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第1篇

既然制片人在影視節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)過(guò)程中具有舉足輕重，不容忽視的地位和作用，那么明星擔(dān)任制片人又將如何發(fā)揮其功效作用呢？

（一）明星擔(dān)任影視節(jié)目制片人具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)

第一，可以發(fā)揮明星效應(yīng)。明星形象美艷出眾，包括從容貌、身材、氣質(zhì)等方面都與眾不同，再加上明星的公信度（包括精神風(fēng)貌、人文素質(zhì)、道德修養(yǎng)等）即公眾認(rèn)同度高，即使不是當(dāng)紅明星，也有一定的觀眾群或者“粉絲”，在特定人群中具有較大的影響，這就是明星效應(yīng)。充分利用明星的公眾人物形象和公信度，利用其宣揚(yáng)表達(dá)出的正義、正面能量，以傳播的形式傳達(dá)給受眾者，會(huì)產(chǎn)生愛(ài)屋及烏的移情效果。明星擔(dān)任制片人，從影片本身看，可以最大限度地放大明星效應(yīng)，給項(xiàng)目帶來(lái)從資金、制作、發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)到衍生產(chǎn)品等方面的全程保障；如果放在產(chǎn)業(yè)大背景下看，對(duì)于困境中的企業(yè)，尤其對(duì)于打算通過(guò)明星效應(yīng)聯(lián)合優(yōu)秀創(chuàng)作力量、提高生產(chǎn)制作能力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，都不失為一種行之有效的方法。其次，能夠保證收視率。決定影視節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的首要因素就是收視率。而影響收視率的因素主要包括明星效應(yīng)對(duì)一部作品的收視率有相當(dāng)大的影響。很多觀眾之所以關(guān)注并喜愛(ài)某部作品，往往是沖著所鐘愛(ài)的明星而來(lái)，這是“明星誘導(dǎo)”心理在發(fā)揮作用。明星擔(dān)任制片人，本身就能夠吸引大家關(guān)注，加之固定的受眾群體即追星族，各能引起連鎖反應(yīng)、轟動(dòng)效應(yīng)。這也正是一部影視劇很容易捧紅一個(gè)明星，而明星也很容易捧紅一部影視劇的道理。因此．制片人如果將觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)、欣賞口味，影視節(jié)目的包裝和媒體宣傳、新聞炒作以及明星的轟動(dòng)效應(yīng)等等要素綜合起來(lái)加以考慮，就能保證影視節(jié)目具獲得較高的收視率，由此帶來(lái)市場(chǎng)需求的擴(kuò)大和廣告收入的提高兩方面收效。第三，可以吸引投資商的眼球。在今天看來(lái)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)觀念——“酒香不怕巷子深”已有過(guò)時(shí)之嫌，反之很多廠家和商家在廣告宣傳上加大了投資力度，如此也進(jìn)一步拓寬了影視節(jié)目的廣告源，而廣告收益的提高直接帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。明星屬于公眾人物，具有一定的影響力、號(hào)召力及可信度。對(duì)于投資商來(lái)說(shuō)，可能對(duì)影視作品從劇本篩選、藝術(shù)創(chuàng)作、發(fā)行市場(chǎng)等等并不十分了了或并不關(guān)注，但對(duì)于當(dāng)紅大牌明星還是印象深刻甚至饒有興趣。從這一角度來(lái)說(shuō)，融資也是明星制片人的優(yōu)勢(shì)之一。如范冰冰、葉璇在做演員時(shí)就有很高的人氣即收視率，做制片人后賺起錢(qián)來(lái)更是順風(fēng)順?biāo)Ｍ顿Y商看到利用明星能保證投資不打水漂，不管劇本如何都心甘情愿的自掏腰包。明星效應(yīng)除了吸引投資人，還會(huì)帶來(lái)宣傳上的便利。明星制片人通常會(huì)利用公眾對(duì)自己的關(guān)注度進(jìn)行新聞炒作，利用手中其他類(lèi)型制片人所不具備的“粉絲效應(yīng)”法寶廣聚觀眾緣。

（二）明星擔(dān)任制片人能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益

1．影視節(jié)目關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益制片人負(fù)責(zé)融資、制作和發(fā)行。有資金才能拍電影，所以制片人的首要任務(wù)就是找資金。在收到編劇的故事大綱后就要開(kāi)始找投資者，拉贊助，此活動(dòng)將貫穿整個(gè)制作過(guò)程。影視節(jié)目投資方一般都十分重視經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)橥顿Y行為是典型的商業(yè)行為，制片人更直接代表投資方的利益。如果能制作出上乘的影視作品，卻不能盈利反而賠錢(qián)，對(duì)于投資方來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是失敗的商業(yè)行為，制片人也就無(wú)法再取得投資者的信任，無(wú)法再籌集到制作節(jié)目的后續(xù)資金，在業(yè)內(nèi)便失去了生存的基礎(chǔ)和空間。因此，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，是影視節(jié)目制片人不容質(zhì)疑的目標(biāo)任務(wù)。邀請(qǐng)明星加盟擔(dān)當(dāng)制片人是一種實(shí)用新型的合作模式，也是一種給力的營(yíng)銷(xiāo)手段。明星擔(dān)任制片人可以保證固定的收視群體，這似乎是在影視節(jié)目起步運(yùn)作之初，給投資方或計(jì)劃買(mǎi)家吃了一顆大大的定心丸。2．影視節(jié)目影響社會(huì)價(jià)值觀作為一種特殊的教育傳播手段，影視節(jié)目不僅承擔(dān)著豐富大眾娛樂(lè)生活的責(zé)任，更承載了文化傳承的任務(wù)，在創(chuàng)作優(yōu)秀影視節(jié)目的同時(shí)不僅帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，還帶來(lái)社會(huì)效益。在普遍存在浮躁心理的社會(huì)狀態(tài)下，某些影視節(jié)目為了迎合觀眾的收視習(xí)慣，提高收視率，朝著所謂“娛樂(lè)至死”的狀態(tài)發(fā)展。以至于談到現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的影視娛樂(lè)節(jié)目，人們往往會(huì)用“庸俗、低俗、媚俗、惡俗”等詞句來(lái)形容，總是批評(píng)其沒(méi)文化、品位低、太庸俗等等。影視節(jié)目要保持高收視率的同時(shí)做到通俗而不庸俗，形成“叫好又叫座”的局面確有難度。但與之相反，《超級(jí)訪問(wèn)》卻做到了獨(dú)樹(shù)一幟。該節(jié)目推陳出新，構(gòu)思巧妙、以普通人的視角，多角度的挖掘、選取明星人物鮮為人知的生活故事，使其在節(jié)目制作過(guò)程中敞開(kāi)心扉，直抒胸襟的傾訴。如快樂(lè)王子何炅，健康男孩孫浩，鐵桿硬漢朱時(shí)茂，以及被觀眾一貫認(rèn)為狂傲的程前等人，在節(jié)目錄制過(guò)程中都有聲淚俱下，情不自已的狀態(tài)表現(xiàn)。該節(jié)目接近生活，拉近了明星人物和普通觀眾的距離，對(duì)大眾的審美判斷和價(jià)值觀念形成了一定的影響，展示了影視節(jié)目的獨(dú)特魅力，證明了影視娛樂(lè)節(jié)目可以做到通俗而不庸俗低俗。

二、明星制片人面臨的課題

（一）如何創(chuàng)作生產(chǎn)出影視節(jié)目精品?隨著時(shí)代的變遷、社會(huì)的進(jìn)步．大眾的欣賞水平和文化消費(fèi)品味和向影視節(jié)目制作方提出了更高的、甚至是苛刻的要求。一檔影視節(jié)目要做得成功，除了要具備精益求精的思想理念外，還要探索創(chuàng)造出獨(dú)到的藝術(shù)形式，低俗平庸、粗制濫造的影視節(jié)目注定要遭到無(wú)情淘汰。無(wú)論物質(zhì)還是非物質(zhì)產(chǎn)品，只要深受大眾歡迎，形成名氣和影響，就可以創(chuàng)造一個(gè)品牌。收視率高、知名度大的影視節(jié)目也可以成為一個(gè)品牌。品牌代表影視節(jié)目的形象，要求其在質(zhì)量、形式、服務(wù)信譽(yù)、市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)回報(bào)率等方面都有上乘表現(xiàn)。因此，明星制片人要樹(shù)立精品意識(shí)，品牌思想，努力實(shí)踐，積極探索，開(kāi)發(fā)創(chuàng)造出符合我國(guó)國(guó)情和文化藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的影視節(jié)目精品。

（二）面對(duì)殘酷競(jìng)爭(zhēng)，如何保持自身優(yōu)勢(shì)?影視行業(yè)始終面臨著激烈殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。影視節(jié)目的形式和內(nèi)容如果缺乏新意和創(chuàng)意，輿論評(píng)價(jià)都會(huì)大打折扣，也將失去觀眾，丟掉積攢的人脈，直接影響自身的生存與發(fā)展。如今可供觀賞的節(jié)目種類(lèi)日益增多，各級(jí)影視管理機(jī)構(gòu)也加強(qiáng)了對(duì)影視節(jié)目的考核管理，會(huì)以收視率、經(jīng)營(yíng)成本及質(zhì)量高低等綜合指標(biāo)來(lái)評(píng)判欄目節(jié)目和制片人，例如在中央電視臺(tái)，正在逐步推行末位淘汰機(jī)制。被淘汰欄目節(jié)目的制片人三年內(nèi)不得再重新?lián)卧撀殑?wù)。面對(duì)適者生存、優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)形勢(shì)，明星制片人應(yīng)該更新觀念，居安思危，充分了解市場(chǎng)需要和觀眾需求，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)和職業(yè)能力的修煉，不斷提高自身素質(zhì)，提高生存競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）如何使影視節(jié)目做到雅俗共賞？雅”和“俗”是一對(duì)美學(xué)范疇，是文藝作品的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。過(guò)“雅”則曲高和寡，過(guò)“俗”則有低俗之嫌。影視節(jié)目如何做到“雅俗共賞”，使“雅”和“俗”和諧統(tǒng)一起來(lái)，是制約藝術(shù)作品的瓶頸，是成功需要突破的關(guān)隘。影視節(jié)目的生命力在于引導(dǎo)、宣傳和教育大眾，應(yīng)該走在時(shí)展的前列，在獲得觀眾喜愛(ài)、贊美的同時(shí)，堅(jiān)持用正確的導(dǎo)向、先進(jìn)的的價(jià)值理念、引導(dǎo)提高觀眾對(duì)真、善、美的價(jià)值追求，這是明星制片人應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和使命。

第2篇

在“限娛”、“限廣”、“限外”等多項(xiàng)政策聯(lián)手作用下，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展路徑不斷拓寬，其內(nèi)容模式和傳播模式不斷得到用戶(hù)和廣告主的認(rèn)可。從起初上百家視頻網(wǎng)站中脫穎而出的十余家網(wǎng)站經(jīng)歷了2011年的版權(quán)混戰(zhàn)后，2012年開(kāi)始了新一輪的洗牌與整合，“差異化”成為制勝的核心戰(zhàn)略。除視頻網(wǎng)站“自制出品”外，“網(wǎng)動(dòng)”是實(shí)現(xiàn)差異化的重要途徑。通過(guò)與電視臺(tái)的合作，二者可達(dá)到資源互通、傳播力互補(bǔ)，是近兩年來(lái)視頻網(wǎng)站發(fā)展的主流趨勢(shì)。

現(xiàn)有網(wǎng)動(dòng)模式

傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)無(wú)論在影視節(jié)目生產(chǎn)能力上，還是在節(jié)目資源儲(chǔ)備量上，都是任何一家視頻網(wǎng)站所不能匹敵的，視頻網(wǎng)站用戶(hù)的不斷增多，形成了多樣化和規(guī)模龐大的用戶(hù)需求，積極推動(dòng)網(wǎng)臺(tái)合作是視頻網(wǎng)站快速獲取內(nèi)容的最佳途徑，同時(shí)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，與電視機(jī)構(gòu)形成在產(chǎn)品預(yù)熱、宣傳、收視渠道拓展、線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)等方面的全方位營(yíng)銷(xiāo)。

傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)是影視節(jié)目的生產(chǎn)方和占有方，因此我們將其視為聯(lián)動(dòng)模式中的“正方向”，由此可以將現(xiàn)有的網(wǎng)動(dòng)模式歸納為以下三類(lèi)：

正向輸出。正向內(nèi)容輸出即電視機(jī)構(gòu)播出的內(nèi)容輸出至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，是網(wǎng)動(dòng)的最初模式。2011至2012跨年期間，PPTV整合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)集中打造“讓我們‘年’在一起PPTV跨年演唱會(huì)”專(zhuān)題，該專(zhuān)題中聚合了湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、韓國(guó)MBC、日本NHK等國(guó)內(nèi)外20余臺(tái)跨年晚會(huì)和頒獎(jiǎng)典禮，為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)帶來(lái)了豐富的跨年盛宴。

另外，省級(jí)衛(wèi)視熱播劇和常態(tài)節(jié)目也登陸網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，2012年熱劇《另一種燦爛生活》、《你是我愛(ài)人》、《鄉(xiāng)村愛(ài)情小夜曲》、《心術(shù)》、《天涯明月刀》、《軒轅劍》等以及經(jīng)典常態(tài)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《非誠(chéng)勿擾》等都高居網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播排行榜前列。

反向輸出。反向內(nèi)容輸出指視頻網(wǎng)站制作內(nèi)容輸送至電視平臺(tái)播出。隨著影視節(jié)目版權(quán)價(jià)格的日益飆升，視頻網(wǎng)站資金動(dòng)力不足，為有效控制內(nèi)容成本支出，主流視頻網(wǎng)站紛紛進(jìn)軍影視制作上游，開(kāi)始為自身平臺(tái)定制特色節(jié)目和影視劇集，所以，反向輸送至電視平臺(tái)并不是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目起初題中應(yīng)有之意。但隨著視頻網(wǎng)站節(jié)目生產(chǎn)能力的提升，其節(jié)目質(zhì)量和用戶(hù)群體不斷得到電視機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，眾多高質(zhì)量視頻網(wǎng)站自制節(jié)目開(kāi)始反向輸送至省級(jí)衛(wèi)視。

搜狐視頻自制網(wǎng)劇《錢(qián)多多嫁人記》首開(kāi)先河，旅游衛(wèi)視推出“網(wǎng)劇來(lái)了”，《錢(qián)多多嫁人記》率先登陸，成為網(wǎng)絡(luò)視頻反向輸出的經(jīng)典案例，這為網(wǎng)動(dòng)提供了新思路，為多元化的合作模式提供了現(xiàn)實(shí)參考。隨后，反向輸出規(guī)模不斷增多，輸出模式也在不斷變化。

