時間：2023-08-14 16:50:10
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從廣義上角度而言，傳媒行業可以分為移動媒體、傳媒媒體以及網絡媒體。如果將其進行細分傳統媒體還可分成電影、書籍、報紙、電視、廣播等；而網絡媒體以電子商務、社交媒體、搜索引擎等為主；移動媒體則以微博、手機終端、PAD終端等多元化的形式劃分。
二、數字技術視域下傳媒文化產業的發展困境
（一）數字產品較少
在英國、美國、新加坡等經濟比較發達的國家在文化產業方面早已有了深刻的認識，這些國家在發展國家經濟時都將“文化創意立國”作為基礎。如果將我國文化產業的發展現狀與這些發達國家進行比較還存在一定的差距，大多數傳媒業都還延續著傳統而單一的媒體形態，數字媒體技術、信息媒體時代還未真正的到來。例如我國電視、廣播、網絡、衛星等數字媒體技術并未實現全面的融合，雖然目前已經逐步實現了報網融合，但是其形式也是“新瓶裝舊酒”經常出現傳播信息重復，未實現全媒體傳播的情況。
（二）市場相對不成熟
由于我國國民思想長期受到傳統觀念的影響，人們在看待文化傳媒產業時經常有偏見，加之我國傳媒文化消費并未成為居民的自覺消費項目，這些情況都造成傳媒文化市場不成熟。目前我國居民的主要消費還是以吃、穿、用為主，對傳媒文化產品的消費熱情低，這就對傳媒文化產業結構造成了巨大的影響。
（三）缺乏原創，數字資源不足
每個國家對文化產業的理解都有所不同，創新對于一個國家的文化產業有著重要的影響，但是就我國目前的形式看，許多在國內大受歡迎的傳媒文化產品都是模仿、引進或者抄襲國外的結果，例如電視欄目《中國達人秀》，網絡游戲《魔獸世界》等。這使我國傳媒產業出現缺乏創意的問題，并已經成為我國文化產品的一大缺陷。
（四）缺乏品牌效應
品牌對于傳媒產業文化來說是品質和實力的象征，隨著傳媒產業突飛猛進的發展我國傳媒產業定位不明確、品牌塑造能力差，這不僅影響了我國傳媒產業的發展進程，而且使我國傳媒產業失去了市場的保障。
（五）科技含量低下
傳媒產業的發展與科學技術發展是相輔相成的，不論是移動傳媒、傳統傳媒或者網絡傳媒都需要在科學技術水平發展的基礎上受到推動，而就我國目前傳媒產業現狀來看，傳媒產業的基礎設施不夠齊全，在信息、網絡、傳播手段以及技術升級方面由于科技含量較低受到了限制，提高我國傳媒產業的技術含量迫在眉睫。
三、數字技術視閾下傳媒文化產業的發展困境之突破
（一）加強數字產品開發
要想使我國傳媒產業中數字產品得到開發，首先應當改善傳統單一的媒體形式，將電影、衛星、廣播、報紙、電視、網絡等多媒體形式進行深度的結合，從而搭建出信息之間的相互交流、相互共享以及資源的相互配置；其次，我國傳媒文化產業領域應當認識到數字技術是推動傳媒文化產業的根本，所以，在發展過程中必須豐富傳媒產業中的數字技術形態，并且拓寬數字技術的使用渠道，從而在總體規模上擴大數字技術的使用力度。
（二）積極進行變革
為了更好地解決我國傳媒產業市場消費不成熟的情況，需要將舊的傳媒產業體制進行改革，提倡并發展全新的傳媒產業發展體制非常關鍵。例如傳媒產業下報紙一般有時政類和非時政類構成，我國非時政類報紙經常由于未觸及時政而得不到宣傳和推廣。面對這種情況就應當轉變其管理體制，加大非時政類報紙的宣傳和推廣力度，從而改變傳統的市場格局，使市場消費的整體理念得到轉變，最終達到由“生存型、溫飽型”市場向著“精神型、文化型”市場前進。
（三）加強創新
傳媒產業走向世界的目的就是為了向世界傳播國家的傳統文化，我國作為擁有深厚傳統文化根基的國家，在進行傳媒產業創新時，可以將我國優秀的傳統元素以及深厚的文化資源融入到傳媒創作之中。例如將美國傳媒產業作為借鑒，美國在制作電影《功夫熊貓》、《花木蘭》時就將我國的民間故事以及國寶充分利用在其中，我國在開發新的傳媒產品時也可以大量的發掘我國這些傳統的文化，使傳媒產業作品得到充實，也使我國文化得到傳播和發揚。
（四）構建品牌效應
隨著傳媒產品不斷豐富，首先應當重視傳媒產品的品牌效應，明確開發出的傳媒品牌在整個市場中的定位；其次，應當在數字技術的引領下不斷提高傳媒產品的技術水平，打造出品質一流、技術一流、形象一流的傳媒產業產品；最后，以一流的產品作為基礎在市場范圍內為品牌塑造并且開拓出全新的市場，使我國的傳媒產業品牌在世界范圍內具有一席之地。
（五）強化網絡生產，提升科技含量
隨著科技水平的提高，提升傳媒產業的技術含量迫在眉睫，要想突破其科技含量低的困境，首先應當在網絡媒體以及移動平臺方面進行技術的研發和推廣，為傳媒產業提供一個堅實的科技發展平臺，使傳媒產業也能走向科技產業化之路。
四、結束語
一、國內期刊數字化發展現狀
數字時代，為了尋得一線生機，傳統期刊開始探索轉型的途徑和模式。經過十幾年的發展，目前國內期刊數字化轉型現狀如何，具有什么樣的特點，又面臨哪些現實困境，值得總結和思考。1．傳統期刊轉型是大勢所趨數字化期刊具有的最大優勢是極快的傳播速度和巨大的傳播容量，它能比傳統期刊更早地報道消息、傳播信息，并且在傳播形式和內容創新方面有了很大提升，更能滿足數字時代受眾的需求。在數字技術不斷發展的當下，傳統期刊轉型是大勢所趨。經過十幾年的探索和積淀，目前，傳統期刊在數字化轉型方面取得了可喜的進展。筆者調查發現，中國期刊網、萬方數據庫的很多傳統期刊或采取開發門戶網站、電子期刊APP的方式，或以創建企業微博、微信公眾號的方式進行數字化轉型。2．數字出版產業規模不斷擴大近年來，我國期刊業的市場規模在探索轉型模式的過程中不斷擴大，經濟效益逐步提升。2016年在北京舉辦的中國數字出版年會公布的數據顯示，“2015年國內數字出版產業整體收入規模為4403.85億元，比2014年增長30%，數字出版產業收入在新聞出版產業收入的總比由2014年的17.1%提升至20.5%……2015年互聯網期刊、電子圖書、數字報紙的總收入為74.45億元，比2014年增長了6.66%”。可以說，數字出版產業規模不斷擴大，呈現一種蒸蒸日上的發展態勢，這其中自然少不了數字化期刊的功勞，這也證明了傳統期刊在數字化轉型升級、融合發展方面是在不斷發力的。3．數字技術人才稀缺，亟須培養筆者認為，傳統期刊數字化轉型發展迅猛，這與期刊業是長線運作的產業，約稿、審稿、編輯、校對、出版發行、交流服務等環節都離不開專業人士的保駕護航有相當大的關系，遺憾的是目前我國既懂數字技術又熟悉期刊運作規律的復合型人才并不多。這在一定程度上阻礙了期刊轉型和發展的步伐。同時，由于數字技術管理人才的稀缺，傳統期刊在轉型過程中缺乏有效建議，不符合實際情況、盲目轉型的期刊不在少數，費時費力、得不償失的情況也不少見。因此，數字技術人才短缺是目前期刊轉型過程中迫切需要解決的問題。此外，期刊數字化轉型過程中還存在內容缺乏創新、數字版權糾紛頻發、盈利模式尚未確立等問題，值得我們深思。
二、國內期刊數字化轉型的成功模式
傳統期刊在摸索和試錯中前行，有那么幾家脫穎而出，找到頗富個性、屬于自己的轉型模式。下面筆者將分析一些具有代表性的國內傳統期刊轉型模式，以期為業界同人提供些許參考。1．傳統期刊的“互聯網+期刊平臺”轉型“互聯網+”時代，許多傳統期刊憑借自身的資源優勢，或開發門戶網站、電子期刊APP，或借力微博平臺、微信平臺等渠道向數字化目標進軍。但部分傳統期刊僅僅是將文章原封不動地搬到各個平臺上，這樣的方式表面上看比較省力便捷，但卻缺乏創新性，因此對提高傳統期刊的影響力和滲透力幫助不大。那么，值得借鑒的“互聯網+期刊平臺”的轉型模式是什么樣的？筆者認為《讀者》的轉型之路可稱為典范。（1）“互聯網+期刊平臺”的形式《讀者》雜志創辦于1981年，是讀者出版集團主辦的文化綜合類雜志。多年以來，《讀者》對青少年的健康成長產生了深遠的影響，深受大眾喜愛。在數字時代背景下，《讀者》與時俱進，逐步實現全媒體布局，打造“內容平臺+智能終端”的新型數字出版生態圈。2009年，讀者出版集團初嘗轉型滋味，將集團的紙質資源進行了全面的數字化梳理，同時，將旗下的讀者網、飛碟探索網等網站整合為新的集團門戶網站。該網站除了具備門戶網站的功能，如日常內容的更新，還是一個大型的數據庫，收入了包括《讀者》雜志在內的讀者出版集團旗下的期刊和圖書的內容，讓讀者能夠在線閱讀、下載。這個集團門戶網站實質上成為讀者出版集團數字出版業務的一個窗口。2010年，《讀者》進軍新浪微博，截至目前，其新浪微博企業號粉絲數量已達143萬多人；2012年，《讀者》進軍微信平臺，其微信公眾號分為“微刊”“書房”“讀者+”3個板塊，包括各類精選文摘、趣味雜談等內容。