電子商務(wù)模式是企業(yè)在開(kāi)展電子商務(wù)項(xiàng)目之前必須考慮的問(wèn)題。電子商務(wù)模式的定位是一個(gè)復(fù)雜的工程，很多企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)模式定位認(rèn)識(shí)不夠，僅僅將電子商務(wù)當(dāng)成一種網(wǎng)店進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。實(shí)際上，電子商務(wù)模式不僅可以定位成銷(xiāo)售部門(mén)，還可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的變化為企業(yè)形成一種品牌優(yōu)勢(shì)。

區(qū)域發(fā)展不平衡。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，人們對(duì)其認(rèn)識(shí)已經(jīng)不僅僅局限于“工具” 和“渠道”，而是在不斷拓展和深入。當(dāng)前，我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)了多層面與多方位的發(fā)展趨勢(shì)。首先，電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)從少數(shù)大城市向更多的小城鎮(zhèn)和小城市發(fā)展。其次，大型企業(yè)在廣泛應(yīng)用電子商務(wù)的同時(shí)，很多的中小企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者等都將電子商務(wù)作為經(jīng)營(yíng)管理的手段和方式。再次，電子商務(wù)的模式不斷創(chuàng)新。電子商務(wù)這種多方位、多層面的發(fā)展趨勢(shì)也帶來(lái)了一定的負(fù)面影響，特別是電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展的不平衡。電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展的不平衡主要體現(xiàn)在西部地區(qū)的電子商務(wù)水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于東部地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市。

經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下電子商務(wù)發(fā)展路徑選擇

不斷完善電子商務(wù)發(fā)展的信用體系與法律制度。我國(guó)當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展的法律法規(guī)與信用體系尚不健全，電子商務(wù)違法現(xiàn)象層出不窮。僅僅營(yíng)造誠(chéng)信為本的國(guó)民意識(shí)與良好的信用環(huán)境還不夠，還必須出臺(tái)相關(guān)法律對(duì)失信行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，不斷健全當(dāng)前社會(huì)信用體系與法律法規(guī)及行業(yè)行為標(biāo)準(zhǔn)。首先，要加快對(duì)信用管理、在線支付、電子交易、安全認(rèn)證以及信息資源管理等方面的法律法規(guī)研究步伐，實(shí)現(xiàn)全社會(huì)信用信息及信用資源的共享。其次。要盡快完善電子商務(wù)業(yè)務(wù)的管理辦法以及法律服務(wù)與保障體系的建設(shè)。再次，對(duì)于各種電子交易的違法行為進(jìn)行整治，完善其治理機(jī)制，建立消費(fèi)者投訴機(jī)制，不斷加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)交易活動(dòng)的監(jiān)管，對(duì)網(wǎng)絡(luò)欺詐、侵犯消費(fèi)者隱私、泄露企業(yè)機(jī)密等行為進(jìn)行打擊，構(gòu)建促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的良好環(huán)境。

進(jìn)一步強(qiáng)化電子商務(wù)產(chǎn)學(xué)研合作。加強(qiáng)電子商務(wù)產(chǎn)學(xué)研的合作首先要培養(yǎng)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才，特別是鼓勵(lì)職業(yè)院校、高等學(xué)校和技工學(xué)校開(kāi)設(shè)電子商務(wù)相關(guān)專(zhuān)業(yè)與課程，結(jié)合市場(chǎng)需求積極開(kāi)展相關(guān)培訓(xùn)。其次，鼓勵(lì)電子商務(wù)的相關(guān)企業(yè)對(duì)從事電子商務(wù)業(yè)務(wù)的員工進(jìn)行技能培訓(xùn)和信息化知識(shí)的灌輸，結(jié)合信息化建設(shè)的需要培養(yǎng)不同層次和專(zhuān)業(yè)的信息化人才。再次，無(wú)論是企業(yè)還是高校都要加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)人才的引進(jìn)力度，特別是信息化高端人才，通過(guò)多種渠道引進(jìn)海內(nèi)外高層次電子商務(wù)人才，不斷健全各類(lèi)信息化人才的創(chuàng)業(yè)制度和就業(yè)保障制度，不斷吸引信息化高端人才進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)。

鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)發(fā)展模式的探索與定位。電子商務(wù)發(fā)展模式需要不斷的探索和創(chuàng)新。例如探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用，建立電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聚集中心與應(yīng)用創(chuàng)新中心；建立面向市場(chǎng)，依托產(chǎn)業(yè)園區(qū)的電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展模式；設(shè)立移動(dòng)電商建設(shè)基金，鼓勵(lì)移動(dòng)客戶(hù)端的示范應(yīng)用，支持移動(dòng)電子商務(wù)類(lèi)產(chǎn)品的研發(fā)與應(yīng)用等。除了創(chuàng)新電子商務(wù)發(fā)展模式，對(duì)企業(yè)電子商務(wù)模式的定位也至關(guān)重要，其中主要包括三類(lèi)：首先是覆蓋式定位，將電子商務(wù)看成是企業(yè)業(yè)務(wù)的延伸與擴(kuò)展，是企業(yè)銷(xiāo)售途徑的一種補(bǔ)充；其次是半覆蓋式定位，電子商務(wù)除了承擔(dān)起銷(xiāo)售功能外，還可以發(fā)展出企業(yè)所不具備的業(yè)務(wù)，為企業(yè)提供新的供銷(xiāo)模式，不僅僅銷(xiāo)售企業(yè)現(xiàn)有商品，還可以結(jié)合市場(chǎng)的需要為顧客提供新的產(chǎn)品，形成企業(yè)的銷(xiāo)售品牌。再次是獨(dú)立式定位，該種定位將電子商務(wù)看成是一個(gè)獨(dú)立的新品牌，企業(yè)為了滿(mǎn)足線上線下消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的不同需求，制定出的不同的產(chǎn)品體系來(lái)分別滿(mǎn)足不同客戶(hù)群體的需要。

擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用，促進(jìn)均衡發(fā)展。我國(guó)當(dāng)前電子商務(wù)地區(qū)發(fā)展不均衡，特別是農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)應(yīng)用得不是很普遍。我國(guó)農(nóng)村人口占總?cè)丝诘慕^大多數(shù)，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)不僅可以使商品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，也可以讓農(nóng)副產(chǎn)品通過(guò)電子商務(wù)走向全國(guó)。擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用主要有以下幾個(gè)方面：首先是鼓勵(lì)和號(hào)召農(nóng)民利用電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)資料與生活消費(fèi)品，降低農(nóng)民的生產(chǎn)與生活成本。其次，政府要出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)電子商務(wù)公司與農(nóng)民開(kāi)展合作，例如利用電子商務(wù)發(fā)展社區(qū)農(nóng)業(yè)，不斷擴(kuò)大農(nóng)副產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道。再次，政府及相關(guān)組織機(jī)構(gòu)可以出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)農(nóng)民自己構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)，專(zhuān)門(mén)從事農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售等一條龍服務(wù)，開(kāi)展電子商務(wù)的農(nóng)村試點(diǎn)，促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。

（作者分別為大慶師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授；大慶師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授）

【注：本文系大慶市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目“大慶市‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品流通’優(yōu)化路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：DSGB2016027） 的研究成果】

【參考文獻(xiàn)】