雙向聯(lián)動(dòng)。雙向聯(lián)動(dòng)是網(wǎng)臺(tái)創(chuàng)新型合作模式，突破了以往網(wǎng)與臺(tái)作為對(duì)方輔助傳播平臺(tái)的局面，形成從信息組織到內(nèi)容生產(chǎn)、前期推廣到互動(dòng)傳播的全平臺(tái)對(duì)接和立體化運(yùn)營(yíng)。2011年騰訊視頻、PPTV分別和湖南衛(wèi)視合作，開(kāi)展“快樂(lè)女聲”全方位互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。騰訊開(kāi)辟“想唱就唱·夢(mèng)想綻放——2011快樂(lè)女聲”專(zhuān)區(qū)，整合參賽視頻、新聞、“快女”個(gè)人專(zhuān)題、“快女”及粉絲微博等全方位信息，并獨(dú)家策劃“2011快樂(lè)女聲青春態(tài)度微電影”，為前十強(qiáng)每場(chǎng)晉級(jí)選手拍攝微電影，其中，洪辰的支持度高達(dá)10億之多。PPTV則從海選、排練、生活起居等各個(gè)方面為網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)提供全程影像資料。

從這些雙向聯(lián)動(dòng)案例中可以看出，網(wǎng)臺(tái)一改以往正向、反向的節(jié)目輸出路徑，通過(guò)資源的交換和平臺(tái)的對(duì)接，在內(nèi)容組織、交互傳播上形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同提升雙平臺(tái)傳播力。

電視與網(wǎng)絡(luò)視頻的聯(lián)動(dòng)效用

單純的電視或網(wǎng)絡(luò)視頻均存在局限，互動(dòng)性、時(shí)移性、移動(dòng)性是電視平臺(tái)的短板，同時(shí)電視的時(shí)段也是十分有限的；流暢度、清晰度、自制節(jié)目影響力、收視群體是網(wǎng)絡(luò)視頻的短板，而通過(guò)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)即可達(dá)到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的雙平臺(tái)驅(qū)動(dòng)，電視平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視頻實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

首先，內(nèi)容互補(bǔ)。電視平臺(tái)的線(xiàn)性播出使其信息傳播時(shí)段十分有限，黃金資源更是寶貴，這樣后期編輯中會(huì)剪掉許多精彩內(nèi)容，許多配套節(jié)目無(wú)法排播；網(wǎng)絡(luò)視頻則不一樣，雖然也是24小時(shí)，但是其屬于非線(xiàn)性信息傳播，網(wǎng)絡(luò)視頻可以把所有內(nèi)容資源上傳到平臺(tái)，用戶(hù)將根據(jù)自己喜好和需求進(jìn)行節(jié)目的點(diǎn)播，這一點(diǎn)目前的電視平臺(tái)無(wú)法做到。

深圳衛(wèi)視《年代秀》、湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》每期節(jié)目的錄制花絮都會(huì)在節(jié)目播出之后上線(xiàn)合作網(wǎng)站，為收視群體提供不一樣的精彩；優(yōu)酷網(wǎng)打造的《我是傳奇》與山東衛(wèi)視《歌聲傳奇》有效聯(lián)動(dòng)，甚至向電視平臺(tái)輸送優(yōu)秀選手資源；愛(ài)奇藝也與《中國(guó)好聲音》合作，定期上線(xiàn)《好聲音后傳之酷我真聲音》；2012年年初，騰訊視頻針對(duì)《宮2》與電視平臺(tái)形成全方位內(nèi)容互補(bǔ)，騰訊網(wǎng)組織QQ、QQMusic、QQZone、朋友網(wǎng)、QQ游戲等產(chǎn)品開(kāi)展精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

其次，技術(shù)互補(bǔ)。電視的互動(dòng)模式目前只有短信、熱線(xiàn)電話(huà)、論壇、微博，基本都需要基于第三方平臺(tái)的支持，且每當(dāng)遇到精彩瞬間，電視用戶(hù)無(wú)法有效捕捉、即時(shí)分享，而網(wǎng)絡(luò)視頻在互動(dòng)性和時(shí)移方 面優(yōu)勢(shì)明顯，PPTV在節(jié)目直播過(guò)程中，收視窗口右側(cè)便配有互動(dòng)平臺(tái)，用戶(hù)可以邊看邊聊，暢所欲言；搜狐視頻配有“看點(diǎn)”功能，用戶(hù)可以以自己認(rèn)為精彩的瞬間作為起點(diǎn)，將視頻信息一鍵分享至三大微博平臺(tái)，此外，網(wǎng)絡(luò)視頻還不斷研發(fā)斷點(diǎn)續(xù)播、2D轉(zhuǎn)3D、收視痕跡、云視頻平臺(tái)等功能，努力為用戶(hù)提供最佳的使用體驗(yàn)，但就目前的網(wǎng)絡(luò)終端和網(wǎng)絡(luò)傳輸渠道來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻在視覺(jué)體驗(yàn)、流暢度、清晰度方面要稍遜電視終端一籌。此外，電視屬于共享型媒體，電腦和手機(jī)屬于獨(dú)享型媒體，內(nèi)容用戶(hù)可以根據(jù)自身所處的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和設(shè)備環(huán)境，選取與其收視情景相符的終端來(lái)收看視頻節(jié)目。

再次，收視群體與收視時(shí)段互補(bǔ)。CNNIC在2012年的《2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展報(bào)告》顯示，19-24歲人群網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達(dá)到70.7%，略高于電視，其他年齡段人群均為電視使用比例較高，所以?xún)?nèi)容產(chǎn)品通過(guò)有效的網(wǎng)動(dòng)，可以最大限度地提高收視人群的覆蓋比率。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)信息科技的發(fā)展，人們的信息接觸方式在地點(diǎn)、時(shí)間、信息類(lèi)型方面出現(xiàn)碎片化，傳統(tǒng)的定時(shí)、定點(diǎn)“約會(huì)收視”模式被打破，PPTV研究數(shù)據(jù)顯示，除上下班時(shí)段，PC全天使用率均較高，而晚間20點(diǎn)至22點(diǎn)是電視平臺(tái)使用高峰、22點(diǎn)至24點(diǎn)是次高峰（見(jiàn)圖），但由于個(gè)人生活習(xí)慣差異，一些用戶(hù)在電視次高峰時(shí)段轉(zhuǎn)用平板或手機(jī)媒體，形成跨屏的內(nèi)容傳播，許多視頻網(wǎng)站針對(duì)這種互補(bǔ)性時(shí)段打造了專(zhuān)屬內(nèi)容產(chǎn)品，如PPTV的“被窩劇場(chǎng)”。

最后，廣告模式互補(bǔ)。同一影視節(jié)目通過(guò)網(wǎng)動(dòng)可以形成兩個(gè)針對(duì)不同群體的廣告平臺(tái)。如愛(ài)奇藝在與江蘇衛(wèi)視《一站到底》、浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》合作過(guò)程中，除視頻播放前的廣告外，視頻網(wǎng)站也根據(jù)自己的視頻播放節(jié)奏，自由選取節(jié)點(diǎn)插入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的廣告，在聯(lián)動(dòng)中實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)共贏。

新合作模式和發(fā)展趨勢(shì)

隨著網(wǎng)絡(luò)終端和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻已成為網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的重要活動(dòng)。截至2012年6月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.5億，可見(jiàn)，大眾的收視習(xí)慣正在不斷轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為電視、電影院以外用戶(hù)收看影視節(jié)目的重要渠道。視頻網(wǎng)站在積極豐富自身正版資源、自制節(jié)目的同時(shí)，在網(wǎng)動(dòng)方面也做了許多有益的嘗試。

網(wǎng)臺(tái)“零時(shí)差”。以往的網(wǎng)臺(tái)合作中基本遵循“先臺(tái)后網(wǎng)”原則，即雙方合作的影視產(chǎn)品經(jīng)傳統(tǒng)電視播放后，才允許進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)，這實(shí)際上是電視機(jī)構(gòu)的一種自我保護(hù)方式，防止同時(shí)段播出的話(huà)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視收視群體造成的侵蝕，但這也是一條“不平等條約”，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視機(jī)構(gòu)幾乎付出同樣的版權(quán)成本，卻要滯后于電視臺(tái)的播出節(jié)奏，顯然是不公平的。2012年網(wǎng)臺(tái)“零時(shí)差”模式出現(xiàn)，電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視頻針對(duì)合作劇集進(jìn)行同步播出。如土豆網(wǎng)和江蘇衛(wèi)視同步播出《怪俠》；愛(ài)奇藝與湖南衛(wèi)視同步上線(xiàn)《太平公主秘史》和《牽牛的夏天》，均取得了不錯(cuò)的互補(bǔ)效果。

第3篇

【關(guān)鍵詞】青年教師，培養(yǎng)策略，雙師型

近年來(lái)，全國(guó)許多高校如雨后春筍般地開(kāi)設(shè)了影視類(lèi)專(zhuān)業(yè)，一個(gè)繁榮的景象正在形成，為培養(yǎng)中國(guó)影視的后備人才做出了良好的開(kāi)端。由于影視的技術(shù)與藝術(shù)的雙重性特征，決定了影視類(lèi)專(zhuān)業(yè)課程要培養(yǎng)的是適應(yīng)市場(chǎng)的高質(zhì)量的、具有良好的職業(yè)道德的高技能型和技術(shù)應(yīng)用型人才，而教師是確保培養(yǎng)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。沒(méi)有高素質(zhì)的雙師型教師就不可能培養(yǎng)出適銷(xiāo)對(duì)路的學(xué)生，我國(guó)影視類(lèi)專(zhuān)業(yè)教育特色不鮮明的一個(gè)很重要原因就是缺乏雙師型教師。因此建設(shè)一支雙師型教師隊(duì)伍是顯現(xiàn)專(zhuān)業(yè)特色、創(chuàng)立學(xué)院品牌的關(guān)鍵因素。

一、影視類(lèi)專(zhuān)業(yè)教師隊(duì)伍存在的不足

1、師資力量不夠。目前， 高校中很多從事影視教學(xué)的教師根本沒(méi)有從事過(guò)影視節(jié)目的制作， 許多教師是從中文、美學(xué)、美術(shù)、電教技術(shù)等專(zhuān)業(yè)調(diào)過(guò)來(lái)的， 影視科班出身的教師不多。

2、師資結(jié)構(gòu)不合理。由于影視專(zhuān)業(yè)是一門(mén)年輕的專(zhuān)業(yè)，在師資結(jié)構(gòu)方面，青年教師占了絕大多數(shù)，而實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論知識(shí)豐富的老教師相對(duì)來(lái)說(shuō)較少，鑒于這樣的情況，需要對(duì)青年教師進(jìn)行培訓(xùn)。

3、理論與技術(shù)、理論與實(shí)踐嚴(yán)重脫節(jié)。在高校影視專(zhuān)業(yè)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)中， 許多高校要么重視理論， 要么重視技術(shù)， 導(dǎo)致理論與實(shí)踐嚴(yán)重脫節(jié)。既懂節(jié)目制作技術(shù)又懂理論的教師少之又少。

4、教學(xué)方法陳舊。有些高校對(duì)影視專(zhuān)業(yè)的教學(xué)采用的是封閉式教學(xué)， 即只重視課堂內(nèi)影視理論的滿(mǎn)堂灌， 忽視了課外動(dòng)手能力影視制作能力的培養(yǎng)， 由此導(dǎo)致學(xué)生制作節(jié)目時(shí)無(wú)從下手， 就業(yè)時(shí)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

二、高校影視類(lèi)專(zhuān)業(yè)青年教師應(yīng)當(dāng)具備的素質(zhì)

高校影視專(zhuān)業(yè)應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)“雙師型”青年教師。要體現(xiàn)影視專(zhuān)業(yè)的特點(diǎn)，培養(yǎng)出理論與實(shí)踐相結(jié)合的復(fù)合型人才，必須建立一支與專(zhuān)業(yè)緊密聯(lián)系，從專(zhuān)業(yè)實(shí)際出發(fā)的“雙師型”教師隊(duì)伍。

1、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。要成為應(yīng)用型人才，就必須跨出高校校園，走進(jìn)行業(yè)，深入行業(yè)發(fā)展的每一個(gè)空間。不僅要了解行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，甚至必須深入?yún)⑴c到行業(yè)的發(fā)展中，熟悉行業(yè)運(yùn)作、發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)和過(guò)程，從而使得教學(xué)不與行業(yè)發(fā)展的實(shí)際相脫節(jié)，培養(yǎng)的人才不與市場(chǎng)需求相脫節(jié)。影視類(lèi)“雙師型”教師必須具有較高的師德修養(yǎng)及其因材施教，能夠依據(jù)學(xué)生的特點(diǎn)采用合理的方式教育學(xué)生的能力。此外還必須具備較高的職業(yè)素養(yǎng)、技能、知識(shí)和實(shí)際動(dòng)手操作的能力。

2、思想素質(zhì)。為了更好地培養(yǎng)出能夠適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，面向現(xiàn)代化的學(xué)生，教師還必須具備以下方面的思想道德修養(yǎng)：不斷提升自己的思想道德修養(yǎng)，做到與時(shí)俱進(jìn)，政治思想過(guò)硬；職業(yè)道德高尚，一教書(shū)育人為宗旨，熱愛(ài)學(xué)生，一自身言行為表率，積極引導(dǎo)學(xué)生，耐心指導(dǎo)；高水平的教學(xué)能力，教學(xué)中能夠準(zhǔn)確的抓住要點(diǎn)，通過(guò)拋磚引玉，提升學(xué)生的研究、分析和動(dòng)手能力，讓教學(xué)更加豐富化和形象化。

三、高校影視類(lèi)專(zhuān)業(yè)青年教師的培養(yǎng)策略

河北傳媒學(xué)院是河北省第一所傳媒類(lèi)全日制普通本科院校，學(xué)院青年教師很多，缺少中間力量和經(jīng)驗(yàn)豐富的老教師，但是河北傳媒學(xué)院的本科專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)方向是應(yīng)用型人才，本校本著培養(yǎng)一專(zhuān)多能、理論和實(shí)踐能力兼具的應(yīng)用型學(xué)生的理念，尤其是河傳申碩成功以后，專(zhuān)業(yè)碩士要求在實(shí)踐上有較高的技能。鑒于以上情況河北傳媒學(xué)院對(duì)于青年教師能力的要求是實(shí)踐和理論雙方面的要求。如何快速提高素質(zhì)，拓寬知識(shí)面，成了河北傳媒學(xué)院影視類(lèi)專(zhuān)業(yè)青年教師急待解決的問(wèn)題。

1、引進(jìn)來(lái)。北京電影學(xué)院在廣播電視領(lǐng)域在亞洲居第一，學(xué)校要求所有的教師必須都是雙師型的，要求授課和實(shí)踐相結(jié)合，這也為河北傳媒學(xué)院提供了良好的教學(xué)范本。河北傳媒學(xué)院影視學(xué)院的青年教師主要分為影視編導(dǎo)、影視后期制作、影視攝影等三個(gè)方向的教師。影視學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)根據(jù)各個(gè)方向的不同情況，分別請(qǐng)了不同的專(zhuān)家學(xué)者前來(lái)舉行講座。影視編導(dǎo)方面邀請(qǐng)的有北京電影學(xué)院的知名教授，比如有汪流教授、江世雄，有在第一線(xiàn)拍電影的第五代電影導(dǎo)演劉苗苗，也有業(yè)界的專(zhuān)家劉建中教授，他們的講授讓影視學(xué)院青年教師如沐甘霖。如影視后期制作方向影視學(xué)院邀請(qǐng)了“中國(guó)第一剪”傅正義教授，傅老師已經(jīng)87歲高齡，但是他精神矍鑠的向青年教師傳授知識(shí)，讓青年教師在學(xué)習(xí)到基礎(chǔ)知識(shí)的同時(shí)也更加理解教師的責(zé)任。