《讀者》微信公眾號的作用除了吸納讀者、提升影響力，還能創造經濟效益，比如其推出了“優選商城”。總體來說，《讀者》將長期積累的人氣分流至互聯網，再通過互聯網擴大期刊影響力，線上線下業務相輔相成，才實現了順利轉型。除了《讀者》，很多傳統期刊也采取這種轉型模式，但為什么《讀者》發展得更快？筆者認為，其內容上的轉型可圈可點。（2）精簡內容，重視互動傳統期刊如果不注重內容的創新，只是轉變形式，是無法順利實現轉型的。隨著生活節奏的加快，人們習慣于接收碎片化信息，針對這種現狀，《讀者》在欄目及內容設置上不斷精簡。從2014年第16期開始，《讀者》的欄目從20多個調整為8個，而后針對讀者意見反饋，在2015年增加了《互動》欄目，這個調整的過程可謂以讀者為中心。同時，《讀者》還大量采用手繪圖，增加記敘文和小說的比重，以吸引讀者眼球。發展至今已有30多年歷史的《讀者》，審時度勢，做出符合時展潮流和讀者需求的改變，因此在期刊界暢銷不衰，其成功的經驗值得其他傳統期刊借鑒。2．依托開放存取網站創新期刊模式開放存取（OpenAccess，簡稱OA）在20世紀90年代末在國際學術界大規模興起，后來被引入國內，2004年得到我國政府的公開支持。雖然開放存取目前在我國學術界還處于發展初期，但它卻使我國傳統的學術交流模式和文獻獲取方式發生了巨大的改變。簡單來說，開放存取是一種學術信息共享的自由理念，采用“作者付費出版，讀者免費使用”的方式，使用戶可以免費獲取想要得到的信息，而不受時間、空間影響，也不用考慮版權和經費等問題。開放存取模式的推廣不僅使學術交流模式和文獻獲取方式發生了根本性的變革，也促進了學術信息的傳播和交流。因此，許多傳統期刊依托開放存取網站創新模式。其中，可作為典范的當屬開放存取模式運作得比較成熟的學術網站——中國科技論文在線。（1）國內最大的OA集成平臺中國科技論文在線是針對科研人員困難，學術交流渠道窄，不利于科研成果快速、高效地轉化為現實生產力等問題而創建的科技站，于2003年10月15日正式開通運行。中國科技論文在線充分利用先進的數字技術，精簡傳統出版物的發表程序，為學術界提供了一個大容量、及時、便捷的交流平臺。中國科技論文在線在我國開放存取的發展史上具有領航者的重要作用，是目前國內最大的OA集成平臺。同時，中國科技論文在線是公益OA平臺，科研人員在該平臺上在線發表、評審論文不用支付任何費用。而其他獨立經營的OA平臺為了實現持續發展，則采用“作者付費，讀者免費獲取”的運營模式。目前來看，無償支持作者和期刊進行網絡，并為用戶提供大量的信息，是中國科技論文在線的優勢之一，這也是眾多傳統科技期刊愿意與之合作的重要原因。（2）資源豐富，功能強大瀏覽中國科技論文在線可以發現，目前網站上主要包括首發論文、優秀學者、科技期刊、專題論文、高校認可等欄目。截至筆者統計時，中國科技論文在線網站刊載首發論文共92730篇、優秀學者論文共92595篇、自薦學者論文共31310篇、科技期刊論文共1277866篇，可謂規模龐大、學術資源豐富。網站為用戶提供對所收錄文章統一檢索的服務，是科技期刊、高校學報以及優秀論文便捷展示內容的集成平臺，最大限度地實現了對社會公眾的開放。以科技期刊欄目為例，中國科技論文在線按類別將收錄的期刊分為自然科學、工程技術、醫藥衛生、農業科學、人文社科五大類，囊括了各大院校學報以及地理、大氣、醫學等各學科的專業期刊，分類詳細，檢索便捷，為用戶檢索所需科技內容提供極大的幫助。目前，開放存取模式處于快速發展期，面對學術成果愈加豐富多樣、信息傳遞速度大大提高的大好形勢，我國傳統期刊采取依托開放存取網站創新模式的策略非常切合實際，發展前景也日趨明朗。3．傳統期刊的二維碼模式二維碼“用某種特定的幾何圖形按一定規律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數據符號信息”。打開我們的手機中具有相關功能的軟件，對準二維碼掃一掃，就能實現其指向的功能。談及期刊數字化轉型中的二維碼模式，就不能忽略《玩手機》雜志。《玩手機》是在移動互聯網飛速發展背景下誕生的月刊。在期刊數字化轉型浪潮沖擊下，《玩手機》采用了最簡單粗暴的方式實現轉型，其具體方式是將二維碼印制于平面雜志上，幾乎每頁雜志都有3—10個二維碼供讀者掃描，讀者用手機掃描二維碼，可以直接進入服裝、化妝品、箱包皮具、手機配件等網上商城。對《玩手機》雜志來說，二維碼的應用不僅實現了紙質期刊內容和形式的數字化，而且延伸了紙質媒介和廣告內容的影響范圍，幫助雜志實現內容的傳播并獲取經濟效益。就目前情況而言，《玩手機》雜志的二維碼數字化轉型模式是比較成功的，平均每本雜志被每個讀者掃描二維碼的次數為10次。但筆者認為，期刊數字化轉型僅靠在平面雜志上印制二維碼是遠遠不夠的，讀者可能在使用一段時間后便失去新鮮感，傳統期刊應將二維碼作為一種轉型的輔助模式，與其他模式相結合，開展進一步的轉型探索。
關鍵詞 醫學科技期刊；編輯；數字化；出版
中圖分類號G232 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）67-0013-02
網絡技術的快速發展對于醫學科技期刊的出版發行產生了深遠的影響，科技進步帶來了閱讀終端的多樣化，手機報和手機刊等數字出版技術的出現，給傳統出版業產生了巨大的沖擊，編輯人員要適應時展，加強數字化意識，掌握網絡新媒體的技術，為期刊的進一步發展做好必要的準備。
1 當前數字期刊的現狀及存在的問題
1.1 數字期刊的發展現狀
我國《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》提出要積極發展以數字化生產、網絡化傳播為主要特征的數字內容產業。我國大陸在2007年數字和網絡出版產業的規模已超過400億元，其中數字期刊的直接收入就已經超過了7.5億元[1]。網絡期刊雜志出版，特別是網絡學術期刊出版的產業鏈已經初步形成，比如同方期刊數據庫、萬方期刊數據庫、龍源期刊網等網站，已建立起比較可行的盈利運營模式。數字出版的內容變得越來越豐富，服務的讀者面也更加廣泛。我國的電子網絡期刊雜志已有近4萬余種之多、用戶數接近9 000萬，移動閱讀的用戶近3 000萬[1]。數字出版加快了醫學知識更新和傳播速度。大量與醫學有關的學術博客和專業網站的出現，很大程度上改變了以往醫療專業知識傳播速度慢、受眾少和信息使用效率低的局面。
很多醫學科技期刊的編輯人員都已經認識到數字化期刊的發展趨勢不可避免。與傳統的紙質印刷期刊相比，數字化期刊的信息量更大，傳播速度更快，內容豐富翔實，形勢多樣。不少醫學科技期刊都進行“數字化”，主要是對已經印刷好的紙質刊物進行數字加工，獲得數字衍生品，進而通過加入期刊數據庫或者是依附于自建的網站，使期刊內容實現網絡化發行，這是以紙質刊物的出版發行為基礎和核心，屬于傳統出版模式在數字發行領域的再延伸過程。
1.2 存在問題
1）醫學科技期刊內容在經過數字化并加入到網絡數據庫，需要一段時間，當制作完成可以供讀者檢索利用的時候，紙質期刊已經發行了 2個 月~5個 月，時間明顯滯后，導致網絡期刊多是過刊內容的尷尬局面。這與編輯打算通過采用數字化期刊的方式達到方便、快捷的傳播期刊內容的初衷有很大差距；2）醫學信息豐富，形式內容多種多樣，讀者面對龐大的信息流難以甄別良莠，無法迅速查找到符合自己需要的期刊內容。而一些數字化醫學科技期刊沒能充分展示自身特色，不能從信息林中脫穎而出，內容得不到充分利用；3）當讀者需要閱讀數字化期刊的相關內容時，需要借助特定的瀏覽器，這要求讀者下載并安裝相應的閱讀軟件才能瀏覽期刊內容，比如中國知網采用自行開發的 CAJ 軟件來實現原期刊頁面的瀏覽和打印。如果讀者需要引用文章中的某些內容，必需通過轉換進行文字識別，再把相關內容轉換成Word格式的文檔才能加以利用；4）互聯網特殊的環境使得每個網絡版醫學科技期刊都面臨一些新的知識產權問題，主要包括數字內容版權、軟件版權、專利權等。版權不清，這是制約網絡版期刊的一個重要因素。
未來的醫學數字期刊發展應是編輯出版全過程的數字化，數字化應貫穿約稿組稿、作者投稿、編委審稿、編輯加工、出版傳播、讀者閱讀和進行反饋的全部環節。作為編輯，只有整個期刊產生和服務于讀者的過程實現數字化，才能最大限度地發揮期刊數字化的優勢，這也是信息時代網絡發展的必然趨勢。這要求醫學科技期刊編輯具有數字化意識。只顧埋首改稿的編輯已不能滿足時展的需求。編輯要與時俱進，充分利用網絡資源，不斷提高自身素質，力爭所有的信息存儲、稿件處理、費用管理、與作者及專家的互動、網刊的制作等全部在網上實現。