2、走出去。影視專(zhuān)業(yè)最終要將所學(xué)知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐中去，所以應(yīng)該支持青年教師理論聯(lián)系實(shí)踐，利用寒暑假期間，深入到群眾的生活中去實(shí)習(xí)、拍片。河北傳媒學(xué)院各位青年教師在老教師的帶領(lǐng)之下到過(guò)白狼、大梁江、駝梁等地實(shí)習(xí)，每位年輕教師都創(chuàng)作出自己的作品，并在國(guó)家級(jí)和省級(jí)大賽中多次獲獎(jiǎng)。在歷屆河北省數(shù)字影像大賽中我院教師屢傳喜訊，如在第三屆中郭玉秀老師創(chuàng)作的《呼嘯山莊》獲得一等獎(jiǎng)，馬麗穎老師的《歷程》獲得二等獎(jiǎng)，同時(shí)這兩部作品還獲得國(guó)家級(jí)大獎(jiǎng)。在第四屆中，郭玉秀老師創(chuàng)作的《厚重安陽(yáng)》、《宅家院的故事》同時(shí)獲得一等獎(jiǎng)，馬麗穎、江霄老師創(chuàng)作的《滿(mǎn)天星》獲得二等獎(jiǎng)。

3、以老帶新。定期組織教學(xué)研討，鼓勵(lì)青年教師旁聽(tīng)資深教授的課程，無(wú)私分享教案及其他教學(xué)資源。在河北傳媒學(xué)院學(xué)院舉辦的兩次教學(xué)科研成果大賽中均有青年教師獲一等獎(jiǎng)； 支持青年教師參加科研項(xiàng)目，包括省級(jí)和集團(tuán)級(jí)的課題申請(qǐng)、院級(jí)的優(yōu)秀課程建設(shè)、院級(jí)的課題項(xiàng)目等，形成以老教師為主導(dǎo)，青年老師輔助參與的格局。河北傳媒學(xué)院學(xué)院影視學(xué)院目前有《非線(xiàn)性編輯》和《影視精品賞析》兩門(mén)省級(jí)精品課，從前期的課程評(píng)定到后期的課程維護(hù)影視學(xué)院的青年教師都參與其中，極大的鍛煉了青年教師的理論和實(shí)踐能力。

影視專(zhuān)業(yè)的快速發(fā)展與影視專(zhuān)業(yè)教師隊(duì)伍存在的不足要求影視類(lèi)“雙師型”教師要不斷地提升自身的修養(yǎng)，能夠盡快地接受新知識(shí)、新的思想理念，抓住目前社會(huì)發(fā)展的主趨勢(shì)，解決變革帶來(lái)的問(wèn)題，不斷調(diào)整教學(xué)方式和結(jié)構(gòu)，從而滿(mǎn)足學(xué)生的需求。

第4篇

引領(lǐng)網(wǎng)吧影視與賽事直播趨勢(shì)

北京優(yōu)樂(lè)互動(dòng)文化有限公司位于北京馬甸橋南的天成科技大廈，與趙宇的初次見(jiàn)面是在他的辦公室。談到2008年中國(guó)網(wǎng)吧影視產(chǎn)品的市場(chǎng)格局與趨勢(shì)，趙先生為我們介紹到：“以往兩年是網(wǎng)吧行業(yè)飛速發(fā)展的兩年，網(wǎng)吧從硬件到軟件，以及管理人才方面都得到了充分的提高，而2008年由于中國(guó)奧運(yùn)年的到來(lái)，中國(guó)網(wǎng)吧行業(yè)更將借著奧運(yùn)的春風(fēng)飛速發(fā)展。由于奧運(yùn)期間賽事非常頻繁，這就給除一些舉辦比賽的城市外的網(wǎng)吧帶來(lái)了很大的商機(jī)，轉(zhuǎn)播實(shí)時(shí)的賽事成為網(wǎng)吧吸引人氣的最好手段，當(dāng)然這也給我們優(yōu)樂(lè)互動(dòng)帶來(lái)了一次機(jī)會(huì)，因?yàn)槲覀兲峁┑漠a(chǎn)品正是為網(wǎng)吧解決直播影視、比賽的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，而且還是目前直播類(lèi)產(chǎn)品中質(zhì)量最好的，完全不受互聯(lián)網(wǎng)速度的影響，這些特點(diǎn)都將從技術(shù)上解決目前網(wǎng)絡(luò)直播的缺點(diǎn)，會(huì)使更多的網(wǎng)吧關(guān)注到我們的產(chǎn)品，從而推動(dòng)網(wǎng)吧衛(wèi)星直播影視的發(fā)展，所以我認(rèn)為，2008年及以后的網(wǎng)吧影視產(chǎn)品市場(chǎng)當(dāng)中，直播業(yè)務(wù)和點(diǎn)播業(yè)務(wù)一樣，將會(huì)成為網(wǎng)吧必備的一種影視服務(wù)產(chǎn)品，同時(shí)作為運(yùn)營(yíng)利用衛(wèi)星傳輸來(lái)直播影視節(jié)目的服務(wù)商，我們相信并愿意引領(lǐng)這個(gè)趨勢(shì)，成為網(wǎng)吧衛(wèi)星直播產(chǎn)品中最好的服務(wù)商。”

旗下“播播樂(lè)”網(wǎng)吧直播產(chǎn)品

說(shuō)起網(wǎng)吧衛(wèi)星直播產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，我們從前了解到的只是家里自己安裝的衛(wèi)星電視，并不清楚網(wǎng)吧如何實(shí)現(xiàn)，衛(wèi)星直播優(yōu)樂(lè)互動(dòng)與中國(guó)衛(wèi)通集團(tuán)獨(dú)家合作，利用衛(wèi)通旗下“中星寬帶”技術(shù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的一款網(wǎng)吧衛(wèi)星直播服務(wù)產(chǎn)品一“播播樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)”，目前優(yōu)樂(lè)互動(dòng)旗下的“播播樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)”已在全國(guó)各大網(wǎng)吧安家落戶(hù)，為全國(guó)網(wǎng)吧用戶(hù)提供高清的體育和娛樂(lè)節(jié)目直播服務(wù)。通過(guò)衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，零網(wǎng)絡(luò)帶寬收看電視直播、高清電影已成為新興的主流業(yè)務(wù)。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手為全國(guó)的社會(huì)公眾提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

技術(shù)方面“播播樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)”基于“中星寬帶”數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用衛(wèi)星數(shù)字信號(hào)傳輸數(shù)據(jù)，形成無(wú)地域限制的天空網(wǎng)絡(luò)，從而為網(wǎng)吧傳輸影視與比賽節(jié)目提供了良好的基礎(chǔ)條件，即不用占用網(wǎng)吧原有的網(wǎng)絡(luò)帶寬，又可以提供豐富的直播節(jié)目，而且從技術(shù)上來(lái)講，能絕對(duì)保障版權(quán)商的版權(quán)問(wèn)題，也就是不太可能造成正版片源的外泄，從而使更多的版權(quán)商愿意與優(yōu)樂(lè)互動(dòng)合作，為網(wǎng)吧提供更豐富的直播電影、電視、比賽等節(jié)目，這也是“播播樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)”最大的賣(mài)點(diǎn)之一。

綜合來(lái)看，優(yōu)樂(lè)互動(dòng)開(kāi)發(fā)并運(yùn)營(yíng)的“播播樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)”系統(tǒng)具有業(yè)界領(lǐng)先水平，平臺(tái)充分利用衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)現(xiàn)了IP數(shù)字寬帶視頻內(nèi)容高效率、高質(zhì)量地傳輸，個(gè)人電腦用戶(hù)可自由觀看數(shù)字娛樂(lè)視頻內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)與寬帶視頻內(nèi)容的互動(dòng)。目前“播播樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)”有10萬(wàn)用戶(hù)實(shí)時(shí)收看，范圍遍布全國(guó)。

率先推出網(wǎng)吧HDTV衛(wèi)星直播

網(wǎng)吧對(duì)于高清視頻也就是HDTV并不陌生，源于網(wǎng)吧已經(jīng)將影視播放作為自己的主要增值業(yè)務(wù)，所以網(wǎng)吧自然更多觀注視頻行業(yè)發(fā)展情況，2008年開(kāi)始我國(guó)的CCTV就已經(jīng)全面向高清視頻過(guò)渡，而且網(wǎng)吧提供高清視頻服務(wù)也是必然的趨勢(shì)，也更有可能成為網(wǎng)吧利用影視方面的產(chǎn)品賺錢(qián)的好方法，因此優(yōu)樂(lè)互動(dòng)作為服務(wù)商已經(jīng)將這一方面充分考慮到自己的平臺(tái)產(chǎn)品當(dāng)中。趙宇向我們介紹到：“目前家庭用戶(hù)有兩種方式可欣賞到HDTV節(jié)目，一種是在電視上實(shí)時(shí)收看HDTV，需要滿(mǎn)足兩個(gè)條件，首先是電視可接收到HDTV信號(hào)，這需要額外添加相關(guān)的硬件(SA-2HD高清信號(hào)發(fā)生器)，其次是電視符合HDTV標(biāo)準(zhǔn)，主要是指電視的分辨率和接收端口而言。另一種是在電腦上通過(guò)軟件播放。目前我國(guó)只有極少部分地區(qū)可接收到HDTV(DVB-T)數(shù)字信號(hào)，而且HDTV電視的價(jià)格仍高高在上，不是普通消費(fèi)者所能承受的，因此在網(wǎng)絡(luò)中找尋HDTV源，下載后在個(gè)人電腦上播放，成了大多數(shù)HDTV迷們的一個(gè)嘗鮮方法。但這些暫時(shí)都不能滿(mǎn)足廣大家庭用戶(hù)看HDTV的需求，在這個(gè)時(shí)機(jī)上如果網(wǎng)吧能夠提供HDTV的產(chǎn)品，無(wú)疑將為網(wǎng)吧拓展全新的贏利模式，因此我們?cè)凇安ゲ?lè)娛樂(lè)平臺(tái)”中加放了HDTV節(jié)目直播的服務(wù)，能夠?qū)崟r(shí)高速的傳輸我們已經(jīng)準(zhǔn)備好的節(jié)目源，而且目前與我們合作的網(wǎng)吧當(dāng)中，這種HDTV節(jié)目非常受歡迎，也成為我們最大的賣(mài)點(diǎn)。

優(yōu)樂(lè)互動(dòng)與中國(guó)衛(wèi)通

第5篇

[關(guān)鍵詞]音視頻 流媒體 教學(xué)改革 教學(xué)環(huán)節(jié)

[作者簡(jiǎn)介]岳超（1980- ），女，吉林通化人，長(zhǎng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息技術(shù)分院，講師，碩士，研究方向?yàn)閯?dòng)畫(huà)技術(shù)。（吉林 長(zhǎng)春 130033）

[課題項(xiàng)目]本文系2011年度吉林省長(zhǎng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)院“百門(mén)精品課程建設(shè)工程”項(xiàng)目“音視頻流媒體編輯”的研究成果。（項(xiàng)目編號(hào)：JPKE110404-038Z）

[中圖分類(lèi)號(hào)]G642.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1004-3985（2014）03-0136-02

“音視頻流媒體編輯”課程是長(zhǎng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息技術(shù)分院重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)――計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專(zhuān)業(yè)的核心課程。本課程理論與實(shí)踐相結(jié)合，以理論技術(shù)為基礎(chǔ)，注重實(shí)踐應(yīng)用。目的是使學(xué)生了解并掌握音視頻編輯和流媒體技術(shù)的理論知識(shí)，掌握節(jié)目后期制作這一重要環(huán)節(jié)中的非線(xiàn)性編輯方式的技術(shù)原理、藝術(shù)原則及實(shí)際操作的方法與技巧，具備初步的獨(dú)立設(shè)計(jì)能力；提高綜合運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)獨(dú)立分析和解決問(wèn)題的能力；并能夠利用Premiere軟件制作各種音視頻節(jié)目，為今后學(xué)生從事影片剪輯、影視特效、流媒體設(shè)計(jì)等打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一、課程建設(shè)的目標(biāo)與思路

以培養(yǎng)剪輯師、影視特效師、流媒體設(shè)計(jì)師等為宗旨，以非線(xiàn)性編輯的職業(yè)崗位工作流程為導(dǎo)向，將理論與實(shí)踐相融合，選取科學(xué)、先進(jìn)的教學(xué)內(nèi)容，與企業(yè)專(zhuān)家共同研究討論，并能和影視節(jié)目制作行業(yè)發(fā)展需要相結(jié)合，教學(xué)方法特色鮮明化，教學(xué)手段多樣化，考核方法多元化，教師團(tuán)隊(duì)合理化，教學(xué)管理體系現(xiàn)代化，滿(mǎn)足學(xué)生學(xué)習(xí)自主化和個(gè)性化的要求。

根據(jù)職業(yè)崗位工作要求、工作過(guò)程選擇教學(xué)內(nèi)容，明確本課程性質(zhì)、地位、作用，明確崗位對(duì)本課程要求。然后根據(jù)知識(shí)的深淺、技能的難易序化與整合教學(xué)內(nèi)容，將工作任務(wù)分析得到的崗位（職業(yè)活動(dòng)領(lǐng)域）能力標(biāo)準(zhǔn)，與國(guó)家對(duì)高等職業(yè)教育的要求及對(duì)學(xué)生可持續(xù)發(fā)展能力的要求相結(jié)合，在企業(yè)資深專(zhuān)家參與下制定本課程標(biāo)準(zhǔn)。教學(xué)工作項(xiàng)目是將典型工作任務(wù)與學(xué)習(xí)任務(wù)按教學(xué)論和方法論整合而形成的能夠滿(mǎn)足教學(xué)要求的案例。以核心工作任務(wù)為主的教學(xué)內(nèi)容、以獨(dú)立學(xué)習(xí)為主的教學(xué)方法、以復(fù)雜工作過(guò)程中行動(dòng)的實(shí)施為教學(xué)目標(biāo)、學(xué)校與企業(yè)共同合作構(gòu)建教學(xué)環(huán)境。教學(xué)項(xiàng)目實(shí)施模式是一種“完整的職業(yè)活動(dòng)行動(dòng)模式”，主要步驟：確定目標(biāo)、制訂計(jì)劃、決策、實(shí)施、評(píng)估。