2.1 加強社會責任感
當前醫療改革是社會各界廣泛關注的熱點話題，網絡數字化期刊信息的獲取和交流較傳統期刊更為快捷，論壇留言本等互動專欄的設立使得參與討論的環境更為開放寬松，編輯要應對復雜的輿論環境，除了需要相應的醫學知識和編輯專業知識，還要擁有敏感的新聞意識，在做好醫學編輯工作的同時，加強自身的社會責任感，以國家政策為導向，通過數字化期刊這個窗口，做好醫療衛生工作的新聞宣傳工作。
2.2 充分利用網絡資源的意識
在醫學科技期刊出版前，編輯可以通過借助各種網絡平臺，學習熟悉各種操作系統和數據庫，通過對信息的分析整合，策劃如何向學術帶頭人約稿組稿，邀請廣大醫務人員者共同參與刊物的選題版式設計等。編輯與讀者和專家之間通過網絡進行聯系，檢索已經發表的相關稿件，利用各種網絡平臺如E-mail，QQ，論壇等更好更快地加強彼此間的互動，專家可在網絡上審閱稿件，作者可以登錄網絡系統，查看到稿件的最新動態，縮短稿件修改往返的時間，通過網絡完成稿件的修改、校對。數字化技術使得作者，編輯與專家的聯系更加方便快捷。把傳統的紙質醫學科技期刊內容制成PDF，放到網頁上，使論文內容更容易被傳播和引用。
當前大部分醫學科技期刊正逐步從傳統出版模式向數字出版模式轉變，相關醫學網站相繼建立，但由于各種條件限制，醫學論文全文檢索尚不能完全普及，一些醫學數據庫免費提供的信息僅限于論文的標題、關鍵詞、摘要和參考文獻，。若要使讀者在龐大的數字信息流中，通過網絡迅速檢索查詢到本期刊的相關資料，編輯就必須針對網絡數字化傳播的特點，掌握數字化編輯技巧，在編輯論文時，從標題、關鍵詞、摘要等方面入手，注意提煉醫學論文的檢索點，選好關鍵詞，盡量將作者的重點工作內容、創新點及具體成果在摘要里展示出來，以方便讀者檢索查詢引用，從而擴大期刊的影響，產生信息有效利用的良性循環。
2.4 轉變出版觀念
目前醫學科技期刊存在的上網期刊內容滯后的現象，要改變這種情況，編輯要轉變出版觀念，努力使期刊向純數字模式的醫學科技期刊轉變。純數字模式的醫學科技期刊在編輯修改校對定稿后，論文直接通過HTML格式從編輯的工作電腦上傳到相應的期刊網絡頁面，時效性強，對于一些醫學信息動態可即時報道。HTML格式是互聯網出版的超文本標記語言，讀者不需要下載其他軟件，就可以直接采用通用的瀏覽器進行瀏覽和檢索，直接將所需要的期刊內容準確復制到Word文檔中，方便讀者的閱讀和使用。通過鏈接，作者只要輕點鼠標，就可以方便快速地鏈接到相關的網址，瀏覽獲取相關醫學信息， 保持了閱讀和思維的連貫性。
2.5 滿足讀者個性化的信息需求
多數醫學科技期刊依附于網絡數據庫，其網頁頁面設置常常“千刊一面”，沒有能充分體現自身的特色[2]。除了將與紙質版期刊全文的電子版期刊放在頁面上，編輯應當努力學習相關網絡頁面設置知識，在網頁上通過插入聲音、動畫、錄像等多渠道生動地表現相關內容。另外，針對不同讀者的個性化需求，進一步對期刊的信息加以整合，注重網站數據庫的頻道欄目策劃和專題創意設計，嘗試不同的發刊方式，如將本年度的醫學科技期刊合成電子合訂本，或整理合成某一疾病的專刊，方便有需要的讀者下載等。定期向作者發送出版信息、稿件信息、最新醫學研究成果等，建立讀者論壇，收集讀者的反饋信息，利用網絡傳媒，大力宣傳期刊的學術活動，在網站上建立科技動態、醫學科技期刊資訊等信息類的窗口，舉辦醫學學術會議的消息，并可對會議做全程的跟蹤報道。對期刊發表的醫學論文及會議論文進行評比、專家點評等，同時開展專業培訓等活動。
2.6 加強數字化期刊的版權意識
編輯應當提高知識產權保護意識。只有充分認識到保護知識產權對數字化醫學科技期刊的重要性， 認真學習我國有關知識產權的法律法規，注意防范知識產權風險[3]，了解有關知識產權的國際公約，關注與知識產權保護有關的典型案例，尊重醫學論文作者作品署名權、復制權、發行權、信息化網絡傳播權、匯編權等權利[4，5]，如通過簽署論文授權書等方式，在錄用稿件時與作者簽訂協議，同意將其作品交由出版商以網絡的形式提供給廣大讀者，并適當地支付相應稿酬。引導作者強化知識產權的自我保護意識，盡可能地避免知識產權糾紛的產生。在把紙質期刊內容轉化成PDF版本上傳到電子期刊網頁時，注意打上編輯部的水印，對文檔進行加密技術處理，保護數字化期刊內容的版權。
3 結論
傳統出版與數字出版的融合不斷加深，模式不斷創新[6]，只有大力推動傳統出版業技術升級，加快與數字出版業態的融合，利用數字網絡化的渠道優勢，加大醫學科技期刊的影響力，不斷提升期刊競爭力，使得醫學科技期刊更好地發展。醫學科技期刊數字化正為必然的趨勢，編輯應當與時俱進，提高數字化意識，在醫學科技期刊發展的各個時期結合自身情況，不斷學習網絡新技術，迎接數字出版時代的到來。
參考文獻
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【關鍵詞】學術期刊 數字出版 盈利模式
數字出版主要是利用數字技術進行內容的編輯與加工活動，并通過電腦、手機、Ipad等移動終端來傳播數字內容產品的一種新型出版方式。其主要特征就在于實現了內容生產、管理過程、產品形態、傳播渠道的數字化，不僅大大節約了期刊生產過程中的物質資源的投入，提高了生產效率；同時也降低了期刊的價格，為廣大讀者提供了一個便利的期刊購買與消費渠道。因此，數字化將成為我國學術期刊可持續發展的必由之路。然而，如何構建起一套高效、穩定的盈利模式成為學術期刊吸納人才、獲得技術升級、提高產品質量，由此順利地實現數字化發展的關鍵所在。
一、學術期刊數字化發展的路徑
1、傳統紙質期刊的數字化轉移
傳統紙質期刊的數字化轉移是目前最常見的一種期刊數字化路徑。也即是出版社在出版紙質期刊之后，為了擴大其發行范圍，將期刊的內容傳輸至網上，制作成與紙質期刊一模一樣的數字期刊。讀者只需要在相關門戶網站注冊，并支付一定的費用，便可以快速下載數字期刊，瀏覽其中的內容。目前，中國科學系列雜志、中華醫學會及其主辦的幾十種刊物以及其它諸多知名期刊均已在各自的門戶網站提供了紙質期刊的數字化版本，供讀者下載和瀏覽。
2、純電子學術期刊
純電子學術期刊是指完全擺脫傳統紙質期刊的束縛，而是將選題、策劃、組稿、投稿、審稿、意見反饋、編輯、出版、檢索以及與作者或讀者之間的交流互動等一系列編輯、出版、發行的過程，全部在網絡空間中操作完成，并且以網絡作為唯一的發行和傳播渠道。比如教育部于2008年推出的《中國科技論文在線精品論文》期刊，是我國第一個擁有正式刊號的純電子期刊作品。除此之外，還有《中國網絡廣告》等，都屬于此類期刊。其最大的優勢就是呈現出明顯的開放存取的特征，不僅提高了出版速度，方便讀者檢索；而且也降低了讀者的購買費用，強化不同主體間的溝通與交流活動，為數字期刊的創新與變革提供了直接、豐富的讀者信息。
3、學術期刊的數字化集成平臺
無論是傳統紙質期刊的數字化轉移，還是純電子學術期刊都是由出版社獨立進行數字期刊的出版與發行活動，由此獲得相應的經濟回報。而學術期刊的數字化集成平臺則是通過購買紙質期刊的電子版權，實現對大量的學術期刊內容的集成、分類與網絡銷售活動，從中獲得一定的收益。比如我國最大的學術期刊網中國知網、萬方、維普等商業數據庫，都屬于學術期刊的數字化集成平臺。以中國知網為例，經過十多年的發展，已經成為集期刊雜志、博士與碩士論文、報紙、會議論文、年鑒、工具書、專利以及外文文獻資源為一體的綜合型網絡出版平臺。此類數字化集成平臺為我國學術期刊的數字化發展提供了雄厚的資金、技術、人才、渠道，推動了我國學術期刊的數字化發展速度和發展質量。
二、我國數字期刊的盈利方式
學術期刊的出版發行需要稿費成本、印刷成本、人力資源成本以及硬件設備的購置與維護成本等等，而數字化出版也需要昂貴的網絡管理、計算機軟硬件維護成本。基于此，我國學術期刊的數字化運營在長期發展過程中，探索出多種盈利方式：
第一是通過在數字期刊中植入廣告的方法，獲取一定的廣告費。這幾乎是所有的數字期刊都會用到的盈利方式，甚至是作為主要的盈利渠道。第二是在點擊量比較高的數字期刊網站為廣告商提供廣告鏈接服務，由此活動獲取一定的廣告收益。第三是通過數字期刊的下載或者是在線閱讀，獲得一定的發行收入。由于數字期刊市場競爭十分激烈，其發行價格非常低，因此，通過發行獲得的收入也非常有限。第四是電子版權經營費，也即是將數字期刊的版權銷售給其它零售網站或者是零售商，比如數字期刊集成平臺、音像制造商以及其它的商業網站等等，從而獲得一定的經濟收入。這種將多元主體引入產業鏈的運作模式可以創造1+1>2的市場、社會與經濟效應。