二、課程性質(zhì)與定位

課程在專(zhuān)業(yè)課程體系中占據(jù)著重要地位，處于專(zhuān)業(yè)核心能力形成階段，是對(duì)計(jì)算機(jī)應(yīng)用專(zhuān)業(yè)相關(guān)理論課程的融會(huì)貫通，并配合專(zhuān)業(yè)實(shí)踐課程更好地完成影視作品，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性和實(shí)用性。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，對(duì)“音視頻流媒體編輯”的原理、流程、基本操作和相關(guān)技巧應(yīng)有全面而深刻的了解，以達(dá)到對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)綜合運(yùn)用的目的。學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)前修課程“數(shù)字平面制作技術(shù)”“二維/三維動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)”等，有了平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、美術(shù)編輯等前期準(zhǔn)備，為本課程的順利開(kāi)展提供了保障，同時(shí)為后續(xù)課程“移動(dòng)流媒體設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、圍繞專(zhuān)業(yè)與課程培養(yǎng)目標(biāo)，合理設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視的發(fā)展，電視節(jié)目、電影節(jié)目、綜合娛樂(lè)節(jié)目等越來(lái)越受人們的關(guān)注，這為影視節(jié)目制作人才指明了就業(yè)方面。而節(jié)目的質(zhì)量要求也越來(lái)越高，這就給快速培養(yǎng)適應(yīng)工作任務(wù)、熟悉崗位流程的職業(yè)人提出了更加嚴(yán)格的要求。根據(jù)課程組成員對(duì)影視節(jié)目制作行業(yè)進(jìn)行調(diào)研與分析，利用以職業(yè)崗位工作流程為導(dǎo)向，突出先進(jìn)性、職業(yè)性、實(shí)用性等原則，選取本課程的教學(xué)內(nèi)容。

“音視頻流媒體編輯”課程是為計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)的專(zhuān)業(yè)課，針對(duì)就業(yè)單位對(duì)影視節(jié)目設(shè)計(jì)制作人才的需求，主要圍繞音樂(lè)電子相冊(cè)、影片剪輯、MV制作、預(yù)告宣傳片制作、專(zhuān)題片創(chuàng)作等影視設(shè)計(jì)實(shí)際項(xiàng)目組織教學(xué)。按工作要求嚴(yán)格完成所選項(xiàng)目的整個(gè)過(guò)程，以具體工作任務(wù)中的各項(xiàng)指標(biāo)、規(guī)程為標(biāo)準(zhǔn)，掌握并運(yùn)用必需的知識(shí)技能完成工作任務(wù)。工作過(guò)程中教師對(duì)工作任務(wù)所涉及的課外知識(shí)也進(jìn)行輔導(dǎo)，讓學(xué)生了解本行業(yè)的相關(guān)拓展知識(shí)，為學(xué)生的持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

本課程的教學(xué)內(nèi)容以典型的影視節(jié)目制作實(shí)際案例為載體，以五個(gè)學(xué)習(xí)性工作項(xiàng)目為中心，主要通過(guò)適用性強(qiáng)的自編教材、課件、案例庫(kù)、實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)項(xiàng)目庫(kù)、技能題庫(kù)等相關(guān)資料得以表現(xiàn)，適用于所有高職高專(zhuān)系列的計(jì)算機(jī)類(lèi)應(yīng)用技術(shù)專(zhuān)業(yè)和動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)。

四、不斷改革的教學(xué)方法與手段

在教學(xué)過(guò)程中，根據(jù)不同的學(xué)習(xí)任務(wù)的需要，分別采取角色扮演、任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目導(dǎo)向、啟發(fā)引導(dǎo)、分組教學(xué)等多元化的教學(xué)方法，使學(xué)生能夠樂(lè)學(xué)、善學(xué)并勤于實(shí)踐，教學(xué)效果顯著。同時(shí)，運(yùn)用多種現(xiàn)代教育技術(shù)手段、將校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地――U9工作室，搭建為仿真工作環(huán)境，優(yōu)化了教學(xué)過(guò)程，提高了教學(xué)質(zhì)量和效率，取得了實(shí)效，具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

1.采用多媒體技術(shù)作為主要教學(xué)手段，優(yōu)化課堂教學(xué)。利用視聽(tīng)等多種媒體，將抽象的教學(xué)內(nèi)容采用各種直觀的方式，形象地演示出來(lái)，使課堂教學(xué)更加生動(dòng)，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

2.教師集體開(kāi)發(fā)教學(xué)資源，搭建學(xué)生自主學(xué)習(xí)平臺(tái)。教師根據(jù)實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容，集體開(kāi)發(fā)多媒體課件，指導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)；編寫(xiě)課程標(biāo)準(zhǔn)、教學(xué)設(shè)計(jì)、實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)、試題庫(kù)、教材、技能測(cè)試題等多種教學(xué)資料，為學(xué)生的自主學(xué)習(xí)創(chuàng)建平臺(tái)。

3.利用全方位的網(wǎng)絡(luò)資源，構(gòu)建師生交流的平臺(tái)。利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，在數(shù)字化校園平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)資源共享；通過(guò)QQ群在線(xiàn)答疑、電話(huà)、短信、郵件等多種方式輔導(dǎo)學(xué)生，優(yōu)化教學(xué)效果，提高教學(xué)效率。

4.通過(guò)名家講座、參與競(jìng)賽，全面提升學(xué)生綜合素質(zhì)。邀請(qǐng)企業(yè)專(zhuān)家進(jìn)行講座，開(kāi)拓學(xué)生視野，培養(yǎng)學(xué)生的思維能力，激發(fā)學(xué)生潛能；同時(shí)組織學(xué)生參加各級(jí)技能競(jìng)賽，提高學(xué)生的創(chuàng)意水平和制作能力，全面提升學(xué)生的綜合素質(zhì)。

五、教學(xué)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮學(xué)生的主體地位

1.項(xiàng)目導(dǎo)入。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，要讓學(xué)生了解到本項(xiàng)目在整個(gè)學(xué)習(xí)中處于什么地位，如開(kāi)篇學(xué)習(xí)、知識(shí)延續(xù)還是創(chuàng)新提高等，并說(shuō)明與前后項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性；然后對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行描述，引領(lǐng)學(xué)生進(jìn)入項(xiàng)目情境中，接下來(lái)介紹項(xiàng)目中的任務(wù)分類(lèi)，使得學(xué)生目標(biāo)明確，能更順利進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2.展示分析。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，為學(xué)生們展示優(yōu)秀案例，有教師自主開(kāi)發(fā)的，有企業(yè)人士提供的，也有歷屆學(xué)生的優(yōu)秀作品等。通過(guò)展示案例，采用啟發(fā)引導(dǎo)法或角色扮演法，與學(xué)生共同分析實(shí)現(xiàn)不同案例所需要方法與技術(shù)，并逐步引導(dǎo)學(xué)生設(shè)計(jì)合理的方法。學(xué)生廣開(kāi)思路，暢所欲言，方法也不會(huì)局限某一種，這自然要求教師自身也要有過(guò)硬的技能，滿(mǎn)足不同學(xué)生實(shí)現(xiàn)各自的項(xiàng)目效果。

3.知識(shí)學(xué)習(xí)。在分析的過(guò)程中，有些方法學(xué)生已經(jīng)掌握，但還有一些方法，學(xué)生卻苦于實(shí)現(xiàn)。這時(shí)，教師可將知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行滲透講解。對(duì)于一般知識(shí)，主要采用自主學(xué)習(xí)法，通過(guò)教材、課件、互聯(lián)網(wǎng)等形式完成，用提問(wèn)、任務(wù)分析與操作等形式進(jìn)行檢驗(yàn)；而對(duì)于重點(diǎn)知識(shí)，則采用講授為主，利用演示教學(xué)法、案例教學(xué)法等完成，通過(guò)任務(wù)實(shí)施來(lái)檢驗(yàn)掌握情況，可適當(dāng)?shù)夭捎脗€(gè)別教學(xué)或集體教學(xué)的方法鞏固學(xué)生在學(xué)習(xí)中的薄弱之處。

4.學(xué)生操作。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，主要采用任務(wù)驅(qū)動(dòng)法。首先教師布置任務(wù)，下發(fā)任務(wù)書(shū)，然后學(xué)生根據(jù)任務(wù)進(jìn)行小組內(nèi)的工作分配，任務(wù)明確后學(xué)生動(dòng)手操作。在這個(gè)過(guò)程中，教師巡視，及時(shí)糾正學(xué)生的不合理操作。

5.總結(jié)評(píng)價(jià)。總結(jié)評(píng)價(jià)分為三部分：第一部分為學(xué)生自身評(píng)價(jià)，每個(gè)小組的每個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行展示，組內(nèi)自評(píng)與組外互評(píng)相結(jié)合，在評(píng)價(jià)過(guò)程中，學(xué)習(xí)他人長(zhǎng)處，發(fā)現(xiàn)并克服自身的不足；第二部分為教師總結(jié)評(píng)價(jià)，總結(jié)每個(gè)任務(wù)的重點(diǎn)難點(diǎn)、知識(shí)的掌握情況、學(xué)生操作過(guò)程中普遍存在的問(wèn)題，提出解決措施，評(píng)價(jià)每個(gè)小組作品，推薦作品傳至互聯(lián)網(wǎng)，接受更多學(xué)習(xí)愛(ài)好者的鼓勵(lì)與指正；第三部分為企業(yè)評(píng)價(jià)，要求企業(yè)人士為每個(gè)小組作品每學(xué)期至少評(píng)價(jià)一次，提出新的要求，選取部分學(xué)生去企業(yè)參觀學(xué)習(xí)，體驗(yàn)企業(yè)的工作氛圍。

6.拓展飛躍。教師檢查學(xué)生對(duì)項(xiàng)目的完成情況，根據(jù)不同層次的學(xué)生下發(fā)不同要求的拓展練習(xí)。整個(gè)過(guò)程教師適應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生思路，但絕對(duì)不可以限制學(xué)生的創(chuàng)作思想，讓學(xué)生真正做到自主學(xué)習(xí)，不斷提高。

六、校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地

1.校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室。先進(jìn)的軟、硬件設(shè)備，滿(mǎn)足了教學(xué)和實(shí)訓(xùn)的需求。

2.校外實(shí)習(xí)基地的建設(shè)與利用。目前，已與6家企業(yè)建立了緊密的合作關(guān)系，簽訂校企合作協(xié)議，聘請(qǐng)企業(yè)專(zhuān)家作為課程建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)成員，定期召開(kāi)會(huì)議，共同制訂教學(xué)計(jì)劃等。

七、多元化的考核評(píng)價(jià)

考核采取平時(shí)考核與期末考核（作品設(shè)計(jì)）相結(jié)合的方法，其中平時(shí)考核占40%，期末考核占60%。具體考核標(biāo)準(zhǔn)如下：

1.考核評(píng)價(jià)模式。（1）學(xué)生自我評(píng)價(jià)、相互評(píng)價(jià)、教師評(píng)價(jià)相結(jié)合。（2）作品設(shè)計(jì)與專(zhuān)業(yè)知識(shí)與技能相結(jié)合。（3）平時(shí)考核與期末考核相結(jié)合。

2.考核評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。（1）對(duì)學(xué)生平時(shí)的工作紀(jì)律、學(xué)習(xí)態(tài)度和各類(lèi)作業(yè)完成的情況等進(jìn)行評(píng)價(jià)，占15%。（2）在教學(xué)過(guò)程中對(duì)學(xué)生單項(xiàng)任務(wù)的完成情況進(jìn)行階段性量化評(píng)價(jià)，占有10%。（3）在教學(xué)過(guò)程中通過(guò)總?cè)蝿?wù)的完成情況，對(duì)學(xué)生畫(huà)面編輯規(guī)劃能力、創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力、后期音視頻編輯制作能力、研究性的學(xué)習(xí)能力進(jìn)行評(píng)價(jià)，占15%。（4）課程結(jié)束后，通過(guò)評(píng)估學(xué)生的作品，對(duì)學(xué)生的知識(shí)、后期制作技能和綜合能力進(jìn)行考核，占60%。

八、預(yù)期效果

第一，根據(jù)與企業(yè)及時(shí)溝通和深入企業(yè)調(diào)研的結(jié)果，掌握企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，適時(shí)修訂課程標(biāo)準(zhǔn)，更好地滿(mǎn)足人才培養(yǎng)方案的實(shí)現(xiàn)；第二，加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)，豐富主講教師的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，與企業(yè)兼職教師共同開(kāi)展工作過(guò)程系統(tǒng)化課程開(kāi)發(fā)的目標(biāo)；第三，在教學(xué)模式、教學(xué)方法與手段、考核評(píng)價(jià)方式上不斷改進(jìn)、不斷完善，以達(dá)到更好的教學(xué)效果；第四，加大教學(xué)研究的力度，形成教材、電子課件、實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)、案例庫(kù)及評(píng)價(jià)表等完整的教學(xué)輔助體系；第五，學(xué)生在課外從事的各種競(jìng)賽活動(dòng)，充分檢驗(yàn)學(xué)生的綜合素質(zhì)與能力，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)學(xué)生的長(zhǎng)處，克服存在的不足，為將來(lái)能在工作崗位上不斷創(chuàng)新打下基礎(chǔ)；第六，加強(qiáng)教師的教育科研工作，以教學(xué)帶動(dòng)科研，以教育科研促進(jìn)教學(xué)的改革與發(fā)展，使教師的教學(xué)、科研水平同步提高，從而達(dá)到教學(xué)質(zhì)量穩(wěn)步提升的目標(biāo)。

[參考文獻(xiàn)]

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[2]龔程丹.項(xiàng)目教學(xué)法在Premiere教學(xué)中的應(yīng)用[J].電腦知識(shí)與技術(shù)，2010（33）.

第6篇

中圖分類(lèi)號(hào)G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2013）101-0006-02

隨著科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，新的技術(shù)也在不斷地研發(fā)和產(chǎn)生。特別是電視節(jié)目的后期制作設(shè)備，已經(jīng)由傳統(tǒng)的模擬設(shè)備向數(shù)字設(shè)備過(guò)渡，由線(xiàn)性編輯向非線(xiàn)性編輯過(guò)渡。作為數(shù)字環(huán)境中的制作設(shè)備——非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)，在今天競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的傳媒市場(chǎng)中越來(lái)越不可替代。

那么什么是非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)，簡(jiǎn)而言之，是把輸入的各種視、音頻信號(hào)進(jìn)行A/D轉(zhuǎn)換，采用數(shù)字壓縮技術(shù)，存入多媒體計(jì)算機(jī)硬盤(pán)，并將傳統(tǒng)電視節(jié)目后期制作系統(tǒng)中的切換臺(tái)、數(shù)字特技機(jī)、錄像機(jī)、編輯機(jī)、調(diào)音臺(tái)、字幕機(jī)等設(shè)備，用一臺(tái)多媒體計(jì)算機(jī)的運(yùn)算操作來(lái)代替，并用軟件技術(shù)來(lái)取代硬件的功能，用數(shù)字技術(shù)計(jì)算、模擬出硬件的功能。非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)的優(yōu)越性：一是能擴(kuò)展計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，，它是以計(jì)算機(jī)平臺(tái)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)音頻和視頻的結(jié)合，充分對(duì)計(jì)算機(jī)的應(yīng)用進(jìn)行擴(kuò)展的功能；其次是可以方便的進(jìn)行素材的瀏覽和編輯，可以進(jìn)行定點(diǎn)、出點(diǎn)等設(shè)置，另外，非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)是集各種功能為一體的，是實(shí)際的工作中，降低了故障發(fā)生的概率，大大提高了工作效率。

非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)憑借其自身的優(yōu)越性在影視后期的節(jié)目制作中很好地克服了線(xiàn)性編輯的致命缺點(diǎn)。相對(duì)線(xiàn)性編輯系統(tǒng)來(lái)講，非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)具有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：1）設(shè)備投資較少。想要達(dá)到播出標(biāo)準(zhǔn)，十幾萬(wàn)的“非編”就可以了；2）過(guò)渡特技新穎、節(jié)目修改方便。非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)的過(guò)渡特技將三維圖形動(dòng)畫(huà)與視頻特技完美的結(jié)合，與傳統(tǒng)的切換臺(tái)切換特技相比，種類(lèi)更多，效果更令人耳目一新。如果節(jié)目中間需修改，可任意按需添加或刪減畫(huà)面和聲音；3）多代復(fù)制性強(qiáng)。線(xiàn)性編輯每編輯一次信號(hào)指標(biāo)就會(huì)衰減一些，如果編輯三版的話(huà)，再想播出就難了。非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)由于使用的是數(shù)字記錄方式，所以不會(huì)出現(xiàn)多次編輯后信號(hào)衰減的現(xiàn)象，充分保證了節(jié)目質(zhì)量；4）維護(hù)費(fèi)用低。非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)的維護(hù)費(fèi)用一般和一臺(tái)普通電腦的維修費(fèi)用是一樣的，由于非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)的各方面配置都比一般的家用電器要好，所以硬件方面是很少出毛病的。

非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)憑借其靈活的系統(tǒng)配置、高度的系統(tǒng)兼容，特點(diǎn)，迅速普及，成為影視節(jié)目制作領(lǐng)域不可或缺的手段。1）素材長(zhǎng)度調(diào)整。在影視制作后期中，可以利用非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)對(duì)素材進(jìn)行長(zhǎng)度的調(diào)整，往往為了素材的完整性，在拍攝當(dāng)中都會(huì)拍攝較長(zhǎng)時(shí)間的素材，而在實(shí)際應(yīng)用中不會(huì)都用到，這就需要對(duì)素材進(jìn)行剪切以滿(mǎn)足制作的需要，這也是非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)的有點(diǎn)之一；2）素材的復(fù)制和重復(fù)使用。在后期中當(dāng)中，往往同一個(gè)鏡頭需要重復(fù)使用，在非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)當(dāng)中，可以復(fù)制任意一點(diǎn)素材，然后進(jìn)行剪切，粘貼到需要的為止，這也就實(shí)現(xiàn)了同一鏡頭的多次使用，減少了工作量，提高了效率。而且同一段素材可以在一個(gè)節(jié)目中反復(fù)使用；3）添加音樂(lè)和音效。在非線(xiàn)性編輯設(shè)備中，提供了一個(gè)模擬的調(diào)音臺(tái)，可以對(duì)音效進(jìn)行調(diào)控，使聲音效果的制作輕而易舉；4）素材瀏覽。在非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)當(dāng)中，可以利用相關(guān)軟件對(duì)素材進(jìn)行瀏覽，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)素材的快進(jìn)、后退、加速、減速等瀏覽，提高了影響作品的制作質(zhì)量；5）動(dòng)畫(huà)制作與合成。非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)除了可以進(jìn)行素材的剪輯，還可以實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)的制作與合成，可以利用相關(guān)軟件對(duì)素材進(jìn)行編輯，可以添加背景音樂(lè)以及各種動(dòng)畫(huà)效果等，完全實(shí)現(xiàn)了音頻與視頻的完美結(jié)合，是影視后期制作技術(shù)的一次升華與飛躍，大大豐富了人們的生活。

電視臺(tái)的節(jié)目一般有——新聞節(jié)目、專(zhuān)題節(jié)目、電視劇和欄目的片頭、片花、片尾的包裝以及廣告等等。隨著節(jié)目的細(xì)分，對(duì)于非線(xiàn)性后期制作設(shè)備的功能要求也比較明確，但是由于非線(xiàn)性編輯設(shè)備仍然處于單機(jī)工作狀態(tài)，節(jié)目的剪輯、音頻合成等各環(huán)節(jié)依然依靠磁帶來(lái)進(jìn)行節(jié)目和工作流程的傳遞，這不但占用了大量的磁帶、錄像機(jī)資源、也浪費(fèi)了大量的人力和物力，降低了效率和信號(hào)質(zhì)量，也不便于節(jié)目的共享、檢索、管理及存檔。解決問(wèn)題的關(guān)鍵是什么呢？建立非線(xiàn)性后期制作網(wǎng)。通過(guò)建立非線(xiàn)性編輯網(wǎng)協(xié)同工作來(lái)建立新的人力、物力資源的管理模式，實(shí)現(xiàn)節(jié)目資源的有效管理與共享。

實(shí)現(xiàn)了素材共享的好處是非常顯著的，第一，素材的交換是以非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)進(jìn)行傳輸?shù)模词惯M(jìn)行了多次的傳輸也不會(huì)造成信息的缺失，也不會(huì)影響節(jié)目的制作質(zhì)量；第二，由于目前我國(guó)通信系統(tǒng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度逐漸增快，多倍速度的實(shí)時(shí)上載也得以實(shí)現(xiàn)，節(jié)省了大量的時(shí)間；另外，資源的共享可以將優(yōu)秀的制作人員集中起來(lái)，便于優(yōu)勢(shì)資源的共享，便于優(yōu)勢(shì)團(tuán)隊(duì)的建立，提高工作效率。所以建立非線(xiàn)性編輯網(wǎng)是電視臺(tái)制作設(shè)備合理化利用的主要發(fā)展方向。

雖然非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)具有那么多的優(yōu)點(diǎn)，但是非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)的素材上載時(shí)需要耗費(fèi)同節(jié)目素材相同的時(shí)間，非線(xiàn)性編輯網(wǎng)面臨各種非線(xiàn)性編輯設(shè)備采集后的素材文件格式不統(tǒng)一。隨著各種技術(shù)的發(fā)展，像專(zhuān)業(yè)光盤(pán)、固態(tài)SD存儲(chǔ)等技術(shù)的發(fā)展，素材文件格式交換技術(shù)的進(jìn)步，將從根本上解決這些問(wèn)題。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的編輯制作方法存在著硬件軟件鏈接固化問(wèn)題，非線(xiàn)性編輯應(yīng)用計(jì)算機(jī)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)操作，大大地改善了過(guò)去編輯慢時(shí)間低效率的工作模式，提高了圖像質(zhì)量和實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻之間完美轉(zhuǎn)換，同時(shí)非線(xiàn)性編輯中對(duì)于素材的存儲(chǔ)都在硬盤(pán)中，安全性便捷性得到提升隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和主頻科技的不斷發(fā)展，非線(xiàn)性編輯使用將成為電視制作數(shù)字化發(fā)展的必然趨勢(shì)，從而促進(jìn)我國(guó)電視節(jié)目整體優(yōu)化。

參考文獻(xiàn)

[1]孟德超，黃慧.淺談非線(xiàn)性編輯系統(tǒng)及應(yīng)用[J].黑龍江科技信息，2011（4）.

第7篇

今年春推會(huì)上，“節(jié)目期貨”逐漸成為主流，網(wǎng)絡(luò)媒體成為新的購(gòu)片市場(chǎng)。在以懷柔影視基地為核心的中國(guó)影都，國(guó)內(nèi)最富活力的電視節(jié)目交流與合作平臺(tái)已經(jīng)形成。

電視劇交易期貨化

記者了解到，在本屆“首都電視節(jié)目推介會(huì)”上，參展推介劇目多達(dá)167部、5296集，創(chuàng)下新高。其中新劇125部，占總量的近70％；處于前期策劃的劇目80部，占總量的近50％，不僅集中展示了我國(guó)影視制作企業(yè)的生產(chǎn)創(chuàng)作實(shí)力，也突出彰顯了國(guó)內(nèi)電視節(jié)目品牌交易平臺(tái)所倡導(dǎo)的“早期合作”宗旨。

懷柔是首都重要的影視產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。1997年飛騰影視城在懷柔區(qū)建成使用，在懷柔區(qū)播下了第一顆影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的種子，隨后誕生了《大宅門(mén)》、《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》等數(shù)百部影視作品。2008年，國(guó)家中影數(shù)字制作基地在懷柔區(qū)落成并投入使用，《建國(guó)大業(yè)》、《梅蘭芳》、新版電視劇《紅樓夢(mèng)》等172部影視作品在這里制作出爐。紅樓夢(mèng)古都文化園、西游記文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等功能性項(xiàng)目也相繼落戶(hù)懷柔。這些都為懷柔打造中國(guó)影都奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。2009年，懷柔區(qū)與北京廣播電影電視總局達(dá)成協(xié)議，確定2009年至2012年“首都電視節(jié)目推介會(huì)”落戶(hù)懷柔，努力打造引領(lǐng)中國(guó)影視節(jié)目市場(chǎng)、具有北京標(biāo)識(shí)的重要交易平臺(tái)。

據(jù)了解，目前北京的電視劇生產(chǎn)能力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平居全國(guó)首位，2008年北京電視劇市場(chǎng)交易總額占全國(guó)的1／3左右，電視劇產(chǎn)量則占全國(guó)的1／7。“首都電視節(jié)目推介會(huì)”每年春、秋兩季落戶(hù)有“中國(guó)影都”之稱(chēng)的懷柔影視基地，必將逐步發(fā)展成為我國(guó)重要的電視產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)。

今年春季推介會(huì)的一大亮點(diǎn)是制作方與播出方的早期合作有了質(zhì)的飛躍和新的突破。推介劇目中新劇占半壁江山，在推介會(huì)編印的《項(xiàng)目輯錄》畫(huà)冊(cè)中，對(duì)這些新劇均有介紹，從中可以一窺今后兩年電視熒屏的競(jìng)爭(zhēng)主力。這些新劇有：北京大唐輝煌影業(yè)投資有限公司的《大家庭》、《守婚如玉》，北京福緣視線(xiàn)影視文化有限公司的Ⅸ世間路》、《尋秦記》，北京金天地影視文化有限公司的《烈火》、北京京都世紀(jì)文化發(fā)展有限公司的《蛻變80后》、《西施秘史》，北京小馬奔騰影視文化發(fā)展有限公司的《無(wú)影燈下》，北京藝德環(huán)球文化藝術(shù)有限公司的《碧波仙子》、《夢(mèng)寐以求七仙女》，上海天娛傳媒有限公司的《一起又看流星雨》，華誼兄弟傳媒天意影視有限公司的《大遣返》、《闖江湖》，深圳萬(wàn)科影視有限公司的《二十四城記》、北京金英馬影視文化有限責(zé)任公司的《俠隱記》等。

這些電視劇都是電視節(jié)目制作單位依據(jù)電視臺(tái)節(jié)目編播特點(diǎn)，面向明、后年電視節(jié)目市場(chǎng)需求，精妙布局、潛心籌劃的劇目。題材涵蓋古裝、穿越、戰(zhàn)爭(zhēng)、親情等26大類(lèi)，針對(duì)不同層次的收視人群，也給電視節(jié)目播出機(jī)構(gòu)提供了極大選擇空間。

首都電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛分析認(rèn)為，我國(guó)電視劇行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越規(guī)范，并出現(xiàn)了“電視劇期貨化”的新形態(tài)。“節(jié)目期貨”逐漸成為主流，“為實(shí)現(xiàn)早期合作的目標(biāo)，首都電視節(jié)目推介會(huì)對(duì)入市節(jié)目設(shè)置了必要的門(mén)坎，幾年來(lái)人市節(jié)目中全新節(jié)目一直保持在80％以上，而策劃階段的節(jié)目則達(dá)到50％左右，這些期貨性質(zhì)的節(jié)目，為許多主流媒體定制、獨(dú)播、買(mǎi)斷等新的合作形式提供了充裕的合作空間，呈現(xiàn)出引領(lǐng)國(guó)內(nèi)電視劇節(jié)目市場(chǎng)的好勢(shì)頭。”

網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)家成為黑馬

此次推介會(huì)的另一大亮點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)視頻新媒體開(kāi)始加入到購(gòu)買(mǎi)電視劇的大軍中來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為新的購(gòu)片市場(chǎng)。

近年在電視節(jié)目交易領(lǐng)域異軍突起的網(wǎng)絡(luò)視頻傳播機(jī)構(gòu)首次集體以電視節(jié)目購(gòu)買(mǎi)方的身份參與到推介會(huì)的實(shí)際業(yè)務(wù)交易中。全國(guó)主流門(mén)戶(hù)及視頻網(wǎng)站熱情高漲，紛紛派出高管和節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理參加會(huì)議。這不僅開(kāi)創(chuàng)了新媒體集中、大規(guī)模開(kāi)展電視節(jié)目交易之先河，也為影視行業(yè)發(fā)展注入了新鮮血液、增添了前進(jìn)動(dòng)力。

“往屆推介會(huì)主要面對(duì)電視臺(tái)，今年有25家網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站來(lái)購(gòu)片，網(wǎng)絡(luò)新媒體成建制地參與到電視劇節(jié)目市場(chǎng)中來(lái)，新媒體以購(gòu)片主體融入節(jié)目市場(chǎng)，的確是網(wǎng)絡(luò)視頻傳播健康成長(zhǎng)的重要標(biāo)志，也必將為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)生機(jī)。”尤小剛說(shuō)。

網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的飛速發(fā)展，無(wú)疑將對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成沖擊。2007年以來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，尤其是視頻網(wǎng)站發(fā)展迅速。到2007年底視頻共享和互聯(lián)網(wǎng)電視等媒體每日收看達(dá)到1億人次，網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)目標(biāo)網(wǎng)民的覆蓋率逐步擴(kuò)大，質(zhì)量不斷提高。

目前，大多數(shù)電視劇賣(mài)10萬(wàn)元一集。據(jù)張紀(jì)中版《西游記》出品方透露，該劇的網(wǎng)絡(luò)播出版權(quán)已經(jīng)賣(mài)到30萬(wàn)元一集，足可與電視臺(tái)相媲美。 　在2009年秋季首都電視節(jié)目推介會(huì)上，主辦方曾舉辦了以“網(wǎng)絡(luò)視頻播出的市場(chǎng)模式和共贏關(guān)系”為主題的研討活動(dòng)，開(kāi)啟了節(jié)目制作業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的合作模式探索。

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播機(jī)構(gòu)對(duì)于節(jié)目制作方重要性的認(rèn)識(shí)日益提高，而維護(hù)正版、規(guī)范視頻播出方式也早已成為雙方的共識(shí)。

本次推介會(huì)上，首都電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)聯(lián)盟簽署了“《互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)信息公告》合作備忘錄”，力爭(zhēng)建立起針對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的信息公告制度，進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)。

目前網(wǎng)絡(luò)視頻傳播機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的投入十分可觀，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播機(jī)構(gòu)也不再滿(mǎn)足于僅僅充當(dāng)一個(gè)播出機(jī)構(gòu)，而是尋求與制作方展開(kāi)前期和深入的合作，比如拍攝專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的影視劇、雙方收入采取分賬制、視頻網(wǎng)站內(nèi)容特色化等等，這些都為節(jié)目制作方和網(wǎng)絡(luò)視頻播出方的進(jìn)一步合作與發(fā)展提供了新的可能性。

固定會(huì)址3年建成

懷柔區(qū)委書(shū)記王海平在推介會(huì)上表示，欲打造“中國(guó)影都”的懷柔影視基地正在文化產(chǎn)品交易和發(fā)行環(huán)節(jié)上集中發(fā)力，將憑借“首都電視節(jié)目推介會(huì)”的品牌效應(yīng)，帶動(dòng)懷柔影視會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