三、我國數字期刊盈利模式中存在的問題
首先是學術期刊三種不同的數字化發展路徑尚未形成適合自身特點的、富有個性特征的、穩定成熟的盈利模式。目前各種數字期刊盈利渠道的同質化現象十分嚴重，主要集中在對于硬性廣告作品、廣告鏈接、資源下載費用的過分依賴，為了吸引廣告客戶不得不進行殘酷的價格戰，降低了數字期刊作品的質量。其次為了獲得經濟回報，部分學術期刊不僅壓縮了作者的稿酬，而且收取高額的版面費，造成專家、學者的優質稿件進不來，而劣質稿件在支付了一定的版面費之后被刊登出來。這種惡性循環既降低了學術期刊的質量，同時也影響到其知名度和美譽度，不利于其可持續性發展。第三，我國學術期刊數字出版產業還存在產業鏈缺乏合作，盈利模式不完善的問題。眾所周知，學術期刊數字出版的產業鏈是以內容為源頭，以互動性、便捷性較強的新媒體為傳輸渠道，以具有一定新媒體應用技能的中青年群體為目標消費者，包括作者、出版社、數字化技術提供商、閱讀設備供應商、讀者等諸多利益主體。目前，處于產業鏈上游的作者不清楚數字出版的收益分配情況，甚至還要為文章支付版面費；出版社主要是依賴各種商業數據庫網站實現學術期刊數字化出版，并從中獲得版權轉讓費，處于利益轉讓中的弱勢地位，缺少應有的話語權和主導權，在數字出版領域獲利能力比較低。部分出版社甚至把期刊上網作為一種時尚或者是影響力的象征，不僅不收取版權轉讓費，而且還要為商業網站支付一定的費用。這非常不利于學術期刊產業的健康發展。
四、我國數字期刊的幾種盈利模式
1、傳統紙質期刊數字化轉移過程中的盈利模式
傳統紙質期刊的數字化轉移一方面是將紙質期刊的內容通過數字化，轉移至網絡媒體；另一方面，轉移之后的數字期刊是通過期刊的門戶網站進行傳播的，因此，該類型的數字期刊兼具紙質期刊和數字期刊雙重特征，也呈現出多元化的盈利方式。具體來說，首先在紙質期刊中刊登一定數量的廣告，獲取廣告費。其次是加強學術期刊的對外推廣活動。一方面鼓勵更多的學生、教師、研究人員訂購期刊；另一方面與高校或研究院的圖書館、資料室簽訂期刊訂閱協議，獲得期刊發行費。第三是將紙質期刊數字化處理之后，既可以放在自己的門戶網站獨立發行，收取用戶的下載費；同時也可以將版權銷售給中國知網、萬方數據庫、維普之類的商業網站，由此獲得一定的版權轉讓費等等。在此過程中，期刊要加強質量建設，吸引優秀專家、學者投稿，提高自身的知名度、美譽度和影響力，擴大發行量，尤其是增強與商業網站進行版權轉讓時的資本和實力，最終使各方利益主體都能夠獲得應有的經濟回報。
2、純電子學術期刊的盈利模式
純電子學術期刊完全實現了編輯、出版、發行一整套流程的數字化運作。優點在于大大提高了發行速度，節省了物質資源的投入；而缺陷在于失去了傳統紙質期刊的線下發行網絡，從而弱化了其影響力，縮小了其發行規模。基于此，純電子學術期刊應當遵循以下盈利模式：一方面要加強對于硬性廣告以及廣告鏈接的引入力度，并將此作為核心的盈利渠道；另一方面要注重針對明確的消費者，根據其個性化的需求與消費特征，實行期刊的定制化，并且以較低的價格來發行。在擴大發行量的同時，也自然提高了其廣告價值，彌補出版發行過程中的成本費用。
3、學術期刊的數字化集成平臺盈利模式
以中國知網、萬方數據庫、維普為主的學術期刊數字化集成平臺擁有強大的內容資源、技術人才方面的優勢，由此也形成了其強大的盈利能力。首先，這些網站擁有豐富的內容資源，同時也提供了便利的信息檢索服務，成為各個高校、研究所進行學術研究活動所必不可少的輔助手段。因此，這些商業網站可以采用上門推銷的方式，與各個高校、研究所簽訂合作協議，為其提供季度或年度的學術論文下載服務，由此獲得經濟收入。其次，這些商業網站也可以推出知網卡、萬方卡之類的充值卡，進行折后銷售，為個人提供資源下載服務，由此獲得一定的經濟收入。第三，這些商業網站不僅擁有較高的點擊率，而且網民對象也十分清晰，大都是一些在校的研究生、博士生以及高校教師等等。這為廣告投放提供了精確的對象，也提升了自身的廣告價值，因此，可以通過廣告鏈接、廣告的方式，獲取一定的廣告費。
數字化成為學術期刊未來發展的必由之路。各個學術期刊一方面要把握行業趨勢，盡早推動學術期刊的數字化發展，尤其是要探索出一條適合自身特色的盈利渠道；另一方面更要精耕細作期刊內容，為數字化的發展奠定堅實基礎。
參考文獻
①周小華，《中國學術期刊的數字化問題探討》[J].《理論學刊》，2009（4）：108-111
②紀秀明，《學術期刊數字版權盈利模式探析》[J].《東北財經大學學報》，2012（4）：77-80
[關鍵詞]精品學術期刊數字出版政策支撐體系
[分類號]G237.5
1 引言
作為數量位居世界前列的期刊大國，沒有自己的國際性數字期刊平臺，從而導致優秀智力成果外流是中國期刊的切膚之痛。事實上，期刊數字化轉型是一個復雜的系統工程。在傳統出版業堅守紙質出版陣地、新型數字出版不斷滲透、出版主體日益多元的情況下，政府具有擔任整合現有精品學術期刊出版資源、構筑統一精品期刊品牌、實現數字傳播的責任。因此，中國精品學術期刊數字出版平臺建設迫切呼喚政府主導并出臺相關政策扶持。
2 政府主導中國精品學術期刊數字出版平臺建設的動因剖析
2.1 學術資源帶有準公共產品屬性
準公共產品是指具有有限的非競爭性或有限的非排他性的公共產品。學術資源具有使用上的非競爭性，一部分人對其使用不會影響另一些人對其使用，因而是可以共用的。然而，出于私益，它在消費上卻可能存在著競爭，需要付費消費。學術資源具有受益上的非排他性，即在消費過程中所產生的利益不能為某個人或某些人所專有。對于準公共產品的供給，理論上應采取政府和市場共同分擔的原則。
正是因為學術資源的準公共產品屬性，中國政府承擔了學術資源生產的主要職能，中國學術研究的主體是高等院校和科研院所。據《中國統計年鑒2007》數據，中國現有普通高等院校1 867所，其中中央部委高校111所，地方部門高校1 480所。從科學研究與開發機構基本情況來看，政府資金在科研經費籌集額及研究與實驗發展經費支出中均占絕大部分比重。隨著國家逐年加大對科學研究的支持力度，國家自然科學基金的財政撥款在十年間已經增加了4.87倍。2007年國家自然科學基金的財政撥款約為43.31億，而1998年，這一數字還不到8.87億。
中國科學技術信息研究所提供的數據也顯示：2007年，SCI、EI和ISTP三個系統收錄我國高等學校論文16.63萬篇，占收錄總論文數的84.6％；收錄科研機構論文2.73萬篇，占收錄總論文數的13.9％；2007年SCI國際論文被引用篇數居前20的高校和研究機構均是事業制高校和研究院所。由此可見，在學術資源生產上，中國政府業已承擔了主要責任；在學術資源提供和傳播上，政府也應擔當責任。
2.2 中國優質智力資源外流有愈演愈烈之勢
近年來，中國政府對科學技術研究的投入日益增加，中國研究人員在國際學術界的影響日益擴大。基于獎勵、晉升以及顯示度、影響力等諸因素的考慮，國家鼎立資助的中國頂尖研究者經常選擇在國外期刊上，而國內研究者為了獲得這些研究論文的閱讀權，卻不得不付出高昂的訂閱費。科技部統計了2003-2007年國家投人巨大的中國自然科學基金、國家高技術研究發展計劃(863計劃)、國家重點基礎研究發展計劃(973計劃)、國家科技攻關計劃等國家四大基金／計劃研究的情況，發現向國外的占比呈逐年遞增的態勢，最高占比高達57.77％。
對中國科協898種期刊調查顯示，中國科協期刊有42種在Elsevier，Springer等國外出版商網絡平臺上網，占4.7％。比重雖不大，但含金量很高，大多是國家投巨資打造的我國精品科技期刊，其中有12種期刊在國內無自建網站，從而將期刊內容資源的網絡傳播權拱手轉讓給國外出版商。綜上可見，隨著國內高質量論文在國外期刊發表比例越來越高，越來越多國內優秀期刊選擇搭載甚至完全依賴國外出版商網絡平臺，中國優質智力資源外流有愈演愈烈之勢。
2.3 中國學術界、期刊界亟需有國際影響力的數字期刊中國平臺