“從去年開(kāi)始，每年春秋兩季的首都電視節(jié)目推介會(huì)都將在懷柔舉辦，我們計(jì)劃在3年內(nèi)建成一個(gè)固定的電視節(jié)目推介會(huì)會(huì)址，類(lèi)似好萊塢的柯達(dá)影院。”王海平向首都眾多影視制作公司如此承諾。

中國(guó)(懷柔)影視基地集聚區(qū)從2006年開(kāi)始籌建，距今僅僅發(fā)展了4年時(shí)間，其產(chǎn)業(yè)鏈正在加速集聚。

“懷柔影視基地目前最欠缺的，主要是最能產(chǎn)生較高收益的交易、發(fā)行等環(huán)節(jié)。”王海平表示，針對(duì)這種情況，懷柔區(qū)提出了幾點(diǎn)措施，在吸引中小企業(yè)和重點(diǎn)影視企業(yè)來(lái)懷柔發(fā)展時(shí)，側(cè)重其產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)留在懷柔，并將進(jìn)一步加快版權(quán)交易和電影衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，大力發(fā)展影視關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，注重與旅游、影視活動(dòng)的結(jié)合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造完整的影視文化產(chǎn)業(yè)鏈。

懷柔影視基地管理服務(wù)中心常務(wù)副主任王鐵瑛介紹說(shuō)，去年，通過(guò)認(rèn)真分析大電影產(chǎn)業(yè)的收益結(jié)構(gòu)，懷柔影視基地將引進(jìn)影視公司總部落戶(hù)納入工作重點(diǎn)，并成功引進(jìn)了北京海潤(rùn)電影發(fā)行有限公司、北京展望電影發(fā)行有限公司等影視發(fā)行、交易機(jī)構(gòu)。華誼兄弟、海潤(rùn)集團(tuán)這些與中影集團(tuán)勢(shì)均力敵的大型民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)相繼落戶(hù)，將有助于影視產(chǎn)業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制在懷柔地域內(nèi)的形成，而競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制正是市場(chǎng)的活力所在。

第8篇

關(guān)鍵詞 廣電產(chǎn)業(yè) 合作競(jìng)爭(zhēng) 績(jī)效

中圖分類(lèi)號(hào) G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

Evaluation of the coopetition performance of TV & Radio Industry in China

GuoHongyan

(Zhengzhou Institute of Aeronautical Industry Management,Zhengzhou 450015)

AbstractTaking 5 listed TV & Radio corporations as a sample, the overall efficiency of the TV & Radio Industry system (including the sub-systems) coopetition in China is examined with financial analysis.

Key wordsTV & radioindustry systemcoopetitionperformance

2005年10月10日，瑞典皇家科學(xué)院

將該年度諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)授予具有以色列、美國(guó)雙重國(guó)籍的羅伯特?奧曼和美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家托馬斯?謝林，以表彰他們“通過(guò)博弈論分析而增進(jìn)我們對(duì)沖突與合作的理解”。

20世紀(jì)90年代以來(lái)，人類(lèi)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)全球化的新時(shí)代。全球化競(jìng)爭(zhēng)意味著競(jìng)爭(zhēng)主體的多元化、競(jìng)爭(zhēng)范圍的國(guó)際化、競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的全面化以及競(jìng)爭(zhēng)程度的激烈化。面對(duì)復(fù)雜的環(huán)境和共同的利益，以戰(zhàn)略聯(lián)盟、虛擬企業(yè)、供應(yīng)鏈管理為代表的經(jīng)濟(jì)組織和管理形態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。強(qiáng)調(diào)以互補(bǔ)為核心、以協(xié)同為基礎(chǔ)、以共贏為目標(biāo)的新型經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略――合作競(jìng)爭(zhēng)，正逐漸取代傳統(tǒng)的對(duì)抗性競(jìng)爭(zhēng)，成為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)組織贏得競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇。

廣電產(chǎn)業(yè)是我國(guó)規(guī)模最大的傳媒產(chǎn)業(yè)，也是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。分析和研究廣電產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行規(guī)律和經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)理論的豐富發(fā)展以及傳媒經(jīng)營(yíng)實(shí)踐的指導(dǎo)推動(dòng)無(wú)疑都具有積極和重要的意義。面對(duì)渠道霸權(quán)時(shí)代的終結(jié)和傳播技術(shù)的革命，廣電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)正日益從圍繞內(nèi)容生產(chǎn)的“單點(diǎn)式”經(jīng)營(yíng)向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，而經(jīng)濟(jì)組織之間的競(jìng)爭(zhēng)形式也逐步由過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)、差異化競(jìng)爭(zhēng)向合作競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。隨著傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，以集團(tuán)化構(gòu)建為主流形式的傳媒之間的合作、聯(lián)合將成為我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)未來(lái)生存發(fā)展的基本模式。在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，講求資源互補(bǔ)、價(jià)值鏈接、市場(chǎng)共享的各類(lèi)合作方式將成為中國(guó)傳媒市場(chǎng)的一道風(fēng)景。①

根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈或價(jià)值鏈上不同節(jié)點(diǎn)的聯(lián)系，廣電產(chǎn)業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)可劃分為橫向型合作競(jìng)爭(zhēng)、縱向型合作競(jìng)爭(zhēng)、跨業(yè)型合作競(jìng)爭(zhēng)三種基本類(lèi)型。其中，橫向型合作競(jìng)爭(zhēng)是指處于產(chǎn)業(yè)鏈或價(jià)值鏈上相同環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)者為培育發(fā)展其共同市場(chǎng)而進(jìn)行的合作競(jìng)爭(zhēng)，包括橫向合作和橫向競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)方面；縱向型合作競(jìng)爭(zhēng)是指處于產(chǎn)業(yè)鏈或價(jià)值鏈上不同環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)者為提高價(jià)值鏈的價(jià)值流量而進(jìn)行的合作競(jìng)爭(zhēng)，包括縱向合作和縱向競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)方面；跨業(yè)型合作競(jìng)爭(zhēng)是指廣電產(chǎn)業(yè)與他類(lèi)媒介或其他行業(yè)（非傳媒產(chǎn)業(yè)）進(jìn)行的合作競(jìng)爭(zhēng)，體現(xiàn)在與他類(lèi)媒介的合作競(jìng)爭(zhēng)、與其他行業(yè)的合作競(jìng)爭(zhēng)等方面。

對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)的主要目標(biāo)是在計(jì)量分析的基礎(chǔ)上考察中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)（包括子系統(tǒng)）合作競(jìng)爭(zhēng)的總體效率。分析思路如下：1、界定廣電產(chǎn)業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)績(jī)效評(píng)價(jià)的具體研究?jī)?nèi)容與對(duì)象；2、建立廣電產(chǎn)業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)績(jī)效評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)方法計(jì)量中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)（包括子系統(tǒng)）合作競(jìng)爭(zhēng)的績(jī)效水平；3、得出結(jié)論。

對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)績(jī)效水平進(jìn)行計(jì)量評(píng)價(jià)的方法主要包括投入產(chǎn)出分析法、財(cái)務(wù)分析法等。鑒于研究對(duì)象的龐雜性，兼顧整體與局部，同時(shí)考慮數(shù)據(jù)的客觀性、完整性與可對(duì)比性，本文選取以股權(quán)式合營(yíng)企業(yè)或媒介集團(tuán)為主要合作競(jìng)爭(zhēng)形式、經(jīng)營(yíng)范圍具備整合性或跨業(yè)型特征的廣電系統(tǒng)五家上市公司――電廣傳媒（000917）、歌華有線(xiàn)（600037）、中視傳媒（600088）、廣電網(wǎng)絡(luò)（600831）、東方明珠（600832）2004年－2006年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)為分析樣本，采用財(cái)務(wù)分析法對(duì)廣電產(chǎn)業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)的績(jī)效進(jìn)行計(jì)量評(píng)價(jià)。

一、中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)績(jī)效分析

中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)績(jī)效評(píng)價(jià)的研究?jī)?nèi)容是廣電產(chǎn)業(yè)實(shí)施合作競(jìng)爭(zhēng)的總體效率，具體表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兩個(gè)方面，本文側(cè)重研究前者。績(jī)效評(píng)價(jià)的研究對(duì)象是實(shí)施合作競(jìng)爭(zhēng)的廣電產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)各子系統(tǒng)。具體地，本文選取廣電系統(tǒng)五家上市公司――電廣傳媒（000917）、歌華有線(xiàn)（600037）、中視傳媒（600088）、廣電網(wǎng)絡(luò)（600831）、東方明珠（600832）作為具體研究對(duì)象。

這一抽樣主要基于以下幾點(diǎn)考慮：

1、上述公司均為股權(quán)式合營(yíng)企業(yè)，且主要股東或發(fā)起人均為廣電系統(tǒng)內(nèi)企事業(yè)單位。

2、對(duì)上述公司的分析研究在很大程度上能夠體現(xiàn)廣電產(chǎn)業(yè)實(shí)施集團(tuán)化合作競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的運(yùn)營(yíng)績(jī)效。具體來(lái)說(shuō)，電廣傳媒（000917）、歌華有線(xiàn)（600037）、中視傳媒（600088）、東方明珠（600832）分別是由湖南廣播影視集團(tuán)、北京廣播影視集團(tuán)、中國(guó)廣播影視集團(tuán)、上海文化廣播影視集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng)上海文廣集團(tuán)）控股的上市公司。作為集團(tuán)化改革深入程度較高的地區(qū)和單位，上述公司的業(yè)績(jī)分析無(wú)疑對(duì)集團(tuán)化合作競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)營(yíng)績(jī)效具有很強(qiáng)的說(shuō)明意義。

3、上述公司的經(jīng)營(yíng)范圍均具備整合性或跨業(yè)型特征。例如，電廣傳媒（000917）的經(jīng)營(yíng)范圍包括：策劃、設(shè)計(jì)、制作、、國(guó)內(nèi)外各類(lèi)廣告，影視節(jié)目制作、發(fā)行和銷(xiāo)售，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)及信息傳播服務(wù)，音像制品出版發(fā)行，兼營(yíng)旅游開(kāi)發(fā)、文化娛樂(lè)、餐飲服務(wù)、貿(mào)易；歌華有線(xiàn)（600037）的經(jīng)營(yíng)范圍包括：廣播電視網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理和維護(hù)，廣播電視節(jié)目收轉(zhuǎn)、傳送，廣播電視網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)，承辦（不含）外省市衛(wèi)星電視節(jié)目落地頻道在北京有線(xiàn)電視臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)，有線(xiàn)電視管道開(kāi)發(fā)、建設(shè)、租賃和銷(xiāo)售，有線(xiàn)電視器材租賃和銷(xiāo)售；中視傳媒（600088）的經(jīng)營(yíng)范圍包括：影視拍攝基地開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)，影視拍攝（攝制電影（單片），以工商核準(zhǔn)為準(zhǔn)）、電視劇節(jié)目制作、銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)，影視設(shè)備租賃、高清晰度影視技術(shù)、寬帶數(shù)字信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)集成技術(shù)開(kāi)發(fā)及相關(guān)信息服務(wù)，設(shè)計(jì)、制作、、各類(lèi)廣告業(yè)務(wù)，文化經(jīng)紀(jì)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，科學(xué)技術(shù)服務(wù)，室內(nèi)外裝飾，物業(yè)管理，投資咨詢(xún)，綜合文藝表演，百貨、工藝美術(shù)品（黃金制品除外）銷(xiāo)售；廣電網(wǎng)絡(luò)（600831）的經(jīng)營(yíng)范圍包括：廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理和維護(hù)，廣播電視節(jié)目收轉(zhuǎn)、傳送，廣播電視網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、咨詢(xún)，廣播影視節(jié)目策劃、制作、發(fā)行，有線(xiàn)廣播電視分配網(wǎng)的設(shè)計(jì)與施工，衛(wèi)星地面接收設(shè)施設(shè)計(jì)、安裝、施工，設(shè)計(jì)、制作、、國(guó)內(nèi)外各類(lèi)廣告，廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的研制、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，家用電器、電子元器件、儀器儀表、通信設(shè)備的銷(xiāo)售，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)（以政府行業(yè)管理部門(mén)和工商行政管理部門(mén)核準(zhǔn)的范圍為準(zhǔn)）；東方明珠（600832）的經(jīng)營(yíng)范圍包括：廣播電視傳播服務(wù)，電視設(shè)施租賃，五金交電，日用百貨，服裝鞋帽，針紡織品，工藝美術(shù)品，金屬材料，文體辦公用品，針棉織品，建筑裝璜材料，家具，實(shí)業(yè)投資。

4、從產(chǎn)業(yè)鏈的角度，對(duì)上述公司的分析研究有助于了解和評(píng)價(jià)廣電產(chǎn)業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)的全貌以及產(chǎn)業(yè)鏈上不同角色的運(yùn)營(yíng)狀況。具體地，根據(jù)主營(yíng)業(yè)務(wù)劃分，電廣傳媒（000917）、中視傳媒（600088）屬于內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)和內(nèi)容集成系統(tǒng)，歌華有線(xiàn)（600037）、廣電網(wǎng)絡(luò)（600831）、東方明珠（600832）屬于平臺(tái)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。

5、上述公司所提供的樣本數(shù)據(jù)具備實(shí)證研究所需要的客觀性、完整性與可對(duì)比性等特點(diǎn)。當(dāng)然，這里一個(gè)潛在的假設(shè)是資本市場(chǎng)具有有效性。

為了研究合作競(jìng)爭(zhēng)績(jī)效的長(zhǎng)期變動(dòng)狀況，同時(shí)結(jié)合廣電產(chǎn)業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)演化的具體特點(diǎn)，本文選用上述公司2004年－2006年的三年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)作為分析樣本。需要指出的是，從分析目標(biāo)出發(fā)，本文關(guān)于廣電產(chǎn)業(yè)相關(guān)指標(biāo)值的計(jì)算采用上述五家公司相關(guān)指標(biāo)的平均值。

從指標(biāo)體系設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性、科學(xué)性、可比性與可操作性原則出發(fā)，根據(jù)財(cái)務(wù)分析理論和方法，選取資產(chǎn)質(zhì)量、盈利能力、成長(zhǎng)能力作為衡量廣電產(chǎn)業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)績(jī)效的一級(jí)指標(biāo)。具體地，選取每股凈資產(chǎn)、每股收益、凈資產(chǎn)收益率、主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率、主營(yíng)收入增長(zhǎng)率等財(cái)務(wù)指標(biāo)作為衡量廣電產(chǎn)業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)績(jī)效的二級(jí)指標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建廣電產(chǎn)業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)績(jī)效評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系如圖1。

根據(jù)樣本數(shù)據(jù)分析計(jì)算，可得到各個(gè)股相關(guān)指標(biāo)值與廣電產(chǎn)業(yè)相關(guān)指標(biāo)值。進(jìn)一步地，將廣電產(chǎn)業(yè)相關(guān)指標(biāo)值與滬深兩市上市公司整體相關(guān)指標(biāo)值對(duì)比，可初步得到廣電產(chǎn)業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)績(jī)效的行業(yè)總體評(píng)價(jià)，具體指標(biāo)對(duì)比如表1所示。同時(shí)，將各個(gè)股相關(guān)指標(biāo)值進(jìn)行分析對(duì)比，可得到廣電產(chǎn)業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)績(jī)效的具體評(píng)價(jià)，具體指標(biāo)對(duì)比如表2、圖2、圖3、圖4、圖5、圖6所示。