當前，國際性的名刊和跨國出版集團大舉進軍中國。他們不僅看好中國潛力巨大的期刊市場，更垂涎中國優秀研究成果和論文，極力吸引中國研究人員將最好的研究成果發表在其期刊上，再將期刊銷售到包括中國在內的世界市場，獲得高額利潤。不僅如此，他們還試圖壟斷全球科技期刊市場，導致全球性期刊提價。2008年初，清華大學、北京大學、南開大學等國內名校被迫接受了Elsevier年均15％的提價方案，Elsevi―er每年在我國高校銷售的數字出版產品已達1800萬美元。
中國學術界、期刊界有識之士已開始深刻反省我國學術界、科技信息界對國外期刊以及網外期刊數寧平臺過度依賴的弊端。反思2008年5月12日四川汶川大地震，在Nature上首發有關汶川地震的研究論文作者不是中國人的缺憾，其中不無“國家保護主義”因素在起作用。我國學術界、科技信息界對國外期刊及其數字平臺的過度依賴，不僅導致優質智力資源流失，而且在科學研究、科學發現首發權上受制于人。隨著中國科學研究實力的增強，中國學術界、期刊界亟需有國際影響力的數字期刊中國平臺。
2.4 歐美日政府以各種途徑扶持學術期刊數字出版
盡管歐美日出版業的市場化程度相當高，但對待學術期刊數字出版，各國幾乎不約而同地采取了政府大力扶持的做法。英國第一代網絡數寧期刊研究項目“BLEND”計劃歷時十年(1982―1991年)，第二代網絡數字期刊研究項目“Quartet”計劃，均由英國國家圖書館資助(英國國家圖書館2007―2008年收入的70％來自政府，達1640萬英鎊)。美國最早的電子期刊試驗是1976年美國國家科學基金會(NSF)主持的“電子信息交換系統”(EIES)項目，其后有關方面進行了一系列的電子期刊試驗。美國“大學特許工程”(TULIP，1991―1996)是Elsevier提出的一個為期五年的電子期刊試驗計劃，與華盛頓大學、麻省理：1：學院等9所重點大學合作，將Elsevier和Pergamon公司出版的43種材料科學與工程方面的50萬負期刊數據，經由因特網傳送到讀者的計算機。TULIP項目便是ElsevierScience Direct數據庫的前身。
日本科學技術振興機構(JST：Japan Science andTechnology Agency)是根據《獨立行政法人科學技術振興機構法》而成立的獨立行政法人單位，隸屬于日本文部科學省，其前身是日本科學技術振興事業團。JST在2005財政年度的預算約為1125億日元(約82億人民幣)。針對日本80％的研究成果都投到西方期刊的現象，JST目前的工作一是建立文獻數據庫，Jominal
rchive是JST創建的J-STAGE期刊回溯文獻倉儲數據庫網站；二是建J-STAGE，為375家科學和技術學會或協會提供一個平臺，讓它們向國際社會展示自己的成果，同時免費提供期刊的編輯軟件。
20世紀90年代后期以來，隨著國際產業結構升級步伐的加快，不少發達國家和地區政府意識到數字內容產業占據著價值鏈的高端，開始著手把發展內容產業作為提升產業結構、提高國際綜合競爭力的主要手段，并制定了一系列相關發展戰略。如：美國制定《因特網免稅法案》；歐盟在2005―2008年為數字出版提供1.63億歐元資金支持；法國為支持數字出版給予信貸扶持等。可見，發達國家為把握信息技術在學術交流中的作用，已將學術期刊數字出版納人國家基礎信息設施建設，政府全力支持學術期刊網絡傳播的完整技術流程，并扶持數字期刊產業發展。
綜上所述，鑒于學術資源的準公共產品屬性、中國優質智力資源外流加速的現實、中國學術界、期刊界的迫切需求、國外政府的示范效應，中國精品學術期刊數字平臺建設成為中國政府義不容辭的責任。
3 政府主導中國精品學術期刊數字出版平臺建設的可能路徑
3.1 以國家四大基金／計劃項目為試點，抓知識創造源頭，把好研究成果的關
國家四大基金／計劃項目代表了中國科學技術研究的最高水平，是中國優質智力資源的發源地。當前，四大基金對科研成果管理的主要形式有：①知識產權保護：按《關于加強與科技有關的知識產權保護和管理工作的若干意見》、《科技成果登記辦法》進行科技成果知識產權申報和成果登記；②成果轉化或轉讓：發生技術轉化、轉移時，按照《中華人民共和國促進科技成果轉化法》、《技術合同認定登記辦法》執行；③參與評獎評優：國家級別的獎項有國家最高科學技術獎、國家自然科學獎、國家技術發明獎、國家科學技術進步獎和中華人民共和國國際科學技術合作獎等，按《國家科學技術獎勵條例實施細則》執行。
綜觀四大基金／計劃對科研成果的管理，重視知識產權、成果轉化及評獎，惟獨或缺對研究成果論文的管理。因此，宜以四大基金項目為試點，抓知識創造源頭，把好研究成果的關。具體措施有：四大基金／計劃宜研究制定相關領域的國內重要期刊目錄，目前僅國家自然科學基金按A類期刊和B類期刊兩個層級給出了國內重要學術期刊目錄，其他三大基金／計劃也應出臺相應的國內重要期刊目錄。在四大基金／計劃項目審批及項目驗收時，不僅注意項目申報書中的數量指標，更要注重的流向，引導基金在所頒布的國內重要期刊上。四大基金／計劃所認定的國內重要期刊自然成為中國精品學術期刊數字平臺的來源期刊。考慮到仍有不少高質量論文會選擇在國外期刊發表，宜在國家層面頒布相關規定，要求國家四大基金資助論文在國外發表前，有義務向中國精品學術期刊數字平臺提交預印本或存檔。
3.2 在試點基礎上逐步推廣，出臺有關國家資助研究論文成果的保護性立法
研究成果論文管理不僅涉及基金資助機構，還遍及廣大高等院校、科研院所；不僅關乎基金資助機制，還影響高等院校、科研院所的人才考評、職稱晉升等諸多方面。其涉及面廣，牽扯因素復雜，需要在跨越部門利益之上，在國家層面立法保護國家資助研究的論文成果，將優秀論文成果導向中國精品學術期刊數字平臺。具體措施有：頒布新法，設立國家資助研究論文呈繳保存制；或在《中華人民共和國科學技術進步法》中增添國家資助研究成果論文管理的相關條款。上述兩條路徑可解決中國精品學術期刊數字平臺的內容資源來源問題。
3.3 借鑒報業經驗，設立精品學術期刊數字出版實驗室
在“十一五”期間，國家已將數字出版技術、數字化出版印刷、復制和發展新媒體列入科技創新和文化出版業發展的重點，出臺了鼓勵創意產業、動漫產業、數字印刷等發展的優惠政策。目前，較之政府對數字報紙出版的關注與扶持，數字期刊領域相對薄弱。新聞出版總署報刊可成立了數字報業實驗室，既解決了重復建設盲目投入問題，又為報業數字化建設起到了引領作用。建議將這種做法引入到精品學術期刊的數字出版建設之中，精品學術期刊數字出版實驗室的設立，主要解決前期投入資金、技術研發、數字出版所需復合型人才培養等問題。
3.4 在內容資源、技術研發、人才、資金等條件成熟時，建立一個中國精品學術期刊數字平臺
政府主導精品學術期刊數字出版的最終成果是建立一個可以共享的中國精品學術期刊數字平臺。該平臺主要具有五大功能：①創建中國精品學術期刊全文數據庫：平臺首先將建立一套科學、合理、公正、嚴格，與國際慣例一致的學術期刊評價體系，對經過該評價體系遴選出的中國精品期刊，建立期刊全文數據庫。②提供學術期刊全數字化出版流程服務：針對目前國內學術期刊大都停留在傳統稿件處理方式、數字版內容滯后于紙質版的現狀，平臺將通過關鍵技術研究，提供入選期刊從稿件處理、排版、編校，到出版、發行的全數字化出版流程服務，實現紙質出版與網絡出版同步進行。③知識深度挖掘和整合：平臺提供一站式檢索服務，采用國際通用的元數據著錄標準，除一般的檢索、下載等必需功能外，提供更為深層次的知識挖掘和整合功能。如開發垂直搜索引擎，對有結構、層次的知識單元進行整合、加工、分析和處理，方便用戶構建各種專業知識體系。④建立原創性學術論文首次發表平臺：原創性學術論文可不依賴于紙質期刊而獨立地在平臺上首次發表，同時不受紙質期刊按固定日期出版的限制而做到“按篇出版”，保證原創性學術成果在第一時間問世。⑤提供政府行政管理平臺：新聞出版行政管理部門可利用平臺，對所轄地區所有期刊實行網上行政管理，包括行政許可事項的網上審批，檢查、審讀數字版樣刊，網上年檢，產業數據統計等功能。
“中國精品期刊數字化平臺”應由政府主導，定位于由國家新聞出版總署直接監管的一個國家級出版工程。平臺的運營可考慮分階段進行：第一階段，作為國家級項目，由政府投資，進行平臺建設，并在建成平臺后進行產業化的前期孵化工作。第二階段，產業化運營，運營模式可參考臺灣的做法。2006年12月，臺北正式組建了一個名為“臺灣數位出版聯盟”的協會，該聯盟集合了期刊出版界、軟硬件技術商、圖書館教育單位、專家學者等各方力量，致力于整合產業集體的資源和共識，建立一個共享的數位出版產業平臺，促進臺灣期刊數字化的整體發展。筆者認為，平臺的運營以政府主導，達成相關利益方聯盟的形式較為可行。
3.5 建立健全政策支撐體系，保障中國精品學術期刊數字平臺的運營
中國精品學術期刊數字平臺的運營需要相關政策體系支撐。政策支撐的目的與歸宿是要協調好學術期刊數字出版產業鏈上的各主體，即作者／研究機構(知識創造)――出版機構(知識生產)――信息服務商／
平臺運營商(知識傳播)――用戶／圖書館(知識利用)的利益關系，發揮政府主導作用。可由路徑是從知識創造一知識傳播一知識產權保護一知識評價四個維度建構中國精品學術期刊數字出版的支撐政策體系，主要包括四大內容：①知識創造政策：梳理各種知識成果產生渠道，明晰知識創造的主體構成，研究各類型基金課題資助機制，比較國內外知識創造激勵政策，出臺吸引優質期刊資源和原創論文資源的導向政策。②知識傳播政策：研究同方、萬方、維普、龍源、臺灣華藝、Elsevier，springer，Blackwell，Highwire Press等數字期刊平臺的傳播模式，出臺有利于精品學術期刊數字出版傳播的扶持政策。③知識產權政策：研究界定作者、期刊、數據庫服務商享有的知識產權，分析國內數字出版的知識產權保護現狀，比較國內外數字出版的版權保護法律與政策，出臺精品學術期刊數字知識產權保護的激勵政策。④知識評價政策：研究我國現行知識評價機制的現狀，分析其利弊，出臺新的更趨科學合理的知識評價促進政策。
4 結論
?作為“整個科學史上最成功的無處不在的科學信息載體”，學術期刊承擔著傳承科學知識、推動人類進步的重任，是“知識傳播網絡”和“國家創新系統”的一個重要組成部分。精品學術期刊數字出版的公益性顯著，應發揮社會主義制度能夠集中力量辦大事的政治優勢，以國家力量支配、整合、挖掘期刊出版資源，創建一個精品學術期刊數字出版平臺，并搭建與精品學術期刊數字化平臺相適應的政策支撐體系。
?政策支撐體系的構建是要協調好學術期刊數字出版鏈上各主體，即作者／研究機構(知識創造)――出版機構(知識生產)――信息服務商／平臺運營商(知識傳播)――用戶／圖書館(知識利用)的利益關系，發揮政府主導作用，以國家立法的最高權力形式頒布或修訂相關法律條規，建立健全知識創造、知識傳播、知識產權保護、知識評價政策體系，保障中國精品學術期刊數字出版平臺的運營。
>> 芻議數字化背景下的古籍保護 數字內容產業版權制度建設研究 三網融合背景下數字內容產業發展研究述評 三網融合背景下我國數字內容產業發展研究 數字內容產業的融資渠道分析 古籍文獻數字化建設探討 淺議古籍數字化建設 數字化背景下的油田建設與發展 數字化背景下的全媒體建設初探 大數據背景下數字校園建設的思考 大數據時代背景下基于云計算的未來圖書館數字信息資源建設 數字內容產業的內容增值途徑探索 數字環境下的信息資源建設 臺灣數字內容產業瞄準全球市場（下） 數字內容產業發展研究 大數據背景下的數字圖書館信息服務模式和內容 力求教學內容實效 建設數字課程資源 如何進行內容資源數字化建設 數字化背景下高校圖書館信息資源建設探討 高校數字檔案資源建設內容與管理的研究 常見問題解答 當前所在位置：.
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關鍵詞：高校學報；數字化出版；模式
中圖分類號：G230.7 文獻標識碼：A DOI：10.3963/j.issn.1671-6477.2012.01.027
隨著數字技術及網絡技術的廣泛應用，數字化出版已經成為未來出版業的發展趨勢。高校學報數字化出版的意義在于：一是提高編輯出版效率，網絡投稿、在線編輯、在線專家審稿、網絡發行以及作者、讀者和編輯之間的互動，將大大地提高雜志社的工作效率，節約大量的時間和經費；二是借助網絡平臺，學術產品的獲取性增加，個性化服務增強；三是真正意義上的數字化出版，將打破紙質期刊出版日期、刊期的限制，可以實現即時在線出版，以及通過互聯網絡實現期刊的國際化，極大地擴大學術期刊的影響力和社會效益[1]。然而，高校學報普遍存在著對期刊數字化出版認識不夠，傳統出版單位自主研發能力不足，期刊數字化出版模式單一，平臺建設還只是剛剛起步，受眾的閱讀習慣改變還需時日，體制機制和行業標準滯后，版權問題突出等困惑[2]。目前，期刊數字化出版的腳步聲越來越近，高校學報有必要率先對數字化出版模式進行探討。
一、牢固樹立內容第一的觀點
高校學報的生存之本是學術信息的生產與傳播，高校學報體現出的學術性、創新性，以及每一項科研活動和實驗過程成果的記錄都是讀者所關注的內容。因此，注重內容質量是高校學報走向數字化出版的必要條件，學術期刊的核心在內容，數字期刊的基礎也是內容[3]。相對于內容，出版技術永遠排在后面，平臺永遠是第二位的，技術供應商能夠給予內容提供商最先進的技術生產，最快最好的傳播，但絕不可能替代內容的價值創造。國際上一流的學術期刊，他們的編輯都把主要功夫用在學術論文上，積極參加學術活動，想方設法爭取高水平的論文[4]。
傳統期刊的出版單位，應該積極探索如何把現有的內容優勢與信息化條件的傳播優勢進行鏈接，在期刊數字化出版進程中，將多元化的傳播手段融入數字化出版進程，同時創新和拓展高校學報的生存和發展空間，充分發揮自身的內容優勢，確立在數字期刊源頭的主動地位。
二、建設中國特色OA期刊集成平臺
（一）OA出版的定義及意義
美國科學信息研究所（ISI）對OA出版的定義是[5]：任何經由同行評審的電子期刊，以免費的方式提供給讀者或機構取用、下載、復制、打印、發行或檢索文章。簡單地說，OA就是開放存取，在科學領域，對學術論文采取“出版付費，閱讀免費”的一種全新傳播模式。
OA出版有廣義和狹義之分，這里主要討論狹義的范圍，即專指學術信息傳播。OA出版的最大特點是踐行“作者付費出版，讀者免費使用”的理念。實現OA出版可最大限度地提高期刊文獻的可獲取性，追求總被引頻次、影響因子和即年指標等體現期刊學術指標的最大化，在最大限度吸引專業讀者的同時獲得更多采集高水平論文的機會。如：STEVE LAWRENCE 在《NATURE》發表的《Online or Invisible》，通過對119 924篇公開發表的計算機科學方面的會議論文調查發現，OA論文的平均被引頻次為7.03，非OA論文的平均被引頻次為2.74，前者較后者被引頻次增加了2.56倍[6]。
（二）OA期刊的實現形式
OA期刊的實現形式，按其內容是否完全公開分為半OA期刊和完全OA期刊。半OA期刊有的學者又稱復合OA期刊，是指期刊中的論文，只提供部分的免費公開，作者每篇文章一次性地支付一定的費用就可以實現該文的半OA；完全OA期刊，是指期刊中的論文完全采用作者付費而讀者免費獲取的期刊；OA倉儲式則是國際上OA出版的又一種重要形式，截止2008年11月6日，全世界已有68個研究機構、資助機構和高等院校等制定了開放倉儲政策，已經注冊到ROARMAP的OA倉儲有926個，可免費獲取的論文有約1 100萬篇。
OA期刊的出版形式有多種，但并不是一種排它的模式，它可以與其它的出版模式共存、融合和互補，讀者可以根據自身的條件自由選擇。OA期刊將不再被某一個出版公司的預算或財政所限制，因此OA所能達到的境界將不是任何一個出版集團所能夠勝任的。
（三）中國特色OA期刊出版體系的構建
我國80%的OA期刊分散上網，處在一種自發無序的狀態，我們要以科學發展觀為指導，從國情實際出發，推動多元發展。對國內精品學術期刊要建立國際化的OA出版系統，政府應該給予經費和政策的支持，重點扶持。中國知網、維普、萬方以及中國學術期刊全文數據庫等有影響有規模的數據庫，已成為我國學術傳播的主渠道，可以說具備了OA出版的雛形，但并沒有具備OA出版平臺的完備功能，而且他們都是以利益最大化為最終目標，政府可以考慮通過差額補貼的方式，引導他們進行公益化轉型[7]。對于自建網絡為手段的自主化OA出版系統，政府應該出臺相關指導意見和稅收優惠等政策，鼓勵他們推動在自建網站上進行OA出版。高校學報應該率先試點這幾種多元化的OA出版模式。
中國科學院主持建設的OA期刊集成平臺――中國科學院科技期刊開放獲取平臺，由中國科學院主管、中國科學出版集團承辦，已于2010年10月25日正式上線。平臺中已經收錄了111種期刊，近45萬篇論文，這是一個很好的開端。
三、建立功能強大的個性化自有網站