二、分析結(jié)論與思考

綜合上述圖表分析結(jié)果，不難發(fā)現(xiàn)：

1、從行業(yè)總體情況看，行業(yè)指標(biāo)值與上市公司整體指標(biāo)值的對(duì)比情況顯示：廣電產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)質(zhì)量良好、盈利能力較強(qiáng)，由此進(jìn)一步反映出廣電產(chǎn)業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)的綜合績(jī)效水平較高。

2、從個(gè)股的具體表現(xiàn)看，歌華有線(xiàn)（600037）、東方明珠（600832）都表現(xiàn)出較好的資產(chǎn)質(zhì)量、較高的盈利能力和較快的發(fā)展速度，其總體績(jī)效水平較高；中視傳媒（600088）也有不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)；相對(duì)而言，電廣傳媒（000917）、廣電網(wǎng)絡(luò)（600831）則不盡人意。

3、從合作競(jìng)爭(zhēng)的形式看，集團(tuán)化方式的運(yùn)作是卓有成效的。特別是在上海和湖南兩地，其媒體部分經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)的分拆上市已取得一定的效果。當(dāng)然，不同地域之間所存在的績(jī)效水平差異同樣不可忽視。

4、從合作競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型與合作競(jìng)爭(zhēng)績(jī)效之間的相關(guān)關(guān)系看，不同的合作競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型在績(jī)效表現(xiàn)上呈現(xiàn)出一定的差異性。具體分析思路如下：根據(jù)經(jīng)營(yíng)范圍將個(gè)股的合作競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)，如歌華有線(xiàn)（600037）涉及橫向合作競(jìng)爭(zhēng)和縱向合作競(jìng)爭(zhēng)，東方明珠（600832）涉及橫向合作競(jìng)爭(zhēng)和跨業(yè)型合作競(jìng)爭(zhēng)，其余個(gè)股則不同程度地涉及橫向合作競(jìng)爭(zhēng)、縱向合作競(jìng)爭(zhēng)和跨業(yè)型合作競(jìng)爭(zhēng)。在此基礎(chǔ)上，再將個(gè)股綜合績(jī)效水平與其合作競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型及其具體實(shí)施情況進(jìn)行相關(guān)分析。分析結(jié)論包括：橫向合作競(jìng)爭(zhēng)的績(jī)效水平較為穩(wěn)定且呈上升趨勢(shì)，隨著縱向合作競(jìng)爭(zhēng)和跨業(yè)型合作競(jìng)爭(zhēng)的深入發(fā)展，其綜合績(jī)效水平呈現(xiàn)出不穩(wěn)定甚至下降趨勢(shì)。從理論上說(shuō)，這一點(diǎn)也恰恰佐證了“多元化”經(jīng)營(yíng)所存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)性。

5.從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的總體績(jī)效水平大體上高于內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)和內(nèi)容集成系統(tǒng)。

對(duì)合作競(jìng)爭(zhēng)績(jī)效的客觀評(píng)價(jià)需要建立在全面分析的基礎(chǔ)上。深入的研究將會(huì)發(fā)現(xiàn)，上述業(yè)績(jī)的取得與以下一些因素密切相關(guān)：

1.政策因素的促進(jìn)

從宏觀角度看，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，國(guó)家廣電總局近年來(lái)相繼出臺(tái)《關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》、《廣播電視有線(xiàn)數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)管理暫行辦法》等文件，大力降低廣電產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻，擴(kuò)大市場(chǎng)開(kāi)放，為媒體發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境和產(chǎn)業(yè)支持。種種跡象表明，廣電產(chǎn)業(yè)內(nèi)的并購(gòu)重組以及上市大潮已經(jīng)到來(lái)。其次，數(shù)字電視的繼續(xù)推進(jìn)和廣電產(chǎn)業(yè)化改革的不斷深化將有力促進(jìn)廣電板塊的活躍。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈主要包括信號(hào)發(fā)送、網(wǎng)絡(luò)傳輸、節(jié)目制作和終端接收四個(gè)部分，目前來(lái)說(shuō)，信號(hào)發(fā)送和網(wǎng)絡(luò)傳輸將是最大的收益者。

從微觀角度看，政策的特許和保護(hù)促使部分媒體處于行業(yè)壟斷地位。例如，歌華有線(xiàn)（600037）是北京市政府批準(zhǔn)的唯一一家建設(shè)、經(jīng)營(yíng)和管理北京市有線(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)的單位，2004年6月與上海文廣、中影集團(tuán)、中廣網(wǎng)絡(luò)傳輸有限公司、中央電視臺(tái)首批獲得全國(guó)性廣播電視有線(xiàn)數(shù)字付費(fèi)頻道集成運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)資格；東方明珠（600832）擁有上海市標(biāo)志性建筑――東方明珠電視塔的經(jīng)營(yíng)權(quán)，2006年其經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)占主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)的41%；電廣傳媒（000917）擁有湖南電視臺(tái)（總臺(tái)）衛(wèi)星頻道、經(jīng)視頻道、都市頻道、文體頻道、生活頻道、影視頻道以及湖南廣播電視報(bào)等七大媒體的廣告業(yè)務(wù)統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)和權(quán)，其廣告經(jīng)營(yíng)收入占湖南省全年廣告收入的60%以上。

2.廣告收入的支持

2006年，廣電行業(yè)廣告收入額527億，較2005年增加28億，增幅12%，占全行業(yè)總收入的48%。②廣告市場(chǎng)連續(xù)20年的高速增長(zhǎng)和發(fā)展對(duì)廣電系統(tǒng)上市公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)起到良好的支撐作用。從個(gè)股財(cái)務(wù)信息來(lái)看，電廣傳媒（000917）、廣電網(wǎng)絡(luò)（600831）的廣告收入在其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入中所占的比重均超過(guò)75%。特別是廣電網(wǎng)絡(luò)（600831），2006年其廣告收入占到主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的88%。

3.關(guān)聯(lián)交易的影響

關(guān)聯(lián)交易是擬發(fā)行上市公司及其控股企業(yè)與上市公司的控股股東等各關(guān)聯(lián)方之間在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、資產(chǎn)交易、投資、債務(wù)等方面發(fā)生的交易。適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)交易能夠降低交易成本，提高效率，保障交易安全，特別是對(duì)集團(tuán)內(nèi)部的企業(yè)之間；但過(guò)多的關(guān)聯(lián)交易將影響上市公司的經(jīng)營(yíng)獨(dú)立性，使其難以自主經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立承擔(dān)責(zé)任和風(fēng)險(xiǎn)，還可能為大股東利用對(duì)上市公司的控制扭曲交易條件、轉(zhuǎn)移利潤(rùn)、侵犯小股東及債權(quán)人權(quán)益、粉飾經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)狀況、制造虛假信息、欺騙投資者等。對(duì)廣電板塊而言，發(fā)生在各關(guān)聯(lián)方之間的頻繁關(guān)聯(lián)交易和業(yè)務(wù)重組是其具有良好業(yè)績(jī)表現(xiàn)的主要因素。同時(shí)，關(guān)聯(lián)方對(duì)上市公司的成長(zhǎng)和發(fā)展起到重要的作用。

此外，對(duì)于集團(tuán)化合作競(jìng)爭(zhēng)方式的績(jī)效評(píng)價(jià)還應(yīng)更加理性和全面。

從地域上看，集團(tuán)化改革的深入程度呈現(xiàn)出顯著的差異。例如，北京、江蘇、廣東等地區(qū)大多實(shí)現(xiàn)了媒體組織機(jī)構(gòu)的調(diào)整，而更深層次的改革尚未展開(kāi)；湖南、上海則已進(jìn)入到媒體部分經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)分拆上市的階段。

從更綜合的角度看，集團(tuán)化盡管取得較大發(fā)展，但總體狀況仍存在很多深層次問(wèn)題，真正能在行業(yè)發(fā)展中起到“旗艦”作用、在國(guó)內(nèi)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟的廣電集團(tuán)還為數(shù)甚少，有的集團(tuán)甚至連自身的經(jīng)營(yíng)都面臨重重困難。歸納起來(lái)，目前集團(tuán)化方式存在的主要問(wèn)題包括：（1）產(chǎn)權(quán)殘缺，即沒(méi)有形成合理的所有權(quán)、支配權(quán)和使用權(quán)歸屬；（2）委托人殘缺，即由于多頭管理體制造成的人缺位；（3）內(nèi)部管理體制不規(guī)范，組織結(jié)構(gòu)不科學(xué)，改革留于形式，集團(tuán)內(nèi)部未形成合理的產(chǎn)權(quán)紐帶；（4）缺乏有效的激勵(lì)和約束機(jī)制；（5）集團(tuán)的功能有待進(jìn)一步擴(kuò)展，主要表現(xiàn)在籌資、融資、投資的能力有限，不適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。

三、小結(jié)

本文以廣電系統(tǒng)五家上市公司為樣本，運(yùn)用財(cái)務(wù)分析法考察了中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)（包括子系統(tǒng)）合作競(jìng)爭(zhēng)的總體效率，結(jié)果顯示：廣電產(chǎn)業(yè)合作競(jìng)爭(zhēng)的綜合績(jī)效水平較高，集團(tuán)化方式的運(yùn)作是卓有成效的；同時(shí)，從合作競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型與合作競(jìng)爭(zhēng)績(jī)效之間的相關(guān)關(guān)系看，橫向合作競(jìng)爭(zhēng)的績(jī)效水平較為穩(wěn)定且呈上升趨勢(shì)，隨著縱向合作競(jìng)爭(zhēng)和跨業(yè)型合作競(jìng)爭(zhēng)的深入，其綜合績(jī)效水平呈現(xiàn)出不穩(wěn)定甚至下降趨勢(shì)；再者，從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的總體績(jī)效水平大體高于內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)和內(nèi)容集成系統(tǒng)。當(dāng)然，以上結(jié)論還要綜合考慮政策因素、廣告收入以及關(guān)聯(lián)交易等因素的影響。同時(shí)，對(duì)于集團(tuán)化合作競(jìng)爭(zhēng)方式的績(jī)效評(píng)價(jià)還應(yīng)注意到地域水平的差異以及目前在內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)和管理體制上存在的突出問(wèn)題。

注釋

第9篇

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實(shí) VR影視 媒體融合 電視融媒體產(chǎn)業(yè)

2016年被很多中國(guó)人稱(chēng)為“VR元年”。目之所及，一種類(lèi)似頭盔眼罩的虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）設(shè)備，頻頻出現(xiàn)在各類(lèi)新科技產(chǎn)品展示會(huì)上。樂(lè)視、小米、騰訊、百度、暴風(fēng)、優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網(wǎng)公司，海信、創(chuàng)維、TCL等電視設(shè)備生產(chǎn)廠商，芒果TV、BesTV、華數(shù)傳媒等廣電新媒體公司，這些中國(guó)電視融媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)紛紛將VR發(fā)展計(jì)劃提上日程，VR設(shè)備制造和VR內(nèi)容生產(chǎn)風(fēng)生水起。

VR究竟是什么？VR將給電視行業(yè)帶來(lái)哪些變化和影響？這些變化和影響會(huì)顛覆電視行業(yè)嗎？要想回答這些問(wèn)題，還要從VR的基本概念開(kāi)始，厘清VR跟電視之間的區(qū)別與聯(lián)系。

VR的基本概念與行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality），簡(jiǎn)稱(chēng)VR，也稱(chēng)人工環(huán)境。具體定義是指：“利用電腦或其他智能計(jì)算設(shè)備模擬產(chǎn)生一個(gè)三度空間的虛擬世界，提供用戶(hù)關(guān)于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官的模擬，讓用戶(hù)如同身歷其境一般”。①VR工作原理是用頭盔或眼罩等設(shè)備阻斷人眼與現(xiàn)實(shí)世界的連接，同時(shí)通過(guò)實(shí)時(shí)渲染的畫(huà)面，營(yíng)造出一個(gè)全新的虛擬的世界。這種虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以使用戶(hù)沉浸在特定的視聽(tīng)空間內(nèi)，將傳統(tǒng)的平面顯示方式全息化、立體化，提升用戶(hù)視聽(tīng)體驗(yàn)。VR技術(shù)的應(yīng)用形式多種多樣，如“VR游戲”“VR影視”“VR演藝”“VR直播”“VR旅游”“VR教育”“VR社交”等。

艾瑞咨詢(xún)的《2016中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)研究報(bào)告》中對(duì)VR行業(yè)發(fā)展歷程進(jìn)行了回顧：1.概念萌芽期（1935-1961）。1935年，小說(shuō)家Stanley. Weinbaum在其小說(shuō)中描述了一款VR眼鏡，以眼鏡為基礎(chǔ)，包括視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等全方位沉浸式體驗(yàn)的虛擬現(xiàn)實(shí)概念，這被認(rèn)為是世界上率先提出虛擬現(xiàn)實(shí)概念的作品。2.研發(fā)與軍用階段（1962-1993）。1962年，名為Sensorama的虛擬現(xiàn)實(shí)原型機(jī)被Morton Heilig研發(fā)出來(lái)，后來(lái)被用以虛擬現(xiàn)實(shí)的方式模擬飛行訓(xùn)練。這一階段的VR技術(shù)仍?xún)H限于研究階段，并沒(méi)有生產(chǎn)出能交付到使用者手上的產(chǎn)品。3.產(chǎn)品迭代初期（1994-2015）。從1994年起，日本游戲公司Sega和任天堂分別針對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)陸續(xù)推出Sega VR-1和Virtual Boy等產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)在業(yè)內(nèi)引起不小的轟動(dòng)。但因?yàn)樵O(shè)備成本高，內(nèi)容應(yīng)用水平一般，最終普及率不高。4.產(chǎn)品成型爆發(fā)期（2016起）。隨著Oculus、HTC、索尼等一線(xiàn)大廠多年的付出和努力，VR產(chǎn)品在2016年迎來(lái)了一次大爆發(fā)。這一階段的產(chǎn)品擁有更親民的定價(jià)，更強(qiáng)大的內(nèi)容體驗(yàn)與交互手段，輔以強(qiáng)大的資本支持與市場(chǎng)推廣，整個(gè)VR行業(yè)正式進(jìn)入爆發(fā)成長(zhǎng)期。②

國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)品市場(chǎng)狀況如何？筆者登陸京東手機(jī)APP，以“VR”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，結(jié)果如下：“VR眼鏡”約2969件，“VR頭盔”約1647件，“VR BOX”約521件，“VR眼鏡電腦”約225件，“VR游戲”約1264件，“VR3D眼鏡”約2183件。按照銷(xiāo)量排行前幾位的產(chǎn)品主要是“暴風(fēng)魔鏡”“MOKE手機(jī)VR魔鏡”“天力星頭戴式智能3D視頻眼鏡”“TBM智能眼鏡”“三星Gear VR3代Oculus智能虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡”等，價(jià)格從幾十元到1950元不等。按照價(jià)格從高到低排行，可以發(fā)現(xiàn)京東VR產(chǎn)品中價(jià)格最高的是“全球購(gòu)Oculus Rift CV1虛擬現(xiàn)實(shí)3D VR眼鏡”，價(jià)格為13999元，其他還有“全球購(gòu)HTC vive虛擬現(xiàn)實(shí)3D VR眼鏡”，價(jià)格為10888元，“Tralean 3D虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡”，價(jià)格為5380元，“華配虛擬現(xiàn)實(shí)3D眼鏡”，價(jià)格為5299元等等。打開(kāi)這些VR產(chǎn)品的商品介紹可以看到，其主要的功能和應(yīng)用為：“3D影院隨時(shí)看”“巨幕熒幕痛快看”“海量資源免費(fèi)看”“全景視頻身臨其境”“360度全景更刺激”“沉浸式游戲體驗(yàn)”等。由此可見(jiàn)，目前在國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)的VR設(shè)備主要是“VR眼鏡”，其主要功能和應(yīng)用是“VR影視”。

“VR影視”體驗(yàn)及其對(duì)電視行業(yè)影響的辨析

2016年5月，暴風(fēng)科技推出“VR電視”概念，讓用戶(hù)體驗(yàn)“從電視上欣賞到全景VR影片”的應(yīng)用功能。有人驚呼：“這是暴風(fēng)科技對(duì)電視行業(yè)的一場(chǎng)顛覆，普通電視即將終結(jié)！”但也有人認(rèn)為VR電視的提出更像是對(duì)智能電視的補(bǔ)充，暴風(fēng)科技只是充當(dāng)了將VR資源從手機(jī)、PC移動(dòng)到電視上的搬運(yùn)工角色，“稱(chēng)VR電視將顛覆彩電行業(yè)則有些言過(guò)其實(shí)”。③究其實(shí)質(zhì)，所謂“VR電視”只是“VR眼鏡”的一種“VR+TV”的新概念表達(dá)，實(shí)際上是VR技術(shù)在影視內(nèi)容觀賞和用戶(hù)體驗(yàn)方面的一種具體應(yīng)用形式，也就是如前所述的“VR影視”。

“VR影視”究竟會(huì)對(duì)電視業(yè)帶來(lái)怎樣的影響？帶著這個(gè)疑問(wèn)，筆者體驗(yàn)了一款售價(jià)約25美元的VR眼鏡產(chǎn)品“VR CASE RK3PLUS”。這種VR設(shè)備在眼罩了內(nèi)置了一副類(lèi)似于3D的眼鏡，眼鏡前方盒子里是可以從側(cè)面抽取出來(lái)的塑料卡槽，使用時(shí)將智能手機(jī)固定在卡槽內(nèi)放回盒子中，這時(shí)就形成了一個(gè)手機(jī)屏幕作為大熒幕，用戶(hù)通過(guò)眼鏡觀看手機(jī)屏幕的“與外部隔絕的封閉空間”。在WiFi環(huán)境下，筆者打開(kāi)事先下載在手機(jī)里的APP“BesTV影院VR”，點(diǎn)擊圖標(biāo)進(jìn)入，帶上眼鏡，在這個(gè)封閉的空間內(nèi)，可以看到紫色和藍(lán)色相間的星空，轉(zhuǎn)動(dòng)頭部，可以看到類(lèi)似于IMAX球幕電影的360度全景的浩瀚星空，屏幕中間是兩行類(lèi)似電影海報(bào)的節(jié)目圖標(biāo)，下面的導(dǎo)航欄有“推薦”“高清”“全景”“3D”。屏幕上有一個(gè)類(lèi)似于激光筆投射出的小紅圈，這個(gè)小紅圈相當(dāng)于電腦的鼠標(biāo)，可以轉(zhuǎn)動(dòng)頭部將這個(gè)小紅圈放置在想要打開(kāi)的導(dǎo)航欄或節(jié)目海報(bào)上，“VR影視”即可實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的操作和播放。筆者體驗(yàn)了“全景”欄目中的一個(gè)“極限挑戰(zhàn)”演播室內(nèi)容片段，給人的觀感是仿佛置身演播室之中，看人物說(shuō)話(huà)時(shí)可以左右轉(zhuǎn)動(dòng)頭部不斷擴(kuò)展畫(huà)框展現(xiàn)的范圍，看看周邊的景物，抬頭觀望還可以看到演播室頂部的燈光設(shè)備等，給人一種身臨其境的360度的即視感。筆者也體驗(yàn)了“3D”欄目中的《丁丁歷險(xiǎn)記》電影片段，感覺(jué)就像在電影院里看球幕電影。客觀地講，“VR影視”有其新奇之處，相當(dāng)于一個(gè)可移動(dòng)的私人的球幕和全景的電影院。但是，摘下眼罩設(shè)備后的一陣陣眩暈和不舒適感，容易使人對(duì)剛剛感受到的視覺(jué)奇觀所帶來(lái)的新鮮感大打折扣。筆者認(rèn)為，“VR影視”的視覺(jué)奇觀具有一定的吸引力和市場(chǎng)潛力，但不可能完全替代電視行業(yè)。同時(shí)，VR設(shè)備的技術(shù)改進(jìn)和用戶(hù)體驗(yàn)仍任重而道遠(yuǎn)。

具體而言，“VR影視”類(lèi)似于一種私人的球幕電影院，充其量只是影視業(yè)的一種補(bǔ)充。這是因?yàn)椋鄬?duì)于“客廳電視”這種家庭式的信息娛樂(lè)觀賞行為，帶上頭盔或眼罩的“個(gè)人式”觀賞只能起到一種補(bǔ)充作用，很難想象一家人各自帶上“VR眼鏡”在同一空間各自觀賞影視內(nèi)容的場(chǎng)面會(huì)出現(xiàn)。即使對(duì)于獨(dú)居的個(gè)人用戶(hù)而言，完全使用“VR影視”替代傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻和手機(jī)視頻的現(xiàn)象，也不可能大量出現(xiàn)。原因是一方面現(xiàn)有的VR內(nèi)容有限，難以全面滿(mǎn)足用戶(hù)的觀看需求，另一方面目前“VR影視”的用戶(hù)體驗(yàn)仍有待進(jìn)一步提升和改進(jìn)。

那么，“VR影視”對(duì)于電視業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有何促進(jìn)意義？筆者認(rèn)為主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：其一是“VR影視”內(nèi)容的匱乏為傳統(tǒng)電視行業(yè)提供了新的發(fā)展契機(jī)。傳統(tǒng)電視行業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)方面優(yōu)勢(shì)明顯，“VR影視”內(nèi)容的實(shí)質(zhì)是利用VR技術(shù)設(shè)備生產(chǎn)的新型影視內(nèi)容，類(lèi)似于3D電視節(jié)目和360度全景電視節(jié)目。這為傳統(tǒng)電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的契機(jī)。其二是“VR影視”設(shè)備制造將成為中國(guó)電視融媒體產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)空間。在“傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”的今天，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延發(fā)生了變化，以“互聯(lián)網(wǎng)+電視”為載體，以“視頻”為核心，形成了電視機(jī)構(gòu)、電信公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件設(shè)備廠商等跨界競(jìng)爭(zhēng)的“電視融媒體產(chǎn)業(yè)”。“VR影視”的相關(guān)內(nèi)容生產(chǎn)和接收設(shè)備，市場(chǎng)潛力巨大。

“VR影視”將成為中國(guó)電視融媒體產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)空間

電視融媒體產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展了傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的范圍，在原有傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上延伸向網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)、智能終端設(shè)備等視聽(tīng)新媒體領(lǐng)域。“VR影視”的內(nèi)容生產(chǎn)和設(shè)備制造將為中國(guó)電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供新空間。

首先，“VR影視”能有效激發(fā)智能手機(jī)潛能，這是其對(duì)于中國(guó)電視融媒體產(chǎn)業(yè)具有重要意義的基礎(chǔ)和前提。眾所周知，智能手機(jī)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓視頻觀賞變得更加靈活和自由，“手機(jī)電視”“手機(jī)視頻”等電視新媒體形態(tài)，伴隨3G、4G和WiFi等通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和智能手機(jī)普及，用戶(hù)數(shù)量越來(lái)越多，用手機(jī)“追劇”的人也越來(lái)越多。但是，“智能手機(jī)+電視”形態(tài)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，雖然曾經(jīng)做出“視頻電商”等多種努力，卻一直停留在“貼片廣告”的盈利模式階段，其產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)遲遲沒(méi)有得到體現(xiàn)。“VR影視”的出現(xiàn)，有望改變這一狀況。由于現(xiàn)有的“VR眼鏡”大多數(shù)是如前所述的與智能手機(jī)結(jié)合使用形式，智能手機(jī)起到了“熒幕”作用，這種捆綁組合的“私人球幕影院”模式，有效激發(fā)了智能手機(jī)的潛能。在智能手機(jī)用戶(hù)人口基數(shù)龐大的中國(guó)，“VR眼鏡”與智能手機(jī)的組合，成為開(kāi)啟中國(guó)電視融媒體產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)空間的金鑰匙。

其次，“VR影視”設(shè)備制造市場(chǎng)前景廣闊。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》：截至2015年底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為6.20億，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)4.05億。④在這樣大的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)基礎(chǔ)上，如果有1%的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)使用“VR眼鏡”，其市場(chǎng)需求量將達(dá)400萬(wàn)，以每部與智能手機(jī)配套使用的VR設(shè)備價(jià)格100元計(jì)算，其市場(chǎng)規(guī)模大約4億元。當(dāng)然，這是按照較低市場(chǎng)價(jià)格和可能購(gòu)買(mǎi)人數(shù)的一種估算，其結(jié)果并不準(zhǔn)確。同時(shí)，“VR影視”制作設(shè)備也未加計(jì)算。按照艾瑞咨詢(xún)《2016中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)研究報(bào)告》的預(yù)計(jì)和估算：2016年中國(guó)智能手機(jī)人數(shù)將達(dá)6.25億，中國(guó)MOBILE VR設(shè)備出貨量將達(dá)到120萬(wàn)臺(tái)，用戶(hù)人數(shù)將增至135萬(wàn)人。⑤此外，光線(xiàn)傳媒等傳媒機(jī)構(gòu)還將目光投向“VR影視”內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)備的設(shè)計(jì)、制造和推廣，其VR生態(tài)布局包含VR內(nèi)容制作工具提供商七維科技、視頻技術(shù)解決方案提供商當(dāng)虹科技、VR內(nèi)容平臺(tái)先看網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)以及旗下的VR終端Dream VR等。⑥可以預(yù)見(jiàn)，“VR影視”內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)備和服務(wù)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”以及VR接收設(shè)備的制造將為中國(guó)電視融媒體產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展提供巨大的市場(chǎng)空間。

第三，“VR影視”內(nèi)容生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)大幕開(kāi)啟。2016年中國(guó)電視融媒體產(chǎn)業(yè)角逐各方紛紛其VR戰(zhàn)略：一、優(yōu)酷VR平臺(tái)戰(zhàn)略，宣稱(chēng)要“從內(nèi)容切入，力推產(chǎn)業(yè)前行”。優(yōu)酷表示，將三大VR產(chǎn)品線(xiàn)，為5.8億多屏用戶(hù)提供觸手可及的VR體驗(yàn)，并與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴一起一年內(nèi)打造3000萬(wàn)VR全景用戶(hù)。截至目前，優(yōu)酷已經(jīng)和80%國(guó)內(nèi)頂級(jí)VR內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)簽約，并擁有50多家海外戰(zhàn)略合作伙伴，并預(yù)計(jì)年產(chǎn)1000條優(yōu)質(zhì)海外自制合制視頻。⑦二、微鯨科技計(jì)劃在未來(lái)三年“投資10億元制作1萬(wàn)小時(shí)精品VR內(nèi)容”。微鯨科技將憑借自主研發(fā)的VR攝像機(jī)及VR頭顯，成立10億元VR創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金，創(chuàng)建千人極客創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，打造包含游戲、綜藝、直播、全景短片、紀(jì)錄片以及微電影的1萬(wàn)小時(shí)VR精品內(nèi)容，以及兩年內(nèi)突破現(xiàn)有技術(shù)局限，制作出標(biāo)準(zhǔn)VR電影和電視劇產(chǎn)品。⑧三、“VR+廣電”生態(tài)模式在國(guó)內(nèi)啟動(dòng)。廣電機(jī)構(gòu)發(fā)力“VR影視”具體表現(xiàn)在⑨：廣電上市公司東方明珠BesTV APP啟航版，表示要做“VR視頻的領(lǐng)跑者”；湖南芒果TV《我是歌手》VR專(zhuān)區(qū)全平臺(tái)正式上線(xiàn)，全角度展示《歌手4》賽程；佳創(chuàng)視訊與數(shù)字電視國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室等機(jī)構(gòu)合作簽訂《“虛擬現(xiàn)實(shí)+廣播電視”產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，探索我國(guó)VR產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化制定。

結(jié)語(yǔ)

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)炙手可熱，各種應(yīng)用層出不窮。筆者認(rèn)為，“VR影視”是談?wù)撎摂M現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)電視業(yè)影響問(wèn)題辨析最為切近的應(yīng)用形態(tài)，因此以“VR影視”為主要研究對(duì)象加以探討。這并不意味著，VR技術(shù)的應(yīng)用僅僅只有“VR影視”。如前所述，目前VR技術(shù)應(yīng)用廣泛，如“VR游戲”“VR演藝”“VR旅游”等等，不一而足。如果再考慮到AR（Augmented Reality）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和MR（Mixed Reality）混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)，問(wèn)題就會(huì)變得更加復(fù)雜起來(lái)。因此，在考慮到“虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）”這一熱門(mén)概念對(duì)于電視業(yè)影響時(shí)，筆者抽取了其與電視行業(yè)最為接近的“VR影視”技術(shù)應(yīng)用形態(tài)加以討論，以擇其要，特此說(shuō)明。

綜上所述，“VR影視”作為一種新興科技手段的應(yīng)用，能夠帶給用戶(hù)“私人球幕電影”般的奇幻感覺(jué)，具有較強(qiáng)的用戶(hù)吸引力和廣闊的市場(chǎng)空間，正在或已經(jīng)成為人們觀賞影視節(jié)目的有益的配給形式。“VR影視”的內(nèi)容匱乏及用戶(hù)體驗(yàn)的不舒適感，需要VR內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步研發(fā)和VR技術(shù)的改良和改進(jìn)。“VR影視”內(nèi)容生產(chǎn)制作設(shè)備和接收硬件設(shè)備制造將為中國(guó)電視融媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的巨大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)空間。（本文為2015年河南省社科規(guī)劃項(xiàng)目“電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新研究”【項(xiàng)目編號(hào)：2015BXW009】階段性成果）。（作者單位：河南大學(xué)）

注釋?zhuān)孩佗冖莅鹱稍?xún)：《2016中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)研究報(bào)告》，第3、7、14頁(yè)。

③李紹增：《VR電視“新概念”：誰(shuí)的終結(jié) 誰(shuí)的開(kāi)始》，中國(guó)家電網(wǎng)，2016/05/10。

④中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2016年1月，第53頁(yè)。

⑥金永輝：《ITTC走進(jìn)光線(xiàn)傳媒 推進(jìn)VR與廣電結(jié)合》，IT168網(wǎng)站，2016/05/13。

⑦韓元佳：《優(yōu)酷VR平臺(tái)戰(zhàn)略 從內(nèi)容切入力推產(chǎn)業(yè)前行》，《北京晨報(bào)》，2015/05/13。