高校學報自建網站是數字化出版最有效的途徑。國際一流的期刊，如Nature，Science，Cell，Lancet，BMJ等在網絡上的表現也是一流的。首先，各個網站都有詳盡的基礎信息和完善的在線投稿系統，能充分提供信息為作者服務，例如登錄Nature網站，不僅可以了解NPG（自然出版集團）旗下的40種刊物的報道范圍和具體內容，更可清楚地知道這一創刊于1869年的刊物的歷史、現狀和發展方向。其次，這些網站資源豐富，功能強大，形式靈活，充分為讀者服務，瀏覽這些刊物的網站，最直觀的感受就是信息和數據極其豐富，能通過不停地鏈接，找到許多相關數據庫和信息源，讓人應接不暇，在網站內的各個刊物，不僅可以通過作者、題目、任意關鍵詞等檢索，還可通過引用情況、DOI號等檢索。另外，這些網站都有多樣化的盈利模式，如有償訂閱，即在摘要和部分范文免費的基礎上，有償提供全文；單篇購買，每篇文章可“單篇/單面”購買；參與數據庫盈利，刊物本身是某些數據庫的一部分，從數據庫的集成收益中盈利；增值業務，通過期刊的延伸服務獲利，如Lancet的服務就可與手機運營商互聯，還有廣告收益和個，等等[8]。
高校學報基本上都建立了自己的網站，但目前已有的自建網站還很不成熟，由于實力和重視的程度不一，導致傳播效果差異明顯，文獻檢索不便，利用率也不高，與國外的一流期刊自建網站相比，應該在以下功能上努力探索：第一是稿件采編功能和互動功能，目前大多數高校學報啟用了期刊采編系統，也有的開辟了網上互動功能，但這項工作還需要在所有高校學報中普遍推廣和使用，并完善相應的功能系統；第二是學術交流功能，高校學報可以利用網站建立學術論壇，開展學術交流，比如針對學術前沿問題、社會熱點問題以及學科難點問題進行專題報道，吸引大家開展討論；第三是實現真正意義上的數字化出版功能，即不受日期、刊期等因素的限制，實現即時出版，面向世界，與國際接軌；第四是多媒體傳播功能，網絡技術的發展，網站相當于建成多媒體傳播平臺，可以通過視頻、音頻、Flash等技術手段為讀者提供服務，這是傳統傳播手段所不具備的，應該說多媒體互動網絡期刊是各類期刊未來發展的必然方向，前景廣闊。
四、構建規模化、集成化的出版平臺
數字化出版平臺成為當今國際出版潮流，數字化期刊集群發展最為成功的平臺基本由傳統出版商主導。如總部設在荷蘭的跨國科技出版公司――愛斯唯爾公司，其Science Direct期刊全文數據庫有2 500多種期刊；德國施普林格科技出版集團，其Springer Link全文電子期刊系統也超2 500種期刊；世界范圍內的出版商約翰•威利父子出版公司，其Wiley interscience 期刊全文數據庫有1 400多種期刊。他們的共同特點是投巨資建設先進的數字平臺，積聚期刊資源。
我國新聞出版總署在《新聞出版業“十一五”發展規劃》中就明確要求實施數字化出版戰略，整合已有的數字資源，將內容采編、信息加工、自動排版、網絡銷售集于一體，打造數字出版綜合業務管理平臺，推動國家數字復合出版系統和示范工程的建立。幾年來，各相關單位進行了一些有益的探索和發展，但由于國家、學術界等對純數字化出版的認識和接受認可程度還不夠，真正定義上的數字化出版幾乎沒有。目前可以探索一批有相當規模的，數字化出版走在前列的高校學報，成立數字出版集團，實現集約化運行，增強競爭能力，起到示范帶動作用[9]。具體步驟可以分為三步走：首先針對參加試點的各高校學報，把創刊到現刊的所有文章全部作數字化處理，實行網上傳播；其次是實現論文的在線預出版，凡是通過了評審和編輯編校過的論文，先期在網上以單篇論文為單位在線，后的論文仍然繼續按照正常期刊出版印刷；最后，在時機成熟時出版真正意義上的純數字版的數字化期刊。
2010年10月《釀酒科技》與《中國學術期刊（光盤版）電子雜志》合作開辦的《“中國知網”學術期刊數字出版平臺》正式啟動運行，該平臺將先于印刷期刊發表作者的數字版論文，徹底地解決學術時滯過長的問題，縮短了出版周期，快速實現期刊論文按篇即時在線出版，切實提高了學術期刊文獻出版的時效性和影響力。
中國科學出版集團數字資源平臺期刊項目的啟動，依托中國科學院，以中國科學出版集團為基礎，以中國科學院學術期刊為核心，通過數字化出版平臺建設，建立起集內容采編、信息加工、網絡傳輸與銷售于一體的綜合業務平臺，形成了完整的期刊數字出版鏈，形成對院內院外期刊提供服務的，代表中國期刊出版“國家隊”水平的數字化服務體系和產業。該項目分近期目標、中期目標和遠期目標三步來完成。
五、結 語
需要決定供給，只有可以滿足社會需求的媒體才能在未來社會中得以生存和發展。高校學報要緊跟世界數字出版的大潮，改變原來單一的載體形式，以滿足網絡時代的讀者需求，要積極采用新技術，轉變出版模式，促進高校學報網站的信息集成和網絡傳播，推進高校學報開放存取出版，促進傳統出版向數字化出版過渡，建立數字化出版新的盈利模式，這些探索將是高校學報跨越式發展的必經之路。
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Study on the Digital Publishing Model of University Journals
LI Guo-hua
（Periodical Press,WUT,Wuhan 430070,Hubei,China）
摘要數字化、網絡化是科技期刊實現可持續發展的必由之路，同時它也代表著期刊業的未來和方向。對科技期刊數字化建設的動因、現狀進行介紹，并針對科技期刊數字化建設進程中出現的問題提出建議和對策。
關鍵詞科技期刊數字化數字化建設
隨著我國計算機、網絡技術的迅猛發展，人們的生活、生產及閱讀方式也正在改變，這就要求信息傳播方式能夠及時調整，以滿足人們不斷變化的需求。隨著3G通信技術的逐步推廣應用，我國科技期刊業印刷版、光盤版和網絡版等多種載體共存的格局將被打破，期刊網絡版將作為期刊業的主流載體。因此，我國科技期刊只有充分利用網絡的優勢，努力實現資源數字化、辦公自動化、出版網絡化，才能為科技期刊可持續發展打下堅實基礎。
1我國科技期刊數字化建設的動因
期刊數字化的實質是擁有固定域名、超文本信息并與互聯網相連的網絡實體，以計算機和互聯網為介質，定期或不定期地向網絡用戶提供信息產品和服務的一種信息傳遞模式。現代科學技術尤其是多媒體、網絡技術的發展和應用打破了中國出版業的傳統模式，期刊數字化是科技發展到一定程度的必然產物。科技期刊數字化建設有其多方面的動因：
1.1提高辦公效率的需要
傳統的紙質期刊在組稿、編輯、出版等多個流程上不是連貫的，不能直接在計算機上完成，工作比較繁瑣，勞動強度大。數字化可以讓期刊實現從組稿到出版的全程信息化操作，實行編校一體化，可以降低編輯部工作人員的勞動強度，提高工作效率。
1.2縮短出版周期的需要
與紙質媒介印刷版相比，數字化期刊省去了制作印刷膠片和印刷的程序，在經過編輯人員編校、審核后直接在網絡上傳播，節省了大量時間，縮短了出版周期。
1.3降低運行成本的需要
數字化期刊省去了印刷、裝訂和運輸過程，節省大量成本，而且可以直接在網上與作者、讀者進行交流和溝通，也能節省相應的郵寄、交通和辦公費用。同時，編校工作全部在網上進行，隨著工作效率的提高，在完成同樣工作任務的前提下，可以減少員工人數，從而大大降低人力成本。
1.4吸引更多讀者的需要
通過計算機聯網檢索科技文獻已成為科學研究的重要部分，電子期刊以其瀏覽方便、可以超文本鏈接、檢索高效快捷而更具優勢，同時網絡具有較強的互動性，期刊上網可以增強讀編互動，可帶來源源不斷的讀者群。
1.5參與核心期刊測評的需要
科技期刊上網所形成的論文引文數據庫經規范標引，可較快地形成論文統計用的原始數據庫，加大了期刊論文的可檢索和被獲取概率，繼而提高了期刊論文的應用率和被引用頻率，有利于參與核心期刊測評。
1.6拓寬收入渠道的需要
期刊上網可為期刊開辟新的業務空間，諸如網上廣告、網上訂購、網上檢索等，可拓寬期刊收入渠道，成為新的經濟增長點。
1.7與國際接軌的需要
我國多數英文版期刊在積極籌建自身網站的同時，積極加入國內網絡出版平臺，并加入國際著名出版機構的網絡平臺。為了使進入網絡出版平臺的論文具有與其他世界主流在線科技期刊的“引用文獻”及“被引用文獻”的交叉鏈接和引證發現的功能，部分期刊自籌經費主動為自身出版論文申請國際DOI號，對中外文論文引文進行解析與溝通，以便于期刊被SCI等世界主流文摘索引數據庫收錄。
2我國科技期刊數字化建設的現狀與問題
2.1科技期刊數字化建設的現狀
我國網絡電子期刊產生于20世紀90年代，經過10余年的發展，網絡電子期刊品種繁多。目前，我國的期刊數字出版的產業規模進一步擴大，相關數據顯示，目前國內期刊中，獨立自辦網站的約有1000多家，在數據庫建設方面，中國知網匯集了國內6000多種學術類期刊，萬方數據資源系統集成了國內5000多種核心期刊，以大眾類期刊為核心的龍源期刊網聚合了1500多種人文期刊。
根據發展階段的不同，我國的電子期刊分為以下幾種類型：①按出版發行形式劃分，可劃分為純電子期刊與印刷型期刊配套同時或異時發行的電子期刊；②按期刊內容劃分，可分為全文型電子期刊和摘要型電子期刊；③按載體形式劃分，可分為軟盤型、光盤型、聯機型、網絡型4種；④按收取費用電子期刊劃分，可分為收費電子期刊和免費電子期刊；⑤按信息媒體狀態劃分，又分為文本電子期刊、圖像電子期刊、聲音電子期刊和多媒體電子期刊。
2.2科技期刊數字化建設存在的問題
近年來，雖然我國科技期刊數字化建設已取得了一定成績，但尚處在起步階段，存在著許多不利因素，主要體現在以下幾個方面：
（1）對科技期刊數字化建設缺乏足夠的認識。在信息傳播途徑日益廣泛的今天，網絡將成為主流傳播方式，但是大多數期刊還沒有意識到這一點，不少期刊的負責人對數字技術不夠了解，從業人員的數字技術素質也不高，因而數字化的應用意識還比較滯后，僅僅滿足于現有的出版形式和出版程序，對期刊數字化建設持觀望態度。
（2）資金和技術力量不足。隨著市場的變化，許多期刊，特別是學術性期刊贏利狀況都不太好，無法拿出過多的資金來進行數字化建設，難以進行技術開發與技術更新。同時，數字化建設的技術和管理人才比較缺乏，很難達到預期的效果。
（3）缺乏統一的標準。科技期刊數字化建設的主要目的是實現我國科技知識信息資源的共建共享，為此首先要解決期刊知識信息資源數字化建設的標準化問題，用共同的信息技術和信息語言，實現學術期刊知識信息資源的共建共享。但無論是期刊的上網格式還是知識信息的檢索手段，國內很多公司制定的標準是五花八門，造成了影響數據交換和資源共享的障礙。
（4）交互性、時效性差。目前，中國科技期刊網站缺乏在線交流功能，用戶僅僅停留在瀏覽文章的層面上，很難與期刊編輯部及時交流。同時，很多期刊社為了不影響各期刊的銷售和發行，特意將中文科技期刊數據庫的光盤和網絡時間比期刊出版時間滯后3個月以上，時效性較差。此外，由于時間覆蓋面窄，目前出版的回溯性電子期刊較少。
（5）知識產權及保存存在問題。由于當前網絡以及數字化的復制行為未得到規范，對于著作者的知識產權實際上未得到真正體現，尤其是在利益分配的問題上，目前的作者獲得的文章上網報酬是一次性的，而理論上文章在網上的傳播范圍是廣泛的，時間是永久的，發行量是無限的。由于信息的數字化及網絡的廣泛性和開放性，復制變得非常容易，且復制件與原件間完全沒有質量差異，給惡意盜版者提供了十分有利的條件。此外，網絡出版物存儲會因為閱讀器的硬件或者軟件故障而受到破壞，用戶重新下載出版物信息過程中正版用戶身份再確認比較困難，這給網絡期刊的保存帶來了一系列問題。
（6）出版全過程數字化程度低。目前我國學術期刊只實現了期刊傳播的數字化，約稿、審稿、交互式探討等主要工作還采取傳統的工作方式。
3我國科技期刊數字化建設的建議和對策
要想促進科技期刊的數字化建設的進程、改善數字化期刊的生存發展環境，很有必要采取以下措施：
3.1轉變觀念，樹立正確的認識
期刊數字化建設是一個龐大的系統工程，必須以科學的發展規劃為指導，必須更新觀念，力求形成數字時代期刊的創新之道。一是定位創新，期刊的數字化創新行動必須觀念先行，找準位置。二是管理創新，建立科學的管理體系，才能盡快實現從隨意化到規范化、從經驗型到科學型、從外延式到內涵式、從機會型到戰略型、從粗放式到精細化的管理轉變。
3.2要建立和完善資金技術投入機制
要多方位籌措資金，拓寬融資渠道，為數字化建設提供資金保障。同時，要加快人才隊伍建設，培養一批懂技術、會管理、善經營的復合型人才。一方面，國家要建立專門的研發隊伍、研發機構以及院校和專業，大力培養適應數字出版發展需要的尖端的人才；另一方面，在期刊單位內部也要加大培訓力度，幫助每個人成為懂本專業知識、懂高新技術知識的“多面手”。
3.3要加快標準數字化的建設步伐
學術期刊的編輯出版是依托網絡而發展的，這就要求在信息處理技術上遵循國際通用標準。在信息技術標準的制定和執行上，將整體性與系統性、國際性和合作性、適應性與靈活性有機地結合起來，使其具備可兼容性和可操作性，保證網上信息資源開發利用的質量和效率，推進我國信息資源的標準化建設。
3.4要重視數字化期刊系統建設
數字期刊系統除了具備強大的檢索功能外，還要開辟網上互動平臺，最好采用即時通訊軟件，以便于編者與讀者、讀者與讀者之間的交流。同時，要充分發揮網絡迅速、快捷的優勢，及時已經審核、編校過的文章。
3.5要制定和完善有關電子出版物和網絡期刊出版物的法律、法規
隨著期刊數字化進程的飛速發展，其中已經或將要出現的各方面問題的漏洞也越來越多，在這方面有關法律、法規的制訂已經明顯落后于數字化期刊的發展。為了給期刊數字化的發展提供一個良好的宏觀發展環境和促進其得到持續健康的發展，必須制定和完善有關法律、法規，制定統一的技術規范和行業規范以及評估標準。
目前，許多報紙、通俗雜志都有強大的采編系統，寫稿、審稿、出版等全過程均在同一個系統進行，真正實現了各流程間的“無縫對接”，但是，很多學術期刊很難達到這個水平。因此，要加大對工作方式數字化所需硬件設備、技術人員和其他條件的投入，引導工作人員有意識地應用計算機和網絡進行工作，逐步實現工作方式的網絡化。
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目前，科技期刊數字出版還存在產業鏈的循環不順暢、贏利模式不成熟、版權保護難度大、復合型人才短缺等問題。由于出版體制方面的限制，國內科技期刊出版單位大都規模小且分散，缺失市場主體地位，比較難以適應市場競爭機制下的數字出版，難以出現規模經營效應[1]。此外數字化出版的重點和難點還在于目前還沒有一個適合我國國情及我國出版業特點的贏利模式。此外版權保護問題、復合型人才短缺問題等都制約著科技期刊數字出版產業的發展。但統計數據顯示，2006年—2017年我國數字出版產業總產值增長迅速。以紙質為媒介的傳統出版模式正日漸式微（2009年首家中央級媒體《中華新聞報》被停辦），全球出版數字化、網絡化有取而代之的趨勢。數字化、網絡化出版具有內容個性化、縮短時空距離（實現與國際接軌）、按需提供實時自動化服務、交易電子化、減低出版成本等優點。因此，數字化出版的研究成為出版界關注的熱點。因此本文嘗試借助微信促進科技期刊的數字化出版。
2科技期刊利用微信的優勢分析
目前，科技期刊編輯出版中使用的主要媒體工具見表1。目前編輯處理過程中，經常使用的有電話、E-mail、期刊采編系統（勤云、瑪格泰克等）等內容，偶爾使用是短信。這些工具的使用已經使編輯摒棄了前輩們曾經使用的“剪刀加糨糊”的傳統觀念和工作方式，使工作效率顯著提高。一些新媒體的出現，給科技期刊提供了更多的工具。如E-mail和QQ/MSN、BBS、博客。但比較起來而言，微信作為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，是現在普遍使用的電子通信方式（截至2017年5月25日，用戶人數8.89億），微信支持跨通信運營商、跨操作系統平臺通過網絡快速發送免費語音短信、視頻、圖片和文字，同時也可以共享流媒體內容資料和使用基于位置的社交插件“搖一搖”“漂流瓶”“朋友圈”“公眾平臺”“語音記事本”等服務插件。同時，微信可以將內容分享給好友以及將用戶看到的精彩內容分享到朋友圈。微信具有很強的私密性，同是又具有一定的公共特性，如可以通過組群而建立小團體等。而科技期刊因為其專業性強，其應該屬于小眾媒體（科普類科技期刊除外)。科技期刊這種既要求一定的公共特性，又要求較好私人特性的特點正好與微信的特點相同。而編輯之間、編輯與作者之間、編輯與審稿專家之間、作者之間的小型討論在微信中進行也是非常合適的。而且科技期刊建立微信公眾號還具有以下優勢：1）增強傳播時效性。傳統科技期刊從收稿到發行平均需要6～8個月時間，而微信從策劃到發送僅需數分鐘，時效性更強。2）成本低。微信不收費，科技期刊可以利用微信公眾賬號免費發送信息[2]。3）信息反饋更直觀、數據更易利用。相對于傳統科技期刊的讀者意見調查，微信意見調查更直觀、更方便進行數據分析。4）社會效益、經濟效益更顯著。微信能為讀者、作者提供增值服務，社會效益顯著。隨著科技期刊微信公眾號粉絲數量的增加，傳播效果增強，科技期刊可以逐步探索和挖掘微信的經營潛力。
